低成本控制下書籍設(shè)計(jì)策略探究
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摘要：為盡快扭轉(zhuǎn)當(dāng)前紙質(zhì)圖書市場(chǎng)占有率近乎腰斬的頹勢(shì)，時(shí)下以紙質(zhì)圖書為主業(yè)的傳統(tǒng)出版企業(yè)正在積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路子。目前，出版企業(yè)普遍采用了降低成本與提高質(zhì)量的新舉措予以應(yīng)對(duì)。在降低成本與提高質(zhì)量的各個(gè)環(huán)節(jié)中，最能落實(shí)新舉措的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是書籍設(shè)計(jì)，因而文章以書籍設(shè)計(jì)為主視點(diǎn)，透過當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，探尋低成本控制策略下如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的書籍設(shè)計(jì)與加工生產(chǎn)，并在此環(huán)節(jié)方面提出切實(shí)可行的思路與解決方案。
關(guān)鍵詞：紙質(zhì)圖書；書籍設(shè)計(jì)；后紙書時(shí)代；低成本；控制策略
新世紀(jì)以來，電子圖書依附現(xiàn)代科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而快速興起，它憑借恒常在線、泛在閱讀、成本低廉三大優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)型的紙質(zhì)圖書發(fā)出猛烈沖擊，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書市場(chǎng)銷售額占比與市場(chǎng)份額占比雙雙連年大幅下滑，市場(chǎng)占有率近乎腰斬，完全動(dòng)搖了紙質(zhì)圖書在傳統(tǒng)出版業(yè)中的市場(chǎng)霸主地位[1]。如今電子圖書不但具備與紙質(zhì)圖書分庭抗禮的實(shí)力，且還大有后來居上之勢(shì)頭。然而，紙質(zhì)圖書的獨(dú)特價(jià)值依舊明顯，短時(shí)間內(nèi)不可能被完全替代，由于歷史使命還在，所以它必將繼續(xù)在人類文明的傳承中扮演不可或缺的重要角色，目前只是遇到階段性的發(fā)展瓶頸而已，解決與突破的舉措正在探索的道路上，其中在低成本控制方面尚有較大的空間可以為之。鑒于現(xiàn)實(shí)困局，文章積極探索新時(shí)代的書籍設(shè)計(jì)方案如何在低成本控制下量產(chǎn)高質(zhì)量的書籍產(chǎn)品。
1后紙書時(shí)代已經(jīng)到來
1.1閱讀模式已進(jìn)入“后紙書時(shí)代”近20年，是各種新型電子閱讀媒介大量涌現(xiàn)的爆發(fā)期，現(xiàn)在的電子閱讀方式已基本改變了人們?cè)械募堎|(zhì)閱讀習(xí)慣，人們通過網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端閱讀的時(shí)長(zhǎng)已大幅度超越了閱讀紙書的時(shí)長(zhǎng)，流傳和沿用2000多年的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣在近20年里發(fā)生了顛覆性的改變。當(dāng)前，隨著全民電子閱讀時(shí)代的到來，人們已從紙書閱讀模式全速進(jìn)入了帶有明顯網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化的“后紙書時(shí)代”。
