前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的旅游誠(chéng)信體系建設(shè)主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。
[關(guān)鍵詞]誠(chéng)信;旅游企業(yè);測(cè)評(píng)體系
[中圖分類(lèi)號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2009)01-0122-02
1 旅游誠(chéng)信的內(nèi)涵
在中國(guó)傳統(tǒng)道德觀念中,誠(chéng)的基本含義是誠(chéng)實(shí)無(wú)欺,真實(shí)無(wú)妄,既不自欺,也不欺人;信的基本含義是遵守諾言,言行相符,既要自信,也要信人。而所謂誠(chéng)信,就是誠(chéng)與信的結(jié)合,就是人與人相處時(shí)互不欺詐,互相信任。所謂旅游誠(chéng)信則是指旅游企業(yè)在開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及其他相關(guān)旅游活動(dòng)時(shí),對(duì)相關(guān)各方即利益相關(guān)者的信諾守行。
2 建立旅游企業(yè)誠(chéng)信測(cè)評(píng)體系的重要性
從全局上說(shuō),“整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,健全現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)信用體系”是黨的十六大的要求,是完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的一項(xiàng)重要舉措。倡導(dǎo)旅游企業(yè)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng),加強(qiáng)旅游業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè),將有利于旅游業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)信譽(yù)和形象,有利于培養(yǎng)從業(yè)者的職業(yè)道德,有利于營(yíng)造一個(gè)公平公正的旅游市場(chǎng)環(huán)境、誠(chéng)信和諧的感知環(huán)境、投資興旅的動(dòng)力環(huán)境,有利于提高政府駕馭旅游市場(chǎng)的能力。這既是旅游企業(yè)生存與發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)及歸宿,又是中國(guó)旅游業(yè)的理性追求,沒(méi)有誠(chéng)信就不會(huì)有旅游業(yè)的規(guī)范、健康、永續(xù)的發(fā)展。
從理論上說(shuō),建立我國(guó)旅游業(yè)誠(chéng)信體系,既是旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求,也是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。良好的信用關(guān)系對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建有促進(jìn)作用。從建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求看,社會(huì)和諧要求培育和諧的旅游環(huán)境,和諧的旅游環(huán)境屬于典型的公共品,存在著明顯的正外部性,建立我國(guó)旅游業(yè)的誠(chéng)信體系將有助于增強(qiáng)旅游環(huán)境的正外部性。
從實(shí)踐上說(shuō),建立我國(guó)旅游業(yè)的誠(chéng)信體系,既是規(guī)范行業(yè)管理和旅游市場(chǎng)秩序的需要,也是建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的具體措施。改革開(kāi)放后,我國(guó)旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的高效率使中國(guó)的旅游業(yè)步入發(fā)展的快車(chē)道,與此同時(shí)也出現(xiàn)了一些令人擔(dān)憂的問(wèn)題,其表現(xiàn)突出的是旅游市場(chǎng)上的失信現(xiàn)象比較普遍,廣告誤導(dǎo)、導(dǎo)游誤購(gòu)、合同違約、隨意轉(zhuǎn)團(tuán)屢禁不止等,可以說(shuō),與其他行業(yè)相比,旅游業(yè)的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象更為嚴(yán)重。因此,旅游業(yè)的誠(chéng)信體系建設(shè)迫在眉睫。
3 旅游企業(yè)誠(chéng)信測(cè)評(píng)體系
目前我國(guó)旅游行業(yè)尚缺少一整套經(jīng)過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)、嚴(yán)密論證、權(quán)威度高、可推廣使用的誠(chéng)信服務(wù)評(píng)估程序和相應(yīng)的評(píng)分模型,以保證旅游誠(chéng)信服務(wù)評(píng)估的公開(kāi)化、標(biāo)準(zhǔn)化和公平性。
旅游企業(yè)誠(chéng)信評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)置必須從旅游行業(yè)特性出發(fā),采取定量考核與定性考核相結(jié)合、宏觀與微觀相結(jié)合的方法。旅游誠(chéng)信工作較復(fù)雜,如果對(duì)指標(biāo)逐一量化,缺乏科學(xué)依據(jù),因此在實(shí)際操作中必須充分結(jié)合定性分析。但最終評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)形成一個(gè)明確的量化結(jié)果,以排除定性分析中主觀因素或其他不確定因素的影響。
關(guān)于具體指標(biāo)的設(shè)置,應(yīng)先粗后細(xì),由簡(jiǎn)到繁,逐步深化。對(duì)于旅游企業(yè)誠(chéng)信的評(píng)估,可采用多層次指標(biāo)體系和多因素分析方法,以確保評(píng)估結(jié)果客觀、公正、合理。同時(shí),還應(yīng)根據(jù)各類(lèi)指標(biāo)對(duì)評(píng)估對(duì)象的影響程度,設(shè)置不同的權(quán)數(shù),來(lái)加權(quán)平均計(jì)算分值,從而保證旅游行業(yè)誠(chéng)信服務(wù)評(píng)估的結(jié)果更加公正、真實(shí)和全面。
3.1 旅游企業(yè)內(nèi)部處我評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
參考文獻(xiàn):
[1]李朝鮮,李寶仁.現(xiàn)代服務(wù)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與方法研究[M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2007:35-36.
[2]郭亞軍.多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)理論與方法[M].北京:科學(xué)出版社,2002:24-25.
[收稿日期]2008-11-15
劃入原區(qū)商貿(mào)旅游局有關(guān)全區(qū)旅游服務(wù)管理、市場(chǎng)發(fā)展與建設(shè)以及再生資源管理的相關(guān)職責(zé)。
二、主要職責(zé)
(一)貫徹執(zhí)行有關(guān)旅游業(yè)的法律法規(guī)和方針政策,擬訂本區(qū)旅游工作規(guī)章制度,并組織實(shí)施。
(二)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展,擬訂全區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃并組織實(shí)施;組織全區(qū)旅游整體形象的對(duì)外宣傳和重大推廣活動(dòng)。
(三)組織全區(qū)旅游資源的普查、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和相關(guān)保護(hù)工作。指導(dǎo)重點(diǎn)旅游區(qū)域、旅游目的地和旅游線路、旅游產(chǎn)品的規(guī)劃開(kāi)發(fā)。
(四)監(jiān)測(cè)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,負(fù)責(zé)旅游統(tǒng)計(jì)和行業(yè)信息;引導(dǎo)休閑度假;協(xié)調(diào)和指導(dǎo)假日旅游和紅色旅游工作。
(五)承擔(dān)規(guī)范全區(qū)旅游市場(chǎng)秩序、監(jiān)督管理服務(wù)質(zhì)量、維護(hù)旅游消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的責(zé)任;規(guī)范全區(qū)旅游企業(yè)和從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)行為;指導(dǎo)全區(qū)旅游行業(yè)精神文明建設(shè)和誠(chéng)信體系建設(shè);指導(dǎo)行業(yè)組織的業(yè)務(wù)工作。
(六)組織實(shí)施旅游區(qū)、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品等方面的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);負(fù)責(zé)全區(qū)旅游安全的綜合協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理,組織實(shí)施旅游應(yīng)急救援工作。
(七)組織旅游單位等級(jí)評(píng)定,農(nóng)家樂(lè)(生態(tài)旅游)接待單位的審核及掛牌,參與旅游項(xiàng)目的審批工作;負(fù)責(zé)旅游市場(chǎng)秩序管理,旅游行業(yè)管理,受理旅游投訴;負(fù)責(zé)雁塔區(qū)旅行社分支機(jī)構(gòu)的備案、管理工作。
(八)貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)市場(chǎng)建設(shè)發(fā)展的政策、法規(guī);培育、建設(shè)和完善市場(chǎng)體系;做好市場(chǎng)運(yùn)行的調(diào)研工作。
(九)負(fù)責(zé)全區(qū)集貿(mào)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的改建、新建及規(guī)劃前期的審核工作;監(jiān)督檢點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)的運(yùn)行情況;指導(dǎo)協(xié)調(diào)全區(qū)市場(chǎng)的改造及提升工作。
(十)培育完善城鄉(xiāng)市場(chǎng)體系,指導(dǎo)集貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、社區(qū)和農(nóng)村便民市場(chǎng)的發(fā)展建設(shè),組織實(shí)施農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)工程。
(十一)建立健全市場(chǎng)供應(yīng)應(yīng)急管理機(jī)制,監(jiān)測(cè)分析市場(chǎng)運(yùn)行、商品供求狀況,調(diào)查分析商品價(jià)格信息,進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)警和信息引導(dǎo)。
(十二)指導(dǎo)全區(qū)市場(chǎng)行業(yè)體制改革和市場(chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)工作。
(十三)負(fù)責(zé)全區(qū)再生資源行業(yè)的監(jiān)督管理。
(十四)承辦區(qū)政府交辦的其他工作。
三、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)
根據(jù)上述職責(zé),區(qū)旅游局(區(qū)市場(chǎng)管理辦公室)內(nèi)設(shè)3個(gè)行政科室:
(一)黨政辦公室
負(fù)責(zé)全局黨務(wù)政務(wù)工作,督促檢查工作制度、任務(wù)的落實(shí)和完成情況;負(fù)責(zé)黨建、思想政治工作;負(fù)責(zé)文秘、政務(wù)信息、機(jī)要、保密、檔案、工作;負(fù)責(zé)重要會(huì)議的組織和會(huì)議決定事項(xiàng)的督辦;負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)編制、干部人事、勞動(dòng)工資、專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)及相關(guān)職業(yè)資格的管理工作;負(fù)責(zé)精神文明建設(shè)工作;組織實(shí)施目標(biāo)責(zé)任制管理的考評(píng)及獎(jiǎng)懲工作;組織干部職工教育培訓(xùn)工作;負(fù)責(zé)本系統(tǒng)計(jì)劃生育工作。
(二)旅游發(fā)展管理科
統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展,擬訂全區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃并組織實(shí)施;組織全區(qū)旅游整體形象的對(duì)外宣傳和重大推廣活動(dòng);組織全區(qū)旅游資源的普查、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和相關(guān)保護(hù)工作;指導(dǎo)重點(diǎn)旅游區(qū)域、旅游目的地和旅游線路、旅游產(chǎn)品的規(guī)劃開(kāi)發(fā);組織旅游單位等級(jí)評(píng)定,農(nóng)家樂(lè)(生態(tài)旅游)接待單位的審核及掛牌,參與旅游項(xiàng)目的審批工作;監(jiān)測(cè)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,負(fù)責(zé)旅游統(tǒng)計(jì)和行業(yè)信息;引導(dǎo)休閑度假;協(xié)調(diào)和指導(dǎo)假日旅游和紅色旅游工作;承擔(dān)規(guī)范全區(qū)旅游市場(chǎng)秩序、監(jiān)督管理服務(wù)質(zhì)量、維護(hù)旅游消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的責(zé)任;規(guī)范全區(qū)旅游企業(yè)和從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)行為;指導(dǎo)全區(qū)旅游行業(yè)精神文明建設(shè)和誠(chéng)信體系建設(shè);組織實(shí)施旅游區(qū)、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品等方面的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);負(fù)責(zé)全區(qū)旅游安全的綜合協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理,組織實(shí)施旅游應(yīng)急救援工作;負(fù)責(zé)旅游市場(chǎng)秩序管理,指導(dǎo)旅游行業(yè)管理、受理旅游投訴;指導(dǎo)轄區(qū)旅行社分支機(jī)構(gòu)的備案、管理工作。
(三)市場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)科
貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)市場(chǎng)建設(shè)發(fā)展的政策、法規(guī);培育、建設(shè)和完善市場(chǎng)體系,做好市場(chǎng)運(yùn)行的調(diào)研工作;負(fù)責(zé)全區(qū)集貿(mào)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的改建、新建及規(guī)劃前期的審核工作;監(jiān)督檢點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)的運(yùn)行情況;指導(dǎo)協(xié)調(diào)全區(qū)集貿(mào)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的改造及提升工作;培育完善城鄉(xiāng)市場(chǎng)體系,指導(dǎo)集貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、社區(qū)和農(nóng)村便民市場(chǎng)的發(fā)展建設(shè),組織實(shí)施農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)工程;建立健全市場(chǎng)供應(yīng)應(yīng)急管理機(jī)制,監(jiān)測(cè)分析市場(chǎng)運(yùn)行、商品供求狀況,調(diào)查分析商品價(jià)格信息,進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)警和信息引導(dǎo);指導(dǎo)全區(qū)市場(chǎng)行業(yè)體制改革和市場(chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)工作;負(fù)責(zé)擬訂全區(qū)再生資源行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,并組織實(shí)施和監(jiān)管;負(fù)責(zé)再生資源行業(yè)從業(yè)人員有關(guān)法規(guī)和業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)工作;負(fù)責(zé)區(qū)商貿(mào)企業(yè)改制后遺留問(wèn)題的協(xié)調(diào)處理工作。
[關(guān)鍵詞] 旅游電子商務(wù) 網(wǎng)上支付 信用體系
電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)運(yùn)作模式,將成為21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)往來(lái)的主流和各國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心。而完整的電子商務(wù)要求做到物流、信息流和資金流都盡可能在網(wǎng)上進(jìn)行,這有賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)銀行與網(wǎng)上支付制度的建立。
國(guó)外電子商務(wù)與旅游業(yè)結(jié)合比較密切,據(jù)調(diào)查,全球有17萬(wàn)家旅游企業(yè)在網(wǎng)上開(kāi)展綜合、專(zhuān)業(yè)、特色的旅游服務(wù);全球旅游電子商務(wù)連續(xù)5年以上以350%的速度發(fā)展。這都離不開(kāi)良好的網(wǎng)上支付體系的運(yùn)行。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)上年旅游交易額已達(dá)到40億至50億元人民幣,約占所有互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)總量的20%。預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)比重還將提至30%。在線旅游服務(wù)已經(jīng)成為電子商務(wù)市場(chǎng)最大的一塊蛋糕,中國(guó)有望成為新世紀(jì)全球最大的旅游市場(chǎng)。電子商務(wù)與旅游業(yè)的結(jié)合從本質(zhì)上改變了中國(guó)旅游業(yè)的管理模式和行為模式。其中,網(wǎng)上支付所起的作用尤為重要。
一、旅游電子商務(wù)網(wǎng)上支付現(xiàn)狀
我們分別從旅游中介商與旅行社分析當(dāng)前中國(guó)旅游電子商務(wù)在網(wǎng)上支付方面的使用情況。
1.旅游中介商
中國(guó)的旅游電子商務(wù)領(lǐng)域,攜程和e龍兩家公司占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),攜程和e龍兩家公司大約30%的業(yè)務(wù)量來(lái)自網(wǎng)上,70%來(lái)自于網(wǎng)下(主要是呼叫中心的電話服務(wù))。我們以攜程為主進(jìn)行分析。
攜程的收入主要來(lái)自以下幾個(gè)方面:①酒店預(yù)訂費(fèi);②機(jī)票預(yù)訂費(fèi);③自助游與商務(wù)游中的酒店、機(jī)票預(yù)訂費(fèi),其收入的途徑與前兩項(xiàng)基本一致;④線路預(yù)訂費(fèi),攜程通過(guò)與其他旅行社合作,經(jīng)營(yíng)一些組團(tuán)的業(yè)務(wù)(非主營(yíng)業(yè)務(wù))。
除了酒店預(yù)訂大多采用酒店前臺(tái)支付的辦法,對(duì)于其他三項(xiàng)的交易而言,顧客既可以選擇網(wǎng)上支付,也可以選擇線上瀏覽、電話確認(rèn)、離線交易的辦法。盡管攜程采取了積點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)的辦法來(lái)鼓勵(lì)網(wǎng)上支付,但是大部分交易還是離線完成的。
從以上數(shù)據(jù)我們可以看出,攜程網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)還是以網(wǎng)下業(yè)務(wù)為主,網(wǎng)上支付并未得到充分應(yīng)用。
2.旅行社
自2000年4月中青旅推出“青旅在線”后,國(guó)內(nèi)三大旅行社(國(guó)旅、中旅、中青旅)和其他具有地區(qū)優(yōu)勢(shì)的旅行社(如上海春秋旅行社,廣州廣之旅等)都陸續(xù)開(kāi)展了旅游電子商務(wù)。在此,我們以上海春秋國(guó)際旅行社(春秋旅游網(wǎng))為例進(jìn)行分析。
春秋旅游網(wǎng)的盈利模型是由網(wǎng)站、春秋國(guó)旅總社及各網(wǎng)點(diǎn)、上游的旅游企業(yè)(各地分社及合作旅行社、航空票務(wù)商、目的地酒店)和網(wǎng)民市場(chǎng)共同構(gòu)成。其目標(biāo)市場(chǎng)主要為觀光和度假游客,由于春秋國(guó)旅具有強(qiáng)大的資源,線路預(yù)訂成為了網(wǎng)站的主營(yíng)業(yè)務(wù)。春秋旅游網(wǎng)提供的產(chǎn)品,顧客可以選擇網(wǎng)上支付,也可以選擇網(wǎng)上瀏覽、電話確定、離線交易的辦法,同時(shí)還可以到春秋國(guó)旅的各分社進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。但就目前的經(jīng)營(yíng)狀況而言,電話確定與離線交易仍然是消費(fèi)者的主要選擇。
從上述分析可以看出,目前的旅游電子商務(wù)活動(dòng)中,消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上支付并不真正接受,主流的B2C網(wǎng)站中,最主要的支付形式仍是貨到付款。網(wǎng)上支付的滯后,將阻礙我國(guó)旅游電子商務(wù)的發(fā)展。那么,是什么原因造成消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上支付的排斥呢?
