新聞傳播的重要性精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播的重要性范文

【關(guān)鍵詞】　采訪對(duì)象；人本思想；新聞傳播

前言：如果要深究起來(lái)，人本思想可以追溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期孔孟學(xué)說(shuō)，該思想發(fā)展至今已經(jīng)形成了一種主流的價(jià)值取向。這種思想就是堅(jiān)持以人為本，以廣大人民利益為根本出發(fā)點(diǎn)，以為人民服務(wù)為己任。但由于我們對(duì)人本思想的重視不足，致使我們對(duì)其思想含義理解不深，因此，本文以其重要性為突破點(diǎn)，對(duì)人本思想進(jìn)行深入研究。

1人本思想的重要性

人本思想在我們的生活中隨處可見(jiàn)，它是人們?cè)谏罟ぷ髦兴鶓?yīng)具備的必然狀態(tài)，準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)人本思想是一種思想、追求及品質(zhì)。該思想突出人的價(jià)值，并以人們切身利益為根本出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)，而在新聞傳播過(guò)程中貫徹人本思想，有利于實(shí)現(xiàn)“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。

在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者、媒介和接收者是極為簡(jiǎn)單的直線模式，同時(shí)這三者也是新聞傳播必備的新聞要素。早期新聞傳播主要以口頭傳播為主，人則是新聞傳播過(guò)程中的主要傳播者、接收者和媒介。總體來(lái)說(shuō)，也可將新聞傳播軌跡總結(jié)為人與人之間的傳播。由此可見(jiàn)，在新聞傳播的過(guò)程中人的重要作用和地位是不可抹殺的，它為新聞傳播奠定了良好的傳播基礎(chǔ)。

在現(xiàn)今各種因素的影響下，媒介發(fā)生了巨大變化，在現(xiàn)今新聞傳播媒介中既有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞媒介，又有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種新興媒介，其本質(zhì)就是傳播工作中的一種。而人則是這些媒介的真正使用者。人的重要性決定了新聞傳播中人本思想的重要性。

不論是從新聞傳播起源、目的或是傳播媒介的角度來(lái)看，我們都不能否認(rèn)人在其中的作用及職責(zé)。因此，我們要重視新聞傳播過(guò)程中的人的作用，堅(jiān)持以人為本，從而推動(dòng)新聞事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

2堅(jiān)持“以人為本”的新聞傳播原則

傳播者和媒介、接收者三者的新聞傳播過(guò)程中，人本思想已經(jīng)成為新聞傳播思想不可缺少的部分，在不同角色上以人文本含義也各有不同。下面我們進(jìn)行具體的闡述：

傳播者人本思想還體現(xiàn)在傳播內(nèi)容方面，并確立以人為本的重要內(nèi)容報(bào)道視點(diǎn)，極力追求新聞個(gè)性化，并以個(gè)人故事和體驗(yàn)為新聞開(kāi)發(fā)線索和關(guān)鍵切入點(diǎn)進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道，或是對(duì)新出臺(tái)法規(guī)政策進(jìn)行解釋等等。在西方新聞界中《最佳普利策新聞獎(jiǎng)作品》中有這樣一句經(jīng)典話語(yǔ)：“新聞之所以重要，主要有一個(gè)原因，那就是：人?！痹撜Z(yǔ)句闡述了新聞對(duì)客觀事實(shí)報(bào)道的，說(shuō)明了新聞事實(shí)人參與的必然性和聯(lián)系的緊密性，如果新聞事實(shí)脫離與人之間的聯(lián)系，那也就喪失了其自身的新聞價(jià)值。因此，新聞價(jià)值的發(fā)掘或是科學(xué)發(fā)展人本思想任何一方面，新聞媒體一定要摒棄為某個(gè)事件或主題、經(jīng)驗(yàn)而報(bào)道的方式，使新聞報(bào)道言之有物，充分挖掘出其新聞價(jià)值，確定以人為主的新聞報(bào)道視點(diǎn)。就以《南方周末》受讀者追捧的原因，新聞的個(gè)人化報(bào)道是其中的一大亮點(diǎn)。就拿北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道而言，《南方周末》并不是一味的夸贊奧運(yùn)會(huì)盛況或是夸贊祖國(guó)的繁榮昌盛，它在新聞報(bào)道中穿插了大量的奧運(yùn)元素、記載了眾多普通人的生活，使讀者能夠從奧運(yùn)會(huì)表面有一個(gè)深入的了解，并從中感受到期對(duì)北京人和全國(guó)人民對(duì)其造成的影響；從而做出風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性化的新聞報(bào)道，使讀者能夠感同身受。

從新聞受眾也就是接收者的角度來(lái)看，新聞報(bào)道的人本思想主要體現(xiàn)在其更加貼近國(guó)際民生，創(chuàng)作出廣大受眾更加喜愛(ài)的高質(zhì)量新聞節(jié)目，做到新聞報(bào)道平民化。電視媒體也被孫玉勝稱(chēng)作“家用媒體”，他指出了在家里這樣一個(gè)極度放松和舒適的環(huán)境下，是沒(méi)有人愿意在家中請(qǐng)一個(gè)“德育教師”教師來(lái)教訓(xùn)自己的，在多元化時(shí)代中，沒(méi)有人愿意接受新聞媒介在此時(shí)來(lái)指手畫(huà)腳。人們更樂(lè)于接受自有、平等、溝通和交流的新聞報(bào)道方式。新聞報(bào)道和節(jié)目制作中的語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)更加通俗易懂，創(chuàng)造出受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目，達(dá)到對(duì)新聞媒體觀點(diǎn)的認(rèn)同，增強(qiáng)對(duì)媒體報(bào)道的信服度。因此，要準(zhǔn)確掌握人本思想的適度原則，切忌不可將平民化當(dāng)做娛樂(lè)化和庸俗化，對(duì)新聞報(bào)道過(guò)于夸大或以獵奇為主，從而降低了節(jié)目的檔次與品位，將節(jié)目低俗和娛樂(lè)的俘虜。

人本思想還應(yīng)體現(xiàn)在接收者的公平、平等。在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，選擇相同的新聞受眾人群，并以“主流人群”和“強(qiáng)勢(shì)人群”為主要的報(bào)道方向，它應(yīng)以城市貧民以外的城市中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)和市民階層等受眾層次為主。這些人群具有一定的消費(fèi)投資能力、流行時(shí)尚敏感度、高度的經(jīng)濟(jì)收入及生活用品的品位。

從上述分析可見(jiàn)，新聞傳播工作的順利開(kāi)展應(yīng)以人本思想的細(xì)致化傳播為主，將采訪對(duì)象、傳播者和受眾緊密聯(lián)系起來(lái)，并不斷增強(qiáng)人本思想在新聞傳播活動(dòng)的實(shí)踐和領(lǐng)悟，創(chuàng)造良好的新聞媒體形象，形成對(duì)受眾觀點(diǎn)的正確直接影響，提高新聞報(bào)道質(zhì)量、樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)氣，增強(qiáng)對(duì)身邊人的人文關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999:28-35.

[2]王建武，劉鞏，高健生.試論以人為本[N].山西日?qǐng)?bào).2004-07-20.

[3]吳文虎.新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理[M].北京:高等教育出版社，1999:202-211.

[4]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯：北京：商務(wù)印書(shū)館，2000.

（作者單位：牡丹江新聞傳媒集團(tuán)）

【摘要】　人本思想是我們?nèi)粘Ｉ钪袝r(shí)常提及的一種思想，它既是我國(guó)重要的治國(guó)思路，同時(shí)也是我們?cè)谛侣剛鞑ミ^(guò)程中遵守的必要的報(bào)道原則。無(wú)論是新聞傳播過(guò)程中的傳播者、亦或是采訪對(duì)象、接收者對(duì)人本思想貫徹實(shí)施均極為重視。為了喚醒各種不同新聞傳播工作者的人本意識(shí)，本文以人本思想重要性為基礎(chǔ)，并指出新聞傳播者在新聞傳播過(guò)程中應(yīng)著重體現(xiàn)接收者和采訪對(duì)象人本思想。

【關(guān)鍵詞】　采訪對(duì)象；人本思想；新聞傳播

前言：如果要深究起來(lái)，人本思想可以追溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期孔孟學(xué)說(shuō)，該思想發(fā)展至今已經(jīng)形成了一種主流的價(jià)值取向。這種思想就是堅(jiān)持以人為本，以廣大人民利益為根本出發(fā)點(diǎn)，以為人民服務(wù)為己任。但由于我們對(duì)人本思想的重視不足，致使我們對(duì)其思想含義理解不深，因此，本文以其重要性為突破點(diǎn)，對(duì)人本思想進(jìn)行深入研究。

1人本思想的重要性

人本思想在我們的生活中隨處可見(jiàn)，它是人們?cè)谏罟ぷ髦兴鶓?yīng)具備的必然狀態(tài)，準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)人本思想是一種思想、追求及品質(zhì)。該思想突出人的價(jià)值，并以人們切身利益為根本出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)，而在新聞傳播過(guò)程中貫徹人本思想，有利于實(shí)現(xiàn)“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。

在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者、媒介和接收者是極為簡(jiǎn)單的直線模式，同時(shí)這三者也是新聞傳播必備的新聞要素。早期新聞傳播主要以口頭傳播為主，人則是新聞傳播過(guò)程中的主要傳播者、接收者和媒介。總體來(lái)說(shuō)，也可將新聞傳播軌跡總結(jié)為人與人之間的傳播。由此可見(jiàn)，在新聞傳播的過(guò)程中人的重要作用和地位是不可抹殺的，它為新聞傳播奠定了良好的傳播基礎(chǔ)。

在現(xiàn)今各種因素的影響下，媒介發(fā)生了巨大變化，在現(xiàn)今新聞傳播媒介中既有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞媒介，又有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種新興媒介，其本質(zhì)就是傳播工作中的一種。而人則是這些媒介的真正使用者。人的重要性決定了新聞傳播中人本思想的重要性。

不論是從新聞傳播起源、目的或是傳播媒介的角度來(lái)看，我們都不能否認(rèn)人在其中的作用及職責(zé)。因此，我們要重視新聞傳播過(guò)程中的人的作用，堅(jiān)持以人為本，從而推動(dòng)新聞事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

