媒介的發(fā)展方向精選(九篇)

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第1篇：媒介的發(fā)展方向范文

    1、媒介融合帶給當(dāng)代媒體環(huán)境的改變

    1.1新聞表達(dá)由過去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、直播報(bào)道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補(bǔ)電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內(nèi)容。新聞?dòng)浾卟粌H要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應(yīng)事實(shí)。

    1.2新聞采集、編輯合作化。我們對新聞采集、編輯工作模式進(jìn)行創(chuàng)新的前提是媒介融合,其合作快速改變?nèi)缃衩襟w界的形式。從新聞?lì)}材的采集這個(gè)角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統(tǒng)的新聞采集方式使對新聞進(jìn)行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團(tuán)隊(duì)合作模式進(jìn)行結(jié)合實(shí)現(xiàn)新聞的采集。有了媒介融合,新聞?lì)}材可以互相分享,各個(gè)媒體之間進(jìn)行分工合作,這就為團(tuán)隊(duì)合作方式的新聞采集的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ),我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來說,在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優(yōu)勢,媒介融合下的電視新聞傳輸內(nèi)容頗為全面,新聞?lì)}材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。

    1.3新聞?lì)}材無盡化。隨著媒體生態(tài)環(huán)境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞?lì)}材必然要向無盡化方向發(fā)展。多種媒介展現(xiàn)出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質(zhì)媒體及電視媒體了,而是形成了一個(gè)擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網(wǎng)站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統(tǒng)媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時(shí),全媒體以它多種表現(xiàn)方式的綜合應(yīng)用特點(diǎn)給新聞傳輸帶來了無盡的可能,這也照應(yīng)著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞?lì)}材無盡化的這一趨勢。有了融合,新聞傳播一來是將信息對傳播途徑的過分依賴進(jìn)行了解體,二來是將新聞傳播的現(xiàn)有局勢進(jìn)行了改變,這就基本客服了新聞?lì)}材的緊缺性。同時(shí),新媒體技術(shù)的應(yīng)用加快了全球范圍內(nèi)的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞?lì)}材體現(xiàn)出無盡化的特征是需要我們認(rèn)可通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)通訊等技術(shù)對各類媒體的有關(guān)新聞進(jìn)行快速的查閱瀏覽。

    1.4接收終端變?yōu)殡娔X、手機(jī)等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn),傳媒生態(tài)環(huán)境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當(dāng)我們以電視為接收新聞的主渠道時(shí),它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機(jī)媒介,小型化、可移動(dòng)、易攜帶、能互動(dòng)等優(yōu)勢,不受身份、時(shí)間、空間等條件限制都是最好的體現(xiàn),無論受眾在何時(shí)何地,都可以了解信息,發(fā)表看法。

    2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展方向

    2.1加強(qiáng)信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來源的無盡化雖說解決了題材來源少這一問題,但是新聞的傳播面對大量的信息,對信息的篩選、應(yīng)用就需好好把關(guān)。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強(qiáng)信息組合。當(dāng)各媒體在面對大量的新聞信息時(shí),隨之帶來了新聞播放速度的及時(shí)性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),我們收到了數(shù)不勝數(shù)的新聞信息,從長遠(yuǎn)的角度來看,我們應(yīng)該更好的對信息進(jìn)行篩選組合,推進(jìn)電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對新聞信息的篩選、應(yīng)用及組合是有要求的,你要順應(yīng)新聞傳播信息化的發(fā)展方向來改進(jìn)信息資源的建設(shè),只有通過將零散的新聞信息進(jìn)行組合應(yīng)用,才能形成一個(gè)具有相應(yīng)規(guī)模、相應(yīng)時(shí)間的整體報(bào)道。這就是信息多樣化時(shí)信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價(jià)值整個(gè)過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運(yùn)用,來增強(qiáng)新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。

    2.2科學(xué)評估電視新聞的傳播效果。有了媒介融合,新聞傳播就能清晰的顯現(xiàn)出科學(xué)地評估傳播效力的趨勢。如果說節(jié)目是電視新聞臺的肉體,那么新聞就是它的靈魂。在媒介融合背景下電視新聞的傳播效力就會(huì)最大程度的提高。要使電視新聞得以高效的傳播,媒體逐步走向歷史的巔峰,我們就應(yīng)該針對媒體的優(yōu)勢進(jìn)行相應(yīng)的改善和提高,同時(shí)也要對電視新聞傳播展開客觀性、科學(xué)性的評估。

第2篇：媒介的發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞:條形碼;傳播;傳播媒介

1條形碼的名稱與類型

條形碼又叫條碼，是將寬度不等的多個(gè)黑條和空白，按照一定的編碼排列，傳達(dá)一定的信息。條形碼起源于上個(gè)世紀(jì)40年代，條形碼技術(shù)具備錄入數(shù)據(jù)便捷、精準(zhǔn)度高、制作成本低等應(yīng)用性強(qiáng)的特征，廣泛應(yīng)用于我們商業(yè)、工業(yè)、物流等各個(gè)領(lǐng)域。1948年，傳播學(xué)四大奠基人之一的哈羅德•拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文提出了傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即:誰(who)、說什么(what)、通過什么渠道(inwhichchannel)、對誰(towhom)說、取得什么效果(withwhateffect)。條形碼就是傳播過程中的渠道，是在現(xiàn)代社會(huì)背景下傳播媒介發(fā)展的結(jié)果，體現(xiàn)了媒介被賦予時(shí)代的意義。根據(jù)條碼編碼方式的不同，現(xiàn)在常用的條形碼分為一維碼和二維碼兩種。一維條碼即指條碼條和空的排列規(guī)則，一維條形碼制作簡單，結(jié)構(gòu)單一，遞出來數(shù)字、字母等有限的信息。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的要求日益增加，二維碼應(yīng)運(yùn)而生。二維碼是一種比一維碼更高級的條碼格式。其突破一維碼只能在一個(gè)方向上表達(dá)信息，在水平和垂直方向都可以存儲(chǔ)信息。二維碼能存儲(chǔ)漢字、數(shù)字和圖片等信息，因此二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域要更廣。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，人類在條形碼的功能性上精心設(shè)計(jì)，在信息傳遞量，安全系數(shù)上都有了重大的突破，但是在對二維碼的藝術(shù)設(shè)計(jì)層面的設(shè)計(jì)研究還是極為缺乏的。近幾年，隨著中國科技的發(fā)展和市場的需求，中國市場出現(xiàn)了三維碼，深圳大學(xué)光電子學(xué)研究所所研究的三維碼具有更大的信息容量、相同的識別便易性和較好的安全性以及較好的美觀性。他們把色彩引用到條形碼的設(shè)計(jì)之中，在條形碼里加入視覺直接識別的圖案元素，讓受眾一眼就能認(rèn)出編碼對應(yīng)的屬性，達(dá)到既美觀又實(shí)用效果。三維碼與傳統(tǒng)二維碼相比，二維碼只有黑白兩色，比較枯燥，無設(shè)計(jì)感和觀賞性;三維碼可以讓人直接通過視覺識別、分辨，三維碼自身就可以起到一定信息傳遞的功能，比二維碼又進(jìn)了一大步，但目前還未廣泛應(yīng)用于市場。

