新聞傳播特性精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播特性范文

（一）、手機媒體傳播的運行特性：我們知道，大眾傳播作為社會上層建筑的一部分，它的運行受到多方面因素的制約。綜合起來。主要來自于三個方面：一是政治制度；二是社會各利益團體；三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運營的今天，社會各利益團體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因為廣告收入是新聞媒介運行發(fā)展的“糧草”。所以，無論是傳統(tǒng)的三大媒介，還是新興的網絡媒介，都得騰出大量的版面與空間為廣告商搖旗吶喊。而手機媒體傳播在這方面可能要成為完全的另例。手機報、手機電視的運行中，不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機媒體中消失。這主要基于兩方面的原因：

1、手機的物理特性決定了它不適合廣告的傳播。手機的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。然而，正是這些優(yōu)點決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外，手機的基礎功能依然是完成人際間的通訊。

2、手機媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現：我們知道手機傳播（手機報、手機電視）是新聞媒介和通訊運營商合作的結果。雖然，手機媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關系。但我們更為清楚的看到：手機報或手機電視實際上是通訊運營商開辟的新業(yè)務。只有手機用戶選擇了次業(yè)務，才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關系。而通訊商與手機用戶是服務與被服務的關系，純屬商業(yè)行為。兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。如果手機報與手機電視中出現了廣告，都屬違反合同的舉動，不會被受眾接受。

（二）、手機媒體播內容、傳播媒介甚至傳播者本身的發(fā)展前途。所以，了解與研究手機媒體傳播的受眾特性，對于手機媒體的運行與發(fā)展至關重要。一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素：一是傳播的受眾特性：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動中信息流通的目的地。他們決定傳受眾區(qū)域；二是受眾職業(yè)和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機媒體傳播而言，主要是后三者。通過手機渠道獲取新聞信息，是手機在新形勢的附帶功能。而且與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙，綜合性、豐富性不及網絡。這種情況下，使用手機媒體就是“迫不得已”的結果，是非常手段。我們也就不難總結出手機媒體傳播的受眾特性來：生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。二、對手機媒體傳播兩個特性的認識：手機媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化。引出這樣一個問題：手機媒體傳播將靠什么來維持生計？這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機媒體傳播的兩個特性聯系起來分析，就會發(fā)現，問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天：

1、手機媒體它不是獨立的媒介，是報紙等傳統(tǒng)媒介在新情況下的延伸。它將以內生性收入為主，即靠自己的新聞產品的出售為主。我們知道，與內生性收入相對的是外生性收入。這會隨市場經濟環(huán)境的變化出現大幅度動蕩。最為關鍵的是，內生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經營自就越大。所以，手機媒體一方面開拓了本媒介的經營范圍，另一方面對于媒介收入內外平衡和提高媒介自主經營有積極意義。

2、受眾明確，對新聞產品提出更高要求：前面提到手機媒體的運行中不會出現廣告，以及分析了受眾集中，窄化等特點，再加之手機本身傳播的有效性，從而對手機媒體傳播的內容提出了更高的要求。要真正做到以手眾為本位，向他們提供真新聞好新聞。

三、手機媒體的實際操作要求：

上面分析了手機媒體傳播的特性及對特性的認識，在此基礎上，我們再來分析手機媒體在實際操作中的一些問題：

（一）、手機媒體對新聞選擇的需求：新聞選擇是對現實生活中發(fā)生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實。這對傳播媒是普遍適用的。而這里我們所說的手機媒體是傳統(tǒng)媒體的衍生物，適用新聞選擇自不必說。我們要做的是，根據手機媒體的特性，在新聞選擇四大標準——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規(guī)的基礎上，總結出適用手機媒體新聞選擇的標準：

1、強調新聞真實性，新鮮性，真實性新鮮性是顯示的生命，手機媒體要傳播新聞，必須這一原則，強調向受眾提供新聞的真實性和新鮮性。

2、突出新聞的時新性，重要性，接近性，服務性，趣味性

時新性：即時間性，內容新；

重要性：即勢必引起人們關心的事實；

接近性：這里強調和受眾心理的接近；

服務性：手機媒體的受眾集中、相近、提供服務性信息勢在必然；

趣味性：富有高尚的生活情趣，能引起他們的感情共鳴。

3、符合新聞法規(guī)：即選擇新聞法規(guī)允許的新聞想受眾提供。

（二）手機媒體傳播對新聞體裁的要求

新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內容與表現形式相統(tǒng)一的的報道樣式的統(tǒng)稱。有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞，既取決于新聞本身，也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現形式也不盡相同。所以，分析適與手機傳播的新聞體裁，對于手機傳播也至關重要。前面提到手機的主要功能是完成人際間的通訊，傳播新聞只是手機在新形式下的附加功能，而且受眾集中、窄化，這些也就決定了手機傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最間接的方式、最凝練的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁。可見手機傳播的要求與消息的特征是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎上進行分析、議論、抒情等，則不適合手機傳播。

（三）手機傳播對新聞寫作的要求：

1動態(tài)消息：“迅速簡潔的報道最新發(fā)生的新聞事實?！边@既是它的定義，也是它的寫作要求——要迅

速、簡潔。手機報、手機電視中更需要強調這一點。

2綜合消息：即對某事物或同類事物就一個主題進行分析綜合。當然，這里的綜合有別于報紙、電視等。在手機報與手機電視中的綜合要強調圍繞新聞點去綜合。即根據受眾關心的核心綜合。比如，對于西甲的報道，你的受眾市是皇馬的球迷，那么這個消息的綜合就得圍繞皇馬展開；再比如報道一場比賽，手機媒體中不能按照比賽的進程報道，而應圍繞比賽結果進行。當然現場直播除外，另外這樣的綜合需要建立在對自己受眾深入了解的基礎上。四、手機媒體傳媒帶來的其他問題

