鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：從化區(qū)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)品；空間布局；對(duì)策

發(fā)展旅游活動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促進(jìn)資源高效利用，是促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。

1從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀情況

20世紀(jì)90年代末，從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游興起，經(jīng)過10多年發(fā)展，目前全市已建立30多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。近年來，從化區(qū)積極實(shí)施“旅游旺市”戰(zhàn)略，開展了農(nóng)家樂評(píng)星級(jí)、扶貧、美麗鄉(xiāng)村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號(hào)。

2從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分類

根據(jù)收集到的景點(diǎn)資料，參照國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，對(duì)從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行分類?？煞譃樗蝻L(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡、鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游商品、鄉(xiāng)村人文活動(dòng)等。

3從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分級(jí)

根據(jù)現(xiàn)有旅游資源的評(píng)定，將生態(tài)莊園定位6級(jí)、五星級(jí)農(nóng)家樂為5級(jí)、四星級(jí)農(nóng)家樂為4級(jí)，以此類推，一星級(jí)農(nóng)家樂，未評(píng)定景點(diǎn)為零級(jí)，共計(jì)7個(gè)級(jí)別。

4從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區(qū)旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區(qū)、景區(qū)的菜品飲食類，鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施次之，以康體游樂休閑度假地和動(dòng)物與植物展示地為主，人文活動(dòng)、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點(diǎn)

景區(qū)為導(dǎo)向休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源的分布道路導(dǎo)向特征明顯，主要沿105國道延伸發(fā)展，呈現(xiàn)西南———東北方向帶狀分布的特征。

5發(fā)展對(duì)策

5.1旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策

從化區(qū)市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有產(chǎn)品主要以生態(tài)觀光、特色美食、生活體驗(yàn)類居多，而這些產(chǎn)品大多屬于資源消耗型，針對(duì)從化區(qū)現(xiàn)狀，未來發(fā)展產(chǎn)品主要在以下3個(gè)方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗(yàn)等產(chǎn)品；（2）豐富和挖掘民俗節(jié)慶類活動(dòng)產(chǎn)品；（3）扶持完善鄉(xiāng)村民宿類產(chǎn)品。

5.2空間布局發(fā)展對(duì)策

根據(jù)從化區(qū)地形地貌特征、鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局總體規(guī)劃為“一帶一軸五片”的空間結(jié)構(gòu)形態(tài)?！耙粠А敝秆?05國道發(fā)展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發(fā)展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游劃分為5大片區(qū)，分別為：山野鄉(xiāng)村、溫泉鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、古風(fēng)鄉(xiāng)村、西部鄉(xiāng)村。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)景點(diǎn)分布特征，劃出12個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，具體如下：萬花園名花示范區(qū)、大金峰花果示范區(qū)、外婆家蘭花生態(tài)示范區(qū)、良口鎮(zhèn)美食休閑示范區(qū)、溫泉鄉(xiāng)村教育示范區(qū)、溪頭鄉(xiāng)村生態(tài)示范區(qū)、灌村果園度假示范區(qū)、響水峽農(nóng)家野趣示范區(qū)、蝴蝶谷科普示范區(qū)、太平街口農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)示范區(qū)、錢崗古村落示范區(qū)、茂墩水庫庫區(qū)養(yǎng)殖示范區(qū)。

5.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

5.3.1道路交通設(shè)施。拓寬、改建一批鎮(zhèn)村級(jí)道路，建立合理的道路系統(tǒng)，增加停車設(shè)施、路標(biāo)指示，完善道路管理、修繕部分山道，對(duì)于一些難、險(xiǎn)路段增加防護(hù)措施。5.3.2信息服務(wù)系統(tǒng)。建立完善細(xì)致的從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，加強(qiáng)信息平臺(tái)軟硬件建設(shè)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)各示范村“村村上網(wǎng)、戶戶可查、雙語宣傳”。5.3.3服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。根據(jù)需求建立旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)旅游集散地6處，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)點(diǎn)11處，結(jié)合從化區(qū)綠道9處驛站，共同形成旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)旅游宣傳、指導(dǎo)、問詢、安全、衛(wèi)生等工作。

參考文獻(xiàn)

1從化區(qū)農(nóng)業(yè)局.全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣之從化區(qū)市[R]，2011（10）

第2篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

摘要：通過對(duì)從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源類別、級(jí)別分析，歸納出從化區(qū)資源分布特征，在旅游產(chǎn)品、空間布局、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：從化區(qū)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)品；空間布局；對(duì)策

發(fā)展旅游活動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促進(jìn)資源高效利用，是促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。

1從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀情況

20世紀(jì)90年代末，從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游興起，經(jīng)過10多年發(fā)展，目前全市已建立30多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。近年來，從化區(qū)積極實(shí)施“旅游旺市”戰(zhàn)略，開展了農(nóng)家樂評(píng)星級(jí)、扶貧、美麗鄉(xiāng)村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號(hào)。

2從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分類

根據(jù)收集到的景點(diǎn)資料，參照國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，對(duì)從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行分類。可分為水域風(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡、鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游商品、鄉(xiāng)村人文活動(dòng)等。

3從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分級(jí)

根據(jù)現(xiàn)有旅游資源的評(píng)定，將生態(tài)莊園定位6級(jí)、五星級(jí)農(nóng)家樂為5級(jí)、四星級(jí)農(nóng)家樂為4級(jí)，以此類推，一星級(jí)農(nóng)家樂，未評(píng)定景點(diǎn)為零級(jí)，共計(jì)7個(gè)級(jí)別。

4從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區(qū)旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區(qū)、景區(qū)的菜品飲食類，鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施次之，以康體游樂休閑度假地和動(dòng)物與植物展示地為主，人文活動(dòng)、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點(diǎn)景區(qū)為導(dǎo)向

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源的分布道路導(dǎo)向特征明顯，主要沿105國道延伸發(fā)展，呈現(xiàn)西南——東北方向帶狀分布的特征。

5發(fā)展對(duì)策

5.1旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策

從化區(qū)市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有產(chǎn)品主要以生態(tài)觀光、特色美食、生活體驗(yàn)類居多，而這些產(chǎn)品大多屬于資源消耗型，針對(duì)從化區(qū)現(xiàn)狀，未來發(fā)展產(chǎn)品主要在以下3個(gè)方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗(yàn)等產(chǎn)品；（2）豐富和挖掘民俗節(jié)慶類活動(dòng)產(chǎn)品；（3）扶持完善鄉(xiāng)村民宿類產(chǎn)品。

5.2空間布局發(fā)展對(duì)策

根據(jù)從化區(qū)地形地貌特征、鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局總體規(guī)劃為“一帶一軸五片”的空間結(jié)構(gòu)形態(tài)?！耙粠А敝秆?05國道發(fā)展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發(fā)展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游劃分為5大片區(qū)，分別為：山野鄉(xiāng)村、溫泉鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、古風(fēng)鄉(xiāng)村、西部鄉(xiāng)村。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)景點(diǎn)分布特征，劃出12個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，具體如下：萬花園名花示范區(qū)、大金峰花果示范區(qū)、外婆家蘭花生態(tài)示范區(qū)、良口鎮(zhèn)美食休閑示范區(qū)、溫泉鄉(xiāng)村教育示范區(qū)、溪頭鄉(xiāng)村生態(tài)示范區(qū)、灌村果園度假示范區(qū)、響水峽農(nóng)家野趣示范區(qū)、蝴蝶谷科普示范區(qū)、太平街口農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)示范區(qū)、錢崗古村落示范區(qū)、茂墩水庫庫區(qū)養(yǎng)殖示范區(qū)。

5.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

5.3.1道路交通設(shè)施。拓寬、改建一批鎮(zhèn)村級(jí)道路，建立合理的道路系統(tǒng)，增加停車設(shè)施、路標(biāo)指示，完善道路管理、修繕部分山道，對(duì)于一些難、險(xiǎn)路段增加防護(hù)措施。

5.3.2信息服務(wù)系統(tǒng)。建立完善細(xì)致的從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，加強(qiáng)信息平臺(tái)軟硬件建設(shè)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)各示范村“村村上網(wǎng)、戶戶可查、雙語宣傳”。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；市場(chǎng)化；產(chǎn)品完整性

隨著人類生活水平的不斷提升，人們對(duì)精神需求的要求也隨之上漲，中國地大物博，五千年璀璨的文明留下了諸多的文化瑰寶，這就為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)世界旅游組織于2011年對(duì)旅游行業(yè)的調(diào)研顯示，截至2011年上半年，旅游行業(yè)已經(jīng)成為世界炙手可熱的頂級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，其吸金量已經(jīng)超過了石油甚至軍火，成為新時(shí)期推動(dòng)各個(gè)國家發(fā)展的直接動(dòng)力。就當(dāng)前旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)來看，電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和步入市場(chǎng)化奠定好了發(fā)展基礎(chǔ)，而近期作為大型親子欄目而出現(xiàn)的《爸爸去哪兒》更是將中國各地的鄉(xiāng)村美景及人文景觀推上了市場(chǎng)化、品牌化的歷史舞臺(tái)，成為當(dāng)前旅游行業(yè)炙手可熱的熱門旅游產(chǎn)品之一。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及表現(xiàn)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的興起并不是偶然，就江蘇省來說到2010年年底，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)就已經(jīng)步入了一個(gè)較高的層次。全省的農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)域達(dá)到99家，其中蘇州占有比例最大為30家，依靠鄉(xiāng)村特有的自然景觀和人文資源而斧鑿的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在近些年的旅游風(fēng)潮中為江蘇省帶來了不可估計(jì)的利潤，而南京市的“打造綠都建設(shè)人文旅游文化城市”規(guī)劃立足點(diǎn)更是為各種休閑農(nóng)村、花木世界、生態(tài)園、風(fēng)光帶等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)建提供了滋養(yǎng)的土壤。僅就南通市近兩年對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)來看，從2010年的2家全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)到2013年的10個(gè)國家A級(jí)旅游示范區(qū)域、4個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)、5項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目等，從此點(diǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和前景非常樂觀。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化表現(xiàn)

