網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)77.2%，用戶人數(shù)年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機(jī)對(duì)人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個(gè)新的高度，大大提高了人類處理、存儲(chǔ)信息的能力。那么在現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)心男?a href="http://saumg.com/haowen/190848.html" target="_blank">特點(diǎn)？它相對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)心男┩黄坪土觿荩抗P者對(duì)這些問題進(jìn)行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是個(gè)人①。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的媒介來進(jìn)行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點(diǎn)：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠(yuǎn)，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動(dòng)畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報(bào)刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一體，使新聞報(bào)道更具直觀性、生動(dòng)性，帶給讀者全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時(shí)瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報(bào)刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時(shí)效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進(jìn)性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強(qiáng)。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動(dòng)平臺(tái)，向媒體和其它讀者傳達(dá)自已的意見與見解，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個(gè)信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢

當(dāng)今世界已經(jīng)是一個(gè)在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線。新聞報(bào)道速度越快，新聞性就越強(qiáng)，新聞的作用和新聞價(jià)值也就越大。時(shí)間為新聞報(bào)道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機(jī)首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新戰(zhàn)機(jī)圖片和評(píng)論，受眾可以及時(shí)了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時(shí)段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實(shí)際上降低了新聞的價(jià)值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實(shí)現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對(duì)的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動(dòng)，既有信息上的也有觀點(diǎn)上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)包含的信息，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時(shí)，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對(duì)的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識(shí)無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導(dǎo)致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時(shí)花費(fèi)了更多時(shí)間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導(dǎo)致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價(jià)值的，準(zhǔn)確的信息，容易導(dǎo)致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺(tái)，大量不負(fù)責(zé)任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時(shí)代受眾對(duì)于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時(shí)間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①閔大洪，《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學(xué)概論》[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2004

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 價(jià)值觀 傳播效果

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣泛而深刻地影響著現(xiàn)代新聞的傳播格局、新聞媒介市場、讀者群體以及新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在社會(huì)上的影響力不斷提升。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新興的傳播平臺(tái)，其總體發(fā)展水平以及新聞傳播機(jī)制等方面還很不完善，還沒有形成完善成熟的新聞價(jià)值體系。新聞價(jià)值是衡量新聞傳播及其效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞價(jià)值體系的構(gòu)建對(duì)于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有著重要的意義。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞概念的認(rèn)識(shí)，不同的理解可能導(dǎo)致對(duì)新聞價(jià)值觀的不同認(rèn)識(shí)。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞是指“通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)，也可以是任何個(gè)人”。這個(gè)界定更多體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的多途徑傳播和傳播主體的多元化。

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有明顯的傳播優(yōu)勢。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)國內(nèi)外重大新聞事件能夠進(jìn)行第一時(shí)間的和更新，并對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的滾動(dòng)播報(bào)，充分凸顯新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞給現(xiàn)代受眾提供多樣化的傳播方式，受眾可以根據(jù)自身喜好來選擇接受信息的方式。再有，網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播中可以發(fā)揮便捷的互動(dòng)功能，允許受眾客體全面參與新聞信息傳播過程的始終。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀

在新聞傳播活動(dòng)中，新聞的價(jià)值觀又體現(xiàn)新聞傳播客體對(duì)新聞價(jià)值主體所產(chǎn)生的影響。有人認(rèn)為，新聞價(jià)值觀的本質(zhì)應(yīng)該是新聞信息本身所蘊(yùn)含的素質(zhì)，這種觀點(diǎn)片面強(qiáng)調(diào)了傳播主體的主動(dòng)地位，卻拋開了新聞信息與社會(huì)之間的聯(lián)系，把新聞的價(jià)值觀作為信息本身所擁有的東西。新聞價(jià)值體現(xiàn)了社會(huì)新聞事實(shí)和新聞傳播形式對(duì)傳播主體和接受主體所造成的影響，簡而言之，就是新聞客體對(duì)新聞主體的影響，其中新聞對(duì)于新聞接受主體的影響是新聞傳播活動(dòng)中最為核心的一部分。

1．網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的特點(diǎn)。新聞價(jià)值通過不同種類和不同層次的新聞信息或者傳播形式來實(shí)現(xiàn)，所有的這些形式都可以和新聞主體建立不同的價(jià)值關(guān)系，表現(xiàn)出不同的價(jià)值屬性。可以說，網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞價(jià)值又體現(xiàn)在新聞信息本身在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的社會(huì)傳播效應(yīng)。受眾的參與推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這就要求我們?cè)诜治鼍W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值時(shí)，要基于新的時(shí)代特點(diǎn)來作清醒的判斷。

第一，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播主體追求新聞信息的客觀性，但新聞信息不可避免有一定的主觀傾向性。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境下，由于實(shí)行了全新的傳播模式，對(duì)新聞事件客觀性的把握變得相當(dāng)復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給新聞信息的客觀性帶來了一定的負(fù)面影響。信息來源渠道的復(fù)雜性讓受眾無法對(duì)新聞信息形成客觀的價(jià)值評(píng)判。網(wǎng)絡(luò)新聞信息包括客觀事物的真實(shí)反映，也包括傳播主體的個(gè)人主觀認(rèn)識(shí)。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了資源共享和思想自由的傳播，為網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成提供了廣闊的視野和空間。

第二，傳播主體的多樣性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的多樣性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)真正開放、自由、平等的信息交流平臺(tái)，為廣大受眾享有社會(huì)文化信息的傳播和接受權(quán)利提供了條件。網(wǎng)絡(luò)中眾多匿名信息傳播者的出現(xiàn)和活躍，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體的豐富性，博客的出現(xiàn)大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)社會(huì)大眾的影響，以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給新聞傳播也帶來了很多的傳播視角。這都使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)變得更加開放和透明，提升了其傳播力和影響力。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)以人為本。新聞信息傳播的一個(gè)重要任務(wù)就是快速真實(shí)地反映社會(huì)上重要事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)。這一任務(wù)就要求新聞信息要為社會(huì)主體的發(fā)展和社會(huì)本身的進(jìn)步提供真實(shí)而有效的信息文化服務(wù)。服務(wù)性是新聞信息的必要因素。當(dāng)今信息化社會(huì)，新聞媒體只有從服務(wù)于大眾的角度出發(fā)來進(jìn)行新聞創(chuàng)作才能夠更好地為社會(huì)大眾服務(wù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正在向新聞原生態(tài)方向回歸，新聞作品更多地強(qiáng)調(diào)了為大眾服務(wù)的社會(huì)價(jià)值取向。

2．網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的決定因素。新聞價(jià)值主體是信息傳播主體和接受主體的統(tǒng)一，新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)及其對(duì)社會(huì)造成的影響、對(duì)人們思想觀念的改變都是這個(gè)價(jià)值主體作用的結(jié)果。因此，有必要討論網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值主體和價(jià)值客體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，多元化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下成為可能，并形成一定的發(fā)展規(guī)模，因特網(wǎng)也為眾多的傳播主體提供了廣闊的言論空間以及文化信息交流的平臺(tái)，媒體網(wǎng)站、集團(tuán)網(wǎng)站、個(gè)人主頁、個(gè)人博客等共同構(gòu)成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)中，新聞媒介對(duì)公共利益的追求成為網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的根本出發(fā)點(diǎn)，新聞網(wǎng)站或新聞媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播業(yè)的核心所在，這在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向，那就是網(wǎng)絡(luò)新聞一定要適應(yīng)并滿足廣大受眾對(duì)新聞信息的需求。

新聞媒體之間的競爭也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成。市場競爭最基本的法則是優(yōu)勝劣汰，網(wǎng)絡(luò)媒體要想在市場競爭中勝出，必須找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢所在，明確其市場定位，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息傳播，依靠自身的信息傳播技術(shù)優(yōu)勢，在新聞信息傳播中贏得最廣大的觀眾。網(wǎng)絡(luò)受眾的接受習(xí)慣以及價(jià)值觀對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了一定的影響。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)受眾傾向于快速接受最新的新聞信息，以個(gè)人的方式來主動(dòng)選擇有價(jià)值的新聞信息，這種傾向使現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這些都影響著現(xiàn)代新聞信息價(jià)值觀的形成與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀還受到網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值客體的影響，新聞價(jià)值客體包括客觀新聞事實(shí)和新聞創(chuàng)作文本兩部分，新聞信息本身是這兩部分內(nèi)容的核心所在。接受主體通過對(duì)新聞信息的選擇、了解、評(píng)價(jià)等過程來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價(jià)值。因此，新聞價(jià)值客體也對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成有一定的影響。除了網(wǎng)絡(luò)新聞主客體對(duì)其價(jià)值觀的影響之外，一些社會(huì)因素也對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成起著或積極或消極的作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞價(jià)值觀往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的新聞傳播價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站來說，要重視網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)心的社會(huì)話題，有意識(shí)地設(shè)置評(píng)論式網(wǎng)站平臺(tái)，收集網(wǎng)民對(duì)于新聞的見解和意見。這種互動(dòng)方式可以鼓勵(lì)網(wǎng)民參與社會(huì)新聞動(dòng)態(tài)評(píng)論，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息含量，有利于網(wǎng)站了解社會(huì)大眾的心理需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)編輯手段來評(píng)價(jià)客觀新聞事實(shí)，設(shè)計(jì)新聞?lì)^條以及網(wǎng)站論壇討論主題，引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)新聞信息發(fā)表看法，努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞社會(huì)傳播效應(yīng)的最大化。

作為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的重要載體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的日常生產(chǎn)生活中。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀往往影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的核心評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞信息社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]楊保軍．新聞價(jià)值論[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2003．

[2]杜駿飛．網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)[M]．北京：中國廣播電視出版社，2001．

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思考

本文擬以較具有代表性的新浪網(wǎng)為例，從網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類、特點(diǎn)、選題、報(bào)道形式、報(bào)道角度、存在的問題等方面分析我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的現(xiàn)狀；同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展作一些思考，探討能夠更充分的滿足受眾需要、更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題價(jià)值的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

