鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

[關(guān)鍵詞]西方發(fā)達(dá)國(guó)家;鄉(xiāng)村旅游;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

[中圖分類號(hào)]F590.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115(2010)22-0046-03

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物,以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng),滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。具體表現(xiàn)為農(nóng)民利用自家院落以及依傍的田園風(fēng)光或自然景觀,吸引城市居民前來吃、住、游、玩的旅游形式。如果從旅游業(yè)食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素來概括,鄉(xiāng)村旅游就是“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購(gòu)農(nóng)家物”,從內(nèi)容到形式都以自然生態(tài)和個(gè)性多樣為最大特點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)源于19世紀(jì)中葉的歐洲,在國(guó)外已有100多年歷史。20世紀(jì)70年代后,在美國(guó)和加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家,鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,顯示出極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?002年,意大利約有1.15萬家專門從事“綠色農(nóng)業(yè)旅游”的經(jīng)營(yíng)企業(yè),當(dāng)年夏季就招徠了120萬人(次)的本國(guó)旅游者和20萬人(次)的外國(guó)旅游者。法國(guó)農(nóng)會(huì)于1998年專門設(shè)立了農(nóng)業(yè)及旅游接待服務(wù)處,大力推銷農(nóng)業(yè)旅游。2004年,法國(guó)農(nóng)村地區(qū)接待了占全國(guó)總量28%的旅游者,本國(guó)公民在本國(guó)農(nóng)村旅游的消費(fèi)額約為200億歐元。在美國(guó)夏威夷,2000年有5000多座農(nóng)場(chǎng)從事鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游肇始于20世紀(jì)80年代。20世紀(jì)80年代初期,農(nóng)村改革率先突破,特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起,開辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路,鄉(xiāng)村旅游開始嶄露頭角,發(fā)展較快的江浙地區(qū)部分農(nóng)村,作為先進(jìn)典型接待了大量的國(guó)內(nèi)外各方人士,甚至境外團(tuán)隊(duì)。從20世紀(jì)90年代開始,越來越多的農(nóng)業(yè)資源得到開發(fā)利用,旅游規(guī)模逐漸壯大,一些村鎮(zhèn)開始興辦旅游企業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì),我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的外部環(huán)境、農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)和收入結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了重大而深刻的變化,農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。國(guó)家旅游局確定創(chuàng)建全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)后,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在我國(guó)被正式列為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分。凡是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的村民,每年來自旅游的收入快速增長(zhǎng),農(nóng)民因地制宜搞旅游服務(wù),不離土、不離鄉(xiāng),實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民獲利。尤其是近年來,鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展,成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可輕視的新增長(zhǎng)點(diǎn)。全國(guó)已建成的2萬多個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn))有一半以上分布在廣大農(nóng)村地區(qū),由國(guó)家旅游局倡導(dǎo)創(chuàng)建的全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)目前已有1000多家,遍布內(nèi)地31個(gè)省、區(qū)、市,覆蓋農(nóng)、林、牧、副、漁等產(chǎn)業(yè)。黃金周期間,全國(guó)有70%的城市居民選擇到鄉(xiāng)村去旅游,每個(gè)黃金周形成約7000萬人(次)規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))年接待游客量超過3億人(次),旅游年收入超過400億元人民幣。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方興未艾,已成為農(nóng)民增加收入、拓寬就業(yè)渠道、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要抓手。

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體起步較晚,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還存在著諸如開發(fā)水平較低、產(chǎn)品形式單一、旅游設(shè)施不完善、從業(yè)人員素質(zhì)不高、缺乏相關(guān)配套政策、品牌意識(shí)欠缺等亟待解決的問題。目前,鄉(xiāng)村旅游在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。英、美、法、意大利、日本、瑞士等西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)豐富,為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了許多有益啟示。

一、充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

縱觀世界各國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大,無不與各國(guó)政府的支持和鼓勵(lì)密切相關(guān)。為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,各國(guó)政府都不同程度地采取了一些促進(jìn)措施。英國(guó)是最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的國(guó)家之一,早在20世紀(jì)六七十年代,英國(guó)就興起了鄉(xiāng)村旅游。到20世紀(jì)90年代,農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)類的旅游景點(diǎn)已成為與手工藝品中心、休閑類景點(diǎn)、主題公園、文化遺產(chǎn)中心、工廠景點(diǎn)齊名的旅游勝地。據(jù)英格蘭旅游委員會(huì)統(tǒng)計(jì),1995年農(nóng)場(chǎng)景點(diǎn)、主題公園、工業(yè)旅游景點(diǎn)是英國(guó)最受歡迎的三大類景點(diǎn),英國(guó)有近1/4的農(nóng)場(chǎng)都開展了旅游活動(dòng)。

為了支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,自1991年以來,英國(guó)中央政府農(nóng)村發(fā)展委員會(huì)提出向包括景點(diǎn)在內(nèi)的目的明確的私人開發(fā)項(xiàng)目提供資金;農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和糧食部也按計(jì)劃對(duì)一些以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的景點(diǎn)開發(fā)給予財(cái)政支持,同時(shí),向通過發(fā)展旅游來努力使經(jīng)營(yíng)多樣化的農(nóng)場(chǎng)主提供資助。鄉(xiāng)村委員會(huì)也向改善鄉(xiāng)村地區(qū)旅游設(shè)施的項(xiàng)目提供資助,這些政策對(duì)于推進(jìn)英國(guó)鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展起到了積極作用。

意大利政府也積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,開展鄉(xiāng)村旅游可以享受政府的有關(guān)農(nóng)業(yè)低息優(yōu)惠信貸和稅收減免政策。意大利政府還對(duì)全國(guó)各地重要農(nóng)業(yè)旅游資源進(jìn)行了統(tǒng)一評(píng)估和協(xié)調(diào),以便使各地能充分發(fā)揮區(qū)域地方特色,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

這些國(guó)家從立法上確定鄉(xiāng)村旅游的地位,制定強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),從標(biāo)準(zhǔn)上確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量。同時(shí),政府還通過低息投資貸款、減免稅收、補(bǔ)貼等方式,對(duì)鄉(xiāng)村旅游給予特定的支持和幫助。在科技文化方面,通過向農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)者提供鄉(xiāng)村旅游知識(shí)和技術(shù)上的培訓(xùn),引導(dǎo)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),我國(guó)地方政府,尤其是縣、鄉(xiāng)兩級(jí)政府,也可以把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民生活水平、改變農(nóng)村面貌的大事來抓。統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo),給以政策及資金扶持,為本地農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

二、堅(jiān)持農(nóng)業(yè)主體地位不動(dòng)搖

英國(guó)的鄉(xiāng)村旅游大多定位于“農(nóng)業(yè)開展多種經(jīng)營(yíng)的一個(gè)方面”層面,鄉(xiāng)村旅游緊密依托于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的開展,雖然農(nóng)業(yè)為了開展旅游又進(jìn)行了有針對(duì)性的建設(shè),但農(nóng)業(yè)的主體地位并沒有得到削弱,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身可能為了方便旅游觀光進(jìn)行了一些必要調(diào)整,但這種調(diào)整并沒有改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的性質(zhì)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,各國(guó)鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)作也越來越規(guī)范,開展鄉(xiāng)村旅游一般要到各級(jí)政府旅游部門進(jìn)行登記注冊(cè),并在通過考核后發(fā)放許可證書。

如意大利政府規(guī)定,接待游客用房必須是非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)用房;游客的食物全部或大部分必須是本農(nóng)場(chǎng)或當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品;鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)為主要內(nèi)容;鄉(xiāng)村旅游主要利用農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)有資源和條件,允許維修原有的莊園或別墅。

為了保護(hù)游客的利益,意大利還規(guī)定對(duì)向游客出售的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特性進(jìn)行評(píng)估和鑒定,出售價(jià)格應(yīng)低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)。為了保證旅游者的安全,規(guī)定旅游者留宿地應(yīng)有其活動(dòng)范圍的限制和考慮旅游者自我留宿的能力,向旅游者事先說明設(shè)備尤其是電器的使用方法等。

因此,在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)時(shí)我國(guó)政府應(yīng)在可能的情況下,通過制定相關(guān)法規(guī),來保證農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展。同時(shí),要鼓勵(lì)農(nóng)民建立行業(yè)協(xié)會(huì),規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)與管理。政府部門還應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到,即使鄉(xiāng)村旅游收入大于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身的收入,但鄉(xiāng)村旅游仍然是農(nóng)業(yè)的副產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更不能成為為旅游服務(wù)的純粹表演行為。

三、吸引旅游者參與體驗(yàn)

近年來,國(guó)外鄉(xiāng)村旅游正在向更深層次發(fā)展,旅游者不僅要“看”而且要“做”,由過去簡(jiǎn)單欣賞轉(zhuǎn)化為參與過程,真正體驗(yàn)農(nóng)活的“原汁原味”。

