獨特美感平面設(shè)計論文

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1在平面設(shè)計中，書法藝術(shù)元素是其中重要的一項設(shè)計元素

（1）書法藝術(shù)具有的特征

在世界傳統(tǒng)的藝術(shù)形式中，書法藝術(shù)是我中華民族所獨有的一種藝術(shù)形式，主要要利用漢字的行次章法、點畫結(jié)構(gòu)、用筆用墨等造型，使人的情操、品格以及氣質(zhì)得到表現(xiàn)，以此來實現(xiàn)美學(xué)的境界。從形式上來說，書法藝術(shù)對線條美有刻意的追求；從內(nèi)容上來說，書法藝術(shù)能夠突顯出民族的靈魂。

（2）平面藝術(shù)與書法藝術(shù)的結(jié)合

對于書法藝術(shù)來說，自身就是對線形的一種設(shè)計，從漢字出現(xiàn)的那一天開始，這種對線形的設(shè)計就一直在不斷地進行演進并升華。到今天為止，這種對線形的設(shè)計已經(jīng)在全世界中得到了廣泛的應(yīng)用，大量的設(shè)計師以及藝術(shù)家都會借鑒這種藝術(shù)形式來進行創(chuàng)造，在平面設(shè)計藝術(shù)中也是一個寶典。商品要想在市場中與其他產(chǎn)品進行競爭，為了使青年人實際的消費要求得到滿足，中國的設(shè)計人員在對現(xiàn)代商品進行設(shè)計的過程中融入了書法字體，這樣就能夠給現(xiàn)代商品的設(shè)計帶來一種新的視覺效果。當(dāng)前的設(shè)計人員對書法字體中的變化與創(chuàng)新更加地重視，同時，將書法字體作為一種圖形元素來進行設(shè)計與創(chuàng)作。書法字體不但可以將商品的品牌明確的表現(xiàn)出來，同時還能夠讓消費者感受到商品文化中所含有的意義。設(shè)計人員在對吸收與借鑒希望的先進設(shè)計理念的時候也必須要重視對我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)美的弘揚與挖掘，使民族性與國際性能夠完美地融合在一起。書法字體不但是一種圖形，同時也是商品名，具有獨特的動感與韻律美感。當(dāng)前，有大量的平面設(shè)計都以書法作為表現(xiàn)元素。例如，勁牌酒的表示以及銀行的表示等等，在其中能夠感受到漢字所具有的魅力以及在平面設(shè)計中漢字所具備獨有的影響力。

2在平面設(shè)計中，書法藝術(shù)元素能在其中展現(xiàn)出獨特的魅力

（1）具有強大的視覺沖擊力

在當(dāng)前現(xiàn)代廣告豐富多彩的形式之中，其中有大量的設(shè)計都對傳統(tǒng)書法藝術(shù)進行了利用與借鑒。在當(dāng)前中國的任何一個城市，書法大師啟功先生所書寫的照片和店名比比皆是，這種城市風(fēng)貌突顯出了中國特色，讓我國的傳統(tǒng)習(xí)俗在其中發(fā)揮出巨大的力量。其中非常明顯的是，在廣告中，應(yīng)用良好的書法形式能夠提高廣告對群眾的一種親和力，特別是對具備較高文化修養(yǎng)以及知識水平的消費者而言，這種具備傳統(tǒng)文化韻味的作品對她們具有更加強大的吸引力。

（2）具有強大的品牌傳承力

在對標(biāo)記進行設(shè)計的過程中，一些具有較強美感的藝術(shù)文字中都含有一定書法藝術(shù)元素，這樣就能夠讓品牌標(biāo)志的親和力以及吸引力得到提升。例如，可口可樂、夏新、尼康、科大、電信、虎牌萬金油等形式的文字表示，這也都非常容易被記憶，能夠在人們的心里留下非常深刻的印象。人們常說“人如其名”，這也就說明了文字能夠代表企業(yè)的良好形象，同時又能夠作為廣告的一種載體，絕對不能小視。在當(dāng)前的時代背景下，品牌之間的競爭越加激烈，在現(xiàn)代市場的競爭中，好的品牌標(biāo)志能夠起到一個非常關(guān)鍵的作用。使書法更加的藝術(shù)，同時在品牌標(biāo)志中進行融入，就能夠讓品牌標(biāo)志的文化氣息更加的濃厚，更加有深度，所以，也會使品牌的影響力和號召力得到提升，與圖像符號相比，文字要更加的豐富，更加的深刻。

