旅游宣傳的途徑及方法精選(九篇)

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第1篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 體育旅游 調(diào)查

中圖分類號(hào)：G455 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，生活節(jié)奏比內(nèi)地城市快，生活壓力大，健身娛樂(lè)業(yè)成為了深圳體育產(chǎn)業(yè)的支柱之一。深圳優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境條件為大學(xué)生體育旅游提供了一個(gè)良好的環(huán)境。深圳市大學(xué)生具備了人口、購(gòu)買力、旅游的欲望、旅游的權(quán)利這四個(gè)因素，形成大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)。雖然大學(xué)生群體的購(gòu)買能力較弱，但是在人口和出游欲望占有很大優(yōu)勢(shì)。所以，大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)是開(kāi)拓體育旅游市場(chǎng)的一個(gè)新的亮點(diǎn)，有很大的發(fā)展空間。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

本論文的研究對(duì)象以深圳地區(qū)的在校大學(xué)生作為研究對(duì)象。包括深圳大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、深圳大學(xué)城、暨南大學(xué)中旅學(xué)院、廣東新安職業(yè)技術(shù)學(xué)院、 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院六所院校的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽取。

1.2 研究方法

主要采用問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法等方法。對(duì)深圳市大專、本科院校、大學(xué)城在校大學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查。發(fā)放了共600份問(wèn)卷，回收580份，回收率為96.7%，其中有效問(wèn)卷562份，有效率為96.9%。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 深圳地區(qū)大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度

從表1看出，知道體育旅游的大學(xué)生人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的47.7%，聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游的和不知道體育旅游的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的52.3%。說(shuō)明一半以上的大學(xué)生對(duì)體育旅游還不太了解，相關(guān)體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)對(duì)體育旅游的宣傳力度，擴(kuò)大體育旅游宣傳的覆蓋面。

2.2 深圳地區(qū)大學(xué)生體育旅游的態(tài)度分析

在回收的562份有效問(wèn)卷中，22.1%的大學(xué)生對(duì)體育旅游態(tài)度表示非常喜歡；57.1%大學(xué)生對(duì)體育旅游態(tài)度表示喜歡。不喜歡及非常不喜歡體育旅游的大學(xué)生占被調(diào)查者總?cè)藬?shù)的4.7%。表明大部分大學(xué)生對(duì)體育旅游是很感興趣的。說(shuō)明體育旅游市場(chǎng)在大學(xué)生群體還是很受歡迎，有發(fā)展的潛力。

2.3 深圳地區(qū)大學(xué)生喜歡體育項(xiàng)目類型分析

調(diào)查表明（見(jiàn)表2），深圳地區(qū)大學(xué)生最喜歡的前五個(gè)體育旅游項(xiàng)目是漂流、登山、游泳、騎自行車、釣魚(yú)。從大學(xué)生對(duì)體育項(xiàng)目的需求來(lái)看，這五個(gè)項(xiàng)目在體育活動(dòng)中屬于較為常見(jiàn)的，花費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)較便宜，項(xiàng)目的安全性比較高。因此，開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)大學(xué)生喜歡的體育旅游項(xiàng)目去開(kāi)發(fā)。

2.4 深圳地區(qū)大學(xué)生了解體育旅游的信息渠道

調(diào)查中顯示（見(jiàn)表3），大學(xué)生了解到體育旅游的途徑主要是靠朋友和同學(xué)介紹的，占了總?cè)藬?shù)的38.0%。排在第二的是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是學(xué)生了解外界環(huán)境獲取知識(shí)的有效途徑之一。因此，大學(xué)生能夠直接快速?gòu)幕ヂ?lián)網(wǎng)上獲取體育旅游的信息。從各種媒體了解體育旅游所占的比例較小，證明體育旅游宣傳還不到位。

2.5 深圳地區(qū)大學(xué)生體育旅游的消費(fèi)金額

調(diào)查中顯示，大學(xué)生參加體育旅游花費(fèi)最多的金額，排在第一的是301～600元，占了24.6%。說(shuō)明這是大多數(shù)大學(xué)生能夠接受的體育旅游價(jià)位，符合他們現(xiàn)實(shí)情況，這是他們?cè)跐M足生活必需品之外可承擔(dān)的費(fèi)用。其次是100～300元和601～1000元各自占了22.9%，花費(fèi)在100-300元的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件稍微差一些，主要是靠勤工儉學(xué)所得。值得關(guān)注的是花費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生所占的比例不少?？傮w來(lái)說(shuō)，深圳地區(qū)大多數(shù)大學(xué)生的家庭條件是比較好的，在體育旅游花費(fèi)上也較高。

2.6 大學(xué)生參加體育旅游的影響因素分析

對(duì)影響大學(xué)生參與體育旅游的主要因素進(jìn)行調(diào)查，其中排在第一位的是興趣，第二位的是時(shí)間，第三位的是路程遠(yuǎn)近?？梢?jiàn)，對(duì)體育旅游的興趣是當(dāng)今大學(xué)生非常之重視的，興趣是產(chǎn)生需要的源泉，只要大學(xué)生對(duì)體育旅游感興趣，其它影響因素都可以通過(guò)某種方式化解為最小。從表4中可以看出，費(fèi)用因素是排在這三位因素之后， 這說(shuō)明費(fèi)用對(duì)大學(xué)生的出游影響力比興趣、時(shí)間和距離遠(yuǎn)近小。表明了當(dāng)今的體育旅游提供方推出的體育旅游產(chǎn)品的價(jià)格能夠被大學(xué)生所接受。

3 結(jié)論與建議

（1）絕大部分大學(xué)生的體育旅游愿望強(qiáng)烈。調(diào)查顯示，還有部分大學(xué)生沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游，說(shuō)明體育旅游的宣傳還不到位。體育旅游企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)體育旅游的宣傳力度，可通過(guò)以下途徑進(jìn)行宣傳：校園宣傳。在以上的調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生是通過(guò)同學(xué)、朋友介紹的途徑了解到體育旅游的。所以體育旅游企業(yè)可以在校園內(nèi)聘請(qǐng)同學(xué)做，讓這些向周圍的同學(xué)推廣體育旅游。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。體育旅游企業(yè)可把體育旅游信息掛靠在官方的旅游網(wǎng)站上或者在學(xué)校的BBS網(wǎng)站上設(shè)置一個(gè)體育旅游論壇，這無(wú)形之中對(duì)體育旅游進(jìn)行了宣傳。

（2）大學(xué)生最喜歡體育旅游項(xiàng)目集中在日常生活中常見(jiàn)的體育旅游活動(dòng)。體育旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的興趣愛(ài)好設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，大學(xué)生比較喜歡體育旅游項(xiàng)目是漂流、登山、游泳、騎自行車、釣魚(yú)等。應(yīng)多推出這些體育旅游項(xiàng)目或者進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目的組合設(shè)計(jì)，避免單一性。

（3）大學(xué)生在體育旅游中花費(fèi)最多的金額在301-600元之間，證明大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)具有非常大的潛力。影響大學(xué)生參與體育旅游的因素主要是興趣、時(shí)間和路程遠(yuǎn)近。對(duì)體育旅游提供方而言，抓住大學(xué)生的興趣點(diǎn)，提供大學(xué)生喜愛(ài)的產(chǎn)品。并且基于大學(xué)生的時(shí)間、路程因素的考慮，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)短途體育旅游項(xiàng)目，相應(yīng)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)途體育旅游項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃飛燕，陳道裕.浙江省大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)狀況[J].體育學(xué)刊，2001.8（5）：25-26.

第2篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

西山風(fēng)景區(qū)是昆明的城市名片之一，也是當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｐ蓍e的重要場(chǎng)所。其優(yōu)美的自然風(fēng)景和較高的植物覆蓋率，為生態(tài)旅游及碳中和提供了強(qiáng)有力的保障。同時(shí)，西山風(fēng)景區(qū)東臨滇池，距市區(qū)僅15千米，交通便利，具備優(yōu)越的區(qū)位條件，若打造成低碳旅游示范區(qū)，將可以帶動(dòng)周邊景區(qū)景點(diǎn)共同發(fā)展低碳旅游。因此，在對(duì)景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解之后，筆者親身走訪西山風(fēng)景區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜握?、旅游企業(yè)（主要是農(nóng)家樂(lè)、商店）經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行訪談和問(wèn)卷調(diào)查（發(fā)放問(wèn)卷200份，回收率為97％），探索低碳旅游示范區(qū)的構(gòu)建之路。低碳旅游示范區(qū)的構(gòu)建規(guī)劃和開(kāi)發(fā)突出低碳主題要把西山風(fēng)景區(qū)打造成低碳旅游示范區(qū)，首先應(yīng)當(dāng)注入低碳理念，也就是將景區(qū)特色定位于“低碳旅游”，使景區(qū)的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)充分考慮低碳因素。不久前，西山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)與云南省城市建設(shè)投資有限公司簽署了《昆明西山大旅游區(qū)暨西山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)景前區(qū)及后山旅游休閑度假區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，有意將西山公園從單一性公園向多元旅游轉(zhuǎn)化，從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)化，打造“大西山”綜合旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)。在南至海口街道辦事處、北至團(tuán)結(jié)街道辦事處的范圍內(nèi)，因地制宜地建設(shè)若干與景觀相協(xié)調(diào)的國(guó)家級(jí)生態(tài)小區(qū)、低碳節(jié)能小區(qū)、旅游文化主題公園、會(huì)展中心和養(yǎng)生養(yǎng)老基地等。由此可見(jiàn)，近期西山風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)已經(jīng)向低碳節(jié)能、生態(tài)休閑的方向傾斜，但構(gòu)建低碳旅游示范區(qū)仍需加大對(duì)低碳的宣傳力度和體現(xiàn)范圍，才能突出其示范作用和低碳主題。在規(guī)劃開(kāi)發(fā)過(guò)程中可以向其他在低碳方面有優(yōu)秀表現(xiàn)的旅游地取經(jīng)。西山風(fēng)景區(qū)的森林覆蓋率高、植物種類多樣，這是其發(fā)展低碳旅游的優(yōu)勢(shì)，景區(qū)應(yīng)避免只顧眼前經(jīng)濟(jì)利益、占用綠地進(jìn)行規(guī)劃的開(kāi)發(fā)方式。綠地不僅可為低碳提供強(qiáng)有力的碳匯保證，也可優(yōu)化旅游環(huán)境，森林、草地、農(nóng)田本身也可成為旅游吸引物，促進(jìn)西山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展。