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品效益的試金石，隨著消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品選擇率的提升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品自身的機(jī)構(gòu)也逐步向多層次化方向發(fā)展，就當(dāng)前的層次機(jī)構(gòu)來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)從包含鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村田園、自然生態(tài)等的觀光消費(fèi)過渡到了一鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村養(yǎng)生保健、鄉(xiāng)村休閑旅游度假等為主的提升層次，在一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了包含鄉(xiāng)村商務(wù)會(huì)議、鄉(xiāng)村探險(xiǎn)、鄉(xiāng)村體育綜合訓(xùn)練、鄉(xiāng)村休閑式度假等為核心價(jià)值點(diǎn)的特級(jí)旅游服務(wù)方向。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的雛形僅僅是為了滿足消費(fèi)者休閑娛樂而存在的基礎(chǔ)獵奇層次的產(chǎn)品開發(fā)，如農(nóng)家樂、漁家觀光園等，隨著市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)才會(huì)出現(xiàn)的基于養(yǎng)生和對(duì)文化風(fēng)情享受而出現(xiàn)的升級(jí)產(chǎn)品，如度假村、休閑農(nóng)莊等，以及對(duì)特級(jí)旅游產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)出現(xiàn)的主題莊園、鄉(xiāng)村商務(wù)會(huì)所等綜合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

從單純的自然田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)旅游到多種資源整合并舉的度假探險(xiǎn)式專業(yè)層次的特色旅游，很明顯消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的逐漸提升的服務(wù)需要以及各行各業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和層級(jí)改革的需求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化趨勢(shì)日漸明晰，隨之而來的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)化模式下，特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量改革和品牌化發(fā)展及未來的多效并舉整合營銷，也將伴隨我國旅游行業(yè)的快速發(fā)展和鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)資源的進(jìn)一步開發(fā)而接踵而至。

三、解析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化趨向

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化的趨向土壤

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以鄉(xiāng)村當(dāng)前的村野資源為基礎(chǔ)，利用特色的人文和自然景觀來吸引消費(fèi)者，而消費(fèi)者的主體多為城市或者城鎮(zhèn)居民，回歸自然、返璞歸真則成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣的最好宣傳口號(hào)，從這點(diǎn)來看，可以說對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費(fèi)主要是從體驗(yàn)入手進(jìn)行回憶型和自然型消費(fèi)，并享受相應(yīng)的服務(wù)，從消費(fèi)者心理角度來看，近些年來服務(wù)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)所帶來的旅游者的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)觀念都隨之進(jìn)行了改變，相對(duì)于旅游購物需求來說，他們的心理需求和情感融入需求更為強(qiáng)烈。因此，相對(duì)于當(dāng)前旅游業(yè)中出現(xiàn)的各類歷史人文景觀和文化古跡來說，這種自助式生活共融的參與體驗(yàn)則更符合當(dāng)前旅游行業(yè)消費(fèi)者對(duì)心靈疏導(dǎo)和壓力釋放的需要。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化發(fā)展中存在的障礙

就當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的架構(gòu)和相關(guān)服務(wù)來看，以體驗(yàn)和參與為消費(fèi)切入點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的把握和分析雖然已經(jīng)能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的普遍需求，也相當(dāng)于符合了市場(chǎng)需要，但是從其內(nèi)涵和外延來看，盡管鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以市場(chǎng)化為發(fā)展重點(diǎn)，如取原汁原味的農(nóng)家產(chǎn)品和環(huán)境，建立多種幫助旅游者可以在鄉(xiāng)村環(huán)境中體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的項(xiàng)目，如采摘等，但是從總體來看，依然無法擺脫市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)所帶來的同質(zhì)化、產(chǎn)品開發(fā)落后、服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者需求無法同步等問題，盡管鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)自身的定位非常明確，按照不同的消費(fèi)者層次，主題分明地構(gòu)建了不同的消費(fèi)產(chǎn)品，并按照產(chǎn)品包裝和宣傳的正常需要進(jìn)行推廣，但其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)所存在的完整性缺失問題依然無法得到解決。如垂釣項(xiàng)目在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中多有體現(xiàn)，但是其他的捕魚方式卻尚未被普及和推廣，此問題的出現(xiàn)極其不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化發(fā)展，更不利于某鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從與其他同類項(xiàng)目的區(qū)隔化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；品牌形象；問題；實(shí)施對(duì)策

城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，加劇了城市環(huán)境污染。城市居民的工作生活壓力大，更加向往鄉(xiāng)村的淳樸民風(fēng)、清新空氣和自然的生活方式。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)，正逐步興起和發(fā)展。由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度較快，面臨著許多困難和難題。樹立品牌形象能夠更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，逐步被旅游企業(yè)和旅游管理部門接受。鄉(xiāng)村品牌是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，只有走品牌發(fā)展道路，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)取得可持續(xù)發(fā)展。

1.鄉(xiāng)村旅游和品牌形象的聯(lián)系

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村生活、文化、地方民俗或田園風(fēng)光等作為旅游吸引物，通過城鄉(xiāng)之間生活習(xí)俗、自然景觀和文化氛圍的差異，為城市居民提供休閑度假、游覽和觀光活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)經(jīng)營主體是農(nóng)民，目標(biāo)市場(chǎng)是城市居民。它既有鄉(xiāng)村農(nóng)村觀光，也有自然生態(tài)旅游、休閑度假和民俗文化表演。而品牌形象是為了讓消費(fèi)者區(qū)分和辨別不同產(chǎn)品，并表現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性和獨(dú)特品質(zhì)。樹立品牌形象，能夠發(fā)揮出旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)效果，讓鄉(xiāng)村旅游和所在村民組合為利益共同體，全面開展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游設(shè)施需逐步完善好，為樹立品牌形象提供一些硬件和軟件服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和品牌形象共贏。

2.鄉(xiāng)村旅游品牌形象樹立中的問題

2.1品牌開發(fā)缺少規(guī)劃

許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)處在較低層次。開發(fā)時(shí)未統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌安排，而是由經(jīng)營者盲目開發(fā)和投資，存在嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)。因?yàn)槿鄙倏茖W(xué)規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的水平低、檔次低、形式單一。這樣就致使旅游客源不斷減少。一些經(jīng)營者為自身利益，過度開發(fā)資源，破壞了周邊生態(tài)環(huán)境，使得原本良好鄉(xiāng)土特色和自然資源遭到嚴(yán)重破壞。

2.2品牌意識(shí)淡薄

旅游業(yè)品牌形象建設(shè)比其他產(chǎn)業(yè)要落后一些，這是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品品牌推廣要由旅游者流動(dòng)情況來維持。旅游者享受旅游服務(wù)是長期的過程，旅游業(yè)品牌形象樹立也是需要投入較長時(shí)間、財(cái)力和物力。一些鄉(xiāng)村旅游最初階段并未投入大量的時(shí)間、財(cái)力和物力，而是急于求成，追求短期最大化利潤。一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過于單一，忽視了地方文化內(nèi)涵和特色。因旅游者個(gè)性化需求和消費(fèi)心理，這些不特殊的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法吸引眼球，達(dá)不到旅游者多樣化和多層次旅游需求。

2.3鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)落后

鄉(xiāng)村旅游不僅要有美麗的鄉(xiāng)村景觀和民風(fēng)民俗，還應(yīng)有便捷交通和優(yōu)良食宿。許多地區(qū)雖有引人入勝的風(fēng)景，但因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施不足，接待旅客能力弱而陷入停滯。經(jīng)營者考慮眼前利益而忽視了鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展，一些道路標(biāo)示、停車場(chǎng)配置不完善。小作坊和家族式經(jīng)營在鄉(xiāng)村旅游中占有很大比重，其住宿設(shè)施衛(wèi)生情況較差。

2.4服務(wù)質(zhì)量和形象較弱

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量由從業(yè)人員工作素質(zhì)決定。從事鄉(xiāng)村旅游的人員多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，缺少有效性、系統(tǒng)性培訓(xùn)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的職業(yè)技能、職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)和現(xiàn)代旅游業(yè)的需求脫節(jié)。而這種供需矛盾，阻礙了我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游品牌形象的實(shí)施對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游品牌形象樹立是為了讓旅游者區(qū)分不同產(chǎn)品，這也是不同產(chǎn)品服務(wù)、性能、質(zhì)量等方面綜合體現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游品牌形象戰(zhàn)略屬于龐大工程，要做好品牌定位、推廣、設(shè)計(jì)的工作。

