網絡媒體傳播的特點精選(九篇)

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第1篇：網絡媒體傳播的特點范文

關鍵詞：網絡媒體；特征

一、網絡媒體的概念

我們總說網絡媒體對我們的影響，但是我們卻經常在研究之前忘了去解釋網絡媒體到底是什么意思。網絡媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業(yè)人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。"在網絡媒體憑借傳播優(yōu)勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網絡數量達到382萬個，網民數量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領先與國內其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術有限公司研發(fā)的一款基于因特網團隊語音通信平臺，功能強大、音質清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應國內游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲對話作戰(zhàn)，而這一切都是免費的。目前已經有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數甚至可以達到六萬以上。根據筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網絡社區(qū)，由于每年針對網絡應用情況的調查數據都有些變化，只呈現一次調查的結果。

二、網絡媒體的基本特性

（一）點對點、一對多

在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網絡媒體作為一個復雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當然，它的點對點方式是傳統信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網絡媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統媒體的運行方式去經營網絡媒體沒有成功，筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復合意義的網絡媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網絡媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網絡游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實際上也表明了網絡媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網絡媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網絡媒體特點的陳詞濫調，使得很多人認為除了全球性和交互性外，網絡媒體不存在其他特性。而實際上網絡媒體還有很多值得我們去關注的特性。許多學者都紛紛把給網絡媒體尋找新特性作為自己的研究目標，筆者覺得其中最值得關注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個彰顯個性的時代，網絡媒體作為一個大眾展現自我的平臺，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網絡游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個方向，都會使網絡媒體這個平臺失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網絡媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網癮而輟學在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會認為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經歷來說，筆者曾經在聊吧擔任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網絡很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網絡媒體的"自由性"的理解出現了多大的偏差。

三、網絡媒體傳播模式新概念--廣場型傳播

網絡廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統媒體相比，網絡媒體擺脫了傳統意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網絡媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據調查，中國的網民數量還在呈現上升的趨勢，不得不說網絡媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現實生活中的身體接觸之后，轉而在網絡上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網絡媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網絡媒體獲取更多的驚喜。

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第2篇：網絡媒體傳播的特點范文

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）81-0021-02

互聯網的產生與發(fā)展深刻地影響了人類的生活，網絡媒體這種基于互聯網的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應的網絡媒體編輯便成為當今新的職業(yè)，并被列入國家職業(yè)分類大典。據有關數據顯示，我國已擁有網絡媒體編輯從業(yè)人員達600多萬。因此，積極探討網絡媒體編輯如何提高能力和素質，具有重要的現實意義。

1.1 網絡媒體的概念及其特點

何為網絡媒體，目前在傳播學界尚無統一定義。比較廣泛的說法認為，網絡媒體是“由報刊社、電臺、電視臺、通訊社等傳統新聞機構創(chuàng)辦的媒體網站和從事新聞傳播的商業(yè)網站，以及其他新聞信息的各類網站?！?/p>

無論何種說法，網絡媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統的廣播、電視、報刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網絡媒體經過數年發(fā)展，已經逐漸淡化對傳統媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內容組織，成為獨立的有較大影響力的媒體。網絡媒體信息傳播除具有傳統媒體信息傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，這就是：傳播的即時性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動性和多媒體性。

網絡媒體既然與傳統媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對所傳播的信息進行編輯加工。網絡媒體編輯就是網站內容的設計與建設人員，他們通過互聯網絡對海量信息進行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過互聯網絡向全球網民進行傳播，并且通過互聯網絡從網民那里接收反饋的信息，從而產生互動。

網絡媒體編輯能夠對各類信息的文字、圖片、音頻與視頻等進行有效整合，實現多媒體傳播。綜合而言，網絡媒體編輯工作具有這么幾個特性：一是網絡媒體編輯能夠輕松地匯集互聯網上所有信息者之長；二是網絡媒體編輯能夠與信息接收者進行信息傳播的實時互動；三是網絡媒體編輯對信息的處理具有更強的時效性，而且能夠實現對信息傳播的即時跟進；四是網絡媒體編輯的自由度比傳統媒體編輯的自由度大，更新過的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。

如前所述，網絡媒體發(fā)展數年后已形成自己的工作形式和內容組織，再加上網絡媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網絡媒體編輯必須具備以下幾種能力。

2.1 較高的政治素養(yǎng)

言及基于互聯網的網絡媒體，則稱新興媒體，這其實是相對于傳統媒體而言的。既然是媒體，那么網絡媒體就具有傳統宣傳媒體所具有的一切性質。所以，網絡媒體與傳統媒體一樣，政治性是第一性，必須堅持正確的輿論導向。特別是網絡輿論的個性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動性，給網絡媒體堅持正確輿論導向帶來艱巨性。因此，網絡媒體編輯要不斷增強政治敏感，時刻保持清醒頭腦，正確引導社會熱點難點問題，保證網絡媒體導向正確，格調高雅，內容健康。

