新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

就現(xiàn)階段而言，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人民群眾的思想也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，雖然相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實(shí)際的發(fā)展過程中，也不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的傳播面廣、沖擊力強(qiáng)等相關(guān)優(yōu)勢(shì)。因此，在新時(shí)期下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域需要著重開展的關(guān)鍵工作。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播媒體概述

(一)新媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢(shì)

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。簡單來說，新媒體就是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和無線網(wǎng)及衛(wèi)星等為依托的，將電腦PC、手機(jī)、數(shù)字電視作為終端的一類新型媒體[1]。新媒體具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)：首先，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的地域和時(shí)間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受；其次，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的信息傳播方式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，圖文并茂，增加對(duì)受眾的視覺沖擊力；再次，新媒體對(duì)于信息的傳播較為簡單易懂，為社會(huì)各領(lǐng)域人群特別是時(shí)間不是十分充裕的上班族提供了簡單、易懂、省時(shí)的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業(yè)余文化生活的需求；最后，新媒體對(duì)于信息傳播與交流的互動(dòng)性大幅提高，受眾借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)表符合相關(guān)規(guī)定的自由言論，充分表達(dá)其自身對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的看法，加強(qiáng)了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會(huì)性得到進(jìn)一步加強(qiáng)[2]。新媒體在為人們生活帶來便利的同時(shí)，其自身也存在相關(guān)方面的缺陷。首先，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更傾向于通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等載體，將相關(guān)信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當(dāng)中。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性也有待考證。如媒體方面為了獲取點(diǎn)擊量或收視率，進(jìn)行不符合客觀事實(shí)的報(bào)道，又如，網(wǎng)絡(luò)水軍通過門戶網(wǎng)站和微博賬號(hào)對(duì)社會(huì)公眾人物進(jìn)行惡意攻擊等，從而使得社會(huì)秩序受到了一定影響[3]。

(二)傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近年來的數(shù)字電視、智能手機(jī)、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應(yīng)的機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾相關(guān)信息，或?yàn)槿藗兲峁蕵?、教育信息的媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體主要包括了報(bào)刊、廣播、電視等相關(guān)形式，雖然受時(shí)間和空間的束縛與局限，但所報(bào)道內(nèi)容的廣度與深度和所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值相較于新媒體有一定優(yōu)勢(shì)[4]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)如下：(1)核心優(yōu)勢(shì)即強(qiáng)大內(nèi)容的生產(chǎn)力，具體來說就是，存在于媒體領(lǐng)域的全部信息均需要進(jìn)行收集，而收集信息則是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統(tǒng)媒體。(2)與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在信息的、更新和傳播速度等方面相對(duì)滯后，但所報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度有一定優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，新媒體對(duì)信息的解讀知識(shí)停留在表面的闡釋工作上，追求簡單、明了、快速等信息傳播特點(diǎn)，而并未從真正意義上對(duì)信息的實(shí)際意義進(jìn)行解讀，增加受眾的理解難度[5]。(3)傳統(tǒng)媒體的品牌與知名度優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展時(shí)間較長，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優(yōu)勢(shì)與影響力相較于新媒體更強(qiáng)。以電視、廣播和報(bào)紙等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：(1)形式單一。以新聞報(bào)紙這一媒體形式為例，當(dāng)記者對(duì)較為復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行采訪時(shí)，僅能夠采取單一的線性方式進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于客觀事實(shí)的報(bào)道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實(shí)具有較大差距。(2)時(shí)間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也愈加混亂，而受到出版、播出時(shí)間的限制，使得傳統(tǒng)媒體信息相較于新媒體信息相對(duì)滯后，又由于受到地域的限制，導(dǎo)致能夠反映典型社會(huì)現(xiàn)象的信息僅能夠在局部區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。

二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢(shì)

媒介融合即以報(bào)紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)為主的新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，通過借助網(wǎng)絡(luò)信息等相關(guān)技術(shù)，以計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺(tái)進(jìn)行整合并以不同形式的媒介增強(qiáng)彼此互換性與關(guān)聯(lián)性的新型媒體。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優(yōu)勢(shì)，在鞏固所發(fā)信息權(quán)威性的同時(shí)，滿足廣大受眾需求，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性是二者結(jié)合過程中的必然趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮力度，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體深度與價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，開展對(duì)新媒體形式的構(gòu)建和創(chuàng)新，從而探索出更好的信息展現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)平臺(tái)的拓寬與創(chuàng)新。在實(shí)際工作中，不僅需要加強(qiáng)二者的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，而且還要加強(qiáng)二者的線上、線下平臺(tái)互動(dòng)，構(gòu)建專業(yè)強(qiáng)、深度好和質(zhì)量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑――以市級(jí)報(bào)紙媒體為例

(一)建立針對(duì)性新聞，完善資源配置

建立針對(duì)性新聞專題并增進(jìn)報(bào)紙采編與網(wǎng)站編輯人員的溝通與協(xié)調(diào)是報(bào)紙媒體完善資源配置的首要措施。加強(qiáng)具有針對(duì)性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現(xiàn)在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報(bào)紙媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新力度，揚(yáng)長避短，將傳統(tǒng)的“門戶網(wǎng)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺屑?jí)地方特色的報(bào)紙網(wǎng)站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級(jí)人民對(duì)市內(nèi)各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報(bào)紙網(wǎng)站。此外，加強(qiáng)報(bào)紙采編與網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)人員的工作聯(lián)系，對(duì)于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進(jìn)行及時(shí)交流和溝通，進(jìn)而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時(shí)，在報(bào)社內(nèi)部建立局域網(wǎng)，提高各部門對(duì)相關(guān)資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報(bào)紙媒體網(wǎng)所刊登的新聞滿足地方人民需求。

(二)拓展熱點(diǎn)范圍，提高競(jìng)爭力

通過微博、微信、視頻平臺(tái)等相關(guān)載體尋找熱點(diǎn)線索是進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵措施。報(bào)紙網(wǎng)站除了需要接收?qǐng)?bào)紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網(wǎng)站編輯也需要從以往的純粹網(wǎng)編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進(jìn)行過渡和轉(zhuǎn)型。一方面，需要相關(guān)渠道對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)新聞或新聞線索進(jìn)行搜索，而后，借助網(wǎng)站、電話、即時(shí)通訊軟件等進(jìn)行采訪，補(bǔ)充并整合消息，進(jìn)而撰寫成稿件，促使網(wǎng)站的可看性得以全面提升。另一方面，報(bào)紙媒體還需及時(shí)、全面地了解地區(qū)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭形勢(shì)，通過及時(shí)瀏覽同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容，加大熱點(diǎn)新聞的挖掘力度，并盡可能發(fā)現(xiàn)市級(jí)其他報(bào)社及其媒體網(wǎng)絡(luò)尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區(qū)媒體行業(yè)中的競(jìng)爭力得以全面提升。

(三)轉(zhuǎn)變觀念，合理融合

轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)媒體融合的科學(xué)性與合理性是當(dāng)前報(bào)紙媒體需要開展的關(guān)鍵工作，為此，報(bào)紙媒體應(yīng)從以下兩方面著手：(1)改變領(lǐng)導(dǎo)觀念。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體科學(xué)融合觀念的轉(zhuǎn)變，在保留以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳力度，使報(bào)社自上而下形成對(duì)媒體融合的重視，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合提供良好的環(huán)境。(2)改變員工觀念。改變一線記者的時(shí)間觀念，由于次日出報(bào)等原因，一線記者必須強(qiáng)化其時(shí)間意識(shí)，增加緊迫感，為次日的出報(bào)爭取時(shí)間；改變網(wǎng)站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網(wǎng)站編輯所接觸和了解的時(shí)事新聞與熱點(diǎn)新聞?shì)^多，故應(yīng)加強(qiáng)其對(duì)相關(guān)資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進(jìn)媒體融合下報(bào)紙媒體的發(fā)展。

(四)加強(qiáng)政府參與力度

受報(bào)社自身規(guī)模和資金的限制，報(bào)紙媒體要想獨(dú)立完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的轉(zhuǎn)型極為困難，因此，政府需要加強(qiáng)對(duì)其政策和資金支持，從而輔助其由傳統(tǒng)媒體過渡到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時(shí)，予以其相應(yīng)的資金支持，充分調(diào)動(dòng)積極性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合提供外部保障。同時(shí)，加快建立市級(jí)的新聞媒體約束機(jī)制與相關(guān)規(guī)范，對(duì)市級(jí)各媒體行業(yè)的行為進(jìn)行規(guī)范與約束，確保其在進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)時(shí)，有理可依、有章可循，提高地區(qū)媒體行業(yè)的規(guī)范性。

四、結(jié)語

通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當(dāng)代媒體發(fā)展必然趨勢(shì)，因此，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性。關(guān)于融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑方面，文章以市級(jí)報(bào)紙媒體為例，指出了融媒體應(yīng)當(dāng)建立針對(duì)性新聞、完善資源配置、拓展熱點(diǎn)范圍、提高競(jìng)爭力、轉(zhuǎn)變觀念、合理融合，同時(shí)要加強(qiáng)政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身存在的劣勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]于凡.新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征及傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新路徑分析[J].西部廣播電視，2020(10).

[2]弓力成.新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑探索[J].西部廣播電視，2019(23).

[3]張慧.新媒體時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)策略創(chuàng)新路徑[J].新聞愛好者，2019(8).

[4]駱丹.融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播路徑創(chuàng)新探索[J].新媒體研究，2019(11).

第2篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；新聞傳播理論；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）54-0012-02

新聞學(xué)是一門社會(huì)科學(xué)，具有濃厚的人文色彩。新聞活動(dòng)是一種精神文化的交流活動(dòng)，是人類認(rèn)識(shí)自我與認(rèn)識(shí)世界的常態(tài)形式。新聞理論研究是在忠于現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上追求真理的基本理念研究，它的目的在于探究社會(huì)新聞現(xiàn)象以及新聞活動(dòng)的基本特征和規(guī)律。

1 主要新聞理論體系模式

1.1拉斯韋爾模式

拉斯韋爾模式的新聞理論體系是指由美國的傳播學(xué)家和政治學(xué)家拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的機(jī)構(gòu)與功能》中提出的“5W”模式。即Who （誰）Says What （說什么）In Which Channel（通過什么渠道）To whom （對(duì)誰）With what effects （取得什么效果）。新聞學(xué)是大眾傳播學(xué)的其中一種，因而用大眾傳播的理念方法指導(dǎo)其構(gòu)建屬于自己的新聞理論體系能夠相得益彰。另一方面，新聞學(xué)也有自己特定的話語方式、傳統(tǒng)、研究對(duì)象以及問題領(lǐng)域，如何借鑒傳播學(xué)研究成果，構(gòu)建新聞學(xué)的理論體系，至關(guān)重要。

1.2離散性四元結(jié)構(gòu)模式

上世紀(jì)的90年代初由清華大學(xué)劉建明教授提出。即所構(gòu)架的理論體系由新聞、新聞報(bào)道、新聞媒介和新聞媒介與社會(huì)系統(tǒng)之間的關(guān)系四個(gè)實(shí)質(zhì)性單元組成。而所謂的離散性是指這四元在結(jié)構(gòu)方式上所具有的外在的特征，也就是其在相互集中的基礎(chǔ)上也會(huì)出現(xiàn)的分離和交叉。此種理論體系具有明顯自覺意識(shí)，提出新聞學(xué)理論是展示理念化和演繹原理體系的知識(shí)系統(tǒng)。

除了這些理論體系之外，還有板塊結(jié)構(gòu)模式、一分為二體系的結(jié)構(gòu)模式、以新聞活動(dòng)范疇作為紅線的理論結(jié)構(gòu)模式和不大追求體系結(jié)構(gòu)模式等，因?yàn)樵谶@里只是簡單介紹，我就不贅述了。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新聞傳播理論模式的方式轉(zhuǎn)變