2條形碼在現(xiàn)代信息傳遞的優(yōu)勢

在信息時(shí)代，條形碼已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧楹螚l形碼會(huì)高速發(fā)展，其優(yōu)勢在哪?首先，近幾年中國智能手機(jī)已經(jīng)覆蓋了大部分人群，智能手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚漠a(chǎn)品，條形碼技術(shù)給我國數(shù)量龐大的智能手機(jī)用戶帶來了便捷，其運(yùn)用條形碼識讀設(shè)備和載體實(shí)現(xiàn)信息導(dǎo)航與信息承載，用戶不僅利用條形碼來接受信息，也能使用條形碼來傳遞信息。其次，新媒體的普及與發(fā)展，條形碼的應(yīng)用領(lǐng)域被不斷拓寬。傳統(tǒng)媒介通過條形碼打破傳統(tǒng)媒體的局限性，拓展延伸其傳播的時(shí)空，有效的增加了傳播信息量，同時(shí)也提高了傳播者與受眾的互動(dòng)性。例如微信掃一掃功能，我們除了會(huì)使用它增添好友，此外還可以進(jìn)行線上支付。時(shí)下二維碼與O2O(OnlineToOffline)模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。最后，條形碼在現(xiàn)代信息傳遞中的自身的優(yōu)勢，第一，條形碼靈活、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)便捷。條形碼具有制作成本低，易于制作，且信息可隨載體移動(dòng)?？梢詫⑵溆∷⒃趥鹘y(tǒng)紙媒上傳播，也可以將其應(yīng)用在我們的電子設(shè)備上進(jìn)行傳播。第二，編碼范圍廣，信息量大?？梢园褕D片、聲音、文字、等信息數(shù)字化;第三、具有識別率高，容錯(cuò)能力強(qiáng)。條形碼在一定范圍內(nèi)的破損、玷污所導(dǎo)致的信息缺失，仍然可以根據(jù)完整部分進(jìn)行掃描識別。

3當(dāng)下對條形碼藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的不足

目前我們在國內(nèi)市場上可以看到的條形碼主要是一維碼和二維碼，還有逐漸興起的三維碼。我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下人們對條形碼的藝術(shù)設(shè)計(jì)方面明顯不足，首先在形態(tài)方面，它們大多都是大同小異的條形和方塊構(gòu)造，樣式呆板固定，缺乏個(gè)性與創(chuàng)意。其次在色彩方面，當(dāng)下的條形碼主要采用黑白兩色，色彩比較單一。最后，目前傳播者更加注重的是掃碼之后所獲得的信息，而忽視了條形碼自身可以在視覺上對受眾的吸引力。如果我們能夠把條形碼設(shè)計(jì)成自身就能傳遞信息，且具有一定的視覺吸引力和趣味性，受眾會(huì)更愿意主動(dòng)去讀取和識別我們的條形碼。

4條形碼未來的設(shè)計(jì)與發(fā)展方向

第3篇：媒介的發(fā)展方向范文

大眾化的表現(xiàn)方向應(yīng)與正確的導(dǎo)向協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在市場化的大背景下，冷靜分析，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，開創(chuàng)我國電視紀(jì)錄片發(fā)展新路子才是當(dāng)下最該做的。電視紀(jì)錄片不同于其他電視節(jié)形式，它肩負(fù)著教化與引導(dǎo)主流價(jià)值方向的重任，因此對于電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作應(yīng)更加慎重。本文將一方面分析我國電視紀(jì)錄片發(fā)展所面臨的問題，另一方面探索我國電視紀(jì)錄片的發(fā)展方向，為找到適合其長期發(fā)展的途徑提出建議。

關(guān)鍵詞：我國電視紀(jì)錄片；面臨問題；發(fā)展方向

一、紀(jì)錄片大眾化的背景

（一）大眾文化的興起

中國的大眾文化崛起于20世紀(jì)后半葉。在改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，短短不到20年的時(shí)間里，迅速成長壯大。最終與來自官方的主流文化、來自學(xué)界的精英文化并駕齊驅(qū)，形成三足鼎立的社會(huì)主干性文化形態(tài)。二十世紀(jì)九十年代，大眾傳媒空前發(fā)展，主流意識形態(tài)的統(tǒng)一控制得到了較大緩解，許多民間熱愛文化藝術(shù)的人們開始較為自由地通過一些新型的傳播媒介將體現(xiàn)自我價(jià)值觀念的文化產(chǎn)品推向社會(huì)，而這些思想和文化產(chǎn)品也在不斷地豐富著文化的內(nèi)涵，這樣大眾文化就在中國的這片文化沃土上站穩(wěn)了腳跟。

（二）大眾文化對紀(jì)錄片的影響

為了適應(yīng)大眾文化下的文化環(huán)境，紀(jì)錄片也在面臨轉(zhuǎn)變，然而，當(dāng)紀(jì)錄片脫下其“貴族”的外衣，換上世俗化的新外套時(shí)，它的“純正”血統(tǒng)又成了人們有一個(gè)擔(dān)心的問題，大眾文化下的紀(jì)錄片到底應(yīng)該怎么走下去，走什么樣的改革之路，才能既保留它的精英血統(tǒng)又可以為日益開放的文化環(huán)境下為人所共賞？這對于當(dāng)下電視紀(jì)錄片來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)！

二、紀(jì)錄片大眾化面臨的問題

（一）真實(shí)性上的弱化

真實(shí)性是紀(jì)錄片不可逾越的底線。為了守住這個(gè)底線，“原生態(tài)紀(jì)錄”成為紀(jì)錄片最穩(wěn)妥也是最枯燥的常用手法。為了制作出更好看，更能被觀眾所喜愛的紀(jì)錄片，故事化、情景再現(xiàn)以及特效的加入是目前我國紀(jì)錄片發(fā)展的一個(gè)趨勢，它也在逐漸地打破著這個(gè)業(yè)界遵守多年的規(guī)則。隨著影像傳播樣式的日益豐富，flas、數(shù)碼特技、電影化的演員扮演、舞臺演出、笑話、黑色幽默等等，都紛紛在紀(jì)錄片中登場。也是在這個(gè)時(shí)候，紀(jì)錄片的真實(shí)性開始出現(xiàn)了弱化的趨勢。

在一項(xiàng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有49.5%的公眾認(rèn)為，把紀(jì)錄片拍的像“大片”一樣，加入真實(shí)再現(xiàn)、動(dòng)畫技術(shù)等手段，令片子更有吸引力，并且能把小眾化的高端產(chǎn)品變成符合大眾收視習(xí)慣的公共產(chǎn)品，使紀(jì)錄片平民化。但也有36.0%的人覺得為了迎合觀眾的口味而使得紀(jì)錄片丟掉原先自己的真實(shí)性原則是可怕的，它不僅降低了紀(jì)錄片的文化屬性，會(huì)促使大眾的品味流于表象，嚴(yán)重者甚至影響社會(huì)整個(gè)主流價(jià)值體系。

（二）人文關(guān)懷的缺失

1. 題材狹隘導(dǎo)致“人文精神”的失落

紀(jì)錄片的發(fā)展向著“大片”的時(shí)代邁進(jìn)，不是制作浩大的人文歷史片就是偏向于商業(yè)性的類型大片。如央視2套的《商道》，就集中記錄了大量的成功的企業(yè)家，專注于介紹他們的生活經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)歷程，這部紀(jì)錄片的制作角度，多半不涉及現(xiàn)實(shí)生活中他們所臨挫折、困惑和在他們積極拼搏的背后是否也有我們平常人的掙扎和痛苦，而是一味的講述著他們的輝煌與成功。貼近生活并不是一味強(qiáng)調(diào)其不幸和悲慘，而是在平庸和困苦中體現(xiàn)不屈和向上的精神追求。

2. 角度雷同，創(chuàng)作單一，致使“人文精神”的簡單化

中國電視紀(jì)錄片己經(jīng)走過了20多年路程，創(chuàng)作理念己經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從最初的音配畫，到上個(gè)世紀(jì)90年代的紀(jì)實(shí)熱，再到21世紀(jì)日益流行起來的的“大片”風(fēng)尚，都對中國電視紀(jì)錄片的整體面貌和風(fēng)格產(chǎn)生了很大影響。而對于我們在電視紀(jì)錄片來說，拍攝中應(yīng)遵循的根本原則是形式應(yīng)服從于內(nèi)容，它不能獨(dú)立于內(nèi)容之外。

