市級(jí)電視新聞傳播力的思考

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入自媒體、融媒體時(shí)代。在這樣一個(gè)信息表現(xiàn)多樣化、傳播途徑多元化的時(shí)代，人人都有攝像機(jī)，個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)。而怎樣才能有效提高電視新聞的傳播力，成為所有電視新聞從業(yè)人員必須高度重視的問題。本文從市級(jí)電視新聞如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、如何回歸新聞本源的角度出發(fā)，探討提高市級(jí)電視新聞傳播力的有效途徑。

關(guān)鍵詞：傳播力；本源；視覺沖擊

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，原本單一的廣播、紙媒、電視三分天下的局面早就不復(fù)存在，做平面的開始了視頻直播，做直播的開通了公眾號(hào)，所有媒體都在謀求融合發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)，融合發(fā)展是方向，但是對(duì)于普通的新聞從業(yè)人員而言，需要始終或者更加關(guān)注的還是新聞本身，也就是通過新聞質(zhì)量的提升來(lái)進(jìn)一步提高新聞的傳播力。

1新聞回歸本源，內(nèi)容才是王道

“新聞回歸新聞，新聞回歸本源”。結(jié)合當(dāng)前電視新聞傳播所面臨的壓力和挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，要想有效提高電視新聞的傳播力，就應(yīng)該堅(jiān)持讓新聞回歸本源，摒棄純粹的標(biāo)題黨作風(fēng)，按照“三貼近”原則，認(rèn)真挖掘新聞內(nèi)涵，讓內(nèi)容成為電視新聞傳播的王者之劍。在主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。在這里，有必要說(shuō)明新聞與宣傳關(guān)系。很多時(shí)候，不論觀眾還是媒體人自身，都是把“新聞”和“宣傳”這兩個(gè)詞并在一起使用的，從而在潛意識(shí)中把“新聞”等同于“宣傳”。其實(shí)不然，雖然新聞必定會(huì)產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，但是如果在媒體人的主觀意識(shí)中就把新聞與宣傳畫上等號(hào)，帶著這樣的主觀因素創(chuàng)作出來(lái)的新聞作品，就成了完全的宣傳品，雖然能夠產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，但從一定程度上說(shuō)，沒有完全體現(xiàn)新聞的本質(zhì)。因此，在采寫新聞時(shí)，首先是要在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，思考新聞選題，遵循新聞規(guī)律、堅(jiān)持新聞本源地來(lái)開展新聞采訪活動(dòng)。自覺增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，并在“四個(gè)意識(shí)”的指引下，精準(zhǔn)定位宣傳方向，精準(zhǔn)謀劃傳播導(dǎo)向，讓新聞回歸本源。這樣以來(lái)，既實(shí)現(xiàn)了新聞的宣傳效應(yīng)，又沒有簡(jiǎn)單地把新聞等同于宣傳，新聞作品更具競(jìng)爭(zhēng)力和公信力，從而實(shí)現(xiàn)最大化的傳播力。“細(xì)節(jié)決定成敗”是近些年開始流行的一句俗語(yǔ)，之所以流行，在于其道理的通用性和相對(duì)準(zhǔn)確性。對(duì)于電視新聞工作者而言，在采編新聞的過程中，細(xì)節(jié)的合理、恰當(dāng)展現(xiàn)，關(guān)乎整條報(bào)道的質(zhì)量。我們?nèi)粘Ｔ陉P(guān)注新聞（不局限于電視新聞）的過程中，面對(duì)紛繁的各種消息，能夠留下印象的，始終是那些題材特別重大或者是新聞點(diǎn)特別敏感的報(bào)道，而關(guān)于這類報(bào)道，值得注意的是，基本上都會(huì)有細(xì)節(jié)描述。筆者認(rèn)為，正是有了這些細(xì)節(jié)描述，才提升了受眾群體的關(guān)注度，而從新聞傳播的角度出發(fā)，能夠讓受眾有記憶或者有印象，這樣的傳播就可以稱為有效傳播。對(duì)于“新聞回歸本源”而言，只有真正深入基層，找到新聞的源頭，進(jìn)行采訪挖掘，著眼于細(xì)節(jié)部分，突出新聞的原始內(nèi)容，才能夠讓電視新聞?dòng)行岣邆鞑チΑ?/p>