2.2 較強的文字能力

無論是傳統媒體，還是網絡媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強的文字能力，因為編輯做的就是文字工作。編輯的文字能力一般表現在三個方面：一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟悉語言文字、標點符號等規(guī)范性文件，熟練運用文字、語法、修辭等方面的知識進行審稿，才能使信息在傳播時其語言文字符合國家規(guī)范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對所傳播的信息文字進行刪改和潤色，進一步提高信息的語言文字表達效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動手寫作，比如選題策劃、與網民互動等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個環(huán)節(jié)中充分表達自己的意圖。

2.3 信息的分析與選擇能力

當今是海量信息時代，網絡媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據受眾需求、按照一定價值標準對這些信息進行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，“現在分析能力往往還不被提及，但我認為以后它會受到重視。將來現場采訪已經不夠了，用新媒體工具對數據進行分析和挖掘，包括數據庫的使用將會變得很重要?！庇檬裁床挥檬裁葱畔?，不僅能夠衡量網絡媒體編輯個人水平的高低，而且能夠體現一家網絡媒體的編輯思想和方針。所以，網絡媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務素質，才能以鮮明的價值取向對海量信息作出正確的選擇和取舍。

2.4 對信息稿件的加工能力

進入傳播領域的網絡信息，一般都是網絡媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實與導向。編輯對信息稿件的加工主要包括對信息事實的核實、對導向問題的校正、對文字表述的修改等等。所以，網絡媒體編輯必須增強責任意識，盡可能地杜絕信息稿件中差錯的發(fā)生。同時，網絡媒體能夠實現多媒體傳播，編輯對信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語言和對畫面進行藝術處理的能力，熟練運用計算機技術和多媒體技術。

2.5 對浩瀚信息的快速反應能力

在網絡媒體不斷發(fā)展的今天，面對浩瀚的信息，特別是隨機發(fā)生、發(fā)展的新聞信息，網絡媒體編輯該如何迅速作出正確反應，這就需要具備較強的快速反應能力。如果對信息判斷錯誤，憑感情沖動辦事，就會造成信息失誤或輿論誤導，直接影響網絡媒體的聲譽，甚至會引起社會混亂。因此，網絡媒體編輯要善于運用有關方針政策或法律法規(guī)，準確判斷突發(fā)事件或其他信息線索的信息價值及其社會影響力，避免編發(fā)的信息給社會帶來負面效應。

2.6 敏銳的創(chuàng)新能力

在當今的網絡時代，網絡媒體編輯面對無限擴張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創(chuàng)新能力，盡可能地利用互聯網絡的自身優(yōu)勢，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創(chuàng)造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進行信息傳播。有意識地面向廣大受眾，創(chuàng)造性地提煉信息，這不僅需要網絡媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強的策劃創(chuàng)新能力，這是網絡媒體編輯創(chuàng)新力應具有的基本要素。

3 結論

隨著數字技術的不斷發(fā)展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會有更高要求，致使網絡媒體的競爭日益激烈，網絡媒體編輯的作用會變得越來越重要和突出，他們所面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。網絡媒體時代，對信息作出有效處理、不斷提高信息服務質量，是網絡媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強學習，努力提高各項能力，樹立一心一意為廣大受眾服務的理念，網絡媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場競爭力的、極具受眾歡迎的優(yōu)秀網絡信息稿件。

參考文獻

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第3篇：網絡媒體傳播的特點范文

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；網絡傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統媒體范疇，將依托互聯網為技術平臺的媒體劃歸網絡媒體范疇。

1 傳統媒體和網絡媒體的利弊分析

1.1 傳統媒體的特點分析

現代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯網等，國內外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現的。這些媒體各有其特點：報紙的優(yōu)勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢體現在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠葘崿F信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發(fā)行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產生置身其中的感覺。

1.2 網絡傳播的特點分析

網絡具有以下優(yōu)勢：一是具有綜合性優(yōu)勢。通過網絡能夠進行文字、即時聲像的傳播，網絡在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優(yōu)點。二是具有互動性的優(yōu)勢。網站與網民之間、網民和網民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個人都擁有自己的網站，這些網站每天都在產生大量信息。而資源共享使網絡具有了內容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優(yōu)點是報紙、廣播和電視等傳統媒體所不具備的，所以，互聯網有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統媒體與網絡媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網絡都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢，恰好構成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內容都受到限制。網絡的缺點是對設備具有較高要求，而且網絡的信息量龐雜，缺乏精準性和專業(yè)深度。