三、紀(jì)錄片大眾化的發(fā)展方向

（一）借力新興媒介，促進(jìn)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

以網(wǎng)絡(luò)及IPTV為代表的新媒體較好地契合了傳統(tǒng)受眾觀下的紀(jì)錄片的氣質(zhì)，高端、小眾人群在個(gè)性化的時(shí)間中可以自由地收看自己感興趣的節(jié)目。這就在一定程度上拓寬了受眾領(lǐng)域。新媒體傳播環(huán)境已催生了諸如微電影等新的媒介形態(tài)，紀(jì)錄片界也應(yīng)該從中看到機(jī)遇，對新生的媒介形態(tài)給與足夠的重視，積極介入“微紀(jì)錄”的生產(chǎn)和傳播，在新的傳播語境下，及時(shí)獲得發(fā)言權(quán)，在傳統(tǒng)紀(jì)錄片形態(tài)與新紀(jì)錄形態(tài)之間實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)和雙贏的發(fā)展格局。

（二）合理運(yùn)用多元化表現(xiàn)手法，兼顧真實(shí)和藝術(shù)

首先，紀(jì)實(shí)與“再現(xiàn)”的比例適當(dāng)，在同一部作品中應(yīng)以紀(jì)實(shí)拍攝的內(nèi)容為主，“再現(xiàn)”為輔。歷史題材紀(jì)錄片盡量發(fā)揮文物、文獻(xiàn)、遺址、實(shí)物的佐證作用，情景再現(xiàn)只能起輔助說明作用。其次，形式要適當(dāng)，不同的題材、不同的節(jié)目形式可以采取不同的“情景再現(xiàn)”的形式。對于情景再現(xiàn)的部分可以用字幕解說詞來說明本段是“情景再現(xiàn)”，“故事片資料”等，從而保證作品的真實(shí)性。最后，把握宜虛不宜實(shí)的原則。情景再現(xiàn)的場景不能表現(xiàn)得太實(shí)，用虛化的方式既可以展現(xiàn)創(chuàng)作者所要表達(dá)的畫面場景。

（三）提升紀(jì)錄片內(nèi)涵，注重人文關(guān)懷

1. 注重選材，人性拍攝

有獨(dú)特個(gè)性題材，往往最能吊起觀眾的胃口，吸引觀眾的興趣，而在這一過程中，挖掘人物和事跡的豐富內(nèi)涵就絕對不容忽視。要拍攝社會(huì)真正需要的，能夠達(dá)到精神共鳴的，來反映深刻的社會(huì)問題，引起人們的反思。要發(fā)掘人物行為動(dòng)作語言的背后所隱藏的情感訴求和社會(huì)心理，這就是題材的普遍性。

2. 積極創(chuàng)新，注重細(xì)節(jié)

在選題上開拓新的記錄領(lǐng)域；在拍攝上大膽立意拍攝角度，開創(chuàng)拍攝手法；制作上，合理運(yùn)用各種手法，是影片更具表現(xiàn)力和感染力。細(xì)節(jié)雖然細(xì)微，但它都能細(xì)膩、具體、生動(dòng)地表現(xiàn)作品的主題，增強(qiáng)作品的感染力。能夠充分地突出人物性格，展示人物的情感和內(nèi)心世界。在紀(jì)錄片中，亮點(diǎn)是不可缺少的元素，認(rèn)真地捕捉細(xì)節(jié)、合理地安排細(xì)節(jié)，對做好紀(jì)錄片至關(guān)重要。

結(jié)論

紀(jì)錄片在電視片中占有相當(dāng)重要的位置，盡管目前我國的電視紀(jì)錄片還存在著或多或少的問題，但面對廣闊的市場環(huán)境和日益完善的文化環(huán)境，我們有理由相信我國的電視紀(jì)錄片有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。如今的紀(jì)錄片市場相比從前已經(jīng)明顯注入了活力，在大眾化的文化背景下，我們的紀(jì)錄片所面臨的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，相信通過各個(gè)方面的努力，我們的紀(jì)錄片市場可以長足的活躍在電視節(jié)目中，并繼續(xù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢地位引領(lǐng)文化的正確方向，為社會(huì)主義文化的繁榮發(fā)展發(fā)揮重要的作用。（作者單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]黎亞輝，紀(jì)錄片創(chuàng)作中的敘述與表述[J].采 寫 編，2005，（3）.

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[3]吳曉東，爭相變臉的紀(jì)錄片離大片還有多遠(yuǎn)中青在線[N].中國青年報(bào)，2009-06-18

第4篇：媒介的發(fā)展方向范文

3G時(shí)代的媒介特點(diǎn)

一是多樣性。3G時(shí)代的媒介種類極其豐富,從報(bào)紙、廣播、電視、雜志到互聯(lián)網(wǎng)再到手機(jī),此外還有一些非主流的媒介宣傳平臺,如車身廣告、樓宇電視等,它們各有優(yōu)勢,但只有通過科學(xué)的資源整合才能發(fā)揮最佳的媒體效應(yīng)。

二是融合性。在技術(shù)支持下,不同媒介之間相互交融,從而形成一種共同發(fā)展的態(tài)勢,如20世紀(jì)90年代的報(bào)刊雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合,再到如今電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)三大產(chǎn)業(yè)的融合?？傊?各種不同的媒介功能可以集中到一個(gè)媒體中,一個(gè)媒體也可以同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)傳媒功能的傳遞。

三是便捷性。各種技術(shù)手段的飛速發(fā)展及其相互融合,必將使公眾獲取資訊的平臺與渠道更加便捷,可選擇的信息與節(jié)目也越來越豐富。如網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到豐富的電視節(jié)目,3G手機(jī)用戶可以直接從手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁和新聞,DAB多媒體數(shù)字手機(jī)廣播則可以讓我們在收聽廣播的同時(shí)收看視頻。人們可以通過身邊的任意一種媒介載體,隨時(shí)隨地獲得自己想要的資訊。

廣播媒介的優(yōu)勢

廣播歷史悠久,和其他媒介相比,廣播是一個(gè)“老”媒介。美國廣播業(yè)從1922年第一家商業(yè)廣播電臺開播至今,已成為一個(gè)能容納各種新技術(shù)手段與廣播形式的產(chǎn)業(yè),絕大多數(shù)美國人的家里、汽車?yán)?、辦公室里都有收音機(jī)。在悠久的發(fā)展歷程中,廣播業(yè)也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經(jīng)驗(yàn)。

廣播屬于大眾傳媒,覆蓋面廣,具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。盡管電視及其他新媒體日益普及,但隨著許多極具針對性的特色廣播的開播,廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導(dǎo)工作的工具。尤其是在網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)尚未全面覆蓋的廣大農(nóng)村,廣播也和電視一樣,對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育和文化生活發(fā)揮著重要的影響?？梢?巨大的聽眾規(guī)模勢必會(huì)給廣播業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。

廣播的終端接收器體積小,與其他媒介相比具有明顯的可流動(dòng)接收的優(yōu)越性,所以隨身攜帶及收聽都很方便。據(jù)調(diào)查顯示,每月我國有8000萬左右的居民經(jīng)常在車中收聽廣播。特別是在自然災(zāi)害和突發(fā)事件到來時(shí),廣播的不可替代性就愈加明顯,它能讓公眾在最短的時(shí)間內(nèi)不受場地及媒介載體的限制獲取最有用的信息,并指導(dǎo)人們處理突發(fā)事件。