根據(jù)上面所提到的拉斯韋爾模式，新聞傳播的過程主要由5個(gè)基本要素組成，依次分為5個(gè)傳播階段。即傳播者―信息―媒介一接收者―傳播效果。那么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，每一個(gè)傳播規(guī)律都可以通過這5個(gè)要素表現(xiàn)出來。

2.1傳播者

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播在傳播者這個(gè)要素方面的主要區(qū)別是傳播主體的多元化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放，人人參與的媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞三大主傳播者是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的經(jīng)營者、新聞單位和個(gè)人。虛擬世界中真實(shí)多元化的媒體環(huán)境，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的新聞宣傳部門執(zhí)行的對(duì)新聞信息流向、流通以及新聞源的有效管理機(jī)制。

2.2信息

網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播速度快、信息量大、傳播及時(shí)等特點(diǎn)使廣大的新聞受眾獲得信息的途徑更為方便和迅速，內(nèi)容也更為海量，置身于信息海洋中，體驗(yàn)知識(shí)爆炸的新時(shí)代特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞媒體不僅僅為其廣大受眾提供了大容量、超文本、跨時(shí)空的海量信息，而且它相比于傳統(tǒng)的傳播方式最大的優(yōu)點(diǎn)在于其具有強(qiáng)大的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人人都是新聞源的提供者和接受者，大大地開闊了人們的視野和生活空間。

2.3傳播媒介

互聯(lián)網(wǎng)的特征是廣容、實(shí)時(shí)、交互、多媒體化。那么網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的傳播媒介，其特點(diǎn)也會(huì)影響新聞傳播的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞傳播采用多樣化的技術(shù)，營造強(qiáng)烈新聞視覺聽覺沖擊，充分運(yùn)用FLASH動(dòng)畫音頻視頻等多角度的多媒體技術(shù)，激起受眾參與意識(shí)；雙向流動(dòng)性和互動(dòng)性改變了傳播者和受眾以及受眾和受眾之間的孤立狀態(tài)，在個(gè)性化和人性化的方面都有很大的提高；新聞時(shí)間及時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)，最大限度的體現(xiàn)了新聞本身的特征；突破地域局限，全球化、全方位、多角度直接全球熱點(diǎn)時(shí)事新聞動(dòng)態(tài)。

2.4 接收者

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播的接收者從被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，大眾傳播有向小眾傳播的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。新聞接收者不再是單純的接收者，它同時(shí)也可是新聞的傳播者?，F(xiàn)在各種個(gè)性小眾網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生，人們?cè)谀骋粋€(gè)特定的興趣點(diǎn)上達(dá)到共識(shí)，組成一個(gè)小的社會(huì)團(tuán)體，相互交流觀點(diǎn)和提出意見，產(chǎn)生一場(chǎng)信息化的革命。

2.5傳播效果

隨著時(shí)代的進(jìn)步，在人們的民主觀念產(chǎn)生改變之后，對(duì)于輿論的引導(dǎo)方式也需要得到改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞給廣大受眾提供的不僅僅是新聞信息和宣傳，它同時(shí)也給廣大受眾帶來了多樣化的選擇方式，采用人性化的特色定制。在此種情況下限制和堵并不能轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃季S方式，這時(shí)候的新聞傳播就要善于利用輿論的引導(dǎo)作用，抓住廣大網(wǎng)民的心進(jìn)行有效宣傳。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞傳播理論內(nèi)容

從網(wǎng)絡(luò)的角度單獨(dú)來考量的話，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞理論的研究大致可以分為3個(gè)主要的階段：1994年~1999年的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的發(fā)生期、2000年~2003年的發(fā)展期以及2004至今的繁榮期。每一個(gè)時(shí)期下的網(wǎng)絡(luò)新聞理論研究都各有其特點(diǎn)，在這里，主要探究當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞傳播理論的內(nèi)容，以便為之后的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)做基礎(chǔ)。

3.1理論研究的多元化

首先是對(duì)外國學(xué)者學(xué)術(shù)研究進(jìn)行翻譯，我國研究人員進(jìn)行相應(yīng)的吸收和融會(huì)貫通。2003年，克里斯廷?L?博格曼的《從古騰堡到全球信息基礎(chǔ)設(shè)施》、保羅萊文森（美）的《手機(jī)――擋不住的呼喚》、羅蘭?德?沃爾克的《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》等在我國的翻譯和出版。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳播理論研究領(lǐng)域的經(jīng)典著作，開闊了我國學(xué)術(shù)研究的視野，對(duì)國內(nèi)的學(xué)術(shù)研究具有借鑒作用。

其次是國內(nèi)相關(guān)專家對(duì)自身領(lǐng)域的拓展研究。鐘瑛的《網(wǎng)絡(luò)傳播倫理》、巢乃鵬的《網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究》和秦州的《網(wǎng)絡(luò)客文化》等都對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞理論研究做出了突出的貢獻(xiàn)。這些論文著作具有學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性和前瞻性，結(jié)合了一定的社會(huì)的現(xiàn)實(shí)和與時(shí)俱進(jìn)的新聞傳播理論，對(duì)于解讀網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞傳播理論研究打下了很好的理論基礎(chǔ)。

3.2 新聞理論研究的輿情監(jiān)測(cè)

在這個(gè)全民娛樂的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要研究新聞傳播理論，就必定離不開對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的檢測(cè)和管理分析。劉毅說網(wǎng)絡(luò)輿情是指人的態(tài)度情緒以及意見交錯(cuò)總和體現(xiàn)。王來華則認(rèn)為所謂的網(wǎng)絡(luò)輿情既網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)的政治態(tài)度。當(dāng)然各自的觀點(diǎn)都有各自不同的側(cè)重點(diǎn)，但是總之，認(rèn)識(shí)和充分利用廣大受眾的接收心理，把握好網(wǎng)絡(luò)輿情的實(shí)質(zhì)問題，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下對(duì)于新聞傳播理論研究的重要內(nèi)容。

4 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新聞傳播理論的趨勢(shì)

對(duì)于新聞傳播理論的研究要追溯到最早的傳播學(xué)的研究范疇，而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞傳播理論則是一個(gè)正在發(fā)展中的欣欣向榮的研究領(lǐng)域。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣泛被運(yùn)用于各種領(lǐng)域。學(xué)術(shù)領(lǐng)域也與時(shí)俱進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使人們有了更大的知識(shí)傳導(dǎo)空間，在接收的途徑、方式方法和范圍上也有了很大的改善和擴(kuò)展。那么，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞傳播理論會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢。

4.1 新聞來源渠道向多樣化擴(kuò)展

傳統(tǒng)的新聞傳播都是來源于專門的新聞?dòng)浾叩葘I(yè)人士，大眾對(duì)于社會(huì)問題的觀點(diǎn)和建議很難或者無法為大眾所知，而新聞的來源也比較局限。如今，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)功能的多樣化，各類新聞娛樂網(wǎng)站的興起，隨時(shí)隨地的新聞動(dòng)態(tài)，只要連接網(wǎng)絡(luò)，在任何地方登陸都可看到。拿前段時(shí)間的溫州動(dòng)車事故做例子，官方的新聞來源和結(jié)果統(tǒng)計(jì)畢竟有限，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間由于距離和空間的局限，事故在發(fā)生的一瞬間也不可能全程直擊。而網(wǎng)上點(diǎn)擊量非常高的一位由當(dāng)?shù)鼐用裨谑鹿拾l(fā)生的一瞬間用手機(jī)拍攝的短片則還原了新聞瞬間。

4.2 理論研究以中國為根基

現(xiàn)實(shí)世界的多樣化導(dǎo)致了學(xué)術(shù)領(lǐng)域文化的多樣化，作為中國的新聞傳播理論的研究就需要以中國為根基，以中國人的思想和觀念引導(dǎo)新聞傳播理論的發(fā)展。新聞學(xué)研究的發(fā)展離不開當(dāng)今的社會(huì)熱點(diǎn)問題，首先要把立場(chǎng)站堅(jiān)定，在以后的研究過程中才能走的更遠(yuǎn)。科學(xué)原則和基本的精神要求實(shí)事求是，緊靠“中國”這個(gè)實(shí)事，才能創(chuàng)造出一整套完整的科學(xué)新聞理論體系。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞理論研究要善于從海量的新聞信息中提煉出想要的典型事例進(jìn)行重點(diǎn)研究和分析，把握好研究方向。

4.3 具備世界眼光時(shí)代特色人文胸懷和原創(chuàng)精神

既然全球化的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，那我們就只能積極的適應(yīng)時(shí)展的要求，以全球化的視角來看問題，研究問題。在全球化的視角下，要有中國社會(huì)發(fā)展的特色。我國雖然處于一個(gè)社會(huì)大轉(zhuǎn)型的階段，但是在歷史的角度來看，我們已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)信息化的時(shí)代，在新聞傳播學(xué)的領(lǐng)域里，進(jìn)入“后新聞業(yè)”的時(shí)代。這個(gè)宏觀層面的大背景下，對(duì)于理論研究也要與時(shí)俱進(jìn)。而文化作為人們對(duì)客觀存在的一種意識(shí)的總結(jié)和反應(yīng)，它在一定程度上也會(huì)反作用于客觀存在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播理論關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該同時(shí)也具有人文的胸懷和原創(chuàng)精神的理念意識(shí)。

5 結(jié)論

新聞傳播理論作為人類社會(huì)文化發(fā)展的產(chǎn)物之一，從另一方面來講它也記錄和反映了人類社會(huì)發(fā)展的每一步。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，它將具有更多的時(shí)代特色，更加與時(shí)俱進(jìn)的來有效指引人類社會(huì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊保軍.簡析當(dāng)前我國新聞理論教材的主要結(jié)構(gòu)模式[J].今傳媒，2009(4).

[2]尹韻公.我國新聞理論與實(shí)踐邁出新步伐[J].當(dāng)代傳播，2007(5).

[3]楊保軍.我國新聞理論研究的宏觀走向[J].當(dāng)代傳播，2011(2).

[4]李芳.新聞理論研究的歷史改革――試探中國的新聞理論沿革[J].才智，2009(28).

第3篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

――方漢奇先生從教55周年教學(xué)思想研討會(huì)召開

(本刊訊 實(shí)習(xí)生浮婷) 方漢奇先生從教55周年教學(xué)思想研討會(huì)于2006年12月23日在中國人民大學(xué)召開。來自全國各地新聞院校的專家代表、各種媒體的新聞工作者以及方漢奇先生的朋友和弟子齊聚一堂,對(duì)方漢奇先生的學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)思想和治學(xué)作風(fēng)進(jìn)行了深入的探討和學(xué)習(xí)。

作為中國新聞史學(xué)的奠基人之一,方漢奇先生在國內(nèi)外新聞學(xué)界有著崇高的聲望;作為中國新聞學(xué)教育的老一代前輩,方先生桃李滿苑,他的弟子和學(xué)生現(xiàn)在多活躍在中國新聞學(xué)界研究和教學(xué)領(lǐng)域前沿。這次會(huì)議既是對(duì)方漢奇先生學(xué)術(shù)成就和教學(xué)思想的整理與總結(jié),也是對(duì)中國新聞學(xué)50年發(fā)展的回顧和歸納。此次會(huì)議由中國人民大學(xué)、中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心、中國新聞史學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦。

文明論壇2006:一次感受文明的盛會(huì)

(本刊訊 實(shí)習(xí)生高蕾) 由中國傳播學(xué)會(huì)和首都文明工程基金會(huì)共同發(fā)起的中國首屆“文明論壇”暨《文明》雜志創(chuàng)刊5周年紀(jì)念年會(huì),于2006年12月24日在中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳隆重召開。來自首都及全國各地人文與社會(huì)科學(xué)界的近200名專家學(xué)者出席論壇。

論壇上,眾專家學(xué)者圍繞文明與傳播、和諧與發(fā)展主題各抒己見,對(duì)當(dāng)前一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入探討,不時(shí)迸發(fā)出思想交鋒的火花,引人入勝。會(huì)議還了《丙戌文明宣言》和十大文明話題。此次論壇是新聞傳播學(xué)界第一次大規(guī)模、跨學(xué)科的學(xué)術(shù)交流活動(dòng),是在和諧社會(huì)理念下多學(xué)科對(duì)文明和傳播問題的第一次探討,為中國傳播學(xué)理論和傳媒實(shí)踐的下一步發(fā)展開辟了新的思路。

新世紀(jì)新聞?shì)浾摫O(jiān)督學(xué)術(shù)研討會(huì)成功舉辦六屆

第4篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:短文本挖掘;新聞事件挖掘

中圖分類號(hào):TP274+.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1007-9599 (2010) 06-0000-01

Text Mining of News

Zhang Jing

(Tangshan Normal University,Studies Affairs Office,Tangshan063000,China)

Abstract: With the massive popularity of the Internet,causing a large amount of text data accumulated,much of it is a short text data.How to find information from the mass of information flow theme of unexpected events,and track information about emergencies,text mining technology is especially important.This article describes the text mining text mining in the application of information,analysis the research of mining news events.