日本是亞洲開展鄉(xiāng)村旅游較早的國(guó)家。日本各地農(nóng)場(chǎng)結(jié)合生產(chǎn)獨(dú)辟蹊徑,富有詩情畫意的田園風(fēng)光和各種具有特色的服務(wù)設(shè)施吸引了大批國(guó)內(nèi)外游客。旅行社也開發(fā)了豐富多彩的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,組織旅游者參與春天插秧、秋天收割、捕魚撈蝦、草原放牧、牛棚擠奶等農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)。到了收獲季節(jié),旅行社還會(huì)選出一小包稻米或茶葉給游客寄去,讓游客親口嘗一下自己的勞動(dòng)果實(shí),服務(wù)十分周到。例如日本巖水縣小井農(nóng)場(chǎng)是一個(gè)具有百年歷史的民間綜合性大農(nóng)場(chǎng)。自1962年起,農(nóng)場(chǎng)主結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,先后開辟了600余畝觀光農(nóng)園,設(shè)有動(dòng)物農(nóng)場(chǎng),可供游者觀賞到各種家畜在自然懷抱中的憨態(tài),又能增加動(dòng)物學(xué)的知識(shí);牧場(chǎng)館每天有定時(shí)擠牛奶表演和定時(shí)開放奶油加工過程,觀賞之余,可以購(gòu)買到各種包裝精美而新鮮的奶制品;別具一格的農(nóng)具展覽館陳設(shè)有各式各樣的農(nóng)用機(jī)械,人們可以借此了解農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史和農(nóng)機(jī)具知識(shí);農(nóng)場(chǎng)旁邊,是由廢機(jī)車改裝成的旅館,深受懷古思舊者和青年人的歡迎。

在美國(guó),當(dāng)蘋果、梨子、葡萄、西瓜之類的瓜果即將成熟之時(shí),農(nóng)莊就在報(bào)刊上登廣告,招攬游客去農(nóng)場(chǎng)摘水果度假,城里人熱烈響應(yīng),紛紛根據(jù)廣告上的示意地圖開車前往。美國(guó)參加鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)每年達(dá)到2000萬人(次)。

目前,在日本、瑞士等地,還出現(xiàn)了更高級(jí)的鄉(xiāng)村旅游形式――租地自種。城里人在鄉(xiāng)下租一塊“自留地”,假日里攜妻帶子,呼朋喚友,到鄉(xiāng)下的“自家地”里翻土耕種、施肥澆水,平時(shí)則由農(nóng)場(chǎng)主負(fù)責(zé)照看。這種淺嘗輒止的勞作方式為忙碌的城市生活平添了許多雅趣,深受游客歡迎。

借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn),我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)不能僅停留在“春天看花,秋天收果”的傳統(tǒng)產(chǎn)品上,要提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次,一是要提高可參與性,參與性強(qiáng)是鄉(xiāng)村旅游一大特點(diǎn),這就必須讓游客下地干農(nóng)活,上樹摘蔬果,下河捕魚蝦,上馬牧牛羊,體驗(yàn)真正的農(nóng)牧生活;二是提高鄉(xiāng)村旅游的科技含量,在保持“農(nóng)味”特色基礎(chǔ)上,加大科技在農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目上的應(yīng)用;三是豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容,盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草、花等農(nóng)業(yè)資源要素,以豐富的產(chǎn)品組合吸引客流,延長(zhǎng)停留時(shí)間,提高消費(fèi)水平。

四、優(yōu)化旅游環(huán)境,堅(jiān)守鄉(xiāng)土氣息

鄉(xiāng)村旅游在世界范圍內(nèi)蓬勃興起,其深層次原因是:隨著世界人口城市化速度的加快,城市病加劇,人們?cè)絹碓綉涯钋逍碌目諝?、安靜的環(huán)境、空曠的田野和綠色的大自然氛圍,回歸自然已成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)。因此,生態(tài)化的自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最重要的前提和保證。

為了取得更好的經(jīng)濟(jì)效益,很多農(nóng)莊都會(huì)在營(yíng)造隨意休閑的鄉(xiāng)土氛圍方面動(dòng)足腦筋,采取不同的經(jīng)營(yíng)策略和手段。在瑞士東部和中部有一種獨(dú)特的農(nóng)家度假產(chǎn)品――稻草之旅。參加稻草之旅的游客白天可以在農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)農(nóng)家生活,晚上則可以在農(nóng)場(chǎng)的谷倉(cāng)里使用自己帶的睡袋,在散發(fā)著清香的稻草床上美美地睡上一覺,第二天一早品嘗一頓美味可口的農(nóng)家早餐,從而體驗(yàn)一種隨意、慵懶、原汁原味的鄉(xiāng)土生活。

第2篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

我國(guó)旅游業(yè)能保持蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，這離不開我國(guó)中央和各地政府和群眾的高度重視。在政府層面來說，首先，我國(guó)很多地區(qū)政府都利用傳媒的力量，對(duì)本地旅游業(yè)進(jìn)行宣傳，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)給以大力的支持。另外，我國(guó)旅游局與其他機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系，如定期舉辦特色的潑水節(jié)狂歡活動(dòng)、祭拜孔子活動(dòng)等，通過這些活動(dòng)，吸引了越來越多外來的游客，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。其次，我國(guó)政府對(duì)旅游業(yè)的管理不斷加強(qiáng)，逐漸形成了一套比較健全的旅游管理體制，這對(duì)旅游營(yíng)銷的影響非常大。其我國(guó)旅游局是旅游委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的旅游行政管理機(jī)構(gòu)，其主要職能包括市場(chǎng)促銷、投資引導(dǎo)、信息統(tǒng)計(jì)、教育培訓(xùn)、行業(yè)管理、景點(diǎn)開發(fā)、受理游客投訴等。這無疑為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了體制的保障，使其井井有序地蓬勃發(fā)展。最后，我國(guó)旅游業(yè)不斷開拓以歐美地區(qū)、東南亞為代表的新市場(chǎng)。在確立了這個(gè)新的方向后，中國(guó)加強(qiáng)了與韓國(guó)、日本、美國(guó)、歐洲各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，制定一系列的旅游優(yōu)惠措施，諸如降低旅客的團(tuán)費(fèi)和落地簽證等，這吸引了大量的游客，成功開拓了更大的市場(chǎng)。這些政府的措施都為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供很大的保障，并為探索旅游營(yíng)銷方式提供發(fā)展方向。

二、新時(shí)期旅游營(yíng)銷的發(fā)展方向

（一）旅游品牌營(yíng)銷

近年來，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展越來越興盛，旅游業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，得到各地政府的支持，品牌營(yíng)銷工作是旅游營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，直接影響著旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。由于所處的地域環(huán)境不同，人文歷史也不同，任何地方的旅游業(yè)都有自己的特點(diǎn)，例如陜西西安旅游以商周青銅器、秦始皇兵馬俑著稱、湖南有馬王堆漢墓遺址和岳陽樓、浙江省有河姆渡遺址等，不同地方的旅游業(yè)應(yīng)樹立品牌意識(shí)，打造精品旅程，做好品牌營(yíng)銷工作，打造自己的品牌。每個(gè)不同區(qū)域的旅游業(yè)也應(yīng)該像服裝等商品一樣有自己的標(biāo)識(shí)，這種標(biāo)示稱為品牌標(biāo)志，不同地域的旅游品牌標(biāo)志可以附加在旅游紀(jì)念品、復(fù)制品、宣傳材料、信箋、旅社車輛、網(wǎng)站的頁眉等與博物館相關(guān)的所有素材上，通過反復(fù)的視覺沖擊，加深觀眾對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的認(rèn)知印象。另一方面，隨著人們物質(zhì)文化水平的提高，旅游的層次也不斷提高；他們需要通過旅游活動(dòng)獲得更多的知識(shí)，而博物館便是最典型的知識(shí)型景點(diǎn)；因此，旅游業(yè)與博物館的合作前景甚好，從目前市場(chǎng)運(yùn)作的情況來看，博物館越來越受到人們的喜愛和歡迎，所以不同地方的旅游業(yè)要積極與當(dāng)?shù)氐牟┪镳^進(jìn)行合作，打造自己的旅游品牌營(yíng)銷。

（二）旅游體驗(yàn)營(yíng)銷

體驗(yàn)營(yíng)銷是指企業(yè)通過讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購(gòu)買的一種營(yíng)銷方式。這種方式以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。視覺是最主要的體驗(yàn)。蘇州各地的鄉(xiāng)村旅游地的視覺景觀設(shè)計(jì)要注意在色彩上突出鄉(xiāng)村景觀特色。比如，景區(qū)建筑的風(fēng)格和色彩應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，相得益彰，還要注意到購(gòu)物場(chǎng)所、休憩場(chǎng)所乃至洗手間等的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，要力求這些鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的外觀形態(tài)與主題保持一致。除了建筑的外觀形態(tài)之外，暴露在游客視覺內(nèi)的所有硬件設(shè)施，如游客休息的長(zhǎng)凳、宣傳欄等，也需要起到為主題服務(wù)的作用，達(dá)到與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)一致的效果。

聽覺、觸覺、味覺和嗅覺也是感官刺激的重要組成部分，都會(huì)對(duì)旅游者的體驗(yàn)產(chǎn)生重大的影響，將它們有效地整合有助于旅游者形成難忘的旅游體驗(yàn)。比如在聽覺方面，保留各個(gè)鄉(xiāng)村旅游地吳儂軟語的蘇州方言、評(píng)彈、船歌等，讓游客可以聽到鄉(xiāng)村特有的雞鳴、犬吠、鳥唱、蛙鳴、蟲叫等。情感體驗(yàn)是通過觸動(dòng)游客內(nèi)在的情感和情緒來達(dá)到吸引游客的目的的。在旅游過程中，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者自然地融入到情景中來。

