媒介融合的概念精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒介融合的概念主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：媒介融合的概念范文

關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2016）10-0016-02

隨著社會的快速發(fā)展，數(shù)字技術也得到了相應發(fā)展，在數(shù)字技術高速發(fā)展的背景下，媒介行業(yè)也發(fā)生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數(shù)字技術的加入，導致了信息處理、傳播等技術和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現(xiàn)了融合新聞的現(xiàn)象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。

1媒介融合的相關內(nèi)容

1.1媒介融合的概念

媒介融合的相關定義直到現(xiàn)在都沒有一個固定的說法，都是一些學者對其進行相關的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關的媒介進行融合，并且將相關的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現(xiàn)出一種新的媒介形態(tài)。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統(tǒng)媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結合，不僅僅是指傳播技術，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產(chǎn)理念等相關的規(guī)定也要進行相應的融合。

1.2媒介融合呈現(xiàn)出的特點

首先，媒介融合后的媒介內(nèi)容呈多媒體化。信息技術、數(shù)字技術以及廣播技術等相關技術的相互融合，為信息的生產(chǎn)提供了高科技的保障，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合下，信息的內(nèi)容就呈現(xiàn)了新的姿態(tài)，在對信息生產(chǎn)的過程中，利用技術對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現(xiàn)和傳播方式進行創(chuàng)造。然后，經(jīng)過上一條的簡單分析，就會很容易的發(fā)現(xiàn)，媒介融合后無論是生產(chǎn)信息還是傳播信息，都利用了當今社會快速發(fā)展的數(shù)字技術，這就說明媒介融合后呈現(xiàn)出了技術化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現(xiàn)出更加系統(tǒng)化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長補短，進行優(yōu)勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統(tǒng)性。

2融合新聞的相關內(nèi)容

2.1融合新聞的概念

融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業(yè)的工作者，他們利用多媒體進行相關新聞信息的傳播活動。它是傳統(tǒng)媒體和新媒體進行相互融合的產(chǎn)物，它是由各種不同的媒體利用各自的優(yōu)勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結果。

2.2融合新聞具有的特點

在媒介融合的背景下，新聞信息的相關工作都是利用多種特色的形式表現(xiàn)出來的，而且在此基礎上，觀眾也可以利用網(wǎng)絡技術對自己所關心的新聞信息內(nèi)容進行相關的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產(chǎn)品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內(nèi)容的相關設置，所以它又具有私人化需求的特點。

3融合新聞的傳播效應

3.1融合新聞內(nèi)容的傳播效應

在融合新聞內(nèi)容方面的傳播效應具有兩個：一是，長尾效應，它是指融合新聞的內(nèi)容涉及的方面或者領域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業(yè)帶來可觀的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內(nèi)容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內(nèi)容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產(chǎn)出的效果的簡單的相加。

3.2融合新聞報道方式的相關傳播效應

首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內(nèi)容也將是相互參考的內(nèi)容所以，只要某一個媒介生產(chǎn)出某個信息，其他的媒介也將會得到相應的相關內(nèi)容，根據(jù)物理現(xiàn)象中的水波能產(chǎn)生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現(xiàn)象稱為“波紋效應”。

4促進融合新聞傳播的相關策略

由于各個媒介都會存在著自己的優(yōu)勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內(nèi)容進行完美地生產(chǎn)，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，也就是要將單一化的內(nèi)容生產(chǎn)模式演變成利用全媒體進行生產(chǎn)的模式。其次，融合新聞相關的內(nèi)容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。

5結束語

社會的發(fā)展，帶動了其他行業(yè)的發(fā)展，各個媒介就在時代背景快速發(fā)展的情況下，為了能夠適應社會的發(fā)展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業(yè)的發(fā)展，推出了融合新聞這一新產(chǎn)物，為了能夠保證融合新聞的健康發(fā)展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。

參考文獻

[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學，2014.

第2篇：媒介融合的概念范文

關鍵詞：共鳴效果　溢散效果　公共領域　網(wǎng)絡媒體

新媒體是基于數(shù)字信息技術發(fā)展而創(chuàng)生的一種全方位、立體化、多元素的互動媒體形式，其具有的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來了深遠影響。而新媒體1.0向新媒體2.0的衍生升級，使得新媒體在其原有的分眾傳播特性的基礎上，更具備了融合運營的優(yōu)良品質，它將開拓更為廣泛的數(shù)字化生活方式和更為新穎的跨媒介發(fā)展歷程。

在數(shù)字化生活日益普及和創(chuàng)新發(fā)展的今天，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來，并已成為當今研究媒體產(chǎn)業(yè)及電信產(chǎn)業(yè)的專家和學者長期關注的熱點。按照“媒介即信息”的觀點，每一次技術層面的革新都會帶來信息傳播方式的一次飛躍。而在三網(wǎng)融合、IMS及LTE技術不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天，我們新媒體的傳播形態(tài)也發(fā)生了根本性的變化，這種變化不僅改變了傳媒產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，而且也革命性地改變了當代社會的生活方式。

一、新媒體1.0向新媒體2.0的衍生升級

近年來，在終端多元化、移動媒體化、網(wǎng)絡融合化的多重發(fā)展力量的驅動下，新媒體的概念得到了學術界的廣泛關注，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當下使用頻率很高的一個時髦名詞。其實，所謂的新媒體是一個相對的概念，是對出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡媒體的統(tǒng)稱，它主要指在傳統(tǒng)媒體的基礎上結合當前先進的科學技術，能夠實時地、交互地承載和傳遞各種個性化、富媒體化復合信息的中介。而在三網(wǎng)融合、TIME時代等新的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下，新媒體也經(jīng)歷了1.0向2.0的衍生升級。

“新媒體1.0”是利用新媒體傳統(tǒng)工具的精確性及互動性，實施分眾傳播的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動手機的出現(xiàn)，觸發(fā)了眾多媒介和多種業(yè)務形式的創(chuàng)生。新媒體1.0通過細分用戶的定向傳播、用戶廣泛的互動參與等新型特征不斷得以發(fā)展，使得媒體在精確細分和有效到達方面有了全新的優(yōu)勢，分眾傳播的概念也得以實現(xiàn)。新媒體的精確的量化、“分眾”式的傳播、去中心化的發(fā)展、信息內(nèi)容的定制、碎片時間的占有應用使得用戶能夠在四維時空里體驗媒介的優(yōu)良品質。但受限于政策的分業(yè)監(jiān)管、業(yè)務的發(fā)展成熟度等因素，新媒體1.0的各類媒體及其業(yè)務之間相對孤立化，還無法滿足用戶的融合服務產(chǎn)品體驗。

隨著TIME時代的到來，電信、互聯(lián)網(wǎng)與媒體等產(chǎn)業(yè)鏈條相互介入，融合型智能終端發(fā)展引發(fā)了對跨媒介內(nèi)容的用戶需求的爆發(fā)式增長，IPTV、IMS、云計算等融合的網(wǎng)絡技術及業(yè)務不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合等融合監(jiān)管政策更是大力推進，使得“新媒體2.0”――融合運營的時代應運而來。在融合的媒體業(yè)務內(nèi)容通過融合的媒介進行和傳播的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒介更加人性化地滿足人的融合傳播需求，用戶可利用融合終端實現(xiàn)各媒介之間的無縫切換，從而實現(xiàn)對全媒介內(nèi)容的融合品質體驗。新媒體2.0是對多種傳播手段和不同媒體之間融合與重組的追求和響應，它的出現(xiàn)是傳播形態(tài)深度融合的一次演化和升級。

新媒體2.0在繼承了新媒體1.0的優(yōu)良特征的基礎上，在傳播模式、技術實現(xiàn)、用戶內(nèi)容、廣告營銷等層面都有著諸多不同的創(chuàng)新產(chǎn)生(具體見表1)。

二、新媒體2.O的發(fā)展特征詮釋

產(chǎn)業(yè)融合趨勢下，“無所不容、無處不在”的泛網(wǎng)絡為“新媒體2.0”發(fā)展創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并賦予其更多的發(fā)展特征：

1.在繼承新媒體1.0優(yōu)良品質的基礎上，新媒體2.0更加突出強調融合型、開放式、社會化的傳播特征。其中，融合型具體表現(xiàn)為：融合的終端／平臺、融合的信息內(nèi)容、融合的產(chǎn)業(yè)，最終實現(xiàn)全方位的媒介融合。開放式表現(xiàn)為：業(yè)務平臺的開放、產(chǎn)業(yè)鏈合作的開放。社會化表現(xiàn)為：利用社會化網(wǎng)絡、在線社區(qū)、微博、百科或者其他網(wǎng)絡協(xié)作平臺實施產(chǎn)業(yè)媒介傳播的形態(tài)，如以Flipboard為代表的社會化閱讀軟件及其代表觸發(fā)的媒體形態(tài)。總之，融合型、開放式、社會化的媒體模式必然成為媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

2.新媒體2.0是一個良好的生態(tài)系統(tǒng)，通過“全天候”的服務理念、“泛信息化”的思維形態(tài)來大力推進融合媒介及其平臺的協(xié)同運作，從而實現(xiàn)“內(nèi)容?！薄懊襟w雨”“個人云”的媒介循環(huán)再生。在新媒體2.0中，廣闊的媒體內(nèi)容形成了“內(nèi)容?！?；而媒體運營商應用多種媒介蒸餾作用，在時間的滲透與“碎”式疊加基礎上，形成“個人云”；并在以互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體為代表的新媒體主要載體的基礎上，創(chuàng)生“媒體雨”，再通過多種媒介對用戶形成接觸點的互動影響。

