公益活動的介紹精選(九篇)

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第1篇：公益活動的介紹范文

公益種子播四方

2006年3月，一位陽泉網(wǎng)友在陽泉吧發(fā)起了一個組織公益活動的倡議，沒想到四五天的時間，就得到了幾十位網(wǎng)友的支持。隨后，為了更好地組織公益活動，方便志愿者交流，單獨成立了陽泉志愿者吧。在其成立6年來，陽泉志愿者吧已有志愿者超過2000人，組織各類環(huán)保、關愛、募捐等公益活動數(shù)百次，用實際行動倡導了健康向上的奉獻精神。令人意外的是，這個貼吧的吧主曾經(jīng)是個長期沉迷于網(wǎng)絡游戲的青年，在2006年猛醒過來，徹底戒掉了網(wǎng)癮，把業(yè)余時間都投入到了公益事業(yè)上。

百度貼吧負責人告訴網(wǎng)絡導報記者，百度貼吧所創(chuàng)建的公益組織是開放、自由、有愛的民間用戶公益團體，和其他公益團隊相比，最大不同是百度貼吧上絕大部分的公益團隊都是普通吧友自發(fā)組織起來的。

據(jù)他介紹，目前，在百度貼吧中，屬于純公益性且較具規(guī)模的公益貼吧約有800個。從貼吧類型上來看，有垂直話題公益組織，如捐舊衣服吧、保護動物吧、獻血吧等；有地區(qū)公益組織，如陽泉志愿者吧、愛心宣化吧等；有粉絲公益組織，如突迷希望小學吧、玉米義工吧等；還有百度官方的公益貼吧，如百度尋人吧等。這些貼吧都是基于公益話題聚合而成的。

除了這批純公益性質(zhì)的百度貼吧之外，很多其他公共話題的百度貼吧也會有不同形式的公益活動。因為，這些公益活動也是吧友較為歡迎的一種活動形式，如海大青院吧組織的敬老愛老青磚走進敬老院活動。

在近千個公益貼吧和公益活動里，捐舊衣服吧、陽泉志愿者吧、玉米義工等公益貼吧最受網(wǎng)友歡迎。

此外，2007年4月，百度ID名為“傻妞閑念”的網(wǎng)友創(chuàng)立了捐舊衣服吧，它以給貧困地區(qū)的孩子們捐舊衣服為起點，讓網(wǎng)友們在付出物質(zhì)的同時獲得精神上的愉悅，體驗“為善最樂”四個字的意義?！吧垫らe念”表示，為了確保衣服的干凈衛(wèi)生以及捐助對象的真實性，捐舊衣服吧對捐助舊衣服的方法和流程都做了詳細的規(guī)定。截止目前，捐舊衣服吧注冊吧友超過1萬人，已經(jīng)核實全國200多個貧困學?；虻貐^(qū)的具體信息，并發(fā)現(xiàn)，很多沒有注冊的網(wǎng)友也多次按照衣吧提供的信息向邊遠山區(qū)的人們寄去了自己捐助的衣物。

如今，5年過去了，捐舊衣服吧成為了百度貼吧中知名度最高、最重要的公益類貼吧，是捐助者、志愿者和受捐者交流的重要平臺。

在采訪過程中，百度貼吧負責人一直強調(diào)，正是吧友們對公益項目的熱情參與，讓公益的種子散播四方。

八方合力筑公益城墻

百度公益貼吧自創(chuàng)建以來，有越來越多的網(wǎng)友加入進來。這不僅得益于網(wǎng)友們的熱情，也與百度貼吧一直堅持對公益貼吧平臺提供支持有關。一方面，百度貼吧是一個平臺的提供者，用戶通過關鍵詞聚合到某些貼吧中，讓貼吧成為捐助者、志愿者和受捐者自由交流的網(wǎng)絡平臺；另一方面，百度貼吧也為各類用戶自發(fā)組織的公益活動提供物料、宣傳等支持，確?；顒佑行蜻M行。

此外，百度貼吧還在各種公益活動中，邀請公益明星參與到公益活動中來。2010年，百度貼吧曾經(jīng)邀請金莎擔任愛心大使，參與其與聯(lián)合扶貧基金會進行的愛心包裹活動；2011年4月，百度貼吧又邀請過胡歌、劉詩詩作為百度貼吧愛心大使，參與愛心包裹線上公益活動。

邀請公益明星參與公益活動，一方面是通過明星號召力影響貼吧粉絲群體，另外也是通過明星號召力得到更多媒體的關注，擴大公益活動的影響力。

從百度對公益貼吧付出的努力可以看出，其充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺的巨大影響力。通過調(diào)集各種優(yōu)勢資源，最大限度地號召數(shù)億用戶一同參與到傳遞愛心和希望的公益活動中來，這樣才能幫助更多災區(qū)和貧困地區(qū)的人們解決他們面臨的實際困難。

“易”呼百應 “吧”方支援

隨著吧友對公益項目的關注，2010年9月，百度貼吧正式成立了“貼吧公益組織”，以“‘易’呼百應，‘吧’方支援”為口號，將一群熱心公益的吧友匯集起來，以己所長、盡己所能，為網(wǎng)絡公益盡一份力。

百度貼吧負責人表示，今后，百度將繼續(xù)發(fā)力貼吧公益平臺，大力支持用戶自發(fā)的公益活動，在現(xiàn)有公益活動的基礎上繼續(xù)發(fā)揮百度貼吧的優(yōu)勢和影響力。同時也會積極與各大公益組織開展合作，爭取舉辦更多類似“愛心包裹”的公益活動，努力讓公益的種子遍布各地。

當然，除了貼吧這些網(wǎng)友自發(fā)組織的公益活動，百度貼吧里還有這樣一種特殊的貼吧。例如，小桔燈吧就是百度知道發(fā)起的小桔燈公益捐書活動在貼吧的另一個聚集地。為了讓那些身處信息不暢、地區(qū)偏遠的兒童，能夠讀到更多的書，獲取更多知識。

第2篇：公益活動的介紹范文

20xx學校公益活動策劃方案范文1一、活動背景

經(jīng)過了一個學期的工作，為了讓我們院學生會全體成員在工作之余得到放松，因此我們舉辦素質(zhì)拓展活動，進一步提高我院學生的社會責任感以及對團隊精神有更深一層的了解。

二、活動主題：

尋找適合大學生開展的公益活動

三、活動目的：

大學生創(chuàng)意公益活動是面向我院全體學生的活動，不僅給大學生提供了自我展現(xiàn)的平臺，同時也在傳承著奉獻、友愛、互助、進步的志愿者精神。所以，這次的大學生公益活動給予我院學生一個互相幫助，互相幫助的平臺，展現(xiàn)各學生獨具的風格。

四、活動對象：

華南理工大學廣州學院全體成員

五、活動時間：

待定

六、活動地點：

多個地方，看下面的活動安排

七、活動安排：

活動一、環(huán)城騎車隊

1)前期準備：

策劃騎車路線，錦旗若干，隊員自備自行車與飲料，相機在錦旗上寫上一些激勵人心、倡導文明的詞語或語句。如奉獻、友愛、互助、進步、共建和諧城市，做文明城市人、我志愿，我成長、我志愿，我快樂等等。負責人帶隊環(huán)城騎車，隊員緊跟其后。

3)活動目的：

倡導和諧社會，增強大學生的社會責任感，鍛煉同學們的吃苦耐勞、團隊合作的精神。

活動二、走進社區(qū)，與小朋友游戲教學

1)前期準備：

負責人先與當?shù)鼐游?lián)絡好，組織與當?shù)匦∨笥延螒蚪虒W，并把這次的活動內(nèi)容交代清楚。負責人準備好我們大學生一些有趣并能鍛煉大家合作、信任的游戲，策劃好方案，帶上游戲獎品，相機。

2)活動內(nèi)容：

活動1)負責人帶上幾名隊員，帶上策劃好的方案，游戲前大家都需要自我介紹，大家初步熟悉后，進行游戲的第一部分，在居委提供的場地上進行游戲，每個游戲后介紹游戲背后的意義，這樣小朋友會印象更加深刻。游戲結(jié)束后來到了第二部分，與小朋友們一起包餃子，煮餃子。讓他們嘗試自己的勞動成功。

活動2)負責人通過與居委聯(lián)系，得到居委的支持，居委提供樹苗若干，與志愿者們、當?shù)匦∨笥压餐矘?。讓小朋友在游戲中學到知識，感受到快樂，并通過植樹活動讓他們明白愛護花草樹木，保護環(huán)境的重要性。并通過活動培養(yǎng)大學生的社會責任感，增強了我校與當?shù)厣鐓^(qū)的合作關系。

活動三、社區(qū)表演，奉獻愛心(當然，此活動也可以在學校舉辦;此活動只適用于貧困地區(qū)需要我們捐贈財物的時候)

1)前期準備：

確實的真實的捐贈消息，活動表演的橫幅，捐贈表數(shù)張，捐贈箱，相機;組織一些有才藝的同學進行表演，可以唱歌，話劇，表演主題為奉獻愛心的;與當?shù)鼐游?lián)系，得到他們的支持，得到場地和表演音響，與居委共同策劃此次活動。協(xié)助居委派發(fā)宣傳單張