1.2“后紙書時(shí)代”紙質(zhì)圖書仍能保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，電子圖書在成本方面優(yōu)勢(shì)巨大，不僅完全省下了紙張、油墨、印刷、裝訂等多項(xiàng)復(fù)雜程序，還節(jié)省了大筆成本資金，這種能夠隨身攜帶（恒常在線）和極方便閱讀（泛在閱讀）的電子圖書給人們的工作和生活帶來了前所未有的便捷，因而迅速得到了社會(huì)各界的青睞和認(rèn)可。然而，人們對(duì)紙質(zhì)圖書并不反感，據(jù)美國(guó)一家機(jī)構(gòu)調(diào)查，人們盡管覺得電子圖書比紙質(zhì)書更方便閱讀，但70%以上的讀者表示更加偏好紙質(zhì)圖書的閱讀感受，97%的電子書迷們表示仍舊喜歡閱讀紙質(zhì)圖書?！?019年度中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》[2]數(shù)據(jù)顯示“77%的線上圖書用戶仍然會(huì)繼續(xù)閱讀紙質(zhì)圖書”，還有接近20%的用戶在購(gòu)買了電子圖書后又購(gòu)買了同款的紙質(zhì)圖書，這足以體現(xiàn)人們對(duì)紙質(zhì)圖書的喜愛程度。中國(guó)出版協(xié)會(huì)公布最新的《2019年度中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》[3]中確認(rèn)了本年度出版社紙質(zhì)圖書銷售收入仍然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然增長(zhǎng)甚微，但接近700億元的零售市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。
2低成本是企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇
如想在700億元紙質(zhì)圖書市場(chǎng)中分得一杯羹，那么低成本控制策略就成為出版企業(yè)的必然選擇。從成本角度講，紙質(zhì)圖書的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的資金投入是項(xiàng)目開支中最大的部分，這是直接成本，因而受到了企業(yè)內(nèi)部的重點(diǎn)監(jiān)管。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本居高不下時(shí)，降低直接成本就能較容易地獲取成本優(yōu)勢(shì)，還能起到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和爭(zhēng)取一些挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)的作用，所以，低成本控制策略時(shí)下越來越受到企業(yè)的重視，甚至已被納入企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心層面。從營(yíng)銷角度講，降低了成本就意味著贏得了相應(yīng)的利潤(rùn)空間，做好低成本控制就等于增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和成本管控的必然選擇。
3低成本控制下書籍設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)材美、工良、質(zhì)優(yōu)的策略
3.1低成本仍需秉持“內(nèi)容為王”的立場(chǎng)
出版業(yè)是典型的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不管是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，經(jīng)營(yíng)的都是內(nèi)容，所以，要想堅(jiān)守傳統(tǒng)紙質(zhì)出版陣地，首先就要在內(nèi)容上取勝，只有卓越的品質(zhì)方可使圖書長(zhǎng)期立于不敗之地[4]。《2019年度中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》[2]明確顯示“用戶首要看重的是圖書的內(nèi)容質(zhì)量”，圖書是商品，雖然內(nèi)容與外表都是核心因素，但終極核心還是內(nèi)容，外表只是裝扮內(nèi)容的漂亮外衣。所以，低成本控制下仍需秉持“內(nèi)容為王”的立場(chǎng)才是立足之本，因而“高、新、精、尖”的內(nèi)容務(wù)必要得到保證。