引入低碳的設(shè)施設(shè)備，重視資金和技術(shù)的投入是發(fā)展低碳旅游的硬件保障?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2009]41號(hào)）中對(duì)旅游景區(qū)節(jié)能減排的要求是5年內(nèi)A級(jí)景區(qū)用水用電量降低20％。這就要求景區(qū)淘汰耗能高的裝置，盡可能利用風(fēng)力、太陽(yáng)能、水力等作能源，并實(shí)現(xiàn)資源的高效循環(huán)利用。實(shí)際上，設(shè)施設(shè)備的低碳化不僅是一項(xiàng)政策要求，也是旅游者低碳旅游活動(dòng)的必要條件。在發(fā)給旅游者的調(diào)查問(wèn)卷中，56.5％的旅游者認(rèn)為低碳旅游的障礙包括設(shè)施設(shè)備的局限性。這樣，即便旅游者主觀希望進(jìn)行低碳的旅游活動(dòng)，也會(huì)因缺乏低碳的設(shè)施設(shè)備而無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這同時(shí)也打擊了其低碳行動(dòng)的積極性。具體而言，在建筑方面，要對(duì)已有建筑進(jìn)行適度改造，使其成為綠色節(jié)能建筑，對(duì)規(guī)劃建設(shè)的建筑從設(shè)計(jì)到施工融入低碳理念。西山的農(nóng)家樂(lè)是重要的旅游接待場(chǎng)所，多是沿公路分布，建筑取材也沒(méi)有使用土、木、石、竹等鄉(xiāng)土材料。其實(shí)，這些環(huán)境友好型材料如能充分運(yùn)用，不僅會(huì)對(duì)低碳旅游的發(fā)展作貢獻(xiàn)，也能增加景區(qū)的農(nóng)家氛圍。西山風(fēng)景區(qū)游客數(shù)量眾多，許多游客選擇在景區(qū)內(nèi)就餐、住宿，污水和垃圾處理也是個(gè)問(wèn)題。在景區(qū)里筆者看到，垃圾隨處可見(jiàn)，垃圾桶卻很少，垃圾分類觀念也很淡薄。

低碳技術(shù)可以為低碳旅游示范區(qū)的發(fā)展提供技術(shù)支持。碳中和技術(shù)主要包括溫室氣體捕集技術(shù)、埋存技術(shù)及低碳或零碳新能源利用技術(shù)（如太陽(yáng)能、風(fēng)能、光能、氫能、能料電池等新能源和可再生能源利用技術(shù)）。低碳技術(shù)的引入可以使景區(qū)對(duì)二氧化碳的處理有科學(xué)的方法可循。低碳旅游示范區(qū)的構(gòu)建可能涉及改善設(shè)備、引入技術(shù)以及增加人力資本投入等問(wèn)題，景區(qū)可能因此面臨資金缺口，這就需要建立多渠道的融資投入體系，不僅需要從政府財(cái)政獲取資金支持，還需要從國(guó)有及私人商業(yè)銀行尋求資金幫助，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在低碳旅游資金方面也具有較大潛力。規(guī)范旅游企業(yè)的行為低碳的推行需要旅游企業(yè)提供與低碳理念相吻合的設(shè)施設(shè)備，就旅游餐飲住宿而言，減少一次性物品的使用既可以減少環(huán)境的壓力，也可為企業(yè)節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本。在飲食經(jīng)營(yíng)方面，西山風(fēng)景區(qū)許多農(nóng)家樂(lè)以山上特產(chǎn)、當(dāng)季蔬菜為主要食材，迎合了旅游者的口味，也避免了運(yùn)送食材的消耗。食物殘?jiān)脕?lái)飼養(yǎng)牲畜，避免了食物垃圾對(duì)環(huán)境的影響。住宿方面，供給熱水可使用太陽(yáng)能熱水器，然而西山風(fēng)景區(qū)的太陽(yáng)能熱水器的使用并不是很普遍。公共交通工具的投入使用是旅游者減少個(gè)人碳足跡的重要途徑。目前西山風(fēng)景區(qū)的主要公共交通工具是私人經(jīng)營(yíng)的小型面包車，用于運(yùn)送游客上下山，發(fā)車時(shí)間短，與降低碳足跡的目標(biāo)仍有距離。景區(qū)可加大耗能小、污染小的公共交通工具的投放力度，還可采用馬車以及租賃自行車這些低碳的交通工具減少交通造成的碳足跡，這些方式也與農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)游的主題相關(guān)，使得游客更加親近自然，豐富了旅游體驗(yàn)。旅行社、旅游網(wǎng)站等旅游服務(wù)的提供商在推行低碳旅游中起著引導(dǎo)作用。企業(yè)可通過(guò)提供低碳旅游產(chǎn)品提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，避免因產(chǎn)品雷同造成價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。低碳旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要求企業(yè)在減少碳足跡和增加碳補(bǔ)償兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。減少碳足跡即在旅游接待中餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)項(xiàng)目的選擇上趨于低碳化。碳補(bǔ)償是指旅游者通過(guò)各種形式增加碳匯，以碳中和的形式抵消旅游者個(gè)人的碳足跡。一般來(lái)說(shuō)，碳補(bǔ)償?shù)淖龇ㄊ莻€(gè)人或企業(yè)付款給專門的碳補(bǔ)償企業(yè)或機(jī)構(gòu)，由其通過(guò)植樹(shù)或其他措施完成碳補(bǔ)償。當(dāng)前已有些旅游服務(wù)部門突破了傳統(tǒng)做法。攜程旅行網(wǎng)會(huì)員在預(yù)訂機(jī)票、酒店或者旅游線路時(shí)，會(huì)獲得相應(yīng)積分，同時(shí)后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)通過(guò)科學(xué)的加權(quán)計(jì)算公式計(jì)算行程碳排放量，并提供積分兌換樹(shù)苗的建議，樹(shù)苗的種植由攜程旅行網(wǎng)完成，同時(shí)會(huì)抽取會(huì)員參與種植。這種公益消費(fèi)活動(dòng)提高了公眾參與低碳旅游的積極性，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同，也提升了企業(yè)的品牌形象。

旅游企業(yè)往往擔(dān)憂低碳旅游會(huì)降低旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量，因?yàn)榈吞悸糜卧谀承r(shí)候可能會(huì)影響旅游的舒適度。在西山，乘汽車上山比徒步及騎自行車爬山輕松許多，一次性餐具的禁用也可能引起旅游者對(duì)衛(wèi)生狀況的擔(dān)憂。就低碳旅游對(duì)自身旅游體驗(yàn)的影響而言，參與問(wèn)卷調(diào)查的西山游客中有76.2％認(rèn)為，低碳旅游更貼近自然，使旅游活動(dòng)更有趣，22.3％認(rèn)為雖然降低了旅游質(zhì)量，但仍然可以接受，只有1.6％的游客認(rèn)為旅游質(zhì)量降低了，不可接受。實(shí)際上，低碳旅游和優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)并不對(duì)立。處理好旅游質(zhì)量和低碳的關(guān)系，需要旅游企業(yè)在推進(jìn)低碳措施的同時(shí)，站在旅游者角度思考。比如可以在山上山下分別設(shè)立自行車租賃點(diǎn)，方便游客租還；或?qū)ⅠR車裝飾得更有特色，吸引旅游者的眼球；消除旅游者對(duì)非一次性用品的衛(wèi)生擔(dān)憂，將餐具等的消毒過(guò)程透明化。當(dāng)?shù)吞悸糜萎a(chǎn)品可能造成旅游者某一方面的不滿意時(shí)，及時(shí)變通，從另一方面去補(bǔ)償旅游者，可通過(guò)便利性、趣味性以及履行低碳社會(huì)責(zé)任的自豪感來(lái)彌補(bǔ)舒適度、自由感的不足。這需要企業(yè)在實(shí)踐中不斷摸索和總結(jié)。倡導(dǎo)低碳的旅游方式低碳的生活方式正逐漸被人們所認(rèn)可，推行低碳旅游還需在理念宣傳和行為引導(dǎo)上作出許多努力。西山景區(qū)旅游者大多是年輕人，在被調(diào)查的人中，18歲以下占10.4％，18～25歲的占63.2％，25～35歲的占16.1％；受教育程度普遍較高，其中本科及以上占47.2％，大專占28％。許多年輕人是在校學(xué)生，他們結(jié)伴或以班級(jí)為單位來(lái)西山游玩。年輕人的特點(diǎn)是喜愛(ài)新鮮、富有挑戰(zhàn)性的事物，他們接受新思想的能力強(qiáng)，根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行低碳理念的推廣會(huì)收效顯著。論及旅游者對(duì)氣候問(wèn)題及低碳旅游的態(tài)度時(shí)，82.4％的旅游者認(rèn)為氣候問(wèn)題與自己息息相關(guān)，15.5％認(rèn)為氣候問(wèn)題與自己關(guān)系不大，而覺(jué)得氣候問(wèn)題太遙遠(yuǎn)與自己無(wú)關(guān)的只占2.1％。就低碳旅游而言，愿意選擇低碳的交通方式的占89.6％，而表示無(wú)所謂的占9.8％；愿意選擇低碳餐飲、住宿的占88.1％，不愿意的占0.5％，而表示無(wú)所謂的占11.4％。綜上可以看出，低碳的生活方式已在影響著人們，多數(shù)人有參與低碳旅游的主觀意愿，對(duì)這種主觀意愿加以強(qiáng)化再輔以引導(dǎo)，就能夠很好地推行低碳旅游。當(dāng)被問(wèn)及在景區(qū)的交通方式時(shí)，8.8％的游客是自駕車，34.7％的游客是乘坐公共汽車，50.8％的游客是徒步，5.7％的是騎自行車。

