冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎簡述
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冰雪旅游文化，是吉林省文化產(chǎn)業(yè)的一項重要組成內容。我們通常把某一領域的資源定義為“吸引物”。冰雪旅游文化，即以冰雪氣候旅游資源作為吸引物，將所有與冰雪相關的體驗活動形式統(tǒng)以稱之，吉林省冰雪旅游文化即如此。深入分析吉林省的冰雪旅游特色，可以將其區(qū)分為三個主要類別：其一，以自然冰雪景觀和人工冰雪景觀為主要內容的觀光旅游項目；其二，以冰雪運動、康養(yǎng)為主要旅游目的的旅游項目，其中包括冰雪溫泉、雪地運動、滑冰（雪），運動項目以休閑為主；其三，以冰雪娛樂為主的休閑旅游體驗活動。全球的冰雪資源主要分布在北緯40度的范圍之內，吉林省擁有得天獨厚的地域優(yōu)勢。目前，經(jīng)過多年的基礎設施建設，吉林省除了地貌優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢之外，交通等便利條件已經(jīng)建立，適宜開展冰雪旅游項目。冰雪旅游體現(xiàn)項目，具有極強的季節(jié)性，吉林省冬季長達6個月，冰雪期長，降雪量大，資源優(yōu)勢極為明顯。冰雪旅游產(chǎn)品覆蓋了基礎的滑雪、滑冰，另外，雪地足球、狗拉雪橇、雪地摩托、冰雪溫泉等都極具體驗感，游客親身體驗后，都會形成良好的旅游體驗，在體驗的過程中，形成消費的同時，通過體驗者自身的傳播擴散形成樹狀宣傳輻射網(wǎng)，進一步拉動消費。冰雪旅游文化項目的一個重要特點是除了極強的觀賞性，，還具有極強的參與性與體驗性。
二、吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）吉林省冰雪旅游文化項目開發(fā)現(xiàn)狀
與冰雪相關的旅游項目中，冰雪體育的觀賞性最強，也同時最具娛樂性。近幾年，吉林省經(jīng)過不斷嘗試與探索，開發(fā)了多種運動項目，其中包括雪上摩托、鹿拉爬犁、冰車大賽、雪橇、冰陀螺、冬泳、超大型冰滑梯、冰雪狩獵等等。另外，吉林省是一個多民族聚居的地區(qū)，結合民俗開展的冰雪旅游項目更具民族風情，體驗感更好。在吉林省地區(qū)生活的達斡爾人喜歡滑冰，鄂倫春人、赫哲人等一直保持著滑雪和狩獵的傳統(tǒng)，并且融入了自己的民族特點，將之發(fā)展成娛樂項目。將民族文化與旅游相結合，旅游的體驗感就會更強，在游玩的過程中，游客可以進一步了解這一地區(qū)的風土人情與歷史沿革，激發(fā)起旅游者更深刻的探索熱情，旅游體驗具備更深刻的人文性，旅游項目設計從單純的走路看景升級到帶有文化體驗的層次，必將具備更長遠的發(fā)展?jié)摿?。每一座城市、每一個地區(qū)都有自己的特色，如何強化這種特色并且將之進行良好的包裝，讓金子真正放射自己的光芒，是一個地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)尤其應該深入研究的問題。為此，吉林省著重建設旅游度假區(qū)，推出一系列獨具特色的體驗項目，包括圣誕嘉年華、跨年夜音樂焰火秀等，都形成了良好的社會效應。第一屆吉林省微博粉絲滑雪節(jié)，在網(wǎng)絡上形成了良好的傳播效應，使更多的人了解吉林省的冰雪旅游，促進了冰雪項目的發(fā)展。
(二)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1959年，吉林省通化金廠滑雪場建立，這是新中國建成的第一座具有國際水平的競技滑雪場。經(jīng)過多年的發(fā)展，到2016年，吉林省境內共建成38家滑雪場，在這38家滑雪場中，北大壺滑雪場、萬科松花湖滑雪場、長白山滑雪場等，都屬于中國頂級滑雪場。中國的冰雪項目運動員將長白山訓練基地作為主要訓練基地，這里具備完善的配套設施，基礎硬件條件優(yōu)越。在2007年，吉林省成功承辦了亞洲冬季運動會、自由式滑雪空中技巧世界杯等國際賽事，至今，吉林省共承辦全國性冬季運動會5次。這些賽事的成功舉辦，進一步驗證了吉林省冰雪項目設施建設的完善性。另外，吉林省為我們國家培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的冰雪項目運動人才，在以往舉辦的全國性的運動會中，吉林省運動員取得的金牌數(shù)量占到金牌總數(shù)的四分之一。我國參加冬奧會獲得的12枚金牌中，有4枚由吉林省運動員獲得。在吉林省的長春市，凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)已經(jīng)是國內最負盛名的滑雪節(jié)。利用凈月潭的自然條件，每年對大學生進行越野滑雪培訓，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成功培養(yǎng)學生超過50萬人，促進了冰雪運動的普及與發(fā)展。
