全域旅游下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑
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摘要：黨的報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是全面深化農村改革的總部署，推進美麗鄉(xiāng)村建設的總抓手。新時代背景下鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的產業(yè)基礎，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展須依托地域環(huán)境與氣候資源，其次還必須打破傳統(tǒng)的發(fā)展格局，使得鄉(xiāng)村旅游為旅游扶貧增添助力。鄉(xiāng)村發(fā)展的核心便是挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化內涵，提高旅游層次，使鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，同時將歷史悠久的少數(shù)民族文化更好地傳承與發(fā)展。
關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；全域旅游；民族文化
一、引言
花溪區(qū)地處貴陽市南部，是貴陽市旅游資源的聚集地，自全域旅游開展以來，其依山傍水獨特的地理位置優(yōu)勢、濃郁的民族文化、原生態(tài)的自然環(huán)境資源，與“浪漫花溪”稱號相得益彰。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，各地紛紛響應鄉(xiāng)村振興的號召，近幾年隨著“多彩貴州”“侗族大歌”等有關民族旅游活動的舉辦，使貴州省的旅游知名度得到一定的提升。“十三五”期間貴州省的旅游發(fā)展戰(zhàn)略與供給側改革相結合，與此同時，堅持打造山地旅游的定位，著重培育符合貴州省特色的旅游品牌。
二、全域旅游的內涵及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
1.從“小旅游”到全域旅游。全域旅游是指以旅游業(yè)帶動并且促進社會經濟的發(fā)展為發(fā)展理念，隨著經濟的高速發(fā)展，國民休閑旅游的需求發(fā)生了不同的變化，全域旅游的提出就解決了這一現(xiàn)象所出現(xiàn)的問題。將旅游資源豐富的地區(qū)以旅游業(yè)發(fā)展為主導，是全域旅游發(fā)展的核心。全域旅游的本意指在一定區(qū)域內進行旅游活動，意指有自然風光良好，且濃厚的民族風情可以和生態(tài)環(huán)境融合在一起，旅游者可以在旅游過程中將自己全身心地投入到差異的環(huán)境中自由行走，使自己不光身體上并且在精神上得到放松。
2.全域旅游的經濟視角。旅游者的消費活動和旅游產業(yè)的經營活動兩部分組成了旅游的經濟系統(tǒng)，其中空間是旅游業(yè)發(fā)育和成長的重要部分。首先，旅游是以人的空間轉移為特征，并在此空間內進行消費的活動，旅游者通過從慣常熟悉的環(huán)境移動到非慣常熟悉的環(huán)境，到達旅游客源地之后并在當?shù)伢w驗并且進行消費活動，旅游者往返兩個空間的活動都應歸納為旅游活動的范疇。其次，在旅游活動中，空間性是旅游者所具備的一大特征，旅游企業(yè)及旅游景區(qū)必須得把空間性這一特征作為立腳點和出發(fā)點?？臻g性很大程度上阻礙了旅游業(yè)的結構組成，因此要想旅游業(yè)的發(fā)展更加全面，就必須將空間性轉為優(yōu)勢特征，將旅游業(yè)與各行業(yè)之間相互聯(lián)合，探索出旅游業(yè)發(fā)展改革路徑。
3.以點線面為發(fā)展指導。旅游空間系統(tǒng)是以旅游者在全域旅游下進行消費為基礎平臺，目的地與客源地之間的空間流動是其紐帶，其中以旅游資源開發(fā)為最重要的配置要素，從而促進旅游業(yè)從單一式發(fā)展為多元一體、開放式旅游空間經濟體系。首先，從城市的資源分布結構布局來看，將旅游資源豐富的地區(qū)以旅游開發(fā)為發(fā)展的主要載體，從以旅游景區(qū)為重點的單一旅游空間系統(tǒng)，逐漸轉變?yōu)閷⒙糜文康牡貫榘l(fā)展重點。其次，從旅游發(fā)展格局來看，必須打破傳統(tǒng)的行政思維，全域旅游的開展不僅僅是為了解決區(qū)域內的經濟發(fā)展，從長遠的發(fā)展來看，是為了旅游地區(qū)未來的社會和諧發(fā)展的問題。在旅游業(yè)的發(fā)展導向上，要做到以點線面發(fā)展為指導的旅游經濟的發(fā)展導向，形成以旅游者的消費能力為消費平臺。