2堅(jiān)持“以人為本”的新聞傳播原則

傳播者和媒介、接收者三者的新聞傳播過(guò)程中，人本思想已經(jīng)成為新聞傳播思想不可缺少的部分，在不同角色上以人文本含義也各有不同。下面我們進(jìn)行具體的闡述：

傳播者人本思想還體現(xiàn)在傳播內(nèi)容方面，并確立以人為本的重要內(nèi)容報(bào)道視點(diǎn)，極力追求新聞個(gè)性化，并以個(gè)人故事和體驗(yàn)為新聞開(kāi)發(fā)線索和關(guān)鍵切入點(diǎn)進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道，或是對(duì)新出臺(tái)法規(guī)政策進(jìn)行解釋等等。在西方新聞界中《最佳普利策新聞獎(jiǎng)作品》中有這樣一句經(jīng)典話語(yǔ)：“新聞之所以重要，主要有一個(gè)原因，那就是：人?！痹撜Z(yǔ)句闡述了新聞對(duì)客觀事實(shí)報(bào)道的，說(shuō)明了新聞事實(shí)人參與的必然性和聯(lián)系的緊密性，如果新聞事實(shí)脫離與人之間的聯(lián)系，那也就喪失了其自身的新聞價(jià)值。因此，新聞價(jià)值的發(fā)掘或是科學(xué)發(fā)展人本思想任何一方面，新聞媒體一定要摒棄為某個(gè)事件或主題、經(jīng)驗(yàn)而報(bào)道的方式，使新聞報(bào)道言之有物，充分挖掘出其新聞價(jià)值，確定以人為主的新聞報(bào)道視點(diǎn)。就以《南方周末》受讀者追捧的原因，新聞的個(gè)人化報(bào)道是其中的一大亮點(diǎn)。就拿北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道而言，《南方周末》并不是一味的夸贊奧運(yùn)會(huì)盛況或是夸贊祖國(guó)的繁榮昌盛，它在新聞報(bào)道中穿插了大量的奧運(yùn)元素、記載了眾多普通人的生活，使讀者能夠從奧運(yùn)會(huì)表面有一個(gè)深入的了解，并從中感受到期對(duì)北京人和全國(guó)人民對(duì)其造成的影響；從而做出風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性化的新聞報(bào)道，使讀者能夠感同身受。

從新聞受眾也就是接收者的角度來(lái)看，新聞報(bào)道的人本思想主要體現(xiàn)在其更加貼近國(guó)際民生，創(chuàng)作出廣大受眾更加喜愛(ài)的高質(zhì)量新聞節(jié)目，做到新聞報(bào)道平民化。電視媒體也被孫玉勝稱(chēng)作“家用媒體”，他指出了在家里這樣一個(gè)極度放松和舒適的環(huán)境下，是沒(méi)有人愿意在家中請(qǐng)一個(gè)“德育教師”教師來(lái)教訓(xùn)自己的，在多元化時(shí)代中，沒(méi)有人愿意接受新聞媒介在此時(shí)來(lái)指手畫(huà)腳。人們更樂(lè)于接受自有、平等、溝通和交流的新聞報(bào)道方式。新聞報(bào)道和節(jié)目制作中的語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)更加通俗易懂，創(chuàng)造出受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目，達(dá)到對(duì)新聞媒體觀點(diǎn)的認(rèn)同，增強(qiáng)對(duì)媒體報(bào)道的信服度。因此，要準(zhǔn)確掌握人本思想的適度原則，切忌不可將平民化當(dāng)做娛樂(lè)化和庸俗化，對(duì)新聞報(bào)道過(guò)于夸大或以獵奇為主，從而降低了節(jié)目的檔次與品位，將節(jié)目低俗和娛樂(lè)的俘虜。

人本思想還應(yīng)體現(xiàn)在接收者的公平、平等。在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，選擇相同的新聞受眾人群，并以“主流人群”和“強(qiáng)勢(shì)人群”為主要的報(bào)道方向，它應(yīng)以城市貧民以外的城市中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)和市民階層等受眾層次為主。這些人群具有一定的消費(fèi)投資能力、流行時(shí)尚敏感度、高度的經(jīng)濟(jì)收入及生活用品的品位。

從上述分析可見(jiàn)，新聞傳播工作的順利開(kāi)展應(yīng)以人本思想的細(xì)致化傳播為主，將采訪對(duì)象、傳播者和受眾緊密聯(lián)系起來(lái)，并不斷增強(qiáng)人本思想在新聞傳播活動(dòng)的實(shí)踐和領(lǐng)悟，創(chuàng)造良好的新聞媒體形象，形成對(duì)受眾觀點(diǎn)的正確直接影響，提高新聞報(bào)道質(zhì)量、樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)氣，增強(qiáng)對(duì)身邊人的人文關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999:28-35.

[2]王建武，劉鞏，高健生.試論以人為本[N].山西日?qǐng)?bào).2004-07-20.

[3]吳文虎.新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理[M].北京:高等教育出版社，1999:202-211.

[4]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯：北京：商務(wù)印書(shū)館，2000.

第2篇：新聞傳播的重要性范文

一、新聞價(jià)值的構(gòu)成要素

一般來(lái)說(shuō),新聞價(jià)值構(gòu)成要素主要有這樣幾點(diǎn):

1.客觀性。新聞的客觀性要素是新聞價(jià)值存在的基本條件。新聞如果失真失實(shí),就不能稱(chēng)其為新聞,而要稱(chēng)其為道聽(tīng)途說(shuō)了,也就失去了新聞價(jià)值?？陀^性,是新聞諸要素中最重要的不變的要素,一切新聞的發(fā)生發(fā)展,首先要確認(rèn)構(gòu)成這一新聞的內(nèi)容是否具有客觀實(shí)在性。

2.新鮮性。新聞、新聞,新鮮性是新聞發(fā)生存在的顯著特征。新聞如果不新鮮,只能稱(chēng)為舊聞,當(dāng)然也就不存在新聞價(jià)值了。一切新聞都必須新鮮,這也是廣大公眾對(duì)新聞的根本要求。

3.重要性。新聞的重要性是指事實(shí)信息內(nèi)容的重要程度,事實(shí)信息內(nèi)容越重要,新聞價(jià)值就越大。制定某一具體事實(shí)信息內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn),主要看其政治與社會(huì)意義的大小及其對(duì)社會(huì)與公眾產(chǎn)生的影響程度,影響程度越大,政治與社會(huì)意義越大,新聞價(jià)值也就越大。一般來(lái)說(shuō),與人民群眾的根本利益關(guān)系越大,對(duì)群眾的思想、工作和生活越具有指導(dǎo)性的事實(shí)信息,政治與社會(huì)意義就越大,新聞價(jià)值也就越大。

4.顯著性。事實(shí)信息中的人物、地點(diǎn)和事件的知名度越是顯著、越是突出,新聞價(jià)值就越大。一個(gè)普通的老百性很難成為新聞人物,或由其而引發(fā)重要的新聞事件。而公眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物則往往易產(chǎn)生新聞。

5.趣味性。新聞的趣味性是指事實(shí)信息內(nèi)容引發(fā)受眾興趣的程度,越是受眾感興趣的事實(shí)信息,新聞價(jià)值就越大。但是,興趣有時(shí)也會(huì)偏離社會(huì)主流,受眾的趣味性也有高尚與低俗的不同層次,因此,在適應(yīng)公眾趣味性的過(guò)程中,應(yīng)發(fā)揮媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能,絕不能對(duì)低級(jí)趣味隨波逐流。

任何一個(gè)社會(huì)的新聞事業(yè),都是為其社會(huì)的發(fā)展與完善服務(wù)的。作為我們社會(huì)主義制度下的新聞事業(yè),在新聞價(jià)值的判斷和選擇中要格外注意重要性,注重新聞事實(shí)所具的的政治與社會(huì)意義。

一件事實(shí)信息作為新聞,其價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)的程度,是受許多主觀因素影響的。如新聞采編者的政治理論水平、職業(yè)道德水平、新聞敏感性、采編能力、知識(shí)程度及敬業(yè)精神,還有新聞傳播工作者制作和傳播新聞的技術(shù)水平和工作質(zhì)量等,這些因素都會(huì)影響到新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的程度。因此,新聞采編人員只有具備較高的素質(zhì),具有一定的能力和水平,才能最大限度地發(fā)掘事實(shí)信息要素素質(zhì)中的新聞價(jià)值,而將其新聞價(jià)值充分展現(xiàn)給廣大公眾。

二、新聞價(jià)值的選擇

新聞價(jià)值的選擇不是隨意的,是有著一定的制約因素的。

1.公眾的需要。適應(yīng)和滿足公眾的需要和興趣的事實(shí)信息才具有新聞價(jià)值。因此,新聞工作者在新聞價(jià)值選擇時(shí),要善于把握公眾心理,了解公眾的需要與興趣。人們之所以需要新聞,就在于希望所獲得的信息對(duì)自己的生存和發(fā)展能帶來(lái)某些利益與有用性。在公眾所接受的新聞信息中,能夠滿足其生存發(fā)展的各種利益需要的內(nèi)容占有重要位置。那些與公眾的生存與發(fā)展的利益需要密切相關(guān)的新聞信息,往往是最受公眾歡迎的。

2.市場(chǎng)取向。新聞產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)其價(jià)值,取決于它適應(yīng)新聞市場(chǎng)需要的程度與結(jié)果。因此,新聞價(jià)值選擇,要考慮相對(duì)時(shí)期或時(shí)代新聞市場(chǎng)的需求和取向。從宏觀上說(shuō),新聞市場(chǎng)取向,是指一定時(shí)期內(nèi)新聞產(chǎn)品適應(yīng)社會(huì)與公眾需要的一種方向與趨勢(shì),它與同期社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和群眾社會(huì)生活的總體趨勢(shì)及特征相聯(lián)系,同時(shí),也同人們的主流思想觀念、價(jià)值觀念和文化理念相聯(lián)系。從微觀上說(shuō),新聞市場(chǎng)取向是一定時(shí)期社會(huì)與公眾對(duì)新聞傳播的一些具體內(nèi)容的實(shí)際需求。所謂的新聞價(jià)值選擇要符合新聞市場(chǎng)取向,指的是新聞傳播要注意研究和跟進(jìn)新聞市場(chǎng)的需求。盡可能從新聞市場(chǎng)需要出發(fā),來(lái)組織報(bào)道和傳播,不要無(wú)視和背離新聞市場(chǎng)的需求,只從自己的主觀愿望出發(fā)去選擇新聞價(jià)值。當(dāng)然,我們也要嚴(yán)防新聞傳播中“只顧市場(chǎng)不講立場(chǎng)”的情況發(fā)生,政治上的價(jià)值取向更為重要。

