運(yùn)動賽事方案精選(九篇)

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第1篇：運(yùn)動賽事方案范文

關(guān)鍵詞：貴州??；籃球運(yùn)動；賽事；競賽組織

新時(shí)期背景下，貴州省籃球運(yùn)動蓬勃發(fā)展，籃球運(yùn)動人才培養(yǎng)工作有條不紊的開展，隨著與全國籃球運(yùn)動交流活動的不斷增加，逐步認(rèn)識和了解貴州與全國賽事競賽組織的差距。尤其是在貴州省參加全國籃球運(yùn)動競賽頻率不斷增高的前提下，如何更好的提高貴州賽事水平，成為當(dāng)前體育職能部門的重要課題。

1.研究對象與研究方法

本文以貴州省籃球運(yùn)動賽事的競賽組織為研究對象――以貴州省級籃球運(yùn)動賽事為例。

本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查和實(shí)證研究等方法對貴州省籃球運(yùn)動賽事的結(jié)構(gòu)，競賽的組織工作，賽事的籌備與規(guī)劃等事宜進(jìn)行了研究、總結(jié)和分析。

2.結(jié)果與分析

2.1貴州省籃球賽事競賽組織概述

隨著貴州省籃球運(yùn)動的推廣與普及，在深入貫徹和落實(shí)全面深化改革以來，貴州人民群眾生活水平不斷提高，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，全省范圍內(nèi)籃球賽事積極開展。尤其是貴州省級籃球賽事接連舉辦，體現(xiàn)出籃球運(yùn)動在貴州省體育運(yùn)動中突出地位。

貴州省級籃球運(yùn)動賽事是由省級各相關(guān)部門組織或主辦，某地州市承辦的籃球運(yùn)動競賽活動。例如：省運(yùn)會籃球賽事、省級各行業(yè)職工籃球運(yùn)動會、省大學(xué)生運(yùn)動會籃球賽事、省農(nóng)民籃球比賽等。

2.1.1貴州省籃球運(yùn)動賽事價(jià)值

舉辦省級籃球運(yùn)動賽事，可為主辦地帶來巨大的無形資產(chǎn)和效應(yīng)。其主要價(jià)值體現(xiàn)如下：

全面提升主辦地在全省籃球運(yùn)動發(fā)展中的重要影響及政治地位。

有力促進(jìn)舉辦地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

有效促進(jìn)全省籃球文化的交流與區(qū)域互動。

不斷促進(jìn)全省國民素質(zhì)的提高。

直接促進(jìn)舉辦地城市綜合實(shí)力的向前發(fā)展。

2.1.2貴州省籃球運(yùn)動賽事資源

（一）據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，貴州全省范圍內(nèi)較大規(guī)模的籃球運(yùn)動賽事為：貴州省體育運(yùn)動會籃球比賽、貴州省籃協(xié)杯籃球比賽、貴州省大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽、貴州省各行業(yè)職工籃球賽事等。以上籃球賽事的共同特點(diǎn)為：涉及全省范圍內(nèi)籃球運(yùn)動賽事資源；涉及面廣，影響較為深遠(yuǎn)；賽事運(yùn)營較為穩(wěn)定，且不斷拓展各系統(tǒng)與行業(yè)發(fā)展。

（二）貴州省級籃球賽事競賽組織基本形態(tài)可分為：競賽前工作籌備期、賽前試運(yùn)行期、競賽期、競賽后期。根據(jù)各競賽組織形態(tài)的工作需求，比賽各階段的整體性與各階段完成任務(wù)的差異，可將以上基本形態(tài)需完成任務(wù)細(xì)化為：

（1）競賽前工作籌備期

其主要任務(wù)是：確定組織機(jī)構(gòu)，擬定競賽組織方案，擬定競賽規(guī)程，制定各項(xiàng)工作計(jì)劃等。具體技術(shù)環(huán)節(jié)如下：

成立組織委員會、組織委員會及其職責(zé)、確立組委會組織機(jī)構(gòu)

擬定競賽組織方案，內(nèi)容包括：賽事名稱與目的任務(wù)、賽事的主辦與承辦單位、賽事的時(shí)間與地點(diǎn)、賽事規(guī)模、競賽的組織機(jī)構(gòu)、賽事經(jīng)費(fèi)預(yù)算、具體的工作步驟。

制訂競賽規(guī)程，內(nèi)容包括：賽事名稱、賽事目的與任務(wù)、競賽日期與地點(diǎn)、參賽單位、賽事報(bào)名辦法、運(yùn)動員資格要求、競賽辦法、名次錄取與獎(jiǎng)勵(lì)辦法、裁判員與仲裁、比賽報(bào)名日期、比賽報(bào)到日期及地點(diǎn)、注意事項(xiàng)、其他需要說明的事宜。

制定并審核各項(xiàng)工作計(jì)劃，召開賽事組委會工作會議，檢查并指導(dǎo)相關(guān)工作。

（2）賽前試運(yùn)行期

其主要工作任務(wù)是根據(jù)各項(xiàng)工作方案，落實(shí)和檢查各項(xiàng)籌備工作。準(zhǔn)備工作包括：運(yùn)動員報(bào)名注冊、賽事的競賽編排、印發(fā)秩序冊、組織裁判員培訓(xùn)學(xué)習(xí)、賽前試運(yùn)行工作、開幕式的準(zhǔn)備工作等。

（3）競賽期

其主要任務(wù)是實(shí)施和檢驗(yàn)比賽計(jì)劃，完成競賽任務(wù)，達(dá)到預(yù)期目的的實(shí)施過程。主要工作包括：開、閉幕式、組織比賽、賽會人員管理、后勤保障、比賽成績的審核等。

（4）競賽后期

其主要任務(wù)為：賽會場館器材的處理、比賽成績的認(rèn)定與、賽會文字材料的整理與歸檔、大會經(jīng)費(fèi)結(jié)算與審計(jì)、競賽總結(jié)工作、賽會表彰工作等，以及其他收尾工作。

2.2貴州省籃球賽事活動的部署與規(guī)劃

賽事組織應(yīng)科學(xué)、合理、有效促進(jìn)籃球運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展，組織者必須在綜合各方面因素，通過調(diào)查獲取相關(guān)信息，爭取活動組織的主動性，通過科學(xué)的驗(yàn)證與研究，在有關(guān)行政部門授權(quán)的前提下，組織和實(shí)施賽事活動。

本文立足貴州省情實(shí)際，從宏觀、微觀方面闡述如何進(jìn)行賽事的部署與規(guī)劃。

宏觀因素：全省體育項(xiàng)目的競賽周期、各項(xiàng)目競賽時(shí)間的間隔、有利自然環(huán)境、強(qiáng)有力的設(shè)施保障、滿意的安全環(huán)境等。

微觀因素：競賽規(guī)程的合理性、賽事信息的處理、賽會人員的科學(xué)管理、場館設(shè)施的保證、賽會突發(fā)事件的處理等。

3.貴州省籃球運(yùn)動賽事的特色工作與不足之處

3.1貴州省籃球運(yùn)動賽事的特色工作

貴州地處我國西南地區(qū)，為我國少數(shù)民族聚居區(qū)域，官方公布：貴州是多民族省份，全省范圍內(nèi)聚居著49個(gè)民族，屬我國少數(shù)民族聚居最為密集的省份之一，各民族具有各自的民族傳統(tǒng)體育文化。鑒于少數(shù)民族在貴州的特殊地位，在舉行全省范圍內(nèi)的籃球賽事的同時(shí)，各少數(shù)民族地區(qū)的代表隊(duì)伍或者賽會，在賽事活動的組織與安排上，盡可能的體現(xiàn)各參賽隊(duì)伍的民族特色文化。

3.2貴州籃球運(yùn)動賽事競賽組織的不足之處

近十年來，貴州省在籃球賽事競賽組織的科研工作上，幾乎停滯不前。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，籃球運(yùn)動在全省的不斷普及賽事的開展，會隨著時(shí)代的變遷表現(xiàn)出時(shí)代特征，并不是一層不變的。如果沒有科學(xué)、合理的競賽組織來支撐其發(fā)展，甚至在執(zhí)行賽事競賽組織工作中有所偏失，將造成貴州在賽事競賽組織上與全國的差距不斷增大。

4.結(jié)論與建議

4.1貴州省籃球賽事競賽組織的基本形態(tài)可分為：競賽前工作籌備期、賽前試運(yùn)行期，競賽期和競賽后期。

4.2省級籃球賽事的籌備與開展，涉及各項(xiàng)綜合因素，因此，需要全面、科學(xué)、合理的在綜合宏觀和微觀因素的基礎(chǔ)上對賽事資源進(jìn)行規(guī)劃。

4.3省級體育運(yùn)動賽事不僅僅是體育運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展與推廣的問題，它應(yīng)當(dāng)涉及人、財(cái)、物的投入，還檢驗(yàn)著城市綜合實(shí)力的體現(xiàn)等。

4.4少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的體現(xiàn)是貴州體育文化的特色工作，會隨著賽事的發(fā)展而發(fā)展。但貴州缺乏關(guān)于賽事競賽工作的科研舉措，長遠(yuǎn)來看，必將造成與全國在同一層面上的巨大差距。（作者單位：1.貴陽市籃球協(xié)會；2.貴陽市貴師實(shí)驗(yàn)小學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]王子樸，楊鐵黎，體育賽事類型的分類及特征[J]上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005.12

第2篇：運(yùn)動賽事方案范文

關(guān)鍵詞:體育贊助;體育贊助商;權(quán)益保護(hù);體育市場開發(fā)

中圖分類號:G811.21文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1004-4590(2010)01-0027-03

Abstract:The market of sports auspices is one of the most important part of sports markets, and sports sponsors are the main participants and fulfillers of the markets. It means greatly to us when study the market at the point of sports sponsors’ right and interests. Beijing 2008 Olympics is one of the magnificent sports meets in the word, meanwhile, it is a great stage of the world economy. With the principles of “Green Olympics, high-tech Olympics and People’s Olympics” in mind, Beijing grasped this historic opportunity and achieved great success. This achievement not only improved the development of the markets on sports auspices, but provided us valuable materials and inspiration on the study of the rights and interests of the sports sponsors.

