包裝印刷技術融合創(chuàng)新發(fā)展淺談

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隨著工業(yè)互聯(lián)網、5G通信、人工智能、機器人、邊緣計算、物聯(lián)網、大數據等新一代技術的出現(xiàn)和應用，整個社會進入數字化時代、個性化時代、快速化時代、智能時代，社會的發(fā)展進入加速期，商品更新迭代頻率加快，民眾的衣食住行也逐步向數字化、智能化方向發(fā)展，消費理念正向新的階段邁進。特別是新一代的年輕人開始追求更高的個性化需求，更突出個性化表達，傾向于購買能夠彰顯其個性的商品。消費群體結構的變化和消費習慣的變化，迫使企業(yè)改變經營策略方針，在保證商品品牌、價格、功能、品質等要素的基礎上，突出針對不同消費群體的價值觀念元素的融合。這對商品的外包裝印刷提出新的挑戰(zhàn)，商品包裝需要個性化、可變的元素，針對不同消費層次的消費者，精準設計商品包裝。因此傳統(tǒng)印刷業(yè)受到極大的挑戰(zhàn)和局限性，能做的業(yè)務范圍越來越窄，而且利潤也越來越薄。傳統(tǒng)印刷企業(yè)需要融入其他相關技術創(chuàng)新發(fā)展，如與上游原材料技術和新的印刷技術（數字印刷）、互聯(lián)網+等進行融合創(chuàng)新，形成新的綜合競爭力，方能滿足客戶需求和順應市場發(fā)展。本文結合實例探討傳統(tǒng)印刷、數字印刷和其他技術的融合創(chuàng)新發(fā)展以及在實際生產中的應用。

一、傳統(tǒng)印刷結合數字印刷在小批量、個性化定制印刷上的應用

數字印刷具有高效、無須制版、一張起印、內容信息可變、換單快等優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)印刷在個性化定制印刷、小批量多品種印件中的劣勢。經過近幾十年的發(fā)展，數字印刷已經占據了印刷市場的一定份額，紡織品、陶瓷地磚、影像產品、標簽印刷等已大量使用數字印刷工藝。數字印刷技術在發(fā)展過程中與傳統(tǒng)印刷相關工藝技術在深度和廣度上進行融合，并帶動印刷技術的創(chuàng)新發(fā)展。印刷企業(yè)要思考如何把數字印刷的優(yōu)點充分利用到傳統(tǒng)包裝印刷工藝中，做到優(yōu)勢互補，同時對包裝印刷進行業(yè)務分流，不同的業(yè)務需要不同的印刷方式，企業(yè)要提供一套綜合解決方案以滿足客戶需求和市場需求。如目前可以根據消費者的喜好在定制喜糖和婚慶用酒的外包裝上，印上祝福語或者結婚照等個性化的內容。個人影集、臺歷等直接來自用戶的個性化印刷應用也越來越多。公司禮品、招待用品、針對節(jié)假日或紀念意義的商品等也可以在包裝上印刷企業(yè)文化信息、標志等內容。這類印件數量不是很大，適合全數字印刷工藝生產，在成本和效率上都占有優(yōu)勢。此外，還有很多商家通過個性化包裝設計達到產品促銷的目的，這在日用品和飲料上應用相對較多，廠家為了促銷會設計一系列帶有故事或者不同文案的包裝。這些包裝的單品數量都不是很大，但一系列產品的總和數量并不少，如果采用傳統(tǒng)印刷方式成本高、效率低，可以通過設計，把傳統(tǒng)印刷方式和數字印刷方式進行融合，在數字印刷單元的前面或后面配置所需的凹印、柔印或膠印色組。這種融合創(chuàng)新方式可以根據市場銷售反饋，及時調整印刷的數量和個性化圖文內容，降低商品包裝創(chuàng)新的試錯成本，快速響應，精準定位。目前這種方式廣泛應用于創(chuàng)口貼、口罩等商品。傳統(tǒng)印刷色組可以選擇凹印、膠印和柔印。不過目前凹印使用的油墨大都是溶劑性和水性的，這兩種油墨都需要大的烘箱進行烘干，同時也不環(huán)保，需要配套廢氣處理裝置，因此目前配置得比較少，除非全UV凹印油墨技術成熟。柔印色組目前配置得比較多，因為使用的多是UV油墨，能實現(xiàn)實地色塊印刷，又無須考慮廢氣排放問題。膠印PS版制作方便，也比較便宜，不過裝PS版會有縫隙，加上膠印方式墨層厚度沒有凹版和柔版厚，顏色飽滿度相對差一些，膠印細膩的優(yōu)勢在數字印刷工藝上作用不大，因此目前配置膠印的相對也比較少。

