食品包裝網(wǎng)頁設計中色彩的應用

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食品包裝是一場關于視覺元素的美感設計，其中色彩元素必不可少，食品包裝設計師往往依據(jù)消費者的情感心理以及色彩視覺的呈現(xiàn)規(guī)律來進行色彩元素的合理搭配。而網(wǎng)頁設計中色彩也是重要的視覺元素，因此，網(wǎng)頁設計可從食品包裝中的色彩藝術中汲取創(chuàng)意靈感以及設計經(jīng)驗。

一，暖色系色彩在網(wǎng)頁設計中的應用。

該食品包裝（見圖1）為橙汁的產(chǎn)品包裝，其在色彩設計上選取橙子本身帶有的黃色與橙色作為包裝主色調(diào)，以白色、綠色作為點綴色，通過同種色彩的不同明度和不同純度的色彩設計，構成了包裝的主要色彩結構，整體上呈現(xiàn)暖色調(diào)黃色同色系色彩節(jié)奏的應用。基于此，在網(wǎng)頁設計中，可從暖色調(diào)應用以及同色系色彩節(jié)奏兩方面進行分析與應用。在暖色調(diào)黃色應用方面，黃色代表著燦爛、活潑、溫暖；橙色象征歡樂、信任，在網(wǎng)頁設計中，應用黃色、橙色能夠為網(wǎng)站增添活力以及積極向上的情感氛圍，給人一種自在可靠的感覺，因此，黃色和橙色在網(wǎng)頁設計中往往被應用于網(wǎng)頁的頁眉或索引位置，起到襯托或指引位置，適用于一些溫馨可愛型的網(wǎng)站，如電子購物網(wǎng)站、兒童教育網(wǎng)站等，配合白色、綠色的點綴，營造出溫馨舒適的網(wǎng)站氛圍。在同色系色彩節(jié)奏應用方面，其主要指在設計中選取黃色為主色調(diào)，在色彩節(jié)奏上選取不同的明度、純度的黃色色彩搭配，借助高、中、低純度變化組合排列，使得網(wǎng)頁色彩節(jié)奏較為淡雅和柔和，提升網(wǎng)頁的有序感與規(guī)律感。因此，在網(wǎng)頁設計中運用不同飽和度和透明度的黃色色彩作為主要色彩規(guī)律的網(wǎng)站，往往是那些紡織品、生活用品等相關主題的網(wǎng)頁類型設計。

二，對比色系色彩在網(wǎng)頁設計中的應用。

該食品包裝（見圖2）為米類產(chǎn)品包裝，其在色彩上選擇了兩種不同色彩且對比性較強的橘紅色與褐色色彩，以白色作為部分界面背景色，其中橘紅色起到烘托氣氛的作用，而引入對比性較強的褐色則削弱了視覺的疲勞度。整體而言，這種色彩搭配具有很強的視覺誘惑力，營造出智慧感、灑脫且簡練的情感氣氛。在網(wǎng)頁設計中，橘色代表著青春活力，營造出溫暖，興奮的感覺，屬于注目、芳香的顏色；而褐色代表著典雅、敏銳， 給人莊嚴、尊貴的感覺；白色有著純潔無瑕的意味；僅依據(jù)單個色彩來設計，其中橘紅色適用于那些視覺要求較高的時尚網(wǎng)頁設計，如電子商務中的服飾網(wǎng)頁、視頻網(wǎng)站；而褐色適用于比較正式的網(wǎng)站，通過線條變化能夠突出科技感與文化感，如某大型企業(yè)網(wǎng)頁、博物館網(wǎng)頁、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀網(wǎng)頁等，使得網(wǎng)頁的風格變得高檔，體現(xiàn)出莊重肅穆的儀式感；白色則常常扮演著背景色的角色，能夠與其他色彩結合搭配，提升網(wǎng)頁整體的通透感與空間感。除卻單個色彩的運用范式，該食品包裝色彩搭配體現(xiàn)出對比色系的應用，即將多個具有較強對比性的色彩濃縮于同一畫面之中，以突出有效的形態(tài)特征，提供了一個協(xié)調(diào)的網(wǎng)頁頁面，給予用戶不一樣的視覺沖擊。這樣的色彩搭配風格普適性較強，也是現(xiàn)代網(wǎng)頁設計中的主流，在強調(diào)共性的前提下突出個性，可適用于多種風格的網(wǎng)頁設計，在不同類型的網(wǎng)頁設計中均有體現(xiàn)。

三，同色系色彩節(jié)奏在網(wǎng)頁設計中的應用。

粉紅色常常與女性有關，容易使人聯(lián)想到諸如棉花糖的甜蜜物件，是現(xiàn)代比較流行的時尚色彩。該食品包裝為草莓果汁的產(chǎn)品設計（見圖3），在色彩設計上選取同色系色彩作為包裝設計的色彩節(jié)奏，主要運用了色相差而形成的配色，其中以低明度紅色作為包裝背景色，以強明度與中明度紅色作為包裝主體色，包裝中各色彩過渡較為自然與舒暢，凸顯出色彩的層次感，視覺感受會比較流暢。在網(wǎng)頁設計中，這種以紅色為同色系色彩節(jié)奏往往適應于那些以女性為主體人群的網(wǎng)頁設計，常常使用大面積粉紅色來渲染環(huán)境，如女性服飾網(wǎng)站、花店網(wǎng)頁、女性化妝品網(wǎng)頁等，能夠營造出嬌媚、誘惑等氣氛，將俏皮、活潑的一面展現(xiàn)出來。此外該食品包裝同色系色彩節(jié)奏，能夠使得頁面有一種和諧的美感，提升網(wǎng)頁的吸引力，因此在網(wǎng)頁設計中應當重視色彩與內(nèi)容之間的關聯(lián)，調(diào)整好色彩之間的關系。

四，色彩不同比例和布局在網(wǎng)頁設計中的應用。

在色彩體系中，紅色具有多重情感色彩，既具有充滿活力、心跳加速的情緒表達，同時也有著吉祥、快樂、喜慶等美好祝愿。在該食品包裝設計（見圖4）中，包裝設計以大面積白色作為背景色，以不同色相同色系的紅色作為主體色，利用色彩帶動視覺節(jié)奏，將不同色相的紅色色彩分布于包裝的不同位置，并且設置了不同的色彩配置面積，突出了草莓果汁這一主題，帶來較強的視覺沖擊力。在網(wǎng)頁設計中，紅色色彩適用于一些動感型喜慶網(wǎng)頁設計，如新年活動促銷網(wǎng)頁、婚慶公司網(wǎng)頁、運動服飾網(wǎng)頁等，能夠營造出休閑、愉悅的氛圍，與受眾的心理需求相契合，使得網(wǎng)頁變得鮮明有特色。因此在網(wǎng)頁設計中運用紅色色彩，要注意網(wǎng)頁主題與紅色色彩的適配度，學會利用色彩突出重要信息，促使網(wǎng)頁設計達到形式與內(nèi)容的和諧，高效完成網(wǎng)頁的視覺設計。通過以上分析可得，食品包裝的色彩配置與網(wǎng)頁設計的色彩配置存在相互可借鑒性，且基于食品包裝的色彩搭配規(guī)律可為網(wǎng)頁設計色彩配置提供一定的視覺藝術經(jīng)驗，以及關于色彩運用的美感規(guī)律。因此，網(wǎng)頁設計應當重視食品包裝的應用色彩以及相關規(guī)律。

作者：高桂清 單位：新疆藝術學院設計學院