論國(guó)際文化貿(mào)易的進(jìn)展途徑

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我國(guó)目前國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)際文化貿(mào)易向多樣化方向發(fā)展

國(guó)際文化貿(mào)易以圖書、音像制品、海外演出、電影等服務(wù)類的文化貿(mào)易為內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化貿(mào)易的形式和種類也逐漸在向多樣化方向發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易的成功案例也越來越多，很多都進(jìn)入了商業(yè)化運(yùn)作階段［4］。例如：中國(guó)的雜技、戲曲和功夫經(jīng)過多年的宣傳和推廣，已深入海外市場(chǎng)，贏得了廣泛的贊譽(yù)。尤其是中國(guó)功夫中的河南嵩山少林寺表演的大型武術(shù)片，得到了國(guó)外各界人士的歡迎和贊嘆；在海外知名盛會(huì)柏林電影節(jié)、好萊塢電影節(jié)、戛納電影節(jié)上，中國(guó)影星亮相的機(jī)會(huì)也越來越多；“女子十二樂坊”以時(shí)尚化的包裝表演為形式，不僅向全世界展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)精美的民族樂器，而且還向全世界弘揚(yáng)了中國(guó)的民樂、傳播了中華民族燦爛的文化，樂隊(duì)分別在東南亞、美國(guó)、加拿大舉行大型演出，產(chǎn)生了非同尋常的反響，接著又在國(guó)外的主流電視頻道上播放錄像，還以DVD的形式在歐美市場(chǎng)上發(fā)行，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。姚明雖然是體育界的明星，但他在扮演傳播中國(guó)文化的角色上，作用依然十分明顯。以上這些例子都說明中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易前景十分廣闊。

（二）國(guó)際文化貿(mào)易的資源優(yōu)勢(shì)十分明顯

中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，是一個(gè)多民族的國(guó)家，有著悠久的歷史文化和多樣的民俗特征。這些歷史文化和民俗特征為我國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展提供了重要的資源和條件。表1的世界文化和自然遺產(chǎn)數(shù)量就足以說明我國(guó)文化走向世界的資源優(yōu)勢(shì)十分明顯。截至2011年底，在世界文化和自然遺產(chǎn)的排名上，中國(guó)位例第二，擁有42項(xiàng)世界文化和自然遺產(chǎn)，說明我國(guó)擁有較好的開展國(guó)際文化貿(mào)易出口的資源優(yōu)勢(shì)和潛力，如何利用和開發(fā)這些資源優(yōu)勢(shì)，將我國(guó)的自然遺產(chǎn)用文化的表現(xiàn)形式推向全世界，是當(dāng)前所要解決的主要問題和今后發(fā)展的主要方向。

（三）國(guó)際文化貿(mào)易出口地區(qū)狹小

由于語言、傳統(tǒng)文化以及生活習(xí)慣的原因，我國(guó)文化出口的地區(qū)主要是香港、臺(tái)灣、東南亞、美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及歐洲。這些地區(qū)是華人聚居的主要區(qū)域，海外華人對(duì)于中國(guó)本土的文化具有自然的親和力，也更加容易接受。以中國(guó)圖書版權(quán)為例，2010年中國(guó)一共對(duì)外出口圖書版權(quán)3600種，輸出地見表2。輸出地前5位的依次是東南亞地區(qū)、臺(tái)灣、香港、美國(guó)和加拿大。這5個(gè)地區(qū)的圖書版權(quán)出口占中國(guó)總出口的67%左右，說明我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易的輸出地區(qū)上過于狹小、過于集中，中國(guó)的文化出口依舊以本土化為主，國(guó)際化的道路還很漫長(zhǎng)。