3.1找準(zhǔn)品牌形象的定位

任何一種商品品牌都要有自身準(zhǔn)確的定位，樹立滿足消費(fèi)者需要、區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象，從而占據(jù)有利的市場(chǎng)位置。鄉(xiāng)村旅游品牌形象定位要有兩個(gè)條件，一是滿足消費(fèi)者需求，得到他們認(rèn)可，二是該產(chǎn)品要有特殊點(diǎn)，讓旅游者對(duì)該品牌有著不可磨滅的印象。確定品牌定位要考慮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、地理環(huán)境、社區(qū)環(huán)境、物產(chǎn)資源等地方特色資源，找尋鄉(xiāng)村旅游和當(dāng)?shù)靥厣糜巫罴哑鹾宵c(diǎn)。比如北京懷柔搞鄉(xiāng)村旅游和紅鱒魚養(yǎng)殖有關(guān)，平谷搞鄉(xiāng)村旅游與桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)，房山搞鄉(xiāng)村旅游與山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展有關(guān)。

3.2樹立良好外部形象

鄉(xiāng)村旅游品牌外部形象，要有良好的品牌名稱。品牌名稱可以提高旅游品牌知名度，增加旅游產(chǎn)品市場(chǎng)份額。名稱設(shè)計(jì)需明快、簡(jiǎn)潔，啟發(fā)人們的想象力。名稱設(shè)計(jì)還要有品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，其包括標(biāo)志色、標(biāo)志物和標(biāo)志字。標(biāo)志應(yīng)當(dāng)生動(dòng)、形象、便于識(shí)別，讓旅游者有良好的聯(lián)想。鄉(xiāng)村旅游大部分是回歸大自然，但宣傳外部形象的方法可以不同。比如遂寧市安居區(qū)白馬鎮(zhèn)在全鎮(zhèn)建立特色中藥材基地，打造“英雄譚東故里——白馬中藥材之鄉(xiāng)”品牌。

3.3打造個(gè)性化產(chǎn)品形象

鄉(xiāng)村旅游不單單擁有美麗鄉(xiāng)野風(fēng)光，而且有農(nóng)村節(jié)慶、農(nóng)事勞作和鄉(xiāng)村生活習(xí)慣等人文旅游資源。這些是鄉(xiāng)村文化的一部分，也是城鎮(zhèn)旅游者較為青睞的部分。鄉(xiāng)村旅游最大的特征在于城鄉(xiāng)文化差異，城鎮(zhèn)旅游者希望在鄉(xiāng)村旅游中體會(huì)到和城市生活不同的方式，放松身心。故此，鄉(xiāng)村旅游不能只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的觀光旅游，而要開發(fā)鄉(xiāng)土傳統(tǒng)和農(nóng)耕文化的旅游方式，讓旅游者心中樹立個(gè)性化產(chǎn)品形象?！糂P（〗旅游產(chǎn)品重在好看、好吃和好玩，任何一個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都有優(yōu)美自然風(fēng)光，還應(yīng)制造一些吸引眼球的人文景致。比如某鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)以茶葉景觀為主，可選擇一些采茶姑娘統(tǒng)一著裝迎賓，讓城鎮(zhèn)旅游者參與到有機(jī)茶種植、加工全過程中，旅游者還可隨機(jī)購承包茶樹享用產(chǎn)品。打造個(gè)性化產(chǎn)品形象，并推動(dòng)當(dāng)?shù)厝宋木爸碌男麄鳎屵@些概念和產(chǎn)品形象相得益彰?！糂P）〗

3.4加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌形象管理

鄉(xiāng)村旅游品牌形象樹立之后，可能會(huì)出現(xiàn)許多新矛盾和新問題。若要實(shí)現(xiàn)品牌形象長遠(yuǎn)發(fā)展需開展高效嚴(yán)格、長期性的品牌管理，完成營銷、形象、質(zhì)量等管理工作，修正、提高和完善鄉(xiāng)村旅游品牌形象，創(chuàng)造更大化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。質(zhì)量管理上，鄉(xiāng)村旅游品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力由品牌質(zhì)量主導(dǎo)。依據(jù)市場(chǎng)需求，品牌形象需不斷健全質(zhì)量管理體系，提升旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和質(zhì)量意識(shí)，提高游客滿意度。

3.5創(chuàng)建和推廣品牌營銷

由于旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，故此需采取全方位、多樣化的旅游立體營銷，而這也是鄉(xiāng)村旅游品牌形象發(fā)展的必然趨勢(shì)。以多種形式營銷活動(dòng)，傳遞旅游產(chǎn)品信息給潛在旅游者，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，促成購買經(jīng)濟(jì)。營銷渠道方面，不僅要利用直接營銷，還要有效利用旅游批發(fā)商、零售商和其他旅游環(huán)節(jié)間接營銷，提高交易效率、拓展市場(chǎng)規(guī)模。營銷宣傳方面，需加強(qiáng)傳統(tǒng)人員推銷、公共關(guān)系推銷，充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞迅速和不受時(shí)空限制的特征，積極推廣網(wǎng)絡(luò)營銷，為旅游品牌注入更多活力。

結(jié)束語：

鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展將會(huì)面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象經(jīng)營成為必然。但是，品牌形象塑造并不是短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)，需要長期積累和探索。鄉(xiāng)村旅游必須要重視品牌形象設(shè)計(jì)，提高鄉(xiāng)村旅游知名度。為了讓城鎮(zhèn)旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游有著良好的認(rèn)知，在品牌設(shè)計(jì)上要弄出特色鄉(xiāng)村旅游品牌。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。（作者單位：南京工程高等職業(yè)學(xué)校商務(wù)管理系）

參考文獻(xiàn)：

[1]董正秀，周曉平.鄉(xiāng)村旅游品牌戰(zhàn)略研究——以蘇南為例[J].改革與戰(zhàn)略，2011，（6）.

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第5篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；含谷鎮(zhèn)； 城郊鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號(hào)： A715 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

2009年國務(wù)院的3號(hào)文件確定重慶為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，提出要打造渝東南山地特色農(nóng)業(yè)基地，加快渝東南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏偉目標(biāo)。2012年11月黨的十報(bào)告明確提出2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，重慶市第四次黨代會(huì)也提出在2017年城鄉(xiāng)居民收入翻一番。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為渝東南地區(qū)脫貧致富，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展提供了一條切實(shí)有效的途徑。因此，本文正是基于這樣的背景，提出通過大力發(fā)展渝東南城郊鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最大程度促進(jìn)渝東南地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。 從鄉(xiāng)村旅游的空間特征上，主要分為城郊型、景郊型和村寨型三種。城郊是城市環(huán)境向農(nóng)村環(huán)境轉(zhuǎn)換的過渡地帶，因此社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既特殊又活躍。

1．發(fā)展條件

經(jīng)過多年的發(fā)展，含谷鎮(zhèn)已形成了烤煙為主的耕地產(chǎn)業(yè)、中藥材為主的林業(yè)產(chǎn)業(yè)、生豬為主的林畜產(chǎn)業(yè)、林家樂等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和雞鴨牛羊養(yǎng)殖以及筍竹、棗子等后續(xù)產(chǎn)業(yè)。含谷鎮(zhèn)作為全縣的旅游集散中心，為了承接景區(qū)、留住游客，含谷鎮(zhèn)投入巨資，對(duì)武仙路、巷江路進(jìn)行了改造和美化，并圍繞這兩線大力發(fā)展農(nóng)家樂和土特產(chǎn)店，使全鎮(zhèn)農(nóng)家樂總數(shù)達(dá)到了122余家，新增住宿餐飲服務(wù)企業(yè)309個(gè)，個(gè)體工商戶達(dá)5615家。

2.存在問題分析

2.1城市規(guī)模小、功能不完善，特色不突出

根據(jù)第二次土地調(diào)查的成果，含谷鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)用地面積僅326公頃。根據(jù)土地利用總體規(guī)劃，到2020年，全鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)用地規(guī)模也僅有398公頃，新增的量僅72公頃。即使按人均用地70平方米計(jì)算，2020年的城鎮(zhèn)規(guī)模也僅能容得下5.7萬人。作為縣城，這一規(guī)模實(shí)在太小，無法保證做大城鎮(zhèn)并進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)。此外，作為全縣旅游集散地的旅游服務(wù)功能、作為縣城的文化教育服務(wù)功能等還不完善，城市規(guī)劃、城市建設(shè)缺乏特色，縣城城市風(fēng)貌有待進(jìn)一步改善。

2.2農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營程度低、生產(chǎn)水平有待提高

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平與效益有待提高，盡管在烤煙、蔬菜、中藥村等方面有一定的規(guī)模，但無品牌、規(guī)模小，距離“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”還有一定距離；在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，總體建設(shè)水平仍很滯后，山區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、生活設(shè)施、居住條件仍很差；在農(nóng)村人力資源方面，全村農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力大量流失，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人口的文化低素質(zhì)低，市場(chǎng)意識(shí)淡薄；在農(nóng)業(yè)組織方面，全鎮(zhèn)的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)還很薄弱，除了縣城周邊的村有一定的集體經(jīng)濟(jì)以外，基本上沒有集體經(jīng)濟(jì)，無法保證農(nóng)民根本性、集體性的致富。

2.3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)程度低，接待服務(wù)能力有限

與含谷縣豐富的旅游資源相比，含谷鎮(zhèn)的旅游資源相對(duì)貧乏，其主要特色旅游資源是黃柏渡漂流、白馬山自然保護(hù)區(qū)和烏江水域。除此之外，全縣在旅游接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面還比較滯后。在吃的方面，盡管有一些特色餐飲店和農(nóng)家樂，但總體規(guī)模和品牌建設(shè)都還不夠；在住的方面，接待能力還不足，經(jīng)常出現(xiàn)游客無店居住的情況；在行方面，旅游公交線路有待進(jìn)一步優(yōu)化，旅游信息的與查詢還不方便；在“娛”方面，含谷鎮(zhèn)的旅游文化活動(dòng)較單一，目前還不能提供豐富多彩的娛樂活動(dòng)；在“購”方面，還缺乏專業(yè)的旅游商品市場(chǎng)。