Keywords:Short text mining;News mining

一、引言

近年來,隨著互連網(wǎng)的飛速發(fā)展和信息傳播手段的不斷進(jìn)步,造成了大量的文本數(shù)據(jù)累積,其中很大一部分是短文本數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)中有很大一部分是只包含50―100個(gè)詞的短文本數(shù)據(jù),如文章摘要、電子郵件、圖片標(biāo)題、產(chǎn)品描述等。網(wǎng)頁上的大部分信息都是短文本信息。文本挖掘技術(shù)對(duì)于從這些海量短文中自動(dòng)獲取知識(shí)具有重要意義。本文介紹了文本挖掘在新聞文本挖掘中的應(yīng)用,分析了新聞事件挖掘的研究現(xiàn)狀。

二、文本挖掘概念

文本挖掘是采用計(jì)算語言學(xué)的原理對(duì)文本信息進(jìn)行抽取的研究和實(shí)踐文本挖掘可以對(duì)文檔集合的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、分類、聚類、關(guān)聯(lián)分析以及趨勢(shì)預(yù)測(cè)等。Web文本挖掘和通常的平面文本挖掘有類似之處,但是文檔中的標(biāo)記給文檔提供了額外的信息,可以借此提高文本挖掘的性能。

三、文本挖掘在新聞文本挖掘中的應(yīng)用

“新聞的處理,是一種對(duì)事實(shí)的選擇、安排、解釋等意義化過程”,作為文字傳播的一種特殊形態(tài),新聞在語言表達(dá)上有著較為明顯的個(gè)性特征,如篇章短小精干、表達(dá)客觀公正、語言準(zhǔn)確簡潔等。新聞專題是指圍繞某一個(gè)突發(fā)的新聞事件或某一個(gè)廣泛受關(guān)注的問題提供詳細(xì)、深入的資料。這樣的專題信息目的明確、信息豐富,讓人一目了然地清楚整個(gè)新聞事件的前因后果和來龍去脈,能夠較好地滿足讀者的需要。但通常情況下,這些新聞專題都是經(jīng)過專業(yè)人員加工處理的,即人工歸納到一起。新聞事件挖掘的目的是,是借鑒文本挖掘技術(shù)、文本分類和聚類技術(shù),實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資料的自動(dòng)組織、生成專題,以滿足網(wǎng)絡(luò)用戶檢索新聞信息的需要。專題的生成涉及到新聞事件的探測(cè)以及對(duì)新聞事件的跟蹤。

四、新聞事件挖掘的研究現(xiàn)狀

目前對(duì)于新聞事件的挖掘主要包括以下幾類問題:

(一)主題發(fā)現(xiàn)與跟蹤(Topic Detection and Tracking,TDT)

主題發(fā)現(xiàn)與跟蹤旨在開發(fā)一系列基于事件的信息組織技術(shù),以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體信息流中新話題的自動(dòng)識(shí)別以及對(duì)已知話題的動(dòng)態(tài)跟蹤。該研究作為一項(xiàng)1997年開始的公開測(cè)評(píng)而成為自然語言處理的一項(xiàng)研究熱點(diǎn)。TDT包括五項(xiàng)子任務(wù),即:主題分割、話題跟蹤、新事件發(fā)現(xiàn)和報(bào)道關(guān)聯(lián)發(fā)現(xiàn)。

主題分割主要采用相同詞語數(shù)目和詞語密度的方法,其優(yōu)點(diǎn)在于簡潔性和高效性,不受領(lǐng)域的限制。目前已有TextTiling算法等方法用于主題的分割。采用遺傳算法對(duì)TextTiling算法中的參數(shù)進(jìn)行優(yōu)化,使得同一主題內(nèi)的段落之間的總差異應(yīng)盡可能地小,而不同主題間的總差異應(yīng)盡可能地大。也有研究采用遺傳算法來直接尋找主題的最優(yōu)劃分。駱衛(wèi)華提出了基于分治多層聚類的話題發(fā)現(xiàn)算法,其核心思想是把全部數(shù)據(jù)分割成具有一定相關(guān)性的分組,對(duì)各個(gè)分組分別進(jìn)行聚類,得到各個(gè)分組內(nèi)部的話題(微類),然后對(duì)所有的微類在進(jìn)行聚類,得到最終的話題。

(二)熱點(diǎn)趨勢(shì)檢測(cè)(Emerging Trend Detection,ETD)

熱點(diǎn)趨勢(shì)檢測(cè)用來自動(dòng)識(shí)別熱點(diǎn)主題,從而識(shí)別主題趨勢(shì)的變化。熱點(diǎn)趨勢(shì)檢測(cè)主要包括三個(gè)部分:主題結(jié)構(gòu)的識(shí)別,主題出現(xiàn)的檢測(cè)和主題特征分析?？偨Y(jié)了目前研究的ETD系統(tǒng)和商業(yè)的ETD系統(tǒng),其使用方法大多數(shù)以關(guān)鍵詞的詞頻分析為基礎(chǔ),形成相關(guān)主題的發(fā)展趨勢(shì)。例如,采用關(guān)鍵詞項(xiàng)詞頻分析的方法,尋找芯片封裝領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)發(fā)展規(guī)律。對(duì)于這類問題需要優(yōu)化關(guān)鍵詞的選擇,看哪一個(gè)或者哪一些關(guān)鍵詞與該主題上的關(guān)系最為密切。也有的研究使用序列模式挖掘來識(shí)別短語,生成短語的歷史圖,使用形狀查詢來識(shí)別指定趨勢(shì)的短語。

(三)事件預(yù)測(cè)規(guī)則的發(fā)現(xiàn)

該問題主要采用文本挖掘技術(shù),同傳統(tǒng)的人工智能方法相結(jié)合,對(duì)于時(shí)序文檔集的關(guān)聯(lián)規(guī)則的進(jìn)行挖掘,提供相應(yīng)事件發(fā)生的預(yù)測(cè)規(guī)則。

很多研究根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的新聞稿來生成股票價(jià)格指數(shù)的規(guī)則。Wuthrich使用專家的先驗(yàn)知識(shí),通過對(duì)過去的新聞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞組的權(quán)重和對(duì)應(yīng)的值產(chǎn)生可能性的規(guī)則,再利用這些規(guī)則對(duì)當(dāng)天的新聞進(jìn)行股票指數(shù)的預(yù)測(cè)。將關(guān)鍵詞組轉(zhuǎn)換成權(quán)重,采用基于規(guī)則、最近鄰和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的方法。Feldman等人使用多種分布模型對(duì)路透社的2萬多篇新聞進(jìn)行了挖掘,得到主題、國家、組織、人、股票交易之間的相對(duì)分布,揭示了一些有趣的趨勢(shì)。而Mittermayer則自動(dòng)對(duì)新聞稿進(jìn)行預(yù)處理,將它們分成不同的新聞?lì)愋?其每一類都對(duì)股票價(jià)格升降有特定的影響,從而得到對(duì)應(yīng)的交易指導(dǎo)規(guī)則。

五、結(jié)論

文本挖掘是挖掘的核心技術(shù),將其文本聚類與分類等技術(shù)應(yīng)用到新聞主題的檢測(cè)與跟蹤中,能自動(dòng)在線檢測(cè)內(nèi)容不斷更新的網(wǎng)絡(luò)新聞主題,提高了處理的速度,能及時(shí)提取更多有價(jià)值的信息給用戶,這是一個(gè)具有十分重要意義的課題,這項(xiàng)研究還需要進(jìn)一步的深入。短文本挖掘技術(shù)是文本挖掘中的一個(gè)新興的方向,針對(duì)于短文本特點(diǎn)的方法有待于人們的進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn):

[1]鐘彬彬,劉遠(yuǎn)超,徐志明.基于GA的文本子主題切分中的參數(shù)優(yōu)化研究[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用,2005,21:97-99

第5篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

媒體影響力

什么是媒體影響力?新華社新聞研究所所長陸小華撰文認(rèn)為：媒體的影響力，是指通過信息選擇、處理、提供及分析、判斷、見識(shí)等手段，影響新聞?shì)浾摰膬A向、力度及構(gòu)成……從而實(shí)現(xiàn)影響人們的認(rèn)識(shí)與行為的能力。而中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明認(rèn)為：“傳媒的影響力，就是傳媒作為資訊傳播渠道而對(duì)其受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策及相關(guān)的社會(huì)行為所打上的屬于自己的那種‘渠道烙印’?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的陸地教授則將媒體影響力解析為狹義和廣義，狹義的定義針對(duì)目標(biāo)受眾，“廣義的媒介影響力則是指媒介對(duì)一定范圍內(nèi)主流社會(huì)(影響面)的人群在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等社會(huì)各個(gè)方面的思想或行為產(chǎn)生影響的能力”。

本文就新聞媒體對(duì)公眾的影響力而言展開論述。筆者認(rèn)為，新聞媒體影響力本質(zhì)是一種控制力，即新聞媒體通過新聞傳播活動(dòng)，對(duì)公眾在認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度以及行為決策等方面的作用，其構(gòu)成要素主要有以下幾個(gè)：公信力、權(quán)威性、接觸率、可信度、指導(dǎo)性、貼近性等。媒體影響力是媒體賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，更是媒體的核心競(jìng)爭力。

新聞策劃

學(xué)界對(duì)于新聞策劃歷來論爭不止，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長方延明將學(xué)界對(duì)新聞策劃的爭論概括為三種論說：“手段說”強(qiáng)調(diào)新聞策劃的報(bào)道方式；“行為說”強(qiáng)調(diào)在新聞事實(shí)發(fā)生之前記者的行動(dòng)參與；“效果說”從最終效果上理解新聞策劃。①中國人民大學(xué)新聞學(xué)院資料室主任劉保全把新聞策劃的定義歸納為四類：新聞報(bào)道策劃、新聞媒體運(yùn)作策劃、泛新聞策劃活動(dòng)、新聞本源策劃。

理論界的爭論并不影響新聞策劃在實(shí)踐領(lǐng)域遍地開花。媒介把新聞策劃看作在激烈的新聞競(jìng)爭中吸引群眾的最強(qiáng)有力的手段，從媒體形象策劃到媒體社會(huì)公益活動(dòng)的策劃，新聞策劃已深入到新聞傳播活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域。以“新聞策劃”而聞名的華西都市報(bào)總編輯席文舉認(rèn)為：“新聞策劃是對(duì)新聞的生產(chǎn)加工和傳播的全過程中的任一過程和任一活動(dòng)，進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃和運(yùn)籌，最大限度地挖掘新聞的社會(huì)價(jià)值，獲得最好的傳播效果和傳播效益?！雹谀戏饺?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯楊興鋒也認(rèn)為，策劃是以一種形式表現(xiàn)出報(bào)道，它可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。③