第3篇：新聞傳播的重要性范文

1 企業(yè)宣傳和媒體新聞報(bào)道的區(qū)別

企業(yè)宣傳和媒體新聞報(bào)道的不同之處主要有以下幾方面:

1.1 功效上的區(qū)別。企業(yè)宣傳雖然也報(bào)道一些時(shí)效性強(qiáng)的新聞,但其注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策,宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例,弘揚(yáng)企業(yè)文化等等,首先不是看時(shí)效性、新聞性的強(qiáng)弱,而是看宣傳效果的大小。

媒體新聞報(bào)道雖然也承擔(dān)著大量對(duì)黨委政府方針政策等的宣傳職能,但其注重點(diǎn)在“新聞”,注重取材的新和引起公眾注意的程度,以及由此引起的觀念的沖突和社會(huì)思考。

1.2 價(jià)值取向的不同。企業(yè)宣傳在價(jià)值取向上,始終堅(jiān)持通過(guò)宣傳追求企業(yè)利益的最大化,在對(duì)內(nèi)宣傳上是“多報(bào)喜少報(bào)憂”,在對(duì)外宣傳上更是“只報(bào)喜不報(bào)憂”,總是選取企業(yè)工作的閃光點(diǎn)向公眾披露,從而塑造良好的企業(yè)形象和美譽(yù)度。

媒體新聞報(bào)道在價(jià)值取向上,始終在追求最大的公眾利益。媒體對(duì)企業(yè)既報(bào)喜更報(bào)憂。

1.3 對(duì)工作人員的要求不同。企業(yè)宣傳工作人員不僅要有良好的文字功底,而且要熟悉企業(yè)運(yùn)作流程等情況,善于從新聞事件中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的“閃光點(diǎn)”,只有這樣,才能把企業(yè)宣傳與新聞工作有機(jī)結(jié)合,增強(qiáng)企業(yè)宣傳的可信度和傳播效果。

媒體新聞報(bào)道工作人員要求在新聞理論、新聞規(guī)律的掌握及應(yīng)用、新聞挖掘、寫(xiě)作技巧等方面具有一定造詣,而對(duì)社會(huì)生活各領(lǐng)域則要求廣聞博見(jiàn)、涉獵廣泛。

1.4 新聞報(bào)道的載體不同。目前,大部分大中型企業(yè)都有自己不公開(kāi)發(fā)行的內(nèi)部報(bào)刊,也有企業(yè)借助社會(huì)媒體提供的載體進(jìn)行新聞報(bào)道。媒體新聞報(bào)道則必有載體,或報(bào)紙,或電視,或廣播,或互聯(lián)網(wǎng)等。

2 實(shí)用性是新聞報(bào)道的基本要求

企業(yè)的通訊員向報(bào)社提供稿件,必須按照新聞規(guī)律辦事,采寫(xiě)的企業(yè)新聞必須符合新聞的基本原則,即內(nèi)容重要性、時(shí)效性和距離性。新聞的重要性不在于對(duì)企業(yè)有什么宣傳價(jià)值,而在于新聞事件本身包含多少社會(huì)價(jià)值。新聞事件所包含的新聞價(jià)值,主要是事件本身的重要性決定的,而這種重要性則體現(xiàn)在社會(huì)影響、社會(huì)價(jià)值、社會(huì)的震撼力上,而絕不是僅僅局限為對(duì)企業(yè)的宣傳價(jià)值上。時(shí)效性是新聞價(jià)值的必備要素,也是新聞根據(jù)的必備要素。新聞如鮮魚(yú),愈新鮮價(jià)值愈高。距離性即人們關(guān)心的新聞首先是與個(gè)人關(guān)系較大、距離較近的人與事。

新聞稿件僅僅符合新聞的基本要素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因?yàn)槊襟w每天的容量有限,到底哪篇稿件能夠“勝出”,還要看它的價(jià)值和分量,越有實(shí)際利用價(jià)值的稿件越能吸引受眾的眼球,也越受媒體的喜歡。

據(jù)了解,企業(yè)新聞的讀者主要是三類(lèi)人群,一類(lèi)是黨政機(jī)關(guān)綜合管理和經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)的公務(wù)員,一類(lèi)是企業(yè)家和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員,還有一類(lèi)是消費(fèi)者。這三類(lèi)人群雖然對(duì)于企業(yè)新聞的關(guān)注角度不同,但是卻有一個(gè)共同的要求,那就是要有用。其中黨政機(jī)關(guān)的公務(wù)員側(cè)重于通過(guò)企業(yè)新聞了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、企業(yè)發(fā)展成就以及存在的問(wèn)題,為做好本職工作提供參考;企業(yè)管理者希望了解同行的發(fā)展動(dòng)向、市場(chǎng)變化及商機(jī)等等;消費(fèi)者則希望了解與投資、消費(fèi)等日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的信息。可以說(shuō),讀者要求媒體能夠提供快速、有針對(duì)性的企業(yè)新聞報(bào)道,從而對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題有一個(gè)真實(shí)的、全面的認(rèn)識(shí)和理解,在此基礎(chǔ)上,做出理性的判斷和決策,并從中獲益。

美國(guó)著名學(xué)者施拉姆曾經(jīng)說(shuō)過(guò),每個(gè)人在自己的大腦中都有一張社會(huì)地圖,人們利用這張地圖來(lái)尋找發(fā)展的方向。為了保證這張地圖的正確性,人們會(huì)利用社會(huì)雷達(dá)來(lái)監(jiān)測(cè)環(huán)境,不斷地修改社會(huì)地圖。作為傳遞信息的工具,媒體就是人類(lèi)所利用的最重要的雷達(dá),它要不斷地告訴人們,前方哪兒有巖石和暗礁,幫助人類(lèi)安全地航行在社會(huì)海洋上。所以說(shuō),只有那此能幫助讀者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策和參考的企業(yè)新聞,才算真正意義上的新聞報(bào)道。離開(kāi)了實(shí)用性,企業(yè)新聞就失去了基點(diǎn)。

3 實(shí)用性是報(bào)刊決勝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需要

隨著文化體制改革向縱深發(fā)展,傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)是,至今仍在刊發(fā)企業(yè)“宣傳”稿件的機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)均出現(xiàn)了發(fā)行量下滑、影響力削弱的勢(shì)頭。

傳播學(xué)理論告訴我們,報(bào)紙發(fā)行量的大小與其功能的強(qiáng)弱是個(gè)循環(huán)鏈,它們互為因果。試想,誰(shuí)愿意購(gòu)買(mǎi)一張由發(fā)行者熱情推銷(xiāo)但實(shí)際上毫無(wú)用處的報(bào)紙呢?尤其是在傳媒市場(chǎng)相對(duì)“飽和”、讀者消費(fèi)日趨理性的今天,人們對(duì)信息媒體的選擇必然越發(fā)挑剔。有人說(shuō),目前報(bào)紙追求可讀性已經(jīng)不夠了,要追求必讀性,可以說(shuō)切中要害。

正因?yàn)槿绱?如今,很多傳統(tǒng)媒體都在向市場(chǎng)化媒體轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,使新聞報(bào)道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力,提高新聞稿件的“含金量”。

企業(yè)必須適應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢(shì),多為報(bào)社提供對(duì)廣大讀者開(kāi)卷有益的實(shí)用新聞。

4 怎樣寫(xiě)作實(shí)用的企業(yè)新聞

通訊員要提高稿件的“命中率”,必須在以下幾方面下功夫:

一是從站在受眾角度選題。不同的新聞媒體有著不同的讀者群,但無(wú)論什么性質(zhì)的新聞媒體都希望得到讀者的關(guān)注和青睞,都希望有一個(gè)廣闊的讀者市場(chǎng)。因此,滿足讀者需要是所有新聞媒體的一個(gè)基本原則。作為企業(yè)的宣傳報(bào)道人員應(yīng)該了解廣大讀者需求,掌握不同讀者群的思維方式,或者說(shuō)應(yīng)該站在讀者的角度思考問(wèn)題,

轉(zhuǎn)貼于

從讀者的視角觀察新聞事實(shí)、分析新聞事實(shí)、采擷新聞事實(shí)。

二是在宏觀和微觀的結(jié)合上下功夫。宏觀指的是國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)政策,微觀則指企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展思路、發(fā)展成就等等,我們企業(yè)新聞的內(nèi)容要想吸引讀者關(guān)注,必須走宏觀和微觀相結(jié)臺(tái)的路子,即宏觀報(bào)道體現(xiàn)出微觀的變化,微觀報(bào)道符合宏觀政策背景。這就要求,通訊員在采寫(xiě)企業(yè)新聞時(shí)一定要體現(xiàn)出自己對(duì)某個(gè)事實(shí)的內(nèi)在意義和發(fā)展趨勢(shì)的分析、判斷、預(yù)測(cè),體現(xiàn)出“一葉知秋”的特點(diǎn)。

三是建立和社會(huì)媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制,追求傳播效果最大化。媒體聯(lián)動(dòng)是提升宣傳報(bào)道效果、營(yíng)造濃厚輿論氛圍的有效舉措,是重點(diǎn)報(bào)道的有力支撐。一方面,企業(yè)宣傳需借助媒體放大宣傳功能達(dá)到最佳傳播效果,另一方面,媒體也需要企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容,滿足公眾對(duì)企業(yè)發(fā)展的信息需求,提升媒體自身的傳播價(jià)值和傳播影響。企業(yè)和媒體在經(jīng)濟(jì)利益上緊密相關(guān),決定了企業(yè)宣傳和媒體新聞傳播可以有廣闊的互動(dòng)空間。