1、手機本身的問題：伴隨著手機報、手機電視的推出，在手機行業(yè)必然要掀起一股風暴。什么樣的手機既能夠完成通訊的基本功能，又能適合手機傳播新聞消息，將是風暴的核心。這也就必然帶來一次手機換代的浪潮。

2、新聞媒介內部的問題：手機媒體要發(fā)展下去，與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益，辦好了將是雙贏的結果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機媒體的長遠發(fā)展產生深遠影響，需要新聞媒介研究。

參考文獻：《新聞學導論》李良榮1999年10月高教版

第2篇：新聞傳播特性范文

0 引言

作為一種無國界的影像語言，圖像成為了視覺傳播時代的主流。在這樣的背景下，新聞攝影也進入到了深入報道階段，并體現出了一定的語言特性。而較好的運用視覺語言，則可以使新聞信息更好的被受眾接受。因此，對于有關人員來講，有必要對新聞攝影的語言特性展開研究，以便更好的利用這些特性創(chuàng)造出優(yōu)秀的新聞攝影作品，繼而促進新聞攝影的發(fā)展。

1 新聞攝影語言概述

作為一種記錄現實生活的技術，攝影在信息傳播方面有著獨特的優(yōu)勢。而所謂的新聞攝影，其實就是利用攝影技術表現新聞事實的一種信息傳遞方式。所以，新聞攝影其實也是一種語言，可以利用圖像完成信息的傳遞。實際上，人們在日常生活中通過視覺接收了一半以上的信息。所以，視覺其實是最直接的傳遞信息的方式。自1842年，人們開始利用新聞攝影傳遞信息，新聞攝影語言已經經歷了六個階段的發(fā)展。最初，新聞攝影語言只是簡單完成視覺圖像的記錄。而在攝影家開始利用攝影技術表現對社會的關懷后，新聞攝影語言才開始走向紀實。而在進入到21世紀之后，新聞攝影語言受到了新媒體的沖擊，才開始注重視覺沖擊力和情感表現[1]。因此，隨著攝影技術、傳播媒介和視覺文化的發(fā)展，新聞攝影語言也將在未來取得進一步的發(fā)展。

2 新聞攝影語言特性的解讀

2.1 體現形象價值

從一開始，新聞攝影語言就注重形象價值的體現。在新聞攝影語言所塑造的形象中，不僅要包含新聞信息，還要傳達新聞的意義，并形成一定的新聞效果。而從語義學特性角度來講，圖片本身就具有一定的形象性。在新聞照片中，人物的神態(tài)、動作和事件發(fā)生的場景等信息都會體現出來。而這些信息則是由線條、色彩和影調等多種元素構成，可以被人們所感知。所以，對于新聞攝影語言來講，塑造形象就是語言的核心。但不同于其他造型藝術，新聞攝影必須遵循新聞傳播規(guī)律，其形象也必須是瞬間形象。因為，照片形成的一剎那。記錄的也僅為客觀事物發(fā)生的一瞬間。所以，對于新聞攝影來講，瞬間形象性是其具有的特殊個性，有著一定的形象優(yōu)勢[2]。在拍攝者拍照的一瞬間，其與被攝事物處于同一時空狀態(tài)，繼而使新聞攝影具有一定的見證感。因此，優(yōu)秀的新聞攝影作品一定能夠體現出形象性。但實際上，很多新聞攝影人員過于注重使用篇幅大的照片，反而使新聞價值遭到了忽略。而在這種情況下，圖片中的形象之間沒有過多的關系，無法展現攝影語言的形象價值。具體來講，就是新聞攝影語言不僅需要具有滿足受眾需求的形象語言，還要有適合被攝影手段表現的元素，以便使照片具有一定的可視性。所以，形象價值特性可以算作是新聞攝影語言的基本特性，需要得到充分的體現。

2.2 展現客觀真實

在注重形象價值的同時，新聞攝影語言也需要完成對真實事物的客觀記錄。而這樣的性能，則被稱之為紀實。從攝影技術出現以來，紀實性就是其所具有的特定屬性，可以使其與其它媒介區(qū)別開來。而在新聞攝影中，紀實性就被反映稱客觀真實性。對于攝影記者來講，新聞攝影語言必須真實，以便完成對客觀事實的準確記錄。所以，無論怎樣組合和排列視覺元素，都不能違反這一準則。而這樣做的意義，則在于完成對新聞事件或人物力量的挖掘，繼而展現新聞攝影語言的視覺沖擊力。但新聞照片作為一種文本，在攝影一開始的時候就得到了編輯。在攝影的過程中，攝影記者會根據自己的主觀判斷完成對事件的記錄。而一些固有的信息則因為記者的意識形成差異而被省略。而廣角鏡頭的使用，則可以利用鏡頭張力突顯新聞攝影語言的視覺沖擊力，所以在現代得到了廣泛的使用。但是，無論怎樣表現，新聞攝影還需要完成真實記錄[3]。在如今的視覺傳播時代，則更應該了解紀實性和實際沖擊力的關系，繼而獲得好的新聞攝影效果。因為，真正給人們帶來的震撼的并不是圖片的視覺形象，而是圖片的內在沖擊力。在觀看圖片時，圖片內容所帶來的沖擊力體現了新聞的情感價值、信息價值和社會價值。而這些因素都將給人帶來心靈的震撼，并且具有久遠的影響。因此對于新聞記者來講，需要較好的運用視覺沖擊力來打動讀者。

