新媒體沖擊精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體沖擊主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新媒體沖擊范文

關(guān)鍵詞：深度報(bào)道 傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 新媒體 探索

一 、新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊

上世紀(jì)90年代以來(lái)隨著數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電信技術(shù)的迅猛發(fā)展，引發(fā)了新聞傳播手段的深刻變革，新媒體的出現(xiàn)給廣大受眾帶來(lái) 了極大的便利。新媒體有著得天獨(dú)厚的綜合優(yōu)勢(shì)，它的及時(shí)性、豐富性、開(kāi)放性、交互性和通暢性 ，使傳統(tǒng)報(bào)紙只能望項(xiàng)背。

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2005年5月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年10月至2005年 3月 ，美國(guó)報(bào)紙非周日版日發(fā)行量下降2.5% ，周日版發(fā)行量下降3.1%。作為美國(guó)最暢銷(xiāo)的報(bào)紙 ，甘尼特公司下屬《今日美國(guó)》截至2005年3月份的6個(gè)月發(fā)行量達(dá)了227萬(wàn)份 ，同比僅上升0.09 % 。其次是道瓊斯公司的《華爾街日?qǐng)?bào)》，同期發(fā)行量約為205萬(wàn)份，同比下降1% 。其它知名報(bào)紙的發(fā)行量也紛紛下滑 ，其中《洛杉磯時(shí)報(bào)》同比下降5.4% ，《華盛頓日?qǐng)?bào)》下降3.7%。

中國(guó)中央電視臺(tái)CCTV2006年上半年公布的一項(xiàng)讀者數(shù)據(jù)顯示 ：20 0 5 年報(bào)紙的日到達(dá)率降低為68.9% ，比2004年下降了0.2% 這不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)下降，而是新媒體爭(zhēng)奪了報(bào)紙的部分眼球。2005年受眾讀報(bào)時(shí)間在減少 ，受眾平均每天讀報(bào)時(shí)間為4 0分鐘 ，比2004年減少3分鐘。而受眾接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間為 4 8 分鐘 ，第一次超過(guò)了報(bào)紙。2005年之后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一直未能重振雄風(fēng)。

由此可見(jiàn) ，新媒體早在2005年就已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙形成了巨大的沖擊 。

二 、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)出路的幾種探索

在新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的強(qiáng)力沖擊下，無(wú)論是傳媒界的學(xué)者還是在新聞一線工作的媒體人，無(wú)不開(kāi)始思索傳統(tǒng)媒體的新出路。

究竟如何實(shí)現(xiàn)“紙媒不消亡，新聞不死”？是否存在一種新的可能讓傳統(tǒng)媒體重現(xiàn)蓬勃的生命力？

傳媒界的專(zhuān)家與實(shí)戰(zhàn)工作者探索出了以下幾種可能的路徑：

1. 轉(zhuǎn)變?nèi)鮿?shì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，再造報(bào)紙 “內(nèi)容為王”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

突出強(qiáng)化報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及深度報(bào)道。內(nèi)容為王，一直是傳統(tǒng)媒體奉行的天條。

對(duì)報(bào)紙來(lái)講，內(nèi)容始終是根本只有做好新聞，做出特色，做出優(yōu)勢(shì)，才可能有旺盛的生命力，因?yàn)閳?bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力集中表現(xiàn)在內(nèi)容方面，具體表現(xiàn)為：一是報(bào)紙是傳媒行業(yè)里最主要 最具權(quán)威性的新聞內(nèi)容制造者和提供商；二是報(bào)紙具有長(zhǎng)期形成的強(qiáng)大社會(huì)公信力和秉持社會(huì)責(zé)任感的傳統(tǒng)，在國(guó)際報(bào)業(yè)舞臺(tái)上真正具有重要影響力的媒體都是公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、以內(nèi)容取勝的大報(bào)。因此，報(bào)業(yè)要把做好內(nèi)容和增強(qiáng)社會(huì)公信力放在發(fā)展的首位，把提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容作為提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)，不斷強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及深度報(bào)道，報(bào)紙?jiān)谧x者心目中有一定的地位，是因?yàn)閳?bào)紙所提供的信息是經(jīng)過(guò)過(guò)濾的，而其中的把關(guān)人就是編輯記者、報(bào)紙的公信力、影響力來(lái)源于所提供內(nèi)容的真實(shí)性以及由此所形成的權(quán)威性，這是網(wǎng)絡(luò)媒體難以做到的。

2. 運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)施數(shù)字化報(bào)業(yè)戰(zhàn)略，探索新舊媒體有效融合之路。

所有的事務(wù)都在變化當(dāng)中，變才能夠長(zhǎng)久。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體“思變”時(shí)也可以考慮與新生事物相融合。

李長(zhǎng)春在考察人民日?qǐng)?bào)時(shí)就強(qiáng)調(diào)，要努力探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合之路。人民網(wǎng)與人民日?qǐng)?bào)微博的成功也告訴我們：新舊媒體有效融合不失為一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的出路。

3. 開(kāi)發(fā)潛力 ，細(xì)分受眾市場(chǎng)

不同媒體針對(duì)的受眾是不同的，不同的報(bào)紙針對(duì)的受眾也是不同的，傳統(tǒng)報(bào)紙要充分挖掘潛力，細(xì)分受眾市場(chǎng)，開(kāi)展增值服務(wù)。

以重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，《重慶晨報(bào)》的《渝商周刊》和《重慶時(shí)報(bào)》的《上游商業(yè)周刊》為例。兩份周刊選擇了以重慶企業(yè)家圈子的受眾的細(xì)分市場(chǎng)，在新聞選題和版面策劃上均以考慮企業(yè)家需求為前提。打開(kāi)了一個(gè)關(guān)注企業(yè)家的新口線，開(kāi)辟新的細(xì)分市場(chǎng)，更專(zhuān)注，也更有成效。通過(guò)“把關(guān)人”的門(mén)檻和記者獨(dú)有的企業(yè)家資源，有效地規(guī)避了新媒體的沖擊。

4. 增加新聞評(píng)論的數(shù)量，提高新聞評(píng)論的質(zhì)量

新聞評(píng)論是以具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘事實(shí)表象所掩蓋的本質(zhì)內(nèi)涵，由點(diǎn)到面、由表及里地進(jìn)行分析說(shuō)理，深刻揭示事實(shí)所蘊(yùn)含的意義，直接闡明寫(xiě)作者對(duì)事實(shí)或問(wèn)題的評(píng)價(jià)和看法。新聞評(píng)論是傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容中重要的組成部分，也是其一大亮點(diǎn)。新聞評(píng)論對(duì)信息的深度解讀體現(xiàn)了報(bào)紙的文化實(shí)力和品位，也是報(bào)紙吸引受眾關(guān)注的一個(gè)重要方面。面對(duì)新媒體在新聞時(shí)效性、表現(xiàn)方式多樣性、交流互動(dòng)性等方面表現(xiàn)出的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，把新聞評(píng)論做精做深，將信息內(nèi)容辦出高品位，體現(xiàn)充滿智慧和理性的報(bào)紙文化，這是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)自身實(shí)力的又一個(gè)主要方面。

三 、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)案例

以震驚全國(guó)的周克華一案為例。8月14日上午，周克華被擊斃的消息已經(jīng)在微博等新媒體上瘋傳。14日上午10：30接到關(guān)于15日的緊急任務(wù)，10：52正式?jīng)Q定制作號(hào)外，并臨時(shí)抽調(diào)5名編輯人員。從采訪到印刷、發(fā)行，整個(gè)系統(tǒng)人員在第一時(shí)間全部到位。

14日下午17點(diǎn)，重慶晨報(bào)關(guān)于周克華被擊斃的《號(hào)外》開(kāi)始上街免費(fèi)發(fā)放?！短?hào)外》獨(dú)家報(bào)道了“銀行受傷保安講述見(jiàn)義勇為過(guò)程”、“擊斃周克華民警自述開(kāi)槍經(jīng)過(guò)”等細(xì)節(jié)，通過(guò)多名目擊者的講述，還原“8.10”槍擊搶劫案現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)雖然迅速，但消息多為零散細(xì)碎，甚至參雜虛假信息。在周克華這樣的大案件中，《重慶晨報(bào)》的號(hào)外充分展示了傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的魅力以及權(quán)威性。

在傳播的發(fā)展歷史中，紙媒的出現(xiàn)具有里程碑的意義。雖然被公認(rèn)為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，紙媒的出路依舊牽動(dòng)著無(wú)數(shù)媒體人的心。很多的案例都告訴我們，紙媒的黃金時(shí)代雖然已經(jīng)過(guò)去，但紙媒依舊在傳播業(yè)中占有一席之地。傳統(tǒng)媒體未來(lái)的價(jià)值在哪里，也許只有幾十年后我們回頭，才能夠清楚地給出答案。

參考文獻(xiàn)

[1]梁國(guó)標(biāo)，新媒體沖擊下的報(bào)業(yè)發(fā)展實(shí)踐與思考[J]，中國(guó)記者，2006.9

[2]袁靜 余曉，新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)矛盾分析[J]，新聞界，2007.1

[3]樊傳果，新媒體沖擊下的報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J]，傳媒觀察，2008.12

第2篇：新媒體沖擊范文

關(guān)鍵詞：新媒體 報(bào)紙新聞 沖擊 對(duì)策

引言：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)等新媒體的崛起為讀者提供許多信息獲取、傳播的平臺(tái)，豐富文化生活的同時(shí)，促使更多讀者拋棄報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體?？梢哉f(shuō)新媒體正沖擊并蠶食報(bào)紙新聞的生存空間，甚至有人認(rèn)為報(bào)紙新聞作為大眾傳播媒介的時(shí)代即將結(jié)束。

一、新媒體對(duì)報(bào)紙新聞的沖擊

（一）對(duì)讀者擁有量的沖擊

手機(jī)應(yīng)用軟件、博客和播客等新媒體的出現(xiàn)，使許多讀者擁有了參與新聞傳播的能力，讀者可借助各類(lèi)新傳媒平臺(tái)獲取、新聞，并發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，形成了每人都是記者的信息獲取傳播模式，激發(fā)了廣大讀者的參與熱情。另外，由于新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、成本低和時(shí)空限制小等特點(diǎn)，使新聞不受報(bào)紙字?jǐn)?shù)、版面和印刷數(shù)量的限制，更新和傳播速度快，傳播范圍廣，且讀者在閱讀新聞時(shí)不存在買(mǎi)報(bào)紙的費(fèi)用問(wèn)題，吸引力更強(qiáng)，使報(bào)紙?jiān)凶x者大量流失。

（二）對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的沖擊

報(bào)紙新聞傳播的運(yùn)行成本主要是通過(guò)銷(xiāo)售和廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取，當(dāng)報(bào)紙新聞不夠吸引讀者時(shí)，讀者會(huì)大幅度減少，并影響報(bào)紙銷(xiāo)量，從而使商家廣告費(fèi)用投放減少，經(jīng)濟(jì)效益下滑。特別是近年受世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，商家為提高影響力，在廣告投入上更加追求效益最大化。若讀者過(guò)少，會(huì)嚴(yán)重影響商家在報(bào)紙上的廣告投入，而使商家轉(zhuǎn)投車(chē)體廣告、樓宇廣告等新媒體，進(jìn)而使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)效益受到嚴(yán)重沖擊。