3G對廣播業(yè)的影響和沖擊

3G具備便捷、多樣、互動(dòng)等優(yōu)勢,它代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向。進(jìn)入3G時(shí)代后,新媒體將會(huì)加速發(fā)展,而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向手機(jī)媒體靠近。為了謀求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),廣播必然積極地向手機(jī)媒體靠攏,一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用3G技術(shù),另一方面整個(gè)廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結(jié)合,將極大地方便用戶的使用,用戶除了能夠通過手機(jī)實(shí)時(shí)收聽廣播,也可以下載或點(diǎn)播已經(jīng)播放的廣播節(jié)目,不僅滿足了用戶對信息需求的個(gè)性化要求,也滿足了用戶的休閑娛樂及根據(jù)需要獲得資訊的需求。

目前我國省級以上廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70%,而廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、接受等各個(gè)環(huán)節(jié)都在進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化改造。但手機(jī)廣播也是一項(xiàng)跨行業(yè)與跨媒體的融合型業(yè)務(wù),因此手機(jī)與廣播的聯(lián)姻過程必然會(huì)有波折,如對廣播與電信誰來主導(dǎo)的爭議,在一定程度上阻礙了手機(jī)廣播的發(fā)展。但是可以肯定的是,隨著3G的穩(wěn)步推進(jìn)、3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及廣電總局對手機(jī)廣播的全力推進(jìn),未來手機(jī)廣播業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

與此同時(shí),3G也給廣播業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。首先,廣播是線性傳播,這使得廣播節(jié)目只能順序收聽,其非實(shí)體特點(diǎn)又使得用戶無法觸摸而只能聽到它。其次,廣播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,廣播單位的收入渠道相對單一,主要依靠廣告收入作為其主要的收入來源,所以對非廣告的其他資源的開發(fā)利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,造成廣播產(chǎn)業(yè)鏈尚未得到有效開發(fā),限制了廣播業(yè)的收入擴(kuò)張與規(guī)模擴(kuò)張。再次,廣播業(yè)的市場化還不成形,我國的大多數(shù)廣播電臺都是自制自播的直播形式,還很少從市場上購買廣播節(jié)目播放,這樣造成了廣播業(yè)的人才、資本等不能得到合理流動(dòng)。

同時(shí),廣播業(yè)面臨著其他媒體的巨大壓力?？萍歼M(jìn)步帶來的新的媒介形式給人們的生活帶來了極大的變化,比如在地鐵公交上的車載電視的大量使用就給廣播業(yè)帶來了巨大沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具備的信息量巨大、互動(dòng)性超強(qiáng)、多媒體融合的特點(diǎn)更是吸引了大批受眾,而現(xiàn)在手機(jī)的便攜與價(jià)格低廉更是多方面滿足了廣大消費(fèi)者的需求。

3G時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

雖然在新媒體的沖擊下廣播業(yè)的發(fā)展面臨著重重困境,但是廣播業(yè)自身的生命力又讓它能夠找到適合自己的發(fā)展方向。廣播業(yè)不會(huì)衰退的因素表現(xiàn)在,當(dāng)電視奪走大批受眾之后,廣播仍然無處不在;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)乃至手機(jī)興盛的時(shí)候,廣播仍然生命力旺盛。至2008年,我國廣播業(yè)保持了連續(xù)七年的增長,顯示出了這個(gè)以聲音為媒體的生命力。同時(shí),廣播的特性讓受眾可以一邊做事一邊收聽,也可以讓人細(xì)細(xì)品味,這就為廣播挽留了大批聽眾。相對便宜的廣告價(jià)格也讓廣播成為廣告客戶的首選。

手機(jī)的出現(xiàn)迎合了大眾的需要,在這種情況下,廣播就需要更具個(gè)性化,以滿足個(gè)性化的聽眾。相對于大眾,個(gè)性化的聽眾畢竟為少數(shù),所以廣播就需要對市場有進(jìn)一步的細(xì)分,滿足小眾化,以爭取更多的聽眾,在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)廣播業(yè)的大眾化。目前手機(jī)仍然被人們視為消遣娛樂的工具和工作學(xué)習(xí)之余的休閑品,不會(huì)將大量時(shí)間花費(fèi)在其上,所以廣播融入手機(jī)需要其節(jié)目體現(xiàn)出短小精干的特性。這種短小而深刻的節(jié)目,讓傳輸更加便捷,也能夠有效緩解現(xiàn)代受眾的壓力,滿足聽眾需求,從而為廣播業(yè)的發(fā)展拓寬道路。

第5篇：媒介的發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞：微博 網(wǎng)絡(luò)媒體 危機(jī) 信息傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)下最迅捷的信息傳播方式自然是網(wǎng)絡(luò)傳播。傳播學(xué)大師麥克盧漢說過："每種新媒介的出現(xiàn)都開創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式。"近年來，網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速發(fā)展也讓網(wǎng)絡(luò)傳播成為繼廣播、報(bào)紙、電視之后的第四大傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播而今的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可小覷，當(dāng)人們在欣喜這種傳播方式逐漸取代傳統(tǒng)的傳播方式的時(shí)候，一系列的社會(huì)問題隨之產(chǎn)生。

以微博為例，2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個(gè)叫“微博”的世界。2010年，國內(nèi)微博已迎來了春天，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。從微博發(fā)展的迅猛態(tài)勢，我們不難看出，在國內(nèi)，幾乎已經(jīng)出現(xiàn)人人玩轉(zhuǎn)微博的現(xiàn)象。微博發(fā)展為何能如此迅猛？微博時(shí)代的到來到底給社會(huì)帶來了什么？已然成為現(xiàn)在眾多專家學(xué)者關(guān)注的一個(gè)問題。

在不少人眼中，微博時(shí)代的到來確實(shí)使人們之間的溝通交流以及信息的傳播方便和迅捷了很多。它改變了以往只是由專門的新聞媒體和新聞從業(yè)人員進(jìn)行新聞信息傳播的方式，使中國社會(huì)步入了全民化信息傳播的時(shí)代。“在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上?！钡拇_，微博客的出現(xiàn)，讓每一個(gè)“小我”都有了展示自己的舞臺，引領(lǐng)大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)式增長。然而，也正因如此，才使得現(xiàn)而今一系列的微博時(shí)代的危機(jī)不斷爆發(fā)。從近來發(fā)生的一系列典型行事件，我們不難看出微博引發(fā)的危機(jī)有一下幾種：

一、微博時(shí)代的信任危機(jī)。微博時(shí)代引發(fā)的信任危機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下熱議的話題了，一系列的“網(wǎng)絡(luò)自殺秀”以及新聞失實(shí)性的傳播，已使越來越多的人失去了對信息真實(shí)性的信任，這使我們的社會(huì)缺乏信任感，失真性的信息一再的出現(xiàn)，會(huì)使人們同情心和好奇心變得疲乏。當(dāng)然，我們不得不將此歸咎于微博本身這種全民化信息傳播方式，大多數(shù)信息者本身并不具有專業(yè)的新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)并抱著一種吸引大眾眼球的心態(tài)，忽略了太多新聞和信息傳播的道德規(guī)范。況且，微博實(shí)行匿名制，使得信息者更加肆無忌憚了。如此發(fā)展下去，網(wǎng)絡(luò)的信任危機(jī)必然會(huì)引起社會(huì)信任危機(jī)。