為了滿足規(guī)模日益龐大的網(wǎng)民的新聞需求，我國各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題做得越來越具體、細(xì)致，數(shù)量有增無減，形成了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)大繁榮。就新浪網(wǎng)而言，點(diǎn)開新浪網(wǎng)的新聞專題首頁，就可以發(fā)現(xiàn)各種新聞專題被分成了許多具體的類別，包括了國內(nèi)專題、國際專題、體育專題、娛樂專題、財(cái)經(jīng)專題、科技專題等。

但是目前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還沒有公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn)，一般將其分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

事件類專題一般信源來自于突發(fā)事件。如新浪網(wǎng)2008年1月25日的“科索沃宣布獨(dú)立”、2008年4月28日“山東發(fā)生旅客列車相撞事故”、2008年5月5日“緬甸遭受強(qiáng)熱帶風(fēng)暴襲擊”等。這一類新聞專題通常新聞性較強(qiáng)，由于信息本身的動(dòng)態(tài)變化，所以在策劃上偏于被動(dòng)，持續(xù)周期由新聞事件的本身特性決定。事件性專題往往是受眾比較喜歡愛看的專題。

主題類專題一般為一些可預(yù)見的主題。如新浪網(wǎng)2008年4月17日“2008中國青年五四獎(jiǎng)?wù)隆薄?008年5月8日“2008俄羅斯紅場閱兵”以及一些常規(guī)性的頒獎(jiǎng)和會(huì)議等。這一類專題具有宣傳性、服務(wù)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，在策劃上更為主動(dòng)，持續(xù)周期由策劃或者主題進(jìn)程共同決定。此類專題在信息接受益加小眾化的今天，往往會(huì)得到一部分“鐵桿受眾”的期待和衷愛。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

（一）充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的新的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內(nèi)容。新技術(shù)的應(yīng)用一直在影響網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題也不例外。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播方式的不同之處，就是網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多元化。而這種多元化是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和不斷發(fā)展之上的。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有文字和圖片，廣播電視媒體只有聲音和視頻；紙質(zhì)媒體只有有限的版面，廣播電視媒體只有僅有的時(shí)間段而已，網(wǎng)絡(luò)媒體則在這方面體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之處，它還有著flash、模擬動(dòng)畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會(huì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

這些網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用，不僅僅使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播更加快捷、形象，同時(shí)也使其傳播效果得到了很大的提升。

（二）統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對(duì)新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其要信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大。

在市場上明顯出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”之后，僅靠單打獨(dú)斗難免落得傷痕累累，甚至難以在競爭大潮中支撐。因此，“合縱競爭”勢在必然――聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競爭。這樣有利于在重大活動(dòng)、重大新聞事件的報(bào)道中，使得不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)不是簡單的組合與拼裝，而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關(guān)系上的一種互補(bǔ)，是一種相互促進(jìn)的協(xié)同作戰(zhàn)關(guān)系。統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)既可以是與其他網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)動(dòng)，也可以是報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)。由于統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢，因此它能使媒體在競爭中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不應(yīng)該是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而應(yīng)該是對(duì)新聞的一種深度挖掘，兼具了新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作的成功與否，直接關(guān)系到新聞網(wǎng)站能否吸引住受眾，能否從眾多的媒體中脫穎而出。

因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題要注重策劃。眾所周知，并不是每一個(gè)新聞事件都可能制作成為一個(gè)新聞專題的。能夠作為專題來進(jìn)行報(bào)道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會(huì)當(dāng)中能夠產(chǎn)生重大影響的事件。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃

數(shù)字時(shí)代“內(nèi)容為王”依然沒有過時(shí)，傳媒之間的競爭主要集中在是否為受眾提供了滿足他們需求的內(nèi)容。在當(dāng)今獲得獨(dú)家報(bào)道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

三、結(jié)論

現(xiàn)代社會(huì)，傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的飛速發(fā)展中只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，同時(shí)正視它在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和不足，揚(yáng)長避短，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 莫振軒.我國圖書館自助借閱服務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].圖書館工作與研究，2013，26（6）.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞；真實(shí)性；引導(dǎo)性；發(fā)展；社會(huì)；責(zé)任感；后果

前言

2009年，網(wǎng)絡(luò)新聞層出不窮，從“賈軍鵬，你媽媽喊你回家吃飯”到“楊不管”，從“周老虎”到“躲貓貓事件”，中國大地上的網(wǎng)絡(luò)新聞達(dá)到了前所未有的。在洶涌的網(wǎng)絡(luò)新聞浪潮前，一些人予以客觀的評(píng)價(jià)，一些人則大力吹捧，更有甚者看到了網(wǎng)絡(luò)新聞所能帶來的巨大影響力而不惜刻意制造假新聞，并由這些事件所引起的網(wǎng)絡(luò)流行語更是繁多。這些事件的背后故事令人深思，而傳播這些新聞的網(wǎng)絡(luò)，也開始受到更多人的關(guān)注。

背景資料：網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展史

1、開始形成：20世紀(jì)中后期，即計(jì)算機(jī)開始普及的80年代

2、產(chǎn)生的背景：計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展，特別是萬維網(wǎng)（WWW）技術(shù)成熟

3、第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙：美國的《圣何塞信使報(bào)》（San Jose Mercury News）創(chuàng)辦

4、成熟：1998年9月11日是其成熟的標(biāo)志。在這一天，美國國會(huì)眾議院經(jīng)過投票，決定將獨(dú)立檢察官斯塔爾的調(diào)查報(bào)告首先通過互聯(lián)網(wǎng)公諸于世。不久，聯(lián)合國新聞委員會(huì)將網(wǎng)絡(luò)定義為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，并以斯塔爾報(bào)告的網(wǎng)上作為“第四媒體”的標(biāo)志性事件。網(wǎng)絡(luò)新聞開始成長。

5、中國的網(wǎng)絡(luò)新聞：發(fā)展史短暫，但是發(fā)展速度迅速。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）在2000年1月的“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”表明，有57.97%的用戶上網(wǎng)首要目的是為了獲得各方面的信息，而排在首位的信息需求就是各類新聞。

6、未來：隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，未來，人們獲取新聞的主要途徑將通過上網(wǎng)來完成，網(wǎng)絡(luò)新聞的潛力和市場是十分巨大的！

……

現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)是伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷進(jìn)步與發(fā)展的，一次次傳播科技的革命都給新聞傳播事業(yè)帶來了一次次質(zhì)的飛躍，而新產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新聞，其出現(xiàn)與發(fā)展更可以說是現(xiàn)代傳播的一次重要變革。網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)過迅速的發(fā)展，并隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)大，，已經(jīng)成為人們生活中一個(gè)日漸重要的元素，也日益成為廣大受益者獲取新聞的一種重要形式，其影響力也越來越重要。但是與傳統(tǒng)的新聞媒介相比，作為一種新興產(chǎn)生的力量，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也勢必要經(jīng)歷很長一段時(shí)間才能真正被人們所接受，其前景也勢必是遠(yuǎn)大的，這也就要求網(wǎng)絡(luò)新聞的制作者能夠以更為客觀和理性的思維去制作、傳播新聞，既要保證新聞的時(shí)效性，同時(shí)也要保證新聞的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)新聞制作者的任務(wù)是任重而道遠(yuǎn)的。

由上述說明可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展史是十分短暫的，但是卻仍然能夠牢牢抓住人們的視線，除了新興事物所能帶給人們的新鮮感和刺激感，以及與之而來的層層經(jīng)濟(jì)效益，更與網(wǎng)絡(luò)新聞無可比擬的優(yōu)越性是分不開的。

1、時(shí)效性強(qiáng)

這是網(wǎng)絡(luò)的重要特點(diǎn)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)新聞的首要特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性可以說是眾所周知的。就跟傳統(tǒng)的新聞傳播媒介相比，紙質(zhì)的新聞媒介，例如報(bào)紙，雜志，都是按照天數(shù)或月數(shù)來新聞，廣播、電視通常則是按照天數(shù)或小時(shí)來新聞，而網(wǎng)絡(luò)則可以精確到分鐘，甚至秒來新聞。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快捷，，制作信息相對(duì)來講也更加簡便。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎可以隨時(shí)隨地新聞。舉例來說，2008年5月12日的汶川大地震，令所有的中國人都為之震撼。5月12日14點(diǎn)46分，新華網(wǎng)最早發(fā)出快訊：四川汶川發(fā)生7.6級(jí)地震。15：02央視播出了第一條地震消息，比網(wǎng)絡(luò)慢了16分鐘，而最快的報(bào)紙也只是當(dāng)天的晚報(bào)。從時(shí)間的對(duì)比上，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性確實(shí)有著傳統(tǒng)媒介所不能比擬的優(yōu)越。

2、信息量大

網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來源分布十分廣泛，它可以以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為信息來源地，其容量之大，使傳統(tǒng)新聞傳播媒介望塵莫及：報(bào)刊、廣播、電視的信息量僅限于版面有限的紙張空間或較為短暫的時(shí)間里，而且有時(shí)還無法讓讀者去選擇，只能被動(dòng)地去接受僅有的信息。而網(wǎng)絡(luò)可以建立起立體的相關(guān)鏈接，突破了傳統(tǒng)新聞傳播媒介局限性，使得信息量大大增強(qiáng)，讀者選擇的余地也更大，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代是十分便捷的。

3、多媒體化

網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，可以說是融合了現(xiàn)在幾乎所有傳統(tǒng)新聞傳播媒介的功能。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介如報(bào)紙、廣播、電視，都只能單方面的反映信息，或者欠缺文字性，或者欠缺動(dòng)感性。而網(wǎng)絡(luò)媒體兼具文本、圖形、聲音、圖像等，且可根據(jù)需要進(jìn)上述的形式隨時(shí)更改成更為方便讀者的形式，使新聞更能被讀者接受。同時(shí)就目前而言，在新的數(shù)字式采編通信等技術(shù)的作用下，多媒體新聞編輯已經(jīng)走向成熟，一些特有的多媒體編輯手段已經(jīng)開始形成，其形式的多媒體性也更加突出。