2019年度“最美的書”獲獎(jiǎng)作品《觀照——棲居的哲學(xué)》（圖1）就是一本靠?jī)?nèi)容取勝的上乘之作，作者以致敬傳統(tǒng)和放眼未來的視野撰寫書稿，內(nèi)容上選擇立足于古經(jīng)典文化，表面上在續(xù)寫“傳承”，其內(nèi)核在追求“創(chuàng)新”，全書以中式古典新風(fēng)格的家具在融入現(xiàn)代棲居空間里所呈現(xiàn)出來的“美”為主旋律，這樣策劃和設(shè)計(jì)起到了雙重作用，一方面繼承了古經(jīng)典文化的精髓，另一方面又將現(xiàn)代美學(xué)思想與智慧融入其中并加以創(chuàng)新和演進(jìn)，也更好地讓圖書內(nèi)涵貼近時(shí)代審美，最終能夠優(yōu)越地展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代中蓬勃發(fā)展的新風(fēng)貌。書內(nèi)圖片拍攝質(zhì)量很高，觀看圖片能讓讀者感受到含蓄、經(jīng)典、優(yōu)雅和高貴的意蘊(yùn)。書籍設(shè)計(jì)整體務(wù)實(shí)，圖文穿插悅心娛目，主鏡頭與分鏡頭式樣的搭配讓版面主次有別、層次分明。版面編排結(jié)構(gòu)既嚴(yán)謹(jǐn)又奇巧，文字意境空靈且富有禪意，字里行間可以感受到作者對(duì)中國(guó)古經(jīng)典家具美學(xué)的推崇與獨(dú)特的理解，揭示出一種令現(xiàn)代人向往的生活觀念。“觀照”二字意指古今結(jié)合之“傳承”與“發(fā)展”的兩個(gè)面，也寓意人與物的對(duì)應(yīng)，內(nèi)容深邃耐人尋味。此書憑借上佳的內(nèi)容和精煉的設(shè)計(jì)不僅收獲了中國(guó)2019年度“最美的書”稱號(hào)，而且還收獲了2020年“世界最美的書”稱號(hào)[5]。
3.2“內(nèi)容”與“形式”缺一不可
后紙書時(shí)代，要想開發(fā)出高質(zhì)量的書籍產(chǎn)品，上佳的內(nèi)容與高水平的設(shè)計(jì)缺一不可，因?yàn)樯霞训膬?nèi)容能保證圖書的核心價(jià)值，而高水平設(shè)計(jì)則可以保證圖書物化后的成型之美。對(duì)于流通的商品，“品相佳”或“賣相好”也是核心價(jià)值之一。雖然現(xiàn)代人并不贊同“書賣一張皮”的舊觀念，但在現(xiàn)今的唯美時(shí)代，“皮”若不好“書”難暢銷的案例還真不少?，F(xiàn)在說一本書好，除它的內(nèi)容上具有思想性和知識(shí)性外，還要看它的形式美[6]。形式是除內(nèi)容以外最能打動(dòng)人心的地方，形式美的產(chǎn)生就歸功于書籍設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)的終極目的就是為書籍打造“美”的形式。醫(yī)學(xué)圖書《骨科小手術(shù)》（圖2）內(nèi)容與形式俱佳，這主要得益于設(shè)計(jì)師能夠?qū)F(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融入書籍設(shè)計(jì)之中，從封面到內(nèi)頁都在強(qiáng)調(diào)一體化的設(shè)計(jì)價(jià)值，無論是外觀裝幀還是內(nèi)頁版式，無論是文字編排還是圖片設(shè)置，都被精確規(guī)劃在一整套的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)之中。書中精選了68種骨科臨床小手術(shù)案例，并能從多個(gè)角度解說手術(shù)中的要點(diǎn)、難點(diǎn)和需要注意的細(xì)節(jié)，非常詳盡細(xì)致。盡管內(nèi)容上是一本非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)圖書，但設(shè)計(jì)做得超常的感性和放松，滿版設(shè)計(jì)的照片盡可能地放大了手術(shù)中的細(xì)節(jié)，讓讀者看得清晰，纖毫畢露的印刷效果也讓人驚嘆不已。版式中的字體、字形、字磅、行距、間距等細(xì)節(jié)都做了嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)定，圖文對(duì)位精準(zhǔn)，讓讀者查找和翻閱都非常方便。書脊形式設(shè)計(jì)獨(dú)特，術(shù)后縫合式樣的書脊是外觀裝幀方面的最大亮點(diǎn)，白皮紅芯猶如手術(shù)中的情形再現(xiàn)，一本醫(yī)學(xué)著作能設(shè)計(jì)得如此整體、感性、精美，十分難得。
3.3低成本不能以犧牲書籍設(shè)計(jì)與裝幀質(zhì)量為代價(jià)
