音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)當(dāng)代人音樂觀的影響

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一、音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

因獨(dú)有的形式和特征，網(wǎng)絡(luò)在音樂傳播過程中有著特別的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂，都是以數(shù)碼格式存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器之中，通過與聽眾的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備相連，實(shí)現(xiàn)音樂的還原。因此，網(wǎng)絡(luò)更加有利于音樂的儲(chǔ)存和音質(zhì)的還原。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)整體，在網(wǎng)絡(luò)中的音樂可以存儲(chǔ)在多個(gè)服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)終端之中，不會(huì)因設(shè)備的損壞和丟失而發(fā)生音樂消失的現(xiàn)象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備下音樂的保存還方便了聽眾收藏以及將音樂分享給周邊的人。這種音樂的分享與復(fù)制的效應(yīng)，是造成音樂在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大規(guī)模傳播的根本動(dòng)力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的音樂傳播大部分具有免費(fèi)性。只要有網(wǎng)絡(luò)終端，聽眾就可以在網(wǎng)絡(luò)上任意收聽喜愛的音樂，這些音樂大部分為免費(fèi)向聽眾開放。同時(shí)，聽眾還可以將音樂下載或者是收藏到自己的網(wǎng)絡(luò)終端中去，反復(fù)收聽，并且省去了之前聽音樂時(shí)對(duì)音樂設(shè)備的磁帶、CD的購買。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂就吸引到了更多先前因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因而對(duì)音樂產(chǎn)生疏離感的人，就有了更為廣闊的受眾群體，同時(shí)也拓寬了音樂的傳播范圍。音樂的傳播范圍越廣，就越容易在社會(huì)群體中引起連鎖效應(yīng)，促進(jìn)音樂文化的進(jìn)一步傳播。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂廣泛傳播的基礎(chǔ)上，音樂制作人也開始以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，回收更為廣泛的聽眾的意見與反應(yīng)，從而開始了對(duì)音樂制作風(fēng)格的調(diào)整。音樂產(chǎn)生時(shí)點(diǎn)和收聽時(shí)點(diǎn)間距離的縮短，也引起了人們對(duì)于新的音樂元素的追求，并逐漸形成社會(huì)性的音樂需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播模式很大程度上影響了我國(guó)音樂制作人在音樂方面的制作理念，從而形成了如今音樂文化大繁榮的局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題

就當(dāng)今我國(guó)音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀來說，最大的問題莫過于音樂的版權(quán)問題。因互聯(lián)網(wǎng)的自由性一機(jī)動(dòng)性的原因，和網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度不完善的現(xiàn)實(shí)狀況，網(wǎng)絡(luò)在音樂傳播上存在著侵權(quán)盜版、非法營(yíng)利、非法傳播等一系列對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯行為。[3]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在監(jiān)管失衡和制度缺失的現(xiàn)象，也曾一度導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)的萎靡。而國(guó)外，如美國(guó)，就有完整的版權(quán)管理機(jī)制，通過對(duì)在網(wǎng)站上下載音樂的用戶進(jìn)行收費(fèi)，從而保障和解決整個(gè)音樂行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上還存在一定難度與問題，但我國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有形式下走上了另一種形式的發(fā)展道路。一般來講，音樂產(chǎn)業(yè)，如唱片發(fā)售公司多以唱片發(fā)行收入和藝人的演藝收入為主要收入來源。但在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，數(shù)字化的音樂傳播形式幾乎代替了傳統(tǒng)的磁帶、CD等唱片形式，因此音樂產(chǎn)業(yè)公司多傾向于增加藝人的演藝收入。他們利用網(wǎng)絡(luò)作為音樂傳播和宣傳的平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)增加知名度，再由藝人的知名度來獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。這種現(xiàn)象就給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的音樂帶來了另一個(gè)問題，那就是音樂的產(chǎn)業(yè)化形式強(qiáng)，商業(yè)味道濃重。音樂制作人對(duì)于音樂的產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化太過看重，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)下的音樂產(chǎn)業(yè)漸漸發(fā)展出“速食文化”的味道，音樂本身所承載的精神、理念和追求不斷減少，一味迎合聽眾的胃口，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂的低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。這種音樂文化良莠不齊的狀態(tài)，一方面受到松散的網(wǎng)絡(luò)制度的影響，另一方面也給音樂的發(fā)展與傳播帶來了很大的問題。一些網(wǎng)絡(luò)上流傳的低俗歌曲，雖然迎合了大眾的口味，卻給整個(gè)社會(huì)的精神文明帶來了威脅。