3.在社區(qū)化、虛擬化、網(wǎng)絡化發(fā)展過程中，內(nèi)容聚合引發(fā)社會關系網(wǎng)絡重構，無所不在的網(wǎng)絡與永遠在線的實現(xiàn)價值統(tǒng)一，虛擬社區(qū)與現(xiàn)實生活的達成混沌整合，消費模式也由“小眾部落族”向“媒體群居圈”演變。新媒體2.0推動消費者按照價值觀、行為方式和消費需求重新聚合，由“小眾部落族”向新的“媒體群居圈”發(fā)展演變?！懊襟w群居圈”內(nèi)消費者內(nèi)容的聚合形成了新的媒體內(nèi)容和媒體傳播形態(tài)，分享的力量讓社區(qū)化媒體成為階段性的主流媒體。

第3篇：媒介融合的概念范文

一、受眾使用媒介的變化

1.受眾使用媒介需求方面的變化

三網(wǎng)融合時代來臨，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)格局和意識形態(tài)主導的媒介改革都要遵循媒介格局演變的規(guī)律，即首先應考慮信息傳播過程中受眾和媒介的互動關系，強調內(nèi)容服務的公共屬性和媒介終端的用戶體驗。

從“獵奇需求”轉向“實用需求”。信息時代是一個以信息和速度制勝的時代，人們的生活習慣發(fā)生了很大的變化，與此相對應，受眾的媒介使用習慣也發(fā)生了改變?，F(xiàn)在的消費者接觸媒介已經(jīng)從“獵奇需求”轉向“實用需求”，單純的“眼球經(jīng)濟”已經(jīng)無法吸引更多的用戶。人們獲取信息的需求開始向本質回歸，信息開始成為受眾選擇媒介的最主要因素，受眾的觀點開始匯聚成為“主流”，精英群體權力話語體系開始消融。從媒介與受眾關系的本質來看，受眾接觸媒介的本質目的是為了選擇信息。傳統(tǒng)媒體時代，受眾對于媒介的選擇是第一位的，對于信息內(nèi)容的組合性選擇是第二位的，三網(wǎng)融合將徹底顛覆這個現(xiàn)狀。在三網(wǎng)融合時代，受眾將被賦予新的選擇信息的權利，受眾對于信息的需求也上升到新的層次，單純的“獵奇需求”已經(jīng)不能概括受眾選擇信息的完全形態(tài)，“實用需求”將成為用戶選擇媒介信息的最大根據(jù)。

受眾需求的“碎片化”趨勢?！八槠钡母拍顏碓从谕蟹蚶铡兜谌卫顺薄分械摹拔幕槠?Blip culture)，指的是后工業(yè)社會文化逐漸分化、瞬息萬變的特征。同樣，受眾的“碎片化”也是此意。社會轉型時期的一個重要特征即是社會階層的分化，不同利益群體的出現(xiàn)，不同的態(tài)度觀念群體的消費觀不同，故而受眾群體的需求層面也不斷走向多樣化。隨著時間的推移，受眾需求會出現(xiàn)不斷的分裂和聚合。無論是商業(yè)型還是政治屬性的媒介，都要尊重受眾的需求，這也是傳播規(guī)律衍變的需求。

三網(wǎng)融合時代，受眾的不同生活行為習慣將改變其對于媒體的評價，正如西方的經(jīng)典受眾理論“使用與滿足”理論所言，受眾對媒介的接觸是建立在媒介評價機制上的，即媒介所承載的信息給受眾的印象直接影響到受眾的選擇，所以媒介的一切活動都應該圍繞在信息這個圓點上，使受眾掌握自主選擇組合信息的權利。

2.受眾使用媒介效果的變化

全媒體環(huán)境改變受眾觸媒習慣。媒介的接觸習慣很大程度上是由媒介的結構因素決定的。媒介結構即是指在某一地點和時間里可以獲得相對穩(wěn)定的媒介渠道、選擇空間和內(nèi)容系列。在三網(wǎng)融合時代，受眾面臨的媒體環(huán)境將被徹底顛覆，媒介接觸成為受眾生活中必不可少的一部分。人們夢寐以求的傳播理想得以實現(xiàn)，受眾能夠控制自己消費的媒體和內(nèi)容，無論何時何地，均可以多種方式進行雙向溝通，獲得想要的信息。全媒體環(huán)境的建立實際上是建立以受眾為中心為原則的媒介環(huán)境，這樣的變革勢必改變受眾的交往行為習慣和生活方式。[1]

受眾表達的話語空間增大?！霸捳Z權”概念來自福柯提出的話語(Discourse)和話語建構(Discourse Construction)概念。話語權首先是一種符號表達，其次才是一種權力體現(xiàn)，話語權作為公眾行為自由的權限，并不是完全政治意義上的概念，而是滲透在公民日常生活狀態(tài)之中。就傳播學的角度而言，受眾話語權的賦予象征著影響力和控制力，以及對于受眾群體社會地位的肯定。故而話語權的平等分配很大程度上體現(xiàn)了整個社會媒介形態(tài)的進步。

在三網(wǎng)融合時代，話語權回歸主要的表現(xiàn)形式就是符號互動基礎的平等趨向和“自媒體”(wemedia)的出現(xiàn)，自媒體不是一種完整的媒體形態(tài)，而是代表了一種個性張揚的信息傳播形式。三網(wǎng)融合時代，傳統(tǒng)媒體的自我分化和轉型升級，為傳受互動提供了技術基礎，也深化了話語權主導方式的變革。網(wǎng)絡技術的發(fā)展、媒介的進步，正在慢慢顛覆我們傳統(tǒng)的傳播模式，文化精英主導的話語權系正在走向衰落，話語權將從“文化精英”主導回歸到普通民眾的手中。

3.受眾使用媒介形態(tài)變化

作為受眾生活方式的“虛擬社區(qū)”的建立。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾接觸媒介的行為只是日常生活中的調劑，而在三網(wǎng)融合時代，媒介已經(jīng)成為受眾生活中的一部分，用戶已經(jīng)深深“卷入”媒介內(nèi)容之中。在互動性媒介的“虛擬社區(qū)”中，出現(xiàn)了強調社會心理“共同體”狀態(tài)的沉迷族，人們可以脫離現(xiàn)實世界在網(wǎng)絡上建立起屬于自我的精神家園。虛擬社區(qū)存在于和日常物理空間不同的生活空間，社區(qū)的居民，我們稱之為網(wǎng)民，他們根據(jù)共同的需要、興趣進行交流，這樣，產(chǎn)生了共同的文化和對社區(qū)的認同感與歸屬感，從而沉迷其中。

傳受雙方的深度互動。新型的媒介形態(tài)給受眾提供了一個“沉浸體驗”式的消費，這種消費能使接受者長時間地、完全地沉浸于媒介符號建構的符號環(huán)境之中。新媒介形態(tài)用海量的信息為網(wǎng)民提供“社群性體驗”服務，給受眾帶來娛樂、教育、逃避現(xiàn)實和審美的感受。

二、對新聞傳播的啟示

1.培育新聞專業(yè)主義

在美國等傳媒發(fā)達國家，傳媒行業(yè)在長期積淀中形成新聞專業(yè)主義，此理論強調傳媒行業(yè)特有的價值追求和從業(yè)規(guī)范，新聞媒體是以服務公眾為目的的社會公器。這種內(nèi)在的動力和制約，對媒介所面臨的多種外部性的社會力量，起著不可缺少的平衡和調節(jié)作用。在目前的三網(wǎng)融合進程中，廣電行業(yè)掌握有內(nèi)容資源的優(yōu)勢，而建立綜合信息平臺、進行“臺網(wǎng)互動”是其所要面臨的最大挑戰(zhàn)。在傳媒變局的大環(huán)境中，傳媒行業(yè)尤以廣播電視業(yè)為主導，更應該樹立新聞專業(yè)主義的行業(yè)價值觀念，注重職業(yè)素質的培養(yǎng)。

從三網(wǎng)融合的新聞業(yè)務角度來看，“融合新聞”是媒介變局下新聞信息表達新的踐行形式，即融合多種媒介表達新聞。就整個媒介發(fā)展的歷史而言，三網(wǎng)融合不過是整個媒介社會發(fā)展的一個歷史階段，不同介質、不同屬性的媒介打破固有的形態(tài)，緊密地結合到一起。雖然新技術的運用會使受眾更深刻地參與到媒介內(nèi)容的制作中，并且把關人的地位也發(fā)生了轉變，但是信息社會中專業(yè)的媒介信息者是不可或缺的。在此新的歷史階段中，新聞專業(yè)主義的含義也就得到了新的詮釋。第一，在新的媒介環(huán)境下，不僅要靠對內(nèi)容的把關選擇，還應該通過對信息的過濾、整合，凸顯傳播者的“引路”功能。第二，用戶參與信息內(nèi)容制作必然會存在信息質量參差不齊，內(nèi)容散亂無章。媒介從業(yè)者應堅守職業(yè)規(guī)范和專業(yè)主義精神，客觀、理性地篩選信息，并為受眾提供高質量的信息內(nèi)容聚合和平臺。

