市場營銷的風險成因及預測策略

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摘要：市場營銷在市場中占據(jù)著重要的位置，如何將市場營銷進行控制，全面促進市場營銷的發(fā)展與進步，是本文研究的重點。本文結合實際，向我們闡述關于市場營銷中的風險成因與預測策略探討。

關鍵詞：市場營銷；風險成因；預測策略

隨著社會的不斷前進，企業(yè)市場之間的競爭變得愈演愈烈，企業(yè)市場營銷面臨著較大風險的主要原因是：企業(yè)面臨市場競爭中，如果想在市場上有一定的位置，市場營銷風險就是指在市場營銷進行的時間中所出現(xiàn)的一些不利的環(huán)境因素，導致的市場營銷活動受損，甚至受到傷害。專業(yè)人員應該加強自身的建設，加強市場營銷手段的建設，進一步控制掌握市場營銷發(fā)展的趨勢，促進其朝著良好的空間進步。

一、市場營銷風險內涵分析

在進行市場營銷過程中，在進行市場營銷活動當中，專業(yè)人員應該對市場進行仔細的認識，全面的了解市場營銷的意思，市場營銷，如果不能正確掌握營銷時發(fā)生的狀況，那么會給后期企業(yè)發(fā)展造成不良的影響，導致后期財產受到影響，嚴重時會導致財產受損。在進行市場營銷過程中，一般情況下是指在進行買賣時發(fā)生的一些不在控制的范圍之內的事件，該類事件會造成企業(yè)的收入和實際的預測收入產生問題，出現(xiàn)差距，導致后期財產受到影響，嚴重時會導致財產受損。努力克服市場營銷風險等缺陷，針對不良事件加以預防。

二、市場營銷風險的成因

(一)市場營銷的風險成因之市場需求變化

市場需求是消費者的綜合在一起的形成體，市場需求隨著時間的不斷改變自身也在發(fā)生不斷的變化與進步，對市場產生很多種影響。嚴重時可能還會帶來不好的影響，可能將風險的指數(shù)加深。市場需求是市場營銷的，最重要的方法，也是最好的方法。如果出現(xiàn)對市場了解不夠，在加上不能準確的把握消費者的心理，那么企業(yè)一旦與市場之間發(fā)生偏差，就會間接性導致后期風險的發(fā)生。

(二)市場營銷風險成因之科學技術的變化

當今時代是一個科學技術迅速發(fā)展的狀態(tài)，再加上各種科技形勢發(fā)生不斷的突破與前進，該部分也會影響著市場的風險，造成市場營銷風險系數(shù)的增加。在當代的企業(yè)營銷過程當中，市場風險指數(shù)也在不斷的增加，表現(xiàn)形式主要使用信息化技術，隨著科學的不斷發(fā)展，要是專業(yè)人員使用該項技術會給營銷活動，創(chuàng)造機遇，但是在使用的同時還會出現(xiàn)著一定的問題，甚至一定的挑戰(zhàn)。

(三)市場營銷風險成因之經濟形勢的不斷改變

根據(jù)當前的情況來看，國家經濟形勢在發(fā)生不斷的改變與變化。市場營銷的風險的指數(shù)也在不斷的增加。再加上外部環(huán)境，不良的因素會影響到市場營銷的發(fā)展。從市場營銷的角度來看，經濟形勢和經濟政策的變化也會對市場營銷產生不同的作用，甚至影響后期的節(jié)奏。一句話總結，經濟形勢成為市場營銷的最重要因素，如果未得到專業(yè)人員的管理，那么在后期定會出現(xiàn)問題，甚至會給后期企業(yè)的經營發(fā)展帶來不利影響。

(四)市場營銷風險成因之經濟形勢的不斷改善進步

根據(jù)當前資料的顯示，因為全球化的不斷改變與加快，我國的經濟在復蘇的情況下得到了高速的發(fā)展，經濟也受到了國際環(huán)境的不斷的影響。因此，在后期被人們歸結為經濟形勢成為市場經營風險的主要因素，如果不受到強烈的重視，那么在后期發(fā)展過程當中會給企業(yè)帶來一定的經濟損失。

三、市場營銷策略

(一)加強營銷環(huán)境調查

在進行市場營銷策略之前，專業(yè)市場營銷人員應該加強對市場環(huán)境的調查，全面掌握市場風險發(fā)展的形式，結合實際狀況對營銷趨勢進行去前期預測，使用市場調查、預測等常用手段進行分析。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，企業(yè)在進行方案的實行時，假若未經過市場營銷調查，在加上不熟悉工作的人員不能進行正確的營銷活動，會對后期營銷產生不良影響，不能正確地掌握營銷的效果，從企業(yè)的方面來看，加強對生產方與消費者之間的關聯(lián)，需要將市場的，營銷知識進行改善、強化，正確的認識市場營銷發(fā)展的方向，只有這樣做，才能夠進一步促進消費者市場營銷計劃，進一步幫助市場檢驗出營銷的風險，減少風險對企業(yè)的不好影響。

(二)控制風險，建設市場營銷風險部

市場營銷風險的預防中，健全機制，了解市場環(huán)境的發(fā)生狀況，依照環(huán)境的角度出發(fā)，找出當前形勢下風險的發(fā)生。針對必要問題，提出解決的方案，準確處理問題。需要從下面幾點進行控制：首先，建立健全風險預防的規(guī)章制度，建立健全風險制度，做好相關風險的演練。最后，建立健全風險防范機制，對發(fā)生過的風險進行全面的控制，專業(yè)人員應該結合實際進行預防方案制定，并且對其進行全面的優(yōu)化，企業(yè)一旦發(fā)生風險活動，就應該需要進行市場營銷的處理，找出相應的解決方式，不能隨意發(fā)展，面臨破產時，應該正確處理風險，獲取風險之外的受收益。

(三)加強環(huán)境營銷的調查對市場營銷環(huán)境有著改善作用

專業(yè)人員應該加強預防市場風險發(fā)生的系數(shù)在營銷中對營銷的環(huán)境進行全面、詳細的調查和分析，這樣做可以幫助企業(yè)強有力的對市場營銷環(huán)境作出分析，強有力的將風險進行趨避。

四、總結

根據(jù)上述情況來看，相關人員應該對市場營銷風險進行全面的分析與總結，應該時刻關注消費者的需求和心理，將大風險化小，小風險化無。企業(yè)市場營銷需要解決的最棘手的問題是市場營銷風險，相關人員應該分析以及預測，該文章應該探討預測市場營銷風險的策略，盡量減少市場營銷的失誤出現(xiàn).

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作者:黃艷芳 單位:廣東工商職業(yè)學院