二、音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)當(dāng)代人音樂觀的影響

音樂傳播的網(wǎng)絡(luò)化給當(dāng)代人的音樂觀帶來了巨大的影響。這種影響給整個(gè)社會(huì)的音樂文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。第一，從音樂的傳播主體來講，網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介打破以往以電臺(tái)和電視節(jié)目為主的音樂廣播傳播主體一元化的局面。[4]聽眾的喜好程度決定了音樂傳播的廣度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為個(gè)人電臺(tái)以及個(gè)人音樂網(wǎng)站的形成與發(fā)展提供了平臺(tái)與技術(shù)上的支持。隨著智能手機(jī)的普及，2013年推出的手機(jī)App荔枝FM就是以“人人都能做主播”為主打的個(gè)人音樂電臺(tái)應(yīng)用軟件，為使用者自己錄制廣播并借用軟件平臺(tái)推廣提供了便捷的服務(wù)，從而也為網(wǎng)絡(luò)前提下音樂傳播過程中聽眾與音樂制作人之間角色的互換提供了可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的革新和發(fā)展將為音樂的傳播開拓更加廣闊的空間，音樂也將打破由創(chuàng)作人到聽眾的單線模式，而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣陌l(fā)展模式。第二，音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展模式帶來的市場(chǎng)僵化也促使網(wǎng)絡(luò)音樂和個(gè)人音樂制作的出現(xiàn)。個(gè)人音樂依托網(wǎng)絡(luò)歌曲的形式出現(xiàn)，這種音樂往往不以盈利為目的，且只在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，作者也大都不具有專業(yè)的音樂知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)音樂制作人通過翻唱或者自己譜曲填詞為手段，將制作好的音樂在網(wǎng)絡(luò)上分享。這一類音樂大都制作成本小，曲調(diào)和歌詞朗朗上口，很容易引起聽者的共鳴。如今網(wǎng)絡(luò)歌曲在日常的人們的音樂生活中慢慢開始占據(jù)越來越大的位置。從2003年的《老鼠愛大米》到筷子兄弟翻唱的《老男孩》，網(wǎng)絡(luò)音樂逐漸走入人們的實(shí)現(xiàn)生活。同時(shí)在國(guó)外，還有日本niconico網(wǎng)站借助虛擬音頻軟件的形式為個(gè)人音樂制作人和個(gè)人演唱者等提供了發(fā)展與交流的平臺(tái)，加速了網(wǎng)絡(luò)音樂傳播模式的形成。這種形式出現(xiàn)后，對(duì)于社會(huì)大眾來說，他們可以由欣賞音樂擴(kuò)展到創(chuàng)作音樂，而創(chuàng)作的多元化可以為整個(gè)音樂文化氛圍帶來更加鮮活的力量。第三，由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂制作與傳播的影響越來越深入，網(wǎng)絡(luò)對(duì)音樂的作用也漸漸改變了網(wǎng)民對(duì)于音樂的態(tài)度。隨著大量音樂信息的不斷涌入，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的聽眾對(duì)傳統(tǒng)音樂的模式越來越熟悉，因此就產(chǎn)生了求異、求新的心理需求。2012年韓國(guó)歌曲《江南style》盛行，并在全球互聯(lián)網(wǎng)上獲得10億次以上的點(diǎn)擊率，一躍成為youtube上最受喜愛的歌曲。這些成果同這首歌曲獨(dú)特的風(fēng)格和新奇的制作方式是分不開的，這種新鮮感恰好滿足了眾多網(wǎng)絡(luò)聽眾的需求，從而成就了這種另類音樂的成功。音樂進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，帶給人們觀念上的影響是巨大的。音樂由特定的群體間的傳播漸漸擴(kuò)大為整個(gè)社會(huì)范圍的文化。便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和視聽條件為人們選擇自己喜歡的音樂風(fēng)格提供了可能和技術(shù)上的支持。聽眾口味的分化逐漸推動(dòng)各種不同類型音樂風(fēng)格的出現(xiàn)，也促使了各種不同的音樂元素之間的交融。音樂風(fēng)格和形式上的多元化也引起了音樂功能的變化。網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播性不斷加強(qiáng)，引起了音樂情感承載力的不斷上升。因此，只要具備一定的音樂基本技能和知識(shí)，人們就能通過音樂向社會(huì)發(fā)出自己的聲音，傳達(dá)自己的感情。可以說，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)了音樂的大眾化，而不是局限于特定的文化范圍和產(chǎn)業(yè)之中。

三、結(jié)語

總之，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播還在持續(xù)不斷地發(fā)展著。依托網(wǎng)絡(luò)的形式，在社會(huì)壓力越來越大的今天，音樂能夠在更為廣泛的群體中發(fā)揮它的娛樂性功能和情感傳遞功能。在現(xiàn)今階段，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為傳播的主體，就更加需要完善的制度與法規(guī)約束這一傳播媒介，從而形成良性的音樂傳播與市場(chǎng)效應(yīng)。伴隨著音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的一系列的問題，這種新媒介也帶來了更多新的發(fā)展機(jī)遇。把握這些機(jī)遇，才能引導(dǎo)未來音樂的發(fā)展方向，從而形成既豐富又有活力的音樂發(fā)展模式。

作者：吳麗群 單位：莆田學(xué)院