3.含谷鎮(zhèn)城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

3.1深化三大產(chǎn)業(yè)融合，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

結(jié)合含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為整個(gè)含谷鎮(zhèn)應(yīng)形成以“以第一產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，第二產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)，第三產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 首先，以第一產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，依托含谷鎮(zhèn)較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)和自然生態(tài)條件，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、集約化、規(guī)?；?，為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)越的物質(zhì)條件。同時(shí)含谷鎮(zhèn)應(yīng)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上整合、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品種，規(guī)避種植業(yè)觀賞效果差、生命力不強(qiáng)的問題。通過土地合理流轉(zhuǎn)、農(nóng)戶小資本集中，按照旅游需求，逐步提升鄉(xiāng)村田園的環(huán)境優(yōu)美度，提高產(chǎn)業(yè)吸引力。其次，以第二產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)，依靠烤煙、蔬菜、中藥村種植和雞鴨牛羊生態(tài)養(yǎng)殖，進(jìn)行規(guī)?；某跫庸ず蜕罴庸?，延長產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)值和附加值。

3.2結(jié)合現(xiàn)有資源合理規(guī)劃，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

要推進(jìn)城郊鄉(xiāng)村旅游的快色發(fā)展，含谷鎮(zhèn)急需努力挖掘自身潛力，開發(fā)較具特色的旅游項(xiàng)目，使游客在含谷鎮(zhèn)有更多的游樂項(xiàng)目選擇。通過對(duì)含谷鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游資源情況和地形地勢(shì)的分析，根據(jù)有效整合資源和合理組織線路的原則，筆者建議可主要打造鄉(xiāng)村旅游三大產(chǎn)品體系：鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品，鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民俗文化休閑產(chǎn)品。從含谷鎮(zhèn)的自然旅游資源分析，烏江畫廊不僅有寬闊的水域，同時(shí)還有純樸自然的鄉(xiāng)村景觀點(diǎn)綴其間，可以通過對(duì)水域、江邊和周邊自然樸質(zhì)的鄉(xiāng)村景觀的合理規(guī)劃，利用建筑小品和項(xiàng)目設(shè)計(jì)提升整個(gè)區(qū)域的主題形象和審美度，開展一系列鄉(xiāng)村觀光休閑產(chǎn)品，從而與仙女山形成“山”、“水”互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如可設(shè)置烏江水市的旅游項(xiàng)目，沿江邊散布木船，單元賣場(chǎng)以木船為基準(zhǔn)，為游客提供含谷鎮(zhèn)綠色農(nóng)業(yè)食品以及花卉水果等，游客乘木船，穿梭在水中商貿(mào)區(qū)中購物，讓游客享受鄉(xiāng)村生態(tài)自然的游賞體驗(yàn)。

3.3充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，給予更多政策激勵(lì)

目前含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基本還處于初級(jí)階段，所以要必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)。第一，應(yīng)將含谷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和建設(shè)成就納入各級(jí)政府及官員的績效考核體系，讓鄉(xiāng)村旅游既富民又強(qiáng)縣，使政府和領(lǐng)導(dǎo)真正重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；第二，充分發(fā)揮政府的宏觀指導(dǎo)作用，科學(xué)定位，合理布局，準(zhǔn)確制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向和發(fā)展重點(diǎn)；第三，制定含谷鎮(zhèn)地區(qū)扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和激勵(lì)機(jī)制，通過減、免、獎(jiǎng)等措施在稅收減免和財(cái)政補(bǔ)貼等方面給予支持；第四，加強(qiáng)財(cái)政預(yù)算，加快交通、水電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決土地、審批等瓶頸障礙，發(fā)揮政府在資源配置上的主導(dǎo)作用；第五，營造良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展氛圍，積極招商引資。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

摘要：綠道是鄉(xiāng)村旅游體系中獨(dú)特的生態(tài)走廊，具有多重功效。從國內(nèi)外綠道建設(shè)的現(xiàn)狀分析，還存在相應(yīng)的提升空間，需要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展加以變革，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：綠道系統(tǒng)；鄉(xiāng)村旅游；探索實(shí)踐

在日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，以生態(tài)休閑為特色的綠道系統(tǒng)越來越受到人們的親睞，這也是近郊都市休閑產(chǎn)業(yè)與旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中重要的元素之一。

一、綠道的發(fā)展溯源

（一）綠道的內(nèi)涵

所謂“綠道”，最早的文獻(xiàn)記載出現(xiàn)在1959年，并被威廉﹒懷特所引用。于1987年，美國戶外游憩委員會(huì)的官方首次認(rèn)可綠道的概念。從詞源上講，綠道（greenway）來源于greenbelt和parkway兩個(gè)詞匯。綠道（greenway）的概念也可分為兩部分，自然存在的境物是“green”的意思，如河岸，湖泊，野生動(dòng)植物等自然環(huán)境要素；“way”的意思是通道，包括自行車道，廊道，游步道等。合起來的是一種自然景觀走廊，并與人為開發(fā)的景觀相交叉，是用來連接人與自然的各種線型開敞空間的總稱。

一般而言，綠道通常都具有雙重功能：一是為人類進(jìn)入自然，進(jìn)行休閑游憩活動(dòng)提供開敞空間，二是促進(jìn)自然和文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

（二）關(guān)于綠道的國際研究成果

《美國的綠道》（GreenwaysforAmerica）中查理斯.萊托認(rèn)為：綠道是與高密度聚居區(qū)之間的開敞空間紐帶；如：自然保護(hù)地、歷史古跡、連接公園、名勝區(qū)等，它可能沿著溪谷、河濱等風(fēng)景道路、自然走廊等的人工走廊。

法伯斯是著名的美國麻省大學(xué)景觀設(shè)計(jì)與區(qū)域規(guī)劃系的教授，他認(rèn)為具有歷史文化價(jià)值的通道以及有生態(tài)意義的廊道才是綠道的定義。

杰克·埃亨是美國馬塞諸塞州立大學(xué)景觀建筑學(xué)系教授，他認(rèn)為：綠道具有文化、生態(tài)、娛樂、審美等多種功能，是經(jīng)過規(guī)劃、管理、設(shè)計(jì)的線狀網(wǎng)絡(luò)用地系統(tǒng)，是一種可持續(xù)性的土地利用方式。

在2000年，關(guān)于綠道歐洲綠道聯(lián)合會(huì)作了以下界定：①專門用于輕型非機(jī)動(dòng)車的運(yùn)輸線路；②已被開發(fā)成為了承擔(dān)必要的日常往返需要（上班、上學(xué)、購物等）或以游憩為目的交通線路；③曾經(jīng)作為交通線路，但被改造成適合于非機(jī)動(dòng)交通的使用者，如騎自行車、徒步、滑雪、輪滑、騎馬以及被限速或特指類型的機(jī)動(dòng)車等。

湯姆特納作為英國倫敦格林尼治大學(xué)建筑與工程學(xué)院的教授，他則認(rèn)為綠道具有環(huán)境意義，在環(huán)境角度，綠道就是一種好的道路。

（三）中國的實(shí)踐基礎(chǔ)

《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)全國綠色通道建設(shè)的通知（國發(fā)[2000]31號(hào)）》文件中提出：在綠道建設(shè)總體上，應(yīng)以城鎮(zhèn)、村莊綠化為依托，以重點(diǎn)林業(yè)生態(tài)工程為骨架，以沿線綠化為網(wǎng)絡(luò)，如河渠、鐵路、公路、堤壩等，發(fā)展有效的國土綠化戰(zhàn)略。為了達(dá)到改善沿線生態(tài)環(huán)境的目的，必須實(shí)施綠色通道工程，保護(hù)河渠、鐵路、公路、堤壩等，一方面，能夠促進(jìn)沿線地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。另一方面，能夠全面推進(jìn)全國城鄉(xiāng)綠化美化向縱深發(fā)展，改善和優(yōu)化沿線地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國內(nèi)各級(jí)政府以及部門應(yīng)該對(duì)綠色通道建設(shè)和促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展有深刻的認(rèn)識(shí)，了解實(shí)現(xiàn)祖國山川秀美的重要意義。

二、綠道的多元化功能

（一）生態(tài)維護(hù)功能

綠道系統(tǒng)最突出的功能就是生態(tài)功能，主要表現(xiàn)在：能夠涵養(yǎng)水源，清潔水源、凈化空氣的作用，維護(hù)了生態(tài)的平衡；綠道保護(hù)了動(dòng)植物的棲息地，有利于生物的發(fā)展；綠道減輕了景觀的破碎化程度，保護(hù)了自然景觀；綠道為動(dòng)物運(yùn)動(dòng)提供了通道，有利于保護(hù)物種的多樣性?，F(xiàn)代旅游強(qiáng)調(diào)的是生態(tài)旅游，而綠道系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的是低碳、環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展，綠道系統(tǒng)的完善將更好的促進(jìn)生態(tài)的保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展。

