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1.1 渠道整合成為品牌茶葉核心競爭力生成的重要方式
“全渠道”也被稱為“全渠道整合”, 在營銷學上它指的是一種圍繞著消費者客戶任何時間、任何地點、任何品質等的消費需求, 企業(yè)通過對傳統(tǒng)的實體營銷渠道、移動電子商務渠道、互聯(lián)網平臺營銷渠道、國內外營銷渠道等進行全方位整合, 快速地、全面地、無縫隙地、無差別地給客戶帶來產品或服務體驗的一種營銷理念。核心競爭力理論看來, 一個企業(yè)或組織只有掌握了那些“能夠協(xié)調不同的生產技能和有機結合的多種技術流派的學識或知識”, 才能為自身帶來顯著的、特殊的、有針對性的競爭優(yōu)勢。對于我國當前階段的品牌茶葉的營銷核心競爭來講, 在茶葉品質、數量大體相當的情況下, 誰能有效地整合不同的營銷渠道, 就意味著誰掌握了穩(wěn)定的消費者群體, 因此它成為眾多品牌茶葉企業(yè)競爭的新方向。
1.2 互聯(lián)網帶來的“分享經濟”浪潮客觀上要求企業(yè)實施“整合營銷”
對于“分享經濟”我們可以從兩個層面審視, 其一是傳統(tǒng)的股權意義上的分享, 涉及到所有制、股權、產權及其收益權的分享等;其二是近些年來隨著互聯(lián)網經濟的發(fā)展而衍生出來的一種新的經濟消費、交易等形態(tài), 它指的是將個人、集體或企業(yè)的閑置資源, 包括商品、服務、知識和技能等, 通過互聯(lián)網構建的平臺, 實現(xiàn)不同主體之間使用權的分享, 進而獲得收益的經濟模式。對于包括品牌茶葉在內的營銷創(chuàng)新來講, 全渠道的整合之本質即在于“整合營銷”, 即通過對企業(yè)內部制度、流程、人員、技術、知識和企業(yè)外部供應鏈、價值鏈、銷售渠道等的全方位整合, 最終實現(xiàn)全面、精準掌握穩(wěn)定的消費群體的目的。
1.3 茶葉產業(yè)鏈的全渠道整合成為新的營銷趨勢
從20世紀80年代以來, 整個市場營銷學的基本范式實現(xiàn)了從4P范式、4C范式等向整合營銷范式的轉換, 這背后帶來的關鍵問題是人類生產的絕大部分產品和服務逐步進入到了“供過于求”和“產能過剩”的狀態(tài), 這一點對于我國中低端的茶葉產品來講亦是如此。供給側的這種結構性變化客觀上對傳統(tǒng)的茶葉產業(yè)鏈的改革起到了催化劑的作用, 對于處于價值鏈頂端的品牌茶葉來講, 只有實現(xiàn)了對于整個上中下游產業(yè)鏈的有效整合, 才能全方位地降低自身的交易成本、提升產品的品牌競爭力。因此, 茶葉企業(yè)需要從全渠道視角重新審視自身的營銷創(chuàng)新, 以達到全產業(yè)鏈整合的目的。推薦閱讀:管理學博士論文范文:如何控制在國外投資的政治風險
2 基于全渠道視角的品牌茶葉營銷創(chuàng)新的策略建議
對于品牌茶葉來講, “全渠道營銷”并不意味著基于企業(yè)視角單向度出發(fā), 盲目在多個渠道進行營銷資源的投放, 而是在于有效地對全渠道營銷資源進行整合。從這一點來講, 全渠道營銷的本質和關鍵即在于“整合營銷”。
2001年,一個周末的晚上,在華中師范大學攻讀心理學碩士學位的余曉敏參加了一個聚會。聚會時,一張英武的面孔闖進她的視線,這個人不但話語簡潔干練,動作更是強勁利索。當男生們叫嚷著讓服務員拿起子打開啤酒瓶蓋時,他卻一聲不吭地用手指擰開了一排啤酒瓶……
他叫譚紀雄,1976年出生,比余曉敏大兩歲,是武漢市公安局特警支隊的特警。他多次在人質救援危機中,一馬當先平息事件,被稱為“特警隊伍里關鍵時刻的一把尖刀?!?/p>
余曉敏的父親曾是部隊軍醫(yī),參加過對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)和唐山大地震救援,余曉敏從小就夢想著自己的白馬王子是個英雄。此刻她想,難道眼前的他就是我的真命天子?