二、旅游電子商務(wù)網(wǎng)上支付面臨的信用問(wèn)題
1.網(wǎng)上支付信用問(wèn)題
我國(guó)旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要因素,就是與旅游電子商務(wù)相配套的網(wǎng)上支付等手段還沒(méi)有找到安全便捷的解決方案。
根據(jù)艾瑞公司2008年第一季度的中國(guó)網(wǎng)上支付調(diào)查報(bào)告顯示,有近六成的網(wǎng)民認(rèn)為不使用網(wǎng)上支付的原因是“擔(dān)心交易的安全性”,而據(jù)CNNIC的調(diào)查報(bào)告表明,大約有四成的網(wǎng)民認(rèn)為電子商務(wù)的最大障礙是信用問(wèn)題。
這主要是:消費(fèi)者和商家并不是面對(duì)面的交易,他們的聯(lián)系是通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界,這就帶來(lái)了身份、資金、商品、行為,以及信息傳遞等方面真實(shí)性確認(rèn)的問(wèn)題。在以紙質(zhì)媒介作為支付交易的商務(wù)活動(dòng)中,由于是面對(duì)面、并有紙質(zhì)交易憑證,加上法律體系的保證,人們?cè)谶@種長(zhǎng)期形成的商務(wù)活動(dòng)中建立起了對(duì)這整套體系的信用,如果出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)糾紛會(huì)由法律體系仲裁而給予經(jīng)濟(jì)利益的保證。但在電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程,交易過(guò)程中沒(méi)有確認(rèn)過(guò)程合法存在的紙質(zhì)憑證伴隨產(chǎn)生,這就帶來(lái)了可信度的問(wèn)題。因此,消費(fèi)者和商家在網(wǎng)上交易存在的主要問(wèn)題集中就是信用問(wèn)題,和由此引發(fā)的一系列相互連帶的各種問(wèn)題。
當(dāng)前,是否信守服務(wù)承諾,即是否擁有良好的商業(yè)信用,成為人們衡量電子商務(wù)服務(wù)商或電子商務(wù)網(wǎng)站好壞的重要指標(biāo)。但據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)投訴中,網(wǎng)購(gòu)被騙位居首位。企業(yè)或個(gè)人商家的不誠(chéng)信行為,更加重了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上支付的排斥性。
網(wǎng)上支付需要建立在信用的基礎(chǔ)上。個(gè)人信用聯(lián)合征信制度在西方國(guó)家已經(jīng)有150多年的歷史,如美國(guó)電子商務(wù)的飛速發(fā)展,很大程度上依賴(lài)于發(fā)達(dá)的社會(huì)信用體系,美國(guó)幾乎所有企業(yè)和個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為都是透明化的,即有記錄可查。企業(yè)延遲交貨或生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品,會(huì)使其信用喪失,也就意味著喪失客戶(hù)和業(yè)務(wù)伙伴的信任,這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的打擊,所以企業(yè)輕易不肯喪失信用。我國(guó)目前由于種種歷史上的和現(xiàn)實(shí)中的原因,造成了信用體系的不完善,各種失信現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)可以完全確定交易行為人的信用。并且,我國(guó)的社會(huì)信用體系遠(yuǎn)未達(dá)到任何行為都有記錄可查的情況。在中國(guó)目前這種信用環(huán)境下發(fā)展網(wǎng)上支付會(huì)有較大的障礙。
由于上述等原因,國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)通常的做法是:旅游預(yù)訂用網(wǎng)絡(luò),付款交易用傳統(tǒng)方式。電子商務(wù)的快捷性、低成本性等特征未能得到體現(xiàn),使旅游網(wǎng)站主要還是停留于提供信息的初級(jí)層次。
2.網(wǎng)上支付信用保障措施現(xiàn)狀
目前我國(guó)旅游電子商務(wù)網(wǎng)上支付對(duì)于信用方面的保障措施除了立法外,主要是采用“誠(chéng)信支付工具”,它是具有電子商務(wù)交易平臺(tái)且具備擔(dān)保功能的第三方支付網(wǎng)關(guān)。其代表作是“支付寶”和“貝寶”。
我國(guó)從1999年才開(kāi)始在上海試點(diǎn)個(gè)人信用制度;2005年4月1日出臺(tái)《中華人民共和國(guó)電子簽名法》;2006年2月23日,《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信任體系建設(shè)的若干意見(jiàn)》([2006]11號(hào)文件)頒布;2007年3月,國(guó)務(wù)院《關(guān)于社會(huì)信用體系建設(shè)的若干意見(jiàn)》,旨在加快推進(jìn)我國(guó)社會(huì)信用體系建設(shè);2008年4月,商務(wù)部就《電子商務(wù)模式規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)規(guī)范》進(jìn)行網(wǎng)上征求意見(jiàn)。
信用缺失,對(duì)網(wǎng)上支付造成了重大影響,但同時(shí)又促生了新的機(jī)遇。越來(lái)越多的電子商務(wù)公司意識(shí)到誠(chéng)信的重要性,對(duì)信用體系開(kāi)始了有效地探索。走在前列的商家涵蓋了B2B、B2C和C2C三個(gè)領(lǐng)域。阿里巴巴的誠(chéng)信通及誠(chéng)信指數(shù),易趣的買(mǎi)家、賣(mài)家互評(píng)制度,淘寶網(wǎng)的“支付寶”,都是建立誠(chéng)信體系、保障用戶(hù)利益的有效舉措。與此同時(shí),以第三方信用評(píng)估為基礎(chǔ)的交易行為逐漸成為網(wǎng)上支付的主要手段。目前市場(chǎng)主要的在線支付工具如下表:
2002年3月阿里巴巴中國(guó)網(wǎng)站正式推出誠(chéng)信通產(chǎn)品,主要用以解決貿(mào)易的信用問(wèn)題。
誠(chéng)信通會(huì)員可以通過(guò)以下5個(gè)方面來(lái)展示自己的誠(chéng)信:
*企業(yè)身份認(rèn)證
*證書(shū)及榮譽(yù)
*阿里巴巴活動(dòng)記錄
*會(huì)員評(píng)價(jià)
*資信參考人
據(jù)調(diào)查,85%的買(mǎi)家、92%的賣(mài)家優(yōu)先考慮跟誠(chéng)信通會(huì)員做生意;誠(chéng)信通會(huì)員成交率為76.9%,而續(xù)約率則達(dá)到80%;誠(chéng)信通會(huì)員每1條信息,平均可以收到6~7條賣(mài)家反饋。
2007年,阿里巴巴上的四家網(wǎng)商,僅僅依靠“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信度”,破天荒獲得了建設(shè)銀行“e貸通”的120萬(wàn)元貸款,這是國(guó)內(nèi)第一批以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信度為重要依據(jù)的無(wú)抵押貸款。
支付寶是阿里巴巴公司針對(duì)網(wǎng)上交易而特別創(chuàng)辦的安全付款工具。“支付寶”承諾,只要在淘寶網(wǎng)使用支付寶產(chǎn)品進(jìn)行交易,如出現(xiàn)欺詐等行為,支付寶一經(jīng)核實(shí),將為會(huì)員提供全額賠償。支付寶“你敢用,我就敢賠”的理念已經(jīng)逐漸被大眾所接受。目前,支付寶已經(jīng)成為中國(guó)所有電子商務(wù)企業(yè)提供支付服務(wù)的平臺(tái)。工商銀行、建設(shè)銀行均將其作為向企業(yè)提供信貸融資的參考依據(jù)。
在旅游電子商務(wù)領(lǐng)域,眾多企業(yè)也通過(guò)各種安全付款工具逐漸建立網(wǎng)上支付的信用保障機(jī)制。上海新峰旅行社有限公司從2003年成立后第二個(gè)月就通過(guò)支付寶成功交易了一批健瘦鞋,近1000雙鞋,總額3800元的單子。到2005年6月,公司加入阿里巴巴誠(chéng)信通會(huì)員,就已經(jīng)通過(guò)支付寶成功交易了80筆左右的訂單。截至2006年4月,上海新峰旅行社有限公司累計(jì)支付寶交易額達(dá)到60343元。
上海春秋旅游與招商銀行和環(huán)迅公司合作,開(kāi)通了20多家國(guó)內(nèi)銀行人民幣信用卡的網(wǎng)上支付平臺(tái),外幣卡主要支持了使用最廣泛的VISA信用卡和MASTERCARD。
但對(duì)于網(wǎng)上電子支付的方式,很多游客還是處于觀望狀態(tài)。網(wǎng)上支付須通過(guò)銀行系統(tǒng),中國(guó)的銀行網(wǎng)上安全保護(hù)措施在逐步完善,系統(tǒng)不斷調(diào)整升級(jí),只是還需要對(duì)已采取的安全措施進(jìn)行宣傳,讓廣大游客相信企業(yè),相信銀行。相信隨著電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)日趨完善,信用保障制度日益健全,網(wǎng)上電子支付的方式會(huì)為廣大游客所接受。
三、建立旅游電子商務(wù)網(wǎng)上支付信用體系
我國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)正受到各方矚目,但目前的互聯(lián)網(wǎng)信用體系尚未健全。2007年3月,互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡啟恒曾指出“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)缺少誠(chéng)信,這已經(jīng)成為阻礙中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙?!?/p>
從個(gè)人角度講,我國(guó)的個(gè)人信用體系處于剛剛起步的階段,很多人都沒(méi)有真實(shí)、完整的檔案,體系還不健全。從企業(yè)角度講,我國(guó)旅游企業(yè)信用信息長(zhǎng)期以來(lái)分散在銀行、工商、稅務(wù)等政府部門(mén),以及行業(yè)組織手中,信用信息資源整合與流動(dòng)難度大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,為營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)信任環(huán)境,企業(yè)、個(gè)人作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生活中的主體,都需要一套“信用檔案”,以體現(xiàn)該經(jīng)濟(jì)主體的信用狀況。因此,從政府、企業(yè)、個(gè)人等不同角度共同著手建立完善的旅游電子商務(wù)網(wǎng)上支付信用體系就十分必要。
1.政府應(yīng)有所為
(1)制訂旅游電子商務(wù)網(wǎng)上支付的相關(guān)法律規(guī)范
政府主管部門(mén)應(yīng)成為全國(guó)旅游電子商務(wù)應(yīng)用方面的組織者。在旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、旅游信息開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面提供法律和政策的保障,制定旅游業(yè)信息化發(fā)展的全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的總體規(guī)劃、確定其法律地位,以促進(jìn)旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和旅游信息開(kāi)發(fā)。另外要加快制定、完善旅游電子商務(wù)相關(guān)政策和法律,如對(duì)電子商務(wù)憑證、電子支付數(shù)據(jù)的偽造、變更、涂銷(xiāo)等行為做出相應(yīng)的法律規(guī)定,消除制約旅游電子商務(wù)發(fā)展的政策和制度瓶頸。
(2)建立和健全我國(guó)的信用體系
①建立誠(chéng)信主體的誠(chéng)信檔案,形成全社會(huì)信用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。建立企業(yè)與個(gè)人的信用狀況數(shù)據(jù)庫(kù),包含企業(yè)與個(gè)人網(wǎng)上支付過(guò)程的完整誠(chéng)信信息,全國(guó)聯(lián)網(wǎng),向社會(huì)公開(kāi)披露,接受公眾監(jiān)督。
②完善我國(guó)的資信評(píng)價(jià)和登記體系。建立和完善企業(yè)的商業(yè)信用、消費(fèi)信用、銀行信用與工商登記信息關(guān)聯(lián)的企業(yè)資信評(píng)價(jià)體系;完善我國(guó)以身份證體系為基礎(chǔ)的全民資信登記與評(píng)價(jià)體系,實(shí)現(xiàn)基于信息網(wǎng)絡(luò)的全國(guó)范圍信息共享和信息登記;建立和完善商業(yè)信用、消費(fèi)信用和銀行信用與身份信息關(guān)聯(lián)的全民資信評(píng)價(jià)體系。
③建立健全我國(guó)的證書(shū)認(rèn)證體系。規(guī)范認(rèn)證機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)準(zhǔn)入與退出機(jī)制,規(guī)定認(rèn)證機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、管理水平和人員素質(zhì);與國(guó)際接軌,規(guī)范認(rèn)證機(jī)構(gòu)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);規(guī)范和統(tǒng)一認(rèn)證流程和服務(wù)流程;明確認(rèn)證機(jī)構(gòu)的責(zé)任與義務(wù);明確認(rèn)證機(jī)構(gòu)在認(rèn)證過(guò)程中非獲利第三方的身份,提高認(rèn)證機(jī)構(gòu)的公信力。
④完善我國(guó)的信用卡體系。國(guó)外電子商務(wù)發(fā)展的良好勢(shì)頭,與信用卡使用的普及和全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化是密不可分的。政府應(yīng)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)各大銀行,充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的巨大利益和發(fā)展趨勢(shì),盡早介入旅游電子商務(wù)以搶占先機(jī),為旅游企業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)提供信用擔(dān)保,提供有效、安全的網(wǎng)上支付系統(tǒng)。
⑤在社會(huì)信用、認(rèn)證體系和信息安全技術(shù)的基礎(chǔ)上建立和完善網(wǎng)上安全支付協(xié)議,規(guī)范網(wǎng)上支付流程與服務(wù),規(guī)范各實(shí)體在網(wǎng)上安全支付體系中的地位、責(zé)任和義務(wù)。
2.企業(yè)應(yīng)積極作為
(1)旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付的安全建設(shè)
首先,旅游企業(yè)應(yīng)積極與知名度、信譽(yù)度較高的銀行合作,普及信用卡、電子現(xiàn)金、電子支票等電子支付方式。保證游客所使用的電子支付工具必須是其賬戶(hù)所在的銀行發(fā)行,游客可以到與旅行社有業(yè)務(wù)關(guān)系的銀行去使用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)貨幣卡,輸入一定數(shù)目的金額,當(dāng)游客進(jìn)行網(wǎng)上支付時(shí)可以向旅行社和銀行同時(shí)發(fā)一個(gè)通知,將自己的資金從自己的賬戶(hù)上轉(zhuǎn)移到旅行社的賬戶(hù)上。
其次,安裝確實(shí)有效的防火墻,防止“黑客”攻擊,保障網(wǎng)民的隱私權(quán)和財(cái)產(chǎn)安全,使上網(wǎng)人員對(duì)旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全有信心,促進(jìn)網(wǎng)上支付的實(shí)施。
(2)旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)宣傳,增強(qiáng)旅游消費(fèi)者的信任程度
旅行企業(yè)應(yīng)通過(guò)廣告宣傳、新聞會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、網(wǎng)上促銷(xiāo)等多種形式,盡可能讓更多的消費(fèi)者知道本旅行企業(yè)的網(wǎng)址,樹(shù)立企業(yè)的品牌形象,提高知名度和網(wǎng)絡(luò)信譽(yù),為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展減輕阻力。
(3)旅游企業(yè)應(yīng)推進(jìn)網(wǎng)上支付工具的多樣化
目前的網(wǎng)上支付方式中,以信用卡使用為主,為解決社會(huì)信用風(fēng)險(xiǎn)較高的問(wèn)題,我國(guó)出現(xiàn)了具有“信用擔(dān)?!惫δ艿牡谌街Ц镀脚_(tái),將網(wǎng)上支付平臺(tái)演變成了資金流的中間環(huán)節(jié)。旅游企業(yè)應(yīng)結(jié)合我國(guó)目前的信用狀況,推進(jìn)網(wǎng)上支付工具的多樣化。除了推廣電子支票、移動(dòng)支付、手機(jī)錢(qián)包等工具外,應(yīng)推動(dòng)“誠(chéng)信支付工具”的使用。其代表是“支付寶”和“貝寶”。