（二）健康休閑度假功能

綠道給人們提供了親近自然的條件，使更多的游客可以進(jìn)入綠道進(jìn)行休閑娛樂觀光，特別是參加綠道體育運(yùn)動(dòng)，如：散步、慢跑、自行車等，為游客提供輕松自在，放松心情的空間，緩解壓力，提供輕松舒適的環(huán)境，讓游客保持健康的身體。

（三）促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能

綠道范圍涵蓋城市和鄉(xiāng)村，能夠大幅度提高城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的進(jìn)度，具有廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能。從世界范圍看，中國在綠道系統(tǒng)建設(shè)處于領(lǐng)先的國家，綠道能促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村發(fā)展，尤其是落后鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得更多的游客進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游，增加農(nóng)民的收入。

（四）社會(huì)教育功能

綠道的發(fā)展促進(jìn)了游客數(shù)量的擴(kuò)大，也為游客提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。人們對(duì)于綠道的認(rèn)識(shí)以及生態(tài)環(huán)境的感悟開始提升，豐富了廣大市民的精神生活。農(nóng)民也學(xué)會(huì)保護(hù)公共服務(wù)設(shè)施，提高了農(nóng)民的環(huán)保意識(shí)，提高了農(nóng)村的精神文明程度。綠道建設(shè)將城市文明帶入鄉(xiāng)村，農(nóng)民的服務(wù)意識(shí)、開放意識(shí)將會(huì)大幅度提升，能夠營造一個(gè)良好的旅游環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、綠道未來發(fā)展的思考

盡管綠道為生態(tài)環(huán)境維護(hù)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，但仍然存在繼續(xù)提升的空間。未來我國綠道建設(shè)需要在原有的多元功能基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)突出“產(chǎn)業(yè)融合與聯(lián)接”的作用。以成都綠道為例，整合都市周邊鄉(xiāng)村鮮花，田園、果園菜園等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，串連了農(nóng)家樂餐館、驛站，小賣店等服務(wù)企業(yè)。通過環(huán)境和設(shè)施的改造，綠道建設(shè)提升了鄉(xiāng)村居民居住的適宜性，促進(jìn)周邊區(qū)域新型人居社區(qū)的形成和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過綠道建設(shè)引客上門，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源與城市市場(chǎng)的有效對(duì)接。

總之，綠道將沿岸田園風(fēng)光、山林風(fēng)光和農(nóng)家風(fēng)光等分散的旅游資源融入其中，并連接成網(wǎng)。通過整合這些分散的資源元素，全方位提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村 度假 旅游產(chǎn)品

1 概述

隨著我國城市化進(jìn)程的加快，城市的集聚與輻射功能日趨增強(qiáng)，越來越多的城市在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、一體化建設(shè)的過程中，將旅游作為城市與新農(nóng)村建設(shè)相銜接、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化的核心要素。改革開放以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)獲得了空前發(fā)展，單業(yè)態(tài)的觀光旅游轉(zhuǎn)向觀光、休閑、度假三駕馬車并行的復(fù)合型業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，城市居民生活水平和生活方式的巨大變化，區(qū)域交通條件的大大改善，人們的旅游時(shí)空觀念發(fā)生了徹底改變，在空間上逐漸由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，在需求上逐漸由觀光獵奇向舒適型、享受型方向過渡。旅游發(fā)展與旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型客觀需求，一種新的旅游產(chǎn)品――鄉(xiāng)村度假旅游應(yīng)運(yùn)而生。

2 鄉(xiāng)村旅游研究概述

2.1 國外研究綜述。國外對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究開展相對(duì)較早，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系以及其旅游管理體系上，相對(duì)比較集中在鄉(xiāng)村旅游對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的作用，大多數(shù)學(xué)者們都認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型起到一定的促進(jìn)作用。此外，國外學(xué)者還探討過政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理模式。政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理主要是通過制定開發(fā)政策、提供人力和財(cái)政支持、設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)管理、組織市場(chǎng)開拓等。一些學(xué)者還提出，應(yīng)積極倡導(dǎo)鄉(xiāng)村“社區(qū)參與”的管理模式。盡管不同國家由于國情不同，鄉(xiāng)村旅游的管理模式也有較大的差異，有“由下而上”、“由上而下”或兼而有之的管理模式，但都強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與在鄉(xiāng)村旅游管理中的重要作用。

2.2 國內(nèi)研究綜述。樊岸青（2007）指出了鄉(xiāng)村旅游的四種成長模式：借助于緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開發(fā)的客源地依托模式；借助于與該鄉(xiāng)村自己的或者相鄰的原有名勝地的引力優(yōu)勢(shì)所開發(fā)的目的地依托模式；產(chǎn)品組合中混合著許多不屬于鄉(xiāng)村，或者鄉(xiāng)村關(guān)系并不明顯的產(chǎn)品組成的非典型模式；由多種模式的不同比例的混合組成的復(fù)合模式。

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要包括景區(qū)邊緣型、大中城市郊區(qū)型兩種，城郊鄉(xiāng)村旅游往往最為發(fā)達(dá)和典型，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市郊區(qū)有比較多的成功案例。吳必虎等的研究也表明，中國鄉(xiāng)村旅游在客源地城市周邊出現(xiàn)兩個(gè)鄉(xiāng)村旅游密集區(qū)域，第一個(gè)最密集區(qū)域往往出現(xiàn)在距城市中心20km左右的地區(qū)，第二個(gè)次密集區(qū)域出現(xiàn)在距城市70km左右的地區(qū)。在第一個(gè)最密集區(qū)域的城郊鄉(xiāng)村的客源市場(chǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，都受城市影響顯著而強(qiáng)烈，區(qū)域內(nèi)旅游景觀特征和產(chǎn)品構(gòu)成具有從大都市旅游產(chǎn)品向典型鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品過渡的特征，因而也被稱為都市型鄉(xiāng)村旅游。

都市近郊鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)為以下特征：①是依托都市客源和鄉(xiāng)村背景，為城鄉(xiāng)居民提供休閑度假、娛樂放松的空間場(chǎng)所；②受城市化進(jìn)程影響顯著，鄉(xiāng)村特征不典型或缺乏“原真性”，成為鄉(xiāng)村旅游的一種特殊形式；③主要集中在距都市中心區(qū)25-30km范圍內(nèi)，是都市環(huán)城游憩的有機(jī)構(gòu)成部分；④主要產(chǎn)品以田園風(fēng)光欣賞、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)、農(nóng)家樂餐飲等為主。

3 鄉(xiāng)村度假旅游的需求分析

中國鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)模式主要是“住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、學(xué)農(nóng)家藝、享農(nóng)家樂”。這種旅游產(chǎn)品的缺點(diǎn)顯而易見：產(chǎn)品以農(nóng)副產(chǎn)品品嘗、購買及觀賞田園風(fēng)光為主，兼及農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，游客多樣性的旅游需求得不到滿足；游客活動(dòng)空間不大，游客接待量有限；“農(nóng)”味不濃，鄉(xiāng)村景觀特色不明顯，城市化、現(xiàn)代化痕跡明顯，核心吸引力不強(qiáng)；環(huán)境衛(wèi)生不佳，配套設(shè)施不完善，旅游服務(wù)水平不高。因此，我國的鄉(xiāng)村旅游亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，極大滿足旅游者休閑度假需求，由單一的觀光型向觀光休閑度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變。

3.1 農(nóng)家野趣的恬淡追求?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的主要形態(tài)之一：農(nóng)家樂，起初很多都是以農(nóng)家餐館的形式開辦的。農(nóng)家菜意味著純樸、綠色。正如菲利普?科特勒有一句營銷學(xué)的名言：“賣的不是鉆頭，而是墻上的洞”，農(nóng)家樂里吃的不是菜，或許是游客對(duì)自然、綠色與健康的心理期望，對(duì)回歸自然的親切和愜意。如何讓心靈放松？值得鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)者從“心”考慮，避免迷失于項(xiàng)目“硬件”的開發(fā)與建設(shè)之中。

3.2 城市環(huán)境與壓力的平衡、釋放。在城里，人們的內(nèi)心裝滿錯(cuò)綜復(fù)雜的壓力和人事：剪不斷，理還亂；到鄉(xiāng)村，人們可以寄情于山水、親近自然，勾起內(nèi)心柔軟的對(duì)大自然無私無欲的情感，投入純樸、簡(jiǎn)單的懷抱。通過旅游活動(dòng)，擺脫了社會(huì)關(guān)系的羈絆，拋卻了大堆的日?，嵤聦ふ疑钪辛硪粋€(gè)擺脫束縛和壓力后的真實(shí)自我。通過捕捉美好景物的聲、色、形，獲得感觀的愉悅，繼而通過理性思維和豐富的想象深入領(lǐng)會(huì)景物的精粹，從而獲得由外及內(nèi)的舒暢感覺。

3.3 在鄉(xiāng)村旅游中養(yǎng)心，在養(yǎng)心中融入自然。我們?nèi)ヂ糜蔚拿總€(gè)鄉(xiāng)村，每一處山水、田園，某種程度都是一座智慧和文明的寶庫，我們的心靈很現(xiàn)代，也因此很疲憊，但鄉(xiāng)村的山還是那山，水還是那水，山水、自然、恒古長青。面對(duì)自然，我們?cè)谙硎苊谰啊⒚朗持?，心靈何不在山水間作一次回歸原始與天真的“保養(yǎng)”呢！鄉(xiāng)村度假旅游是調(diào)整自我、實(shí)現(xiàn)身心和諧的一條非常有效的途徑。

