平面廣告設(shè)計(jì)要素精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的平面廣告設(shè)計(jì)要素主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

【關(guān)鍵詞】色彩 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應(yīng)用，能夠喚起人們內(nèi)心的靈感，吸引人們的眼球，對(duì)于色彩的識(shí)別，是人們的一種本質(zhì)行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進(jìn)步而發(fā)揮出巨大的作用。與此同時(shí)，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素，通過對(duì)其的有效運(yùn)用，能夠突出平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)特性和文化內(nèi)涵，有利于人們對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的深入理解。所以說，色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具備一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、色彩的基礎(chǔ)特征

（一）色彩的民俗地域特征

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，五十六個(gè)民族對(duì)色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構(gòu)成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國(guó)別的影響，埃及人一般喜歡復(fù)古性色彩，而中國(guó)人喜歡現(xiàn)代色彩元素。與此同時(shí)，我國(guó)南北方人們對(duì)色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們?cè)诮ㄖ锏仍O(shè)計(jì)過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對(duì)較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

（二）色彩的象征性

由于每一種色彩所代表的形態(tài)不同，所以直接影響人們的審美理念。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為了突出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的象征性，必須突出色彩的針對(duì)性和價(jià)值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節(jié)，藍(lán)色代表天空和大海，當(dāng)然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員通過準(zhǔn)確運(yùn)用色彩元素，能夠達(dá)到作品所預(yù)期的目的，展示出作品渾然天成的藝術(shù)魅力。例如：在傳統(tǒng)歷史文物設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)作者通過加入一些復(fù)古色，以此來展現(xiàn)出作品年代久遠(yuǎn)的歷史特征，給人們一種客觀、真實(shí)的感受。

（三）色彩的與時(shí)俱進(jìn)特征

隨著時(shí)間的推移、社會(huì)的進(jìn)步，色彩要素所闡述和表達(dá)的內(nèi)涵有所不同，人們對(duì)色彩的理念和意識(shí)也發(fā)生著變化。我國(guó)古代建筑物通常以紅色、黃色、藍(lán)色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時(shí)期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質(zhì)文化遺產(chǎn)埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色?？梢钥闯觯示邆渑c時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代性特征。

二、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中的特征日益明顯，進(jìn)一步豐富了平面廣告作品形態(tài)。由于現(xiàn)代平面廣告作品類型和性質(zhì)不同，所以對(duì)色彩元素的應(yīng)用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設(shè)計(jì)作品，色彩元素的有效應(yīng)用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現(xiàn)出平面廣告作品的藝術(shù)特征。與此同時(shí)，隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質(zhì)性變化，對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的需求不斷增多，色彩自然體現(xiàn)出其應(yīng)用的重要性。

首先，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)組成要素。通常而言，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的核心組成要素，色彩設(shè)計(jì)直接關(guān)系到現(xiàn)代平面作品設(shè)計(jì)的最終成效。由于通過有效的色彩應(yīng)用，能夠增強(qiáng)現(xiàn)代平面作品的藝術(shù)特性，滿足觀眾的視覺體驗(yàn)感。一般情況下，人們?cè)趯?duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品鑒賞過程中，以色彩主調(diào)為主，也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)給予人們的強(qiáng)烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質(zhì)感和形象力的提升。倘若一部現(xiàn)代平面廣告作品設(shè)計(jì)過程中，其色彩過于單調(diào)、自然，那么勢(shì)必難以提高人們的興趣，如果能夠?qū)崿F(xiàn)色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設(shè)計(jì)作品效果的強(qiáng)化。

其次，色彩搭配效果的提升?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，如果使用一種單調(diào)的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠?qū)⒍喾N色彩有機(jī)關(guān)聯(lián)搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的抽象性，給人一種強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環(huán)境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質(zhì)、生活環(huán)境有所差別，所以對(duì)色彩的需求并不相同。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，必須結(jié)合人們的審美特征，突出一定的針對(duì)性。

第三，色彩的應(yīng)用有利于現(xiàn)代平面廣告作品感染力的強(qiáng)化。由于色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗(yàn)感，因此，色彩應(yīng)用必須切合實(shí)際，嚴(yán)格按照作品的真正需求，體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的效率性和恰當(dāng)性。相關(guān)研究表明，人們?cè)趯?duì)現(xiàn)代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應(yīng)用成效直接關(guān)系到人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強(qiáng)。

三、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）色彩搭配的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

按照角色進(jìn)行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強(qiáng)調(diào)色?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為了突出主題，提升作品的整體質(zhì)感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，必須進(jìn)行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運(yùn)用過程中，需要進(jìn)行透明度、飽和度的設(shè)置，并且形成強(qiáng)烈的對(duì)比，以此來體現(xiàn)出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強(qiáng)烈對(duì)比，給人一種深刻的印象和強(qiáng)大的視覺沖擊感?？偠灾蚀钆湟弦欢ǖ倪壿?，根據(jù)現(xiàn)代平面廣告內(nèi)容進(jìn)行色彩的科學(xué)搭配，突出廣告的主題藝術(shù)性。

（二）色彩對(duì)比的應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，為了突出色彩的差異性，需要進(jìn)行色彩的對(duì)比設(shè)置。色彩對(duì)比實(shí)質(zhì)上是對(duì)不同色彩的充分對(duì)比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對(duì)比作為色彩對(duì)比的主要組成部分，能夠完整體現(xiàn)出色彩的差異化特征。比如：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，兩種色彩相接處的明亮度調(diào)整，能夠?qū)⒍哂行澐珠_來，形成強(qiáng)烈的對(duì)比和反差效應(yīng)。此外，補(bǔ)色對(duì)比同樣作為色彩對(duì)比的一種，通過色彩的互補(bǔ)，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術(shù)性的完整體現(xiàn)和價(jià)值的提高。

（三）色調(diào)的應(yīng)用

色彩的色調(diào)能夠突出現(xiàn)代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調(diào)的不同，所表現(xiàn)出的作品藝術(shù)氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)色調(diào)應(yīng)用需要根據(jù)作品的性質(zhì)和內(nèi)容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現(xiàn)作品的基礎(chǔ)藝術(shù)特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗(yàn)感。