4、互動(dòng)性與交流性的強(qiáng)化

網(wǎng)絡(luò)的傳播性不單單是單方面的，作為新興的傳播媒介，它的互動(dòng)性和交換性較之之前的傳統(tǒng)新聞傳播媒介也更是大大地提高。在傳統(tǒng)新聞傳播媒體中，受眾往往會(huì)受到各種方面的限制，比如報(bào)刊只能讀取純粹的文字和圖片消息；電視、廣播都、需按照已定的時(shí)間去收看、收聽。而網(wǎng)絡(luò)就沒有那么多的限制，它包含了“一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多”的傳播方式，體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，讀者只需要登陸到互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何一個(gè)網(wǎng)站看到想看的新聞，并根據(jù)自己的興趣愛好自由地選擇。讀者不再是被動(dòng)地去接受信息，而是自主地去選擇信息。同時(shí)，大家還可以對(duì)自己感興趣的內(nèi)容加以評(píng)論，與眾多網(wǎng)友共同交流，使得新聞的評(píng)論性和受眾性更為突出。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢還有很多，在這里就不一一列舉了。但網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也是一把雙刃劍，我們?cè)诳吹狡浔憬莸膬?yōu)勢的時(shí)候，也要看到它自身所存在的一系列缺陷。

1、重復(fù)性復(fù)制現(xiàn)象屢有發(fā)生

新聞，是要以“新”來吸引人們的眼球的。但是在目前的許多網(wǎng)站上，為了增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，大量的套用許多相對(duì)權(quán)威性新聞網(wǎng)站的新聞，甚至連許多報(bào)刊、廣播、電視的內(nèi)容也未能幸免。這樣，新聞的質(zhì)量也就大大地下降了。目前新聞重復(fù)復(fù)制這種簡單的新聞處理方式的種種弊端已漸漸顯露出來，而相互復(fù)制帶來的后果就是新聞的趨同現(xiàn)象，同時(shí)也造成了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)和重復(fù)，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的傳播力和影響力。

2、權(quán)威性不足

網(wǎng)絡(luò)的隨意性和自由性很大，人們的每一點(diǎn)評(píng)論都可能成為一條新的信息來源，而這些信息可能是經(jīng)過理性思考分析所得出的正確的言論，也可能只是讀者一時(shí)心血來潮的無理取鬧，這就使得網(wǎng)絡(luò)上新聞的虛假性大大提高，如“楊不管”事件，網(wǎng)絡(luò)新聞上的報(bào)道只是說明了“楊不管”如何兇殘地對(duì)待學(xué)生，以致使學(xué)生命喪黃泉，使得跟帖無數(shù)，人們聲討“楊不管”的暴行，卻沒有深度剖析。而當(dāng)權(quán)威新聞新聞，重新為“楊不管”申訴時(shí)，連日來的網(wǎng)絡(luò)聲討聲已使楊老師身心俱疲。自由性和隨意性使得網(wǎng)絡(luò)新聞更容易誤導(dǎo)讀者，也更容易造成混亂，影響人們的生活。

3、缺乏對(duì)新聞深度的剖析

網(wǎng)絡(luò)新聞作為新興的新聞元素，已其多媒體性而略勝其他傳統(tǒng)新聞媒介，但是網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)今多以動(dòng)態(tài)形式來信息，且由于網(wǎng)絡(luò)鏈動(dòng)導(dǎo)航的不合理，未能分層處理和展示新聞的深度信息，使得一般的動(dòng)態(tài)新聞?wù)紦?jù)了主要的版面，其比例高達(dá)90%，但是相關(guān)的背景性報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測性報(bào)道的數(shù)量十分有限，這就使得許多讀者在瀏覽新聞的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一知半解的感覺，無法更為全面的了解新聞，這也就更容易混淆人們的視線，產(chǎn)生虛假新聞。

網(wǎng)絡(luò)新聞的雙面性決定其今后的發(fā)展歷程必將是長遠(yuǎn)的，在發(fā)展發(fā)面，我們應(yīng)取其精華，去其糟粕，揚(yáng)長避短，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行合理而又理性的分析。要想真正的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢，道路仍舊是長遠(yuǎn)的。

1、深化改革，充分創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的重要因素，作為網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)手段，它能更好地反映專題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。因此，我們現(xiàn)階段更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新，揚(yáng)長避短。

2、提高網(wǎng)絡(luò)新聞制作者的素質(zhì)

作為新聞的主要操作者，網(wǎng)絡(luò)新聞制作者的素質(zhì)直接影響到了新聞的質(zhì)量，能否為讀者帶來高質(zhì)量的新聞，很大一部分取決于制作者的道德素養(yǎng)和思想素質(zhì)。當(dāng)然，不僅僅是指思想發(fā)面的素養(yǎng)，在技術(shù)和人力方面，網(wǎng)絡(luò)新聞制作者仍有很大的提升空間，如優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)鏈接，提高受眾閱讀效率等。作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯性，有效性和權(quán)威性仍需要網(wǎng)絡(luò)新聞制作者的不懈努力。

3、加強(qiáng)與傳統(tǒng)新聞傳播媒介的聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)新聞自出現(xiàn)后便不斷地與傳統(tǒng)新聞媒介進(jìn)行競爭，這種競爭可以增強(qiáng)彼此之間的競爭力，從而更好地提高新聞的質(zhì)量，但是目前，許多新聞網(wǎng)站并不能直接親臨現(xiàn)場去做報(bào)道與采訪，形成了信息來源的缺失，而傳統(tǒng)新聞媒介也在現(xiàn)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代愈發(fā)地感覺到“遲鈍”。因此，要想講新聞再提高一個(gè)檔次，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞媒介的聯(lián)合并被提上桌面，即要聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競爭。這樣在報(bào)道一個(gè)事件的時(shí)候，各種媒介綜合運(yùn)用，交叉融合，使自身的影響力更能得到發(fā)揮。

結(jié)語

一種新生事物的發(fā)展，總是要經(jīng)歷一段漫長的過程的，而人們對(duì)于其認(rèn)可，也必將經(jīng)歷一段漫長的過程。作為新興的新聞元素，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展仍舊很漫長，而作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，必然也要受到不斷進(jìn)步的社會(huì)存在的制約，不斷更新，不斷發(fā)展。在這樣一個(gè)社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞需要以更高的層次，更高的要求，更高的發(fā)展，去承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，更多的社會(huì)義務(wù)，它的發(fā)展，永遠(yuǎn)不會(huì)是終點(diǎn)，而是一個(gè)又一個(gè)的新的起點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析》季桂林著 《軍事記者》2001 03

[2]《網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道方式探析》戴曉蓉著《實(shí)踐論壇》2005 05

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可以利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對(duì)社會(huì)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經(jīng)過近年來的新聞實(shí)踐，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選題、報(bào)道角度、報(bào)道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)。

一. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播活動(dòng)中，要制作出一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，選題至關(guān)重要。一般有以下幾個(gè)類別：

1. 重大突發(fā)事件專題報(bào)道，即難以準(zhǔn)確預(yù)測而突然爆發(fā)的對(duì)國家和社會(huì)產(chǎn)生重大影響的事件。比如，《5•12》汶川大地震，一經(jīng)證實(shí)，我國各大網(wǎng)站都立刻組織了深度報(bào)道，并隨時(shí)更新新聞信息，使受眾能夠及時(shí)、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新狀況，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞專題在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件上的優(yōu)勢。

2. 對(duì)于一些可預(yù)見性的重要活動(dòng)的專題報(bào)道。比如，對(duì)我國每年的“兩會(huì)”專題報(bào)道、國慶專題報(bào)道、“春運(yùn)”專題報(bào)道等等。這些可預(yù)見性的專題活動(dòng)，都是受眾比較關(guān)心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的上佳選題。

3. 對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問題的專題報(bào)道，即那些引起群眾普遍關(guān)注，廣泛議論甚至引起社會(huì)動(dòng)蕩，等待解決的問題。這些問題往往是經(jīng)過較長時(shí)間積累而成的，存在于一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治背景下，比方說住房問題、醫(yī)療問題、就業(yè)問題等等。

二. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個(gè)特點(diǎn)，但是如何利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在未來有更好的發(fā)展，這需要我們進(jìn)行一定層面上的探討。

1. 充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)手段，能更好的反映專題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時(shí)間段有限的聲音和視頻，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動(dòng)畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還有更多的傳播方式會(huì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

2. 統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對(duì)新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大，即：聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競爭。

這樣有利于在重大活動(dòng)、重大新聞事件的報(bào)道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+12”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢，因此，它能使媒體在競爭中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而是對(duì)新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

首先，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢，因此，對(duì)于專題選題的策劃，應(yīng)根據(jù)新聞事件性質(zhì)的不同來靈活應(yīng)對(duì)。一方面，對(duì)應(yīng)急性的新聞事實(shí)，尤其是對(duì)于突發(fā)事件或其它媒體報(bào)道后形成熱點(diǎn)的事件等，需要網(wǎng)絡(luò)媒體迅速做出反應(yīng)。另一方面，對(duì)于人民群眾長久關(guān)注的熱點(diǎn)、政府的工作重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)生活中的難點(diǎn)等問題也需要大力的關(guān)注。

其次，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃。數(shù)字時(shí)代，新聞依然是“內(nèi)容為王”。然而，在今天獲得獨(dú)家報(bào)道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論 優(yōu)勢特性 新聞評(píng)論