Key words: sports auspices; sports sponsor; rights protection; sports market development

目前在特殊社會背景下的中國體育市場,體育組織在開發(fā)體育贊助市場時(shí)面臨著極大的困難,體育贊助經(jīng)費(fèi)缺少已經(jīng)成為阻礙我國體育事業(yè)和體育市場發(fā)展的瓶頸問題。造成這一問題的原因主要包括過度商業(yè)化運(yùn)作、以體育明星為產(chǎn)品廣告的不恰當(dāng)宣傳、體育價(jià)值觀的濫用、公眾支持的缺乏、市場秩序的混亂、市場推廣活動的雜亂以及缺乏嚴(yán)謹(jǐn)周密的贊助計(jì)劃等。但最嚴(yán)重問題是對體育贊助商的利益缺乏全面的保護(hù)措施,從而降低了贊助商進(jìn)行合作的信心和積極性。因此如何從贊助商的視角研究體育贊助規(guī)律,制定科學(xué)、合理的開發(fā)規(guī)則,最大限度地保障贊助商的利益是我國體育贊助亟待解決的關(guān)鍵問題之一。

1 體育贊助、體育贊助商的內(nèi)涵及其作用

體育贊助是以體育為對象的贊助,是指企業(yè)(贊助商)與體育組織(被贊助者)聯(lián)姻,企業(yè)向體育組織提供金錢、實(shí)物或勞務(wù)等支持,體育組織則以廣告、冠名、專利等無形資產(chǎn)作為回報(bào),使兩者平等互利,共同獲益的商業(yè)活動。體育贊助商是體育贊助的贊助者,亦即體育贊助的買方,是構(gòu)成體育贊助的另一大主體。由于體育贊助市場目前普遍供大于求,屬于買方市場,因而贊助方是矛盾的主要方面。贊助商在體育贊助中的任務(wù)是向被贊助方提供金錢、物質(zhì)、勞務(wù)或技術(shù)等支持,獲取廣告、冠名、專利和促銷等回報(bào)權(quán)利,達(dá)到擴(kuò)大和加強(qiáng)與目標(biāo)受眾之間的溝通,提高企業(yè)和品牌的知名度、美譽(yù)度,以及顧客對企業(yè)和品牌的忠誠度等目的。

2 2008奧運(yùn)體育贊助商權(quán)益保護(hù)中存在的問題

2.1 市場開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)則和規(guī)范管理

體育賽事市場開發(fā)工作由于受到賽事本身檔次、規(guī)格的影響,在開發(fā)方面沒有統(tǒng)一規(guī)則,致使開發(fā)工作達(dá)不到國際標(biāo)準(zhǔn)。例如因?yàn)闆]有完整的市場開發(fā)體系,所以在開發(fā)中涉及的相關(guān)方案、合同完善、回報(bào)條件、法律保護(hù)及落實(shí)措施等都未達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn),因而無法較好保障大運(yùn)會贊助商的權(quán)益,這是商家不愿意贊助的關(guān)鍵原因之一。另外,賽事開發(fā)部門對賽場廣告缺乏統(tǒng)一規(guī)范管理,致使賽場中經(jīng)常出現(xiàn)大量的隱性廣告而分散了受眾目標(biāo)的注意力,擾亂了賽場廣告管理秩序,從而損害了贊助商的權(quán)益。例如“××企業(yè)永遠(yuǎn)支持××中國××隊(duì)”等隱性廣告在賽場上屢見不鮮。

2.2 市場開發(fā)過多過亂及排他性執(zhí)行差

體育總局科研所一位研究員指出:體育賽事的市場開發(fā)缺乏整體章程,看似商業(yè)氣氛很濃,實(shí)際上卻是開發(fā)過多、過亂。我國體育市場開發(fā)缺乏整體規(guī)劃,立項(xiàng)多、名目亂,諸如主贊助商、特約贊助商及特約服務(wù)商及大量的專有權(quán)和廣告招商,再加上眾多的比賽項(xiàng)目冠名和特殊命名等,令人眼花繚亂。這樣既分散了商業(yè)資源,又減少了給予贊助商的回報(bào)力度,從而影響了贊助商的積極性,更大大降低了贊助的單價(jià)。雖然贊助的企業(yè)很多、指定產(chǎn)品也難計(jì)其數(shù)、廣告牌子滿天飛,但總贊助金額就是上不去。另外,開發(fā)部門缺少贊助的排他性規(guī)則指引,因而不能有效的保護(hù)贊助商的利益。如在賽場出現(xiàn)過中國電信與中國聯(lián)通、可口可樂與百事可樂同場競放廣告的現(xiàn)象,既傷害了贊助商的感情,也影響了開發(fā)部門的信譽(yù),使體育贊助無法實(shí)現(xiàn)長期性和連貫性。

2.3 體育賽事的誠信度不高

在國內(nèi)一些體育賽事中,裁判員不守誠信,為一己、一團(tuán)體利益,故意錯(cuò)判、漏判,違反了體育競賽的公正性原則。還有些運(yùn)動員為獲取名利,賽場上不守誠信,弄虛作假,違反競賽規(guī)則,喪失了體育道德。如國內(nèi)甲A足球聯(lián)賽中的假球黑哨,傷害了廣大足球愛好者的感情,致使球市低迷,也損害了贊助商的權(quán)益。

賽事開發(fā)部門缺乏誠信,不按約履行合同,單方面更改合同條款等違約行為,損害了贊助商的利益。如2002年國內(nèi)甲A百事可樂杯足球聯(lián)賽中,中國足協(xié)聯(lián)賽部沒有與贊助商百事可樂公司協(xié)商,就多次單方面更改和延誤比賽,嚴(yán)重違反了雙方簽定的贊助協(xié)議,最終導(dǎo)致百事可樂公司不再續(xù)約甲A足球聯(lián)賽。

3 2008奧運(yùn)對我國體育贊助商權(quán)益保護(hù)的啟示

以友誼、團(tuán)結(jié)、公平為宗旨的體育精神是體育賽事人文理念的基礎(chǔ),而賽事市場開發(fā)的基礎(chǔ)又是在賽事理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)作的。只有將體育精神融入到賽事開發(fā)中,并與贊助企業(yè)的文化有機(jī)地結(jié)合,才能賦予贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品以積極向上的體育精神。因此,在開發(fā)過程中,贊助商開發(fā)部門要注重把賽事的人文理念與企業(yè)文化相結(jié)合,并進(jìn)行積極有效地宣傳,牢固樹立贊助商品牌和產(chǎn)品的新形象、新內(nèi)涵,從而有效維護(hù)贊助商的權(quán)益。如可口可樂公司利用“奧林匹克思想在全世界范圍內(nèi)一直深入人心”這一事實(shí),從1928年贊助第9屆奧運(yùn)會開始,便一直贊助奧運(yùn)會,成為了長期穩(wěn)定的合作伙伴。并從1985年成為國際奧委會第一輪TOP(The Olympic Partners)計(jì)劃的核心成員。從1930年舉辦第1屆世界杯開始,公司又成為世界杯熱心的從未間斷過的贊助者。他們通過贊助體育賽事,將體育運(yùn)動中活力、青春和力量等體育特有形象轉(zhuǎn)移到可口可樂的形象上來,對其形象建設(shè)提供了極大的幫助。而在我國賽事開發(fā)中,處處向“錢”看,不注重體育運(yùn)動人文理念的宣傳,使體育運(yùn)動與崇高的體育理想相脫離,致使觀眾很難接受贊助商對其品牌宣傳和產(chǎn)品的推廣,從而極大地?fù)p害了贊助商的利益,也使我國的體育贊助一直處于較低的發(fā)展水平。08奧運(yùn)對我國體育贊助商權(quán)益保護(hù)有著以下幾點(diǎn)啟示。

3.1 了解掌握贊助商的贊助動機(jī)

對于商業(yè)而言,體育是易于溝通的途徑,贊助商會青睞擁有大眾目標(biāo)市場的體育賽事,把贊助當(dāng)作品牌非傳統(tǒng)的推銷形式。隨著廣告價(jià)格成天文數(shù)字上漲,體育贊助越來越吸引大小企業(yè)。成功的贊助是指有好的投資回報(bào)率,獲得產(chǎn)品或服務(wù)與潛在市場的完全匹配。在設(shè)計(jì)贊助捆綁計(jì)劃時(shí),要分析并牢記贊助商的行為動機(jī),包括①品牌認(rèn)知――使品牌曝光最大化,改變消費(fèi)者觀念;②提高銷售――增加和提高銷售量;③掌握消費(fèi)者情況――了解特定或新的消費(fèi)者;④獲得贊助商本人或客人作為貴賓參加體育賽事的機(jī)會――鼓勵(lì)和回報(bào)銷售人員和消費(fèi)者。

3.2 了解贊助商對受贊助體育賽事的期望

所有的贊助商都希望受贊助單位不但能提出一個(gè)好的贊助理由,還要主動了解贊助商的期望。這些期望主要是對贊助回報(bào)條件的要求,贊助商通過要求受贊助單位提供各種有關(guān)的回報(bào)條件來達(dá)到贊助目的和效果。所以,賽事的組織者必須根據(jù)贊助商的期望做好贊助回報(bào)條件方案。賽事開發(fā)部門在制訂贊助回報(bào)條件時(shí),要根據(jù)賽事的基本情況,量力而行,合理制訂贊助回報(bào)條件。切忌沒有標(biāo)準(zhǔn),許下不切實(shí)際的回報(bào)條件,以免損害贊助商的合法權(quán)益。由于體育賽事在項(xiàng)目、水平及地點(diǎn)等方面的不同,贊助商所要求的回報(bào)條件也有所不同。一般來說,主要包括以下幾個(gè)方面。①冠名權(quán):贊助商名字出現(xiàn)的方式――由某某贊助的某某體育賽事;②印刷廣告:包含贊助商名字的賽事秩序冊、賽事文具用品、海報(bào)、T恤、門票和媒體等;③電視和廣播宣傳(如果可行的話)以及將來使用比賽錄像的權(quán)利;④賽事舉辦現(xiàn)場標(biāo)識:旗幟、售貨亭廣告或其他標(biāo)志。包括標(biāo)識的數(shù)量、大小、擺放地點(diǎn)(特別重要的是能提供新聞?wù)掌瑱C(jī)會和電視影像的)制作和擺放責(zé)任、相關(guān)花費(fèi)等細(xì)節(jié);⑤賽事前的促銷:場館開放日、簽名活動及運(yùn)動員和或教練新聞會;⑥賽事中的促銷:售貨亭擺放、品嘗產(chǎn)品、公眾周知,在運(yùn)動員和志愿者的服裝上標(biāo)注贊助商的名字;⑦娛樂機(jī)會:包廂、預(yù)定座位、空中觀賞、貴賓停車位、接待帳篷、餐飲招待處、體育診所、交通和住宿;⑧建立贊助商、觀眾和慈善組織(慈善相關(guān)的營銷)之間的聯(lián)系;⑨贊助商在廣告和促銷活動中使用賽事標(biāo)志;⑩商品的賽場銷售權(quán);(11)郵寄名單;(12)經(jīng)體育賽事管理者同意的市場研討會;(13)媒體宣傳和內(nèi)部研究結(jié)果的總結(jié)報(bào)告書(如贊助商和賽事公眾形象回顧);(14)續(xù)約優(yōu)先權(quán)、保留贊助的優(yōu)先權(quán);(15)通過賽事營銷計(jì)劃幫助贊助商擴(kuò)大贊助商品或服務(wù)的銷售。

3.3 做好贊助計(jì)劃方案

在了解贊助商的動機(jī)和期望后,就要做好贊助計(jì)劃和實(shí)施方案。贊助回報(bào)已經(jīng)成為包括了標(biāo)志、接待、門票、商品銷售、樣品、定點(diǎn)銷售和店面銷售、名人出席、優(yōu)惠券、電視新聞和取得最大回報(bào)的各種手段的復(fù)雜過程。贊助計(jì)劃中必須包含的要素:①描述計(jì)劃中的賽事、賽事管理組織和受益是對象;②賽事的情況和歷史:名稱、時(shí)間、地點(diǎn);③參加者(運(yùn)動員和/或藝術(shù)家的名字)、參與情況――過去的和預(yù)期的,媒體報(bào)道――過去的和預(yù)期的(包括實(shí)例)、慈善捐助的情況(慈善家的名字和捐助數(shù)量);③參與者和觀眾的人口特征;④贊助商可能獲得的利益(回報(bào)條件)。重要的不僅僅是讓贊助商知道在賽事前和賽事中可能獲得的利益,以便他們決策。還要讓他們了解賽事地點(diǎn)的限制,因?yàn)樵S多市政地區(qū)要求贊助商取得在比賽期間進(jìn)行宣傳的許可。賽事合同通常是建立在首次與贊助商接洽的合同和意向上的。低承諾、高服務(wù)更為可取;⑤贊助費(fèi)――明確贊助費(fèi)不包括以下費(fèi)用:餐飲、住宿、交通、門票、標(biāo)志和商品銷售。開發(fā)部門在制訂贊助回報(bào)計(jì)劃方案時(shí),經(jīng)常會出現(xiàn)一些不應(yīng)有的錯(cuò)誤,如只注重自己的利益,而忽視了贊助商的利益,只注重自己需要多少錢,而忽視了贊助商的價(jià)值。贊助計(jì)劃制訂得零亂、難懂或隨意,會令贊助方產(chǎn)生許多疑問,錯(cuò)誤會導(dǎo)致贊助失敗。失去贊助商的最快方式是流露出“謝謝你的錢,現(xiàn)在請走吧”的態(tài)度。拉住贊助商的最好方式是“把他們當(dāng)成最寶貴的資產(chǎn)來加以珍惜。始終良好的為贊助商服務(wù)的態(tài)度,積極尋求各種能增進(jìn)關(guān)系的途徑,并牢記贊助商的產(chǎn)品就是你的產(chǎn)品、贊助商的利益就是你的利益?！币虼?制訂贊助計(jì)劃方案時(shí),要避開誤區(qū),從贊助商的角度,切實(shí)維護(hù)好贊助商的權(quán)益。