總之，媒介技術是推動媒介社會持續(xù)發(fā)展的動力，但是媒介作為一種社會現(xiàn)象，需要遵循媒介自身的發(fā)展規(guī)律，三網(wǎng)融合條件下，廣電等媒介產(chǎn)業(yè)的深刻介入將為受眾提供一個更為個性化的信息交流和輿論表達平臺，而新聞專業(yè)主義理念中合理化的成分也必將會在新的媒介發(fā)展階段得到新的詮釋，媒介將承擔海量信息的集散、篩選和深加工的職責，對不同的信息載體加以對接合作，實現(xiàn)資源利用的最大化。

2.創(chuàng)新新聞報道方式

三網(wǎng)融合的平臺創(chuàng)新昭示著媒介生態(tài)環(huán)境的衍變，其中包括傳播社會環(huán)境的改變和各種傳播力量之間相互影響和競合。不管是外界力量抑或原生力量，都促使著傳統(tǒng)新聞媒介的報道方式發(fā)生轉變。

我國目前的新聞媒體在內(nèi)容上出現(xiàn)很大程度的同質化和碎片化，其根本原因是沒有形成成熟的采編和運作機制。我們應根據(jù)本國的特點，結合我國當前的新聞體制、輿論環(huán)境等現(xiàn)實條件，探索媒介融合的新途徑。

3.實現(xiàn)多元化發(fā)展

新聞傳播可以綜合文字、圖片、音頻、視頻、圖表等多種符號表達方式，并且，根據(jù)傳播媒介的不同，新聞敘事也會有符合傳播規(guī)律的獨特個性。隨著媒介融合的推進，新聞信息的傳遞由傳統(tǒng)的以文字語言為主的架構，轉向于建構多元素的視覺傳達體系。

新興媒介形態(tài)的出現(xiàn)，例如手機電視、IPTV和HDTV等信息載體屬性迥異，信息傳播者應該將媒介內(nèi)容重新打包、重新定制，以適應不同媒介的屬性，最大限度地挖掘新聞的產(chǎn)業(yè)價值，降低新聞的邊界效應。隨著信息渠道的不斷增多，傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化生存與受眾對于新聞內(nèi)容的分享和參與將成為新聞傳播的必然趨勢。國外的手機電視終端出現(xiàn)后，相應出現(xiàn)了可供受眾關于節(jié)目的評論和交流信息的應用，類似于微博、Twitter的社交信息平臺和新聞節(jié)目打包出現(xiàn)，是傳統(tǒng)新聞媒介自身角色轉變的良方。因此，新聞傳播實現(xiàn)多元化發(fā)展是三網(wǎng)融合背景下媒介發(fā)展的必由之路。（來源：人民日報新聞研究網(wǎng) 文/余習惠 李云潔）

(余習惠為湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院教授;李云潔為上海大學影視藝術技術學院2011級碩士生)

第4篇：媒介融合的概念范文

關鍵詞　規(guī)則　變革　媒介融合　新定向

中圖分類號G206　文獻標識碼A

自20世紀末以來，隨著各種傳播技術尤其是數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形態(tài)層出不窮。與此同時，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體，在組織結構、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術和形態(tài)界限日漸模糊。

這場遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業(yè)務和傳播產(chǎn)業(yè)帶來了結構性的變化，而且使傳統(tǒng)的傳播規(guī)制政策面臨著極大的挑戰(zhàn)。在許多國家和地區(qū)，媒體分立時代所構建的政策架構，已經(jīng)成為媒介融合在推進過程中最主要的障礙。因此，對媒介融合語境下的傳播規(guī)制政策變革的必要性以及路徑、模式等問題進行理論探討，已成為一項在實踐和理論兩個領域都非常迫切且具有深遠意義的課題。本文立足于文獻研究，在對媒介融合研究現(xiàn)狀進行回顧與厘清的基礎上，探討了媒介融合語境下規(guī)制變革的必要性以及相關研究的現(xiàn)狀。

一、媒介融合的研究現(xiàn)狀

有關“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒有一種媒介能夠獨立存在?！叭魏蚊浇榈摹畠?nèi)容’都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報的內(nèi)容一樣”。這種媒介觀事實上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過，“媒介融合”思想真正萌芽的始點一般認為是美國未來學家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點：“廣播電視業(yè)”、“電腦業(yè)”和“印刷出版業(yè)”將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的發(fā)展趨勢。20世紀70年代末，在麻省理工學院(MIT)媒介實驗室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領域。

自尼葛洛龐帝提出“三個重疊的圓圈”之后，媒介問的融聚匯合便備受關注和討論。但“媒介融合”真正作為一個學理概念，是由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態(tài)融合”(convergence of modes)的概念，并率先對媒介融合的內(nèi)涵作出界定，認為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進程。

進入20世紀90年代以來，媒介間的融聚、匯流便在數(shù)字化的潮流中日漸得以顯現(xiàn)和證實。而媒介融合作為一項前沿課題也逐漸得到廣泛關注，相關研究也開始得到接續(xù)和深入。目前，西方學者對這一課題的研究熱情非常高漲，相關論文和研究成果的數(shù)量逐年增多，美國一些大學甚至專門開設了媒介融合專業(yè)或方向。從已經(jīng)問世的成果看，西方學者對這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術融合、媒介所有權融合、媒介文化融合、媒介組織結構融合、新聞采編技能融合等多個研究領域，初步形成了一個較為完整的理論體系。

我國學者在20世紀末、21世紀初即開始關注傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、互動以及整合、融合的問題。但具學理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國人民大學學者蔡雯在考察美國媒介發(fā)展狀況過程中引進。2005年開始，以蔡雯為首的一批學者以極大的學術熱情迅速投入該課題的研究。相關研究成果隨即迅速增多。目前，國內(nèi)各學者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內(nèi)涵、研究范圍和層次等問題進行了較為深入而系統(tǒng)的整理，初步搭建起該課題的理論架構。從2006年開始，以蔡雯為代表的學者開始從應用新聞學角度對“融合新聞”(convergence Journalism)進行研究與探索，對“媒介融合”語境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發(fā)、新聞報道策劃以及新聞人才技能的更新等問題進行了初步的探討。與此同時，研究者也開始嘗試以一種相對宏觀的視角，探討“媒介融合”對傳媒產(chǎn)業(yè)和社會可能帶來的變革與影響，研究視角逐漸呈現(xiàn)出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國對“媒介融合”的研究已開始進入理論化、系統(tǒng)化的階段，學界的研究視角正在趨于多樣化。不過，在技術發(fā)展日新月異的社會背景下，其理論的研究仍然落后于實踐的發(fā)展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關注的是媒介形態(tài)、功能的融合。對媒介所有權、組織結構上的融合還關注不夠；同時，基本基于一種“技術決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對媒介融合過程中的技術推動力量持一種過于簡單和樂觀的態(tài)度，而普遍忽視了政策規(guī)制、社會文化等因素對媒介融合進程的制約作用。不過，目前學界已開始認識到這一問題和局限。從研究的整體趨勢來看。在媒介技術融合、產(chǎn)業(yè)融合等既有領域的研究不斷深化的基礎上，一種基于社會、文化領域的宏觀研究視角正在受到越來越多的重視。

二、規(guī)制融合：“社會形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開始。技術因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過程被認為是技術驅動的進程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過是由于數(shù)字化的發(fā)展而導致的通信和廣播的形態(tài)融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計算機技術驅動下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個電子化、數(shù)字化的平臺之上”。

確實，在許多人看來，傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播和電視之所以會產(chǎn)生碰撞而導致邊界模糊，主要是由于技術特別是數(shù)字技術的使用和影響。但這些將數(shù)字技術(或者稱為“計算機技術”等)視為媒介融合唯一前因的觀點，顯然充滿了技術決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術決定論的理論視野下。技術被看成是形塑社會的最具影響力的因素，甚至是社會變革和發(fā)展的唯一邏輯。但自20世紀80年代以來，這種技術單向決定社會發(fā)展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術社會形成論(Social shaping theory，SST)十分強調技術的社會因素塑造。注重考察社會、體制、經(jīng)濟以及文化等力量對技術的形塑和影響作用，認為技術并不是完全按照技術自身內(nèi)在的邏輯發(fā)展的，而是由創(chuàng)造和使用它的社會環(huán)境和社會情境所決定的。

因此，遵循技術社會形成論的認識論，一些學者對媒介融合技術決定的論調提出了質疑。他們認為，技術因素并非媒介融合在現(xiàn)實社會中實現(xiàn)的唯一因素，媒介融合作為技術變革的產(chǎn)物，并不完全依賴于技術的內(nèi)部邏輯，而要受到其

運作環(huán)境和社會情境的限定。即使媒介形態(tài)在技術上實現(xiàn)了融合，但媒介融合的社會進程必然是緩慢和漸進的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實在數(shù)字化之前就開始了，并且一直都是歷史發(fā)展的趨勢。但是媒介私有化的制度以及政府規(guī)制等種種限制阻礙了其進程。