第3篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

旅游作為一種特殊商品成為現(xiàn)代人們生產(chǎn)生活中不可缺少的必須品，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于旅游城市及旅游景點(diǎn)的要求越來(lái)越高。在這樣的大背景下，形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播策略對(duì)桂林“國(guó)際旅游勝地”十分重要，通過(guò)桂林“國(guó)際旅游勝地”形象的構(gòu)建，使得旅游勝地的人文景觀和自然景觀使得旅游者感到美上加美、心曠神怡，而通過(guò)桂林“國(guó)際旅游勝地”的網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)說(shuō)，使得人們對(duì)桂林旅游勝地關(guān)注度和了解度有了大大的提高，從而擴(kuò)大桂林“國(guó)際旅游勝地”影響力、美譽(yù)度、知名度，引來(lái)更多慕名而來(lái)的游客。

一、形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)桂林“國(guó)際旅游勝地”的意義

（一）便于宣傳桂林旅游勝地的形象

桂林“國(guó)際旅游勝地”的宣傳，都要借助必要的途徑和手段，其中媒體的利用對(duì)于宣傳工作來(lái)說(shuō)必不可少。在科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，把握好機(jī)會(huì)，大力宣傳桂林“國(guó)際旅游勝地”文化，促進(jìn)自身發(fā)展。當(dāng)今必備的聊天軟件QQ、微信等出現(xiàn)拓寬了宣傳渠道，使得國(guó)際旅游勝地在宣傳方面能有更好的服務(wù)，人們可以透過(guò)桂林“國(guó)際旅游勝地”的微信公眾號(hào)等載體，了解桂林“國(guó)際旅游勝地”各方面信息，發(fā)表自己的看法，提出自己的建議，從而逐漸完善桂林旅游業(yè)。形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播一定程度上還完善和豐富了桂林“國(guó)際旅游勝地”文化，使得形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播中的旅游桂林“國(guó)際旅游勝地”品牌和形象逐漸豐滿，使桂林“國(guó)際旅游勝地”擁有更大的作為和更廣闊的天地。

（二）為桂林“國(guó)際旅游勝地”的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種傳媒工具，也是把雙刃劍，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，使得人們難以桂林“國(guó)際旅游勝地”宣傳信息判斷真假，這都為我們做好新形勢(shì)下的桂林旅游業(yè)提出了挑戰(zhàn)。所以只要在旅游業(yè)中出現(xiàn)的小問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)中就會(huì)被放大，使得桂林旅游業(yè)的形象受到不良影響。所以揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚社會(huì)共識(shí)，更是桂林“國(guó)際旅游勝地”亟需解決的問(wèn)題

二、桂林“國(guó)際旅游勝地”中存在的問(wèn)題

（一）宣傳手段和管理方法落后

在桂林“國(guó)際旅游勝地”的管理過(guò)程中，有些管理者依舊持有保守觀點(diǎn)與傳統(tǒng)觀念，導(dǎo)致管理方法、管理知識(shí)陳舊，而且他們認(rèn)為開(kāi)展宣傳傳播和新聞宣傳工作的效果一般，不值得認(rèn)真對(duì)待；同時(shí)有些管理者沒(méi)有能力應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的新問(wèn)題和輿情，仍然用老方式解決問(wèn)題，導(dǎo)致題不能有效化解，甚至出現(xiàn)不必要的輿論，損害了桂林“國(guó)際旅游勝地”的形象。

（二）對(duì)傳播和新聞宣傳工作不能有效落實(shí)

桂林“國(guó)際旅游勝地”舉行相關(guān)旅游宣傳活動(dòng)，但卻沒(méi)有對(duì)這些工作有效的前期策劃、中期包裝和后續(xù)宣傳，達(dá)不到預(yù)定效果。桂林有的相關(guān)旅游業(yè)部門將宣傳活動(dòng)當(dāng)作例行形式，并不沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待，事后在傳統(tǒng)媒體上發(fā)篇消息、上張圖片就了事，宣傳成了無(wú)效的宣傳。

三、優(yōu)化桂林“國(guó)際旅游勝地”形象的構(gòu)建

（一）實(shí)現(xiàn)信息廣泛傳播

建立類似“桂林旅游”、“桂林山水”等微信公眾號(hào)，向受眾推送旅游優(yōu)質(zhì)服務(wù)、景點(diǎn)建設(shè)、風(fēng)土人情、旅游人物故事等，展示桂林“國(guó)際旅游勝地”的完美形象。同時(shí)，還可以通過(guò)聲音、視頻等多媒體方式展示相關(guān)內(nèi)容，做到形象、直觀，讓用游客足以不出戶就能了解自己想要知道的旅游信息，讓游客有身臨其境的感覺(jué)，增加吸引力，從而構(gòu)建了桂林“國(guó)際旅游勝地”美好形象。

（二）提升導(dǎo)游的綜合能力

毋庸置疑，對(duì)于旅游勝地來(lái)說(shuō)，解說(shuō)景點(diǎn)的歷史及相關(guān)事跡是一項(xiàng)系統(tǒng)性、復(fù)雜性的工作，那么對(duì)于導(dǎo)游的要求較高，要求導(dǎo)游具備較強(qiáng)的專業(yè)水平、認(rèn)真仔細(xì)的工作態(tài)度、創(chuàng)新思維，使得游客在景點(diǎn)觀賞的同時(shí)獲得心靈的愉悅，而不是更加煩躁。在旅游運(yùn)作中，經(jīng)常出現(xiàn)導(dǎo)游和店家聯(lián)手宰客現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對(duì)于桂林“國(guó)際旅游勝地”的形象構(gòu)建造成不可彌補(bǔ)的影響，所以導(dǎo)游對(duì)于桂林“國(guó)際旅游勝地”形象的構(gòu)建十分重要，于是相關(guān)部門要提升導(dǎo)游的綜合素質(zhì)。良好的導(dǎo)游，就是良好的旅游勝地的形象，那么使得游客在桂林旅游時(shí)心滿意足的回去，那么桂林“國(guó)際旅游勝”知名度和影響力得到進(jìn)一步提高。

四、優(yōu)化桂林“國(guó)際旅游勝地”的網(wǎng)絡(luò)傳播策略

桂林“國(guó)際旅游勝地”的好壞取決于旅游勝地的風(fēng)景與名聲、人們的興趣愛(ài)好等多種因素。所以一般人的選擇旅游地點(diǎn)時(shí)通常在潛移默化中形成。桂林“國(guó)際旅游勝地”形象構(gòu)建可以通過(guò)這一現(xiàn)象來(lái)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳的持續(xù)性，將桂林山水等美景的宣傳融入到人們的日常生活、工作當(dāng)中，以達(dá)到宣傳桂林旅游業(yè)的目的。由此可知我們可以結(jié)合以下兩點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播工作：一是要有效利用桂林旅游勝地的網(wǎng)絡(luò)傳播做好人們的思想引導(dǎo)工作，不可一味求快而不注意質(zhì)量，要循序漸進(jìn)，保質(zhì)保量。二是將形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播銜接，使媒體的作用能最大化的發(fā)揮出來(lái)，充分提高桂林“國(guó)際旅游勝地”形象。

五、結(jié)語(yǔ)

第4篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

關(guān)鍵詞：森林旅游；高校生態(tài)教育；耦合機(jī)制

基金項(xiàng)目：江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“氣候變化背景下低碳園林發(fā)展路徑與對(duì)策研究――以南昌市為例”（項(xiàng)目編號(hào)：11YJ35）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年9月9日

森林旅游是指在林區(qū)內(nèi)依托森林風(fēng)景資源發(fā)生的以旅游為主要目的的多種形式的野游活動(dòng)，這些活動(dòng)不管是直接利用森林還是間接以森林為背景都可稱之為森林旅游（游憩）或森林生態(tài)旅游。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，森林旅游逐步發(fā)展成為比較有影響的旅游活動(dòng)。在國(guó)家旅游局和國(guó)家林業(yè)局的推動(dòng)下，森林旅游正在全國(guó)蓬勃開(kāi)展起來(lái)。同時(shí)，森林旅游的開(kāi)展也為高校開(kāi)展有聲有色的生態(tài)教育提供更廣闊的天地，成為開(kāi)拓大學(xué)生生態(tài)教育的新途徑。森林旅游與高校生態(tài)教育在目標(biāo)、內(nèi)容和方法等方面都有很強(qiáng)的一致性，找準(zhǔn)兩者的結(jié)合點(diǎn)，探求兩者之間的耦合機(jī)制，在森林旅游發(fā)展中推進(jìn)高校生態(tài)教育，在推進(jìn)高校生態(tài)教育中實(shí)現(xiàn)森林旅游的目標(biāo)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、森林旅游與高校生態(tài)教育的內(nèi)在一致性

（一）森林旅游與高校生態(tài)教育目標(biāo)的一致性。森林旅游發(fā)展的最終目標(biāo)就是，通過(guò)開(kāi)發(fā)森林旅游資源，弘揚(yáng)森林文化，開(kāi)展生態(tài)教育，推動(dòng)森林經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。在新的形勢(shì)和背景下，高校生態(tài)教育的基本目標(biāo)就是為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)培養(yǎng)具有生態(tài)文明意識(shí)和生態(tài)文明素質(zhì)的合格建設(shè)者和可靠接班人。而培養(yǎng)具有生態(tài)文明素養(yǎng)的人才，其最終目的與發(fā)展森林旅游一樣，都是為我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)服務(wù)。

（二）森林旅游與高校生態(tài)教育內(nèi)容的一致性。在加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生生態(tài)教育中，要以生態(tài)意識(shí)教育為核心，以生態(tài)知識(shí)教育為重點(diǎn)，以生態(tài)道德建設(shè)為基礎(chǔ)，以大學(xué)生全面發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，生態(tài)意識(shí)教育、生態(tài)知識(shí)教育和生態(tài)道德教育無(wú)疑就是當(dāng)前高校生態(tài)教育的主要內(nèi)容。而森林旅游的重要內(nèi)容，就是要通過(guò)寓教于樂(lè)、寓教于游的方式，引導(dǎo)人們弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)森林文化，提高生態(tài)意識(shí)，普及生態(tài)知識(shí)，推動(dòng)生態(tài)道德建設(shè)。這與高校生態(tài)教育在內(nèi)容上是非常契合的。森林旅游的開(kāi)展為高校生態(tài)教育提供了新的契機(jī)。