2.3 深入表達情感

在多種傳播媒介共存的時代，新聞攝影語言也十分注重情感的表達。從本質上來講，圖像本身就具有傳遞情感的能力。所以，新聞攝影照片在傳遞信息的同時，也會通過視覺形象完成情感表達。利用視覺優(yōu)勢，新聞攝影語言可以將人們帶入到新聞事件情境中，并獲得情感和情節(jié)的體驗。而一些特殊的情景，則可以達成難忘的效果，并引起人們的情感共鳴。從理論上來講，人們在接受視覺信息時，必須會經過心理聯想。面對可視形象，人們才會敞開情感大門，繼而產生相同的認知。同時，新聞攝影語言需要完成對人或與人有關的事物的描繪，所以其必將涉及到情感問題[4]。所以，隨著新聞攝影的不斷發(fā)展，人們也逐漸意識到了表現與新聞事件相關的情感的重要性，以便使新聞攝影作品具有一定的情感信息優(yōu)勢。而優(yōu)秀的新聞攝影作品，往往也會令人感動。所以，情感因素是新聞攝影形象的升華，其能使照片更具魅力。而體現情感的新聞攝影語言，則可以對讀者產生更深遠的影響。因此，攝影記者需要通過新聞攝影語言表達基于受眾的文化的情感，以便更好的體現新聞攝影的價值。

第3篇：新聞傳播特性范文

這里，“角色”這個概念的運用，實際上是在強調廣播電視新聞傳播過程中人的因素。人有喜怒哀樂，有情感傾向，就會有主觀立場。這一點廣播播音與平面媒體有著一定差別。報刊網絡上的文字圖表跟情緒和主張也有關聯，但這種關聯是通過閱讀行為由接受者去主觀感受文字圖表里的情緒和主張，而且，這種感受會因為接受者文化和閱歷之間的差異而存在強度上的不同。文字圖表本身僅僅是工具而已。不存在情緒問題，更談不上主動透露出自己的立場了。從這個意義上說。文字圖表的傳播更接近新聞傳播對客觀性的要求。而廣播電視新聞播音員則不一樣，他們播報的是客觀性很強的新聞，但是，在播報的過程中，作為人的情緒、傾向、主張、立場是無法完全被屏蔽掉的。這里。就提出了一個值得研討的課題，新聞播音需不需要立場呈現?新聞播音的立場呈現和新聞的客觀傳播之間究竟是個什么樣的關系?新聞的客觀傳播怎樣在新聞播音中得到落實?本文試圖在這些方面做些粗淺的探討，以求教于同行。

一、新聞播音不可避免地會呈現主觀立場

嚴格地說，新聞播音不能簡單地和新聞播報劃等號，它包含的領域是隨著廣播電視新聞傳播的深度和廣度而不斷拓展的。比如，新聞評論、新聞訪談、新聞直播、新聞連線等，都是新聞播音的具體領域，表面上看，新聞播音員在這個過程中，是一個工種，但是。只要我們從人本的角度出發(fā)。就會發(fā)現，這個工種會打上作為人的播音員在社會生活中的情緒、立場、觀念的烙印。也就是說，廣播電視新聞是最具感性色彩的傳播。哪怕是標榜絕對客觀的西方廣播電視機構，在播報新聞的過程中也難逃感性的影子，即使他們的播音員沒有任何抑揚頓挫地冰冷播報，也可以看做是播音員某種情緒的呈現。正是這個特性，作為受眾對廣播電視新聞的接受往往在獲取信息的同時，還會附加上對播音員的感受：齊越的莊重大氣、夏青的端莊持重、方明的開合自如、羅京的不茍言笑、李瑞英的落落大方、海霞的親切面孔……都是新聞播音員在完成新聞傳播后留給受眾的印象。而這些分明就是他們個人情緒和觀念的流露。

正是由于播音員是一個個鮮活的生命個體，廣播電視新聞的傳播才充滿了感性色彩。必須指出的是，上述播音員的個性特征中，雖然都帶有他們各自的主觀成分，但是，還不能完全把這些個性特征等同于他們在新聞播音過程中的立場呈現。這里，立場呈現顯然是要比播音員的個性特征更能體現播音員的整體素養(yǎng)。如2008年。中央電視臺播音員趙普含淚主持抗震救災節(jié)目等等，都可以看成是這其中的代表。

由此可以得出一個結論：新聞播音的立場呈現不僅包含著播音員的個性特征，而且還關系到播音員的政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、人文涵養(yǎng)。從新聞傳播的實際效果來看，那些在立場呈現時表現出色的播音員，一定能夠很好地完成對新聞的傳播，幫助乃至深化受眾對新聞的理解和認識。

二、新聞播音必須體現客觀傳播

真實、客觀是新聞有別于文學藝術的根本屆性之一。也是新聞的一條基本規(guī)律。1900年，美聯社提出了“報道事實，而不報道意見?！彼笥浾摺安稽h不私，平衡公正?！边@可以說是新聞客觀性作為一種理念被確立的開端。在我國新聞史上，梁啟超在1903年提出了“報之以客觀”的主張：民國初年的名記者黃遠生則進一步提出“力變其主觀的態(tài)度，而易為客觀?！?/p>

回到新聞播音的課題上，新聞播音員作為新聞傳播中的一環(huán)，絕不是新聞的制造者，他只能是新聞事實的傳播者，不管新聞播音員有著怎樣的主觀立場，都不能改變新聞事實本來的面貌，也就是說，新聞播音必須體現出新聞的客觀性。其傳播行為應當是客觀的。在這個選項下，播音員這一角色可以理解為廣播電視新聞傳播過程中的一個聲音形象工具。它是被用來傳播廣播電視新聞的，而不是用于別的方面。因此。在廣播電視新聞播音中，必須要求播音員按照所在媒體要求將新聞稿件準確播出，哪怕播音員出于個人主觀上的認識而不同意某一條新聞播出。換個角度看，新聞事實在新聞稿件上呈現得客觀與否，新聞播音員是不承擔責任的。新聞播音員倘若按照自己的主張更改新聞事實，哪怕這種更改可能最終被證明確實是客觀的，但是職責程序上說不允許的，違反了工作紀律和規(guī)章制度，是錯誤的。