在零售行業(yè),由于阿里巴巴“支付寶”和eBay的“貝寶”等支付平臺(tái)大力拓展市場(chǎng),個(gè)人和中小企業(yè)的網(wǎng)上支付和收款變得更加容易,從而促進(jìn)了個(gè)人網(wǎng)上交易,以及中小企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程。旅游業(yè)引入這種模式將很有前景,可以讓不同的機(jī)票商、酒店和旅行社分別與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易和支付。這種平臺(tái)的成功取決于兩個(gè)方面:一是信用體系的建立,即通過(guò)商家信用認(rèn)證、信用憑證上傳、支付信用度累計(jì)和用戶(hù)監(jiān)督(評(píng)價(jià))相結(jié)合的辦法,盡可能確保商戶(hù)的誠(chéng)信和信息的真實(shí);二是引入類(lèi)似“支付寶”的誠(chéng)信支付工具,確保用戶(hù)在享受到服務(wù)后再正式支付費(fèi)用,進(jìn)一步減少交易風(fēng)險(xiǎn)。這種模式建立后,未來(lái)還可能在住宿環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)個(gè)人網(wǎng)上交易,讓家庭旅館也能網(wǎng)上預(yù)訂。
3.個(gè)人應(yīng)規(guī)范所為
(1)消費(fèi)者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)付費(fèi)觀念
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將大量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銀行來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)資金流,消費(fèi)者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)與付費(fèi)觀念,在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的基礎(chǔ)上逐步嘗試使用各種網(wǎng)上支付工具,享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的方便、快捷與便利。
(2)消費(fèi)者應(yīng)珍惜個(gè)人信用記錄
在國(guó)家逐漸建立社會(huì)信用制度的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者應(yīng)重視個(gè)人誠(chéng)信檔案的記錄,約束個(gè)人網(wǎng)上支付行為。
(3)消費(fèi)者應(yīng)多渠道使用網(wǎng)上支付工具
選擇誠(chéng)信好、評(píng)價(jià)高的旅游企業(yè)或商家,在各種網(wǎng)上支付工具中選擇適用的方式進(jìn)行操作。
網(wǎng)上支付信用體系及相關(guān)設(shè)施的不完善是導(dǎo)致我國(guó)旅游電子商務(wù)發(fā)展滯后的主要原因之一。我們應(yīng)該從自己做起,建立誠(chéng)信社會(huì),完善社會(huì)信用體系。隨著網(wǎng)上支付信用體系的構(gòu)建與成熟,必將有力促使旅游電子商務(wù)支付方式網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)一步發(fā)展,不久的將來(lái)呈現(xiàn)在旅游行業(yè)面前的將是一個(gè)快速新興發(fā)展的旅游電子商務(wù)市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn):
[1]葛曉敏劉敏王少華:電子商務(wù)網(wǎng)上支付安全策略的研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006,(11下):120-121
[2]木子:網(wǎng)上信用推動(dòng)網(wǎng)上支付.電子商務(wù)世界[J],2007,(8):68-69
[3]支付寶和貝寶――安全可靠的第三方網(wǎng)上支付服務(wù).新電腦[J],2006,(2):154-157
[4]尹茂寶:網(wǎng)上支付風(fēng)險(xiǎn)及其防范.經(jīng)濟(jì)論壇[J],2006,(16):51-53
[5]王潔李映輝許春曉:我國(guó)旅游電子商務(wù)研究評(píng)述.長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)[J],2006,(11):45-48
[6]楊麗:美國(guó)旅游電子商務(wù)研究.社會(huì)科學(xué)家[J],2001,(6):47-51
[7]李華:中國(guó)網(wǎng)上支付發(fā)展的障礙及解決途徑,內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)[J],2007,(10):21-22
建設(shè)公共服務(wù)體系
根據(jù)《北京市旅游環(huán)境與公共服務(wù)體系三年建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》,2012-2014年,北京旅游將重點(diǎn)建設(shè)公共服務(wù)體系,即公共信息服務(wù)體系、旅游安全保障體系、旅游交通便捷服務(wù)體系、旅游惠民便民志愿者服務(wù)體系、旅游知識(shí)普及與旅游責(zé)任教育體系、旅游環(huán)境保護(hù)和旅游好客環(huán)境體系、旅游環(huán)境與公共服務(wù)的監(jiān)管與評(píng)價(jià)指數(shù)體系、旅游環(huán)境與公共服務(wù)建設(shè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)體系。
其實(shí),北京旅游重點(diǎn)完善公共服務(wù)體系與北京旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀密不可分。隨著旅游市場(chǎng)的日趨成熟,越來(lái)越多的來(lái)京游客選擇自助游。中國(guó)社科院旅游研究中心副主任劉德謙表示,建設(shè)旅游環(huán)境與公共服務(wù)體系是旅游活動(dòng)開(kāi)展的重要保障。據(jù)了解,目前北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在著旅游公共服務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后、總量供應(yīng)不足、公共投入不足和分配不平衡等問(wèn)題,需要完善旅游環(huán)境與公共服務(wù)。
開(kāi)發(fā)自助旅游環(huán)境
記者了解到,未來(lái)三年北京A級(jí)景區(qū)將實(shí)現(xiàn)無(wú)線寬帶覆蓋。業(yè)內(nèi)人士表示,北京已于去年開(kāi)通“智慧旅游”服務(wù),包括智能手機(jī)定位導(dǎo)游、藍(lán)牙下載導(dǎo)游詞、實(shí)時(shí)查看景區(qū)天氣和人流等服務(wù),極大方便自助游游客。不過(guò),這要求北京的景區(qū)和公共場(chǎng)所能夠提供無(wú)線網(wǎng)絡(luò),尤其是重點(diǎn)景區(qū)。
除了無(wú)線寬帶,北京A級(jí)景區(qū)還將完善五種文字景區(qū)全景牌。其中,北京重點(diǎn)旅游景區(qū)將配裝中、英、日、韓、俄五種文字全景牌和其他各類(lèi)標(biāo)識(shí)牌632面、旅游區(qū)交通標(biāo)志牌436面。此外,市旅游委鼓勵(lì)景區(qū)配置自助導(dǎo)游機(jī),開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)自助導(dǎo)游軟件系統(tǒng),完善自助旅游環(huán)境與服務(wù)。
數(shù)字化提高旅游便捷性
據(jù)了解,北京旅游三年內(nèi)將推進(jìn)四個(gè)數(shù)字化建設(shè),即數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店、數(shù)字旅行社、數(shù)字鄉(xiāng)村。業(yè)內(nèi)人士表示,數(shù)字化旅游可讓游客感到最直接的便利性。以數(shù)字景區(qū)為例,游客省去了排隊(duì)買(mǎi)票的麻煩,可直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付買(mǎi)票;購(gòu)票成功后,手機(jī)將收到一條二維碼彩信或數(shù)字驗(yàn)證碼短信,即電子門(mén)票;游客經(jīng)過(guò)安裝在景區(qū)的識(shí)讀設(shè)備,對(duì)電子門(mén)票進(jìn)行掃描驗(yàn)證即可進(jìn)入景區(qū)。截至去年,北京已有40余家景區(qū)列入電子門(mén)票預(yù)訂系統(tǒng)。
【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) 誠(chéng)信體系 建設(shè)
【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
我國(guó)旅游行業(yè)長(zhǎng)期存在誠(chéng)信缺失的現(xiàn)象,旅游投訴、暴力事件等經(jīng)常發(fā)生,廣告誤導(dǎo)、虛假宣傳、質(zhì)價(jià)不符、報(bào)價(jià)不實(shí)、隨意漲價(jià)等不良事件總是屢禁不止。這些現(xiàn)象的發(fā)生使得旅游行業(yè)在公眾心目中的良好形象大打折扣,使得旅游企業(yè)形象受損,進(jìn)而影響企業(yè)的聲譽(yù)和美譽(yù)①。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知,在2013年前9個(gè)月中我國(guó)質(zhì)量投訴部門(mén)收到的旅游投訴案件大約為1000例,比2012年同期增長(zhǎng)1倍。在整個(gè)投訴區(qū)域中,發(fā)達(dá)城市是主要投訴案發(fā)地區(qū),其次是東南沿海地區(qū),最后就是西南地區(qū);而旅游投訴內(nèi)容涉及很多方面,包括酒店賓館服務(wù)質(zhì)量、航空服務(wù)、票務(wù)預(yù)訂、旅行購(gòu)物等,而住宿問(wèn)題和行的問(wèn)題是最為明顯、嚴(yán)重的問(wèn)題。旅游業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程中,誠(chéng)信問(wèn)題非常嚴(yán)重②。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),旅游業(yè)中誠(chéng)信缺失問(wèn)題是由于很多原因而引發(fā)的,它并不是偶然發(fā)生的。隨著旅游業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重,旅游企業(yè)、旅游投資者、游客對(duì)旅游誠(chéng)信的評(píng)價(jià)越來(lái)越低,旅游誠(chéng)信缺失現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的信任危機(jī)問(wèn)題,愈加猜疑的人對(duì)誠(chéng)信的渴望程度越深,但是又不敢實(shí)際踐行誠(chéng)信,因而出現(xiàn)惡性循環(huán)。
旅游誠(chéng)信體系建設(shè)的影響因素分析
因?yàn)槁糜螛I(yè)具有比較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,涉及內(nèi)容廣泛,所以在建設(shè)旅游業(yè)誠(chéng)信體系過(guò)程中,就會(huì)涉及到很多方面,具體為:
第一,旅游企業(yè)。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈,市場(chǎng)規(guī)模變得越來(lái)越大,旅游市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求的局面,導(dǎo)致經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)、不規(guī)范、不誠(chéng)信的現(xiàn)象,很多旅行企業(yè)出現(xiàn)了投機(jī)倒把的不良行為。它們會(huì)制作一些欺詐性的廣告、價(jià)格、合同、管理、規(guī)則、債務(wù)等,因此,這些旅游企業(yè)誠(chéng)信缺失現(xiàn)象變得非常嚴(yán)重③。
第二,旅游從業(yè)人員。導(dǎo)游是旅游行業(yè)中極為重要的一個(gè)因素。和游客最為直接的聯(lián)系者就是導(dǎo)游,導(dǎo)游能夠有效協(xié)調(diào)各種旅游行為,傳遞各種旅游審美信息,執(zhí)行旅游消費(fèi)者的旅行計(jì)劃。因?yàn)槁糜螛I(yè)的生產(chǎn)環(huán)境比較惡劣,不合理的薪酬模式、管理模式,導(dǎo)致導(dǎo)游這種自由職業(yè)者嚴(yán)重缺乏誠(chéng)信。另外,我國(guó)政府并未制定專(zhuān)門(mén)的導(dǎo)游管理制度,難免出現(xiàn)趨利的不良行為。很多導(dǎo)游經(jīng)常會(huì)宰游客,不擇手段從游客身上賺取個(gè)人利益,導(dǎo)致了游客的強(qiáng)烈不滿。因此,旅游業(yè)之所以出現(xiàn)誠(chéng)信缺失問(wèn)題,主要的導(dǎo)索線就是導(dǎo)游。
第三,旅游目的地政府。在不同地區(qū)中,環(huán)境的營(yíng)造、規(guī)范的制定、監(jiān)管機(jī)制的建立及強(qiáng)化,都是由本級(jí)政府所承擔(dān)的,因此,在旅游誠(chéng)信體系的建設(shè)過(guò)程中,各級(jí)政府發(fā)揮著非常重要的作用。到目前為止,為了旅游業(yè)的不斷發(fā)展,大力宣傳旅游形象、建設(shè)旅游特色項(xiàng)目、招商引資成為了各級(jí)政府關(guān)注的重點(diǎn),但是各級(jí)政府卻很少將注意力放在旅游管理機(jī)制的建立上。各級(jí)政府以及相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游業(yè)的誠(chéng)信體系建立的意識(shí)比較差,不能較好、全面深入了解整個(gè)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀,無(wú)法及時(shí)審查相關(guān)的旅游投訴信息,從而不能有效處罰一些違規(guī)違法旅游企業(yè)④。
第四,旅游地居民。大力發(fā)展旅游業(yè),從某種意義上來(lái)說(shuō),可以有效提高旅游地居民的經(jīng)濟(jì)生活水平,獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。但是,隨著旅游目的地游客的不斷流入,當(dāng)?shù)亟煌顩r變得越來(lái)越差,物價(jià)變得越來(lái)越高,人口密集程度越來(lái)越高,當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境情況變得越來(lái)越差,地區(qū)治安狀況變得越來(lái)越差,使當(dāng)?shù)鼐用竦纳钍艿搅撕艽蟪潭鹊母蓴_和不便。例如,海南省三亞市,根據(jù)相關(guān)旅游數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì),2013年春節(jié)期間,本市共有約50萬(wàn)游客,換句話說(shuō),每個(gè)三亞市民平均要接待兩個(gè)游客,當(dāng)出現(xiàn)旅游供不應(yīng)求的現(xiàn)象時(shí),當(dāng)?shù)鼐用駷榱双@取更多的經(jīng)濟(jì)利益,極易產(chǎn)生誠(chéng)信缺失問(wèn)題。⑤
第五,旅游消費(fèi)者。迄今為止,導(dǎo)致旅游市場(chǎng)出現(xiàn)誠(chéng)信缺失現(xiàn)象的關(guān)鍵因素之一就是不夠成熟的旅游消費(fèi)者。首先,旅游消費(fèi)者只有關(guān)注旅游市場(chǎng),才能有效促進(jìn)旅游誠(chéng)信體制的建立、旅游市場(chǎng)的規(guī)范化;其次,旅游消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、旅游市場(chǎng)認(rèn)知程度的高低,對(duì)旅游市場(chǎng)的規(guī)范化、旅游誠(chéng)信體系的建設(shè)具有不同程度的促進(jìn)作用⑥。旅游消費(fèi)者在對(duì)旅游路線進(jìn)行選擇時(shí)一味追求低位價(jià),不能深入了解旅游消費(fèi)過(guò)程,在旅游消費(fèi)過(guò)程中具有投機(jī)心理,自身維權(quán)能力較差、維權(quán)意識(shí)較薄,這些均表現(xiàn)出旅游消費(fèi)者的不成熟。不成熟旅游消費(fèi)者的旅游消費(fèi)觀念不夠理性、正確,一味追求低報(bào)價(jià),對(duì)旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量沒(méi)有給予高度關(guān)注和重視,因而一些旅行社就會(huì)產(chǎn)生投機(jī)心理,向旅游消費(fèi)者拋出誘餌,如負(fù)團(tuán)費(fèi)、低價(jià)組團(tuán)牌、零團(tuán)費(fèi)等,使用各種惡劣欺詐手段來(lái)欺騙旅游消費(fèi)者。
旅游業(yè)誠(chéng)信缺失引發(fā)的不良后果