分別時,余曉敏從譚紀雄的眼神中讀到了和她一樣的留戀。回到宿舍,余曉敏沒有睡意,看著窗外的月亮,腦海里滿是譚紀雄的身影。第二天,譚紀雄發(fā)來郵件,要向余曉敏拜師學心理學。原來,譚紀雄正在鉆研《刑法》《心理學》等書籍,希望做一名智勇雙全的特警。隨著二人交往和了解的深入,他們的感情與日俱增。
2004年,余曉敏研究生畢業(yè),在華中科技大學同濟醫(yī)學院當了一名教師。此時,譚紀雄升為中隊長,負責訓練特警。一天,余曉敏下班后去特警隊找譚紀雄,正好碰上他出任務了,余曉敏就坐下來等。過了很久。譚紀雄回來了,他負了傷……余曉敏想,如果此生選擇了譚紀雄,她每天都可能提心吊膽地過日子,隨時都會面臨失去他的危險。這一切她能承受嗎?譚紀雄知道余曉敏的心思,他什么都沒有解釋,只是默默地陪伴在她身邊,用他的柔情一點點感染著她。
一天,譚紀雄陪余曉敏漫步武漢街頭。一路上,他欲言又止,臉漲得通紅。余曉敏停下腳步,站在譚紀雄面前,鄭重地對他說:“我們結婚吧!”譚紀雄興奮地抱起余曉敏轉了幾圈,假裝責怪道:“怎么能讓你先說了呢?!苯又麧M腔深情地對余曉敏說:“謝謝你對我的愛,別人都說婚姻是愛情的墳墓,我不相信,我要每天都和你談戀愛,每天都給你多一點愛戀,愛你一萬年?!庇鄷悦粞銎痤^,迎著他熾熱的目光,堅定地說:“選擇做特警的妻子,我就要與你風雨與共,我要把每一天當作最后一天來愛你?!?/p>
那些“一起走過的日子”
2004年夏天,余曉敏和譚紀雄在武昌舉行了婚禮,并在美麗的南湖邊安了家。
譚紀雄經常要在特警隊值班,有任務時一走就是十天半個月。警隊的任務就是和最危險的劫匪、暴力沖突打交道,為了避免家人擔心,特警們從不主動告訴家人他們的具體工作。
一次,譚紀雄在成功解救人質過程中受了傷,但他回家后沒有告訴余曉敏。直到余曉敏從特警隊其他隊員那里獲悉譚紀雄榮立了三等功,才知道他負了傷。
余曉敏時時刻刻擔心丈夫的安危,經常忍不住給他打電話,只為聽到他的聲音。譚紀雄明白妻子的感受,只要有時間,他就挖空心思逗她開心。譚紀雄還和余曉敏約定,無論多忙多危險,每天都會在固定時間給她打一個報平安的電話。
余曉敏工作的地方在漢口,離家很遠。2006年8月,余曉敏懷孕后,譚紀雄為了讓她好好休息,就在學校附近租了一處房子,他則利用每天午休時間跑去為妻子做飯。讓余曉敏納悶的是,譚紀雄以前不會做飯,可現(xiàn)在他做出的飯?zhí)貏e好吃。譚紀雄說:“我是臨時抱佛腳突擊了一個月菜譜,同時請教師傅,在食堂練習。你覺得好吃就行?!笨粗煞蚰请p長滿老繭的“鐵砂掌”熟練地抄著鍋鏟,余曉敏被深深地感動了。
2007年4月20日,女兒譚楚欣出生。譚紀雄此時升為特警支隊突擊大隊副大隊長,他參與的任務也越來越多了。為方便照顧妻女,他把武昌的房子賣掉,在漢口買了房子。余曉敏開始兼職攻讀心理學博士學位,在教學、科研、學習、家庭等多重壓力下,她的頸椎病和過敏性鼻炎經常發(fā)作,痛苦不堪。
譚紀雄看在眼里,急在心頭,每次回到家看到疲憊不堪的余曉敏,他就趕緊端來溫開水。余曉敏查資料、寫論文的時候,譚紀雄就陪女兒、干家務。聽說按摩對頸椎病有好處,譚紀雄研究起中醫(yī)按摩,漸漸琢磨出了一些門道。讓余曉敏詫異的是,譚紀雄的按摩手法非常到位,他那雙可以一招制敵的鐵手,讓她感覺格外舒服。譚紀雄笑說:“我這是在用心為你按摩,當然舒服了?!睆拇耍瞬璧顾?、洗衣做飯、推拿按摩,成了譚紀雄每次回家后的必修課,他也被家人評為“勞?!?。