2 傳統媒體與網絡傳播的有效融合

2.1 網絡媒體之于傳統媒體的優(yōu)勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構成了傳統媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網絡媒體與傳統媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網絡媒體具有海量的內容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網絡媒體既可對重大事件和突發(fā)事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產的周期壓縮至最低，直至為零。網民可在網頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網絡媒體可以使網民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網絡媒體這種與網民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統媒體對網絡優(yōu)勢的有效利用

網絡媒體的出現打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競爭形勢更為嚴峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統媒體應揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應更加注重針對性和專業(yè)化，對市場做進一步的細分，找準自己的目標顧客群。同時，還應采取主動方式，將互聯網具有的優(yōu)勢充分利用起來，將傳統媒體自身的功能延伸至網絡中，以新“增長點”來拓展自己“相對優(yōu)勢領域”。

伴隨經濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現全球化和激烈化的特點，傳統媒體與網絡媒體有效整合以實現集團化經營模式是大勢所驅。傳統媒體與網絡的整合過程，也是現有媒體產業(yè)的結構調整過程和媒體資源實現優(yōu)化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現象得以抵制，媒體的品牌價值得體現?？绲貐^(qū)甚至全球范圍內進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結語

綜上所述，傳統媒體通過與網絡媒體整合，可以實現新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻]

[1]林江.網絡傳播特性與傳統媒體的網絡化[J].中國出版.2000（12）.

第4篇：網絡媒體傳播的特點范文

關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體發(fā)展

一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區(qū)別

（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區(qū)別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發(fā)展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（cpu）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標在“熱區(qū)”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網絡媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經出現就不僅要嚴重沖擊傳統媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統媒體的廣告市場。世界上最早的

網絡廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的wried雜志網絡版主頁上，出現了at&t等14個客戶的旗幟廣告。網絡廣告的主要形式一是成為網站的贊助商，二是在網站上用橫幅廣告（banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網站。和傳統媒體廣告相比，網絡媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務的應用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應。

3、傳統媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時間以來，包括報紙在內的傳統新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網絡媒體的出現，使得傳統媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機構來信息，人們也不一定非得通過新聞機構的報道來獲取新聞。即使傳統媒體上網之后，這依然是事實。

第5篇：網絡媒體傳播的特點范文

【 關鍵詞 】 網絡媒體；信息安全；黑客；病毒；信息化

The Development of the Network Media Information Security Problems

Zhang Yin-lin

(Huzhou Radio and Television Station ZhejiangHuzhou 313000)

【 Abstract 】 the modern information technology to our social life brought about a great help, but the network media is a product of information technology, it can quickly become a major market darling, not only has his own unique advantages and characteristics, and is adapted to external conditions, the traditional media in some aspects already can not adapt to the development of the modern industry, people are looking for a fast, high-capacity transmission mode, and the emergence of network media enjoy popular confidence. But because of the emergence of network media is only for a short time, inevitably there is such and such problem, as the network media is more and more accepted, the problem is more serious, especially the spread of undesirable information poison young people's thought health, network hacking, viruses, the online dissemination of false information, theft database data and so on, the problem of information security is prominent, the question more and more receives the attention of the whole world, become global attention.

【 Keywords 】 media network;information security;hacker;virus;information technology

0 引言

隨著時代的飛速發(fā)展，科技興國成為世界性的共識，各種高興技術如雨后春群一般，層出不窮，全球化時代開始到來。尤其是以美國為主的西方國家，憑著自己雄厚的經濟、強大的軍事，更是憑借先進的網絡媒體，大肆向世界侵襲、滲透，已發(fā)到控制的目的。全球化是一把雙刃劍，一方面讓中國得以與世界說話，學習先進技術。另一方面，不足之處被發(fā)達國家所控制，“剪刀差”現象更加嚴重，尤其是我國的網絡媒體發(fā)展短短數十年，防護技術稍顯薄弱，與日臻完善的西方技術無法同日而語，西方國家或者敵對國家，紛紛抓住這個機會，向我國散布各種不良信息、虛假信息，從各個方面滲透，因此，加強網絡媒體的信息安全防護，非常重要。