二、微博時(shí)代的危機(jī)公關(guān)。有了微博之后企業(yè)可以很容易實(shí)現(xiàn)低成本傳播，但一個(gè)新的麻煩也隨之而來，網(wǎng)民已經(jīng)不再僅僅是潛在的消費(fèi)者，還是潛在的批評者和評論員。接連發(fā)生的“中海油子公司溢油”、“7?23動(dòng)車”、“郭美美”等突發(fā)事件，在社會(huì)上造成了很大的影響力，這不得不引起各企業(yè)的對微博的關(guān)注。除了對企業(yè)的影響外，近來在個(gè)地方政府部門發(fā)生的一系列事件，也引起了大眾的關(guān)注。在微博時(shí)代，如何做好危機(jī)公關(guān)？成為現(xiàn)在各企業(yè)，政府高層領(lǐng)導(dǎo)及公關(guān)人員不得不正視的問題。當(dāng)然，此類問題處理好了，企業(yè)本身會(huì)得到網(wǎng)民一致好評并且得到長足的發(fā)展，然而做不好了，該企業(yè)將會(huì)成為萬眾指罵的對象，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)受到嚴(yán)重影響，客觀來講，這種“群起捧之”和“群起抨之”的現(xiàn)象，并不利于企業(yè)間的公平競爭甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的不良發(fā)展。而對于政府而言，面對“一石激起千層浪”的局面和形式，更會(huì)導(dǎo)致政府忽略太多為民辦好事，辦實(shí)事的職責(zé)。

三、微博時(shí)代的暴力危機(jī)。近期來，在微博上再次掀起了一件“暴力”事件，“趙甄罵戰(zhàn)，舒淇被曝艷照”。此次網(wǎng)絡(luò)暴力事件，相關(guān)人士稱是有策劃有預(yù)謀的，但是我們更應(yīng)該關(guān)注的是為何微博這樣一個(gè)給大家提供交流和溝通的平臺，竟然成為了一個(gè)施“暴”的地方，此次事件折射出的問題不得不引起廣大網(wǎng)友的反思。微博本身就是一個(gè)讓大家自由發(fā)表言論的媒介，它應(yīng)該拉近人與人之間的距離，而不是成為大家肆無忌憚宣泄不良情緒繼而引起對他人人身攻擊的工具。如此，微博將會(huì)失去其存在的意義，也許會(huì)有越來越多的人關(guān)閉微博，那么微博的發(fā)展是岌岌可危的。

為了維持以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)這一新媒介信息傳播方式的長足發(fā)展，并且解決由此帶來的一系列的危機(jī)，筆者認(rèn)為應(yīng)該在了解信息傳播的特征及其發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，研究決定出信息傳播的發(fā)展方向。

以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播方式與傳統(tǒng)的傳播方式相比，優(yōu)勢有很多，例如：傳播速度快，方式便捷，成本低，影響范圍廣等等。這些優(yōu)勢是我們支持以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播方式發(fā)展下去的理由。但是從微博危機(jī)來看，我們更需要做的是：

首先，全面提高網(wǎng)民的素質(zhì)，每一個(gè)網(wǎng)民都要嚴(yán)格要求自己，注意自己在網(wǎng)上的言語，不可以一些虛假新聞，夸張言語以及對他人進(jìn)行言語攻擊等；其次，加強(qiáng)“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”，“網(wǎng)上聲譽(yù)管理是一種通關(guān)建設(shè)搜索引擎結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)空間等，消除不利與評價(jià)，以提高當(dāng)事人網(wǎng)上聲譽(yù)的行為。建立網(wǎng)上聲譽(yù)管理的相關(guān)機(jī)制，可以提高網(wǎng)上聲譽(yù)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；最后，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)全民化的形式，如果人人都可以了解以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，那么他們也許對這種新型傳播方式的好奇心會(huì)弱一些，也不會(huì)再利用此來做一些不合常理的事情。微博的發(fā)展也必應(yīng)朝此方向發(fā)展，趨于規(guī)范化，合理化，綠色化。

微博時(shí)代的到來，無疑標(biāo)志著我們傳播技術(shù)的成熟，這是令人可喜的，但是也許唯有真正的將微博時(shí)代的這些危機(jī)扼殺在搖籃中，我們才可以完全放心這樣的信息傳播方式，至于信息傳播將會(huì)隨著時(shí)代的步伐發(fā)展到哪一步，則需要我們的專家學(xué)者去不斷的探索和研究。

參考文獻(xiàn)

【1】胡廣梅 中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所 《淺談微博客時(shí)代的企業(yè)危機(jī)公關(guān)》

第6篇：媒介的發(fā)展方向范文

民族音樂是特定民族人群理解世界和表達(dá)情感的音樂文化形式，它與各民族人民的生產(chǎn)、禮教和生活有著密切聯(lián)系，蘊(yùn)含了各民族的音樂藝術(shù)個(gè)性特點(diǎn)，由各族人民自覺地傳承和弘揚(yáng)。面對面的口授心傳是傳統(tǒng)的民族音樂傳承形式，各族人民在與朋友、同伴和長輩的音樂交流中，受到感染，進(jìn)而通過親自實(shí)踐，掌握音樂的節(jié)奏和韻律，進(jìn)行傳承和傳播。但媒介融合背景下，民族音樂的傳承模式逐漸發(fā)生了改變，音樂傳承不再以人為載體，而是通過手機(jī)、電腦和移動(dòng)設(shè)備等媒介設(shè)備進(jìn)行傳播，人們不再需要面對面的口授心傳，而是使用電腦、手機(jī)、U盤、DVD、VCD等設(shè)備進(jìn)行記錄和整理，這使得民族音樂傳播的覆蓋面更加廣闊，打破了傳統(tǒng)傳承模式的局限性。此外，由于民族音樂多為各族人民在勞作和生活中即興創(chuàng)作和演唱，存在較大的隨意性，靈感過后人們便容易忘記所唱的內(nèi)容和旋律，因此，嚴(yán)重影響了民族音樂的傳承，現(xiàn)代媒體設(shè)備則可以有效改變這種狀況，人們在歌唱時(shí)可以用手機(jī)、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備等便攜式媒介設(shè)備，及時(shí)記錄下來，這使民族音樂的創(chuàng)作在空間和時(shí)間上都取得了更大的自由性和穩(wěn)定性。在這種背景下，民族音樂的傳承必將朝著范圍更廣、內(nèi)容更豐富、風(fēng)格更多變的方向發(fā)展。

二、媒介融合背景下民族音樂審美觀念的發(fā)展變化

由于各族人民的風(fēng)俗習(xí)慣和生活環(huán)境存在較大的差異，因此他們在對音樂的審美上有著各自不同的標(biāo)準(zhǔn)，但在媒介融合背景下，各族人民逐漸接觸到外界信息和音樂藝術(shù)形式，音樂審美觀念逐漸產(chǎn)生了改變。人們通過電視欣賞到更多的音樂作品，通過手機(jī)和電腦了解到來自全世界的音樂知識和理念，藝術(shù)審美觀逐漸改變，開始逐漸吸收其他民族的音樂元素，并對本民族音樂進(jìn)行加工和改編，形成了新的民樂形式，這種新民樂的出現(xiàn)一方面豐富了民族音樂的意蘊(yùn)內(nèi)涵和表達(dá)形式，另一方面也擴(kuò)大了民族聲樂的傳播范圍，增強(qiáng)了民族聲樂的包容性和感染性。例如，無線網(wǎng)絡(luò)普及環(huán)境下，各族人民可以將本民族的音樂錄制成音頻或視頻，進(jìn)而進(jìn)行flas加工，搭配圖片和動(dòng)畫，使之更加生動(dòng)可感，然后上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站，全國甚至全世界人民就可以共同欣賞和分享，這不僅擴(kuò)大了民族音樂的影響力，而且也會(huì)使欣賞視頻的人產(chǎn)生音樂審美上的變化。調(diào)查顯示，目前許多非本民族音樂逐漸進(jìn)入各族人民的生活，并受到人們的喜愛，許多少數(shù)民族歌手認(rèn)為這些新的音樂形式更易于表演，且更受歡迎，例如，哈尼族人民將陜北民歌《擁軍秧歌》用本民族語言演唱，搭配本民族舞蹈，顯得更加生動(dòng)感人；楚雄黎族的左腳調(diào)也在新媒體背景下逐漸引入流行元素，用新的曲調(diào)進(jìn)行翻唱，受到大家的喜愛和傳唱?？梢?，在媒介融合背景下，各族人民受到各種音樂元素的影響，審美觀念也逐漸發(fā)生改變，人們不再向往古樸、自然、原始的傳統(tǒng)音樂審美元素，而更傾向于流行音樂的審美理念。