在低成本控制下，同樣也不能以犧牲書籍設(shè)計(jì)與裝幀質(zhì)量為代價(jià)，要避免落入“皮不好書難銷”的自殺式陷阱。新時(shí)代的書籍設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，等同于書籍項(xiàng)目的“藍(lán)圖規(guī)劃”，它是書籍外觀包裝、內(nèi)頁編排、選材用料、制版印刷、加工裝訂等各環(huán)節(jié)的設(shè)置和資源投放的總稱。前期的“藍(lán)圖規(guī)劃”自然要將后期的印制成本考慮進(jìn)去，在后期加工生產(chǎn)過程中必要的成本投入也不能隨意削減，因?yàn)槌杀就度肽軟Q定產(chǎn)品物化輸出的質(zhì)量。山東畫報(bào)出版社在2017年9月推出的新版《羅丹藝術(shù)論》（圖3）在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)藝術(shù)類圖書暢銷榜TOP500中排名第366位，比較靠后，而且還是在長(zhǎng)期打出4.77的折扣下獲得的。此書內(nèi)容是現(xiàn)代主義雕塑大師羅丹對(duì)歐洲傳統(tǒng)雕塑的一個(gè)劃時(shí)代性的總結(jié)，也是羅丹對(duì)自己藝術(shù)生涯的高度概括，屬名家名作，書籍內(nèi)容含金量很高。但出版方在追求低成本策略上存在明顯失誤，此書設(shè)置為大度32開本，平裝膠訂，全書160頁共計(jì)10個(gè)印張，除封面封底外全是單黑印刷。內(nèi)頁選用60g的純質(zhì)紙薄得連背面的圖都能透出來，印制成本自然控制得非常低，但圖書的印刷質(zhì)量顯然沒有得到保證，成本投入直壓材料和印刷質(zhì)量的底線，翻看單黑的內(nèi)頁幾乎和翻看一本盜版小說無異。其內(nèi)頁的版式設(shè)計(jì)、選材用料、制版印刷、加工裝訂等各環(huán)節(jié)均處于低端水準(zhǔn)，材美、工良、質(zhì)優(yōu)更是無從談起，雖然定價(jià)16.80元很低，但自從出版以來其銷售排名始終沒有靠前過。而北京聯(lián)合出版公司在2016年12月推出的同類圖書《畫家之眼》定價(jià)達(dá)到39.80元，因?yàn)閳D書內(nèi)容與裝幀設(shè)計(jì)俱佳而廣受歡迎成為了暢銷書，自出版以來至今牢牢占據(jù)著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)藝術(shù)類圖書暢銷榜TOP500中第2名的位置。從以上兩本圖書銷售排名上就能印證“低成本不能以犧牲書籍設(shè)計(jì)與裝幀質(zhì)量為代價(jià)”這個(gè)道理，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品銷量是息息相關(guān)不可分割的整體。出版與印刷行業(yè)中資深的書籍設(shè)計(jì)師大多掌握了常規(guī)的印刷知識(shí)，其老到的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與印刷知識(shí)完全能夠幫助企業(yè)降低印制成本。他們?cè)跇I(yè)界打拼多年，熟知各種印刷設(shè)備、材料與工藝流程的特點(diǎn)，還有一整套能夠有效降低成本的方法與技巧。從印刷實(shí)踐角度看，高質(zhì)量的設(shè)計(jì)方案不盡然都要支付高額的印制成本，相反，設(shè)計(jì)師靠經(jīng)驗(yàn)和智慧降低成本卻是一種既好操作又切實(shí)可行的方法，通過尋找有經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師來擔(dān)綱書籍的整體設(shè)計(jì)不失為一種事半功倍的好辦法。
3.4材美、工良、質(zhì)優(yōu)不是無節(jié)制的投入
“材美”是指材質(zhì)的美度與美感；“工良”是工藝精良和技術(shù)精湛之意；“質(zhì)優(yōu)”是指產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀。書籍的整體設(shè)計(jì)及最終的形態(tài)、效果、質(zhì)量，必須依賴于紙張材料印前制版、正式印刷、印后加工、裝訂成型等技術(shù)[7]。所以選用何種印材、工藝、技術(shù)需要有獨(dú)到的眼光。材美、工良、質(zhì)優(yōu)的商品才是企業(yè)贏得市場(chǎng)的“法寶”，提高圖書物化美的目的就是能讓書籍內(nèi)容得到外觀裝幀的有力支撐。