4.生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的發(fā)展動力。在黨的報告中明確指出“我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”?！叭r”問題是關系國計民生的根本性問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的必然要求。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，所帶來的生態(tài)化問題也是制約城市化進程的重要因素之一，鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉型是鄉(xiāng)鎮(zhèn)向城市化轉型的重要一步，需要鄉(xiāng)村旅游的助力，秉持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展理念以及青山綠水的生態(tài)文明發(fā)展理念，推動美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設。5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有新時代特征。鄉(xiāng)村旅游是我國新時代實現(xiàn)農村現(xiàn)代化的重要途徑之一，目標是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，最終實現(xiàn)我國農村現(xiàn)代化的總要求。我國跨入新時代階段，鄉(xiāng)村旅游的重要使命便是促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。結合新時代我國的發(fā)展策略，學會用新時代的視角去看待發(fā)展的事物，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須立足于新時代人民美好生活的需求之上。探究在新時代的發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村旅游如何為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展增添助力，凸顯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的綜合性價值與其優(yōu)勢，顯示了中國鄉(xiāng)村旅游及新時代背景下旅游經濟發(fā)展的智慧，向世界各國提供了寶貴的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經驗。
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展策略
1.旅游業(yè)的季節(jié)性是花溪區(qū)鮮明的困局。眾所周知，花溪區(qū)有著得天獨厚的氣候資源條件，依山傍水更是花溪區(qū)的地理位置優(yōu)勢，夏季是其旅游業(yè)的旺季，正是由于氣候條件的優(yōu)勢，這也正是花溪區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的短板；旅游業(yè)季節(jié)性過于鮮明，旅游業(yè)的發(fā)展周期過于短暫。一到夏季，國內各省的旅游者紛紛前往貴州省旅游避暑，由此可見“爽爽貴陽”的稱號是實至名歸的，其中花溪區(qū)便是貴州省的旅游熱門地。季節(jié)性鮮明導致了旅游周期短，旅游經濟也受此影響。
2.貧困地區(qū)脫貧致富需要持之以恒。旅游已經成為當今社會人們的一種娛樂生活方式，更是廣大人民群眾日益增長的美好生活需要中不可缺少的一部分。新時代背景下的鄉(xiāng)村旅游在旅游扶貧中突顯自身的特征及重要性，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需建立在旅游資源豐富的地區(qū)，還需依托于政府政策支持。由于區(qū)域內經濟的不平衡發(fā)展及所在區(qū)域的文化差異所表現(xiàn)出來的現(xiàn)象特征，所以，我國旅游扶貧的推動力便是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游亦是對旅游扶貧的一大助力，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地需有美麗的鄉(xiāng)村風貌、豐富的旅游物資及濃厚的民族文化氣質等特征。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以將鄉(xiāng)村間濃厚的民族文化氣息及得天獨厚的鄉(xiāng)村旅游資源轉變?yōu)闉槁糜畏鲐氃鎏碇妫瑥亩鴮崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧的統(tǒng)一，為全面建成小康社會增添力量。