2008年3月,、甘肅等地發(fā)生大規(guī)模燒事件。譚紀雄等200名特警參加維穩(wěn)隊伍,從3月17日接到命令出發(fā)到4月23日返回武漢,整整堅持了36個日夜。從甘藏地區(qū)回來休整不久,震驚世界的“5-12'’汶川大地震發(fā)生了。譚紀雄再次主動請纓,前往災區(qū)執(zhí)行抗震救災任務。直到7月7日,譚紀雄才坐上了回家的火車……譚紀雄被評為“全國抗震救災先進個人”,后又被評為武漢市第四屆“十佳形象民警”。
2009年5月29日是譚紀雄33歲生日,余曉敏在酒店為丈夫慶祝,對他說:“33的諧音不好,所以今年你要格外當心,出任務時別總是沖在最前面,我還要和你白頭偕老,讓你愛我一輩子呢!”譚紀雄忽然將滿滿一杯酒灌下,他雙眼凝視著妻子說:“曉敏,我知道你的心思,我又何嘗不想與妻兒日夜相守?可是,我是特警啊。我一定保護好我自己,有你在我身邊,我的命大著呢!”
等你“再說一次我愛你”
2009年6月3日晚,譚紀雄在隊里值班。余曉敏安頓好兩歲的女兒后便上網查找資料,撰寫博士論文。突然,頁面上跳出一條消息:武漢警方在武漢大學解救被劫持人質時,一名特警受傷。余曉敏心里發(fā)慌,馬上給譚紀雄打電話,怎么也打不通。正在她手足無措時,突然響起了敲門聲,當她看見市局特警支隊政委秦樹堂站在門口時,她立刻明白:譚紀雄出事了……
6月3日9點左右,一位被武漢大學后勤集團開除的員工周凱,在吸食過量麻果后,持仿制手槍竄至武漢大學行政樓,劫持了一名女員工。武漢市公安局指揮中心接到報警后,迅速組成最精銳的特警趕赴現(xiàn)場。本應留隊值班的譚紀雄堅持出警,他和隊友們到達“武大”行政樓,開始對人質展開營救工作。周凱在和警方對峙了5個多小時后,情緒變得極不穩(wěn)定,不時地對兩名談判專家叫囂著要殺人質。警方分析后認為,無法通過正常談判途徑解決危機,且周凱劫持人質躲在死角,狙擊手始終未找到確保人質萬無一失的射擊點。為保人質安全,指揮部研究決定:進入現(xiàn)場實施解救。譚紀雄主動請纓,他佯裝送飯進入現(xiàn)場,趁歹徒不備猛地撲了上去,窮兇極惡的歹徒對準譚紀雄的頭部扣動了扳機。人質安全獲救,譚紀雄卻倒在了血泊中。
醫(yī)生從譚紀雄顱內取出近50片顱
骨碎片,譚紀雄處于昏迷中。余曉敏無法進入重癥監(jiān)護病房看望丈夫,只能流淚坐了一夜。6月4日上午10點,余曉敏終于被允許走進病房。那一刻,她的心劇烈跳動著,淚水朦朧中,她看到丈夫頭部裹滿繃帶,全身插滿管子……余曉敏撲過去輕輕呼喚著,譚紀雄緩緩睜開眼睛,他認出了妻子,流下熱淚。余曉敏按捺住心中的悲痛,為丈夫擦去淚水:“好好養(yǎng)傷,會沒事的?!弊T紀雄看著余曉敏,艱難地說:“對――不――起!”余曉敏的淚水奪眶而出,在與死神搏斗后,譚紀雄的第一個念頭居然是對她的歉意。余曉敏緊緊握住丈夫的手,深情地說:“你沒有對不起我,你是我心中的英雄。”
經過醫(yī)生全力搶救,譚紀雄脫離了生命危險,然而,由于破碎的顱骨傷害了大腦語言和運動中樞,他身體的恢復情況還是未知數。為了全心照料和陪伴譚紀雄,余曉敏中斷了教學和科研任務,積極尋找良方,幫助丈夫早日康復。每天,余曉敏都會拿出丈夫獲得的各種獎狀和軍功章,鼓勵他以堅強的意志戰(zhàn)勝傷病。