（四）色彩明度的應(yīng)用

所謂的色彩明度，實(shí)質(zhì)上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現(xiàn)出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現(xiàn)出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，需要對(duì)色彩明度進(jìn)行有效調(diào)節(jié)，嚴(yán)格按照作品的實(shí)際需求，準(zhǔn)確把握色彩明度的調(diào)節(jié)規(guī)律，進(jìn)而來突出作品的代表性和藝術(shù)感。

（五）色彩溫度的應(yīng)用

色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機(jī)結(jié)合在一起，能夠形成冷暖效應(yīng)，烘托出作品的藝術(shù)性，達(dá)到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運(yùn)公司在平面廣告作品設(shè)計(jì)過程中，采取暖色調(diào)，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。

（六）色彩味道的應(yīng)用

通常情況下，色彩味道運(yùn)用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關(guān)色彩調(diào)動(dòng)起來，任何一種食品均具備獨(dú)特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現(xiàn)處理。因此，在食品類平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需要嚴(yán)格按照食品的固有屬性和味道，進(jìn)行與之對(duì)應(yīng)色彩的調(diào)整。如此一來，人們?cè)诳吹綇V告的同時(shí)，能夠聯(lián)想起食品的味道，喚起人們的味覺，進(jìn)而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)，有利于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)成效和藝術(shù)感的大幅提升。

【參考文獻(xiàn)】

[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，9（03）：57-58.

[2]林靜.傳情達(dá)意――談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.

第2篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告；動(dòng)態(tài)交互；獨(dú)特性

當(dāng)前的發(fā)展階段，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)將動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計(jì)出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會(huì)進(jìn)一步拓寬。通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過程中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)涵分析

人們當(dāng)前是生活在廣告的時(shí)代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時(shí)也能夠在娛樂性、藝術(shù)性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過視覺元素進(jìn)行傳播設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計(jì)就會(huì)涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計(jì)過程中不僅要能有專業(yè)的知識(shí)，還要能夠在設(shè)計(jì)過程中投入感情，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而平面廣告的設(shè)計(jì)也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設(shè)計(jì)有著其優(yōu)越性及功利性，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭(zhēng)取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計(jì)和公眾高接觸率對(duì)市場(chǎng)廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。除此之外，平面廣告的設(shè)計(jì)功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性特點(diǎn)就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢(shì)，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對(duì)其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘?，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費(fèi)以及促成銷售是平面廣告設(shè)計(jì)最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動(dòng)態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性分析

平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨(dú)特性方面對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行聯(lián)姻之后，動(dòng)態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對(duì)消費(fèi)者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時(shí)也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性還體現(xiàn)在審美獨(dú)特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國(guó)家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費(fèi)者審美追求以及購(gòu)買意愿相同的。除此之外就是在獨(dú)特性方面有著體現(xiàn)，在價(jià)值觀上要能夠正確，不然就會(huì)造成很大影響。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究

平面設(shè)計(jì)是指通過印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)愈來愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計(jì)的種類和類型都有所增多。在平面設(shè)計(jì)過程中融入動(dòng)態(tài)交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們?cè)谧⒁曇粋€(gè)特定靜態(tài)的圖形元素過程中，這一視覺表象就會(huì)因?yàn)槿说男睦矸磻?yīng)發(fā)生運(yùn)動(dòng)以及產(chǎn)生形變的錯(cuò)覺，這就會(huì)產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺反應(yīng)，這一情況就被稱為是視覺錯(cuò)覺。這樣的例子有很多，例如：法國(guó)的國(guó)旗顏色面積會(huì)給人一種面積相等的錯(cuò)覺，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴(kuò)張的感覺。再比如比較著名的法國(guó)廣告攝影師的傾斜作品，人們會(huì)將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯(cuò)位就會(huì)在視覺以及心理上產(chǎn)生矛盾互動(dòng)，都會(huì)被動(dòng)力反復(fù)拉動(dòng)，有人會(huì)認(rèn)為是靜的，而有人則會(huì)認(rèn)為是動(dòng)的。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動(dòng)態(tài)交互元素在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用是離不開新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計(jì)不能脫離平面設(shè)計(jì)的范疇，同時(shí)又對(duì)平面設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對(duì)平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會(huì)呈現(xiàn)多樣化。通過將色彩在動(dòng)態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素中是相對(duì)比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)化的效果，同時(shí)也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。另外，將平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對(duì)平面廣告形式保存并把時(shí)間以及環(huán)境等互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來形成有機(jī)互動(dòng)整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計(jì)，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽(yáng)照射的變化下金屬架的投影就會(huì)像時(shí)間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對(duì)比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會(huì)納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時(shí)，也能夠?qū)⒃煨驮趧?dòng)態(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中比較常見的要素，造型的動(dòng)態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡(jiǎn)化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過程其實(shí)只要能夠找到基礎(chǔ)點(diǎn)以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互的效果。除了通過基礎(chǔ)形變的方式來實(shí)現(xiàn)造形的動(dòng)態(tài)化之外，比較巧妙的就是對(duì)靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的效果。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計(jì)心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識(shí)方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性以及優(yōu)勢(shì)功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李彥艷,徐人平.語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用[J].包裝工程，2007(3).

[2]劉群英,何靖泉.淺析平面廣告設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[J].遼寧師專學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2007(2).

[3]王勇.平面廣告設(shè)計(jì)的民族化思考[J].美術(shù)大觀，2007(6).

[4]?，?張寶,許凱明.平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2007(4).

[5]石飛.中國(guó)傳統(tǒng)元素與二維、三維空間設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)大觀，2013(8).