綜合學(xué)界和業(yè)界的觀點(diǎn)，筆者在本文中探討的新聞策劃是指以新聞媒體或新聞從業(yè)者以及相關(guān)人員為主體，為實(shí)現(xiàn)媒體最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而展開的有謀略、有預(yù)見性的新聞資源整合與新聞傳播活動(dòng)。

以新聞策劃提升新聞媒體影響力

通過以上分析不難得出，一方面正確認(rèn)識(shí)和進(jìn)行新聞策劃，有助于提升媒體影響力；另一方面，正確認(rèn)識(shí)媒體影響力，有助于防止新聞策劃選題偏差，提高新聞策劃質(zhì)量，真正以新聞策劃為手段將媒體影響力作為前提，同時(shí)作為一種資源加以開發(fā)，使新聞策劃的運(yùn)作進(jìn)入良性循環(huán)。因此，在新聞策劃的實(shí)施過程中，應(yīng)充分重視新聞策劃與媒體影響力兩者的有機(jī)結(jié)合。

發(fā)掘新聞價(jià)值，提高媒體的受眾注意力。受眾注意力并不等于媒體影響力，但卻是構(gòu)成影響力的重要要素，也只有吸引更多的受眾，凝聚更多的社會(huì)注意力，才能提升媒體的影響力。吸引受眾，內(nèi)容為王。

新聞策劃可以拓寬新聞源的廣度。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上確定選題，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新力與預(yù)見力，可以挖掘出更多的新聞價(jià)值，從而規(guī)避新聞同質(zhì)化問題。這樣的報(bào)道也更容易吸引受眾關(guān)注，擴(kuò)大媒體接觸率，從而提高媒體的受眾注意力。

對(duì)新聞策劃人員來說，深刻理解新聞價(jià)值并正確運(yùn)用，是最基本也是最重要的素質(zhì)和能力。必須從新聞策劃流程的各個(gè)環(huán)節(jié)和整個(gè)大環(huán)境考察，準(zhǔn)確地判斷每一個(gè)事實(shí)的價(jià)值含量的大小。在信息爆炸的時(shí)代，媒體很難獲取獨(dú)家新聞資源。對(duì)于同一新聞事件的報(bào)道，媒體可以以有別于他人的切入角度、報(bào)道風(fēng)格、版面或欄目設(shè)計(jì)、傳播策略等形成自己的差別競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，盡可能規(guī)避同質(zhì)化的出現(xiàn)。角度新穎、別具一格的報(bào)道，在大同媒介里更容易提升新聞含金量，吸引受眾關(guān)注，擴(kuò)大接觸率。久而久之，這種差別競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)還能轉(zhuǎn)化為媒體獨(dú)特的媒介文化，形成媒介特色，培育出特色欄目。

提高報(bào)道質(zhì)量，樹立媒體公信力。所謂媒體公信力，指的是新聞媒體以社會(huì)責(zé)任為己任，通過大眾傳播的渠道提供客觀、全面、及時(shí)、權(quán)威的資訊而獲得的凝聚在媒體上的普遍認(rèn)同。也就是指媒介為公眾信任的程度，是媒介在長期發(fā)展過程中形成的在社會(huì)和受眾中的信譽(yù)度和權(quán)威性。相對(duì)于注意力來講，公信力在媒體影響力構(gòu)成要素中顯得更為核心和本質(zhì)，代表了媒體的內(nèi)在品質(zhì)，是受眾建立和不斷維護(hù)對(duì)媒體的信任以及忠誠的基礎(chǔ)。新聞從業(yè)者應(yīng)該有強(qiáng)烈的媒體責(zé)任感，負(fù)責(zé)任地報(bào)道一切，確?？尚哦?，事實(shí)上，這種媒體責(zé)任感，就是媒體的公信力之源。只有這樣才能通過新聞策劃提高媒體公信力。

盡管隨著新聞競(jìng)爭的加劇，出奇、出新往往成為新聞策劃的表現(xiàn)手段，但新聞策劃并不是脫離實(shí)際，憑空捏造新聞事實(shí)，更不是編造假新聞。而新聞策劃恰恰是通過編輯人員對(duì)信息的甄別，發(fā)覺重點(diǎn)、熱點(diǎn)，關(guān)注受眾普遍關(guān)注的現(xiàn)象，并對(duì)此進(jìn)行篩選、組合，提高報(bào)道質(zhì)量，樹立公信力。樹立媒體的公信力，重要的是提高媒體承擔(dān)正確傳播社會(huì)價(jià)值觀的責(zé)任感。它要求媒體牢固樹立及時(shí)、公正、求實(shí)、求真的態(tài)度和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神，敢于說真話，敢于為公眾言，不回避社會(huì)熱點(diǎn)話題和敏感話題。

整合多方資源，確立媒體指導(dǎo)性。新聞媒體資源包括新聞信息資源、新聞環(huán)境資源、新聞媒介資源、新聞受眾資源等。單個(gè)媒體在這些方面各有所長，新聞策劃能促進(jìn)媒介內(nèi)部的新聞資源合理流動(dòng)與整合，促使跨媒體間傳播活動(dòng)的聯(lián)手，在一個(gè)更高更廣的層面搭建傳播平臺(tái)，培養(yǎng)新的增長點(diǎn)。

從過程來看，新聞策劃不僅局限于新聞報(bào)道本身，同時(shí)囊括所有與新聞信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為。新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要大量的信息和多方資源，尤其在執(zhí)行過程中，需要整合行業(yè)間、跨行業(yè)間的資源，搭建新聞資訊、信息資源共享平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)新聞采集成本的最低化和利用的最大化。更重要的是，通過整合可以優(yōu)化組合，更好地執(zhí)行大型系列策劃，做強(qiáng)、做深、做透新聞熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，影響主流人群，代表主流意識(shí)，從而走向主流媒體地位，確立媒體的指導(dǎo)性。

從效果來看，搞好新聞策劃，調(diào)動(dòng)多方資源，有利于放大新聞亮點(diǎn)，引起更廣泛的社會(huì)參與，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)，樹立報(bào)道權(quán)威性，增強(qiáng)傳播效果。2005年《武漢晚報(bào)》關(guān)于“三千小考生妖魔化媽媽”的系列報(bào)道，通過“調(diào)動(dòng)全國著名專家參與討論、培訓(xùn)家長，以增強(qiáng)報(bào)道權(quán)威性”，“構(gòu)建媒體聯(lián)動(dòng)平臺(tái)”，“讓新聞亮點(diǎn)迅速在全國范圍內(nèi)裂變，把影響力擴(kuò)充到極致”。④從媒體品牌戰(zhàn)略來看，新聞產(chǎn)品的同質(zhì)化使媒介競(jìng)爭日益進(jìn)入到品牌競(jìng)爭的高度，而品牌競(jìng)爭的高度是一種文化整合力的選擇。新聞策劃就是要尋找一個(gè)落腳點(diǎn)，尋找媒介文化的靈魂，從品牌戰(zhàn)略的高度對(duì)媒體的自身資源、讀者資源、廣告資源、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源和長期積累的品牌公信力資源進(jìn)行整合經(jīng)營。

2005年《中國房地產(chǎn)報(bào)》推出大型新聞策劃活動(dòng)――2005北京房地產(chǎn)15年，活動(dòng)內(nèi)容涉及深度新聞報(bào)道、業(yè)界及相關(guān)機(jī)構(gòu)研討會(huì)以及評(píng)選活動(dòng)。活動(dòng)持續(xù)了3個(gè)月，聯(lián)合專家、業(yè)界人士、消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)于北京房地產(chǎn)15年的持續(xù)探討，全面、深入解讀北京房地產(chǎn)15年發(fā)展面面觀，通過舉辦豐富的讀者互動(dòng)活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)征集回顧展、征文、短信大賽等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)廣大民眾的參與熱情，形成全民參與的熱潮。同時(shí)整合傳播網(wǎng)絡(luò)(電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò))，各大主流媒體編織立體傳播渠道，新聞報(bào)道、廣告宣傳、地面推廣、發(fā)行促銷，形成多維宣傳網(wǎng)絡(luò)。“追溯15年來北京房地產(chǎn)風(fēng)雨歷程，追尋房地產(chǎn)政策演變軌跡，歷數(shù)北京房地產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品，盤點(diǎn)風(fēng)云人物與事件，挖掘地產(chǎn)文化內(nèi)蘊(yùn)，探索房地產(chǎn)品牌之路，描繪新北京房地產(chǎn)發(fā)展愿景”，《中國房地產(chǎn)報(bào)》這種全景式的掃描與勾勒呈現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)在相關(guān)度；在切入點(diǎn)的選擇上，“民生視角，產(chǎn)業(yè)經(jīng)緯”很好地把握了讀者關(guān)注點(diǎn)與廣告貢獻(xiàn)度之間的平衡關(guān)系，版面內(nèi)容與廣告有機(jī)融合。同時(shí)，以報(bào)紙品牌和影響力整合為支點(diǎn)，以多層次、多角度的商家、讀者互動(dòng)共振為形式，將線上廣告和線下廣告有機(jī)結(jié)合，著力于開發(fā)行業(yè)性廣告資源，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)介的話語權(quán)。

搞好媒體活動(dòng)，提高媒體知名度、美譽(yù)度。毫無疑問，公關(guān)活動(dòng)是擴(kuò)大企業(yè)知名度，提高企業(yè)美譽(yù)度的有效方式。而對(duì)于媒體來說，除了一般意義上的公關(guān)活動(dòng)以外，具備新聞價(jià)值的媒體活動(dòng)和在媒體業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展的活動(dòng)也是提升媒體影響力的重要途徑。

因此，新聞策劃并不僅僅停留在新聞稿件的組合和制作上，更多的是通過策劃媒體活動(dòng)，擴(kuò)大媒體的知名度和美譽(yù)度，樹立媒體的良好形象，增加受眾對(duì)媒體活動(dòng)的參與率，增強(qiáng)媒體對(duì)受眾的黏合力，由此來提高媒體影響力。

優(yōu)秀的新聞策劃往往是媒體活動(dòng)成功的先決條件，如何吸引最多的眼球，實(shí)現(xiàn)媒體活動(dòng)在新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值兩個(gè)緯度上的最大回報(bào)是決定媒體活動(dòng)成功的關(guān)鍵。實(shí)踐證明，要想取得更多“注意力”支持，提前造勢(shì)和在活動(dòng)過程中制造話題非常關(guān)鍵。因此在具體的策劃過程中，要注意以下幾點(diǎn)：

首先，要充分“造勢(shì)”。要利用新聞、話題設(shè)置討論、活動(dòng)宣傳等手段進(jìn)行“預(yù)熱”，爭取在第一時(shí)間引起受眾的注意。可以在大型策劃開展之前，通過報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，尤其是實(shí)施策劃活動(dòng)的媒介本身進(jìn)行宣傳，不斷告知公眾，提前預(yù)熱，吸引受眾關(guān)注。

其次，加強(qiáng)“公益”色彩。在所有的議程設(shè)置中，越是關(guān)系到多數(shù)人的事件，人們關(guān)注和參與的愿望就越強(qiáng)烈。同時(shí)對(duì)于媒體來說，注重公益色彩，更能彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任感，引發(fā)更廣泛的社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)而提高美譽(yù)度和知名度。前文所述的《武漢晚報(bào)》配合關(guān)于小考生妖魔化媽媽的報(bào)道，策劃了系列公益活動(dòng)，如成立專家團(tuán)為近2000對(duì)母子進(jìn)行專業(yè)輔導(dǎo)，舉辦公益講座等，極大地吸引了人氣，讓這組報(bào)道成為那個(gè)夏天武漢家庭最關(guān)注的話題。

再次，多樣化傳播。努力營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，爭取不同媒體間的互動(dòng)，以求達(dá)到一種“立體化傳播”的效果，也即前文所述的充分整合資源。

最后，注重開展與受眾之間的互動(dòng)活動(dòng)，積極吸引大眾的關(guān)注與參與?！赌戏蕉际袌?bào)》曾經(jīng)用一個(gè)通欄做自己的活動(dòng)廣告，即“每日最喜愛新聞評(píng)選贏汽車大獎(jiǎng)”，通過短信，讀者可對(duì)已經(jīng)編號(hào)的新聞投票，然后進(jìn)行抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)、月獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、特等獎(jiǎng)。實(shí)際上這是媒體提高自身閱讀率實(shí)施的常規(guī)性活動(dòng)，成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新性和持續(xù)性，通過不斷吸引關(guān)注，增強(qiáng)效果。

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，影響力是傳媒最寶貴的資產(chǎn)，是媒體保持持久競(jìng)爭活力的不竭源泉。在引領(lǐng)社會(huì)輿論方面，誰的影響力大，誰將處于優(yōu)勢(shì)地位，贏得受眾，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。做好新聞策劃，在提高媒體自身影響力與競(jìng)爭力的同時(shí)，對(duì)于促進(jìn)我國傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也具有重要意義。盡管在這個(gè)過程中，對(duì)于新聞策劃的論爭可能會(huì)繼續(xù)下去，但隨著新聞策劃的廣泛運(yùn)用和不斷完善，媒體必將在更廣和更深的層面上進(jìn)行策劃運(yùn)作，也必將因?yàn)樾侣劜邉澋耐苿?dòng)而更為精彩!