作為書籍印制元素的紙張、印刷、加工、裝訂等材料與工藝的設(shè)置實(shí)施，都需要有睿智的頭腦和高超的運(yùn)作方式才能達(dá)到材美、工良、質(zhì)優(yōu)及省錢的預(yù)期目標(biāo)。材美、工良、質(zhì)優(yōu)并不是無節(jié)制的盲目投入，降低成本固然重要，但是必須在能夠確保質(zhì)量的前提之下，切莫陷入本末倒置的誤區(qū)。多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，無節(jié)制的投入會(huì)導(dǎo)致投入和產(chǎn)出失衡，不僅會(huì)與企業(yè)低成本策略背道而馳，也達(dá)不到預(yù)期的盈利目標(biāo)?！稘h字日歷2020》（圖4）是中國(guó)2019年度“最美的書”獲獎(jiǎng)作品之一，能在國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的專業(yè)賽事中獲獎(jiǎng)?wù)f明此書的設(shè)計(jì)水平與印制工藝自然不低，但高達(dá)99元的定價(jià)是同類圖書的2—3倍，這對(duì)于一本教小孩識(shí)字的卡片圖書來說相當(dāng)昂貴。從其印刷材料和裝訂加工上看確實(shí)比較奢華，360多張內(nèi)頁小卡片（64開）全部采用厚實(shí)而高品質(zhì)的紙張印制，還特別設(shè)計(jì)了精致的涵盒用作外包裝，大師級(jí)的印制工藝使得圖書外觀非常漂亮，但脫離了消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際，也與降低成本的操作方法和技術(shù)相背離，明顯犯了包裝過度的失誤，高高在上的定價(jià)突破了大眾消費(fèi)者的心理承受范圍。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)藝術(shù)類圖書暢銷榜排名中未能進(jìn)入前500名，多家網(wǎng)店銷售量顯示為個(gè)位數(shù)，商品評(píng)價(jià)記錄為零。這是典型的投入與產(chǎn)出失衡案例，也再次驗(yàn)證了盲目投入并不能達(dá)到預(yù)期的盈利目標(biāo)。轉(zhuǎn)換思維，如果能從書籍設(shè)計(jì)角度尋求突破，則完全可能降低書籍的印制成本，下降幅度在20%左右（表1）。當(dāng)書稿進(jìn)入設(shè)計(jì)階段時(shí)，設(shè)計(jì)師將根據(jù)書稿的內(nèi)容、性質(zhì)、圖文總量、閱讀對(duì)象等因素進(jìn)行綜合規(guī)劃，并貫徹執(zhí)行美觀實(shí)用與低成本的既定方針，最終設(shè)計(jì)出針對(duì)性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)方案，通過設(shè)計(jì)師的智慧，完全可以設(shè)計(jì)出既受讀者歡迎又能達(dá)到材美、工良、質(zhì)優(yōu)目標(biāo)的圖書產(chǎn)品。前面介紹的《觀照——棲居的哲學(xué)》《骨科小手術(shù)》《畫家之眼》都是內(nèi)容與質(zhì)量相匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也是在相對(duì)較低成本的控制下實(shí)現(xiàn)了材美、工良、質(zhì)優(yōu)的最大落差，是屬于性價(jià)比較高的紙質(zhì)圖書。降低成本和提高質(zhì)量既是對(duì)立矛盾又是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，其實(shí)目標(biāo)是一致的。設(shè)計(jì)師是降低圖書印制成本執(zhí)行的關(guān)鍵人，需要熟悉紙張材料的種類、規(guī)格、性能、價(jià)格、印制工價(jià)的計(jì)算方式，還需熟知印刷工藝技術(shù)和操作流程，以便結(jié)合圖書的特點(diǎn)、要求等實(shí)際情況正確調(diào)配資源和選用材料，探尋一種最佳的綜合處理方式，這樣才能達(dá)到既降低印制成本又實(shí)現(xiàn)材美、工良、質(zhì)優(yōu)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
3.5做好成本管控，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