（三）對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的沖擊

新媒體信息的來(lái)源多元化格局現(xiàn)逐漸形成，報(bào)紙?jiān)诿媾R印刷成本增加、廣告收入下滑、讀者流失等壓力下，經(jīng)營(yíng)模式受新媒體的沖擊不可忽視。報(bào)紙新聞內(nèi)容編排上很難做到讓讀者隨時(shí)依個(gè)人興趣進(jìn)行選擇性閱讀，版面分類(lèi)上過(guò)于僵化，而新媒體則以分類(lèi)詳細(xì)和信息容量大著稱，讀者可隨時(shí)依個(gè)人喜好選擇瀏覽信息，吸引了讀者的閱讀興趣。此外，新媒體互動(dòng)性更強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，讓讀者隨時(shí)可以根據(jù)閱讀的新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)與交流，而報(bào)紙則不具此類(lèi)優(yōu)勢(shì)。這些問(wèn)題，讓報(bào)紙的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式受到嚴(yán)重沖擊。

二、重塑報(bào)紙新聞優(yōu)勢(shì)的對(duì)策

（一）重樹(shù)報(bào)紙權(quán)威性，擴(kuò)大品牌影響力

1.確立報(bào)紙新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。真實(shí)是新聞媒體的生命之源，只有新聞?wù)鎸?shí)可信，媒體才有權(quán)威。目前，新媒體充斥視野，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站及微博和博客眾多，使新聞可以隨時(shí)隨地，但信息的隨時(shí)會(huì)造成了新聞內(nèi)容有真有假，新聞未經(jīng)證實(shí)就進(jìn)入了讀者的視線，造成假消息泛濫，負(fù)面影響極壞。而對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，都是經(jīng)過(guò)審核和調(diào)查取證后才能，真實(shí)性毋庸置疑，這是報(bào)紙的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙要把握這個(gè)優(yōu)勢(shì)，摒棄不同報(bào)紙間同質(zhì)化傾向，以主流新聞和優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)吸引讀者，提高報(bào)紙?jiān)谧x者中的公信力，重樹(shù)報(bào)紙新聞權(quán)威性。

2.注重樹(shù)立和發(fā)揮報(bào)紙品牌的集聚效應(yīng)。不同報(bào)紙的同質(zhì)化是造成讀者和廣告分流的一個(gè)重要因素，報(bào)紙只有樹(shù)立自己的品牌與特色，與眾不同才能吸引讀者的眼光。報(bào)紙企業(yè)可以通過(guò)資源整合和新聞共享等辦法，把報(bào)紙間的新聞采編力量與眾多資源融合一體，將新聞?wù)w規(guī)模優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)報(bào)紙良好聲譽(yù)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，形成規(guī)模大、信息量豐富、影響力深遠(yuǎn)的特色品牌新聞平臺(tái)，將廣大新聞讀者集聚在自己周?chē)?。同時(shí)，報(bào)紙還可利用特色品牌形成的號(hào)召力整合其它媒體，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

（二）推動(dòng)報(bào)紙數(shù)字化建設(shè)，有效形成報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

目前報(bào)紙面對(duì)新媒體的沖擊都在推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，如：人民日?qǐng)?bào)的人民網(wǎng)，鳳凰日?qǐng)?bào)的鳳凰網(wǎng)等報(bào)紙媒體已在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上推出自己的數(shù)字化網(wǎng)站，謀求未來(lái)發(fā)展出路。還有報(bào)紙企業(yè)和網(wǎng)站聯(lián)合，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，如：“中國(guó)證券網(wǎng)”和《上海證券報(bào)》的聯(lián)合，形成了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式，使報(bào)紙從從單一盈利模式邁向多元化經(jīng)營(yíng)模式。另外，報(bào)紙利用網(wǎng)絡(luò)可以做到新聞的實(shí)時(shí)更新和同一事件的后續(xù)跟進(jìn)，并于第二天在報(bào)紙對(duì)這些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行更深層次的評(píng)論，不僅使新聞更加豐富，更加生動(dòng)，還可以讓讀者發(fā)表不同見(jiàn)解，既滿足了讀者的渴求，又彌補(bǔ)了報(bào)紙時(shí)效性不強(qiáng)的缺點(diǎn)，形成很好的良性循環(huán)。

通過(guò)報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)程加快，讓報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的深度與廣度都得到進(jìn)一步拓展，新聞傳播實(shí)現(xiàn)全區(qū)域和全時(shí)段覆蓋，以最大范圍和最大程度上影響讀者群。報(bào)網(wǎng)平臺(tái)的融合度越深，資訊優(yōu)勢(shì)就越明顯，就會(huì)爭(zhēng)取更多的商家進(jìn)行廣告投放，有效提升報(bào)紙的盈利前景。

（三）不斷追求創(chuàng)新，建立全方位的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

報(bào)紙企業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，積極面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，銳意進(jìn)取，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中越做越強(qiáng)。

1.新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新。報(bào)紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)新聞的同時(shí)，以創(chuàng)新策劃的方式來(lái)提升報(bào)紙的影響和傳播效果。通過(guò)充分挖掘新聞內(nèi)涵，以獨(dú)家視角和處理方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工和全方位權(quán)威解讀，讓報(bào)紙的新聞比新媒體的更全面、更權(quán)威、更客觀，引起廣大讀者的關(guān)注和共鳴。

2.報(bào)紙運(yùn)作方式的創(chuàng)新。在報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)在業(yè)務(wù)覆蓋、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的創(chuàng)新和探索，促進(jìn)報(bào)紙借助新媒體進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。發(fā)揮報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，并與新媒體相輔相成是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙做大的捷徑。報(bào)紙企業(yè)可以向車(chē)載、樓體、網(wǎng)絡(luò)等新媒體產(chǎn)業(yè)拓展，進(jìn)行多元化立體經(jīng)營(yíng)和與交互經(jīng)營(yíng)，形成報(bào)紙集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)模式。如：可以根據(jù)商家的廣告需求，選擇適當(dāng)形式在不同媒體上，擺脫傳統(tǒng)單一化經(jīng)營(yíng)模式，這種綜合媒體展示形式能適應(yīng)不同的需求商家，形成綜合立體的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，有效提高了經(jīng)營(yíng)效益。報(bào)紙科學(xué)發(fā)展，就是以勇于創(chuàng)新的方式不斷壯大自己，讓新媒體為報(bào)紙新聞傳播插上飛翔的翅膀。

結(jié)論：報(bào)紙新聞要想重塑優(yōu)勢(shì)，就必須在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)與新媒體相輔相成，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下科學(xué)發(fā)展、脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

[1]王斐帆；新媒體環(huán)境沖擊下報(bào)紙發(fā)展思考[J]；《中國(guó)傳媒科技》；2012；（24）：45-46

第3篇：新媒體沖擊范文

關(guān)鍵詞 新媒體；沖擊；媒介融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）170-0115-01

1 新媒體的界定及發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.1 新媒體的概念

新媒體（New media）概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

1.2 新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

2010年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中也顯示，截至2009年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長(zhǎng)28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。

從數(shù)據(jù)中，我們?cè)俅沃庇^地認(rèn)識(shí)到了新媒體的發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也要意識(shí)到，它對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊

新媒體在傳播理念方面帶來(lái)的改變，是其對(duì)傳統(tǒng)媒介形成沖擊的根基所在，這不僅是新媒體具備的特性，更是其能夠進(jìn)軍我國(guó)傳媒市場(chǎng)并扎下腳跟基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在以下方面。

2.1 消息打破時(shí)間限制

傳統(tǒng)媒介中的報(bào)刊、廣播、電視中，無(wú)論是什么重大新聞，頂多在正在播出的新聞欄目中進(jìn)行插播，且受到如報(bào)紙出版與發(fā)行時(shí)間、廣播電視節(jié)目播出時(shí)段與順序等的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)最新消息實(shí)時(shí)傳播。然而，新媒體的出現(xiàn)卻打破了這一限制，它不僅可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，還可以對(duì)某一重要新聞做即時(shí)的滾動(dòng)播出，在報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)優(yōu)勢(shì)突出。

2.2 消息打破空間限制

在原有的傳統(tǒng)媒介播發(fā)消息時(shí)，必要的是要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)工作的空間或設(shè)備，報(bào)刊，要有打印機(jī)與印刷機(jī)；廣播，要有固定的演播室；電視則更復(fù)雜，要有演播廳又要有信號(hào)傳輸?shù)脑O(shè)備。而對(duì)于新媒體，一個(gè)手機(jī)、平板或電腦足以解決這一問(wèn)題，對(duì)于一些緊急消息，一條微博就可以達(dá)到其傳播效果。

此外，有了新媒體之后，新聞報(bào)道的來(lái)源也更加寬泛了，不再是以往各地只報(bào)道各地的消息，全球互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大，新媒體的傳播空間就有多大。真正在媒介傳播領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了全球化，信息來(lái)自世界各地，受眾也遍布了全世界。這也是新媒體發(fā)展的靈魂，即信息的開(kāi)放與共享。

2.3 超文本的共享模式

所謂超文本，一方面指信息以多媒體形式存在，另一方面是指通過(guò)超鏈接可以使信息之間產(chǎn)生聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒介都是通過(guò)或文字、或圖片、或聲音、或畫(huà)面的形式進(jìn)行傳播，無(wú)論哪種，它們只能選取其中一至兩個(gè)傳播形式，而新媒體卻可以集以上種種形式，再加上三維動(dòng)畫(huà)等為一體。這樣就打破了以往單一的線性文本模式。此外，新媒體擁有的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是，其超鏈接的形式，這種形式不僅可以將海量的碎片性信息進(jìn)行有序的整理，還可以最有效地將一些有關(guān)聯(lián)的新聞進(jìn)行整合，使受眾在簡(jiǎn)短的時(shí)間里可以全方位、立體化的深刻了解一件事，打破原有的線性模式，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與多維結(jié)構(gòu)。

2.4 交互性理念

新媒體的又一特點(diǎn)就在于，它的傳受雙方的互動(dòng)性更加及時(shí)與有效。受眾在選擇信息時(shí)也更加自由化與個(gè)性化。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，受眾越來(lái)越不愿像以前一樣被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒介傳播的信息，而毫無(wú)自己的見(jiàn)解了。新媒體也恰好滿足了受眾的這一需求，即隨時(shí)隨地搜索自己感興趣的話題并暢所欲言的發(fā)表評(píng)論，闡述觀點(diǎn)，甚至有些時(shí)候受眾的觀點(diǎn)都可以影響一件事的走向。

2.5 營(yíng)銷(xiāo)策略方面

在新媒體對(duì)傳播理念的改變中已經(jīng)介紹了有關(guān)新媒體快速有效的反饋的方面，然而在信息運(yùn)營(yíng)方面，我們也不能忽視其帶來(lái)的沖擊，那就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告的興盛，新媒體信息內(nèi)容來(lái)源具有高價(jià)值、觀點(diǎn)性等特點(diǎn)，新媒體的價(jià)值逐漸獲得企業(yè)主認(rèn)可，廣告主逐漸消減廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，將其投向新媒體，隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的提高，和新媒體關(guān)注度的提高，新媒體還將繼續(xù)分流傳統(tǒng)媒體的廣告收入。

尤其是近幾年，電視臺(tái)節(jié)目制作的方式越來(lái)越多樣，像星空傳媒、光線、海潤(rùn)等民營(yíng)影視制作公司都較好的利用了新媒體為自己的節(jié)目做宣傳，也拉到了一批網(wǎng)上的忠實(shí)觀眾。

綜上，我們不難總結(jié)出，新媒體正是由于種種特性打破了受眾原有的接受信息的方式與理念，才獲得了成功，同時(shí)也在一定程度上轉(zhuǎn)變了當(dāng)今媒介市場(chǎng)中傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播方式。