注釋：

①方延明：《新聞實(shí)務(wù)方法論》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005年。

②包國強(qiáng)：《媒介營銷》，清華大學(xué)出版社，2005年。

③楊興鋒：《高度決定影響力》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2004年。

④胡俊、張秋根：《讓新聞亮點(diǎn)更“亮”――》，《新聞?dòng)浾摺罚?006(9)。

第6篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】新聞平臺(tái) 傳播學(xué) 新聞學(xué) 新聞實(shí)踐

新媒體與新聞傳播平臺(tái)

在談?dòng)懶侣勅瞬排囵B(yǎng)之前，我們先對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體出現(xiàn)后新聞傳播平臺(tái)的發(fā)展做一簡略梳理。從web1.0時(shí)代的門戶網(wǎng)站算①，新聞平臺(tái)大約分為以下三類：一是傳統(tǒng)媒體的自辦網(wǎng)站，二是門戶網(wǎng)站，三是微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等。在這三類平臺(tái)中，第一類多為傳統(tǒng)媒體的附設(shè)平臺(tái)，將線下的內(nèi)容放在新平臺(tái)上，大多是簡單的平移，方便用戶查閱及作為數(shù)據(jù)庫。由于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，這種平移的受眾到達(dá)率反而不如原有平臺(tái)。就收益看，如電視新聞，通過固定欄目、固定時(shí)間很容易培養(yǎng)用戶黏性，廣告的到達(dá)率也較高。對(duì)比其網(wǎng)站視頻，播映同樣的電視內(nèi)容，雖然可以采用貼片、水紋、彈窗廣告等方式，但是很多用戶會(huì)利用廣告時(shí)間去瀏覽其他窗口的內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，用戶逐漸形成利用碎片化時(shí)間獲取信息的習(xí)慣，因此，只用點(diǎn)擊率來考量到達(dá)率，并不能反映真實(shí)情況。而報(bào)紙、雜志這類平媒的內(nèi)容在搬上互聯(lián)網(wǎng)后，只依托其的廣告更是毫無強(qiáng)制閱讀的可能。

我們?cè)倏吹诙愋侣勂脚_(tái)。門戶網(wǎng)站在聯(lián)網(wǎng)興起之初，很長一段時(shí)間內(nèi)是新聞的主要來源。但門戶網(wǎng)站在新聞本質(zhì)上只是扮演了整合者的角色，將不同的傳統(tǒng)媒體分散的消息整合到一起，本身并不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，新浪的新聞歷程就很好地說明了這個(gè)特征。因此，門戶網(wǎng)站需要的新聞人才以編輯居多。他們只要篩選出最具有新聞價(jià)值的新聞，通過改動(dòng)標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)開某個(gè)鏈接，整理相關(guān)新聞專題，整合視頻、音頻、文字等形成多種媒體形式的報(bào)道，制作可視化圖表等達(dá)到直觀、形象的效果就可以了。門戶網(wǎng)站還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是快，但這只是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體。微博出現(xiàn)后，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，評(píng)論、點(diǎn)贊等均成為新聞的附加值，門戶網(wǎng)站也適時(shí)加入社交功能，用跟帖的方式來吸引用戶，比如網(wǎng)易的“無跟帖，不新聞”，這種形式以后被忠實(shí)地移植到移動(dòng)新聞客戶端，其吸引受眾的效果還是非常顯著的。但是，微博的興起對(duì)門戶網(wǎng)站沖擊很大，因?yàn)槲⒉⑿侣劦摹翱臁庇执蟠筇崴倭?。比如，?dāng)微博上發(fā)生熱點(diǎn)事件，通常會(huì)有當(dāng)事者或知情人提供最新信息，傳統(tǒng)媒體很難派赴人員迅速趕往現(xiàn)場(chǎng)，甚至是本地媒體在某些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)也很難做到第一手報(bào)道。門戶網(wǎng)站的消息源大多來自傳統(tǒng)媒體，在速度方面也難以和微博相比。此外，門戶網(wǎng)站引以為豪的帖下評(píng)論已無優(yōu)勢(shì)。微博出現(xiàn)后，其評(píng)論的方式不再是門戶網(wǎng)站一層層“樓”的累積或接龍，而是打破線性結(jié)構(gòu)，任意一個(gè)賬號(hào)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)（甚至無評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)）都可以表明受眾對(duì)某條新聞的態(tài)度。微博個(gè)人賬號(hào)的各類參與行為最后會(huì)形成合力，推出熱點(diǎn)新聞，使用者因此而得到社群滿足感。因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的評(píng)論并不能使某條新聞進(jìn)入大眾視野，只要用戶沒有點(diǎn)開這個(gè)帖子的鏈接，再多的評(píng)論也只是小圈子行為，這對(duì)于特別強(qiáng)調(diào)用戶注意力的互聯(lián)網(wǎng)生存法則來說是個(gè)缺陷。

我們最后看第三類新聞平臺(tái)。微博、微信及移動(dòng)新聞客戶端都與移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)有關(guān)。這三個(gè)平臺(tái)上的新聞?dòng)惺裁刺卣髂?？如前所述，微博的傳播模式打破了議程設(shè)置或把關(guān)人的壁壘，熱點(diǎn)由用戶合力產(chǎn)生，但這一模式也有缺陷：面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，如何描繪某個(gè)事件的完整過程，以及解釋事件的成因、走向，這就給了傳統(tǒng)媒體很多機(jī)會(huì)。新浪微博興起后不久，很多傳統(tǒng)媒體就在微博上開設(shè)了自己的官方賬號(hào)，其內(nèi)容有三大組成部分：一是線下新內(nèi)容的預(yù)告；二是吸引新受眾，開展?fàn)I銷活動(dòng)；三是熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)的表態(tài)。所以，微博出現(xiàn)后，對(duì)深度報(bào)道的需求不是減少而是增加了，恰好給了傳統(tǒng)新聞人才用武之地。至于微信，以目前公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)的運(yùn)營情況看，傳統(tǒng)媒體和自媒體（比如個(gè)人經(jīng)營的新聞賬號(hào)，如羅昌平的“平說”）的賬號(hào)各有其受眾。和微博不同，用戶在微信上多閱讀長篇文章。微博雖然也能登載長文，但是通過鏈接和長微博圖片的形式，用戶一般讀了摘要后就不一定再打開。而長篇報(bào)道、成組報(bào)道、深度報(bào)道在微信上更為常見，從而弱化新聞的時(shí)效性。由于微信朋友圈的封閉特質(zhì)，用戶轉(zhuǎn)發(fā)突發(fā)新聞的行為明顯少于微博。再看另一個(gè)熱門的移動(dòng)新聞客戶端，有些是門戶網(wǎng)站的APP版，比如網(wǎng)易，仍堅(jiān)持其海量內(nèi)容的特征，也保留評(píng)論特色。還有一類客戶端，如從傳統(tǒng)媒體中產(chǎn)生的澎湃新聞客戶端，不以新聞的量為賣點(diǎn)，而是將內(nèi)容定位在政治、文化等嚴(yán)肅新聞的報(bào)道和解釋上，同時(shí)也重視用戶的設(shè)置。

分析上述三個(gè)主要的新聞平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了速度、便捷、社交因素，內(nèi)容依然是吸引受眾的重要因素。社交增強(qiáng)了互動(dòng)，滿足了用戶的表達(dá)欲望，也為新聞本身帶來補(bǔ)充的內(nèi)容。此外，也有一些技術(shù)性的因素，如門戶網(wǎng)站進(jìn)站頁面的分類和排版、表達(dá)內(nèi)容的方式、單條新聞的容量、更新的速度等都會(huì)影響新聞最終的傳播效果。再有，新聞風(fēng)格是嚴(yán)肅還是輕松？是吐槽還是“賣萌”？厘清了如此多元的平臺(tái)，才可以談一談新聞人才的有針對(duì)性培養(yǎng)。

新聞學(xué)和傳播學(xué)的明晰定位

目前，很多高校的新聞院系都是兼具傳播學(xué)和新聞學(xué)，而且在傳播學(xué)日益成為顯學(xué)的過程中，新聞學(xué)似乎漸漸被冷落。筆者以為，新聞人才的培養(yǎng)，尤其是本科，不同于研究生培養(yǎng)，新聞學(xué)不可偏廢，并要立足于文科。這既是現(xiàn)有的基礎(chǔ)決定的，也是人才成長的規(guī)律決定的。

誠然，新媒體平臺(tái)的技術(shù)因素不可忽略，新媒體人才培養(yǎng)共同面臨的一個(gè)問題就是：如何讓純文科的教師和純文科的學(xué)生來掌握原本屬于理工科、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域或藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知識(shí)，并嫻熟運(yùn)用，比如編程、傳媒經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等課程。因?yàn)樾旅襟w影響了很多學(xué)科，比如學(xué)習(xí)圖書情報(bào)專業(yè)可以進(jìn)行輿情分析，但由于該專業(yè)的招生面向理科生，編程、數(shù)據(jù)抓取較符合其原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)。而作為文科專業(yè)，就會(huì)在這樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭中處于劣勢(shì)。因此，清晰的自我定位和培養(yǎng)目標(biāo)顯得非常重要，必須有很強(qiáng)的針對(duì)性。

當(dāng)然，筆者并不是強(qiáng)調(diào)學(xué)科的進(jìn)一步細(xì)分，過于狹窄的培養(yǎng)模式也不利于人才的培養(yǎng)。比較理想的模式應(yīng)是大一大二學(xué)生上新聞學(xué)和傳播學(xué)的基礎(chǔ)課程，也包括一些其他通識(shí)課。比如，分析和定位受眾及傳播規(guī)律，是傳播學(xué)所擅長的。因?yàn)榉直妭鞑ヒ呀?jīng)成為新媒體運(yùn)營不爭的事實(shí)，從業(yè)者只有對(duì)自己的受眾有清晰的認(rèn)識(shí)，放上去的內(nèi)容才有的放矢。到了大三，就應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的興趣分流上課。擅長寫作的，應(yīng)繼續(xù)訓(xùn)練其采編寫能力，對(duì)圖片、視頻等制作感興趣的，應(yīng)加強(qiáng)其對(duì)專用設(shè)備和軟件的熟練使用。