1 網絡媒體發(fā)展中的安全隱患

1.1 我國網絡媒體的基礎薄弱

現今，高新技術因為其代價小、收益高的特點而獲得各國的青睞，在現今社會，作為信息戰(zhàn)的主要武器再好不過，尤其是網絡媒體技術更是上上之選。網絡媒體的優(yōu)勢很突出，尤其是信息傳播上，比如它的及時性、覆蓋面廣、儲存量大等等優(yōu)點為總網民所樂于接受，但是隨之而來的問題也是很非常引人關注，所謂物極必反，就是這個道理，每個優(yōu)點都會在某時候成為致命的缺點。從網絡媒體上傳播的假消息在很短的時間內就能遍布整個世界，信息的覆蓋范圍廣泛而且數量極大，可以很快的造成輿論壓力，有時候假冒的圖文甚至比真的更讓人“信服”。

第6篇：網絡媒體傳播的特點范文

網絡媒體與傳統媒體在宣傳中的整合運用

所謂傳統媒體和網絡媒體的整合,即是在網絡技術環(huán)境下,傳統的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網絡媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產業(yè)共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經濟效益。媒體的整合運行,能較好地發(fā)揮傳統媒體環(huán)境中宣傳活動和網絡媒體環(huán)境中宣傳活動的優(yōu)勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅動下,在一定時期內所采取的一種聯合傳播活動。網絡媒體與傳統媒體的聯合,互相利用各自的優(yōu)點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態(tài)。因此,傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發(fā)揮媒體的宣傳能力。

二、人類對信息需求的增長使得傳統媒體和網絡媒體的共生有了堅實的基礎。綜觀媒體的發(fā)展歷史,每一種新媒體的出現無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網絡媒體的繁榮發(fā)展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網絡媒體與傳統媒體的生存空間更大了。

三、網絡媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導等新聞業(yè)務方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統媒體的成功經驗可以給予網絡媒體許多啟發(fā)。正是網絡媒體與傳統媒體在業(yè)務上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關系,可以共同發(fā)展、共同繁榮。

網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的成功運行形式

一、報紙與網絡的整合宣傳是順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業(yè)發(fā)展趨勢,拓展行業(yè)內涵和外延,構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發(fā)展數字化內容產品,開拓增值服務業(yè)務,重組運營方式和業(yè)務流程,調整產業(yè)結構,擴展受眾范圍,改變傳播形態(tài),延續(xù)報刊作為主流媒體的競爭優(yōu)勢,把網絡媒體給傳統媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,轉化為傳媒業(yè)進一步發(fā)展的機遇和動力,推動傳統媒體與新興媒體的融合,創(chuàng)造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業(yè)產業(yè)升級和發(fā)展壯大。[1]報紙與網絡的融合發(fā)展報業(yè)網站,使宣傳為生活服務,經過電子版、超鏈接、多媒體幾個發(fā)展階段,報業(yè)網站已經成為傳統報紙和網絡融合的最佳選擇。報業(yè)網站也已經不再是純新聞的網站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網站。西方一些媒體網站定位在為受眾提供全方位的信息服務,由以新聞傳播為主轉向提供公用信息服務,走上了門戶網站的道路。如美國第二大報業(yè)集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容,而目前已完成了向公用信息為主導的轉變,為讀者生活提供全方位的信息服務。

從報、網的發(fā)展歷程中我們可以看到,我國傳統媒體的報紙只有逐步與網絡融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網融合及宣傳事業(yè)的發(fā)展,但堅決走與網絡融合之路,是網絡時代報紙生存與發(fā)展無法回避的選擇,也是傳統媒體新聞宣傳績效的必由之路。

二、電視與網絡的整合宣傳是電視面臨網絡時代環(huán)境下謀求發(fā)展突破的重要戰(zhàn)略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關鍵,是不再把電視當電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節(jié)目。最終當你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網,它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性,這正是新一輪因特網革命興起的基礎,它將極大提高網絡傳輸速度,解決現有互聯網帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網絡與電視合二為一,為網絡進入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統、經驗豐富的信息專業(yè)人才、資源充裕的信息數據庫,這些都在以內容為主的網絡媒體競爭中具有重要價值。

網絡媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構,如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網絡媒體與這些機構的聯合,就可以借助品牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網絡信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網民的光顧。

三、廣播與網絡的整合宣傳是廣播順應網絡時展的重要選擇。網絡廣播簡單說是通過在互聯網上建立廣播臺,運行特定軟件把數字化的廣播信息節(jié)目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節(jié)目、閱讀廣播信息。廣播與網絡的融合是一個開放性的傳播系統。廣播利用網絡光纖通訊的高新數字化技術,高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統廣播來說,網絡廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網絡技術得到大力發(fā)展的今天,網絡廣播實現相對容易,設備投資相對較少,具有先天的優(yōu)勢。