（四）國(guó)際文化貿(mào)易存在著巨額的貿(mào)易逆差

由于長(zhǎng)期文化貿(mào)易發(fā)展的滯后，國(guó)際文化貿(mào)易在進(jìn)出口金額上，逆差現(xiàn)象很明顯［5］，詳見表3。從表3中可以看出，中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易存在較大逆差，這與我國(guó)物資貿(mào)易順差形成了鮮明對(duì)比，從中國(guó)豐富的文化資源和綜合國(guó)力來看，這種文化貿(mào)易的逆差顯然不合理。

我國(guó)加快發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易的作用

（一）發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易讓世界更加全面地了解中國(guó)

一個(gè)成龍、一個(gè)李連杰、一個(gè)姚明對(duì)于傳播中國(guó)文化遠(yuǎn)比上一百堂文化課要生動(dòng)。而加快發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易，恰恰可以起到這一作用。如今姚明雖然已經(jīng)退役了，但他作為承擔(dān)中美文化交流橋梁的作用始終沒有停止，而中國(guó)的燦爛文化也需要有更多像成龍、李連杰這樣的名人通過其自身的形象宣傳來實(shí)現(xiàn)傳播。

（二）國(guó)際文化貿(mào)易可以加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化貿(mào)易將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要的作用。有關(guān)文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，具有排放污染物少、耗費(fèi)資源少的特點(diǎn)。這正好符合我國(guó)目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的要求，有助于解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性矛盾，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，形成新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)熱點(diǎn)，是一種貨真價(jià)實(shí)的綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)［6］。

（三）發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易有助于增加我國(guó)的就業(yè)崗位

由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我國(guó)也存在著就業(yè)難的問題。如果大力發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易，因該產(chǎn)業(yè)工作崗位的需求量很大，可以極大地緩解就業(yè)難矛盾。媒體、出版、文化傳播等行業(yè)正逐漸取代原有的金融投資行業(yè)，成為新一代年青人就業(yè)的首選職位，這不能不說是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)［7］。國(guó)際文化貿(mào)易需要更多的文化產(chǎn)業(yè)來支撐，這種新興行業(yè)由于發(fā)展時(shí)間較短，正需要有更多的人才來從事這一行業(yè)，特別適合剛畢業(yè)的大學(xué)生進(jìn)入該行業(yè)，發(fā)揮年青人的想象力和創(chuàng)作力。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也需要有大量普通的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，這也就為我國(guó)大量的普通勞動(dòng)者提供了廣闊就業(yè)空間。表4是關(guān)于發(fā)達(dá)國(guó)家從事對(duì)外文化貿(mào)易的從業(yè)人員數(shù)據(jù)，足以說明我國(guó)和文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)之間的差距。從表4中可知，美國(guó)從事對(duì)外文化貿(mào)易的人數(shù)達(dá)到了500多萬，占本國(guó)就業(yè)人口的比例達(dá)到8.6%。目前我國(guó)從事文化貿(mào)易的人員大約有1000多萬，僅占全部從業(yè)人員比重為1.52％，有很大上升空間。

（四）加快發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易可以提高我國(guó)文化軟實(shí)力

文化貿(mào)易承載著我國(guó)的文化理念、文化價(jià)值和文化追求，可以很好的反映文化軟實(shí)力。我國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差，維護(hù)國(guó)家文化安全，就必須加快發(fā)展文化貿(mào)易，增強(qiáng)我國(guó)文化的整體實(shí)力和國(guó)際影響力。與此同時(shí)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)和國(guó)際影響的日益提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路、發(fā)展模式更加關(guān)注，了解中國(guó)文化成為世界各國(guó)人民的共同心聲，我國(guó)所承載的國(guó)際期待和國(guó)際責(zé)任明顯加重，迫切需要加快發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易，推動(dòng)更多的文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不斷增強(qiáng)中華民族文化的影響力，增強(qiáng)我國(guó)文化的軟實(shí)力[8]。近幾年，全球各地如雨后春筍般誕生了100多所孔子學(xué)院說明了不僅是“中國(guó)制造”的產(chǎn)品在走向世界，中國(guó)文化的名片也正在走向全球，這從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)文化軟實(shí)力的崛起。