第4篇：新聞傳播的重要性范文

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，全球文化進(jìn)入一個(gè)多元的狀態(tài)。在這種情形之下，公眾對(duì)新聞的要求便出現(xiàn)一種全新的變化。而新聞媒體是國(guó)家進(jìn)行正能量傳遞的主渠道。可見(jiàn)新聞在對(duì)國(guó)家、社會(huì)正能量傳遞中的重要意義，這是不言而喻的。故而對(duì)新聞的采編要求上，要求也就相當(dāng)高。新聞人員只有科學(xué)合理地進(jìn)行新聞的編輯整合，才能夠在新聞工作中發(fā)揮好幾級(jí)的作用。

1新聞編輯內(nèi)涵

所謂的編輯，指的是對(duì)文化文本進(jìn)行科學(xué)合理地整理之后，使它成為一種有條理、有順序便于儲(chǔ)存和傳播的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)于編輯的認(rèn)識(shí)又有了新的發(fā)展拓寬。由于視角的不同，對(duì)編輯的認(rèn)識(shí)有了以下的特點(diǎn)。其一，我們從主體層面進(jìn)行理解，編輯就是指從事編輯活動(dòng)的實(shí)施者。其二，我們從編輯過(guò)程的層面進(jìn)行認(rèn)識(shí)，編輯實(shí)際上指的是施事主體者對(duì)收集到的現(xiàn)有的一些信息知識(shí)進(jìn)行有機(jī)整合的主動(dòng)過(guò)程。其三，我們從編輯的整體過(guò)程這一層面進(jìn)行認(rèn)識(shí)，編輯實(shí)際上指的是編輯工作者積極地對(duì)所收集到的信息素材通過(guò)一些編輯技術(shù)、手段等一些方式，對(duì)所收集到的信息素材進(jìn)行科學(xué)地過(guò)濾、篩選、整合以及修改的過(guò)程后，再經(jīng)過(guò)新聞媒介的媒體手段將這些整理后的信息

傳遞給社會(huì)公眾的一種活動(dòng)。從以上的界定，進(jìn)而我們就可以對(duì)“新聞編輯”給予認(rèn)識(shí)：新聞工作者對(duì)收集到的現(xiàn)有信息資源，通過(guò)一定的編輯手段將這些信息資源進(jìn)行過(guò)濾和篩選，以及整合、修改，最后通過(guò)新聞媒體手段將這些整理后的文化信息傳播出來(lái)的一種活動(dòng)。

2對(duì)新聞編輯地位的認(rèn)識(shí)

2.1在新聞工作中新聞編輯是重要的組成部分

新聞編輯工作在新聞流程中是重要的一環(huán)。這一環(huán)是否成功就決定了新聞傳播的成功與否。新聞編輯的主要過(guò)程是在收集到信息以后，積極地將這些信息素材進(jìn)行整合修改，并把收集到的繁雜信息進(jìn)行準(zhǔn)確定位，充分調(diào)動(dòng)這些信息素材發(fā)揮出他們的積極作用。在新聞編輯過(guò)程中，對(duì)信息素材進(jìn)行合理整合實(shí)際上就是對(duì)新聞信息所蘊(yùn)含的價(jià)值的有效定位。倘若缺少新聞編輯對(duì)信息的合理科學(xué)地整理，那么我們播出去的信息就會(huì)雜亂，不利于充分讓社會(huì)的正能量充分地發(fā)揮出來(lái)。甚至?xí)尮妼?duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生出不一致的理解。而這種理解也許是對(duì)的，也許是錯(cuò)誤的。最終導(dǎo)致新聞無(wú)法達(dá)到對(duì)社會(huì)的積極的引導(dǎo)作用。鑒于此，我們對(duì)新聞的重要性必然要有一個(gè)高度的

認(rèn)識(shí)。

2.2新聞編輯的過(guò)濾和選擇的作用

選擇性是新聞編輯的重要特征。我們的新聞工作者在收集到一份新聞稿子之后，第一步要做的事情就是對(duì)信息的過(guò)濾和篩選工作，用以保證這些收集到的信息對(duì)社會(huì)公眾是否具備有傳播的意義。畢竟我們這個(gè)時(shí)代，其信息之多之雜，極其泛濫，需要對(duì)其甄別。這繁雜的信息一方面豐富了我們社會(huì)公眾對(duì)新聞日漸高漲的渴求，另一方面則給我們的新聞編輯工作者帶來(lái)了極大的負(fù)面壓力。甚至?xí)a(chǎn)生人生觀、價(jià)值觀的迷惘。在這樣的一種境況下，作為新聞工作者就應(yīng)該積極地對(duì)這些信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾。進(jìn)而保證所有新聞信息的積極意義，刪除掉一些不良的社會(huì)信息。

2.3新聞編輯的導(dǎo)向性

當(dāng)今是一個(gè)信息積極繁雜的多元時(shí)代，我們的社會(huì)公眾對(duì)文化的尋求也不一樣。在這樣一種多元需求狀況下，就更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞編輯的作用和意義。作為新聞工作者要滿足不同層次的社會(huì)公眾的不同層次的文化需求，就必然要求我們的新聞編輯在編輯過(guò)程中對(duì)社會(huì)公眾給予積極健康的調(diào)節(jié)和導(dǎo)向。根據(jù)以上幾點(diǎn)對(duì)新聞編輯的敘述，可以看出新聞編輯在新聞傳播中的重要性。新聞工作者在新聞導(dǎo)向性中，一方面新聞工作者前期的編輯過(guò)程應(yīng)該積極考慮到學(xué)問(wèn)的時(shí)效性，必須給予高度的重視，讓新聞信息在傳播后那個(gè)收到積極良好的傳播效應(yīng)。另一方面，信息是否能夠及時(shí)有效地傳播給了社會(huì)公眾，這是新聞工作中最受重視的一部分。

3對(duì)新聞編輯作用的認(rèn)識(shí)

新聞編輯工作在新聞傳播中有著不可忽視的地位，故而作為新聞工作者應(yīng)該積極發(fā)揮出新聞編輯的作用。

3.1保證真實(shí)有效的新聞在最快的時(shí)間內(nèi)傳遞給社會(huì)公眾

在新聞傳播過(guò)程中，新聞編輯工作是保證新聞在傳遞中是否具有積極意義的重要的一環(huán)，在這一環(huán)節(jié)中，我們的新聞編輯只有積極地對(duì)這些素材進(jìn)行嚴(yán)格地整合和編輯工作才能夠有效地保證我們的新聞的質(zhì)量。在這一過(guò)程中，新聞編輯工作者只有付出謹(jǐn)慎地做好篩選甄別取舍，進(jìn)而讓這一新聞具備傳播的意義作用。如果對(duì)新聞部進(jìn)行篩選處理取舍，那么也就無(wú)法保證新聞傳播的效果。

3.2新聞編輯要突出時(shí)效性

當(dāng)下的社會(huì)是一個(gè)節(jié)奏非?？斓囊粋€(gè)社會(huì)。在新聞?lì)I(lǐng)域里也就體現(xiàn)得尤其明顯。這也就說(shuō)明新聞的時(shí)效性是新聞中最突出的一個(gè)特點(diǎn)。

在新聞編輯中，只有積極地對(duì)新聞素材的甄別、整合和取舍，并且保證它的時(shí)效性，進(jìn)而使得新聞順利地通過(guò)新聞媒體的傳播及時(shí)地將這一信息傳遞給社會(huì)公眾。當(dāng)然，如果對(duì)于具有價(jià)值意義的新聞不對(duì)其給予及時(shí)地傳播，那么新聞本身的價(jià)值也就無(wú)法在社會(huì)中發(fā)揮出應(yīng)用的積極意義。新聞編輯是新聞傳播中的第一步，它的時(shí)效性關(guān)系到新聞傳播的順利展開(kāi)和保證新聞在社會(huì)中是否發(fā)揮出積極的意義。

3.3在新聞工作中如何發(fā)揮新聞編輯作用

在新聞工作中，新聞編輯起著重要的作用。只有積極地發(fā)揮好新聞編輯工作者的積極作用，才能夠保證新聞在社會(huì)中的引導(dǎo)專(zhuān)用。為了保證新聞編輯在新聞工作中的作用，我們認(rèn)為應(yīng)該從以下二個(gè)角度給予考慮。一方面由于新聞編輯是新聞工作中重要的一環(huán)，應(yīng)該積極地把新聞編輯的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。另一方面，對(duì)新聞編輯工作的時(shí)效性給予加強(qiáng)。

第5篇：新聞傳播的重要性范文

日本則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，其對(duì)新媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)有其獨(dú)樹(shù)一幟之處。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是傳播院校的必修課

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為一個(gè)重要的新聞獲取渠道，普利策新聞獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)?wù)吒鐐惐葋喆髮W(xué)，這一傳統(tǒng)媒體學(xué)術(shù)大本營(yíng)敞開(kāi)胸懷擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，這是一個(gè)重大的變化，反映了目前正在不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞及其教育的重要性得到了全美新聞傳播教育界的肯定。 此外，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)（Online Journalism Awards）始于2000年，每年一次，迄今為止已經(jīng)舉行了六屆。由美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)會(huì)（Online News Association）聯(lián)合哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院、南加州大學(xué)安納堡傳播學(xué)院共同主辦，旨在表彰在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道做出突出貢獻(xiàn)的網(wǎng)站。 在此環(huán)境下，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為所有新聞傳播高校的必修課程。

盡管，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的課程名稱(chēng)并不統(tǒng)一，但是其教學(xué)內(nèi)容卻比較一致。主要包括：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的定義、特征，從互聯(lián)網(wǎng)收集信息進(jìn)行報(bào)道的方式與特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作，闡述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，網(wǎng)絡(luò)中的攝影新聞學(xué)，相關(guān)倫理問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中圖像與動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中聲頻與視頻信息的應(yīng)用與處理；新聞網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、布局原則，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的分析；網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)、案例分析等。