第3篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

摘要：當(dāng)今社會(huì)的文化發(fā)展趨向多元化，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)若想融入到國(guó)際化設(shè)計(jì)的舞臺(tái)中，與世界各國(guó)的設(shè)計(jì)界更好的溝通與交流，就需要在了解國(guó)際上通用化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí)，深度挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，并將兩者融會(huì)貫通于平面廣告設(shè)計(jì)之中，這樣的設(shè)計(jì)作品才會(huì)符合當(dāng)代設(shè)計(jì)的審美要求，并對(duì)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的根源

我國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結(jié)晶，具有相當(dāng)深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設(shè)計(jì)源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國(guó)的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)里，我們的設(shè)計(jì)要既能引領(lǐng)國(guó)際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風(fēng)格，未來的平面廣告設(shè)計(jì)要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個(gè)根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國(guó)的傳統(tǒng)文化應(yīng)該融入現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)之中，二者相互聯(lián)絡(luò)、融會(huì)貫通，這樣設(shè)計(jì)出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應(yīng)

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達(dá)不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以充分利用這一特性對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國(guó)結(jié)等紋樣運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準(zhǔn)，同時(shí)增加產(chǎn)品的可辨識(shí)度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們?cè)跒g覽一則廣告的時(shí)候，通常目光會(huì)情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細(xì)閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時(shí)呈現(xiàn)時(shí)，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢(shì)，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當(dāng)且繪聲繪色地再現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊。

（三）提供強(qiáng)大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的圖形圖案來表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)才能達(dá)到使人注意、引人入勝的目的，當(dāng)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識(shí)發(fā)生碰撞時(shí)，一定會(huì)產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

（四）展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個(gè)國(guó)家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設(shè)計(jì)也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國(guó)民族藝術(shù)的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨(dú)特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國(guó)民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)采，進(jìn)而突出廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性，同時(shí)又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

（五）提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買是平面廣告設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。將傳統(tǒng)文化巧妙應(yīng)用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設(shè)計(jì)的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的說服力，便于使目標(biāo)消費(fèi)人群接納廣告的引導(dǎo)，進(jìn)而做出購(gòu)買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合在平面廣告領(lǐng)域里的前景展望

在現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來了源源不絕的創(chuàng)作動(dòng)力，這樣的實(shí)例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時(shí)之說，永h有它獨(dú)特的光芒所在，關(guān)鍵則在于設(shè)計(jì)者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設(shè)計(jì)作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時(shí)代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及作用研究

視覺是人體最高級(jí)的感覺之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機(jī)能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點(diǎn)，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨(dú)特的個(gè)性，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨(dú)特的心理體驗(yàn)，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有較廣的應(yīng)用價(jià)值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要要素，也是營(yíng)造獨(dú)特媒介效果的表現(xiàn)語(yǔ)言。如瑞士絕對(duì)伏特加酒平面廣告設(shè)計(jì)中，另辟蹊徑的引入“絕對(duì)：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計(jì)思路，受到廣泛的贊譽(yù)和好評(píng)。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語(yǔ)言，而不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗(yàn)。如早期主要側(cè)重于對(duì)華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)單、樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動(dòng)是需要條件的，對(duì)于動(dòng)態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對(duì)周邊環(huán)境中的視覺形象進(jìn)行選擇時(shí)，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對(duì)于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對(duì)形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點(diǎn)，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說，人對(duì)形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對(duì)于平面廣告視覺傳達(dá)來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

圖形是抽象的設(shè)計(jì)理念，也是對(duì)心理活動(dòng)進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識(shí)的視覺表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計(jì)目標(biāo)的需要。對(duì)于圖形傳達(dá)過程中的視覺信號(hào)轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，如運(yùn)動(dòng)中的動(dòng)態(tài)圖形，奔跑的動(dòng)物、滑落的物體等等，以增強(qiáng)畫面的動(dòng)感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營(yíng)造視覺中的動(dòng)態(tài)效果；另外對(duì)于圖形的不對(duì)稱表現(xiàn)，可以從位置的錯(cuò)落、大小對(duì)比中形成不規(guī)則空間。還有運(yùn)用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨(dú)特的形象來觸動(dòng)受眾的有意注意和聯(lián)想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊(yùn)。一方面依據(jù)廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上對(duì)色彩對(duì)比的運(yùn)用，對(duì)電器類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營(yíng)造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對(duì)于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對(duì)比的重點(diǎn)，起到強(qiáng)化藝術(shù)感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

文字作為視覺傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對(duì)自然界的模仿與重構(gòu)。中國(guó)的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往能夠增添強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實(shí)、疏密等對(duì)比中來增強(qiáng)文字視覺的流動(dòng)性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計(jì)成不同的表現(xiàn)手法來營(yíng)造特殊的裝飾效果；也可以對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點(diǎn)。

三、平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺沖擊力的互動(dòng)性研究

第5篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；影響分析

平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展也在不斷實(shí)現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計(jì)工作迎來了一個(gè)全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)工作者帶來了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的企業(yè)和商家，他們?cè)趧?chuàng)新的大潮中緊跟時(shí)代步伐，以最新鮮、最有特點(diǎn)的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費(fèi)者的目光。在這種設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合的過程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計(jì)擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對(duì)于藝術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時(shí)的社會(huì)正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對(duì)自然現(xiàn)象或既有事物進(jìn)行描寫，不對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點(diǎn)在其簡(jiǎn)單的構(gòu)成要素，即點(diǎn)線面的組合、顏色的成塊運(yùn)用。抽象藝術(shù)作品可以是簡(jiǎn)單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫面構(gòu)成，一個(gè)成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會(huì)摻入過多的個(gè)人情感等?？傊?，就是盡可能地對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破、對(duì)抽象思維進(jìn)行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過程中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對(duì)自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對(duì)自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進(jìn)行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計(jì)概述

2.1平面廣告的特點(diǎn)?，F(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面廣告的最大要求就是其實(shí)用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢(shì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行擴(kuò)大表現(xiàn)，逐漸成長(zhǎng)為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點(diǎn)就是時(shí)代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會(huì)平面廣告的設(shè)計(jì)還具有以下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：時(shí)代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個(gè)出現(xiàn)在市場(chǎng)中的平面廣告的具體內(nèi)容都會(huì)迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費(fèi)心理也就值得商業(yè)者加強(qiáng)研究，以將消費(fèi)者的消費(fèi)需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費(fèi)群體和更加吸引消費(fèi)者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營(yíng)的新的發(fā)展趨勢(shì)。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過程中就采用了當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時(shí)剛剛興起不久的超現(xiàn)實(shí)主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過自己對(duì)抽象藝術(shù)對(duì)大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對(duì)于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要原則就是對(duì)于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費(fèi)群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計(jì)過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進(jìn)行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識(shí)度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強(qiáng)、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強(qiáng)藝術(shù)感的同時(shí)，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為平面廣告在消費(fèi)群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識(shí)度，更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語(yǔ)

