新聞傳播精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播范文

企業(yè)新聞傳播的策略

企業(yè)新聞傳播，是企業(yè)把本企業(yè)新近發(fā)生的、為內(nèi)外公眾所普遍關(guān)心的事實及時報道給內(nèi)外公眾的新聞傳播活動。和媒體新聞一樣，企業(yè)新聞也要遵循新聞工作的基本規(guī)律。從事企業(yè)新聞傳播活動，要堅持新鮮性原則：新聞報道與新聞事實時間差越小，內(nèi)容具有新意，新聞價值越大；同時要堅持真實性原則：力求真實、準確、不能隨意編造。也要堅持接近性原則：企業(yè)新聞事實與受眾在心理上、利益上、地理上、職業(yè)上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅持黨性原則：企業(yè)新聞為生產(chǎn)服務(wù)是由黨的基本路線和企業(yè)生產(chǎn)的目的性所決定的。

企業(yè)新聞是為企業(yè)服務(wù)的，其目的是追求企業(yè)利益的最大化。正確的企業(yè)新聞傳播應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際，企業(yè)的利益去組織、策劃和實施。

企業(yè)狀況分析。對一個企業(yè)的狀況分析，可以根據(jù)知名度（企業(yè)被公眾知道、了解的程度）與美譽度（企業(yè)獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項基本的形象指標，分析出企業(yè)實際形象地位和現(xiàn)狀。一是企業(yè)的美譽度與知名度都很高；二是企業(yè)的美譽度高于知名度；三是企業(yè)的美譽度和知名度都很低；四是企業(yè)的美譽度低于知名度。

目標受眾的關(guān)鍵信息的確定。這個階段考慮的是企業(yè)信息傳播給誰和傳播怎樣的信息問題。一是目標受眾的確定：不同的信息對不同的受眾會產(chǎn)生不同的效果，企業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略應(yīng)對受眾做出清晰界定，爭取重要的受眾理解、支持與合作，就會推動企業(yè)利益的發(fā)展。例如企業(yè)作為乙方處于工程投標的時候，那么以市場分析家、風(fēng)險承擔(dān)者為主的甲方就是重要受眾。如果企業(yè)處在貫徹落實政府或國家方針政策的時候，地方政府或國家的官員就是重要受眾。企業(yè)的一些目標需要員工努力奮斗去實現(xiàn)時，員工就是重要受眾；二是關(guān)鍵信息的確定：每個企業(yè)每個時期都有需要傳播的關(guān)鍵信息。

媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個媒體都有自己的受眾群體。目標受眾的不同也就意味著企業(yè)新聞傳播要對媒體進行選擇，選擇什么樣的媒體要根據(jù)目標受眾情況而定。再好的企業(yè)信息刊登在目標受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標受眾之所好。選擇媒體要根據(jù)企業(yè)的實際情況而定。例如，企業(yè)需要提高其知名度的時候，那么，就要選擇發(fā)行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業(yè)要提高自身的信譽度時，就要選擇本行業(yè)、本企業(yè)的媒體。選擇媒體要根據(jù)媒體的性質(zhì)而定。

傳播策略：企業(yè)新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業(yè)新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業(yè)新聞都是由企業(yè)專職或兼職宣傳人員按照本企業(yè)新聞報道要點撰寫，其策略是“搶頭版、爭頭條、重實效”，以此來宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關(guān)注的企業(yè)信息。召開新聞會：當企業(yè)的一些新聞有可能激發(fā)出媒體相當?shù)呐d趣或者企業(yè)要宣布一些重大的好消息時，邀請有關(guān)人士、媒體和企業(yè)重要代表參加，隨后接受采訪，這樣的報道面比較大，影響也很廣泛，往往會產(chǎn)生良好的效果。組織成功的新聞活動：為了突出傳播效果，滿足企業(yè)需要，在企業(yè)新聞傳播過程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動，這也是企業(yè)新聞傳播的重要策略。

企業(yè)新聞傳播效果評估

過去一段時間里，企業(yè)按數(shù)量，而不是按質(zhì)量來評價自己的媒體效果，一份厚厚的剪報就代表著成功?，F(xiàn)在看來，這種評價標準過于單一，因為它無法區(qū)分正面的報道還是負面的報道。評價結(jié)果應(yīng)該判斷各媒體的報道所傳播的信息是正面的、負面的，還是中性的。要善于對一系列因素進行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業(yè)的關(guān)鍵受眾等等。

對新聞報道量的分析：統(tǒng)計報道的總次數(shù)，報道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。

對新聞報道質(zhì)的分析：報道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報刊，更有利于提高企業(yè)知名度和美譽度。

對新聞報道時機的分析：看報道及時性和適時性能否恰好配合企業(yè)的實際發(fā)展。

通過發(fā)行量和收聽收視率推算受眾量，再根據(jù)目標受眾特點得知企業(yè)關(guān)鍵信息是否傳播到目標受眾那里，還要注意對反饋意見的收信與分析，通過這些評價出企業(yè)新聞的傳播效果。

對企業(yè)新聞傳播效果的評估目的不僅僅是為了證實企業(yè)新聞傳播的成績，也是為了不斷發(fā)現(xiàn)問題，整改問題，為制定新的傳播計劃和實施新的傳播策略提供重要依據(jù)。

企業(yè)新聞傳播中的問題

企業(yè)和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關(guān)系，一方面，企業(yè)新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容。企業(yè)與媒體應(yīng)形成良好合作關(guān)系，但在目前實踐中，也有一些亟待解決的問題：

一是媒體對企業(yè)的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的過程中，突出了效益思想，卻淡化了服務(wù)意識，使媒體與企業(yè)的合作出現(xiàn)畸形發(fā)展，主要表現(xiàn)在：

創(chuàng)效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經(jīng)濟指標分解到包括記者、編輯在內(nèi)的全體員工身上，以一定的經(jīng)濟提成激勵員工去各個企業(yè)找關(guān)系、談條件、拉廣告。

合作方面的“殺熟現(xiàn)象”：媒體的一些編采人員在創(chuàng)效任務(wù)的壓力下和經(jīng)濟提成的誘惑下，把目標確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業(yè)需不需要作新聞，你是廠長、經(jīng)理，關(guān)鍵時候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業(yè)大哥不情愿地掏錢做了廣告。

服務(wù)方面的“短期行為”：由于缺乏與企業(yè)的溝通，缺乏對企業(yè)狀況的了解和把握，造成了對企業(yè)的宣傳和服務(wù)缺乏針對性，有的采編人員直接拿過企業(yè)的年度總結(jié)配上幾幅照片湊足了專版。顯然，這樣的宣傳是不會產(chǎn)生任何效果的。

當前，企業(yè)的需求量為媒體提供了廣闊的市場，這既需要企業(yè)很好地去組織和運作，也需要媒體好好的把握和規(guī)范，以優(yōu)質(zhì)高效的傳播服務(wù)促進雙方的合作雙贏。

二是企業(yè)還要建好自己的宣傳陣地。企業(yè)有了自己的宣傳載體，對于管理層決策的宣貫、及時了解企業(yè)發(fā)展及市場動態(tài)、創(chuàng)建企業(yè)文化等都有著重要推動作用。當前形勢下，企業(yè)新聞宣傳載體應(yīng)以內(nèi)部刊物更合適。