譚紀雄的身體一點點好起來,大腦已經恢復意識和智力,左邊肢體已可以活動自如,右邊肢體尚在康復過程中。然而讓余曉敏揪心的是,譚紀雄知道自己受傷的情況后,情緒一直萎靡不振。余曉敏明白丈夫的心思,如果不能完全康復,他將失去自己鐘愛的特警職業(yè),更因為無法照顧妻女而充滿愧疚。余曉敏苦心琢磨,怎樣鼓勵丈夫重新振作精神……
一位記者從余曉敏口中獲悉譚紀雄是劉德華的忠實歌迷后,想到自己前不久剛剛采訪過在浙江橫店拍攝電影《狄仁杰》的劉德華,萌生了讓劉德華給譚紀雄打慰問電話的想法。6月10日下午,被譚紀雄的事跡所感動的劉德華打來電話,余曉敏將手機拿到丈夫耳邊,譚紀雄非常高興,他清晰地一字一句地說:“劉――德――華,你――好!”
“你要堅持,所有的朋友都會支持你的?!眲⒌氯A用非常緩慢的語速說,“我希望,把我所有的好運氣都放到你手里。等你能再次跑起來時,我會和朋友一起去武漢看你。”劉德華的祝福讓譚紀雄非常興奮,他的語言功能也恢復神速,醫(yī)生稱劉德華的電話是“一劑珍貴的良藥”。
各位讀者,在2012年即將結束的時候,我們向你提出這樣一個問題。
也許不用多想,你就能說出自己一連串的改變:比如,因為寶寶,我的生活變得健康了,告別昔日的泡面加外賣,一日三餐也講究營養(yǎng)均衡了;因為寶寶,我變勤快了,給寶寶換尿布、洗澡、做輔食,我越來越駕輕就熟了;因為寶寶,我和父母互動更頻繁了,因為可聊的話題變多了;因為寶寶,我走出自己的小天地,讓自己的人生更飽滿……是的,寶寶就是這么神奇,給予你向善、向好的契機和力量。
年底了,很多公司都會作年終小結,我們希望當你看完本次的專題后,花5分鐘的時間做一份屬于自己的“年終小結”??匆豢矗驗閷殞毜膸?,你收獲了什么,成長了什么,領悟了什么,相信一定能從中汲取愛的正能量,迎接新的一年。
一位文藝女青年的“十全十變”
梓琪媽媽:獨立設計師
女兒:梓琪,3歲
1.做更好的自己,隨著寶寶的長大,天天都有一雙小眼睛觀察你,怎么吃,怎么說,怎么做,不能像以前那樣說話不經大腦,做事稀里糊涂馬馬虎虎,想吃什么零食就吃。我就是孩子的模仿對象,所以不想讓孩子學的,自己就不能做。
2.對身邊大自然的變化更加敏感和更富有想像力,發(fā)現(xiàn)綠葉上的小瓢蟲、池塘邊上的小蜻蜓、四季的變化、雨后爬行的蝸牛。這些小角落對孩子來說都是無比神奇的小世界,是孩子讓我感受到這些變化。
3.從Presentation狂人變成故事媽媽,講繪本或者是自己編故事,繪聲繪色,絕對自我陶醉。
4.原先和老公都是電視迷,但現(xiàn)在卻不愛看電視了,甚至把電視搬出了客廳,晚上飯后開電視直至睡前的習慣戛然而止,也不覺得遺憾。
5.更加喜歡看書、逛書店,只要是有和教育、繪本、親子等與孩子相關的書籍便會首先瀏覽,不僅如此,“啃書”的速度也是驚人,幾天能啃下一本大部頭。
6.不再像以前那樣在意護膚,以前晴天出門都要全副武裝(防曬霜+陽傘+太陽鏡),現(xiàn)在太陽鏡一戴便OK了。不過,倒是比以前更注重自己的穿著搭配。在我心中,媽媽的形象絕不能蓬頭垢面,孩子會很在意媽媽的形象以及每一個穿戴細節(jié),尤其對女孩子來說是一種與生俱來的影響。
7.N年沒去KTV,會唱的兒歌、童謠倒是一籮筐,甚至能即興說唱現(xiàn)編,甚至有時自己單獨走在馬路上也會開心地唱起來!