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機(jī)遇，對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］劉堅(jiān).探析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

第6篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計(jì)

社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，使人們?cè)谔岣咚枷胝J(rèn)識(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場(chǎng)發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實(shí)意義

首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中以人工創(chuàng)作設(shè)計(jì)為主，這樣不僅延長(zhǎng)了創(chuàng)作時(shí)間，也難以保證設(shè)計(jì)效果，廣告風(fēng)格、畫面色彩、設(shè)計(jì)內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計(jì)算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計(jì)算機(jī)為操作平臺(tái)，極大地拓寬了設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計(jì)工作后，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件對(duì)畫面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計(jì)的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費(fèi)者要求。其次，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計(jì)受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強(qiáng)、更容易引起消費(fèi)者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。最后，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計(jì)思維解放。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，豐富設(shè)計(jì)題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡(jiǎn)化廣告設(shè)計(jì)的繁雜工序，方便設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的存儲(chǔ)、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計(jì)效率。

2計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

（1）強(qiáng)化畫面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個(gè)性化的色彩能夠吸引消費(fèi)者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計(jì)模式多樣，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇易于表達(dá)設(shè)計(jì)效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對(duì)比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無聲的語(yǔ)言，是平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素。設(shè)計(jì)者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計(jì)工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計(jì)者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。利用移動(dòng)、復(fù)制、選取等工具實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。利用美圖工具對(duì)不符合要求的設(shè)計(jì)進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必定經(jīng)過了合理的版面處理，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計(jì)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中不斷探索新的設(shè)計(jì)形式、個(gè)性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計(jì)者完成符合美感的版面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計(jì)中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹立良好市場(chǎng)形象，引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計(jì)不能違背廣告法律法規(guī)及社會(huì)道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會(huì)職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設(shè)計(jì)與法律法規(guī)及社會(huì)道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費(fèi)水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計(jì)理念和宣傳內(nèi)容必須與消費(fèi)者情感需求保持一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件時(shí)，要避免消費(fèi)抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)者采取各種手段降低消費(fèi)者情感抵觸因素，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。

4計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（以Photoshop為例）

（1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時(shí)，也很講究對(duì)文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用Photoshop處理軟件，對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊，激發(fā)消費(fèi)者情感，引起消費(fèi)欲望。（2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點(diǎn)使畫面亮度滿足設(shè)計(jì)需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計(jì)上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設(shè)計(jì)要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對(duì)圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計(jì)滿足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購(gòu)物欲望的重要手段。（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計(jì)者在后期的圖片色彩和配色上花費(fèi)更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。

5結(jié)語(yǔ)

計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)觀念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計(jì)者對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

［1］范金慧.認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)圖形圖像的兩種類型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術(shù)，1999（04）.

［2］袁志翔.計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)探微［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（02）.

［3］謝婉.探析計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)［J］.科技創(chuàng)業(yè)家，2013（12）.

第7篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：模塊式教學(xué)；平面廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 21-0000-01

Modular Teaching Using in Computer Graphic Design Teaching

Li Cong

(Chenzhou Technician College,Chenzhou 423000,China)

Abstract:Print ads is a way of information transfer is between advertisers and the media audience,the result is to achieve certain business and economic purposes,therefore,graphic design students have a higher capacity puter graphic design major students hands-on,art appreciation,creative design and other aspects of the higher capacity requirements,teaching students the choice of capacity development in these areas have a certain impact.On the current advertising industry are analyzed and established a print ad design to achieve the training objectives,the teaching of computer graphic design for a module division,and how to carry out a number of recommendations.

Keywords:Modular teaching;Graphic design;Creativity

平面廣告在我們的日常生活中隨處可見，已經(jīng)成為了我們生活中不可缺少的一部分。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)生的動(dòng)手操作能力與創(chuàng)意設(shè)計(jì)有著很高的要求，因此其對(duì)教學(xué)方法也有著很高的要求。通過多年的教學(xué)探索與實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)將模塊式教學(xué)應(yīng)用到計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)中對(duì)于教學(xué)效果的提升與學(xué)生能力的提高都十分的有效。

一、分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀，確立培養(yǎng)目標(biāo)

當(dāng)今計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的潮流幾乎一直都是國(guó)外的相關(guān)行業(yè)在領(lǐng)跑，這并不是中國(guó)人不聰明，而是因?yàn)槟承﹤鹘y(tǒng)意識(shí)的束縛。從當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)來看，大多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)都喜歡隨大同，多借鑒，缺少創(chuàng)意，同時(shí)在吸收外來文化時(shí)卻又總是不能夠更好的消化掌握。在廣告創(chuàng)意這方面很難與西方人的開放相比，存在著很大的差距。同時(shí)，如今社會(huì)上需要具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和社會(huì)能力，并熟練掌握了各種廣告設(shè)計(jì)與制作技能的“設(shè)計(jì)師”和“工藝師”。面對(duì)這種現(xiàn)狀，我們培養(yǎng)學(xué)生時(shí)，就不僅僅是要讓他們掌握過硬的技能，同時(shí)還要讓他們能夠打開思維，能夠創(chuàng)新，能夠做得出有創(chuàng)意的平面廣告。