網絡廣播既有傳統廣播靈活生動的表現形式,又有互聯網按需獲取的交互性,還擁有視聽優(yōu)于文字的接受信息方式上的優(yōu)勢。這使網絡廣播不再只滿足于利用網絡填補自身的固有缺憾,還借助網絡的特殊功能拓展新的業(yè)務空間,充分開發(fā)利用網絡的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發(fā)揮到極致,進而傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網絡傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運行形式的變化,使傳統媒體和網絡媒體既有的監(jiān)督控制狀況也發(fā)生了改變。傳統媒體與網絡媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的特點和優(yōu)勢

一是網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業(yè)的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體的資源優(yōu)勢結合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業(yè)性、公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。

三是網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經驗和優(yōu)勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。

網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創(chuàng)了一條嶄新的運作模式和發(fā)展道路。在相互促進、共同發(fā)展的環(huán)境下,網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優(yōu)勢和強大的宣傳影響力,引領網絡時代大眾媒體宣傳工作的發(fā)展方向。

參考文獻

[1]閔大洪:《數字傳媒概要》[M],復旦大學出版社,2003年6月第1版,P71

[2]錢偉剛:《第四媒體的定義和特征》[J],《新聞實踐》,2000年第7-8期,P45

[3]彭蘭:《中國網絡媒體的第一個十年》[M],清華大學出版社,2005年7月第1版,P4

[4]杜駿飛:《中國網絡新聞事業(yè)管理》[M],中國人民大學出版社,2004年7月第1版,P130

[5]李東東:《以創(chuàng)新精神迎接傳媒業(yè)的美好未來》[J],《新聞戰(zhàn)線》,2007年第3期,P9

第7篇：網絡媒體傳播的特點范文

一、網絡媒體的定義

上個世紀末，聯合國新聞委員會將互聯網正式稱為“第四媒體”，但是目前學界對于網絡媒體的定義各有說法，例如學者匡文波在《網絡媒體概論》中指出：網絡媒體就是通過計算機網絡傳遞信息的文化載體，其主要指計算機互聯網[1]；而學者錢偉剛對于其有不同的看法，其認為網絡媒體從廣義上分析是互聯網，而從狹義分析其是指互聯網傳播平臺中進行新聞信息傳遞的網站。學者雷躍捷等人表示：網絡媒體是在互聯網基礎上，通過電腦、電視以及智能手機為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進行數字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網絡媒體為互聯網。

我國網絡媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計算機網絡技術的發(fā)展以及其在日常工作應用中的拓展；此外，互聯網自身的功能促進了網絡媒體的形成?；ヂ摼W主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與）；第三是商務功能，也就是現代電子商務，互聯網提供了一個貿易平臺，實現了構建無地域和時間限制的商務平臺。此外，網絡還具有遠程教育、醫(yī)療咨詢、網絡民意調查以及市場查詢等功能。

二、網絡媒體視覺傳達的特征

網絡媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點，能夠節(jié)省存儲、印刷所需的經費，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯網進行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網絡媒體能夠實現讀者與作者之間的網絡互動、意見反饋，轉變了傳統的交流模式。

（一）傳播以及更新速度快：網絡媒體能夠通過互聯網進行傳播以及實時更新。網絡媒體的反應速度快、時效性高，其不受時間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網絡中在瞬間即可實現所有網絡用戶的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進行更新，而網絡媒體的更新時間是以分、秒為期限。在網絡中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現象在網絡媒體中不是罕見的現象。

（二）信息量大、內容豐富：網絡媒體所上傳的信息，都是通過數字化技術處理的，一個文字轉變?yōu)閮蓚€“字節(jié)（byte）”[4]。報紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個版面進行闡述，這為報紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內容更是需要精確控制到秒。而網絡媒體儲存數字信息則非常方便且價格低廉，一個30G硬盤就能夠存儲153億漢字的信息量。

（三）范圍廣：在全球范圍內，約有200多個國家和地區(qū)都在使用互聯網，網絡媒體能夠實現真正的全球性、開放性。在互聯網中，能夠對其他國家發(fā)生的事情進行實時了解，而傳統媒體則不能實現這一目標。

（四）搜索、復制便捷：傳統媒體，例如電視、廣播、報紙等媒介的搜索都需要依靠相關的資料室或至圖書館進行人工查詢。而網絡媒體則僅需通過搜索引擎，對網絡數據庫中的資料進行查找、復制以及拷貝。

（五）交互性：這是網絡媒體最具特色的特征，傳統媒介無論形式如何多樣、內容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關系。網絡媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯網與網絡媒體相關編輯進行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網絡媒體新聞實時的一部分，例如時下流行的網絡直播[5]。網絡媒體是信息傳播與閱讀者之間的關系發(fā)生了巨大的變化，傳播學理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時獲取讀者反饋意見才能夠實現有效對額傳播。傳統媒體由于受到時間、技術以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動地位，只能被動接受傳遞信息。網絡媒體的傳播主要是通過網絡的互動性，將其形成一個循環(huán)，能夠及時反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率?，F階段的網絡媒體中，許多門戶網站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調查的方式，調查用戶對網站的使用意見。