8,以前是出了名的急脾氣、壞脾氣,遭遇孩子突如其來的抓狂、哭鬧,多次實踐后終發(fā)現(xiàn)平心靜氣才是真正的法寶。就像鐵杵磨成針,性格經過多次磨練,已經爐火純青。
9.更加迷戀手工創(chuàng)造、舊物改造,讓我和全家人體會到了手工的快樂,為孩子創(chuàng)造獨一無二的玩具,既經濟又有意義。
10.更喜歡記錄生活,用畫筆、相機、日記的形式多方位地記錄孩子和自己的成長,留下家庭生活的美好。
從游戲男孩到游戲父子檔
屹爸:展覽設計總監(jiān)
兒子:抱抱,2歲9個月
在有寶寶之前,我的最大愛好就是打電子游戲,從小學開始算起,我也有20多年的“游戲齡”了。我還有一群從小玩游戲玩到大的死黨,有抱抱前,我的業(yè)余生活基本上和他們泡在一起。有了抱抱后,我的最大愛好就是和抱抱一起玩游戲……不要誤會,當然是親子游戲?。?!
因為我擅長繪畫和空間設計,所以每天晚上的親子時間,只要是畫畫和制作玩具,就輪到我出場了,畫各種卡通人物,制作手工小玩具,我都不在話下!當然抱抱的所有運動項目我也全包了,足球啦、飛盤啦。要說到我和抱抱最喜歡的,還是“翻滾時間”,從大床滾到沙發(fā)上,各種翻跟頭、亂跳、亂滾……屹爸的口號:屹爸和抱抱要滾遍所有可以翻滾的地方!
以下,是屹爸的自問自答。
1.有抱抱前后,屹爸下班后的生活有什么不同?
有抱抱前,基本是在電腦前度過,神馬DOTA、WOW、LOL、DIABLO、SC、C(內行人都懂的)S……都是我擅長的。
有抱抱后,每天下班直接回家,陪抱抱玩2小時,他睡后,再小玩一會兒,收拾好抱抱的玩具后睡覺!雙休日會安排一天帶寶寶外出游玩。
2.有抱抱前后,屹爸做過的最瘋狂的事分別是什么?
有抱抱前,連續(xù)通宵游戲3天。
有抱抱后,為了抱抱一個月不碰游戲。
從夢想家到行動派
胡小璐:幼兒教育研究者
女兒:書宜,X月
這個世界上,有的人是夢想家,有的人是行動派,我屬于前者——想法太多但遲遲不去開啟。我似乎一直在準備,卻一直在錯過,但在我懷孕的時候我開始變了。
有一天,我拿出塵封的彩鉛筆盒,為肚子中的寶寶畫了一幅畫。然后,突然間有種沖動,要把記事本上規(guī)劃了一遍又一遍的成現(xiàn)實——把育兒知識整理成筆記,畫一本寶寶日記,做一本手工相冊,鉤一件寶寶衣服,每天寫日記,在微博上認真積累育兒點滴……肚子里的寶寶好像讓我充滿力量,每一件事都付諸行動了。
生了 寶寶后,被生活瑣事包圍著的我一刻不停。每當我準備坐下喘口氣時,一回頭,寶寶尿了,床單、褥子、毯子統(tǒng)統(tǒng)需要換掉;一轉身,小眼睛在眨巴眨巴,又要抱起來喂奶了。我望著一天一個樣的寶寶想,一切真的容不得你說“等一等”——等一等,孩子就長大了,等一等,好時光就都錯過了。我不想帶著那種懶洋洋的狀態(tài),陪伴孩子的童年。于是,就在這個最繁忙最焦慮的時段,我開始變得有行動力了,重新寫一年前就開了頭的文章,想到哪個朋友就馬上和他聯(lián)絡,想到了就去做——而不是不斷地把它們寫在記事本上,一天拖一天。
如果說孩子帶給我改變或者改變的方向,那可能就是,我想要重建我的生活。只要開始做了,事情便不那么難。
從按部就班的生活到驚喜連連
果茶:公司職員
兒子:乒乓,2歲X月