2)活動內(nèi)容：

首先是居委負責人發(fā)言說明這次活動的目的，然后我們大學生負責表演并協(xié)助主持活動。節(jié)目過程中呼吁大家有錢捐錢，有物捐物，并派些人到群眾中讓他們?nèi)ズ炞謱懮暇栀浀膬?nèi)容，并把捐贈的物品放到捐贈箱里面。節(jié)目的最后就是請一些想發(fā)言的有捐贈的群眾代表上來發(fā)言，并讓居委負責人結(jié)束這次活動。

3)活動目的：

幫助貧困地區(qū)的兒童或人們，弘揚奉獻、友愛、互助、進步的精神，體現(xiàn)大學生的社會責任感，表現(xiàn)學生的才華，增強了我校與當?shù)厣鐓^(qū)的合作關系，促進社會和諧進步。

八、物質(zhì)準備

1、錦旗若干

2、相機1個

3、橫幅1個

4、活動小禮品若干

九、注意事項：

1、隊長在活動開始前組織好自己的隊員準備開始。

2、在活動過程中，有可能有一些小意外發(fā)生，所以大家最好帶一些應急藥品，如：創(chuàng)可貼、萬金油等

3、大家活動過程中要注意自己和同伴的人生安全，盡量減少意外。

4、大家不要帶太多錢，以防活動的過程中丟失。

5、有需要的活動，負責人一定要聯(lián)系好當?shù)鼐游瘯?/p>

20xx學校公益活動策劃方案范文2

一、活動背景

1、四川的很多地區(qū)有很多無辜的適齡上學兒童因為貧窮沒辦法上學。

2、在貧困山區(qū)，農(nóng)村村小圖書室只有一點微薄的藏書，有的學校甚至一本圖書都沒有。

3、運河高等師范學校的學子在自己有學上的同時沒有忘記祖國的其他孩子，大家都有一顆強烈的助學之心。

4、學校有很多學生有閑置不用的書和衣物等其他用品。

二、活動目的、意義和目標

1、以我們現(xiàn)有的能力，通過實際行動去幫助那些需要幫助的孩子們。

2、幫助沒有圖書館活圖書很少的學校。

3、通過此次活動的開展，培養(yǎng)我們對社會的責任感及使命感，帶動周圍更多的人加入我們的愛心活動中，播撒愛心，收獲愛心。

4、過此次活動的開展，呼吁在校大學生以募捐的形式奉獻愛心，讓愛心傳遞給每一個人，讓我們?yōu)榱羰貎和鲆恍┝λ芗暗氖虑椋瑸樗麄児餐衅鹈魈斓南Ｍ约白尭嗟拇髮W生了解貧困小學的情況，使我們擁有更強烈的使命感，責任感，去關愛那些需要幫助的孩子，讓他們切身感受到世界充滿著愛和幸福的氣息。

5、提高運師學子的志愿熱情。

6、擴大運師的聲譽。

三.活動主題

攜手愛心共建暖春愛心傳遞有你參與

四、活動時間

3月中旬

五、活動地點

運師體育館門口、大華聯(lián)門口和運中門口

六、活動主辦

運河高等師范學校青年志愿者大隊

七、活動協(xié)辦

邳州紅十字協(xié)會

八、活動形式

1、按照人們自愿的原則，在指定地點進行募捐(運師體育館門口、大華聯(lián)門口和運中門口)

2、募捐的物資分為書、衣物、錢、其他四類

3、所有參與募捐的愛心人士在大橫幅上簽名紀念

4、參與募捐的學生進行愛心留言

九、宣傳方式

橫幅、海報、宣傳單、廣播站、報刊、電視臺

20xx學校公益活動策劃方案范文3活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動，同時在此基礎上擴大的我校在社會上影響力。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實踐活動，使全班同學都能參與到關愛sos兒童村公益活動中來，體驗社會增加社會責任感。

活動要求：大學生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養(yǎng)。

活動時間：20 -10-21

活動策劃人：715班

1、活動背景：

在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會的幫助，更需要的是1個充滿回憶的童年。

弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，增強同學們的社會責任感、服務意識和奉獻是我們的責任和義務。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。

2、活動主題：

健康成長，快樂童年

3、活動時間：20XX-10------20XX-11

4、活動地點：南昌sos兒童村

5、路線：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中1個站臺下，因為車并不是到sos兒童村門口停，須走上10多分鐘。

第3篇：公益活動的介紹范文

互聯(lián)網(wǎng)公益2.0平臺成形

據(jù)不完全統(tǒng)計，隨著全民對互聯(lián)網(wǎng)公益活動的日益關注，近兩年網(wǎng)絡公益機構的數(shù)量持續(xù)保持20%的增速。公益組織紛紛通過門戶網(wǎng)站公益頻道、垂直公益網(wǎng)站、公益社區(qū)、論壇公益板塊、愛心QQ群、公益微博等途徑，在互聯(lián)網(wǎng)上構建起完善、多元的公益渠道，互聯(lián)網(wǎng)已成為公益事業(yè)的新沃土。以騰訊公司為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)公益2.0平臺的建設中扮演著重要角色，借助活動交互性、觸媒影響力以及活動創(chuàng)意優(yōu)化等方面優(yōu)勢，為企業(yè)履行CSR、開展在線公益活動，提供了適宜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也為用戶的實踐公益行為的需求，提供了便利、可行的渠道。

就在前不久結(jié)束的中國國際廣告節(jié)中，騰訊參與的三項網(wǎng)絡公益活動獲該廣告節(jié)的肯定，其中“歐萊雅-環(huán)保無界限，公益植樹”活動獲得了2011中國媒介創(chuàng)新營銷獎和2011中國互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎的雙料銀獎；“九陽希望廚房、無限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生”活動也獲得了本屆廣告節(jié)2011中國互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎的優(yōu)秀獎。這三個網(wǎng)絡公益活動通過多樣的互動形式、巧妙的創(chuàng)意構想、廣泛的傳播通路，讓廣大網(wǎng)民直接或間接參與了公益行動，在企業(yè)、網(wǎng)民、受益人當中實現(xiàn)了真正意義上的多贏。

如果說CSR是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要素，是企業(yè)為履行社會責任而進行的公益投入，那么社會大眾參與社會公益則是出于善意和愛心的覺醒，他們對參與社會公益事業(yè)有著強烈欲望。互聯(lián)網(wǎng)公益平臺為企業(yè)和個人提供了共同實踐善舉的機會。以騰訊平臺為例，首先參與公益合作的企業(yè)，依托騰訊公司在公益領域的媒體影響力，樹立起鮮明的公益旗幟；隨后利用騰訊平臺的海量的用戶規(guī)模，在整個中國互聯(lián)網(wǎng)中號召有意向的公眾參與；最后憑借騰訊公益平臺的新媒體技術，開展透明可信、可參與、可互動、可持續(xù)的公益活動。

“隨著新媒體技術迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的公益活動提供了無限想象的空間。騰訊公司一直積極促進網(wǎng)絡媒體與公益活動的融合，并致力于在社會公益領域樹立和提升主流網(wǎng)絡媒體的影響力，建設立體化互聯(lián)網(wǎng)公益平臺?！彬v訊公司網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜向記者表示：“公益活動的參與并非能力問題，而是方法問題。作為現(xiàn)實社會公益行為在虛擬社會的延伸，網(wǎng)絡公益帶有更多的創(chuàng)新色彩。通過不同的互聯(lián)網(wǎng)應用平臺，廣大網(wǎng)民能夠以更加多樣的形式參與到公益行動當中?！?/p>

公益2.0：重體驗講實效

無論是歐萊雅保護母親河的環(huán)保公益行為、九陽希望廚房的助學公益行為，抑或是無限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生活動所倡導的健康公益行為，三者都屬于企業(yè)公益2.0行為：它們都有著很好的用戶參與體驗，并都有著很好的推廣實效。參與活動的用戶感覺自己為社會正向發(fā)展增添了一份力量的同時，企業(yè)品牌正面形象也悄然保留在了用戶內(nèi)心深處。騰訊依托技術、平臺資源和互動創(chuàng)意，為企業(yè)和網(wǎng)民打造出完美的互聯(lián)網(wǎng)公益2.0體驗。

騰訊公益2.0成功的原因可歸結(jié)為四點：通過騰訊廣告資源的精準投放，吸引到大量的參與用戶；憑借簡單有趣的互動設置，用戶可以輕松地參與到公益活動當中；依托IMQQ、QQ空間、騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊電商等多個互動平動，讓用戶可以輕松進行互動、分享；在泛關系鏈營銷的作用下，用戶的動態(tài)帶來了更多好友的加入。這四個簡單步驟背后都暗含了騰訊公益平特的競爭力。

在“歐萊雅-環(huán)保無界限，公益植樹”活動中，硬廣總曝光超過9億、硬廣總點擊超過61萬、種樹總數(shù)185萬棵；九陽希望廚房活動中，參加活動人數(shù)達到4056773人，用戶捐贈206,603,084分，通過此活動，青少年發(fā)展基金會收到捐款數(shù)達到6,034,014元；無限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生活動則實現(xiàn)了77.5億次活動曝光，108萬用戶參與QQ秀大換裝，110萬“全民給力行”主體活動參與人數(shù)。這三個活動最終的實效數(shù)據(jù)充分說明了：好公益理念 +好公益平臺 + 好互動創(chuàng)意=好的公益ROI。