（三）森林旅游與高校生態(tài)教育方法的一致性。在我國(guó)，高校生態(tài)教育受到的重視程度是不言而喻的。但由于高校偏重枯燥乏味的“說(shuō)教”式的教育方法，其投入的時(shí)間和精力同所收到的效果不能成正比。實(shí)際上，高校生態(tài)教育更需要一種“身臨其境”的體驗(yàn)式方法，使學(xué)生在潛移默化中受到教育。森林旅游是融趣味性、參與性及教育性一體的一種新型旅游方式。森林旅游無(wú)疑就是通過(guò)這種“身臨其境”的體驗(yàn)式方法，吸引人們?cè)凇坝沃袑W(xué)、學(xué)中游”，達(dá)到 “潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”和“潛移默化”的效果。因此，森林旅游可成為高校生態(tài)教育的一種有效途徑。

二、森林旅游與高校生態(tài)教育的耦合機(jī)制

森林旅游與高校生態(tài)教育有效結(jié)合的基礎(chǔ)是兩者耦合的機(jī)制。森林旅游與高校生態(tài)教育耦合機(jī)制的基本框架是：以生態(tài)文明為指導(dǎo)，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利為前提，以充分發(fā)揮高校和旅游管理部門、林業(yè)管理部門的不同職能為基礎(chǔ)，以教育推動(dòng)、旅游促動(dòng)為路徑，最終推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。（圖1）

（一）耦合動(dòng)力。耦合關(guān)系形成的前提是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)耦合關(guān)系發(fā)展的動(dòng)力是耦合主體能夠在耦合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)利益共贏。森林旅游與高校生態(tài)教育耦合機(jī)制是一個(gè)動(dòng)態(tài)、開(kāi)放、循環(huán)的利益系統(tǒng)。耦合的主體由兩個(gè)層面構(gòu)成，即高校和旅游管理部門、林業(yè)管理部門。其中，高校追求自身生態(tài)教育及其研究、服務(wù)等基本功能的實(shí)現(xiàn)，而旅游、林業(yè)部門根本上是受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。兩個(gè)層面要實(shí)現(xiàn)耦合，必須有一套能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、集聯(lián)動(dòng)性和有效性為一體的動(dòng)力來(lái)驅(qū)動(dòng)，即教育推動(dòng)力和旅游促動(dòng)力聯(lián)動(dòng)作用。

（二）耦合方式。當(dāng)前森林旅游與高校生態(tài)教育耦合方式主要有：1、基地式。雙方按照高校生態(tài)教育需要，在森林旅游景區(qū)建立基地，開(kāi)展教育、研究及各種交流活動(dòng)；2、交流式。雙方以相互學(xué)習(xí)、共求發(fā)展為目的，派人員開(kāi)展交流，共享信息資源；3、項(xiàng)目式。旅游、林業(yè)部門與高校以研究和開(kāi)發(fā)為“接口”，通過(guò)借智借腦，實(shí)施項(xiàng)目聯(lián)合開(kāi)發(fā)；4、市場(chǎng)式。旅游、林業(yè)部門通過(guò)對(duì)教育的支持，直接向高校推介森林旅游產(chǎn)品，利用高校生態(tài)教育的影響來(lái)宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立旅游形象，從而擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)。

三、森林旅游與高校生態(tài)教育耦合機(jī)制的構(gòu)建

構(gòu)建森林旅游與高校生態(tài)教育的耦合機(jī)制，就是要在森林旅游發(fā)展中推進(jìn)高校生態(tài)教育，在推進(jìn)高校生態(tài)教育中實(shí)現(xiàn)森林旅游的目標(biāo)，即森林旅游為高校生態(tài)教育提供環(huán)境和載體，高校生態(tài)教育為森林旅游提供參考和指導(dǎo)，尋求兩者相互促進(jìn)、共同提高的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者的良性互動(dòng)。

（一）以生態(tài)教育為基礎(chǔ)，充分利用高校資源開(kāi)展森林旅游。森林旅游不僅是具有鮮明文化特征的綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是生態(tài)教育陣地，其內(nèi)在要求與高校具有很大的一致性。因此，森林旅游要有效地發(fā)揮各種功能，就應(yīng)以生態(tài)教育為基礎(chǔ)，充分利用高校資源。依托高校資源，主要是基于高校的智力資源和客源市場(chǎng)。首先，高校具有生態(tài)教育的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和研究成果，可以為森林旅游部門提供參考和指導(dǎo)；其次，高校是智力資源富集地，森林旅游部門可以向高校借智借腦，促進(jìn)森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)管理能力的提高，同時(shí)吸收、培養(yǎng)和帶動(dòng)一批服務(wù)管理人才；最后，大學(xué)生由于與社會(huì)接觸較少，好奇心強(qiáng)，渴求知識(shí)、接受教育的愿望比較強(qiáng)烈，所以他們外出旅游人數(shù)越來(lái)越多，成為森林旅游重要的客源群體。旅游部門通過(guò)對(duì)高校生態(tài)教育的支持，可直接向高校推介森林旅游產(chǎn)品，吸納學(xué)生參加營(yíng)銷工作，起到宣傳效應(yīng)，從而擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)。

（二）以森林旅游為途徑，進(jìn)一步創(chuàng)新高校生態(tài)教育思路和模式。生態(tài)教育是高校工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，不斷創(chuàng)新教育思路和模式是解決高校生態(tài)教育難點(diǎn)的有效途徑。因此，有必要深層次的發(fā)掘森林旅游在生態(tài)教育方面的獨(dú)特作用，使得森林旅游與高校生態(tài)教育更好的結(jié)合，充分利用森林旅游生動(dòng)活潑、潛移默化、情景并茂的特點(diǎn)，把生態(tài)教育融入大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)、主動(dòng)參與的森林旅游活動(dòng)之中，使他們生態(tài)意識(shí)得到熏陶，生態(tài)知識(shí)得到充實(shí)，生態(tài)道德得到升華。森林旅游也將以其深刻的感染力、強(qiáng)大的生命力，成為新時(shí)期、新形勢(shì)下高校生態(tài)教育的特殊課堂和鮮活教材。以森林旅游作為高校生態(tài)教育的新途徑，不僅要按照生態(tài)教育需要，在森林旅游部門建立教育基地，形成“校外課堂”；還要轉(zhuǎn)變思路，邀請(qǐng)旅游、林業(yè)部門專家、高層管理人員到高校舉辦各種生態(tài)教育講座，開(kāi)展森林科普宣傳活動(dòng)，建立與日常教室課堂不同的“校園課堂”。

（三）通過(guò)森林旅游工程的全面實(shí)施，為高校生態(tài)教育營(yíng)造良好的外部環(huán)境。高校生態(tài)教育的實(shí)效如何，不僅取決于高校自身的校園氛圍，也離不開(kāi)周邊社會(huì)環(huán)境的影響。當(dāng)前高校生態(tài)教育出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，與整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣的一些負(fù)面影響是不無(wú)關(guān)系的。森林旅游作為高校生態(tài)教育的一種有效途徑，要推進(jìn)高校生態(tài)教育，就必須通過(guò)森林旅游工程的全面實(shí)施，進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)意識(shí)教育，豐富生態(tài)知識(shí)，提升生態(tài)道德，為高校生態(tài)教育營(yíng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。為此，各級(jí)部門應(yīng)為高校參加森林旅游提供便利和優(yōu)惠條件，建立相應(yīng)的激勵(lì)和保障機(jī)制；各類森林旅游部門要響應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)的號(hào)召，主動(dòng)和高校加強(qiáng)聯(lián)系，積極開(kāi)辟“綠色通道”，合理安排高校參觀學(xué)習(xí)；高校也應(yīng)充分利用環(huán)保日、地球日、節(jié)假日、綠色公益等有特殊意義的日子和活動(dòng)形式，組織學(xué)生參加森林旅游，增添森林旅游地“自然課堂”的教育氛圍。

（四）整合多種力量，建立耦合機(jī)制的保障體系。建立森林旅游與高校生態(tài)教育的耦合機(jī)制是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)當(dāng)整合多種力量，建立起一套高效靈活、堅(jiān)強(qiáng)有力的保障體系。主要是制定具體的可操作性的實(shí)施方案，從組織實(shí)施與管理、資金投入等方面保障耦合機(jī)制的有效運(yùn)作。首先，應(yīng)該充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，激發(fā)高校、旅游部門、林業(yè)部門作為主體參與的積極性，明確界定他們的責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)。同時(shí)，因勢(shì)利導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位和社會(huì)各界人士、行業(yè)協(xié)會(huì)、志愿者等多種力量參與支持。其次，必須統(tǒng)籌各種力量和資源，構(gòu)建合理的資金投入機(jī)制，實(shí)現(xiàn)教育資金、森林旅游資金及各種支持資金的互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)整合，在條件成熟的情況下，成立專項(xiàng)資金來(lái)保障耦合機(jī)制的有效運(yùn)作。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]劉青青.基于ROST-CM文本分析的森林旅游概念辨析[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013.1.

[2]國(guó)家林業(yè)局，國(guó)家旅游局.關(guān)于加快發(fā)展森林旅游的意見(jiàn)[R].2011.

