全媒體下廣播電視融合發(fā)展路徑淺析

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【內(nèi)容摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息科技技術(shù)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日益提高，對(duì)于信息資源的需求在數(shù)量和領(lǐng)域方面有了較大范圍的增長(zhǎng)，在獲取信息的方式方面具有了全媒體時(shí)代的多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視在全媒體時(shí)代面臨著巨大挑戰(zhàn)，因此必須將自身發(fā)展與全媒體時(shí)代相融合才可實(shí)現(xiàn)更加持久的發(fā)展和創(chuàng)新。本文主要分析全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視發(fā)展的影響以及全媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展過程中存在的問題，對(duì)全媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展路徑進(jìn)行探索，希望為廣播電視實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供相應(yīng)參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;廣播電視;融合發(fā)展;信息服務(wù)

在全媒體時(shí)代許多新興媒體不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視帶來了巨大挑戰(zhàn)，全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了信息傳播渠道的多元化發(fā)展，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)不同領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，極大地提高了信息資源的時(shí)效性價(jià)值。廣播電視想要實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展就必須將自身發(fā)展與社會(huì)發(fā)展、全媒體時(shí)代、信息技術(shù)發(fā)展等進(jìn)行緊密結(jié)合，結(jié)合自身現(xiàn)狀通過與全媒體時(shí)代的融合，不斷突破發(fā)展過程中的束縛，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，進(jìn)而提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提升和發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

全媒體時(shí)代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，其用戶群體龐大，信息渠道多元化，經(jīng)濟(jì)收入可觀，發(fā)展前景廣闊。全媒體時(shí)代的到來對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視起到了巨大的挑戰(zhàn)作用，在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)廣播電視還必須看到全媒體時(shí)代的到來對(duì)于其實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展所帶來的機(jī)遇，通過與全媒體時(shí)代的融合，可以使廣播電視在傳統(tǒng)信息內(nèi)容、技術(shù)、管理等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提升。通過全媒體時(shí)代廣播電視的融合，可以更好地滿足廣大用戶在全媒體時(shí)代的更高信息需求，突破廣播電視存在的現(xiàn)狀問題束縛，實(shí)現(xiàn)自我行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視在全媒體時(shí)代還保持著其自身固有的優(yōu)勢(shì)，比如信息的可靠性高、權(quán)威性高等。充分利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)與全媒體的多元化、及時(shí)性特征進(jìn)行有機(jī)結(jié)合可以使兩者各自優(yōu)勢(shì)得到更好發(fā)揮，起到相互依托相互發(fā)展的作用。全媒體時(shí)代對(duì)于廣播電視的發(fā)展帶來的影響還表現(xiàn)在信息傳播形態(tài)兼容傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視終端，使得廣播電視的原有用戶群也受到了全媒體的吸引。從這一角度來看實(shí)現(xiàn)全媒體與廣播電視的融合發(fā)展，對(duì)于廣播電視保有原用戶發(fā)展新用戶均有幫助和促進(jìn)。

二、全媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展過程中存在的問題

(一)缺少信息存儲(chǔ)系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視自身并不具備信息存儲(chǔ)系統(tǒng)及功能，這與其自身特性有關(guān)。對(duì)于信息資源僅僅實(shí)現(xiàn)傳播和輸出，缺乏對(duì)用戶具體需求的關(guān)注和了解，同時(shí)其自身不具備信息存儲(chǔ)系統(tǒng)及其功能，使得用戶在所需要的有關(guān)新聞或者其他相關(guān)信息進(jìn)行查詢時(shí)，無法對(duì)之前的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行查閱。傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視欠缺相應(yīng)的時(shí)效性和實(shí)用性，特別是表現(xiàn)在時(shí)事新聞以及社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象等內(nèi)容方面。從這一角度分析，可以看到傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視與全媒體時(shí)代的新媒體相比，存在著嚴(yán)重的信息時(shí)效、查閱便捷等差距。