就新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容看，文字和圖片還是最主要的，而且由于流量的限制和WIFI不能全方位覆蓋的現(xiàn)實(shí)情況，移動(dòng)客戶端的音頻、視頻新聞受眾有限。這種有限，在智能移動(dòng)設(shè)備未能突破技術(shù)瓶頸前，比如手機(jī)耗電過快、程序安裝一多動(dòng)力不足等，以文字和圖片形式出現(xiàn)的新聞還會(huì)維持很長一段時(shí)間。因此，著力在文字圖片兩方面培養(yǎng)學(xué)生的能力，和傳統(tǒng)的新聞專業(yè)旨趣并無太大差別。當(dāng)然，也要注意，新媒體的文字表達(dá)和圖片風(fēng)格，乃至編排風(fēng)格和傳統(tǒng)媒體有差別。比如微博這樣的平臺(tái)，要在140字內(nèi)講清楚并能吸引受眾，這與傳統(tǒng)的新聞寫作有很大不同。新聞史上有因電報(bào)發(fā)明而產(chǎn)生的倒金字塔結(jié)構(gòu)，那么140字的新聞表述也有其一定的技巧和規(guī)律，比如文字的力度和風(fēng)格（如擬人化的賣萌體）。再如微博的新聞可以用鏈接外部網(wǎng)站和圖片長微博的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了140字的容量。但和傳統(tǒng)媒體比，其長文一般限制在3000字以內(nèi)，這是移動(dòng)設(shè)備所決定的心理閱讀長度。而這種長新聞，在微信公眾號(hào)出現(xiàn)后變成主流。因此，在文字和圖片的混排上，新媒體平臺(tái)一定要注意圖片不能喧賓奪主，大量的圖片容易打斷長新聞閱讀。所以，選擇什么樣的圖片，編排的時(shí)候放置在文中的什么位置，都需要專業(yè)訓(xùn)練。與大而化之的空洞研究比起來，這類技巧的訓(xùn)練對(duì)學(xué)生而言更為實(shí)用，也貼近市場(chǎng)的真正需求。不過，這些技巧的總結(jié)有賴于教師和學(xué)生一起使用新媒體來加強(qiáng)體會(huì)，也需要教師調(diào)動(dòng)原有的知識(shí)儲(chǔ)備與傳統(tǒng)采編寫技巧進(jìn)行對(duì)比總結(jié)。

我們還要強(qiáng)調(diào)的是，新聞專業(yè)學(xué)生對(duì)社會(huì)思考的能力仍然非常重要。新媒體出現(xiàn)后，雖然有海量的信息，但真正好的新聞作品還是會(huì)在網(wǎng)上輾轉(zhuǎn)流傳。尤其在經(jīng)歷了微博帶來的信息狂躁后，對(duì)新聞深度的要求正在逐漸增加。無論是哪一個(gè)新媒體的新聞平臺(tái)，選擇稿件和組織稿件的人才必不可少。受眾選擇某一個(gè)新聞平臺(tái)，究其根本，還是緣于的新聞符合自己的信息需求。新媒體平臺(tái)的新聞特色，除了快和互動(dòng)，就是對(duì)深度的要求。因此，要加強(qiáng)選擇新聞和解釋新聞的能力非常重要。這一能力的訓(xùn)練可以在新聞寫作、新聞采訪類課程中加以體現(xiàn)。

由于新媒體上知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題不易得到解決，因此“復(fù)制”、“粘貼”和“免費(fèi)”極大損害了原創(chuàng)者的利益，那么是否意味著新聞專業(yè)的學(xué)生不需要再鍛煉自己的思考、編輯和寫作能力，只要會(huì)些技術(shù)性的操作就可以？答案顯然是否定的，技術(shù)因素和內(nèi)容質(zhì)量并重，Kindle閱覽器便是成功之例。因此，不管新媒體平臺(tái)如何變化，新聞專業(yè)的基本技能仍然是將來的立身根本，要糾正學(xué)生認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不需要原創(chuàng)性和主觀能動(dòng)性的觀念。

新媒體的出現(xiàn)帶來非常普遍的跨界現(xiàn)象，但在跨界中，重要的是協(xié)作，而不是要求從業(yè)者樣樣精通。目前許多高校在有些新媒體人才培養(yǎng)方面涉獵面過寬，無論對(duì)于學(xué)生還是教師都是力不從心，與其傷其十指，不如斷其一指，只有集中力量，發(fā)揮自己所長，才能在差異化競(jìng)爭中勝出。

實(shí)踐的重要性

新聞專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性極強(qiáng)的專業(yè)，學(xué)習(xí)新媒體新聞同樣也需要大量的實(shí)踐環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的由學(xué)生去媒體單位實(shí)習(xí)的路徑仍然很有必要，因?yàn)槟鞘钦嬲臉I(yè)界前線，這一條是很多高校新聞專業(yè)仍秉持的原則。不過，就新聞專業(yè)的人才需求看，高校新聞專業(yè)的課程實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)的時(shí)間還是相對(duì)不足，新媒體的到來恰恰可以提供一些新的嘗試。比如，網(wǎng)絡(luò)提供了足夠的新聞，如何選擇你假擬的受眾需要的新聞，包括如何組織。如果受眾有深度要求，又如何解釋新聞、評(píng)論新聞，訓(xùn)練學(xué)生嘗試尋找專業(yè)的解釋并用文字表達(dá)，采訪和寫作課完全可以在某一熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，讓學(xué)生展開這樣的實(shí)踐，尤其是文字表達(dá)的實(shí)踐訓(xùn)練必須加強(qiáng)。近年來由于人們對(duì)經(jīng)典閱讀的減少，學(xué)生的寫作能力呈現(xiàn)普遍衰退現(xiàn)象，加上基礎(chǔ)教育階段大量時(shí)間花費(fèi)在應(yīng)試上，也造成學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注和理解不夠。

另外一個(gè)環(huán)節(jié)是畢業(yè)論文，大多數(shù)新聞專業(yè)的畢業(yè)論文仍是理論研究，學(xué)生花費(fèi)大半年甚至一年的時(shí)間撰寫成的畢業(yè)論文在實(shí)際求職中用處不大。如果說，新媒體出現(xiàn)前的畢業(yè)生是拿著自己在傳統(tǒng)媒體的實(shí)習(xí)作品去證明自己的實(shí)力，那么，在新媒體出現(xiàn)后，學(xué)生還可以采用另外一些形式。比如，擅長新聞攝影的，可以將自己的新聞攝影作品集中在新媒體平臺(tái)上，無論是公共使用的平臺(tái)還是自己的個(gè)人平臺(tái)。因?yàn)樵谶@一過程中，學(xué)生一是在自己擅長的方面得到集中的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，二是在平臺(tái)上也可以真正檢驗(yàn)自己的水準(zhǔn)。筆者在今年的新媒體課程授課實(shí)踐環(huán)節(jié)中，嘗試讓學(xué)生分組開設(shè)微信公眾號(hào)，內(nèi)容自定，但必須做滿10期。同時(shí)，要求其觀察一個(gè)微信公眾號(hào)，分析其內(nèi)容、風(fēng)格和具體的服務(wù)措施。學(xué)生在自己運(yùn)營與觀察的過程中，很快就發(fā)現(xiàn)了微信公眾號(hào)的一些特點(diǎn)和困難，比如，好的內(nèi)容如何推廣，點(diǎn)擊率不一定意味著接受，更不意味著影響力，只有兩周之后的內(nèi)容點(diǎn)擊者才基本可以確定是賬號(hào)的忠誠粉絲。而經(jīng)歷了最初的熟人粉絲迅速增長后，微信公眾號(hào)很快就進(jìn)入停滯期。他們由此充分認(rèn)識(shí)了推廣微信二維碼的重要性，發(fā)現(xiàn)掃圖比查找賬號(hào)要直觀和便捷，也容易找到熟人圈以外的真正對(duì)內(nèi)容有興趣的用戶。因?yàn)槭烊瞬⒉灰欢▽?duì)內(nèi)容有真正的興趣，這類賬號(hào)的粉絲量意義并不大。所以，打破微信公眾號(hào)的閉環(huán)就成為微信推廣最重要的一點(diǎn)。

由于新媒體平臺(tái)的開放性，這類校內(nèi)展開的模擬實(shí)踐和在校報(bào)、?？?、校電視臺(tái)、校廣播臺(tái)的實(shí)習(xí)可以共同實(shí)行，這拓展了學(xué)生的實(shí)踐面。因?yàn)樾侣勅瞬旁诰蜆I(yè)市場(chǎng)上最后的單位已大大超過了傳統(tǒng)媒體的范圍，而且即便進(jìn)入傳統(tǒng)媒體，也很有可能進(jìn)入新媒體部門任職。其次，傳統(tǒng)的校內(nèi)實(shí)習(xí)，題材、對(duì)象相對(duì)單一，雖有一定的實(shí)訓(xùn)效果，但與進(jìn)入社會(huì)后的新聞實(shí)踐還是有較大的差異。

就近些年的就業(yè)實(shí)際看，本科生的實(shí)際操作能力是用人單位更在意的。高校的新聞專業(yè)應(yīng)根據(jù)單位的用人要求，有針對(duì)性地開設(shè)課程，比如近年的新媒體單位招人，會(huì)要求應(yīng)聘者會(huì)使用數(shù)據(jù)分析、photoshop、ps、dream-weaver等軟件的使用，文科學(xué)生還是可以勝任的，和office、WPS軟件的使用比，接受并無太大的難度。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，在新媒體平臺(tái)不斷變化的形勢(shì)下，新聞專業(yè)已經(jīng)很難像過去那樣通過教授寫作、編輯等能力便可讓學(xué)生應(yīng)對(duì)整個(gè)職業(yè)生涯。因此，在整個(gè)大學(xué)生涯培養(yǎng)學(xué)生的好奇心、敏感度和終身學(xué)習(xí)的意愿和能力變得十分重要。這其實(shí)也是對(duì)教師的新要求。教授新媒體課程的教師除了在理論高度上指導(dǎo)學(xué)生外，必須經(jīng)常使用新媒體，與業(yè)界保持一定的聯(lián)系。沒有足夠的好奇心和敏感度，就不能了解新媒體的動(dòng)向，也難以發(fā)現(xiàn)不同的新媒體之間或顯或隱的變化。 十年樹木，百年樹人，新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的調(diào)整，會(huì)比最初預(yù)想的時(shí)間要長，也要困難，但一定切忌完全否定原先的培養(yǎng)方式和規(guī)律，畢竟，新聞是文化生產(chǎn)，作為精神和思想的載體，具有其自身的規(guī)律，不完全是技術(shù)型的革故鼎新。在市場(chǎng)迅速變化的形勢(shì)前，要先觀察而后尋找調(diào)整良策。

注釋：

①新媒體泛指一切數(shù)字的而非模擬的媒體形式，除了可以像“舊媒體”一樣及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息外，它還兼具數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性等特點(diǎn)。

第7篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

一、借助新聞事件的文化背景

事件營銷就是借助各種社會(huì)活動(dòng)、新聞事件等具有廣泛影響力的公共事件傳播，來迅速提高企業(yè)出版的知名度，促進(jìn)出版發(fā)行的營銷策略。從本質(zhì)上看，圖書發(fā)行與一般的企業(yè)商品銷售在事件文化背景的選取借勢(shì)方面有共通之處，但同時(shí)又具有自身獨(dú)特的個(gè)性，對(duì)文化背景的選取直接影響到圖書發(fā)行的品牌戰(zhàn)略。借助新聞事件營銷的手段主要包括借勢(shì)和造勢(shì)兩種，對(duì)圖書出版發(fā)行來說。在內(nèi)容的選取上要借助新聞熱點(diǎn)、社會(huì)實(shí)踐、文化背景等，在發(fā)行與銷售層面上要注重對(duì)文化傳播的造勢(shì)。