鄉(xiāng)村度假旅游的實(shí)質(zhì)就是給旅游者一個(gè)真實(shí)的、質(zhì)樸的、原美的鄉(xiāng)村度假環(huán)境，一個(gè)與都市完全兩樣的旅游天地，一種恍若隔世的視覺享受，使居之者忘老，寓之者忘歸，游之者忘倦。

4 鄉(xiāng)村度假旅游開發(fā)

鄉(xiāng)村度假是在農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上提出的新概念。它與農(nóng)家樂所不同的是，游客由匆匆過客轉(zhuǎn)變?yōu)闇舳燃傩蓍e。鄉(xiāng)村度假不是簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂華麗轉(zhuǎn)身，而是新時(shí)代的功能升級(jí)、業(yè)態(tài)延伸、服務(wù)提高，是游客依托鄉(xiāng)村地區(qū)特有的歷史文化和生態(tài)環(huán)境而開展的休閑度假活動(dòng)。用國家旅游局局長邵琪偉的話來說，是“鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。與鄉(xiāng)村觀光游相比，鄉(xiāng)村度假旅游要求更好的環(huán)境氛圍（鄉(xiāng)村人居環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境）和更便捷的交通條件；與其他類型度假產(chǎn)品不同，鄉(xiāng)村度假以鄉(xiāng)村景觀資源為依托、以“鄉(xiāng)村性”為核心吸引力。

鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品開發(fā)

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4.1 以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以寧靜、松散的鄉(xiāng)村氛圍為依托。人們走出都市出游鄉(xiāng)村總體可分為健康、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化、體驗(yàn)、社交動(dòng)機(jī)。從馬斯洛需要層次理論角度看，健康、生態(tài)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)主要源于對(duì)生理和安全層次需要，文化、體驗(yàn)和社交動(dòng)機(jī)主要源于對(duì)社交以及更高層面自我實(shí)現(xiàn)的需要。同是一次鄉(xiāng)村旅游，如果游客能夠帶回的不僅是照片和土特產(chǎn)，還有心靈與智慧的深刻體驗(yàn)，游客的身心收益也將更大。通過整合以鄉(xiāng)村景觀為代表的自然資源，以建筑、文化、民族等為代表的人文資源，以人與人交往、鄉(xiāng)村生活方式為代表的社會(huì)資源，將農(nóng)業(yè)的文化與休憩完美結(jié)合，營造出寧靜、松散的鄉(xiāng)村氛圍。

4.2 打造以休閑、教育、體驗(yàn)為主的多功能度假功能區(qū)。過去的鄉(xiāng)村旅游多是以農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)家樂為主，功能單一，層次較低，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品已不滿足“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的農(nóng)家樂。還需開發(fā)鄉(xiāng)村的民俗文化、農(nóng)耕文化、生態(tài)文化資源，增加休閑、娛樂、養(yǎng)生、健身和回歸自然等不同類型、不同層次、不同規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。從而使鄉(xiāng)村旅游向高品味、高層次、多功能方向發(fā)展。通過建設(shè)一批具有本土特色的娛樂項(xiàng)目、體驗(yàn)項(xiàng)目、配套項(xiàng)目，打造成個(gè)性突出、服務(wù)上乘的鄉(xiāng)村度假功能區(qū)。

4.3 鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的全面升級(jí)。吃，傳統(tǒng)地道鄉(xiāng)菜。農(nóng)家餐廳的未來發(fā)展方面應(yīng)該是“定位主題化、管理專業(yè)化、菜品特色化、服務(wù)品質(zhì)化”。住，拙樸野奢鄉(xiāng)居。鄉(xiāng)村旅游者更希望得到的是一種非都市化的睡眠感覺，在房間裝飾中適當(dāng)?shù)娜谌胛幕拍睿釤捴黝}元素，與鄉(xiāng)村旅游的整體市場(chǎng)定位吻合。最終，要形成與眾不同的睡眠體驗(yàn)，回歸自然的睡眠空間。行，綠色生態(tài)鄉(xiāng)徑。將綠色、生態(tài)、環(huán)保的出行理念植入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使行走藝術(shù)化、幸?；?。游，美麗鄉(xiāng)村田園。在鄉(xiāng)村原有景色的基礎(chǔ)上，經(jīng)過安排展示出自然之美，經(jīng)過修飾與包裝，使其特色真正的流露出來，引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)略美麗的鄉(xiāng)村田園。購，安全健康有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。娛，農(nóng)趣活動(dòng)參與、農(nóng)耕文化體驗(yàn)。

4.4 結(jié)合社會(huì)管理創(chuàng)新，加強(qiáng)全民教育，營造良好的人文環(huán)境。國務(wù)院第53次常務(wù)會(huì)議原則通過的旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見，明確提出旅游發(fā)展需要硬環(huán)境，更需要軟服務(wù)，也就是好客的人文環(huán)境。新加坡、日本和臺(tái)灣地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，美麗的山水風(fēng)光固然是吸引游客到訪的本底資源，但是服務(wù)人員的專業(yè)與效率，民眾對(duì)游客的友善與包容更能夠讓游客有美好的體驗(yàn)和滿意的評(píng)價(jià)。臺(tái)灣旅游業(yè)界在對(duì)外宣傳推廣時(shí)最自豪的一句話就是“臺(tái)灣最美的風(fēng)景是人”。如何培養(yǎng)市民、村民特別是窗口行業(yè)的員工對(duì)游客的友善性，至少與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大項(xiàng)目和大活動(dòng)同等重要。

4.5 尋求切實(shí)可行的開發(fā)模式。在項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)中只有通過“企業(yè)+合作社（基地）+農(nóng)民”等多種方式使農(nóng)民直接參與到項(xiàng)目開發(fā)、運(yùn)營中，直接受益，才能使鄉(xiāng)村度假旅游有穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)；然后通過有市場(chǎng)吸引力的鄉(xiāng)村度假旅游項(xiàng)目體系帶動(dòng)農(nóng)村的城鎮(zhèn)化、社區(qū)化發(fā)展；再通過借鑒、引入日本、臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從大田農(nóng)業(yè)到精細(xì)化、多元化農(nóng)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

5 結(jié)論

隨著國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展首先是產(chǎn)品鏈的延伸拓展，滿足游客多元化的需求特征，如藝術(shù)寫生、康體療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)拓展、商務(wù)會(huì)議等；其次是產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體系，如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等；三是利益鏈的縱向共享，加強(qiáng)旅游開發(fā)商、農(nóng)戶、地方政府的合作與交流；最后是要素鏈的全面升級(jí)，包括交通、飲食、住宿、通信以及環(huán)境衛(wèi)生等配套設(shè)施。構(gòu)建多層次、內(nèi)容豐富、市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品體系，對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，滿足居民生活需求，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌具有重要的意義。

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[9]鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展新方向――婺源的實(shí)踐.http：//davost.

第8篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

近日，本刊記者走進(jìn)浙江省旅游局局長、黨組書記王文娟的辦公室，領(lǐng)略這位旅游掌門人如何打造全域詩畫浙江，吸引更多的游客到浙江來一場(chǎng)說走就走的旅行。

從景點(diǎn)獨(dú)角戲到全省一盤棋，全域旅游串聯(lián)起一個(gè)浙江大景區(qū)

本刊記者：王局長，近兩年在旅游界興起了一個(gè)新詞“全域旅游”。對(duì)這一新詞，該如何理解？

王文娟：全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

在全域旅游中，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。全域旅游所追求的，不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們精神財(cái)富中的價(jià)值。

本刊記者：也就是說全域旅游，不僅僅是某一地區(qū)旅游局的事情，而是事關(guān)全局，整個(gè)地區(qū)的所有部門都應(yīng)參與，對(duì)嗎？那么，浙江的全域旅游是如何發(fā)展的？

王文娟：對(duì)。“把浙江作為一個(gè)大景區(qū)”，這是省委省政府提出的明確要求。浙江的全域旅游從一開始的探石問路，到逐漸勇立潮頭，離不開省委省政府的支持。在實(shí)踐工作當(dāng)中，我們概括來說是三句話：優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化融合發(fā)展，促進(jìn)共建共享。

在頂層設(shè)計(jì)方面，浙江省委省政府成立由省長兼組長的省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組；明確提出將旅游打造成支撐浙江未來發(fā)展的萬億產(chǎn)業(yè)之一；明確提出按照各地主體功能定位實(shí)施分類考核評(píng)價(jià)，把環(huán)境保護(hù)納入考核體系，弱化GDP在評(píng)價(jià)干部實(shí)績中所產(chǎn)生的影響；重點(diǎn)培育發(fā)展海洋海島旅游、生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，著力打造四大都市區(qū)，全力實(shí)施全域旅游“三級(jí)創(chuàng)優(yōu)”工程（即縣級(jí)：創(chuàng)建一批全域旅游示范縣；鄉(xiāng)級(jí)：培育一批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)；村級(jí)：認(rèn)定一批休閑旅游示范村）。尤其是明確通過加強(qiáng)資金、土地等要素支持、聚焦旅游，助推茶葉、黃酒、青瓷等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“華麗轉(zhuǎn)身”，推動(dòng)信息、時(shí)尚、健康等產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模。未來3年，重點(diǎn)培育100個(gè)國家3A級(jí)景區(qū)以上的特色小鎮(zhèn)，旅游產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)要建成5A級(jí)景區(qū)，重點(diǎn)培育100個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。