當然。強調新聞的客觀性，就是說，我們的報道必須絕對地尊重客觀事實，不能為了某種需要而給客觀事物附加一些東西，或者歪曲事實，改造事實。

更進一步地來認識這一問題，可以從以下三個方面來觀察：其一，新聞播音員的工作對象――新聞稿件、新聞事件是客觀存在；其二，新聞播音員必須準確地在自己的工作行為中體現上述內容：其三，播音員的主觀立場同樣是一種客觀存在，播音員從各自的主觀立場出發(fā)，理解新聞稿件并作出相應的處理，也是職業(yè)特性的客觀要求。由此可見，新聞播音只有始終處在客觀傳播的過程中，才能更好地體現職業(yè)價值，并產生符合傳播規(guī)律的新聞傳播效果。

三、如何處理新聞播音立場呈現和客觀傳播的關系

毫無疑問，新聞播音的立場呈現和客觀傳播之間既有聯系又有區(qū)別，兩者相得益彰，和諧共振才是彼此關系的最佳狀態(tài)。

如何處理新聞播音立場呈現和客觀傳播這一對關系?以筆者之見，首先不能將兩者對立，必須強調新聞播音的立場呈現和客觀傳播是一對相互關聯的整體。不可分割。對于新聞播音員而言，再獨到的立場，也只能是在新聞的客觀傳播中得以體現，而新聞的客觀傳播，因為是經由播音員這個人的行為，不可避免地會刻上這個人的痕跡，他的情緒、思想、傾向、立場必然會通過他的播音藝術作用于新聞的客觀傳播，并影響到這種傳播的實際效果。

第4篇：新聞傳播特性范文

關鍵詞：網絡媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質區(qū)別

（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質屬性，是傳播技術的發(fā)展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統(tǒng)媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標在“熱區(qū)”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網絡媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經出現就不僅要嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網絡廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網絡版主頁上，出現了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網絡廣告的主要形式一是成為網站的贊助商，二是在網站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網絡媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務的應用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應。

3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時間以來，包括報紙在內的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網絡媒體的出現，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機構來信息，人們也不一定非得通過新聞機構的報道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網之后，這依然是事實。

第5篇：新聞傳播特性范文

關鍵詞：新媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質區(qū)別

（1）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的新媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）新媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為新媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。新媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、新媒體的其他特性

前面談到的新媒體的二種特性，是使新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質屬性，是傳播技術的發(fā)展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，新媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統(tǒng)媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的新媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質―硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在新媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為新媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象新媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

新媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點―超鏈接。新媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標在“熱區(qū)”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況新媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內新媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

新媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經出現就不僅要嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網絡廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網絡版主頁上，出現了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網絡廣告的主要形式一是成為網站的贊助商，二是在網站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，新媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務的應用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應。

第6篇：新聞傳播特性范文

要想迎合當前時展的潮流，對新聞傳播理念進行創(chuàng)新，首先就必須要加強對于新聞報道的實時化。過往傳統(tǒng)媒體在進行傳播活動時，大多數都僅僅局限于傳媒媒介，只能由自身傳播媒介的性質決定傳播活動，這種方式嚴重制約了新聞傳播的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞報道大多數都是由報紙進行文字印刷之后進行發(fā)行，需要經過繁雜的工序，當新聞傳遞到讀者的手中時其所在的時效性已經大大降低甚至面對當前的情況不存在新聞價值，而廣播形式的出現雖然可以有效的提高新聞的時效性，但是由于聲音傳播較為抽象使得人們無法擁有一個較為深層次的認識或者是根本無法聽清廣播所要傳達的信息[1]。電視的出現將上述兩種現象都進行了相關的優(yōu)化，使新聞獲得了聲音和內容的統(tǒng)一，卻也大多數只是簡單傳播一些淺層次的內容。因此為了提高新聞的時效性，迎合當前的發(fā)展趨勢，就需要新聞記者改變傳統(tǒng)的理念，要建立起全天候報道的思維觀念，要以第一時間奔赴新聞現場，第一時間了解新聞資訊為首要目標，要在新聞的制作過程中運用較為先進的技術，例如數字化技術、現代傳播技術等，要對一些較為熱門的新聞進行二十四小時全天候播放的策略，沖擊人們的視線使得人們在不經意間就對新聞事件有了一定的了解。在當前融合媒體大行其勢的背景下，新聞報道方式進行相應的改變，建立立體化、個性化、互動化的方式已經是必不可少的。

二、傳播時間精準化

其次，對于傳播時間進行精準化也是對新聞傳播理念進行創(chuàng)新的重要策略之一。網絡傳播的出現雖然對于新聞傳播的時效性進行了一定程度的提高，可以做到對用戶進行實時推送，但是網絡用戶在上網過程重大部分都集中在幾個時間節(jié)點之中，具有較為顯著的集中性，這就要求新聞在進行網絡推送時不能過于頻繁，要有針對性的進行相關的消息推送，否則不僅不能起到推送信息的作用還會使觀眾對這種推送方式產生厭惡。根據實際的調查報告顯示，新聞的傳播能否起到一個良好的效果是與觀眾的閱讀量以及閱讀高峰有著極為密切的聯系，兩者之間可以說是息息相關，所以在新聞進行傳播時一定要考慮觀眾的閱讀時間和習慣，要對其有一個較為充分的調查和了解，使得新聞推送可以起到較為良好的作用，使新聞傳播可以事半功倍。