3 新媒介與傳統(tǒng)媒介合作共贏的發(fā)展前景

經(jīng)過(guò)以上分析，新媒體帶的沖擊及影響已經(jīng)一目了然，然而，在我看來(lái)，新媒體即使有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，它仍無(wú)法從根本上動(dòng)搖傳統(tǒng)媒介在中國(guó)傳媒領(lǐng)域中“老大哥”的地位。就像廣播沒(méi)有取代報(bào)刊、電視沒(méi)有取代廣播一樣，每個(gè)媒介都有自身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，相應(yīng)的，每個(gè)媒介都擁有一批專(zhuān)屬的忠實(shí)受眾，它的傳播特點(diǎn)都會(huì)覆蓋一類(lèi)生活方式的人，在一定時(shí)間段內(nèi)，這一現(xiàn)象無(wú)法改變。

3.1 新媒體發(fā)展中的問(wèn)題

首先，縱觀新媒體行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)度的自由化經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)的問(wèn)題也有很多。首先就是信息真實(shí)性的問(wèn)題，網(wǎng)上匿名發(fā)帖的形式帶來(lái)了一些人惡意散布虛假信息引起社會(huì)動(dòng)亂的例子不在少數(shù)，利用新媒體獨(dú)有的特性對(duì)突發(fā)性事件進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道固然好，但對(duì)內(nèi)容真?zhèn)伪O(jiān)管的不到位也帶來(lái)了一定困擾。

其次，雖然新媒體勁頭很猛，但我們也注意到，新媒體占據(jù)的領(lǐng)域只局限在綜藝娛樂(lè)等方面，而且內(nèi)容淺顯，雜七雜八。而且由于網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于龐大，對(duì)于青少年的身心健康發(fā)展都有著一定影響。

3.2 傳統(tǒng)媒介獨(dú)有的政策優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒介與新媒介相比雖具有一定的局限性，但在中國(guó)這個(gè)政治體制下，傳統(tǒng)媒介在傳媒領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位是不容動(dòng)搖的，作為黨和政府的喉舌，我國(guó)媒介多實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，媒介更注重的是社會(huì)效益而非經(jīng)濟(jì)利益，在這一點(diǎn)上，對(duì)于一些消息的獨(dú)家報(bào)道及官方權(quán)威言論，新媒體還是無(wú)法企及的?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型，而新媒體是受眾主導(dǎo)型。換句話說(shuō)，對(duì)于一些大家都知道的新聞，受眾愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式，借助其圖文并茂的超文本形式進(jìn)行直觀性的了解，而對(duì)于一些官方政策性的消息，受眾還是更依賴于傳統(tǒng)媒介中的權(quán)威解析，而非網(wǎng)絡(luò)中的“小道消息”。

3.3 兩種媒介合作共贏的發(fā)展趨勢(shì)

總體來(lái)看，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有著存在的價(jià)值，雙方也不應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，作為傳播渠道，新媒體的產(chǎn)生無(wú)非是在傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容及形式上把控基礎(chǔ)上的又一創(chuàng)新，它并不能從根本上影響傳統(tǒng)媒介。相反，傳統(tǒng)媒介應(yīng)利用好新媒體的傳播特性來(lái)帶動(dòng)自身的發(fā)展，將其作為一個(gè)有效的傳播途徑，更好地?cái)U(kuò)大宣傳。在這一點(diǎn)上，許多優(yōu)秀的電視欄目，例如《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等都是成功的典例?？梢?jiàn)，新媒體在傳播效果上的潛力是不容小視的，而新媒體要想有所發(fā)展，就要想辦法與傳統(tǒng)媒介相融，發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)點(diǎn)，并在堅(jiān)持優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自身傳播內(nèi)容的監(jiān)管。只有這樣，與傳統(tǒng)媒介有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，成為一個(gè)大的媒介家庭，互相扶持，達(dá)到合作共贏的效果，新媒體才能在這個(gè)廣闊的傳媒市場(chǎng)中始終保有一席之地，并與傳統(tǒng)媒介形成良性循環(huán)，和諧發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上，我們不僅從新媒體的傳播特性上吸取了許多經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，也意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系是相互依存，共同進(jìn)步的，新媒體要依靠傳統(tǒng)媒體幾十年來(lái)樹(shù)立起的牢固地位，并依托自身創(chuàng)新的傳播理念，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合。而傳統(tǒng)媒體也不需為新媒體的發(fā)展感到絕望，要帶有一定危機(jī)感，對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制及傳播形式做出相應(yīng)的改革，使其更好地適應(yīng)當(dāng)今受眾的需求。只有雙方都堅(jiān)定自己的特性，并不斷創(chuàng)新，才能從根本上形成自身的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙贏。而我國(guó)傳媒領(lǐng)域的水平也會(huì)在總體上得到提升，從而形成強(qiáng)大的中國(guó)品牌。

參考文獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明，等.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.

[2]劉明華，等.新聞寫(xiě)作教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.

第4篇：新媒體沖擊范文

[關(guān)鍵詞]新媒體，社區(qū)廣播，細(xì)分市場(chǎng)，個(gè)性化服務(wù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）29-0381-01

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊

2013年，國(guó)家一系列宏觀調(diào)控政策的實(shí)施，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，廣播媒體產(chǎn)業(yè)也未能幸免。伴隨著經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收結(jié)構(gòu)和模式的調(diào)整，全國(guó)廣播廣告刊例收入僅比去年同期增長(zhǎng)3.7%，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體廣告6.4%的增幅。

傳統(tǒng)廣播發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困惑是，電臺(tái)的頻率是固定的、播出渠道相對(duì)單一；廣播節(jié)目構(gòu)成程式化，在互聯(lián)網(wǎng)資訊高度發(fā)達(dá)的今天，廣播能為受眾提供的有價(jià)值的信息顯得相對(duì)有限，很大程度上是依賴主持人的個(gè)人風(fēng)格。而且節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)有明顯局限，雖然開(kāi)放了電話、微信、微博等反饋渠道，但單向傳播的特點(diǎn)并未徹底改變。此外，廣播經(jīng)營(yíng)模式總體單一。

面對(duì)新媒體的沖擊，目前國(guó)內(nèi)電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，比較多的是集中在“硬件”上。直接將AM/FM上的節(jié)目?jī)?nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上，通過(guò)與微信、微博等平臺(tái)融合，或者推出自己的App應(yīng)用，拓寬電臺(tái)的傳播渠道，以此希望實(shí)現(xiàn)廣播的“終端移動(dòng)化”或“廣播的手機(jī)媒體化”，

這種形式上的變革，固然給傳統(tǒng)廣播注入了新鮮血液，但如果內(nèi)容理念上不轉(zhuǎn)變，無(wú)異于“新瓶裝舊酒”。如何根據(jù)新媒體終端的特點(diǎn)進(jìn)行“量身定制”？本人認(rèn)為，一是內(nèi)容的個(gè)性化，更加注重細(xì)分市場(chǎng)；第二就是借鑒互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn)，讓服務(wù)更有針對(duì)性。社區(qū)廣播剛好集中了這兩大特性。

二、各地城市電臺(tái)在社區(qū)廣播上的探索

“社區(qū)廣播”并不是什么新詞，最早出現(xiàn)在歐美等西方國(guó)家，以“特定的年齡層和有特定興趣的聽(tīng)眾層為對(duì)象”，以地區(qū)為宗旨。在美國(guó)，每天收聽(tīng)廣播的人數(shù)高達(dá)71%；在德國(guó)，更高達(dá)82%。

但在我國(guó)，社區(qū)廣播卻一直沒(méi)有得到很好的發(fā)展。以往，大街小巷總能傳來(lái)廣播的聲音：清早是《新聞與報(bào)紙摘要》，到了黃昏就是《全國(guó)新聞聯(lián)播》。然而，這種“小喇叭”覆蓋到社區(qū)的廣播，遠(yuǎn)非真正意義上的社區(qū)廣播：內(nèi)容大而廣之，貼近性、服務(wù)性差。在資訊相對(duì)匱乏的年代，尚有存在的價(jià)值，而如今早已化作一個(gè)時(shí)代的記憶。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的興起，越來(lái)越多的城市電臺(tái)開(kāi)始重新審視社區(qū)廣播的價(jià)值，挖掘細(xì)分市場(chǎng)。以北京電臺(tái)為例，開(kāi)辦了FM107.3 “城市服務(wù)管理廣播”，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容上圍繞居民的衣、食、住、行；還建立了社區(qū)基層聯(lián)系點(diǎn)；節(jié)目錄制也走進(jìn)社區(qū)，與社區(qū)居民面對(duì)面交流。

除了做實(shí)社區(qū)服務(wù)功能，探索廣播的應(yīng)急作用，也越來(lái)越引起重視。雖然目前國(guó)內(nèi)城市電臺(tái)開(kāi)設(shè)應(yīng)急廣播的基本都還是交通頻率，但面向社區(qū)、突出服務(wù)性的特點(diǎn)已經(jīng)初顯。在社區(qū)廣播的概念尚未得到普及的情況下，選擇覆蓋人群較廣的交通頻率被看作是最適宜的渠道。

如何讓社區(qū)“應(yīng)急廣播”真能應(yīng)急？在這方面北京繼續(xù)走在前列，已有多個(gè)社區(qū)完成了應(yīng)急廣播系統(tǒng)發(fā)放、安裝。遇到雨雪等災(zāi)害性天氣、地震、火災(zāi)，居委會(huì)可遠(yuǎn)程強(qiáng)制啟動(dòng)居民家中廣播通告相關(guān)信息。

總的來(lái)看，不論是像北京電臺(tái)那樣以城市電臺(tái)的姿態(tài)成立了社區(qū)廣播，還是在地方交通臺(tái)基礎(chǔ)上賦予的應(yīng)急功能，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的貼近性、細(xì)分化和服務(wù)的有效性、針對(duì)性，已經(jīng)成為共識(shí)，但社區(qū)廣播的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

三、新媒體環(huán)境下，社區(qū)廣播的發(fā)展趨勢(shì)

社區(qū)廣播具有服務(wù)范圍明確、易于細(xì)分聽(tīng)眾群體、易于吸引聽(tīng)眾參與等優(yōu)勢(shì)，覆蓋范圍既可以是一個(gè)城市，也可以局限在一個(gè)城市內(nèi)的某個(gè)區(qū)域。在新媒體大潮席卷當(dāng)下的背景下，重提“社區(qū)廣播”，不可能回到以前讀著生硬的稿子、播報(bào)幾條社區(qū)資訊的年代了。從運(yùn)營(yíng)方式、媒介手段、節(jié)目?jī)?nèi)容上，都應(yīng)該有著新的詮釋。

1、運(yùn)營(yíng)模式：

1）與園區(qū)或居民區(qū)合作。這種方式主要是針對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，比如廣東佛山是制造業(yè)大市，產(chǎn)業(yè)園區(qū)眾多而且規(guī)模都比較大，一個(gè)產(chǎn)業(yè)園就是一個(gè)社區(qū)，園區(qū)內(nèi)集中了幾十家企業(yè)、上萬(wàn)名員工。這個(gè)群體在生活習(xí)慣、思維方式、興趣愛(ài)好上，往往有了極大的相似點(diǎn)，所謂的“產(chǎn)業(yè)社區(qū)廣播”也就有了存在的可能性。

