招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形應(yīng)用

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隨著科學(xué)技術(shù)以及信息化的發(fā)展，招貼廣告設(shè)計(jì)也實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，圖形作為廣告設(shè)計(jì)中一種富含信息量、具有較強(qiáng)觀賞性的內(nèi)容，將被廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)中。圖形與一般的標(biāo)記不同，是在特定思想意識(shí)下將一個(gè)或幾個(gè)元素進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)以及創(chuàng)意表現(xiàn)。在招貼廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形是圖形的特性需要，也是招貼廣告實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展的實(shí)際需要。

一、圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中的地位

在招貼廣告設(shè)計(jì)過程中，圖形能夠更好的凸顯廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，并形象的表現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，這是文字無法比擬的優(yōu)勢，因此，圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中也就有著舉足輕重的地位。

1、圖形是創(chuàng)意與主題的載體

圖形是將創(chuàng)意與主題連接的主要載體，好的招貼廣告設(shè)計(jì)不是輕易就能設(shè)計(jì)出來的，圖形所表現(xiàn)的創(chuàng)意以及美是文字所不能比擬的，需要設(shè)計(jì)師利用圖形將其創(chuàng)意和靈感進(jìn)行充分的表達(dá)，用圖形取代文字，被人們以深刻的印象。圖形作為創(chuàng)意與主題連接的主要載體，設(shè)計(jì)上應(yīng)簡潔、集中，用極為簡潔的圖形將具有感染性的圖形語言信息進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，圖形之間的巧妙結(jié)合是要比精確的圖形描繪更具感染力，使人們能夠在圖形中不斷發(fā)現(xiàn)、尋找，領(lǐng)會(huì)其中的亮點(diǎn)，并由此產(chǎn)生吸引力，提升消費(fèi)者的觀感度。

2、圖形是精準(zhǔn)的語言表現(xiàn)形式

招貼廣告設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用可以是比較形象的，也可以是抽象的，可以將二者進(jìn)行相互利用，將主題更加準(zhǔn)確的表達(dá)出來。形象的、具體的視覺符號(hào)能夠?qū)⑿畔⒁院啙崱⒅庇^的形式表達(dá)出來，將特定場合中的含義進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，抽象的視覺符號(hào)是以一種高度概括的形式將事物的特征進(jìn)行科學(xué)的表現(xiàn)出來，具體的圖形是將物質(zhì)的形狀、色彩等進(jìn)行具體的表達(dá)，能夠使人們一目了然，能夠準(zhǔn)確的所要表達(dá)的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)。廣告設(shè)計(jì)是通過圖形將產(chǎn)品的特性表達(dá)出來，將招貼廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)以及主要思想進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，如果廣告的主題是一種比較抽象的概念，要使消費(fèi)者能夠理解，就需要將抽象的概念形象化，以符合消費(fèi)者的審美要求。廣告設(shè)計(jì)中要將讓人們生活中場景進(jìn)行再現(xiàn)，將廣告主題準(zhǔn)確的凸顯出來，使表達(dá)方式更具創(chuàng)意性和表現(xiàn)力，深化廣告主題的視覺性，對消費(fèi)者產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的刺激，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

二、圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表達(dá)

在平面設(shè)計(jì)中，招貼廣告是影響最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)的設(shè)計(jì)，招貼廣告已經(jīng)成為圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)中十分重要的組成部分，招貼廣告是以圖形為基礎(chǔ)，將時(shí)代以及設(shè)計(jì)師的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行集中地表現(xiàn)，利用獨(dú)特的圖形語言將設(shè)計(jì)主題進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)。

1、明確招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

招貼廣告具有一定的觀賞性，傳播性比較強(qiáng)，招貼廣告主要是由圖形、色彩以及文字等元素組成，在編排、印刷等環(huán)節(jié)中，要實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、主題以及表現(xiàn)效果的完美結(jié)合。當(dāng)前的廣告招貼設(shè)計(jì)要求具有一定的簡潔性，因此需要合理使用圖形，將圖形作為招貼廣告設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容。

2、視覺設(shè)計(jì)具有一定的刺激性

招貼廣告的設(shè)計(jì)主要是為了吸引觀眾的眼光，因此在圖形的視覺設(shè)計(jì)上應(yīng)具有一定的刺激性，實(shí)現(xiàn)觀眾與設(shè)計(jì)之間實(shí)現(xiàn)良好的溝通，在圖形設(shè)計(jì)中，有很多種刺激的類型，例如空間的矛盾、反轉(zhuǎn)、聯(lián)想，內(nèi)容上的歡樂、甜美、恐懼、殘缺等，對人的感官產(chǎn)生刺激，經(jīng)過加工處理將所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，突出其內(nèi)涵和主題，增強(qiáng)刺激性，在對事物進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不僅要對其簡單的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)，還需要關(guān)注到事物的流行、普遍等特點(diǎn)。

3、實(shí)現(xiàn)圖形與創(chuàng)意主題之間的有效結(jié)合

在招貼廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形主要是圖形具有一定的視覺上的吸引力，能夠?qū)⑸鷦?dòng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可視的視覺形態(tài)，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。

4、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)

社會(huì)的長期發(fā)展中，正是藝術(shù)家們不斷的進(jìn)行個(gè)性化的藝術(shù)設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)形式，才形成了當(dāng)今世界藝術(shù)多元化的發(fā)展局面。人們是對新鮮事物有很強(qiáng)的好奇心，在圖形設(shè)計(jì)中，可以抓住人們的這一特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的招貼廣告設(shè)計(jì)，圖形要新穎，形式要吸引人。東西方的文化不同也使得創(chuàng)意表現(xiàn)形式有所差異，東方人的表現(xiàn)手法比較含蓄，具有較深的含義。而西方的設(shè)計(jì)師則多利用夸張的圖形，形成獨(dú)具特色的圖形表達(dá)形式。在廣告設(shè)計(jì)中能夠?qū)L(fēng)格奇特、具有視覺沖擊性的內(nèi)容應(yīng)用到招貼廣告設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)具特色的形態(tài)以及色彩的搭配，將人們的思想以及情感表達(dá)更加準(zhǔn)確的詮釋出來。

5、突出文化內(nèi)涵

好的招貼廣告設(shè)計(jì)不僅要將主題表現(xiàn)出來，還應(yīng)凸顯一定的文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)觀眾與設(shè)計(jì)作品之間的情感溝通與交流。我國有著十分深厚的民族文化以及悠久的歷史文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)文化藝術(shù)中凸顯著十分豐富的審美內(nèi)涵，是現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計(jì)中十分豐富的資源?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的圖形與現(xiàn)代因素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的新表現(xiàn)，使招貼廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更加受到人們的歡迎和關(guān)注，使廣告設(shè)計(jì)的主題得到充分的表達(dá)。

三、結(jié)束語

圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，并發(fā)揮著積極地作用，圖形是一種很強(qiáng)的視覺語言，使招貼廣告設(shè)計(jì)的主題、創(chuàng)意得到準(zhǔn)確的傳達(dá)，具有一定的視覺沖擊力，將設(shè)計(jì)師的意圖進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，給人們以盛大的視覺盛宴。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)以及文化藝術(shù)快速發(fā)展，設(shè)計(jì)與藝術(shù)的邊界逐漸模糊，將圖形藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合是當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展需要，能夠使設(shè)計(jì)語言更加豐富，形式更加多樣。

作者：陳慧婷 單位：天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院