（三）大型企業(yè)帶動冰雪旅游文化發(fā)展
吉林省的冰雪旅游項目經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已經(jīng)逐漸形成自己的品牌，每年雪季，大批的游客慕名而來。吉林省正在以冰雪旅游項目為名片，向全世界展示自己的優(yōu)勢與魅力。吉林省的冰雪項目發(fā)展，就如同一棵梧桐樹，吸引了魯能集團、萬達集團等商業(yè)界的翹楚來此投資立項。在吉林省政府的牽引下，這些商業(yè)強企投資建設大型滑雪場，建設高端冰雪旅歐度假休閑區(qū)，其中，投資超過億元以上的項目達到14個，形成了吉林省冰雪旅游項目的完美矩陣。在人民旅游網(wǎng)公布的的冰雪旅游數(shù)據(jù)中，吉林省占據(jù)冰雪旅游目的地30強名單中的9個名額。吉林省冰雪旅游品牌的良好發(fā)展，促成了經(jīng)濟效益的顯著提升。2017年，吉林市的萬科松花湖旅游度假區(qū)、長白山萬達國際度假區(qū)都創(chuàng)下了接待游客數(shù)量的新高。冰雪項目的發(fā)展，在拉動消費的同時，使得服務業(yè)等也迅猛發(fā)展。以冰雪項目為基礎，推動吉林省的經(jīng)濟發(fā)展，推動東北老工業(yè)基地的振興，構建新的可持續(xù)發(fā)展的新動能。
(四)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的過程中，冰雪旅游始終占據(jù)主體地位。吉林省的地緣優(yōu)勢明顯，區(qū)位條件無可匹敵。多年來，長白山地區(qū)主打“滑雪+溫泉+森林”，吉林市主打“霧凇+滑雪+溫泉”，長春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，在全國范圍內，建立了金色名片。在全國范圍內的冰雪旅游項目中，凈月潭森林公園、吉林霧凇島始終是游客冰雪旅游的首選目的地。數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)假期，吉林省實現(xiàn)旅游總收入97億元，2018年，吉林省實現(xiàn)了冰雪旅游總收入超過900億元的發(fā)展目標。
（五）冰雪旅游對經(jīng)濟的促進作用
吉林省在著力打造冰雪旅游度假區(qū)品牌的同時，同樣注重打造與冰雪相關的節(jié)事品牌，目前，查干湖冰雪漁獵文化、吉林霧凇節(jié)、凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等，都已經(jīng)建立良好的市場口碑，對推動吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到極大的作用。下面一組數(shù)據(jù)，可以強有力地體現(xiàn)吉林省冰雪旅游產(chǎn)生的發(fā)展。2016-2017年段，冰雪旅游接待人數(shù)為6199.08萬人次；同比增長率為19.36%，旅游總收入為1160.89億元，同比增長率為27.12%，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的經(jīng)濟效益占吉林省旅游總收入的三分之一。2017-2018年段，吉林省在雪期接待游客7000多萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1400多億元，從數(shù)據(jù)對比分析中不難發(fā)現(xiàn)，與冰雪旅游相關的數(shù)據(jù)在呈現(xiàn)走高發(fā)展態(tài)勢。新的旅游發(fā)展概念提出“深度玩冰、厚度玩雪、暖度溫泉、熱度民俗”，這些概念的提出，使得吉林省的冰雪旅游內容更加具象化，符號更為鮮明，白山黑土的自然魅力，人情風貌、城市與鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的活力，展現(xiàn)出更大的生機，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型，拉動經(jīng)濟發(fā)展，吉林省特色冰雪旅游正在成為新的引擎。
（六）省內居民參與冰雪活動的現(xiàn)狀