在融合l展方面，“旅游+”是實(shí)現(xiàn)全域旅游的一大核心路徑。它不僅能改變以單一旅游形態(tài)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更能幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高附加值和知名度，共融共生，以更節(jié)約、高效的方式，構(gòu)建起以旅游為平臺(tái)的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)“小旅游”轉(zhuǎn)向“大旅游”，讓全域旅游“大家庭”里有更多新成員、新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)“處處宜旅游、行行有旅游、時(shí)時(shí)可旅游”，獲得更好的綜合效益，而這正是全域旅游發(fā)展的基本特征。以嘉興桐鄉(xiāng)為代表的市縣，深諳“旅游+”與全域旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。桐鄉(xiāng)市把“旅游+”當(dāng)作推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體轉(zhuǎn)型提升的抓手，大膽嘗試以旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)新型農(nóng)業(yè)化、新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化，探索出以“一業(yè)驅(qū)四化”夯實(shí)全域旅游根基的新路徑。

在共建共享方面，“人人為旅游出力、人人共享旅游發(fā)展成果”，浙江正用自己的實(shí)踐，不僅讓世人分享到她的景色之美，更讓當(dāng)?shù)鼐用裣硎艿搅寺糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的實(shí)惠和紅利。金華的浦江縣，在治水、拆違、美化等全省戰(zhàn)略行動(dòng)影響下，全縣生態(tài)環(huán)境得以極大美化，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展異軍突起，不僅吸引眾多村民參與創(chuàng)業(yè)，更引來各路大學(xué)生、民間工藝大師進(jìn)駐美麗鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客一片盎然生機(jī)，形成了“創(chuàng)客+鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的獨(dú)特發(fā)展模式?！奥糜卧脚d旺，群眾越參與。群眾越參與，旅游越興旺”，這一良性循環(huán)，在湖州市長興縣水口鄉(xiāng)體現(xiàn)得更為明顯。鄉(xiāng)里截污納管一次性投資6000多萬元，每年投入不少于500萬元用于生態(tài)保護(hù)和修復(fù)，投入不少于300萬元用于美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建提升和長效管理，斥資數(shù)千萬提升交通、游覽、通信等公共服務(wù)工程，成功創(chuàng)建為國內(nèi)首批全鄉(xiāng)域開放國家4A級(jí)景區(qū)，村民紛紛將自家房屋改造利用，全鄉(xiāng)基本實(shí)現(xiàn)“一家一戶一民宿”，年接待游客量超過290萬人次，戶均營業(yè)收入超過70萬元。

信息化是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重大推動(dòng)力量

本刊記者：王局長，信息化也是當(dāng)今的一個(gè)熱詞，各行各業(yè)也都在“互聯(lián)網(wǎng)+”或“+互聯(lián)網(wǎng)”，不知道您怎么看待信息化之于旅游的意義？

王文娟：旅游業(yè)是一個(gè)開放性的大系統(tǒng)，信息是其得以生存和運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，它貫穿了旅游活動(dòng)的全過程。信息既影響人們了解和選擇目的地的決策，也影響他們對(duì)旅游體驗(yàn)的滿意程度。隨著人們生活水平的提高和旅游經(jīng)歷的增多，旅游者開始由過去的求量型旅游方式轉(zhuǎn)向求質(zhì)型旅游方式，旅游者對(duì)信息提出了更高的要求。因此，對(duì)于旅游經(jīng)營服務(wù)者、組織管理者以及市場(chǎng)開發(fā)者來說，首要任務(wù)是收集和信息。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)等在進(jìn)一步提高效率的同時(shí)，極大地提升了直觀、生動(dòng)、便捷程度，且可互動(dòng)。所以，信息化無疑是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重大技術(shù)推動(dòng)力量?？梢哉f，沒有信息化就沒有旅游的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)也不可能讓人民群眾滿意。具體來說，有以下三個(gè)方面：

信息化是保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支持力量。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛運(yùn)用給旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇，使旅游業(yè)的深度、廣度和高度都有長足的發(fā)展。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步可以有效地為可持續(xù)發(fā)展的決策提供依據(jù)和手段，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展管理水平的提高，加深人類對(duì)自然規(guī)律的理解，開拓新的可利用的旅游資源領(lǐng)域，提高資源綜合利用效率和經(jīng)濟(jì)效率，提供保護(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境的有效手段。這些作用對(duì)于提高旅游質(zhì)量，保護(hù)旅游目的地生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略尤為重要?？沙掷m(xù)發(fā)展是一個(gè)沒有終止的過程，需要隨時(shí)獲取信息，做出必要的反饋和調(diào)控。所以說，建立健全規(guī)范、高效、有序的旅游信息化架構(gòu)，充分發(fā)揮信息引導(dǎo)作用，這對(duì)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著特殊的意義。

旅游業(yè)信息化是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營管理現(xiàn)代化的重要途徑?，F(xiàn)代化科技的發(fā)展，特別是信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的發(fā)展，使旅游管理手段、思維和方式都發(fā)生了革命性的變化。旅游業(yè)信息化的一個(gè)重要內(nèi)容就是要構(gòu)建旅游管理信息系統(tǒng)，它不僅可以提高勞動(dòng)效率，節(jié)省人力，而且可以使管理工作迅速、準(zhǔn)確，是旅游業(yè)管理高技術(shù)化、最優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)途徑，并盡可能滿足旅游業(yè)迅猛發(fā)展的需要，有助于中國旅游業(yè)直接面向世界較高水平實(shí)現(xiàn)“蛙跳戰(zhàn)略”，后來居上。

信息化能擴(kuò)大旅游業(yè)在全球的知名度，提升旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。旅游業(yè)就其性質(zhì)來看，是一種自愿和自發(fā)的消費(fèi)活動(dòng)，無法依靠指令性計(jì)劃強(qiáng)制進(jìn)行，因此，它具有天然的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)個(gè)性。旅游業(yè)信息化能為旅游市場(chǎng)體制的完善創(chuàng)造良好的信息環(huán)境，使信息導(dǎo)向下的旅游市場(chǎng)的發(fā)展有通暢的旅游信息網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的旅游信息服務(wù)的支持，滿足科學(xué)決策的要求和游客的信息消費(fèi)，完善旅游業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)個(gè)性。旅游活動(dòng)的國際化、資本流向的國際化使得世界各國的旅游業(yè)越來越相互依賴、緊密聯(lián)系，旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)也都越來越趨于標(biāo)準(zhǔn)化，呈現(xiàn)一體化的無國界旅游狀態(tài)。

本刊記者：那么，我們?cè)撊绾卫眯畔⒓夹g(shù)來提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？

王文娟：旅游信息化可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)價(jià)值鏈中靈活性差、效率低下的不足，使價(jià)值鏈上的各環(huán)節(jié)間聯(lián)系更加通暢，促進(jìn)價(jià)值鏈向動(dòng)態(tài)的、虛擬的、全球化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。我認(rèn)?？梢詮乃姆矫婕右岳眯畔⒓夹g(shù)來提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為旅游業(yè)注入新的活力：

一是利用信息技術(shù)為客戶提供量身訂制的個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)。信息技術(shù)能針對(duì)每個(gè)旅游消費(fèi)者要求提供特殊的差別的產(chǎn)品，通過把旅游產(chǎn)品拆包，讓消費(fèi)者加入一切個(gè)人需求要素，重新組合產(chǎn)品；信息化能使企業(yè)的個(gè)性化的一對(duì)一服務(wù)模式得以真正實(shí)現(xiàn)，改變傳統(tǒng)旅游服務(wù)的方式，改變旅游服務(wù)的增值化方向。

二是利用信息技術(shù)提升管理效率。信息技術(shù)的發(fā)展使旅游管理理念、手段和方式都發(fā)生了根本性的變化，不僅可以提高勞動(dòng)效率，還使管理工作迅速、準(zhǔn)確，是實(shí)現(xiàn)旅游管理最優(yōu)化的重要途徑。信息化可使旅游飯店之間結(jié)成營銷預(yù)訂聯(lián)盟，共享顧客數(shù)據(jù)，實(shí)施優(yōu)惠組合和消費(fèi)累積計(jì)劃，并聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效的信息化旅游管理服務(wù)。

三是利用信息技術(shù)提升經(jīng)營效益。信息化在信息收集、處理和使用的時(shí)間性上優(yōu)勢(shì)明顯，能有效控制成本，比如，旅游相關(guān)企業(yè)通過網(wǎng)上交易或電子中介，可大大減少中介傭金成本。信息化能使旅游企業(yè)的功能根本變化，結(jié)算方式將更簡(jiǎn)便快速，如為游客預(yù)定客房、機(jī)票、車票、船票等工作都可在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，既可以提高工作效率，又可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力投入，從而降低經(jīng)營成本，提高旅游企業(yè)效益。

四是利用信息技術(shù)提升景區(qū)形象。信息化的廣泛運(yùn)用可整合旅游目的地信息的收集、存儲(chǔ)、加工和傳遞，打造現(xiàn)代化的旅游目的地形象；可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷和異地出版，使旅游者在出行前能通過各種途徑了解他所向往的目的地；使到達(dá)目的地的游客通過旅游信息中心、公共場(chǎng)所的觸摸屏幕和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通訊等方便地獲得信息；游客的旅游活動(dòng)結(jié)束后，還能收集他們的意見和反饋。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游業(yè)的促銷，是信息時(shí)代旅游宣傳促銷的新課題和新選擇，其不但成本低廉且營銷形式多樣，還可以有效的通過對(duì)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，控制投入與回報(bào)之間的比例。