3.產業(yè)結構還需優(yōu)化調整。鄉(xiāng)村旅游的內涵是以實現(xiàn)內生性自主發(fā)展為主的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點是產業(yè)能源消耗低、綠色、環(huán)保與資源可持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)農業(yè)、工業(yè)發(fā)展的需求有所不同，不用過度依靠科技與技術性產業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)可以使鄉(xiāng)村地區(qū)得天獨厚的自然資源條件更好地向外界展示，將田園風情與獨特的民族文化構建成鄉(xiāng)村旅游休閑的產業(yè)鏈。由此帶動一批批產業(yè)的發(fā)展，將這些產業(yè)的附加值提高到較高的平臺，淘汰一些能力不達標的產業(yè)及過剩的產能。為提高旅游目的地的服務效率，應定期對旅游地區(qū)參與旅游發(fā)展的居民進行定期培訓學習，增強居民在旅游服務中的就業(yè)技能和服務水平，使居民過上幸福感強烈和生活品質更高的生活，真正意義上將鄉(xiāng)村旅游地打造成為生態(tài)美麗宜居的綠色家園。
四、全域旅游：新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新策略
1.挖掘民族文化內涵，提升鄉(xiāng)村旅游層次?，F(xiàn)階段，花溪區(qū)的鄉(xiāng)村旅游是民族村寨的主要農家樂，具有深層次的民族文化旅游項目開展較少，長此以往會使得游客對花溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游的體驗感較差，造成對鄉(xiāng)村旅游的內涵產生誤解。再者，低層次的旅游開發(fā)模式很難吸引大量游客，并且一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)范圍。文化是旅游發(fā)展的根基，特別是在民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更應該注重民族文化的傳承及保護，強化民族地區(qū)的文化對其地區(qū)居民的吸引力，更有助于當?shù)馗冒l(fā)展鄉(xiāng)村旅游及培養(yǎng)管理從業(yè)人員。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，深入挖掘獨特的民族文化及民俗節(jié)日文化，使其具體化、實體化地體現(xiàn)在旅游活動中，并發(fā)揮出傳承的重要作用，體現(xiàn)凝聚、教化、感染等力量，促進鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展及鄉(xiāng)風文明。
2.加強品牌打造，提高鄉(xiāng)村旅游影響力。旅游景區(qū)各產業(yè)之間的競爭力也是提高景區(qū)知名度的一大要素，景區(qū)的旅游形象與品牌之間的關系是相互成就的。區(qū)域內旅游品牌與單個旅游企業(yè)品牌相比更形象、更具有廣泛和持續(xù)的品牌效應。因此，提升旅游業(yè)之間的競爭力，關鍵就是要依托花溪區(qū)得天獨厚的氣候資源條件、濃郁的民族文化、奇特典型的喀斯特景觀等。大數(shù)據(jù)時代背景下，與互聯(lián)網+巧妙結合，建立關于鄉(xiāng)村振興的網站用于宣傳各地旅游資源，從而進一步拓展旅游市場，依托獨特的民族文化及得天獨厚的氣候資源條件，吸引更多旅游者到花溪區(qū)鄉(xiāng)村旅游點進行旅游。此外，旅游企業(yè)與經營戶之間更要結合自身與民族文化的共通點，找準定位及發(fā)展方向。政府部門首先要發(fā)揮其職能，在旅游開發(fā)的過程中不僅要為旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境，更要為旅游企業(yè)提供良好的制度環(huán)境?？偠灾?shù)芈糜尾块T可以通過開展有關鄉(xiāng)村旅游及產業(yè)集群之間的研討會，定期交流旅游和產業(yè)之間互相發(fā)展的經驗教訓，以促進旅游產業(yè)健康發(fā)展。
3.強化綠色理念，共建美麗鄉(xiāng)村旅游。全域旅游是對“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”這五大發(fā)展理念的高度集中體現(xiàn)，全域旅游以區(qū)域經濟及社會發(fā)展為發(fā)展指南，將旅游業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)在經濟發(fā)展的區(qū)位中，并明確了其社會經濟價值。花溪區(qū)位于貴州省貴陽市南部，是貴陽市旅游資源集中地，自花溪區(qū)開展全域旅游以來，便被譽予“浪漫花溪”的稱號。旅游產業(yè)之間的發(fā)展不僅僅是在獨立空間下獨自演變發(fā)展的，必須是依托于宏觀經濟的框架下發(fā)展以及被認識。伴隨著旅游經濟的高速發(fā)展，現(xiàn)階段“小旅游”的發(fā)展模式已經不能滿足旅游市場的發(fā)展需求，也無法滿足旅游消費者的需求。近幾年，興起大批“旅游熱+”“綠色+”等詞匯，其實質是希望旅游業(yè)不局限于目前發(fā)展格局，可以廣泛發(fā)展，多產業(yè)多領域交叉融合發(fā)展，這種認知明確指出了旅游業(yè)發(fā)展要建立在綠色環(huán)保的發(fā)展理念之上。
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作者：陳燕 單位：貴州民族大學