課程名稱(chēng)的多樣性

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播課程來(lái)源于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在美國(guó)新聞傳播學(xué)高校中開(kāi)設(shè)的Online Journalism。當(dāng)時(shí)的授課內(nèi)容是新聞?lì)惻c學(xué)術(shù)類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索，及計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。自從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作等內(nèi)容。

但是，Online一詞的本義是聯(lián)機(jī)、在線。根據(jù)美國(guó)《桌面型計(jì)算機(jī)百科全書(shū)》(Computer desktop encyclopedia，2003版)的解釋?zhuān)m然人們現(xiàn)在可以將與互聯(lián)網(wǎng)相連接稱(chēng)為Online，但是Online也可以指一個(gè)設(shè)備（如打印機(jī)）與計(jì)算機(jī)相連；在上個(gè)世紀(jì)60、70年代的計(jì)算機(jī)先驅(qū)們還將Online作為(batch)批處理的反義詞，指終端設(shè)備與主機(jī)相連接。Online還經(jīng)常指上個(gè)世紀(jì)60年代誕生、70與80年代成熟與盛行的遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)聯(lián)機(jī)信息檢索系統(tǒng)。但是人們所稱(chēng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”中的“網(wǎng)絡(luò)”一詞無(wú)疑是指互聯(lián)網(wǎng)。可見(jiàn)，將“Online Journalism”與“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”或“網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)”等同起來(lái)并不準(zhǔn)確。

因此，出現(xiàn)了Web Journalism、Digital Journalism等新名稱(chēng)，但是并沒(méi)有引起教育界與學(xué)術(shù)界的共鳴。因?yàn)?，Digital（本意是“數(shù)字的”，此處也可以指“數(shù)字媒體”）一詞的內(nèi)涵與外延太廣。美國(guó)新聞傳播學(xué)教育界與學(xué)界沒(méi)有人使用“InternetJournalism”或“Internetcommunication”一詞作為課程名稱(chēng)或?qū)W科名稱(chēng)。“網(wǎng)絡(luò)傳播”也不能翻譯為“Internet Communication”，在美國(guó)，Communication是個(gè)多義詞，除了有傳播的意思外，還有通訊、交通等含義；此外，Internet也已經(jīng)是一個(gè)被人用濫的詞。不過(guò)，使用“Interactive Journalism”或“Interactive Communication”作為課程名稱(chēng)的院校越來(lái)越多，已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。的確，從技術(shù)上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是數(shù)字化；從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是互動(dòng)性（Interactive，也翻譯為交互性）。

值得注意的是，美國(guó)一些大學(xué)新聞學(xué)院積極推進(jìn)“媒體融合”專(zhuān)業(yè)，而不是推進(jìn)名為“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”、“新媒體”等專(zhuān)業(yè)。例如：從2005年開(kāi)始，密蘇里新聞學(xué)院增設(shè)了“媒體融合”的本科專(zhuān)業(yè)。在當(dāng)今時(shí)代，由于各種新媒體不斷涌現(xiàn)，新聞傳播手段多樣化，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限正被不斷突破，各種媒體有沖突、競(jìng)爭(zhēng)走向融合，已經(jīng)成為當(dāng)今媒體格局變動(dòng)的大趨勢(shì)。因此，培養(yǎng)出來(lái)的新聞傳播專(zhuān)業(yè)學(xué)生在采寫(xiě)編、錄制制作新聞的時(shí)候，應(yīng)具備突破媒體界限的思維與能力，能同時(shí)適應(yīng)不同新舊媒體的需要。在研究生教育中，也對(duì)“媒體融合”給予高度的重視，開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的方向和課程。

與業(yè)界聯(lián)系密切，重視參與實(shí)踐

美國(guó)的新聞傳播學(xué)院的師資來(lái)源分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是有博士學(xué)位的教師，他們教授傳播理論、研究方法等課程；另一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教師，他們一般都具有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，或有突出業(yè)績(jī)的新聞工作者。

美國(guó)的新聞傳播學(xué)院的兼職教師非常多，在哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院等知名高校，兼職教授數(shù)量超過(guò)了全職教師。大量的兼職教師來(lái)自業(yè)界，使得新聞傳播學(xué)院與實(shí)務(wù)界關(guān)系十分密切。

美國(guó)的新聞傳播學(xué)院不教新聞理論，也不招收新聞理論方向的研究生，這與中國(guó)的新聞教育差別很大。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)內(nèi)容上，也體現(xiàn)了美國(guó)新聞學(xué)教育的實(shí)用主義傳統(tǒng)，即重網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)，輕網(wǎng)絡(luò)傳播理論。

美國(guó)大多數(shù)新聞傳播學(xué)院辦有小型報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站，一般由教授擔(dān)任主編，并做指導(dǎo)，學(xué)生負(fù)責(zé)采訪寫(xiě)作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等具體業(yè)務(wù)。此類(lèi)由學(xué)院辦的媒體，主要由學(xué)院投入資金和人力；但是亦一小部分廣告收入，可以彌補(bǔ)部分開(kāi)銷(xiāo)。例如哥倫比亞新聞學(xué)院的網(wǎng)站就完全由學(xué)生制作各類(lèi)新聞作品；但是由學(xué)院出資聘用網(wǎng)站管理人員作為技術(shù)支持。

但是美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育也存在一些不足。最明顯的不足在于普遍沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式、經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行教學(xué)研究。這在一個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)度里令人難以理解。這或許與美國(guó)高校新聞傳播院系的教師不少出身于記者編輯，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)有特殊的偏愛(ài)有關(guān)。

日本新媒體注重在職培訓(xùn)

第6篇：新聞傳播的重要性范文

改革開(kāi)放之初，為滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下受眾對(duì)信息的迫切需求，新聞報(bào)道開(kāi)始走上信息化之路。隨著改革的深入，社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期，新聞報(bào)道開(kāi)始向縱深化方向發(fā)展。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，眾多媒體紛紛使出渾身解數(shù)來(lái)吸引受眾的眼球，娛樂(lè)化趁機(jī)走上新聞版面。當(dāng)媒體日益繁榮，當(dāng)信息獲得愈益便利的時(shí)候，新聞附加值可能成為新一輪新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，提供智能化信息服務(wù)將是這片沃土上的新芽。

智能化：新聞事件輿論化階段的制勝利器

2007年5月3日，中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司正式宣布，在渤海灣海灘地區(qū)發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)量規(guī)模達(dá)10億噸的大油田――冀東南堡油田。對(duì)于石油資源相對(duì)短缺，對(duì)外依存度逐年擴(kuò)大的我國(guó)而言，這個(gè)消息無(wú)異于天降之喜，是一條舉國(guó)關(guān)注的重要新聞。各大媒體聞風(fēng)而動(dòng)，迅即跟進(jìn)?？疾齑舜涡侣剤?bào)道的過(guò)程，我們注意到其作為一個(gè)過(guò)程所呈現(xiàn)出的階段性：

第一，新聞事件發(fā)生的最初階段，時(shí)效性、接近性、趣味性成為新聞競(jìng)爭(zhēng)制勝的利器。5月3日中石油正式對(duì)外公布消息，當(dāng)日16時(shí)15分新華網(wǎng)即作出反應(yīng)，向全世界發(fā)出消息《中石油在渤海灣勘探到大油田 儲(chǔ)量規(guī)模達(dá)10億噸》。5月4日，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華每日電訊等多家媒體在頭版刊登了這一喜訊。在這個(gè)階段，對(duì)于各家媒體而言，新聞事件的新聞價(jià)值在重要性、顯著性上非常接近，于是時(shí)效性、接近性、趣味性成為各家媒體爭(zhēng)眼球的利器。人民日?qǐng)?bào)的受眾群是全國(guó)性的，它在報(bào)道新聞時(shí)突出的空間概念是“我國(guó)”，河北省媒體的受眾是省域性的，它在報(bào)道時(shí)突出的空間概念是“曹妃甸”、“唐山”、“冀東”。在時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體新華網(wǎng)爭(zhēng)得頭籌；在趣味性開(kāi)掘上，都市類(lèi)媒體閃現(xiàn)亮點(diǎn)。

第二，在新聞事件廣為傳播的后新聞階段，重要性、顯著性成為新聞競(jìng)爭(zhēng)后發(fā)制人的利器。隨著新聞信息傳播效果的產(chǎn)生，新聞事件已廣為人知，這時(shí)各個(gè)媒體的報(bào)道開(kāi)始向新聞事件的縱深推進(jìn)，新聞事件的重要性和顯著性再次成為新聞的富礦。南堡油田發(fā)現(xiàn)的能源戰(zhàn)略意義漸漸成為各家媒體報(bào)道的著眼點(diǎn)。如河北日?qǐng)?bào)5月5日頭版的《大油田將為河北更好更快發(fā)展加油》的報(bào)道等。

第三，在新聞事件成為社會(huì)話題的輿論化階段，一種附加值開(kāi)始異峰突起，將該事件的新聞傳播推升到一個(gè)新的高度，成為新聞競(jìng)爭(zhēng)新的制勝利器。這個(gè)附加值就是通過(guò)政策法律、學(xué)科理論、文化取向等人類(lèi)認(rèn)識(shí)的成果，對(duì)新聞事件進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)取得的一種新價(jià)值，這種新價(jià)值的意義在于回答受眾心目中的“怎么辦”這個(gè)問(wèn)題，因其提供決策性、操作性、應(yīng)對(duì)性信息，故稱(chēng)之為智能性。智能性是媒體及其從業(yè)人員知識(shí)素質(zhì)能量的爆發(fā)，它附載于新聞事件，表現(xiàn)為一種像軍事參謀提供參考方案的智能化信息服務(wù)。如中國(guó)青年報(bào)的《將南堡油田放到五十年后再開(kāi)采》，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)的《冀東南堡油田：開(kāi)采不如不開(kāi)采》等。這些傳播智能化服務(wù)信息的評(píng)論和分析，站在政策的高度和科學(xué)的高度，用政策化的思維、知識(shí)化的思維去思考我國(guó)的能源儲(chǔ)備、開(kāi)發(fā)和利用的現(xiàn)狀問(wèn)題，考量了這一新聞事件的方方面面，提出了許多意見(jiàn)和建議，傳播了“怎么辦”這樣一種信息。