我是一位70后的媽媽,乒乓出生時我已經37歲了。和80后新手爸媽比,我的心態(tài)、對人生的理解相對已經比較成熟,生活也比較穩(wěn)定,但這因為如此,孩子的出現(xiàn)打破了我們那種按部就班的生活。
比如,不管春夏秋冬,周末兩天幾乎都會帶乒乓出去玩兒,平時在市郊,長假就走得遠點。從乒乓1歲左右就開始給他看圖畫書、講故事,經常帶乒乓去參加親子讀書會。最近,乒乓開始愛吃餅干和蛋糕,為了保證乒乓吃得健康、衛(wèi)生,我還研究起烘焙,從工具、用料到制作方,一步步從頭學起。
從表面看起來,我為孩子做了很多,但其實我們也受益了,在步入中年的時候還發(fā)現(xiàn)了自己的各種潛能,感受生活的精彩。因為乒乓,我?guī)缀踅涞袅怂瘧杏X的習慣。因為做乒乓的“狗仔隊”,我對自己的拍攝技術、技巧的要求也日益增強,從而結識了不少有攝影愛好的爸媽,現(xiàn)在我還是一網站親子攝影版塊的管理員。因為學烘焙,我才發(fā)現(xiàn)自己的動手能力、創(chuàng)造能力也不賴。還有,如果不是因為和乒乓一起閱讀,我也不會又交到了這么多有共同興趣的朋友,更也不會發(fā)現(xiàn)這世上有那么多經典的繪本。
總之,因為有了乒乓,我和孩子爸爸一起經歷我們兒時不曾經歷的事物,做我們兒時不曾做過的游戲,玩兒我們兒時不曾玩兒過的玩具,讀我們兒時不曾讀過的童書……就像是無形間生命又給了我們一次做小孩的機會,讓我們重新成長。還有什么,比這些生活之路上的驚喜更珍貴的呢?
從純理論派到理論加實踐
陳忻:留美兒童心理學博士
兒子:大寶,6歲,小寶,5歲
懷大寶的時候我已經博士畢業(yè)在工作了,我當時對養(yǎng)孩子信心滿滿。想啊,在兒童心理學這個領域學習研究這么多年,觀察過、測試過多少孩子啊,對付自家一個孩子應該還是綽綽有余的吧。大寶生下來第一天和我一起呆在產房,突然哭了。除了出生時的啼哭,這是大寶第二次哭。我當時頭腦一片空白,手忙腳亂地按鈴,叫護士進來。護士檢查了尿布,說有可能餓了,然后指導我喂奶。當時我自己都覺得很可笑,我博士論文的主題就是研究嬰幼兒的哭聲,聽了多少形形的哭聲,臨到自己,反而慌了。
我講這個故事,是想說,做父母這件事,單靠理論遠遠不夠,需要親身實踐、體驗和領悟(話雖簡單,但對于充分相信理論的力量的我來說,只有親身體會了,才能領悟)。所以,我自己做了媽媽以后,發(fā)生的一個重大轉變就是真切認識到理論和實踐的距離。
兒童心理學研究的是人發(fā)展的共性,而每個孩子都是具體的個體,可以說每個孩子的發(fā)展都不一樣,當然,這個不一樣不是無限的,所以兒童心理學給了一個大致的范圍。我們不僅需要了解共性,更需要了解孩子的個性。做了媽媽后,我更能體會個體的差異了。大寶和二寶,他們性別相同,卻個性迥異,簡直是“白天和黑夜”的差別。
正因為我深切體會了兩個孩子的巨大差異,我便能更加理解其他的父母了。我參加了一個媽媽互助論壇,上面有100多個媽媽,我常常和他們討論育兒問題。有孩子之前,我比較“硬”,有時會很直接認為“這位家長哪沒有做好,做得不對”,但實際上孩子的差別實在很大,單憑父母的提問或描述,就對他們的教養(yǎng)方式做判斷、下結論,有失公允,現(xiàn)在的我在理論面前,在孩子面前,在家長面前更“柔和”了,這也是我的改變和成長吧。