3.4 重視贊助效果評定

如同贊助合同一樣,賽事開發(fā)部門有義務(wù)向贊助合作伙伴進(jìn)行贊助效果匯報(bào)。在比賽結(jié)束時(shí),賽事的體育贊助效果評定就顯得極為重要。贊助效果評定是指對贊助商的企業(yè)和產(chǎn)品所開展的贊助活動的全部效果的評定,它包括贊助活動的文字、圖畫、音樂、表演等信息內(nèi)容對受眾作用程度的評定,如對產(chǎn)品的注意、認(rèn)知和記憶率、理解程度、購買意向與品牌印象等的評定。體育贊助效果是指通過體育贊助活動給贊助者、被贊助者、目標(biāo)受眾和社會所產(chǎn)生的效益和所起的作用。贊助商在評定贊助成功與否時(shí)會采取三個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn):第一個(gè)是贊助是否助長了產(chǎn)品銷售,第二個(gè)是贊助是否加強(qiáng)了公司和產(chǎn)品的形象,第三個(gè)是贊助是否增加了商業(yè)機(jī)會。贊助商通過贊助效果評定可以客觀地了解贊助所取得的實(shí)際效果以及經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),有助于他們今后對體育贊助的決策。體育開發(fā)部門在這個(gè)階段的市場策略是培育合作關(guān)系的忠誠度,要積極配合贊助商進(jìn)行市場跟蹤調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括贊助前和贊助后消費(fèi)者的購買態(tài)度和愿望的變化,現(xiàn)場銷售產(chǎn)品的數(shù)量,直接接觸的消費(fèi)者人數(shù),發(fā)放和回收的優(yōu)惠券、促銷券的數(shù)量,通過贊助所取悅的商業(yè)伙伴,所增進(jìn)的社會關(guān)系,所獲得媒體的關(guān)注和報(bào)道等。

4 結(jié) 語

北京奧運(yùn)會的舉辦,給我國經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的大發(fā)展,全國每年GDP額外增長0.3%-0.5%,社會消費(fèi)品總量每年超過1500億元,可以看出,08奧運(yùn)全面推動我國經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)包括體育贊助市場的高速發(fā)展,同時(shí)通過08奧運(yùn)我們也發(fā)現(xiàn)了許多存在于體育贊助權(quán)益保護(hù)中的不足。體育贊助是我國體育市場開發(fā)的主體部分,它的發(fā)展速度直接影響著我國體育市場化、社會化的發(fā)展進(jìn)程。因此,我國體育市場開發(fā)部門要給體育贊助以足夠的重視,在市場開發(fā)過程中以誠信為基礎(chǔ),不斷地探索如何從維護(hù)贊助商利益的角度制訂出更令贊助商心動的贊助回報(bào)方案和使贊助商滿意的賽后贊助效果評定報(bào)告;將體育賽事的人文理念與贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵更好融合在一起來;更積極有效地實(shí)施并實(shí)現(xiàn)贊助合同,最大限度地保障贊助商的合法權(quán)益,使體育部門與贊助商的共同利益得到協(xié)調(diào)有序的發(fā)展,從而使我國體育贊助市場開發(fā)走上一條良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

參考文獻(xiàn):

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[2] 蔡俊武,趙長杰.體育贊助――雙贏之策[M].北京:人民體育出版社,2001.

第3篇：運(yùn)動賽事方案范文

關(guān)鍵詞：交通組織交通總量控制車輛通行證

第九屆全國運(yùn)動會（下稱“九運(yùn)會”）于2001年11月11日-11月25日在廣東隆重舉行。本屆全運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了廣東省委、省政府提出的“一流的設(shè)施、一流的環(huán)境、一流的組織、一流的成績”的目標(biāo)，同時(shí)也展示了廣州交通的嶄新面貌。根據(jù)九運(yùn)會賽程安排，廣州賽區(qū)除了承擔(dān)大部分的比賽項(xiàng)目外，開幕式及閉幕式也分別在廣州市區(qū)的廣東奧林匹克體育中心和廣州體育館舉行，交通壓力非常巨大。從九運(yùn)會開閉幕式和賽事期間的廣州市的交通狀況來看，交通秩序井然，運(yùn)動員和裁判員都能順利到達(dá)比賽場館，特別是參加開幕式的觀眾和演員人數(shù)達(dá)到了10萬人，吸引交通量達(dá)7000多PCU（標(biāo)準(zhǔn)小客車），在45分鐘內(nèi)就基本疏散完畢。應(yīng)該說廣州市的交通經(jīng)受住了九運(yùn)會的考驗(yàn)。本文對九運(yùn)會的交通組織經(jīng)驗(yàn)作一總結(jié)，希望對大型活動的交通組織能夠有所啟發(fā)。

一、廣州市交通狀況的改善為九運(yùn)會交通組織提供了基礎(chǔ)

最近幾年廣州市加大了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，重點(diǎn)建設(shè)好交通基礎(chǔ)設(shè)施?；拘纬闪藢ν飧咚俟芳皟?nèi)環(huán)路加放射線的道路主骨架路網(wǎng)，為九運(yùn)會交通組織提供了道路交通設(shè)施條件。

1999年～2000年內(nèi)環(huán)路及東西南環(huán)高速公路建成通車，隨后又相繼建成黃埔大道放射線、增槎路放射線、東曉路放射線、廣園東快速路等，市區(qū)的交通面貌有了較大改觀。中心區(qū)機(jī)動平均行程車速由1997年的15km/h，提高到2000年底的20-30km/h。同時(shí)地鐵1號線也于1999年6月28日正式投入運(yùn)營，平日客流為17萬人次，高峰日達(dá)30余萬人次，也分解了很大一部分地面交通壓力。

二、成立九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究工作小組，并開展研究工作

為做到保證九運(yùn)會的順利進(jìn)行，又能保持廣州市正常的交通秩序，由廣州市政府和“九運(yùn)會”組委會領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)廣州市建設(shè)委員會和廣州市公安局主持立項(xiàng)，廣州市公安局交警支隊(duì)為課題研究主編單位，廣州市交通規(guī)劃研究所為副主編單位，廣州市城市規(guī)劃局、廣州市公用事業(yè)局、廣州市交通委員會、廣州市市政管理局、廣州市交通管理科學(xué)研究所、市政工程設(shè)計(jì)研究院、珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)公司和市中心區(qū)交通項(xiàng)目辦公室等單位為協(xié)編單位,成立九運(yùn)會交通組織方案研究工作小組。

工作小組從2000年10月正式成立，系統(tǒng)全面地進(jìn)行了大型運(yùn)動會期間的各項(xiàng)研究，及早地將交通管理介入到交通規(guī)劃、交通建設(shè)中去，研究期間督促交通配套設(shè)施按照交通組織方案進(jìn)行建設(shè)，對整個(gè)交通組織方案的順利實(shí)施起到了重要的作用。

整個(gè)項(xiàng)目研究的過程可劃分為五個(gè)階段：

1.研究立項(xiàng)階段（2000年10月）

2000年10月市建委確定九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究項(xiàng)目，由市交警支隊(duì)和市交通規(guī)劃研究所共同提交了《九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究工作大綱》。

2000年10月25日，九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究大綱通過了市建設(shè)科技委組織的專家評審。

2.《初期報(bào)告書》編制階段（2000年11月-2001年3月）

本階段主要進(jìn)行基礎(chǔ)資料的收集，現(xiàn)狀交通調(diào)查與分析，同時(shí)到國內(nèi)有關(guān)城市學(xué)習(xí)舉辦大型運(yùn)動會交通組織的經(jīng)驗(yàn)，對九運(yùn)會的兩個(gè)主要會場--廣東奧林匹克體育中心和廣州體育館提出相應(yīng)的交通設(shè)施建設(shè)建議和初步的交通組織方案，提交初期報(bào)告。本階段主要的工作內(nèi)容如下：

1)工作小組對九運(yùn)會的基本籌備情況以及各個(gè)場館詳細(xì)情況進(jìn)行了調(diào)查，對重點(diǎn)研究場館的周邊道路交通、公共交通、停車場情況等進(jìn)行了詳細(xì)實(shí)地踏勘，并對兩個(gè)重要場館--廣東奧林匹克體育中心和廣州體育館的周邊道路交通流量進(jìn)行了調(diào)查，對整體的路網(wǎng)有了清晰的認(rèn)識。

2)項(xiàng)目小組到北京、上海等地學(xué)型活動的交通組織經(jīng)驗(yàn)。在北京通過交流、座談等形式了解第十一屆亞運(yùn)會的交通組織、建國50周年慶?；顒拥慕煌ńM織等；在上海市學(xué)習(xí)“八運(yùn)會”期間的交通組織。通過考察學(xué)習(xí)對九運(yùn)會交通組織方案的制定有了一個(gè)基本的思路，對制定九運(yùn)會交通組織方案有著重要的啟發(fā)作用。

3)提交道路、停車場和監(jiān)控設(shè)施的建設(shè)建議。

4)擬定開幕式和閉幕式初步的交通組織方案。

2001年3月6日，《九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究（初期報(bào)告）》通過了市建設(shè)科技委組織的專家評審。

3.《中期報(bào)告書》編制階段（2001年3月-6月）

根據(jù)初期報(bào)告評審意見，跟進(jìn)交通設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)和設(shè)計(jì)單位進(jìn)行協(xié)調(diào)，并對九運(yùn)會的廣州賽區(qū)各場館進(jìn)行詳細(xì)的交通組織方案設(shè)計(jì)，包括開幕式場館內(nèi)部交通組織方案、閉幕式場館內(nèi)部交通組織方案以及賽事期間廣州賽區(qū)各場館的交通組織方案設(shè)計(jì)，形成中期研究報(bào)告。

2001年6月7日，《九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究（中期報(bào)告）》通過了市建設(shè)科技委組織的專家評審。

4.《最終報(bào)告書》編制階段（2001年6月-9月）

根據(jù)中期報(bào)告專家評審意見和設(shè)施的建設(shè)情況，修改完善開幕式、閉幕式和賽事期間的交通組織方案，同時(shí)根據(jù)九運(yùn)會組委會提供的最新賽事安排等，制定運(yùn)動員、裁判員的往返比賽場館路線交通保障方案。

結(jié)合相關(guān)的活動對交通組織方案進(jìn)行檢驗(yàn)和完善，如2001年7月11日、7月14日針對廣州體育館落成后的首次大型演出活動進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣州體育館中存在的交通問題，提出相關(guān)的改進(jìn)建議，并提交交通運(yùn)作評估報(bào)告。2001年9月22日九運(yùn)會主會場--廣東奧林匹克體育中心落成慶典晚會，是開幕式交通組織的一次演練。項(xiàng)目組對本次晚會的交通組織進(jìn)行了調(diào)查分析，并提交了交通運(yùn)作評估報(bào)告，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