三、媒介融合背景下民族音樂價(jià)值觀念的發(fā)展

在媒介融合背景下，手機(jī)、電腦、電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)逐漸出現(xiàn)在各族人民生活中，這一方面使各族人民對外界有了更多的了解和認(rèn)識，另一方面也使各民族，尤其是少數(shù)民族的文化受到外界的關(guān)注。例如，當(dāng)前，許多旅游節(jié)目都到少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行采風(fēng)，并介紹當(dāng)?shù)氐奶厣魳肺幕藗冊谟^看節(jié)目時(shí)，就會(huì)對當(dāng)?shù)氐拿褡逡魳愤M(jìn)行了解和關(guān)注。此外，一些電視音樂節(jié)目選拔賽，也為民族音樂提供了展示的舞臺，在《星光大道》《中國好聲音》等節(jié)目中就出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的民族音樂演唱者，這無疑加深了人們對民族音樂的認(rèn)識，提高了民族音樂的價(jià)值。增強(qiáng)了少數(shù)民族人民在音樂藝術(shù)上的自豪感，增強(qiáng)對本民族音樂文化的認(rèn)同感，進(jìn)而自覺繼承和發(fā)揚(yáng)民族音樂。

第7篇：媒介的發(fā)展方向范文

早在上世紀(jì)60年代初，加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出，媒介技術(shù)的許多副產(chǎn)品，可能促使世界變成一個(gè)城市——“這個(gè)星球已經(jīng)結(jié)成一個(gè)城市”，這被公認(rèn)為是“地球村”（Global Village）概念的最早雛形。他論述的“思想的高速公路在當(dāng)代人的頭腦里縱橫交錯(cuò)、密如蛛網(wǎng)……”直接導(dǎo)致后來“信息高速公路”（即互聯(lián)網(wǎng)）一詞的誕生。他還指出，媒介形式具有革命性力量，任何一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)使舊的媒介得到提升。當(dāng)一個(gè)新的媒介出現(xiàn)的時(shí)候，舊的媒介要想求得生存與發(fā)展，就必須和新媒介結(jié)合。這些論斷正在直接或間接影響著當(dāng)今媒介融合的發(fā)展方向。

上世紀(jì)90年代，美國建成世界上第一條信息高速公路。美國傳播學(xué)家尼葛洛龐帝為我們描述了互聯(lián)網(wǎng)編織的超媒體圖景：它能從一種媒介流動(dòng)到另一種媒介；能以不同的方式述說同一件事情；能觸動(dòng)各種不同的人類感官經(jīng)驗(yàn)……然而，預(yù)測未來的最好辦法，就是把它創(chuàng)造出來。天才發(fā)明家史蒂夫·喬布斯推出的iPhone和iPad系列產(chǎn)品徹底改變了人們觀看世界的方式，使得超媒體的應(yīng)用前景豁然開朗。

媒介融合是超媒體時(shí)代的顯著標(biāo)志。目前，對超媒體最簡單、最直觀的描述就是三網(wǎng)融合、三屏合一。未來媒體必然是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，是基于有線或無線移動(dòng)互聯(lián)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)化媒體。全新的視聽感受將提升人的自主性，使得未來的傳播更加自由、開放、互動(dòng)和個(gè)性化，呈現(xiàn)更為人本化的發(fā)展趨勢。

全媒體統(tǒng)籌是超媒體時(shí)代的必然要求。每個(gè)記者都應(yīng)掌握將互聯(lián)網(wǎng)和各種在線信息融入日常工作的本領(lǐng)，并創(chuàng)建經(jīng)常瀏覽的在線信息源收藏夾。未來傳媒人才的形象，將是手持智能手機(jī)、頸挎照相機(jī)、肩扛攝像機(jī)、包揣上網(wǎng)本，不僅能給報(bào)紙、網(wǎng)站寫文稿，也會(huì)在網(wǎng)上發(fā)音視頻、用手機(jī)織“圍脖”、為廣播電視做連線?？傊?，十八般武藝樣樣都拿得起、玩得轉(zhuǎn)。

在超媒體時(shí)代，職業(yè)新聞工作者的作用將愈加重要。其超凡的專業(yè)修養(yǎng)，將幫助他們成為時(shí)代的輿論先鋒，用巧妙的手法，聚合恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容；用卓越的筆鋒，解讀新聞背后的信息，引導(dǎo)受眾分辨真?zhèn)?，判斷良莠。我們要適應(yīng)超媒體時(shí)代的新特點(diǎn)、新要求，努力造就一支立場堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精通、了解國情、熟悉外語、通曉國際規(guī)則的復(fù)合型傳播隊(duì)伍，這對于構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系，不斷增強(qiáng)國際傳播力，提高我國文化軟實(shí)力，具有劃時(shí)代的意義。

第8篇：媒介的發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；應(yīng)用；發(fā)展

中圖分類號：R857.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在應(yīng)用方面得到了非常大的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)的建立讓信息技術(shù)在傳輸方面有了很大的優(yōu)勢。而信息技術(shù)安全的必要性更衍生了信息安全的開發(fā)與設(shè)計(jì)，引領(lǐng)了一個(gè)新的行業(yè)分支

1 關(guān)于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)概述

了解計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展的方向及其應(yīng)用，就首先要對計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念有所了解。在計(jì)算機(jī)信息基礎(chǔ)中，對計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概述為：通過計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲(chǔ)存以及顯示等手段的信息處理稱為計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。信息技術(shù)中，為了實(shí)現(xiàn)信息的傳輸以及人機(jī)對話功能，發(fā)明了能夠進(jìn)行溝通的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)———計(jì)算機(jī)語言。計(jì)算機(jī)語言有很多種，其中基礎(chǔ)機(jī)器語言———匯編語言；基礎(chǔ)編程語言———C 語言；以及面向?qū)ο蟮某绦蛘Z言等等。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)以計(jì)算機(jī)語言作為其傳輸及溝通的媒介，而以計(jì)算機(jī)的操作系統(tǒng)作為其使用與開發(fā)平臺。目前，最為普及的操作系統(tǒng)為Windows 操作系統(tǒng)。文中就以Windows 操作系統(tǒng)為平臺進(jìn)行闡述與探討。

2 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展概況分析

對于目前的計(jì)算機(jī)技術(shù)而言，其應(yīng)用到了多個(gè)方面，在不同領(lǐng)域都有著不同的發(fā)展與優(yōu)勢。隨著人們對計(jì)算機(jī)信息以及其安全性的不斷重視，信息安全的意識隨之提高。為了加強(qiáng)對信息的保密與安全防范措施，數(shù)據(jù)信息加密技術(shù)得以開發(fā)與發(fā)展，通信的保密程度越來越高，信息網(wǎng)絡(luò)化加速，促使數(shù)據(jù)加密技術(shù)更加普遍。目前而言，信息技術(shù)安全措施在軟件方面有很大的發(fā)展，市場上很多種類的殺毒軟件，操作系統(tǒng)自身攜帶的防火墻功能等等。網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)也為此而做出了很大的努力，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的分層設(shè)計(jì)，在不同層都有著不同的安全設(shè)計(jì)規(guī)范。木馬與病毒是信息技術(shù)中安全問題的極大隱患，防入侵技術(shù)就是在這樣的環(huán)境下誕生的。從地域發(fā)展角度來說，我國的計(jì)算機(jī)信息安全研究起步較晚，與國外發(fā)達(dá)國家相比有一定的差距。發(fā)達(dá)國家中，美國早在20世紀(jì)70 年代就開始了對計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的相關(guān)問題以及安全進(jìn)行了研究。最為熟知的是計(jì)算機(jī)的安全評估準(zhǔn)則以及安全協(xié)議等等，從當(dāng)時(shí)的技術(shù)層面上分析，雖然當(dāng)時(shí)的技術(shù)已經(jīng)到了頂峰階段，但是就客觀事實(shí)而言還是存在一定的局限性。隨著計(jì)算機(jī)中央處理器（CPU）運(yùn)算速度的提升，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全的要求也在不斷變化。計(jì)算機(jī)的各項(xiàng)信息技術(shù)都已經(jīng)成為了保證網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵技術(shù)。