領銜慈善 打造公益矩陣

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊公司共捐款 3.34億元，騰訊公益網(wǎng)網(wǎng)民捐款已達6804萬元。騰訊海量QQ用戶紛紛加入騰訊月捐計劃，為入駐騰訊平臺的聯(lián)合國世界糧食計劃署、上海真愛夢想公益基金會、中國紅十字基金會嫣然天使基金、中國扶貧基金會、中國綠化基金會、中華健康快車基金會、愛德基金會、中國兒童少年基金會(騰訊網(wǎng)友愛心基金)、愛佑華夏慈善基金會、深圳壹基金公益基金等十多個機構持續(xù)奉獻愛心。正是騰訊公司的積極帶動，以及平臺對公益常態(tài)化、便利化的運營，更多的網(wǎng)民能夠參與到公益事業(yè)當中，騰訊對公益2.0前瞻的理解和大膽實踐，正是騰訊能夠領銜互聯(lián)網(wǎng)公益的關鍵。

第4篇：公益活動的介紹范文

關鍵詞：慈善；捐贈；貝因美公司；公益事業(yè)

Abstract:With the constant socialist economic growth of China， the native enterprises gradually turn to the participation in the improvement of public good; though， many of them have not established a regular pattern for that. The paper samples Beingmate for a case study about Chinese corporate brand strategy for public good in terms of strategy selection， positioning， and decision making， etc.

Key words:charity; donation; Beingmate; public good

一、引言

近年來，國內(nèi)的企業(yè)開始關注社會公益事業(yè)。但是總的來說，國內(nèi)企業(yè)的社會責任意識與發(fā)達國家企業(yè)仍有著非常大的差距。中國企業(yè)在參與慈善和公益活動的時候隨意性比較大。很多企業(yè)沒有意識到社會活動也是它們實現(xiàn)各個經(jīng)營目標，提高自身的品牌和聲譽的機會與途徑，企業(yè)很少考慮如何通過這些慈善活動來提升自己的品牌。國外的很多公司都早已通過公益活動，樹立企業(yè)品牌的戰(zhàn)略，認為企業(yè)公益行為應追求“互益”和多贏。

二、公益品牌策略及其應用現(xiàn)狀

企業(yè)公益行為理論在西方主要有四個具有代表性的研究成果[1]：戰(zhàn)略性企業(yè)慈善行為論、公益-品牌戰(zhàn)略論、企業(yè)慈善行為矩陣、企業(yè)慈善行為無意識心理障礙化解方法論。其中公益品牌戰(zhàn)略論的代表人物卡羅爾可尼等認為，長期以來企業(yè)迫于社會輿論壓力而被動捐贈錢物，此乃消極被動型慈善行為。波特戰(zhàn)略性慈善行為模式的目標過于宏大而讓人望而卻步，公益品牌戰(zhàn)略則能夠兼容社會公益與企業(yè)的商業(yè)目標[2] 。筆者采用卡羅爾可尼等人[3]的經(jīng)典定義，將公益品牌戰(zhàn)略定義為：企業(yè)通過從事公益和慈善活動提升企業(yè)品牌，其實質(zhì)是將通常被視為義務的企業(yè)慈善活動轉(zhuǎn)化為有價值的企業(yè)資產(chǎn)，從而實現(xiàn)公益與商業(yè)目標的雙贏。

目前 ，國外的很多企業(yè)都已開始利用公益活動來提升自己的品牌，它們通過投入大量的財力、人力和知識，精心選擇最合適的公益項目，然后向全世界廣泛傳播自己的目標和貢獻[4]。例如，雅芳公司通過經(jīng)銷商喚起低收入女性及整個社會對乳癌的關注和預防意識[5] 。正如中國社會科學院社會政策研究中心開展了福特基金課題“公司捐贈研究”[6]課題研究中提出的，跨國公司在捐贈模式、組織化和制度化程度方面都表現(xiàn)得比較成熟，將企業(yè)捐贈與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)利益緊密聯(lián)系在一起，形成了一整套規(guī)范化、制度化的運作機制。

在中國，“企業(yè)公民”的概念還處于萌芽階段，企業(yè)慈善理念的認知還不成熟，盡管許多國有企業(yè)還是民營企業(yè)都在一定程度上參與捐贈活動。

目前，中國企業(yè)主要通過兩種方式進行捐贈[7]：一種是直接捐贈到某些慈善項目；另一種是捐贈給各類慈善機構或者政府，再由他們有的放矢的用于不同領域的慈善活動。但是，國內(nèi)企業(yè)在參與慈善活動的時候隨意性很大，難以實現(xiàn)“互益”和多贏。

三、案例：貝因美公司特色的公益事業(yè)

貝因美公司是中國嬰童業(yè)的綜合運營商、領跑者和最大規(guī)模企業(yè)之一，全方位服務于中國母嬰。它始創(chuàng)1992年，其品牌定位是“您的育嬰專家”。筆者以貝因美成功的社會公益活動為例進行分析，以期對我國企業(yè)的公益品牌策略的選擇提供借鑒。

（一）愛嬰工程

這是貝因美實施的一項公益活動，其目的是提高品牌的知名度和美譽度，提升貝因美品牌形象。主要內(nèi)容包括：對特殊困難的嬰幼兒家庭進行資助，如多胞胎、殘疾人家庭；向特殊新生兒提供人道主義援助，如棄嬰、孤兒等。設立“愛嬰基金”，讓更多需要幫助的嬰幼兒得到及時有效的援助。 “愛嬰工程”開展十幾年來，已無償向全國近300家多胞胎家庭、數(shù)千家困難嬰幼兒家庭提供援助，捐贈兒童福利院300多次，總價值超過1000萬元。這些塑造品牌形象的工程在貝因美已經(jīng)被無限地放大，公益品牌的理念早以滲入企業(yè)的肌體。

（二）育嬰工程

出發(fā)點以顧客需求為核心，契合社會利益。宗旨是通過持續(xù)的努力，傳播科學育兒知識，促進中國嬰幼兒全面健康成長。具體內(nèi)容包括：系統(tǒng)開展科學育嬰咨詢活動，資助有關機構及研究人員深入開展促進嬰幼兒生長發(fā)育和健康的科學研究，資助、組織交流科學先進的育嬰知識、研究成果和經(jīng)驗，向全社會傳播科學的育嬰知識。目前已經(jīng)開展以下工作：（1）設立貝因美育嬰咨詢服務中心，建立用戶數(shù)據(jù)庫，以會員制形式向目標消費者提供《會員通訊》等各類服務；（2）在嬰童行業(yè)率先開通8008571051等12條育嬰免費咨詢電話，由訓練有術的育嬰專家解答有關嬰幼兒生育/養(yǎng)育/教育等方面的問題；（3）獨家斥巨資創(chuàng)建中國育嬰網(wǎng)；（4）編著出版中國第一部成功學育嬰專著——《育嬰指南》，普及育嬰知識；（5）免費向全國新生兒家長發(fā)送貝因美育嬰科普資料。

（三）親母工程

在“愛嬰工程”和“育嬰工程”開展13年后，“親母工程”也加入到了貝因美公益事業(yè)的行列中。2006年1月25日在杭州舉辦的“浙滬百名留守兒童家庭共團圓”活動拉開了貝因美集團“親母愛嬰工程”的序幕，“圓好媽媽一個幸福夢想”，“親母工程”是在“愛嬰工程”、“育嬰工程”基礎上的拓展，從對多胞胎家庭、貧困嬰童家庭的資助以及對嬰幼兒喂養(yǎng)、教育的關注，拓展到對整個母嬰群體的關愛。

（四）其他介紹

以前，愛嬰工程和育嬰工程都是由食品運作系統(tǒng)來執(zhí)行，自2005年來因為有貝因美集團所屬的嬰童用品專營店這個平臺，公司可以將“兩大工程”的區(qū)域操作主體，移交至專營店。這樣既能迅速提高當?shù)貙I店的知名度、美譽度，為貝因美加盟店增加核心競爭優(yōu)勢；同時，大量的加盟店愛嬰工程育嬰工程的開展，在全國形成累積效應，更加促進了貝因美公司品牌的提升，最終取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

四、貝因美公司公益品牌行為的特點

（一）數(shù)量表征

公司公益活動頻率比較。通過對公司網(wǎng)站的跟蹤，可以看出公益活動在公司的發(fā)展速度。筆者選取了2004年、2005年度、2006年度貝因美公司網(wǎng)站上公布的集團信息，并將公益活動方面的信息進行了整理，見圖1。

將2004年度和2005年度的公益活動進行了加總，然后和2006年度貝因美進行比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前兩年的加總和還沒有2006年的多，可見公司公益行為的發(fā)展非常迅速。