旅游業(yè)涉及很多行業(yè),旅游行業(yè)的就業(yè)人數(shù)在總就業(yè)人數(shù)中的比重也比較大,因而誠(chéng)信缺失的影響范圍就會(huì)相對(duì)廣泛。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,人們的生活需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化,傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)無(wú)法使游客的旅游需求得到滿足,隨著旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用的不斷提高,旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合的現(xiàn)象,如文化、體育等,逐漸出現(xiàn)創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè),這種發(fā)展前景是非常樂(lè)觀的。目前出現(xiàn)了很多新型旅游形式,如生態(tài)旅游、文化旅游、主題公園、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等,另外,為滿足人們追求新鮮感、刺激感的需求,旅游市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)了一些急速增長(zhǎng)的特殊旅游形式,如懸崖攀巖、叢林探險(xiǎn)、沙漠越野等。
其實(shí),旅游業(yè)具有雙面性,它在某些方面也是比較脆弱的,由于旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性、綜合性、服務(wù)性、涉及群體的廣泛性非常強(qiáng),因此,只要涉及其中的一個(gè)行業(yè)存在一些誠(chéng)信缺失行為,就會(huì)產(chǎn)生很大程度上的不良影響,產(chǎn)生非常嚴(yán)重的多米諾骨牌效應(yīng),進(jìn)而影響了旅游業(yè)和其他行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。旅游業(yè)能否成為人們比較青睞的現(xiàn)代服務(wù)性行業(yè),旅游誠(chéng)信水平的高低,對(duì)其起著非常重要的決定性作用⑦。
通過(guò)分析全球旅游業(yè)組織的研究結(jié)果可知,旅游消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)要想變得普遍化、大眾化,其人均GDP水平至少要達(dá)到1000美元左右,而旅游消費(fèi)要想成為一個(gè)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè),其人均GDP至少要達(dá)到3000美元左右。2013年,我國(guó)人均GDP約為30萬(wàn)元,其中,我國(guó)區(qū)域性中心城市的人均GDP約為5010美元。在本年中,我國(guó)的旅游總?cè)藬?shù)高于20億人次,其中約有1.4億人次的入境旅游者。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們收入水平的不斷提高,我國(guó)進(jìn)入休閑社會(huì)的速度將會(huì)變得越來(lái)越快。2010年,為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展,國(guó)務(wù)院提出相關(guān)意見(jiàn),并指出到2016年,我國(guó)的旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)應(yīng)達(dá)到15%,城鄉(xiāng)居民年均旅游次數(shù)不低于3次,旅游消費(fèi)在居民消費(fèi)總額中的比重不低于15%。⑧
另外,隨著我國(guó)帶薪休假制度的不斷完善和實(shí)施,將會(huì)不斷促進(jìn)我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。旅游業(yè)的不斷發(fā)展,能夠使人們不斷增長(zhǎng)的需求得到滿足。因此,只有對(duì)旅游業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題、規(guī)范問(wèn)題給予高度重視,不斷提高旅游服務(wù)的質(zhì)量,提高旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性、穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性,努力克服各種旅游行業(yè)存在的不良弊端,才能使旅游業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代行業(yè)。旅游誠(chéng)信缺失,對(duì)人們旅游的需求會(huì)起到嚴(yán)重的抑制作用,如果人們的旅游需求越來(lái)越低,那么我國(guó)政府制定的旅游消費(fèi)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難度就會(huì)越來(lái)越高。
旅游業(yè)應(yīng)大力倡導(dǎo)誠(chéng)信的不斷發(fā)展
旅游業(yè)在不斷發(fā)展的道路中,誠(chéng)信是其發(fā)展的基礎(chǔ),一旦沒(méi)了誠(chéng)信,旅游業(yè)就很難得到旅游者的信任,旅游的生存環(huán)境就會(huì)變得越來(lái)越差,因此,旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)誠(chéng)信建設(shè)給予高度重視,應(yīng)當(dāng)大力倡導(dǎo)誠(chéng)信的不斷發(fā)展,應(yīng)采取有效措施不斷使旅游市場(chǎng)變得越來(lái)越規(guī)范化,使旅游經(jīng)濟(jì)效益變得越來(lái)越好。目前,旅游業(yè)面臨著一個(gè)非常大的挑戰(zhàn),就是旅游經(jīng)濟(jì)秩序不夠規(guī)范化、旅游市場(chǎng)機(jī)制不夠健全。由于旅游市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻不高、旅游產(chǎn)品消費(fèi)的同一性、經(jīng)濟(jì)收益的高效性,導(dǎo)致越來(lái)越多的其他行業(yè)均發(fā)展相關(guān)旅游業(yè),從而出現(xiàn)旅游企業(yè)的急劇增加。另外,旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),仍為放低旅游業(yè)市場(chǎng)的門(mén)檻,不斷鼓勵(lì)各種資本進(jìn)入旅游市場(chǎng)中,這樣才能不斷促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展⑨。
在我國(guó),很多旅游企業(yè)都沒(méi)有制定現(xiàn)代企業(yè)制度,旅游企業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)較低,企業(yè)管理普遍比較差,沒(méi)有較高的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí),導(dǎo)致旅游企業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越嚴(yán)重。旅游企業(yè)及其工作人員,只有堅(jiān)守誠(chéng)信,不做出任何有損于游客的行為,這樣才能使企業(yè)長(zhǎng)久地可持續(xù)發(fā)展下去。
由于我國(guó)制定的旅游誠(chéng)信激勵(lì)機(jī)制不夠完善,制定的懲罰管理措施不夠得當(dāng),這和旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不適應(yīng)的現(xiàn)象。由于沒(méi)有及時(shí)曝光旅游企業(yè)及其工作人員誠(chéng)信缺失行為,并給予相應(yīng)的懲戒,沒(méi)有及時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)具有誠(chéng)信的旅游企業(yè)及其工作人員,最終使得旅游企業(yè)及其工作人員獲得更多的利益。由于旅游企業(yè)及其工作人員在開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中嚴(yán)重缺乏誠(chéng)信,為了利益最大化,輕視了社會(huì)效益、環(huán)境效益,嚴(yán)重破壞了旅游企業(yè)之間、旅游消費(fèi)者之間、旅游企業(yè)和旅游消費(fèi)者之間的和諧關(guān)系。我們可以合理開(kāi)發(fā)、利用旅游環(huán)境及資源,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、管理旅游企業(yè),對(duì)游客的旅游行為進(jìn)行文明檢查、誠(chéng)信立法,這樣有助于旅游業(yè)的誠(chéng)信建設(shè),有助于旅游收益主體之間的關(guān)系變得更為融洽,有助于自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)文化和旅游業(yè)之間變得更為和諧,有助于整個(gè)社會(huì)的不斷發(fā)展。
不斷發(fā)展本國(guó)的旅游業(yè),才能使旅游經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力變得越來(lái)越強(qiáng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性,隨著亞洲的旅游客源變得越來(lái)越多,周邊國(guó)家及地區(qū)對(duì)旅游業(yè)的重視度變得越來(lái)越高,同時(shí)為了吸引更多的外來(lái)客源,均采取相關(guān)措施,如市場(chǎng)促銷(xiāo)、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等,使得旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。
自1980年以來(lái),我國(guó)旅游業(yè)的增長(zhǎng)方式發(fā)生了變化,即由爆發(fā)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁?jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng),相應(yīng)地,市場(chǎng)性質(zhì)也發(fā)生了變化,即由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱速I(mǎi)方市場(chǎng)。目前,相對(duì)資本而言,人們更偏重于知識(shí);相對(duì)物質(zhì)而言,人們更偏重于文化;相對(duì)產(chǎn)品而言,人們更偏重于品牌,因此,旅游業(yè)面對(duì)著有形競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)形競(jìng)爭(zhēng),包括旅游人力資源、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游從業(yè)人員形象等。誠(chéng)信是旅游市場(chǎng)主體的一種外在形象,它是一種無(wú)形資產(chǎn),和有形資產(chǎn)相比,誠(chéng)信的價(jià)值更高,旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力、競(jìng)爭(zhēng)能力,誠(chéng)信起著非常重要的決定性作用⑩。一些旅游業(yè)生產(chǎn)要素,如乏資金、技術(shù)、人才等,如果市場(chǎng)主體缺乏,旅游業(yè)只需要在短時(shí)間內(nèi),就能獲得,不過(guò),一個(gè)旅游企業(yè)一旦缺失誠(chéng)信,它的發(fā)展前景就會(huì)立即變得渺茫,要想在旅游市場(chǎng)中占有一席之地,其難度是非常大的。
目前,自毀形象是我國(guó)旅游行業(yè)所面臨的所有危險(xiǎn)因素中最大的一個(gè)因素,旅游投資者、游客的切身利益會(huì)因誠(chéng)信的缺失而嚴(yán)重受損,并且還會(huì)產(chǎn)生連環(huán)反應(yīng),影響到整個(gè)旅游目的地旅游業(yè)的發(fā)展,使旅游目的地處于非常不利的環(huán)境中。因此,“十二五”期間,我國(guó)旅游業(yè)要想順利從旅游資源大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜螐?qiáng)國(guó),旅游誠(chéng)信建設(shè)起著非常重要的作用和影響。我們應(yīng)根據(jù)國(guó)家相關(guān)旅游政策,大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、合理調(diào)整我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
在最近幾年中,隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位變得越來(lái)越高,對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響變得越來(lái)越大,我國(guó)28個(gè)省均已將旅游業(yè)列為支柱型產(chǎn)業(yè)。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中,旅游業(yè)起著非常重要的作用。近年來(lái),我國(guó)很多省份為了不斷發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),紛紛制定了相應(yīng)的鼓勵(lì)性意見(jiàn)。為加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐,國(guó)務(wù)院指出,我國(guó)旅游業(yè)應(yīng)成為我國(guó)具有戰(zhàn)略性質(zhì)的支柱型產(chǎn)業(yè),不難看出,在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中,旅游業(yè)的地位和作用是很大的。
另外,資源消耗低是旅游業(yè)一個(gè)比較顯著的產(chǎn)業(yè)特征,旅游經(jīng)濟(jì)是一種低碳經(jīng)濟(jì),旅游業(yè)大力推倡低碳旅游模式,旅游企業(yè)能夠?qū)π履茉催M(jìn)行不斷開(kāi)發(fā)、運(yùn)用,因此,旅游業(yè)具有創(chuàng)新性使命。不過(guò),由于旅游業(yè)嚴(yán)重缺失誠(chéng)信,導(dǎo)致旅游市場(chǎng)主體沒(méi)有積極肩負(fù)自身的使命,沒(méi)有進(jìn)行節(jié)能環(huán)保、節(jié)能減排,使得我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙,嚴(yán)重降低了旅游的經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)要想保持可持續(xù)發(fā)展,旅游利益相關(guān)主體應(yīng)該對(duì)自身生活污染消費(fèi)方式進(jìn)行不斷反思,應(yīng)該積極推行誠(chéng)信,對(duì)低碳旅游的承諾要嚴(yán)格遵守。
小結(jié)
總而言之,我國(guó)旅游業(yè)在旅游誠(chéng)信缺失的影響下,遭受到非常嚴(yán)重的不良后果,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)旅游業(yè)的和諧發(fā)展。要想成為世界旅游業(yè)強(qiáng)國(guó),我國(guó)就必須要大力建立旅游誠(chéng)信體系,發(fā)展、弘揚(yáng)旅游誠(chéng)信。
(作者為阿壩師范學(xué)院副教授;本文系阿壩師院校級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目“阿壩州旅游業(yè)健康發(fā)展相關(guān)問(wèn)題研究”的階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):ASB15-09)
【注釋】
①淳理:“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”,《北京電力高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)》,2010年第8期。
②李學(xué)超:“淺談我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”,《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》,2010年第7期。
③張凌云:“十二五我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考”,《旅游學(xué)刊》,2010年第1期。
④徐麗君:“誠(chéng)信的現(xiàn)實(shí)反思―兼談《易經(jīng)》中誠(chéng)信思想的現(xiàn)實(shí)啟示”,《山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》,2010年第8期。
⑤谷玉芬:“淺談我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)安全面臨的挑戰(zhàn)”,《商業(yè)經(jīng)濟(jì)》,2005年第5期。
⑥揭益壽:“誠(chéng)信道德建設(shè)與重視無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)化配置”,《高科技與產(chǎn)業(yè)化》,2010年第4期。
⑦張付芝,白忠,曾燕:“論旅游誠(chéng)信體系的建立與完善”,《桂州旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)》,2006年第2期。
⑧王取銀:“試論誠(chéng)信對(duì)旅游企業(yè)的影響”,《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》,2005年第10期,第133~134頁(yè)。
⑨朱沆,楊國(guó)嘉:“旅游欺詐的產(chǎn)生原因及治理思路”,《桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)》,2005年第16期。