第2篇：新聞傳播范文

第一，批評更加困難。由理論方面來看，輿論監(jiān)督、批評和正面宣傳三者之間并非相互對立的，然而，在實際進行批評報道時通常會面臨較大的阻力與障礙，與省級和中央新聞媒體相比，地方新聞的傳播存在更大的困難，因而所需的勇氣也更大。由于地方新聞的傳播范圍有限，并需要與新聞當事人直接聯(lián)系。部分批評新聞稿件剛剛出現(xiàn)，便會招致相關(guān)當事人的反對，有些當事人甚至?xí)苯觿佑孟嚓P(guān)的社會力量對報紙、電視臺和電臺施加壓力。一般情況下，與基層越接近的媒體，其傳播批評稿件的難度也會越大，這也是地方媒體較少出現(xiàn)批評性報道的主要原因。

第二，參與性更強。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及改革開放步伐的逐漸深入，群眾參與新聞傳播的觀念也在逐漸加強，且很多的觀眾都希望通過屏幕或是報紙看到與自己相關(guān)的新聞。大量地方報紙、電視臺和電臺的出現(xiàn)，都為群眾參與新聞傳播過程提供了可能。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)目前也逐漸成為了地方新聞的主要關(guān)注對象。群眾也有了越來越多的機會參與廣播電視所發(fā)起的各類活動，主要包括卡拉OK、體育比賽和知識競賽等。

第三，服務(wù)更直接。地方新聞傳播的一個主要目標就是為日常生活和生產(chǎn)提供服務(wù)，由地方新聞傳播媒體的角度來看，其會對當?shù)厝嗣竦纳詈蜕a(chǎn)產(chǎn)生直接的影響，主要涉及商品供應(yīng)、文化教育、科技知識和信息服務(wù)等方面的內(nèi)容。在縣級以下的廣播臺站中，氣象報道是一項基礎(chǔ)性且十分重要的服務(wù)項目。天氣預(yù)報也成為了大部分農(nóng)民收聽收看新聞節(jié)目的首要關(guān)注點。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的水旱災(zāi)害信息、病蟲害防治及發(fā)展情況、技術(shù)指導(dǎo)等也都是農(nóng)民的主要關(guān)注點。

第四，宣傳更有力。在輿論導(dǎo)向和思想宣傳方面，地方新聞與觀眾距離更加接近，因此，只要其符合新聞事實、觀點積極爭取，則會產(chǎn)生更大的影響力，樹立更強的權(quán)威性。由電視廣播的角度來看，由于其可以通過聲音和圖像向受眾傳播新聞信息，因而更加易于被人所接受、相信和關(guān)注，所產(chǎn)生的教育和引導(dǎo)作用更加明顯。在報道人均收入、交通治安、市場物價、經(jīng)濟形勢等新聞時，相關(guān)的數(shù)據(jù)和事例越貼近當?shù)貙嶋H，其說服力和影響力也就越大。

第五，要求更嚴格。在地方新聞傳播過程中，新聞信息對于真實性的要求越高，所受到的檢驗也更加嚴格。由于地方性新聞更加接近受眾，甚至是很多受眾親眼目睹或是親身經(jīng)歷的，因而也要求新聞具有更加嚴謹?shù)恼鎸嵭?，一旦出現(xiàn)新聞信息失實的現(xiàn)象，則會立即被受眾所發(fā)現(xiàn)甚至批評。

第六，受眾最關(guān)心。因為地方新聞更加貼近受眾的真實生活，甚至是受眾所親身經(jīng)歷的，因而其新聞內(nèi)容更加受到受眾的關(guān)注。全省性或是全國性的普通性新聞對于受眾的影響力，遠低于本縣或是本地區(qū)社會法制或治安、違法違紀查處案件、偽劣商品曝光、市場供應(yīng)以及市政建設(shè)等方面的新聞;人們對于本地區(qū)勞模的關(guān)注程度明顯高于其他省市的勞模;當?shù)厥鼙妼τ谖幕徒?jīng)濟建設(shè)以及改革開放方面新聞的關(guān)注也明顯優(yōu)于其他地區(qū)的相同事件。

2總結(jié)

第3篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；新聞媒體；新聞文化

一、前言

新聞主要是指互聯(lián)網(wǎng)、電視臺、電臺、報紙等，經(jīng)常應(yīng)用的一種信息傳播與社會記錄的反映時代文化的綜合體。新聞有著狹義與廣義之分。狹義上，新聞專門指消息，而消息是用來概括敘述的一種方式，在文字的表述上注重簡明扼要，能夠及時迅速地將國內(nèi)外的新聞事件進行報道；廣義上，新聞除了要發(fā)表廣播、報刊、電視上的相關(guān)評論以外的常用文本，都屬于新聞范疇，如速寫、特寫、消息、通訊等。而正是由于新聞信息傳播媒介的存在，為人們的生活提供了更多的便利。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的條件下，信息無時無刻不在發(fā)生，給新聞文化的發(fā)展帶來了眾多的發(fā)展性問題與挑戰(zhàn)。因而，為了能夠更好地促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，就需要深度研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給新聞文化造成的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了以往的傳播途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播方式，主導(dǎo)權(quán)只是掌控在新聞媒體工作者的手中。主要通過收集群眾所提供的一些新聞線索，由新聞媒體記者參與現(xiàn)場進行新聞走訪與調(diào)查，由新聞媒體的后期制作將零散的新聞事件，通過技術(shù)手段制作成完整的新聞內(nèi)容，待新聞欄目制作審核通過后，再向廣大的受眾進行展示。這種傳統(tǒng)的傳播形式中，群眾只是提供新聞線索的人，并不能成為新聞傳播的主體。而在新時期的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，與傳統(tǒng)的新聞傳播有著極大的不同。它是以社會大眾為主體，大眾可以自主地進行新聞平臺的操作。當群眾發(fā)現(xiàn)新聞線索后，就能夠自主跟蹤，將新聞事件進行實時的檢索與。而對于較為隱私的新聞事件，群眾可以行使自己的主導(dǎo)權(quán)，可以選擇與不。因而，在由群眾為媒體主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式下，新聞事件更加具有實時性、多樣性與真實性。同時，新聞文化也在這一新的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境下發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來的主觀新聞文化向民眾文化逐步發(fā)展，最終形成了大眾化的新聞文化。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了以往的傳播媒介

傳統(tǒng)的新聞傳播，其主要的傳播媒介包括廣播、報刊、電視。在傳統(tǒng)新聞傳播時期，受眾只能夠通過收聽廣播、閱讀報紙與雜志等刊物、觀看電視新聞節(jié)目來獲取信息。而這些傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，無論在時間上還是空間上，都有著較強的限制性，無法為受眾提供更為便捷的新聞傳播服務(wù)。而新時期的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，則完全與傳統(tǒng)新聞傳播媒介不同，它能夠為受眾提供更為便捷的新聞傳播，受眾可以利用手機APP、微博、微信公眾號、騰訊新聞、新浪新聞、各大門戶新聞網(wǎng)站等，利用多途徑的傳播媒介進行新聞信息的實時檢索與觀看。甚至網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，能夠與世界各地的新聞媒介進行實時的連接，讓受眾能夠?qū)崟r掌握世界各地最新的新聞信息?；诰W(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，新聞文化變得愈加多樣化與時效化，能夠為廣大的受眾提供更為新鮮的、豐富的新聞文化。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打造了全新的傳播風(fēng)格

