平面廣告創(chuàng)意精選(九篇)
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第1篇：平面廣告創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：審美變遷；平面廣告；創(chuàng)意設(shè)計(jì)
前言
可以說現(xiàn)今隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，社會(huì)帶給平面廣告更大的創(chuàng)作空間，同時(shí)也賦予了其更多的社會(huì)責(zé)任，而廣告創(chuàng)意理念正是其中的重要表現(xiàn)形式，平面廣告的重點(diǎn)就在于創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以為產(chǎn)品迎來空前的利潤(rùn)價(jià)值，而不好的廣告創(chuàng)意或者相雷同的創(chuàng)意它的價(jià)值幾乎可以忽略不計(jì)。而創(chuàng)意性廣告正是現(xiàn)今21世紀(jì)人們審美意識(shí)不斷變化下平面廣告的必然發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在的人們由于物質(zhì)生活基本可以滿足了，所以越來越追求精神生活上的享受了，如果你的廣告設(shè)計(jì)缺乏審美價(jià)值的話，他們基本上是不屑一顧的。但也要知道如果你的作品和現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，那么即使你使用再華麗的辭藻觀眾也會(huì)覺得虛而不實(shí)，嚴(yán)重的會(huì)對(duì)你的作品感到厭煩，而對(duì)你作品想要表達(dá)的產(chǎn)品以及品牌信息就不會(huì)留下很深的印象了。也可以這樣說審美意蘊(yùn)和生活氣息這兩者是相輔相成的缺一不可的，這也是未來平面廣告設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的。
一、21世紀(jì)背景下的審美變遷
（一）向全球一致變遷
隨著21世紀(jì)的到來，人們邁進(jìn)了信息社會(huì)。隨處可見使人目不暇接信息資源，電腦、手機(jī)等功能越發(fā)強(qiáng)大移動(dòng)設(shè)備還有不斷提速與普及網(wǎng)絡(luò)覆蓋，使人們生活生產(chǎn)發(fā)生了翻天覆地的變化[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新型以美國(guó)消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)尚文化，讓21世紀(jì)審美環(huán)境也改頭換面，無疑也對(duì)消費(fèi)者審美習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了影響，同時(shí)也對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)成著影響?，F(xiàn)如今，人們能夠隨意采集網(wǎng)絡(luò)信息與資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)資源也已成為人們生活工作不可分割的一部分。不論商家亦或消費(fèi)者，均能通過網(wǎng)絡(luò)這種新型平臺(tái)與媒介搜尋更多實(shí)用信息。網(wǎng)絡(luò)背景下信息種類與渠道逐步拓寬，以往消費(fèi)者感性消費(fèi)，顯得沖動(dòng)而盲目，同時(shí)也有如被催眠一般，漸漸過渡至理性消費(fèi)，在充分掌握產(chǎn)品信息以后再進(jìn)行消費(fèi)。換句話講，對(duì)廣告行當(dāng)，以前平面廣告能夠吸引消費(fèi)者并將產(chǎn)品信息傳播出去，現(xiàn)在正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)傳播引擎及網(wǎng)民資源分享等行為所替代[2]。但與此同時(shí)，在信息碎片化、爆炸式年代，如托馬斯所著《世界是平的：一部21世紀(jì)簡(jiǎn)史》當(dāng)中提到：將人類統(tǒng)一在一起的新技術(shù)同樣會(huì)讓人類分離。還有學(xué)者指出視覺藝術(shù)領(lǐng)域，人們已達(dá)到全球化的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)讓人們不受地域與時(shí)間所限，突破重重格局走在一起。同時(shí)全球化發(fā)展更快了，人們的思維與理念也開始融合溝通，這對(duì)歷史與地方文化未嘗不是一種挑戰(zhàn)：在全球各地被網(wǎng)絡(luò)覆蓋前提下，信息也早已同步，人們思想被同化，審美理念與文化理念也不再受到人們所處環(huán)境或時(shí)間約束，逐漸得以統(tǒng)一，最終形成一個(gè)一致性大眾標(biāo)準(zhǔn)。
（二）向世俗感官變遷
英國(guó)費(fèi)瑟斯通指出日常生活與藝術(shù)再不受格局所限，二者已開始融合，現(xiàn)如今這個(gè)消費(fèi)社會(huì)憑借大批被美化生活符號(hào)與影像對(duì)人們消費(fèi)欲望進(jìn)行重構(gòu)。德國(guó)的一位知名后現(xiàn)代審美學(xué)家在其著作《重構(gòu)美學(xué)》當(dāng)中認(rèn)為如今生活呈現(xiàn)出顯而易見轉(zhuǎn)向美學(xué)或美學(xué)轉(zhuǎn)向態(tài)勢(shì)[3]。不論人們當(dāng)今物質(zhì)生活，亦或經(jīng)由媒介美化的自然，都在對(duì)21世紀(jì)以來簡(jiǎn)約，規(guī)范，理性及功能當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)予以消解。韋爾施指出，注重感官體驗(yàn)當(dāng)今社會(huì)，人們視覺需求已被調(diào)動(dòng)起來，人們開始追逐漂亮，多變以及新奇視覺體驗(yàn)，這也是物質(zhì)年代人們審美體驗(yàn)核心環(huán)節(jié)。20世紀(jì)工業(yè)生產(chǎn)年代現(xiàn)代觀曾以簡(jiǎn)約，理性與功能作為辨別標(biāo)志，而今，在后現(xiàn)代觀作用下全球特別西方國(guó)度在步入21世紀(jì)以后已走進(jìn)消費(fèi)文化環(huán)境中，身處消費(fèi)文化背景下現(xiàn)代主義觀又披上了娛樂性、生活性及商品性的外衣，正在悄無聲息改變著人們的審美方式與審美觀念：大眾價(jià)值取向呈現(xiàn)出感性，世俗，時(shí)尚等多樣化，審美觀念也開始趨向于休閑性，流行性，平面化以及感官化。從這兩方面變化看來，當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)在面臨新契機(jī)的同時(shí)也面臨新挑戰(zhàn)，近幾年諸多獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)平面廣告設(shè)計(jì)作品，也可窺得21世紀(jì)審美新背景下的創(chuàng)意新亮點(diǎn)。
二、審美變遷下平面廣告的創(chuàng)意變化
伴隨媒體飛快的傳播速度，廣告作品也在做快速更新，特別新媒體時(shí)代下信息溝通快捷方便，廣告席卷全球，廣告似乎也成為人們生活中的一部分。廣告平面設(shè)計(jì)目的明確，就是將消費(fèi)者眼球引至廣告上，結(jié)合生動(dòng)形象方式對(duì)傳達(dá)信息。平面設(shè)計(jì)師在對(duì)廣告注入自己理解同時(shí)，可結(jié)合多類表現(xiàn)手法。廣告平面設(shè)計(jì)作品需為藝術(shù)性和思想性，內(nèi)容和形式完美融合。當(dāng)前廣告平面設(shè)計(jì)變革巨大，當(dāng)前好廣告評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)眾多，一幅成功廣告應(yīng)當(dāng)確保具有技術(shù)，內(nèi)涵，吸引力與沖擊力。具備這些要素方能確保吸引消費(fèi)者，符合大眾所需，傳播廣告信息目標(biāo)順利達(dá)成。基于該前提，新環(huán)境下廣告平面設(shè)計(jì)開辟諸多創(chuàng)意路徑[4]?，F(xiàn)代廣告作品往往喜歡借助夸張幽默手法，著重強(qiáng)調(diào)宣傳對(duì)象某個(gè)特征與品質(zhì)，用獨(dú)特視角把握關(guān)鍵要素并反映出來，用來加深消費(fèi)者針對(duì)于產(chǎn)品特征印象。憑借創(chuàng)建新奇場(chǎng)景，給人帶來全新視覺感受，打破人們?cè)行睦矶ㄊ?。但是需要注意的是，制作時(shí)要滿足產(chǎn)品特性，不能夠生搬硬套。比如像著名的吉尼斯啤酒廣告，平面設(shè)計(jì)師結(jié)合幽默手法把盛滿吉尼斯啤酒酒杯與美女大腿組合在一起。畫面結(jié)合簡(jiǎn)潔形式夸張反映廣告主題，即吉尼斯啤酒彷如美女一般，為男人帶來無法抵擋誘惑。我們從這里可以看到該廣告別具一格創(chuàng)意策劃，將產(chǎn)品獨(dú)特性也闡述了出來，用該方法對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)結(jié)果收到喜人成績(jī)。區(qū)別以往用產(chǎn)品作為起始點(diǎn)，勸說消費(fèi)者購買行為，并將這些作為廣告主要內(nèi)容的方式，人們將傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)手法命名為硬推銷，而將現(xiàn)在這種滲入人本主義心理學(xué)理論的廣告模式視為軟推銷。正如馬斯洛相關(guān)理論指出人類需求主要分為兩方面內(nèi)容：首先為基本需求，包含安全、生理、歸屬感和愛還有尊重需求；其次為心理需求，包含美及認(rèn)知需求還有自我實(shí)現(xiàn)的相關(guān)需求。心理需求為高級(jí)需求范疇。這就對(duì)廣告定位還有產(chǎn)品定位提供了大量參考性建議。
結(jié)語
綜上所述，通常來講創(chuàng)意性廣告是現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的必然結(jié)果，同時(shí)這種新型的廣告宣傳方式和以往的傳統(tǒng)廣告對(duì)比而言更加具有影響力，通過個(gè)性化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念首先就贏得了較多的受眾資源，但是對(duì)于這方面的研究相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家來講還處于初步的發(fā)展階段，因而在各方面的研究成果上不是很顯著。我國(guó)社會(huì)的發(fā)展不僅僅是帶動(dòng)了社會(huì)中各個(gè)企業(yè)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之外各國(guó)文化建立起了良好的信息溝通，我國(guó)在借鑒歐美的同時(shí)也將廣告創(chuàng)意理念引入到中國(guó)，而這種廣告創(chuàng)意理念在進(jìn)入到中國(guó)這片大地之后迅速開花結(jié)果。同時(shí)也將創(chuàng)意性廣告真正的代入到了中國(guó)人民的生活中，而這些廣告也由于其精巧構(gòu)思獲得了大眾的青睞同時(shí)也為相應(yīng)企業(yè)賺取較為豐厚的報(bào)酬。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：平面廣告創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞："5E"模式、教學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