二、模塊劃分

根據(jù)計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)任務(wù)與教學(xué)特點(diǎn)，可以將教學(xué)內(nèi)容劃分為三個(gè)大模塊：基礎(chǔ)理論與軟件操作模塊，案例分析與實(shí)現(xiàn)模塊，創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊?；A(chǔ)理論與軟件操作模塊的主要內(nèi)容包括了色彩搭配、構(gòu)圖、圖形設(shè)計(jì)以及軟件操作的基礎(chǔ)理論和軟件的實(shí)際應(yīng)用等內(nèi)容，例如Photoshop、CorelDraw等軟件的各種操作技巧等等，該模塊為后面的各個(gè)模塊的開展提供了理論支持。案例分析與實(shí)現(xiàn)模塊則是對(duì)各種商業(yè)廣告的實(shí)際案例進(jìn)行分析，讓學(xué)生去理解這些案例中的設(shè)計(jì)要素、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意要點(diǎn)等等，并讓學(xué)生嘗試?yán)盟莆盏能浖韺?shí)現(xiàn)這些案例。創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊則主要是為了培養(yǎng)學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、實(shí)踐能力，這個(gè)模塊可以挑選當(dāng)前在商業(yè)上運(yùn)用的較多的海報(bào)、POP廣告與畫冊(cè)這三個(gè)廣告形式來開展教學(xué)。

三、模塊式教學(xué)的開展

根據(jù)上述的模塊劃分可以開展具體的教學(xué)。

（一）基礎(chǔ)理論與軟件操作模塊

平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)以及設(shè)計(jì)軟件的介紹。這個(gè)模塊中主要讓學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，例如什么是平面廣告、平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的各種形式（包括投放特點(diǎn)與投放環(huán)境）、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)、制作流程。軟件操作則主要讓學(xué)生掌握Photoshop、Coreldraw、Illustrator的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)以及自定義操作界面的具體使用方法等。在這些基礎(chǔ)上讓學(xué)生進(jìn)一步掌握色彩搭配方法、廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖理論、圖形設(shè)計(jì)以及文字的處理與編輯的理論和實(shí)際操作。

（二）案例分析與實(shí)現(xiàn)模塊

該模塊中向?qū)W生介紹并分析海報(bào)、報(bào)紙與雜志廣告、Pop廣告、畫冊(cè)廣告等相關(guān)廣告形式的案例。海報(bào)則主要以電影海報(bào)為例，引導(dǎo)學(xué)生分析海報(bào)設(shè)計(jì)原則以及常用的表現(xiàn)手法等，并讓學(xué)生掌握海報(bào)的種類、所用的紙張類型。報(bào)紙與雜志廣告則可以以汽車與房產(chǎn)廣告為例，讓學(xué)生了解雜志廣告與報(bào)紙廣告所擁有的獨(dú)特的媒介特點(diǎn)、報(bào)紙廣告的版面分布與拼版，雜志的開本、雜志廣告的印刷顏色、報(bào)紙廣告和雜志廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的注意點(diǎn)等多方面的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，讓學(xué)生動(dòng)手選取這些案例中較為感興趣的內(nèi)容進(jìn)行模仿。

（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊

很多人都認(rèn)為創(chuàng)意是虛無縹緲的，是一瞬間的靈感爆發(fā)?？墒且绖?chuàng)意靈感并不是一下就能夠爆發(fā)的，它需要在一定的積累的基礎(chǔ)上才會(huì)有更多爆發(fā)的可能性。因此在創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊中首先就必須要讓學(xué)生學(xué)會(huì)去積累各種素材，積累并不是單純的去收集并看各種廣告，還要多關(guān)注生活，然后在積累的基礎(chǔ)上再進(jìn)行動(dòng)手設(shè)計(jì)，而不能夠只動(dòng)腦筋的純幻想。同時(shí)教師還要帶著學(xué)生去尋找屬于自己的創(chuàng)意痕跡。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)可通過大作業(yè)的形式來進(jìn)行，可以為學(xué)生提供某公司的訂單，也可以是以各種社會(huì)熱點(diǎn)為主題，這樣才能夠讓他們所設(shè)計(jì)出來的廣告更能夠滿足實(shí)際需求，而且學(xué)生也能夠有更多的興趣去主動(dòng)完成，而不僅僅是當(dāng)作一個(gè)作業(yè)的被動(dòng)完成。并且給予學(xué)生最大的自由，讓他們可以單獨(dú)完成也可以讓他們以小組形式完成，相信他們能夠做出很有創(chuàng)意的作品，并鼓勵(lì)他們。

四、結(jié)語(yǔ)

通過這樣的模塊劃分，將理論知識(shí)與軟件操作進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，避免了理論與軟件操作的分開教學(xué)。同時(shí)，通過案例分析讓學(xué)生不僅僅是掌握了空洞的理論，而且能夠讓他們對(duì)理論有更加深層次的認(rèn)識(shí)。而設(shè)置創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊，則是讓學(xué)生們學(xué)以致用，并且讓他們認(rèn)識(shí)到平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的重要性，并讓他們認(rèn)識(shí)到正確的積累有助于爆發(fā)靈感。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

一、作為技藝的設(shè)計(jì)色彩

人所共知，雖然現(xiàn)實(shí)生活世界中的一切都始于欲望及其實(shí)現(xiàn)，但設(shè)計(jì)色彩作為一種藝術(shù)表達(dá)，它的開端不是欲望，而是技藝，我們必須從技藝出發(fā)，到欲望再到智慧對(duì)其本質(zhì)加以規(guī)定，方能使其走在設(shè)計(jì)的游戲領(lǐng)域，不致迷途。

平面廣告設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用作為人的身心活動(dòng)，都需要設(shè)計(jì)者長(zhǎng)期的心靈浸潤(rùn)和技能訓(xùn)練。在技藝層面上，主要遵循設(shè)計(jì)的基本規(guī)律對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行處理、加工，生產(chǎn)出實(shí)用、美觀、能有效傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)作品，滿足觀者的心理需求和客戶的理念表達(dá)。在此，作為技藝表達(dá)的設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用成為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)欲望的手段，而不是目的，平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)在使用過程中消耗自身，也消耗被設(shè)計(jì)對(duì)象，這種技藝的作品一旦被創(chuàng)作表達(dá)出來，設(shè)計(jì)色彩于其上的裝飾特性和藝術(shù)美感得以真實(shí)顯現(xiàn)，成為設(shè)計(jì)作品自身和即將被修改并面臨著被大量復(fù)制傳播的現(xiàn)實(shí)，而色彩運(yùn)用技術(shù)卻被已入調(diào)的畫面所遮蔽，內(nèi)化于設(shè)計(jì)作品之中，讓設(shè)計(jì)色彩之美感性地顯現(xiàn)出來。

