市場營銷與工業(yè)設(shè)計探析
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摘要：現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越不能迎合市場發(fā)展的需求，市場經(jīng)濟的發(fā)展逐漸變向了多極化，為了滿足不同的需求，為了實現(xiàn)不同的價值，工業(yè)設(shè)計與市場營銷的關(guān)系就更加的密切。
關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；市場營銷；價值；需求
1工業(yè)設(shè)計與市場營銷的定義
工業(yè)設(shè)計,是一種根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況以決定制作物品之適應(yīng)特質(zhì)的創(chuàng)造活動。（1970s）工業(yè)設(shè)計又有如下的定義：對于批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，通過訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受一系列過程，賦予產(chǎn)品材料、構(gòu)造、結(jié)構(gòu)、色彩、形態(tài)、表面加工等新的元素，叫做工業(yè)設(shè)計。與此同時，市場調(diào)研，產(chǎn)品開發(fā)，宣傳，展示，市場開發(fā)都是屬于工業(yè)設(shè)計的范疇。不同時期對與市場營銷的定義不盡相同，現(xiàn)在的市場營銷定義是：從供方的立場出發(fā)，以現(xiàn)實的產(chǎn)品為核心對象，在市場環(huán)境的變化中，通過各種的程序，輔以營銷的技巧，最終將產(chǎn)品或服務(wù)提供到顧客手中，在滿足雙方需求的同時，達到為企業(yè)實現(xiàn)盈利的目的。
2工業(yè)設(shè)計存在的意義
2.1工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)代意義
科技的不斷發(fā)展推動了工業(yè)設(shè)計的不斷進步，當(dāng)代大國都是十分重視工業(yè)設(shè)計，很重要的一點就是國家領(lǐng)導(dǎo)人的重視。如當(dāng)初的英國，撒切爾夫人上臺，親自制訂了一系列的國家政策，改變了英國商品在世界市場中的影響，而德國，美國一些老牌設(shè)計強國，從上個世紀開始就已經(jīng)開始了飛速的發(fā)展，而現(xiàn)在的中國正處在飛速發(fā)展的階段，國家大力倡導(dǎo)雙創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，鼓勵通過自己的方式實現(xiàn)自己的價值。工業(yè)設(shè)計與市場營銷學(xué)的關(guān)系是相輔相成的，工業(yè)設(shè)計不僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，新的時代，工業(yè)設(shè)計承擔(dān)的是藝術(shù)與技術(shù)的雙重標準，市場營銷則是把企業(yè)與市場有機的結(jié)合起來，迅速延伸到商業(yè)領(lǐng)域的各個方面。需求者的核心價值就是工業(yè)設(shè)計師需要實現(xiàn)的價值，就是解決問題與需求的價值。工業(yè)設(shè)計的價值所在就是更好的符合人性的需求，乃至改變?nèi)祟惖纳罘绞?，向著更加快捷美好的時展，就如喬布斯的蘋果，引領(lǐng)了手機行業(yè)的變化，向著無按鍵手機發(fā)展，事實證明是更加符合了人們的需求。據(jù)統(tǒng)計，企業(yè)每在工業(yè)設(shè)計方面多投入1美元，將銷售產(chǎn)出2500美元的價值，現(xiàn)在的工業(yè)設(shè)計的投入產(chǎn)出比巨大，而在中國更是如此。
2.2工業(yè)設(shè)計與市場營銷追求共同的價值
市場營銷以消費者為中心,是一種把市場作為消費者服務(wù)的理論,這與工業(yè)設(shè)計要適應(yīng)人的需要、以人為本的設(shè)計原則這一宗旨相一致。時代的發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在的人所追求的東西也發(fā)生了變化，現(xiàn)在的消費者，求異，與眾不同。這些都是現(xiàn)在消費者價值認知變化的特征，而設(shè)計正是一種價值的體現(xiàn)形式，作為一種價值表征來傳達不同的人或不同消費者想要體現(xiàn)的價值觀念。