三、網絡媒體視覺傳達設計

視覺與認知是每一個人每天在接觸到新的對象與現象之間所得到的。視覺是一種對構造的描述，其從真實存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結構、地點。認知則是信息處理的結果，是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機結合的信息處理過程。網頁設計的最終效果是以視覺畫面的形式呈現于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網頁設計者想要根據用戶的理解能力，通過設計簡單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關文獻指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經系統而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個人經驗、知識以及周圍環(huán)境等方面信息對圖像進行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學習過程中想要看到的圖像需要通過學習進行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學習的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個具有推理性質以及決策意義的過程。

改革開放后，各種文化的引進推動了我國藝術的發(fā)展，網絡媒體視覺傳達設計突破了傳統觀念的限制，開始嘗試以繪畫、圖像配合漢字書法、美術字體等形式進行視覺傳達設計。并且以一些大型門戶網站堅持自主視覺傳達設計，其結合西方國家的先進理念，但本質上是以我國文化特色為核心，為推動網絡媒體的發(fā)展創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的作品，形成了現代網絡媒體獨具特色的視覺傳達設計風格。

第8篇：網絡媒體傳播的特點范文

把關成為多元主體參與的過程

有一定規(guī)模的正規(guī)網絡媒體,對網絡新聞有著多重把關,把關主體呈現多元化特點,主要有以下幾類:

第一類仍然是記者。目前大多數傳統媒體已經開辦網站,實施報網聯動甚至培養(yǎng)全媒體記者。記者往往要一稿多投,報紙、網站、手機報等全面開花,最大化新聞信息的傳播渠道,而且網絡新聞大部分來自于傳統媒體,使記者這第一道把關人的作用異常凸顯;

第二類可以稱為普通網絡編輯。傳統媒體網站以及有采編權的新聞網站編輯,其把關作用主要體現在對本媒體所采新聞的篩選。商業(yè)網站等非新聞單位網站主要承擔著傳統媒體或其他新聞網站海量信息的采集、篩選工作,隨著越來越多的新聞網站和傳統媒體網站向綜合性資訊門戶發(fā)展,也加強了對其他媒體新聞的轉載,各類網站編輯在把關職能上差別已經不大;

第三類是高級網絡編輯。他們往往經驗豐富目光敏銳,能迅速從普通編輯的大量新聞中,挑選出最有價值的文章,推送到最顯著的位置,同時他們必須是網絡媒體新聞價值觀的忠實貫徹者,他們的選擇將決定大部分網民會接觸到哪些新聞信息;

第四類是網絡安全監(jiān)控人員。由于網絡具有隨時可修改刪除的特點,網絡新聞的把關可以在新聞后實現,而不像傳統媒體一樣覆水難收,網絡安全監(jiān)控人員的主要職責就是對現有的以及等待審批的信息進行辨別、篩選或者刪除。

網絡新聞把關主體的多元化還緣于網絡信息主體的多元化。網絡信息的把關人分為兩大類,一類是非職業(yè)把關人,即基于個人行為的把關,包括原創(chuàng)信息的網民、轉發(fā)信息的網民以及論壇版主等;另一類是職業(yè)把關人,把關屬于職責范疇,包括前述的記者、普通網絡編輯、高級網絡編輯和網絡安全監(jiān)控人員,職業(yè)把關人具有組織性、專業(yè)性,對于網民信息的篩選過濾至關重要。例如搜狐社區(qū)網友的帖子,只有經過網絡編輯對事實的核實,才可能被推薦到重要位置。

把關流程的Web1.0和Web2.0兩大體系

為了更深入細致地研究網絡新聞的把關機制,筆者嘗試用下圖來描述網絡新聞把關流程。從圖中可以發(fā)現網絡媒體把關流程可以分為Web1.0和Web2.0兩大體系。Web1.0體系中,網絡媒體擁有非常嚴密的把關制度,從普通編輯新聞,到高級編輯推薦新聞,全程都有網絡安全監(jiān)控,平面媒體到網絡媒體的轉載以及不同網絡媒體之間的轉載都遵循同樣的流程。此外,還有一些把關是由技術手段自動完成的,例如通過設置“禁詞”可以阻止一些帶有敏感關鍵詞的文章。