(二)用戶群出現(xiàn)了大量流失。在全媒體時(shí)代日漸興起的現(xiàn)代社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息科技技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，可以利用各種網(wǎng)絡(luò)終端、信息平臺(tái)等進(jìn)行信息資源的獲取。各種新媒體不斷成為年輕人獲取信息的主要渠道，隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，其用戶群實(shí)現(xiàn)了更大擴(kuò)展，受到年齡、文化、領(lǐng)域的限制越來越小，其用戶群的不斷增加，也側(cè)面反映出了傳統(tǒng)媒體形式下廣播電視用戶群的極大流失。用戶群的流失主要原因在于相比于全媒體時(shí)代的各新興媒體所具有的信息時(shí)效性、信息渠道多元化、信息查閱方便、信息資源豐富、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視均具有較大的差距，甚至無法與之相比較。

(三)信息傳播技術(shù)水平低。傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視的信息傳播方式主要通過傳輸設(shè)備、符號(hào)、接收設(shè)備等系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)信息的傳播，其在進(jìn)行相關(guān)信息的傳播過程中，需要通過信息線性傳播方式進(jìn)行，使得信息資源選擇性低。而全媒體時(shí)代下信息的傳播更加趨向于點(diǎn)向面甚至是全方位輻射性傳播，使信息資源的獲取和傳輸具有了傳播范圍廣、傳播速度快等明顯優(yōu)勢(shì)。

三、全媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展路徑探索

(一)更新信息服務(wù)理念，以用戶需求為中心不斷豐富信息資源。全媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展就必須相互結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有問題的突破和創(chuàng)新，廣播電視在傳統(tǒng)的信息服務(wù)理念中以自身信息傳播為主，用戶只能選擇被動(dòng)接受，而全媒體時(shí)代的到來，使得信息傳播以用戶需求為中心，各媒體以提供高質(zhì)量服務(wù)為手段。因此廣播電視想要尋求發(fā)展之路就必須進(jìn)行信息服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變，以用戶需求為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)變，同時(shí)還要充分運(yùn)用全媒體時(shí)代各新興媒體在信息服務(wù)中具有的豐富信息資源、信息實(shí)時(shí)性高等特點(diǎn)進(jìn)行自我服務(wù)的提升。廣播電視實(shí)現(xiàn)服務(wù)理念的更新還必須要重視用戶信息反饋意見，通過建設(shè)信息反饋平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)與用戶間的交流和溝通，充分利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)反饋信息的收集、分析和梳理，并通過相關(guān)結(jié)論進(jìn)行服務(wù)的內(nèi)容和方式上的改進(jìn)，以提高服務(wù)質(zhì)量為目標(biāo)，獲取更多用戶的認(rèn)可和喜愛。同時(shí)還要加強(qiáng)信息內(nèi)容方面的建設(shè)，通過不斷深化新聞內(nèi)容及觀點(diǎn)、提高電視節(jié)目篩選標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理方式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提升，收獲更多用戶群體。此外還需要加大時(shí)事新聞以及社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的開發(fā)，通過此類節(jié)目的播出可以獲得更好的社會(huì)關(guān)注度，同時(shí)展開相應(yīng)的討論，提升節(jié)目影響力。廣播電視想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展除了運(yùn)用先進(jìn)服務(wù)理念，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，還要注重管理制度的建設(shè)和完善，依靠科學(xué)的完善的管理制度，可以實(shí)現(xiàn)更加規(guī)范的發(fā)展和質(zhì)量提升。