1.與新聞事件同步，營造文化氛圍

由于新聞事件具有影響面廣的特點(diǎn)，所以在一定周期內(nèi)會(huì)給公眾關(guān)注帶來很高的人氣指數(shù)，而該指數(shù)的高低則與新聞事件發(fā)生和出版的時(shí)間成反比，同步發(fā)行的圖書會(huì)取得較高的人氣。對(duì)于各大出版社而言，新聞事件是一種可利用資源，通過相應(yīng)的公關(guān)策略，對(duì)新聞資源取得利用優(yōu)勢(shì)，獲取觀眾的信任，披露獨(dú)家資料，引起讀者的關(guān)注，在此基礎(chǔ)上提高出版發(fā)行量，同時(shí)還要秉持傳承文化、記錄歷史的重要使命。

2.注重專業(yè)領(lǐng)域的事件匹配

新聞事件背后是各類專家學(xué)者的長期關(guān)注與研究，在不同的領(lǐng)域，人們對(duì)新聞事件的研究也不盡相同。21世紀(jì)初，在我國航天事業(yè)迅速發(fā)展而備受人們關(guān)注的情況下，《飛天夢(mèng)——目擊中國航天秘史》一書中，科普作家葉永烈通過使用珍貴的照片和資料提出了早在20年前，我國的航天員就已誕生的說法，該書在航天領(lǐng)域范疇內(nèi)得到了讀者的認(rèn)可。

借勢(shì)是對(duì)新聞事件的利用，而造勢(shì)則是借助該事件營造一定的聲勢(shì)，進(jìn)而達(dá)到營銷目的，造勢(shì)可以通過與媒體的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)小中見大，每年4月23日的世界圖書和版權(quán)日就被眾多出版商所借用。借勢(shì)側(cè)重于對(duì)出版商的反應(yīng)能力、爆發(fā)式行動(dòng)能力的運(yùn)用，造勢(shì)更加強(qiáng)調(diào)對(duì)重大事件的預(yù)見能力。以《哈佛女孩劉亦婷》為例，在當(dāng)前學(xué)歷至高的社會(huì)中，人們崇尚高學(xué)歷，教育界和家長也更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，而劉亦婷的出名則源自于出版社和媒體的互動(dòng)造勢(shì)，該出版商對(duì)學(xué)歷背后潛在資源的深度挖掘推動(dòng)了其發(fā)行量，使之成為成功教育的典范。

二、建立健全管理機(jī)制，繁榮文學(xué)藝術(shù)

繁榮文學(xué)藝術(shù)，首要任務(wù)就是推出更多的優(yōu)秀作品。要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，貫徹百花齊放、百家爭鳴的方針，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化發(fā)展。樹立精品意識(shí)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，在圖書出版發(fā)行中，努力創(chuàng)作出一批思想與藝術(shù)統(tǒng)一，具有強(qiáng)烈吸引力和感染力，深受廣大群眾歡迎的優(yōu)秀作品，帶動(dòng)圖書出版發(fā)行的全面繁榮。出版工作要建立健全管理機(jī)制，著力提高出版物質(zhì)量，及時(shí)反映國內(nèi)外優(yōu)秀文化成果，重視出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化精品和有價(jià)值的學(xué)術(shù)著作，不斷滿足人民群眾多層次需求，同時(shí)新聞媒體和出版物要注意區(qū)分學(xué)術(shù)問題和政治問題，對(duì)思想認(rèn)識(shí)要積極引導(dǎo)，保證圖書出版的正確方向。文化市場(chǎng)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要陣地，要加強(qiáng)對(duì)新聞出版業(yè)的宏觀調(diào)控，采取各項(xiàng)措施解決目前存在的結(jié)構(gòu)失衡等問題，努力實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益的提高。維護(hù)合法經(jīng)營，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)持不懈地開展打擊非法出版活動(dòng)的斗爭，加大執(zhí)法力度，健全各項(xiàng)管理體系，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用，規(guī)范圖書市場(chǎng)的文化氛圍。

1.賣點(diǎn)定位

圖書出版是基于公眾對(duì)信息需求而產(chǎn)生的，其賣點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，顯著性。突出表現(xiàn)在對(duì)熱點(diǎn)事件的定位，包括名人、名欄出書。如針對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭，央視的《東方時(shí)空》和鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》等欄目均有相應(yīng)的圖書出版。第二，接近性。圖書出版要注重與公眾生活題材相關(guān)，傾向于平民化、地域化的內(nèi)容解讀，幫助公眾了解社會(huì)動(dòng)態(tài)。第三，時(shí)效性。圖書市場(chǎng)與新聞一樣講求時(shí)效性，出版商要借勢(shì)銷售，樹立自身的企業(yè)品牌效應(yīng)。第四，趣味性。相較于網(wǎng)絡(luò)來說，圖書過于枯燥，而網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性強(qiáng)，且使用方便，所以讀者更多地選擇網(wǎng)絡(luò)閱讀，圖書發(fā)行要想占領(lǐng)讀者市場(chǎng)就要緊緊地抓住公眾的獵奇心理，在圖書編校時(shí)圍繞風(fēng)云人物、時(shí)政熱點(diǎn)、幽默風(fēng)趣的話題展開，吸引讀者的注意。如《中東風(fēng)云人物》等。

2.讀者定位

讀者定位是出版商進(jìn)行圖書選題的前提，對(duì)讀者的定位不僅僅是讀者群體的定位，更重要的是其閱讀需求，讀者群體及其需求具有變化性及模糊性，包括直接需求、間接需求；模糊需求、明確需求；現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求。因此讀者需求的動(dòng)態(tài)性較為明顯，它影響著圖書出版質(zhì)量和發(fā)行數(shù)量，需要出版商不斷積累和總結(jié)，在出版的過程中不斷調(diào)整、升華。不同的事件定位讀者各不相同，同一事件定位的讀者也可能不同，以航天新聞為例：針對(duì)少年兒童，可以選取少兒飛天夢(mèng)等系列，針對(duì)青少年學(xué)生可以集中宣傳科普知識(shí)，對(duì)中年知識(shí)分子可以從全盤新聞角度介紹航天事業(yè)的發(fā)展；而對(duì)于老年人則可以從愛國主義情懷著手提升其閱讀興趣。

3.推廣定位

站在時(shí)代的高起點(diǎn)，我們要以國際的眼光和視野，培育文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動(dòng)圖書市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化和未成年人思想道德建設(shè)，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。不同的圖書類型設(shè)計(jì)不同，出版社要有針對(duì)性地排版，做好內(nèi)容資源的選擇工作，通過與媒體的互動(dòng)拉動(dòng)圖書的出版發(fā)行。

第8篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

新聞信息資源開發(fā)與利用的意義

新聞信息二次傳播和再利用的要求。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，經(jīng)由事實(shí)到報(bào)道形成新聞是其基本路徑，也是用戶獲取新聞的最簡單方式?，F(xiàn)時(shí)代社會(huì)環(huán)境的變換和用戶需求的提高，使得新聞信息的單純一次傳播難以滿足現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)新聞信息資源的開發(fā)與利用由此成為實(shí)現(xiàn)其二次、多次傳播的必然選擇。包括新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)的社會(huì)信息機(jī)構(gòu)開始擴(kuò)展服務(wù)范圍、延伸服務(wù)途徑、提升服務(wù)水準(zhǔn)，通過對(duì)已有新聞信息的再挖掘、再加工后傳遞給用戶。

圖書館社會(huì)化發(fā)展的要求。圖書館是社會(huì)需求的產(chǎn)物，其天職就是為社會(huì)提供服務(wù)。信息時(shí)代所引發(fā)的諸多變化使得圖書館必須適應(yīng)社會(huì)化發(fā)展的要求，強(qiáng)化圖書館社會(huì)化意識(shí)，樹立新型的圖書館社會(huì)化觀念，做好圖書館的新聞信息服務(wù)工作是至關(guān)重要的一環(huán)。其應(yīng)發(fā)揮所具有的人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，將新聞信息這一最能反映社會(huì)飛速發(fā)展的資源利用起來，迅速占有新聞信息資源并快速進(jìn)行信息加工，并對(duì)電子新聞資源進(jìn)行濃度分析與重組，提供信息增值服務(wù)，滿足社會(huì)需求。

豐富信息服務(wù)工作內(nèi)容的要求。用戶信息需求不斷增加，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息服務(wù)工作的內(nèi)容。傳統(tǒng)信息服務(wù)主要是以收藏、加工、保存圖書、期刊、資料等紙張為載體的文獻(xiàn)信息為主，且內(nèi)容主要偏向于單一學(xué)科領(lǐng)域。采用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信相結(jié)合的方式后，網(wǎng)絡(luò)將四面八方的商業(yè)化信息系統(tǒng)、圖書情報(bào)系統(tǒng)、國內(nèi)國際信息系統(tǒng)連接起來，成為用戶通向整個(gè)信息環(huán)境的樞紐，及時(shí)為用戶提供最新信息，這其中不可或缺的就是新聞信息。因此，對(duì)新聞信息資源的開發(fā)利用成為豐富信息服務(wù)工作的重要途徑。信息服務(wù)機(jī)構(gòu)在作為“信息中介”的定位下，充當(dāng)連接新聞信息資源與用戶之間的橋梁，不斷開拓信息服務(wù)功能，擴(kuò)大信息服務(wù)方式，提供優(yōu)質(zhì)全方位的新聞信息服務(wù)。

新聞信息資源開發(fā)與利用的內(nèi)容

專題類新聞信息資源的開發(fā)與利用。專題類新聞信息是新聞信息資源中定位精準(zhǔn)的一類，信息服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確地開發(fā)專題類新聞信息。如對(duì)于圖書館而言，應(yīng)利用自身大量報(bào)紙雜志和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)條件，對(duì)專題類新聞信息進(jìn)行專門性的深加工處理，開發(fā)出高價(jià)值的二次產(chǎn)品，擴(kuò)大信息服務(wù)對(duì)象。此外，對(duì)某個(gè)用戶的特定要求應(yīng)當(dāng)提供專題類新聞信息調(diào)研，在符合針對(duì)性的前提下，注意材料的準(zhǔn)確和真實(shí)程度，以滿足符合用戶要求。專題信息資源的開發(fā)應(yīng)嚴(yán)格遵照建立專題類新聞信息資源開發(fā)機(jī)構(gòu)、確定信息開發(fā)選題、制定信息開發(fā)計(jì)劃、整理與分析已有信息資源、撰寫信息資源開發(fā)報(bào)告等步驟來進(jìn)行。

教育類新聞信息資源的開發(fā)與利用。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類的知識(shí)正以前所未有的速度增長，同時(shí)知識(shí)的老化與更新日益加速。因此，教育類新聞信息資源的開發(fā)有助于用戶迅捷而全面地獲取有關(guān)人才培養(yǎng)、社會(huì)教育等諸方面信息，為其采取相應(yīng)行動(dòng)貢獻(xiàn)具有建設(shè)性的決策參考。信息服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)憑借其高效的信息獲取渠道和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，一方面積極主動(dòng)地對(duì)教育類新聞信息資源加以開發(fā)與整合，另一方面適當(dāng)?shù)靥峁┻M(jìn)一步的具有評(píng)論性意見的信息與服務(wù)。