（五）發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易可以提高我國(guó)的居民素質(zhì)

人力資源的發(fā)展是我國(guó)居民財(cái)富的終極基礎(chǔ)，資本和資源都是經(jīng)濟(jì)中被動(dòng)的因素，人才是主動(dòng)的因素。居民素質(zhì)的高低是衡量我國(guó)綜合國(guó)力最重要的一個(gè)指標(biāo)，也是和他國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一，更是我國(guó)重要的寶貴財(cái)富，居民素質(zhì)在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展當(dāng)中可以說具有決定性的作用[9]。隨著國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展，也加速不同文化之間的交流與碰撞，政府可以利用中國(guó)傳統(tǒng)文化加強(qiáng)對(duì)國(guó)民的文化教育，提高居民的文化素質(zhì)，引導(dǎo)居民正確的價(jià)值觀和人生觀。因此，加快發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易可以提高居民素質(zhì)。

加快發(fā)展中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品翻譯的投入

我國(guó)的許多文化產(chǎn)品出口遇到的最明顯困難是緣于作品的翻譯費(fèi)解，外國(guó)人不理解作品的內(nèi)涵和意義。由于國(guó)際翻譯費(fèi)用較高，國(guó)內(nèi)很多公司和機(jī)構(gòu)只是請(qǐng)非專業(yè)人士進(jìn)行簡(jiǎn)單翻譯，導(dǎo)致了不少文化產(chǎn)品不被外國(guó)人所理解。今后應(yīng)該在財(cái)政上加大對(duì)文化產(chǎn)品翻譯的投入，通過使用國(guó)際化的語言，使我國(guó)的傳統(tǒng)文化走向世界，讓全世界消費(fèi)者都能容易理解中國(guó)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，增加文化貿(mào)易出口的可行性。還可以在國(guó)外設(shè)立傳播中國(guó)文化的機(jī)構(gòu)，讓國(guó)外居民能更好地了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，激發(fā)他們追求中國(guó)文化的興趣，同時(shí)也幫助外國(guó)人理解中國(guó)文化提供相應(yīng)的背景。

（二）將文化產(chǎn)品出口至經(jīng)濟(jì)實(shí)力較發(fā)達(dá)的國(guó)家

發(fā)達(dá)國(guó)家由于在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上有一定的優(yōu)勢(shì)，為此，在加快發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易的道路上，可以加大對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的文化供給，把我國(guó)的文化更多的出口至發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn)，世界各國(guó)人民都想了解中國(guó)，了解中國(guó)的文化，發(fā)達(dá)國(guó)家的人民也不例外，最重要的是他們擁有更多財(cái)力，有條件通過進(jìn)口中國(guó)的文化來實(shí)現(xiàn)這一愿望，而國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)正好符合了他們的好奇心。當(dāng)然，在把我國(guó)的文化出口到發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意方式方法，可以采用與發(fā)達(dá)國(guó)家合作的方式進(jìn)行，在國(guó)外找到合適的經(jīng)銷商作為合作伙伴，通過合作伙伴把我國(guó)的文化出口到發(fā)達(dá)國(guó)家。例如，中央電視臺(tái)就通過與時(shí)代華納的合作成功進(jìn)入美國(guó)紐約、舊金山和休斯頓的有線電視網(wǎng)與飯店網(wǎng)路中，在傳播中國(guó)文化的過程中發(fā)揮著重要作用。