冀東南堡油田報(bào)道表現(xiàn)出來(lái)的智能化特征

新聞報(bào)道智能化是指新聞媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行合理的分析和判斷后，向受眾群體提供的應(yīng)對(duì)辦法、方案、策略等。這種通過(guò)新聞形式提出的解決問(wèn)題的辦法、方案、策略使新聞信息傳播具有了智能信息服務(wù)功能。這在冀東油田報(bào)道中有清晰的表現(xiàn)：

一是新聞事件傳播中呈現(xiàn)出鮮明的應(yīng)對(duì)性信息。

在冀東南堡油田的報(bào)道過(guò)程中，我們看到兩類(lèi)報(bào)道，一類(lèi)傳播的是事實(shí)信息，另一類(lèi)傳播的是意見(jiàn)信息。

近年來(lái)，新聞報(bào)道中一直存在著一個(gè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象：一個(gè)新聞事件一旦被發(fā)現(xiàn)，媒體就“一哄而上”，改頭換面也好，添圖加表也好，總之本質(zhì)上傳播的是同一層面的信息，且缺乏必要的新聞理性。冀東南堡油田的報(bào)道起初就存在這樣的現(xiàn)象，你說(shuō)好，我說(shuō)好，大家都說(shuō)好，發(fā)現(xiàn)大油田對(duì)能源戰(zhàn)略安全好，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，對(duì)國(guó)家綜合國(guó)力好，又是“金娃娃”，又是“天賜良機(jī)”等等，不一而足。然而媒體大聲疾呼的這些，是受眾同樣明白的淺顯道理。5月11日《將南堡油田放到五十年后再開(kāi)采》的評(píng)論發(fā)表后，冀東南堡油田的報(bào)道出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，媒體對(duì)新聞事件的傳播表現(xiàn)出一個(gè)理性思考的過(guò)程，并且這種從解決問(wèn)題的角度進(jìn)行傳播的意見(jiàn)信息，具有很強(qiáng)的輿論影響力。

一個(gè)新聞事件的發(fā)生和傳播，都會(huì)伴隨著一個(gè)“如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題”。媒體在對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)，著力的是回答“是什么”、“為什么”這樣的問(wèn)題，而“應(yīng)對(duì)性信息”是回答受眾關(guān)注的“怎么辦”這樣的問(wèn)題。這就強(qiáng)化了新聞的服務(wù)性和指導(dǎo)性。在新聞信息獲取時(shí)代為選擇時(shí)代所替代的今天，這種新聞服務(wù)性和指導(dǎo)性，將會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越有意義。

二是應(yīng)對(duì)性信息背后有一個(gè)支持系統(tǒng)。

應(yīng)對(duì)性信息表現(xiàn)為方法、方案、對(duì)策、策略，它是知識(shí)支持下的智力活動(dòng)的結(jié)果。這個(gè)知識(shí)，在新聞傳播領(lǐng)域，通常表現(xiàn)為政策知識(shí)、法律知識(shí)、科學(xué)知識(shí)和文化觀念等等。媒體對(duì)新聞事件應(yīng)對(duì)性信息的形成，主要通過(guò)新聞評(píng)論員，以及向職能部門(mén)管理者、專(zhuān)家學(xué)者的借腦來(lái)實(shí)現(xiàn)。在冀東南堡油田的此類(lèi)報(bào)道中，許多媒體就采取了向相關(guān)專(zhuān)家借腦的辦法，其中最典型的是5月22日經(jīng)濟(jì)參考報(bào)刊登的全國(guó)工商聯(lián)石油業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河北省工商聯(lián)石油業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)齊放的文章《冀東南堡油田：開(kāi)采不如不開(kāi)采》。這種借腦的方法使報(bào)道具有科學(xué)和專(zhuān)業(yè)色彩，更具說(shuō)服力。

三是應(yīng)對(duì)性信息本質(zhì)上是一種意見(jiàn)傳播。

當(dāng)它和事實(shí)信息傳播融合為一個(gè)整體過(guò)程的時(shí)候，表現(xiàn)出一種事實(shí)信息傳播意見(jiàn)化傾向。這種事實(shí)信息意見(jiàn)化傾向，對(duì)輿論的影響比單純事實(shí)信息傳播，或單純意見(jiàn)傳播要強(qiáng)烈和持久。按照議程設(shè)置理論，這種傳播為受眾設(shè)置的是雙題議程，一是事實(shí)性議程、二是意見(jiàn)性議程。當(dāng)事實(shí)沒(méi)有新的信息披露之后，意見(jiàn)性議程將上升為主要議程。新華網(wǎng)5月11日發(fā)展論壇上的網(wǎng)友討論《南堡油田開(kāi)采應(yīng)該“緩行”嗎？》，中國(guó)企業(yè)報(bào)5月14日觀點(diǎn)“碰撞”欄目中的受眾討論《冀東南堡油田該不該暫緩開(kāi)采？》是這一特點(diǎn)的反映。

新聞，可以智能化嗎

媒體對(duì)于新聞事件的智能化反映，有利有弊，從目前表現(xiàn)出來(lái)的情況看，利弊如下：

首先，其利主要表現(xiàn)為三個(gè)方面，一是新聞智能化提升了信息加工的深度，有利于受眾對(duì)同一新聞事件海量信息的利用。當(dāng)前，我國(guó)媒體數(shù)量的驟增，及媒體報(bào)道視野的拓寬，使同一事件的新聞報(bào)道和新聞評(píng)論呈現(xiàn)出海量信息的特點(diǎn)。這種信息的海量生產(chǎn)和海量傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)社會(huì)個(gè)體特定時(shí)間內(nèi)的利用能力，也就是說(shuō)，在海量信息面前，個(gè)人、組織乃至整個(gè)社會(huì)選擇、利用信息的負(fù)擔(dān)就會(huì)大大加重。在這種情況下，受眾常常會(huì)出現(xiàn)一種信息選擇困難帶來(lái)的焦慮感。如果與信息過(guò)程中的“把關(guān)人”相比較的話，那么在信息傳播階段，新聞的智能化則顯示出一個(gè)“引導(dǎo)人”的意義。這對(duì)消減受眾的信息焦慮感有實(shí)際意義。

二是新聞智能化強(qiáng)化了新聞的指引性，有利于增強(qiáng)受眾的新聞理性。由于受教育程度的不同，由于利益訴求的不同，受眾對(duì)于新聞信息的消費(fèi)能力常常表現(xiàn)出明顯的差異，其中相對(duì)弱勢(shì)的一方，常常不能在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)新聞信息對(duì)于自身的意義，并因此采取不利于自身要求的應(yīng)對(duì)行為。新聞智能化可以通過(guò)提供應(yīng)對(duì)性信息，幫助新聞信息消費(fèi)能力弱勢(shì)的一方，從而在整體上提升新聞信息消費(fèi)群體的新聞理性。

三是新聞報(bào)道智能化有利于創(chuàng)造意見(jiàn)環(huán)境，從而促進(jìn)主流輿論的形成和強(qiáng)化。傳播學(xué)中諾依曼的“沉默的螺旋”理論認(rèn)為大眾傳播可以通過(guò)“意見(jiàn)環(huán)境”來(lái)影響和制約輿論。新聞智能化通過(guò)彰顯應(yīng)對(duì)性信息，增強(qiáng)了新聞信息的可用性特征，從“實(shí)效性”這一人類(lèi)最容易信服的角度，直接占領(lǐng)輿論高地。

其次，其弊也主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是容易用專(zhuān)業(yè)技術(shù)眼光代替社會(huì)效率，如果僅僅按照某一專(zhuān)業(yè)技術(shù)的要求為新聞事件傳播提供應(yīng)對(duì)性信息，則可能導(dǎo)致忽略社會(huì)實(shí)踐的復(fù)雜性的特點(diǎn)，從而出現(xiàn)一種違背社會(huì)效率原則的應(yīng)對(duì)性信息。其二是容易把學(xué)術(shù)上正在爭(zhēng)論的問(wèn)題，折射到新聞事件的傳播中，影響主流輿論。其三是可能會(huì)給某些懷有利益訴求的應(yīng)對(duì)性信息以可乘之機(jī)，從而誤導(dǎo)受眾。

第7篇：新聞傳播的重要性范文

摘要

6月14日，由人民日?qǐng)?bào)社《新聞戰(zhàn)線》、新華社《中國(guó)記者》、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)共同主辦的第二屆全國(guó)新聞專(zhuān)業(yè)期刊總編輯年會(huì)在武漢舉行，與會(huì)代表就新形勢(shì)下新聞專(zhuān)業(yè)期刊遇到的共性問(wèn)題進(jìn)行了研討交流，並通過(guò)《武漢共識(shí)》。

關(guān)鍵詞

新聞專(zhuān)業(yè)期刊

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

社會(huì)影響力

參加第二屆全國(guó)新聞專(zhuān)業(yè)期刊總編輯年會(huì)的代表相聚武漢，就中國(guó)新聞與傳播學(xué)期刊的辦刊方向和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等議題進(jìn)行討論。經(jīng)過(guò)深入交流與研討，達(dá)成以下共識(shí)。

一、當(dāng)前，傳媒業(yè)態(tài)和新聞傳播方式發(fā)生巨大的變革，新聞專(zhuān)業(yè)期刊在新聞理論傳播和業(yè)務(wù)研究方面負(fù)有重要使命。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，新媒體發(fā)展迅猛，媒介的生態(tài)環(huán)境及生存樣態(tài)發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型和數(shù)字化建設(shè)方面碩果累累，出現(xiàn)了很多新的模式和經(jīng)驗(yàn)。移動(dòng)技術(shù)改變了閱讀，也改變了新聞的生產(chǎn)與傳播。作為為業(yè)界和學(xué)界服務(wù)的專(zhuān)業(yè)期刊，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的形勢(shì)，關(guān)注前沿問(wèn)題，研究現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為推動(dòng)業(yè)界的改革發(fā)展服務(wù)，同時(shí)提高專(zhuān)業(yè)或?qū)W術(shù)期刊自身的影響力。