3 計(jì)算機(jī)及其信息技術(shù)的發(fā)展方向解析

單從計(jì)算機(jī)的角度分析，其最早的發(fā)展方向?yàn)檐娛掠?jì)算，當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)體積龐大，運(yùn)算速度也有一定的局限性。雖然在當(dāng)時(shí)其運(yùn)算速度已經(jīng)非常驚人，但是與現(xiàn)在相比還是差距很大。隨著科技不斷的進(jìn)步與發(fā)展，大型計(jì)算機(jī)逐步向更高的運(yùn)算速度發(fā)起沖擊，而微型計(jì)算機(jī)也就是現(xiàn)在的微機(jī)，人們手中的臺式機(jī)以及筆記本電腦都屬于微型機(jī)的范疇，這樣的微型機(jī)步入了人們生活的方方面面，信息技術(shù)也因此得到了更大規(guī)模的發(fā)展與演化。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，標(biāo)志著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的爆發(fā)。信息系統(tǒng)成為了一個(gè)龐大的社會(huì)資源，被社會(huì)生活中的人們所依賴。信息的獲取、傳輸、處理以及顯示，都在信息技術(shù)中得以體現(xiàn)，并通過現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把信息系統(tǒng)的資源變得更加簡單、易操作。隨著信息系統(tǒng)的不斷成熟，信息管理也變得更加重要，管理信息系統(tǒng)的概念也隨著出現(xiàn)。管理信息系統(tǒng)是一種通過人為操作，對計(jì)算機(jī)的軟硬件、網(wǎng)絡(luò)通信等設(shè)備進(jìn)行的信息獲取、加工、傳輸、存儲(chǔ)與維護(hù)的方式。這一技術(shù)，在不斷地發(fā)展與應(yīng)用的過程中，逐步成為了企業(yè)信息管理的主要方式。人們熟知的mis 系統(tǒng)就是這樣的原理，通常也被人們稱為計(jì)算機(jī)輔助生產(chǎn)管理系統(tǒng)。

計(jì)算機(jī)的信息技術(shù)，其未來發(fā)展方向在不斷地向企業(yè)與經(jīng)濟(jì)靠攏。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，對于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)也提出了更高的要求，促使其進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，信息技術(shù)在信息的處理方面已經(jīng)有了一定的成效。例如，巨型計(jì)算機(jī)，以高端的超大集成電路為基礎(chǔ)，運(yùn)算速度更高，運(yùn)算能力更強(qiáng)，存儲(chǔ)空間更大，功能更加全面。在當(dāng)前航天、氣象觀測、智能系統(tǒng)等方面都有著極大的需求。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展方向在未來必然是以巨型化，即運(yùn)算功能強(qiáng)大，而并非是體積強(qiáng)大；智能化，處理信息更加方便快捷等方向發(fā)展。

4 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用探究

4.1 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在辦公自動(dòng)化中的應(yīng)用探究

視頻信息處理技術(shù)，視頻信息處理是將視頻格式的文件進(jìn)行壓縮與解壓縮處理，而視頻對話，以及現(xiàn)在企業(yè)中視頻會(huì)議等都是應(yīng)用了視頻的信息處理技術(shù)。從長遠(yuǎn)角度分析，無線視頻信息技術(shù)是未來發(fā)展的方向，也是辦公自動(dòng)化的發(fā)展方向。這樣的信息處理技術(shù)，可以在某種程度上大幅度地節(jié)約溝通的時(shí)間，為更多的人員提供了良好的互動(dòng)與交流的平臺，使交流有了歷史性的改變，更加快捷、方便。

無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與辦公自動(dòng)化信息處理，wifi 技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息通訊成為了辦公領(lǐng)域的新?lián)c(diǎn)。傳統(tǒng)的辦公室辦公模式得到了改變，辦公人員以計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行隨時(shí)隨地的辦公。任何一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)，都成為了靈活的辦公環(huán)境。企業(yè)可以利用這一優(yōu)勢，對辦公自動(dòng)化的無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行開發(fā)與應(yīng)用。

4.2 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在物流中的應(yīng)用探究

現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏以及工作節(jié)奏都非常的快，物流成為了人們在不同地方進(jìn)行物品以及物資轉(zhuǎn)移與運(yùn)輸?shù)囊粋€(gè)非常重要的方式與媒介。而計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在物流行業(yè)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，例如電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)就是通過電子數(shù)據(jù)進(jìn)行對數(shù)據(jù)的控制與管理。條碼技術(shù)，讓貨物的儲(chǔ)備與管理更加的方便與快捷。此外，GPS 定位系統(tǒng)，給物流的路程選擇提供了非常強(qiáng)大的支持。而數(shù)據(jù)采集以及數(shù)據(jù)信息管理，對繁瑣的物流工作帶來了自動(dòng)化、智能化以及信息化的最新改觀。信息技術(shù)作為支撐物流行業(yè)的應(yīng)用與自動(dòng)化發(fā)展，智能化得以充分體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)對于物流工作的管理而言，更加方便快捷，從實(shí)際的操作中也得以更大的發(fā)展。

4.3信息技術(shù)在建筑工程管理中的應(yīng)用

工程建設(shè)的過程中需要核算的部分很多，靠人工來完成這些數(shù)據(jù)的分析與核算，不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，反而容易出錯(cuò)。所以才需要計(jì)算機(jī)信息技術(shù)來完成，將這些數(shù)據(jù)錄入計(jì)算機(jī)，讓計(jì)算機(jī)來進(jìn)行整理、計(jì)算、測算、分析，最后得到的數(shù)據(jù)會(huì)更加的完善和準(zhǔn)確。同時(shí)，目前，信息技術(shù)已經(jīng)可以運(yùn)用在投標(biāo)、施工過程、控制成本等方面，不管是制作標(biāo)書，還是計(jì)算工程量、設(shè)計(jì)圖紙，都要用到計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的收集、整理、核算的功能。不僅如此，管理者還要運(yùn)用信息技術(shù)對施工的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控和管理，嚴(yán)防在施工的過程出現(xiàn)質(zhì)量問題。在工程建設(shè)中，還有一項(xiàng)必不可少的工作，那就是財(cái)務(wù)的管理。所有工作人員的薪資報(bào)表管理、施工人員的出勤情況、財(cái)務(wù)的預(yù)算等等，都需要運(yùn)用到信息技術(shù)。財(cái)務(wù)人員在進(jìn)行財(cái)務(wù)管理的時(shí)候，要對成本進(jìn)行預(yù)算，這就需要在計(jì)算機(jī)上及時(shí)的更新，并且做好備份，方便隨時(shí)對照與查看，這樣才有利于公司資金的合理利用。