（二）公益事業(yè)的選擇符合企業(yè)的品牌定位

無論企業(yè)的規(guī)模有多大，都沒有一家公司有足夠的能力涉足多方面的公益事業(yè)。貝因美的品牌定位是“育嬰專家”，它所進行的兩大工程“愛嬰工程”、“育嬰工程”是圍繞著幫助有困難的嬰幼兒及促進中國寶寶健康成長來進行的。顯然，這些活動符合貝因美的品牌核心價值以及目標人群的喜好。比如，貝因美多年來一直在全國各地開展的“成功生養(yǎng)教”育嬰講座。它從優(yōu)生優(yōu)孕開始，從人的初始狀態(tài)入手，用“意識發(fā)生論”指導教育，幫助父母成功把握孩子早期教育的關鍵時期；同時養(yǎng)育與教育并重，注重嬰幼兒合理營養(yǎng)與良好習慣、健康身體與健全人格的全面養(yǎng)成。通過這一系列活動把貝因美成功生養(yǎng)教的教育理論傳播到了全國各地，更把“關愛生命，熱愛生活”的企業(yè)宗旨以鮮明直觀的形象，呈現(xiàn)到了消費者面前。

（三）公益行為成為公司的長期戰(zhàn)略行為

對貝因美來說，公益營銷不僅是一個活動、一次捐贈，而是長期的戰(zhàn)略行為。作為公司公益事業(yè)的主工程，“愛嬰工程”開展至今已經(jīng)13年了，對困難多胞胎家庭的贊助幫扶也已堅持了長達十多年。貝因美的多胞胎之家已經(jīng)成為集團愛嬰工程的重要組成部分。除了向全國近300多家多胞胎家庭提供了幫助，也向數(shù)千家的困難嬰幼兒家庭提供援助，捐贈兒童福利院300多次，這也使企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象。以前是公司去發(fā)現(xiàn)、尋找多胞胎之家，然后給予幫助。而今，多胞胎之家遍布全國各地，幾乎眾所周知，那些新生多胞胎的家庭會主動找公司來尋求幫助。貝因美在人們心目中早已是一個可以信賴，會無私的提供給幫助他們的品牌形象。

（四）公司高層對公益的重視

貝因美集團總裁，在接受阿里巴巴網(wǎng)站的直播采訪時說：“我們有一個理念：寧可廣宣費預算少一點，但是做公益這塊一定要保證，我們更注重品牌美譽度”。筆者追蹤了最近兩年貝因美公司網(wǎng)站的信息，對集團信息進行了統(tǒng)計，見圖2。

在2004年、2005年度兩年一共四十條的集團信息中，竟有13條都是有關企業(yè)參與社會公益活動的相關信息。其中公司總裁親自參與的達5次之多。同時，2006年貝因美公司還設立了愛心大使，由總裁助理親自擔當。三、四月份愛心大使親自前往杭州、上海等地拜訪江浙滬多胞胎家庭。愛心大使代表貝因美集團送去禮物，并了解了孩子們身體、生活情況，以及需要幫助的地方。

（五）公司硬件設施上對公益事業(yè)的支持

目前正在火熱開展的2006貝因美冠軍寶貝大賽，在其公司的OA系統(tǒng)上設有專用的大賽信息管理系統(tǒng)，以便于各業(yè)務部用于：下載大賽資料、當?shù)谼M報名和現(xiàn)場報名信息的錄入和修改、比賽結(jié)果的上傳。剛剛落幕的貝因美“親母工程”——圓好媽媽一個幸福夢想，同樣在貝因美的OA系統(tǒng)上設了鏈接窗口?？梢姡摴緦媸聵I(yè)給予了較強的硬件支撐。

（六）選擇合適的合作伙伴

貝因美公司開展的公益活動非常之多，有些是獨立操作的，但許多大型活動都是和其他組織進行合作的。筆者對該公司2006年一至四月份的活動進行了收集，見表1，以此了解公司開展公益活動時的合作情況。

從表1可以看到，在公益活動中，貝因美公司選擇的合作組織很多，既有行業(yè)協(xié)會、福利院、高校，也有報紙、雜志、網(wǎng)站、可謂非常豐富。仔細研究一下不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分的組織和機構都和嬰童、母嬰有著密切的聯(lián)系，這和貝因美的品牌定位以及所開展的活動主題非常切合。

在非營利組織方面，全國婦聯(lián)中國兒童中心、杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會、浙江省計劃生育協(xié)會，這樣的非營利組織都有其權威性。貝因美公司在專業(yè)知識、可信度、信息以及實踐經(jīng)驗方面具有獨特的優(yōu)勢；在雜志方面，《嬰兒世界》、《寶貝，因愛而美》都在關注嬰幼兒，他們在嬰幼兒方面有著非常強的專業(yè)性；在網(wǎng)站方面，與在非營利組織和雜志方面的選擇一樣，該公司對于網(wǎng)站的選擇也是集中關注母嬰，這些網(wǎng)站在母嬰事業(yè)上擁有較強的專業(yè)性。

五、對中國企業(yè)公益品牌策略選擇的啟示

（一）選擇與企業(yè)品牌定位協(xié)同配合的公益事業(yè)

企業(yè)所選擇的公益活動必須符合企業(yè)品牌的核心價值，以及目標人群的喜好。企業(yè)做好事絕不能見好事就做，不管公司的實力有多大都不可能有足夠的資源來運作多方面的公益事業(yè)。如果能選擇其中一些適合公司的公益，把它做好就能幫企業(yè)樹立起良好的品牌形象；如果公益行為與品牌核心價值不符就會使品牌形象模糊。公益行為越多，大家就越不知道這個品牌代表著什么。因此，公益活動的具體策劃，必須注意定位問題，公益活動要與企業(yè)主營領域、特別是營銷任務的主體有著明確的相關性。當企業(yè)對合適的公益事業(yè)做出貢獻時，消費者的信任感也就隨著增加。

（二）選擇公益事業(yè)的關鍵群體

當所選擇的公益事業(yè)受到企業(yè)關鍵群體關心和重視時，企業(yè)對社會活動的支持就會發(fā)揮作用。由于絕大多數(shù)的公益項目都是針對公司的主要利益相關者，如消費者、社區(qū)等。事實上，企業(yè)可以選擇的公益項目非常的多，而且可以分別鎖定在不同的領域。因此，企業(yè)在選擇公益活動時，一定要清楚活動的目標受眾。在具體的公益活動中，對目標受眾的定位更應該是具體的，例如貝因美的冠軍寶貝大賽就把目標受眾定位于6-24個月的寶寶，而案例中所列舉的貝因美公司的九項活動中有五項的目標受眾都是以母嬰為主體。

（三）視公益品牌策略為企業(yè)的長期戰(zhàn)略

企業(yè)形象的建立是一項長期復雜的系統(tǒng)工程，公眾是通過多次參與對企業(yè)形象的評價，才建立起對企業(yè)較為確定的看法。因此，企業(yè)要確立相應的保障體系，有計劃、分階段地實施公益活動。正如企業(yè)良好公益形象的樹立不能一蹴而就，企業(yè)對公益事業(yè)的經(jīng)營要進入企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃視野，保持相對長期和穩(wěn)定才能收益良好，否則就會使其效果大打折扣。

（四）高層管理者的重視

企業(yè)中高層管理者在公益品牌策略的實施過程中提供強有力的領導非常重要。高層管理者的主要作用在于調(diào)動各相關部門和人員對公益品牌策略的積極態(tài)度，并且不斷針對相關問題進行探討和調(diào)整。高層管理者中，通常都有一個具有遠見、不斷創(chuàng)新的“統(tǒng)帥者”，尤其當公益品牌策略成為企業(yè)長期戰(zhàn)略時候，均由企業(yè)高層直接管理不同地區(qū)和市場的公益項目。

六、結(jié)束語

近年來，我國一些具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)逐漸開始嘗試將企業(yè)的慈善活動與企業(yè)自身目標有機地結(jié)合起來。筆者在總結(jié)國內(nèi)外有關公益行為樹立企業(yè)品牌的相關理論的基礎上，并對國內(nèi)慈善行為和公益行為的現(xiàn)狀進行了分析，并以國內(nèi)嬰童業(yè)著名貝因美公司公益品牌策略的成功運營進行分析，以期對國內(nèi)企業(yè)對公益品牌策略的運用提供借鑒。但是，筆者只是對一家公司進行分析，對公司的數(shù)據(jù)跟蹤也只是該公司建立網(wǎng)站的最近兩年，因此數(shù)據(jù)的時間考證具有局限性。該公司的公益品牌策略也有著明顯的行業(yè)特色。在后續(xù)研究中，讀者可根據(jù)不同行業(yè)成功或失敗的典型企業(yè)進行比較研究，對我國企業(yè)公益品牌行為策略的選擇進行更全面的分析。

參考文獻

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[6] 馬伊里，楊團.公司與社會公益Ⅰ[M].北京：華夏出版社，2002：150-177.