2打造視覺亮點(diǎn)，凝聚受眾目光

電視是圖像和聲音同步傳輸，因此，就電視新聞而言，新聞動(dòng)態(tài)圖像的重要性是不言而喻的。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢(shì)中，市級(jí)電視新聞需要充分挖掘和發(fā)揮出動(dòng)態(tài)圖像傳播的優(yōu)勢(shì)，全力打造視覺亮點(diǎn)，才能凝聚受眾的目光。首先，要想打造視覺亮點(diǎn)，要從攝像機(jī)的機(jī)位來(lái)進(jìn)行思考。對(duì)于反打鏡頭的運(yùn)用，是從近年來(lái)才開始的。反打，主要是指攝像記者在拍攝新聞主體對(duì)象時(shí)，對(duì)主體對(duì)象對(duì)關(guān)注的或者是所面對(duì)的方向進(jìn)行拍攝，比如說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)視察時(shí)所視察的對(duì)象、農(nóng)民在勞動(dòng)時(shí)所耕作的對(duì)象、工人在生產(chǎn)線上所操作的器械，等等。反打鏡頭的合理運(yùn)用，有效填補(bǔ)了受眾的視覺空白，能夠給受眾帶去現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。要想打造視覺亮點(diǎn)，僅僅依靠反打鏡頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。攝像記者在進(jìn)行新聞拍攝時(shí)，一定要注意多機(jī)位、多角度、多場(chǎng)景攝制。一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行新聞攝像時(shí)，記者都會(huì)圍繞新聞主體（采訪對(duì)象）來(lái)開展錄制，但是很多時(shí)候，記者只考慮了其攝制內(nèi)容與文字稿件的契合度和鏡頭在后期制作過程中是否夠用的問題，容易忽略受眾在觀看時(shí)會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的問題。比如說(shuō)，在采訪某某先進(jìn)典型人物時(shí)，記者可能也拍攝了大量的圖像，結(jié)果在后期制作以及播出后發(fā)現(xiàn)鏡頭太單調(diào)，而單調(diào)的原因就在于記者在攝制過程中，或許從圖像素材長(zhǎng)短的角度來(lái)看鏡頭是充足的，但是從角度、場(chǎng)景、機(jī)位的角度來(lái)看就非常單一。因?yàn)?，如果始終在一個(gè)場(chǎng)景，就算是拍攝了一個(gè)小時(shí)的圖像，但是對(duì)于一條3分鐘的電視新聞而言，其鏡頭絕對(duì)是單一的。因此，在拍攝的過程，一定要注意高、中、低機(jī)位的結(jié)合拍攝，一定結(jié)合新聞采訪的內(nèi)容，策劃多個(gè)不同場(chǎng)景的內(nèi)容拍攝，一定要圍繞新聞事件或者是新聞對(duì)象本身，從不同的視覺角度進(jìn)行拍攝，只有充分調(diào)整攝像機(jī)的機(jī)位，才有可能打造出具有沖擊力的視覺亮點(diǎn)。其次，要想打造視覺亮點(diǎn)，攝影記者必須學(xué)會(huì)換位思考。與變換機(jī)位、角度、場(chǎng)景不同，這里所說(shuō)的換位思考，主要是指攝影記者在采訪拍攝的過程中，從新聞主體（采訪對(duì)象）和新聞受眾的角度出發(fā)，來(lái)策劃所拍攝的鏡頭。目前，在采訪主題報(bào)道時(shí)，往往都會(huì)圍繞新聞主體進(jìn)行大量的視頻拍攝，但是很多時(shí)候，攝影記者除了常規(guī)鏡頭的拍攝外，經(jīng)常會(huì)感覺找不到拍攝的內(nèi)容。筆者有一次在報(bào)道當(dāng)?shù)叵袩o(wú)電村的報(bào)道中就遇到了類似的問題，在拍攝完常規(guī)的電桿、電線、變壓器、電燈、電視、電飯鍋等鏡頭后，就找不到拍攝的內(nèi)容了，但是又始終感覺在鏡頭的表現(xiàn)力上還有所欠缺，筆者就反復(fù)思考如果自己是一個(gè)剛剛通電的無(wú)電戶，除了會(huì)添置常規(guī)家電外，還會(huì)買些什么，最后通過和采訪對(duì)象的溝通，在該條報(bào)道的開頭，選用了一組農(nóng)村家庭利用電推子（理發(fā)工具）開心地給孩子剪了一個(gè)鍋蓋頭頭式的畫面，通過這樣的構(gòu)思和拍攝，不但畫面生動(dòng)，容易給觀眾留下印象，同時(shí)又突出了當(dāng)?shù)匾呀?jīng)實(shí)現(xiàn)通電的主題。在另外一次對(duì)于本地一個(gè)因公犧牲同志的報(bào)道中，筆者在第一時(shí)間趕到，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了認(rèn)真拍攝。就在已經(jīng)準(zhǔn)備結(jié)束拍攝時(shí)，筆者突然發(fā)現(xiàn)草地上有一只陳舊并有些污垢的白色勞動(dòng)手套，青草地上略微有些發(fā)黃的手套瞬間給筆者強(qiáng)大的視覺沖擊。經(jīng)過了解，這只手套的主人正是犧牲的那位同志，于是筆者重新拿起攝像機(jī)，圍繞這只手套進(jìn)行了一系列的拍攝。最后，這組關(guān)于手套的特寫在央視和省級(jí)衛(wèi)視對(duì)該同志的報(bào)道中均被反復(fù)使用。筆者反思，作為記者，除了專業(yè)因素，有時(shí)候更應(yīng)該從旁觀者或者是新聞受眾的角度來(lái)進(jìn)行拍攝，就像關(guān)于那只手套的拍攝，當(dāng)時(shí)筆者是處在旁觀者的角度，個(gè)人自覺給自身帶了視覺沖擊，進(jìn)而推斷會(huì)給觀眾帶去沖擊，所以果斷拍攝，恰好是因?yàn)檫@樣的心理活動(dòng)，所拍攝的圖像才具備沖擊力，才能夠打造出視覺亮點(diǎn)，充分凝聚觀眾目光。

