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摘要:隨著科技水平的日益提高,智能手機的功能也日益完善,涌現(xiàn)出一批短視頻軟件,比如快手、抖音、秒拍等。這些短視頻軟件最初是用于分享身邊趣事,記錄自己生活,但是逐漸演變?yōu)樾侣剛鞑サ囊环N新方式。基于此,下文筆者主要就短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢及發(fā)展前景展開探討,以期為其他相關(guān)工作人員提供借鑒和參考。
關(guān)鍵詞:短視頻;新聞傳播;發(fā)展前景
在智能手機日益普及的當(dāng)下社會,以快手、抖音為代表的短視頻平臺迅速崛起。這些短視頻平臺最初目的在于分享身邊趣事,記錄自己生活,但是隨著一些短視頻博主的出現(xiàn),使得短視頻也具有了一定的推廣和宣傳功能,而現(xiàn)在短視頻已然成了一種新聞傳播的新方式。這種新聞傳播方式不僅可以很好的與公眾的生活相融合,使公眾不用打開新聞平臺就能實時了解新聞,而且可以降低新聞傳播的嚴(yán)肅性和枯燥性,使公眾更加愿意接受新聞信息。因此,在今后的新聞傳播中,必須對短視頻加強重視,將其作為傳統(tǒng)新聞的有效補充,以此來推動新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
一、短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢所在
(一)隨時拍攝,及時分享微博、微信等平臺已往都是運用文字或圖片的形式進(jìn)行分享和傳播,而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益提升,“畫面”和“聲音”作為主要網(wǎng)絡(luò)社交形式的條件日益成熟,而短視頻平臺就是在這種背景下產(chǎn)生的。短視頻不僅完全具備動態(tài)畫面+文字圖片的特征,而且很好的滿足了網(wǎng)絡(luò)社交的屬性,可以分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等,與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交形式相比,更具視覺沖擊力和信息承載力。此外,短視頻平臺的普及,使得公眾可以利用手機、平板等移動終端,將身邊發(fā)生的新聞事件隨時記錄,并根據(jù)自己關(guān)注點的不同,對新聞事件的重點進(jìn)行有側(cè)重的突出,然后上傳至網(wǎng)絡(luò)社交平臺分享。由于公眾關(guān)注點及分享點不同,所以會使新聞事件更加全面的暴露出來,這樣不僅有助于提高新聞傳播的實效性,而且有助于增強新聞傳播的客觀性,拓展新聞傳播的深度,而這對于新聞傳播影響力的擴大是極為有利的。
(二)突發(fā)事件報道短視頻作為新聞傳播的一個重要嘗試,相較于文字圖片的傳統(tǒng)傳播方式,其中包含的畫面及聲音可以更加準(zhǔn)確直觀的反映新聞信息,避免因圖片設(shè)置或文字描述不合理,而使新聞信息出現(xiàn)歧義。而且,動態(tài)的短視頻畫面相較于靜態(tài)的文字描述,對于公眾的沖擊力更強,公眾會更加愿意相信相關(guān)新聞信息。此外,在人人都有麥克的當(dāng)下社會,所有人都能將自己的觀點上傳網(wǎng)絡(luò),從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息量加大,極易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等狀況。尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時,由于信息源多且雜,無法在第一時間辨別真?zhèn)?,所以極易造成不必要的社會危害。而一條簡短的短視頻就能將突發(fā)事件的始末直觀地展現(xiàn)在公眾面前,使公眾在第一時間就能對突發(fā)事件的真相有一個大致了解,避免網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)及擴散,增加新聞傳播的可信度和嚴(yán)謹(jǐn)性。
(三)制度成本低相較于報紙、電視等傳統(tǒng)新聞傳播方式,短視頻制作成本更加低廉,只需一部平板或手機即可完成,而且不需要器材調(diào)整及腳本設(shè)計等前期準(zhǔn)備工作,也不需要專業(yè)的剪輯知識及拍攝技術(shù),新聞制作的整個過程都可以由短視頻自帶功能代替。例如,電視新聞需要對視頻的明度、色相、對比度等進(jìn)行調(diào)整,而短視頻只要在拍攝時調(diào)整濾鏡即可。通過這種操作方式,不僅可以使新聞報道更加清晰明了,而且可以縮短新聞制作的時間,使新聞制作者可以有更多的時間思考新聞制作思路。
