探索廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式
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在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)展態(tài)勢(shì)之下，我國(guó)的傳媒行業(yè)也產(chǎn)生了很大的變化，這對(duì)于廣播電視傳媒的發(fā)展來說，既是面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，也是需要抓住的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，因此在新媒體發(fā)展形勢(shì)下，需要及時(shí)地進(jìn)行廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的改進(jìn)，不斷地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，這樣一來就能夠有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)自身影響力的提升，這對(duì)于廣播電視臺(tái)的發(fā)展來說，無疑也是一個(gè)新的發(fā)展方向，因此傳統(tǒng)的廣播電視傳媒需要立足于當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)而得以促進(jìn)我國(guó)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展[1]。
一、新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒受到的沖擊
（一）廣播電視臺(tái)的觀眾有所減少。和新媒體形式進(jìn)行比較的話，廣播電視傳媒在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候渠道是比較狹隘的，人們借助于新媒體手段來進(jìn)行信息獲取的時(shí)候比較便捷，由于通信設(shè)備自身所具備的時(shí)效性，所以說能夠?qū)崟r(shí)的進(jìn)行相關(guān)信息的傳遞，而廣播電視傳媒在進(jìn)行信息傳遞和節(jié)目播放的時(shí)候一定是以電視機(jī)來作為載體的，信息在傳播過程當(dāng)中的時(shí)間和空間都會(huì)被加以限制，這樣來看，在信息傳播的速度方面，電視媒體是落后于新媒體的，并不適合廣大年輕人的需要，直接導(dǎo)致了電視收視率的下降，廣播電視媒體的受眾有所減少[2]。（二）廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響有所降低。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域是具有一定的權(quán)威性的，比起廣播和保證，電視由于其生化結(jié)合的特點(diǎn)所以說得到了更多人的認(rèn)可，電視所播放的信息往往會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生很大的影響，對(duì)于社會(huì)的輿論發(fā)展也會(huì)起到一定的引導(dǎo)作用，但是新媒體時(shí)代的到來卻打破了這樣的發(fā)展局面，兩者相比較的話，新媒體在信息傳播方面速度更快，信息內(nèi)容也更加豐富，并且廣大的群眾也有發(fā)表自己意見的平臺(tái)，基于此，廣播電視傳媒的社會(huì)影響力逐漸降低，難以對(duì)社會(huì)發(fā)展的輿論加以引導(dǎo)。（三）廣播電視傳媒的廣告收入大幅減少。我國(guó)商業(yè)電視臺(tái)得以持續(xù)運(yùn)行的基礎(chǔ)就是電視廣告所產(chǎn)生的收入，這是廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)來源最主要的方式，但是由于新媒體傳播效果更好，所以原本很多電視廣告都轉(zhuǎn)而投向了新媒體平臺(tái)，包括商業(yè)廣告、公益廣告等等，這樣一來就導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)能夠接到的廣告越來越少，經(jīng)濟(jì)收益的可觀性也逐漸地降低，長(zhǎng)此以往的話對(duì)于廣播電視臺(tái)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生不利影響，在這種沖擊下廣播電視傳媒更要積極地進(jìn)行創(chuàng)新，努力的打造媒體形象，進(jìn)而可以吸引更多的廣告商，為廣播電視傳媒的變革奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[3]。
二、新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新
（一）積極的學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。由于科技發(fā)展水平的差異性，所以西方國(guó)家在傳媒行業(yè)的發(fā)展是領(lǐng)先于我國(guó)的，在新媒體的發(fā)展形勢(shì)下如何進(jìn)行廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，這在很多西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)經(jīng)過了討論，并且也相應(yīng)地出現(xiàn)了很多解決的措施，因此說我國(guó)的廣播電視傳媒從業(yè)人員需要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)對(duì)西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，結(jié)合著我國(guó)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來制定出一個(gè)更加有效的經(jīng)營(yíng)模式，這樣做可以在一定的程度上促進(jìn)廣播電視傳媒的變革，比如說在經(jīng)營(yíng)模式上可以借鑒廣告?zhèn)髅?