然而，單靠園區(qū)自身去打造符合受眾喜好的個(gè)性化電臺(tái)，顯然有點(diǎn)脫離實(shí)際；而以一個(gè)城市電臺(tái)的身份，去全權(quán)運(yùn)營(yíng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)社區(qū)廣播，也顯得不合時(shí)宜。因此探索一種怎樣的合作模式，就是問(wèn)題的關(guān)鍵。當(dāng)中包括前期的人力、設(shè)備投入，以及投用后的日常運(yùn)作、廣告利益分成等。

而居民社區(qū)廣播，同樣也有著廣闊的市場(chǎng)。家門(mén)口修路到什么時(shí)候？附近的超市有什么貨品在打折促銷(xiāo)？新開(kāi)了哪家餐館，有什么特色菜？門(mén)口有無(wú)堵車(chē)，怎樣走最近？這些看似很瑣碎但又事關(guān)居民生活的信息，在傳統(tǒng)的電臺(tái)上是很難一一關(guān)注到的。除了口耳相傳、qq群之外，以互動(dòng)性、服務(wù)性為宗旨的社區(qū)廣播也是一種選擇。不過(guò)，管理這樣的居民廣播，同樣面臨著如何運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣播。

同現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)社區(qū)、居民社區(qū)不同，網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社區(qū)往往是以興趣愛(ài)好聚集了一群聽(tīng)眾，更強(qiáng)調(diào)節(jié)目的個(gè)性化和交互性。蜻蜓FM、優(yōu)聽(tīng)radio、酷狗fm……無(wú)一不是這樣。既然網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如雨后春筍一般越來(lái)越多，由電臺(tái)主辦的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，同樣可以贏得一席之地，而且還更有優(yōu)勢(shì)：專(zhuān)業(yè)主持人的節(jié)目、信息的權(quán)威，同時(shí)打破了時(shí)間、空間，將廣播從業(yè)人員、聽(tīng)眾、網(wǎng)友連接在一起。

目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有城市電臺(tái)開(kāi)始了這一探索。比如，北京人民廣播電臺(tái)的“菠蘿臺(tái)”，最突出的特征就是互動(dòng)性?！安ぬ}蜜”在創(chuàng)建自己的菠蘿臺(tái)后，可以根據(jù)自己的個(gè)性化需求創(chuàng)建“一臺(tái)聽(tīng)天下”的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，將實(shí)時(shí)廣播與廣播回放進(jìn)行混排。并可隨時(shí)評(píng)論和分享。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容：

既然是新媒體浪潮下的社區(qū)廣播，就不能再是機(jī)械地摘抄報(bào)紙上的信息，而是更突出個(gè)性化和參與性。節(jié)目中，更強(qiáng)調(diào)主持人的觀點(diǎn)、社區(qū)居民的互動(dòng)，這種互動(dòng)不僅僅局限在以往的反饋，而是應(yīng)該上升到參與社區(qū)公共決策的層面。事關(guān)社區(qū)的大小事，社區(qū)居民不只是被動(dòng)的收聽(tīng)者，還要是參與者。這個(gè)意義上的社區(qū)廣播，才能真正發(fā)揮出自身的價(jià)值。

3、媒介手段：

每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的傳播介質(zhì)，以往在社區(qū)里面架上幾臺(tái)擴(kuò)音器就可以傳播了，現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代顯然已經(jīng)不再使用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，社區(qū)廣播應(yīng)該緊密?chē)@手機(jī)“做文章”。不只是推出幾個(gè)APP或是推送到網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)那么簡(jiǎn)單，而是在節(jié)目編排、播放等功能上更加人性化，適合手機(jī)收聽(tīng)的習(xí)慣。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體的沖擊下，廣播人應(yīng)該有足夠的危機(jī)意識(shí)，與其獨(dú)善其身，不如主動(dòng)探索創(chuàng)新，在不斷融入媒體融合的進(jìn)程中，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。正如BBC前新媒體技術(shù)部總監(jiān)海菲爾德所說(shuō)的，所有數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的提供，都將緊密?chē)@分享（Share）、導(dǎo)航（Find）和點(diǎn)播（Play）展開(kāi)。這三大主題強(qiáng)調(diào)了一個(gè)核心理念，即受眾的高度參與性。

社區(qū)廣播在歐美得到了很好的發(fā)展，但在我國(guó)尚處于起步，如何發(fā)掘社區(qū)廣播的內(nèi)涵和價(jià)值，讓生活在社區(qū)的居民有意愿、有渠道去參與，仍有漫長(zhǎng)的路要走。（作者單位：佛山電臺(tái)新聞中心）

參考文獻(xiàn)

第5篇：新媒體沖擊范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊；發(fā)展困境；比較優(yōu)勢(shì)；突破方向

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)，并對(duì)傳統(tǒng)期刊形成強(qiáng)烈沖擊。相比新媒體的蓬勃興起，傳統(tǒng)期刊如何突破其客觀局限性，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，整合各類(lèi)資源、突破發(fā)展瓶頸，在一個(gè)更加自由、開(kāi)放、透明的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，是我們必須思考的問(wèn)題。

本文所指新媒體，是一個(gè)相對(duì)概念，是對(duì)處于傳統(tǒng)媒體之后的各類(lèi)電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱，指區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂(lè)服務(wù)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化為其主要特征，為媒介不斷變化發(fā)展歷程中呈現(xiàn)出來(lái)的一種最新形態(tài)。

一、傳統(tǒng)期刊發(fā)展的困境

從二十世紀(jì)末開(kāi)始，新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速蔓延開(kāi)來(lái)，以新聞信息為主要內(nèi)容、以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)為數(shù)字化傳播手段，將信息生產(chǎn)、傳播與接收集中在一起，呈現(xiàn)出一種全新的新聞視野和傳播平臺(tái)。人們的閱讀習(xí)慣正逐漸發(fā)生變化，包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，均面臨著發(fā)行量驟減，廣告業(yè)務(wù)日益萎縮的困境，越來(lái)越多的中青年人更傾向于從網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得信息，傳統(tǒng)期刊潛在讀者群正面臨大量流失。這是一次由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的洗牌，一方面，新媒體借助現(xiàn)代科技的力量發(fā)展，其外延在不斷擴(kuò)大，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、電子雜志等多種形式，時(shí)下流行的博客、播客、維客、微博等均在此列，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)言的空間越來(lái)越廣闊，也越來(lái)越個(gè)性化；另一方面，越來(lái)越普及的網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等移動(dòng)終端，通過(guò)便捷迅速的技術(shù)手段把使用這個(gè)終端的主體——人鏈接起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種承載，更多變成一種群體性的全面參與。因而由此形成一種奇特的并存現(xiàn)象：信息提供的膨脹造成多余信息的泛濫；對(duì)內(nèi)容的海量需求被激發(fā)出來(lái)但有效信息卻跟不上。

實(shí)際上，自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，在多重因素猛烈沖擊下，無(wú)論是歐美還是中國(guó)，傳統(tǒng)期刊雜志業(yè)均呈現(xiàn)出風(fēng)雨飄搖之態(tài)勢(shì)，訂閱數(shù)的持續(xù)萎縮所導(dǎo)致的報(bào)界裁員、減薪、縮版、合并、倒閉的消息時(shí)常見(jiàn)諸新聞。從2009年美國(guó)《讀者文摘》雜志發(fā)行量劇減甚至申請(qǐng)破產(chǎn)，到2012年11月，在近代定期報(bào)紙發(fā)源地德國(guó)，有兩份報(bào)紙宣布關(guān)門(mén)大吉：一個(gè)是《法蘭克福論壇》，另一個(gè)是《金融時(shí)報(bào)》；同年12月，傳媒大亨默克多新聞集團(tuán)旗下的首份iPad付費(fèi)報(bào)紙《每日》(The Daily)宣告?？?，令一場(chǎng)“大手筆”紙媒向新媒介終端延伸的嘗試無(wú)疾而終；12月31日，全美第二大、僅次于《時(shí)代周刊》的新聞雜志《新聞周刊》在美國(guó)各個(gè)城市的報(bào)刊亭里顯得格外醒目，黑白封面上的“最后印刷版”字樣，標(biāo)志著這份自1933年創(chuàng)刊以來(lái)、走過(guò)80年風(fēng)云變幻的新聞雜志紙質(zhì)版正式畫(huà)上句號(hào)。這些看似散亂的信息，其背后隱藏的都是傳統(tǒng)紙媒生存環(huán)境遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)期刊同樣既面臨著細(xì)分市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，也面臨著數(shù)字化閱讀的壓力。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到39.9%，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，臺(tái)式電腦網(wǎng)民為3.80億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國(guó)以飛快的速度發(fā)展，正在對(duì)人們的生活方式、思維活動(dòng)甚至政治生態(tài)產(chǎn)生巨大影響。

傳統(tǒng)期刊獨(dú)領(lǐng)的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，轉(zhuǎn)型成為一種必然選擇。面對(duì)新技術(shù)、新媒體的挑戰(zhàn)，許多品牌期刊紛紛拓展新的門(mén)路，實(shí)施跨媒體戰(zhàn)略，在發(fā)行紙質(zhì)媒體的同時(shí)，加快了新媒體建設(shè)步伐。如同步設(shè)立官方網(wǎng)站、提供電子報(bào)紙免費(fèi)在線閱讀、與通信營(yíng)運(yùn)商合作開(kāi)發(fā)手機(jī)等增值業(yè)務(wù)。盡管現(xiàn)在傳統(tǒng)期刊的廣告市場(chǎng)和讀者市場(chǎng)客觀上受到了分割，但很多固有的優(yōu)勢(shì)還是存在的，而認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)是繼續(xù)探索、前進(jìn)的重要環(huán)節(jié)。

二、傳統(tǒng)期刊與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

若將傳統(tǒng)期刊與新媒體當(dāng)下發(fā)展呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)進(jìn)行梳理分析，我們不難看出，新媒體作為信息與科技的產(chǎn)物，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)主要表現(xiàn)在：

1.新媒體在新聞傳播方式上的便捷性。覆蓋全球的互聯(lián)網(wǎng)和漫游全球的通訊網(wǎng)能夠使新媒體實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)和即時(shí)接收，且可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種組合形式來(lái)傳播最新發(fā)生事件，還可以讓讀者迅速鏈接閱讀過(guò)去已發(fā)生的類(lèi)似新聞，因而在傳播方式上具有時(shí)空的無(wú)差別性。尤其是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中的突發(fā)事件和地震、疫病等自然災(zāi)害的報(bào)道速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)期刊。

2.新媒體在新聞內(nèi)容與生產(chǎn)機(jī)制上的創(chuàng)新性。新媒體除了能保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特性外，還可加入逼真的圖像、動(dòng)態(tài)的圖形以及真實(shí)聲音的模擬等元素，視覺(jué)表現(xiàn)形式更為豐富更趨多元化，這些都能極大豐富新聞信息的內(nèi)容和形式。此外，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)友們?cè)谡搲畔?、話題跟帖、網(wǎng)友博客、微博和QQ空間的個(gè)人訴求以及在手機(jī)用戶間傳遞的幽默短信，都可源源不斷地進(jìn)入公共話語(yǔ)空間，構(gòu)成新媒體甚至是傳統(tǒng)媒介潛在的新聞源頭。

3.新媒體的信息量豐富，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，涵蓋現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活各個(gè)層面。網(wǎng)絡(luò)信息的提供者眾多，信息傳播者和信息接受者均不像傳統(tǒng)期刊讀者那樣固化，而且信息傳播方式從原來(lái)的單向傳播變成互動(dòng)式傳播，受眾不再局限于只是被動(dòng)接受消息，他們不僅可以積極參與進(jìn)來(lái)表達(dá)各自的立場(chǎng)，甚至可以積極參與媒體的生產(chǎn)過(guò)程。在這個(gè)信息場(chǎng)中，信息的制造者、傳播渠道、受眾之間的傳統(tǒng)界限被打破。