在當(dāng)今充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，成本管控是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要手段，而等同于“藍(lán)圖”規(guī)劃的書籍設(shè)計(jì)系統(tǒng)工程，在一開始就必須將后期印制成本考慮進(jìn)去，因?yàn)槌杀就度氲谋戎啬軌驔Q定產(chǎn)品輸出的質(zhì)量，而產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品銷量及資金回籠呈正比，所以，做好成本管控，是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。平裝圖書《這里是中國(guó)》（圖5）一舉獲得了2019年度中國(guó)“紙書暢銷新品榜TOP10”第三名[8]，成為2019年度紙書銷售一大黑馬。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，此書上市20d，銷量就破10萬冊(cè)[9]?！哆@里是中國(guó)》為大度16開本，內(nèi)設(shè)536個(gè)頁面，全彩精印，裸脊鎖線裝訂，配3D彩色封套，書內(nèi)圖文精美內(nèi)容豐富，外觀工藝精良包裝完善，定價(jià)168元，價(jià)格良心，銷售火爆，可謂質(zhì)優(yōu)價(jià)廉之代表。商家究竟采用什么“招式”能讓這么優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做到如此低的售價(jià)呢？經(jīng)多次調(diào)研，筆者終于揭開了這個(gè)秘密。在書籍加工生產(chǎn)的直接成本中，紙張材料費(fèi)所占比重比較大，印數(shù)越大越明顯。所以合理選用紙張材料就等于抓住了有效控制成本的關(guān)鍵所在。而《這里是中國(guó)》正是采取了節(jié)省紙張成本的做法（見表1中的4-④），以至于在后期的印制中能節(jié)省大筆資金。據(jù)調(diào)查，《這里是中國(guó)》上市第一個(gè)月就至少加印了6次，假設(shè)每次印量1.5萬冊(cè)，前后7次總印量為10.5萬本，內(nèi)頁如采用常規(guī)的157g金東啞粉紙（市場(chǎng)價(jià)6300元/t），那么內(nèi)頁用紙量為297.5t，平均下來每本紙費(fèi)為17.85元，如果在確保印刷質(zhì)量不下降的前提下改用105克的同品牌紙張，那么總用紙量為199.0t，每本紙費(fèi)只要11.94元，節(jié)省5.91元，降幅為33.11%，10.5萬本一共就能省下內(nèi)頁紙張費(fèi)62.06萬元。實(shí)例證明，書籍設(shè)計(jì)能讓企業(yè)以最低的印制成本贏得最高的利潤(rùn)空間[10]。高質(zhì)量的圖書總能讓人從精美的裝幀手法中感受到設(shè)計(jì)者對(duì)印制工藝的完美考究與運(yùn)用技巧，也能從精良的印制工藝中感受到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)智慧和對(duì)印制工藝與技巧把控的程度。當(dāng)然，降低成本的辦法很多，并不局限于此一種，但終極目標(biāo)是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4結(jié)論
“打鐵還需自身硬，繡花要得手綿巧”，這句傳統(tǒng)的話用在現(xiàn)在的出版業(yè)當(dāng)中依然合適。優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)圖書，在任何時(shí)代都有龐大的市場(chǎng)。經(jīng)典小說《平凡的世界》（圖6）已經(jīng)暢銷多年，如今銷售勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，在2019年度“紙書暢銷榜TOP10”中排名第5，這不僅在于內(nèi)容的魅力，還得益于良好的書籍設(shè)計(jì)和低成本的控制策略，在如今充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，只有綜合提升紙質(zhì)圖書的質(zhì)量，才能為未來的發(fā)展搶占先機(jī)和贏得主動(dòng)權(quán)。
作者:郭艷 周小青 單位:珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 廣東白云學(xué)院