二、我國(guó)新聞傳播類(lèi)的專(zhuān)業(yè)期刊有不同定位與研究方向。然而，不言而喻，新聞傳播在現(xiàn)階段具有更強(qiáng)的實(shí)踐意義，不僅需要追求學(xué)術(shù)價(jià)值，更應(yīng)直面時(shí)代課題，注入現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

目前，我國(guó)新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)或?qū)W術(shù)期刊可以劃分為三種類(lèi)型：一種是由大學(xué)新聞院系辦的院校類(lèi)刊物；第二種是由全國(guó)各類(lèi)新聞協(xié)會(huì)或?qū)W會(huì)主辦的刊物；第三種也是數(shù)量最大的是由新聞媒體（報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等）主辦的刊物。三類(lèi)專(zhuān)業(yè)或?qū)W術(shù)期刊的服務(wù)對(duì)象和研究方向各有側(cè)重。然而，無(wú)論上述哪一類(lèi)期刊，其辦刊主旨都應(yīng)是為中國(guó)新聞業(yè)界和學(xué)術(shù)研究服務(wù)。在推動(dòng)新聞理論和實(shí)踐的改革創(chuàng)新方面發(fā)揮應(yīng)有作用，是我們的共同職責(zé)。

三、現(xiàn)階段，在新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域需要建立一個(gè)科學(xué)的、符合理論和實(shí)踐要求並得到普遍認(rèn)可的新聞專(zhuān)業(yè)期刊評(píng)價(jià)體系。

我國(guó)現(xiàn)有的關(guān)于新聞傳播學(xué)期刊的評(píng)價(jià)體系具有一定的評(píng)價(jià)功能，但有的存在側(cè)重量化評(píng)估，忽略社會(huì)影響力評(píng)估的問(wèn)題。建立以質(zhì)量為導(dǎo)向，注重社會(huì)影響力評(píng)價(jià)，結(jié)合量化評(píng)估的更為科學(xué)合理的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不僅是新聞傳播類(lèi)期刊緊跟時(shí)代、服務(wù)讀者的需要，也有助于新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)的健康發(fā)展。

四、建立更具實(shí)際意義的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)注重對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)期刊綜合考量，評(píng)估研究論文的社會(huì)影響力。

國(guó)際上普遍認(rèn)為，在人文科學(xué)領(lǐng)域，文獻(xiàn)計(jì)量方法得出的數(shù)據(jù)雖然在一定程度上能反映研究質(zhì)量，但並不能代替質(zhì)量評(píng)價(jià)。專(zhuān)業(yè)和學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量評(píng)估的重要參數(shù)，應(yīng)當(dāng)是期刊文章的原創(chuàng)性、精準(zhǔn)性和重要性。

研究或?qū)W術(shù)論文的社會(huì)影響力主要指“學(xué)術(shù)”之外的影響力，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策、文化和社會(huì)生活。新的標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)當(dāng)以質(zhì)量為導(dǎo)向，結(jié)合量化評(píng)估，綜合評(píng)估各項(xiàng)指標(biāo)，諸如在權(quán)威機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)情況、在權(quán)威期刊的發(fā)表或轉(zhuǎn)載情況及發(fā)行量等等。在此基礎(chǔ)上，由業(yè)界專(zhuān)家和學(xué)者組成的第三方評(píng)估小組，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和影響力進(jìn)行篩選。

第8篇：新聞傳播的重要性范文

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代背景；新聞?dòng)浾?；職業(yè)素養(yǎng)

一、前言

作為傳播信息的工作人員，新聞?dòng)浾邞?yīng)及時(shí)、客觀、公正地報(bào)道新聞事件，為人們傳遞新聞信息，這樣才能體現(xiàn)新聞?dòng)浾叩淖饔?。所以，為了順利地開(kāi)展新聞報(bào)道活動(dòng)，在一定程度上，新聞?dòng)浾咭谔嵘陨砺殬I(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，不斷地對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，采用新穎獨(dú)特的報(bào)道方法，吸引廣大人民群眾的注意力。這樣才能在報(bào)道的過(guò)程中得到人民群眾的認(rèn)可和支持，新聞?dòng)浾卟拍茉诟?jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代占據(jù)自己獨(dú)有的位置。

二、關(guān)于新媒體特征的分析

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播信息速度快。以往人們只能通過(guò)報(bào)紙、書(shū)刊獲取新聞信息，而現(xiàn)在人們既可以通過(guò)書(shū)刊獲取新聞信息，也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)短信等一些先進(jìn)的科技產(chǎn)物獲取豐富的新聞，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)方式獲取信息的缺陷。這也就說(shuō)明新媒體具有傳播信息快的特征。其次，新媒體具有互動(dòng)性特征，傳統(tǒng)的傳媒方式，人們只能接受信息，而不能發(fā)表自己的言論，這樣記者就很難了解人民群眾的需求。而在新媒體背景下，當(dāng)記者發(fā)表信息后，人們可以通過(guò)網(wǎng)上評(píng)論的方法，發(fā)表自己的建議和看法，這樣記者就能與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)。與此同時(shí)，發(fā)表信息者不一定要是新聞?dòng)浾?，人民群眾也可以在網(wǎng)上發(fā)表新聞事件，為記者提供豐富素材。此外，新媒體的傳播方式具有多樣性，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)、短信等方法傳遞信息，這樣就使信息傳播更加多元化。因此，新聞?dòng)浾咭獜牟煌慕嵌确治鲂侣勈录瑢?duì)新聞事件進(jìn)行正確的報(bào)道。［1］

三、關(guān)于新媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)分析

（一）保障報(bào)道的真實(shí)性

新媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咚哂械穆殬I(yè)道德素養(yǎng)包括報(bào)道新聞的真實(shí)性。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過(guò)程中一定要遵循實(shí)事求是原則。眾所周知，新聞反映的一個(gè)國(guó)家和社會(huì)所發(fā)生的真實(shí)事件，人們通過(guò)新聞獲取信息，并根據(jù)新聞研究社會(huì)的發(fā)展情況，這也就表明，新聞事件的真實(shí)性影響著人們的日常生活。因此，新聞?dòng)浾弑仨氁獔?bào)道真實(shí)發(fā)生的事件，否則缺乏真實(shí)性的新聞事件只會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不良影響，甚至造成人心恐慌。例如，微信朋友圈作為一種傳播信息的途徑，經(jīng)常會(huì)有一些不法分子，利用微信惡意傳播謠言，加上微信傳播速度快，這樣就導(dǎo)致人們的思想觀念發(fā)生嚴(yán)重的改變，如不及時(shí)治理，將會(huì)影響到人們的日常生活。所以，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)辟謠，以免錯(cuò)誤的信息給人們帶來(lái)問(wèn)題。這也充當(dāng)表明新聞信息真實(shí)性的重要性，新聞?dòng)浾咭欢ú灰獮榱双@取人們的關(guān)注，而傳播錯(cuò)誤的信息。［2］

（二）堅(jiān)持人文道德觀

新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過(guò)程中，一定要堅(jiān)持人文道德觀，從多方面的角度分析報(bào)道語(yǔ)言。在報(bào)道的時(shí)候根據(jù)實(shí)際新聞事件，規(guī)范自身的言行舉止，避免給社會(huì)帶來(lái)不必要的恐慌。尤其是對(duì)于一些敏感的話題，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ紤]當(dāng)事人的感受，采用合理的語(yǔ)言報(bào)道整個(gè)新聞事件，防止給當(dāng)事人或者他人造成不必要的傷害，這也是每個(gè)記者所應(yīng)做的。只有新聞?dòng)浾邎?jiān)持了人文道德觀，正確地報(bào)道新聞事件，才能體現(xiàn)記者這份工作的價(jià)值。同時(shí)，記者也能得到廣大人民群眾的認(rèn)可與尊重。

（三）提升自身的判斷力

新媒體時(shí)代下，新聞信息種類(lèi)繁多，記者在報(bào)道的時(shí)候需要從社會(huì)的角度深刻分析新聞信息，否則，新聞信息將無(wú)法體現(xiàn)其價(jià)值。因此，新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中要提升自身的判斷能力，明確自身的地位，站在客觀的立場(chǎng)報(bào)道新聞，避免混淆自己的角色，切忌將自己的情感融入報(bào)道。只有堅(jiān)持公平公正原則報(bào)道新聞事件，才能為人們提供有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴谶x取新聞的過(guò)程中，一定要準(zhǔn)確地辨別新聞的真假，不要將假新聞報(bào)道給觀眾，這樣新聞?dòng)浾卟拍転槿嗣袢罕娞峁┮欢ń】档妮浾摥h(huán)境，并保證將謠言扼殺在“搖籃”中。例如，由于部分新聞?dòng)浾呷狈φ_的判斷力，在選取新聞材料，就會(huì)將錯(cuò)誤的信息報(bào)道給人們，從而給人們?cè)斐闪藝?yán)重的不良影響。［3］

（四）提升自身的職業(yè)道德精神和文化素養(yǎng)

在新媒體的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷地提升自身的職業(yè)道德精神和文化素養(yǎng)，保證自身的專(zhuān)業(yè)能力能符合自身的工作性質(zhì)，才能勝任這份工作。其次，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，在保證報(bào)道的新聞具有真實(shí)性外，還應(yīng)提高新聞的時(shí)效性，采用合理的方法報(bào)道新聞，進(jìn)而吸引人們關(guān)注新聞事件。只有意識(shí)到自身的工作的重要性，新聞?dòng)浾卟拍軗?dān)負(fù)起更多的責(zé)任。尤其是在當(dāng)今社會(huì)背景下，各種新聞事件層出不窮，并具有危險(xiǎn)性和特殊性。因此，新聞?dòng)浾邿o(wú)論在報(bào)道任何事件時(shí)，都要以公正客觀的角度報(bào)道新聞事件。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)定期進(jìn)行自我反思、自我評(píng)判，在反思中找到自己的不足之處并及時(shí)加以改正。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)增強(qiáng)對(duì)自身的監(jiān)督和管理，保證監(jiān)管的透明性，并研究報(bào)道的方法，進(jìn)而讓新聞報(bào)道更加具有權(quán)威性，這樣才能被大眾認(rèn)可和支持。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代背景下面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咭粩嗟靥嵘陨砺殬I(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)自身的報(bào)道技能，這樣才能立足于現(xiàn)代社會(huì)。而且，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的職業(yè)道德精神，采用合理的報(bào)道方式，正確報(bào)道每一個(gè)新聞事件，并保證新聞事件的真實(shí)性，這樣才能讓新聞報(bào)道更加具有權(quán)威性，也才能得到人民群眾的認(rèn)可，否則將會(huì)影響到新聞?dòng)浾叩男蜗?，甚至還會(huì)給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。這也就是說(shuō)，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)無(wú)論對(duì)觀眾而言，還是對(duì)社會(huì)而言都十分重要。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳曦.新媒體時(shí)代“科學(xué)”謠言的傳播與控制［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：12-23.