新媒體用戶由于新媒體自身所出現的時間較晚，所受眾的人員大部分都是年青一代，尤其是集中在上班族和學生黨之間，所以相關媒體在對新聞推送時段進行劃分時，可以以上述的兩種類型為參考依據進行劃分[2]。大致可以分為三個黃金時段，首先是早上七點到八點這個時段里大部分人都在吃早餐或者是趕地鐵的錄上，具有一定的刷新聞時間，但是由于早上大部分人還處于一個較為清醒的狀態(tài)而且時間相對來說也較為緊張，所以在推送新聞時一定要切實考慮到這一點，要以總結性的新聞為主，對各方面的內容進行一個總體的概括不宜對新聞內容進行詳細的解讀和報道。其次就是中午十二點到下午兩點左右的時段，這個時段屬于午餐和午休時間，具有較為充分的時間對各方面的新聞內容進行了解，因此在對新聞進行推送時要注重對于內容的報道，要有深度有內涵，特別是對一些在上午時間里剛剛發(fā)生的新聞要注重進行報道。最后就是晚上六點到十點左右的時間，這個時間基本處于休息狀態(tài)，而且時間較長具有充分的精力去了解各方面的內容，因此時段的推送消息應該要達到最大化的程度，尤其是針對一些當天發(fā)生的新聞和一些娛樂新聞，可以采取較長篇幅的報道加深讀者的記憶。

除了上述的特別時間段以外，還要使新聞客戶端可以根據用戶的個人情況制定不同的推送時間，由客戶自己進行制定，因為上述的情況只能代表大多數觀眾，并不能代表全部存在著一定的差異，所以要采取個性化的服務使每一個人都可以得到最為滿意和適合自己的推送時間和用戶體驗。

三、內容推送社群化

最后對內容推送進行社群化也是新聞傳播理念創(chuàng)新的重要策略之一。人類自古以來都屬于一種群居生物，在互聯網的使用中也毫不例外，網絡用戶會將與自身興趣、愛好、職業(yè)等具有相同特性的人聚集在一起形成一個交流平臺或者是交流群，最為典型的例子莫過于QQ群與微信群，因此融合媒介下的新聞傳播要取得良好的發(fā)展就必須要迎合人們的特點，要通過運用當前大數據分析系統(tǒng)對網絡用戶進行實時分析，將不同類型的新聞可以準確的推送到相關的群體中，與之相類似，可以將一些群體推送到與其特性相符合的觀眾手中，使觀眾可以找到與自身相符合群體，獲得一定程度的交流。同時，在同一個用戶群中雖然都具有相似的特性但也存在著一定的差異，可以將成員之間存在差異的部分推送到群體其余成員之中，擴大成員的交流圈，挖掘潛在用戶[3]。群成員在彼此交流的過程中，將一些自身不感興趣的信息進行了相關的剔除，只保留了一些較為關注的話題并且對其進行了深入的探索，觀眾潛移默化之間就對媒體產生了一定的好感，使得媒體可以留住用戶。

第7篇：新聞傳播特性范文

網絡傳媒更多的是依靠技術支撐，這就決定了網絡傳媒的編輯不可能是絕對的、不變的，隨著社會的發(fā)展科學技術的改革，一些落后的編段將要被淘汰，一些新的編段不斷的更替舊的編段。網絡新聞的編輯不是單一的，網絡新聞編輯活動要和社會活動具有廣泛的聯系，跟社會上的經濟、政治、文化、科技以及他傳播媒介都有很大的聯系，網絡編輯在不同的階段含有不同的科學技術和技能方法。

網絡新聞編輯必須有理論指導，同時還要遵循實踐當中的經驗，是融理性思維和技術特性為一體的編輯活動。網絡的編輯流程優(yōu)先對網絡新聞作品進行選擇優(yōu)化、加工創(chuàng)造、完成美化、媒體結合、擴散傳播，這是網絡流程過程分類。從網絡編輯過程來看，可以分為網絡新聞頁面設計、網絡新聞標題制作、網絡新聞專題策劃、網絡新聞評論特點等。在網絡編輯活動當中，網絡編輯一直堅持的是開發(fā)開發(fā)原型作品，要最大限度的組合、優(yōu)化成為可以向公眾傳播的新聞成品。網絡的新聞編輯活動是有序的，它要按照客觀規(guī)律形成一個可操作的工作過程，這個過程稱為編輯過程。在有序的編輯過程當中有幾個環(huán)節(jié)需要注意，要按照一定的順序和規(guī)范進行一環(huán)扣一環(huán)地相互約束，吧整個網絡構成一個完整的系統(tǒng)，完成網絡編輯活動規(guī)定的各項任務。

網絡新聞媒體制作的過程當中可以分為有計劃調研、選題、腳本設計、組織素材、加工集成、后期服務等。在新聞的制作過程當中選題和審讀是最重要的兩個環(huán)節(jié)，選題是新聞制作的向導，審讀是新聞制作的優(yōu)化作用。網絡制作過程的有序的程序是新聞編輯順利進行的保障，可以讓新聞編輯工作順利進行和有效的實現目標。網絡新聞在編制過程當中要超過文本的結構，在新聞的編輯過程當中需要有聲音文本、圖畫文本、動畫文本等，網絡新聞需要根據網民意愿來制作，需要制作非線性鏈接，而且還要不受網民的地點點擊，根據網民自己想看的內容去看。

1.3 新時代網絡新聞的交互式特性

網絡新聞的編輯活動技術超越了傳統(tǒng)的印刷時代，向著網絡科技時展。現代科技當中的由于電腦的容量大、信息多、檢索方便等原因，網絡新聞正在慢慢代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質新聞，網絡新聞的編輯活動的選擇性大大增加了，讓編輯活動能夠在更大的范圍內進行。網絡新聞的編輯也在不斷的加快，在以前網絡新聞不成熟的時候需要作出大量的工作，現在做到了及時播出。傳統(tǒng)的媒體編輯活動都是單向式的，隨著科學技術的發(fā)展網絡的普及，媒體的編輯活動由單向式的轉變?yōu)殡p向式，這樣就能把讀者吸引過來。網絡新聞要做到改編作品隨時補充新聞的信息和資料，把多余的文字刪除，讓編輯活動更加靈活互動，由以前的靜態(tài)變?yōu)榱藙討B(tài)新聞。