新聞評(píng)論,指的是針對(duì)新近發(fā)生的新聞事件、迫切需要解決的社會(huì)問題、公眾普遍關(guān)注的問題發(fā)議論、講道理,做出分析和解釋的評(píng)論性意見。新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂,歷來被傳媒高度重視,報(bào)紙、電視、廣播都曾不遺余力地開設(shè)新聞評(píng)論欄目。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是指在網(wǎng)絡(luò)上就當(dāng)前的新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評(píng)論性意見,是意見表達(dá)較為自由的媒介評(píng)論。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論主體的不同,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論大致可以分為網(wǎng)站評(píng)論、專家評(píng)論、網(wǎng)民新聞評(píng)論這幾類。網(wǎng)站評(píng)論,即代表網(wǎng)站立場的評(píng)論,它通常由網(wǎng)站或網(wǎng)站所依附的傳統(tǒng)媒體的編輯和記者,或網(wǎng)站的特約評(píng)論員來撰寫;專家評(píng)論,指由網(wǎng)站特邀的專家對(duì)某個(gè)事件發(fā)表的評(píng)論;網(wǎng)民評(píng)論,則是指任何方式的網(wǎng)民意見的自由表達(dá),主要包括論壇中的帖子和新聞事件后面的留言。①網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論除具有傳統(tǒng)新聞評(píng)論所具有的理論性、思想性、有益性等特性以外,還具有傳統(tǒng)新聞評(píng)論所不具備許多優(yōu)勢,主要有:

首先,網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有連續(xù)動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)。所謂連續(xù)動(dòng)態(tài)性,是相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的靜態(tài)而言,傳統(tǒng)的新聞評(píng)論由于技術(shù)、覆蓋范圍等限制,在時(shí)間和空間上有一定的間隔,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論突破了技術(shù)等限制,消除了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在時(shí)間和空間上的間隔。網(wǎng)民制作、傳播、接受和反饋新聞評(píng)論的過程幾乎同時(shí)同步進(jìn)行,這使新聞評(píng)論在宏觀上呈現(xiàn)連續(xù)、動(dòng)態(tài)的特性。對(duì)于傳統(tǒng)新聞評(píng)論而言,時(shí)效性是重要特性之一,即當(dāng)新聞事件發(fā)生以后,新聞評(píng)論的寫作者要在最短的時(shí)間里完成新聞評(píng)論的寫作并能夠在最快的時(shí)間里傳播出去。較傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效性上有著更高的要求和更便利的技術(shù)條件。在此基礎(chǔ)上將這種時(shí)效性發(fā)展成為即時(shí)性,逐漸形成連續(xù)動(dòng)態(tài)性?！叭旌虻臐L動(dòng)新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的新聞形式,在網(wǎng)絡(luò)上,新聞文本的時(shí)間已經(jīng)細(xì)化到了幾分幾秒”,而新聞后面往往會(huì)有“我要發(fā)言”等為受眾提供新聞評(píng)論的空間,只要受眾有表達(dá)的意愿,即可在法律法規(guī)允許的范圍之內(nèi)盡情發(fā)表意見和觀點(diǎn)。同時(shí),網(wǎng)民寫作的新聞評(píng)論越來越跳出傳統(tǒng)的新聞評(píng)論寫作模式,觀點(diǎn)愈發(fā)自由和多樣化。論點(diǎn)、論據(jù)、論證等都不再是必須的要素,一句話、一組詞、甚至是一個(gè)表情,只要可以表達(dá)此刻的觀點(diǎn)或情緒,都可以寫作、發(fā)表并形成網(wǎng)民的新聞評(píng)論,省去措辭的推敲和斟酌以及論點(diǎn)的推理論證過程,節(jié)省大量時(shí)間。評(píng)論完成后,只要點(diǎn)擊相應(yīng)按鈕,便即刻上傳和,過程簡單、對(duì)專業(yè)技術(shù)要求不高。這些微觀的快捷操作最終形成了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論連續(xù)動(dòng)態(tài)的效果。

其次,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有多元化特性。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的多元性主要體現(xiàn)在寫作主體多元化、文本形式多元化、選題多元化、發(fā)表渠道多元化、編輯組織形式多元化等幾個(gè)方面。寫作主體多元化,傳統(tǒng)新聞評(píng)論的寫作主體以本媒體的記者、編輯為主,結(jié)合少量的特約評(píng)論員評(píng)論和專家評(píng)論,而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論不僅包括記者、編輯、特約評(píng)論員以及專家評(píng)論,還包括數(shù)量龐大的網(wǎng)民評(píng)論。數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)民有著不同的來源,獨(dú)特的人生經(jīng)歷及各異的學(xué)歷、年齡、社會(huì)地位等利于形成獨(dú)立的新聞人格、新聞?wù)J識(shí)、新聞情感和新聞角色,形成多元的新聞評(píng)論寫作主體;文本形式多元化,傳統(tǒng)的新聞評(píng)論根據(jù)自身的媒體特色和局限分別以文字、聲音、圖像為主要文本形式,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論根據(jù)自身的技術(shù)優(yōu)勢可以綜合運(yùn)用這些載體進(jìn)行整合傳播。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還突破了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的文本標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,網(wǎng)友甚至可以利用單純的表情、符號(hào)、聲音等發(fā)表評(píng)論,文本形式高度自由;選題多元化,新聞評(píng)論就是新聞評(píng)論所要描述的事物、現(xiàn)象或是要評(píng)述的問題,它規(guī)定著評(píng)論的對(duì)象與范圍,也是寫作過程中的首要環(huán)節(jié)②。由于版面和時(shí)段的限制,傳統(tǒng)新聞評(píng)論選題多數(shù)集中于社會(huì)公眾廣泛關(guān)注的重大事件和熱點(diǎn)問題,大多選題嚴(yán)肅、評(píng)論嚴(yán)謹(jǐn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論從根本上突破容量的限制,為評(píng)論選題的多元化提供保證,用戶完全可以根據(jù)自己的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)而對(duì)不同的事件、問題發(fā)表評(píng)論,使評(píng)論選題更豐富、視野更廣闊;渠道多元化,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)表渠道主要有網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專欄評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)論壇評(píng)論、網(wǎng)民即時(shí)評(píng)論三種。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專欄主要發(fā)表媒體自身以及網(wǎng)民的評(píng)論性文章,獨(dú)立成篇、新聞評(píng)論要素較齊全,基本延續(xù)了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的形式和特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)論壇評(píng)論主要是指網(wǎng)民根據(jù)各自興趣自發(fā)形成的就某個(gè)或某類話題表達(dá)意見并相互交流反饋。網(wǎng)民即時(shí)評(píng)論通常是指網(wǎng)民在閱讀相關(guān)新聞之后迅速跟帖作出的評(píng)論;編輯組織形式多元化,相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論編輯組織方式,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的編輯組織方式出現(xiàn)了創(chuàng)新,如利用網(wǎng)絡(luò)的超大容量功能,進(jìn)行評(píng)論匯編,就某熱點(diǎn)討論制作專題,為網(wǎng)友制作評(píng)論文集,建立評(píng)論數(shù)據(jù)庫。③

第三,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有交互性的特點(diǎn)。所謂交互性,是指“后來的信息在順序上與前面的信息的相互關(guān)聯(lián)程度,尤其是后來的信息對(duì)早先信息關(guān)系敘述的程度”④。網(wǎng)絡(luò)是雙向交流的媒介,受眾能在閱讀評(píng)論的同時(shí)參與評(píng)論,任何人都是網(wǎng)絡(luò)空間信息的一個(gè)結(jié)點(diǎn),既接受鋪天蓋地而來的網(wǎng)絡(luò)信息,又對(duì)這些信息進(jìn)行處理加工同時(shí)新的信息,既是信息的接受者也是信息的傳播者,而這些操作對(duì)于能夠使用網(wǎng)絡(luò)的用戶來說幾乎沒有任何技術(shù)壁壘。當(dāng)下幾乎所有網(wǎng)站的新聞頁面都附有“評(píng)論”選項(xiàng),讀者可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的集散地上,讀者可以隨心所欲地進(jìn)行信息的傳播和反饋,相互交流和互動(dòng)。技術(shù)的便利為網(wǎng)民的互動(dòng)提供了寬廣的平臺(tái)和堅(jiān)強(qiáng)的后盾,而網(wǎng)絡(luò)的匿名性則為網(wǎng)民的暢所欲言提供了可能。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間均呈匿名狀態(tài),現(xiàn)實(shí)生活相對(duì)應(yīng)的身份和責(zé)任在網(wǎng)絡(luò)世界均隱退,網(wǎng)民發(fā)表意見和言論可以規(guī)避“禍從口出”的風(fēng)險(xiǎn),不必為說過的話負(fù)責(zé)任、不受社會(huì)規(guī)范的約束、對(duì)于當(dāng)下具有傾訴欲的人而言具有無法抵抗的吸引力,網(wǎng)民可以完全根據(jù)個(gè)人興趣參與不同的討論群,出入自由、交流平等,全然沒有后顧之憂,吸引和激發(fā)了網(wǎng)民的參與熱情,網(wǎng)民的參與又進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性。在這個(gè)基礎(chǔ)上,我們可以講網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論看成是“互動(dòng)式評(píng)論”。傳統(tǒng)新聞評(píng)論雖然也在不遺余力地開展與讀者之間的互動(dòng),例如報(bào)紙有讀者來信,廣播和電視有聽眾電話甚至邀請(qǐng)受眾進(jìn)演播廳,但事實(shí)是,任何傳統(tǒng)媒體在交互性上都無法和網(wǎng)絡(luò)媒體媲美,網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的廣度和深度是傳統(tǒng)媒體的讀者來信和電話參與不能望其項(xiàng)背的。