第5篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

關(guān)鍵詞：旅游開(kāi)發(fā)；環(huán)境保護(hù)；持續(xù)發(fā)展

        當(dāng)今，環(huán)境污染和破壞日益嚴(yán)重，旅游資源與環(huán)境日漸衰退的雙重壓力下，如何保護(hù)好旅游資源與環(huán)境已成為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。   

        1. 健全旅游環(huán)保的法律制度和管理制度到目前為止，我國(guó)已初步形成了一套環(huán)境保護(hù)的法律、法規(guī)，但旅游環(huán)境保護(hù)和一般意義上的環(huán)境保護(hù)相比，因素更復(fù)雜，因此，要盡快制訂和頒布《旅游法》、《旅游環(huán)境保護(hù)暫行規(guī)定或條例》等有關(guān)法律、法規(guī)，通過(guò)依法來(lái)保護(hù)和治理旅游環(huán)境，建立強(qiáng)有力的旅游環(huán)境保護(hù)管理機(jī)構(gòu)和完整的管理體系，監(jiān)督和管理旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展中的環(huán)境問(wèn)題，做到有法必依。

        2. 政府要加強(qiáng)對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)的宏觀調(diào)控 要實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)，就必須采取科學(xué)的管理辦法，根據(jù)旅游環(huán)境承載力狀況和旅游者數(shù)量及分布狀況進(jìn)行科學(xué)調(diào)度，建立預(yù)防、預(yù)警機(jī)制，防患于未然。特別是在旅游旺季要進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)處理可能發(fā)生的各種情況，實(shí)現(xiàn)預(yù)警與調(diào)節(jié)雙保護(hù)。即一方面，通過(guò)系統(tǒng)的信息接收、處理網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)監(jiān)測(cè)各主要旅游線路及主要景點(diǎn)旅游活動(dòng)狀況、接待能力變化情況、環(huán)境生態(tài)變化、旅游者及當(dāng)?shù)鼐用裥睦砀兄惹闆r，準(zhǔn)確及時(shí)地反映出環(huán)境承載力的現(xiàn)狀，為管理機(jī)構(gòu)及時(shí)做出正確科學(xué)的判斷，為運(yùn)用各種方式、方法保護(hù)好生態(tài)環(huán)境提供決策依據(jù)。

        3. 加強(qiáng)環(huán)保宣傳、提高環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)主客參與管理旅游環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩娜w參與；通過(guò)旅游企業(yè)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志及景區(qū)固定標(biāo)示牌等加大景區(qū)環(huán)境保護(hù)的宣傳力度，來(lái)提高全民族乃至入境游客的旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)，對(duì)于持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)具有十分重要的意義。

        4. 加大旅游環(huán)境保護(hù)的投入 環(huán)境保護(hù)是全民族的大事。各級(jí)有關(guān)部門應(yīng)采取多渠道、多途徑籌資辦法，以保證充足的旅游環(huán)境保護(hù)經(jīng)費(fèi)。比如，在旅游環(huán)保管理上，收好、管好、用好各種排污費(fèi)；對(duì)景區(qū)開(kāi)征適當(dāng)?shù)穆糜钨Y源補(bǔ)償費(fèi)，即從門票收入中取出部分資金用于旅游環(huán)境保護(hù)的投入；此外，地方政府要加大財(cái)政投入，積極發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷增加經(jīng)濟(jì)后勁，以保證逐年增加旅游環(huán)境保護(hù)的投資。

        5. 抓住時(shí)機(jī)大力開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游隨著生態(tài)意識(shí)的普遍提高，旅游者本人將成為旅游環(huán)境保護(hù)的重要角色。由旅游者直接參與環(huán)境保護(hù)的鄉(xiāng)村旅游、綠色旅游等生態(tài)旅游形式是當(dāng)今公認(rèn)的，在一定程度上解決了旅游與環(huán)保矛盾不能共存的理想的旅游形式，是世界旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)有許多國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的自然保護(hù)區(qū)，生態(tài)旅游資源豐富，適時(shí)適地地開(kāi)展各具特色的生態(tài)旅游，有利于旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)的整體提高。

        6. 對(duì)旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理者和導(dǎo)游要進(jìn)行環(huán)境意識(shí)的培養(yǎng)，提高環(huán)境素質(zhì)景區(qū)內(nèi)要配備齊全的環(huán)保設(shè)施，尤其是垃圾收集桶，方便游客投放。垃圾要及時(shí)清運(yùn)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?。?duì)于破壞環(huán)境的游客行為，景區(qū)要采取措施予以限制，情節(jié)嚴(yán)重的給予適當(dāng)?shù)奶幜P。導(dǎo)游自身要具有良好的環(huán)境素質(zhì)，通過(guò)自己的言行引導(dǎo)游客進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。

        7. 加強(qiáng)旅游環(huán)境保護(hù)的科研工作和旅游環(huán)境保護(hù)知識(shí)的宣傳教育

        長(zhǎng)期以來(lái)，環(huán)境科學(xué)的研究只是從人類健康需要出發(fā)，很少?gòu)娜说木?、心理需要進(jìn)行研究，而這正是人類與環(huán)境相互聯(lián)系的另一個(gè)重要方面，并在人類旅游活動(dòng)中得到充分體現(xiàn)。

    從旅游業(yè)對(duì)旅游環(huán)境的依賴關(guān)系，旅游區(qū)環(huán)境對(duì)旅游活動(dòng)的承載能力，旅游業(yè)發(fā)展對(duì)旅游環(huán)境的破壞等方面研究旅游環(huán)境與旅游業(yè)的關(guān)系；從確定景觀美學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、自然生態(tài)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、滿足特種旅游活動(dòng)的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、旅游區(qū)環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)方法等方面研究旅游環(huán)境保護(hù)的方法淪；從美學(xué)、心理學(xué)角度出發(fā)研究旅游環(huán)境保護(hù)的工程方法；還要進(jìn)行旅游環(huán)境保護(hù)政策研究，為正確的決策奠定基礎(chǔ)。    

        加強(qiáng)旅游環(huán)境保護(hù)知識(shí)的宣傳，提高人們的旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)，向全體游人、旅游從業(yè)人員和區(qū)附近居民宣傳旅游環(huán)境保護(hù)知識(shí)。

        8. 進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的環(huán)境影響評(píng)價(jià)   

        不當(dāng)?shù)穆糜伍_(kāi)發(fā)活動(dòng)對(duì)旅游區(qū)環(huán)境的破壞是無(wú)法彌補(bǔ)的,從保護(hù)的角度出發(fā)。開(kāi)發(fā)前對(duì)開(kāi)發(fā)活動(dòng)進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)、分析、識(shí)別建設(shè)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可能造成的影響提出相應(yīng)的減免對(duì)策，要把可能對(duì)旅游環(huán)境造成的負(fù)面影響降低到最低程度。旅游開(kāi)發(fā)的環(huán)境影響評(píng)價(jià)內(nèi)容包括:旅游區(qū)環(huán)境承載力分析、旅游規(guī)模分析、開(kāi)發(fā)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響識(shí)別、旅游過(guò)程對(duì)環(huán)境的影響分析等等。

        9. 在旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)中做好旅游環(huán)境規(guī)劃   

第6篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，開(kāi)展好理論教育學(xué)習(xí)

工作中，們始終把精神文明建設(shè)納入重要議事日程，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，確定了分管領(lǐng)導(dǎo)和具體辦事機(jī)構(gòu)及人員，進(jìn)一步明確了工作職責(zé)，并把精神文明建設(shè)納入年終考核，形成了齊抓共管的工作格局。同時(shí)，建立健全了學(xué)習(xí)、例會(huì)、活動(dòng)等規(guī)章制度，保證了精神文明建設(shè)工作的有序開(kāi)展。其次，堅(jiān)持好政治理論學(xué)習(xí)教育，組織好每月15日的黨員活動(dòng)，增強(qiáng)黨員干部的政治理論修養(yǎng)；再是，堅(jiān)持好業(yè)務(wù)理論學(xué)習(xí)，建立了固定學(xué)習(xí)日制度，制定了年度學(xué)習(xí)計(jì)劃，組織干部職工對(duì)公民道德建設(shè)實(shí)施綱要、旅游法律法規(guī)、文物法、服務(wù)技能、文明禮儀等專業(yè)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

二、采取多種形式，開(kāi)展好行業(yè)特色文明創(chuàng)建工作

近幾年來(lái)，根據(jù)全區(qū)精神文明建設(shè)工作總體安排，結(jié)合旅游行業(yè)實(shí)際，們組織開(kāi)展有了多種形式的行業(yè)特色文明創(chuàng)建活動(dòng)，有力地提升了旅游行業(yè)的社會(huì)形象和對(duì)外影響力。首先，制定并印發(fā)招商項(xiàng)目?jī)?cè)1000余冊(cè)，并且制定了《區(qū)天堂草原項(xiàng)目招商策劃》、《區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)科技觀光示范園項(xiàng)目招商策劃》和《區(qū)賽馬場(chǎng)項(xiàng)目招商策劃》三個(gè)項(xiàng)目招商策劃書(shū)；其次，們與新聞網(wǎng)經(jīng)濟(jì)信息頻道保持緊密聯(lián)系，通過(guò)影像資料把區(qū)最新的旅游資訊及時(shí)地介紹給大家；們還通過(guò)各種相關(guān)刊物、旅游雜志及多家媒體進(jìn)行廣泛宣傳。在對(duì)景區(qū)進(jìn)行走訪時(shí)，們同時(shí)邀請(qǐng)各媒體記者進(jìn)行實(shí)地了解。在《華夏縱覽》等雜志中，記者們就通過(guò)圖文并茂的形式，向讀者介紹了們美麗的大青山以及各個(gè)旅游景區(qū)；另外，區(qū)旅游局于今年年初開(kāi)通了網(wǎng)上訂購(gòu)機(jī)票業(yè)務(wù)，為區(qū)區(qū)屬機(jī)關(guān)工作人員及人民群眾提供了出行便利的同時(shí)，也為區(qū)的旅游宣傳工作起到了一定的作用。