無論是傳統(tǒng)新聞傳播中的報紙，還是廣播電視新聞，都是由官方組織的。同時，要通過相關(guān)專業(yè)人員對新聞信息進行編輯與后期制作，才能夠定稿，然后。傳統(tǒng)的新聞傳播要經(jīng)過細致且復(fù)雜的技術(shù)處理過程，才能夠進行最后的批準。整個新聞信息的傳播過程都必須嚴謹、細致，格式必須統(tǒng)一規(guī)范。在新媒體時期，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸盛行。更多的受眾能夠切實地參與到新聞信息傳播中。眾多非專業(yè)人員也不斷參與到新聞信息內(nèi)容的編輯與制作中來。正是由于這些非專業(yè)人員，他們有著不同的新聞理念，他們在制作新聞時能夠表現(xiàn)出不同的手法。因而，新聞風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，很多風(fēng)格迥異的新聞信息不斷被受眾所關(guān)注。還有一些注重語言的表現(xiàn)，在新聞信息的制作上增添了更為形象的語言化。這種不拘一格的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播風(fēng)格逐漸映入受眾的眼簾，使新聞文化逐漸向著特色化發(fā)展，讓新聞文化整體的風(fēng)格更具個性化效果。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形成了新時期的傳播風(fēng)氣

在傳統(tǒng)新聞傳播方式下，多數(shù)新聞媒體人都是抱著報喜不報憂的態(tài)度進行新聞事件的播報，為廣大受眾展示一些對社會發(fā)展有正面意義的新聞事件。新聞文化其內(nèi)在的特征是積極向上的，能夠激發(fā)出人們的真善美。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下，由于廣大群眾不能夠切實考慮他們的新聞是否能夠?qū)ι鐣L(fēng)氣起到正面作用，更沒有考慮到一些比較隱私的社會事件被曝光后會對社會造成怎樣的影響。因而，一旦對社會不利的新聞信息被群眾曝光，以及社會陰暗面事件的頻繁曝光，將會導(dǎo)致群眾的思想與情緒發(fā)生變化，不利于社會良好風(fēng)氣的營造，更不利于社會和諧的發(fā)展。

六、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形成與發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式將逐漸被替代。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播日新月異的發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞文化帶來了巨大的沖擊。對此，新聞媒體行業(yè)只有深度研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對新聞文化產(chǎn)生的影響，從而促進新時期新聞文化的構(gòu)建，實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)在新時期的進一步發(fā)展。

參考文獻：

［1］黃偉.試論目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對新聞文化所帶來的沖擊［J］.新聞傳播，2012（03）：96.

［2］梅力雪.網(wǎng)絡(luò)新聞對我國新聞傳播的影響［J］.安徽文學(xué)（下），2011（10）：281.

第4篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們進入了新媒體時代，人們獲取信息和閱讀的方式也在發(fā)生改變，從前，人們想要獲取新聞只能通過讀報紙、聽廣播、看電視，時間、空間都會受到限制。但新媒體時代的到來，改變了人們傳統(tǒng)、單一的獲取新聞的方式，新媒體成為人們新的交流方式。因此，新媒體時代背景下，新聞傳播行業(yè)要摒棄傳統(tǒng)，在傳播模式上有所創(chuàng)新。

一、新媒體的含義、特點及優(yōu)勢

（1）新媒體的含義。新媒體并沒有一個準確的概念，是相對于傳統(tǒng)媒介而言的電腦、手機、網(wǎng)絡(luò)等一些新的媒介。新媒體可以通過多種途徑滿足用戶的不同需求，在某種意義上來說等同于數(shù)字化媒體。（2）新媒體的特點。一是，排除時間、空間限制。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的娛樂方式，不再受到時間、空間的限制。在以往，人們獲取信息、娛樂的方式很傳統(tǒng)、單一，只能通過報紙、廣播、電視等媒介實現(xiàn)，時間、空間都會受到一定限制。而且現(xiàn)在人們的生活、工作壓力越來越大，可以娛樂的時間越來越少，越來越碎片化。而新媒體的出現(xiàn)化解了人們的困擾，帶來了新的娛樂媒介，人們可以通過手機隨時隨地讀新聞、聽音樂、看視頻，并漸漸成為主流。二是，互動性強、便于交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的出現(xiàn)，人們不但可以隨時方便快捷地讀取新聞、信息，還可以在第一時間進行評論、溝通和交流。例如，人們可以通過微博發(fā)表自己的見解和看法，看到的人可以實時進行評價、反饋，對于各大網(wǎng)站的新聞人們隨時可以在手機上發(fā)表評論并讀取其他人的有關(guān)評論，每個人都可以成為參與者和評論者。三是，傳播更具開放性。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播和交流會受到地域差異、文化差異、社會差異等因素的影響，但隨著新媒體時代的到來，這些障礙都被掃除了?？梢噪S時隨地進行溝通和交流，不再受地域、文化、社會因素的限制。傳統(tǒng)的媒體傳播是以文字為主，但新媒體融合了圖片、視頻等新形式，大眾可以通過轉(zhuǎn)載、評論進行新聞傳播，真正做到了新聞傳播的開放性。四是，傳播形式多元化。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的形式更加多元化。例如，微博、微信公眾平臺、天涯社區(qū)等公眾媒體的流行，當然除了這些還有很多，這里就不一一列舉。隨著新媒體的多元化，每個人都可以根據(jù)自身的需求找到相關(guān)領(lǐng)域的公眾媒體，像人們用的最多的微信朋友圈，人們隨時可以在上面發(fā)表信息、評論并和其他人進行溝通交流。（3）新媒體的優(yōu)勢。和傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體相比，新媒體的新聞來源和傳播范圍都更廣、更靈活。傳統(tǒng)媒體一般都要有專業(yè)的記者去采訪新聞并進行專業(yè)報道，而新媒體時代，人人都可以成為新聞的傳播者，動動手指就可以將所見所聞傳播到網(wǎng)絡(luò)上，與更多人分享時事、熱點。因此，新媒體獲取、傳播、更新新聞的速度更快、成本更低、信息量更豐富，這都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而且新媒體可以將枯燥的文字轉(zhuǎn)化成圖片、視頻、動畫等形式，提高人們的閱讀興趣。

第5篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新聞傳播；社會誠信；塑造途徑；問題；措施

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0123-02

社會發(fā)展需要誠信的支撐和助推。新聞傳播最基本的社會價值是保障公眾利益和促進社會發(fā)展。新聞媒體責(zé)無旁貸要為建立社會誠信營造一個好的社會環(huán)境。在我國特別是作為黨和人民喉舌的新聞媒體，擔(dān)負著傳播新聞信息、引導(dǎo)輿論和社會監(jiān)督的職責(zé)，具有廣泛的社會影響力。本文主要探討新聞傳播是為何能肩負起構(gòu)建社會誠信的重任，著重點落在如何塑造社會誠信，及存在的問題和可供選擇的克服方法。

一、新聞傳播塑造社會誠信的可能性

社會誠信的基本含義就是誠實守信；主要內(nèi)容包括經(jīng)濟誠信、政治誠信和思想文化誠信[1]。誠信是現(xiàn)代社會的基本道德規(guī)范。張維迎曾談到過“鄉(xiāng)村社會”，人們靠“鄉(xiāng)土誠信”維續(xù)人與人之間的關(guān)系。在一個小村莊里，人們相互知曉，每個人都對自己的名譽很顧忌，“誠信”成為一種理性選擇。可是當你無法確知你所交易對方的信息，問題就出現(xiàn)了。市場經(jīng)濟中每個人都有賺錢的動機，當這種動機蓋過規(guī)范，就出現(xiàn)了道德風(fēng)險。新聞媒體是一把抑制信息不對稱滋生的利器，通過快速傳播信息，人們可以及時掌握對方的誠信度。輿論監(jiān)督，會使違約成本變高，人在選擇失信行為時就會有所顧忌。社會誠信行為的踐行，說到底取決于社會誠信意識的建立，而社會誠信意識的形成離不開意識形態(tài)的宣傳。新聞傳播主要是生產(chǎn)意識形態(tài)產(chǎn)品，新聞傳播以其本身的內(nèi)容屬性來說，就天然的具有強化社會誠信這種意識形態(tài)的能力。