第5篇：公益活動的介紹范文

位于鄭州市二七區(qū)航海路與工人路交叉口南的4119031009體彩網(wǎng)點業(yè)主邵環(huán)，榮獲“2016溫暖鄭州十大民生人物”稱號，并于2017年1月11日下午參加了在鄭州電視臺舉行的頒獎典禮。

河南省體育彩票管理中心主任孫和平與鄭州市委宣傳部副部長、市文明辦主任裴保順，共同為“2016溫暖鄭州十大民生人物”獲獎者邵環(huán)頒獎。

河南省體育彩票管理中心鄭州東區(qū)分中心主任頤曉天、鄭州西區(qū)分中心主任張浩森應邀參加了頒獎典禮。

環(huán)衛(wèi)工老人的擁抱曾讓她熱淚盈眶

據(jù)邵環(huán)介紹，剛開始很多人不了解、不適應她所開展的免費領取衣物公益活動。看到別人在免費挑揀衣物，一個環(huán)衛(wèi)工老大娘在寒風中站在她的體彩網(wǎng)點門口似乎有些忐忑，從她的眼神里看得出渴望和疑惑。邵環(huán)趕緊來到老人身邊，告訴她只要需要衣物就可以免費挑選，并拉著老人的手來到衣物架邊，親自為老人挑選并試穿，一口氣為她選了四五件棉衣。

在試穿衣服過程中，老人家擁抱住邵環(huán)并在她耳邊輕聲說了句：“閨女，謝謝你！”當老人與她擁抱的那一刻，邵環(huán)也感到了無限的溫情和感動，頓時熱淚盈眶。她說：“我心里也非感激老人的那聲‘謝謝’，這一聲‘謝謝’勝過所有華麗的贊美詞藻。我也從心里對老人說：阿姨，謝謝您，謝謝您讓我感受到作為一個愛心志愿者的榮耀！”

從業(yè)國家公益彩票受影響言傳身教為孩子做榜樣

邵環(huán)說，做公益本身和我的工作也是有關系的。我是一名彩票銷售員，銷票籌集的公益金也是用于回饋社會。就拿體育彩票來講，體彩公益金除了用于支持大家都知道的全民健身計劃和奧運爭光計劃外，還廣泛用于補充社?；?、城市和農(nóng)村的醫(yī)療救助、貧困學校的資助等。我也經(jīng)常參加河南省體彩中心開展的各類公益活動，每天受到這樣的一個大公益的氛圍影響，我也想做更多力所能及的事，同r也想給孩子做一個言傳身教的好榜樣。隨著時間久了，參與的多了，我也慢慢領會到了公益的意義。

她還說，做公益的過程中，我遇到了很多人的信任，并得到了他們的支持。2016年鄭州下得最大的那場雪，在那么惡劣的天氣下，當快速公交站的站長知道我急需棉衣時，冒著大雪來給我送衣服；鄭州體彩分中心的領導得知我要去工地和工友們一起包餃子過冬至，特意挑選了禮物和我一起帶給工友們：體彩分中心開展公益活動時，也會邀請我作為網(wǎng)點業(yè)主代表參加。這些信任和支持讓我十分感動。

邵環(huán)常說，做公益不僅僅是看你捐了多少錢、幫助了多少人，還要看你喚醒了多少人的愛心，要用自己的行動去感染和帶動身邊的人。公益不是一個人或一群人做的事，而是我們整個社會都需要去關注的事情。每個人心中都有一顆善良的小火苗，希望我們用自己的行動點燃您心中的那團火，一起來溫暖社會。

邵環(huán)事跡簡介

邵環(huán)，自2004年開始代銷中國體育彩票，開啟了自己的公益人生。2013年，邵環(huán)加入民間公益團體“愛?公益”，并多次組織參加貧困學校物資捐助、困難家庭幫扶、公益暖冬行等愛心公益活動。

她還在每天接送孩子上下學的路上，將自己的車標注為“邵媽媽順風車”，只要孩子和家長愿意，她就義務接送同路的孩子，成為路上的一道靚麗的風景，既感動著家長們，也在學校的孩子心中播下了愛的種子。

臘月寒冬，在鄭州市工人路帝湖小區(qū)東門，體彩4119031009網(wǎng)點門口掛著一個“愛心衣服，免費自選”的牌子，不少市民在這里挑選自己喜歡的衣服，這些衣服都來自市民們的愛心捐獻。這里是一個愛心衣服的中繼站，組織者叫邵環(huán)，幾年來她一直在堅持做這項公益行動。免費衣物主要供進城打工的農(nóng)民工、家庭困難群體、殘疾人朋友、一些年齡大的環(huán)衛(wèi)工等低收入人群領取，還有一些是進城來幫助兒女帶孩子的生活比較節(jié)儉的老人，累計已經(jīng)募集到2萬件以上的衣物，其中有1萬多件的棉衣、7000多冊圖書。已在體彩網(wǎng)點門口現(xiàn)場發(fā)放6000多件衣物，寄往山西、云南以及河南信陽、魯山等山區(qū)3000多件衣物，為登封學校的留守兒童發(fā)放3000多件棉衣，走訪了6所學校，建立了3個愛心圖書室。

第6篇：公益活動的介紹范文

關鍵詞:公益營銷;品牌資產(chǎn);營銷模式

中圖分類號:F270 文獻標識碼:A 文章編號:1003-3890(2009)08-0037-04

20世紀80年代,從事金融投資的美國運通公司向公眾宣布:只要用信用卡購買1次運通公司產(chǎn)品,運通公司就向“艾里斯島基金會”捐贈1美分;只要增加1位運通卡客戶,公司就捐贈1美元,并將所有捐贈款項用于修復受風化腐蝕而破敗不堪的自由女神神像。截至1983年,運通公司共向“艾里斯島”捐贈170萬美元。這是全球第一個將公益行為融入企業(yè)營銷活動的案例。

一、公益營銷概述

最早的公益營銷(Social Cause Marketing)定義是由瓦拉達約簡和農(nóng)門(V aradara jan and Menon)所明確提出:公益營銷是形成和實施這樣一種營銷活動的過程,該營銷活動的特征是企業(yè)為某一特定事件提供一定的捐贈,同時消費者也參與這種能為企業(yè)產(chǎn)生收入的活動。喬?馬爾科尼(Joe?Marconi)在《公益營銷》中指出:公益營銷是一種使公司、非盈利機構或者其他類似組織實現(xiàn)推銷互惠互利的形象、產(chǎn)品、服務或者信息目的行動。公益營銷的內(nèi)涵在于社會效益和企業(yè)效益同時達到雙贏的最優(yōu)效果。必須明確的是,公益營銷絕不等于一個公益活動,公益活動包括在公益營銷的環(huán)節(jié)中,是一個“載體”;公益營銷也不是一個簡單公益活動的單純相加,它必須產(chǎn)生1+1>2的效果,是一種持續(xù)的整體行為。

公益營銷活動被許多企業(yè)納入發(fā)展規(guī)劃中,具有無法比擬的優(yōu)點:

1. 公益營銷能夠極大地提升品牌知名度。大多數(shù)公益營銷遵循以下步驟:針對某一事件或與該企業(yè)相關的項目策劃公益活動,報上級部門、組織審批,實施該項目,并開展公關活動及相配套的媒介宣傳,在此過程中,媒體的作用不容忽視。每人每天的信息接收量83.3%以上來源于電視、電臺,報紙雜志,網(wǎng)絡廣告等媒介,利用媒介受眾面廣、傳播量大、邊際成本低等特點,便捷、快速、重復地將品牌信息傳播出去,輕松達到街知巷聞的效果。

2. 公益營銷能夠提升品牌美譽度,樹立企業(yè)的良好形象,豐富品牌文化內(nèi)涵。企業(yè)在制定并實施公益營銷戰(zhàn)略的同時,會在內(nèi)部促發(fā)形成一種積極向上的企業(yè)文化,潛移默化地影響員工,參與公益其中,得到社會贊揚,讓員工產(chǎn)生自豪感,提高員工士氣及歸屬感,最終在社會上塑造健康向上、具有精神內(nèi)涵的品牌形象。

總之,公益營銷在提升品牌知名度,提升企業(yè)形象,擴大品牌文化內(nèi)涵等品牌資產(chǎn)的重要元素中起著助推器作用。尤其在我國市場經(jīng)濟和諧發(fā)展的轉(zhuǎn)型時期,公益營銷與品牌資產(chǎn)更是相得益彰。

二、品牌資產(chǎn)的含義與構成要素

品牌資產(chǎn)(Brand equity)常被定義為:品牌給產(chǎn)品帶來的超越其功能效用的附加值或附加利益,這種附加值或附加利益表現(xiàn)為品牌給企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品和服務本身利益之外的價值。若某種品牌給消費者提供的超越服務以外的附加利益越多,則該品牌對消費者的吸引力就越大,而品牌資產(chǎn)的價值就越高。依據(jù)定義,品牌資產(chǎn)是以消費者為中心詞的概念,沒有消費者就沒有品牌,品牌資產(chǎn)也無從談起。基于品牌資產(chǎn)的界定傾向于消費者角度闡釋,本文引入著名品牌戰(zhàn)略管理專家大衛(wèi)?艾克爾(David A?Aaker)的品牌資產(chǎn)“五星”概念模型:品牌知名度(nameawareness)品質(zhì)感知力量(perceivedquality)品牌聯(lián)想(brandassociatio)品牌忠誠度(brandloyalty)及其他品牌專有資產(chǎn)(other roprietary brand assecs),以前四者為品牌資產(chǎn)的核心特征要素。