4.新媒體更容易實(shí)現(xiàn)資源的相對(duì)共享。依托谷歌、百度等引擎搜索，可以有針對(duì)性地及時(shí)提供給用戶更豐富的信息。而且網(wǎng)絡(luò)信息可以被多人同時(shí)使用，重復(fù)使用，不受時(shí)間空間的局限。如電子期刊即可通過(guò)P2P平臺(tái)進(jìn)行下載訂閱，用戶只要下載一款客戶端軟件，電子期刊運(yùn)營(yíng)商就可以把用戶閱的雜志“送”到客戶面前，幾十本雜志幾分鐘就可以發(fā)送完畢。而P2P的特點(diǎn)是下載的人越多，速度越快，使得文件分發(fā)成本趨近于零。這是紙質(zhì)媒體無(wú)法做到的。

相比之下，傳統(tǒng)期刊的自身優(yōu)勢(shì)則主要集中在：

1.傳統(tǒng)期刊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累發(fā)展，已經(jīng)形成一套固有的出版模式。如嚴(yán)格的審校制度、獨(dú)有的定位風(fēng)格、相對(duì)穩(wěn)定的出版周期和價(jià)格區(qū)間等。傳統(tǒng)期刊長(zhǎng)期積累形成的權(quán)威性和公信力，在讀者中有很大影響并產(chǎn)生閱讀追隨，尤其是一些品牌期刊雜志，其權(quán)威性和影響力絕對(duì)不是新媒體短時(shí)間內(nèi)可以輕易取代的。

2.傳統(tǒng)期刊資源豐富，歷史積淀豐厚。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一路拼殺過(guò)來(lái)的品牌傳統(tǒng)期刊，大多擁有深厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳統(tǒng)，擁有龐大的工作團(tuán)隊(duì)、比較完善的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)以及規(guī)范的管理機(jī)制，這些豐富的辦刊資源也是新媒體暫時(shí)無(wú)法比擬的。

3.內(nèi)容原創(chuàng)上的天然優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容大多為作者原創(chuàng)，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體的核心內(nèi)容則是以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為主。從這個(gè)意義上說(shuō)，傳統(tǒng)期刊依然是新的信息、知識(shí)和思想的者，依然具有強(qiáng)大的發(fā)展空間和生命力。特別是各學(xué)科的專(zhuān)業(yè)期刊雜志，仍將占有舉足輕重的地位。

4.紙質(zhì)媒體時(shí)代長(zhǎng)期養(yǎng)成的“一目十行”的閱讀習(xí)慣，不是容易很快改變的。即便是電子期刊，閱讀也需要借助計(jì)算機(jī)、通訊網(wǎng)絡(luò)等與之相匹配的硬、軟件，同時(shí)要求讀者素質(zhì)上具備一定的自動(dòng)化設(shè)備使用以及網(wǎng)絡(luò)搜索知識(shí)。盡管越來(lái)越多的年輕人習(xí)慣網(wǎng)上閱讀，但仍有為數(shù)不少的讀者無(wú)法從網(wǎng)絡(luò)閱讀中受益。即使是習(xí)慣于網(wǎng)上閱讀的用戶，在閱讀數(shù)學(xué)、理工科制圖等文獻(xiàn)時(shí)，仍覺(jué)不如閱讀紙媒讓人思維連貫。相比之下，傳統(tǒng)期刊更便于閱讀和收藏。

當(dāng)前，新媒體憑借其自身優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張，大勢(shì)分割傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，也顯露出其客觀存在的局限性：

1.內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實(shí)性存在問(wèn)題。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息都轉(zhuǎn)發(fā)自傳統(tǒng)媒體，“二手”內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)“硬傷”。作為一個(gè)相對(duì)自由開(kāi)放的信息平臺(tái)，新媒體不像傳統(tǒng)報(bào)紙和期刊那樣有專(zhuān)門(mén)的編輯人員進(jìn)行信息核實(shí)審查，更容易導(dǎo)致虛假信息泛濫。同時(shí)繁多蕪雜的信息又讓它缺少側(cè)重及深度，并不利于用戶獲得高質(zhì)量的有效信息。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們打破傳統(tǒng)信息獲取方式，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題變得更加復(fù)雜。譬如電子期刊論文在網(wǎng)絡(luò)中傳播發(fā)行就涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用與管理問(wèn)題。而對(duì)這一系列問(wèn)題以現(xiàn)有法律法規(guī)作出適當(dāng)規(guī)整，妥善解決尚需時(shí)日。

同樣，傳統(tǒng)期刊的自身建設(shè)也存在突出的問(wèn)題：

1.傳統(tǒng)期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終面臨巨大壓力。自上世紀(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下財(cái)政包干辦刊模式終結(jié)后，傳統(tǒng)期刊發(fā)展就不斷遭遇生存危機(jī)，刊物必須面對(duì)市場(chǎng)求得生存，優(yōu)勝劣汰，適者生存，從“酒好不怕巷子深”、“皇帝女兒不愁嫁”到主動(dòng)面向市場(chǎng)，從簡(jiǎn)單的“內(nèi)容為王”開(kāi)始走向精心制作內(nèi)容、拓展發(fā)行渠道、挖掘廣告客戶，像西西弗斯推石上山，只有積極主動(dòng)地多方位突破，才可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

2.傳統(tǒng)期刊的辦刊質(zhì)量亟待提高。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)的信息單向傳播模式，傳統(tǒng)期刊刊發(fā)的文章無(wú)論質(zhì)量高低、讀者是否認(rèn)同，都不會(huì)對(duì)期刊的發(fā)行流通產(chǎn)生決定性影響。加上受期刊版面和出版周期限制，對(duì)重大事件、深度報(bào)道往往不夠及時(shí)全面，在優(yōu)質(zhì)稿源的爭(zhēng)奪中常處于不利地位。此外，在物化形態(tài)上，由于設(shè)計(jì)理念、紙品價(jià)格、印刷工業(yè)等不同，都會(huì)影響到期刊的品相和閱讀體驗(yàn)。

3.較之新媒體內(nèi)容端的低成本制作，傳統(tǒng)期刊利潤(rùn)空間受到擠壓。新媒體不需印刷、不走傳統(tǒng)發(fā)行路線，省去了紙張和印刷費(fèi)用、物流費(fèi)用，加之出刊快、人力成本低，這種新媒體的優(yōu)勢(shì)恰恰映襯出傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。此外，傳統(tǒng)期刊還有發(fā)行量小，裝訂麻煩，發(fā)行成本高，檢索過(guò)程繁瑣等。

三、創(chuàng)新背景下的融合與堅(jiān)守

傳統(tǒng)期刊在快速突破的新技術(shù)條件下，要守住自己的陣地，并且有所發(fā)展、有所建樹(shù)，無(wú)視網(wǎng)絡(luò)的巨大影響是不現(xiàn)實(shí)的。兩者在相對(duì)對(duì)立存在的同時(shí)，又必須吸取對(duì)方合理的因素來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展。實(shí)際上，二者不是對(duì)立與割裂的，它們既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更是互補(bǔ)關(guān)系。目前數(shù)字出版儼然已經(jīng)成為新世紀(jì)出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)相互融合，調(diào)整發(fā)展模式、拓寬發(fā)展空間，成為走出發(fā)展困境的一種客觀選擇。

當(dāng)下，學(xué)界對(duì)媒介融合當(dāng)下并無(wú)完整定義，從歐美新聞界的實(shí)際做法看，它應(yīng)該專(zhuān)指跨媒體運(yùn)作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，但近年似有泛化趨勢(shì)，將媒體兼并、重組、聯(lián)合等都?xì)w入媒介融合定義中。美國(guó)西北大學(xué)梅迪爾新聞學(xué)院的李奇?戈登(Rich Gordon)在他的《數(shù)字新聞：顯現(xiàn)的媒體與變化的新聞視野》一書(shū)(2003年出版)，將其分解為以下六大類(lèi)：1.媒體科技融合；2.媒體組織融合；3.媒體所有權(quán)融合；4.媒體戰(zhàn)術(shù)融合；5.媒體結(jié)構(gòu)融合；6.采訪技能融合；7.敘事形式融合。盡管翻譯有所不同，戈登上述定義還是被國(guó)內(nèi)學(xué)界廣泛引用[2]。

從學(xué)術(shù)上探討上說(shuō)，這個(gè)分類(lèi)和定義是比較全面的，但業(yè)界需要的是邊際更加清晰、針對(duì)性更強(qiáng)的更具指導(dǎo)性的解讀。筆者以為，在創(chuàng)新背景下的融合不妨緊緊抓住以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

1.多媒體。單個(gè)的媒體技術(shù)改造或同類(lèi)媒體的相互兼并還算不上媒介的融合，這種融合必然發(fā)生在兩種以上媒體之間。譬如期刊業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的融合，可以通過(guò)技術(shù)手段的結(jié)合，搭建更為優(yōu)質(zhì)高效的互動(dòng)平臺(tái)。目前傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合更多還處于初始階段，傳統(tǒng)期刊的網(wǎng)站上大多是照搬期刊的內(nèi)容，沒(méi)有太多的原創(chuàng)、獨(dú)立、創(chuàng)新的東西，只是介質(zhì)不同，將紙質(zhì)換成了智能手機(jī)、電腦和顯示屏。而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與新媒體的結(jié)合，應(yīng)該是結(jié)合音頻、視頻技術(shù)，互動(dòng)性更強(qiáng)，界面更豐富的綜合數(shù)字產(chǎn)品，其本身就是一個(gè)完全獨(dú)立的媒體，其核心就體現(xiàn)在這個(gè)流程“再造”上，也只有這樣，傳統(tǒng)期刊才有廣闊的發(fā)展前景。這方面，國(guó)內(nèi)很多區(qū)域報(bào)業(yè)集團(tuán)采取了更為積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)，也取得了不少值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

2.資源共享。融合的目的之一，是為了實(shí)現(xiàn)資源共享。一方面，筆記本電腦、攝像機(jī)等現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)手段，使得媒體從業(yè)者在新聞現(xiàn)場(chǎng)就能完成兩種以上媒體形式的稿件，這不僅帶來(lái)“敘述方式”變化，也為信息內(nèi)容生產(chǎn)制作降低了人力成本。另一方面，信息才是新聞活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是新舊媒介賴以生存的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)期刊在深度釋疑解惑、交代事件來(lái)龍去脈、分析負(fù)責(zé)社會(huì)想象方面都是不可替代的，因此提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，確立其在內(nèi)容方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是確保傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展中的重中之重。在當(dāng)前媒介融合的潮流中，無(wú)疑是新媒體更有積極性也更具有資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)無(wú)論是全國(guó)性還是地區(qū)性門(mén)戶網(wǎng)站，大都實(shí)現(xiàn)了文字、視頻和音頻內(nèi)容的一體化。