二、新聞傳播塑造社會誠信的途徑

1.關(guān)注重大社會誠信問題，傳播引導(dǎo)大眾誠實守信的信息。同志在十報告中提出，要扎實推進社會主義文化強國建設(shè)。深入開展道德領(lǐng)域突出問題治理，加強政務(wù)誠信、商務(wù)誠信、社會誠信和司法公信建設(shè)。社會誠信意識的建立需要社會整體良好的文化環(huán)境，而新聞傳播通過新聞事實的報道在構(gòu)建良好道德空間方面大有作為。美國傳播學(xué)者麥庫姆斯和唐納德·肖于1972正式提出了大眾傳播的議程設(shè)置理論：大眾媒介往往不能決定人們對某一事件的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實。大眾傳媒對事物和意見的強調(diào)程度與受眾的重視程度成正比。所以，新聞媒體可以通過加大對誠信文化的再現(xiàn)力度，來引導(dǎo)受眾關(guān)心社會誠信問題，形成誠信意識。大眾傳媒還具有“社會地位賦予功能”，即經(jīng)由大眾傳媒傳遞的內(nèi)容，尤其是強調(diào)的信息，會成為社會矚目的焦點。美國學(xué)者拉扎斯菲爾德與默頓曾提出“社會地位賦予”的功能觀：任何一種問題、意見、商品乃至人物、組織或社會活動，只要得到大眾傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點，獲得很高的知名度和社會地位[2]。閃耀著誠信之光的事件，經(jīng)由大眾媒介報道之后，將會引導(dǎo)誠信建設(shè)走向正確的方向。其中涉及的當事人的價值觀和行為方式，也會因大眾傳媒的傳播產(chǎn)生一種“榜樣化”的傳播效果。

2.對社會誠信缺失現(xiàn)象的報道和抨擊。傳播學(xué)者指出，環(huán)境監(jiān)視是大眾傳播最主要的功能。大眾媒介不斷地向人們提供關(guān)于社會上各種事件的訊息，以備人們做出決策。公眾有權(quán)了解自己生存的周邊環(huán)境，從而根據(jù)獲取的信息，做出符合自身利益的判斷。更重要的是，環(huán)境監(jiān)視還可以把那些有違社會規(guī)范的行為在媒介上公開，激起社會的譴責(zé)。在社會誠信失范的問題報道上不能僅僅是機械再現(xiàn)，而應(yīng)是深刻批判。中國目前處于一個誠信缺失、道德滑坡的時代。2011年6月20日，郭美美在網(wǎng)上公然炫耀其奢華生活，并稱自己是中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理，將中國最重要的公益機構(gòu)之一推向輿論漩渦的中心，使其面臨前所未有的信任危機。近年來，地溝油事件、唐駿學(xué)歷“造假門”事件……各個領(lǐng)域的誠信危機已成為當前中國迫切需要解決的重大社會問題。而對這些社會誠信大面積滑坡現(xiàn)象的公開報道，大眾媒介是最有力的工具。以唐駿學(xué)歷“造假門”事件為例來看新聞媒體的作為。2009年4月21日，匿名人士在方舟子的新語絲網(wǎng)站發(fā)帖，質(zhì)疑唐駿的博士學(xué)位有假。2010年7月2日，《北京青年報》發(fā)表文章《方舟子質(zhì)疑唐駿學(xué)歷造假》。2010年7月8日，央視《新聞1+1》關(guān)注唐駿學(xué)歷涉嫌造假門：讓打假不再是打架。首先，在沒有標明任何態(tài)度和傾向的情況下，對涉及社會誠信的事件進行全面、客觀、連續(xù)的報道，給受眾提供一個認知的信息場。其次，媒體的大量報道會授予此類事件極高的“地位”，關(guān)注度顯著提高。 最后，媒體自身的態(tài)度會有效的引導(dǎo)受眾向既定的方向思考。隨著媒體的批判而反思，因媒體的抨擊而對此類事件產(chǎn)生負面性評價，理清認知，明確方向。

3.新聞媒體自身誠信價值構(gòu)建的示范和標桿作用。由于自身認知的局限，人們在日常生活中要了解的大部分社會信息都主要是通過新聞媒介。那些想了解但又不可能通過自己的實踐了解信息的普通受眾，可依靠的就是新聞媒體。這就關(guān)乎媒體自身公信力的問題。媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是是衡量媒體權(quán)威性、信譽度的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。所以媒體要首先樹立自己的威信，才能贏得受眾的信任。無論是新聞機構(gòu)還是新聞從業(yè)者個人，都需要遵循嚴格的職業(yè)道德。嚴守新聞報道的客觀真實原則，忠實報道和評論，并以公眾利益和社會公正為出發(fā)點和落腳點。

三、新聞媒體在塑造社會誠信過程中存在的問題

1.新聞媒體本身：道德缺位、誠信不足。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，新聞媒體面臨著巨大的市場壓力，為了在市場競爭中生存，片面追求經(jīng)濟利益，媒體可能會放松職業(yè)道德自律。某些新聞工作者職業(yè)道德意識薄弱，在職業(yè)理想、職業(yè)紀律等方面出現(xiàn)了偏差，甚至價值觀扭曲，為了追逐物質(zhì)利益和轟動效應(yīng)，制造假新聞，對新聞媒體的公信力造成極大損害，引發(fā)新聞行業(yè)的“信任危機”。

2.新聞的娛樂化傾向造成新聞媒體對重大社會問題尤其是誠信問題的報道缺位。傳播學(xué)者拉斯韋爾和賴同提出大眾傳播的四大功能是：監(jiān)測環(huán)境；協(xié)調(diào)社會各部分；傳承社會遺產(chǎn)；調(diào)節(jié)身心。新聞娛樂化若能充分考慮受眾的接受心理，在社會可接受的范圍內(nèi)，挖掘新聞的娛樂功能和新聞價值中的人情味，這對新聞媒體和社會大眾來說是有利的事。但是新聞娛樂化必須有一個“度”，如果過多關(guān)注純娛樂化的事件，就會有意無意的回避現(xiàn)實生活中的其他信息，比如重大社會誠信問題，這關(guān)涉到社會整體精神文明建設(shè)。對受眾個體來說，長期接觸這類純娛樂化新聞，會使喪失思考力和判斷力。缺乏對社會現(xiàn)實的關(guān)注也會造成社會責(zé)任感的減弱和喪失。受眾對于媒體報道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降，當媒體報道一些正面的社會誠信事件的時，受眾也會產(chǎn)生不信任心理。

四、新聞媒體如何克服在塑造社會誠信方面的弊端

新聞傳播行業(yè)的職業(yè)道德是社會誠信的一部分，只有新聞傳媒自身堅持職業(yè)操守，才能談塑造社會誠信。在現(xiàn)代信息社會，虛假信息傳布在很多情況下是由一些不負責(zé)任傳播者造成的，新聞媒體一旦加入這一行列，不論是自覺還是不自覺，負面作用都是極大的。喻國明教授曾說過：媒體“要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友’、‘益友’和‘摯友’，而不是‘酒友’、‘膩友’和‘狎友’”。 新聞媒體應(yīng)當有追求真理的精神、獨立自由的精神以及勇?lián)?zé)任的精神，不懈堅持新聞應(yīng)有的價值，去為一種社會信念和理想而吶喊。首先要做到恪守自身職業(yè)道德，做到新聞?wù)\信，要在思想深處真正確立起誠信理念，并將人類社會交往中的這一基本準則貫穿到媒體的新聞采編和經(jīng)營管理的過程中去。其次，要有目的地組織新聞工作者反對虛假新聞，從而提高媒體自身公信力，并在此基礎(chǔ)上傳播構(gòu)建社會誠信的信息。

參考文獻：

[1] 姜正冬.論社會誠信[J].山東師范大學(xué)學(xué)報，2002（3）.