同時(shí)項(xiàng)目小組又于2001年8月到北京觀摩第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動會開幕式的交通組織，為九運(yùn)會的交通組織積累了更多的經(jīng)驗(yàn)。

2001年9月28日，《九運(yùn)會交通組織實(shí)施方案研究（最終報(bào)告）》通過了市建設(shè)科技委組織的專家評審。

5.實(shí)施、完善、評估階段（2001年10月-11月）

本階段主要是將《最終報(bào)告》提出的方案具體實(shí)施，并跟蹤評估，加以完善；同時(shí)做好交通組織的宣傳工作和編制《交通指南》手冊。

結(jié)合廣東奧林匹克體育中心2001年10月5日的九運(yùn)會開幕式彩排、11月8日的九運(yùn)會開幕式預(yù)演和11月11日的九運(yùn)會開幕式3次大型活動，進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并都提交了交通運(yùn)作評估報(bào)告。對2001年11月23日和11月25日在廣州體育館舉行的九運(yùn)會閉幕式預(yù)演以及閉幕式進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，提交了交通運(yùn)作評估報(bào)告。

三、制定科學(xué)合理的交通組織方案

1.目標(biāo)

1)確?！熬胚\(yùn)會”期間各大賽場交通的有序暢通，維持廣州市正常的交通秩序。

2)確保在60分鐘內(nèi)疏散“九運(yùn)會”開、閉幕式散場集中的人流、車流。

3)根據(jù)“九運(yùn)會”賽程安排，預(yù)測各項(xiàng)賽程的交通需求，制定相應(yīng)的交通組織實(shí)施方案。

4)為參加“九運(yùn)會”的首長、來賓、代表團(tuán)、裁判員以及運(yùn)動員的交通引導(dǎo)和交通安全保衛(wèi)工作提供建議。

2.方法及技術(shù)路線

本項(xiàng)目是一個(gè)綜合性的交通研究項(xiàng)目，涉及規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營、管理等各方面的問題，在研究工作中，不但要考慮技術(shù)--經(jīng)濟(jì)的因素，還要協(xié)調(diào)上述各方面之間的矛盾，以保證實(shí)施方案的有效性和可操作性。因此，在工作方法上，要注重和體現(xiàn)出本項(xiàng)目的特點(diǎn)，以定量、定性的交通分析和規(guī)劃方法為基礎(chǔ)，從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合和尊重現(xiàn)有的城市規(guī)劃和建設(shè)計(jì)劃，根據(jù)具體的交通需求，提出合理的道路交通建設(shè)項(xiàng)目和有效、可行的交通組織方案。

項(xiàng)目的工作方法和過程體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1)在收集有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，通過分析預(yù)測不同時(shí)間、不同方式的交通需求，結(jié)合有關(guān)的道路交通情況，制定九運(yùn)會開、閉幕式及各項(xiàng)賽事期間的交通組織原則和策略。

2)將預(yù)測的交通需求分為時(shí)間、空間、方式、政策等方面的因素，并針對這些因素提出相應(yīng)的供給方案（如停車場建設(shè)、道路交通設(shè)施建設(shè)、交通管理政策等），以滿足實(shí)際的交通需求。

3)充分考慮九運(yùn)會期間的各種活動和賽事安排，提出九運(yùn)會開、閉幕式及賽事期間的交通組織方案、交通設(shè)施設(shè)置方案及交通管制措施。

4)通過成熟的交通研究理論方法和交通分析模型，定性、定量分析具體的交通組織方案，尋求最佳方案和進(jìn)行方案評價(jià)。

根據(jù)上述工作方法和過程，制定如圖1所示的技術(shù)路線。

3.原則

優(yōu)先滿足重要來賓車輛的停車需求和提供快捷的疏散線路；

充分利用現(xiàn)有道路交通設(shè)施，依托高容量的高、快速路和主干道向外疏散交通；

優(yōu)先選擇大運(yùn)量的集體交通和公共交通疏散人流；

動、靜態(tài)交通結(jié)合，實(shí)行就近停車和人車分流，保證安全；

各種不同性質(zhì)的交通流向明確，管理上簡單可行；

交通管制措施盡量減輕對市區(qū)正常交通的影響。

4.主要內(nèi)容

1)九運(yùn)會主要交通通道整治規(guī)劃和保證九運(yùn)會順利舉行需要的配套設(shè)施建設(shè)建議

2)開、閉幕式及各項(xiàng)賽程交通需求分析與預(yù)測

根據(jù)“九運(yùn)會”的賽程安排，預(yù)測開、閉幕式及各賽項(xiàng)相關(guān)道路的交通需求。

3)開、閉幕式及各賽項(xiàng)交通組織實(shí)施方案制定的原則與策略

明確交通組織原則、交通分流與交通調(diào)整改善策略。

4)開、閉幕式及各賽項(xiàng)交通組織實(shí)施方案研究

根據(jù)組委會的賽程安排制定相應(yīng)的交通組織實(shí)施方案

提出機(jī)動車、非機(jī)車與行人交通組織方案；

提出受影響范圍內(nèi)交通管制措施；

提出公交車交通組織及其站場布設(shè)方案；

提出交通調(diào)整、改善方案

包括交通指揮人員和公交車臨時(shí)調(diào)配計(jì)劃；

提出交通設(shè)施設(shè)置方案

包括交通標(biāo)志、標(biāo)線指示以及交通誘導(dǎo)系統(tǒng)等；

提出針對突發(fā)事件的應(yīng)急措施；

提出交通管理模式和管理組織形式。

5)交通組織方案模型仿真測試、評價(jià)

通過計(jì)算機(jī)交通模型仿真測試，并評價(jià)方案的可行性。

6)編制研究報(bào)告書及《九運(yùn)會交通指南》手冊

7)公眾宣傳策劃

8)跟進(jìn)、完善評審后的方案

方案評審?fù)ㄟ^后，因一些影響因素的變化需對方案不斷完善。

9)評價(jià)方案實(shí)施效果

在運(yùn)動會完成后，及時(shí)評價(jià)方案的實(shí)施效果，為今后舉辦大型活動進(jìn)行交通組織提供參考依據(jù)及可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

四、根據(jù)交通組織方案，做好九運(yùn)會交通配套設(shè)施的建設(shè)

1.進(jìn)行九運(yùn)會必經(jīng)道路的整治工作

為了確保九運(yùn)會期間各項(xiàng)賽事的順利進(jìn)行，以嶄新的面貌迎接九運(yùn)會的召開，并提高九運(yùn)會必經(jīng)道路的車速，進(jìn)行了連接九運(yùn)會場館和運(yùn)動員裁判員駐地的九運(yùn)會必經(jīng)道路的整治工作。包括交通秩序、道路景觀、綠化、標(biāo)志、標(biāo)線、照明等，盡可能做到道路周邊環(huán)境優(yōu)美、路面平順、路燈明亮、標(biāo)志和標(biāo)線清晰。

2.建設(shè)九運(yùn)會場館配套道路交通設(shè)施

對九運(yùn)會場館，特別是新建場館進(jìn)行相應(yīng)的道路配套和行人過街設(shè)施的建設(shè)以及周邊道路的改造。

如修建了進(jìn)出奧林匹克體育中心的專用車行隧道和一座人行隧道，以及進(jìn)出廣州體育館的兩條車行隧道、一座人行隧道和一座人行天橋，廣東奧林匹克體育中心的環(huán)場路和廣州體育館的環(huán)場路。這都為車輛順利進(jìn)出場館提供了保證。

3.做好九運(yùn)會停車場的建設(shè)

為滿足九運(yùn)會車輛停放的需要，針對九運(yùn)會場館普遍存在的停車場不足的矛盾，一方面督促有關(guān)部門做好規(guī)劃配建停車場（庫）的建設(shè)工作，另一方面對開閉幕式的兩個(gè)場館，進(jìn)行了臨時(shí)停車場的建設(shè)工作。如廣東奧林匹克體育中心，為滿足開幕式停車需要，提供了14個(gè)停車場，提供小汽車泊位4598個(gè)，公交車位800個(gè)，大客車泊位1328個(gè)，合計(jì)6726個(gè)，詳見表1和圖2。開幕式實(shí)際停放車輛5232輛，其中小客車3580輛，大客車1050輛，公交車602輛。

廣州體育館為滿足閉幕式觀眾、表演人員、運(yùn)動員代表及工作人員等1.1萬人的停車需要，提供了小汽車位1635個(gè)，大客車位65個(gè)，公交車位40個(gè)，合計(jì)1740個(gè)泊位，詳見表2和圖3。實(shí)際停放車輛1151輛，其中小客車1008輛，大客車102輛，公交車41輛（部分大客車通過路邊停車解決）。

五、九運(yùn)會期間實(shí)行交通總量控制，均衡路網(wǎng)流量

九運(yùn)會期間盡量減少外市籍的機(jī)動車輛進(jìn)入廣州市區(qū)，安排途經(jīng)廣州市的車輛繞道行駛；在九運(yùn)會開幕前，由九運(yùn)組委會與廣州市相鄰的地市協(xié)調(diào)，利用當(dāng)?shù)氐碾娨暸_、報(bào)刊向群眾、司機(jī)進(jìn)行反復(fù)宣傳、張?zhí)媸荆瑺幦∷麄兊闹С趾团浜?；同時(shí)在廣州市十五大進(jìn)出口及高速公路主要進(jìn)出口設(shè)置文字標(biāo)志牌，提示司機(jī)繞道行駛。

在保證比賽項(xiàng)目順利進(jìn)行的前提下，盡量減少對正常交通的干擾，制定相關(guān)的強(qiáng)制通管制措施：

表1廣東奧林匹克體育中心停車場配置表

圖2廣東奧林匹克體育中心停車場分布

表2廣州體育館停車場配置表

圖3廣州體育館停車場分布

1)延長貨車禁行時(shí)間：九運(yùn)會賽事期間在目前貨運(yùn)車輛禁行范圍、車輛類型不變的情況下延長貨車禁行時(shí)間，禁行時(shí)間由19：00時(shí)延長至21：00時(shí)，以減少貨運(yùn)車輛對交通的影響。

2)針對開閉幕式和大型比賽項(xiàng)目制定專門的臨時(shí)交通管制方案。

這些措施的實(shí)施對保證九運(yùn)會賽事期間的交通順暢起到了重要的作用。

六、充分依靠高載客率的交通工具進(jìn)行大量人流的輸送

九運(yùn)會交通組織的其中一個(gè)重要原則就是優(yōu)先選擇大運(yùn)量的集體交通和公共交通疏散人流。針對開幕式10萬人的規(guī)模，充分依靠高載客率交通工具進(jìn)行大量人流的疏送，車輛憑車輛通行證進(jìn)入管制區(qū)域，禁止出租車和摩托車、自行車進(jìn)入管制區(qū)域，進(jìn)場交通組織見圖4。

圖4幕式和閉幕式均相應(yīng)延長市區(qū)公

同時(shí)，公交部門為確保九運(yùn)會開幕式大量人流的集散，專門開出了12條臨時(shí)公交線路，閉幕式也開出了4條臨時(shí)公交線路。利用公交可方便地到達(dá)各區(qū)，也可接駁地鐵換乘，同時(shí)開幕式和閉幕式均相應(yīng)延長市區(qū)公交車的收車時(shí)間。賽事期間，專門開出了連接市中心和九運(yùn)會場館的公交路線，方便觀眾觀看比賽。鐵路部門也專門為九運(yùn)會開幕式開通了連接奧林匹克體育中心和廣州東站的市郊列車。