基于"5E"模式，針對(duì)廣告公司、傳播公司、設(shè)計(jì)公司對(duì)本專業(yè)就業(yè)崗位能力要求，利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，全新定制"廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)"課程教學(xué)內(nèi)容，將項(xiàng)目化貫穿于全程的教學(xué)環(huán)節(jié)中，從側(cè)重理論知識(shí)的模擬項(xiàng)目到側(cè)重技能的真實(shí)項(xiàng)目過渡，由單純技能型的分項(xiàng)訓(xùn)練向綜合技能的提升訓(xùn)練漸進(jìn)。將學(xué)科競(jìng)賽與企業(yè)真實(shí)命題引入課堂，理論教學(xué)圍繞技能訓(xùn)練展開，學(xué)生邊學(xué)邊做，在學(xué)中做，在做中學(xué)，在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從而促使教學(xué)過程由"傳輸式"向"影響式"轉(zhuǎn)變，全面激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性與主動(dòng)性，學(xué)生經(jīng)過一學(xué)期左右的全程項(xiàng)目制課程的訓(xùn)練，由入門新手成長(zhǎng)為具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)能手。
1、明確教學(xué)目標(biāo)，合理構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容
將項(xiàng)目化貫穿于全程的教學(xué)環(huán)節(jié)中，從側(cè)重理論知識(shí)的模擬項(xiàng)目到側(cè)重技能的真實(shí)項(xiàng)目過渡，由單純技能型的分項(xiàng)訓(xùn)練向綜合技能的提升訓(xùn)練漸進(jìn)。將企業(yè)真實(shí)提案引入課堂，將"大廣賽""多媒體設(shè)計(jì)競(jìng)賽"等高層次學(xué)科競(jìng)賽導(dǎo)入課堂，教學(xué)內(nèi)容從傳統(tǒng)的通識(shí)性理論轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袝r(shí)效性的真實(shí)命題，用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)專業(yè)教學(xué)，構(gòu)建真實(shí)工作環(huán)境導(dǎo)向的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方案，實(shí)施了"項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到工作體驗(yàn)，創(chuàng)意策略到設(shè)計(jì)制作"的人才培養(yǎng)模式。
2、教學(xué)組織形式設(shè)計(jì)，創(chuàng)新教學(xué)方法與手段
堅(jiān)持學(xué)生本位主體地位，以學(xué)生活動(dòng)為中心，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化教學(xué)資源與手段，發(fā)揮教師引導(dǎo)及輔助功能，關(guān)注課堂互動(dòng)與學(xué)生自主參與，鼓勵(lì)探究式學(xué)習(xí)。嘗試授課地點(diǎn)的多樣化。鼓勵(lì)學(xué)生以設(shè)計(jì)項(xiàng)目創(chuàng)意方案團(tuán)隊(duì)的方式展開討論、分析、制作、作品評(píng)議、再創(chuàng)作、上一級(jí)學(xué)科競(jìng)賽或?qū)I(yè)競(jìng)賽推送等。
根據(jù)廣告公司的工作流程與崗位的具體要求，與紹興市領(lǐng)跑廣告有限公司、寧?？h金鼎裝飾工程有限公司、杭州金咔視覺等公司按照互惠互利、合作共建的思路逐步建設(shè)整合平面廣告設(shè)計(jì)制作、室內(nèi)裝飾裝修、網(wǎng)絡(luò)視覺三大創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向的"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"。
"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"是一個(gè)能夠體現(xiàn)國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平、符合廣告公司工作流程和崗位需要，集理論區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)、設(shè)計(jì)制作區(qū)于一體的生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)教學(xué)平臺(tái)，建設(shè)完成后，"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"將不斷拓展、延伸實(shí)訓(xùn)室功能，開展對(duì)外服務(wù)，逐步成為教學(xué)、研發(fā)、服務(wù)為一體的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐基地，以滿足與校外頂崗實(shí)習(xí)的有機(jī)銜接與融通，并可以容納部分優(yōu)秀學(xué)生在校內(nèi)完成"2+1"頂崗實(shí)習(xí)。
3、課堂教學(xué)創(chuàng)新與實(shí)踐驗(yàn)證
①以"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"為平臺(tái)，實(shí)施"項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)"課程教學(xué)方法，采用單元循環(huán)、由淺入深、循序漸進(jìn)的教學(xué)形式完成教學(xué)任務(wù)。強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)圍繞技能訓(xùn)練，鼓勵(lì)自主學(xué)習(xí)，逐步形成以"項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)"為核心的教學(xué)體系中形成指導(dǎo)教師引導(dǎo)性作用、教學(xué)條件支撐、機(jī)制與制度保障等相互配合、共同協(xié)作的系統(tǒng)組織關(guān)系。
②基于5E模式"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"的建設(shè)，組織與實(shí)施好課堂教學(xué)，逐步建立"策略-創(chuàng)意-設(shè)計(jì)-執(zhí)行"的課業(yè)開展程序。將學(xué)科競(jìng)賽與企業(yè)真實(shí)命題引入課堂，理論教學(xué)圍繞技能訓(xùn)練展開，學(xué)生邊學(xué)邊做，在學(xué)中做，在做中學(xué)，在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從而促使教學(xué)過程由"傳輸式"向"影響式"轉(zhuǎn)變，全面激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性與主動(dòng)性。
③具體課堂教學(xué)組織與實(shí)施分?jǐn)M分2個(gè)學(xué)期進(jìn)行，在課程教學(xué)中注重觀念的與時(shí)俱進(jìn)，角色的轉(zhuǎn)變與課堂教學(xué)組織的Ecologic生態(tài)化環(huán)境打造。
包括教學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變，教師要逐步完成從授人以魚到授人以漁，從領(lǐng)進(jìn)門到打開門，從主演到導(dǎo)演的角色轉(zhuǎn)換。學(xué)生學(xué)習(xí)觀念的轉(zhuǎn)變，完成從要我學(xué)到我要學(xué)的轉(zhuǎn)化。
3、教學(xué)評(píng)價(jià)與考核方案設(shè)計(jì)
因材施教，鼓勵(lì)學(xué)生個(gè)性發(fā)展，以考察學(xué)生綜合能力為宗旨設(shè)計(jì)課程考核方案。本專業(yè)根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，結(jié)合廣告行業(yè)對(duì)專業(yè)人才需求的實(shí)際情況，根據(jù)學(xué)生實(shí)習(xí)和就業(yè)崗位的調(diào)研反饋，根據(jù)行業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、廣告行業(yè)專業(yè)及用人單位的意見，通過研討、論證等途徑，歸納廣告設(shè)計(jì)崗位所需要的各種職業(yè)技能。
4、結(jié)語
平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程借學(xué)院"5E示范課堂"培育工作之東風(fēng)，借助現(xiàn)代教育技術(shù)手段，優(yōu)化教學(xué)環(huán)境、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式方法，啟迪學(xué)生思維；實(shí)施因材施教，尊重學(xué)生個(gè)體需求，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)，增進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)體驗(yàn)，激發(fā)課堂活力，促進(jìn)"教學(xué)相長(zhǎng)"，打造高效、啟迪、互動(dòng)、生態(tài)、卓越的優(yōu)質(zhì)課堂。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：平面廣告創(chuàng)意范文
創(chuàng)意思維是做好平面廣告設(shè)計(jì)的源動(dòng)力，它彌補(bǔ)了現(xiàn)代電腦技術(shù)、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設(shè)計(jì)者的理性與感性的元素融進(jìn)作品中，讓觀眾更好的從中感受到設(shè)計(jì)者的思維心意和原創(chuàng)脈動(dòng)。
二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究
1、創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義
創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個(gè)聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動(dòng)，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。
創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設(shè)計(jì)者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維都不同，他們運(yùn)用自身獨(dú)特的視角關(guān)注這個(gè)世界，演繹自己的作品，但是設(shè)計(jì)者都有著一個(gè)共同的特征，就是擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。