由于網絡媒體的新聞大部分來源于傳統媒體,Web1.0體系的網絡新聞把關流程與傳統媒體的把關流程密不可分,并且具有外部化的特點,把關往往在多個媒體機構中進行,而不像傳統媒體那樣最主要的把關行為出現在媒體組織內部。圖中報紙的新聞經由本媒體網站或電子報后,被其他網絡媒體轉載,這里的把關就發(fā)生在不同媒體機構之間。當報社發(fā)現稿件有問題后,會迅速搜尋被各網絡媒體轉發(fā)的稿件并要求處理,這時候把關就發(fā)生在不同媒體形態(tài)之間。

網民個人通過BBS、博客、微博等具有Web2.0特征的平臺的信息,嚴格意義上說并不屬于新聞,但對于這類信息的把關同樣重要。Web2.0體系中,把關主體以網民為主,但全程同樣有網絡安全人員的監(jiān)控把關,在信息階段也會針對不同情況做技術過濾或人工審核。

這里需要特別關注的是圖中①、②所示的環(huán)節(jié),即從網友原創(chuàng)信息轉變?yōu)榫W絡新聞和新聞素材的跳躍,這是需要非常慎重的跳躍。網友原創(chuàng)信息沒有正規(guī)媒體的信譽作保障,其質量和可信度都大打折扣,一旦被網絡媒體當做新聞或被記者作為新聞素材使用,就有可能給網絡謠言和不良信息帶來可乘之機。近年來有一些記者不經嚴謹的調查和細致的核實,就以“網友曝”的敘述方式將網帖內容當新聞報道出來,這是一種違反新聞專業(yè)要求、很不負責任的行為,沒有當好把關人的角色。這樣的新聞很容易再被網絡轉載持續(xù)發(fā)酵,形成網絡上以訛傳訛的惡性循環(huán)。

把關效果的強化與弱化并存

互聯網是海量、開放、去中心化的信息傳播平臺,傳統媒體相對而言則是信息量有限、封閉的媒介組織,不同媒介的把關效果必然有所區(qū)別。對于網絡新聞的把關,現實中大致有三種效果,與傳統媒體相比強弱不一。

第一種效果是完全阻止某些信息的傳播,可以理解為對網絡新聞做減法。通過技術手段配合以適當的人力,可以輕松實現對整個網絡的實時監(jiān)控,阻止違反相關政策法規(guī)或格調低下的信息進入網絡傳播領域,并迅速將已經的有害信息刪除。由于傳統媒體新聞的是“開弓沒有回頭箭”,網絡這種事后把關的效果是傳統媒體無法比擬的,可以說是網絡新聞把關效果強化的最明顯例證。

第二種效果是從大量的初始信息中篩選一部分進行網絡加工、傳播,可以理解為對網絡新聞做加法。與報紙版面和電視時段相比,網絡空間的信息容量幾乎是無限的,傳統媒體的新聞幾乎無需篩選全部轉化為網絡新聞,這一道把關效果微乎其微。人人都可以信息的自媒體時代,使網友原創(chuàng)信息大量上網,網絡成了非常易于進入的信息傳播渠道,網絡新聞把關在第二種效果上體現得較弱。

第三種效果是從網絡上現有的大量信息中篩選一部分,使之獲得進一步的、更廣泛有效的傳播,可以視為網絡新聞的乘法。雖然網絡上存在海量的信息,但每條網絡新聞被接觸的概率大不相同,這主要取決于哪些網絡新聞被網絡編輯加工處理和放大傳播,哪些新聞被淹沒在互聯網的大海中。例如,每天搜狐網的新聞數以萬計,網友原創(chuàng)信息更是不計其數,但在各頻道首頁推薦的新聞非常有限。這種把關能使不同網絡新聞的傳播效果有天壤之別,相比而言,報紙頭版頭條和次要版位之間,電視黃金時段和非黃金時段之間的差別便顯得微不足道了。因此,網絡新聞在第三種把關效果上遠強于傳統媒體。

第9篇：網絡媒體傳播的特點范文

關鍵詞 網絡媒體；傳統傳媒；沖擊；融合

中圖分類號G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0042-02

1 網絡媒體簡介

1.1 傳播力量巨大

使用互聯網的網民數量目前已超過5億人，而各大新聞網站的瀏覽次數已超過20億次，網絡主要新聞網站的每天的更新次數也是在不斷增加，顯現出了時效性。通過網絡媒體的力量，能夠收到一呼百應的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬間通過網絡媒體傳播祖國各個城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人們的力量。網絡傳播的速度快，能夠使消息第一時間發(fā)送和接收。

1.2 網絡傳媒主要載體

目前，網絡已經成為社會輿論信息的主要策源地，一旦出現新聞事件，網絡的輿論力量顯得更加巨大。網絡的傳媒載體主要包括論壇（BBS）、博客和新聞跟帖，還有社區(qū)交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新聞傳播的小小文化圈。