九運(yùn)會開幕式的交通方式構(gòu)成見表3。公交車、團(tuán)體大客車和市郊列車占到了76%的交通分擔(dān)率，對快速疏散人流起到了重要的作用。

表3九運(yùn)會開幕式交通方式構(gòu)成

七、發(fā)放車輛通行證，保證九運(yùn)會車輛的交通順暢

為保證九運(yùn)會的順利進(jìn)行，同時(shí)對交通需求進(jìn)行有效管理，對九運(yùn)會用車和幾次大型活動采用發(fā)放車輛通行證的方式進(jìn)行管理。車證分為：組委會車證、賽區(qū)車證、專用車證和專場車證四類。采用發(fā)放車輛通行證的主要優(yōu)點(diǎn)是：能夠保證各種參加活動車輛進(jìn)出的需要，車種構(gòu)成容易控制；根據(jù)調(diào)查，使用車輛通行證后，車輛的平均載客率提高，同時(shí)起到誘導(dǎo)交通，均衡路網(wǎng)流量的作用。

1.車證的制作

為了嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行停車、行車管理和有效控制開幕式的交通車輛，采用發(fā)放車證的方式進(jìn)行管理。分別制作彩排、預(yù)演和開閉幕式等不同場次的車證。車證正面用文字注明有效使用的場次，并以編號區(qū)分種類，對應(yīng)相應(yīng)的停車場，每場使用一種底色，不同的顏色表示不同的場次。背面印有進(jìn)場、散場行駛路線及停車場位置的示意圖。

2.車證的管理

1)車證的發(fā)放數(shù)量按實(shí)際停車位控制。

2)所有車輛（包括各類特種車輛）都應(yīng)憑車證進(jìn)入停車場地，并按規(guī)定地點(diǎn)停放。觀眾車證由主辦單位負(fù)責(zé)發(fā)放。公交車輛也要憑車證進(jìn)場，由公安交警部門核發(fā)。參加保衛(wèi)工作的公安車輛使用工作車證，由省、市安保部門核發(fā)。

3)車證的發(fā)放與門票銷售相聯(lián)系，建議采取以下原則：

團(tuán)體購票優(yōu)先發(fā)放車證；

外地觀眾購票優(yōu)先發(fā)放車證；

一般觀眾根據(jù)購票數(shù)量按一定比例領(lǐng)取車證，先到先得，發(fā)完即止。

4)持證車輛的駕駛員須將車證放置在前擋風(fēng)玻璃左下角，按停車證背面規(guī)定的行車路線進(jìn)入指定停車場停放。

5)車輛進(jìn)入停車場停好后方可落客，司機(jī)停車后要熟悉停車方向和位置，散場時(shí)，觀眾必須在原停車位上車。司機(jī)要嚴(yán)格按照現(xiàn)場交通指示標(biāo)志和停車證背面的散場路線行駛。行人進(jìn)出停車場按指定的人行通道行走，不要隨意橫穿馬路。

八、結(jié)合開閉幕式前的多場活動進(jìn)行交通組織方案的演練，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題加以改進(jìn)

按照九運(yùn)會開閉幕式的交通組織方案組織開閉幕式前的多場大型活動，對交通組織方案進(jìn)行檢驗(yàn)和完善。如對2001年7月11日、7月14日針對廣州體育館落成后的大型演出活動和9月22日九運(yùn)會主會場--廣東奧林匹克體育中心落成慶典晚會，項(xiàng)目組均對交通組織進(jìn)行了調(diào)查分析，并提交了交通運(yùn)作評估報(bào)告，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出相關(guān)的改進(jìn)建議。如根據(jù)廣州體育館車庫天橋通行能力不足的問題，建議增加連接新體育館主場館和西南角停車場的臨時(shí)行人專用通道；針對奧林匹克體育中心交通指示不足的問題，建議有關(guān)部門及時(shí)增加交通指示標(biāo)志。

九、做好交通組織方案的宣傳工作

交通組織方案的順利實(shí)施有賴于廣大交通參與者的支持與配合。交通組織方案的宣傳包括向交通管理者和公眾的宣傳。

通過編制供民警使用的《九運(yùn)會交通保衛(wèi)工作手冊》和《第九屆全國運(yùn)動會（廣州賽區(qū)）交通保衛(wèi)專項(xiàng)工作方案》，做好交通管理者的宣傳工作。同時(shí)，在每次大型交通管制之前，提前幾日通過報(bào)紙、電視、廣播等進(jìn)行交通管制措施的公眾宣傳。另外，針對開幕式公交線路比較多，乘客比較陌生的情況，公交部門專門印制發(fā)放了公交車乘車指南。

十、對大型活動交通組織的啟示

九運(yùn)會的交通組織的成功經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)為：“領(lǐng)導(dǎo)重視、部門配合，規(guī)劃科學(xué)、方案縝密，實(shí)施嚴(yán)謹(jǐn)、宣傳得力”。整個(gè)交通組織方案制定的自始至終都得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，各部門對方案給予了高度的配合；同時(shí)交通組織方案堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷修改完善；在實(shí)施過程中，加大方案的宣傳力度，組織方案得到了交通參與者的大力配合。希望九運(yùn)會的交通組織經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)榇笮突顒拥慕煌ńM織提供借鑒。

第4篇：運(yùn)動賽事方案范文

籃球運(yùn)動是以投籃、上籃和扣籃為中心的對抗性體育運(yùn)動之一，是世界上影響最大、傳播最為廣泛的運(yùn)動之一?；@球運(yùn)動充滿活力，不僅能提高參與者的身體素質(zhì)、鍛煉意志，還能陶冶情操、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神、增強(qiáng)使命感和榮譽(yù)意識。

高職院校培養(yǎng)高水平專業(yè)技能型人才，隨著中國在國際地位日益上升，對人才要求更好，不僅要求專業(yè)知識和技能，更多要求綜合素質(zhì)。2015年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)中國足球改革發(fā)展總體方案的通知》（〔2015〕11號）文件，對于體育運(yùn)動的一項(xiàng)提升到政府層面，同時(shí)帶來群體效應(yīng)，籃球運(yùn)動是高職院校參與度和推廣度最高，并在提升高職學(xué)生綜合素質(zhì)取到重要作用。

一、研究對象及方法

研究對象為湖北省全日高職院校大一新生。運(yùn)用的研究方法：文獻(xiàn)綜述法、通過相關(guān)書籍、文獻(xiàn)等了解相關(guān)知識；專家訪談法：通過高職院校的教授、籃球運(yùn)動隊(duì)教練、國家級籃球裁判、權(quán)威籃球?qū)＜疫M(jìn)行訪談交流；問卷調(diào)查法、通過發(fā)放1000份學(xué)生問卷調(diào)查，收回976份，有效問卷971份，50份教師問卷，收回48份有效問卷，通過問卷證明，學(xué)生對籃球運(yùn)動的興趣教學(xué)直接影響學(xué)生參與度和獲取籃球知識的期望，

二、結(jié)果與分析

1.調(diào)查問卷分析

通過問卷調(diào)查，大一的新生為90后，思想比較獨(dú)立、自我、有朝氣，興趣愛好比較廣泛，更多知識通過網(wǎng)絡(luò)初步了解，80%學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)NB、CBA基本了解籃球的理論知識，通過網(wǎng)絡(luò)觀看頂級賽事對籃球技戰(zhàn)術(shù)也有初步交接，80%高職院?；@球教學(xué)第一堂課是理論課程，不容易調(diào)動學(xué)生興趣性，教師過多講述理論讓學(xué)生對籃球球失去信心。

90%的籃球?qū)＜艺J(rèn)為籃球運(yùn)動是學(xué)生了解情況最多的，因高考的原因，他們參與籃球的時(shí)間和精力無法保證，如何提升高職生對籃球的關(guān)注度和參與度，是高職院校教師教學(xué)改革的重點(diǎn)。90%的教師認(rèn)為籃球教學(xué)的首要任務(wù)是提高學(xué)生興趣、加強(qiáng)學(xué)生的參與度，多種形式開展籃球系列活動，讓更多學(xué)生體驗(yàn)參與籃球運(yùn)動。65%的學(xué)生認(rèn)為籃球課程教學(xué)方式、方法應(yīng)該多樣性，提供更多時(shí)間、場地、活動讓他們?nèi)谌牖@球的氛圍中。希望通過籃球課程提高的籃球興趣、愛好，激發(fā)和培養(yǎng)渴望了解籃球知識的欲望。

2.理論分析

如何提升高職生對籃球的關(guān)注度和參與度？籃球關(guān)注度指籃球教學(xué)所受學(xué)生的的關(guān)注程度，通常通過民意調(diào)查或網(wǎng)絡(luò)投票來實(shí)現(xiàn)?；@球參與度：是指讓人物參與籃球運(yùn)動的程度，可通過直接參與和間接參與。提升學(xué)生的關(guān)注度和參與度首先要提高學(xué)生的興趣。興趣是調(diào)動學(xué)生主觀能動性的前提，一個(gè)人如果對那種事務(wù)感興趣就會有迫切的探索和掌握它們的愿望。濃厚的學(xué)習(xí)興趣是學(xué)生學(xué)習(xí)動力的心理前提。情緒高漲，可以使血糖上升，使腦部興奮提高，改善肌肉的物質(zhì)代謝，調(diào)動人體潛在的能力，提升籃球思維、動作技巧。興趣提高后主動性增強(qiáng)，關(guān)注度和參與度將不斷的提升。反之沒有興趣就會存在抵觸情緒，甚至厭煩，不愿意參與，消極參與影響籃球教學(xué)效果。總之籃球教師要尋求一種適合學(xué)生的訓(xùn)練方法，培養(yǎng)學(xué)生的籃球運(yùn)動的興趣，充分調(diào)動籃球運(yùn)動的潛在動力，提高籃球教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目的。

3.教學(xué)方法分析

最好的教學(xué)理論就是在最短的時(shí)間、最小的精力達(dá)到最好的教學(xué)效果。提升教學(xué)方法首先要調(diào)動學(xué)生興趣，提高學(xué)生參與度，讓學(xué)生積極主動的參與到籃球運(yùn)動中。

3.1以賽事代替照本宣科，調(diào)動學(xué)生關(guān)注度。

以賽事代替照本宣科是在進(jìn)行籃球教學(xué)過程前，通過校園影院播放精彩的NBA、CBA等高水平賽事或者籃球校級高水平實(shí)戰(zhàn)賽事學(xué)生觀戰(zhàn)，讓學(xué)生體驗(yàn)籃球的魅力，調(diào)動學(xué)生關(guān)注度，提高學(xué)習(xí)興趣，為教學(xué)做好準(zhǔn)備。

3.2 提升學(xué)習(xí)動機(jī)，營造快樂氛圍

美國心理學(xué)家布魯納說過，最好的學(xué)習(xí)動機(jī)是學(xué)生對所學(xué)的較差內(nèi)容感興趣。通過籃球教學(xué)前籃球賽事調(diào)動了學(xué)生關(guān)注度。教師在進(jìn)入課堂教學(xué)過程中藥運(yùn)用生動有趣的開講，在短時(shí)間內(nèi)是學(xué)生心理情緒有潛伏轉(zhuǎn)移到積極活動狀態(tài)，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的目的。讓學(xué)生多接觸籃球，通過不同時(shí)間段的教學(xué)內(nèi)容有效運(yùn)用籃球?yàn)榻虒W(xué)的核心，比如準(zhǔn)備活動通過有球練習(xí)，不僅調(diào)動學(xué)生熱情，提升學(xué)習(xí)動機(jī)，營造快樂籃球氛圍。