［2］盧靜.新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：78-89.

第9篇：新聞傳播的重要性范文

關(guān)鍵詞：新聞播音；播新聞；說(shuō)新聞

現(xiàn)代社會(huì)，新聞與人們的日常生活緊密相連，是人們獲得信息、了解世界的一個(gè)窗口。近年來(lái)，隨著電視的迅猛發(fā)展，新聞?lì)惞?jié)目的播報(bào)方式也發(fā)生了很大的變化。下面，通過(guò)剖析“播”與“說(shuō)”這兩種形式來(lái)探討新聞播音中“播”與“說(shuō)”的異同。

一、關(guān)于新聞節(jié)目播報(bào)方式的特點(diǎn)

人們的語(yǔ)言可分為說(shuō)、念、播三種語(yǔ)態(tài)，這三種語(yǔ)態(tài)之間沒(méi)有優(yōu)劣之分，只是特性不同而已，只有把握好與節(jié)目?jī)?nèi)容形式相對(duì)應(yīng)的語(yǔ)態(tài)，才能把節(jié)目?jī)?nèi)容更好地傳達(dá)給觀眾，要把握好新聞播音主持的語(yǔ)態(tài)，就要先了解各種語(yǔ)態(tài)的特征。

“播”新聞是由編輯加工處理通訊員來(lái)稿、記者采寫(xiě)的稿件和選編的報(bào)紙、通訊社稿件，再由播音員口頭播出的這些新聞稿的一種新聞播報(bào)方式。播新聞是我國(guó)新聞?lì)惞?jié)目長(zhǎng)期以來(lái)所沿用的一種播報(bào)方式，比較具有代表性的欄目，如中央電視臺(tái)的“新聞聯(lián)播”、上海東方衛(wèi)視的“東方新聞”和各省市臺(tái)的“新聞聯(lián)播”等等。播新聞要求語(yǔ)言樸實(shí)無(wú)華、咬字準(zhǔn)確清晰、語(yǔ)音簡(jiǎn)潔明快和語(yǔ)調(diào)平穩(wěn)順暢。其形式上具有嚴(yán)肅性，不允許播音員有過(guò)多的個(gè)人情感和個(gè)人的觀點(diǎn)進(jìn)入新聞播音當(dāng)中。

“說(shuō)”新聞是指節(jié)目主持人用講話的語(yǔ)體對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行傳播的口語(yǔ)化表述方式。1998年陳魯豫“鳳凰早班車(chē)”的開(kāi)播，帶來(lái)了令觀眾耳目一新的“說(shuō)新聞”方式，很快為內(nèi)地電視臺(tái)新聞節(jié)目所競(jìng)相效仿，像央視新聞?lì)l道的“社會(huì)記錄”、經(jīng)濟(jì)頻道的“第一時(shí)間”、北京電視臺(tái)的“第七日”、廣州電視臺(tái)的“新聞日日睇”、湖南衛(wèi)視的“晚間新聞”、江蘇衛(wèi)視的“1860新聞眼”、江蘇電視臺(tái)城市頻道的“南京零距離”、浙江衛(wèi)視的“1818黃金眼”、杭州電視臺(tái)的“阿六頭說(shuō)新聞”等等。其充分展現(xiàn)新聞節(jié)目主持人的個(gè)性，以一種平等、輕松、接近口語(yǔ)的表達(dá)樣式進(jìn)行新聞的播報(bào)，給人明快、新鮮、輕松的感覺(jué)，表現(xiàn)為新聞故事化、語(yǔ)言口語(yǔ)化、內(nèi)容平民化。

“播”與“說(shuō)”是兩種不同的新聞播報(bào)方式，所謂“播”它是一種語(yǔ)言傳播樣式，因?yàn)樗膭?chuàng)作依據(jù)是新聞稿件，表現(xiàn)為語(yǔ)言規(guī)范，語(yǔ)言書(shū)卷化，樣態(tài)有限，語(yǔ)體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)語(yǔ)境依賴(lài)性不強(qiáng)。也就是說(shuō)，“播”新聞對(duì)創(chuàng)作主體的語(yǔ)言、用氣、吐字發(fā)聲、語(yǔ)句組織提煉、基調(diào)節(jié)奏把握等各項(xiàng)基本功提出了極高的業(yè)務(wù)要求。而“說(shuō)”新聞是一種超越了傳統(tǒng)的播報(bào)，是一種具有主觀交流式的傳播方式，既服從于新聞的特性，又服從于受眾聽(tīng)覺(jué)認(rèn)知規(guī)律，還服從于口語(yǔ)表達(dá)的規(guī)律。它表現(xiàn)出的靈活多樣、語(yǔ)言親切自然，給人耳目一新的感覺(jué)。

“說(shuō)”新聞這種方式與“播”新聞的最大區(qū)別在于創(chuàng)作主體只能依據(jù)新聞事件本身而非成形的新聞稿件進(jìn)行播報(bào)，“報(bào)”的內(nèi)容要靠即興發(fā)揮，通過(guò)新聞播報(bào)方式的口語(yǔ)化處理，使受眾聽(tīng)起來(lái)輕松、親切、自然，從而優(yōu)化消息的有效傳播。

二、作為新聞節(jié)目播報(bào)的傳播者

播新聞是播音員坐在播音室出畫(huà)面宣讀或報(bào)告新聞。要求作為傳播主體的播音員以字正腔圓的吐字發(fā)音、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)和使用純正的普通話進(jìn)行新聞播報(bào)。說(shuō)新聞是主持人通過(guò)“說(shuō)”的形式對(duì)所傳達(dá)的信息做出評(píng)論、解釋或說(shuō)明，“說(shuō)者”有自己鮮明的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。主持人在熒屏鏡頭、廣播話筒前像日常談話一樣，通過(guò)主持人輕松隨和的語(yǔ)調(diào)、自然得體的舉止等給受眾以親近感、信賴(lài)感，改變了主持人與觀眾的交流方式，取代了播新聞居高臨下、正襟危坐的播音方式。作為說(shuō)新聞的節(jié)目傳播者，主持人應(yīng)該傳遞哪些信息，信息是否得到有效的傳播，這些都對(duì)主持人的“把關(guān)人”角色提出了更大的挑戰(zhàn)?！罢f(shuō)”新聞的“說(shuō)”對(duì)播音員、主持人的口語(yǔ)表達(dá)能力、信息組織編排能力、邏輯思辯能力、捕捉新聞熱點(diǎn)的能力、切中新聞要點(diǎn)的洞察力、現(xiàn)場(chǎng)即興評(píng)述能力等一系列素質(zhì)提出了要求。另外在“說(shuō)”的過(guò)程中還必須靈活有序地處置各類(lèi)信息，既尊重新聞的客觀規(guī)律又不失傳播者應(yīng)有的原則立場(chǎng)，同時(shí)還要注重自身感受與受眾心理上的溝通，鮮明而到位地體現(xiàn)創(chuàng)作主體在節(jié)目中的駕馭、主導(dǎo)作用。

新聞之“要”指的是新聞的重要性，也就是新聞的價(jià)值。在每天發(fā)生的無(wú)數(shù)大大小小的事情中，只有那些有一定重要性，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生有較大影響的事情才會(huì)被采錄為新聞向受眾報(bào)道。一組新聞中，不同的消息新聞價(jià)值有高有低，甚至同一條消息的不同段落重要性也不一樣。因此，播音員在播音的時(shí)候，既要把每一條新聞的價(jià)值充分地體現(xiàn)，又要對(duì)不同的新聞加以區(qū)別。不能以一成不變的方式對(duì)每條新聞平均用力。為此，播音員要用新聞的專(zhuān)業(yè)眼光去審視每條消息對(duì)當(dāng)?shù)卣姓?、百姓生活等方面有什么樣的借鑒和警示作用。

三、作為新聞節(jié)目播報(bào)的受眾

播新聞充分體現(xiàn)了媒體的喉舌功能，通過(guò)播音員嚴(yán)肅、客觀、公正的播報(bào)，適合不同民族、不同年齡和不同文化層次的受眾收聽(tīng)，擁有一個(gè)龐大的受眾群體。但在播新聞長(zhǎng)久以來(lái)沿用的“宣傳腔”和濃烈的播報(bào)氛圍里，受眾是被動(dòng)的信息接受者，容易產(chǎn)生一種排斥、逆反心理，甚至部分播報(bào)內(nèi)容過(guò)分強(qiáng)調(diào)宣傳，違背了受眾接受信息的基本原則?！罢f(shuō)”新聞個(gè)性較鮮明，突出的是媒體的民生為本的人文關(guān)懷，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，與受眾心理距離拉近，交流性強(qiáng)，保持了人際交流的傳播優(yōu)勢(shì)。說(shuō)新聞中由主持人去“說(shuō)”、去“聊”、甚至是“侃”，所以會(huì)更有趣味、更輕松、更親近，因而受到觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。說(shuō)新聞改變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目“我播你聽(tīng)”的信息單向傳播模式，通過(guò)挑選當(dāng)日新聞話題，邀請(qǐng)受眾使用電話、手機(jī)短信等進(jìn)行參與，表達(dá)各自的觀點(diǎn)，這樣不僅吸引了受眾的興趣，而且也匯集了更多的觀點(diǎn)，進(jìn)行信息的雙向交流，豐富了節(jié)目的內(nèi)容。同時(shí)主持人更容易與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，無(wú)形之中拉近了電視與觀眾的距離，新聞的價(jià)值也更容易得以體現(xiàn)。

四、方式各異 殊途同歸