⑩韓英:“論和諧旅游”,《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》,2006年第7期,第39~40頁(yè)。
認(rèn)真貫徹十七大精神,以科學(xué)發(fā)展觀重要思想為指導(dǎo),按照我縣確定“3+1”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)要求,把加快發(fā)展旅游業(yè)作為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大開(kāi)放、繁榮經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的重要戰(zhàn)略措施,圍繞“山水太行、守敬故里”做文章,以培育旅游龍頭、做大旅游產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為重點(diǎn),努力打造河北省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。
(二)奮斗目標(biāo)
2012年全縣旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不低于1億元,新引進(jìn)縣外資金300萬(wàn)元以上,全年接待游客突破100萬(wàn)人次,旅游直接收入超1000萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益2億元。
(三)工作措施
2012年旅游工作以總體規(guī)劃為契機(jī),狠抓旅游規(guī)劃管理;以招商引資為契機(jī),狠抓旅游項(xiàng)目建設(shè);以旅游效益增長(zhǎng)為重點(diǎn),狠抓旅游宣傳促銷(xiāo);以旅游安全為生命,狠抓景區(qū)規(guī)范化管理。
1、以路羅鎮(zhèn)游客集散中心規(guī)劃為重點(diǎn),下大力氣搞好全縣旅游開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃和各景區(qū)規(guī)劃,解決亂開(kāi)亂建問(wèn)題。一是組織專(zhuān)家和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)搞好《邢臺(tái)縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》評(píng)審論證工作。二是配合路羅鎮(zhèn)搞好游客集散中心規(guī)劃。三是下大力氣搞好各景區(qū)規(guī)劃。各景區(qū)按照先規(guī)劃后建設(shè)的原則,盡快籌資搞好規(guī)劃報(bào)縣政府批準(zhǔn)后實(shí)施。對(duì)已經(jīng)聘請(qǐng)專(zhuān)家拿出總體規(guī)劃的景區(qū)限期按程序報(bào)批,對(duì)沒(méi)有制定規(guī)劃的景區(qū),限期聘請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行規(guī)劃,限期完成。四是加大執(zhí)行規(guī)劃的管理力度。要依法履行管理職能,及時(shí)深入景區(qū)督查,堅(jiān)決查處、杜絕無(wú)序開(kāi)發(fā)、盲目建設(shè)。五是加強(qiáng)對(duì)待開(kāi)發(fā)的文物古跡旅游資源保護(hù)力度。重點(diǎn)配合有關(guān)部門(mén)對(duì)英談古鎮(zhèn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)保護(hù),充分挖掘其歷史文化內(nèi)涵,提升歷史文化品位。
2、以大峽谷招商項(xiàng)目為突破,拓寬項(xiàng)目融資渠道樹(shù)好龍頭,解決景區(qū)缺乏精品問(wèn)題。一方面加快大峽谷招商引資力度,包裝好大峽谷項(xiàng)目,下大力氣搞好招商引資。在此基礎(chǔ)上,繼續(xù)抓好邢臺(tái)大峽谷景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施建設(shè),提高景區(qū)檔次和接待能力。同時(shí)招商引資加快景區(qū)賓館、飯店和家庭旅館建設(shè)速度。另一方面,依據(jù)全縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃,加大招商引資工作力度,采取經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、合資合作、租賃等方式擴(kuò)大融資渠道,吸引國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外資金參與景區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)保項(xiàng)目和配套項(xiàng)目建設(shè)。吸引有實(shí)力的投資商,重點(diǎn)抓好紫金山、大峽谷、九龍峽、云夢(mèng)山招商引資工作,提升景區(qū)檔次和品位。
3、以路羅鎮(zhèn)游客集散中心為突破口,加快發(fā)展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè),拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,解決旅游產(chǎn)業(yè)鏈條斷檔問(wèn)題。一是加強(qiáng)旅游商品生產(chǎn)基地和旅游購(gòu)物中心建設(shè),積極挖掘和鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)具有地方特色、有紀(jì)念意義、款式新穎、便于攜帶的工藝品、旅游商品等。二是在路羅鎮(zhèn)政府所在地和紫金山、天河山、大峽谷、九龍峽、云夢(mèng)山、野溝門(mén)水庫(kù)周?chē)?,通過(guò)招商引資,建設(shè)一批適應(yīng)市場(chǎng)需求、環(huán)境優(yōu)美的大型旅游度假區(qū)、避暑山莊、冬季營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施,以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的度假旅游需求。三是以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為契機(jī),在重點(diǎn)旅游景區(qū)所在村賀家坪、前坪、清泉、石板房、前南峪村,配合城建部門(mén),按照合理規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范管理的要求,盡快拿出規(guī)劃,鼓勵(lì)建設(shè)一批經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生的家庭旅館和汽車(chē)旅館。加快旅游景區(qū)衛(wèi)生廁所、垃圾、污水處理設(shè)施和標(biāo)牌等的建設(shè)。
摘要:公共休閑服務(wù)發(fā)展程度決定一個(gè)城市休閑產(chǎn)業(yè)的品質(zhì),其建設(shè)是杭州休閑城市建設(shè)的一個(gè)重要組成部分。從政府供給的角度,勾勒杭州市公共休閑服務(wù)體系的基本構(gòu)成和發(fā)展機(jī)制,并從實(shí)踐的角度淺析建設(shè)公共休閑服務(wù)體系的相關(guān)對(duì)策,具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:公共休閑服務(wù);杭州市;政府供給
中圖分類(lèi)號(hào):F121.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2011)23-0228-02
休閑產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占有越來(lái)越重要的地位。近幾年來(lái),杭州市休閑產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,居民休閑消費(fèi)持續(xù)快速增加,城市休閑環(huán)境不斷完善。杭州市政府如何準(zhǔn)確把握休閑服務(wù)對(duì)象的實(shí)際需求,以有限的資源,有的放矢地為來(lái)杭游客及本地市民提供相應(yīng)的公共休閑服務(wù),是建設(shè)休閑之都的關(guān)鍵問(wèn)題。
一、杭州公共休閑服務(wù)體系的基本架構(gòu)
(一)杭州公共休閑服務(wù)體系的基本構(gòu)成
根據(jù)公共管理理論,公共服務(wù)是政府機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的、不以營(yíng)利為目的的各類(lèi)服務(wù)[1]。據(jù)此推理,公共休閑服務(wù)是政府及其行政管理部門(mén)向社會(huì)提供的、不以營(yíng)利為目的各項(xiàng)休閑類(lèi)服務(wù),并且具有使用上的非競(jìng)爭(zhēng)性和受益上的非排他性。政府及其行政管理部門(mén)職能主要是為了滿足居民和在杭人員的休閑需求,通過(guò)財(cái)政支持、規(guī)劃引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)推廣等措施,利用和組織公共資源為人們提供有效的休閑供給。
根據(jù)筆者的理解,杭州公共休閑服務(wù)體系的基本構(gòu)成主要包含以下三方面:(1)供給內(nèi)容。從政府供給的視角看,公共休閑服務(wù)的主要內(nèi)容大體上包括公共休閑空間、公共休閑場(chǎng)所、公共休閑設(shè)施、公共休閑產(chǎn)品和項(xiàng)目等方面。(2)供給主體。供給主體是公共休閑服務(wù)體系發(fā)展的推動(dòng)力,通過(guò)有效手段配置公共休閑服務(wù)資源,并向公眾提供高效優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)的需要和環(huán)境的變化,供給主體呈現(xiàn)出多樣化的特征,是一個(gè)以政府為主體的多元供給體制,主要包括政府、企業(yè)、社團(tuán)協(xié)會(huì)等,其中政府發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。(3)需求對(duì)象。公共休閑服務(wù)的需求主體(即服務(wù)對(duì)象),是公共休閑服務(wù)體系形成和發(fā)展的源動(dòng)力,是服務(wù)的接受者或受益者,主要包括本地居民和來(lái)杭人員。
(二)杭州公共休閑服務(wù)體系的發(fā)展機(jī)制
公共休閑服務(wù)的三個(gè)方面是相互影響和促進(jìn)的。其中,供給內(nèi)容是主體和基礎(chǔ),供給主體是促進(jìn)公共休閑內(nèi)容發(fā)展的推動(dòng)力,需求對(duì)象是整個(gè)公共休閑服務(wù)體系的牽引力。社會(huì)需求水平?jīng)Q定休閑產(chǎn)品的供給水平和消費(fèi)水平。2010年杭州市人均GDP為68 398元,達(dá)到10 103美元,已經(jīng)邁上“上中等”發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)水平,居民恩格爾系數(shù)為38.5%,按照聯(lián)合國(guó)的恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn),城鎮(zhèn)居民處在相對(duì)富裕的水平。①在整個(gè)體系中,尤其是政府及相關(guān)政策的實(shí)施發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用,加上居民巨大的休閑需求以及消費(fèi)能力,牽引著服務(wù)體系不斷地發(fā)展和完善。三者之間相互作用見(jiàn)圖1。
二、杭州公共休閑服務(wù)體系的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
(一)以公共休閑空間為基礎(chǔ),營(yíng)造愜意的休閑環(huán)境
作為最適合人類(lèi)居住的城市,杭州市政府積極推進(jìn)杭州公共休閑空間的建設(shè),相繼建成一大批城市廣場(chǎng)、城市公園、休閑步行街,使城市面貌大幅提升。城市公園是城市中最主要的休閑場(chǎng)所和游憩空間,與城市居民的休閑生活質(zhì)量密切相關(guān),目前杭州已建成西溪國(guó)家濕地公園、錢(qián)江新城森林公園、半山國(guó)家森林公園。城市步行街兼有游覽、觀景、購(gòu)物、休憩等多種功能,目前杭州已建設(shè)完成十幾條特色步行街,如湖濱商業(yè)旅游特色街區(qū)、中山路南宋御街、大兜路美食休閑街等,充分滿足了來(lái)杭游客和本地居民多元化的休閑需求。利用城市的自然資源和人文積淀,杭州還建設(shè)了一批市民化、通達(dá)化、休閑化的城市廣場(chǎng),營(yíng)造愜意的休閑環(huán)境。
(二)以公共休閑場(chǎng)所為依托,提供免費(fèi)的休閑場(chǎng)合
目前,杭州擁有22家博物館、16家紀(jì)念館及美術(shù)館、14家公共圖書(shū)館、13家文化場(chǎng)館,為市民提供免費(fèi)的休閑場(chǎng)合。2002年,杭州西湖環(huán)湖公園景點(diǎn)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。至2005年末,由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)17家事業(yè)單位管理養(yǎng)護(hù)的83個(gè)景點(diǎn),包括各類(lèi)公園、紀(jì)念館、博物館、藝術(shù)館等,除動(dòng)物園、植物園、太子灣以及具備文物保護(hù)性質(zhì)的21個(gè)景點(diǎn)外,其余62個(gè)景點(diǎn)全部免費(fèi)開(kāi)放,約占總數(shù)的3/4。這些免費(fèi)提供公共休閑場(chǎng)所的舉措,不僅使杭州的休閑氛圍顯得詩(shī)意和人文化,更豐富了杭州這座歷史文化名城的內(nèi)涵。
(三)以公共休閑設(shè)施為載體,創(chuàng)造美好的休閑體驗(yàn)
公共休閑設(shè)施是開(kāi)展休閑活動(dòng)必不可少的輔助道具。公共自行車(chē)是杭州公共交通服務(wù)的一大亮點(diǎn),也是全國(guó)首創(chuàng)。它的推行不僅方便了居民解決“最后一公里”問(wèn)題,還使得“低碳、綠色出行”成為社會(huì)熱點(diǎn)。目前,杭州市公共自行車(chē)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2 411個(gè),擁有公共自行車(chē)52 800輛,服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)涵蓋八城區(qū)。截至2010年1月底,系統(tǒng)累計(jì)租用量達(dá)到近5 000萬(wàn)人次,日均租用量達(dá)到21.5萬(wàn)輛次,日最高租用量已突破30萬(wàn)輛次,單個(gè)鎖止器累計(jì)最高租還車(chē)量達(dá)到近7 000人次[2]。此外,環(huán)西湖公交車(chē)、觀光巴士、漕舫船、水上巴士等公共交通工具也發(fā)揮著各自的作用,不僅都開(kāi)通了中英文廣播,還配備了英文導(dǎo)游圖。
(四)以公共休閑產(chǎn)品為重點(diǎn),提升居民的生活品質(zhì)
休閑產(chǎn)品和項(xiàng)目是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,杭州的城市休閑氛圍濃厚,休閑產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。2007年,杭州市提出并積極推進(jìn)培育“美食、茶樓、演藝、療休養(yǎng)、保健、化妝、女裝、運(yùn)動(dòng)休閑、嬰童和工藝美術(shù)”十大特色潛力行業(yè),組織行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、公眾等力量進(jìn)行了“最具影響力200強(qiáng)”與“休閑生活體驗(yàn)點(diǎn)”評(píng)選活動(dòng),并開(kāi)展了“2009杭州十大特色潛力行業(yè)休閑主題活動(dòng)大巡展”五大板塊系列活動(dòng)。經(jīng)過(guò)一系列的節(jié)慶活動(dòng),以創(chuàng)意、快樂(lè)、美麗、休閑、體驗(yàn)、時(shí)尚、文化等元素為特點(diǎn)的杭州十大特色潛力行業(yè)逐漸成為杭州公共休閑產(chǎn)品的主體。除了休閑產(chǎn)品,在休閑項(xiàng)目上也朝著多元化的方向發(fā)展,如國(guó)際化濱水休閑項(xiàng)目、山地運(yùn)動(dòng)型休閑項(xiàng)目、鄉(xiāng)村休閑項(xiàng)目等。此外,政府和企事業(yè)每年都安排各類(lèi)節(jié)事活動(dòng),如西湖煙花大會(huì)、中國(guó)動(dòng)漫節(jié)、現(xiàn)代西湖音樂(lè)節(jié)等。豐富的休閑體驗(yàn)不僅提高了市民和來(lái)杭游客的社會(huì)參與度,更豐富和提升了居民的休閑生活品質(zhì)。
(五)以大眾傳播為媒介,傳遞豐富的休閑資訊
大眾傳媒包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志,政府休閑組織通過(guò)這個(gè)平臺(tái),積極宣傳和報(bào)道杭州休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài),為市民和來(lái)杭游客傳遞豐富的休閑資訊。如杭州市旅委制作一系列的城市旅游形象宣傳片,吸引社會(huì)各界的關(guān)注,如以“心中的神秘”為主題的宣傳片同時(shí)出現(xiàn)在美國(guó)??怂剐侣?lì)l道、CNN新聞?lì)l道、ESPN職業(yè)體育頻道等六個(gè)電視臺(tái)。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)每月定期推出最熱門(mén)和最新的餐館信息,供會(huì)員選擇。杭州市旅委和規(guī)劃局共同策劃和出版了一系列宣傳冊(cè),包括中英日韓四種文字版本,內(nèi)容涉及餐飲美食、交通出行、游記攻略等方面。這些個(gè)性鮮明的宣傳冊(cè)被擺放在各大星級(jí)酒店和旅游集散服務(wù)中心,供游客和市民獲取豐富的休閑資訊,全方位地了解和感受杭州的休閑氛圍。
