新媒體下短視頻制作及傳播探析

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摘要：21世紀，我國邁進新媒體時代，網絡進入千家萬戶。隨著網絡技術的日益發(fā)展，人們的溝通方式從以往的純文字變?yōu)槿缃竦?a href="http://saumg.com/lunwen/spzzlw/179749.html" target="_blank">視頻形式，不僅更為生動具體，而且在一定程度上反映出人們的思想逐漸豐富、進步。短視頻現已成為人們日常生活中的熱點話題，短視頻的傳播加深了人們對世界的認識。與此同時，短視頻平臺需通過不斷創(chuàng)新、完善，才能實現可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；短視頻制作；傳播

現如今，社交軟件成為人們手機中不可缺少的重要內容，利用社交軟件，人們的交流更為自由。而短視頻的出現為人們的社交帶來了更多的內容與樂趣，人們十分喜歡以上傳短視頻的方式來表達對某件事的看法。本文通過對新媒體概念、短視頻制作及其傳播特征的探究分析，以期為更多的業(yè)內人士提供有價值的借鑒與參考。

1新媒體環(huán)境下的短視頻

1.1新媒體概念

當前時期，社會與科技不斷發(fā)展進步，互聯網的普及度更高，人們的日常生活中也不斷涌入新媒體。但是，人們對這個新媒體事物的概念并不了解，只是單純地通過電腦、手機等傳遞信息。新媒體是網絡時展的產物，如今其以迅雷不及掩耳之勢占領了互聯網時代的領地。實際上，新媒體是一種互動性較強的媒體，能夠迅速地將傳播者和受眾聯系起來。

1.2短視頻制作概述

短視頻的時長較短，故事內容情節(jié)較為豐富，能夠在簡短的時間內快速突出事情主線或產品特色，在幫助短視頻受眾了解視頻制作者所表達的內涵及視頻背后深意的同時，進一步引發(fā)短視頻觀眾對這一層面的問題進行思考。優(yōu)秀的短視頻制作應當具備良好完整的視頻素材、嫻熟且自然的視頻剪輯技巧及積極且正能量的文化思想。最重要的是，視頻制作者要能夠正確地引導輿論，從而讓越來越多的短視頻受眾了解素材背后的故事與內容。短視頻可以通過相關手機軟件直接進行拍攝，也可以在錄制視頻后進行剪輯、配音、調色后進行上傳。剪映軟件是針對抖音短視頻而設計的短視頻剪輯軟件，該軟件的功能健全，不僅能夠進行剪輯、編輯文字、自動識別語音進行字幕顯示，還可以加入音頻、調節(jié)視頻的特效，其中包括漸顯、漸隱、變清晰等多種形式。除此之外，該剪輯軟件還可以直接使用多樣的視頻模板，方便人們進行短視頻的制作，提高制作效率，從而促進短視頻行業(yè)的發(fā)展[1]。

2新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播特征

2.1短視頻制作與傳播的平民化特征

信息化及網絡化時代背景下，短視頻的制作打破了傳統(tǒng)視頻的制作模式，每個人均是創(chuàng)作者，不僅能夠通過自導自演的方式對視頻節(jié)目進行拍攝，還能夠通過短視頻的方式將周圍的故事進行錄制，并且短視頻的制作簡單，既不需要太復雜的專業(yè)性，也不會受到眾多媒體的限制。例如，福建省廣播影視集團融媒體資訊中心“海博北京”2019年成功舉辦的《八閩情·祖國心》——在京福建鄉(xiāng)親禮贊新中國主題活動以短視頻、專訪、新聞報道等多種形式記錄和展現了在醫(yī)療、教育、文藝、人才等多個扶貧戰(zhàn)線上工作的扶貧人，一經播出就引起了熱議，吸引了廣大群眾的關注。如今，《八閩情·祖國心》已成為福建省廣播影視集團在京重要品牌活動，通過鏡頭和影像呈現這些扶貧人在小康路上的感人故事，以小故事反映新時代的大精神[2]。

2.2短視頻制作與傳播的個性化特點

新媒體背景下，雖然短視頻的制作短小、精悍，制作工程迅速便捷，但為了實現最佳的傳播效果，短視頻制作勢必要具備適當的技術性。另外，為了提高視頻制作的有效性，創(chuàng)作者需要站在受眾的角度進行創(chuàng)作，視頻內容應充分呈現出與眾不同的個性化特點，以此促使短視頻制作朝著個性化的趨勢發(fā)展。

2.3創(chuàng)意性故事化特點

對于短視頻而言，若要更好地吸引受眾，就需要以事實為基礎，通過寫實手法來制作具有創(chuàng)意性的紀錄片。具體來說，視頻正式制作前，創(chuàng)作者需要先開展詳細調查，收集需要的素材并確定主題，在不影響客觀事實的基礎上通過各類形式實施藝術渲染。另外，故事情節(jié)的創(chuàng)新性和藝術性能給人煥然一新的感覺，短視頻也更能成功鎖定觀眾的心，吸引觀眾的眼球。