我的心靈蛻變
球球媽:媒體工作者
兒子:2歲4個月
在講我自己的變化前, 先說一個故事。那天,我和球球爸在兒童攝影店為球球的2周歲生日照選片,與我們背對背的另一組家庭在選寶寶百日照。當時,那位爸爸和工作人員起了爭執(zhí),聲音很大,引得寶寶大哭起來,抱著寶寶的媽媽只是拍了拍寶寶,面無表情,一聲不響。
我有點不滿地多看了那位媽媽一眼:呀,這個媽媽好漂亮、身材真好,完全看不出才生完孩子。后來,爸爸去付錢了,松了口氣的工作人員開始跟媽媽聊天:“你家寶寶誰帶著呀?”“他爸爸。”漂亮媽媽答,當然從她那么濃的妝也能看出不常帶寶寶。然后,漂亮媽媽自顧自地說起來:“唉,女人生孩子也真不是什么好事,樣貌、身材和健康都會受影響,還容易心理抑郁?!?/p>
這句話一下子就把我拉回自己休產假的那四個月。說實話,當時我似乎就有輕微的產后抑郁。我常???,因為帶孩子心里沒底,很不安,壓力大得每天都睡不好,很煩躁;老公長期在外地工作,缺少溝通,很委屈;媽媽很挑剔,婆婆很偏心……心里滋生了諸多的負面情緒,它們就如千絲萬縷般的把我裹在一個繭里,我只想咬破厚厚的繭,逃離寶寶,逃離“媽媽”這個身份。
直到有一天,我接到一個久違了的朋友的電話。她是來向我祝賀的,卻被我拉著倒苦水,煲了近2個鐘頭的電話粥。說完之后,我頓時覺得心里輕松了不少。我突然發(fā)現(xiàn):為什么我不早點向好朋友傾訴呢?盡管問題沒有解決,至少說出來會好受點呀!
因為這個契機,我不僅開始關注寶寶,還照顧自己的心理狀況。我暗示自己,要努力釋放掉負面情緒。我嘗試用各種辦法來排解,比如請朋友來家里做客,聊聊天;向婆婆或者媽媽請假,自己出去逛逛街;擠出半個小時,看看書,逛逛論壇,看看片子……后來跟一些媽媽們聊天,發(fā)現(xiàn)有些媽媽也像我一樣有過掙扎,有的媽媽甚至在坐月子時,不顧身體的虛弱,銷假上班,通過這種方式來釋放不快,平衡心態(tài)??磥泶蠹叶加羞^這樣的經歷,我也就變得釋然了。
四個月后,寶寶的生活漸漸規(guī)律,我的身體也基本恢復,心理危機大致解除。每天,我除了盡心照顧寶寶,還多多留意寶寶身上有趣的細節(jié)、積極的變化等,把這些正面的生活片段像放電影一樣不斷在腦海中播放;然后向老公描述,向周圍的人訴說。我也會告訴其他媽媽一些我的經驗,分享我的苦與樂,總之,我這個80后媽媽在一步步地走向正軌。
以前還想逃離“媽媽”這一身份的我,現(xiàn)在卻很感謝寶寶帶給我的幸福;以前還對老人有不滿的我,現(xiàn)在也對老人很感恩。為什么變化這么大?全都因為思維方式的轉變,心理的調整。問題就擺在那,就看你自己怎么想。
我還想說,我們這些80后,在有孩子前沒經歷過生活上的種種難題,只有親身經歷了,才懂得其實也沒什么,人才一步步地成熟起來,才真的長大了。這些話也是我想告訴那位化著濃妝的漂亮媽媽的,希望她能看到這篇小文,卸下艷麗的面具,學會付出,不僅為寶寶,也是為自己。
因為寶寶,學會分享
昊昊媽:故事媽媽義工
兒子:昊昊,7歲(待確認)
小時候的我,是個內向的孩子,不愛在人前說話、表現(xiàn),及至長大成人,除了必須的演講、報告外,我依舊對于當眾說話顯得不自在,更別提和別人扎堆在一起,分享我的心得了。