2、平面廣告中創(chuàng)意思維的過程
創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單的主觀臆想，它是一個(gè)比較復(fù)雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實(shí)根據(jù)主題提供的基本條件進(jìn)行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應(yīng)經(jīng)過周密的市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查，了解基本實(shí)際情況，憑借設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)造知識(shí)和創(chuàng)新能力，對(duì)通過調(diào)查而得的素材、基本資料進(jìn)行綜合分析，重組元素。
首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設(shè)計(jì)者平時(shí)創(chuàng)作過程中積累存儲(chǔ)的一般知識(shí)資料中體會(huì)廣告主題所需的元素，領(lǐng)悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準(zhǔn)備充分可以為后期的創(chuàng)作設(shè)計(jì)打好的基礎(chǔ)。
在收集完善好基本資料后，仔細(xì)檢查分析廣告的知識(shí)，并用心去感悟、體會(huì)廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實(shí)現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對(duì)基礎(chǔ)材料感悟時(shí)偶然得出的靈感，設(shè)計(jì)者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識(shí)自由活動(dòng)。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識(shí)、無意識(shí)的互相碰撞中，促進(jìn)多樣化元素在腦海中的強(qiáng)化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對(duì)這些思維細(xì)致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實(shí)現(xiàn)從擴(kuò)散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實(shí)際的創(chuàng)意。
3、平面廣告中創(chuàng)意思維的方法
（1）逆向思維與發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實(shí)事物所約束，而是向四周進(jìn)行擴(kuò)散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對(duì)大腦中存在的多種設(shè)計(jì)元素積極調(diào)動(dòng)，以豐富的想象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗藍(lán)、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團(tuán)結(jié)。逆向思維是指從結(jié)果到原因進(jìn)行反向思考，勇于進(jìn)行“反其道而行之”，從而達(dá)到良好的廣告宣傳效果。
（2）全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維
平面設(shè)計(jì)是一件十分復(fù)雜的事情，設(shè)計(jì)者如果無法對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容進(jìn)行全面的分析和研究，那么，往往會(huì)從自己的主觀出發(fā)，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進(jìn)行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應(yīng)具有的意蘊(yùn)。
平面廣告設(shè)計(jì)者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設(shè)計(jì)出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運(yùn)期間為了向世界展現(xiàn)中國(guó)文化、打造北京名片而開展的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其設(shè)計(jì)主要包括了《奧運(yùn)·紫禁城墻》以及《奧運(yùn)·京劇》等系列海報(bào)，在廣告設(shè)計(jì)方案中綜合應(yīng)用了奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)印、火炬、福娃、長(zhǎng)城、四合院等元素，應(yīng)用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對(duì)多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行全面、充分調(diào)動(dòng)，獲得了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。
（3）深入思維以及重點(diǎn)思維
平面廣告設(shè)計(jì)除了應(yīng)當(dāng)重視全面性思維外，還要注意抓關(guān)鍵、抓重點(diǎn)，因?yàn)樵绞浅晒Α⒃绞莾?yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時(shí)間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務(wù)項(xiàng)目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設(shè)計(jì)反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點(diǎn)描述的交通安全含義。
深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點(diǎn)在于對(duì)事物的深刻認(rèn)識(shí)以及對(duì)事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進(jìn)行設(shè)計(jì)就會(huì)顯得更加得心應(yīng)手。如某一廣告中一個(gè)駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務(wù)頭上畫了一個(gè)大叉，引人深思，讓人很快會(huì)明白表達(dá)的內(nèi)容是開車時(shí)與他人閑聊易發(fā)生交通事故。
4、平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑
（1）對(duì)平面廣告的各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合
在平面廣告的過程中，其基本的構(gòu)成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設(shè)計(jì)中，文字的主要任務(wù)在于對(duì)所需表達(dá)信息的直接傳遞，應(yīng)用文字時(shí)還要注意形成一定的風(fēng)格和個(gè)性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴(yán)謹(jǐn)、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進(jìn)行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會(huì)形成不同的創(chuàng)意效果。
在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是最易被用于進(jìn)行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動(dòng)更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個(gè)民族的特色文化。在運(yùn)用色彩時(shí)，還可以與圖形的大小和位置進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的新穎感。
（2）準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)
平面廣告的受眾是社會(huì)大眾，只有獲得受眾的認(rèn)同才是經(jīng)典的作品，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)尤其是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師應(yīng)積極做好市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)受眾的意見進(jìn)行綜合分析，先提出設(shè)計(jì)方案再實(shí)施設(shè)計(jì)，并在這一過程中注意找準(zhǔn)適合創(chuàng)意點(diǎn)。
（3）合理選擇廣告設(shè)計(jì)工具
平面廣告從設(shè)計(jì)草案、后期處理直到交付印刷，其用于設(shè)計(jì)的工具越來越先進(jìn)，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設(shè)計(jì)有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)靈活選用設(shè)計(jì)工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實(shí)寫實(shí)拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。
第4篇：平面廣告創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；創(chuàng)意表現(xiàn)；設(shè)計(jì)元素
創(chuàng)意思維是平面廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)環(huán)節(jié)中的重要因素，提升學(xué)生的創(chuàng)意能力是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的關(guān)鍵。隨著廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，平面廣告的創(chuàng)意將直接影響廣告主題的表達(dá)效果。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要組成部分，需要明確將培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力作為教學(xué)目標(biāo)，為平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的良性發(fā)展做好引導(dǎo)。