三、杭州公共休閑服務(wù)體系建設(shè)對(duì)策
杭州市公共休閑服務(wù)體系的發(fā)展雖然取得了良好的成績(jī),但是也存在著一些問(wèn)題,如居民需求與公共休閑服務(wù)水平之間存在差距、專(zhuān)業(yè)人才不足、政府監(jiān)管力度不夠等,需要在發(fā)展中逐步加以解決。
(一)充分發(fā)揮公共休閑服務(wù)體系建設(shè)中政府的主導(dǎo)作用
政府是現(xiàn)代社會(huì)中以非營(yíng)利為目的的一種行政組織,是以強(qiáng)制性方式實(shí)現(xiàn)公共利益的一種制度安排,目的在于通過(guò)有效地配置公共資源實(shí)現(xiàn)公共利益和社會(huì)福利最大化。在實(shí)踐中,政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用,建立健全政府引導(dǎo)、行業(yè)自律、企業(yè)依法自主經(jīng)營(yíng)的休閑管理體制和運(yùn)行機(jī)制。借鑒國(guó)外“第三部門(mén)”的成功經(jīng)驗(yàn),作為“掌舵者”的政府,要將公共休閑服務(wù)全面推向市場(chǎng)化和社會(huì)化。借助社會(huì)的力量提供公共休閑服務(wù),政府主要發(fā)揮法規(guī)制定、監(jiān)督執(zhí)行等導(dǎo)向作用,將具體的服務(wù)提供交由其他組織或部門(mén)操作,政府負(fù)責(zé)監(jiān)督確保提供服務(wù)的質(zhì)量,從而達(dá)到減小政府規(guī)模,提高政府工作效率的目的[3]。
(二)動(dòng)員全社會(huì)力量共同參與公共休閑服務(wù)體系的建設(shè)
突破由政府部門(mén)提供公休閑服務(wù)體系的單一途徑,可以通過(guò)出臺(tái)扶持政策、委托授權(quán)、市場(chǎng)化運(yùn)作、服務(wù)外包等措施,吸引非政府組織和私人部門(mén)參與到公共休閑服務(wù)中來(lái),不斷擴(kuò)大公共休閑服務(wù)的供給總量和質(zhì)量。調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與杭州市公共休閑服務(wù)體系的建設(shè),根據(jù)不同公共休閑服務(wù)項(xiàng)目的性質(zhì)和特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)公共休閑服務(wù)供給主體的多元化和供給方式的多樣化,建立以政府為主導(dǎo)、各種社會(huì)主體共同參與的公共休閑服務(wù)供給格局。公共服務(wù)的社會(huì)化要求地方政府必須協(xié)調(diào)與非政府組織關(guān)系,共同承擔(dān)公共休閑服務(wù)體系的建設(shè)。
(三)不斷豐富和創(chuàng)新公共休閑服務(wù)體系的內(nèi)容
公共休閑服務(wù)體系會(huì)隨著杭州建設(shè)“東方休閑之都”、“生活品質(zhì)之城”的發(fā)展而不斷補(bǔ)充新的內(nèi)容。除了提供公共休閑產(chǎn)品和引導(dǎo)公共休閑消費(fèi),公共休閑服務(wù)體系建設(shè)包括休閑市場(chǎng)秩序維護(hù)、質(zhì)量監(jiān)督、消費(fèi)者利益保護(hù)等。因此,當(dāng)前不僅需要完善針對(duì)廣大居民的公共休閑空間、公共休閑場(chǎng)所、公共休閑措施等公共服務(wù)的提供,如創(chuàng)建優(yōu)良生態(tài)環(huán)境,完善交通條件等,也要重視針對(duì)休閑服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)維護(hù)、誠(chéng)信體系建設(shè)以及政府和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)公共休閑服務(wù)體系的監(jiān)管工作,如建設(shè)休閑服務(wù)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)等。
公共休閑服務(wù)是我國(guó)公共服務(wù)建設(shè)的基本領(lǐng)域,也是一個(gè)需要逐步完善的系統(tǒng)。公共休閑服務(wù)體系建設(shè)已經(jīng)成為杭州建設(shè)休閑城市的一項(xiàng)重要工作。在科學(xué)把握公共休閑服務(wù)體系基本架構(gòu)的基礎(chǔ)上,通過(guò)合理的公共休閑服務(wù)供給模式以及政府必要的監(jiān)管,有效地配置公共休閑服務(wù)資源,為公眾提供美好、舒適、安全的公共休閑服務(wù)。
參考文獻(xiàn):
[1] 陳競(jìng).張家界旅游區(qū)公共服務(wù)體系建設(shè)初探[J].文史博覽,2008,(8).
為進(jìn)一步提高旅游行業(yè)整體素質(zhì),提高旅游企業(yè)服務(wù)品質(zhì),規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序,優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境,全面增強(qiáng)旅游業(yè)的實(shí)力、活力和競(jìng)爭(zhēng)力。市旅游局決定在全市旅游行業(yè)開(kāi)展以“標(biāo)準(zhǔn)化管理、個(gè)性化服務(wù),促品質(zhì)提升”為主題的“品質(zhì)提升年”活動(dòng)。特制定活動(dòng)實(shí)施方案如下:
一、指導(dǎo)思想
以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),堅(jiān)持以人為本,進(jìn)一步加強(qiáng)推進(jìn)旅游行業(yè)規(guī)范化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。通過(guò)品質(zhì)提升年活動(dòng),著力優(yōu)化旅游行業(yè)管理者的經(jīng)營(yíng)理念,優(yōu)化旅游從業(yè)人員素質(zhì),提升旅游企業(yè)的品質(zhì)意識(shí)和品牌意識(shí),樹(shù)立良好的旅游企業(yè)形象,創(chuàng)造良好的旅游服務(wù)環(huán)境,為實(shí)現(xiàn)我市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
二、組織機(jī)構(gòu)
三、目標(biāo)任務(wù)
(一)切實(shí)做好規(guī)范文章,加強(qiáng)行業(yè)自律。堅(jiān)持旅游企業(yè)依法設(shè)立、依法運(yùn)行、依法管理的原則,創(chuàng)建收放有序、經(jīng)營(yíng)遵章守紀(jì)、管理寬嚴(yán)適度的旅游環(huán)境。加強(qiáng)旅游行風(fēng)建設(shè),強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督,重視旅游安全,規(guī)范市場(chǎng)秩序,維護(hù)游客和旅游企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。
(二)切實(shí)做好提質(zhì)文章,提升行業(yè)水平。鞏固旅游A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店復(fù)評(píng)復(fù)核成果,引導(dǎo)改進(jìn)設(shè)施設(shè)備,改善服務(wù)質(zhì)量,提高內(nèi)在品質(zhì)。推動(dòng)旅行社誠(chéng)信體系建設(shè),提高外聯(lián)能力,拓展市場(chǎng)空間。
(三)切實(shí)做好增量文章,擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。引導(dǎo)非星飯店和商務(wù)賓館、社會(huì)餐館加入旅游接待行列和創(chuàng)星工作。引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目參評(píng)星級(jí)旅游區(qū)。扶優(yōu)扶強(qiáng)旅行社,鼓勵(lì)本地旅行社與外地旅行社開(kāi)展緊密型的合作,加快旅游公共服務(wù)體系建設(shè)。
四、活動(dòng)內(nèi)容
1、星級(jí)飯店。提倡用心服務(wù),微笑服務(wù)、人性化服務(wù),切實(shí)關(guān)注服務(wù)細(xì)節(jié);及時(shí)、快捷、準(zhǔn)確地為客人提供各種服務(wù),給客人以情感關(guān)懷。
(1)開(kāi)展全員培訓(xùn),組織崗位比武和技能比賽,并適時(shí)組織人員相互觀摩或評(píng)比。
(2)深化“感動(dòng)賓客”活動(dòng),認(rèn)真挖掘和發(fā)現(xiàn)身邊的感人事跡,積極參加“我感動(dòng)了賓客”或“他(她)感動(dòng)了賓客”的信息報(bào)送活動(dòng)。鼓勵(lì)工作人員記“感動(dòng)日記”。
(3)搭建星級(jí)飯店互檢平臺(tái),通過(guò)明查和暗訪對(duì)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督和控制。
(4)組織星級(jí)飯店管理人員赴外地高星級(jí)酒店學(xué)習(xí)考察,提高管理和服務(wù)水平。
(5)開(kāi)展星級(jí)飯店前廳總臺(tái)、客房衛(wèi)生班、餐飲值臺(tái)等崗位的“崗位標(biāo)兵”評(píng)選活動(dòng)。
(6)加大飯店的改造和建設(shè)力度,積極引進(jìn)數(shù)字電視等高科技產(chǎn)品服務(wù)于顧客,提升飯店硬件檔次。
(7)開(kāi)展“最佳品質(zhì)飯店”的評(píng)選活動(dòng)。
2、旅行社。提倡誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù),提升旅游品質(zhì),引
導(dǎo)旅游者理性、明白消費(fèi)。
(1)逐步建立全市旅行社質(zhì)量公示制度,利用旅游網(wǎng)及旅游簡(jiǎn)報(bào),對(duì)全市旅行社服務(wù)質(zhì)量和基本情況進(jìn)行公示。對(duì)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的違規(guī)、失信行為以簡(jiǎn)報(bào)或網(wǎng)上通報(bào)的形式進(jìn)行公示,并結(jié)合年檢、年審依法處理。
(2)杜絕超范圍經(jīng)營(yíng)行為,加強(qiáng)旅行社的合同管理制度。
(3)狠抓旅游安全用車(chē)備案制度的落實(shí),嚴(yán)禁使用證照不齊,保險(xiǎn)手續(xù)不全、車(chē)況不佳的車(chē)輛,確保游客的人身財(cái)產(chǎn)安全。
(4)積極推行《旅行社品質(zhì)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》,規(guī)范旅行社的經(jīng)營(yíng)管理。
(5)嚴(yán)禁虛假違規(guī)廣告,規(guī)范旅游廣告的基本內(nèi)容。
3、導(dǎo)游員。提倡賓客至上,愛(ài)崗敬業(yè),周到服務(wù),切實(shí)維護(hù)游客的合法權(quán)益。
(1)積極參加導(dǎo)游人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)班,提高導(dǎo)游員的帶團(tuán)技能,努力提升導(dǎo)游整體素質(zhì)。
(2)導(dǎo)游上團(tuán)規(guī)范,不擅自改變旅游行程,不私拿回扣或小費(fèi),提高導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量。
(3)樹(shù)立品牌意識(shí),建立導(dǎo)游誠(chéng)信檔案。
(4)開(kāi)展全市“十佳導(dǎo)游”、“優(yōu)秀導(dǎo)游”評(píng)選活動(dòng)。
4、景區(qū)(點(diǎn))。提倡以游客為中心,以賓客滿意為標(biāo)準(zhǔn),完善服務(wù)細(xì)節(jié),強(qiáng)化管理水平,提升景區(qū)品位。
(1)健全清掃保潔隊(duì)伍和保潔制度,引導(dǎo)景區(qū)搞好綠化、美化、凈化、亮化,保障景區(qū)(點(diǎn))清潔衛(wèi)生。
(2)以游客為中心,嚴(yán)格執(zhí)行服務(wù)規(guī)范和制度,工作人員、導(dǎo)游人員堅(jiān)持規(guī)范著裝,為游客提供文明、規(guī)范、細(xì)致、周到、熱情的服務(wù)。
(3)景區(qū)購(gòu)物點(diǎn)管理有序,經(jīng)營(yíng)者掛牌服務(wù),文明守法,無(wú)價(jià)格欺詐、坑蒙拐騙行為。
(4)準(zhǔn)確把握農(nóng)(漁)家樂(lè)的發(fā)展定位,不斷豐富農(nóng)(漁)家樂(lè)休閑旅游業(yè)的內(nèi)容和功能,挖掘發(fā)展具有本土特色的民俗風(fēng)情、民間文化等娛樂(lè)活動(dòng),形成較為完善的服務(wù)體系。
(5)落實(shí)安全保衛(wèi)制度,消防、防盜、救護(hù)設(shè)施齊全。以開(kāi)展“平安景區(qū)”活動(dòng)為抓手,徹底消除重大責(zé)任事故隱患,強(qiáng)化旅游安全管理,保障游客生命財(cái)產(chǎn)安全。
五、實(shí)施步驟
第一階段:宣傳發(fā)動(dòng)階段(4月)。及時(shí)印制下發(fā)“品質(zhì)提升年”活動(dòng)方案。召開(kāi)動(dòng)員大會(huì),認(rèn)真部署安排實(shí)施方案,做好宣傳發(fā)動(dòng)工作,營(yíng)造活動(dòng)的聲勢(shì)和氛圍。各單位根據(jù)實(shí)施方案的要求,制定本單位提升品質(zhì)提升方案,于4月底前報(bào)市旅游行業(yè)“品質(zhì)提升年”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(行業(yè)管理科)。
第二階段:組織活動(dòng)階段(4月-12月)。積極開(kāi)展多種形式的活動(dòng),努力提升旅游企業(yè)的文化品位和服務(wù)內(nèi)涵,增強(qiáng)旅游企業(yè)的凝聚力和向心力,關(guān)注服務(wù)細(xì)節(jié),提升服務(wù)品質(zhì),著力打造人性化、健康化、親情化的旅游服務(wù)環(huán)境。
1、組織開(kāi)展多種形式的培訓(xùn)教育活動(dòng),強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),提
升服務(wù)質(zhì)量。開(kāi)展導(dǎo)游人員業(yè)務(wù)知識(shí)、星級(jí)飯店上崗、景區(qū)從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)、旅游咨詢(xún)?nèi)藛T等培訓(xùn)。(4月-11月)
2、擇優(yōu)評(píng)選“旅游推薦單位”,努力推動(dòng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)。(5月-10月)
3、舉辦全市導(dǎo)游人員知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng),努力拓寬導(dǎo)游人員旅游知識(shí)面,提高導(dǎo)游服務(wù)水平。(6月)
4、組織全市星級(jí)飯店管理人員赴外地高星級(jí)酒店考察。(7月)
5、舉辦全市“名菜名點(diǎn)”評(píng)比活動(dòng),大力推廣和創(chuàng)新具有
溫嶺本土特色的菜肴和點(diǎn)心,積極提升我市廚師隊(duì)伍的業(yè)務(wù)技能和素質(zhì)。(7月-9月)
6、以為契機(jī),舉辦旅游系統(tǒng)文藝匯演,全面展示
旅游人的精神面貌和風(fēng)采(10月)。
7、開(kāi)展綜合執(zhí)法檢查活動(dòng),市局對(duì)全市旅游市場(chǎng)秩序、安全隱患、游客投訴等進(jìn)行檢查,聯(lián)合各職能部門(mén)加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的綜合治理。(10月)
8、組建旅游系統(tǒng)質(zhì)監(jiān)員隊(duì)伍,采取明查或暗訪的形式在旅游企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行互檢,并將檢查結(jié)果在網(wǎng)站或旅游簡(jiǎn)報(bào)上予以通報(bào)。(10月—12月)。
9、對(duì)活動(dòng)中成績(jī)突出、表現(xiàn)優(yōu)異的一線從業(yè)人員,開(kāi)展“崗位標(biāo)兵”、“十佳導(dǎo)游”、“優(yōu)秀導(dǎo)游”評(píng)選活動(dòng),采取單位推薦,民主評(píng)議、實(shí)地檢查等方式,倡導(dǎo)全市旅游從業(yè)人員愛(ài)崗敬業(yè),爭(zhēng)做先進(jìn)。(11月-12月)
10、根據(jù)品質(zhì)提升年活動(dòng)開(kāi)展情況,在全市星級(jí)飯店范圍內(nèi)評(píng)選“最佳品質(zhì)飯店”,樹(shù)立行業(yè)標(biāo)兵,推動(dòng)全行業(yè)的評(píng)先爭(zhēng)優(yōu)。(12月)
第三階段:總結(jié)經(jīng)驗(yàn)階段(12月)組織開(kāi)展系列活動(dòng),推出優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目和典型,召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)示范觀摩會(huì),達(dá)到互相學(xué)習(xí)互相提高的目的。同時(shí),總結(jié)活動(dòng)情況,匯總活動(dòng)成果,形成書(shū)面材料,于12月20日前報(bào)市旅游行業(yè)品質(zhì)提升年活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(行業(yè)管理科)。積極宣傳典型經(jīng)驗(yàn),在全市旅游行業(yè)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。