（三）旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式可以分為旅游網(wǎng)站營(yíng)銷、旅游郵件營(yíng)銷、旅游博客營(yíng)銷、旅游網(wǎng)絡(luò)廣告等。旅游網(wǎng)站是指在因特網(wǎng)上使用HTML等工具制作的用于展示旅游信息的相關(guān)網(wǎng)頁的集合，例如比較受人們歡迎的攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)和廣之旅網(wǎng)站等。郵件營(yíng)銷是指通過電子郵件向目標(biāo)客戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段；博客營(yíng)銷是指利用博客的形式，向目標(biāo)客戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段；旅游網(wǎng)絡(luò)廣告就是指與傳統(tǒng)廣告區(qū)別開的在一些網(wǎng)站上傳播旅游廣告，通常是退出一些特價(jià)游來吸引人們的眼球。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式，營(yíng)銷人員應(yīng)該要做到一種營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變、營(yíng)銷技術(shù)的變革、市場(chǎng)環(huán)境的變化和溝通方式的轉(zhuǎn)變，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有強(qiáng)大的生命力，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的沖力，但是實(shí)質(zhì)上旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的發(fā)展。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0104-01

摘要：鄉(xiāng)村旅游最早亦稱為“農(nóng)村旅游”，源于19世紀(jì)的歐洲。上世紀(jì)八十年代以來。隨著全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和綠色運(yùn)動(dòng)的興起，鄉(xiāng)村旅游得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前鄉(xiāng)村旅游已成為國(guó)內(nèi)外旅游的重要發(fā)展方向，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

關(guān)鍵詞：貴州鄉(xiāng)村旅游　問題　對(duì)策

隨著社會(huì)的發(fā)展。工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快，城市已成為“柏油沙漠、水泥叢林、噪聲海洋、垃圾圍城”，城市里空氣不佳，水質(zhì)不凈，食品不綠使得城市居民越來越向往鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、清新的空氣、寧?kù)o的環(huán)境和淳樸的民風(fēng)。再加上近幾年來全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和綠色運(yùn)動(dòng)的興起，鄉(xiāng)村旅游得到較快的發(fā)展，逐漸成為國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。貴州作為“公園省”，旅游資源豐富，生態(tài)系統(tǒng)完整，原始自然的高原喀斯特景觀和古樸神秘的山地多民族文化緊密結(jié)合，孕育了貴州較高文化價(jià)值、科研價(jià)值、觀賞價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

一、鄉(xiāng)村旅游的涵義

鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為旅游吸引物而進(jìn)行的兼帶觀光、度假、休閑性質(zhì)的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游首先是一種個(gè)人行為。其次才是一種社會(huì)行為，是先休閑體驗(yàn)。后感受的一種經(jīng)歷或過程，根本目的在于滿足旅游者的各種心里欲望，是人們調(diào)節(jié)心態(tài)的一種方式。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)是旅游的內(nèi)在規(guī)定性，它是人們尋求心里滿足的一種體驗(yàn)形式，鄉(xiāng)村旅游之所以發(fā)生，是潛在旅游者在生活中出現(xiàn)心里失衡，產(chǎn)生旅游活動(dòng)是為了滿足自己的心里欲望，調(diào)整自己的心里狀態(tài)。謝彥君說：促使旅游行為發(fā)生的關(guān)鍵因素是旅游者的心里與現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)之間的差異。鄉(xiāng)村旅游具有資源轉(zhuǎn)化、投資合理、參與廣泛、示范帶動(dòng)、效益長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，是指在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)下，立足于鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)而生成的一種特色產(chǎn)業(yè)，它具有自我積累和自我發(fā)展能力，對(duì)吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、繁榮地方經(jīng)濟(jì)等方面都能發(fā)揮獨(dú)特顯著的作用，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

二、貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的存在的問題

(1)起步晚，規(guī)模小，概念理解不一致

貴州鄉(xiāng)村旅游起步較晚，大多都是由村鎮(zhèn)、農(nóng)戶自發(fā)組織。這種開發(fā)形式缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，形式零散，再加之政府引導(dǎo)不夠，所以產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不明顯。由于鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)發(fā)展還不夠成熟，部分學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游，有的甚至片面理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，這大大的降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性：并嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

(2)開發(fā)模式單一，缺乏特色，重復(fù)建設(shè)多

目前貴州省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主要是休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)。而鄉(xiāng)村文化、民俗文化、徒步探險(xiǎn)、健身康體等內(nèi)涵豐富的旅游形式還未能引起重視，只是單一的依賴農(nóng)業(yè)資源。這種單一的旅游形式使得貴州的鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵較低。不能充分體現(xiàn)多樣性和地域性，再加上重復(fù)建設(shè)，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品缺乏特色。

(3)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、衛(wèi)生條件較差，安全保障低

貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金匱乏，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)旅游設(shè)施不健全，有的景區(qū)電視信號(hào)較弱和通訊條件較差。由于鄉(xiāng)村旅游大多是在鄉(xiāng)村開展，相對(duì)閉塞的環(huán)境使村民們的衛(wèi)生觀念落后，特別是飲水和廁所等衛(wèi)生條件差，很多地區(qū)還存在著“人畜共飲、人畜同居”的現(xiàn)象。

(4)鄉(xiāng)村旅游人才短缺，綜合素質(zhì)普遍較低

由于貴州鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)處于較低層次，所以旅游專業(yè)人才較少。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理者和從業(yè)人員的素質(zhì)不高，缺乏統(tǒng)一的專業(yè)培訓(xùn)，很多旅游景區(qū)的管理人員和從業(yè)人員都是由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民擔(dān)任。由于綜合素質(zhì)較低。在旅游服務(wù)過程中，他們不僅不能正確揣摸旅游者的心里，甚至還會(huì)與旅游者發(fā)生沖突，他們對(duì)旅游專業(yè)知識(shí)的缺乏，很多時(shí)候讓游客乘興而來敗興而歸。

三、貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探索及對(duì)策

針對(duì)貴州省鄉(xiāng)村旅游中普遍存在的問題，我們應(yīng)充分地意識(shí)到積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在為游客提供一種深度文化體驗(yàn)的全新旅游產(chǎn)品的同時(shí)。又極大地加快了廣大農(nóng)村群眾脫貧致富的步伐。因此，只有進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展：

(1)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃。增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

在貴州省的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目：在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào)，成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活與旅游文化的一個(gè)窗口。如貴州省的少數(shù)民族節(jié)慶特別多，一年有三百多個(gè)節(jié)日，如牯臟節(jié)、蘆笙會(huì)、姊妹節(jié)、龍舟節(jié)、苗年、侗年、端節(jié)等等，我們可以結(jié)合這些節(jié)慶來展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

(2)保持本色，突出特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力

貴州省對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。所以在開發(fā)中要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)。強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、淳樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍。強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。如黔東北的江口縣云舍村是典型的土家族村寨，這里的民風(fēng)民俗幾乎沒有受其他文化的滲透而異化。

(3)政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共樹品牌

目前全省各地都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。所以應(yīng)成立各級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)，以本轄區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游為主體框架，建立起長(zhǎng)效管理機(jī)制，充分體現(xiàn)出政府在旅游經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用。鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，政府要對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)給予長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和政策支持，這樣才能為貴州省的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)立品牌。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞 ：祁東縣；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；品牌建設(shè)

一、引言

湖南省委九屆十中全會(huì)提出，全面推進(jìn)“四化兩型”建設(shè)。所謂“四化”即為新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、信息化；所謂“兩型”，即資源節(jié)約型、環(huán)境友好型[1]?！八幕迸c“兩型”之間的關(guān)系是以建設(shè)兩型社會(huì)作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的目標(biāo)和著力點(diǎn)，以新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、信息化為基本途徑，以加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變內(nèi)不合理、不協(xié)調(diào)，向協(xié)調(diào)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)外匯擴(kuò)張向內(nèi)涵提升轉(zhuǎn)變，資源利用內(nèi)粗放向節(jié)約集體轉(zhuǎn)變，城鄉(xiāng)發(fā)展內(nèi)二元結(jié)構(gòu)向一體化轉(zhuǎn)變。這是實(shí)現(xiàn)湖南跨越式發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策。作為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉融合，一、三產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采用怎樣的發(fā)展方略，正是當(dāng)前面臨的重大課題。本文僅就以湖南省祁東縣為例，就其休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)略陳管見。

二、祁東休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

2.1 優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境。

祁東縣位于湘中丘陵盆地的西南部。地勢(shì)自西北向東南傾斜，西有四明山高聳。其主峰登云嶺，海拔1041米，為縣境最高峰；中部有祁山密布，丘崗起伏，海拔多為200~300米；東部為湘江河谷平原，海拔一般為100~200米，屬中亞熱濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，年平均氣溫17.9℃，年降水量1223毫米，且水熱同期，有利于各種農(nóng)林經(jīng)濟(jì)作物的培育。湘江流經(jīng)縣境51，其支流白河、青河于歸陽匯于湘江，祁水源自于與祁東縣交界的邵陽水龍坳，流經(jīng)縣境西部并接納蔣家橋江、步云河等眾多支流后入祁陽縣境。經(jīng)黎家坪、下馬渡匯入湘江，并江口、楊家臺(tái)、上夫沖、鐵塘橋、曹口堰，紅旗等水庫(kù)棋布。古有“祁山疊翠，湘水環(huán)清”之美譽(yù)。整體上形成了祁東山青水秀，綠水長(zhǎng)流的自然生態(tài)環(huán)境。