事實上，媒介融合在當下所面臨的困境也已經(jīng)證實了技術社會形成論的觀點。如今，一個不爭的事實是：媒介融合作為媒介的發(fā)展趨勢，受到了各國和地區(qū)的普遍認同和追捧，但在產(chǎn)業(yè)、組織等現(xiàn)實推進中卻是困難重重。政策規(guī)制變革的滯后、產(chǎn)業(yè)和市場融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉換以及相應人才資源的匱乏……種種社會條件的限制，成為了進一步推進媒介融合的束縛。

在種種限制性社會因素中，不能適應媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的傳統(tǒng)媒介規(guī)制體制無疑是最主要的阻力之一。在大部分的國家，傳統(tǒng)的媒介規(guī)制方式都由基礎技術平臺的分類所決定。如在我國，報刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬廣播電視局管理，互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體等歸屬信產(chǎn)部管理。但在媒介技術平臺日益匯流以后，媒體功能出現(xiàn)重迭，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間乃至于媒介產(chǎn)業(yè)與通訊產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊。原本處于不同產(chǎn)業(yè)中的報刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競爭。在這種情勢下，傳統(tǒng)的基礎平臺分類為依據(jù)的產(chǎn)業(yè)分立規(guī)制體制便面臨著出現(xiàn)雙重標準、規(guī)制失靈等問題，而媒介融合無論是在技術平臺上的融合，還是內(nèi)容產(chǎn)品、媒介組織乃至媒介產(chǎn)業(yè)的融合上，都毫無例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現(xiàn)實困境和發(fā)展規(guī)律，一些學者提出了一個“規(guī)制融合”(regulatory convergence)的概念，認為，所謂“規(guī)制融合”，其實意味著通過展開一系列因應媒介技術融合、市場融合和產(chǎn)業(yè)融合的媒介規(guī)制變革，從而“建立一個能夠適應所有融合領域的共通的規(guī)制框架”。從歐盟等國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗來看，“規(guī)制融合”的推進是一項涉及到機構變革、政策調整等方方面面內(nèi)容的系統(tǒng)工程。如，不僅包括規(guī)制主體和對象的融合，而且要求建立適應媒介融合領域的規(guī)制政策以及更靈活、更具融合性的市場準入制度，并且建立相應的市場監(jiān)管制度，以促使市場的有效競爭和充分競爭。

就歷史發(fā)展的一般規(guī)律而言，政策規(guī)制的變革往往滯后于技術的變革，而政策規(guī)制的調整與變革往往是進一步推進技術變革的重要條件。但對于媒介規(guī)制融合與媒介技術融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和市場融合之間的關系，西方學者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡單地將之構建為決定與被決定的關系。如，在邁阿密大學傳播學院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設計的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術融合作為經(jīng)濟融合(即市場或產(chǎn)業(yè)融合)和規(guī)制融合的先決前提，也可以是經(jīng)濟融合和規(guī)制融合帶來技術的融合。但無論是哪一種模式，融合效果的最后產(chǎn)生都是技術、經(jīng)濟和規(guī)制因素三者共同作用的結果。從這樣一種系統(tǒng)論的思維出發(fā)，我們可以得出一個結論：媒介融合不僅僅是技術和平臺的聚合和產(chǎn)業(yè)、市場的融匯，也不僅僅是規(guī)制政策的應對和融合，而是多種因素(既包括技術的，也包括社會的)相互作用、相互促進的結果。

三、媒介融合語境下規(guī)制變革研究現(xiàn)狀

在媒介融合趨勢初露端倪的20世紀末，西方一些學者便開始關注傳播規(guī)制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合趨勢。并對相關產(chǎn)業(yè)政策的調整進行了探討。不過，當時研究的焦點主要集中于融合趨勢對廣電頻率資源以及電信產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn)，而關于傳統(tǒng)媒介內(nèi)部規(guī)制政策的探討較為鮮見。

進入21世紀以來，隨著數(shù)字化對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與流程的影響日漸擴大和普遍，關于融合趨勢下媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部政策調整的研究開始逐漸增多。學者們主要圍繞媒介融合對傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊以及傳播政策的調整與變革兩個問題展開研究。在媒介融合對傳播政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一個問題上，學者們的認識比較一致：基本上都認為在媒介融合的語境下，過往將不同媒體以不同模式分別監(jiān)管的政策將面臨挑戰(zhàn)。但在應該如何建立適合媒介融合趨勢的傳播政策這一問題上，研究者們的意見比較多元。如，香港中文大學的粱麗娟在對比臺三地傳播政策的基礎上，從“政府角色”、“規(guī)管模式”和“競爭法律”三個方面探討了媒介融合對傳播政策的影響，認為在媒介融合語境下，政策架構由多重規(guī)管簡化為單一架構以及引入競爭法律將有利跨媒體競爭；因應世界電信發(fā)展大會(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規(guī)模調查研究的基礎上，提出了由事前監(jiān)控的產(chǎn)業(yè)政策(sector specific ex-ante law)轉向事后追懲的競爭政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺灣政治大學碩士研究生袁常捷則針對臺灣地區(qū)廣播電視市場，提出了一種層級模式(layered model)。

與此同時，一些學者從各國或各地區(qū)的實際情況出發(fā)，在個案分析方面進行了有益的嘗試。如，臺灣中山大學碩士研究生陳立興在其畢業(yè)論文中，對媒介融合語境下臺灣地區(qū)有線電視與電信事業(yè)的相關管制規(guī)范與競爭機制進行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學的MarkWheeler對英國傳播政策在媒介融合語境的調整與變革進行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學社會學系傳播政策項目負責人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時代歐洲新的政策架構?？傮w來言，在個案研究方面，歐盟各國傳播政策的調整與變革被認為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關研究成果比較多。

近兩三年來，媒介融合語境下的傳播規(guī)制政策研究也開始引起我國學者的學術關注。相關的研究論文和學術觀點開始散見于各級學術期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國、歐盟、新加坡和香港等國家和地區(qū)媒介管理現(xiàn)狀的基礎上，提出了“媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點；肖燕雄在其論文《論應對媒介融合的法制管理原則》中，總結了西方國家和一些發(fā)達地區(qū)應對媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國際化原則。同時，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會科學重點研究基地資助項目“數(shù)字化時代媒介融合發(fā)展與新聞傳播改革研究”。重點關注了傳播規(guī)制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現(xiàn)代傳播技術變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對媒介融合語境下的政策變革進行了探討。而在今年10月，我國第一場有關“媒介融合語境下的內(nèi)容規(guī)制與傳播政策”的主題研討會也將在中國傳媒大學(北京)舉行。

總體而言，我國對媒介融合語境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數(shù)量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關注點而言，目前我國學者的研究還處于總結西方經(jīng)驗的初始階段，不僅對于媒介融合對傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一問題的研究未及深入，而且還基本沒有涉及我國傳播規(guī)制政策調整與變革這一問題。

四、小結

第5篇：媒介融合的概念范文

【關鍵詞】媒介融合；新聞專業(yè)；通識教育；人才培養(yǎng)

“媒介融合”（Media Convergence）的概念最早由美國麻省理工學院伊契爾?索勒?普爾教授于1983年提出，原指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。普爾將媒介融合歸納為兩種形式：“過去為不同媒體所提供的服務，如今可由一個媒體提供；過去為一種媒體所提供的服務，如今可由不同的媒體提供。”[1]隨著媒介技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)成為一種不可逆轉的趨勢。

我國的媒介融合也取得了重大進展，從“三網(wǎng)融合”概念的提出，到“兩微一端”的大眾化，再到融媒體的出現(xiàn)，媒介融合呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。新聞媒介的深刻變革也對高校新聞人才的培養(yǎng)和高校新聞教育模式產(chǎn)生了直接而重大的影響。在這種大背景下，通識教育作為一種人才培養(yǎng)新思維和新模式的有益探索，需要有更進一步的發(fā)展與改革，以更好地適應媒介融合時代對新聞人才的新需求，培養(yǎng)出符合行業(yè)需求的“一專多能”的復合型人才。

一、新聞通識教育的基本理念

通識教育（General Education）既是高等教育的一種理念，也是一種人才培養(yǎng)模式。其目標是培養(yǎng)出具備深厚扎實的專業(yè)知識和能力，同時又擁有全面的人格素養(yǎng)與廣闊的知識視野的新一代大學生。國內(nèi)的通識教育最開始是為了應對中國大學人文教育危機而被大力推動的，但隨著時代潮流的發(fā)展和教育理念的更新，其內(nèi)涵也不斷地豐富，通識教育已經(jīng)成為我國高等教育培養(yǎng)復合型人才的一種重要模式。

通識教育理念被引入到我國之后，各大院校都開始積極探索并實踐通識教育理念，加強對學生的人文教育和綜合素質培養(yǎng)，也取得了許多有益的教學經(jīng)驗和教學成果。在我國正大力推行教育改革的大背景下，通識教育未來會成為高等教育中越來越重要的一部分。

現(xiàn)行的新聞通識教育包含了除新聞傳播專業(yè)核心課程和專業(yè)選修課程之外的其他所有通識性的公共課程和專業(yè)基礎課程，這其中以人文學科和社會學科課程為主，如政治學，歷史學，經(jīng)濟學，社會學，哲學，文學等課程。目的是為了培養(yǎng)學生的人文和社會科學素養(yǎng)，夯實學生的知識基礎，拓寬學生的知識視野，使學生成為具備多學科知識背景的復合型新聞人才。因此，新聞通識教育不是培養(yǎng)什么都懂的“通才”，而是培養(yǎng)能將不同學科的知識融會貫通，利用多學科背景的優(yōu)勢處理問題，完成工作的一專多能型的新聞傳播人才。而這樣的一種學科融合理念與當前媒介融合的新趨勢不謀而合。

