色彩構(gòu)成及視覺心理的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)用

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摘要：在工業(yè)設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)很重要，無論是工業(yè)產(chǎn)品還是產(chǎn)品包裝，其色彩構(gòu)成都會(huì)影響到這些產(chǎn)品外觀以及給人的視覺感受。所以說設(shè)計(jì)者在工業(yè)設(shè)計(jì)中，往往利用了色彩構(gòu)成對人視覺心理的作用，來達(dá)成激發(fā)人們購買欲的目的。經(jīng)多個(gè)實(shí)踐證明，良好的色彩構(gòu)成產(chǎn)品，確實(shí)能對人視覺和心理造成積極影響，使人在感到舒服的同時(shí)，增加對工業(yè)產(chǎn)品的好感。所以相關(guān)人員在將色彩構(gòu)成和視覺心理與工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合時(shí)，應(yīng)對其結(jié)合進(jìn)行仔細(xì)研究，以使前兩者在后者中得到更好的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；視覺心理；工業(yè)設(shè)計(jì)；運(yùn)用

在運(yùn)用色彩進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)之前，相關(guān)人員首先要知道各種色彩于人視覺和心理造成的各種感覺，以便能熟練結(jié)合各種色彩，使色彩構(gòu)成在視覺心理影響效果上更好，另外還要和工業(yè)產(chǎn)品結(jié)合在一起，使色彩能突出產(chǎn)品，更能幫助產(chǎn)品提高其在人們心中的地位。本文主要針對色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行探討。

一、色彩與現(xiàn)實(shí)生活的重要意義

運(yùn)用好色彩搭配，會(huì)對運(yùn)用對象起到畫龍點(diǎn)睛的效果，使運(yùn)動(dòng)對象在同樣產(chǎn)品中更加顯著，更加能引起人們的關(guān)注和注意，并且會(huì)對該對象產(chǎn)生好感。搭配好色彩的對象顯得更加特別和突出，如此也就加深了人們對其的印象，即使時(shí)間久了，人們腦海中只要想起該產(chǎn)品，就會(huì)想到搭配效果極好的色彩，或看到色彩，就會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品[1]。該產(chǎn)品的購買力就會(huì)增強(qiáng)。之所以說色彩構(gòu)成會(huì)對人的視覺心理產(chǎn)生影響，這也是經(jīng)過無數(shù)個(gè)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證的，比如藍(lán)天白云環(huán)境要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比灰蒙蒙的天氣環(huán)境帶給人的舒適度要好一些。所以如果色彩搭配不好，使運(yùn)用對象永遠(yuǎn)都是黑暗灰沉調(diào)，會(huì)帶給人壓抑、痛苦、沉悶的感覺，而如果將一些積極的紅綠橘等色調(diào)巧妙搭配在一起，會(huì)使運(yùn)動(dòng)對象更加活潑一些，人在看了之后，心理也會(huì)放松。另外無論是什么對象，在運(yùn)用了色彩后，人們可以通過色彩就可以理解該對象所要傳達(dá)出的觀念或理念，這使得運(yùn)用對象在人對其的認(rèn)知交流上沒有國界，不分地域。比如交通指示燈對于色彩的使用，不用文字，直接以顏色顯示所要代表的意思，簡潔又適應(yīng)。由此可見，色彩以及色彩搭配與生活機(jī)密相連。

二、色彩和視覺、心理的關(guān)系

在色彩中，有冷色調(diào)和暖色調(diào)之分，這也是根據(jù)色彩對人視覺和心理產(chǎn)生的影響區(qū)分的，像藍(lán)色就屬于冷色調(diào)，在天氣悶熱的環(huán)境中見到藍(lán)色，或想到藍(lán)色，就會(huì)給人心理帶來降溫的涼爽感，并且冷色調(diào)容易使人冷靜，情感運(yùn)用相對要遠(yuǎn)小于理智，人的情緒也會(huì)被安撫下來，相對的脈搏和身體行動(dòng)都要緩慢得多。而紅色就屬于暖色調(diào)，這種在寒冷的冬季運(yùn)用比較多，還代表喜慶，所以一般將紅色作為春節(jié)的主色調(diào)。另外這種暖色調(diào)，比較容易帶動(dòng)人的情感，使人心情保持亢奮狀態(tài)，所以脈搏和血壓等都會(huì)變得急促一些，會(huì)使人保持積極性[2]。由此可見，色彩不僅會(huì)對人心理產(chǎn)生影響，還會(huì)對生理產(chǎn)生影響。所以在工業(yè)設(shè)計(jì)中，更要注重色彩以及色彩搭配的運(yùn)用。