六、活動(dòng)要求
(一)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),確?;顒?dòng)扎實(shí)有效開(kāi)展。要切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),成立專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu),認(rèn)真制訂行動(dòng)計(jì)劃,采取多種形式開(kāi)展品質(zhì)提升達(dá)標(biāo)活動(dòng),提高活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。引導(dǎo)從業(yè)人員強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),改進(jìn)管理,提高質(zhì)量,在全行業(yè)迅速掀起誠(chéng)信守信、規(guī)范服務(wù)工作熱潮。
(二)加大培訓(xùn),努力提升服務(wù)與管理品質(zhì)。通過(guò)采取專(zhuān)題講座、技術(shù)比武、業(yè)務(wù)交流、外出考察等多種形式,扎實(shí)開(kāi)展品質(zhì)提升年活動(dòng)。要認(rèn)真制定全員培訓(xùn)計(jì)劃,有步驟、分層次展開(kāi)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。建立品質(zhì)提升考核制度,逐個(gè)崗位進(jìn)行考試和達(dá)標(biāo)考核確?;顒?dòng)取得實(shí)效。
商貿(mào)流通業(yè)及對(duì)外貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃是我縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃體系中重點(diǎn)專(zhuān)題規(guī)劃之一。通過(guò)規(guī)劃,明確商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)及對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展任務(wù)和總體部署,引導(dǎo)商貿(mào)流通業(yè)及對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易健康、持續(xù)、有序發(fā)展,開(kāi)創(chuàng)“十一五”期間商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)及對(duì)外貿(mào)易發(fā)展新局面。
(一)規(guī)劃范圍與重點(diǎn)
規(guī)劃范圍是全縣轄區(qū)。重點(diǎn)是縣城、龍水鎮(zhèn)組團(tuán)城市以及其他重點(diǎn)鎮(zhèn)的商業(yè)模式、布局結(jié)構(gòu)及服務(wù)功能。
(二)規(guī)劃期限
**年——2010年,展望2020年。
(三)規(guī)劃依據(jù)
——《**縣貿(mào)易局商貿(mào)流通“十五”計(jì)劃》
——《**縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》
——《**縣人民政府關(guān)于加快商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革的意見(jiàn)》
——《**市商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》
(四)規(guī)劃原則
按照科學(xué)發(fā)展觀的總體要求,著眼于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo),把握以下規(guī)劃原則:
1、系統(tǒng)分析,整體設(shè)計(jì);
2、結(jié)合縣情,突出特色;
3、前瞻謀劃,持續(xù)發(fā)展;
4、各業(yè)共生,協(xié)調(diào)推進(jìn)。
二、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
(一)發(fā)展現(xiàn)狀
1、“十五”發(fā)展取得的成就
“十五”期間,是我縣流通規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,流通現(xiàn)代化水平快速提高,流通改革開(kāi)放逐步深入,經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)向好的五年,為“十一五”商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)提升創(chuàng)造了條件。一是流通規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。**年末,社會(huì)商品零售總額為19.96億元,年均增長(zhǎng)12%;商品銷(xiāo)售總額為3.98億元,年均增長(zhǎng)11%;其中:批發(fā)零售額為16.40億元;餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)3.09億元;商貿(mào)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到16萬(wàn)人,占全社會(huì)的16.3%。二是商貿(mào)流通現(xiàn)代化水平快速提高?!熬盼濉逼陂g,我縣現(xiàn)代流通業(yè)開(kāi)始起步,“十五”以來(lái),以連鎖業(yè)、超市、商業(yè)步行街、現(xiàn)代物流和信息化商業(yè)為代表的新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展。到**年,連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪達(dá)到37個(gè),面積2.1萬(wàn)平方米,實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)達(dá)2.3億元,占社會(huì)商品零售總額的11.5%。大型超市4個(gè),商業(yè)步行街**、龍水各一條,農(nóng)貿(mào)超市一個(gè)。三是商品市場(chǎng)體系建設(shè)進(jìn)一步完善。到**年全縣商業(yè)設(shè)施面積達(dá)198.47萬(wàn)平方米,比“九五”期末增加了190%,城鎮(zhèn)中心商圈的服務(wù)功能進(jìn)一步健全,購(gòu)物環(huán)境逐步優(yōu)化,以商業(yè)大廈、商業(yè)步行街北環(huán)路、龍水金都廣場(chǎng)、五金旅游城、西部金屬交易城等一批獨(dú)具特色、各具風(fēng)格的專(zhuān)業(yè)特色街成為城鎮(zhèn)商業(yè)的亮點(diǎn),全縣億元以上批發(fā)市場(chǎng)成交額實(shí)現(xiàn)24.5億元,其中,8大市場(chǎng)成交額達(dá)到18.8億元,龍水五金旅游產(chǎn)品輻射10多個(gè)省區(qū),200多個(gè)縣市;出口創(chuàng)匯達(dá)到500萬(wàn)美元。四是商貿(mào)流通企業(yè)改革逐步深入。“十五”期間,全縣商貿(mào)流通企業(yè)改革基本完成,安置職工630人,化解債務(wù)4000多萬(wàn),確保了行業(yè)穩(wěn)定和社會(huì)穩(wěn)定。五是市場(chǎng)監(jiān)測(cè)調(diào)控職能進(jìn)一步加強(qiáng)。全縣設(shè)立了4個(gè)直報(bào)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(生活必需品、重要生產(chǎn)資料、重點(diǎn)流通企業(yè)、特殊內(nèi)貿(mào)行業(yè)),對(duì)600多種商品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè),并重點(diǎn)對(duì)成品油、食品等12種生產(chǎn)生活必需品實(shí)行周報(bào)和日?qǐng)?bào)監(jiān)測(cè)制度,保證了信息暢通,調(diào)控及時(shí)。
2、存在的主要問(wèn)題
一是對(duì)商貿(mào)流通和對(duì)外貿(mào)易工作認(rèn)識(shí)不到位,重視不夠;二是商貿(mào)流通和對(duì)外貿(mào)易缺乏活力,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。市場(chǎng)的培育和管理有待完善,農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓不力,流通現(xiàn)代化水平較低,消費(fèi)環(huán)境有待改善,龍水五金市場(chǎng)聚合輻射能力尚需提升。三是商貿(mào)流通業(yè)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一定的差距;四是商貿(mào)企業(yè)管理水平低,管理方式落后,人員素質(zhì)差;五是消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)還不夠明顯,主要是區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯,無(wú)大工業(yè)支撐,城鎮(zhèn)人口相對(duì)分散,購(gòu)買(mǎi)力低,商貿(mào)流通和對(duì)外貿(mào)易企業(yè)規(guī)模小。
(二)發(fā)展條件及趨勢(shì)
有利條件:(1)“十五”期間商貿(mào)流通業(yè)及對(duì)外貿(mào)易發(fā)展奠定的良好的基礎(chǔ):(2)國(guó)家“十一五”確定的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè);(3)科學(xué)發(fā)展觀的實(shí)施,變投資拉動(dòng)為投資、消費(fèi)共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式;(4)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的確立;(5)城鎮(zhèn)化率的大幅提高;(6)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展;(7)交通便利的優(yōu)勢(shì)和潛力等都將有利“十一五”期間各項(xiàng)任務(wù)和目標(biāo)順的利完成。
發(fā)展的趨勢(shì):(1)參與國(guó)際國(guó)內(nèi)大循環(huán)的意識(shí)加強(qiáng);(2)三個(gè)層次的商業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)逐步完善;(3)商貿(mào)流通規(guī)模日趨擴(kuò)大;(4)傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式向現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式快速轉(zhuǎn)變;(5)商貿(mào)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的依存度更高;(6)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)調(diào)控體系、商業(yè)信用體系、市場(chǎng)法制監(jiān)管體系等日趨完善;(7)商貿(mào)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重越來(lái)越大、區(qū)域特色逐步呈現(xiàn);(8)政府對(duì)商貿(mào)業(yè)的管理手段和重視程度大大提高。
“十一五”時(shí)期是我縣商貿(mào)流通業(yè)及對(duì)外貿(mào)易進(jìn)一步“打基礎(chǔ)、建平臺(tái)、增后勁”的關(guān)鍵時(shí)期,是突破發(fā)展的“瓶頸”制約和體制障礙的重要關(guān)口時(shí)期??偟膩?lái)看,“十五”期間,我縣商貿(mào)流通業(yè)及對(duì)外貿(mào)易發(fā)展成績(jī)喜人,為“十一五”時(shí)期商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,奠定了良好的基礎(chǔ),商貿(mào)流通業(yè)及對(duì)外貿(mào)易已站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上,體制創(chuàng)新和對(duì)外開(kāi)放,是“十一五”發(fā)展根本動(dòng)力。我們必須抓住機(jī)遇,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),采用新思路、新舉措推進(jìn)“十一五”我縣商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)既快又好,全面發(fā)展。
三、指導(dǎo)思想與發(fā)展目標(biāo)
(一)指導(dǎo)思想
全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,堅(jiān)持以人為本,協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo),以開(kāi)拓市場(chǎng)特別是農(nóng)村市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)為主線,以深化商貿(mào)流通體制改革為動(dòng)力,推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式向現(xiàn)代流通方式轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)流通格局向大市場(chǎng)、大貿(mào)易、大流通轉(zhuǎn)變;堅(jiān)持發(fā)展商貿(mào)流通與推進(jìn)新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和城鎮(zhèn)化相結(jié)合,建設(shè)有形市場(chǎng)與發(fā)展無(wú)形市場(chǎng)相結(jié)合,培育大型商貿(mào)流通企業(yè)與搞活中小商貿(mào)流通企業(yè)相結(jié)合;加快市場(chǎng)法制監(jiān)管體系、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)調(diào)控體系、商業(yè)信用體系等三大商貿(mào)流通市場(chǎng)環(huán)境工程體系建設(shè),促進(jìn)市場(chǎng)繁榮與規(guī)范市場(chǎng)行為、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)調(diào)控相結(jié)合,提升流通現(xiàn)代化水平和增強(qiáng)區(qū)域聚合輻射能力。
(二)發(fā)展目標(biāo)
到2010年,把我縣建成立足成渝,聯(lián)動(dòng)西部,統(tǒng)一開(kāi)放,眾商云集,以旅游、觀光農(nóng)業(yè)、五金產(chǎn)業(yè)為特色的具有活力和競(jìng)爭(zhēng)力的商貿(mào)中心之一。到2020年,**縣商貿(mào)業(yè)將更加完善、更加科學(xué)化、現(xiàn)代化、規(guī)范化和法制化。
(三)“十一五”主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
到2010年,社會(huì)商品零售總額實(shí)現(xiàn)37億元,每年增幅13%,其中:批發(fā)零售額實(shí)現(xiàn)30億元,每年增幅12%;餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)7億元,每年增幅18%;商貿(mào)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到18萬(wàn)人,每年增幅3%;商業(yè)設(shè)施投資建設(shè)新增3億元,每年增幅15%;出口創(chuàng)匯達(dá)到1000萬(wàn)美元,每年增幅4.6%。隨著社會(huì)消費(fèi)的上檔升級(jí),消費(fèi)水平的大幅提高,到2020年,社會(huì)商品零售總額將實(shí)現(xiàn)140億元,比2010年翻兩翻。
四、發(fā)展的主要任務(wù)
從我縣商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)狀出發(fā),考慮未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)是:
建立高效暢通的商貿(mào)流通體系,實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng),協(xié)調(diào)發(fā)展;精心培育現(xiàn)代流通市場(chǎng)體系,努力擴(kuò)大內(nèi)需,帶動(dòng)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)繁榮;廣泛采用信息化建設(shè),努力改善商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的客觀環(huán)境;改革商貿(mào)流通業(yè)大發(fā)展體制,建立誠(chéng)信體系;采取多種形式,加速資源、人才開(kāi)發(fā),提高資源的利用率;大力促進(jìn)商業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、結(jié)構(gòu)合理化,加速商貿(mào)流通業(yè)的資源整合,提高整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