第6篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播模式；創(chuàng)新

一、新媒體概述

新媒體這一概念是相對于傳統(tǒng)媒體提出的，指的是傳統(tǒng)媒體后產(chǎn)生的將手機、電腦以及網(wǎng)絡(luò)等作為媒介，使用多元化的途徑，充分滿足不同用戶的差異化需求。從某種層面來看，新媒體等效于數(shù)字化媒體。新媒體之所有流行，有其深層次的原因。第一，新媒體可以滿足受眾在娛樂方面的需求。目前大眾娛樂形式開始增多，人們的生活水平也不斷提升，對信息需求正在發(fā)生著變化。隨著現(xiàn)代化進程的持續(xù)加快，更多人的工作變得繁忙，生活節(jié)奏隨之加快，娛樂形式也呈現(xiàn)出了一定的碎片化態(tài)勢，新媒體在人們碎片化需求的背景下逐漸流行的。第二，新媒體本身的門檻低、兼容并蓄。各種形式的新媒體開始興起，比如豆瓣主頁、微信公眾平臺以及天涯社區(qū)等媒體興起，針對個體的不同需求，開設(shè)了相對應(yīng)的欄目。此外，每個人都能夠開設(shè)個人公眾媒體，隨時隨地將身邊所發(fā)生的事件傳到網(wǎng)絡(luò)上，具備了一定的及時性。

二、新媒體時代新聞傳播模式特征

（一）時效性

新聞時效性提升是新媒體背景下新聞重要特征。傳統(tǒng)媒體傳播作為主要形式的時代，人們得到新聞的途徑是電視新聞以及報紙新聞，報紙一般是日報，人們看到的新聞一般都是前一天所發(fā)生的事情。新媒體時代，人們可以充分使用各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，獲得實時信息，這樣人們所獲得信息更加具備真實性，新聞時效性也更加強烈。新聞時效性的突出優(yōu)點在于，人們能夠關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，從而及時地依據(jù)新聞做出相對應(yīng)的決策，在提升了新聞價值的基礎(chǔ)上做出正確的決策。

（二）互動性

互動性加強是新媒體時代背景下新聞傳播的特征。傳統(tǒng)媒體傳播過程中，新聞通常是單向傳播的，新聞消費者作為受眾，無法對新聞提出獨特的簡介，更加無法參與政策的制定，這對于公民權(quán)利的發(fā)揮產(chǎn)生了嚴重的影響，不利于社會型國家的產(chǎn)生。在新媒體時代背景下，新聞互動性獲得了顯著提升，在很多新聞背后，都存在簡單投票測試受眾對新聞事實所持有的態(tài)度，同時還沒有相對應(yīng)的評論區(qū)供讀者發(fā)表意見。讀者與編輯、讀者之間的互動缺少相應(yīng)的平臺。在這種互動模式下，社會可以在寬泛的范圍內(nèi)對新聞當中的事實產(chǎn)生一致性的意見，從而傳播正確觀點以及保持社會和諧穩(wěn)定，而不是因為無法找到發(fā)泄口從而主張社會戾氣。

三、新媒體時代新聞傳播模式現(xiàn)狀

（一）圓心模式依然占據(jù)主導(dǎo)

圓心模式泛指電視新聞、紙媒等傳統(tǒng)媒介的傳播形式，媒體處在信息圓心位置，信息從圓心媒體的位置不斷向外擴散和傳播。雖然新媒體在持續(xù)發(fā)展，可是因為其信息真假難辨、門檻較低以及缺少新聞監(jiān)督等特征，導(dǎo)致了新媒體質(zhì)量參差不齊，特別是網(wǎng)絡(luò)水軍眾多，試圖臆造各種熱點以及輿論話題，人們對于新媒體信任度不斷降低，很多民眾依然認為傳統(tǒng)媒體可信度更高，傳統(tǒng)媒體才可以肩負起新聞責(zé)任，扮演把關(guān)人的監(jiān)督角色。

（二）媒體結(jié)合趨勢顯著

媒介融合理念來源于美國，指的是各種媒體表現(xiàn)出的一體化發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體傳播模式無法將音頻、紙張以及視頻等內(nèi)容整合到一塊，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，新型的技術(shù)可以將不同報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視媒體的優(yōu)點進行融合。此外，數(shù)字技術(shù)的有效提升推動了功能與屬性相對單一的傳統(tǒng)媒體朝著視聽多媒體的方向發(fā)展，這為媒介的融合提供了更多的可能性，傳統(tǒng)媒體難以滿足大眾需求，媒介融合將會成為發(fā)展的必然，可是因為信息產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等存在著利益競爭，因此，媒介融合無法打破產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)壁壘，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革依然有更多的路要走。

四、新媒體時代新聞傳播模式創(chuàng)新策略

（一）新聞和自媒體的融合

隨著傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在不斷減少，其本身的力量不再像過去那么強大，影響力開始減弱，在此消彼長之間，自媒體新聞迎來了發(fā)展的機遇期。比如，過去傳統(tǒng)媒體時代，人們查看娛樂新聞只能夠通過廣播、電視以及雜志，等待著新聞的更新，獲取娛樂資訊的渠道相對單一化。新媒體時代，自媒體的出現(xiàn)，使得人人都可以成為娛樂新聞傳播者，新聞資訊時效性更加強烈。相較于自媒體而言，傳統(tǒng)新聞的公信力與影響力更強，可是毋庸置疑，依然有一部分個體堅持利用電視、廣播以及報紙等途徑獲得相關(guān)的新聞。將自媒體與新聞報道進行深度融合，有助于加強傳播主體多元化，促進新聞傳播的互動性。自媒體與新聞報紙的融合已經(jīng)成為新媒體時代的必然發(fā)展趨勢。所以，為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新新聞傳播模式的目標，推動自媒體新聞以及傳統(tǒng)新聞的融合，通過有效的交流、互動，不斷凸顯二者的特征與優(yōu)勢，通過有效的交流、互動，凸顯二者的特征以及優(yōu)勢，可以為受眾提供更加高效以及優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。