第四,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的大眾化和個(gè)性化特色也是其吸引受眾的重要魅力。首先是話語權(quán)向大眾的回歸。傳統(tǒng)媒體格局之下,發(fā)表言論的權(quán)利屬于社會(huì)稀缺資源。雖然廣播、報(bào)紙、電視都致力于發(fā)展與受眾之間的良好互動(dòng),但是由于版面和時(shí)間的限制,公眾意見往往無法得到自由流暢地抒發(fā)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供的可能性,使任何可以接觸網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的組織和個(gè)人可以在網(wǎng)絡(luò)空間里占有一席之地,并可以根據(jù)個(gè)人意愿平等而自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法,不受版面、時(shí)間的限制。話語權(quán)的回歸使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論真正實(shí)現(xiàn)了“觀點(diǎn)的自由市場”,真正成為有著廣大受眾參與的交互式評(píng)論。其次,社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展使得網(wǎng)民有可能使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為公眾提供的話語權(quán)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)終端對(duì)于尋常百姓而言不再遙不可及,網(wǎng)民幾乎可以在第一時(shí)間接觸新聞事實(shí),發(fā)表不違反法律法規(guī)的相關(guān)言論。這種互動(dòng)式的評(píng)論,改變了傳統(tǒng)媒體以傳播者為中心的傳播模式,技術(shù)的突破和競爭的要求逐漸形成了以受眾為中心的傳播模式。廣泛參與的受眾從自身環(huán)境出發(fā),選擇與自己實(shí)際生活相關(guān)或是受到社會(huì)公眾普遍關(guān)注的問題發(fā)表意見,使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論從根源上具有平民化和鮮明的個(gè)人化印記,具體表現(xiàn)為個(gè)人化的選題、個(gè)人化的視角、個(gè)人化的判斷和個(gè)人化的語言。大眾化和個(gè)人化不僅是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的重要特性,也反映了當(dāng)下關(guān)注個(gè)體、關(guān)注民生的時(shí)代精神。

第五,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有鮮明的批判性。批判是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)揮作用的重要方式,前提是在法律法規(guī)及政策的框架內(nèi),對(duì)某種思想、觀點(diǎn)或者行文進(jìn)行合邏輯的分析,其分析的結(jié)果是對(duì)該思想、觀點(diǎn)或者行為的否定。⑤話語權(quán)由過去的被媒體精英或知識(shí)精英壟斷的格局轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕寄軈⑴c討論發(fā)表意見的去中心局面,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的匿名性使人們可以沒有后顧之憂地發(fā)表個(gè)人意見,這些都決定了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的批判性。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的產(chǎn)生和發(fā)展,這種批判精神更是被網(wǎng)民發(fā)揮到極致。龐大數(shù)量的參與主體,來自不同的社會(huì)階層和利益團(tuán)體,代表著不同的政治、經(jīng)濟(jì)和文化立場,他們幾乎是在同一時(shí)刻對(duì)某個(gè)新聞事件或事態(tài)予以關(guān)注并進(jìn)行思考和發(fā)表評(píng)論。他們從自己的角度出發(fā),根據(jù)自己的知識(shí)積累和人生經(jīng)歷去關(guān)注和分析新聞事件,形成觀點(diǎn)和看法。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“自由的意見市場”上,各種聲音百家爭鳴、百花齊放,相互之間平等民主,這些都使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有強(qiáng)烈的批判性。綜上所述,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有連續(xù)動(dòng)態(tài)性、交互性、多元性、大眾化和個(gè)性化、批判性等優(yōu)勢特性,這使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論相較于傳統(tǒng)新聞評(píng)論而言對(duì)受眾更有吸引力,雖然這些特性的存在不能掩蓋網(wǎng)絡(luò)新聞媒體權(quán)威性不足等缺陷,但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以揚(yáng)長避短,根據(jù)自身優(yōu)勢,為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論拓展更廣闊的生存空間。■

參考文獻(xiàn)

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③田秋生,《網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的突破和創(chuàng)新淺析》,《新聞傳播》,2006年第9期

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⑤楊樹,《網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的批判功能》,《云夢學(xué)刊》,第29卷第6期

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

摘要：自從網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來，給予現(xiàn)代大眾傳媒以新的平臺(tái)。隨之出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生，然而網(wǎng)絡(luò)新聞因其交互性、虛擬性、多元性的存在，對(duì)于大眾傳媒的公信力以及人們傳統(tǒng)的倫理道德提出了挑戰(zhàn)。因此，就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸粋€(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)，從而展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展空間，開辟一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展征程。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；網(wǎng)絡(luò)傳媒；傳統(tǒng)媒體

隨著信息時(shí)代的到來，新聞與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合形成的網(wǎng)絡(luò)新聞，已經(jīng)成為新時(shí)代新聞傳播界的一種普遍的信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)新聞這種全新的新聞傳播方式正在飛速地發(fā)展著，以一種難以置信的速度帶給受眾遠(yuǎn)程的海量信息。但畢竟任何具有強(qiáng)大生命力的時(shí)代新寵，都會(huì)影響舊有的傳統(tǒng)事物。因此，為了營造一個(gè)健康、和諧、有序的新聞環(huán)境，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的探究勢在必行。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的第四媒體，它所提供的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)對(duì)于公民的參與性更加方便和快捷。但是隨著公民對(duì)于多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力的提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性也就會(huì)大打折扣。真實(shí)才是新聞的本質(zhì)，同樣也是網(wǎng)絡(luò)新聞的生命得以延續(xù)下去的基礎(chǔ)。但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性與有效性的確是有待于推敲的。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞是有廣義和狹義之分的，廣義的網(wǎng)絡(luò)新聞是指互聯(lián)網(wǎng)上綜合性門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站所的各種有傳播價(jià)值的新信息。狹義的則是指互聯(lián)網(wǎng)上新聞?lì)惖男畔?，包括傳統(tǒng)媒體所設(shè)網(wǎng)站，其他網(wǎng)站和個(gè)人主頁，站點(diǎn)所的新聞信息。1大眾所言的網(wǎng)絡(luò)新聞一般是指狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的主要特征

網(wǎng)絡(luò)新聞因其是以新興的互聯(lián)網(wǎng)為載體的，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的有效傳播，那么它必然具有不同于傳統(tǒng)媒體所具有的以下特點(diǎn)，下面主要?dú)w納為以下三個(gè)方面。

1、交互性

傳統(tǒng)新聞媒體將新聞單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則提供一種雙向傳輸?shù)那馈?傳統(tǒng)媒體硬性地將大量信息傳遞給受眾，從而導(dǎo)致受眾的自主性非常缺乏，受眾無法全天候多維度的了解到自己需要的新聞信息，包括自主地選擇新聞內(nèi)容及接收新聞的時(shí)間和方式。而作為網(wǎng)絡(luò)新聞而言，恰恰就具備了傳統(tǒng)新聞媒體所沒有的自主性以及參與性，這種自主性與參與性更準(zhǔn)確地表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)新聞所具有的交互性。特別是我們所熟知的各種交互性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如全國鐵路客戶服務(wù)中心網(wǎng)站、中國移動(dòng)客戶服務(wù)中心網(wǎng)站，還有各種電視頻道的網(wǎng)站，以及各大娛樂網(wǎng)站等等；同時(shí)還有個(gè)人表達(dá)的平臺(tái)，例如新聞評(píng)論、新聞留言、主題論壇、主題貼吧、博客等，這都是網(wǎng)絡(luò)新聞交互性的表現(xiàn)。受眾在接收新聞信息的同時(shí)，能夠及時(shí)反饋、參與到對(duì)于信息的評(píng)論中來，表達(dá)自己的價(jià)值判斷與新聞立場。

2、虛擬性

網(wǎng)絡(luò)新聞的虛擬性不僅僅是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性，還有網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的虛擬性。網(wǎng)絡(luò)并不是濫用自由的天堂，更不是言論無所顧忌的表達(dá)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞往往是在全球范圍內(nèi)的信息傳播，加之其環(huán)境屬于虛擬空間，因此就出現(xiàn)一些個(gè)別個(gè)體或者團(tuán)體在網(wǎng)上發(fā)表假消息。一些危害公共安全的假消息在網(wǎng)上的大肆傳播，造成民眾內(nèi)心的恐慌，從而導(dǎo)致社會(huì)秩序的混亂以及社會(huì)不和諧狀態(tài)的出現(xiàn)。這一切不安定狀態(tài)的造成都源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)新聞的虛擬性。

3、多元性

網(wǎng)絡(luò)新聞的多元性，主要表現(xiàn)在傳播者的多元性。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，就是在多元化的時(shí)代產(chǎn)生的，這也就造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的多元性。傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的是一種單一的單向的新聞傳播，而網(wǎng)絡(luò)新聞因其傳播者的多元性表現(xiàn)出來的是一種全面的多向的信息傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)與新聞的結(jié)合，是新聞傳播領(lǐng)域中劃時(shí)代的產(chǎn)物，是言論自由的一種透明化的體現(xiàn)，是輿論導(dǎo)向性的本體回歸。同時(shí)傳播方式以及傳播渠道的多元化也是網(wǎng)絡(luò)新聞多元性的一種表現(xiàn)，無論是各種網(wǎng)絡(luò)媒體或者網(wǎng)絡(luò)組織，甚至是個(gè)人都可以自行傳播，加工信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播自主選擇的新聞信息。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展前景