以美國為例，在美國的哈佛大學、華盛頓大學，特別強調培養(yǎng)兼有文、理知識的通才。強調新聞專業(yè)的本科生必須通過課程學習，掌握分析問題和綜合問題的能力、交際能力和信息處理能力、獨立解決問題的能力和批判思維能力。[2]這種具有很強可操作性的教育理念可以為我國的新聞通識教育改革提供一定的借鑒與參考。

二、當前我國新聞通識教育存在的問題

伴隨著傳統(tǒng)媒體如紙媒的日益式微，新媒體則強勢崛起。借助于迅速發(fā)展的媒介技術和網(wǎng)絡技術，新媒體實現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻的有機結合，新聞信息的呈現(xiàn)方式和傳播手段變得多樣化，傳播速度也更加及時迅速。傳統(tǒng)的新聞采編方式也發(fā)生了很大的變化。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限被逐漸打破。與此相對應的是，當前高校的新聞通識教育顯得有些滯后，沒能跟上業(yè)界的發(fā)展步伐。

（一）辦學理念相對滯后

在媒介融合蓬勃發(fā)展的今天，一些高校仍然堅持過去的一套教育模式，只重視人文社會科學教育而忽視理工科教育和媒介融合方面技能的培養(yǎng)，如新媒體操作技能、網(wǎng)絡技術等。有的高校則因辦學條件所限，對新聞通識教育長期不重視，造成了通識教育變成了純粹的技能教育的局面。這兩種新聞通識教育辦學理念都亟待更新。未來的媒介融合時代，新聞工作者不僅要具備深厚的專業(yè)知識，同時也要具備一定的新媒體操作技能和網(wǎng)絡技術。

（二）師資隊伍建設需進一步加強

合適的師資隊伍，是新聞專業(yè)實施通識教育的重要基礎。[3]但是目前一些高校師資力量比較薄弱，因人設課的現(xiàn)象嚴重，這就導致了不少新聞通識教育課程變成了可有可無的存在。這種情況長期持續(xù)下去，必然會對新聞教育造成巨大的傷害。新聞專業(yè)要提高通識教育的質量，更好地適應媒介融合的新形勢，還在于要優(yōu)化教師隊伍的結構，提高教師的實踐水平，鼓勵教師多到媒體行業(yè)實地調研考察。如果連教師都不了解媒體行業(yè)的新變化，學生們又如何提高對媒介融合的認識水平。

（三）課程體系設置不合理

媒介融合時代對新聞人才的網(wǎng)絡技術和媒介素養(yǎng)的要求更高，在知識理論體系上既要“博”，更要“?！?，同時又要具有很強的實踐操作能力。就當前的新聞通識教育課程體系而言，是不符合媒介融合時代對新聞人才的需求的。主要表現(xiàn)在以下兩點：

第6篇：媒介融合的概念范文

媒介融合是20世紀80年代美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授所提出的各媒介實現(xiàn)多功能一體化的趨勢。由于衛(wèi)星技術,數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展并且滲透應用到廣電通信傳統(tǒng)媒介逐漸被層出不窮的新媒體形式取代,媒介終端的功能越來越強大。為媒介終端的越來越強大,我們獲得信息的方式越來越多,從而人們的生活被很多碎片化的內(nèi)容切分,大眾時代變?yōu)榱朔直姇r代,媒介受眾從以前的單向聽受者這一角色變?yōu)榱藢蕵?咨詢,服務有個人要求的客戶,媒介和消費的互動接觸更為充分,傳媒這一產(chǎn)業(yè)正在以每天更加豐富的信息娛樂元素滿足消費者的所有需求。所以,順應時代要求,各媒介即將實現(xiàn)多功能一體化的趨勢。那么新媒體又是什么呢?新媒體是一個相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念,是在報刊、電視、廣播、等傳統(tǒng)媒體基礎上發(fā)展出來的新的媒體形式,其中包括網(wǎng)絡媒體,搜集媒體,數(shù)字電視等等,新媒體也是一個廣泛的概念,包括利用數(shù)字技術,網(wǎng)絡技術,還有通過互聯(lián)網(wǎng),寬帶局域網(wǎng),無線通信網(wǎng),衛(wèi)星等渠道以及電腦手機數(shù)字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂服務的一種傳播形態(tài)?？偟膩碚f,新媒體也就是數(shù)字化新媒體。而如今,在媒介融合這一前提下,新媒體專業(yè)人才欠缺。我們的當務之急就是如何在媒介融合這一背景下培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才,為實現(xiàn)這一需求,該建立怎樣的機制。

(一)培養(yǎng)“復合”性人才

在我看來,在新的發(fā)展背景下,應該培養(yǎng)新媒體復合人才,因為新媒體與傳統(tǒng)媒體滲透融合使得新媒體有融媒性,所以新媒體的專業(yè)人才應當有復合性,即掌握相關媒體的所有從業(yè)技能,例如廣播媒體的從業(yè)技能,印刷媒體的從業(yè)技能以及網(wǎng)絡媒體的從業(yè)技能,在實踐反面,應當將實踐面擴大拓寬,在網(wǎng)絡新媒體專業(yè)應安排同學適當了解新聞學,廣播電視學,編輯出版學的相關基礎理論知識;在新聞學專業(yè)安排學生適當了解廣播電視學,編輯出版學,網(wǎng)絡學等專業(yè)的相關基礎理論知識,在廣播電視學專業(yè)安排學習編輯出版學,網(wǎng)絡學,新聞學等相關專業(yè)知識諸如此類。從媒介組織行為和從業(yè)人員角度可將媒體融合分為5種類型“所有融合”、“策略融合”、“結構融合”、“信息采集融合”、“新聞表達融合”。我們要培養(yǎng)這5種類型都擅長的人才,現(xiàn)在培養(yǎng)出來的人多數(shù)只有后兩種,屬于低級人才,只能完成基礎工作,我們應當培養(yǎng)理論與實踐貫穿統(tǒng)一的人才,這樣才能更為有效地滿足我國當前復合型人才的需要,并且可以更為有效地提升人才的綜合素質,有效提升其就業(yè)競爭力。

(二)改變教育模式

從當前來看,新媒體教育模式已經(jīng)不適合當前發(fā)展,究其原因是因為現(xiàn)在的教育模式已經(jīng)落后于媒介融合所引起的產(chǎn)業(yè)狀況變化一大截,傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式是縱向的,印刷業(yè)、廣播電視業(yè)、電信業(yè)這些行業(yè)各自都有其各自的終端,且各行業(yè)有且只有一個終端,是縱向的模式。按照這種模式,學校的授課模式也是一種產(chǎn)業(yè)一種一種課程,除各產(chǎn)業(yè)的共同核心知識外,沒有任何重疊知識,其他課程新聞業(yè)重視報紙新聞生產(chǎn),廣播電視新聞業(yè)重視廣播電視新聞的生產(chǎn),編輯專業(yè)重視書籍,報紙雜志的編輯大部分學?？吹搅司W(wǎng)絡媒體,但是卻沒看到網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)作關系,沒看到新媒體的融合性,這種模式下培養(yǎng)出來的人不適合媒介融合新市場的需求。所以,在我看來,我們應當改變教育模式建立網(wǎng)狀模式培養(yǎng)類型。各產(chǎn)業(yè)知識融匯貫通,從內(nèi)容,網(wǎng)絡,終端三個方面進行培養(yǎng)新媒體人才。媒介融合時代應把信息內(nèi)容的生產(chǎn),信息的傳播途徑及傳播手段作為一個重點,相對而言終端的的研發(fā)和革新了解就好不必過分研究。

第7篇：媒介融合的概念范文

論文關鍵詞：媒介素養(yǎng)；媒介素養(yǎng)教育；內(nèi)容與策略

隨著教育信息化的推進和網(wǎng)絡技術在教育和教學中廣泛運用，改變了百年依舊的教學環(huán)境，創(chuàng)新了教學模式、教學手段、教學方法和學習方式。利用信息技術進行學習和生活，已逐漸成為信息化時代人們新的學習方式和生活習慣。但與此同時，主宰著家庭教育的家長，主導著學校教育的校長和一線教師們，“談網(wǎng)色變”的現(xiàn)象卻十分普遍，一方面，學生們極其喜歡在網(wǎng)絡環(huán)境中進行學習與探究；而另一方面，家長和學校又總是嚴格限制或者禁止學生上網(wǎng)，這種矛盾人人皆知。究其原因，因為家長和學校都擔心學生在網(wǎng)絡虛擬世界里做著與學習無關的事，擔心學生會網(wǎng)絡成癮，擔心學生會輕信廣告信息被騙等等。這種擔心不無道理，一方面媒體對于青少年網(wǎng)絡成癮等現(xiàn)象進行過強化報道，為家長和學校擔心起著推波助瀾的作用；更為關鍵的是，我國中小學生的媒介素養(yǎng)令人擔憂，他們?nèi)鄙賹γ浇榈姆治雠c批判能力。因而，大力倡導開展媒介素養(yǎng)教育，增強中小學生的媒介素質，已成為中小學素質教育一項新的課題。