3.組織整合。這不僅包括不同媒體的編輯機(jī)構(gòu)可以歸并合攏，實(shí)現(xiàn)管理職能的革新，從而形成更為有效的協(xié)調(diào)工作統(tǒng)一體；也包括建立多元的閱讀形式，通過(guò)各種新媒體的渠道擁有海量用戶群，從而贏得更多的廣告客戶。但更為關(guān)鍵的是，不同期刊需要正確區(qū)分自己的讀者市場(chǎng)，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、以質(zhì)取勝，堅(jiān)守自身的個(gè)性和品質(zhì)，才是新媒體風(fēng)起云涌時(shí)代的生存根本。期刊受眾被新媒介不斷分流是一種客觀的事實(shí)，但一些傳統(tǒng)期刊和專(zhuān)業(yè)期刊仍然擁有幾百萬(wàn)忠實(shí)讀者，其原因就在于獨(dú)家的無(wú)可匹敵的內(nèi)容特色。新聞不僅僅是原創(chuàng)的，不同信息經(jīng)過(guò)不同的排列組合之后，產(chǎn)生的效應(yīng)是不一樣的，經(jīng)過(guò)特殊排列組合的第二次傳播，其效應(yīng)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于第一次傳播。結(jié)合背景、有更多分析、經(jīng)過(guò)整合后的信息，才是具有能夠幫助讀者節(jié)省時(shí)間、使讀者對(duì)信息所反映的事件做出判斷的有效價(jià)值。傳統(tǒng)期刊在這方面大有文章可做。

4.效益鏈條。無(wú)論是內(nèi)容尋找平臺(tái)和渠道，還是平臺(tái)增加新的表現(xiàn)形式與傳播手段，傳統(tǒng)期刊與新媒體融合的過(guò)程必然充滿坎坷。傳統(tǒng)期刊要嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，找到適合的盈利模式是重要前提。如中國(guó)知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、讀覽天下、閱讀網(wǎng)等，試行付費(fèi)閱讀方面，都作出了有益嘗試。但傳統(tǒng)媒體、新媒體、渠道運(yùn)營(yíng)商三者由于背景不同、利益有別、觀念差異而產(chǎn)生碰撞，以傳統(tǒng)媒體為母體孵化的全新媒體也有各種先天問(wèn)題亟待解決。那種以擴(kuò)大發(fā)行實(shí)現(xiàn)盈利的模式早已被打破，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營(yíng)理念上亟需取得創(chuàng)新突破。怎樣實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，完成全新媒體的價(jià)值創(chuàng)造，最主要還是看市場(chǎng)的反應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

第6篇：新媒體沖擊范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；大學(xué)生；思想教育；方法

當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)高度信息化的時(shí)代，新媒體正在迅速地滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，全面改變著人類(lèi)的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式及價(jià)值觀念。因此，新媒體已經(jīng)成為影響人類(lèi)社會(huì)生活的主體。正如美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒所說(shuō)：“誰(shuí)掌握了信息、控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有這個(gè)世界?！盵1]越來(lái)越多的學(xué)生走進(jìn)了以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體世界，上網(wǎng)已成為學(xué)生的學(xué)習(xí)生活方式，網(wǎng)絡(luò)文化也因此成為影響學(xué)生思想品德、價(jià)值導(dǎo)向的重要方面。新媒體在給學(xué)校思想教育帶來(lái)全新機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，使得思想教育環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，給高校的思想教育提出了許多值得深思和改進(jìn)的問(wèn)題。

一、新媒體沖擊下大學(xué)生思想教育方法創(chuàng)新的必要性

新媒體是一個(gè)歷史的范疇，一般是指：數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。對(duì)大學(xué)生影響比較多的主要是網(wǎng)絡(luò)，包括計(jì)算機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)等方式。

（一）大學(xué)生思想教育方法創(chuàng)新的含義

“創(chuàng)新”一詞早在《南史?后妃傳上?宋世祖殷淑儀》中就曾提到過(guò)，是創(chuàng)立或創(chuàng)造新的東西的意思。韋氏詞典對(duì)“創(chuàng)新”下的定義有兩點(diǎn)含義：引入新概念新東西和革新。[2]也就是說(shuō)，“革新”與“引入”都屬于創(chuàng)新。國(guó)際上關(guān)于“創(chuàng)新”的研究在20世紀(jì)初就開(kāi)始了。它最早是與工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的先進(jìn)技術(shù)發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起的，一些英漢詞典多把其譯成“革新”。根據(jù)《辭?！返慕忉?zhuān)皠?chuàng)造”指“首創(chuàng)前所未有的事物”，而“創(chuàng)新”要比“首創(chuàng)前所未有”的“創(chuàng)造”更寬泛，它包容了前所未有，也包容著對(duì)原有的重新組合和再次發(fā)現(xiàn)。創(chuàng)造是創(chuàng)新，但再次發(fā)現(xiàn)和重新組合也是創(chuàng)新。因此，從更廣泛的意義上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是指人類(lèi)主體為了生存和發(fā)展，在處理和客體的關(guān)系中棄舊圖新、破舊立新的獨(dú)創(chuàng)性活動(dòng)。

方法創(chuàng)新就是對(duì)不適應(yīng)時(shí)展要求的方法進(jìn)行改造、重組或創(chuàng)立新方法的活動(dòng)或過(guò)程。大學(xué)生思想教育方法創(chuàng)新，是教育主體在學(xué)習(xí)與借鑒以往思想教育方法成果的基礎(chǔ)上，借鑒現(xiàn)代科學(xué)手段，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)造性地運(yùn)用、發(fā)展或創(chuàng)立新方法的過(guò)程或活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)原有思想教育方法的超越，這種超越體現(xiàn)在兩方面：一是對(duì)原有思想教育方法的發(fā)展、完善；二是創(chuàng)造出不曾存在的新方法。

（二）大學(xué)生思想教育方法創(chuàng)新的必要性

“要緊跟時(shí)展的潮流，不斷研究新情況，解決新問(wèn)題，形成新認(rèn)識(shí)，開(kāi)辟新境界。”[3]這是思想教育的吸引力、感召力、生命力之所在?，F(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，日新月異，大學(xué)生思想教育方法現(xiàn)代化勢(shì)在必行。尤其是新媒體的興起，對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式、生活習(xí)慣、思維形式、學(xué)習(xí)內(nèi)容等方面產(chǎn)生著極深刻的影響，使得傳統(tǒng)的思想教育方法收效甚微。因此，方法的創(chuàng)新是教育環(huán)境發(fā)展變化的必然要求。

思想教育環(huán)境，是指思想教育所面對(duì)的外部客觀存在。具體是指影響人的思想品德形成、發(fā)展和思想教育活動(dòng)開(kāi)展的一切外部因素。思想教育環(huán)境環(huán)繞于人的周?chē)侨说乃枷胄纬珊娃D(zhuǎn)化的外因，它滲透于思想教育活動(dòng)中，對(duì)思想教育的諸要素產(chǎn)生約束、促進(jìn)和感染作用。思想教育活動(dòng)總是在特定的環(huán)境中進(jìn)行的。同樣，思想教育方法也不是憑空杜撰的，它是受主客觀多方面條件制約的。同時(shí)，思想教育方法的選擇也受制于一定的環(huán)境。思想教育者必須根據(jù)所處的具體環(huán)境選擇思想教育方法?，F(xiàn)階段新媒體時(shí)代的到來(lái)，更新了人們?cè)诠I(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一些觀念，必然要求高校思想教育主體、客體和內(nèi)容以及教育的思維和環(huán)境做出新的改變；互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展從信息源方面、從信息傳播方式、從對(duì)思想教育者的主體地位的沖擊方面，都對(duì)高校學(xué)生思想教育尤其是教育方法提出了更高的要求。繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)思想教育方法是不合時(shí)宜的，因此，當(dāng)務(wù)之急是創(chuàng)新和發(fā)展新方法，以適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新媒體環(huán)境。

二、高校思想教育要充分利用新媒體的載體作用，積極探索網(wǎng)絡(luò)教育法

高校由于信息資源和人才培養(yǎng)中的重要地位，成為中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”發(fā)展的前沿。因此，要主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)思想教育新陣地，增強(qiáng)思想教育的實(shí)效性，創(chuàng)新多層次的網(wǎng)絡(luò)教育法。正如教育部社政司司長(zhǎng)顧海浪所說(shuō)：“高校思想政治工作遇到前所未有的挑戰(zhàn)，我們不能再沿用傳統(tǒng)的思想教育觀念和方法，必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，否則將失去陣地?！崩眯@網(wǎng)為大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活提供服務(wù)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育和引導(dǎo)，不斷開(kāi)拓大學(xué)生思想教育的渠道和空間。網(wǎng)絡(luò)教育法兼有顯性教育法與隱性教育法的部分特征，它是教育主體利用網(wǎng)絡(luò)有目的、有計(jì)劃、有組織地對(duì)大學(xué)生施加思想觀念、政治觀點(diǎn)、道德規(guī)范和信息素養(yǎng)教育方面的影響，然而，大學(xué)生們并未感到有任何的強(qiáng)制性。因此，能取得很好的教育效果。

1.建立思想教育網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)開(kāi)展思想教育

當(dāng)前，高校校園已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最密集的區(qū)域，這就使高校學(xué)生思想教育置于開(kāi)放的環(huán)境中。西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的壟斷地位，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳加緊進(jìn)行思想文化滲透；同時(shí)，國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力也在竭力利用互聯(lián)網(wǎng)同我們爭(zhēng)奪青年一代。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想教育，用中國(guó)特色的信息資源占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，改變西方國(guó)家獨(dú)霸互聯(lián)網(wǎng)的局面，具有特別重要的意義。目前，高等學(xué)校都建立了不同形式的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，但點(diǎn)擊率卻很低，沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。造成這種現(xiàn)象的原因是：高校思想教育網(wǎng)站知名度不高，資源分散，更換速度慢，內(nèi)容單調(diào)重復(fù)。因此，建立思想教育網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵是要努力增強(qiáng)其吸引力，提高其點(diǎn)擊率。如果僅僅滿足于有了網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，讓大學(xué)生自然去訪問(wèn)，那將會(huì)形同虛設(shè)，很難達(dá)到“網(wǎng)育”的效果。當(dāng)前，不少思想教育者建立的思想教育網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，只是傳統(tǒng)思想教育課堂的簡(jiǎn)單搬家，在形式設(shè)計(jì)上單調(diào)刻板，幾乎是將“人灌”變?yōu)椤熬W(wǎng)灌”。沒(méi)有從根本上改變單向灌輸?shù)哪Ｊ?，不能滿足大學(xué)生的好奇心和新鮮感，盡管缺少了傳統(tǒng)課堂的束縛，但單向“網(wǎng)灌”的效果并不盡人意。因此，建立思想教育網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，首先必須把吸引力建設(shè)放在首位，吸引力是實(shí)效性的前提和基礎(chǔ)，受教育者沒(méi)有需要或興趣，教育者所“生產(chǎn)”的教育信息資源只能以“存在態(tài)”滯留于網(wǎng)絡(luò)空間，即教育資源如果不被受教育者點(diǎn)擊，網(wǎng)絡(luò)思想教育就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。其次，必須提高教育內(nèi)容的可信度。只有那些讓大學(xué)生感到對(duì)自己有意義的知識(shí)和信息，只有使大學(xué)生感到思想教育信息對(duì)自己的學(xué)習(xí)、工作、生活、甚至于生存、發(fā)展有益處，大學(xué)生才會(huì)主動(dòng)地去注意。只有這樣，“網(wǎng)育”的目的才能實(shí)現(xiàn)。

2.利用BBS、微博開(kāi)展思想教育

BBS是網(wǎng)絡(luò)中的電子公告欄，它是一個(gè)方便快捷的信息和交流渠道，其最基本的功能是為人們互相交流和討論提供場(chǎng)所，其特點(diǎn)是自由平等開(kāi)放，每個(gè)人都可以暢所欲言。BBS這個(gè)言論集中地具有相當(dāng)?shù)难哉撟杂啥?，且掩護(hù)性強(qiáng)，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中不愿說(shuō)、不敢說(shuō)的話均可在這里反映出來(lái)，人們?cè)谶@里可以看到各種各樣的觀點(diǎn)。因此，往往成為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的“聚焦地”和心理情緒發(fā)泄的“集中地”。各種各樣的人集聚于BBS，他們上至國(guó)家大事，下至雞毛蒜皮的小事都談。