自1994年中國開始與國際互聯(lián)網(wǎng)接軌以來，中國網(wǎng)民的數(shù)量也在急劇增長。這也就意味著中國大眾在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息資源的能力和水平不斷提升，他們從互聯(lián)網(wǎng)上了解到了伊拉克戰(zhàn)爭、巴以沖突以及中國的問題，并且能夠在大是大非面前堅(jiān)定立場，表明態(tài)度。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)從來都是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的，二者的關(guān)系是相輔相成，相互依存的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項(xiàng)目正在不斷深入到各個(gè)領(lǐng)域，知名的、影響力大的、傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家或者非獨(dú)家付費(fèi)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載將成為主流，也成為各網(wǎng)站之間形成競爭差異的主要方式之一。3知名的門戶網(wǎng)站或者綜合性網(wǎng)站，他們可以通過與各行業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)INTERNET的全方位多角度的延伸與拓展。例如頻道的外包、產(chǎn)品廣告的投放、公益事業(yè)的宣傳以及BBS上網(wǎng)民的互動(dòng)等等，甚至報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)電話的四重互動(dòng)，形成的媒體傳播的良性循環(huán)系統(tǒng)。只要我們將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)整合，使它們形成優(yōu)勢互補(bǔ)，那么必然會(huì)形成一個(gè)和諧有序的新聞傳播領(lǐng)域。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的分化與細(xì)化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的不斷成熟，各大網(wǎng)站的作用也就越來越明確，也就造成了網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細(xì)化。網(wǎng)絡(luò)媒體的分化主要分為兩個(gè)方向或者趨勢，一個(gè)方向是形成具有核心競爭力的搜索網(wǎng)站，以百度、新浪、搜狐、谷歌為代表的門戶網(wǎng)站，他們提供給受眾或者用戶更多的是方便與快捷。這是因?yàn)樽鳛橥惥W(wǎng)站他們關(guān)注的領(lǐng)域更加廣泛與細(xì)致，對(duì)于傳播模式的創(chuàng)新性與獨(dú)特性有著自己的理解和追求；另一個(gè)方向是形成專門性的行業(yè)網(wǎng)站，它們關(guān)注的只有一個(gè)或者兩個(gè)專門性的行業(yè)，比如賽迪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、美食天下等，它們提供給受眾或者用戶更多的是專門性的業(yè)務(wù)，IT新聞、購物、美食等等。它們也將新聞作為自己的競爭優(yōu)勢，但新聞與新聞還是存在區(qū)別的，專門性的行業(yè)網(wǎng)站提供的是具有專門性、針對(duì)性的新聞信息。

再次，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體造成人們認(rèn)知的偏差。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶給受眾的信息是真實(shí)性與虛擬性的混合物，媒體記者、編輯并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息進(jìn)行去偽存真，更沒有在實(shí)踐中去考證信息的真實(shí)性和有效性，只是將獲取的信息進(jìn)行排版、傳播。同時(shí)，因?yàn)槿耸菚r(shí)間的存在物，只有在時(shí)間的延續(xù)和流動(dòng)中，人們才能去感知、體驗(yàn)和思考。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻大大縮短了人們思考的過程，使人們更關(guān)注結(jié)果，引起人們意識(shí)的虛無化傾向，也就造成了人們存在感的減弱。這種現(xiàn)象表現(xiàn)在日常生活中的就是80年代后出生的青少年孤獨(dú)感的增強(qiáng)，幸福感的降低。新時(shí)代賦予人們的智能化、科學(xué)化，帶給人類的不僅僅是便捷，還有性格上的叛逆、認(rèn)知上的偏差。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展對(duì)于傳媒領(lǐng)域的科學(xué)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)全球性的信息平臺(tái)，帶給中國社會(huì)發(fā)展的是政治、經(jīng)濟(jì)以及文化上的沖擊。這種沖擊表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中的就是政治上的誹謗、經(jīng)濟(jì)上的壁壘政策以及文化上的入侵等等。而作為新時(shí)代的接班人，就應(yīng)該增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)研發(fā)與創(chuàng)新技術(shù)，誓死捍衛(wèi)祖國的利益、人民的利益，降低國際網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于我國造成的不良影響，并且將可能造成的危害扼殺在搖籃里。同時(shí)，國家廣電總局應(yīng)該制定嚴(yán)格的法律法規(guī)，制裁那些網(wǎng)絡(luò)黑客以及網(wǎng)絡(luò)新聞的造假者，給予他們嚴(yán)厲的打擊，確保文明、健康、有序的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展，確保和諧社會(huì)的發(fā)展，確保中國特色社會(huì)主義國家的建設(shè)。（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]王建軍*《談?wù)勚袊木W(wǎng)絡(luò)新聞》[J]*駐馬店日?qǐng)?bào)，2011年3月24日

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)得以普及。在網(wǎng)絡(luò)背景下，新聞傳播行業(yè)獲得極大的發(fā)展和進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過組合圖像、文字、聲音等，不斷改革網(wǎng)絡(luò)新聞。評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果，不僅是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的方式之一，更有利于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量的提升，筆者在本文中對(duì)此進(jìn)行分析和研究。筆者在本文中首先分析了其含義，然后探討了評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果和方式。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播效果；評(píng)估方法

當(dāng)前多媒體獲得蓬勃發(fā)展，信息傳播速度越來越快，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞適時(shí)出現(xiàn)。和傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞讓觀眾具有更加深刻的體驗(yàn)。今后，我們不會(huì)被傳統(tǒng)新聞所制約，不僅如此，我們也能夠成為新聞的者，也就意味著人們可以借助新聞這一平臺(tái)進(jìn)行溝通和交流的平臺(tái)，在科學(xué)技術(shù)層出不窮的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞引起人們強(qiáng)烈的反響。所以，我們必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果進(jìn)行深化評(píng)估。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果含義分析

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果含義有兩重。其一，指的是在受眾中，新聞報(bào)道產(chǎn)生的效果和傳播者的預(yù)期是否吻合，一般情況下，效果和吻合度呈正相關(guān)關(guān)系，當(dāng)前這是衡量新聞業(yè)務(wù)水平的指標(biāo)之一，能夠驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)新聞傳播手段的恰當(dāng)性。其二，指的是在社會(huì)中新聞報(bào)道引發(fā)的影響，這種影響有正影響和負(fù)影響兩種。該指標(biāo)能反應(yīng)媒體社會(huì)職責(zé)實(shí)際履行的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，不僅要重視業(yè)務(wù)層面之效果，還需要關(guān)注起社會(huì)層面的效果。受眾能夠從多個(gè)層面被網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所作用，層面的不同出現(xiàn)的效果也不盡相同，因此，造成的影響也不一樣。

新聞感知：指的是一條新聞被受眾所關(guān)注，此為新聞作用發(fā)揮的開始。新聞接收：指的是新聞文本所承載的新聞被人們所閱讀和接收。這種接收的層次存在差異。就網(wǎng)絡(luò)新聞而言，可以根據(jù)接收信息的量和度進(jìn)行接收層次的劃分。就接收范圍來講，有兩個(gè)層次：社會(huì)接收和人化接收，所謂的社會(huì)性接收指的是人們閱讀一則新聞后向其他人提供這則新聞，人化接收與此相反，閱讀范圍僅限于個(gè)人。新聞?dòng)绊憫B(tài)度：對(duì)受眾來講，一些新聞對(duì)他們的作用僅僅是豐富學(xué)識(shí)，不能對(duì)其產(chǎn)生更深層次的影響。但是一些新聞則能直接影響受眾，如，他們會(huì)影響人們對(duì)周圍環(huán)境的判斷，或者對(duì)某一事件上我們的態(tài)度和觀點(diǎn)。新聞?dòng)绊懶袨椋阂恍┬侣劜粌H僅能對(duì)受眾的態(tài)度造成影響，還能對(duì)其行為造成影響。如，報(bào)道關(guān)于白血病病人的新聞，很可能會(huì)引發(fā)社會(huì)的同情，然后對(duì)其進(jìn)行募捐。但是如果報(bào)道和罪犯有關(guān)的行為，但是也會(huì)出現(xiàn)一些盲目模仿的人。因此，對(duì)受眾來講，新聞的影響有利也有弊。新聞報(bào)道最終導(dǎo)致的后果可能和傳播者的意愿相一致，但是也有可能違背其初衷。我們需要特別警惕一些在良初衷下對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道所導(dǎo)致的消極影響。這里需要強(qiáng)調(diào)的為，新聞的效果，并非僅僅取決于其質(zhì)量，還和其報(bào)道對(duì)象的本質(zhì)有關(guān)，更合受眾的心態(tài)，社會(huì)環(huán)境等綜合因素有關(guān)。也就意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之效果進(jìn)行評(píng)估，我們不能只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作質(zhì)量，還是我們對(duì)復(fù)雜社會(huì)情況進(jìn)行認(rèn)知的主要方式之一。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用

（一）以新聞傳播效果為基礎(chǔ)對(duì)傳播策略進(jìn)行制定網(wǎng)站不僅僅要了解報(bào)道的典型新聞的效果還需要重視報(bào)道日常新聞的效果，并深入分析其內(nèi)在原因，然后再對(duì)傳播的效果進(jìn)行制定并很好地調(diào)整。但是又和新聞的排版、標(biāo)題等等相關(guān)，所以需要綜合考慮，哪兒出現(xiàn)問題就在哪方面進(jìn)行調(diào)整。

（二）依托新聞傳播效果掌握受眾喜好新聞傳播效果和多方的作用效果有關(guān)，也可以這樣認(rèn)為，新聞傳播的效果是多方共同作用的結(jié)果，和觀眾的階段性興趣和需求有關(guān)。深層次分析傳播效果，能夠更好地把握受眾的興趣，以便于網(wǎng)站據(jù)此進(jìn)行改進(jìn)，確定網(wǎng)站的定位，制定經(jīng)營、傳播等策略。

（三）依托新聞傳播效果體察社會(huì)民意上文已經(jīng)提到，社會(huì)環(huán)境會(huì)影響新聞的傳播效果。作為一個(gè)晴雨表，傳播效果能夠?qū)κ鼙姷男睦砣∠蚣右苑磻?yīng)，以便于我們對(duì)社會(huì)背景提供更深層次的了解。從這種意義上來看，研究傳播效果對(duì)體察民情民意具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，可以作為關(guān)系民生國際決策的參考依據(jù)。

三、評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的方式

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果進(jìn)行評(píng)估作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，及其復(fù)雜，其不僅僅由一個(gè)坐標(biāo)系所決定，也不能在幾項(xiàng)指標(biāo)上所描述?？茖W(xué)的評(píng)估需要多種方式，全面進(jìn)行。除了對(duì)網(wǎng)民的新聞生成行為以及消費(fèi)行為進(jìn)行直接觀察之外，還需要評(píng)估媒體的反應(yīng)。