2.1 傳播時效規(guī)律

網絡新聞要具有時效性和價值的優(yōu)化，新聞編輯從不同的角度來看，在不同的編輯價值觀指導下，編輯者對新聞編輯活動會有不同的價值追求，對新聞稿件會存在不同的評價和取舍。新聞編輯活動的價值觀基本要素是角色認定、社會規(guī)范認識、價值選擇等。在現代的網絡時代，傳統(tǒng)的新聞價值體系發(fā)生了變更，尤其是及時性和全時化之間的關系處理，網絡新聞的全時化和新聞自身發(fā)展規(guī)律有著密切的關系。傳統(tǒng)新聞的理念是及時性是對新聞報道追蹤新聞事實的速率質量的保證，新聞在人們的角度來理解就是對最近發(fā)生事情的報道。網絡新聞的發(fā)展把新聞的定時性拓展成了及時性，讓新聞的時效性更加先進，網絡新聞要求的時效性對網絡新聞的編輯活動要求更高，要求網絡新聞編輯價值觀與時俱進。

網絡化的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞編輯帶來了巨大的沖擊，網絡新聞從時間到空間、主題到客體都發(fā)生了交互化、立體化和技術化的復合式改革。傳統(tǒng)的新聞也把握好了這次改革的機會，充分的利用了網絡技術發(fā)展原有產品的質量和效率，利用網絡的方便借助網絡來發(fā)展自己。網絡版新聞是把傳統(tǒng)新聞和網絡技術融合起來打造出的新產品，滿足了廣大群眾的需求。網絡新聞在新時代的發(fā)展情況下，主要是以計算機技術、網絡技術為支撐的，網絡新聞的編輯人員要具有相關的專業(yè)知識作為背景。網絡新聞具有雙向或多向夸領域交融，需要多向相關人員共同參與完成編輯活動，這就要求編輯主題的網絡新聞編輯部在是一個單純的網絡編輯人員，需要集新聞寫作、編輯和制作為一體的的結合。在現代的網絡編輯活動當中，要以網絡傳播技術的交融點為基礎，構建一個復合型網絡新聞編輯主體，這是新時代下網絡編輯的一個重要規(guī)律。

2.3 及時性互動規(guī)律

在網絡新聞的編輯當中，從網絡新聞的整體角度進行分析發(fā)現，整個編輯過程是動態(tài)的、及時性的。網絡新聞在進行編輯的時候，編者要根據作者和網民的反饋意見進行調整。作者和網民的反饋的信息成為新的編輯的起點，這樣可以讓編輯過程一直向前發(fā)展。在這種動態(tài)的編輯過程當中，網民起到了重要的作用，在編輯過程當中要及時與網民、作者進行信息的溝通在編輯過程當中是一個重要的環(huán)節(jié)。在網絡新聞當中，作者和網民的反饋信息是網絡出版的重要信息來源，在網絡編輯過程當中要及時獲取網民和作者的反饋信息，根據反饋信息及時調整網絡編輯的計劃，提出新的編輯方案，讓網絡新聞及時更新。

3.結語

網絡新聞編輯活動在文化創(chuàng)造和傳播過程當中，網絡新的價值判斷和新聞的規(guī)范是要和社會相統(tǒng)一的，要符合社會變化規(guī)律這是網絡編輯的基本規(guī)律。網絡新聞的核心環(huán)節(jié)就是選擇題材進行加工，需要編輯者進行各種的具體的、特殊的編輯活動，網絡新聞的編輯需要各種不同的原則、方法、手段和因素，這是一項復雜的編輯過程，需要現在科學技術作為支撐的成品。

參考文獻

[1]賈軍.淺析網絡新聞標題的編輯特點[J].西部廣播電視，2013，15（133）：421-422.

[2]裴永剛.網絡新聞編輯對新聞的發(fā)掘途徑探析[J].編輯之友，2013，5（18）：144-146.

第8篇：新聞傳播特性范文

【關鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機媒體；媒介生態(tài)位

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網絡等所有媒體的內容和形式[2]，手機已從最初單純的通信工具，轉變?yōu)橐粋€綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網融合的運行和手機終端的進化，手機正以更強勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯網發(fā)展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ唷Ｒ蚨?，憑借手機獨有的新聞傳播特性，手機媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使手機媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎上提些發(fā)展建議。

一、融媒環(huán)境下手機的新聞傳播特性

2009年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統(tǒng)媒體、網絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現[5]，手機媒體的表現為：

上圖顯示，手機在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網絡的首次規(guī)模技術試驗[7]，今后3年內中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：從傳播范圍來看——截至2010年12月，我國手機網民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機網民在總體網民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看——手機網絡新聞在網民手機上網應用使用率中僅次于手機即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看——還沒有展現出3G高流量、高帶寬服務的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務仍然是我國手機上網應用的主流[11]。但從國際上的經驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據此在融媒環(huán)境下的手機媒體所表現出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢——移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優(yōu)勢——傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。

二、手機媒體的“媒介生態(tài)位”特征

生物學家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個物種所處的環(huán)境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點。根據學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對手機媒體與傳統(tǒng)媒體、網絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下手機所展現的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機媒體的媒介生態(tài)位。

（一）時間生態(tài)位

由于融媒環(huán)境下的手機媒體具備移動性強的特點，因此手機媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現了“移動而互聯”，使得基于移動互聯網平臺開展的各種業(yè)務具有個性化、實用化并兼?zhèn)鋾r間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]。

根據2010年5月美國一項調研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機媒體的使用頻率明顯遠超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調節(jié)的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結合手機移動性強的新聞傳播特點，融媒環(huán)境下手機媒體的時間生態(tài)位應該是在工作時間內（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態(tài)位

手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環(huán)境下手機媒體的空間生態(tài)位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態(tài)位

媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現重合[19]。融媒環(huán)境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內容也起到了極大的影響。