一、深化學(xué)生的創(chuàng)意思維能力與審美意識(shí)
學(xué)生對(duì)于優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的認(rèn)知需要通過深入而有效的廣告表現(xiàn)要點(diǎn)分析來強(qiáng)化。學(xué)生通過鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告，能夠逐步培養(yǎng)創(chuàng)意思維能力與審美意識(shí)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)做好鋪墊。因此，在課程教學(xué)中，教師應(yīng)深入鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品，通過對(duì)平面廣告全面而深刻地剖析，使學(xué)生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，并通過具體作品結(jié)合實(shí)際表現(xiàn)的背景分析廣告意圖，傳達(dá)與廣告相關(guān)的知識(shí)。學(xué)生在具體的分析中會(huì)逐步提升對(duì)平面廣告的審美水平、了解平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與衡量標(biāo)準(zhǔn)，在后期的平面廣告設(shè)計(jì)中就會(huì)靈活運(yùn)用啟發(fā)性的創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告的整體效果。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是對(duì)設(shè)計(jì)元素的組合、對(duì)色彩和畫面效果的調(diào)整，還包含了對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思、意圖表現(xiàn)等內(nèi)涵的深層次理解。在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，應(yīng)當(dāng)在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。學(xué)生在平面廣告的構(gòu)思與效果表現(xiàn)上如果存在片面的認(rèn)識(shí)，就會(huì)在課程學(xué)習(xí)的開始階段忽視廣告審美和創(chuàng)意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)從內(nèi)涵認(rèn)知、創(chuàng)意表現(xiàn)和心理共鳴三個(gè)層面進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的構(gòu)思。在課程教學(xué)中，如果學(xué)生沒有形成對(duì)廣告設(shè)計(jì)理性而全面的認(rèn)識(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐環(huán)節(jié)只注重畫面的表現(xiàn)力，就會(huì)忽視廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意要素的存在，對(duì)廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環(huán)節(jié)的理解造成偏差。
二、明確廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)對(duì)平面廣告表現(xiàn)的深層次影響
廣告思維能力的匱乏是導(dǎo)致平面廣告表現(xiàn)效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設(shè)計(jì)元素的表達(dá)消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達(dá)的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)，視覺元素的表現(xiàn)成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設(shè)計(jì)元素如何在繁雜的信息環(huán)境中脫穎而出，取決于視覺設(shè)計(jì)元素準(zhǔn)確、生動(dòng)的視覺效果和對(duì)人產(chǎn)生的一系列心理效應(yīng)。因此，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告視覺設(shè)計(jì)元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎(chǔ)上，學(xué)生還要通過掌握良好的專業(yè)理論知識(shí)增加藝術(shù)修養(yǎng)，不斷完善、發(fā)展設(shè)計(jì)思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識(shí)面，通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練選擇行之有效的思維方法指導(dǎo)思維活動(dòng)，從而提高學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，使學(xué)生的創(chuàng)意思維變得獨(dú)特而敏銳，有能力創(chuàng)造出更多、更好的平面廣告設(shè)計(jì)作品。
三、運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)能力
在平面廣告課程教學(xué)中應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維就是通過獨(dú)特而個(gè)性化的思維方式構(gòu)想廣告創(chuàng)意的過程，其貫穿于廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的始終。因此，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)來說，關(guān)鍵在于如何在教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。教師要在教學(xué)過程中加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變他們的設(shè)計(jì)觀念與思路，從而形成良好的設(shè)計(jì)思維習(xí)慣。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)對(duì)平面廣告的效果表現(xiàn)有著直接的影響。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠賦予平面廣告更加豐富的內(nèi)涵，在廣告關(guān)注度、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)重點(diǎn)在于創(chuàng)意思維的學(xué)習(xí)，平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)集中于效果的創(chuàng)意表現(xiàn)上。平面廣告創(chuàng)意離不開創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意表現(xiàn)充滿靈性與美感，能夠全面表達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。廣告創(chuàng)意通過構(gòu)思創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象，它使廣告對(duì)象潛在的現(xiàn)實(shí)屬性升華為受眾都能感受到的藝術(shù)形式美，是一種創(chuàng)造性的社會(huì)勞動(dòng)。平面廣告的視覺語言中，創(chuàng)意是表現(xiàn)的關(guān)鍵，有靈氣的廣告效果離不開創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)的共同努力。平面廣告設(shè)計(jì)教師應(yīng)該將設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練貫穿整個(gè)課程教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使之形成一套有效的教學(xué)模式，為學(xué)生創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)打好基礎(chǔ)，為平面廣告設(shè)計(jì)課程創(chuàng)意環(huán)節(jié)教學(xué)創(chuàng)造有利的環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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第5篇：平面廣告創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：平面廣告 圖形 創(chuàng)意 訴求
在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用極為廣泛。因此，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結(jié)合自身的教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表達(dá)的五項(xiàng)基本原則。
一、圖形創(chuàng)意表達(dá)要緊緊鎖定產(chǎn)品訴求
精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結(jié)合起來。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品只能進(jìn)行單一訴求，也就是說，只能有一個(gè)賣點(diǎn)，但這個(gè)賣點(diǎn)必須能夠撬動(dòng)一個(gè)市場(chǎng)。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點(diǎn)是“像絲綢一樣光滑”，這個(gè)賣點(diǎn)是無法撬動(dòng)市場(chǎng)的，因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調(diào)整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個(gè)有力的訴求，為訴求設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設(shè)計(jì)（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡(jiǎn)潔、有力。每一幅畫面中的兩個(gè)圖形元素都相距甚遠(yuǎn)，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細(xì)看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。
二、圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡(jiǎn)單明了