（三）注重專業(yè)人才的培養(yǎng)與發(fā)展

加快發(fā)展我國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易，需要大量?jī)?yōu)秀的專業(yè)人才。目前我國(guó)從事國(guó)際文化貿(mào)易方面的人才在數(shù)量上十分短缺，質(zhì)量上也有待提高。首先，從國(guó)內(nèi)高校來看，設(shè)立國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)的學(xué)校還不是很多，很多在從事國(guó)際文化貿(mào)易方面的人才都不是科班出身，所以，國(guó)內(nèi)高校應(yīng)加強(qiáng)開展國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)的建設(shè)，加快中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的步伐。其次，還可以將中國(guó)從事國(guó)際文化貿(mào)易的人員送到國(guó)外去學(xué)習(xí)，并且要適當(dāng)引進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)上的文化貿(mào)易人才，間接提高中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)與發(fā)展。

（四）加大國(guó)際文化貿(mào)易的創(chuàng)新力度

加快中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展離不開創(chuàng)新，無論是在管理體制方面、投融資方式方面還是在技術(shù)方面，都需要加大創(chuàng)新的力度。管理體制方面，國(guó)家應(yīng)制定相應(yīng)的政策鼓勵(lì)創(chuàng)新，把國(guó)際文化貿(mào)易的創(chuàng)新當(dāng)作一項(xiàng)大事來看待；投融資方面，也應(yīng)該加大國(guó)際文化貿(mào)易的創(chuàng)新，可以借鑒美國(guó)的先進(jìn)做法，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易投融資渠道的多樣化，利用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的股份制，金融信貸等方式加快我國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展，鼓勵(lì)民間資本也參與進(jìn)來，華誼兄弟的成功上市就是很好的例子，不僅如此，還要鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)國(guó)際文化貿(mào)易業(yè)務(wù)的企業(yè)到海外上市，獲取更多的資金支持；技術(shù)方面，可以利用3D電影、4D電影和數(shù)字電影、開拓衛(wèi)星傳輸信號(hào)、數(shù)字化裝備、寬頻系統(tǒng)的方式來加大宣傳我國(guó)文化，從而使我國(guó)文化產(chǎn)品在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后更具競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）打造文化國(guó)際品牌

我國(guó)文化要想在國(guó)際舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，必須打造屬于自己的品牌，在這一點(diǎn)上，可以吸取美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)有全球著名的好萊塢，中國(guó)也能，而且要做得比美國(guó)更好，只有這樣，才能取得國(guó)際文化貿(mào)易的勝利。比如我國(guó)在電影文化方面潛力巨大，ChineseKungfu聞名全世界，中國(guó)的功夫類電影就屬于中國(guó)文化特有的品牌。成龍、李連杰等功夫類的影星已經(jīng)被全世界所認(rèn)可和喜歡，可以通過這些影星的名人效應(yīng)，來推廣中國(guó)儒家、道家等思想的影視和書籍。使中國(guó)文化能走向世界，從而向西方國(guó)家傳遞中國(guó)的文化和價(jià)值觀。

（六）發(fā)揮全球華人的推廣力

大力發(fā)展我國(guó)的國(guó)際文化貿(mào)易，華人的推廣作用不容小視。根據(jù)《世界華商發(fā)展報(bào)告》中指出，在2000年時(shí)，海外華僑華人約為400萬人。2009年約為4400萬人，最新統(tǒng)計(jì)可能已達(dá)4800萬人，增速驚人。其中自改革開放以來，直接從中國(guó)大陸移居海外的新華僑華人共達(dá)600萬人，這些新移民也使世界華商結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，他們陸續(xù)移居將企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍拓展至北美、西歐、澳大利亞、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。例如美國(guó)，2000年時(shí)，華人華僑約為20萬人，2010年已達(dá)360多萬人。日本也從原有的17萬人增加到70多萬人、法國(guó)從30萬人增加到70多萬人。這些華人中從事實(shí)業(yè)和商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)的人數(shù)正在顯著增加，有利于拓展文化貿(mào)易的廣度和深度。我國(guó)文化貿(mào)易要想在世界市場(chǎng)占據(jù)一定位置，華人的推廣作用值得加以好好利用。（本文作者：王曉東 單位：蘇州市職業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)系）