以互聯(lián)網(wǎng)為引領(lǐng)構(gòu)建全域旅游信息化

本刊記者：可以說，旅游業(yè)是一個(gè)信息資源密集型的行業(yè)，大力加強(qiáng)旅游信息化建設(shè)是信息化時(shí)代的必然要求，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)區(qū)域綜合實(shí)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。王局長，下一步，浙江省將如何謀劃全域旅游信息化？

王文娟：我們將在兩方面繼續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游。一方面，讓游客享受到便捷通達(dá)的服務(wù)，讓旅游更人性化。另一方面，通過大數(shù)據(jù)，加強(qiáng)旅游主管部門的精準(zhǔn)服務(wù)和有效監(jiān)管，在全省重大景區(qū)對(duì)游客承載量進(jìn)行測(cè)算，避免過度擁擠造成的后果，更好地服務(wù)游客。圍繞這兩個(gè)方面，我們從以下三個(gè)方面著手：

加強(qiáng)謀劃和制度設(shè)計(jì)。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，研究制定《浙江旅游信息化建設(shè)的實(shí)施意見》，加強(qiáng)省級(jí)旅游信息化建設(shè)的制度設(shè)計(jì)，推動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)、大數(shù)據(jù)分析、行業(yè)監(jiān)管、智慧營銷等工作上臺(tái)階，借勢(shì)借力推進(jìn)旅游信息化建設(shè)的成果展示和經(jīng)驗(yàn)分享。

全面構(gòu)建互聯(lián)互通的大數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)用平臺(tái)。以省級(jí)為基礎(chǔ)、市級(jí)為中樞，縣（市、區(qū)）為應(yīng)用節(jié)點(diǎn)，依據(jù)大數(shù)據(jù)挖掘與分析，全面建立智慧旅游營銷系管理系統(tǒng)和游客服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)省市縣互聯(lián)互通、服務(wù)共享的全省一體化數(shù)據(jù)中心平臺(tái)。依托浙江全域旅游信息化建設(shè)契機(jī)，發(fā)起成立旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，綜合收集旅游信息化建設(shè)的示范案例，研究旅游行業(yè)需求，為全域旅游創(chuàng)建單位提供建設(shè)樣本和方案，為全域旅游信息化建設(shè)驗(yàn)收提供行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和驗(yàn)收指南。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】美麗鄉(xiāng)村 農(nóng)家樂 休閑旅游 云南

“美麗鄉(xiāng)村”是黨在十六屆五中全會(huì)中提出的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的具體要求，[1]它以國家政策做導(dǎo)向，政府財(cái)政為支撐，著力解決“三農(nóng)”問題。云南村鎮(zhèn)數(shù)量眾多，挖掘適合“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)視角下的農(nóng)家樂發(fā)展對(duì)策是激活云南生態(tài)價(jià)值的重要途徑。

一、云南農(nóng)家樂的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨工作生活節(jié)奏的加快，越來越多的城市居民選擇節(jié)假日到農(nóng)村休閑放松、體驗(yàn)鄉(xiāng)土氣息，這為農(nóng)家樂的經(jīng)營夯實(shí)了市場(chǎng)根基。近年來云南省農(nóng)家樂的規(guī)模將近2萬戶，一些經(jīng)營戶依托自身優(yōu)勢(shì)打造了富有地方特色的經(jīng)營模式，初步形成了田園風(fēng)光欣賞、農(nóng)事參與感悟、古村落休閑度假、民俗文化體驗(yàn)等類型的農(nóng)家樂。例如，“普洱茶馬閣”農(nóng)家樂結(jié)合了普洱濃厚茶文化特色，開發(fā)了一系列以茶為主，多種休閑方式共存的新型模式，并榮膺2013“普洱市特色農(nóng)家樂”。可見，在政府的積極引導(dǎo)下，云南農(nóng)家樂基本適應(yīng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，潛力較大。然而，云南農(nóng)家樂的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力仍然較為薄弱，多數(shù)農(nóng)家樂經(jīng)營依然停留在“菜地、魚塘、農(nóng)家飯”等傳統(tǒng)層面，發(fā)展模式單一、經(jīng)營地點(diǎn)分散、賣點(diǎn)不鮮明，相對(duì)于餐飲業(yè)而言差異性偏少，同時(shí)也游離于旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)之間。此外，云南農(nóng)家樂經(jīng)營過程中資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重、破壞生態(tài)環(huán)境的情況時(shí)有發(fā)生，這阻礙了農(nóng)家樂規(guī)范有序、持續(xù)健康、和諧快速的發(fā)展，與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的初衷也背道而馳。

二、“美麗鄉(xiāng)村”背景下的云南農(nóng)家樂運(yùn)作問題及其剖析

“美麗鄉(xiāng)村”的核心內(nèi)涵是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”，[2]與農(nóng)家樂休閑旅游的總體構(gòu)思是相輔相成、內(nèi)在統(tǒng)一的。依托農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的騰飛助推“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，是提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要突破口之一；然而現(xiàn)階段，農(nóng)家樂運(yùn)營狀況與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的要求存在頗多差距。

（一）生產(chǎn)經(jīng)營粗放，發(fā)展協(xié)調(diào)不足

以往農(nóng)家樂的發(fā)展多屬于自發(fā)性的經(jīng)營行為。一是農(nóng)家樂生產(chǎn)運(yùn)作較為粗放，只追求眼前的經(jīng)濟(jì)效益，不注重資源的整合使用，不符合集約化、精細(xì)化的發(fā)展思路；二是部分地區(qū)缺乏系統(tǒng)的總體規(guī)劃，空間布局的隨意性強(qiáng)，環(huán)境凈化、美化、綠化的協(xié)調(diào)性弱；三是基礎(chǔ)設(shè)施與條件不健全，這與發(fā)展程度較高的農(nóng)家樂相比，有待于進(jìn)一步提升與改善的空間還很大。

（二）經(jīng)濟(jì)水平較差，投入資金匱乏

云南大部分區(qū)域，由于受地理、環(huán)境、科技水平等因素的限制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)薄弱。普遍存在融資渠道單一，資金匱乏嚴(yán)重等短板問題，約束了農(nóng)家樂運(yùn)經(jīng)營的深度發(fā)展。由于資金投入的不足，一些項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，環(huán)境得不到及時(shí)的修復(fù)與改良，難以符合“美麗鄉(xiāng)村”的客觀要求；另外，資金的“瓶頸”也牽制了特色項(xiàng)目的開發(fā)，降低了經(jīng)營活動(dòng)的趣味性、差異性和目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力。

（三）文明觀念欠缺，安全意識(shí)淡薄

新時(shí)期新型農(nóng)民家庭美德、職業(yè)道德、社會(huì)公德，不僅是適應(yīng)農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展變化的形勢(shì)要求，也是奪取全面建設(shè)小康社會(huì)勝利的必然要求。[3]首先，一些地方性農(nóng)家樂從業(yè)人員文明意識(shí)低，不重視服務(wù)過程的細(xì)節(jié)，影響了顧客滿意度與忠誠度的培植；其次，較多農(nóng)家樂的經(jīng)營場(chǎng)所是老舊土木結(jié)構(gòu)民房的“改造版”，存在電器線路老化、雜物堆積混亂、消防設(shè)備缺失等潛在的安全隱患；最后，從業(yè)人員持證上崗、廚房操作間、消毒保鮮設(shè)備等的監(jiān)管問題仍不到位，很難保障消費(fèi)者的安全利益訴求。

（四）環(huán)境境況不佳，資源浪費(fèi)頗多

云南旅游資源豐富，素有“彩云之南”的美譽(yù)，但也同樣面臨經(jīng)濟(jì)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)的雙重壓力。一方面，農(nóng)家樂在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來許多環(huán)境過載的問題，一些經(jīng)營者環(huán)保意識(shí)淡漠，往往為實(shí)現(xiàn)短期的經(jīng)濟(jì)效益不惜涸澤而漁式的粗放開發(fā)；另一方面，部分農(nóng)家樂還存在畫地為牢的地方保護(hù)主義色彩，經(jīng)營視角狹隘，不善于有效整合與利用外部的相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)現(xiàn)象，這在客觀上弱化了產(chǎn)業(yè)的集聚程度，不利于核心競(jìng)爭(zhēng)能力的打造。

（五）偏重家族經(jīng)營，缺乏服務(wù)規(guī)范

目前，多數(shù)農(nóng)家樂的運(yùn)作采取家族式的管理辦法，在某種程度上也抑制了規(guī)模與層次的提升。首先，參與主體多為家庭的成員或親屬，往往缺乏專業(yè)化的管理技能；其次，經(jīng)營管理者“特權(quán)”思想與個(gè)人主義根深蒂固，難以做到重大決策的集思廣益，主觀性強(qiáng)而客觀性、科學(xué)性不足；再次，由于個(gè)體的培訓(xùn)投入有限，服務(wù)質(zhì)量明顯偏低，滿足高層次、特色化的需求能力不足；最后，經(jīng)營服務(wù)規(guī)范化程度欠缺，正面的口碑效應(yīng)難以形成，間接影響了農(nóng)家樂的經(jīng)營狀況。

三、契合“美麗鄉(xiāng)村”的云南農(nóng)家樂發(fā)展的對(duì)策

基于云南農(nóng)家樂運(yùn)作中存在的問題，可以嘗試緊密結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的視角探索引領(lǐng)農(nóng)家樂未來發(fā)展的路徑。