布局主要依托寶(頂)郵(亭)路沿線,中(敖)萬(wàn)(古)路沿線構(gòu)筑兩條"黃金商業(yè)帶”。依據(jù)對(duì)我縣目標(biāo)市場(chǎng)的分析和商貿(mào)業(yè)發(fā)展模式,建立以?xún)蓷l商業(yè)帶為主脈,以縣城、龍水鎮(zhèn)、郵亭鎮(zhèn)和萬(wàn)古鎮(zhèn)商貿(mào)業(yè)為核心,各中心鎮(zhèn)、建制鎮(zhèn)商業(yè)為基礎(chǔ)的**商貿(mào)流通體系,重點(diǎn)抓商圈、旅游商業(yè)、市場(chǎng)體系、再生資源回收、對(duì)外貿(mào)易等五個(gè)方面的建設(shè)。
(一)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)
縣城、龍水鎮(zhèn)組團(tuán)城市是全縣政治、經(jīng)濟(jì)文化中心,也是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的標(biāo)志,組團(tuán)城市的商圈建設(shè),可以反映**縣商貿(mào)業(yè)的整體發(fā)展水平,在此應(yīng)側(cè)重發(fā)展全縣的標(biāo)志性商業(yè),除滿足本地居民的需求外,還要輻射周邊地區(qū)居民的集中購(gòu)物和較高檔次消費(fèi)的需求。
——在縣城、龍水鎮(zhèn)著力培育步行街、建材(家裝材料)、餐飲業(yè)、機(jī)電通訊產(chǎn)品、風(fēng)味小吃(小百貨)夜市等特色商業(yè)街;以連鎖、加盟等大型超市為核心的商貿(mào)購(gòu)物中心;
——在全縣建設(shè)24個(gè)街鎮(zhèn)鄉(xiāng)連鎖超市,242個(gè)村社便民店,全面推行和實(shí)施國(guó)家商務(wù)部“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程和“信?!惫こ?。加快農(nóng)村商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)的體系建設(shè),促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)上擋升級(jí),推進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)。在社區(qū)按照300米半徑的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)便利店、折扣店。
——在龍水、郵亭分別建設(shè)五金產(chǎn)品和糧油食品為主的物流中心。
——是在龍水建立五金產(chǎn)品物流配送中心;二是在郵亭鎮(zhèn)建立**渝西糧食物流中心。最終形成以五金產(chǎn)品物流配送中心、糧食物流中心為主,以鹽業(yè)、卷煙配送站為輔構(gòu)筑物流配送網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí),有步驟地引進(jìn)縣外、市外、境外商貿(mào)企業(yè),入駐**,發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng),大型零售商場(chǎng),促進(jìn)新型業(yè)態(tài)發(fā)展和商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上臺(tái)階。大力發(fā)展現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)組織形式和營(yíng)銷(xiāo)方式,發(fā)展連鎖店、超市、便民店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)店、加盟店、倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售,大力推行物流配送,穩(wěn)步推進(jìn)電子商務(wù)。構(gòu)筑未來(lái)“十一五”商貿(mào)流通體系。
(二)旅游服務(wù)業(yè)
旅游商業(yè)系統(tǒng)是為游客提供“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全方位服務(wù)的生活服務(wù)子系統(tǒng),大力發(fā)展旅游商業(yè)對(duì)我縣商貿(mào)業(yè)的發(fā)展有極其重要的作用。我縣有寶頂石刻、北山石刻、龍水湖、玉龍山森林公園等著名景觀,發(fā)展旅游景點(diǎn)商業(yè)本著“保護(hù)環(huán)境、適當(dāng)集中”的原則,選擇適宜地點(diǎn)建設(shè)旅游商業(yè)中心區(qū)。完善旅游景點(diǎn)商業(yè)設(shè)施和功能,提升旅游景點(diǎn)商業(yè)的吸引力和輻射帶動(dòng)能力。
1、積極打造寶頂鎮(zhèn)旅游商品城、城南旅游商品一條街。依托我縣五金系列產(chǎn)品、石雕系列產(chǎn)品為代表的**旅游商品規(guī)模不斷擴(kuò)大,檔次不斷提高,工藝不斷更新,寶頂冬尖、笛女酒、工藝紙傘、工藝折扇、竹雕、根雕、竹席等傳統(tǒng)的工藝優(yōu)勢(shì)和濃厚的地方特色,在寶頂石刻景區(qū)、城南著力培育門(mén)類(lèi)齊全、品種繁多、重點(diǎn)突出、特色顯著的旅游商品購(gòu)物中心;
2、大力發(fā)展特色餐飲業(yè)。在引進(jìn)縣外知名的連鎖店、加盟店的同時(shí),依托縣內(nèi)烤全羊、荷花魚(yú)、郵亭鯽魚(yú)等特色菜品和系列美食,高、中、低檔應(yīng)有盡有的優(yōu)勢(shì),采取多種形式鼓勵(lì)縣內(nèi)企業(yè)提升品牌和檔次,形成獨(dú)具特色的與旅游大縣相匹配的美食文化。
3、進(jìn)一步完善旅游服務(wù)業(yè)。著力改善旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,全力推進(jìn)大郵路農(nóng)家風(fēng)情一條線、南北山及龍水湖農(nóng)家樂(lè)的上檔升級(jí),培育出一批星級(jí)農(nóng)家樂(lè);努力培育旅館業(yè)、美容美發(fā)業(yè)、洗腳業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè),規(guī)范從業(yè)人員的的行為,提高其服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。
(三)市場(chǎng)體系建設(shè)。
一是建立區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),承擔(dān)全縣農(nóng)產(chǎn)品集散功能,與各街鎮(zhèn)鄉(xiāng)的集貿(mào)市場(chǎng)共同構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò),重點(diǎn)在大郵路、大銅路建蔬菜、水果批發(fā)市場(chǎng),鐵山鎮(zhèn)建黑山羊批發(fā)市場(chǎng);
二是依托本縣房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,重點(diǎn)在縣城、龍水鎮(zhèn)建設(shè)培育大型的建材批發(fā)市場(chǎng);
三是以五金產(chǎn)品快速增長(zhǎng)為契機(jī),發(fā)展培育龍水五金交易市場(chǎng)。重點(diǎn)在龍水鎮(zhèn)建立和培育中國(guó)西部五金產(chǎn)業(yè)原材料供應(yīng)市場(chǎng)和五金產(chǎn)品集散基地。形成可持續(xù)發(fā)展的五金產(chǎn)業(yè)原材料供應(yīng)市場(chǎng)和銷(xiāo)售基地;五金產(chǎn)品物流配送中心;五金制品研究中心;五金產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)。
四是建設(shè)培育龍水渝西機(jī)電產(chǎn)品交易城。
五是大力推進(jìn)以“農(nóng)加超”“農(nóng)改超”為主的改造全縣的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)并上檔升級(jí)。建立農(nóng)產(chǎn)品集散地公共商務(wù)信息服務(wù)體系(“信息服務(wù)”工程)最終形成以農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)以及特色市場(chǎng)為主體的比較完善的新型市場(chǎng)體系。
(四)再生資源回收
再生資源回收系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)綠色商業(yè)、環(huán)保商業(yè)為目標(biāo),以保持全縣碧水青山的秀麗景觀為主旨,規(guī)劃將其分為兩級(jí)--再生資源回收站和再生資源回收市場(chǎng)。再生資源回收站是再生資源回收系統(tǒng)的基礎(chǔ)性設(shè)施,規(guī)劃建設(shè)成為單獨(dú)的商業(yè)設(shè)施,而賦予各社區(qū)商業(yè)中心、小城鎮(zhèn)商業(yè)中心再生資源回收功能。再生資源回收市場(chǎng)是再生物資的集散地,回收站回收的資源都?xì)w集到回收市場(chǎng)進(jìn)行處理,本著便于集散、不影響地區(qū)整體面貌和不破壞周邊環(huán)境質(zhì)量的原則,在縣城和龍水鎮(zhèn)遠(yuǎn)離人群、地價(jià)適宜、交通便利處選址建設(shè)再生資源回收市場(chǎng),同時(shí),搞好綠化美化。
(五)對(duì)外貿(mào)易
支持有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)到境外發(fā)展,多途徑促進(jìn)企業(yè)做強(qiáng)做大。切實(shí)采取措施,到2010年,培育出5至10家擁有品牌和主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、初步具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的生產(chǎn)和流通企業(yè)。擁有150戶(hù)生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口權(quán)。出口創(chuàng)匯達(dá)到1000萬(wàn)美元。到2020年達(dá)到出口創(chuàng)匯1億美元。
五、保障措施
(一)建立高效協(xié)調(diào)機(jī)制
加強(qiáng)流通工作的組織領(lǐng)導(dǎo),建立流通產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)流通產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展中的重大問(wèn)題。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在縣貿(mào)易局,負(fù)責(zé)跟蹤、督促、檢查各項(xiàng)工作任務(wù)和政策的落實(shí)情況。建立部門(mén)聯(lián)系協(xié)調(diào)制度,逐步理順全縣流通產(chǎn)業(yè)管理體制。加強(qiáng)流通產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作,完善統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系,及時(shí)、全面采集流通市場(chǎng)信息,為實(shí)施宏觀調(diào)控和加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供有效服務(wù)。
(二)改善流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
規(guī)范行政許可,簡(jiǎn)化審批程序,實(shí)行“告知承諾制”,提高審辦效率。放寬企業(yè)登記冠名和設(shè)計(jì)、咨詢(xún)、中介、翻譯等組織經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所登記條件。逐步實(shí)現(xiàn)流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)水、電、氣同價(jià)。繼續(xù)推進(jìn)“菜籃子工程”,確?!熬G色通道”暢通。公安、交通等部門(mén)可對(duì)生鮮食品及重點(diǎn)流通企業(yè)的貨運(yùn)車(chē)輛提供可行、便利、有序的運(yùn)輸環(huán)境。市場(chǎng)監(jiān)管要避免重復(fù)檢查。查處對(duì)企業(yè)進(jìn)行亂檢查、亂收費(fèi)、亂罰款和各種攤派行為。
(三)加強(qiáng)政策法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。
強(qiáng)化商品市場(chǎng)、化學(xué)危險(xiǎn)品、散裝水泥、生豬定點(diǎn)屠宰等重要商品和行業(yè)的執(zhí)法監(jiān)管力度,規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。認(rèn)真貫徹實(shí)施流通行業(yè)設(shè)施建設(shè)規(guī)范和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),加速傳統(tǒng)業(yè)態(tài)及流通方式的改造,提升市場(chǎng)的水平和檔次。引導(dǎo)流通企業(yè)推行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作規(guī)范、管理規(guī)程、工作模式、質(zhì)量控制體系。
(四)完善流通產(chǎn)業(yè)工作支撐體系。
加快職能轉(zhuǎn)變,適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求,逐步從部門(mén)管理轉(zhuǎn)向行業(yè)管理,從直接管理轉(zhuǎn)向間接管理,從微觀管理轉(zhuǎn)向宏觀管理。堅(jiān)持依法行政,建立專(zhuān)家咨詢(xún)制度,推進(jìn)決策科學(xué)化、民主化,創(chuàng)造公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境和高效優(yōu)質(zhì)的政務(wù)環(huán)境。建立健全流通產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì),加強(qiáng)對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和管理,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人在行業(yè)發(fā)展、行業(yè)自律、技術(shù)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交往等方面的重要作用。建立市民評(píng)議流通產(chǎn)業(yè)工作制度,完善社會(huì)監(jiān)督機(jī)制。
(五)加快高素質(zhì)現(xiàn)代流通人才隊(duì)伍建設(shè)。
制定流通產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)劃,加強(qiáng)流通企業(yè)家和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員隊(duì)伍建設(shè),注重流通產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)。開(kāi)展流通產(chǎn)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、職業(yè)技能競(jìng)賽,不斷提高流通產(chǎn)業(yè)職工的整體素質(zhì)。加強(qiáng)流通產(chǎn)業(yè)職業(yè)道德和誠(chéng)信工程建設(shè),組織開(kāi)展“重誠(chéng)信”活動(dòng),形成誠(chéng)實(shí)經(jīng)商、放心消費(fèi)的良好社會(huì)環(huán)境。
(六)大力招商引資,擴(kuò)大商貿(mào)流通領(lǐng)域
改善交通和環(huán)境條件,構(gòu)筑平臺(tái),對(duì)大型超市、物流中心等重要商業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)、國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)開(kāi)發(fā)商和零售商業(yè)集團(tuán)來(lái)足投資實(shí)行優(yōu)惠政策。嚴(yán)格執(zhí)行縣及縣以上各級(jí)政府支持商貿(mào)流通業(yè)所規(guī)定的財(cái)政支持政策、稅收支持政策、金融支持政策、土地房管支持政策和規(guī)費(fèi)支持政策。
(七)建立商業(yè)設(shè)施建設(shè)準(zhǔn)入制度
嚴(yán)格執(zhí)行商業(yè)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。新建、改建居住區(qū)要實(shí)行小區(qū)配套商業(yè)設(shè)施"與住宅同時(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì),同時(shí)施工,同時(shí)投入使用",把商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)納入整體規(guī)劃,經(jīng)主管部門(mén)論證后,辦理相關(guān)手續(xù)。對(duì)新建和改擴(kuò)建的各類(lèi)市場(chǎng)、3000平方米以上的商業(yè)設(shè)施,由主管部門(mén)實(shí)行前期論證,之后辦理其他手續(xù)。大型社區(qū)商業(yè)中心、3000平方米以上商業(yè)設(shè)施,必須由具備必要資質(zhì)的開(kāi)發(fā)商在規(guī)劃指定區(qū)域內(nèi)建設(shè);通過(guò)招投標(biāo)等形式,引進(jìn)具有高品質(zhì)運(yùn)作能力的企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。