一、媒體、媒介、傳媒與媒介素養(yǎng)概念

由于媒體、媒介、傳媒這三個名詞是來自于英文“Medium”（Media的復數(shù)）一詞。英文中“Medium”的意思是指“一種中介物、工具或機構：它是一種用來承載或傳遞效果或信息的物質或渠道”。但譯成中文后，對應出現(xiàn)多個名詞，在應用中就出現(xiàn)了疑惑的現(xiàn)象。“媒介”是“使雙方（人或物）發(fā)生關系的人或事物”。它是以語言、音效、圖像等符號來承載信息的物質實體。“傳媒”是指“傳播媒介，特指報紙、廣播、電視等各種新聞工具”。由于“媒體”、“傳媒”兩個概念的側重點為“組織機構”，而“媒介”的側重點在于“產(chǎn)品”或“渠道”，對機構無法進行教育，而對已成為現(xiàn)實環(huán)境中的有機組成部分的媒介，探討其與人的關系卻十分必要。因此，從教育角度出發(fā)，更側重于使用“媒介”這個概念。關于“媒介素養(yǎng)”的概念，國內(nèi)外學者也從不同的角度對其進行了詮釋。其中中國傳媒大學媒介研究學者張開于2003年就給出了定義：“媒介素養(yǎng)（Media Literacy）是傳統(tǒng)素養(yǎng)（聽、說、讀、寫）能力的延伸，它包括人們對各種形式的媒介信息的解讀能力，除了現(xiàn)在的聽、說、讀、寫能力外，還有批判性地觀看、收聽、并解讀影視、廣播、網(wǎng)絡、報紙、雜志、廣告等媒介所傳輸?shù)母鞣N信息的能力，當然還包括使用寬泛的信息技術來制作各種媒體信息的能力”。2008年又對該定義進行了更新。另外，媒介教育研究者白傳之、閆歡認為“媒介素養(yǎng)是指人們批判性地解讀和欣賞多種媒介訊息與作品以及利用媒介獲得自身和諧發(fā)展的能力”。相對來說，張開的定義較為清晰，易懂，把媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容表述其中。而后一種定義相對簡潔，其中白傳之和閆歡的定義中不僅強調了“批判性解讀能力”，還強調了“利用媒介發(fā)展自己”的觀點。綜合以上定義，我們可以析出，“媒介素養(yǎng)”最為關鍵的素養(yǎng)就是“批判性地解讀信息”、“創(chuàng)造和制作媒介信息”、“利用媒介發(fā)展自己”等。顯然，這種素養(yǎng)是信息社會中人人必備的一種素養(yǎng)，它有別于傳統(tǒng)的聽、說、讀、寫能力，是需要急待提升的一種新型基本素養(yǎng)。

二、媒介素養(yǎng)內(nèi)涵的發(fā)展

媒介素養(yǎng)的概念起源于20世紀30年代初期的歐洲，在過去幾十年間，媒介素養(yǎng)經(jīng)歷了四次大的范式轉移。最初是基于保護主義立場。當時，報紙、廣播、電影等大眾傳媒剛剛開始普及，基于大眾媒介對人們的負面影響這一背景，為了對青少年“保護”而采取的一種“免疫”措施，媒介素養(yǎng)教育的職責是給公眾打預防針，防止侵害；20世紀60年代，媒介素養(yǎng)強調提升對媒介內(nèi)容的選擇和辨別力。這一時期，電影電視進一步普及，多元文化觀念漸漸被人們接受。因而媒介素養(yǎng)教育由簡單拒斥向辨別鑒賞轉型，人們需要提升的不再是免疫力而是分辨力，以辨別不同媒介內(nèi)容、品質、品位的高下，并根據(jù)自身的需要進行選擇；20世紀80年代，媒介素養(yǎng)的重點是對媒介文本的批判性解讀，強調大眾媒介制造假性意識的巨大潛力，使受眾在不知不覺中接受一種由外部文化強加的價值觀念，而媒介正好代表了這種占統(tǒng)治地位的主流文化，所以媒介素養(yǎng)教育的首要任務是培養(yǎng)批判解讀能力；20世紀90年代，對媒介文本批判性解讀轉為“賦權”教育。媒介素養(yǎng)教育的目標在于通過分析、推理、傳播和自我表達技能的發(fā)展來提升自。在國際上有關媒介素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)教育發(fā)展的同時，中國大陸有關媒介素養(yǎng)的研究近年來重要性也不斷凸顯。從20世紀90年代后期，學者卜衛(wèi)1997年第一次將媒介素養(yǎng)的概念引入中國大陸，到今天媒介素養(yǎng)成為一個熱門的話題，媒介素養(yǎng)理論與實踐方面也進行了積極的探討。但到目前為止，大陸無論是面向公眾，還是面向中小學和幼兒園都還很少開展正規(guī)的、系統(tǒng)化的媒介素養(yǎng)教育，與發(fā)達國家相比差距甚遠，就是和臺灣地區(qū)相比差距也非常大。因此，將媒介素養(yǎng)教育作為素質教育的一個新領域，全面培養(yǎng)中小學生媒介素養(yǎng)，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

三、媒介素養(yǎng)教育目標與內(nèi)容

自20世紀60年代起，隨著媒介素養(yǎng)研究的深入，在全世界范圍內(nèi)掀起了媒介素養(yǎng)教育運動，許多國家將媒介素養(yǎng)教育作為一種新的教學科目納入學校課程內(nèi)。尤其是世紀之交，媒介素養(yǎng)研究與教育更是進入了一個新的，1990年和1992年加拿大的媒介素養(yǎng)協(xié)會主辦了兩次國際會議，1996年后美國各州中小學課程標準，開始大量融入媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容。盡管如此，有關媒介素養(yǎng)教育的目標與內(nèi)容國內(nèi)外并沒有統(tǒng)一的標準。世界上，許多國家已根據(jù)自身的國情，確立了不同價值取向和教育內(nèi)容的媒介素養(yǎng)教育，如英國的媒介素養(yǎng)教育側重于“批判性教育”，而日本媒介素養(yǎng)最突出的一個特征就是側重于對媒介信息的接受和利用的“傳播能力”。加拿大媒介素養(yǎng)教育就側重于平衡媒介內(nèi)容、媒介生產(chǎn)和受眾三者之間的關系，其核心是引導青少年對媒體文本進行正確的解讀。在我國，媒介素養(yǎng)教育目標主要有兩種觀念：一是“賦權”式的啟蒙導向與“適應”式的宏大價值導向。前一類觀念主張以“賦權”作為媒介素養(yǎng)教育的目標，賦予權力是一個過程，受眾在這個過程中獲得了批判地運用存在于他們直接經(jīng)驗之外的知識與方法，目的是加深他們對自身和世界的理解。以“賦權”作為媒介素養(yǎng)教育目標，具有借助媒介啟發(fā)人們擺脫蒙昧的意義，能夠啟蒙受教育者個人的權利意識，引導人們以批判的思維解構媒介，從而理解自身的社會處境，學會利用媒介維護自身利益，積極主動地爭取個人的自由幸福以及社會的民主公正；后一類觀念主張媒介素養(yǎng)教育的目標要“適應”國情并體現(xiàn)宏大價值。主張開展媒介素養(yǎng)教育的目的，首先是要教育我們的人民特別是廣大青少年成為中華民族傳統(tǒng)文化的守望者和捍衛(wèi)者。這類主張致力于通過媒介素養(yǎng)教育引導受教育者維護民族的傳統(tǒng)的“文化意義”，偏重于社會層面的訴求。我們認為在媒介素養(yǎng)教育中這兩者都需要考慮，既要培養(yǎng)受眾個體的自由和利益訴求的主動性，同時也必須考慮國家社會層面的需要，做到“賦權”與“適應”兼容。我們認為，媒介素養(yǎng)教育應重點關注“批判性地解讀信息”、“創(chuàng)造和制作媒介信息”、“利用媒介發(fā)展自己”三個方面重要素養(yǎng)的培養(yǎng)。要養(yǎng)成這三個方面的媒介素養(yǎng)，可借助美國媒介素養(yǎng)教育專家、媒介素養(yǎng)中心創(chuàng)立者伊麗莎白。托曼提出的“五個核心概念”和“五個關鍵問題”來闡釋和剖析媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容。五個核心概念是：所有的媒介信息都是建構的；媒介信息是用媒介語言按其自身規(guī)則來被建構的；不同的人對同一信息的感受是不一樣的；媒介包含價值和觀點大多數(shù)媒介信息是為了獲取利潤或權力被建構的。五個關鍵問題是：誰創(chuàng)造了這個信息？應用了什么創(chuàng)新技術來吸引我們的注意？不同的人對這個信息理解與我可能會有怎樣的差別？在這個信息上，有什么樣的生活方式、價值和觀點被表達或略去？為什么這個信息被發(fā)送？對“五大核心概念”和“五大關鍵問題”的深刻理解過程，就是受眾的“批判性地解讀信息”、“創(chuàng)造和制作媒介信息”、“利用媒介發(fā)展自己”三個方面媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)過程，這也正是我們進行中小學生媒介素養(yǎng)教育的核心內(nèi)容。