(四)時間短、概括能力強隨著生活節(jié)奏的日益加快,公眾的休閑時間日益零散化,而這也使得公眾逐漸拋棄了長篇小說,電視劇等用時較長的娛樂項目。而短視頻時長較短,通常在一分鐘左右,而且概括能力強、內(nèi)容新穎、具有較強的趣味性,公眾在吃飯、排隊等日常生活間隙都可以通過短視頻,了解社會新聞,娛樂放松身心,而這也為短視頻新聞傳播奠定了良好基礎(chǔ)。而且,短視頻平臺通常具有分享功能,公眾可以根據(jù)自身需求,將短視頻實時分享到微博、微信等其他社交平臺,而這對于新聞影響力的擴大是極為有利的。另外,短視頻相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式,內(nèi)容更加新穎有趣,傳播更加及時高效,可以有效降低公眾對于新聞的抵觸情緒,使公眾可以通過新聞傳播更好地了解社會時事、法規(guī)政策。
二、短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景
(一)作為低成本、方便便捷的新聞傳播方式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展,媒介融合的速度也日益提升,這是社交平臺發(fā)展的必然趨勢,也是科技時代的必然要求。例如,像抖音、秒拍這樣的社交平臺,其在發(fā)明之初就自帶社交功能,可以潛移默化的吸納公眾分享觀看,而這對于新聞傳播受眾群體的積累是極為有利的。此外,短視頻相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有天然的優(yōu)勢,傳統(tǒng)新聞拍攝尤其是電視新聞拍攝,不僅需要前提構(gòu)思拍攝腳本,而且需要配備專業(yè)的人員及器材。而短視頻新聞拍攝只需要一部平板或手機即可完成,而且不需要專業(yè)的人員及技術(shù),從而使得短視頻作為新聞傳播新方式水到渠成。首先,短視頻突破了專業(yè)限制,公眾在新聞拍攝后不需要任何處理,即可將其上傳分享到網(wǎng)絡(luò)平臺,這樣不僅降低了新聞制作的成本,縮短了新聞制作的時間,而且激發(fā)了公眾的創(chuàng)造力,增加了公眾的自豪感和樂趣。其次,短視頻自帶編輯功能,可以對多個視頻進(jìn)行連接,從而實現(xiàn)對某件新聞事件的長期報道,而這對于電視新聞短時報道具有明顯的優(yōu)勢。
(二)與傳統(tǒng)媒體相互依存,相互補充隨著智能設(shè)備的日益普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,公眾對于移動終端的需要已不僅限于空閑時間的休閑娛樂,而是將生活以及工作也帶入到了移動終端當(dāng)中,也這也正好體現(xiàn)了新媒體發(fā)展勢不可擋的趨勢。在當(dāng)前社會生活中,微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺,已然成為公眾了解社會時事,獲取新聞信息的一大來源。短視頻作為微信、微博平臺的重要載體,可以實現(xiàn)新聞信息從圖片文字到動態(tài)視頻的過程,不僅打破了傳統(tǒng)社會社交平臺的固有形態(tài),而且在內(nèi)容和形式上也更加豐富多元,而這對于新聞傳播影響力的擴大是極為有利的。從目前的現(xiàn)狀來看,國內(nèi)短視頻平臺的用戶量日益提升,視頻總量日益增加,甚至熱門短視頻可以達(dá)到幾百萬,甚至上千萬的播放量,但是短視頻與傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)方式相比,社會輿論性和影響力還是相對欠缺。究其原因主要有兩方面,一是短視頻時長短,包含的新聞信息有限;二是短視頻缺乏評論,無法對公眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。從以上兩方面,不難看出短視頻與電視新聞或紙板新聞存在本質(zhì)不同,所以短視頻的迅猛發(fā)展帶給紙質(zhì)新聞或電視新聞或許不是一種替代或顛覆,而是一種良好的補充。早在2015年中央臺在對天津爆炸事件報道時,就曾直接運用了秒拍博主的一段視頻作為新聞報道的素材。未來會有更多短視頻被應(yīng)用到電視新聞報道或網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道當(dāng)中。短視頻在傳統(tǒng)新聞平臺中的應(yīng)用,可以打破已往文字+圖片的新聞傳播方式,使新聞傳播更具真實感、直觀性及客觀性。
三、結(jié)語
綜上所述,在智能手機日益普及的當(dāng)下社會,短視頻作為新聞傳播的新方式日益受到公眾青睞,它不僅突破了專業(yè)限制,使所有公眾都能參與其中,而且突破了平臺限制,更加符合公眾的視聽需求。因此,在今后的新聞傳播中,必須對短視頻加強重視,將其作為傳統(tǒng)新聞的有效補充,以此來推動新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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作者:李晴 單位:吉林廣播電視臺