（二）滿足受眾閱讀習(xí)慣

在人們生活水平不斷提升的背景下，新聞受眾層級跨越服務(wù)持續(xù)增加，從年齡層次上看，從十來歲到幾十歲的讀者均有，他們對于新聞傳播有著相對較大的渴求，針對層級不同的新聞受眾，新媒體時代背景下，需要創(chuàng)新新聞傳播途徑為他們提供更加便捷化的閱讀路徑。所以，新聞傳播模式的創(chuàng)新需要以受眾閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，秉承以受眾為核心的理念，豐富新聞傳播模式。比如針對少年新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容，在內(nèi)容上要保證簡單易懂，樹立新聞脈絡(luò)要做到深入淺出，使用淺顯同時又專業(yè)的語言描述新聞事件，確保新聞信息可以實現(xiàn)與閱讀者的有效融合，借此彰顯新聞傳播本身的價值。那么對于那些理解能力以及閱讀能力都比較強的中年新聞受眾而言，在新聞傳播模式上要更加注重凸顯重點，保證信息的精練。如此一來，相較于單一化的新聞傳播模式，根據(jù)差異化的受眾層次制定出形式不同的新聞傳播版本，然后新聞受眾根據(jù)自身的實際需求，選擇閱讀的模式，彰顯出受眾主體性的要求，使得新媒體時代新聞傳播模式更加具有成效，同時服務(wù)性也更加強烈。

第7篇：新聞傳播范文

    一、異地傳播的新聞價值屬性構(gòu)成

    雖然新聞異地傳播與本地報道有很多不同,但異地報道本質(zhì)而言仍然是新聞報道,屬于新聞范疇。因此,具備新聞價值屬性,是新聞異地傳播必須要遵循的首要規(guī)律。眾所周知,新聞價值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標準。新聞價值的屬性常常表現(xiàn)在及時性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個方面[1]。這五個屬性構(gòu)成了新聞價值的基本屬性,同時也是新聞異地傳播價值的基本構(gòu)成。而且,對于異地傳播而言,新聞價值這五個屬性構(gòu)成要更鮮明、更突出。也就是說,相比新聞本地傳播,新聞異地傳播的新聞價值屬性要求要更高,屬性特征更為切實。具體來講,有這樣幾個方面。

    (一)新鮮性是新聞異地傳播價值的首要屬性

    新鮮性就是新聞信息要及時、即時。這是信息成為新聞最基本的要求,也是新聞異地傳播的基本要求。無論是國內(nèi)新聞,還是國際新聞,都一定是及時變動的信息。新聞一定是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事實。對于新聞異地傳播而言,新聞事實的時效性要求更高,更強調(diào)“第一時間”,更注重“首發(fā)率”。因為,在異地新聞報道的過程中,只有那些最先發(fā)出的新聞聲音,才能夠先聲奪人,才容易獲得輿論先發(fā)優(yōu)勢,從而以最快速度形成輿論熱點和輿論焦點。相反,那些后發(fā)的新聞報道,不僅在搶占輿論制高點上處于被動地位,而且不容易引起受眾關(guān)注,更不用說走進輿論場中心了。

    (二)重要性是新聞異地傳播價值的又一重要屬性

    重要性就是新聞信息本身所具有的能夠?qū)ι鐣?、受眾產(chǎn)生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價值大小的重要因素之一。不同性質(zhì)、不同類別的新聞事實,對受眾的作用和影響是不一樣的。同一個新聞事實,對不同類型、不同類別受眾的作用和影響也是不一樣的。對于新聞異地傳播而言,重要性作為新聞價值的判斷標準則更加凸顯。因為,異地受眾是在選擇本地新聞的同時選擇異地新聞的。那些具有能夠?qū)ι鐣⑹鼙姰a(chǎn)生重大影響的信息,才更容易引起異地受眾的關(guān)注。比如,海南國際旅游島建設(shè)中實行的離島旅客免稅購物政策這一新聞事實,對國際國內(nèi)社會就具有重大影響,因此這一新聞事實自始至終受到海外受眾的高度關(guān)注。相關(guān)新聞媒體圍繞這一主題進行的系列報道,如《?？谑虚L透露:?？陔x島免稅店有望5月運營》等新聞報道,在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

    (三)顯著性是新聞異地傳播價值的不可缺少的另一重要屬性

    顯著性就是新聞事實本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實中最能引人關(guān)注的“亮點”和“題眼”,相應(yīng)地就對受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例,在這個新聞事實中中國女航天員劉洋的“飛天”,就有著別具一格的顯著性。因為眾所周知,不僅在中國航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點”效應(yīng),即便是在世界航天史上,女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關(guān)劉洋的新聞異地報道,自然容易引起海外受眾的歡迎。

    (四)關(guān)聯(lián)性在新聞異地傳播價值要素中也極其重要

    新聞學(xué)理論將接近性作為新聞價值的重要構(gòu)成因素。中國著名新聞學(xué)奠基人徐寶璜先生在其《新聞學(xué)》一書中指出:“新聞價值與新聞發(fā)生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來,新聞發(fā)生的地點離讀者越近,新聞價值就越大,越遠則越小。這種地理的遠近對新聞價值的影響,后來被新聞學(xué)理論稱為“接近性”。其實,接近性,不僅是一個地理的概念,還有著心理、情感,甚至利益的因素在內(nèi)。在新聞異地傳播中,距離雖然很遠,但由于新聞事實中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯(lián)系,就往往能夠受到他們的關(guān)注,能夠引起他們的興趣。比如,以對外報道為要業(yè)務(wù)的中國新聞社每年對全國各地僑鄉(xiāng)的很多報道,因為與海外華人有著天然的情感聯(lián)系,往往能夠引起海外華人的情感共鳴,這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當然,地理的接近性,在新聞異地傳播價值中也必不可忽視。比如,相關(guān)媒體圍繞中國南海權(quán)益進行的專題報道,就受到與海南周邊接近的國家,如菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等的高度關(guān)注。因此,用“關(guān)聯(lián)性”這一概念來代替“接近性”作為新聞異地傳播價值的重要因素,或許更為確切。

    二、異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)

    新聞價值是記者進行新聞異地傳播的判斷標準。但是,掌握了這些新聞價值的構(gòu)成要素,并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價值的新聞事實是蘊含在無窮無盡、繁復(fù)龐雜的新聞世界中的,是需要記者用敏銳的“眼睛”去發(fā)現(xiàn),用豐厚的“心靈”去感悟,用獨特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播,還有一項不可或缺的功課,那就是要培養(yǎng)良好的異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力。

    (一)要具備良好的新聞異地傳播敏感

    新聞敏感是新聞記者對具有異地傳播價值的新聞事實所呈現(xiàn)的高度靈敏的“嗅覺”。它像四面轉(zhuǎn)動、機動靈敏的“雷達”一樣,能夠促使記者從數(shù)之不盡的新聞事實中以最快的速度和最果敢的判斷發(fā)現(xiàn)那些具有重大異地傳播價值的新聞素材。這種敏感,從本質(zhì)上來說,決定于新聞記者對新聞事實異地傳播價值的深層體認和準確把握。可以這樣說,新聞記者對新聞異地傳播價值認識越深刻,他的新聞敏感就可能越良好,他就越能在紛繁復(fù)雜的新聞素材中發(fā)現(xiàn)那些最有傳播價值的新聞事實。

    (二)較強的問題意識是新聞記者發(fā)現(xiàn)力的重要構(gòu)成

    發(fā)現(xiàn)從本質(zhì)上來說就是要看到或者找尋到別人沒有看到的事物。新聞發(fā)現(xiàn)就是新聞記者能夠在萬千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價值的新聞事實[3]。既然是發(fā)現(xiàn)別人尚未認識到的有重大價值的新聞素材,那么,這就要求新聞記者有極強的問題意識。這種問題意識,就是能夠想人所未能想,見人所未能見,從而言人所未能言。換句話說,就是要別出心裁、獨辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點,就需要記者善于質(zhì)疑、敢于發(fā)問、勇于探索、樂于思考,就需要記者在獨立思考中發(fā)現(xiàn)新聞素材背后所蘊藏的重大新聞價值。