微博即微型博客，是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)社交形式。它突出的特點(diǎn)就是每條微博信息的容量為140個(gè)字符的文字或70K的圖片。用戶可以隨時(shí)隨地、自由地表達(dá)觀點(diǎn)和分享心情。其特點(diǎn)是：操作簡(jiǎn)單、言論自由；使用便捷；傳播快速。

對(duì)于BBS和微博，思想教育者不能坐視不理，而要研究新情況、創(chuàng)造新方法，關(guān)鍵要密切關(guān)注，善于引導(dǎo)。在BBS、微博中開(kāi)展思想教育一定要堅(jiān)持正面的引導(dǎo)教育。其次，對(duì)BBS、微博輿論形成的過(guò)程、規(guī)律，思想教育者要察言觀色，對(duì)于一些可能出現(xiàn)BBS、微博輿論的現(xiàn)實(shí)，要能及時(shí)做出預(yù)測(cè)，并及時(shí)應(yīng)對(duì)。由于在BBS、微博發(fā)表文章、言論或互相討論都是自由民主的，毫無(wú)權(quán)威可言。因此，思想教育要適應(yīng)這種特殊環(huán)境的要求，以一種寬松的態(tài)度，柔和的手段，平等的理論，來(lái)感化大學(xué)生，而不能采取簡(jiǎn)單批評(píng)甚至亂扣帽子的做法。

3.利用E-Mail開(kāi)展思想教育

電子郵件是指用電子信箱傳遞郵件。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子郵件己經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多地滲透到人們的工作和生活之中。電子郵件作為互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)，不僅有傳送時(shí)間短、功能強(qiáng)大、便宜可靠等優(yōu)點(diǎn)，還具有互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，如自由性、平等性、廣泛性、虛擬性等。因此，高校思想教育者要利用好這一現(xiàn)代科技來(lái)實(shí)現(xiàn)教育目的。首先，可以通過(guò)電子郵件，傳達(dá)黨的主流聲音。如學(xué)校開(kāi)展政治學(xué)習(xí)中，可以把一些專(zhuān)題內(nèi)容學(xué)習(xí)，通過(guò)電子郵件傳遞給大學(xué)生，并要求他們進(jìn)行信息反饋，這樣不僅節(jié)省了大量的時(shí)間和精力，而且達(dá)到了相應(yīng)的教育效果。其次，可以利用電子郵件開(kāi)展調(diào)研、心理咨詢和各種競(jìng)賽活動(dòng)。思想教育者可以通過(guò)E-mail，向?qū)W生傳遞問(wèn)卷，然后再通過(guò)E-mail反饋問(wèn)卷。這種方式效率高，成本低，調(diào)查效果更好、更真實(shí)。還可以利用電子郵件對(duì)一些性格較為內(nèi)向，沉悶抑郁，心理壓力大而接受能力差的學(xué)生進(jìn)行心理咨詢。采用這種形式掃除了面對(duì)面的尷尬和顧慮，幫助受咨詢者克服了恐懼與不安。再次，可以利用E-mail開(kāi)展知識(shí)競(jìng)賽，利用E-mail通知各參賽者，并要求參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)收發(fā)電子郵件，按時(shí)交答案，這樣可以保證競(jìng)賽的公平合理，又在一定程度上對(duì)參賽對(duì)象進(jìn)行了教育。

4.利用QQ、飛信、微信等聊天工具開(kāi)展思想教育

QQ、飛信、微信是基于Internet上的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)尋呼軟件。在QQ、飛信、微信上人們可以輕松實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的信號(hào)轉(zhuǎn)換，人與人情感交互的有效時(shí)空被大大拓展了。這一點(diǎn)，對(duì)于思想教育來(lái)說(shuō)，具有非常重要的意義，為思想教育從現(xiàn)實(shí)擴(kuò)展到虛擬，又從虛擬回歸到現(xiàn)實(shí)提供了技術(shù)上的支持。利用QQ、飛信、微信開(kāi)展思想教育，主要是通過(guò)教育者與受教育者之間在寬松、自由的氣氛中聊天、談心和討論而潛移默化地對(duì)教育對(duì)象施加影響。高校思想教育者可以利用QQ、飛信、微信即時(shí)傳遞文件的功能，在和諧的聊天氣氛中將黨的路線或一些黨和政府的重要文件的內(nèi)容通知直接傳送給大學(xué)生，大學(xué)生們就可能在自由的答話中反饋回他們的意見(jiàn)或觀點(diǎn)，并根據(jù)他們的回話信息進(jìn)行有效的思想教育。其次，思想教育者可以邀請(qǐng)大學(xué)生們到指定的聊天室進(jìn)行思想交流。雙方都可以在固定的聊天室里不停地相互講話。教育者可以對(duì)聊天室里所有人發(fā)言，也可向某人說(shuō)悄悄話，或屏蔽某人的發(fā)言。某學(xué)生如果有“難言之語(yǔ)”，也可以秘密地發(fā)送給教育者本人。再次，教育者還可利用QQ、飛信、微信發(fā)送短信息的功能進(jìn)行思想教育。不管大學(xué)生們是否在線，教育者都可利用.QQ、飛信、微信將短訊以文字方式傳在學(xué)生的手機(jī)上。這對(duì)思想教育者向大學(xué)生們傳送緊急指示或通知等提供了方便之門(mén)。

參考文獻(xiàn)：

[1]寧玉民.思想教育方法和途徑的創(chuàng)新[J].學(xué)校黨建與思想教育，2001（5）.

[2]李京文.迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代[M].上海遠(yuǎn)東出版社，1999：99.

[3]王禮湛.思想教育學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社，2001.

第7篇：新媒體沖擊范文

為此，工作在傳播一線的廣播新聞編輯，只有在實(shí)踐中重新找準(zhǔn)定位、突出新聞編排特色，才可能更好的實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

一、在新媒體時(shí)代，廣播新聞編輯要想很好地進(jìn)行角色重塑，就要做好角色轉(zhuǎn)化

在之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，廣播新聞編輯的主要工作在編校好稿件后，就徹底宣告結(jié)束，因?yàn)榫庉媰H僅是幕后的稿件組織。在整個(gè)節(jié)目的正式傳播過(guò)程中，缺乏表現(xiàn)平臺(tái)和介入機(jī)會(huì)。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播新聞編輯也在新聞生產(chǎn)流程的全新再造中，煥發(fā)出新的生命力。

在遼寧廣播電視臺(tái)綜合廣播的《新聞大視野》中，節(jié)目編輯如今就常常獻(xiàn)聲，插報(bào)最新刷新的重要資訊，為的是避免時(shí)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)的新聞板塊節(jié)目，錯(cuò)漏重要新聞，讓廣播能與其他媒體進(jìn)行速度賽跑，同時(shí)也展現(xiàn)了廣播新聞節(jié)目一直處于“行進(jìn)中”的特色。

除了插報(bào)即時(shí)新聞，《新聞大視野》還經(jīng)常對(duì)事實(shí)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，而點(diǎn)評(píng)對(duì)象往往就是節(jié)目主編或編輯。由節(jié)目編輯充當(dāng)評(píng)論者，不但代表了節(jié)目的立場(chǎng)，也豐富了節(jié)目的聲音元素。編輯插報(bào)新聞是新媒體時(shí)代對(duì)于新聞傳播速度的要求使然。而讓編輯點(diǎn)評(píng)新聞事件，則是新媒體時(shí)代對(duì)于新聞傳播寬度的要求使然。與此同時(shí)，在信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)搭建完畢的背景下，編輯連線在新聞節(jié)目的實(shí)務(wù)操作中，已經(jīng)與記者連線形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，尤其是在國(guó)際突發(fā)事件的報(bào)道中。

二、廣播新聞編輯在角色重塑的過(guò)程中要求新思變

新媒體時(shí)代固然具有大容量及低門(mén)檻傳播的優(yōu)勢(shì)，但也正是這一優(yōu)勢(shì)，給受眾帶來(lái)眼花繚亂、真假難辨的困擾。這就要求，此時(shí)的廣播新聞編輯，不能再是編輯室里復(fù)制粘貼的組稿機(jī)器，而應(yīng)最大化地發(fā)揮主觀能動(dòng)性。

首先要從眾多新聞中選取真實(shí)可靠的，并從中及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)受眾感興趣的內(nèi)容。其次要找好編排角度，確保新聞的個(gè)性傳播。做到即便是相同的新聞?dòng)嵪?，也要編排得有自己的?jié)目風(fēng)格。如對(duì)于焦點(diǎn)事件多方面、深層次地挖掘新聞價(jià)值，在各種角度和觀點(diǎn)的交鋒中，將報(bào)道引向縱深。可以說(shuō)，廣播新聞的流線式生產(chǎn)過(guò)程，使得編輯不僅決定著信息的挑選與呈現(xiàn)，還能直接掌握信息的走向和反饋。

三、新媒體時(shí)代還要求廣播新聞編輯要不斷學(xué)習(xí)各項(xiàng)技能

傳統(tǒng)意義上的廣播新聞編輯，就是把文字和聲音素材加工制作成符合廣播特點(diǎn)的新聞稿件，處理對(duì)象僅限于語(yǔ)言和音響。

但新媒體時(shí)代的新聞節(jié)目，內(nèi)容的生產(chǎn)將是多媒體化的，收集過(guò)程將是多媒介匯流的。這就要求廣播新聞編輯必須學(xué)會(huì)利用多媒體技術(shù)將文字、聲音、影像和Flash 等各種新媒體平臺(tái)上的不同信息納為己用。其中必備的技術(shù)之一，就是深度掌握各種能用到的軟件。

比如，音頻剪輯工具cooledit、audition 及音頻提取軟件KMPLAYER、FLV Extract 等。在信息大爆炸的今天，廣播新聞編輯無(wú)疑是具備了絕佳的內(nèi)容“篩選”機(jī)會(huì)，但只有通過(guò)各種現(xiàn)代技術(shù)，才能為廣播掘出“資源寶藏”，并在電波的傳遞終端實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，使信息融合過(guò)程中的“繁雜無(wú)序”，轉(zhuǎn)化為“多元共存”。

第8篇：新媒體沖擊范文

關(guān)鍵詞 新媒體語(yǔ)境；新聞專(zhuān)業(yè)主義；解構(gòu)與重構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）78-0004-01

新聞專(zhuān)業(yè)主義不只是一種新聞行業(yè)的職業(yè)價(jià)值理念，同時(shí)也是系統(tǒng)化的職業(yè)組構(gòu)和工作模式，隨著公民網(wǎng)址及微博等新的非專(zhuān)業(yè)型的新聞生產(chǎn)的產(chǎn)生，使得傳統(tǒng)的新聞媒體的專(zhuān)屬權(quán)利弱化，使得新聞傳受者之間的絕對(duì)界限被打破，從而傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)業(yè)主義已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需要，新聞從業(yè)人員的身份特殊性都受到嚴(yán)重的威脅。這里我們就系統(tǒng)而全面的分析新聞專(zhuān)業(yè)主義在新媒體語(yǔ)境下的解構(gòu)危機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)需要的重構(gòu)的新聞專(zhuān)業(yè)主義。

1 新聞專(zhuān)業(yè)主義在新媒體語(yǔ)境下的解構(gòu)