3著眼新聞現(xiàn)場(chǎng)，尊重新聞事實(shí)

近年來(lái)，央視新聞中關(guān)于國(guó)際新聞的報(bào)道受到了更為廣泛的關(guān)注，特別是對(duì)于國(guó)外一些內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)、局部沖突等報(bào)道，做得非常出色。筆者認(rèn)為，與前些年的這類報(bào)道相比，現(xiàn)在的這類報(bào)道給人一種非常生動(dòng)的感覺。筆者認(rèn)為，只有記者真正深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，真正尊重新聞事實(shí)，才能將鮮活而更具生命力的報(bào)道呈現(xiàn)給觀眾。前兩年，在泰國(guó)國(guó)家政局動(dòng)蕩時(shí)期，當(dāng)?shù)乇﹣y不斷，這一時(shí)期央視新聞?lì)l道播出的相關(guān)新聞很有看點(diǎn)，筆者每次都會(huì)反復(fù)收看，而且同行之間所討論的熱點(diǎn)也集中在了對(duì)暴亂新聞報(bào)道手法上。與以往的報(bào)道不同，央視記者能夠大膽出鏡無(wú)疑成為報(bào)道中的最大亮點(diǎn)。至今還有印象的一則報(bào)道中，一名女記者身穿防彈衣全身貼在地面，僅抬起帶著頭盔的頭為觀眾做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。同樣，從攝影師的拍攝角度來(lái)看，應(yīng)該也是趴在地面進(jìn)行拍攝的，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)傳來(lái)零星的槍炮聲和身旁泰國(guó)警察的呼喊聲。這樣的報(bào)道，雖然畫面不會(huì)有平時(shí)那樣規(guī)范，記者出圖不會(huì)有平時(shí)那樣流暢，但是通過無(wú)可替代的新聞現(xiàn)場(chǎng)展示，給所有受眾帶去了強(qiáng)烈的沖擊，客觀真實(shí)地把觀眾帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)浸入感，從而賦予了新聞報(bào)道強(qiáng)大的生命力和感染力。當(dāng)然，除了類似國(guó)外戰(zhàn)爭(zhēng)、暴亂等特殊報(bào)道，就常規(guī)報(bào)道而言，記者到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道是最基本的要求之一，但即便是這樣，很多時(shí)候還是難以帶給受眾生動(dòng)的新聞感受，這就要求電視新聞從業(yè)人員要更加著眼于新聞現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行深度挖掘和思考，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，打磨出更加具備傳播力的新聞作品。近年來(lái)，記者蹲點(diǎn)報(bào)道、駐村日記等報(bào)道形式開始流行開來(lái)。在這一類的報(bào)道中，與常規(guī)新聞相比，記者會(huì)投入更多的時(shí)間和精力，努力挖掘新聞，盡力打造精品新聞。筆者認(rèn)為，正是因?yàn)槌料滦摹⒏┫律?，電視新聞從業(yè)人員在新聞現(xiàn)場(chǎng)才能夠接觸更多普通采訪所接觸不到的東西，才能感受到很多采訪對(duì)象在接受采訪時(shí)忽略的感受或體會(huì)，而通過這樣新聞現(xiàn)場(chǎng)的深度體驗(yàn)，自然給記者帶去更多可以采訪的素材，自然使記者身臨其境，帶著這樣的體會(huì)和情感所采寫出的電視新聞報(bào)道，不但真實(shí)記錄了新聞本身，同時(shí)更具溫度和深度，也更容易引起受眾共鳴，進(jìn)而吸引受眾目光。

4結(jié)語(yǔ)

市級(jí)電視新聞因?yàn)槭艿椒N種客觀原因的限制，其傳播力本身就處于劣勢(shì)。但是，作為電視新聞從業(yè)人員，應(yīng)該迎難而上，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，著眼新聞現(xiàn)場(chǎng)，打造視覺亮點(diǎn)，真正讓新聞回歸本源，有效提升市級(jí)電視新聞的傳播力。

作者:程帥 單位:貴州省畢節(jié)市廣播電視臺(tái)