（一）以網(wǎng)民消費(fèi)新聞的行為研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果1．網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量（1）新聞閱讀率被點(diǎn)擊量所反映雖然網(wǎng)站上每天會(huì)更新很多新聞，但是有很多新聞網(wǎng)民并不會(huì)重視。作為對(duì)新聞?wù)拈喿x率進(jìn)行衡量的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，新聞的點(diǎn)擊量對(duì)一則新聞來講具有重要的意義。新聞的點(diǎn)擊量指的是打開新聞?wù)牡拇螖?shù)，層次化文本是網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)方式牟其中文本層次的最核心部位是正文，所以，新聞?wù)牡狞c(diǎn)擊量（閱讀率）能夠體現(xiàn)其被手中的關(guān)注程度。（2）受眾閱讀偏好被新聞排行榜的表現(xiàn)所反映所謂的新聞排行榜指的是以新聞點(diǎn)擊量為基礎(chǔ)，把很多新聞排列而出，然后進(jìn)行（定時(shí)）。依托網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新聞排行榜向受眾公開，這些數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境下直接感知的因素，正如一個(gè)“場”，會(huì)對(duì)手中的閱讀選擇產(chǎn)生極大的影響。通過研究受眾的心理來看，一般觀眾會(huì)習(xí)慣閱讀點(diǎn)擊量高的新聞?！罢答佇?yīng)”也會(huì)在排行榜影響個(gè)體閱讀取向下產(chǎn)生，也就意味著引起社會(huì)關(guān)注的新聞會(huì)得到更大的關(guān)注度，點(diǎn)擊量會(huì)持續(xù)上升，點(diǎn)擊量高的新聞則無人知曉，很難引起人們的注意。所以，其會(huì)對(duì)整體網(wǎng)民的取向造成一定的影響。風(fēng)向標(biāo)是新聞排行榜的意義所在，作為一種外在的表現(xiàn)，反應(yīng)網(wǎng)民閱讀的興趣和取向。但是，我們不能把其作為網(wǎng)友以及社會(huì)的價(jià)值取向分不開。因?yàn)樵谔囟ǖ拈喿x環(huán)境下，人們之間的影響會(huì)讓非理性的部分更大。顯然我們不能被不理性因素干擾的閱讀取向作為社會(huì)的價(jià)值取向。如，新聞網(wǎng)站中的花邊新聞、八卦等等點(diǎn)擊量很高，但是我們并不能以此為依據(jù)說人們度這一類的新聞比較關(guān)注，人們對(duì)嚴(yán)肅性新聞的需求也很大。2．網(wǎng)站訪問流量和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果由于網(wǎng)絡(luò)新聞文本的層次性特點(diǎn)比較突出，新聞對(duì)受眾進(jìn)行影響并不一定需要通過文本閱讀的方式。對(duì)標(biāo)題進(jìn)行瀏覽也是新聞作用的一個(gè)方面。也就意味著，我們衡量傳播效果的時(shí)候，我們應(yīng)該對(duì)訪問網(wǎng)站新聞?lì)l道的量進(jìn)行參考。統(tǒng)計(jì)新聞?lì)l道的流量不僅需要檢測常規(guī)檢測，還需要細(xì)化統(tǒng)計(jì)和分析流量，這主要包括：對(duì)分時(shí)段的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，一天中不同時(shí)段的流量存在不同，分析其內(nèi)在的變化關(guān)系，可以了解受眾訪問網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律，以此掌控自身發(fā)表新聞的節(jié)奏，以便于和受眾網(wǎng)絡(luò)訪問行為向符。分地域流量的統(tǒng)計(jì)和分析：依托網(wǎng)站IP地址了解流量的區(qū)域分特點(diǎn)，能夠讓網(wǎng)站了解哪些地域喜歡新聞的種類，為傳播策略的制定奠定良好的基礎(chǔ)。分類別統(tǒng)計(jì)和分析流量：網(wǎng)站不僅僅要分析和探討新聞?lì)l道的總流量，還需要統(tǒng)計(jì)不同類別新聞的訪問量，分別統(tǒng)計(jì)國內(nèi)新聞，國際新聞，財(cái)經(jīng)等等，對(duì)觀眾的新聞關(guān)注度進(jìn)行深入了解。不僅如此，還能對(duì)查看訪問流量較高的新聞?lì)悇e，探討其訪問量高的原因，為今后新聞工作奠定良好的基礎(chǔ)。3．網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果我們認(rèn)為網(wǎng)民對(duì)新聞搜索是一種消費(fèi)行為，但是其獲取的方式存在差異，但是他們的新聞定向性較強(qiáng)。這也是評(píng)估新聞傳播效果的重要方面之一。網(wǎng)站能夠自動(dòng)記錄熱門搜索關(guān)鍵詞，記錄的搜索詞中是對(duì)新聞報(bào)道熱點(diǎn)的反映。對(duì)其進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)，能夠剖析網(wǎng)站觀眾的喜好，然后制定合理的傳播措施和策略。

（二）從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果1．網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果（1）評(píng)論量是對(duì)新聞以及新聞報(bào)道、時(shí)間社會(huì)影響力的最佳反映。要是對(duì)該新聞受眾不僅閱讀而且還在其下留言互動(dòng)，并積極的進(jìn)行相關(guān)話題的討論，這就說明新聞報(bào)道對(duì)受眾產(chǎn)生深層次的作用。所以，評(píng)論量對(duì)對(duì)新聞時(shí)間及其效果進(jìn)行衡量的重要指標(biāo)之一。我么可以用多種方式報(bào)道一個(gè)新聞事件，受眾的評(píng)論也會(huì)被分散，為了對(duì)其傳播效果進(jìn)行科學(xué)的衡量，應(yīng)該統(tǒng)計(jì)統(tǒng)一主題評(píng)論總量。（2）評(píng)論量對(duì)受眾新聞關(guān)注度進(jìn)行影響。回帖量以及評(píng)論不僅僅是對(duì)新聞報(bào)道當(dāng)下的影響力的一種反應(yīng)，更會(huì)反過來對(duì)讀者的閱讀取向佳藝影像，所以，其是對(duì)新聞報(bào)道效果進(jìn)行提升的方式之一。在排行榜等方式的作用下，能夠凸顯新聞，有助于保障其關(guān)注度的進(jìn)一步提升。（3）社會(huì)意見隱藏在評(píng)論中。新聞評(píng)論或者回帖能夠?qū)ι鐣?huì)以意見以及分布和走勢有一定的代表性，這一觀點(diǎn)在重大事件和社會(huì)問題上表現(xiàn)的更為突出。有的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)輿論也是從其而出。所以，檢測回帖的數(shù)量以及內(nèi)容，不僅僅是評(píng)估新聞傳播效果，更是輿情監(jiān)測的重要組分。當(dāng)前國內(nèi)很多部門對(duì)回帖這一社會(huì)意見表達(dá)渠道的獲取，更在進(jìn)一步完善其檢測。2．網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與單純的閱讀新聞不同，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為更為主動(dòng)，其不僅僅代表某一受眾觀看到這一新聞，更意味著受眾對(duì)此新聞的認(rèn)可程度，希望和別人分享、也就意味著，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量更是對(duì)新聞報(bào)道的影響力加以反映。受眾把新聞轉(zhuǎn)發(fā)的途徑有很多，博客、朋友圈、空間、電子郵件、即時(shí)通信等等。即時(shí)通信在測定上存在一定的困難，但是前面幾種方式的檢測比較容易實(shí)現(xiàn)。3．網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果網(wǎng)民可以通過軟件工具等，收藏自己感興趣的新聞，或者把文章分享出去。當(dāng)前，國內(nèi)大多數(shù)新聞門戶網(wǎng)站都有此功能。通過對(duì)某一新聞收藏量進(jìn)行監(jiān)測，能夠了解受眾對(duì)新聞關(guān)注的實(shí)際情況。

（三）從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果除了網(wǎng)民的各種行為外，其他媒體的相關(guān)反應(yīng)，也能在一定程度上體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果。1．媒體轉(zhuǎn)發(fā)量與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果除了關(guān)注網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)外，好需要關(guān)注其他新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)本網(wǎng)站的新聞量，這也是衡量新聞?dòng)绊懥Φ闹笜?biāo)之一，也能用于評(píng)價(jià)新聞傳播效果的評(píng)估。2．媒體的跟進(jìn)報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果一些報(bào)道具有普遍意義或者重大意義，雖然在某一網(wǎng)站上首發(fā)，但是要是其他媒體對(duì)其價(jià)值有所認(rèn)同，一定會(huì)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行系列報(bào)道。一條新聞引發(fā)的后續(xù)報(bào)道及其強(qiáng)度、頻率等，也可以從側(cè)面反映原始網(wǎng)站的傳播效果。

四、辯證認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

雖然評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果具有重要的作用，但是我們不能機(jī)械、片面的看待一些評(píng)價(jià)指標(biāo)。雖然衡量新聞傳播效果的主要參考系為評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是這并不是對(duì)其進(jìn)行衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)上文中所述評(píng)估數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過程中，我們需要對(duì)下面所述的問題加以重視。綜合考察各項(xiàng)指標(biāo)綜。在不同的坐標(biāo)系統(tǒng)得到的坐標(biāo)（指標(biāo)）存在一定的不同，因此我們需要對(duì)其進(jìn)行綜合分析，才能更客觀、更科學(xué)的評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果和質(zhì)量。僅僅對(duì)某一指標(biāo)加以重視，會(huì)讓我們走入偏頗、狹隘的境地。如，要是在評(píng)價(jià)的過程中僅僅使用點(diǎn)擊率這一指標(biāo)，或者對(duì)點(diǎn)擊率過分的重視，那么會(huì)讓我們錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)該網(wǎng)站訪客的價(jià)值觀和取向。

五、結(jié)語

總而言之，通過上文的論述我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞的傳播效果的制約因素有很多，對(duì)其傳播效果進(jìn)行分析需要我們辯證的認(rèn)識(shí)各種因素之間的關(guān)系和相互影響，根據(jù)本網(wǎng)站的實(shí)際情況選擇合理的指標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果進(jìn)行衡量，以便于我們科學(xué)的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實(shí)際情況，以此為基礎(chǔ)制定合理的措施，提升問網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播量。對(duì)此，我們要有清醒的認(rèn)識(shí)，深入分析和研究，使用多種方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞更好的傳播。