二、設(shè)計(jì)色彩作為欲望的表達(dá)

現(xiàn)實(shí)生活的欲望是功利性的、有所欲求的，而藝術(shù)的欲望是非功利的、無欲無求的自由的欲望。平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)通過色彩所表達(dá)的欲望卻是有所規(guī)定的、半功利性的、審美的欲望。

那么，作為欲望直觀表達(dá)的色彩設(shè)計(jì)其具體內(nèi)容是什么呢?首先，這種欲望是美好的生命力的創(chuàng)造。其次，設(shè)計(jì)色彩是一種情感的表達(dá)。因?yàn)榍楦幸环矫婧陀㈥P(guān)系，成為，另一方面和理性建立關(guān)系，成為情理。再次，認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)素材和靈感來源于生活。欲望只是其中一個(gè)要素，但要注意生活表現(xiàn)為人的欲望及其實(shí)現(xiàn)，欲望呈現(xiàn)為生活的開端，對(duì)生活的一種訴求。

我們知道，一切欲望都可以在設(shè)計(jì)中加以表達(dá)，不管是高尚的或是卑劣的，是美好的還是丑陋的，關(guān)鍵不在于設(shè)計(jì)色彩表達(dá)什么欲望，而在于其如何進(jìn)行表達(dá)，這從根本上決定了平面廣告設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和設(shè)計(jì)色彩表達(dá)的直觀功利美感。

平面廣告設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)表達(dá)欲望的慣常方式主要有兩種形態(tài)。

一種是遮蔽的方式。因?yàn)橛旧砜偸请[藏的，而且人們通常不會(huì)談?wù)撟约赫鎸?shí)的欲望。在平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)色彩表達(dá)欲望的時(shí)候，欲望也是不直接以自身的實(shí)際面貌出現(xiàn)的，設(shè)計(jì)色彩便常常采用隱喻、象征和反諷等形式技巧，以變形、轉(zhuǎn)移和升華的方式將欲望表現(xiàn)為種種非欲望的現(xiàn)象。如，美國(guó)牛仔品牌Lee的平面廣告就采用通感的方式將味覺和觸覺進(jìn)行聯(lián)想，讓口紅的鮮紅和沉穩(wěn)的藍(lán)色(牛仔服色)進(jìn)行并置，隱晦的釋放人體的生理欲望，其欲望指向之隱晦不言而喻。

另一種方式是顯明的。在現(xiàn)代、后現(xiàn)代藝術(shù)中，欲望撕去了各種面具，裸地展現(xiàn)自身，藝術(shù)成為欲望的獨(dú)白和宣言。在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)色彩作為藝術(shù)語(yǔ)言，已成為欲望的符號(hào)，直接地表達(dá)欲望。生活是多彩的，設(shè)計(jì)色彩以其多彩藝術(shù)化的表現(xiàn)生活，將生活中不能言說的欲望從黑暗帶向澄明之境。

三、設(shè)計(jì)色彩之智慧顯現(xiàn)

黑格爾認(rèn)為，藝術(shù)是絕對(duì)理念的感性顯現(xiàn)。東方哲學(xué)有“文以載道”之說。在這里，我們認(rèn)為道或是智慧其本源就是語(yǔ)言性的，作為純粹語(yǔ)言自身言說而顯現(xiàn)出來。但道在本源上是自身遮蔽的，因而它是玄而又玄的。道要完成自身并進(jìn)入到生活世界的游戲中，即讓智慧顯現(xiàn)，也就是成文，而文不是其理想的樂園，它無法逾越世俗的藩籬。道要獲得感性的身體，才能參與生活的游戲，故藝術(shù)設(shè)計(jì)這一具體的、朦朧的、感性的身體，創(chuàng)生了道之肉身。于是具備了技藝、欲望的感性身體的設(shè)計(jì)色彩，便成為了智慧的載體，成為道最直觀的外化。這個(gè)智慧不是先于平面廣告設(shè)計(jì)而預(yù)先存在的，而是用設(shè)計(jì)色彩去表達(dá)的時(shí)候，“道”才開始了自身的生成，這是一條必然的道路。就如許多優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)，色彩所表現(xiàn)的感性畫面無聲無息的言說著自身，卻能使受眾、使觀者感知設(shè)計(jì)技藝的精湛、欲望的顯露和智慧的精深，讓人領(lǐng)悟、使人回味。

四、設(shè)計(jì)色彩作為技、欲、道游戲的發(fā)生

第9篇：平面廣告設(shè)計(jì)要素范文

平面廣告設(shè)計(jì)企業(yè)廣告企業(yè)的知名度效益經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了市場(chǎng)的不斷繁榮，人們對(duì)廣告的需求也在不斷的增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的呈現(xiàn)，廣告的形式也出現(xiàn)多元化和立體化。現(xiàn)在的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已相當(dāng)成熟，在理論與實(shí)際結(jié)合方面已發(fā)展成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)生活中承載著重要的角色。面對(duì)眾多廣告形式，作為平面設(shè)計(jì)的人員應(yīng)該對(duì)廣告有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而掌握不同廣告形式的特征，更好地發(fā)揮廣告優(yōu)勢(shì)。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的論述

1.什么是平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)就是以增強(qiáng)銷售為目的的設(shè)計(jì)，也就是以在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面來代替產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等為基礎(chǔ)做的廣告。早期的平面廣告設(shè)計(jì)是以早期報(bào)紙的小布告欄的形式出來的，它是以電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意作為一體的綜合內(nèi)容。

2.平面廣告設(shè)計(jì)的多元化

創(chuàng)意是廣告作品的核心和靈魂，是以思考性過程和視覺化過程作為體現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告作品的創(chuàng)意都是獨(dú)具匠心的，好的設(shè)計(jì)的基石就是好的創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能有效地為企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。創(chuàng)意的過程是曲折的，創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)者都有著很高的要求，尤其在信息闡述方式、聯(lián)想想象能力的方面，需要從不同的角度獲得不同的價(jià)值意義，因而產(chǎn)生出匪夷所思的創(chuàng)新形式。