(二)構(gòu)建新型信息平臺(tái)，融合新媒體信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新。全媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展還表現(xiàn)在信息技術(shù)方面，廣播電視應(yīng)充分利用現(xiàn)代信息科技技術(shù)手段進(jìn)行自我信息系統(tǒng)的升級(jí)和發(fā)展。比如通過云平臺(tái)的不斷建設(shè)和應(yīng)用，可以從中獲取適合自身發(fā)展所需的技術(shù)和管理力量，甚至可能更優(yōu)于其他新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。云平臺(tái)技術(shù)的先進(jìn)性在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在其強(qiáng)大的信息資源的搜索和收集能力以及其具有的信息傳播和信息資源存儲(chǔ)功能，可以將這些技術(shù)充分結(jié)合廣播電視特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視發(fā)展的突破和創(chuàng)新。同時(shí)還可借助于云技術(shù)手段進(jìn)行廣播電視行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的搭建和完善，通過有效應(yīng)用與平臺(tái)的先進(jìn)性和科學(xué)性特點(diǎn)，將其與廣播電視信息平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有信息平臺(tái)功能的完善和技術(shù)的提升，提高信息制作的智能化和細(xì)致化發(fā)展。將云技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，可以改善和提升傳統(tǒng)媒體形式下廣播電視僅具有的直播形式，使其通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變?？傊ㄟ^全媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展和云技術(shù)、云平臺(tái)的應(yīng)用，可以使用戶在新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種新聞咨詢資源的更直接更快捷的獲取，提高用戶信息利用率，更加貼合不同用戶的個(gè)性化信息需求，從而切實(shí)實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)加強(qiáng)公信力建設(shè)，充分發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)獲取更多話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體形式下廣播電視本身具有信息可靠性高和權(quán)威性高的特點(diǎn)，因此在與各新媒體進(jìn)行融合發(fā)展過程中，廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮自身具有的原有優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)公信力建設(shè)，充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)，以此來獲取更多話語權(quán)。此策略的具體實(shí)施主要表現(xiàn)在需要廣播電視傳統(tǒng)媒體工作者在進(jìn)行時(shí)事新聞、社會(huì)熱點(diǎn)事件信息傳播過程中，選取廣大用戶普遍關(guān)注和關(guān)心的新聞事件進(jìn)行自身觀點(diǎn)的發(fā)表和社會(huì)輿論的引導(dǎo)，從而獲得更多新聞受眾群體的認(rèn)可和共鳴。此策略的開展實(shí)施與有關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)、熱點(diǎn)社會(huì)問題的選題、新聞事件分析角度、輿論引導(dǎo)方向的選擇等均有著直接關(guān)系，避免觀點(diǎn)出現(xiàn)片面性和偏激性。

(四)健全管理保障機(jī)制，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。全媒體時(shí)代廣播電視之間的發(fā)展融合，需要相關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)的管理保障機(jī)制及相應(yīng)制度，使兩者在融合發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)雙方利益的均衡，特別是融合行為的規(guī)范化，避免觸碰相關(guān)法律法規(guī)，帶來不必要的麻煩或者惡劣社會(huì)影響。健全的管理保障機(jī)制的建立可以使廣播電視在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展過程中運(yùn)用更加合法合理手段，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的完善和改革，避免出現(xiàn)方向性錯(cuò)誤，同時(shí)還可為新媒體提供更寬的發(fā)展平臺(tái)，為新媒體擴(kuò)寬發(fā)展路徑。在建立健全管理保障機(jī)制過程中需要結(jié)合新媒體與廣播電視兩者之間的實(shí)際情況，以新媒體信息具體形式和內(nèi)容為基礎(chǔ)，深入研究?jī)烧叩娜诤掀胶恻c(diǎn)，以及完善的管理考核和獎(jiǎng)勵(lì)制定等方面進(jìn)行。制定的相應(yīng)管理保障機(jī)制必須是對(duì)新媒體和廣播電視兩方各自利益和權(quán)益的保障，通過合法、科學(xué)、合理管理機(jī)制來推動(dòng)兩者的不斷深入融合，實(shí)現(xiàn)各自長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)廣播電視行業(yè)在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展過程中，還必須注重管理人員和相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)和建設(shè)，將人才建設(shè)作為提升自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代背景下廣播電視行業(yè)的發(fā)展正面臨著巨大挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身行業(yè)的變革是其突破現(xiàn)狀問題實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展出路和有效途徑。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與新媒體之間的融合，進(jìn)行自我發(fā)展的提升是解決廣播電視行業(yè)現(xiàn)存的信息技術(shù)落后、信息內(nèi)容滯后、信息服務(wù)理念落后等問題的有效解決途徑。通過對(duì)于媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展路徑的探索研究可以看到通過更新信息服務(wù)理念，以用戶需求為中心不斷豐富信息資源;構(gòu)建新型信息平臺(tái)，融合新媒體信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新;加強(qiáng)公信力建設(shè)，充分發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)獲取更多話語權(quán);健全管理保障機(jī)制，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合等策略的實(shí)施，可以使傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的突破和創(chuàng)新。

作者:崔文佳 單位:新疆廣播電視局