四、媒介素養(yǎng)教育策略

參照其它國家和我國臺灣地區(qū)中小學媒介素養(yǎng)教育經(jīng)驗，在我國中小學進行媒介素養(yǎng)教育，普及和彌補過程中，建議采取如下策略。

1.政府部門通過立法來推進“媒介素養(yǎng)教育”，高校提供“媒介素養(yǎng)教育”的專業(yè)支持。在我國，政府是教育的主導部門，因而從政策和體制層面保證媒介素養(yǎng)教育體系的開展是關鍵因素。政府可以通過成立專門機構來負責推動媒介素養(yǎng)教育活動，建立相關的評估和監(jiān)督機制保證媒介素養(yǎng)教育的有效推行。同時，高校應為政府決策機關提供專業(yè)上的支持，提供媒介素養(yǎng)教育的師資培訓和培養(yǎng)資源，只有這樣才保證媒介素養(yǎng)教育真正落實到中小學的素質教育中去。實際上，這種做法在國外已有很多先例：如20世紀80、90年代，由于加拿大媒介素養(yǎng)協(xié)會的努力，安大略省最先將媒介素養(yǎng)教育引入課堂教育，成為北美第一個正式從法律上規(guī)定媒介素養(yǎng)教育課程為必修課的地區(qū)。澳大利亞是世界上第一個通過法令使媒介素養(yǎng)教育成為K-12教育重要組成部分的國家。

第8篇：媒介融合的概念范文

探討媒介融合的事實，我們不難發(fā)現(xiàn)，媒介自出現(xiàn)之日起，就不斷交融、聚合，相互激勵、競爭，共同發(fā)展、進步。媒介從上古時期的非語言媒介發(fā)展到語言媒介，從實物媒介發(fā)展到符號媒介，從紙質媒介發(fā)展到電子媒介再到數(shù)字媒介，后者超越前者，但又包容前者；前者孕育出后者，但又獨立于后者。兩者一直構成發(fā)展又并存的關系。媒介教育也在其中擔任和諧共榮的角色。

“融合”一詞與大眾傳播真正意義上的聯(lián)姻，源于20世紀70年代中葉計算機和網(wǎng)絡的發(fā)展?！懊襟w間的整合”正是這一時期媒介融合的主要表現(xiàn)形式，這種整合的動因在很大程度上源自于傳統(tǒng)媒體在面對以網(wǎng)絡為代表的新興媒體時的競爭壓力。

在充分利用自身既有的信息平臺和資源優(yōu)勢的前提下，傳統(tǒng)媒體介入、整合新興媒體是其必然的選擇。在信息技術飛速發(fā)展特別是互聯(lián)網(wǎng)進入大眾視野的上世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質開始得以不斷彰顯，也正是在這一時期，敏銳的大眾傳媒的弄潮者就已經(jīng)感覺到了互聯(lián)網(wǎng)技術對于媒介的潛在價值，越來越多的傳媒公司開始進人互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實行傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合。許多報紙都開始開設網(wǎng)絡版，或者干脆直接建立自己的網(wǎng)站，電視臺也開始把部分視頻節(jié)目上網(wǎng)，廣播的在線節(jié)目也逐漸增多。與此同時，傳統(tǒng)媒介豐富的信息資源和龐大的受眾市場也激發(fā)了與媒介相關的企業(yè)強烈的贏利欲望。所有這些，都推動了媒體整合浪潮的形成?！懊浇槿诤稀边@一全新的詞匯也正是在這一時期開始被大眾傳媒的從業(yè)者頻頻提及。

作為媒介融合的早期形態(tài)，不同媒體的整合已經(jīng)發(fā)生并正在進行，即便如此，我們同樣必須清醒地認識到，僅僅依靠媒體自身在激烈的競爭中產(chǎn)生的壓力所引致的融合并非媒介融合的本質，歸根結底，媒介融合的根本動力來源于技術的力量。新的傳播技術的發(fā)展，特別是數(shù)字技術的出現(xiàn)，不僅使得媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是，數(shù)字技術的發(fā)展，帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能，并最終引發(fā)了新一輪的媒介融合浪潮。

要對“數(shù)字技術”作出清晰的概念界定是很困難的，但是數(shù)字技術的本質特征卻可以用6個字來概括，那就是“兼容、共享、開放”，具體而言，不論是文字、圖片、音頻還是視頻等內(nèi)容，都可以通過計算機以“0”和“1”的數(shù)字形式進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播，而受眾亦可根據(jù)自己的需要，通過不同的終端來接收。終端可以是收音機、電視機，也可以是計算機、手機、PDA等。

數(shù)字技術的發(fā)展，為媒介內(nèi)容的存儲和共享提供了可能，并從根本上打破了傳統(tǒng)上涇渭分明的媒體之間的界限。在數(shù)字技術時代，從嚴格意義上講，所有的傳媒內(nèi)容都將以同樣一種數(shù)字格式來存儲，從而最終都成為數(shù)字傳媒。它表現(xiàn)為，傳統(tǒng)的單一屬性(如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等)的媒介終端向視聽多媒體終端進化；以往只有單一服務的網(wǎng)絡(如電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng))可以不同程度地承擔其他網(wǎng)絡的職責；一直局限于特定業(yè)務的媒介組織也開始在政策的允許范圍內(nèi)嘗試著拓展自己的業(yè)務范圍。

以廣播為例，在數(shù)字技術的推動下，廣播開始由模擬信號轉為數(shù)字信號，由單向傳輸轉為交互傳播，由區(qū)域業(yè)務轉為全國乃至全球業(yè)務。

數(shù)字技術的出現(xiàn)，所打破的不僅僅是傳統(tǒng)媒體之間的界限，從大的平臺來看，把語音、數(shù)據(jù)和圖像信號編碼成“1”、“0”符號進行傳輸，成為電信、計算機網(wǎng)和有線電視的共同語言。所有業(yè)務在數(shù)字網(wǎng)中都將成為統(tǒng)一的0/1比特流，而無任何區(qū)別，允許語音、數(shù)據(jù)、聲頻和視頻各種內(nèi)容，無論其特性如何，都可以通過不同的網(wǎng)絡來傳輸、交換、選路處理和提供。這實際上打破了以往涇渭分明的電信、廣電、信息三大領域，也就使我們通常意義上的“三網(wǎng)融合”成為可能。

社會的媒介化肇始自19世紀30年代大眾媒介的出現(xiàn)，但媒介化的突飛猛進則自電視普及之后開始。電視極大地提高了人們對于媒介的依賴性，并大大增強了媒介對于社會政治、經(jīng)濟和文化的影響力。即便如此，在新的媒介技術特別是網(wǎng)絡技術出現(xiàn)之前，媒介對于社會的影響力依然是有限的。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，特別是Web2.0技術的出現(xiàn)，媒介融合才實現(xiàn)了相較于數(shù)字技術時代的全新跨越。

相比于Web1.0而言，Web2.0以個人應用為核心線索，互聯(lián)網(wǎng)的使用者可以自己提供網(wǎng)絡內(nèi)容并進行復雜的交互溝通，構造個性化的網(wǎng)絡空間，其應用以博客最為典型。博客的興起，使得媒介受眾的“碎片化”開始發(fā)端，傳統(tǒng)的權威的電視節(jié)目或者報紙專欄，不再是人們唯一的新聞來源。在美國，以博客為平臺的個人電視臺已經(jīng)初具雛形，在未來，更多的博客將與媒介緊密結合在一起。

媒介化社會的一個重要特征，就是媒介影響力對社會的全方位滲透。在真實世界之外，媒介營造出一個虛擬的無限擴張的媒介世界，人們通過媒介來獲取對于世界的認知，甚至依據(jù)從媒介獲取的信息來指導現(xiàn)實生活，這也恰恰驗證了李普曼關于“真實環(huán)境”與“虛擬環(huán)境”的預言。但僅僅通過媒介營造的虛擬空間來構造媒介化社會是遠遠不夠的，媒介化社會從其本質上講，意味著人的媒介化，或者說每個人都是在媒介深刻影響下的“媒介人”，對于生活在媒介化社會中的人來說，不僅對于世界的全部想象都由媒介來構建，其思維方式、個體意識也烙上了媒介化的烙印。

媒介化社會構建對現(xiàn)代教育改革是一個巨大的機遇。無論教育者、教育對象，還是教育手段、教育方法，都面臨巨大的改變。媒介消解教育者的權威，媒介決定知識的存在狀態(tài)，媒介解放教育對象的被動性，媒介進一步?jīng)Q定教育手段與教育方法。當前我國高等教育實施的英語與計算機網(wǎng)絡教育已經(jīng)成為大學生素質教育的核心課程，這正是媒介社會的必然選擇。但這只是媒介的基礎內(nèi)容。如何進一步了解媒介特征、如何有效使用媒介、如何使用媒介促進高效率的學習，正在成為教育的主導課程。

中國社科院媒介傳播與青少年發(fā)展研究中心主任卜衛(wèi)建議，我國應該借鑒國外的經(jīng)驗，通過媒體教育來提高青少年認識和利用媒體的能力。具體來講。媒體教

育可從以下4個方面入手：1　了解媒體的基礎知識以及如何使用媒體；2　學習判斷媒體信息的意義和價值；3　學習創(chuàng)造和傳播信息的知識和技巧；4　了解如何建設性地利用媒體來發(fā)展自我。