對(duì)于廣告人而言，時(shí)間極其寶貴。因?yàn)椴荒芟裎膶W(xué)家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導(dǎo)演用數(shù)小時(shí)講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復(fù)雜很容易，要將一件得簡(jiǎn)單就不容易了。因此，廣告人在構(gòu)思創(chuàng)意圖形過程中要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，只有簡(jiǎn)單才會(huì)有效。“成功的廣告，就是因?yàn)楹?jiǎn)單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手?！毕M(fèi)者看廣告是將廣告當(dāng)作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設(shè)計(jì)（圖2）。對(duì)于快遞產(chǎn)品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡(jiǎn)單、直接地表現(xiàn)快速、便捷的產(chǎn)品訴求。
三、圖形創(chuàng)意表達(dá)要“多多益善”
平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個(gè)創(chuàng)意勢(shì)必不能稱其為一個(gè)好創(chuàng)意。萬事達(dá)卡的“萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設(shè)計(jì)（圖3），該品牌的平面廣告設(shè)計(jì)找到了一個(gè)有力的概念訴求――整理，針對(duì)這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現(xiàn)，既巧妙地切合了主題，又簡(jiǎn)單、明了地傳達(dá)了該產(chǎn)品強(qiáng)大的整理功能。
四、要同時(shí)將IDEA文字化和視覺化
廣告從業(yè)者要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進(jìn)行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運(yùn)用，抽象的概念更容易形成具象的符號(hào)或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設(shè)計(jì)（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報(bào)紙和畫面右下角的標(biāo)識(shí)、標(biāo)語，將廣告主題同時(shí)視覺化和文字化，更有助于目標(biāo)受眾的理解。
五、圖形表達(dá)要盡量娛樂消費(fèi)者
把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義。廣告人要做的是博得消費(fèi)者的好感，從而為所宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象。
第6篇：平面廣告創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用研究
中圖分類號(hào)：J511 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）01-0104-01
圖形作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，在設(shè)計(jì)作品中占據(jù)核心地位，備受人們關(guān)注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對(duì)很好地推動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一、圖形創(chuàng)意的定義與特點(diǎn)
圖形創(chuàng)意，簡(jiǎn)言之就是創(chuàng)意，是指為了達(dá)到預(yù)定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來，即思維視覺化的具體過程。平面設(shè)計(jì)師要根據(jù)要求，悉心策劃每一道表現(xiàn)工序，并通過造型語言，結(jié)合使用多種藝術(shù)手段，將目的主題表達(dá)出來。整個(gè)圖形創(chuàng)意過程必須賦有創(chuàng)造性，構(gòu)思必須獨(dú)特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構(gòu)思出來的創(chuàng)意很能吸引人，將所要表達(dá)的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創(chuàng)意答卷。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
隨著社會(huì)的發(fā)展，計(jì)算的應(yīng)用工越來越普遍，因此計(jì)算機(jī)融入廣告設(shè)計(jì)已是必然趨勢(shì)，這給廣告事業(yè)的發(fā)展帶來了福音，使得圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。不僅是表現(xiàn)手法多樣化，表現(xiàn)方式也是變化多樣。圖形凝結(jié)了設(shè)計(jì)者無限的激情與創(chuàng)意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題。
在一個(gè)廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對(duì)圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發(fā)起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強(qiáng)大的感染力。廣告設(shè)計(jì)是將文字和視覺形象結(jié)合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設(shè)計(jì)必須注重視覺效果，而不能只是單純地進(jìn)行文字解釋，因?yàn)檫@樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現(xiàn)廣告主題，使廣告創(chuàng)意得到人們廣泛的認(rèn)可。（2）充分發(fā)揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發(fā)他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉(zhuǎn)向文字描述。
三、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)
在平時(shí)的生活中，設(shè)計(jì)者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設(shè)計(jì)元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達(dá)出來。
一個(gè)廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，重點(diǎn)在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來構(gòu)成動(dòng)態(tài)畫面，但要注重以下幾方面：
（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點(diǎn)而且精簡(jiǎn)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形的數(shù)目對(duì)于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點(diǎn)突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來。
（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費(fèi)者造成強(qiáng)大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動(dòng)性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達(dá)的主題很好地傳遞給消費(fèi)者。
（三）探究人們不同的習(xí)慣和感情，以設(shè)計(jì)不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。
四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
對(duì)于一個(gè)平面設(shè)計(jì)而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對(duì)于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術(shù)感染力。若要使設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性，就一定要也能用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意的種類多樣，應(yīng)用范圍廣泛，可總結(jié)為如下幾個(gè)方面：
（一）在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費(fèi)者的消費(fèi)共鳴。
（二）在包裝應(yīng)用上，圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。
（三）對(duì)于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對(duì)于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進(jìn)行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。
（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)際上也是圖形設(shè)計(jì)的一種，其表現(xiàn)方式既類似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)而言至關(guān)重要，不僅擔(dān)負(fù)著企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。
五、小結(jié)
設(shè)計(jì)能夠用來傳達(dá)人們的思想，所以圖形創(chuàng)意的根本目的就是實(shí)現(xiàn)人與人之間的相互溝通與交流。圖形創(chuàng)意的過程實(shí)際上是將視覺形象表達(dá)出來的工程。在當(dāng)今社會(huì)，圖形廣告設(shè)計(jì)越來越受到企業(yè)的重視和人們的青睞，所以設(shè)計(jì)師務(wù)必要通過自己的創(chuàng)造性思維，將主題創(chuàng)意以圖形語言的方式形象地表達(dá)出來。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔣熠.談圖形在包裝設(shè)計(jì)中的地位[J]包裝工程.2005（05）.