2.4短視頻具有快速傳播的特點

互聯網的迅猛發(fā)展使得新媒體的傳播速度不斷加快，短視頻一經就會快速傳播到每一個角落，無論在什么地方，只要有網絡，就能夠接收短視頻的信息。例如，2020年第6號臺風“米克拉”于8月11日早上7時30分在漳浦沿海登陸，中心附近最大風力12級。受其影響，10日夜里至11日，福建東南沿海廈門、漳州等地普降暴雨，部分大暴雨，許多地方樹木連根拔起，有些?？吭诼愤叺钠嚤坏狗臉淠緣簹Вr作物的損失較為嚴重。福建海博TV和福建新聞廣播等新媒體在第一時間及時的短視頻產生了令人震驚的視覺效果，被紛紛轉發(fā)[3]。

3新媒體環(huán)境下的短視頻制作方法

3.1主題方法

以快手短視頻為例，快手作為國內短視頻代表，受眾群體十分廣泛，同時也擁有較多的網紅博主。通過分析快手的成功短視頻案例可知，盡管大部分成功短視頻在傳播方式及風格等方面存在差異，但其選擇的話題均為熱點話題，其中涵蓋了熱點事件、網絡熱點搜索等。這類短視頻博主通過創(chuàng)意、創(chuàng)新，以獨具個人特色的語言把自己的觀點表達出來，更好地吸引了受眾的關注。據此可知，短視頻制作中，創(chuàng)作者應合理選擇主題，并對熱點話題及新聞進行密切關注，同時可將主題融入自己的創(chuàng)新表達中，以此吸引更多的受眾關注。

3.2剪輯方法

相較于電影、電視的制作，短視頻制作較為自由，約束較少。電視節(jié)目的制作需進行前期采訪、后期解說、配音等操作。但短視頻的制作速度較快，效率較高，可以直接表達內容的核心，并且視頻的時長越短，制作周期就會越短，剪輯方面的優(yōu)勢得以充分呈現。另外，短視頻的后期剪輯具備超強的可操作性，這一方面和電影預告片有相似之處，在較短的時間內融入最精彩及最想表達的內容。短視頻的制作也是利用剪輯吸引觀眾，在剪輯的基礎上配上動聽的音樂，能夠讓觀眾完整且快速地看完短視頻[4]。

3.3流程方法

在新媒體時代，短視頻的制作技術和設備具有多樣化特征，為此，創(chuàng)作者必須嚴格遵循制作流程，不然就會導致短視頻文件出現畫面不清晰、掉幀等問題，進而影響受眾的觀看體驗。首先，創(chuàng)作者需要對視頻素材文件進行全面搜集，并將品質不良的素材刪除掉，保證短視頻的質量，同時要加強幀和幀之間的互相銜接。其二，在編輯畫面時，創(chuàng)作者要科學運用新媒體軟件，不斷提高短視頻的影響效果，并且創(chuàng)作者要充分結合具體實況，通過網絡素材實施畫面重構，滿足觀眾的審美需求。其三，在處理聲音的過程中，創(chuàng)作者應該采用計算機軟件對聲音進行處理，在強化短視頻質量的同時確保畫面效果良好，不會違反審核規(guī)定，之后可將創(chuàng)作好的視頻及時上傳到平臺進行傳播[5]。

4新媒體環(huán)境下短視頻傳播路徑

4.1設計主題獨特的短視頻

若想迅速吸引觀眾的眼球，短視頻創(chuàng)作者在制作過程中應及時抓住觀眾的心理，多拍攝受眾喜歡的事物。如近年來，福建新聞廣播策劃生產十多部百集系列報道，希望在一系列品牌行動中記錄重大歷史、聚焦傳統(tǒng)文化、報道生態(tài)福建。其中，除了音頻、文字、圖片外，福建新聞廣播也在新媒體平臺上了制作精美的短視頻。在71周年臺慶晚會上，福建新聞廣播舉行了百集系列報道短視頻《小康路上的幸福笑臉》開機儀式，其聚焦福建各地的精準扶貧以及邁向小康的好經驗、好做法及感人事跡。另外，短視頻的制作人要具備獨特的目光，言語犀利、直擊重點，使受眾能夠了解整個事件的重點。用心拍攝是短視頻錄制的重中之重，以往的短視頻制作傾向于為受眾傳播心靈雞湯，而如今的短視頻更重視通過現象看本質，不僅要具備主觀想法，還要讓觀眾感到心靈震撼，從而不斷擴大短視頻的傳播范圍[6]。