3.3注重主導(dǎo)和主體作用互換，學(xué)生主體地位

教學(xué)過程中以學(xué)生為主體，更多讓學(xué)生參與到籃球運(yùn)動中，科學(xué)的將教學(xué)內(nèi)容和球有機(jī)組合一起，有針對方法和收到進(jìn)行教學(xué)，克服學(xué)生心理障礙沖，充分調(diào)動學(xué)生興趣。改進(jìn)技、戰(zhàn)術(shù)的前提先提高學(xué)生素質(zhì)，強(qiáng)化籃球育人功能，培養(yǎng)尊重守則、團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇于拼搏的精神，養(yǎng)成積極樂觀、健康向上的優(yōu)良品質(zhì)；讓開始的被動學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為主導(dǎo)學(xué)習(xí)，體系自學(xué)為主的主觀能動性。

3.4轉(zhuǎn)變教學(xué)方法，達(dá)到最佳教學(xué)效果

籃球運(yùn)動教學(xué)中最常見的是直觀教學(xué)，通過多媒體和實(shí)戰(zhàn)比賽進(jìn)行直觀的了解學(xué)習(xí)籃球，分析籃球相關(guān)知識，容易讓學(xué)生產(chǎn)生興趣。由于高職生有過學(xué)習(xí)經(jīng)歷，通過間接經(jīng)驗(yàn)的方法，鞏固以前學(xué)習(xí)知識，達(dá)到最好的教學(xué)效果。

3.5提升師資力量，不斷革新教學(xué)理念

提升教師的籃球?qū)嵺`能力，充實(shí)籃球教師或教練員隊(duì)伍，保證籃球教學(xué)和活動開展，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，把籃球納入課程體系，作為必修內(nèi)容和陽光體育運(yùn)動，通過自我練習(xí)、學(xué)生討論、教師講解等進(jìn)行在一起教學(xué)。引導(dǎo)學(xué)生積極參加校園籃球運(yùn)動要啟動聯(lián)賽機(jī)制，把籃球比賽植根于學(xué)生之中，從學(xué)校做起，層層舉辦賽事，營造風(fēng)清氣正的校園籃球賽場；

3.6政策保障、設(shè)施完善、健全制度

2015年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)中國足球改革發(fā)展總體方案的通知》（〔2015〕11號）的文件出臺，對于體育的重視對提高嗎，從而加強(qiáng)保障機(jī)制建設(shè)，在場地、資金將提供大量的支持。

第5篇：運(yùn)動賽事方案范文

On the File Management of Large-scale Sports Events in Colleges and Universities

GONG Wei-chen GUO Dong-xiao

（1. College of Sports and Art， Shandong Agricultural University， Tai’an， Shandong 271018， China；

2. Taishan Nursing Vocational College， Tai’an， Shandong 271000， China）

【Abstract】This paper expounds the status quo of the archives management of large-scale sports events in colleges and universities，points out the problems existing in the archives management of large-scale sports events in colleges and universities，and puts forward the methods and requirements for archives management of large-scale sports events in colleges and universities.

【Key words】Large-scale sports events；Sports files；File management；Methods and methods

體育工作是高校工作的重要組成部分，隨著高校體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展和場館設(shè)施的的不斷改善，大型的體育賽事陸續(xù)走進(jìn)高校校園，這不僅提高了學(xué)校的知名度，活躍了高校的校園文化氣氛，也給高校體育的發(fā)展帶來了新的生機(jī)和活力。部分高校為了在大型賽事中一展本校的體育風(fēng)采，在承接大型的體育賽事、組建高水平運(yùn)動隊(duì)、引進(jìn)體育人才、組建高水平的教練團(tuán)隊(duì)、以及資金投入等方面做了大量工作。高校也培養(yǎng)了很多國家級的優(yōu)秀運(yùn)動員，在運(yùn)動訓(xùn)練、運(yùn)動管理等方面也積累了很多經(jīng)驗(yàn)。競技體育越來越受到高校，甚至是一些國內(nèi)名校的重視。正是由于各大高校對體育賽事的重視和國內(nèi)知名高校的不斷加入，使得高校體育的運(yùn)動水平越來越高，成績、名次的競爭也越來越激烈。如今要想在體育比賽中獲取優(yōu)異的成績，絕非易事。新形勢下，如何記載高校體育發(fā)展的歷程，保存并記錄下那些激動人心的競賽場面，完美的再現(xiàn)斬金奪銀的瞬間，那就必須全面細(xì)致的做好體育賽事的檔案管理工作。

1 學(xué)校體育大型賽事檔案管理的現(xiàn)狀

談學(xué)校體育大型賽事的檔案管理工作之前，我們先了解一下高校的檔案管理工作。從目前高校檔案管理情況來看，各高校都非常重視檔案工作，特別是 2008年9月1日新的檔案管理辦法施行以來，大部分高校都設(shè)立了檔案管理行政編制，配備了具有一定專業(yè)素質(zhì)的專職檔案管理人員和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)檔案管理系統(tǒng)，制定嚴(yán)格的檔案管理制度，建成了設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化功能智能化、管理制度化的現(xiàn)代化檔案館，學(xué)校的檔案管理工作有序穩(wěn)步的進(jìn)行。從技術(shù)層面上講，建立體育大型賽事的檔案入檔工作不是一件困難事。然而，體育工作中產(chǎn)生的檔案除人事、教學(xué)、科研、學(xué)籍、財(cái)務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等，按照學(xué)校的統(tǒng)一要求，有各自的主管部門組織入檔外。其他體育活動，比如組織和參加大型體育賽事的檔案，就很少入檔。體育檔案的管理現(xiàn)狀，與高校檔案管理的水平和體育事業(yè)的快速發(fā)展水平極不相稱，存在著諸多問題亟待解決。

2 體育大型賽事檔案管理存在的主要問題

（1）對體育檔案管理的認(rèn)識不夠充分，檔案意識淡薄。組織一次高水平的體育比賽，參賽各隊(duì)從賽前集訓(xùn)、組織報(bào)名、到參賽整個(gè)過程都要進(jìn)行刻苦的訓(xùn)練和精心的準(zhǔn)備。承辦一次大型體育賽事，從賽事籌備、開、閉幕式的表演、比賽過程、以及頒獎(jiǎng)等方面，也要進(jìn)行認(rèn)真籌備。組織者想方設(shè)法也要把競賽過程搞得是轟轟烈烈，熱熱鬧鬧，井井有條。但比賽結(jié)束后，無論是參賽方還是組織方，大都忽略賽后的檔案入檔工作，成功的賽事留不下有價(jià)值的信息資料，造成一些珍貴的體育賽事資料丟失。以山東農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，近幾年來學(xué)校先后承辦或參加過《華東區(qū)高等農(nóng)業(yè)院校第十二屆田徑運(yùn)動會》、《第三屆CBA青年隊(duì)與CUBA球隊(duì)對抗賽》、?；@球隊(duì)多年蟬聯(lián)山東省大學(xué)生籃球賽冠軍，連續(xù)十幾年參加北方賽區(qū)的比賽，兩次打進(jìn)全國CUBA的總賽、2017 年校籃球隊(duì)和田徑隊(duì)隊(duì)員，代表山東省參加第十屆全國大學(xué)生運(yùn)動會，男籃獲第五名，男子三級跳遠(yuǎn)獲得銅牌，取得驕人的成績。像承辦或參加這樣的比賽，賽后應(yīng)該認(rèn)真組織材料，提交給學(xué)校檔案館存檔，形成行政性的文件，以便將來查詢。然而，由于我們對檔案管理認(rèn)識不夠深刻，忽略了這些大型體育賽事的檔案入檔工作，在校檔案館里查不到任何信息。這樣的大型賽事活動，如果不去整理存檔，將來他只能成為人們之間流傳的故事，隨著時(shí)間的流逝而消失。因此，我們必須重視大型?w育賽事的檔案管理工作，及時(shí)組織材料入檔，形成具有行政意義的檔案材料。

（2）缺少專職的檔案管理人員。檔案管理新辦法出臺以后，各高校雖然對檔案館的硬件設(shè)施和軟件系統(tǒng)都進(jìn)行了補(bǔ)充，但缺乏有專業(yè)素質(zhì)的檔案管理人員的狀況，卻始終沒有得到改善。以山東農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，學(xué)校屬百年老校，下設(shè)17個(gè)二級分院有在校生33757人，教職工2677人，檔案館建筑面積2000多平方米。這樣規(guī)模的高校，檔案館只有4名員工，而且大部分是非檔案管理的專 業(yè)人員。學(xué)校二級學(xué)院不設(shè)檔案室。檔案管理人員配置不足，工作量大，嚴(yán)重制約了學(xué)校檔案管理工作的發(fā)展，對檔案管理中非主流科目的體育賽事檔案管理影響就更大了。

（3）高校檔案管理系統(tǒng)除了像人事處、科研處、教務(wù)處、財(cái)務(wù)處、學(xué)工處等主要部門有自己的分賬號，能直接和檔案館進(jìn)行檔案業(yè)務(wù)往來外，其他二級學(xué)院沒有分賬號，不能通過檔案管理系統(tǒng)直接和檔案館進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系，?哪持忠庖逕轄?wèi)K燦跋旌橢圃劑頌逵?的檔案管理。

（4）責(zé)任不明確。大型賽事的檔案整理工作由哪個(gè)部門具體負(fù)責(zé)，是組委會、辦公室、檔案館、還是資料管理員，責(zé)任不夠明確，沒有人去組織整理賽事材料，也就無法完成大型體育賽事的檔案入檔工作。

3 做好高校體育大型賽事檔案工作，需從以下幾個(gè)方面進(jìn)行

3.1 充分認(rèn)識體育檔案管理的重要性

管理好體育檔案，是對學(xué)校體育歷史的傳承和發(fā)展；是對學(xué)校體育工作者辛勤付出的尊重；也是對體育工作者的鼓勵(lì)與鞭策；是廣大師生的精神食糧；是學(xué)校迎接檢查和評估的第一手資料；大型體育賽事只有建檔立案，才能保證它的長久性、行政性以及鮮活的生命力。每當(dāng)我們把體育檔案中的美好片段，特別是我們?nèi)〉幂x煌戰(zhàn)績的比賽視頻展現(xiàn)給廣大師生的時(shí)候，它必將激勵(lì)我們的學(xué)子，更加熱愛自己的母校，增強(qiáng)學(xué)生的自豪感和凝聚力，以更加飽滿的熱情投入到學(xué)習(xí)和生活中去，這就是體育賽事的魅力。因此，我們必須做好大型體育賽事的檔案保存工作，保護(hù)好我們的體育成果。

3.2 配備專職或兼職的檔案管理員

首先，高校體育檔案管理是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，它需要檔案管理員既要由檔案管理方面專業(yè)知識，同時(shí)還要 有雄厚的體育理論基礎(chǔ)，并能夠深刻解讀大型賽事的內(nèi)涵，它要求檔案管理員，不僅有高度責(zé)任感和使命感，還要有認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。因此，選擇懂體育，敢擔(dān)當(dāng)，有責(zé)任心的人去履行檔案管理員的職責(zé)，通過檔案管理員與學(xué)校檔案館進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通，完成體育專業(yè)與檔案管理專業(yè)的對接，充分挖掘和利用現(xiàn)有的檔案管理資源，完成大型體育賽事的檔案歸檔工作。人員選擇，可以是辦公室人員，也可以是賽事組委會人員、還可以是資料管理員。其次，增加硬件設(shè)施，為檔案管理員配備計(jì)算機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)等電子設(shè)備要配備，以便采集和整理體育賽事信息，也方便與檔案館的業(yè)務(wù)互通。最后，要對檔案管理員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使其盡快適應(yīng)本工作。