2.2 底蘊(yùn)深厚的歷史文化。

歷史上的祁東原屬祁陽縣，1952年才從祁陽縣析出新立縣制。其歷史文化與建制于“三國(guó)”東吳時(shí)期的祁陽縣一樣古老，并孕育出了豐厚而獨(dú)特的祁東地域文化。如歷史遺留下來的古跡有岳飛駐軍的大營(yíng)和金蘭寺，小米山春秋墓，古永昌縣址，歸陽古鎮(zhèn)的老街、狀元橋和落排洲、河洲鎮(zhèn)的劉三廟及其神話傳說；四明山的四明寺，洪橋鎮(zhèn)南的黃山寺，石膏鎮(zhèn)的洪塘牌坊，鼎山胯下的萬福寺，磚塘漢磚，以及黃土鋪，衡寶戰(zhàn)役烈士墓等。祁東戲曲文化繁榮，有獨(dú)樹一幟的祁陽漁鼓，祁劇，龍獅舞等，祁劇、漁鼓歷久彌精，是湖南省目前唯一的“中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)”。風(fēng)味特產(chǎn)有祁東香芋、黃花菜、無渣生姜、百合，磚塘蘿卜以及美食“叫花雞”，竹筒飯、桐葉粑粑、柚子糖等；地方特色工藝品有席草織成的折疊帽、太陽帽、地毯席、壁席、窗簾席等，一切都令人神往。

2.3 優(yōu)勢(shì)明顯的地域農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)品牌即質(zhì)量過硬、信譽(yù)卓著或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的強(qiáng)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品。祁東縣人民充分利用其優(yōu)越農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，并經(jīng)辛勤培養(yǎng)和政府的大力扶持，至今全縣已形成十大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，是國(guó)家大型商品糧縣，山塘養(yǎng)魚先進(jìn)縣，瘦肉型生豬生產(chǎn)基地，全國(guó)經(jīng)濟(jì)林建設(shè)先進(jìn)縣。黃花、席草、香芋是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“祁東三絕”。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)初具規(guī)模，黃花集團(tuán)、香芋集團(tuán)、金鵬草席集團(tuán)、金泰米業(yè)等龍頭企業(yè)迅速崛起，其中黃花集團(tuán)是國(guó)家指定的全國(guó)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。映武牌黃花、青蛙牌大米、鳴放牌草席等產(chǎn)品早已成為湖南名牌，甚至在國(guó)外也有一定影響力。尤其是草席、黃花為祁東特產(chǎn)，已被國(guó)家命名為“黃花原產(chǎn)地”，祁東縣的柑橘、水蜜桃、李子等水果產(chǎn)地也很知名。這些都是其休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行品牌化建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

三、祁東休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)存在的問題及對(duì)策

3.1 發(fā)展力度不大，關(guān)鍵在于提高認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確定位。

祁東縣的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游起步晚，發(fā)展力度不大，關(guān)鍵在于思想認(rèn)識(shí)尚不夠到位，發(fā)展方向不明。為此，首先必須提高認(rèn)識(shí)。鑒于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，改善農(nóng)民就業(yè)，提高農(nóng)民收入；有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)；有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境[2]。因此，各級(jí)政府有關(guān)部門要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，開發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的高度，提高對(duì)加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重要性的認(rèn)識(shí)。其次要進(jìn)行科學(xué)定位。祁東縣是農(nóng)業(yè)大縣，休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游資源豐富多奇。其定位應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，在上應(yīng)置于農(nóng)、林、牧、漁的同等地位。特色上應(yīng)突出“山水勝地，魚米之鄉(xiāng)”；目標(biāo)市場(chǎng)上定位為衡陽、永州、邵陽城市居民休閑游覽。

3.2 布局分散，景區(qū)景點(diǎn)路遠(yuǎn)人稀，關(guān)鍵是優(yōu)化布局。

祁東縣特色農(nóng)業(yè)資源 分布是中間一條線――沿湘桂鐵路和322國(guó)道沿線，西部一大片――四明山，鳳岐坪溶洞群和以黃土鋪為中心，包括官家嘴，步云橋、蔣家橋在內(nèi)的百里黃花長(zhǎng)廊[3]。而目前祁東縣的農(nóng)業(yè)休閑山莊和鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)多集中四明山和縣城洪橋鎮(zhèn)一帶。四明山為省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，山地深林生態(tài)旅游資源豐富，具有眾多文化勝跡，但離祁東縣城達(dá)80公里，交通狀況業(yè)不好，結(jié)果發(fā)展?fàn)顩r并不讓人滿意?？h城洪橋古鎮(zhèn)是全縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，可進(jìn)入性較好，并有鼎日、溫泉、燕子巖、紅旗水庫(kù)等勝景，形成“山如鼎、水如鏡、巖如燕、湯如泉，梅如詩、楓如畫、酒如畫”的高品位綜合性旅游品牌。但目前開發(fā)成景并不突出，尤其是缺特點(diǎn)。東部的歸陽古鎮(zhèn)，屬湘江中游北岸，離祁東縣城僅33公里，有1800多年的歷史。自古經(jīng)濟(jì)繁榮，古有“金歸陽、銀白水”之說，而且至今留有歸陽古橋、狀元橋、戰(zhàn)國(guó)古墓之勝跡，且有衡桂高速公路通過，然而目前的歸陽，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游幾乎是一片空白。為此，必須調(diào)整布局，今后發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該一是洪橋古鎮(zhèn)；二是歸陽古鎮(zhèn)；三是季節(jié)性的百里黃花長(zhǎng)廊。交通不便的是四明山、鳳岐坪熔洞群留待后期開發(fā)。

四、結(jié)論

祁東縣的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村自然環(huán)境上乘，隨著交通區(qū)位經(jīng)濟(jì)條件的改善，其休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。但一定要提高認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確定位，優(yōu)化布局。特別是要政府主導(dǎo)、資金技術(shù)到位，在布局上先易后難，在資源豐富、區(qū)位條件優(yōu)越的洪橋古鎮(zhèn)――白化市一線和東部地區(qū)的歸陽古鎮(zhèn)重點(diǎn)開發(fā)、優(yōu)化開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1] .推進(jìn)“四化兩型”建設(shè)，加快湖南科學(xué)發(fā)展[J]求是.2001（16）：15-17

第5篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

黑龍江作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，得天獨(dú)厚。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)科普旅游展示、鄉(xiāng)村休閑度假、農(nóng)家樂等形式的新農(nóng)村旅游符合黑龍江的省情。能滿足城市居民旅游消費(fèi)需求、擴(kuò)大內(nèi)需，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是打造“北國(guó)風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)”的重要內(nèi)容。

以下談?wù)劙l(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

一、以農(nóng)為本，統(tǒng)籌推進(jìn)

從黑龍江省農(nóng)業(yè)地區(qū)的實(shí)際出發(fā)，培育民俗旅游接待戶，推進(jìn)旅游名鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）建設(shè)、旅游名村建設(shè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品，豐富北國(guó)風(fēng)光特色旅游區(qū)的內(nèi)容和體系，發(fā)揮農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)主體、建設(shè)主體、服務(wù)主體、受益主體的作用。

從農(nóng)村實(shí)際和市場(chǎng)需求出發(fā)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進(jìn)各地鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)化、特色化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向，打造農(nóng)旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動(dòng)新格局。

在扶持政策、公共設(shè)施、引導(dǎo)資金、規(guī)范管理、宣傳推廣等方面加大政府扶持力度和引導(dǎo)力度，逐步建立、健全農(nóng)村旅游服務(wù)體系。形成以保護(hù)和開發(fā)為特色的可持續(xù)發(fā)展道路。促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、文物古跡保護(hù)。

二、突出特色，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

探索各具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，引導(dǎo)個(gè)性化發(fā)展，打造濃郁地域特色的旅游產(chǎn)品，推進(jìn)品牌建設(shè)，形成特色發(fā)展格局。引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游向優(yōu)勢(shì)地區(qū)集中，引導(dǎo)各類經(jīng)營(yíng)主體要嚴(yán)格按照市場(chǎng)化運(yùn)行、達(dá)到經(jīng)營(yíng)規(guī)模化、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化水平。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互動(dòng)。建設(shè)精品、扶持龍頭。

三、培育功能完善的旅游產(chǎn)品

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)工程、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系建設(shè)工程、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)工程、鄉(xiāng)村商品開發(fā)工程、旅游人才培訓(xùn)與就業(yè)創(chuàng)業(yè)工程、旅游質(zhì)量提升工程工程建設(shè)。

建設(shè)系列鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游精品體系。最先推出一批完善成熟的農(nóng)村旅游新產(chǎn)品。逐步培育成鄉(xiāng)村旅游精品。拓展和提升觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的休閑度假功能，增強(qiáng)親和性、參與性等體驗(yàn)內(nèi)容，挖掘原生態(tài)村落、少數(shù)民族風(fēng)俗和生產(chǎn)生活特色。加強(qiáng)對(duì)歷史文物遺跡、民居、街道等古老建筑的保護(hù)，突出文化特色。打造具有龍江特色的旅游名鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、名村品牌：開發(fā)建設(shè)以休閑、度假為主線的農(nóng)業(yè)主題旅游產(chǎn)品；開發(fā)建設(shè)“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品，并引導(dǎo)其走向品牌化發(fā)展道路。

優(yōu)先解決交通干道、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路交通建設(shè)：建設(shè)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系。解決如廁難問題。