為了提高和擴(kuò)大區(qū)大青山生態(tài)休閑旅游區(qū)的知名度和影響力，旅游局緊緊圍繞增加游客，提高效益目標(biāo)和吸引外資方面開(kāi)展旅游宣傳促銷工作。“五一”期間，由市政府組織舉辦的“美麗的眼睛看青城”旅游展示活動(dòng)在展覽館廣場(chǎng)舉行，展會(huì)期間，區(qū)旅游局經(jīng)過(guò)周密籌備，積極組織蓯蓉山莊、小井溝生態(tài)園、奧淳原生態(tài)酒莊園、、太偉度假村及香島農(nóng)業(yè)科技觀光園等旅游項(xiàng)目單位參加了布在為期三天的展會(huì)上，共制作和展示精美宣傳展版26塊，發(fā)放各類旅游招商和宣傳材料上千冊(cè)。通過(guò)這次活動(dòng)，在一定程度上宣傳了區(qū)旅游資源，使廣大市民對(duì)區(qū)旅游業(yè)有了更進(jìn)一步的了認(rèn)識(shí)與了解在旅游旺季局積極組織轄區(qū)景點(diǎn)開(kāi)展宣傳活動(dòng)，舉辦獨(dú)具民族特色、形色多樣、內(nèi)容豐富的旅游宣傳促銷活動(dòng)。如的丁香節(jié)、游樂(lè)園奇石文化展和美食節(jié)等。們積極參與全區(qū)精神文明建設(shè)，通過(guò)多種途徑和形式來(lái)宣傳區(qū)旅游知名度。

三、加快旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，通過(guò)有效途徑，開(kāi)展好幫扶群眾工作

第7篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

為深入貫徹落實(shí)關(guān)于做好消防安全宣傳教育的重要指示精神，切實(shí)加強(qiáng)全縣旅游系行業(yè)今冬明春防火宣傳工作，認(rèn)真組織開(kāi)展好今年119消防安全宣傳月活動(dòng)，根據(jù)市旅游局、縣安委會(huì)和縣消防大隊(duì)的工作要求，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

以黨的十八屆四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，深入貫徹消防委關(guān)于今冬明春防火宣傳教育的文件精神，以安全發(fā)展為主線，以參與社區(qū)消防，建設(shè)平安家園為主題，以提升群眾消防安全知曉率為主要目標(biāo)，開(kāi)展內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的消防宣傳活動(dòng)，提高群眾自防自救能力和群防群治能力。

二、活動(dòng)時(shí)間

2016年11月1日至30日。

三、主要任務(wù)

(一)開(kāi)展消防安全知識(shí)宣傳活動(dòng)。積極參加縣消防大隊(duì)組織的11月9日119消防咨詢?nèi)栈顒?dòng)。圍繞活動(dòng)主題，充分利用各種安全宣傳教育載體，例如舉辦消防知識(shí)競(jìng)賽、安全演講比賽、利用內(nèi)部刊物、墻報(bào)、職工園地、懸掛橫幅標(biāo)語(yǔ)，利用短信、微信、微博等新媒體，每天發(fā)送1次提示性公益消防宣傳等手段，掀起聲勢(shì)浩大的宣傳教育，營(yíng)造良好的氛圍，提高旅游企業(yè)從業(yè)人員的消防安全防范意識(shí)，形成人人參與的局面。

(二)開(kāi)展消防安全四個(gè)能力培訓(xùn)活動(dòng)。各單位要采取多種形式組織企業(yè)及員工開(kāi)展消防安全四個(gè)能力(即檢查消除火災(zāi)隱患能力、撲救初期火災(zāi)能力、組織疏散逃生能力和消防宣傳教育能力)培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提高從業(yè)人員的發(fā)現(xiàn)火災(zāi)隱患、撲救初期火災(zāi)、組織疏散逃生能力。

(三)開(kāi)展消防練兵活動(dòng)。各旅游企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)員工業(yè)務(wù)訓(xùn)練，舉辦消防技能實(shí)地操作競(jìng)賽活動(dòng)，特別是要加強(qiáng)對(duì)消防控制室值班操作人員、電工、焊工等特殊工種人員持證上崗的培訓(xùn)，提高消防業(yè)務(wù)水平。

(四)開(kāi)展模擬消防應(yīng)急疏散演練活動(dòng)。各旅游企業(yè)要完善消防應(yīng)急處置演練方案，并舉辦一次消防模擬實(shí)戰(zhàn)演練，提高應(yīng)急救援隊(duì)伍的快速反應(yīng)能力。

(五)開(kāi)展消防安全自查活動(dòng)。各旅游企業(yè)要嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)安全生產(chǎn)主體責(zé)任，組織開(kāi)展消防安全自查，同時(shí)縣旅游局將組成檢查組開(kāi)展消防安全大檢查。

四、工作要求

各企業(yè)要結(jié)合實(shí)際，制定具體實(shí)施方案，圍繞參與社區(qū)消防，建設(shè)平安家園為主題，開(kāi)展119消防安全宣傳月活動(dòng)，要結(jié)合本企業(yè)的火災(zāi)形勢(shì)和秋冬季火災(zāi)特點(diǎn)，掀起強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)，努力擴(kuò)大覆蓋面和社會(huì)效果。

2016旅游行業(yè)119消防宣傳月活動(dòng)方案二

為深入貫徹落實(shí)關(guān)于公共安全教育的重要指示精神和中央網(wǎng)信辦、公安部等9部委《關(guān)于推進(jìn)消防安全宣傳教育進(jìn)機(jī)關(guān)進(jìn)學(xué)校進(jìn)社區(qū)進(jìn)企業(yè)進(jìn)農(nóng)村進(jìn)家庭進(jìn)網(wǎng)站工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，廣泛發(fā)動(dòng)全社會(huì)關(guān)注、支持、參與消防工作，切實(shí)增強(qiáng)全民消防安全意識(shí)，努力營(yíng)造濃厚的消防安全宣傳氛圍，根據(jù)市消防安全委員會(huì)通消委﹝2016﹞xx號(hào)《關(guān)于全市集中開(kāi)展119消防宣傳月活動(dòng)的通知》的要求，從11月1日至30日開(kāi)展以參與社區(qū)消防，建設(shè)平安家園為主題的119消防宣傳月活動(dòng)?，F(xiàn)將活動(dòng)有關(guān)事項(xiàng)安排如下：

一、廣泛發(fā)動(dòng)，營(yíng)造氛圍。各單位要落實(shí)消防宣傳教育主體責(zé)任，結(jié)合中央網(wǎng)信辦、公安部等9部委《關(guān)于推進(jìn)消防安全宣傳教育進(jìn)機(jī)關(guān)進(jìn)學(xué)校進(jìn)社區(qū)進(jìn)企業(yè)進(jìn)農(nóng)村進(jìn)家庭進(jìn)網(wǎng)站工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》精神，積極引導(dǎo)各單位開(kāi)展消防宣傳教育，發(fā)動(dòng)旅游行業(yè)各單位及全體員工有針對(duì)性地開(kāi)展火災(zāi)隱患自查、疏散演練、消防志愿服務(wù)、文藝演出、消防運(yùn)動(dòng)會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，努力營(yíng)造行業(yè)齊動(dòng)、城鄉(xiāng)同步、全民參與、內(nèi)容豐富、聲勢(shì)強(qiáng)大的濃厚宣傳氛圍。要結(jié)合冬春防火專項(xiàng)行動(dòng)和全市重大火災(zāi)隱患整治工作，廣泛組織發(fā)動(dòng)全行業(yè)開(kāi)展查找火災(zāi)隱患、消防宣傳教育和安全救護(hù)知識(shí)宣傳。要廣泛利用各單位內(nèi)部現(xiàn)有的教育館、博物館、科技館等教學(xué)陣地開(kāi)設(shè)和拓展消防科普教育內(nèi)容，組織員工走進(jìn)各地消防隊(duì)(站)、消防科普教育館，開(kāi)展面對(duì)面宣傳知識(shí)教育、體驗(yàn)式消防知識(shí)傳授和防火滅火技能講解。

二、突出主題，精心組織。各單位要圍繞參與社區(qū)消防，建設(shè)平安家園主題，以宣傳普及防火、滅火、應(yīng)急疏散常識(shí)和查找、消除火災(zāi)隱患方法，傳授消防自救逃生技能等內(nèi)容為重點(diǎn)，發(fā)動(dòng)本行業(yè)、本單位組織集中開(kāi)展四個(gè)一活動(dòng)。一是組織一次火災(zāi)隱患自查。廣泛下發(fā)《火災(zāi)隱患自查表》，發(fā)動(dòng)查找火災(zāi)隱患，特別是對(duì)星級(jí)賓館、A級(jí)景區(qū)、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等高層建筑及人員密集場(chǎng)所進(jìn)行檢查。二是進(jìn)行一次火災(zāi)逃生演練。圍繞自身所處生存環(huán)境，模擬發(fā)生火災(zāi)等突發(fā)事件，組織開(kāi)展疏散逃生演練。三是開(kāi)展一次三清三關(guān)活動(dòng)。結(jié)合文明城市創(chuàng)建和家庭防火特點(diǎn)，引導(dǎo)各單位員工家庭開(kāi)展三清(通道清、陽(yáng)臺(tái)清、廚房清)、三關(guān)(關(guān)電源、關(guān)煤氣、關(guān)門窗)。要對(duì)家庭用火、用電、用氣設(shè)備開(kāi)展安全大檢查。四是更新一次消防宣傳欄(視頻)。結(jié)合冬季防火特點(diǎn)，各單位消防宣傳欄和戶外視頻宣傳內(nèi)容，發(fā)放消防宣傳資料，普及家庭火災(zāi)隱患知識(shí)，提高家庭消防安全意識(shí)。

三、借助媒體，營(yíng)造聲勢(shì)。宣傳月期間，全市將開(kāi)展社區(qū)隱患大家找，消防陋家評(píng)活動(dòng)，各單位要充分發(fā)揮新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用，通過(guò)實(shí)地查找、媒體互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等方式，普及單位、家庭火災(zāi)隱患知識(shí)，了解身邊消防安全陋習(xí)，培養(yǎng)良好的消防安全習(xí)慣。要圍繞活動(dòng)主題，在本單位員工中，培養(yǎng)、選拔、推舉一批熱心消防公益事業(yè)、有一定群眾威信、責(zé)任心強(qiáng)、宣傳效果明顯的人士，擔(dān)任各單位消防宣傳員，扎實(shí)推進(jìn)各單位消防宣傳教育工作。要通過(guò)專題報(bào)道、系列報(bào)道、深度報(bào)道等方式，對(duì)全行業(yè)涌現(xiàn)的重大火災(zāi)隱患整改的先進(jìn)典型和個(gè)人進(jìn)行宣傳報(bào)道，提升宣傳月活動(dòng)的影響力，積極傳播消防正能量。要圍繞今冬明春專項(xiàng)行動(dòng)和重大火災(zāi)隱患專項(xiàng)整治工作，積極引導(dǎo)新聞媒體記者走向基層、深入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式，開(kāi)展記者探火患、方言說(shuō)火患、有獎(jiǎng)?wù)一鸹嫉让襟w宣傳曝光活動(dòng)，推動(dòng)各地重大火災(zāi)隱患單位整治。