5 結(jié)語

從生活角度出發(fā)，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)讓人們的生活更加方便、快捷，從根本上改變了人們生活原有的面貌。從應(yīng)用層面分析，在辦公自動(dòng)化方面、物流及建筑，對于企業(yè)的發(fā)展與全新的企業(yè)管理都有了很大的改變，辦公自動(dòng)化是未來發(fā)展的趨勢，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，尤其是無線網(wǎng)的工作環(huán)境讓這些都成為了可能。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：媒介的發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞：新媒體；實(shí)踐教學(xué)革新；新聞學(xué)專業(yè)

我們處于向多媒體進(jìn)發(fā)的時(shí)期，媒介融合是新媒體時(shí)代的最大特色，所以這個(gè)時(shí)代也可稱為全媒體時(shí)代或媒介融合時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，新媒體技術(shù)快速成熟，以電子化及數(shù)字化為特點(diǎn)的全新媒介使傳媒生態(tài)發(fā)生了顯著的改變，當(dāng)今傳媒發(fā)展的根本方向是媒介融合，而固有的媒體和新媒體融合進(jìn)步，是傳媒界正在面臨的一項(xiàng)深刻及關(guān)鍵的變革。

1新媒體時(shí)代高校新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)存在的不足

1.1教育理念較為傳統(tǒng)，對實(shí)踐教學(xué)部重視

在近幾年高校學(xué)生增加及辦學(xué)規(guī)模擴(kuò)大的情況下，我國的新聞教育領(lǐng)域得到了進(jìn)一步的發(fā)展，到2011年底，教育部備案的新聞傳播專業(yè)本科在校大學(xué)生人數(shù)接近20萬人，教學(xué)部門高達(dá)975個(gè)。很多具有高學(xué)歷的青年老師畢業(yè)于新聞院校并進(jìn)入工作崗位中，沒有經(jīng)過媒體實(shí)踐的鍛煉，不具備豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)及實(shí)踐本領(lǐng)，專業(yè)教學(xué)缺乏實(shí)踐訓(xùn)練。

1.2設(shè)置新聞專業(yè)的課程不能緊跟時(shí)展的需要

首先，固有的新聞教育中，專業(yè)導(dǎo)向是新聞實(shí)務(wù)課程的內(nèi)容指向，以廣播電視、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)等單一媒介介質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，不重視當(dāng)今不同媒體間逐漸融合的總體形勢，缺乏媒介融合的思想。專業(yè)間分業(yè)比較顯著，學(xué)生不具備較好的適應(yīng)能力及跨專業(yè)學(xué)習(xí)的本領(lǐng)。與此同時(shí)，針對不同媒體，對同一種實(shí)務(wù)技能進(jìn)行課程的劃分，也必然會(huì)導(dǎo)致教學(xué)資源的浪費(fèi)及教學(xué)內(nèi)容的重復(fù)。在新媒體階段，這種課程體系所塑造的學(xué)生的專業(yè)本領(lǐng)不能很好的滿足新媒體發(fā)展的需要。另外，在設(shè)置新聞專業(yè)課程時(shí)，或因?yàn)闆]有及時(shí)轉(zhuǎn)變老師的思想，或受有限的專業(yè)實(shí)踐平臺條件的制約，我國很多的高校面臨輕實(shí)踐課程、重理論課程的狀況，實(shí)踐課程很少，導(dǎo)致實(shí)踐教學(xué)僅僅是流于形式，學(xué)生沒有實(shí)質(zhì)性的鍛煉及改進(jìn)實(shí)踐動(dòng)手能力。

1.3專業(yè)實(shí)驗(yàn)室較為單調(diào)，且媒介技術(shù)的發(fā)展提前于建設(shè)

因不同的高校具備有差異的辦學(xué)經(jīng)濟(jì)狀況，高校新聞院系不一定開設(shè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室。盡管某些高校具備專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室彼此間也具有相互分離的情況。例如，攝影實(shí)驗(yàn)室、報(bào)紙編輯實(shí)驗(yàn)室、廣播電視節(jié)目編輯實(shí)驗(yàn)室等，這種彼此無關(guān)聯(lián)的實(shí)驗(yàn)室不能使融合性實(shí)驗(yàn)教學(xué)得到滿足；另一層面上，媒介技術(shù)逐步發(fā)展，革新速度快，我國高校目前的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室裝置較為落后，不能適應(yīng)新時(shí)代實(shí)踐教學(xué)的要求。

2新媒體視闕下對高校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)提出的要求

在媒介融合的環(huán)境下，媒體人需要掌握的能力是資訊整理、跨媒體傳播策劃、大數(shù)據(jù)的收集及分析能力及“融合新聞”的制作本領(lǐng)等，都對高校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高水平的準(zhǔn)則額。目前很多綜合類高校新聞專業(yè)的培養(yǎng)方向是一專多能的高素質(zhì)綜合性新聞傳播人才?！耙粚！敝傅氖巧詈竦男侣剛鞑ブR的能力，“多能”表現(xiàn)在多媒體技能及多學(xué)科環(huán)境，在媒介融合的時(shí)期，單一的專業(yè)技能不能符合媒體工作的需要。從新聞傳播學(xué)可采用綜合性的人才培養(yǎng)目的角度上出發(fā)，我國新聞傳播教育制度創(chuàng)新的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是跨媒體工作能力教育制度的塑造及專門學(xué)科基礎(chǔ)教育制度的引入。

3媒介融合時(shí)期我國高校新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新途徑

3.1加強(qiáng)教學(xué)思想的創(chuàng)新及專業(yè)教師全媒體實(shí)踐技能的訓(xùn)練

面對新媒體背景，高校新聞教師團(tuán)隊(duì)面對著實(shí)踐技能邁向全媒體發(fā)展、知識系統(tǒng)重新組裝的緊急狀況。首先，高校應(yīng)注重專業(yè)間的彼此結(jié)合，分析新聞專業(yè)及與媒介息息相關(guān)的專業(yè)在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、教學(xué)等方面的合作，在新聞專業(yè)師資隊(duì)伍中引入具備多媒體技術(shù)背景的老師，在這個(gè)基礎(chǔ)上，帶領(lǐng)本專業(yè)老師學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)其全媒體實(shí)踐的本領(lǐng)。

3.2創(chuàng)新考察形式，增加融合媒體實(shí)踐課程的比重

我國媒介技術(shù)的高速進(jìn)步及高校專業(yè)課程安排的周期性存在很大的沖突，媒介技術(shù)的發(fā)展提前于新聞專業(yè)課程內(nèi)容。媒介融合環(huán)境下。我們必須結(jié)合未來的發(fā)展安排課程專業(yè)實(shí)踐類課程，同時(shí)，還應(yīng)增加融合媒體實(shí)踐課程的比重。

3.3改進(jìn)教學(xué)裝備，努力搭建融合媒體實(shí)驗(yàn)基地

建設(shè)交互式的新媒體教學(xué)實(shí)驗(yàn)背景。媒介融合時(shí)期的新聞專業(yè)應(yīng)打破固有的教學(xué)實(shí)驗(yàn)平臺建設(shè)以媒介形式為根據(jù)，努力構(gòu)建跨媒體、多功能的融合媒體實(shí)踐教學(xué)基地。并不斷的更新平臺的教學(xué)裝置，努力實(shí)現(xiàn)前沿性及時(shí)新性。

4結(jié)語

隨著新媒體時(shí)期的到來，媒體融合逐步發(fā)展，作為國家文明程度的象征，新聞傳播對社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，其影響力及地位得到了更多的社會(huì)人士的關(guān)注。為促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的逐步進(jìn)步、滿足全媒體時(shí)期新聞傳播工作的要求，新聞傳播教育面臨著很大的挑戰(zhàn)及前所未有的機(jī)遇，只有與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持理想、改革創(chuàng)新及放眼世界，才能獲得巨大的成功，在社會(huì)競爭中處于不敗之地。

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