2 網絡媒體相對傳統傳媒業(yè)的優(yōu)勢

首先，網絡媒體相對傳統的傳媒業(yè)具有自身的優(yōu)勢，是傳統的傳媒業(yè)無法進行復制的。網絡媒體的傳播速度迅速，具有及時性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通過移動設備終端及時進行發(fā)送。而傳統的傳媒業(yè)需要受到編輯時間，版面要求和審批的影響，消息的傳播有一定的延后時間。傳統的傳媒業(yè)受到地域限制，報紙更加明顯，而廣播和電視界，是要通過衛(wèi)星來實現，對國外的新聞和事件進行接收和播放時條件限制較多。而網絡媒體在這方面是無邊界的，沒有空間和地域的限制，只要能夠連接到網絡，信息就可以隨時可見，無論國內或者國外新聞事件，其中網絡媒體的基本構成見圖1。

圖1 網絡媒體的基本構成

其次，人們可以通過網絡媒體進行討論和評價，達到互動的效果。傳統的傳媒業(yè)只是單向的傳播，能夠進行互動的節(jié)目少。人們在網絡媒體中能夠盡情的談論自己的觀點，發(fā)泄內心深處的情感。而傳統的傳媒業(yè)中，人們只是被動的接受信息，無法進行互相交流。網絡媒體的信息儲存量大并且能夠長時間保存，能夠依據個人的愛好進行分類搜索，并且查看歷史信息。這與傳統的傳媒業(yè)相比，大大的節(jié)省了人力物力。

再次，網絡媒體表現形式多，可操作性強。對同一事件的傳播效果對比，傳統的傳媒只是平面媒體，而網絡媒體可同時融于視頻、音響、文字和圖片等內容進行立體表現。

3 網絡媒體對傳統傳媒業(yè)的沖擊

3.1 降低了傳統傳媒業(yè)的受眾數量。

隨著互聯網的飛速發(fā)展，網絡傳媒業(yè)逐漸成熟和壯大，網絡媒體的受眾人數不斷增加，人們更加喜歡邊界，無時間和地點限制的網絡新聞，這直接影響到了傳統傳媒業(yè)的受眾數量。根據相關統計表明，自網絡傳媒出現至今，電視觀眾收視率已減低為原來的50%，而報刊閱讀人數也已減少1/3。

3.2 影響了傳統傳媒業(yè)的采訪方式

網絡傳媒的采訪方式不僅僅受限于面對面的采訪和電話采訪，它可以通過多種渠道進行采訪，比如電子郵箱采訪、博客采訪、QQ聊天工具采訪、在線視頻采訪等等。這些新的采訪形式不僅僅省時省力，還更加便捷，使采訪者和受訪這之間雙方受益。

3.3 對就業(yè)人員的影響

在傳統的傳媒業(yè)中，報紙是屬于文字報道和圖片結合的，沒有畫面和聲音；電視報道具有畫面和聲音，卻缺乏可讀性；而廣播報道僅僅為聲音報道，聽眾只能用耳傾聽，缺乏想象的空間。這幾種傳統的形式都有各自的弱點，從而導致各自的從業(yè)人員只需具有單一的寫作能力，編輯能力或者設計能力和攝影能力，就可以充分的完成工作任務。在網絡媒體中，要求從業(yè)人員的綜合能力要高，不僅僅需要以上能力，必須要制作出有聲有色，全方位的立體作品，才能綜合的報道出新聞事件。

3.4 影響了傳統傳播方式

在傳統傳媒背景下，大眾只是被動的接收者，很難具有話語權。而先網絡媒體下，受眾不僅僅能夠從中獲取新聞信息和線索，還是事件的發(fā)表人。任何具備網絡條件的個人都能夠隨時隨地進行信息的和觀點的表達。大家可以在網絡平臺進行某一事件的集體討論，發(fā)表各自的觀點，表達真實的個人情感。尤其是論壇和博客的出現，能夠在第一時間將事件傳播出去。這些不同于傳統傳媒業(yè)的多樣化形式，對傳統的傳媒業(yè)的傳播方式產生了一定的沖擊。

4結論

網絡媒體是社會發(fā)展的必然產物，隨著科學技術的發(fā)展不斷進步和完善，給人們的日常生活帶來了巨大便利的同時，也對傳統的傳媒業(yè)產生了一定的沖擊。傳統傳媒業(yè)需要在新的形勢中尋找新的途徑，與網絡媒體進行互相融合，構成社會“大媒體”，為社會提供更加完美的服務。

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