第7篇：平面廣告創(chuàng)意范文
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意 必要性 基本原則 應(yīng)用方法
圖形創(chuàng)意主要是指設(shè)計(jì)者對(duì)圖形的獨(dú)特性表現(xiàn)與創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，是對(duì)設(shè)計(jì)作品主題與內(nèi)涵的精準(zhǔn)表達(dá)，是通過藝術(shù)表現(xiàn)形式將語言轉(zhuǎn)化為圖形的一系列設(shè)計(jì)過程。圖形創(chuàng)意作為平面廣告設(shè)計(jì)的視覺核心，其設(shè)計(jì)原則既是對(duì)信息的傳播，也是通過創(chuàng)新的方式與表達(dá)方式對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行說明，以別具一格的畫面吸引消費(fèi)者的眼球與注意力，給人留下深刻的印象。新時(shí)代人們的審美標(biāo)準(zhǔn)愈來愈高，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用與表現(xiàn)也愈來愈重視。所以，分析研究平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用表現(xiàn)，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展具有重要的影響意義。
一、平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意的必要性
平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意的必要性主要包括兩方面的內(nèi)容，一方面是適應(yīng)時(shí)展。新時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)不再單純強(qiáng)調(diào)畫面的外在美與形式美，而是更為重視廣告與產(chǎn)品信息的創(chuàng)意結(jié)合。這種新變化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員的要求更為嚴(yán)格，傳統(tǒng)的只注重叫賣形式的廣告已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，現(xiàn)代的、充分的、藝術(shù)的廣告設(shè)計(jì)成了時(shí)代的新要求與新需要。圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)主要組成元素，其創(chuàng)意對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣有著直接的影響。所以，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)之中，對(duì)于推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的健康發(fā)展具有不可替代的功能與價(jià)值[1]。
另一方面則是強(qiáng)化廣告的視覺效果?？茖W(xué)合理的圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以有效地強(qiáng)化廣告作品的視覺沖擊效果，增強(qiáng)廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，強(qiáng)化作品對(duì)消費(fèi)者留下的深刻印象。一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)作品，通常在對(duì)圖形元素進(jìn)行加工與處理的過程中，都極為注重幽默性與趣味性，因?yàn)橹挥懈鼮樯鷦?dòng)活潑的圖形，才能夠更加迎合廣大消費(fèi)者的實(shí)際需求。同時(shí)，由于圖形創(chuàng)意不可取代的觀賞性，使得文字元素等在部分設(shè)計(jì)效果方面根本無法比擬。所以，將圖形創(chuàng)意有效地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)之中，對(duì)于提升廣告設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的感染力與表現(xiàn)力具有至關(guān)重要的意義。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的基本原則
（一）簡(jiǎn)單明了
對(duì)廣告設(shè)計(jì)者來說，時(shí)間彌足珍貴，因?yàn)閺V告通常具有有限的時(shí)間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時(shí)間或空間之中，必須做到簡(jiǎn)單明了。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者在構(gòu)思的過程中必須要養(yǎng)成抓重點(diǎn)的好習(xí)慣，只有簡(jiǎn)明扼要的廣告設(shè)計(jì)才更加有效?？v覽當(dāng)今市場(chǎng)上成功的平面廣告設(shè)計(jì)通常都十分簡(jiǎn)單，比如，以去頭屑為重點(diǎn)的海飛絲、以防蛀牙著稱的高露潔等等。平面廣告對(duì)于消費(fèi)者來講，是充當(dāng)購買產(chǎn)品的決策參考，屬于一種推銷方式而非最終目的[2]。
（二）和諧統(tǒng)一
平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常采用統(tǒng)一與對(duì)比相結(jié)合的手段，主要是通過廣告組成元素間的變化性與差異性，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一。在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)中，隨處可見對(duì)比元素的引用，例如形態(tài)的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長(zhǎng)短與粗細(xì)，色調(diào)的明暗、冷暖與黑白，畫面的動(dòng)靜與虛實(shí)等。所以，廣告中的對(duì)比關(guān)系普遍存在，但重點(diǎn)突出的元素則需要緊密結(jié)合設(shè)計(jì)的內(nèi)容與主題，以避免過分的呆板單調(diào)或者雜亂無章。只有確保創(chuàng)意圖形的和諧統(tǒng)一，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。
（三）對(duì)稱均衡
對(duì)稱主要是指色彩、距離、數(shù)量、形態(tài)等方面的對(duì)稱組合，對(duì)稱表現(xiàn)出的規(guī)律感與秩序感，構(gòu)成了穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)以及平靜的心理感受與視覺效果。對(duì)稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對(duì)稱。均衡并非是簡(jiǎn)單的、機(jī)械的形式平衡，而是廣告設(shè)計(jì)所給予消費(fèi)者的感覺均衡，廣告設(shè)計(jì)的均衡畫面可以產(chǎn)生平穩(wěn)與安全的心理感受，給人帶來靈巧、生動(dòng)與安逸的美感。對(duì)稱均衡是平面廣告設(shè)計(jì)中較為常用的手法，具有很多優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，更是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提[3]。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法
（一）聯(lián)想
聯(lián)想主要是指通過特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過程。通過眼前的事物回想起相關(guān)的事物，或者通過想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯(lián)想。聯(lián)想的根本目的就是將各種相關(guān)的形象要素聯(lián)系在一起，通過豐富的想象尋找到各形象間的相互聯(lián)系。這是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維方式，即通過構(gòu)筑起來的創(chuàng)意線，將看似毫不相關(guān)的各個(gè)事物緊密地聯(lián)系在一起，并賦予其深刻的內(nèi)涵與大量的信息。平面廣告中對(duì)圖形的創(chuàng)意，具體而言，可以通過象征性、對(duì)比、相近、因果以及類似等方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)想，以此提升平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量與成效。
（二）同構(gòu)
圖形的同構(gòu)主要是指對(duì)兩個(gè)或者兩個(gè)以上圖形實(shí)施創(chuàng)新性的組合，并以此構(gòu)成全新的圖形。然而，這一過程并非是對(duì)原本圖形中各個(gè)元素的機(jī)械疊加，而是采用突變或者超越的方式，把各種元素以巧妙方式進(jìn)行組合，并構(gòu)成一種新的圖形，促使消費(fèi)者產(chǎn)生“相似卻又不相似”的獨(dú)特視覺感受，以引起其心理方面的注意，促使其對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行更加詳細(xì)的觀察。而對(duì)設(shè)計(jì)者而言，也極其期望通過圖形創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的視覺新奇性與愉悅性的效果。例如，麥當(dāng)勞作為全球知名快餐品牌，其用大寫字母“M”作為標(biāo)志，設(shè)計(jì)者通過對(duì)大寫字母“M”的同構(gòu)變形，將其設(shè)計(jì)為打開的金色拱門，寓意著美味與歡樂，簡(jiǎn)單明了但又極具創(chuàng)意的廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了非常好的設(shè)計(jì)效果，給人留下了深刻的印象，是一個(gè)非常成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例[4]。
（三）異影
客觀物體在自然光作用下，會(huì)出現(xiàn)異常的改變，表現(xiàn)出與原物完全不同的物體形態(tài)，這就是圖形的異影。形態(tài)較為相近的物體可以用以代替原來的影子，設(shè)計(jì)者對(duì)影子藝術(shù)的研究，實(shí)現(xiàn)影子語言對(duì)視覺語言的豐富，以及對(duì)特定信息的傳達(dá)，表現(xiàn)更為深刻的意義等。同時(shí)，圖形異影還具有在特定空間中表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)世界的獨(dú)特功能。在視覺傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，異影圖形得到了極為廣泛的使用與發(fā)展。比如，眼鏡店在舉行促銷減價(jià)的廣告設(shè)計(jì)中，通常將眼鏡影子演變成剪刀影子，剪刀的手柄環(huán)則與鏡片的形態(tài)極為相似，這使得影子間的相互轉(zhuǎn)換變得非常合理，十分簡(jiǎn)潔扼要地突出了廣告設(shè)計(jì)的主題。