首先，移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用戶有機會成為“背包記者”，互動性強可以推動事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉換。如，2010年“910”江西撫州宜黃強拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現，多數微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網絡打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯網普及的技術大背景，能夠將海量的用戶資源動員起來去生產內容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現從技術進步到社會進步的軌跡[24]?？梢灶A計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關產業(yè)也將得到新的發(fā)展機遇：具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會尋找到新的機遇。

其次，越來越多的現代都市人希望提升自己的關注度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強也會從另一個角度對這些新聞資訊進行補充和完善，而移動性強的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service，LBS)[25]市場發(fā)展的關鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網絡生活和真實生活更緊密的結合。例如，手機用戶可以每到一處就使用街旁網[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數據顯示，到2013年，中國LBS個人應用市場總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個值得關注的現象，是語音微博[30]功能的出現。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機與微博進行綁定，用手機撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發(fā)也是互聯網與手機媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機移動性強的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環(huán)境下手機媒體值得關注的發(fā)展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內容）在互聯網上的成功，將被復制到手機上并可能成為手機媒體重要的業(yè)務增長點。預計到2012年，移動UGC領域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機媒體更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機媒體的新聞傳播功能發(fā)展對策

手機媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現出的準優(yōu)勢，其實也正是融媒環(huán)境下手機媒體今后的發(fā)展方向。同時，這些準優(yōu)勢的良性發(fā)展也會對手機媒體現有的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。

（一）改進終端功能，擴大傳播范圍

手機媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機功能還十分落后，手機雖然幾乎己經普及到每一個人，但是手機終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數量。以手機電視為例，由于多數手機成像較差，導致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機上展現其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大，將影響手機的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機本身的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?/p>

手機終端是制約我國手機媒體進一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了，用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多，那么手機媒體的其他優(yōu)勢也將更有用武之地。

（二）推進技術革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升[36]，2009年在運營商對于3G元年的大力推廣下，“手機上網”概念深入人心，令手機互聯網用戶人數激增，2009年全年手機網民凈增超過1億戶[37]?？梢姡謾C的上網速度深深影響了手機媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關注，手機媒體的移動性強、互動性強的新聞傳播特點也將得到更好的發(fā)揮。

（三）提升內容品質，改進傳播效果

手機媒體的最大優(yōu)勢來自于其互動性強和內容的個性化，決定手機媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機媒體各項業(yè)務中，手機報是出現最早也是發(fā)展相對最成熟的業(yè)務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例，其類別已達12大類[40]，但從受眾細分的角度看還有相當大的發(fā)展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報業(yè)集團、《財經》雜志社等媒體集團都為記者配備了iPhone手機，幫助他們在現場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，baike.baidu.com/view/2399159.htm

中國手機媒體研究報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2009

魏江、付玉輝，2009年我國移動互聯網研究綜述[J]，今傳媒，2010（05），42-45

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其中，移動性是指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標準如體積、重量等；互動性是指媒體是否可以通過技術手段與用戶產生信息互動；傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度；傳播范圍是指媒體的受眾用戶群體數量范圍；傳播速度是指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時間；多媒體融合是指與動畫、聲音等的融合能力。

世界標準化組織對3G系統(tǒng)的數據傳輸速率制定的標準是：網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度，在室內、室外和行車環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbit/s、384kbit/s、144kbit/s的傳輸速度。

朱偉，4G信號年底覆蓋上海市中心重點核心區(qū)域[N]，文匯報，2011，2（13）

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第27次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

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同上。

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新浪：中國微博元年市場白皮書，slideshare.net/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.sina.com.cn/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.sina.com.cn/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.sina.com.cn/1932619445

南方報業(yè)網：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。

街旁網jiepang.com/，是一個基于地理位置的移動社交服務。

當用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀念。

簽到某地點次數最多的人成為該地點地主。

艾媒網，2011年3G門戶手機體驗及移動互聯網十大趨勢分析，share.iimedia.cn/927

新浪語音微博，t.sina.com.cn/mobile/phone.php

移動運營商號碼1259085500，聯通運營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.sina.com.cn/1403262007

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聶飛艷，論3G手機媒體的傳播策略——以微博為例分析[J]，西安文理學院學報，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數值根據網絡環(huán)境會發(fā)生變化)。

第27次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

中國手機媒體研究報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報》聯合中國移動推出了中國第一份手機報紙——《中國婦女報彩信版》

第9篇：新聞傳播特性范文

1 新聞學、傳播學

基于信息發(fā)展環(huán)境下，高等教育在教育改革過程中逐漸將新聞學、傳播學等內容納入到教育范圍內，且利用新聞學與傳播學間的共性引導學生在對該學科進行學習的過程中可為重大新聞事件及世界趣聞要點展開深入的分析，達到高效率學科知識學習狀態(tài)。此外，經過大量的實踐研究表明，新聞學的發(fā)展早于傳播學，即傳播學學科是基于新聞學的基礎上不斷進步，且就此完善自身屬性、特質。但由于新聞學、傳播學在本質層面上呈現出差異性特征，因而二者存在著相互促進、相互互補的關系，為此，當代信息社會在發(fā)展過程中應著重深化對此特性的認知[1]。

2 傳播學與新聞學的定位

基于傳播學、新聞學定位的研究中可看出，新聞學、傳播學在發(fā)展過程中為了穩(wěn)固自身在市場競爭中的地位實現了報學新聞學大眾傳播學傳播學的發(fā)展趨勢，但從新聞學、傳播學概念即可看出，二者間存在著相互吸取的關系，因而基于傳播學、新聞學定位的基礎上不能對其進行相互取代。此外，基于教育的角度可看出，新聞學、傳播學間存在著一定的界限。例如英國在相關領域教學過程中即將制作過程作為新聞學教學重點，而傳播學教學中更為注重對學生研究能力的培養(yǎng)，因此，實現了對新聞學、傳播學的有效定位。但是，美國在教育活動開展過程中時常將新聞學、傳播學規(guī)劃為同一領域。繼而在此基礎上，我國相關專家學者在對其進行深入研究的過程中應注重對其展開精準的價值定位，避免科學知識交叉問題的凸顯。