推動(dòng)城市公共設(shè)施和服務(wù)職能向鄉(xiāng)村旅游地延伸、覆蓋。建立包括鄉(xiāng)村家庭旅館在內(nèi)的網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)。提升整體的市場(chǎng)化程度。在機(jī)場(chǎng)、車站、等城市窗口向游客提供鄉(xiāng)村旅游咨詢服務(wù)。在重點(diǎn)客源地交通站點(diǎn)設(shè)立廣告牌。推動(dòng)分散的農(nóng)村旅游產(chǎn)品走向市場(chǎng)。加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷力度。有條件的地區(qū)，可舉辦系列節(jié)會(huì)活動(dòng)，提升產(chǎn)品形象。積極支持和鼓勵(lì)農(nóng)民參與設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售具有民族、地方特色的服飾、手工藝品，特色食品、旅游紀(jì)念品。逐步完善鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)和銷售體系。抓好鄉(xiāng)村旅游服務(wù)型人才的崗位培訓(xùn)和崗前培訓(xùn)。選拔農(nóng)村優(yōu)秀青年到旅游院校學(xué)習(xí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游管理人才隊(duì)伍。全面完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量體系，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的“服務(wù)意識(shí)、形象意識(shí)、品牌意識(shí)”。

四、建立保障機(jī)制，促有序發(fā)展

發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的多部門協(xié)作機(jī)制，統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃和長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略：加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和宣傳促銷的資金投入。鼓勵(lì)社區(qū)參與，調(diào)整收入再分配機(jī)制。使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村重要的產(chǎn)業(yè)和社區(qū)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，讓農(nóng)民體驗(yàn)到從旅游業(yè)中直接獲利的喜悅。實(shí)現(xiàn)地區(qū)之間、產(chǎn)業(yè)之間、個(gè)體之間利益的再分配過程。研究制定鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范導(dǎo)游解說和團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境、接待設(shè)施、接待服務(wù)的規(guī)范化管理：逐步建立并實(shí)施鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂等主要消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和安全標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地域差異大、類型豐富多樣等實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的分類指導(dǎo)。對(duì)不同地區(qū)、不同類型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，明確各自工作重點(diǎn)，制定不同的政策措施。

筆者在近幾年先后走訪了我省幾家鄉(xiāng)村游試點(diǎn)。尚志市將河?xùn)|朝鮮族鄉(xiāng)的四個(gè)朝鮮族村作為該縣整體推進(jìn)的試點(diǎn)單位，通過國(guó)家、省市建設(shè)資金扶持，村民自籌兩種方式，投資近千萬元用于道路、路燈、綠化、院墻等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，栽花3萬余株，植綠化樹5000余棵。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

邱麗梅（1992-），女，漢族，福建人，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，11會(huì)展經(jīng)濟(jì)班學(xué)生。

李海崗（1990-），男，漢族，河南人，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，11會(huì)展經(jīng)濟(jì)班學(xué)生。

摘要：本文以旅游發(fā)展對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用為著力點(diǎn)深入分析，結(jié)合現(xiàn)如今國(guó)家旅游發(fā)展的大環(huán)境狀況，再聯(lián)系如今各縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，探討旅游發(fā)展對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力。同時(shí)以重慶市銅梁縣為例，樹立了一個(gè)具有代表性的借鑒例子，并比較分析其優(yōu)缺點(diǎn)和發(fā)展方向，為各方旅游發(fā)展方向提供一個(gè)參考與意見。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展；縣域經(jīng)濟(jì)；展旅聯(lián)動(dòng)—商旅聯(lián)動(dòng)模式；地區(qū)旅游發(fā)展方向。

隨著《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的出臺(tái)，國(guó)家確立了旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位，為旅游業(yè)的持續(xù)廣闊發(fā)展建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)格局中，縣域經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單元和支撐單元，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的著力點(diǎn)，無疑是具有巨大開發(fā)意義的。在當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化區(qū)位條件的背景下，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)無疑有著強(qiáng)大的拉動(dòng)效應(yīng)，彰顯了巨大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力。重慶市銅梁縣作為一個(gè)位于重慶市近郊的小縣城，在本身旅游基礎(chǔ)薄弱的情況下，近年來卻在旅游發(fā)展這條路上異軍突起，旅游收入年年創(chuàng)新高，旅游經(jīng)濟(jì)前景一片看好，這對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展有著良好的啟示作用，值得我們深入挖掘它的發(fā)展內(nèi)涵和前進(jìn)方向。

一、銅梁旅游發(fā)展?fàn)顩r

（一）優(yōu)勢(shì)與原因

（1）旅游資源較為豐富。銅梁不僅有國(guó)道319線上風(fēng)景最是清幽獨(dú)特的溫湯峽；還有重慶四大名泉中海拔最高的西溫泉，造就游泳避暑勝地；更有融翠秀景色與道教文化的巴岳山，其系重慶市十二景點(diǎn)之一；同時(shí)還擁有系重慶市“澤渝工程”項(xiàng)目的玄天湖，湖面港灣連綿、遼闊秀美；除此以外，還有嵐峰溶洞群、安居古鎮(zhèn)民俗文化區(qū)、中華龍溫泉旅游開發(fā)區(qū)等旅游資源。而銅梁縣境內(nèi)的烈士紀(jì)念館作為“全國(guó)愛國(guó)主義教育基地”，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，每年吸引了眾多游客。

（2）經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、居民收入水平持續(xù)提高。近年來，銅梁縣積極招商引資，興建了一大批工業(yè)園區(qū)和幾所大學(xué)，吸引了大批外來人員，城市人口不斷增長(zhǎng)，刺激了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)發(fā)展水平。預(yù)計(jì)到2020年縣城面積將達(dá)29.4平方公里，人口達(dá)28萬人以上，城市規(guī)模的擴(kuò)大和人口的增加為當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展提供了巨大的空間。

（3）城市功能日益完善。目前為止，銅梁已獲得全國(guó)造林百佳縣、中國(guó)民間藝術(shù)（龍燈）之鄉(xiāng)、全國(guó)文化先進(jìn)縣等榮譽(yù)，越來越多的城市休閑公園已開始動(dòng)工修建，一些風(fēng)景區(qū)也逐漸的成熟和享譽(yù)重慶市內(nèi)外。而隨著交通條件的大力改善，銅梁已成了一個(gè)名副其實(shí)的交通便捷之城。而隨之配套的城市功能不斷完善，將為其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供極大的動(dòng)力，帶來更多的商機(jī)，創(chuàng)造更多的優(yōu)勢(shì)。

（4）相關(guān)政策的積極實(shí)施。銅梁縣搶抓休閑旅游大發(fā)展機(jī)遇，明確了“一城三區(qū)五朵花”戰(zhàn)略，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，力爭(zhēng)盡快建成國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。高水平編制《銅梁縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》和《銅梁縣鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷規(guī)劃》。明確編制目地，注重環(huán)保問題，力爭(zhēng)把旅游發(fā)展作為縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)騰飛點(diǎn)，完成了安居古城總體規(guī)劃，污水處理廠、烏木溪治理等工作。此外，注重旅游宣傳與營(yíng)銷力度，開展旅游行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)發(fā)展和壯大。

（二）困難及問題

（1）旅游產(chǎn)業(yè)化程度較低，管理規(guī)范化欠缺。隨著都市人群生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)旅游的需求越發(fā)強(qiáng)烈，而銅梁作為重慶的一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)核心城市，迎來了眾多的主城和近郊游客，由此興起大批休閑社區(qū)。但是其中有很大一部分為私人經(jīng)營(yíng)，由于資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)欠缺等原因造成這些社區(qū)存在規(guī)模偏小、特色不顯、良莠不齊、組織散亂等問題，而在地方資源的使用上也存在著一定程度的浪費(fèi)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)和銅梁旅游的激活作用不強(qiáng)。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度不夠和開方發(fā)式欠妥。從整體來看，銅梁旅游的開發(fā)程度與當(dāng)?shù)刎S富的旅游文化資源不相符，多數(shù)景點(diǎn)開發(fā)規(guī)模不夠、檔次較低、服務(wù)水平不高，精品度較弱；并且，在旅游項(xiàng)目的開發(fā)上創(chuàng)新度不高，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，如近幾年興辦的“荷花節(jié)”，“桂花節(jié)”等旅游活動(dòng)，游客的回頭率較低，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)亟待提升。此外，銅梁縣旅游重視度不夠，政府的許多政策和管理措施還不到位，存在控制乏力、無序競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。

（3）旅游資源的利用保護(hù)問題。首先是銅梁旅游資源開發(fā)存在短板。以銅梁火龍為例，銅梁火龍具有獨(dú)特的觀賞性，但其演出陣容龐大、成本較高、安全技術(shù)較高以及消防部門監(jiān)管嚴(yán)格等原因使得火龍演出的門檻高，演出市場(chǎng)縮小，場(chǎng)次下降。其次是旅游環(huán)境的破壞。如在巴岳山的開發(fā)中部分古跡被毀、景觀被任意改造以及一些古鎮(zhèn)遭受到強(qiáng)烈破壞，使得眾多游客乘興而來敗興而歸。