品牌知名度是比較關鍵的品牌資產(chǎn),但是僅憑知名度的提升卻無法增加銷量,對新品而言更是如此。品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力,分別有品牌識別,品牌回想及在未提供幫助時能想到的第一個品牌名稱達到了銘記在心的程度三個層次。如果企業(yè)在同類產(chǎn)品中能夠達到品牌知名度最高的層次,則意味著企業(yè)擁有該類產(chǎn)品的主導品牌,具有強大競爭力。品質(zhì)感知力量的內(nèi)涵就是質(zhì)量,是產(chǎn)品的基礎,消費者如何評價其產(chǎn)品的品質(zhì)都通過品質(zhì)感知度表現(xiàn)出來,企業(yè)必須把質(zhì)量水平轉(zhuǎn)化成消費者可接受的品質(zhì)認知度才能發(fā)揮產(chǎn)品高質(zhì)量的潛在價值與能量。品牌聯(lián)想是消費者看到任一品牌時從記憶中產(chǎn)生的對該品牌的任何想法,包括感覺,評價,經(jīng)驗等。企業(yè)可以通過講品牌故事,借助品牌代言人,建立品牌感動等方式最大化地誘發(fā)消費者產(chǎn)生正面、積極的品牌聯(lián)想,進而形成持久印象,鞏固市場優(yōu)勢。品牌忠誠度,是消費者在作出購買決策時表現(xiàn)出對某一固定品牌的偏向反應,依賴于消費者的親身使用經(jīng)歷。企業(yè)須重點培養(yǎng)消費者對該品牌的忠誠,降低營銷成本,增加利潤,面對競爭有較大的靈活性,能吸引新的購買者。品牌資產(chǎn)的四個核心要素按重要性大小程度排列依次為:品牌忠誠度品牌知名度品質(zhì)感知力量品牌聯(lián)想。

三、公益營銷在品牌資產(chǎn)中的運用

(一)公益營銷是建立品牌知名度的利刃

品牌知名度在品牌資產(chǎn)積累的初期有重要內(nèi)涵。建立品牌知名度的方法通常有巧用名人善打名人牌,事件策劃效應等。品牌的知名度越高,消費者對其越熟悉,而熟悉的品牌總令人感受到安全可靠,進而產(chǎn)生好感,加速消費者對品牌從未知到熟悉再到依賴的進程。KFC剛?cè)腭v中國市場時由于政治、文化等因素,拓展速度十分滯緩,知名度無從談起。但其能以中國少年基金會發(fā)起的“希望工程”為契機,領頭響應,制定并實施與“希望工程”相配合的系列公益營銷推廣活動,陸續(xù)捐建幾所“希望小學”,在KFC總公司捐贈了10萬美元用于“希望事業(yè)”后,北京分公司追加捐贈50萬人民幣資助“希望工程”,并在人民大會堂舉行新聞會,國內(nèi)外50多家媒體進行大篇幅報道,霎時KFC名聲鵲起,知名度在短時間內(nèi)迅速普及,隨后又邀請幾十名受資助的鄉(xiāng)村孩子來京參觀旅游。KFC的公益活動博得社會各界的好評,得到媒體、政府、公眾的高度贊許,使得KFC在青島、西安、上海等地的分店如雨后春筍般發(fā)展起來,品牌的知名度亦建立穩(wěn)固。

(二)公益營銷是品質(zhì)認知度的延伸

品質(zhì)認知度,也叫品質(zhì)感知力量,是消費者對產(chǎn)品或服務的整體品質(zhì)或優(yōu)越性作出的感知。它能夠減少消費者在選擇其他品牌的不確定性,堅定選擇該產(chǎn)品的信心。提高品牌認知度的途徑有:依靠促銷直接刺激消費者,利用品牌產(chǎn)品的歷史文化和發(fā)源地做文章,創(chuàng)造新的品牌認知標準,善用策略聯(lián)盟借力打力。全球杰出品牌中排名第27位的英國化妝品――美體小鋪(The body shop)以不做廣告、提倡并策劃組織環(huán)境保護、拒絕戰(zhàn)爭等長期公益營銷活動樹立該品牌的美譽度,進而影響消費者對其產(chǎn)品的品質(zhì)認知度。

(三)公益營銷有利于促品牌聯(lián)想,樹企業(yè)形象

品牌聯(lián)想就是指記憶中與品牌相連的每一件事,包括顧客的想象、產(chǎn)品歸屬、企業(yè)形象、品牌性格、符號等,是影響消費者的內(nèi)在機制和形成品牌偏好的動因。大衛(wèi)?艾克爾曾提出贊助可以帶來五種類型的品牌聯(lián)想,其中第四類聯(lián)想――贊助社會公益活動,可以向公眾表明該品牌除了制造產(chǎn)品外,還有其他的信念和價值觀。在中國申奧期間,養(yǎng)生堂、農(nóng)夫山泉推出:“買1瓶農(nóng)夫山泉,就為申奧捐出1分錢”的公益營銷活動,讓消費者只要接觸到“農(nóng)夫山泉”有關信息,就立刻聯(lián)想到北京申奧;提到北京申奧也讓大眾情不自禁的想起“農(nóng)夫山泉”這個品牌,巧妙地在北京申奧和“農(nóng)夫山泉”兩個毫不相關的事物中產(chǎn)生聯(lián)想。這樣雙向信息傳遞的自動思考活動為該品牌提供了另一層次的聯(lián)想理由――為支持公益事業(yè)(北京申奧)盡一份力。消費者展開聯(lián)想,并隨著時間推移以及對該品牌的長期購買,演變成對該品牌的好感和忠誠?！稗r(nóng)夫山泉”在為企業(yè)樹立積極、熱心、有責任感的形象外衣下進行公益營銷活動,賣產(chǎn)品,贏市場,美譽度和企業(yè)形象驟然提升。

(四)公益營銷有利于強化品牌忠誠

品牌忠誠是消費者對品牌感情的度量。在品牌資產(chǎn)的“五星”模型中,品牌忠誠的作用最關鍵,相對于其他競爭品牌具有無法復制的企業(yè)優(yōu)勢。大衛(wèi)?艾克爾將品牌忠誠度劃分為5個層次:無品牌忠誠度、習慣購買者、滿意購買者、情感購買者、忠貞購買者。企業(yè)進行公益營銷,更側(cè)重于維系情感購買者,搶留忠貞購買者。

品牌忠誠主要由認知性忠誠、情感忠誠和行為忠誠構成。情感忠誠是企業(yè)公益營銷行為立足的突破點,企業(yè)通過建立與消費者生活方式、價值觀念相迎合的品牌情感定位來維系品牌忠誠。品牌的情感定位在品牌忠誠中占據(jù)及其重要的地位,公益營銷的效果也是將定位準確的情感信息傳播給目標受眾并引起共鳴。品牌的情感定位是指在了解和分析目標消費者的需求心理的基礎上,賦予品牌以人性化的內(nèi)涵,融入與產(chǎn)品相和諧的真實情感和個性,通過營銷傳播手段將這一產(chǎn)品形象傳達給受眾,從而在目標消費者的心目中持久建立起屬于品牌自身獨有的理想的人際或心理角色位置。情感定位能夠給消費者帶來更多的個性化體驗,更容易為消費者所記憶。

因此從品牌忠誠促營銷的觀點來看,銷售并不是營銷的最終目標,它只是與消費者建立長久有益的品牌關系的開始,也是建立品牌忠誠,把品牌購買者轉(zhuǎn)換為品牌忠貞者的機會。

四、跨國公司與本土企業(yè)公益營銷的比較分析

1. 國內(nèi)企業(yè)公益營銷意識缺乏或?qū)鏍I銷的認識存在偏差,使得國內(nèi)的公益營銷活動發(fā)展滯緩。中華慈善總會資料顯示,在過去7年籌集的12億元善款中,海外捐款占50%,港臺地區(qū)占10%以上,內(nèi)地捐款只有30%。中國注冊登記的企業(yè)超過1 000萬家,但有捐贈記錄的不足1%;在騰訊網(wǎng)評選的“最具責任感的企業(yè)”前12名中有1/2的是中國企業(yè),但除了中糧集團和聯(lián)想集團在保護環(huán)境、珍惜資源方面有一個統(tǒng)一主題趨勢外,其余并未開展過實質(zhì)性的公益活動。很多企業(yè)受傳統(tǒng)意識的束縛,做好事不留名或者擔心所舉辦的公益活動被指責為“炒作”、“作秀”,承擔著社會責任卻沒有增進企業(yè)的效益,最終成了“無名英雄”,沒有達到雙贏?？鐕緦⒐鏍I銷列為常規(guī)行為,并且許多公司還在內(nèi)部設立“公益事業(yè)部”,專門管理運作公益項目,每一年都將固定比例的銷售收入投進公益事業(yè)項目中,鼓勵公司員工全部參與到公益項目中。

2. 本土企業(yè)的公益營銷大多數(shù)無針對性,更多的是沒方向到處捐款捐物,提供贊助?！懊膳！睆摹胺堑洹睍r期捐奶,“神舟五號”的航天員專用奶,“蒙牛優(yōu)酸乳超級女聲”到響應“每天1斤奶,強壯中國人”,其知名度和美譽度早已無與倫比,所樹立的愛國情懷和社會責任感的品牌形象也是同行望塵莫及的。但缺乏連接企業(yè)內(nèi)涵的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃的主線。相比而言,跨國企業(yè)在中國的公益營銷活動一直以來都比較“專一”。主要鎖定在兒童,教育和文化體育事業(yè)三個領域。選擇公益項目時,都遵循與企業(yè)文化和企業(yè)所認同的價值觀相一致的原則?？煽诳蓸饭竞湍ν辛_拉公司都秉承著誠摯、愛心,從進入中國市場開始,在支持“希望工程”,捐贈“希望書庫”,扶助兒童重返校園,幫助鄉(xiāng)村大學生完成學業(yè)方面兢兢業(yè)業(yè),堅持不懈。