（3）具有強大的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力

想要使設(shè)計的主題更加的深化，書法藝術(shù)所蘊含的美感能夠起到非常關(guān)鍵的作用，使設(shè)計效果更加的突出。書法藝術(shù)所具有的人文色彩非常的濃烈，所書寫的字體中的點、線、筆畫能夠?qū)ξ淖炙N含的血、肉、筋、骨更加的突出，具有更加濃厚的生命節(jié)奏感與靈動感。當(dāng)前的現(xiàn)代廣告中，人性思想與人文色彩都較為缺乏，利用書法，在對現(xiàn)代廣告進行設(shè)計的過程中，融入書法藝術(shù)，能夠使廣告具有更加濃厚的文化氣息以及強烈的美感，具有強大的號召力，這些具有非常重要的現(xiàn)實意義?，F(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)達與我國的書法藝術(shù)有不可分割的聯(lián)系。

3在高職平面設(shè)計教學(xué)的過程中書法藝術(shù)元素能夠起到非常重要的作用

（1）在對平面設(shè)計課程進行教學(xué)的過程中幫助教師進行梳理

根據(jù)高職學(xué)校對平面設(shè)計進行教學(xué)的實際情況，教師必須要梳理課程的教學(xué)手段，有效地對設(shè)計理論知識進行整合，合理的提煉設(shè)計元素，傳授給學(xué)生精華。在平面藝術(shù)設(shè)計之中，書法藝術(shù)就是其中的精華，受到學(xué)生與教師的喜愛與接收。書法藝術(shù)的體系非常的完備，屬于非常獨立的一門藝術(shù)，非常有利于教師進行提煉，能夠幫助教師對課程進行設(shè)計與梳理。

（2）對學(xué)生的設(shè)計理念進行培養(yǎng)

在對高職平面設(shè)計課程進行教學(xué)的過程中，必須要對學(xué)生的設(shè)計理念進行培養(yǎng)，培養(yǎng)設(shè)計理念的過程中必須要對設(shè)計元素的提煉有一定重視。在現(xiàn)代平面設(shè)計之中，圖形、文字以及其組合都是其中非常重要的幾種構(gòu)成元素。在當(dāng)前的文字元素之中，我國的書法藝術(shù)元素具有非常強的代表性。直觀地將所提煉的書法藝術(shù)元素傳授給學(xué)生，讓學(xué)生能夠更加的容易接受與理解，讓學(xué)生在進行設(shè)計的過程中能夠產(chǎn)生一定的體現(xiàn)于感悟。對于書法元素來說，學(xué)生對其都非常了解與熟悉，有大量的學(xué)生都對書法藝術(shù)非常的愛好，還參加了書法協(xié)會對書法藝術(shù)進行學(xué)習(xí)。學(xué)生在對具有一定書法藝術(shù)元素的平面設(shè)計作品進行賞析與學(xué)習(xí)的時候，就非常容易理解，同時也具有非常高的興趣。所以，學(xué)生在對作品進行設(shè)計的過程中，就能夠自如的對書法藝術(shù)進行運用。

4結(jié)語

在設(shè)計元素之中，最具有代表性的就是書法藝術(shù)元素，在對平面設(shè)計教學(xué)的過程中能夠起到非常重要的作用，必須要倡導(dǎo)教師在教學(xué)的過程中培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計理念，同時提煉設(shè)計元素中的書法藝術(shù)元素。必須要對學(xué)生學(xué)習(xí)平面設(shè)計的興趣進行培養(yǎng)，使學(xué)生對平面設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)的信心得到增強，讓學(xué)生懂得怎樣才能夠在所設(shè)計的作品中融入書法藝術(shù)元素，使所要設(shè)計的作品更加的有創(chuàng)新、更加的有風(fēng)格。

作者：郜歌 單位：濟源職業(yè)技術(shù)學(xué)院