二、發(fā)展方向和拉動(dòng)效應(yīng)分析。

（一）做好旅游規(guī)劃工作。銅梁縣雖然在旅游發(fā)展做出了成績(jī)，但產(chǎn)生了諸多問題，歸根究底就是規(guī)劃工作沒有做好。在整體的規(guī)劃構(gòu)建中，應(yīng)該牢牢把握住自身客觀實(shí)際和已有的優(yōu)勢(shì)旅游資源，形成特色和品牌，不能盲目搞新興旅游活動(dòng)。如目前銅梁提出的打造休閑旅游勝地，國(guó)家級(jí)示范鄉(xiāng)村旅游地等旅游目標(biāo)，都是很不錯(cuò)的主題規(guī)劃，千萬不能主次不分，顧此失彼，因小失大。

（二）商貿(mào)聯(lián)動(dòng)模式的構(gòu)建與完善。銅梁縣旅游發(fā)展促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的壯大，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得銅梁各產(chǎn)業(yè)間相互融合，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，開發(fā)多種旅游活動(dòng)形式，興建旅游商貿(mào)中心服務(wù)區(qū)顯得尤為重要，展旅聯(lián)動(dòng)，商旅聯(lián)動(dòng)是很有必要的。如銅梁可利用其深厚的文化底蘊(yùn)舉辦特色節(jié)事活動(dòng)，如每年舉辦的“中華龍燈藝術(shù)節(jié)”就是一個(gè)很好的嘗試。同時(shí)，可以興建了一批具有特色的休閑度假區(qū)，吸引獎(jiǎng)勵(lì)旅游，會(huì)議舉辦等活動(dòng)，擴(kuò)大旅游消費(fèi)群體。此外，政府應(yīng)重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，因其會(huì)議、展覽等形式不僅能延伸銅梁的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，而且能拓寬旅游發(fā)展空間。而商貿(mào)中心的修建，旅游服務(wù)消費(fèi)區(qū)等項(xiàng)目的建設(shè)也應(yīng)加快，為旅游發(fā)展做好配套服務(wù)，也為進(jìn)一步打開消費(fèi)市場(chǎng)，刺激旅游商貿(mào)發(fā)展打好基礎(chǔ)，從而促進(jìn)旅游發(fā)展，拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

（三）重視人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。作為一個(gè)旅游業(yè)蒸蒸日上的城市，人才是寶貴的，不可缺少的。銅梁縣要想在旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力上大有作為，必須積極培養(yǎng)和引進(jìn)人才，如爭(zhēng)取市政府支持，選拔旅游開發(fā)人才和旅游管理人才，選派相關(guān)人員到高校企業(yè)學(xué)習(xí)進(jìn)修，提升專業(yè)能力。為銅梁旅游發(fā)展添磚加瓦，發(fā)揮主力軍作用。

三、結(jié)語：綜上所述，旅游發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。在大眾旅游時(shí)代，以旅游來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)不失為一種好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑，但如何深入挖掘、整合縣域旅游資源，如何推進(jìn)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，如何保證經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展等問題，都值得我們更深入地研究。（作者單位：重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：重慶工商大學(xué)大學(xué)生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：131016）

參考文獻(xiàn)；

[1]黃燕，銅梁旅游發(fā)展之回眸和展望，決策區(qū)縣巡禮，2011.

第7篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化；智慧鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村建設(shè)

中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2017.06.012

1城鎮(zhèn)化背景

2012年12月16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，城鎮(zhèn)化可以說是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的一個(gè)歷史任務(wù)，我們需要引導(dǎo)城鎮(zhèn)化的健康發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從1978年到2011年之間，城鎮(zhèn)人口從1.72億人增加到6.9億人，城鎮(zhèn)化率也提升到5127%。雖然從數(shù)據(jù)的變化上來看，中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)貌似已經(jīng)達(dá)到世界平均水平，不過目前中國(guó)城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì)是以常住人口計(jì)算，這樣得出來的數(shù)據(jù)也就不一定是十分準(zhǔn)確的了，事實(shí)上中國(guó)的城鎮(zhèn)化率大概也就只有35%-36%。

2智慧鄉(xiāng)村建設(shè)

2.1什么是智慧鄉(xiāng)村

“智慧鄉(xiāng)村”是指通過利用一些技術(shù)手段特別是信息技g手段來改善農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，也就是盡可能的整合各種有利資源，使農(nóng)民的生活豐富多彩。簡(jiǎn)單說來，就是用“智慧”來發(fā)展和建設(shè)農(nóng)村，從而使農(nóng)村更具活力和吸引力。

而所謂的“智慧城市”就是運(yùn)用信息和通信技術(shù)手段感測(cè)、分析、整合城市運(yùn)行核心系統(tǒng)的各項(xiàng)關(guān)鍵信息，從而對(duì)市民各種不同的需求做出一種智能回應(yīng)。我們可以將“智慧鄉(xiāng)村”看作是“智慧城市”理念的延伸。它與“智慧城市”一樣，就是依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)社會(huì)管理與服務(wù)的“智慧化”。

“智慧鄉(xiāng)村”又與農(nóng)村信息化建設(shè)不同。農(nóng)村信息化是社會(huì)信息化的一部分，它是通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會(huì)管理中實(shí)現(xiàn)普遍應(yīng)用和推廣的過程。而“智慧鄉(xiāng)村”它不僅僅是計(jì)算機(jī)技術(shù)，還包括云計(jì)算、人工智能、數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)管理等技術(shù)，它可以說是農(nóng)村信息化建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2為什么進(jìn)行智慧鄉(xiāng)村的建設(shè)

2015年初，總理在政府工作報(bào)告中提及“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，這得到了各界的強(qiáng)烈關(guān)注。總理在報(bào)告中指出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，就是要我們借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，創(chuàng)造出一種全新的生活模式。

而“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的一個(gè)重要手段，它幫助策劃鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，推送鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化活動(dòng)，旅游景點(diǎn)，商業(yè)體驗(yàn)街，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，特色產(chǎn)業(yè)等等?！爸腔坂l(xiāng)村”建設(shè)，在農(nóng)村落地并且開展工作，實(shí)現(xiàn)線下與線上良好對(duì)接，它對(duì)全面落實(shí)民生服務(wù)，做好農(nóng)產(chǎn)品、休閑農(nóng)業(yè)及風(fēng)土民俗等換起到了強(qiáng)有力的幫助。

3國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃典型模式

3.1“互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)”

這種類型的鄉(xiāng)村主要依靠鄉(xiāng)村內(nèi)本身的一些自然環(huán)境、歷史文化或傳統(tǒng)民俗等天然因素來促進(jìn)其鄉(xiāng)村的發(fā)展，它也同樣是通過政府的參與和指導(dǎo)逐步完善自身優(yōu)勢(shì)，并且大力發(fā)展以旅游及其相關(guān)服務(wù)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，深度挖掘旅游資源，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將每個(gè)村的亮點(diǎn)在全國(guó)免費(fèi)推廣。

3.2“互聯(lián)網(wǎng)+文化業(yè)”

這一類型的鄉(xiāng)村建設(shè)首先是要對(duì)鄉(xiāng)村內(nèi)的一些古傳統(tǒng)建筑，街巷布局，奇特地貌或是古文化遺址等具有文化意義的一些傳統(tǒng)要素進(jìn)行保護(hù)，然后在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行一定的維修和完善。它順應(yīng)中央農(nóng)村新文化的要求，通過互聯(lián)網(wǎng)將鄉(xiāng)村的文化向全國(guó)人民進(jìn)行傳播，適當(dāng)?shù)陌l(fā)展旅游、文化等產(chǎn)業(yè)。

3.3“互聯(lián)網(wǎng)+工農(nóng)業(yè)”

這種類型的鄉(xiāng)村主要以第一、第二產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，通過產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村的建設(shè)。

比如說主要發(fā)展工業(yè)的鄉(xiāng)村，一般情況下不會(huì)太靠近城市而且大多數(shù)基本上都具有一定的工業(yè)基礎(chǔ)作為保障。這類鄉(xiāng)村通常會(huì)在通過政府的引導(dǎo)，根據(jù)一定條件完善村民居住地區(qū)的空間環(huán)境，逐漸推動(dòng)村民向市民轉(zhuǎn)變。而主要發(fā)展農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村，會(huì)依照經(jīng)濟(jì)水平的不同將其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向分為兩種，一是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。這里主要以安徽省巢湖的“三瓜公社”為例，它將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結(jié)合，政府提供農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)，引入致富經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)農(nóng)忙互助，以村為單位進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推銷，線上線下互動(dòng)對(duì)接。

北京市平谷區(qū)大興莊鎮(zhèn)西柏店村的“智慧鄉(xiāng)村建設(shè)”可以說是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的一個(gè)典型模式，下面就主要介紹一下它是如何發(fā)展的。

西柏店村地處洳河流域，地貌以平原為主，其發(fā)展特色是生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)。其智慧鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，主要以促進(jìn)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)村社會(huì)化管理水平為目標(biāo)，將信息技術(shù)與鄉(xiāng)村發(fā)展中的各個(gè)部分進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)有力地用促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其發(fā)展的主要舉措有以下四點(diǎn)。

3.3.1搭建智能型綜合服務(wù)平臺(tái)

將網(wǎng)站作為其對(duì)外宣傳的窗口，立足“宣傳、示范、推廣”的功能定位，同時(shí)利用手機(jī)APP向公眾介紹它的村容村貌和特色產(chǎn)業(yè)。

3.3.2大棚智能監(jiān)控系統(tǒng)