二、傳統(tǒng)印刷+數字印刷+互聯(lián)網的應用

隨著工業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展和智能移動終端的推廣應用，可變數據二維碼已經成了商品信息儲存和防偽的重要手段，同時也是商品通過智能移動終端和互聯(lián)網的入口。對商品包裝進行賦碼，做到一物一碼，不僅起到防偽作用，同時也給智能物流和銷售管控提供了基礎條件，為供應鏈管理、質量管控和追溯等智能化管控提供數據。很多商品包裝都已經應用可變數據二維碼，如煙包和藥盒上已經大批量使用。這些二維碼有些是單一顏色，有些是彩色的。彩色的二維碼有很多顏色疊印，防偽效果更好，但對賦碼工藝要求也高。目前這些可變數據二維碼常用的賦碼工藝有以下幾種。用傳統(tǒng)印刷工藝印制包裝上的圖文部分，再在線或離線利用數字印刷工藝印制可變二維碼圖案進行賦碼。目前應用較多而且是大批量的包裝印刷，如煙包、藥盒、高端化妝品等包裝，二維碼基本上都是單一黑色。這種組合印刷工藝已經成功做到傳統(tǒng)印刷、數字印刷和互聯(lián)網+等技術應用的融合。不過這種組合方式也存在一定的局限性。目前數字印刷速度還達不到傳統(tǒng)印刷速度，連線生產會降低傳統(tǒng)印刷設備的產能，離線生產就會多出一道工序，增加企業(yè)生產成本。同時，目前數字印刷大部分是直接噴印方式，對生產環(huán)境和原材料要求都比較高。因此目前多為離線生產，印刷完成后在低速機上進行噴印賦碼工作，速度低，承印物波動也比較小，噴頭穩(wěn)定性比較好。當然，在標簽、食品飲料包裝、宣傳冊等印刷品上可以直接用數字印刷設備進行印刷，可以設計彩色賦碼設計，防偽效果更好，外觀更好看，生產效率會更高，單品量少的話成本也比較低。在智能制造和大數據發(fā)展趨勢下，將包裝和互聯(lián)網后臺數據系統(tǒng)進行連接，實現(xiàn)智能包裝，除了防偽外，還可以進行商品促銷活動，如搶紅包、鏈接短視頻。特別是兒童商品上的包裝，可以通過手機端掃描不同的包裝盒，看到不同的動漫視頻、3D動畫等特殊效果等。當然還有RFID和NFC芯片等其他技術手段，通過商品包裝上的芯片和互聯(lián)網信息聯(lián)通。

三、傳統(tǒng)印刷、數字印刷、原材料進行融合創(chuàng)新發(fā)展

數字印刷具有很多獨特的優(yōu)勢，如卷筒紙的定位印刷，特別是在承印物上做好全息專版鐳射圖案，再在全息專版鐳射圖案上印刷圖文顏色。在鐳射光下印刷圖文具有很高光澤度，同時具有極高的防偽效果，沒有原文件很難模仿。因此前些年行業(yè)內針對定位印刷做過很多的努力和嘗試，在印刷設備上加裝了很多機構來滿足傳統(tǒng)印刷在帶有全息鐳射防偽圖案的紙張上進行定位印刷，例如定長拉伸機構，雙牽引拉伸機構等，最終都沒有達到預期目標。最根本的原因是在同一個版幅內，專版圖案間的距離和圖案的大小都是有微小變化的，而常用的傳統(tǒng)印刷設備一個版幅內的圖案是預先制好版的，內容和尺寸是固定不變的。用固定圖案的去定位套印變化的圖案，現(xiàn)實中要達到精準定位是很困難的。通過數字印刷的可變性和原材料全息專版防偽鐳射圖案完成定位防偽印刷，不僅能起到防偽效果，而且印刷效果也好，特別適用于高端的禮品盒。上文簡單介紹了傳統(tǒng)印刷和數字印刷創(chuàng)新融合的應用案例。針對不同的包裝印刷還有更多的應用，如在印刷品表面進行數字燙金、數字冷燙等，既可以實現(xiàn)可變性，也可以做到一定厚度，增強表面的立體效果和立體感。數字印刷在包裝印刷上的應用還需要不斷的創(chuàng)新和挖掘。包裝印刷業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，需要不斷融合創(chuàng)新才能跟上社會的發(fā)展，可以從業(yè)務分流、設備工藝、設計服務、上下游技術、材料上進行融合創(chuàng)新發(fā)展，做出客戶需要的印刷品。當然融合創(chuàng)新的道路還很長，企業(yè)的轉型升級不是一時能夠完成的，需要結合企業(yè)自身業(yè)務性質，找一個著力點，進行有選擇的融合創(chuàng)新，跟上國家智能制造的發(fā)展浪潮。在數字化時代，精準了解消費者的需求，提升消費者的消費動力，針對消費者進行精準創(chuàng)新設計，引領消費方向，已經成為包裝印刷業(yè)的常態(tài)。作者單位：汕頭東風印刷股份有限公司

作者:王培學 單位:汕頭東風印刷股份有限公司