第8篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

關(guān)鍵詞：社會(huì)語(yǔ)言學(xué) 旅游產(chǎn)品 英語(yǔ)宣傳

隨著旅游全球化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，跨文化交際已成為現(xiàn)今時(shí)代的主要特征，如何更好地向海外游客宣傳山西省省會(huì)太原市的旅游資源和品牌，已經(jīng)成為一項(xiàng)值得太原市民研究的重要議題。由于文化背景不同，旅游活動(dòng)中主客之間存在語(yǔ)言障礙，理解困難成為了一種十分常見(jiàn)的文化現(xiàn)象。太原市的城市形象宣傳語(yǔ)是“唐風(fēng)晉韻 錦繡龍城”，許多宣傳片從歷史文化名城、新型工業(yè)基地、現(xiàn)代宜居城市三個(gè)角度展示太原的全新形象，晉劇、晉祠、拉面、老陳醋、太鋼工業(yè)園區(qū)、汾河公園等將成為宣傳片中的基本元素。

一、太原旅游產(chǎn)品的分類

縱觀報(bào)紙、雜志及各媒體論述，關(guān)于太原市的定位大體總結(jié)如下：城市性質(zhì)定位（以能源、重化工為主的工業(yè)基地，華北重要的中心城市）、區(qū)域旅游發(fā)展定位（山西最重要的旅游中心城市，北方重要的國(guó)際旅游城市）、旅游城市總體形象定位（千年晉陽(yáng)古城，區(qū)域旅游中心）、目標(biāo)客源市場(chǎng)定位（國(guó)內(nèi)為基礎(chǔ)，入境為重點(diǎn)，出境為延伸，三個(gè)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展，互相促進(jìn)）及主導(dǎo)旅游產(chǎn)品定位（以晉祠為標(biāo)志的歷史文化旅游，以省會(huì)中心城市為優(yōu)勢(shì)的都市商務(wù)會(huì)展旅游，以山林河湖泉為依托的綠色休閑度假旅游）。

因此，太原市旅游產(chǎn)品系列可以歸納為：三大主打旅游產(chǎn)品（晉陽(yáng)文化游、都市旅游、綠色旅游）及配套旅游產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)觀光游、山西民居鑒賞游、溫泉保健休閑游、宗教文化游、觀賞文化游、商務(wù)會(huì)展游、太原美食文化游、工業(yè)旅游）。并據(jù)此推出新的旅游線路設(shè)計(jì)構(gòu)思及宣傳材料的英譯版及其他各國(guó)文字版。如何克服文化差異，向外國(guó)游客準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞太原的文化信息，從而達(dá)到有效宣傳的目的，引起外國(guó)游客的興趣，成為旅游資料翻譯必須要解決的重要問(wèn)題。

二、從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)角度談太原旅游產(chǎn)品的英語(yǔ)宣傳工作

太原旅游產(chǎn)品體系的設(shè)計(jì)思路可以是提升觀光旅游產(chǎn)品，豐富和充實(shí)景區(qū)景觀內(nèi)容，增加旅游吸引力；深入挖掘與活化歷史文化產(chǎn)品，大力開(kāi)發(fā)綠色休閑旅游產(chǎn)品；實(shí)施精品戰(zhàn)略，創(chuàng)造名牌效應(yīng)；推出四季適銷產(chǎn)品，縮小淡旺季差距，發(fā)展全年候旅游；依托中心城區(qū)，延伸周邊，輻射省內(nèi)外。太原旅游產(chǎn)品的英語(yǔ)宣傳工作包括圖片、海報(bào)簡(jiǎn)介、宣傳手冊(cè)、短片、媒體、網(wǎng)站等，不論采用何種宣傳方式，翻譯都起著至關(guān)重要的作用。從某種意義上來(lái)說(shuō)，英語(yǔ)宣傳工作就是翻譯工作。如何進(jìn)行旅游資料的有效翻譯宣傳，避免誤譯引起的啼笑皆非的效果及適得其反的結(jié)果呢？

翻譯不僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，而且是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，所以它的一系列重要特征就屬于社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究的范疇。傳統(tǒng)的翻譯研究歷來(lái)比較重視語(yǔ)言分析和文本對(duì)照，一些語(yǔ)言學(xué)的注意力僅僅局限于語(yǔ)言的形式體系，無(wú)論是索緒爾還是喬姆斯基都只是研究純式語(yǔ)言，忽視了語(yǔ)言的社會(huì)文化因素。翻譯活動(dòng)的最終目的在于滿足人類思想交流的需要，因此翻譯并非獨(dú)立于社會(huì)，而是服務(wù)于社會(huì)，譯論研究根本無(wú)法回避其社會(huì)性。

社會(huì)語(yǔ)言學(xué)是一門運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)學(xué)科的理論和方法來(lái)研究語(yǔ)言現(xiàn)象的新興邊緣學(xué)科，興起于20世紀(jì)60年代。它主要探討語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)的相互關(guān)系，分析導(dǎo)致語(yǔ)言差異的各種社會(huì)原因，包括社會(huì)的各種因素與語(yǔ)言變化的關(guān)系，因此將社會(huì)語(yǔ)言學(xué)理論應(yīng)用于翻譯研究，有助于我們突破把翻譯定性為單純的語(yǔ)言行為的偏見(jiàn)，揭示以往被忽視了的翻譯活動(dòng)的社會(huì)層面，對(duì)現(xiàn)有的翻譯理論進(jìn)行補(bǔ)充。

通過(guò)總結(jié)以往部分學(xué)者在太原旅游資料的翻譯方面研究的成果，參考中西方在價(jià)值體系、審美角度和敘述習(xí)慣存在的差異，本文以旅游宣傳資料的翻譯中的具體實(shí)踐活動(dòng)，如旅游宣傳口號(hào)翻譯、景區(qū)名稱、景點(diǎn)介紹文字等方面為例，根據(jù)其對(duì)應(yīng)的文化差異探討比較適合的解決方案。中國(guó)著名的翻譯家嚴(yán)復(fù)用“信、達(dá)、雅”三個(gè)字準(zhǔn)確而凝練地概括了優(yōu)秀譯文應(yīng)該堅(jiān)持的三個(gè)原則，這就要求翻譯不僅僅是語(yǔ)言層面的功夫，還要考慮到影響譯文質(zhì)量的非語(yǔ)言因素，即社會(huì)語(yǔ)言學(xué)因素。旅游資料的英譯所應(yīng)采取的翻譯手段，不論是增加解釋性文字和刪減華麗辭藻，還是追求譯文客觀化，使用文化類比法，改變?cè)~序排列和重組句式結(jié)構(gòu)，都要遵守社會(huì)語(yǔ)言學(xué)翻譯論。語(yǔ)言的社會(huì)性體現(xiàn)了社會(huì)文化對(duì)語(yǔ)言的影響，所以譯者在翻譯過(guò)程中必須重視原語(yǔ)的社會(huì)文化背景，注意各民族的地理環(huán)境、生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等等的不同，從而避免由于文化差異而造成的錯(cuò)譯現(xiàn)象。

太原旅游品牌主題形象口號(hào)“唐風(fēng)晉韻 錦繡龍城”的某譯本為“Tangfengjinyun， splendid Dragon City”，未翻譯出“唐風(fēng)晉韻”。該中文口號(hào)高度概括了太原悠久的歷史傳統(tǒng)和獨(dú)特的地緣風(fēng)情，體現(xiàn)了深厚文化底蘊(yùn)和歷史積淀，所以“Splendid Dragon City with charm and demeanor of Tang Dynasty and Jin Kingdom”（彰顯唐朝風(fēng)采晉國(guó)魅力的錦繡龍城）較佳。直譯是指照字面意義翻譯，把原文意思正確地再現(xiàn)出來(lái)；意譯指不拘泥原文的字面意義，把原文的意思再現(xiàn)出來(lái)。這兩種翻譯方法并行不悖，兼容并蓄，互相補(bǔ)充。究竟怎么譯，取決于哪種方式最全面反映了相應(yīng)社會(huì)背景（信）及語(yǔ)言準(zhǔn)確性的最大化（達(dá)）。做到“信”與“達(dá)”，那么“雅”也就在其中了。

晉陽(yáng)文化游中最有名的莫過(guò)于晉祠，來(lái)太原不游晉祠等于沒(méi)來(lái)。若把晉祠直譯為“Jinci Temple”則不足以讓外國(guó)游客明白它的歷史價(jià)值和社會(huì)意義。晉祠即唐叔虞祠，是為紀(jì)念晉國(guó)開(kāi)國(guó)諸侯唐叔虞而建。叔虞勵(lì)精圖治，造成日后八百年的國(guó)泰民安。他死后，因境內(nèi)有晉水流淌，國(guó)號(hào)由“唐”改為“晉”，這是山西簡(jiǎn)稱“晉”的由來(lái)，祠堂也改名為“晉王祠”，簡(jiǎn)稱“晉祠”。因此，譯文可以為“Temple of King Shuyu（叔虞王祠）”，讓外國(guó)游客對(duì)歷史有一定的直觀理解而產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇心想要去了解叔虞王，甚至想和他們國(guó)家某國(guó)王進(jìn)行比較。