主要在村內(nèi)大棚中實(shí)施物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用傳感器收集種植大棚中的各項(xiàng)信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理決策提供有效支撐。同時(shí)通過開發(fā)手機(jī)APP來采集數(shù)據(jù)，將各種農(nóng)事活動(dòng)通過手機(jī)終端記錄后傳送到食品追溯系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程運(yùn)作。

3.3.3搭建微信公眾平臺(tái)，開展“微”推廣

搭建微信公眾平臺(tái)，涵蓋“知鄉(xiāng)村妙、慧鄉(xiāng)村事、話鄉(xiāng)村游”三大板塊，并且由此展開宣傳和營(yíng)銷。

3.3.4實(shí)用技能和知識(shí)培訓(xùn)

第8篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

一、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

1980年3月5日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)向世界發(fā)出呼吁：“必須研究自然的、社會(huì)的、生態(tài)的、經(jīng)濟(jì)的，以及利用自然資源過程中的基本關(guān)系，確保全球的持續(xù)發(fā)展?！?987年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)”（WCED）出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國(guó)中掀起了可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的浪潮。 “協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三者關(guān)系”的思想，是人類謀求新的發(fā)展模式的基礎(chǔ)。

二、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義

（1）解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題。農(nóng)村農(nóng)田的減少和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性導(dǎo)致很多農(nóng)民長(zhǎng)期處于“隱性失業(yè)”狀態(tài)，旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)對(duì)于吸收大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力具有重要意義，農(nóng)民可以在自己的家鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。（2）增加農(nóng)民收入。城市周邊以及比較偏遠(yuǎn)地帶的自然景觀、田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源是開展鄉(xiāng)村旅游的主要所在地，農(nóng)民在參與旅游業(yè)開發(fā)的過程中實(shí)際上也是農(nóng)村資源優(yōu)化配置的過程，農(nóng)業(yè)的附加值提高，進(jìn)而農(nóng)民收入提高。 （3）改善農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)民生活水平。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)想要擴(kuò)大，必須要對(duì)餐飲、住宿的衛(wèi)生狀況、接待服務(wù)水平、旅游接待地居民態(tài)度等方面尤為重視，這有利于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)方面的投入，進(jìn)而有利于農(nóng)民生活水平與城市居民生活水平的縮小。

三、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題

（1）經(jīng)營(yíng)管理不到位。問題主要體現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)水平低，目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大多處在一個(gè)僅限于村鎮(zhèn)和農(nóng)戶的基礎(chǔ)上，許多當(dāng)?shù)氐木用駝t成了鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員。（2）缺乏發(fā)展策略，呈現(xiàn)一窩蜂態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游具有季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品使用率低的性質(zhì)，需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益以及增加就業(yè)機(jī)會(huì)的能力進(jìn)行客觀的論證。地方政府和經(jīng)營(yíng)者往往缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵、性質(zhì)以及發(fā)展方向的理解，重復(fù)性建設(shè)和盲目招商引資的現(xiàn)象在很多地區(qū)大量出現(xiàn)。因此，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)應(yīng)當(dāng)在資金投入前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進(jìn)行專業(yè)性規(guī)劃。（3）鄉(xiāng)土文化的完整性受到破壞。大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只是片面的強(qiáng)調(diào)自然資源，在中國(guó)的發(fā)展中忽視了對(duì)本土文化、當(dāng)?shù)孛袼椎任幕瘍?nèi)涵的開發(fā)；同時(shí)所發(fā)起的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目也只是停留在低水平的提供食宿和餐飲水平上，對(duì)于那些很強(qiáng)有參與性、知識(shí)性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游，知識(shí)性、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品普遍缺乏。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向范文

一、桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景

桂林是國(guó)際旅游勝地，生態(tài)資源豐富，民俗村落保存完整，吸引了大批游客。順應(yīng)時(shí)展，桂林近年來也在大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，主打山水文化，獨(dú)特的喀斯特地形地貌結(jié)合濃郁民族風(fēng)情的曼妙田園風(fēng)光，現(xiàn)在已形成了鄉(xiāng)村山水觀光旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游相映生輝的良好格局。桂林最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地方在陽朔縣，陽朔位于漓江黃金旅游線的必經(jīng)之處，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游規(guī)模逐漸擴(kuò)大，旅游項(xiàng)目日益增多，接待游客數(shù)量也逐年增加，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入和經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大做出了重要貢獻(xiàn)。截至2014年年底，全市共擁有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)11家，自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)28家，全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）4個(gè)，廣西特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）5個(gè)。此外，桂林也是農(nóng)業(yè)大市，有著興安縣葡萄、恭城月柿、荔浦芋頭等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了廣闊天地。

二、桂林鄉(xiāng)村度假旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

鄉(xiāng)村度假旅游是鄉(xiāng)村旅游深度發(fā)展的高級(jí)階段。其與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品相比，有更便捷的交通條件、更良好的設(shè)施環(huán)境。在規(guī)模上更大更具有系統(tǒng)性。長(zhǎng)三角等發(fā)達(dá)地區(qū)在鄉(xiāng)村度假旅游方面已經(jīng)日趨成熟。如南京高淳國(guó)際慢城鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)，以綠色經(jīng)濟(jì)與慢城理念為發(fā)展方向，將鄉(xiāng)村旅游與度假旅游復(fù)合，吸引了大批游客，也把高淳最窮的地方變成最富的地方。以及浙江“湖州模式”取得了驚人的收獲。這都能說明鄉(xiāng)村度假通過城市現(xiàn)代化成果資源的反哺，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)民生活水平都有極大的改善。隨著鄉(xiāng)村度假為世界大多數(shù)國(guó)家與地區(qū)所認(rèn)同，桂林作為國(guó)際旅游勝地，發(fā)展鄉(xiāng)村度假旅游具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

（一）時(shí)展

旅游產(chǎn)業(yè)的三個(gè)時(shí)代背景：工業(yè)化時(shí)代、城市化時(shí)代、休閑化時(shí)代。以桂林為代表的工業(yè)化時(shí)代主要經(jīng)濟(jì)主體是觀光旅游，發(fā)展模式落后。如今的休閑化時(shí)代以休閑度假為經(jīng)濟(jì)主體，強(qiáng)調(diào)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，多元化復(fù)合型新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。我??旅游產(chǎn)業(yè)迎來了“觀光、休閑、度假”并行時(shí)代。在這種背景下單業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游勢(shì)必將被復(fù)合型業(yè)態(tài)下的鄉(xiāng)村度假旅游所取代。

（二）產(chǎn)品換代

當(dāng)今時(shí)代的旅游產(chǎn)品訴求：一是產(chǎn)品鏈的延伸拓展，滿足游客多元化需求特征；二是產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合，如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等。三是利益鏈的縱向共享，加強(qiáng)旅游開發(fā)商、農(nóng)戶、地方政府的合作交流。四是要素鏈全面升級(jí)，包括交通、飲食、住宿等配套設(shè)施。這就意味著傳統(tǒng)觀光體驗(yàn)旅游將會(huì)逐漸失去市場(chǎng)，桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)在結(jié)合觀光休閑體驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展第三代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品――鄉(xiāng)村度假。

三、桂林市鄉(xiāng)村度假旅游發(fā)展現(xiàn)狀

截至目前，桂林市高星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)和農(nóng)家樂數(shù)量在廣西位居前列。近幾年來桂林鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但是鄉(xiāng)村旅游仍然是短板，鄉(xiāng)村度假旅游尚且處在摸索階段。

（一）發(fā)展模式

桂林市鄉(xiāng)村度假旅游的開發(fā)模式主要受到區(qū)位、交通條件和經(jīng)濟(jì)地理的影響等影響因子來進(jìn)行劃分。

1. 都市郊區(qū)

依托毗鄰都市的區(qū)位優(yōu)越條件和良好的自然生態(tài)環(huán)境以及獨(dú)特的人文環(huán)境。如桂林大圩毛洲島、草莓島、桃花江魯家村、陽朔荷蘭飯店等。

2. 景區(qū)邊緣區(qū)

依托重點(diǎn)著名景區(qū)以及獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，突出鄉(xiāng)村農(nóng)家風(fēng)情風(fēng)味特點(diǎn)。如桂林龍勝龍脊梯田的金竹壯寨、龍勝溫泉大唐灣民俗山寨。

3. 遠(yuǎn)郊型發(fā)展模式

遠(yuǎn)離中心城市或城市的邊緣。這種天然的生態(tài)景觀本身就對(duì)游客形成巨大的吸引力，如桂林恭城紅巖村、靈川江頭洲村、陽朔石頭城、興安秦家大院等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)屬于這樣發(fā)展模式。

4. 特色村寨

具有濃厚的鄉(xiāng)村文化和村落特色。這種類型有陽朔特色民居農(nóng)家樂等。

5. 特色農(nóng)業(yè)基地

利用當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)，開展觀光、品嘗、購(gòu)買、休閑、度假等旅游活動(dòng)。如桂林臨桂縣劉三姐茶園等。

（二）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

桂林能在全國(guó)叫響的鄉(xiāng)村形象品牌大多在陽朔，然而許多有潛力的鄉(xiāng)村景點(diǎn)并沒有形成自己的獨(dú)特品牌，往往在營(yíng)銷宣傳方面有所欠缺。筆者調(diào)查了龍勝溫泉大唐灣民俗度假村，該地依山傍水匯聚了縣內(nèi)各少數(shù)民族特有的民俗文化精華，但是商業(yè)化氣息濃郁，加之缺少宣傳，客流量小。此外，農(nóng)家樂、休閑山莊、度假區(qū)等分布散亂，資源整合不夠到位，技術(shù)和設(shè)施設(shè)備落后。桂林很多休閑度假區(qū)名不副實(shí)，如興安縣鄉(xiāng)里樂休閑山莊，盡管是四星級(jí)農(nóng)家樂，仍然存在著無人經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品同質(zhì)、產(chǎn)品單一、基礎(chǔ)設(shè)施差等問題，無法達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