加拿大媒介素養(yǎng)協(xié)會理事、媒體教育學家約翰?龐甘特提出了媒介素養(yǎng)教育的十大目標。這十大目標值得我們研究和借鑒。以下是這十大目標的具體內(nèi)容：1　教育學生使他們成為懂得欣賞而又具有批判性和分辨力的聽眾、讀者和觀眾；2　向學生介紹各種媒介的歷史發(fā)展情況；3　討論并辨析媒體的主要用途；4　辨析各種不同媒體運用的技巧和語言；5　辨析與媒體產(chǎn)品生產(chǎn)相關的各種因素，如經(jīng)濟、政治、文化、社會、組織等因素；6　教育學生使學生認識到媒體的操縱能力；7　使學生能夠對媒體訊息進行評述、解疑、分析和評估；8　使學生理解媒體對社會的影響；9　教育學生使他們能夠自主地對媒體訊息加以選擇；10　如有可能，使學生有能力通過媒體產(chǎn)品表達自己的觀點。媒介素養(yǎng)教育的目標，在媒體無處不在的時代，用LenMas-terman的一句話概括，便是“批判性的自主”――學生一遇到信息，便有能力自主地質疑和分析。

我國的媒介教育，首先是科學媒介傳播觀念的教育，包括媒介信息觀、媒介組織觀和媒介生態(tài)觀的培養(yǎng)。其次是正確的受眾觀的培養(yǎng)，包括理解受眾概念、了解分析受眾行為、思考不同媒介接觸與日常生活的影響及管理自己的媒介接觸行為。最后是培養(yǎng)負有責任的傳播行為，包括傳播行為的樹立、媒介信息制作方法的獲得、學習媒介信息傳播途徑及方法、學習評價自己及他人的傳播行為。

從教育學角度思考媒介教育課程，包括媒介教育學科內(nèi)涵、課程實質、學習目標、課程及相關課程大綱、媒介教育的教學、教學模式和保障措施等。媒介素養(yǎng)教育的核心是理論教育課程體系的確立，必須有一套成熟的媒介素養(yǎng)教育理論體系。目前諸如《媒介素養(yǎng)概論》、《媒介素養(yǎng)》等專門教材已經(jīng)出現(xiàn)，加上傳媒教育課程――廣播電視學、新聞學、傳播學、電影學等學科體系的諸多課程，已基本可形成獨立的媒介素養(yǎng)教育課程體系，專業(yè)教材、專業(yè)論文和專業(yè)教學、研究人員的出現(xiàn)，使該課程體系的開設成為可能。各個高?？梢蚤_設《媒介素養(yǎng)概論》、《媒介文化》等必修課程，同時輔以《媒介倫理學》、《媒介認知與文化》、《大眾傳媒與社會》、《理解媒介》等選修課程和公共選修課程，為大學生提供全面的媒介素養(yǎng)教育，豐富和發(fā)展他們對傳媒的認知與了解，從學習、認識傳媒中發(fā)展其媒介素養(yǎng)，從而達到提高個人素養(yǎng)的目的。

第9篇：媒介融合的概念范文

媒介只有在充分融入開放性的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡平臺中才能實現(xiàn)有效媒介融合，將海量的數(shù)字信息整體性的整合到網(wǎng)絡平臺，人們通過虛擬網(wǎng)絡空間進行交流溝通。美術編輯需要充分理解互聯(lián)網(wǎng)自身的特有特征，并將這種理解應用與版面設計，這樣有助于解放媒介設計思想，為媒介融合提供良好的前提條件。在新媒體環(huán)境下，媒介融合呈現(xiàn)交互性、個性化、動態(tài)化等諸多新特征，因而報紙版面編輯可以將這些特征融入報紙版面設計中。尼葛洛隴帝曾指出，未來的設計者必須要了解世界上每家通訊社和每一張報紙的信息，了解廣播和電視節(jié)目的內(nèi)容，并對其進行個性化摘選。只需要出版社與報業(yè)公司每天制作一張與眾不同的版面，讓采編人員依照你的指令去出版，這份報紙中包含了很多要問以及與人們生活息息相關的重要信息。這樣的報紙可以稱之為“我的日報”，對此，報紙的版面設計人員必須搜集大量的新聞信息，數(shù)據(jù)庫技術的出現(xiàn)，可以幫助版面混色機人員更好地了解報紙受眾對信息的需要，并在設計中充分考慮受眾的愛好，設計出目標受眾喜愛的版面。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，報紙表現(xiàn)出越來越深度的理性，通過加入大量的圖片以增添視覺感染力，報紙逐步發(fā)生了某種變化，它越來越成為藝術與文化象征的標桿。在當前的媒介融合潮流中，人們依然對報紙保持擁有藝術審美的觀念。因而，報紙如果想要在當前趨勢中繼續(xù)保持其本有價值，就必須密切關注媒介融合的有關技術特征，努力迎合新技術。

二、新媒介潮流推動版面形象創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的報紙生產(chǎn)方式中，以科層制為基礎的福特報紙生產(chǎn)模式是最具代表性的，即嚴格區(qū)分由上而下的權力和技術等級，具有十分明確的工序分工，緊緊圍繞編輯思想開展各項工作。版面設計作為一種版面形象，在新媒介背景中具有互相融合的合理性。以數(shù)字化和信息化為基礎的網(wǎng)絡媒介技術改造在媒介融合的趨勢下，版面設計要將受眾作為已經(jīng)或者潛在存在的傳導人來對待，即版面設計要適應受眾的信源拓展狀況。由布迪厄創(chuàng)造的“場域”概念，具有和傳統(tǒng)的“區(qū)隔”術語相反的意思，它成功的協(xié)調了新媒介環(huán)境和舊時版面設計無法共存的矛盾?！皥觥弊鳛橐粋€物理性的概念與具有社會性概念的“場域”具有很大的類同性，系統(tǒng)邏輯學認為，作為社會大眾媒介的報紙充分結合了受眾的媒介、藝術、社會和心理等因素。隨著整體的變化，報紙場域中的相關因素也會改變。具有自身特點的元素和符號，只有在具有統(tǒng)一原則的特定媒介環(huán)境中，才具有形成場域的可能性。人們平常所講的版面設計，攝像、圖片和文字等有關因素都是有差異的存在相同的空間中，即重新分析、整合、排列、審視相關信息。想要達到對有關版面元素的靈活設計、組織，就必須保持相似的媒介環(huán)境。社會受眾對媒介新環(huán)境相對缺乏注意力，為能迅速吸引社會受眾的注意力，在設計中一定要最大程度的掌握他們的心理狀況，設計出具有受眾偏好的版面形象，即所謂的“第一印象”。為能持久的吸引他們的注意力且將其引入關注媒介傳播意義的方面，就需要使其步入深層次的審美體驗中，即“第二印象”。第一印象設計應注重讓受眾快速、有效的獲取傳遞信息，通過采用具有較強對比性的色彩、言簡意賅的圖文說明、具有良好吸引力的頭版版式快速吸引社會受眾的注意力，通過吸引受眾的吸引力讓他們產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的想法。而具有“微信息”理論基礎的第二印象需要用簡單明了的方式闡述復雜信息，為使他們閱讀方面，較長的文章需要根據(jù)客觀情況進行縮小分割等等。

三、基于受眾閱讀體驗的報紙版面設計創(chuàng)新

首先，報紙版面設計人員必須合理運用新媒體，以不斷提升報紙版面內(nèi)容的吸引力。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，單純的文字閱讀會影響受眾的閱讀興趣，而新媒體中大多數(shù)的新聞都會通過標題與圖片去吸引讀者，文字描述相對少些，甚至有些新聞報道會配有視頻內(nèi)容。報紙上的新聞報道可以在將主要的新聞信息進行報道，對于輔助信息可以借助圖片或者圖表的方式進行，如果在一個版面上可以優(yōu)先使用一張或者少數(shù)經(jīng)典的圖片以及精彩簡練的評論，其所受到的閱讀效果會更好。由此可見，報紙可以借助新媒體形式來展現(xiàn)其優(yōu)質的報道內(nèi)容。其次，報紙版面可以通過設計差異化的版面風格吸引閱讀者的注意力。新媒體時代，受眾對于五花八門的界面都存在審美疲勞，對此，報紙需要凈化自己的版面，穩(wěn)定報紙的風格，并從目標受眾群的閱讀心理設計報紙的色彩和結構。例如，在對報紙的顏色搭配方面，應該盡可能地采用冷色調，以緩解讀者長時間閱讀可能出現(xiàn)的心理壓力。除此之外，報紙版面的劃分必須做到清晰個性，讓讀者在閱讀中能夠在海量信息中理清報道思路，并通過個性固定的版面設計，提升報紙的辨識度。與此同時，還應該不斷提高紙質報紙的便攜性，方便受眾隨時取閱。最后，報紙版面可以增加交互專欄，以引領社會輿論。交互是讀者閱讀普遍的需求，尤其在報紙這類權威性較強的媒體上，讀者更迫切表達自己的觀點，提高讀者的閱讀積極性。除此之外，線上和線下聯(lián)動交互界面的設計，要求無論報紙的紙質版面還是網(wǎng)絡界面，都必須有統(tǒng)一的標示。例如，紙質版面的特定位置可以設計客戶端二維碼標識，以及其他平臺的連接標識，通過統(tǒng)一的UI體系加深讀者對報紙的印象，提高報紙在社會上的認知度。

四、結語