，新媒體的發(fā)展帶走了廣播電視傳媒大部分的廣告資源，因此廣播電視傳媒就要對(duì)現(xiàn)有的廣告資源進(jìn)行更大化的利用，以電視傳媒作為主要的基點(diǎn)來進(jìn)行周邊產(chǎn)品的衍生，形成一條以文化為基礎(chǔ)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，將傳媒行業(yè)的利潤(rùn)加以提升，但是在向西方國(guó)家進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的時(shí)候必須要注意，一定要盡可能地堅(jiān)守自我發(fā)展，對(duì)于國(guó)外經(jīng)驗(yàn)不可以全盤接納，而應(yīng)該要結(jié)合著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀來進(jìn)行改革，不能片面的追求經(jīng)濟(jì)效益而影響廣播電視傳媒的整體發(fā)展環(huán)境[4]。（二）對(duì)廣播電視傳媒發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。在新媒體的發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視傳媒想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的話，那么首先就要對(duì)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)新媒體的發(fā)展總趨勢(shì)加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，根據(jù)這個(gè)發(fā)展的總趨勢(shì)來進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從電視臺(tái)自身發(fā)展的獨(dú)特性出發(fā)來合理的對(duì)社會(huì)資源加以應(yīng)用，在這樣的基礎(chǔ)上可以制定出一個(gè)更加科學(xué)高效的廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式，有效地防止過多經(jīng)濟(jì)損失的產(chǎn)生。同時(shí)，還要在統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎(chǔ)上打造出一條更加獨(dú)特的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，這樣做能夠提高廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)傳媒現(xiàn)實(shí)價(jià)值的增值，結(jié)合我國(guó)社會(huì)當(dāng)前傳媒發(fā)展環(huán)境來看的話，廣播電視傳媒需要構(gòu)建起一個(gè)更加多元化并且全方位的經(jīng)營(yíng)模式，既提升對(duì)觀眾的吸引，也相應(yīng)地提升廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益[5]。（三）運(yùn)用現(xiàn)代科技以實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營(yíng)。廣播電視和新媒體都是依托于科技的進(jìn)步而得以出現(xiàn)和發(fā)展的，因此廣播電視傳媒在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的時(shí)候也要加強(qiáng)對(duì)于現(xiàn)代科技的運(yùn)用，進(jìn)行數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視的打造，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，對(duì)于新形勢(shì)下廣播電視傳媒發(fā)展的劣勢(shì)加以改進(jìn)，在這個(gè)過程當(dāng)中，廣播電視傳媒的相關(guān)工作人員也要秉承不斷學(xué)習(xí)的觀念，積極地運(yùn)用現(xiàn)代科技來實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)效益的提升，對(duì)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式加以完善，進(jìn)而使廣播電視成本得到降低，而多元化經(jīng)營(yíng)是當(dāng)前廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)觀念，積極找尋有助于電視傳統(tǒng)發(fā)展的利益點(diǎn)，和其他行業(yè)進(jìn)行有效合作，在多元化的經(jīng)營(yíng)過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化[6]。（四）電視媒體人增強(qiáng)防范意識(shí)。無論是什么樣的經(jīng)營(yíng)模式都無法離開具體工作人員的執(zhí)行，作為電視媒體人，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式改革的時(shí)候需要增強(qiáng)防范意識(shí)，既要抓住新的發(fā)展機(jī)遇，也要保護(hù)自身和電視臺(tái)的效益，對(duì)廣播電視產(chǎn)品加強(qiáng)保護(hù)，尤其是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)保護(hù)，杜絕抄襲現(xiàn)象的產(chǎn)生，進(jìn)而促進(jìn)了廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新性和自主性。
三、結(jié)語
綜上，就當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來看的話，新媒體的發(fā)展將是一個(gè)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視傳媒想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的話，那么就必須要對(duì)于自身的經(jīng)營(yíng)模式加強(qiáng)重視，結(jié)合著社會(huì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，不斷地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，順應(yīng)著時(shí)展趨勢(shì)來進(jìn)行相應(yīng)的變革，只有這樣才可以保證廣播電視傳媒的發(fā)展符合新媒體時(shí)代的發(fā)展需要，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒的新發(fā)展。
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作者:趙志強(qiáng) 單位:安徽廣播電視臺(tái)