還有一些冠以農(nóng)家樂噱頭，卻嚴(yán)重污染了生態(tài)環(huán)境的度假區(qū)，如青獅潭景區(qū)倡導(dǎo)的是生態(tài)旅游，但實(shí)際上大量使用直接由青獅潭鎮(zhèn)的木材加工而成的一次性筷子，游船燃油的泄漏和農(nóng)莊內(nèi)的污水排放加劇了水質(zhì)污染。同時(shí)私家車和游船的氣體排放、農(nóng)家樂燒柴、燒炭及垃圾焚燒等導(dǎo)致溫室氣體排放過量，嚴(yán)重降低了景區(qū)的空氣質(zhì)量。

四、桂林市鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

基于優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threats）四個(gè)方面具體分析桂林市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，為桂林市鄉(xiāng)村度假旅游尋找發(fā)展契機(jī)。

（一）優(yōu)勢(shì)（S）

資源優(yōu)勢(shì)：桂林擁有豐富的自然資源，依托自然風(fēng)光而建立的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)景區(qū)也分布于各個(gè)縣市，喀斯特地貌廣泛分布、盆地丘陵交互錯(cuò)雜，具有得天獨(dú)厚的景觀資源。

民族優(yōu)勢(shì)：民族人文資源豐富，民風(fēng)民俗、民族傳統(tǒng)的差異性以及民族節(jié)日、居住建筑、餐飲美食的獨(dú)特性，為桂林民俗鄉(xiāng)村度假旅游提供了寶貴資源。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)：開通高鐵后廣州、深圳、長(zhǎng)沙等一二線大城市抵達(dá)桂林時(shí)間可以縮短至三到四小時(shí)。加之桂林景觀獨(dú)特性，游客游玩時(shí)有較大的環(huán)境差異感、文化沖擊。

（二）劣勢(shì)（W）

可進(jìn)入性差：布點(diǎn)分散、山路不便、路途顛簸、存在危險(xiǎn)性。

旅游產(chǎn)品同質(zhì)化：桂林的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)很多以農(nóng)家樂、觀光旅游區(qū)的形式存在，相似度較高。農(nóng)家樂多數(shù)為進(jìn)行采摘活動(dòng)、鄉(xiāng)村漫步、體驗(yàn)農(nóng)村的生活方式，并無太大創(chuàng)新。收入主要以門票餐飲為主，開發(fā)檔次低，配套設(shè)施不完善。

旅游開發(fā)引發(fā)與原住民之間矛盾：部分原住民不愿將土地轉(zhuǎn)讓給開發(fā)商；景區(qū)開發(fā)之后原住民并未真的獲利。

（三）機(jī)遇（O）

政策機(jī)遇：2017年廣西旅游工作會(huì)議中心任務(wù)重點(diǎn)實(shí)施“十大工程”，提出創(chuàng)建一批“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合品牌，開展特色旅游小鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園、休閑農(nóng)業(yè)等旅游與產(chǎn)業(yè)融合品牌創(chuàng)建。

時(shí)代契機(jī)：城市居民對(duì)于“回歸自然、返璞歸真”的需求。而這種需求也正由觀光獵奇逐漸向舒適型、享受型方向過渡。

（四）威脅（T）

環(huán)境破壞：景區(qū)的開發(fā)以及游客的游覽過程中造成了環(huán)境污染、植被破壞、垃圾無法處理；本地居民因?yàn)槔娣峙洳黄胶庑睦韺?dǎo)致的故意破壞；部分景區(qū)沒有考慮自然因素進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，沒有考慮自然環(huán)境的承載力。

周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)：廣西區(qū)內(nèi)除桂林外也有很多資源豐富具有開發(fā)潛力的村落。周邊省份云南、貴州、湖南、廣東的旅游資源也同樣出色。

品牌形象不鮮明、知名度不高：如桂林剛興起的大中華養(yǎng)生谷度假區(qū)，品牌宣傳力度不夠，無人問津。

五、桂林鄉(xiāng)村度假旅游發(fā)展思路

基于SWOT分析，筆者認(rèn)為桂林市想要發(fā)展好鄉(xiāng)村度假旅游應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（一）合理規(guī)劃，資源整合

首先，應(yīng)對(duì)全市進(jìn)行一次鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查，根據(jù)各縣區(qū)資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，編制鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃，由政府統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃，劃分重點(diǎn)開發(fā)區(qū)，整合資源，避免同質(zhì)化產(chǎn)品出現(xiàn)，推進(jìn)“一村一品、一村一景”錯(cuò)位互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。對(duì)于桂林這種資源導(dǎo)向型城市，應(yīng)當(dāng)基于自身資源特色提煉出相應(yīng)主題產(chǎn)品，重視對(duì)旅游資源特色的把握，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)完善鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)的交通建設(shè)，提高旅游區(qū)的可進(jìn)入性。

此外，應(yīng)當(dāng)使精品區(qū)域旅游線路推動(dòng)整體發(fā)展。改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r，不僅僅是改善單一景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀。而是跳出已經(jīng)開發(fā)成熟、過度的桂林、龍勝、陽朔的鐵三角，向同樣有著優(yōu)質(zhì)旅游資源的以自然山水為依托的鄉(xiāng)村旅游區(qū)進(jìn)發(fā)。使小景區(qū)依托大景區(qū)、自然村落依托風(fēng)景旅游景區(qū)、旅游名勝區(qū)攜帶不知名景區(qū)發(fā)展。

（二）個(gè)性化產(chǎn)品、主題化市場(chǎng)

桂林鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象顯著，鄉(xiāng)村開發(fā)特色不鮮明，加之經(jīng)濟(jì)落后，經(jīng)營(yíng)者認(rèn)知不足，盲目的開發(fā)，很多鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)已經(jīng)形同虛設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村度假型旅游產(chǎn)業(yè)首先吸引游客的就是產(chǎn)品。桂林市應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身山水核心吸引力，突出山水特色，突出民俗風(fēng)情，再植入鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成個(gè)性化產(chǎn)品。此外保證桂林鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌，融入山水人文風(fēng)情的同時(shí)，還應(yīng)將產(chǎn)品主題化面向?qū)ο?，推向市?chǎng)。桂林鄉(xiāng)村度假旅游應(yīng)聚焦的三大主題市場(chǎng)：家庭度假市場(chǎng)、高校消費(fèi)市場(chǎng)、養(yǎng)生度假市場(chǎng)。

（三）品牌化營(yíng)銷、具體化形象

通過對(duì)游客的訪問調(diào)查發(fā)現(xiàn)桂林鄉(xiāng)村旅游在游客心中的形象并不鮮明，甚至有些游客對(duì)桂林鄉(xiāng)村沒有形成具體的印象。因此需要建設(shè)具有桂林特色的鄉(xiāng)村度假旅游品牌、標(biāo)識(shí)，提高桂林鄉(xiāng)村旅游在外地的知名度。讓旅游者想到桂林不僅僅是因?yàn)楣鹆稚剿€是鄉(xiāng)村度假旅游的好去處。同時(shí)營(yíng)銷桂林鄉(xiāng)村休閑之地、放松之地的旅游目的地形象，引領(lǐng)想休閑就來桂林的思潮，強(qiáng)化鄉(xiāng)村度假旅游在旅游者心中的形象。

（四）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、多元化產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村紀(jì)念品取材自本地、加工自本地、勞動(dòng)者來自本地、產(chǎn)品的銷售經(jīng)營(yíng)者同?游?本地人，當(dāng)?shù)鼐用竦墨@利程度便會(huì)隨之提高。推出產(chǎn)業(yè)鏈本地化的特色餐飲，在餐飲中使用本村本地所種植的農(nóng)作物，不僅僅延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，也使得本地未能從事旅游接待活動(dòng)的居民獲得利潤(rùn)，緩解相關(guān)利益者的利益分配矛盾，也使得餐飲行業(yè)更具本地特色和鄉(xiāng)土氣息。

此外注重多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)四大產(chǎn)業(yè)以及花卉苗木、中藥材種植等特色產(chǎn)業(yè)。像文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等都可以融入到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，形成一個(gè)文化旅游、景觀房產(chǎn)、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等一些與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

（五）提升配套服務(wù)設(shè)施

桂林地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施不完善、技術(shù)含量低、衛(wèi)生環(huán)境等都不容樂觀。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)的管理，提升配套服務(wù)設(shè)施檔次，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”建立官方專門的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，權(quán)威鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)，推薦優(yōu)秀旅游區(qū)、鄉(xiāng)村旅游線路、民風(fēng)民俗介紹、特色美食等項(xiàng)目；建立手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)線上線下旅游資源與游客的對(duì)接；提供交通導(dǎo)航服務(wù)，提高游客游覽的效率與旅游資源交通信息獲取能力，使游客輕松滿意出行。這點(diǎn)可以借鑒“湖州模式”實(shí)行景區(qū)化管理，探索建立實(shí)景漫游系統(tǒng)。