學(xué)科類新聞信息的開發(fā)與利用。以圖書館為代表的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)科信息開發(fā)，是適應(yīng)現(xiàn)代科學(xué)研究工作需要而開展的一項(xiàng)深層次信息服務(wù)工作。學(xué)科類新聞信息的開發(fā)與利用也涵蓋于其中。它是在廣泛收集學(xué)科類新聞信息資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析和綜合，根據(jù)信息源的性質(zhì)和科研人員需要，通過圖書館高水平的專業(yè)情報(bào)工作者對(duì)多元化的信息進(jìn)行高密度的濃縮及深層次的加工，使之成為具有較強(qiáng)方向性、針對(duì)性的熱點(diǎn)情報(bào)信息。一般說來，在某一個(gè)階段的各種類型的新聞信息資源當(dāng)中所涉及的最集中的主題、論文引用文中引用最多的被引用知識(shí)單元的相關(guān)主題、用戶檢索中使用頻率最高的檢索主題，在一定的程度上，反映出該主題范圍之內(nèi)的研究活動(dòng)相對(duì)于其他主題要活躍，那么該主題就代表了這一階段該學(xué)科領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。

總之，為了進(jìn)一步加強(qiáng)開發(fā)與利用新聞信息資源的有效性，可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)將印刷型信息資源轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品（如書刊題錄數(shù)據(jù)庫、專題文摘數(shù)據(jù)庫等）；同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)信息中的專題類新聞信息與相關(guān)學(xué)科信息下載，轉(zhuǎn)化成為印刷型信息產(chǎn)品（如專題文獻(xiàn)匯編、專題目錄、綜述報(bào)告和述評(píng)報(bào)告等），并及時(shí)提供給用戶，努力實(shí)現(xiàn)新聞信息資源效用的最大化。

參考文獻(xiàn)：

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2．鐵翠香：《從新聞中發(fā)現(xiàn)新聞――淺談新聞信息資源的開發(fā)利用》，2005年9月2日，http：／／www．hljnews．cn／by＿xwcb／system／2005／09／02／000254436．shtml（《新聞傳播》網(wǎng)站）。

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第9篇：新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】議程設(shè)置 議題類型 新浪微博

對(duì)議程設(shè)置最早的關(guān)注，可以追溯到20世紀(jì)初，芝加哥大學(xué)的社會(huì)學(xué)家羅伯特·帕克在他的著作中首次對(duì)新聞“守門人”的現(xiàn)象進(jìn)行了論述：“記者、編輯或新聞機(jī)構(gòu)記載、報(bào)道的事件，都是他們認(rèn)為相對(duì)重要的或者有價(jià)值；而其余的新聞事件則被他們湮沒或者遺忘。每天都有數(shù)量巨大的新聞被如此‘扼殺’”。①議程設(shè)置作為一個(gè)概念被正式提出，是以麥克斯維爾·麥庫姆斯與唐納德·肖的研究為標(biāo)志。他們?cè)?968年、1972年對(duì)夏貝爾山地區(qū)的政治選舉進(jìn)行研究的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)媒介議程與公眾議程、政策議程之間存在密切的聯(lián)系。以此為基礎(chǔ)，他們撰寫了《媒體的議程設(shè)置功能》，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了詳細(xì)闡述。②他們認(rèn)為大眾傳播具有一種形成社會(huì)議事日程的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度顯著的方式，影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。大眾傳媒根據(jù)自己的價(jià)值觀和利益，對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的新聞事件進(jìn)行有選擇的報(bào)道，受眾只能被動(dòng)地接受傳媒的議程安排，這無疑是大眾媒介對(duì)真實(shí)環(huán)境的重新建構(gòu)和闡釋。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，Web2.0改變了受眾被動(dòng)接受信息的現(xiàn)狀，受眾可以通過微博、博客等主動(dòng)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)的媒體傳播相比，其傳播速度快、傳播自由、參與門檻低。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為目前最流行的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性給每一個(gè)公民公平信息的權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)里，人們都具備信息傳播者和信息受傳者的雙重身份。在這樣一個(gè)開放的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播是否還受到議程設(shè)置的影響，對(duì)此，我們進(jìn)行了一些調(diào)研。

議程設(shè)置理論的研究內(nèi)容包括大眾媒體、公眾觀念、公共政策三個(gè)方面。我們選取了2011年11月份的30天，將每日21時(shí)新浪微博首頁、“微話題”、“熱門轉(zhuǎn)發(fā)”網(wǎng)頁截圖作為主要研究樣本。參照新浪“微話題”分類，將全部熱門議題劃分為新聞?lì)悺⑸铑?、情感類、文化娛樂類、體育類、網(wǎng)絡(luò)流行類話題。統(tǒng)計(jì)各類型話題、來源等屬性分別在“微話題”熱點(diǎn)、和“用戶熱門轉(zhuǎn)發(fā)”（前十條）中所占比例，分析在新浪微博議程設(shè)置中的重要議題，以及傳播過程中出現(xiàn)的議程設(shè)置特點(diǎn)。

一、新浪微博首頁的議程設(shè)置分析

1、多元化的微博主體設(shè)置

新浪微博首頁由“廣場(chǎng)”、“微群”“應(yīng)用”、“游戲”四個(gè)版塊組成；頁中左欄為用戶關(guān)注的全部微博內(nèi)容、“我的微群”、“猜你喜歡”三個(gè)子項(xiàng)目，在全部微博內(nèi)容下設(shè)有用戶自行設(shè)計(jì)的分組，可以第一時(shí)間通過分組篩選的形式找到用戶想關(guān)注的人；頁面右側(cè)為“熱門話題”、“可能感興趣的人”、“人氣用戶推薦”、“可能感興趣的活動(dòng)”、“關(guān)注的話題”；頁面底端由“找找感興趣的人”、“精彩內(nèi)容”、“熱門應(yīng)用”、“手機(jī)玩微博”等欄目構(gòu)成。按照議程設(shè)置的不同主體對(duì)這些版塊進(jìn)行劃分如表1。

從新浪微博首頁的版面分布來看，新浪微博議程設(shè)置的主體可分為媒體、公眾、個(gè)人三大類。媒介的議程設(shè)置功能在版面的設(shè)計(jì)上發(fā)揮了與傳統(tǒng)媒體旗鼓相當(dāng)?shù)淖饔?。但是，新浪微博作為新型的社交媒介，除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外，也將公眾與個(gè)人的議題融入了媒介議程設(shè)置之中。通過諸多方式，將各類主體的需求進(jìn)行細(xì)分，從數(shù)量上加強(qiáng)對(duì)某些議題的強(qiáng)調(diào)，此外，也給用戶進(jìn)行自我設(shè)置提供了相應(yīng)的空間。

2、議題類型及排序分析

（1）新浪微博熱議話題排序

在新浪微博的熱點(diǎn)話題排序中，位居前三位的話題分別是新聞?lì)愒掝}（30.3%）、生活類話題（25.6%）及文化娛樂類話題（24.7%）?？梢?，新浪微博在熱點(diǎn)的議題設(shè)置上還是延續(xù)了傳統(tǒng)媒體注重新聞時(shí)事類話題的特點(diǎn)，將社會(huì)熱議話題置于首位。其次，生活類和文化娛樂類話題緊跟其后，表明新浪微博很注重引入與用戶關(guān)系較密切的話題，通過提供生活小貼士、生活秘籍、生活常識(shí)給用戶提供貼心服務(wù)；通過引入明星加入微博，提供給用戶更多的明星動(dòng)態(tài)。（見表2）

（2）新浪微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)話題排序

在新浪微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)話題中，生活類占了榜首（42.3%），可見普通用戶更加關(guān)注與自身關(guān)系較密切的生活服務(wù)類信息，并希望通過社交平臺(tái)將其轉(zhuǎn)發(fā)給自己關(guān)心的朋友；文化娛樂類所占比例（30.4%）緊隨其后，以上兩類話題所占的比例接近總數(shù)的4/5。在剩下的幾類話題中，情感類話題（19.9%）排第三位，在新浪微博中，有很多具有豐富情感閱歷的名人，很多充滿悲情格調(diào)的短語被用戶頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。（見表3）

從新浪網(wǎng)來看，大多數(shù)熱門轉(zhuǎn)發(fā)的話題來自個(gè)人微博（71.4%），明星微博（17.7%）占第二位。而官方組織的微博和媒體微博作為話題來源轉(zhuǎn)發(fā)量相加才是總數(shù)的1/10。由此可見，微博的公眾自我議程設(shè)置觀念較強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置已不再指揮著大眾該去關(guān)注什么。（見表4）

（3）新浪熱議話題與新浪轉(zhuǎn)發(fā)話題相關(guān)度分析

通過統(tǒng)計(jì)分析我們發(fā)現(xiàn)，新浪熱議話題前三位是新聞?lì)愖h題、生活類議題和文化娛樂類議題；用戶熱門轉(zhuǎn)發(fā)話題前三位是生活類議題、文化娛樂類議題和情感類議題。二者在生活類和文化娛樂類議題方面的重合，一方面表明在新浪微博中這兩類議題的相對(duì)重要性；另一方面表明新浪微博首頁設(shè)置中這兩類議題的傳播效果最好。傳統(tǒng)的新聞?lì)愒掝}議程設(shè)置在微博語境下有所削弱。（見表5）

此外，通過相關(guān)度分析，我們可以看到在文化娛樂類和生活類兩大話題的熱議和轉(zhuǎn)發(fā)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)程度，而情感類、網(wǎng)絡(luò)流行類和新聞?lì)惖谋戎剌^低?？梢姡谖幕瘖蕵泛蜕铑愂窃谛吕宋⒉┻M(jìn)行議程設(shè)置和用戶轉(zhuǎn)發(fā)中產(chǎn)生了共鳴，達(dá)到了一定的重合。

二、結(jié)論與思考

微博的誕生亦或宣示著一個(gè)“全民記者時(shí)代”的到來，人人都可能成為記者。不同性別、年齡、職業(yè)、知識(shí)結(jié)構(gòu)的人可以隨時(shí)隨地記錄自己的生活，表達(dá)自己的見解。微博是開放和自由的，在微博上，雖然受眾面廣且不確定，但其獨(dú)特的互動(dòng)性及信息多元性為網(wǎng)絡(luò)群體的形成提供了可能。由個(gè)人的興趣愛好，選擇具有某些一致性的人進(jìn)行關(guān)注，這種用戶偏好聚合的下自我的議程設(shè)置，逐漸形成一個(gè)個(gè)輿論群體。他們可能來自各個(gè)不同的地方，自由通暢地發(fā)表自己的見解，接受著其他意見和評(píng)論，組成了一個(gè)包羅萬象的信息源。

通過上文分析得出以下結(jié)論：首先，新浪微博的議程設(shè)置作為網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置形式之一，在信息傳播上具有先天優(yōu)勢(shì)，在一定程度上顯示出網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的特點(diǎn)，即網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的主體廣泛、議題多元。其次，微博環(huán)境下，媒體議程設(shè)置仍存在，但硬性的議程設(shè)置功能有所削弱；公眾的自我議程設(shè)置功能凸顯。最后，微博對(duì)于生活類、文化娛樂類議題設(shè)置效果較明顯，而重大新聞?lì)愖h題關(guān)注度較低。

網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出后現(xiàn)代文化特征，它開放自由，有時(shí)甚至顛覆權(quán)威傳統(tǒng)與話語權(quán)，由網(wǎng)民通過調(diào)侃的話語進(jìn)行新的解構(gòu)，最終引發(fā)公眾的自我表達(dá)愿望。但是，在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民對(duì)于公共空間解讀的隨意性較大，反思性較小。網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域以BBS為主要表現(xiàn)形式，以公共政治問題為話題內(nèi)容，具備公共領(lǐng)域的基本功能、運(yùn)行原則和運(yùn)行方式的一種網(wǎng)絡(luò)輿論載體。③它是獨(dú)立于政府、媒體部門與社會(huì)個(gè)體的第四種聲音，在一定程度上反映出社會(huì)民主化的進(jìn)程及公民精神的成熟度。但從研究中不難看出網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)公共事件的關(guān)注度及思辨力遠(yuǎn)不及生活、娛樂類議題。如何提升網(wǎng)民參與社會(huì)議題的熱情，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為體現(xiàn)公眾影響力的重要渠道，需要我們進(jìn)一步探索。

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