3 新聞學與傳播學的異質性、關聯性表現

3.1 研究方法

新聞學與傳播學研究方法的異同主要表現在以下幾個方面。1）傳播學者在對學科內容進行研究過程中主要崇尚對辯證邏輯方法的應用，即與傳播學形成同中求異的研究形式，同時在研究過程中逐步突破了主流傳播學思想的限制。2）歸納、演繹邏輯方法被廣泛應用于新聞學研究領域中，即其要求研究學者在學科研究過程中應充分發(fā)揮自身邏輯思維對新聞學領域知識進行探討，且通過實驗等形式對知識體系進行實證驗證，形成透徹的研究效果。3）新聞學與傳播學在研究方法的相同之處主要體現在二者在學科體系研究過程中均涉及到了文獻研究、階級分析等研究方法的應用，且在研究活動開展過程中從采、寫、編、評等途徑入手深化研究成果，并借助新聞媒介達到最佳的研究狀態(tài)。

3.2 學術立場

基于主流傳播學與傳播學批判學派產生的背景下引發(fā)新聞學、傳播學在學術立場層面上呈現出相應的差異性。即新聞學在發(fā)展過程中其旨在培養(yǎng)富有公共服務意識的媒體人，且在學術研究過程中將職業(yè)技能培訓、專業(yè)倫理培訓、人文精神灌輸等視為主要研究目的，繼而由此凸顯出學術立場的鮮明性。此外，主流傳播學學術立場在設定過程中強調了對政治、軍事、企業(yè)等綜合因素的考慮。例如，美國主流傳播學在學科探究過程中即將媒體企業(yè)商業(yè)廣告效果及政治競選信息的傳播作為主要研究對象，繼而與新聞學研究立場呈現出相應的差異性特征。另外，傳播學在立場表達過程中強調了對商業(yè)語言的套用，繼而形成了鮮明的學術立場設定，但二者在人文取向等領域研究過程中仍然存在著某些相同之處。

3.3 研究層面

新聞學與傳播學在研究層面的異同首先體現在新聞學領域在研究活動開展過程中將業(yè)務研究視為自身研究重點，即其傾向于對術的研究，因而要求當代學者在對新聞學內涵進行研究的過程中應基于新聞、廣電、廣告不同形態(tài)的基礎上以新聞傳播規(guī)律的探究形式來達到深入的研究目的，且將公關活動規(guī)律、廣告活動規(guī)律等內容納入到研究范圍內，形成最佳的學科研究狀態(tài)。而傳播學在知識領域研究過程中旨在探討新聞、廣電、廣告等的學理層面，即二者基于探討內容相同的基礎上采取了不同的研究視角，繼而就此呈現出相應的差異性特征。同時，傳播學與新聞學相比，其凸顯出概括性、指導性、抽象性的特點。因此，學者在學科知識研究過程中應注重結合其研究特性[2]。

3.4 研究對象

就當前的現狀來看，新聞學、傳播學在研究對象層面的異同主要體現在以下幾個方面。1）基于媒介范圍選擇的背景下，新聞學在知識領域研究過程中強調了對新聞媒介的運用，即將廣播、電視、互聯網、報紙等作為自身信息傳播的主要途徑，且就此為受眾搭建良好的信息平臺，便于其及時了解到全世界重大新聞事件。而傳播學在發(fā)展過程中將大眾傳播媒介作為自身媒介范圍，即借助電影、書籍等達到信息傳播目的。2）在研究內容層面上新聞學在學科研究過程中將寫作、采訪、編輯等視為研究重點，而傳播學更為注重對言論、文藝等知識的灌輸，繼而導致二者在研究對象層面呈現出異同的特性[3]。

4 新聞學與傳播學互動方法分析

在新聞學、傳播學發(fā)展過程中為了實現二者間的良好互動，加快探索步伐是非常必要的。如1994年著述《新聞傳播學》、1995年《新聞傳播學原理與研究》、1997年《新聞傳播導論》等的出版均在一定程度上呈現了新聞學與傳播學間異同的研究，且在研究過程中明晰新聞學與傳播學的發(fā)展在一定程度上推動了社會生活地進步。同時新聞傳播學概念的引進也逐步實現了新聞學與傳播學的有效互動。此外，在新聞學、傳播學研究過程中為了達成二者的互補，在新聞傳播學概念界定過程中基于新視角、新審視路徑的基礎上達到了新聞傳播過程發(fā)展目的，且通過對英文表述方法JournalismCommunication的運用開拓了學者研究視角，最終就此推動了信息社會的進一步發(fā)展。此外，就當前的現狀來看《新聞學》《傳播學》課程也被逐步引入到高等教育中，繼而就此實現了新聞學與傳播學的良好互動[4]。

5 新聞學與傳播學未來發(fā)展方向

基于新聞學與傳播學發(fā)展的背景下，其要求相關專業(yè)學者在對二者學科理論進行研究的過程中應倡導學科間的交互學習，且利用二者優(yōu)勢達到互補的研究目的。此外，在新聞學、傳播學未來發(fā)展過程中二者將結合自身重點研究內容建構全面的發(fā)展系統(tǒng)，并在系統(tǒng)優(yōu)化過程中保持自身屬性、特點，最終避免同化作用影響到自身發(fā)展成效。另外，在信息社會背景下，要求學者應結合新聞學、傳播學各自優(yōu)勢對社會發(fā)展過程中產生的重大事件展開報道及傳播行為，繼而便于受眾在信息獲取過程中可及時掌控到第一手社會新聞資訊，并對其展開傳播行為。除此之外，基于新聞學與傳播學發(fā)展過程中保障信息傳播過程中的真實性是非常必要的，因而應提高對其的重視程度[5]。