3. 本土企業(yè)的公益營銷缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。例如,中國建設銀行很早就成立了“中國建設銀行愛心基金”,“中國建設銀行紅十字青少年發(fā)展基金”項目,可在建行網(wǎng)頁上,只能查到有關立項事宜的有關報告,公眾對具體的基金操作流程,資助標準,基金歷史等一無所知。而跨國公司的公益營銷不僅有完善的戰(zhàn)略計劃體系,并且能夠?qū)⒐鏍I銷項目與公司所提供的產(chǎn)品和服務緊密聯(lián)系起來。柯達(Kodak)公司曾投資200多萬元改進張家界三大景區(qū),包括改造路線名稱標牌、景點與推薦攝影牌、珍貴物種介紹牌、環(huán)保公益牌等。這些設施全部取材于自然原料,與原始生態(tài)環(huán)境融為一體,體現(xiàn)“柯達”環(huán)保意識,并爭取獲得了在每個主要景點都設立一塊“柯達”攝影景點石的許可,刺激游客的攝影消費?？梢?柯達在確定公益項目后,并沒坐觀任其發(fā)展,而是積極跟進,進一步展現(xiàn)其重視環(huán)保,溫暖家庭的企業(yè)內(nèi)涵。

4. 本土企業(yè)的公益營銷活動大多采取捐錢捐物的形式,而跨國公司更注重公益活動所能體現(xiàn)的精神文化內(nèi)涵影響。歐萊雅(LOREAL)中國有限公司與中國青少年發(fā)展基金會共同合作的“真情互動歐萊雅校園義賣助學活動”都有不可或缺的環(huán)節(jié)――讓學生參與“做一天歐萊雅人”的義賣工作人員招募活動,經(jīng)過激烈競爭和嚴格面試,學生不僅得到來自歐萊雅的專業(yè)培訓,包括面試技巧、公司文化、產(chǎn)品知識、銷售手段和團隊合作意識等,還直接組織運作義賣的具體事項。通過這種形式的公益營銷,讓參與者實際體驗品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵,企業(yè)不再只是站在信息傳輸者的位置上告訴受眾他們的產(chǎn)品是如何優(yōu)質(zhì),而是面對面地讓大眾領悟到公益營銷不僅僅在于捐贈資助。

五、中國企業(yè)實施公益營銷應注意的問題

1. 實施公益營銷的目的是把產(chǎn)品或服務以另外一種方式擴大市場占有率,應講究誠信,信用原則。高品質(zhì)的產(chǎn)品才是信任的基石。在采用公益活動這一營銷手段時,企業(yè)應誠心誠意地擔當起社會責任,切實落實公益活動,不欺世盜名,沽名釣譽;實施成功,企業(yè)要以服務社會的姿態(tài)主動及時回應消費者的熱情參與,回報社會,否則只能搬起石頭砸自己的腳。

2. 公益營銷要有針對性,定位要明確。公益活動最好與企業(yè)主營領域相關聯(lián),公益的主題不能太空泛,更換太頻繁,更不能一哄而上,而要與品牌形象、品牌用途及目標市場相呼應。

3. 公益營銷要成為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。公益項目確定后,要系統(tǒng)地進行強化,以保持公益營銷的效果。品牌形象的建立不可能一蹴而就,為使公益活動順暢展開,從確立項目起,必須預先將整個過程包括與協(xié)會組織協(xié)商溝通、贊助的整體流程、媒體宣傳組合等,都要系統(tǒng)地制定下來,納入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中,保持長期穩(wěn)定運作,以獲得媒體的持續(xù)關注和政府好感。

4. 公益營銷的內(nèi)容要緊貼時代主題,創(chuàng)造新穎的活動形式,不要盲目地只是捐錢捐物,應與營銷對象進行互動,突出品牌的獨特理念和體驗,打造全方位、多層次的影響傳播體系。

5. 本土企業(yè)的公益營銷還應注意個人捐贈與企業(yè)公益區(qū)別開來。企業(yè)家通過一個捐贈行為參與公益活動,是公益行為并不是公益營銷。企業(yè)自身參與的公益要與其經(jīng)營目標相結(jié)合,鼓勵全員參與,激發(fā)興趣,調(diào)動一切積極因素,進而提高效率,產(chǎn)生效益。

總之,公益營銷對于塑造品牌,積累品牌資產(chǎn),提升品牌價值的作用和影響是舉足輕重的;它是一把雙刃劍,成功的公益營銷必讓企業(yè)“雙贏”,但是若不量力而行,反而對品牌產(chǎn)生負效應。本土企業(yè)只有踏實修煉內(nèi)功,借鑒國外經(jīng)驗,才能發(fā)揮好公益營銷的作用,在品牌競爭中突顯優(yōu)勢。

參考文獻:

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[6]王麗麗.淺議消除公益營銷誤區(qū)的途徑[J].商場現(xiàn)代化,2007,(9).

Application of the Public-interest Marketing in the Brand Capital Model

Heng Juanzi

(School of Economics and Management, Guangxi Normal University, Guilin 541004,China)

第7篇：公益活動的介紹范文

良企布施燕麥米良醫(yī)傳播健康經(jīng)

本活動由內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥食品有限公司聯(lián)合中國糖尿病防治康復促進會、《養(yǎng)生大世界》雜志社、內(nèi)蒙古中醫(yī)藥協(xié)會糖尿病分會、內(nèi)蒙古醫(yī)科大學附屬醫(yī)院、內(nèi)蒙古多康醫(yī)療器械有限公司、內(nèi)蒙古康適醫(yī)療器械有限公司共同開展本次公益活動。此活動旨在幫助糖尿病患者通過合理的飲食緩解病癥。

活動伊始，由內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥食品有限公司的王若愚總經(jīng)理攜各協(xié)辦單位的專家、嘉賓，在各媒體及參會人員的見證下，為患者代表頒發(fā)價值108萬元的燕麥香米，以期用食療的方式，幫助大家預防糖尿病、調(diào)節(jié)三高及緩解糖尿病人的癥狀。

此次活動中，《養(yǎng)生大世界》雜志全力配合，以科普的方式向讀者傳遞燕麥的養(yǎng)生功效，燕麥對代謝性疾病的保健作用，也為大家?guī)砹俗钚碌酿B(yǎng)生保健知識，讓與會人員明白了科學、正確養(yǎng)生的重要性?；顒悠陂g，中華中醫(yī)藥協(xié)會糖尿病分會委員、內(nèi)蒙古中醫(yī)院內(nèi)分泌科主任醫(yī)師李理主任主講的《共同關注糖尿病，確立綜合防治新理念》以“健康新7點”的方式將復雜的病理知識變得淺顯易懂，把糖尿病的預防和治療理念傳播給大家。中華醫(yī)學會內(nèi)分泌分會第八、九屆常委，內(nèi)蒙古醫(yī)科大學附屬醫(yī)院內(nèi)分泌科主任醫(yī)師李彩萍主任現(xiàn)場講解的《燕麥――谷物之王，呵護糖友健康》形象生動的展示了日常膳食行為對健康的影響，特別是燕麥的營養(yǎng)功效對糖尿病、三高人群的重要作用。

現(xiàn)場高歌來助興好山好水出臻品

嘉賓們的精彩講解受到了現(xiàn)場朋友的熱烈歡迎。其中，有兩位老年朋友更是在現(xiàn)場高歌一曲《五星紅旗》，將他們的喜悅之情傳遞給大家，共同感受有健康才有快樂的心情。本次活動“專家講解”部分不僅為老年朋友帶來了福音，也是為到場的中青年朋友敲響了健康的警鐘，讓大家明白、重視疾病的預防刻不容緩。

本次公益活動的主要產(chǎn)品是“陰山優(yōu)麥”生產(chǎn)的燕麥香米，它來自中國燕麥發(fā)源地之一“陰山北麓”，內(nèi)蒙古烏蘭察布經(jīng)東經(jīng)113°北緯42°地區(qū)，平均海拔2000米左右，空氣凈透、氣候冷涼、土壤純凈，年日照時間超過3000小時、平均秒速3米的季風終年吹過，是全世界著名的優(yōu)質(zhì)燕麥原產(chǎn)地之一。采用原生態(tài)種植，全程零添加，靠天然雨水灌溉，不施化肥，不灑農(nóng)藥，做到最少的人工干預，讓燕麥香米真正實現(xiàn)自然生長，天然滋養(yǎng)，保證將燕麥香米的全谷物營養(yǎng)精華完整的呈現(xiàn)給每位消費者。

第8篇：公益活動的介紹范文

一、活動目的

1、 讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來

2、 幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、 增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。