3.3 制定大型賽事檔案管理的辦法

1）要明確責(zé)任；體育檔案的管理工作有檔案管理員負(fù)責(zé)，歸檔所需的所有材料由檔案管理員收集、鑒定、統(tǒng)計(jì)、整理，并將整理好的檔案材料在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)上傳學(xué)校檔案館，有檔案館的人員進(jìn)行歸檔、保管和提供利用。

2）大型賽事的定位：大型賽事是指省級或省級以上政府、學(xué)校主管部門、體育協(xié)會等組織的比賽、同級別之間的邀請賽、學(xué)校傳統(tǒng)項(xiàng)目（比如田徑）的比賽等。

3）大型賽事歸檔需要收集的材料（1）關(guān)于批準(zhǔn)承辦賽事的批復(fù)文件。（2）籌委會、組委會領(lǐng)導(dǎo)成員名單。（3）特邀嘉賓名單。（4）組委會工作計(jì)劃和重要活動方案。（5）競賽規(guī)程總則，競賽總?cè)粘瘫?，各單?xiàng)競賽規(guī)程。（6）賽事總成績冊、秩序冊，各單項(xiàng)成績冊、秩序冊、最終排名。（7）運(yùn)動員資格規(guī)定、審查辦法，運(yùn)動員資格問題處理決定。（8）運(yùn)動員報(bào)名手冊，技術(shù)代表、技術(shù)官員、運(yùn)動員名冊；（9）總成績冊，每日成績公告。（10）影像資料主要包括開閉幕式、頒獎(jiǎng)、各種會議、各種重要活動、以及比賽過程中產(chǎn)生的音、像材料。（11）組委會和競賽委員會的賽后總結(jié)。（12）若有會徽、會旗、吉祥物請?jiān)斒鲋谱鞣桨福⑴湟詫?shí)物。（13）值班醫(yī)生和值班保安人員名單。

4）將收集和整理好的檔案材料，分別以電子版和實(shí)物的形式上報(bào)校檔案館由檔案館管理人員整理、設(shè)計(jì)、存檔，以備后用。

第6篇：運(yùn)動賽事方案范文

關(guān)鍵詞：青島市；校園足球；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

足球運(yùn)動在青島市有著悠久的發(fā)展史和深厚的群眾基礎(chǔ)，享有“足球之城”的美譽(yù)。為了更好地促進(jìn)校園足球的發(fā)展，青島市在全市推廣實(shí)施了“校園陽光足球計(jì)劃”。青島市青少年足球賽事趨于完善，目前的主要賽事包括“市長杯”學(xué)校聯(lián)賽、青少年年度錦標(biāo)賽、青少年足協(xié)杯賽等。校園足球特色學(xué)校成為學(xué)生認(rèn)識足球運(yùn)動、參與足球運(yùn)動的重要載體，對于提高學(xué)生身體素質(zhì)、豐富校園文體活動有著重要的作用。

一、青島市校園足球發(fā)展現(xiàn)狀

2015年青島市有全國青少年足球特色學(xué)校54所，2016年新增29所，目前青島市共有全國青少年足球特色學(xué)校83所。青島市的青少年足球運(yùn)動的開展在全國也處于領(lǐng)先水平，這與青島市政府及相關(guān)部門的重視程度密不可分。青島市高度重視全國青少年校園足球改革試驗(yàn)區(qū)推進(jìn)工作，著力構(gòu)建“普及+提高”的校園足球立體格局。

1.校園足球課程體系建設(shè)

目前青島市已經(jīng)在全市的中小學(xué)中推廣了足球課程的地方教材《快樂足球》；規(guī)定中小學(xué)每個(gè)學(xué)期開設(shè)的足球課程不得少于10個(gè)學(xué)時(shí)，其色學(xué)校的足球課程不得少于20學(xué)時(shí)；出臺了相應(yīng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范課程教學(xué)內(nèi)容，教學(xué)方法，教學(xué)模式及不同年級段、年齡段的考核標(biāo)準(zhǔn)。

2.足球特色學(xué)校建設(shè)

目前青島市有國家級足球特色學(xué)校83所，市級足球特色學(xué)校302所。同時(shí)各區(qū)都通過資金扶持、政策扶持等手段鼓勵(lì)各學(xué)校推進(jìn)足球特色學(xué)校建設(shè)。通過調(diào)查，目前青島市足球特色學(xué)校主要分布在市區(qū)以內(nèi)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校中足球特色學(xué)校較少。

3.青少年足球賽事的發(fā)展

2016年1月29日印發(fā)的《青島市全國青少年校園足球改革試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》中明確指出要完善校園足球的競賽體系。目前青島市中小學(xué)的主要足球賽事包括“市長杯”學(xué)校聯(lián)賽、青少年年度錦標(biāo)賽、青少年足協(xié)杯賽、青少年超級杯等賽事，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)參與賽事的中小學(xué)校主要還是以足球特色學(xué)校為主，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級中小學(xué)學(xué)校參與賽事較少。另外通過比賽發(fā)現(xiàn)各學(xué)校足球水平發(fā)展不均衡，水平差距較大，特別是城鄉(xiāng)學(xué)校間差距較大。

4.足球?qū)I(yè)教師

《青島市全國青少年校園足球改革試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》規(guī)定：“根據(jù)學(xué)校規(guī)模，原則上國家級校園足球特色學(xué)校要配備3名以上足球教師，市級校園足球特色學(xué)校要配備不少于2名足球教師，其他學(xué)校至少配備1名足球教師?！钡趯?shí)際的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大部分足球特色學(xué)校中都會配備專業(yè)的足球教師，但數(shù)量不足。而很多非足球特色學(xué)校并沒有專業(yè)的足球教師。非足球?qū)I(yè)的體育教師足球?qū)I(yè)知識相對薄弱。

二、相應(yīng)對策研究

1.足球特色學(xué)校建設(shè)方面

加強(qiáng)校園特色學(xué)校的建設(shè)，擴(kuò)大足球特色學(xué)校的覆蓋區(qū)域，出臺相應(yīng)的政策及加大資金扶持，鼓勵(lì)與支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)及偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)校園足球的發(fā)展。足球特色學(xué)校的建設(shè)，一方面提高了學(xué)生認(rèn)識足球運(yùn)動、參與足球運(yùn)動的熱情及積極性；另一方面為我國足球提供了充足的后備人才，為發(fā)展我國的足球事業(yè)提供了保障。

2.加大校園足球經(jīng)費(fèi)投入

加大各級財(cái)政投入的力度，安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持校園足球的發(fā)展。同時(shí)積極爭取社會資金的支持，提高校園足球的自我發(fā)展能力。如2015年先楚集團(tuán)向青島市教育發(fā)展基金會捐資1000萬，作為支持青島校園足球發(fā)展的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。資金將專項(xiàng)用于島城未來校園足球的人才培養(yǎng)、學(xué)校足球課程、教練員培訓(xùn)、聘請專家、國內(nèi)國際交流比賽、國內(nèi)國際俱樂部合作發(fā)展等項(xiàng)目。

3.加強(qiáng)校園足球師資力量的建設(shè)

專業(yè)的足球教師是校園足球順利開展的重要保障之一。專業(yè)的足球教師對學(xué)生足球知識的理解、專業(yè)技能的提高有著不可或缺的作用。針對目前專業(yè)體育教師不足的現(xiàn)狀應(yīng)采?。孩偌訌?qiáng)對目前的非足球?qū)I(yè)教師進(jìn)行專業(yè)知識、技能方面的強(qiáng)化培訓(xùn)；②在Y金扶持的基礎(chǔ)上鼓勵(lì)學(xué)校聘請專業(yè)的足球退役運(yùn)動員擔(dān)任足球教師；③教育部門應(yīng)加強(qiáng)與師范類、體育類院校的聯(lián)系，通過優(yōu)惠的政策及待遇吸引優(yōu)秀的足球?qū)I(yè)畢業(yè)生到青島各學(xué)校任教。

校園足球的發(fā)展不僅有利于提高學(xué)生的身體素質(zhì)、提高全民整體身體素質(zhì)水平，還為我國足球運(yùn)動的發(fā)展提供了廣泛的基礎(chǔ)，有利于提高我國足球的競技水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]青島市人民政府辦公廳.青島市全國青少年校園足球改革試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案[Z].2016-01-29.

第7篇：運(yùn)動賽事方案范文

關(guān)鍵詞 足球改革發(fā)展總體方案 職業(yè)足球俱樂部

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

在我國社會主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡和市場經(jīng)濟(jì)初期階段，體育工作的重點(diǎn)都是提高競技體育成績贏得奧運(yùn)會、世錦賽以及亞運(yùn)會獎(jiǎng)牌。是以發(fā)展競技體育為口號，以提高競技體育成績?yōu)槟繕?biāo)，投入大量人力、物理以及資金。而職業(yè)體育卻是被政府所忽略，在西方國家職業(yè)體育已經(jīng)發(fā)展為該國的支柱產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我國才引進(jìn)職業(yè)體育模式，開始由政府投資職業(yè)俱樂部，逐漸發(fā)展到今天的官企合作、企業(yè)投資兩種模式的職業(yè)體育俱樂部。在1992年全國足球工作會議，決定了足球運(yùn)動進(jìn)入職業(yè)化，同時(shí)出現(xiàn)了職業(yè)足球俱樂部。

20世紀(jì)90年代職業(yè)足球進(jìn)入中國，1987年由于是全運(yùn)會年以及國家隊(duì)沖擊奧運(yùn)會，中國足協(xié)試行將全國足球甲級隊(duì)聯(lián)賽分成A組和B組。1994年由中國足協(xié)主辦的足球甲級聯(lián)賽開幕，預(yù)示著我國足球正式進(jìn)入職業(yè)化。政府加大足球工作，改制足協(xié)，轉(zhuǎn)變足球管理部門工作職能，切實(shí)為足球的發(fā)展提供有力條件；同時(shí)改變單一的由足球?qū)W校球員培養(yǎng)模式，而是從學(xué)校、社會和足球?qū)W校三種途徑共同培養(yǎng)優(yōu)秀球員。

一、職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的外部影響因素

（一）校園足球的發(fā)展對職業(yè)足球俱樂部的影響

近幾十年學(xué)校體育成為社會大眾談?wù)摰臒衢T話題，小學(xué)、初中、高中都設(shè)有體育課。校園足球賽事的開展，將會有一批學(xué)生參與并且喜歡上足球運(yùn)動，更有一部分學(xué)生愿意成為職業(yè)足球運(yùn)動員并為之加強(qiáng)訓(xùn)練。校園足球的發(fā)展也拓寬了職業(yè)足球俱樂部的選人途徑。職業(yè)足球俱樂部從校園足球賽事中選拔出優(yōu)秀的青少年學(xué)生運(yùn)動員，加入到俱樂部自己的足球?qū)W校中，進(jìn)行更專業(yè)、科學(xué)的培訓(xùn)，使其成長為優(yōu)秀的職業(yè)足球運(yùn)動員。校園足球運(yùn)動員的選拔，一方面推進(jìn)職業(yè)足球俱樂部運(yùn)動員整體素質(zhì)的提高，另一方面也激勵(lì)了校園足球的發(fā)展。

（二）社會足球發(fā)展對職業(yè)足球俱樂部的影響

我國現(xiàn)階段足球改革方案提出鼓勵(lì)各級政府，開發(fā)公園、荒地，建設(shè)非標(biāo)準(zhǔn)的足球場地，鼓勵(lì)企事業(yè)單位的職員參加足球運(yùn)動，并設(shè)計(jì)符合大眾的娛樂性質(zhì)的足球賽事，讓大眾參與到足球運(yùn)動中。