【參考文獻(xiàn)】

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)新聞處于新聞評(píng)論和互聯(lián)網(wǎng)的交匯點(diǎn)，它在傳統(tǒng)媒體評(píng)論內(nèi)容和形態(tài)上異化出自己的特點(diǎn)。專題新聞是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會(huì)問題，闡明事件的因果關(guān)系，揭示實(shí)質(zhì)，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢的報(bào)道方式。因此，在專題新聞中往往要求提供大量的系統(tǒng)的背景材料。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)新聞；專題新聞；網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

當(dāng)今的時(shí)代是電子媒介的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)再也不像20年前的電視一樣，沒有幾個(gè)人能夠看到了?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展給社會(huì)以強(qiáng)大的推動(dòng)作用?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的作用不言而喻，而新聞和廣告更是網(wǎng)絡(luò)上的“重頭戲”，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是在報(bào)紙、廣播和電視的基礎(chǔ)上，以計(jì)算機(jī)為媒介，延伸出的一種新的新聞傳播方式-網(wǎng)絡(luò)新聞。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論分為專家評(píng)論、編輯評(píng)論和網(wǎng)民評(píng)論，無疑最具互聯(lián)網(wǎng)特征的首推網(wǎng)民的交互性評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論體現(xiàn)了網(wǎng)民的基本需求：一是“交流性”，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)網(wǎng)民交流的公共場所，大量意見和觀點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)媒介匯集、交換和傳播。二是“參與性”，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)作為一個(gè)社會(huì)成員的權(quán)利和義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論處于新聞評(píng)論和互聯(lián)網(wǎng)的交匯點(diǎn)，它在傳統(tǒng)媒體評(píng)論內(nèi)容和形態(tài)上異化出自己的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論較之傳統(tǒng)媒體評(píng)論，無論其蘊(yùn)含的內(nèi)容、表現(xiàn)的形式，抑或承載功能、社會(huì)的作用都有很大的區(qū)別。充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)，對(duì)于發(fā)揮新聞評(píng)論積極的社會(huì)作用大有裨益。

1.1 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的開放性

網(wǎng)絡(luò)受眾追求開放的新聞信息傳授在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上比較傳統(tǒng)媒體更容易得到滿足。開放的心態(tài)、平和的態(tài)度是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論實(shí)現(xiàn)傳播和交流的基礎(chǔ)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的參與性

最具互聯(lián)網(wǎng)特征的網(wǎng)民評(píng)論，為一切傳統(tǒng)媒體所望塵莫及。今天的網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞不僅僅滿足于消費(fèi)，而表現(xiàn)為強(qiáng)烈的參與。它為現(xiàn)實(shí)社會(huì)提供了前所未有的輿論多元的空間。其強(qiáng)大的互動(dòng)性，吸引了天南地北的網(wǎng)友廣泛參與，在重大社會(huì)事件發(fā)生時(shí)迅速形成輿論。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以看作是一種“互動(dòng)式評(píng)論”。許多網(wǎng)站在新聞欄目開設(shè)“我要評(píng)論”且人氣很旺，就說明了這點(diǎn)。這種及時(shí)交流反映民意的速度之快，顯示著網(wǎng)上輿論極具更新的趨勢。

1.3 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的隨意性

以網(wǎng)民為主體的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與傳統(tǒng)媒體評(píng)論相比，帶來了新的內(nèi)容不確定性。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論應(yīng)進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，符合正確的道德觀和價(jià)值觀。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放平等、即時(shí)交互等網(wǎng)絡(luò)特性，導(dǎo)致“無害的”網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的外延遠(yuǎn)比“有益的”網(wǎng)評(píng)概念來得寬泛。他們的客觀存在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是有意義的，對(duì)豐富網(wǎng)民的文化生活也有促進(jìn)作用。由于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論反映社會(huì)的多元而駁雜，還導(dǎo)致有些網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論總體上是有益的，但是評(píng)論枝節(jié)上有一定的不正確之處。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的特點(diǎn)

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)新聞采訪也形成了自身獨(dú)特的樣式，與傳統(tǒng)新聞采訪相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞采訪具有如下特點(diǎn)：

2.1 采訪工具的全數(shù)字化

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數(shù)字化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及可以與這一網(wǎng)絡(luò)想通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪和傳輸工具。

2.2 采訪內(nèi)容的多媒體性

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對(duì)象的，其采訪涵蓋和融合了傳統(tǒng)三大媒介新聞采集的內(nèi)容，即由靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動(dòng)態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位的采集新聞素材的活動(dòng)。

2.3 采訪方法的交互式

網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)是其交互性，這一特性也能從網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪方式中體現(xiàn)出來。

3 專題新聞的特點(diǎn)

3.1 專題新聞以大事件為原材料

專題新聞通常報(bào)道的就是大事件，具有特大的影響以及重要的歷史時(shí)刻和重大意義的事件。專題新聞沒有新聞報(bào)道那么簡略和及時(shí)，它通常要徹底的調(diào)查整個(gè)事件，進(jìn)行跟蹤調(diào)查，從而找出事件本質(zhì)的信息，做成強(qiáng)力度報(bào)，來感染受眾。

專題新聞的篇幅一般很大，報(bào)紙、廣播、電視都是如此，這樣由于媒介條件的原因。一般專題新聞都是以連續(xù)報(bào)道為主。

3.2 專題新聞具有連續(xù)性

專題新聞比較特殊的一個(gè)特點(diǎn)就是它具有連續(xù)性，即指專題新聞報(bào)道某一新聞或事件會(huì)連續(xù)若干期追蹤報(bào)道，這樣能使讀者更加重視這篇報(bào)道，也加強(qiáng)了新聞的重要性和感染力。連續(xù)性報(bào)道，也叫做調(diào)查式報(bào)道，是一邊采訪調(diào)查，一邊發(fā)出報(bào)道。隨著采訪調(diào)查工作的進(jìn)展，刊發(fā)出一系列連續(xù)性的報(bào)道。人們從連續(xù)性報(bào)道中，一方面可以清楚的看到新聞事件發(fā)展的軌跡，另一方面也可以了解記者采訪調(diào)查的進(jìn)程以及每步采訪所形成的思考。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞與專題新聞的關(guān)系

專題新聞，原來是報(bào)紙同廣播電視相抗衡的主要報(bào)道方式。它是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會(huì)問題，闡明事件的因果關(guān)系，揭示實(shí)質(zhì)，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢和報(bào)道方式。它要求“以今日的事態(tài)核對(duì)昨日之背景，從而說出明日的意義來”，因此，在專業(yè)新聞中往往要求提供大量的系統(tǒng)的背景材料。專題新聞崛起的深層原因是讀者的需要，科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，使世界相對(duì)的變得越來越小，地球上很多事情的發(fā)生，事態(tài)的發(fā)展，與每個(gè)人的切身利益更為密切相關(guān)。人們需要從大眾傳媒上獲得信息。了解周圍的變化，以確保自己的行動(dòng)，瘦眾不滿足于知道發(fā)生了什么事，更想知道這些事為什么發(fā)生，意味著什么，與自己的關(guān)系如何。

在這種情況下，專題新聞受到大眾的歡迎就不足為奇了。但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的全方位、猛烈的沖擊，似乎專題新聞要壽終正寢了。其實(shí)不然，由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題有可能使受眾迷失在數(shù)據(jù)里，受眾最終返回新聞專題主頁的可能性越來越小，大大影響了傳播效果。且網(wǎng)絡(luò)新聞專題由的僅僅是簡單的資料匯總，沒有梳理等等一系列的缺點(diǎn)使得專題新聞?dòng)欣碛上嘈抛约嚎梢宰叱隼Ь?，散發(fā)理性的光輝。

5 網(wǎng)絡(luò)新聞與專題新聞的異同

首先，從網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)看，網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、參與性、隨意性、集納性，這說明網(wǎng)絡(luò)新聞的刊登與報(bào)道可以隨意一些，而且報(bào)道面非常廣泛，利用開放性的特點(diǎn)，來報(bào)道各方面的新聞。

開放的心態(tài)、平和的態(tài)度是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論實(shí)現(xiàn)傳播和交流的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還可以看作是一種“互動(dòng)式評(píng)論”。它的客觀存在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是很有意義的，對(duì)豐富網(wǎng)民的文化生活也有促進(jìn)作用。由于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論反映社會(huì)的多元而駁雜，還導(dǎo)致有些網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論總體上是有益的，但是評(píng)論枝節(jié)上有一定的不正確之處。它要求隨著新聞事件向縱深發(fā)展，不斷向?qū)ｎ}評(píng)論充實(shí)最新最快信息，爭取以盡可能快的速度跟進(jìn)事件的發(fā)生發(fā)展，同時(shí)將與新聞事件相關(guān)的橫向報(bào)道和背景資料等容納在專題新聞評(píng)論中。

其次，從網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)人民意愿的影響上看，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是在網(wǎng)絡(luò)媒體上就當(dāng)前新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見。網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，是網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上為網(wǎng)民提供的就新聞和社會(huì)問題發(fā)表和交換意見的場所，是在相互傳遞和交換信息過程中形成的一種無形的用戶交流網(wǎng)。因其強(qiáng)大的互動(dòng)性，吸引了天南地北各行各業(yè)網(wǎng)民的廣泛參與，往往在重大問題發(fā)生時(shí)具有迅速形成輿論的功能。論壇的及時(shí)性和交互性使其更具網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞與專題新聞的異同就在于其本身的特點(diǎn)，以及二者對(duì)社會(huì)和對(duì)人民的影響不同，各有所長，也都互相彌補(bǔ)了各自的不足，二者都深受大眾的喜愛。

【參考文獻(xiàn)】

田勇.《淺論網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)》[M].中國寧波出版社，2000版