三、色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）色彩組合要清楚、合理

在工業(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，主要是利用色彩特點(diǎn)鮮明，給人印象和感覺深刻的優(yōu)勢來提高產(chǎn)品的格調(diào)，也是利用色彩來刺激人們的購買欲。在將幾種色彩組合在一起時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的是構(gòu)成后的混合色彩在搭配上協(xié)調(diào)，要清楚合理，不會(huì)產(chǎn)生搭配矛盾，產(chǎn)品才會(huì)有被修飾的感覺，否則產(chǎn)品的整體感官將會(huì)下降。在色彩組合中，無論是簡單的色彩構(gòu)成，還是比較復(fù)雜的色彩構(gòu)成，只要堅(jiān)持清楚明了，組合得當(dāng)?shù)脑瓌t，工業(yè)產(chǎn)品始終都是有格調(diào)的，會(huì)帶給人較好的視覺心理感受。在現(xiàn)實(shí)中，有很多工業(yè)產(chǎn)品遵循了此原則，如可口可樂的紅白配，加多寶的紅黃配，都會(huì)帶給人良好的視覺感受，紅色的利用，更是會(huì)加大人們對產(chǎn)品購買的積極性。

（二）形象色的運(yùn)用

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，作為產(chǎn)品外包裝，在對其進(jìn)行色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)時(shí)，往往不僅需要滿足人的感觀，更重要的是利用色彩傳遞一種信息，關(guān)于產(chǎn)品的特點(diǎn)以及使用等方面的信息，將這些具有含義的色彩構(gòu)成在一起，會(huì)更加有利于人們從外觀上快速了解產(chǎn)品，在沒有見到實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品時(shí)，形象色的運(yùn)用就是人們購買欲望產(chǎn)生的依據(jù)[3]。在人們運(yùn)用形象色進(jìn)行商品內(nèi)容判斷時(shí)，雖然是一種情感上的感性反應(yīng)，但這些反應(yīng)都是建立在理智上與實(shí)際中對該形象色的印象的基礎(chǔ)上，所以形象色可以使人在短時(shí)間內(nèi)對商品進(jìn)行聯(lián)想反應(yīng)。如果工業(yè)產(chǎn)品能利用好形象色，將會(huì)促進(jìn)人的購買欲。比如食品中的暖色調(diào)將會(huì)調(diào)動(dòng)人們展開想象，使人產(chǎn)生美味感覺，冷色調(diào)將會(huì)使人想到潔凈，覺得使用的產(chǎn)品是安全的。

（三）產(chǎn)品色彩運(yùn)用要永遠(yuǎn)保持先進(jìn)性

一個(gè)時(shí)代，一個(gè)特點(diǎn)，人們對于產(chǎn)品色彩搭配的要求也會(huì)隨之發(fā)生變化，所以不同時(shí)代的產(chǎn)品代表著該時(shí)代人們對于色彩的直觀感受，所以工業(yè)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品色彩運(yùn)用要永遠(yuǎn)保持先進(jìn)和潮流，以刺激該時(shí)代人們的感官，促進(jìn)產(chǎn)品銷售?，F(xiàn)時(shí)代已經(jīng)不流行刻畫形狀，淡色設(shè)計(jì)層次的色彩搭配方式了，而是簡單的色彩搭配。在色彩搭配中，往往會(huì)采用主色調(diào)與配色調(diào)共存的搭配模式，比如百事可樂中的紅白藍(lán)。這樣的標(biāo)準(zhǔn)色系與現(xiàn)時(shí)代人們的審美以及心理對色彩的感官相適應(yīng)，能促進(jìn)人們的購買欲望[4]。

（四）對產(chǎn)品色彩運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)新

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，還要考慮色彩搭配與時(shí)代流行或人們的感官心理需求，只有如此，產(chǎn)品色彩才會(huì)更加符合人們的眼緣，受人們青睞，所以設(shè)計(jì)師在追趕潮流的同時(shí)，還要對色彩搭配的方向進(jìn)行關(guān)注和控制，以便能及時(shí)設(shè)計(jì)出新鮮的色彩搭配，使產(chǎn)品能敢為人先，做第一個(gè)挑動(dòng)人視覺心理的物，如此該產(chǎn)品才會(huì)暢銷，引發(fā)人們對于色彩搭配的新狂潮。

四、結(jié)語

色彩構(gòu)成通過改變?nèi)说囊曈X心理來對工業(yè)設(shè)計(jì)走向等方面產(chǎn)生影響，又通過工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品來對人的視覺心理形成新的刺激，總之色彩構(gòu)成很重要，需要設(shè)計(jì)師絞盡腦汁，來促使色彩構(gòu)成與工業(yè)設(shè)計(jì)相適應(yīng)，與人的感官心理等相適應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳和生,王苑欣.工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成與視覺心理的運(yùn)用研究[J].藝術(shù)科技,2017,30（07）:306.

[2]馬荻.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2016,（10）:175+177.

[3]胡雨霞,石海林.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].設(shè)計(jì),2016,（09）:128-129.

[4]黃強(qiáng)苓.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2002,（S1）:63-66.

作者:杜櫻子 單位:北票市高級中學(xué)