所有的轉變始于昊昊的出生。我先是看了育兒方面的書籍,了解到親子閱讀的重要性,于是開始大量接觸童書。那真是一個美好的世界,我和昊昊一本接著一本讀,流連忘返,樂此不疲。我們不但享受著故事的精彩,也享受著親密的相處時光。
慢慢地,昊昊上了幼兒園,我們一起閱讀的書也越來越多。 就在我和昊昊繼續(xù)享受這些故事的同時,偶然間我接觸到了一個詞——“故事媽媽”,就是指走出家門給更多的孩子講故事的媽媽義工。哎呀,當時就覺得,這么多的好故事,要是能讓更多的孩子聽到該有多好?就這樣,做“故事媽媽”的念頭在我心里萌發(fā)。
在一個適當的機會,我鼓起勇氣向昊昊幼兒園的老師提出,能否在不影響教學的前提下,每周去幼兒園給昊昊班上的孩子講故事。沒想到老師欣然答應,并且積極配合。現(xiàn)在回想起來,第一次走進教室時的忐忑心情依然歷歷在目。孩子們會喜歡我講故事嗎?會不會忘詞講錯?會不會冷場?會不會吵吵鬧鬧的,沒人聽?會不會被他們轟出教室呀?然而,一旦我站在教室里,拿出書,開始講時,一切問題都沒有了。孩子們清澈的眼睛緊盯著畫面,情緒跟著故事情節(jié)起伏,熱情地回應,不摻一絲假的贊美,一切都很美好,我只是起了個頭,孩子們便引導著我繼續(xù)向前。
我好像變了個人,“回轉”成了一個孩子,不怕出丑也不考慮太多,或念或演,和孩子們一起盡情享受著故事。我告訴自己,天哪,做一群孩子的“故事媽媽”原來是這么快樂,讓人上癮。
自此以后,從一個班開始,有時兩三個班,我做了昊昊幼兒園的第一位“故事媽媽”。后來園方也積極響應,成立了一支“故事媽媽”隊伍,讓每個班的孩子都有故事聽。我也在園方的邀請下,為家長做閱讀講座,推廣親子閱讀。奇怪的是,原本內向的我在家長們面前也能應答自如。我想,這是因為孩子和閱讀都是我最愛的緣故吧。
昊昊從幼兒園畢業(yè)后,我又從幼兒園走向了校外。去給民工子弟學校的孩子講故事,去社區(qū)活動中心講故事,去培訓青年志愿者以便有更多的人給孩子講故事。現(xiàn)在,我還把自己封閉的書齋變成了對外的圖書館,讓更多的孩子可以用比較少的錢就能讀到更多的好書。
一切的轉變似乎都順理成章,但出發(fā)的原點、向前的動力,始終在孩子。在昊昊眼里,媽媽是最會講故事的人。為此我很自豪。真是謝謝他,帶領著我打開了一片新天地。也謝謝那些聽我講過故事的孩子們,是他們讓我能時時“回轉”,像個孩子,心無旁騖,努力向前。
1. 我的記憶力發(fā)生了重大變化。記性好,凡是孩子的事都記得住,記性差,凡不是孩子的事都忘了?!獙殐簨?/p>
2.以前我的網名叫蘇菲、小蝶、一個人的旅行、淺淺的微笑,現(xiàn)在統(tǒng)一為石頭媽?!^媽
3.做媽媽之前,太把自己當回事;做了媽媽后,太把自己不當回事。——芝麻哥的媽
4.以前去參加朋友、同事的婚禮,都是一個勁地流口水羨慕,恨自己嫁早了;現(xiàn)在,什么白紗、香檳塔、微電影的都是浮云,我只關心20年后兒子結一場婚要花多少銀子。
——早早媽
5.有句話好像是這么說的,一個男人只有在有了孩子以后才由男孩變成男人。這句話,在我身上得到了充分體現(xiàn)?!晃恍聲x奶爸
6.開始不那么清高了,開始考慮如何多賺錢,為了寶寶改善生活環(huán)境。工作不再僅僅是興趣,還要考慮經濟收益?!悆簨?/p>