4.2健全網絡監(jiān)管體系

為了使短視頻中的正能量在傳播的過程中對人們的思想觀念產生積極的影響作用，我國相關部門需要不斷完善網絡監(jiān)管體系，規(guī)范短視頻的傳播內容和方式，防止部分消極信息在網絡上廣泛傳播。與此同時，我國相關部門需要結合短視頻的發(fā)展現狀，制定嚴格的監(jiān)管制度，明確短視頻的傳輸方式和主要的傳播條件，以此加強對短視頻內容的有效審核。另外，短視頻創(chuàng)作者不僅要提高自身的法律意識，明確自身重要的社會職責及短視頻傳播的重要影響，還要更加認真和端正地進行短視頻的制作，不斷增強短視頻的影響力。

4.3精細編制短視頻內容

目前，短視頻媒體的數量、規(guī)模等均處于上升發(fā)展階段，且隨著網絡技術的升級更新，短視頻走向了專業(yè)化發(fā)展的道路，短視頻市場也具有了差異化、細分化的特點。但短視頻平臺的定位不同，其內容主題面向的群體也有所不同，因此在編制內容時，創(chuàng)作者應當結合平臺特點與主題，精細編制短視頻內容。例如，抖音短視頻平臺以20～29歲的用戶為主體，該用戶群體對音樂、舞蹈等類型的短視頻興趣較高，在此基礎上，抖音短視頻平臺應當以編制新潮舞蹈、二次創(chuàng)作為主要方向，來吸引20～29歲的抖音用戶群體。同時，就短視頻內容本身而言，在短視頻泛娛樂化的當下，創(chuàng)作者應堅持“內容為王”原則，有效提升短視頻內容的質量，創(chuàng)作者可通過創(chuàng)新傳播內容、形式等實現短視頻的有效持續(xù)傳播。此外，根據受眾對短視頻的垂直化需求，短視頻創(chuàng)作者可將舊元素與新內容相融合，突破視頻內容的單一娛樂性，制作精良、有較高價值的視頻內容，這也是推進短視頻快速傳播的重要路徑[7]。

4.4實現短視頻的多元化傳播

在新媒體環(huán)境下，短視頻制作充分體現了全民參與的特點，這是視頻形式豐富多彩、傳播渠道多樣化的關鍵因素。憑借短視頻制作門檻低的優(yōu)勢，創(chuàng)作者可以制作廣告、游戲和互動欄目。短視頻廣告能以廣告的形式吸引更多受眾的注意力；各種微電影的制作，能夠充分滿足人們的欣賞需求，從而受到人們的廣泛關注。另外，互聯網是短視頻的主要傳播平臺，同時也是短視頻的重要傳播途徑，互聯網的每個視頻網站都可以作為基礎平臺，全力推動短視頻的傳播。除此之外，現如今可謂是人手一臺手機，手機移動終端成為短視頻制作和傳播的理想途徑。與網絡平臺相比，手機具有自由和便捷播放的特點，如深受人們喜愛的《舌尖上的中國》集個性和創(chuàng)新為一體，利用手機播放便捷的優(yōu)勢實現了廣泛傳播[8]。

4.5跨平臺傳播途徑

短視頻的傳輸依賴于技術支持，因此，在充分保證短視頻內容高質量的同時，創(chuàng)作者要積極創(chuàng)新傳播技術，對不同平臺的特點進行積極探索，從而整合各平臺的優(yōu)勢，增強原有短視頻的傳播、影響力。短視頻的本質作用就是及觀看，短視頻平臺在持續(xù)優(yōu)化、發(fā)展匯總時，其自身的功能也在不斷完善，不僅能夠為短視頻制作人員及受眾帶來良好體驗，還能增加短視頻平臺上下游業(yè)務、視頻分發(fā)等環(huán)節(jié)的附加值，不斷提高短視頻內容的價值。因此，短視頻制作人員可利用跨平臺傳播在不同短視頻平臺同時同一內容，確保其可以對更廣泛的受眾進行覆蓋。

4.6整合資源推廣傳播途徑

重新整合和分配優(yōu)秀資源主要是為了整合優(yōu)秀的視頻內容并制定更好的主題推廣策略，以此推廣具有一定商業(yè)價值的短視頻，同時短視頻平臺可通過大數據分析，將其有效推送給潛在的受眾。另外，短視頻平臺也可以通過開展線下主題活動，充分調動廣大用戶發(fā)表作品的積極性，從而使平臺獲得更多經濟效益[9]。

5結語

新時代背景下，短視頻成為較為普遍的信息傳播方式，其不但能夠向外界傳播信息，還為受眾實現話語自由創(chuàng)建了平臺，使受眾在沒有后顧之憂的條件下各抒己見，網民間的互動性隨之增強，且受眾會對新穎的內容及獨特的拍攝視角產生更多的期待。然而，當前短視頻存在風格太過類似、熱點話題飽和等問題，短視頻的發(fā)展遭遇瓶頸。鑒于此，短視頻的制作應深入網絡市場，結合受眾的具體需求，制作并傳播能夠引起受眾心理共鳴的短視頻，同時短視頻平臺可通過營造良好的網絡環(huán)境，促進自身實現可持續(xù)發(fā)展。

作者:葉舜祺單位:福建省廣播影視集團