（1）平面廣告設(shè)計(jì)的符號(hào)化

平面廣告設(shè)計(jì)本身就是符號(hào)的一種表達(dá)方式，同時(shí)它又是以符號(hào)的方式、符號(hào)的原理作為依據(jù)和手段的。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是利用平面媒體傳達(dá)信息為目的的。平面廣告設(shè)計(jì)者借設(shè)計(jì)作品向大眾傳達(dá)自身的思維過程與結(jié)論，達(dá)到目的性的指導(dǎo)或是勸說。大眾也是通過設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品，與本人自身經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同性，最終了解并希望表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想感情是怎樣的。平面廣告設(shè)計(jì)的作品是傳遞設(shè)計(jì)者思想感情的符號(hào)，向人們傳遞信息，但所傳遞的信息取決于設(shè)計(jì)者在其設(shè)計(jì)的思維過程當(dāng)中對(duì)這些圖形符號(hào)的組合、挑選、轉(zhuǎn)換、再生把握的準(zhǔn)確性能夠被觀者快速地、準(zhǔn)確地、有效地接受并且認(rèn)知。在設(shè)計(jì)的過程中，既可以對(duì)符號(hào)（音符、五線譜等）直接加以應(yīng)用，可以讓人立刻聯(lián)想和理解其中的意思，將他們轉(zhuǎn)換成平面廣告的裝飾品，可以給予廣告想象的空間；另外，還可以通過加工與整合運(yùn)用生活中的符號(hào)夸張、幽默與寓意等，傳遞生活的理念、商品的特色與時(shí)尚的信息，以達(dá)到傳情達(dá)意的效果。

（2）平面廣告的形象化

廣告中最主要最直接的視覺形象是以圖形語(yǔ)言通過簡(jiǎn)潔、直觀甚至真實(shí)的形象傳遞信息。圖形語(yǔ)言是廣告創(chuàng)意的具體化和形象化，是廣告受眾認(rèn)識(shí)和理解廣告最直觀的條件和主要依據(jù)。圖形語(yǔ)言不僅以圖畫式語(yǔ)言直接表現(xiàn)主題外，還有以人的視覺經(jīng)驗(yàn)為基準(zhǔn)，運(yùn)用科學(xué)和技術(shù)，以間接的來傳達(dá)出人的思想觀念和精神觀念的變化的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代平面廣告是以圖形進(jìn)行視覺溝通，在視覺溝通中運(yùn)用思想溝通，引發(fā)大眾的興趣對(duì)其感染、理解和產(chǎn)生記憶來體現(xiàn)廣告的價(jià)值。優(yōu)秀的廣告有著很好的圖形富有新意，畫面視覺效果，具有很強(qiáng)的感染力和沖擊力。視覺形式的單純、簡(jiǎn)潔而容易被記憶，同時(shí)又具有不斷創(chuàng)新的多樣性瞬間抓住觀者，讓人一目了然過目不忘。另外，平面廣告面對(duì)的觀眾是多樣的，所以要不斷地尋找不一樣的圖形表達(dá)方式。

（3）平面廣告的民族化

世界上每個(gè)民族都有各自獨(dú)特的民族審美心理，民族化的是國(guó)際化的，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)即要體現(xiàn)國(guó)際設(shè)計(jì)理念，又充分反映各地區(qū)、各民族不同的文化特征和審美的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)是信息的載體，又是文化的體現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)文化的誘人魅力引導(dǎo)人類走向更加文明的理想境界，廣告作為人類社會(huì)生活的現(xiàn)象烙上社會(huì)文化的印記。文化是一個(gè)民族智慧的結(jié)晶，平面廣告體現(xiàn)廣告大眾的民族傳統(tǒng)文化關(guān)系到廣告效應(yīng)的效果。消費(fèi)者會(huì)不自覺地根據(jù)本民族的審美去判讀平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的商業(yè)信息和文化信息。因而平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息吸納、接受民族文化中有益、有利的內(nèi)容深入大眾的心靈，并在平面設(shè)計(jì)中采用大眾喜愛的圖形、色彩、文字引起他們的共鳴，使其接受傳播的信息。對(duì)于東方平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該要與傳統(tǒng)文化的神韻、意境和西方的平面設(shè)計(jì)結(jié)合起來，通過最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和別具匠心的表達(dá)形式達(dá)到最強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，使東方文化情結(jié)設(shè)計(jì)不斷地在設(shè)計(jì)中重新定位和詮釋，使廣告設(shè)計(jì)作品散發(fā)出更多精深的東方文化。

（4）平面廣告的品牌化

在當(dāng)今的社會(huì)中，平面廣告不斷的發(fā)展，取得了很好的市場(chǎng)效果。我們應(yīng)該更看重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場(chǎng)品牌效應(yīng)，品牌包含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀，是平面廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)如今的中國(guó)平面設(shè)計(jì)不斷的和國(guó)際接軌，平面設(shè)計(jì)是以品牌作為開發(fā)中心的，它是在整理營(yíng)銷系統(tǒng)推廣為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)觀念。新穎貼切的創(chuàng)意和市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確是成功設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，一個(gè)好的品牌要適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和沖擊力，符合大眾流行化的需要，但是還要把握住商機(jī)，它的市場(chǎng)定位是有著很強(qiáng)沖擊性的。把握好市場(chǎng)效應(yīng)關(guān)鍵就在于市場(chǎng)營(yíng)銷，如今的市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研和促銷手段、更新?lián)Q代、售后服務(wù)和市場(chǎng)反饋?zhàn)顬橹匾?，而市?chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)略往往取決于廣告的宣傳，平面設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)建企業(yè)形象識(shí)別或品牌開發(fā)的基點(diǎn)上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng)，全方位整合企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)，充分利用各種資源和信息，創(chuàng)造出定位合理、品質(zhì)優(yōu)異的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