（四）正負(fù)
正負(fù)圖形主要是指負(fù)形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創(chuàng)意圖形。通常來講，正負(fù)圖形一般要通過圖形與襯托圖形的相應(yīng)背景這兩部分構(gòu)成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進(jìn)行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會(huì)產(chǎn)生時(shí)為圖形、時(shí)為背景的變化現(xiàn)象，而且畫面中的所有空隙都能夠說話，如此便構(gòu)成了正負(fù)圖形。同時(shí)，正負(fù)圖形的互相借用，還可以產(chǎn)生十分突出的藝術(shù)魅力與感染力。比如，道教所用的太極圖，就是由一條黑魚形紋與一條白魚形紋的圖案構(gòu)成，這就是民間所說的“陰陽魚”，其圖式極為簡(jiǎn)單，但內(nèi)涵十分豐富，生動(dòng)地表現(xiàn)出了陰陽輪回、相輔相成的萬物生長(zhǎng)原理[5]。
總而言之，隨著新時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，人們接受各方面信息的容量也在不斷上升，然而過多的信息量使得人們的信息評(píng)判能力也隨之強(qiáng)化。因此，平面廣告設(shè)計(jì)只有不斷地提升創(chuàng)新水平，使得自身在海量的信息中獨(dú)樹一幟且極具特色，才能夠增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。圖形作為視覺構(gòu)成元素的一個(gè)重要組成部分，主要由各種線條組合構(gòu)成，文字元素雖然是平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，但卻缺乏足夠的吸引力，無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。所以，現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)多數(shù)比較注重圖形的創(chuàng)新，通過圖形創(chuàng)意對(duì)廣告內(nèi)容與信息進(jìn)行更為清晰、全面的表達(dá)，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的效果最優(yōu)化。成功的平面廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者具備豐富的想象力與高超的創(chuàng)新力才，使得所設(shè)計(jì)出的圖形能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生心理的共鳴，以此拓展消費(fèi)者對(duì)廣告的無限想象，促進(jìn)平面廣告內(nèi)涵的全方位表達(dá)。
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第8篇：平面廣告創(chuàng)意范文
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；簡(jiǎn)約風(fēng)格
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用尤為關(guān)鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對(duì)吸引受眾、表達(dá)廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點(diǎn)。如何對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設(shè)計(jì)效果。基于此，加強(qiáng)對(duì)圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。
1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破
當(dāng)前很多領(lǐng)域都會(huì)用到平面廣告，圖形設(shè)計(jì)起著吸引消費(fèi)群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個(gè)單純的符號(hào)、圖像，而應(yīng)該是融合了廣告理念，并對(duì)多想元素進(jìn)行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個(gè)性和獨(dú)特的品味。然而現(xiàn)實(shí)中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡(jiǎn)單而趣味不足，要么太過復(fù)雜讓人猜不透想要表達(dá)的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個(gè)不容忽視的原因，加上文化底蘊(yùn)貧瘠，創(chuàng)新意識(shí)薄弱，使得最終設(shè)計(jì)效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務(wù)作用都得以體現(xiàn)。當(dāng)圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時(shí)，方能體現(xiàn)出對(duì)受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮想象，運(yùn)用各種創(chuàng)新手段，把自己的設(shè)計(jì)才華和個(gè)性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個(gè)不能動(dòng)的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會(huì)作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，創(chuàng)意圖形如圖1所示，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，用簡(jiǎn)單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費(fèi)者，又巧妙而準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)了出去，而且畫面感非常強(qiáng)烈，很容易勾起人的食欲。
2圖形創(chuàng)意應(yīng)跟緊時(shí)代潮流
平面廣告有很明顯的時(shí)代性，社會(huì)在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認(rèn)，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時(shí)代意識(shí)，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設(shè)計(jì)作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時(shí)代潮流，融入時(shí)代元素，只有符合當(dāng)前這個(gè)大的社會(huì)氛圍，才容易被接受理解。從廣告學(xué)來講，廣告本身就是一種社會(huì)文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個(gè)社會(huì)認(rèn)可。新奇的構(gòu)思十分重要，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，市場(chǎng)不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設(shè)計(jì)的圖形是一個(gè)簡(jiǎn)單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當(dāng)前的時(shí)代主題，即綠色環(huán)保，同時(shí)也象征著健康，說明該酒對(duì)人體的危害較小，可以放心飲用?，F(xiàn)代社會(huì)壓力大，生活節(jié)奏快，人們?cè)絹碓较矚g快速閱讀。如果廣告太過復(fù)雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會(huì)出現(xiàn)一些比較簡(jiǎn)單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時(shí)也要展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力，比如中國(guó)銀行的標(biāo)志，既包含了我國(guó)古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運(yùn)用，極易被人們記住。
3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸
視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會(huì)刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少廣告設(shè)計(jì)人員簡(jiǎn)單地認(rèn)為，多元化就是多個(gè)元素組合在一起。盲目的圖形組合只會(huì)降低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，多元化是說設(shè)計(jì)人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識(shí)為構(gòu)架，但最終還是要用專業(yè)技術(shù)作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡(jiǎn)單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對(duì)象錯(cuò)位等多種技術(shù)，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術(shù)的特點(diǎn)，這種多元思維無疑會(huì)為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。
4對(duì)簡(jiǎn)約和空白效果的應(yīng)用