太原的綠色旅游中的主打景點(diǎn)“汾河公園”的譯文“Fenhe Park”讓人想到的是類似迎澤公園（Yinze Park）的普通公園，未反映出它是橫穿太原市中心的最長(zhǎng)的生態(tài)景觀園，長(zhǎng)十幾公里，寬500米。材料可以宣傳為“Fenhe Park――Great green scarf of Taiyuan”，把它比作太原的一條綠色長(zhǎng)圍巾。我們要樹(shù)立辯證、相對(duì)的觀念，既要反對(duì)緊貼原文字面的逐字對(duì)譯或削足適履式的硬譯和死譯，又要反對(duì)任意增刪原文內(nèi)容、單純追求流暢的所謂“活譯”，在翻譯過(guò)程中，靈活運(yùn)用直譯和意譯，做到能直譯就盡量直譯，不能直譯就意譯，方顯語(yǔ)言的社會(huì)性。

我們還要避免由于文化差異而造成的錯(cuò)譯現(xiàn)象。社會(huì)語(yǔ)言學(xué)把各種社會(huì)力量看成是影響語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的基本因素。比如，在我國(guó)，東風(fēng)能促使萬(wàn)物復(fù)蘇，草木生長(zhǎng)，人們把它同春天聯(lián)系在一起?？墒怯?guó)地處西半球，屬海洋性氣候，東風(fēng)同中國(guó)的西風(fēng)及北風(fēng)相似，西風(fēng)則與中國(guó)的東風(fēng)相似。英國(guó)著名詩(shī)人雪萊的《西風(fēng)頌》就是對(duì)春天的謳歌。同理，太原美食文化游的美食之一“頭腦”不可譯為“head and brain”，這會(huì)嚇壞外賓而使他們失去食欲。因?yàn)橛⒚廊孙嬍持胁怀詣?dòng)物的頭和腳，所以美食宣傳盡量避免烤全豬、豬手、雞爪、扒豬臉、魚(yú)頭鍋、烤全鴨等食物的圖片及直譯文字，而且他們也不吃寵物和珍稀動(dòng)物?！邦^腦”因?yàn)樘珡?fù)雜的名稱由來(lái)，可以不譯，就用漢語(yǔ)拼音“tounao”，并隨后附上相應(yīng)圖片、功效及歷史故事。我相信外賓一定會(huì)在文化中品嘗美食，在美食中享受社會(huì)文化。社會(huì)禁忌也是社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究的組成部分，翻譯中應(yīng)當(dāng)把它考慮進(jìn)去，才能“雅”。

文化觀賞游的看點(diǎn)之一晉劇，它可以與外國(guó)歌劇媲美，晉劇其實(shí)就是山西的歌劇，有唱，有劇情，有表演，所以翻譯成“Shanxi Opera”比“Jinju”好。每一部戲名也要譯好。“三娘教子”講的是嬸母（三娘）培育棄嬰（侄子）成材的艱辛故事，可譯為“An aunt is kinder than a mother（嬸嬸勝過(guò)親娘）”而不是“Third madame educates her son（第三夫人教育她的兒子）”。文化景區(qū)購(gòu)物不可避免地會(huì)有關(guān)公像。關(guān)公即是關(guān)羽，在歷史上被尊為武圣，猶如羅馬戰(zhàn)神Mars一樣備受尊崇。宣傳為“Mars of China”會(huì)比“Guangong”更讓外國(guó)人眼前一亮和感到親切，引起購(gòu)物欲望。

太原旅游宣傳資料翻譯不僅是一種跨語(yǔ)言的交際活動(dòng)，更是一種跨文化的交際活動(dòng)，熟悉兩種文化至少跟掌握兩種語(yǔ)言同等重要。此外，分析翻譯活動(dòng)涉及的諸多因素，如語(yǔ)言形式、語(yǔ)言所荷載的信息和內(nèi)容、社會(huì)文化語(yǔ)境等，都必須借助于社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的觀點(diǎn)。所以，社會(huì)語(yǔ)言學(xué)以其求實(shí)全面的特點(diǎn)，為譯者研究提供了重要的理論及方法的支撐。社會(huì)語(yǔ)言學(xué)客觀地證明了普通語(yǔ)言學(xué)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的忽視，拓寬了語(yǔ)言學(xué)的視野。將社會(huì)語(yǔ)言學(xué)理論應(yīng)用于翻譯研究，有助于我們揭示以往被忽視的社會(huì)層面。因此，作為一門應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)學(xué)科的理論和方法來(lái)研究語(yǔ)言現(xiàn)象的新興邊緣學(xué)科，社會(huì)語(yǔ)言學(xué)為翻譯的研究開(kāi)辟了一條新的途徑，對(duì)翻譯中的實(shí)際問(wèn)題起著指導(dǎo)作用。

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基金項(xiàng)目：山西省社科聯(lián)重點(diǎn)課題研究項(xiàng)目“山西省旅游業(yè)人才培養(yǎng)模式研究”（SSKLZ

DKT2013052）。

作者簡(jiǎn)介：

辛任春（1979- ），女，漢族，山西洪洞人，中北大學(xué)外語(yǔ)系講師，碩士，主要從事社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究。

第9篇：旅游宣傳的途徑及方法范文

[關(guān)鍵詞]科技旅游功效分析

一、科技旅游的概念

科技旅游是將科技和旅游有機(jī)地結(jié)合為一體的一種高層次的文化旅游類型,其基礎(chǔ)形式是以旅游資源中的科學(xué)技巧要素和成分為基礎(chǔ),利用各種自然和人文景觀,進(jìn)行科技和旅游的綜合方案設(shè)計(jì),形成集科普、生產(chǎn)、加工、銷售、觀光、嘗試、體驗(yàn)、娛樂(lè)為一體的旅游活動(dòng)或產(chǎn)品。

二、科技旅游的功效

1.科技旅游對(duì)科技的作用

首先,科技旅游是科技普及的新途徑。科技旅游是一項(xiàng)普及科學(xué)文化知識(shí)的新興事業(yè),它增強(qiáng)了教育的科技內(nèi)涵,起到科普宣傳的作用?？萍悸糜雾?xiàng)目將科普和旅游、娛樂(lè)與學(xué)習(xí)完美地結(jié)合起來(lái),收到了極好的效果,在科技旅游過(guò)程中向游客傳遞科技知識(shí)、科學(xué)理念和探索精神是傳統(tǒng)旅游形勢(shì)所不能做到的。通過(guò)科技旅游來(lái)傳播科學(xué)知識(shí)的形式無(wú)疑是科普工作的一大進(jìn)步。

其次,科技旅游是提高科學(xué)素養(yǎng)的新方法。我國(guó)當(dāng)前掃除“科盲”的形勢(shì)和任務(wù)比二十世紀(jì)五十年代掃除“文盲”的形勢(shì)和任務(wù)還要嚴(yán)峻和緊迫。其實(shí)唯心主義和封建迷信思想,主要是由于對(duì)一些事物和現(xiàn)象的不懂得而產(chǎn)生的。參加科技旅游,觀測(cè)自然現(xiàn)象,操作、科學(xué)實(shí)驗(yàn),聽(tīng)取科學(xué)報(bào)告,參與科普演示,就能夠?qū)ψ匀皇澜绲拇嬖诜椒?、層次結(jié)構(gòu)、演化發(fā)展及其客觀規(guī)律具有初步和基礎(chǔ)的懂得,形成科學(xué)的自然觀和世界觀,提高和增強(qiáng)分辨科學(xué)與偽科學(xué)以及抵制各種愚昧、迷信和歪理邪說(shuō)的能力。

再次,科技旅游是推動(dòng)科技發(fā)展的新動(dòng)力。科學(xué)技巧發(fā)展的根本動(dòng)力是創(chuàng)新,而科技旅游不僅有助于提高人們思想科學(xué)性和客觀性,更有助于培養(yǎng)人們的科學(xué)精神和創(chuàng)新意識(shí)。通過(guò)科技旅游,普及科學(xué)知識(shí),倡導(dǎo)科學(xué)方法,傳播科學(xué)思想,弘揚(yáng)科學(xué)精神,就能夠使人們懂得科學(xué)技巧的基礎(chǔ)知識(shí)和一般原理,懂得科學(xué)研究的大致過(guò)程和主要方法,提高和增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),激發(fā)智慧和創(chuàng)造力,形成崇尚科學(xué)、追求真理、尊重事實(shí)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好風(fēng)氣。:

2.科技旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用

第一,科技旅游對(duì)產(chǎn)業(yè)間的融合與滲透

科技旅游為第三產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)合供給了良好的切入點(diǎn),有利于二、三產(chǎn)業(yè)的相互融合、相互滲透和相互促進(jìn)。發(fā)展科技旅游不僅在目前國(guó)有企業(yè)改革中,為工業(yè)企業(yè)部門發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整確立了良好的途徑,而且在政府解決下崗職工再就業(yè)方面具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和可操作性。

科技旅游促使農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間直接融合良性互動(dòng),推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化;有利于農(nóng)村和農(nóng)業(yè)資源的有效利用,建立資源節(jié)約型社會(huì);科技旅游可以大幅提高農(nóng)民收入,提高農(nóng)民素質(zhì),是改良農(nóng)村面貌的重要途徑。更為重要的是農(nóng)業(yè)科技旅游的開(kāi)展,為促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化、交流與推廣供給了無(wú)限的機(jī)會(huì),這就意味著農(nóng)業(yè)科技旅游的發(fā)展,將有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)村現(xiàn)代化。這是傳統(tǒng)的觀光旅游所望塵莫及的。

第二,科技旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的拓展與優(yōu)化

科技旅游既是對(duì)傳統(tǒng)旅游形式優(yōu)點(diǎn)的借鑒和繼承,也是對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)不足的彌補(bǔ)和完善,這就為旅游產(chǎn)業(yè)拓展了嶄新的形式和內(nèi)容。與此同時(shí)科技旅游對(duì)現(xiàn)有旅游資源科學(xué)文化價(jià)值和積淀的深刻發(fā)掘和努力刻畫(huà),使之能夠發(fā)揮資源的深度效應(yīng),提高旅游產(chǎn)品的品味和檔次,從而為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造高附加值,增添蓬勃活力?？萍悸糜问菍?duì)現(xiàn)有資源的合理整合,使之表現(xiàn)形式更加新穎,內(nèi)涵更加豐富,本質(zhì)更加科學(xué),從而避免了旅游資源的閑置和浪費(fèi)。