3工業(yè)設(shè)計與市場營銷的相互關(guān)系
3.1工業(yè)設(shè)計和市場營銷連接著企業(yè)與市場
一方面將新的技術(shù)和新興材料轉(zhuǎn)化為市場需求的產(chǎn)品，首先工業(yè)設(shè)計的意義就是在于去解決問題，迎合需求。就好像今天當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)吃蘋果的時候削皮很麻煩，那么工業(yè)設(shè)計就可以很好的利用自己的專業(yè)性，更好的解決這個問題。這是市場反饋給我們的信息，工業(yè)設(shè)計師只是作為一個橋梁。但只是找到了解決的辦法是沒有用的，這也還是沒有真正的解決消費者的實際生活問題。所以企業(yè)就會有生存下去的機會，就是將這種解決問題的方法以工具的形式實現(xiàn)，批量化，規(guī)模化，高效率的生產(chǎn)這些所有的商品。另一方面將市場信息反饋到企業(yè)促進企業(yè)的發(fā)展。市場與企業(yè)相輔相成，市場給企業(yè)回饋信息，反過來企業(yè)將生產(chǎn)的商品回饋給到市場銷售。企業(yè)將批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品輸入到市場銷售，這中間就是由市場營銷決定了消費者如何取得商品。市場營銷是以滿足消費者需求為中心,以產(chǎn)品定價、分銷、促銷為主要內(nèi)容的綜合性經(jīng)營銷售活動。市場營銷和工業(yè)設(shè)計都是組成了市場與企業(yè)之間的聯(lián)系橋梁。
3.2市場調(diào)研是工業(yè)設(shè)計的第一步
工業(yè)設(shè)計是一門解決實際問題的學(xué)科，必須做到從用戶中來，到市場中去。產(chǎn)品最終是提供給市場中的用戶，市場調(diào)研就來的尤其重要，而市場調(diào)研是指在實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)并且銷售的過程中，提前對市場的變化以及用戶的需求做出的研究。在開發(fā)一件商品之前，對于企業(yè)來說，需要知道潛在市場所在，產(chǎn)品可以滿足怎么樣的需求，目標的用戶是誰，什么時候需要，在什么樣的場景下使用。同時也要研究如何使產(chǎn)品被消費者所知道并接受，研究在營銷中會出現(xiàn)的困難。這樣不難看出，市場調(diào)研不僅是工業(yè)設(shè)計的先導(dǎo)，更是工業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)。
3.3市場營銷推動工業(yè)設(shè)計的發(fā)展
市場營銷，是將制定的產(chǎn)品輸送到消費者的手里，滿足消費者的需要。產(chǎn)品或服務(wù)是一切營銷活動的起點，有了既定的產(chǎn)品，才能去分析用戶的人群，從而來制定一系列營銷活動的具體的實施計劃。新的時代消費者的生活需求不是求同而是求異,追求個性化、多樣化,追求不同于別人的生活乃至物品,與此聯(lián)系的是價值認識的變化,在價值認識領(lǐng)域發(fā)生了從“所有價值”到“存在價值”的變化,過去注重物質(zhì)的擁有,人為“物”役,現(xiàn)在注重人對物的支配及其存在的感覺。一系列的變化,實際上標志著新的生活主題和生活需求的產(chǎn)生,這也是工業(yè)設(shè)計所面臨的新的課題,如日本設(shè)計界開始注意對“生活文化”和/’生活者”的研究,將工業(yè)設(shè)計的視野和基點瞄準生活文化,圍繞生活文化的變化和需求進行設(shè)計。這一設(shè)計不僅僅是某一產(chǎn)品的設(shè)計,而是產(chǎn)品組合與人、與使用環(huán)境、使用方式、精神感受諸多層面的綜合設(shè)計。這些都是基于市場的反饋，促使工業(yè)設(shè)計緊跟時代的步伐，迎合現(xiàn)在的市場。去滿足不同的人的需求，實現(xiàn)設(shè)計的價值。
參考文獻：
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作者：吳鵬 郭永芳 單位：成都理工大學(xué)