游客選擇冰雪旅游項目，更注重的是參與感與體驗性，冰雪旅游項目與其他旅游項目的一個不同在于，在參與體驗的過程中，該項目需要付出的成本更多，能夠拉動的消費就更大，除了常規(guī)的景區(qū)門票、住宿、交通等費用，冰雪旅游項目還需要付出裝備成本，如滑雪板、雪杖等，高消費項目帶來高的旅游收入，這是必然的。但目前暴露出來的問題是，冰雪消費的主要目標人群在北上廣地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，消費水平較高，可以適應冰雪旅游項目相對較高的收費，本地居民由于受到經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，在冰雪休閑方面的消費能力較低，相關產(chǎn)業(yè)對本地居民消費的拉動不足。在以后的發(fā)展中，應加大對本土消費培養(yǎng)的力度，實現(xiàn)經(jīng)濟增長。
三、吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
（一）吉林省特殊的氣候條件
從地理位置上來看，吉林省位于我國東北部，與朝鮮、俄羅斯交界，這一地區(qū)多山、多丘陵，森林覆蓋率高，植被茂盛。吉林省屬于溫帶大陸性季風氣候，東部地區(qū)氣候較為濕潤，西部地區(qū)干旱少雨，四季交替季節(jié)分明。吉林省雪季一般從每年的九月中下旬到第二年的五月。由于氣候原因，這里的落雪一般呈現(xiàn)雪花較小、雪粒較輕的特點，這種雪含有的水分少，最適宜開展滑雪運動。吉林省的冬季平局氣溫為零下7℃，在這樣的氣溫下滑雪，溫度適宜。吉林省的地形地貌、雪期、雪質等的特點，形成了極大的優(yōu)勢條件，擁有豐厚的自然資源，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。
（二）吉林省冰雪旅游資源豐富
1.長白山的冰雪旅游資源概況
長白山位于吉林省東南部。這里冬季完全被冰雪覆蓋，相比較于夏季的滿眼深綠，冬天的銀裝素裹晶瑩剔透別具魅力。每年的9月下旬，長白山便已大雪紛飛，人們在這里滑雪、賞雪、泡溫泉，享受休閑時光，感受冰雪魅力，是冰雪旅游體驗的首選。長白山滑雪場的體驗雪道在建設的過程中，充分利用了山勢，多而不亂，繁而不雜，雪道沿途視覺沖擊效果好，體驗感更強烈。景區(qū)的建筑風格以歐式建筑為主，國際化程度高，除娛樂、運動體驗外，還可感受異國風情。長白山的9條奧運會標準雪道，可以承辦大型國際賽事。在這一地區(qū)，除依據(jù)地勢情況，建設各種體驗級別的雪道，滿足不同水平的體驗者需求外，還建有國際標準的單板U型槽場地、貓?zhí)﹫龅?，雪場同時分為初級、中級、高級不同滑道，多樣化、國際化，可以滿足不同人群的需要。雪場的專業(yè)燈光，可以滿足夜滑的需要，夜間滑雪愛好者可以在這里充分感受這項運動的魅力。長白山露天溫泉，向來有“神水”之稱。感受露天溫泉，是來長白山旅游必須體驗的項目。長白山地區(qū)自然溫度較低，但溫泉水溫可達到60度，當溫熱的泉水蒸氣裊裊上升，遇到冷空氣便會在周圍的巖石、樹木上凝結，形成視覺體驗獨特的溫泉霧凇，游客在溫暖的泉水中，觀賞周圍的白雪、霧凇，形成奇特的體驗感受。“泉外雪花飄飄，泉中熱氣繚繞”，冰火兩重天的對比鮮明，給游客留下深刻印象。長白山的溫泉中還含有多種礦物質及有益元素，除去可以消除旅途疲勞外，還具備祛病健身的功能。
2.吉林霧凇展現(xiàn)獨特冰雪奇觀
國內四大奇觀之一的吉林霧凇給許多游客留下了深刻的印象。吉林霧凇的形成，一方面是自然原因，另一方面是人為因素。松花江水從吉林市區(qū)緩緩流過，在松花江的上游，建有大型水電站，江水在通過水電站的電機組后，溫度升高，沿途形成大量的水蒸氣，這些溫度較高的水蒸氣遇到低溫的樹枝瞬間凝結成霜，形成霧凇。沿江欣賞霧凇美景，讓人感覺如臨仙境，大飽眼福。
四、吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題
（一）總體規(guī)劃科學性不足
吉林省的冰雪旅游項目發(fā)展的時間較短，市場成熟度不足，影響力也就不足。經(jīng)營管理者對于文化內涵的理解不夠透徹，還停留在表面程度，對于游客的心理需求分析不足，對發(fā)展項目的前景分析不足，基礎設施建設及體驗區(qū)域建設不能形成矩陣效應。在開發(fā)市場的過程中，開發(fā)商對市場的論證、前期的科學調研和論證不足，盲目模仿國內其他地區(qū)的模式，導致后期的管理混亂，同時對開發(fā)環(huán)境的保護不到位，留下一系列后續(xù)問題。
（二）冰雪旅游文化市場經(jīng)濟基礎薄弱
冰雪旅游及冰雪運動項目相對于其他活動，消費相對較高，吉林省目前的整體經(jīng)濟發(fā)展水平在全國范圍內相對較為落后，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，本地居民在冰雪項目上的消費水平并不高。冰雪場館的建設成本較高，開發(fā)商急于收回成本，消費價格始終居高不下，這也就導致本地游客人數(shù)較少。拉動本地消費，制定適應本土市場的價格政策，爭取更多的本土消費者的同時，以地域特色吸引更多的外地游客，是未來吉林省發(fā)展冰雪旅游項目的一個重要方向。
作者：鄭媛媛 單位：吉林省社會科學院東北亞研究中心