3.平面廣告的設(shè)計(jì)要求

平面廣告設(shè)計(jì)是有目的性的策劃。平面設(shè)計(jì)是運(yùn)用視覺元素、文字、圖片等，來傳播廣告項(xiàng)目需求，并通過運(yùn)用視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞不僅有靈感，還要準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，來符合商業(yè)的需求。平面廣告如果從空間概念出發(fā)，以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息；從制作方式說，印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)出現(xiàn)；從使用場(chǎng)角度又可分戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；從設(shè)計(jì)的角度來分，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)單明快，能瞬間抓住人心，因而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段具有濃縮化和具有象征性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)充滿時(shí)代感和新奇感，具有設(shè)計(jì)上特有的表現(xiàn)手法和感情。

4.平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)積極的影響

（1）提供信息

平面廣告在商家與客戶架起一座橋梁，廣告的認(rèn)識(shí)功能是最基本的功能，通過廣告能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的功能、用途、使用、商標(biāo)、和保養(yǎng)方法，以及購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法、價(jià)格等內(nèi)容，廣告在傳遞商業(yè)信息方面，是最節(jié)省、最迅速、最有效的手段。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化方式的廣告，它所發(fā)揮的力量比人力高的多。

（2）激發(fā)需求，增加銷售

好的廣告能誘發(fā)消費(fèi)者情感和興趣，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望使其購(gòu)買行為。在現(xiàn)實(shí)生活中有很多這樣的例子，潘婷洗發(fā)露的廣告引用明星湯唯打造女性秀發(fā)健康、秀發(fā)損傷修護(hù)第一品牌，吸引消費(fèi)者，引發(fā)興趣產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因而達(dá)到推銷的目的。

（3）促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，一件新產(chǎn)品的上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名字、用途作用、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法就很難打開銷售市場(chǎng)。企業(yè)通過很多廣告宣傳，吸引消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)生的了解，對(duì)企業(yè)開拓市場(chǎng)是非常有利的。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容包括提高企業(yè)的知名度，廣告是提高商品知名度最利的武器。聰明的企業(yè)家會(huì)善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，來抬高自身的“身價(jià)”。促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)。

（4）形成了新的廣告文化

在現(xiàn)在生活中，廣告有很多潛在的統(tǒng)一性，廣告形成了一種新的文化，像廣告中的流行語(yǔ)言，已經(jīng)被人們使用到現(xiàn)實(shí)生活中，而且廣告中人們的服飾，也影響著現(xiàn)實(shí)的流行趨勢(shì)發(fā)展，這些使得一些新的文化形勢(shì)的產(chǎn)生。

二、平面廣告設(shè)計(jì)效果的評(píng)估

平面廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)，廣告效果評(píng)估是企業(yè)正確認(rèn)識(shí)廣告的作用和效果、開發(fā)成功的廣告、提高廣告支出效率的有效途徑，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌形象的樹立，帶動(dòng)銷售等具有十分重要的作用。企業(yè)希望知道廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)者到底受到了多大程度的影響。企業(yè)也可以知道消費(fèi)者對(duì)廣告反應(yīng)，包括廣告能否準(zhǔn)確、廣告訴求準(zhǔn)確有效、廣告預(yù)算的安排的正確性，經(jīng)濟(jì)合理、媒體安排是否正確等信息。

三、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的傳播作用

1.疏通物流和商流渠道的功能

廣告作為重要的信息傳播功能。商業(yè)廣告是作為于商品流通的服務(wù)形式，為產(chǎn)品提供服務(wù)消費(fèi)，與“物流”“商流”一起共同完成對(duì)商品使用價(jià)值的運(yùn)動(dòng)和價(jià)值交換支持的全過程，還把有關(guān)生產(chǎn)方面的信息傳播給消費(fèi)者，提供給消費(fèi)者商品或勞務(wù)信息。廣告既為物流、商流服務(wù)，也對(duì)物流和商流有一定的指導(dǎo)作用，還對(duì)減少商品生產(chǎn)的盲目性。

2.樹立企業(yè)形象，促進(jìn)商品銷售的功能

形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中的地位非常重要，形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的支柱，好的企業(yè)形象創(chuàng)造消費(fèi)信心，樹立公眾的精神信仰，為企業(yè)創(chuàng)造適宜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。廣告通過持續(xù)有效的傳播，可以在消費(fèi)者心目中提高企業(yè)的知名度；通過宣傳企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)模式及企業(yè)的象征物，傳播給公眾、教育職工，有利于企業(yè)形成獨(dú)特的企業(yè)文化，有利于企業(yè)樹立良好形象。

3.傳授新知識(shí)、新技術(shù)的功能

廣告充實(shí)了消費(fèi)，創(chuàng)造了追求和欲望，促進(jìn)了人們向上的意志和更加努力的工作?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，任何一件新產(chǎn)品的生產(chǎn)上市，都是應(yīng)用科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化的結(jié)果。新產(chǎn)品的研制費(fèi)用高達(dá)數(shù)億元，當(dāng)新產(chǎn)品上市的時(shí)候，往往會(huì)通過廣告向廣大的消費(fèi)者宣講新產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、使用方法，以及工作原理等包含科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的新技術(shù)和新知識(shí)。廣告的作用起了一部分新技術(shù)和新知識(shí)的社會(huì)教育功能，向廣大的消費(fèi)者傳授科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)明、新知識(shí)和新創(chuàng)造的功能等。而這些對(duì)于拓展廣大人民群眾的視野、豐富他們的文化和物質(zhì)生活、啟發(fā)他們的思想等起到了有力的作用。

4.促進(jìn)開放，增強(qiáng)國(guó)際合作功能

廣告在促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中起著引導(dǎo)的作用，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)外傷市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。它不僅可以向世界各國(guó)介紹我國(guó)的優(yōu)秀產(chǎn)品，促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展；另外，也可以讓我們從外面的廣告把握國(guó)際市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)，了解各目的新產(chǎn)品、新技術(shù)。這必然會(huì)使我們不斷趕超世界先進(jìn)水平，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳武.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].企業(yè)家天地，2005，（5）.