新聞專(zhuān)業(yè)主義從內(nèi)容上來(lái)看主要包括新聞機(jī)構(gòu)、新聞從業(yè)人員、新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)以及新聞倫理方面，在新媒體語(yǔ)境的條件下，傳統(tǒng)的新聞媒體主義已經(jīng)不能滿足于時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展要求，從而造成了傳統(tǒng)新聞專(zhuān)業(yè)主義的解構(gòu)。

1）專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的權(quán)利擴(kuò)散危機(jī)。由于新的媒體技術(shù)被人們的廣泛應(yīng)用，使得不同的人都加入到新聞的生產(chǎn)和傳播之中，使得傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)新聞生產(chǎn)的壟斷性被打破。新聞職業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)是新聞專(zhuān)業(yè)形成的一個(gè)基本保障，是新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、制度化和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作模式，是新聞能夠擺脫政治和經(jīng)濟(jì)綁架的一個(gè)重要前提，是新聞行業(yè)能夠完全依靠市場(chǎng)需要和道德約束來(lái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)，是新聞產(chǎn)量和質(zhì)量的重要保證。由于新的媒體技術(shù)和傳播技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，導(dǎo)致新聞專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)沒(méi)有了新聞生產(chǎn)的絕對(duì)權(quán)力，從而使得新聞專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)新聞的質(zhì)量不能進(jìn)行有效的控制，從而使得新聞的標(biāo)準(zhǔn)化、制度化和專(zhuān)業(yè)化喪失；

2）新聞從業(yè)人員的身份危機(jī)。新聞從業(yè)人員經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的教育和培訓(xùn)加入到新聞的生產(chǎn)和傳播之中，在傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)業(yè)主義中新聞從業(yè)人員是新聞生產(chǎn)和傳播主體。由于新的新聞媒體技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，從而使得新聞傳受者之間的絕對(duì)界限被完全能打破，一般民眾可以是新聞的接收者，也可以是新聞的制造者，從而使得新聞專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的身份受到嚴(yán)重威脅。由于任何人都可以進(jìn)行新聞制作和傳播，使得新聞的新聞價(jià)值和新聞的客觀性受到了嚴(yán)重的威脅；

3）新聞價(jià)值的泛化危機(jī)。由于新的媒體技術(shù)的使用使得普通的民眾都加入到了新聞的制作和傳播中，從而使得新聞的質(zhì)量受到了嚴(yán)重的威脅，新聞不能在保持其公正性和客觀性，往往會(huì)加入新聞制作者和新聞傳播者的個(gè)人情緒，對(duì)于新聞的公正、客觀、不偏不倚的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)造成重大的影響。同時(shí)，由于不同素質(zhì)的民眾加入到新聞制作中來(lái)，而這些人對(duì)于新聞的概念沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，將各種信息和故事都?xì)w宗于新聞中來(lái)，使得新聞在傳播中不能達(dá)到良好的價(jià)值體現(xiàn)；

4）新聞倫理危機(jī)。由于新的媒體技術(shù)的應(yīng)用使得普通民眾進(jìn)入了新聞的制作和傳播領(lǐng)域，由于這些人沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)教育，使得新聞制作者缺乏絕對(duì)的新聞理性和新聞責(zé)任。從而很容易造成版權(quán)侵犯以及不良信息的傳播，這樣嚴(yán)重地影響人們的價(jià)值觀念，并會(huì)對(duì)正常的社會(huì)秩序造成重大的影響。

2 新聞專(zhuān)業(yè)主義在新媒體語(yǔ)境下的重構(gòu)

從以上的分析我們可以清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體語(yǔ)境造成傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)業(yè)主義危機(jī)，造成傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)業(yè)主義解構(gòu)。但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體語(yǔ)境對(duì)于新聞的生產(chǎn)和傳播做到的推動(dòng)作用，使得新聞的傳播范圍更廣，新聞的傳播途徑更多，新聞的傳播內(nèi)容更豐富，所以我們要給予新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)新聞專(zhuān)業(yè)主義的重構(gòu)，保證新聞行業(yè)的良好發(fā)展。

1）新聞專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的深化轉(zhuǎn)型。新聞的專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)要深刻地認(rèn)識(shí)到新的媒體技術(shù)的優(yōu)越性，要廢棄單一的新聞傳播模式，將新聞從文字傳播到聲音、圖像、文字等進(jìn)行綜合傳播；要豐富新聞的傳播渠道，要將各種新媒體技術(shù)進(jìn)行有效利用，如可以建立相應(yīng)的網(wǎng)站、微博等，通過(guò)這些方式實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播；要根據(jù)不同的新聞受眾來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行分化，要滿足受眾的新聞愛(ài)好；

2）新聞工作者的意見(jiàn)引導(dǎo)。由于普通的民眾加入到了新聞的制作和傳播之中，所以新聞工作者不能只停留于新聞的制作和傳播，應(yīng)該對(duì)新聞進(jìn)行篩選、管理和引導(dǎo)，要讓將有用的新聞信息從眾多新聞中提取出來(lái)，從而滿足大眾需要；要對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀、意見(jiàn)引導(dǎo)和意見(jiàn)闡述，讓大眾更好的理解和利用新聞信息；

3）新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和新聞倫理重建。新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的重建主要就是制作高品質(zhì)新聞，實(shí)現(xiàn)與大眾的互動(dòng)交流，由于現(xiàn)在的新聞信息的增多，使得很多信息都不能滿足大眾新聞需要，所以要制作高品質(zhì)新聞滿足大眾新聞需要，要加大和大眾的新聞互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的良好體現(xiàn)。在新聞倫理的重建方面要發(fā)揮職業(yè)媒體的引導(dǎo)作用而建立良好的新聞理性和新聞責(zé)任，同時(shí)也要建立大眾的新聞倫理認(rèn)同性，而這一點(diǎn)也是職業(yè)新聞的引導(dǎo)作用的重要體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉丹凌.新媒體語(yǔ)境下新聞專(zhuān)業(yè)主義的解構(gòu)與重構(gòu)[J].中州學(xué)刊，2012（1）：202-206.

第9篇：新媒體沖擊范文

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速迅猛發(fā)展，以手機(jī)媒體為代表的新型媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)以報(bào)紙、廣播和電視為代表傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。人們?cè)谛侣勑畔⒌墨@取渠道上也發(fā)生了深刻的變革，這也直接導(dǎo)致新聞的采編和播發(fā)手段發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)方面的優(yōu)勢(shì)不再凸顯。而作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，廣播在傳遞新聞方面，也同樣面臨著沖擊，成為當(dāng)代廣播新聞人所面臨的一個(gè)巨大的困境。如何突破困境，走出廣播新聞發(fā)展的新路。成為困擾廣播人的一個(gè)新的命題。而走出廣播發(fā)展的新路，突破困境，最關(guān)鍵的還是要深入挖掘廣播傳播的特性，適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，以內(nèi)容和手段的創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播新聞發(fā)展的自我突破。

一、新媒體時(shí)代，廣播新聞遭遇的困境與挑戰(zhàn)

說(shuō)起廣播新聞，曾經(jīng)有過(guò)輝煌，也有過(guò)低谷。走過(guò)20世紀(jì)80年代前，廣播因其具有比報(bào)紙傳播便捷的特性，成為傳媒之王。而伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)，電視機(jī)越來(lái)越多地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，廣播的輝煌不再。但廣播并沒(méi)有因此被打趴在地。20世紀(jì)九十年代后期，廣播通過(guò)“專(zhuān)業(yè)化”步伐以及私家車(chē)群體的擴(kuò)大，逐漸走出低谷，并在21世紀(jì)的頭十年了崛起。然而，近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的興起，其擁有的傳播速度快，信息量大，互動(dòng)能力強(qiáng)等特性 ，快速蠶食里廣播收聽(tīng)人群。據(jù)《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.55億，較2014年底增加3572萬(wàn)，增長(zhǎng)率為6.9%。網(wǎng)民中的使用率為83.1%，比2014年底增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。與之相反的是，2015年廣播媒體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)34個(gè)城市整體收聽(tīng)率較2014年同比下降3.33%。

此外，廣播行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)也影響廣播新聞的發(fā)展，廣播根據(jù)受眾需求的多元化，在內(nèi)容分工上越來(lái)越精細(xì)，從面向大眾傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?。可以說(shuō)，突破新媒體崛起的沖擊和廣播分眾化發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的沖擊，是廣播新聞實(shí)現(xiàn)自我涅，追尋發(fā)展新的途徑的一個(gè)必然。

二、放大廣播媒體特性，實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，是當(dāng)代廣播突破困境的必由之路

新媒體的沖擊，受眾日漸多元化的需求，都對(duì)廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。面對(duì)沖擊，廣播新聞如何生存，如果勇于走出困境，實(shí)現(xiàn)自我突破，成為擺在廣播新聞人面前的一個(gè)課題。那么制勝的法寶就是，深入挖掘廣播自身傳播特性所具有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在創(chuàng)新中尋求出路。這是廣播新聞能夠有效生存和發(fā)展的必由之路。

（一）廣播新聞發(fā)展，唯“快”與“動(dòng)”兩字不可或缺

可以說(shuō)，廣播新聞在三大媒體所具有的最大的優(yōu)勢(shì)就是“快”，它不會(huì)像電視節(jié)目編排周期長(zhǎng)和報(bào)紙需要第二天刊登。廣播新聞可以在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就進(jìn)行播報(bào)，還可以采用跟蹤報(bào)道，隨著時(shí)間的推進(jìn)，廣播新聞能夠及時(shí)地更新最新的消息，廣播新聞的這種靈活優(yōu)勢(shì)可以大大增強(qiáng)聽(tīng)眾的喜愛(ài)程度。

同時(shí)，廣播還有一個(gè)特點(diǎn)，就是互動(dòng)性，這種特性，可以讓受眾有很強(qiáng)的參與感。廣播的互動(dòng)特性，決定了廣播新聞不僅包括主持人和現(xiàn)場(chǎng)記者的互動(dòng)，及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)情況，而且還包括了與專(zhuān)家的互動(dòng)，對(duì)事件加以正確分析；同時(shí)也包括與聽(tīng)眾互動(dòng)，了解聽(tīng)眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和反應(yīng)。實(shí)現(xiàn)公眾的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)，這既是廣播媒體的責(zé)任，也是加深聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞?wù)J可的重要手段。

（二）以創(chuàng)新破解困境，鍛造廣播發(fā)展新高地

隨著自媒體的興起，人人都是新聞的傳播者，因此，過(guò)去追求新聞的“獨(dú)家”效應(yīng)已經(jīng)成為不可能。那么除此之外，廣播新聞要突破，就要以“創(chuàng)新”為依歸。首先，創(chuàng)新，就是要在表達(dá)上實(shí)現(xiàn)突破，從而滿足受眾聽(tīng)覺(jué)上的審美需求。這就需要廣播新聞一線的工作人員來(lái)通過(guò)創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言與報(bào)道內(nèi)容的有效統(tǒng)一，從而激發(fā)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播新聞的熱情。使報(bào)道為廣大受眾所接受。此外，還要對(duì)新聞的素材進(jìn)行精選，篩選聽(tīng)眾最需要的信息，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳達(dá)的有效性。那么怎樣去判斷新聞信息的有效性呢？這就是需要把握，突發(fā)事件采訪，要看沖突，沖突越大新聞價(jià)值越高；時(shí)政類(lèi)的，要和以前比較，看是否有新內(nèi)容；民生類(lèi)的，要看社會(huì)和市民關(guān)注程度。從而達(dá)到受眾需求。

三、主動(dòng)走進(jìn)新媒體，以新媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短