某位設(shè)計(jì)大師說過這樣一句話：沒有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。這句話強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)約效果，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設(shè)計(jì)其實(shí)一直在做減法。平面廣告的表達(dá)空間有限，需要用最簡(jiǎn)潔的圖像準(zhǔn)確地表達(dá)所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡(jiǎn)約這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如圖2，這張海報(bào)十分簡(jiǎn)單，看過之后很舒服，心中會(huì)有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術(shù)手法在我國(guó)古代詩詞繪畫中有著大量應(yīng)用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中依然有效，比如2008年北京奧運(yùn)標(biāo)志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人，不得不佩服設(shè)計(jì)者的構(gòu)思。
5結(jié)束語
隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)其設(shè)計(jì)要求也不斷提高，為了在第一時(shí)間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關(guān)鍵。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)解放思想，合理運(yùn)用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設(shè)計(jì)水平。
參考文獻(xiàn)：
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第9篇：平面廣告創(chuàng)意范文
1.圖形的創(chuàng)意
圖形是平面廣告在視覺傳達(dá)中的主體部分，其可以輔助廣告文案，與文案一同讓受眾理解廣告所傳達(dá)的意境，并且一個(gè)具有創(chuàng)意的圖形能夠方便受眾進(jìn)行記憶。以上文中的麥當(dāng)勞平面廣告為例，廣告的主體四根薯?xiàng)l組成的wi-fi標(biāo)志，讓人們首先記住的肯定是聲波型狀，圖形可以直接給予人們最初的感性認(rèn)識(shí)，而之后通過聲波型狀，人們就可以進(jìn)一步聯(lián)想到隨心所欲的上網(wǎng)，聯(lián)想到薯?xiàng)l，進(jìn)而達(dá)成了平面廣告本身的目的。而這種圖形的創(chuàng)意應(yīng)用肯定是要比“麥當(dāng)勞可以無線上網(wǎng)”這樣的文字闡述要高明得多，可以說它在很大程度上影響著整體廣告的效果。而在當(dāng)前，圖形在平面廣告的應(yīng)用中，并未過多地追求創(chuàng)意，而是一味地為了吸引公眾的眼球使用性感的美女，或是可愛的孩子。這樣的平面廣告設(shè)計(jì)理念可能在早些年獲得了良好的效果，但是在廣告同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，人們已經(jīng)對(duì)這些元素審美疲勞，廣告的效果并不會(huì)十分理想，另外圖形的復(fù)雜化，也很難讓受眾接受，受眾會(huì)一時(shí)找不到哪一處的圖形才是信息點(diǎn)。因此，在平面廣告的圖形創(chuàng)意中，我們要盡可能地讓圖形簡(jiǎn)單易記，就好像企業(yè)的LOGO，越簡(jiǎn)單的圖形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便傳播。由此看來，富于創(chuàng)意而簡(jiǎn)單的圖形對(duì)于平面設(shè)計(jì)來講已十分必要。
2.文案的創(chuàng)意
在平面廣告中，很多平面廣告是純粹的圖形和色彩，并沒有文案。由此看來，文案并不是平面廣告所必須的，但其確實(shí)能夠起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。因此，筆者在平面廣告的設(shè)計(jì)中還是推薦使用一些簡(jiǎn)單的廣告語，而這同樣需要具有創(chuàng)意。如果一個(gè)文案不能為平面廣告的內(nèi)涵上升一個(gè)高度，那其不如不存在。一個(gè)好的創(chuàng)意文案同樣需要細(xì)細(xì)推敲，其短短的語句所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值是無限的。仍用麥當(dāng)勞的wi-fi平面廣告來分析，直觀來看，第一眼其實(shí)很難發(fā)現(xiàn)有l(wèi)ovefreewi-fi這則文字，它并沒有作為廣告的主體而存在，而當(dāng)人們?cè)谄纷x聲波形狀時(shí)加上了這則文案，就能使受眾更好地接收平面廣告所傳達(dá)的主題信息，使廣告所表達(dá)的意境達(dá)到了新的高度。其中“Free”更能夠體現(xiàn)出一種不拘俗、隨心所欲的心態(tài)，而“Love”則是永恒不變的正能量。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)單詞添加在廣告之上，達(dá)到了非常好的效果，更好地吸引了人們的眼球。
3.質(zhì)感與材質(zhì)的創(chuàng)意
質(zhì)感，也稱為肌理。在平面廣告設(shè)計(jì)中分為物理肌理和視覺肌理兩種應(yīng)用類型。物理肌理是通過某些觸覺感受強(qiáng)烈的媒介載體和新型的印刷工藝達(dá)到某種視覺效果的設(shè)計(jì)手法。其以節(jié)約用水為主題的公益廣告，創(chuàng)意新穎，讓很多人記憶猶新。這則廣告的設(shè)計(jì)中就采用了氣泡膜作為物理介質(zhì)，用氣泡膜來表現(xiàn)水的起泡和紋理，較強(qiáng)的視覺沖擊力增加了“廣而告之”的效果，將節(jié)約用水的理念深深“印入”了受眾的腦海。視覺肌理，顧名思義就是以視覺沖擊產(chǎn)生肌理感受的聯(lián)想。比如看到火就會(huì)感覺到熱，看到冰雪就會(huì)感覺到?jīng)鏊Ｈ粘Ｉ钪袑?duì)于不同介質(zhì)的體驗(yàn)所形成的感受會(huì)作為記憶儲(chǔ)存在人們的腦海之中，當(dāng)再見到類似的物體時(shí)，視覺就會(huì)發(fā)給大腦一個(gè)記憶信號(hào)，反射出這類物體的觸覺感受。在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中對(duì)于一些生活中常見的材質(zhì)紋路的應(yīng)用，比如金屬、布匹，不失為引導(dǎo)受眾產(chǎn)生肌理感受的好方法。金屬沉重、冰冷，布匹柔軟溫暖，不同的質(zhì)感引發(fā)了受眾無盡的聯(lián)想，令平面廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)力上有了新的突破。
4.布局的創(chuàng)意
平面廣告創(chuàng)意除了要將創(chuàng)意元素合理并有創(chuàng)造性地組成畫面外，如何美觀并極具創(chuàng)造性地將各個(gè)元素安排在廣告版面之中也是廣告創(chuàng)意的一個(gè)亮點(diǎn)，這也是“吸引眼球”和“抓住眼球”的關(guān)鍵。畫面的構(gòu)成與布局也是一種語言，它有生命也有自己的性格。同一種圖形和色彩，通過不同的排版設(shè)計(jì)所表達(dá)出來的情緒和性格有著很大的差異。在排版上進(jìn)行創(chuàng)意的平面廣告很多，其中比較有意思的一則是以“我們不只保護(hù)熊貓”為主題的公益海報(bào)，海報(bào)通過排版設(shè)計(jì)，用大熊貓的圖案組成了森林，而在森林之中隱約還可以看出有很多動(dòng)物，意指大熊貓雖然珍貴，但是森林中的其他野生動(dòng)物同樣珍貴，同樣需要保護(hù)，創(chuàng)意之新奇令人驚嘆。
二、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
設(shè)計(jì)師要將自己的創(chuàng)作思維實(shí)現(xiàn)于廣告之中，需要借助表現(xiàn)方式，一般來說平面廣告創(chuàng)意常用的表現(xiàn)方式有如下幾種：
1.夸張
夸張是以突出為重點(diǎn)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，力求突出廣告主題或產(chǎn)品的某些特點(diǎn)。即對(duì)產(chǎn)品的某些特征進(jìn)行虛構(gòu)和夸大，形成最大化的表現(xiàn)效果。比如刀具產(chǎn)品，突出特征就是鋒利，“吹毛斷刃、削鐵如泥”，這種表現(xiàn)雖然夸張，但是卻讓受眾牢牢的記住了該刀具產(chǎn)品鋒利的特征。相較于文字，圖像夸張的效果更為強(qiáng)悍，在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，夸張的創(chuàng)意手法不僅成為設(shè)計(jì)的愛寵，也能夠得到廣大受眾的青睞。在能量飲品領(lǐng)頭企業(yè)“紅牛”的平面廣告中我們隱約能感受到RedBull那強(qiáng)悍的爆發(fā)力，隨著開口被打開巨大的力量使得飲料夸張地噴涌而出，展示出了一個(gè)龍的型狀。這種夸張的表現(xiàn)手法賦予了飲料一種魄力和沖破一切騰空而起的欲望。而這正是運(yùn)動(dòng)者的心聲，這種創(chuàng)意元素的加入直接與其產(chǎn)品定位相吻合，其效果十分成功。
2.幽默
廣告作為一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的載體，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)氣息愈加濃重，為了不讓受眾產(chǎn)生排斥心理，幽默詼諧的創(chuàng)意表現(xiàn)成為了設(shè)計(jì)師們的法寶，被譽(yù)為最富情趣的創(chuàng)意形式。幽默創(chuàng)意靈感通常來源于生活中的笑點(diǎn)與產(chǎn)品特征的契合點(diǎn)，以巧妙的形式展現(xiàn)在受眾的視野之中，引起受眾對(duì)廣告的關(guān)注，并延伸為對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。一則經(jīng)典的幽默廣告可以因?yàn)槟捴巳丝诙?jīng)久不衰。奧迪的一則平面廣告中，兩個(gè)劫匪剛剛從銀行里出來，頭上還蒙著絲襪，焦慮地看著表，從情節(jié)設(shè)計(jì)的角度來講，此時(shí)此刻他們一定等待著同伙的接應(yīng)，而那句“光顧著飆車了，忘記來接你們……”的廣告語將兩個(gè)劫匪的窘態(tài)一展無遺，讓人忍俊不禁，同時(shí)也無限地放大了奧迪轎車的駕駛魅力。
3.擬人
擬人表現(xiàn)手法就是在廣告中將本不具備人類特征的事物人格化，用人的思維、人的語言去表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。作為一種常見的構(gòu)思形式，擬人手法被廣泛地應(yīng)用于平面廣告創(chuàng)意之中。這種創(chuàng)意手法的目的主要有兩種：一是為了豐富畫面，使用受眾喜歡并樂于接受的廣告形象去吸引他們的眼球；二是利用一些不具備人類特征的形象去隱晦人類世界中的敏感話題。在擬人表現(xiàn)手法的應(yīng)用中，筆者一直非常喜歡一則公益平面廣告，其畫面主體是一個(gè)面目猙獰的玉米，而玉米葉子就變成了他的手臂，手臂用力撕扯著一個(gè)漢堡，畫面十分細(xì)膩，色調(diào)清新，其廣告語為“ExerciseYourWillPower”，其生動(dòng)的玉米形象宛如一個(gè)肌肉男。廣告所要表達(dá)的含義就是鼓勵(lì)人們食用健康的蔬菜和水果，拒絕垃圾食品，拒絕肥胖。運(yùn)用這樣的擬人表現(xiàn)手法可以直觀、生動(dòng)地傳達(dá)這些信息，且富有創(chuàng)意，容易被人們接受。
三、結(jié)語