4、高物品利用率

5、感受參與公益活動帶來助人為樂的樂趣

6、善款、幫助貧困孩子改善教育環(huán)境，提高知識吸收質(zhì)量。

二、活動分析

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現(xiàn)了大學生對社會強烈的責任感。

三、活動的可行性

1、 大多數(shù)學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。一些低消費的農(nóng)民工生活在社會底層，需要廉價的物品。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。 2、 對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡或各廣播，報刊上，并且還有青協(xié)志愿者在場協(xié)助和監(jiān)督。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、 同時，也可以體現(xiàn)當代大學生為公益事業(yè)獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

4、 現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。讓更多的想做慈善活動的廠家也加入到其中，更好的幫助需要幫助的人。

5、 公司與大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學生眼中

6、 服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心;熱心介紹，讓顧客用得舒心

四、活動義賣公司(修改)

1、 由外聯(lián)部在廣州各大公司與廠家取得聯(lián)系，并確定20~30家公司與廠家參與這次義賣活動。

2、 義賣物品：電子類：MP4、MP3、手機、電腦等;飾品類;衣服類;書籍類以及其他物品，義賣物品需由我方審核。

3、 義賣物品的資金將30%返回廠家，70%捐于紅十字會，由辦公室負責資金的審核并轉(zhuǎn)帳，另一部分由青協(xié)或紅十字核對并轉(zhuǎn)賬。

五、活動前期準備工作：

1、 宣傳工作：見策劃書附一頁

2、 服務隊員的招募(由辦公室、網(wǎng)絡部負責)

義賣現(xiàn)場工作人員自愿報名，志愿者需具備以下條件：

(1) 對社會有強烈的責任感 (2) 能吃苦耐勞，有較好的交際能力

(3) 能服從安排及管理

3、 活動場地的聯(lián)系：在人流量大的地方，如：易家壩廣場

4、 預計需要物品：志愿者帽子，衣服，桌子，礦泉水，宣傳義賣物品的簡介，照相機，音響設備，展板，椅子，遮陽傘，插線板，抽獎箱及獎品，電腦2臺，宣傳活動資料。

六、活動安排

1、 活動時間：(服務站申請通過后的第四個月)九月份 下午五點到九點半 連續(xù)三天

2、 活動地點：廣鐵九棟樓下 慶豐廣場 展豐超市旁邊

3、 活動對象：廣州市白云區(qū)全體人民

4、 活動主辦方：廣州鐵路職業(yè)技術學院

活動承辦方：廣鐵學院公益創(chuàng)業(yè)社

活動協(xié)辦方：廣鐵青協(xié)或紅十字會

七、活動流程：

1、 由組織部進行場地的安排

2、 由外聯(lián)部對個義賣商品進行分類

3、 協(xié)會全體成員及志愿者進行宣傳并義賣并負責現(xiàn)場的秩序管理

4、 由組織部進行抽獎環(huán)節(jié)的負責，凡購買義賣商品都有抽獎機會

5、宣傳部負責拍攝和展示活動現(xiàn)場，并錄制視頻。

6、 由外聯(lián)部，宣傳部，網(wǎng)絡部對未賣出物品進行清點

7、 在義賣活動結(jié)束后，由協(xié)會全體成員對現(xiàn)場進行清理

8、 由辦公室和青協(xié)或紅十字會成員對義賣資金進行核對及保管，辦公室負責返還給廠家的資金，紅會或青協(xié)負責義賣的另一部分資金的處理

八、活動意義：

1、 體現(xiàn)大學生對社會的責任感與奉獻精神

2、 推廣公司形象，增加銷售量，提高商家知名度。

3、 從公司與廠家的參與來講，體現(xiàn)了廣大人民對公益事業(yè)的支持，更說明了社會責任感需要我們共同來承擔，會有更多的人加入到為公益事業(yè)的奉獻精神中來。

4、幫助社會建立互幫互助的渠道，加強社會的公益意識。

5、感受物質(zhì)的價值，引導學生支持公益事業(yè)。 九、經(jīng)費預算： 備注：活動相關流程相同，可進行3~4天

本次活動最終解釋權歸廣州鐵路職業(yè)技術學院公益創(chuàng)業(yè)社所有 附一 1、 網(wǎng)絡宣傳：在學校網(wǎng)站或協(xié)會網(wǎng)站中建立專欄或投稿與廣州網(wǎng)站及廣東各大網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡將贊助商及活動大幅度宣傳并推廣。(由網(wǎng)絡部負責)

2、 橫幅宣傳：在學校及市中心人群密集的地方掛置關于活動幕布宣傳，橫幅內(nèi)容由辦公室擬定

3、 海報宣傳：在廣州各大高校張貼海報，海報內(nèi)容由宣傳部負責，在不影響活動宣傳本質(zhì)，商家不參與設計海報，并進行宣傳

4、 刊物宣傳：在各大高校及廣州各大報刊上進行相關報道(由網(wǎng)絡部負責聯(lián)系并選擇內(nèi)容進行刊登)

5、 活動現(xiàn)場宣傳：以義賣公益活動為宗旨，在人流量大的地方進行宣傳，主要以展板的形式，內(nèi)容可為：貧困地區(qū)照片，留守兒童，留守老人，殘疾人，孤寡老人等的照片

6、 廣播宣傳：聯(lián)絡各大高校廣播站及廣東電臺對活動進行報道宣傳(由組織部負責)

7、 電視宣傳：與廣東電視臺取得聯(lián)系，并去得同意對義賣公益活動進行相關內(nèi)容宣傳，主要宣傳內(nèi)容有：貧困地區(qū)，留守兒童，留守老人，殘疾人，輟學兒童，孤兒院，養(yǎng)老院等的照片(由外聯(lián)部負責)

第9篇：公益活動的介紹范文

一、組織辯論式教學，明確道理

真理是在辯論中產(chǎn)生的，雖然在小學課堂上組織辯論式教學有一定的難度，但是進行簡單的辯論還是可施行的。辯論是在教學過程中，圍繞著一個中心主題，通過課堂辯論，提高學生明辨是非的能力，提高學生分析問題、解決問題的能力。而且小學生正處于性格塑造期，教師還可以通過辯論是非，讓學生形成正確的是非觀念、價值觀念和人生觀念，使學生得到正確、健康的發(fā)展。

例如，在學習《熱心公益勞動》一節(jié)時，我就采取了辯論式的教學模式，在本節(jié)內(nèi)容講完之后，我設置了一個辯論環(huán)節(jié)，目的是為了更好地培養(yǎng)學生關心公益事業(yè)的熱情和參與公益活動的主動性和自覺性，讓他們懂得積極參加公益活動是一種高尚的行為。所以，我設計了一個情境，讓學生進行辯論：某同學的媽媽是一位醫(yī)生，在一次為災區(qū)人民進行義診時，有人提出要讓他媽媽適當?shù)厥杖∫恍┰\費，想一想該同學的媽媽應不應該收取一些費用？針對這個話題，我讓學生展開了辯論，讓學生在辯論中體會什么是公益活動，知道公益活動是為人民服務的，讓學生明確熱心公益活動的真正意義，使學生得到健康的發(fā)展。

二、借用小故事，加深學生的理解

由于小學生的理解能力和抽象思維能力比較差，導致有的學生不能夠很好地理解教材。所以，在教學過程中，我們要學會利用一些小故事調(diào)動學生的學習興趣，加深學生的理解，從而提高學生的學習能力，使學生能夠真正的明白教材中所要講的道理。

例如，在學習《滿招損，謙受益》的時候，如果直接向?qū)W生解釋什么是真正意義上的滿招損，謙受益，學生可能只理解表面上的意思，即使是我們將其中包含的意思解釋給學生，學生也只是知其然，而不知其所以然，并不能真正地明白，或者只能懂得驕傲自滿阻礙進步，謙虛謹慎有利于自己進步，但是不會用其指導自己的行動。所以，為了讓學生明白其中的危害，我給學生講解了幾個小故事，希望可以使學生能夠真正理解其中的道理：“三人行，必有我?guī)煛薄皠詈晚椨鸬墓适隆钡鹊?，因為項羽的自滿，導致了最后的自刎烏江；因為劉邦的謙虛，善用人才，建立了大漢王朝。這些都是教人要學會謙虛，真正讓學生用它指導自己的行動，當自己取得優(yōu)異成績時，不要驕傲自滿，不要目中無人，要學會謙虛，學會聽取別人的意見。這樣學生就會在理解文意的過程中，感受到學習的快樂，進而提高學生的學習效率。

三、創(chuàng)設生活情境，調(diào)動學習興趣

與生活有關的教學情境最能調(diào)動學生的學習興趣，所以，為了讓學生能夠更好地理解教材中的抽象知識，在教學中，我經(jīng)常創(chuàng)設一些與生活有關的情境來調(diào)動學生的學習興趣，提高教學質(zhì)量。

如學習《禮貌待人暖人心》時，我讓學生結(jié)合自己親身經(jīng)歷的事情去挖掘禮貌待人給自己帶來的快樂。比如，有個學生就說了這樣一段話：我每天都見某某同學很有禮貌地和老師打招呼，感覺他和老師的關系不僅是師生，還是朋友，有點讓人羨慕……在這樣一段話里，我們能感到，禮貌是溝通的橋梁，真正讓學生明白禮貌是道德的基礎。通過學生結(jié)合自己的親身經(jīng)歷，調(diào)動學生學習的興趣，進而提高品德課的學習效率。