    (三)建立廣泛的信息渠道是記者發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)的必要前提

    新聞發(fā)現(xiàn)的過程,不僅是新聞異地傳播價值判斷的過程,而且也是新聞采訪、新聞素材尋找的過程。新聞采訪和新聞素材的尋找,從某種程度上來說,就是通過各種信息渠道獲取信源、求證信源的過程。因此,記者要培養(yǎng)異地新聞發(fā)現(xiàn)力,就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]?？梢赃@樣說,記者的社會關(guān)系越廣泛,信息渠道越全面,他獲取的新聞素材就越多,從而在此基礎(chǔ)上尋找到具有重大異地傳播價值的新聞素材的機率就越高。正是在這個角度上,筆者以為,建立廣泛而全面的信息渠道,是新聞記者培養(yǎng)新聞異地傳播發(fā)現(xiàn)力的必要前提。

    三、異地傳播的新聞表現(xiàn)力提升

    在新聞實踐中,衡量新聞異地報道優(yōu)劣的兩個重要參數(shù)是我們新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看,新聞異地傳播的落地率更為重要。因為再好的新聞作品,只有“落地生花”才能影響受眾、引導(dǎo)受眾。而要提高新聞作品的異地落地率,就要增強新聞異地報道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報道本身所傳達出的能夠吸引受眾的寫作藝術(shù)水平。這不僅是實現(xiàn)新聞作品落地率的保證,也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異,中西受眾的新聞價值理念、內(nèi)容需求和接受方式都相差很大。要增強新聞異地報道表現(xiàn)力,就要樹立受眾為本的新聞理念,在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報道視角選擇和新聞?wù)Z言運用上下功夫。

    (一)要實現(xiàn)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

    我們知道,中西新聞報道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同,則是兩者的主要差異。如果將新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話,那么,西方新聞報道就比較喜歡表現(xiàn),尤其是善于運用故事性情節(jié)、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場景、畫面和事實。相比較而言,中國新聞報道體現(xiàn)出偏愛陳述的寫作理念,講究新聞事實的和盤托出和理性呈現(xiàn),而容易忽略事實本身所具有的故事性、形象化的細節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣,無可厚非。問題是,在新聞異地報道的過程中,記者所面對的受眾不是國內(nèi)受眾,而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律,在新聞報道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上,更多地采用異地受眾耳熟能詳、習(xí)以為常的表現(xiàn)首手法和表現(xiàn)技巧。

    (二)要確保報道視角的國際化

    新聞報道表現(xiàn)力還有一個重要問題,就是報道視角問題。新聞報道視角,不僅決定新聞寫作的布局謀篇,而且影響新聞內(nèi)容的思想表達,更制約新聞報道的最終效果。要確保新聞異地報道的國際視角,就要以全球視野發(fā)出中國立場,用國際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。在中國新聞對外報道中,我們應(yīng)該更加強調(diào)“國際視角”。所謂“國際視角”就是國際思維,就是能夠?qū)l(fā)生在國內(nèi)的新聞事件放到國際的大背景中考量,善于用多元思維來審視新聞事件,善于用國際思維來凸顯新聞“亮點”。

第8篇：新聞傳播范文

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 營銷價值

一、新聞傳播活動具有營銷價值

首先，新聞傳播活動是一種普遍的社會現(xiàn)象，是人類求生存圖發(fā)展的需要。新聞傳播這一概念本身融入了新聞學(xué)與傳播學(xué)的相關(guān)研究成果，隨著時代的發(fā)展，生產(chǎn)力的進步，新聞傳播活動也有了越來越多新的內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會，新聞傳播活動具有了它自己的營銷價值。

新聞具有循環(huán)流動性和商品性，眾所周知，商品也具有自身的流通性，且受到供求關(guān)系的影響。供大于求時，商品會積壓在庫，供小于求時，就會滿足不了消費者的需求，此時通過市場的調(diào)節(jié)以及政府的干預(yù)才會實現(xiàn)供求的平衡，新聞產(chǎn)品同樣滿足這一原理，當前許多企業(yè)利用新聞產(chǎn)品來宣傳自身。一些企業(yè)通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌精神、服務(wù)承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費潮流，以此指導(dǎo)購買決策。有時，企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。這樣非常有利于引導(dǎo)市場消費，能在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的形象，塑造品牌的知名度以及公信力。

二、新聞傳播營銷價值的特點

（1）傳播性：傳播性也可以說是新聞性，生活中每天都會有大量的新聞產(chǎn)生，但是依靠什么樣的新聞來實現(xiàn)營銷價值呢。越是熱點性的新聞越能引起社會大眾的關(guān)注。新聞傳播具有議程設(shè)置功能，能夠制造一系列新聞事件，打造持續(xù)影響力，因此一條有傳播性的新聞是新聞營銷的良好載體，企業(yè)應(yīng)該用相當?shù)娜肆臀锪硌芯窟m合做營銷的新聞，來產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟價值。

（2）目的性：一次成功的新聞傳播營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞報道出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷要達到什么目的。有很多企業(yè)總認為偶爾上一點新聞就可以增加企業(yè)形象，其實不然。從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此，只有先確定本次新聞營銷的目的，才能做好本次新聞營銷的主線工作。

（3）切入性：當一家企業(yè)找到了合適的新聞點后，擺在眼前的問題就是怎么把公司或者理念切入到新聞之中，而且要嵌入的不漏痕跡，不能做的太敷衍，要考慮社會大眾的心理接受能力，綜合運動各種大眾傳播媒介，才會產(chǎn)生良好的營銷效果，不然只會適得其反，造成惡劣的社會影響。

三、注重營銷策略在新聞傳播中的應(yīng)用

在新聞傳播活動中，營銷策略要運用的適當。近些年來，不少人提出了媒介營銷的理論。媒介營銷理論是隨著傳媒改革的發(fā)展而發(fā)展起來的，媒介市場是社會主義市場體系的重要組成部分，媒介營銷是市場營銷的一個重要分支。所謂媒介營銷是說媒介公司為了取得良好的傳播效果和經(jīng)濟效益，主動與市場進行的一種溝通宣傳。我們需要指出，媒介營銷不單純是媒介信息傳播，它是帶有功利性的，是讓更多的人成為廣播，電視，報紙等媒介的消費者。我們的媒介市場的發(fā)展，已經(jīng)變?yōu)閺氖袌龆倘钡绞袌鲞^剩，從賣方市場向賣方市場過度的階段。如今，嚴峻的市場環(huán)境迫使傳媒研究和重視市場營銷，把營銷管理上升到傳媒成敗的高度，從研究受眾的需求出發(fā)實行全過程的營銷。

當前媒介處于一個快速變化的時期，科技發(fā)展的迅速帶動媒介傳播手段和傳播方式的不斷進步，越來越多的新興媒體涌現(xiàn)出來，極大的豐富了我國的傳媒市場，同時不可避免的對傳統(tǒng)媒介造成了沖擊。在這種形勢下，必須在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，采取適合企業(yè)自身的營銷策略來實現(xiàn)自己的營銷目的。

四、新聞傳播要考慮社會效益

新聞傳媒的社會效益包括經(jīng)濟效益，因為經(jīng)濟效益帶來社會財富的增加，也是對社會的積極貢獻。好的經(jīng)營方式帶來的是媒介的社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，社會效益同經(jīng)濟效益的完美統(tǒng)一和良性互動是市場經(jīng)濟內(nèi)在的必然要求，只有形成這種良性循環(huán)，媒體在激烈的市場競爭中才能立于不敗之地。

第9篇：新聞傳播范文

關(guān)鍵詞：新聞傳播； 受眾； 差異性

1 新聞傳播受眾的重要性

1.1 受眾是新聞信息傳播的目的地與新聞價值的實現(xiàn)者

新聞作品都存在價值實現(xiàn)。新聞道的價值包含兩個部分：一是新聞事實本身的價值；二是新聞工作者的勞動所創(chuàng)造的價值。只有新聞報道進入受眾的視野，經(jīng)他們閱讀、收看、收聽，其價值才得以實現(xiàn)。如果新聞報道不被受眾接受，那么它的價值也無法實現(xiàn)。因此，在新聞傳播活動的傳受雙方緊密相聯(lián)，受眾是主要方面，又將最終決定信息傳播的內(nèi)容與形式。

1.2 受眾是主動“尋覓者”。對于新聞信息，受眾是有選擇地接收

受眾是具有獨立性的主體。他們對傳播媒介和內(nèi)容的選擇，常常是進行接收和判斷的。而且，隨著受眾文化水平的提高，對信息傳播的選擇意識也越強。對帶有明顯教化意味的信息都有一種強烈的抵觸，只有當信息為他們所認同時，傳播活動才能發(fā)揮其影響力。

1.3 受眾是信息傳播的反饋源，決定著信息傳播是繼續(xù)、轉(zhuǎn)向或中斷

受眾對新聞信息會作出反應(yīng)，這些反饋可以判斷、了解受眾的需要，為今后的傳播行為提供參考。同時，反饋信息也是受眾自動參與傳播活動的重要方式，因此，媒介受眾意識是傳播運作的重要環(huán)節(jié)。

1.4 受眾也是媒介自身生存發(fā)展的保障

當前，新聞傳播業(yè)已走向市場，成為不斷地適應(yīng)受眾多樣化的消費形態(tài)，大眾傳播是一種產(chǎn)業(yè)的觀念越來越多地被人們接受。當傳播者的經(jīng)濟利益與受眾有了直接聯(lián)系以后，受眾的地位也就從消極的教育對象變成被服務(wù)的主體。不僅同一種類的媒體內(nèi)部存在著近乎白熱化的競爭，而且不同類型媒體如廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)等都在爭奪受眾，在這種情況，誰不以受眾為本位進行傳播活動，誰就有可能失去受眾，進而失去其自身存在的價值。

2 新聞傳播受眾的差異性

傳播學(xué)家克勞斯認為，受眾可以分成三個層次：一是特定國家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的受眾。二是對特定傳媒保持著定期接觸的人。如媒介的定期受眾或電視節(jié)目的穩(wěn)定觀眾。三是在態(tài)度或行動上實際接受了媒介影響的人。對傳媒而言，這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現(xiàn)了實質(zhì)性的傳播效果，受眾的差異性主要體現(xiàn)在個人的背景、文化、心理、生理和地域等諸多方面。

2.1 受眾的背景差異

每個受眾都和其社會及個人背景緊密關(guān)聯(lián)，其中包括年齡、個人觀念、興趣、閱歷、經(jīng)濟收入和社會經(jīng)驗等，也包括民族、地域、階級、宗教和職業(yè)。這些因素會綜合影響和造就一個具有多側(cè)面、多角度的接受心理和行為特征的受眾形象。而深入了解受眾，掌握其心理和行為特點，是新聞報道的必然要求?，F(xiàn)代受眾是在現(xiàn)代工業(yè)化文明中被物質(zhì)欲望所支配的、異化的人，是個體因素和群體影響調(diào)的產(chǎn)物。中國文化重視個體對群體的融人，重視群體，受眾在接受的過程中，個性因素仍然在深層次上起作用，它表現(xiàn)為一種意見保留，表現(xiàn)為對群體意見的漠然順從。但群體共有的心理因素起著主導(dǎo)作用，個體心理被共有心理所淹沒。

2.2 受眾的文化差異

人是生活在特定的文化環(huán)境之中。文化涵養(yǎng)會導(dǎo)致人們對于同一編碼的不同識別和理解。人們的教育程度越高，越愛讀嚴肅的專欄和受眾來信，娛樂性內(nèi)容甚少。年齡和教育程度同電視上的新聞內(nèi)容成正比，而同娛樂性內(nèi)容成反比。受眾對所接收的信息理解更加透徹，更為理性。受眾則往往容易出現(xiàn)態(tài)度轉(zhuǎn)變。同時，隨著人們生活方式的多元化，受眾的文化差異不可忽視。

2.3 受眾的心理差異

所謂心理因素則是指人的個性心理特征。心理因素對受眾會產(chǎn)生影響，人的心理差異會帶來受眾各自的能力的差異。譬如，有的人比較固執(zhí)，而一些人卻較為容易接受他人的意見和勸說。自信心越弱，可說服性越高；自信心越強，可說服性越低。性格內(nèi)向的人容易接受他人的勸說，因循守舊的人不易接受勸說。人的心理差異決定了受眾在信息的選擇和處理上是不同的，人的心理差異決定了他們對信息的選擇。

2.4 受眾的生理差異

不同年齡和性別的人，在選擇新聞報道時會有明顯的差異。各個年齡層的受眾都有自己的文化心理特點和需求。以老年人為例，一般來說，老年受眾養(yǎng)成的視聽閱讀習(xí)慣難改變，大多數(shù)的老年受眾都有關(guān)注新聞的好傳統(tǒng)。

2.5 受眾的地域差異

由于在不同地域上形成和發(fā)展起來的文化模式，以及地理環(huán)境的差異，會造成受眾群體的差別。最主要的是城鄉(xiāng)差異；其次是因地域的自然條件而造成的文化差異。中國東西部存在著明顯的地區(qū)差異，在東部地區(qū)人們對信息消費和娛樂的要求較高；在中西部地區(qū)生活節(jié)奏比較緩慢，人們對信息要求不同。不同文化差異使得東中西部的受眾對新聞報道的需求有所差異，而正確認識受眾之間存在的差異，是優(yōu)化傳播效果的前提。

3 小結(jié)

    受眾作為新聞傳播的對象有共同的地方。但傳播者應(yīng)該正確認識社會中的人性假設(shè)。作為具體而主觀的個人，人性是人關(guān)心同類的感情和理性，它是人類本質(zhì)的心理與行為特征，新聞報道要充分滿足人性的需求，考慮人性的特征。在受眾的需要系統(tǒng)中，信息需要是受眾的需要，信息需要占據(jù)主導(dǎo)地位。在新聞傳播領(lǐng)域了解和尊重受眾的期望。傳播者應(yīng)該走進入的心靈，強化新聞報道的人格化手法。為了適應(yīng)當今社會發(fā)展的需要，新聞報道要以受眾為本位，但絕不意味著媒介的庸俗化，并不意味著媒體被受眾牽著鼻子走。新聞傳播的平民化將長期存在，并不意味著迎合庸俗的和低級趣味的需求。同時，不能把傳受雙方的利益對立起來，傳播者要負起自己的社會責(zé)任，確立受眾本位意識，積極地引導(dǎo)受眾走正積極、正確的軌道。

參考文獻

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