社會足球的發(fā)展，讓社會大眾參與到體育運(yùn)動中，將培養(yǎng)出一批掌握足球相關(guān)專業(yè)知識、了解中國職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)規(guī)則的高素質(zhì)的球迷群體。高素質(zhì)的球迷群體，是現(xiàn)階段我國足球發(fā)展所缺少的，高素質(zhì)球迷的出現(xiàn)，將會減少球迷惡性事件的發(fā)生，同時(shí)為足球職業(yè)聯(lián)賽的順利進(jìn)行提供了有利保障，對國內(nèi)職業(yè)足球事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展起到了推動作用，職業(yè)足球俱樂部也將調(diào)整運(yùn)行機(jī)制，設(shè)立與市場和球迷聯(lián)系的獨(dú)立部門，積極加強(qiáng)與球迷群體的溝通，鼓勵(lì)教練員、運(yùn)動員參加球迷群體活動，增加俱樂部的知名度，同時(shí)也將促使更多的球迷到現(xiàn)場觀賽，提高門票的經(jīng)濟(jì)收入。

二、職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的內(nèi)部影響因素

（一）規(guī)范職業(yè)足球俱樂部的管理制度

中國足球協(xié)會在今年與國家體育總局“官辦分離”，同時(shí)也促進(jìn)職業(yè)足球俱樂部的“政俱分離”。讓俱樂部建立自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的公司，據(jù)市場的需求形成現(xiàn)代企業(yè)的管理制度和運(yùn)營模式。

足球改革方案中提出，實(shí)行政府、企業(yè)、個(gè)人等多元投資，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣宰闱驁鲳^或足球訓(xùn)練場地等資源投資入股。政府投資入股提出政俱分開，由俱樂部自主管理，自負(fù)盈虧。方案中提出政府可以提供場館的投資方式入股，與企業(yè)實(shí)行多元化投資，但管理權(quán)屬于俱樂部。政府的投資一是增加大型體育場館的利用率，二是為職業(yè)足球俱樂部提供訓(xùn)練、比賽場地。

（二）職業(yè)足球俱樂部球隊(duì)建設(shè)

現(xiàn)階段國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部引進(jìn)外援日趨嚴(yán)重，形成了以外援為主力的球隊(duì)，這樣就影響了國內(nèi)球員的成長和發(fā)展，同時(shí)也是對某些資金缺乏的足球俱樂部產(chǎn)生了消極影響。

根據(jù)國家足球改革方案內(nèi)容，調(diào)整外援引進(jìn)制度，對球員薪酬制度進(jìn)行改革，形成有利于大部分職業(yè)足球俱樂部發(fā)展的球員薪酬制度。同時(shí)對于引進(jìn)外援也進(jìn)行改革，形成一個(gè)良好的制度。

外援引進(jìn)制度的調(diào)整，不僅給國內(nèi)球員提供了更多發(fā)展空間，也逐漸恢復(fù)了國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部的良好風(fēng)氣。

三、結(jié)束語

在《中國足球改革發(fā)展總體方案》的指導(dǎo)下，以國家政策為支持，發(fā)展校園足球、社會足球，為我國職業(yè)足球的發(fā)展起到了推動作用，同時(shí)我國也將形成一個(gè)良好的球迷氛圍，將促進(jìn)職業(yè)足球俱樂部健康、快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國務(wù)院辦公廳.中國足球改革發(fā)展總體方案[Z].

[2] 張林.職業(yè)俱樂部運(yùn)營機(jī)制[M].人民體育出版社.2001.12（01）.

第8篇：運(yùn)動賽事方案范文

現(xiàn)今，社會化網(wǎng)絡(luò)媒體以其注重創(chuàng)意性、參與性、整合性的深刻用戶黏度在企業(yè)營銷傳播環(huán)境中扮演著愈發(fā)重要的角色，也裹挾著企業(yè)來重新思考營銷4.0時(shí)代的策略制定與戰(zhàn)略選擇。在網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、SNS網(wǎng)站逐漸占據(jù)了民眾大部分生活和工作時(shí)間的新營銷環(huán)境下，倫敦2012年奧運(yùn)會的營銷大戰(zhàn)將如何演繹？

新時(shí)代下的營銷盛宴

“跨媒體、多觸點(diǎn)、移動化、社交化”是營銷4.0時(shí)代信息傳播的典型特征。企業(yè)在開展奧運(yùn)營銷活動的過程中，除注重品牌傳播與銷量提升之外，如果能夠通過各種創(chuàng)新性的營銷手段讓現(xiàn)實(shí)顧客與潛在顧客積極參與到由企業(yè)所贊助、組織、設(shè)計(jì)或者策劃的營銷活動中來，不但可以加強(qiáng)顧客對于品牌的特殊體驗(yàn)，還可以形成較好的口碑傳播效應(yīng)。

體育營銷，分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

歷屆奧運(yùn)會的舉辦都會直接促進(jìn)場館建設(shè)、運(yùn)動裝備、城市基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域的建設(shè)與投資，而以“大市場”觀念為出發(fā)點(diǎn)的體育賽事營銷活動，可以幫助相關(guān)企業(yè)直接分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的收益。奧運(yùn)會除為面向個(gè)人/家庭消費(fèi)市場的相關(guān)企業(yè)提供大量體育營銷機(jī)會之外，還為面向企業(yè)/政府組織市場的原輔材料、設(shè)備供應(yīng)商搭建了產(chǎn)生銷售機(jī)會的新平臺。例如北京華江文化獲得了倫敦奧運(yùn)會徽章獨(dú)家生產(chǎn)特許權(quán)；濟(jì)南慎運(yùn)陶瓷禮品公司與倫敦奧組委簽訂了供應(yīng)400萬只陶瓷杯的出口合同；紅雙喜公司將為倫敦奧運(yùn)賽事提供包括乒乓球臺、乒乓賽事?lián)醢?、電子暫停牌和羽球自動出球器在?nèi)的多種器材；重慶雷士照明為2012年倫敦奧運(yùn)會提供數(shù)千萬元的節(jié)能燈和LED燈等100多種燈具等。此外，加多寶的“紅動倫敦，精彩之吉”、希爾頓榮譽(yù)客會的“希爾頓全球星耀倫敦”、華帝的“逐夢奧運(yùn)，起航”、伊利的“滋養(yǎng)生命活力”等品牌營銷活動都是企業(yè)借助倫敦奧運(yùn)概念分享消費(fèi)經(jīng)濟(jì)收益的良好佐證。

品牌營銷，烘托價(jià)值觀念

無論對于消費(fèi)品企業(yè)還是工業(yè)品企業(yè)，如果搭上了奧運(yùn)營銷的快車，都能夠讓品牌獲得大幅度的提升，而對于那些關(guān)注自身品牌屬性與體育精神相互呼應(yīng)的企業(yè)來講，還能夠塑造出具備“價(jià)值觀念”的品牌個(gè)性。2008年10月，吉百利（Cadbury）成為2012年倫敦奧運(yùn)會“官方糖果及冰淇淋贊助商”之后，公司就以奧運(yùn)為主題開展了形式多樣的營銷活動，例如吉百利巧克力在全球范圍內(nèi)舉辦了一場名為《Spots V Stripes》的活動，在活動網(wǎng)站上發(fā)出參與在線游戲比賽的邀請，取得好成績的參與者還會被邀請到線下參加實(shí)體游戲。此外，吉百利在Facebook上創(chuàng)建了《網(wǎng)絡(luò)游行》，參與者用FB賬戶登錄，設(shè)定頭像、走路姿態(tài)、國旗、衣服等，參與游行，并分享當(dāng)前的隊(duì)伍狀況給好友。通過具有創(chuàng)意性的活動設(shè)計(jì)，吉百利將奧運(yùn)的競技、參與精神巧妙地融合到了社會化媒體中，擴(kuò)大了品牌信息傳播范圍。因此，把品牌屬性與奧運(yùn)精神相融合，采用多角度、多層次的營銷推廣手段將為品牌價(jià)值觀念的塑造與傳播提供良好的契機(jī)。

國際營銷，助力全球擴(kuò)張

奧運(yùn)賽事的國際廣泛參與性決定了其影響范圍的全球深度和廣度，利用贊助奧運(yùn)會所帶來廣泛品牌認(rèn)知來開拓更廣闊的國際市場是眾多贊助企業(yè)的初衷之一。對于那些意欲在全球市場有所作為的企業(yè)來講，奧運(yùn)營銷為它們提供了良好的展示平臺，三星、可口可樂等國際品牌借助奧運(yùn)會贊助征戰(zhàn)全球市場的案例自不必贅述。本屆奧運(yùn)會上，宏碁之所以選擇成為“2012倫敦奧運(yùn)會全球合作伙伴”，主要與其“年底前重返個(gè)人筆記本全球市場前三，成為全球個(gè)人筆記本行業(yè)龍頭”的企業(yè)目標(biāo)定位相吻合。而且早在2007年決定贊助倫敦奧運(yùn)會之前，宏碁就已經(jīng)進(jìn)行了一系列跨國并購行動：并購美國第四大個(gè)人計(jì)算機(jī)廠商Gateway公司，獲得總部位于巴黎的歐洲電腦公司Packard Bell的控制權(quán)等。不難看出，對于那些放眼全球市場的品牌營銷者來講，倫敦奧運(yùn)將為他們提供又一嶄新的運(yùn)營平臺。

新奧運(yùn)營銷的新旅途

移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和社會化媒體的遍地開花，將使得“網(wǎng)上奧運(yùn)”、“掌上奧運(yùn)”離我們越來越近。在2012年倫敦奧運(yùn)會期間，會有更多的網(wǎng)民將借助手機(jī)或者平板電腦等移動設(shè)備來獲取奧運(yùn)賽事信息，通過微博、移動APP等新興平臺來關(guān)注運(yùn)動員和賽事結(jié)果，并開展形式多樣的深度交流互動。營銷4.0時(shí)代，奧運(yùn)營銷不再是大企業(yè)的“專利”，更不是中小企業(yè)的“”，精準(zhǔn)的創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)與有效的營銷活動推廣才是決定奧運(yùn)營銷成功的關(guān)鍵。

物理層面，功能對接

作為全球頂級體育盛會，奧運(yùn)會之所以受到世界各地民眾的廣泛關(guān)注與喜愛，主要是因?yàn)槠潴w現(xiàn)了人類體能和意志極限的突破，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的目標(biāo)。因此，憑借產(chǎn)品功能的緊密相關(guān)性，能夠幫助運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)取得最佳競技成績的運(yùn)動器材、裝備供應(yīng)商自然成為與奧運(yùn)營銷相關(guān)的品牌群體。

圍繞2012年倫敦奧運(yùn)會，李寧簽約中國奧運(yùn)代表團(tuán)中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支隊(duì)的贊助權(quán)；安踏為中國體育代表團(tuán)出征的10項(xiàng)國際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，匹克將為新西蘭代表團(tuán)提供多方位的專業(yè)裝備；鴻星爾克與伊朗奧委會達(dá)成協(xié)議；喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個(gè)代表隊(duì)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會領(lǐng)獎(jiǎng)服等?？梢哉f，運(yùn)動器材、裝備供應(yīng)商在產(chǎn)品功能對接方面具備天然的優(yōu)勢。

此外，那些看似與奧運(yùn)賽事不怎么緊密相關(guān)的企業(yè)如果要想借助奧運(yùn)春風(fēng)來實(shí)現(xiàn)銷售與品牌提升，就需要用新的思維來看待奧運(yùn)營銷。圍繞“健康、成就、美麗、卓越”等訴求點(diǎn)，企業(yè)可以將產(chǎn)品功能與奧運(yùn)賽事進(jìn)行寬維度的“泛化”對接。例如伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂化妝品贊助了中國跳水隊(duì)，成為其官方合作伙伴及參賽選手唯一指定化妝品；江蘇蘇酒集團(tuán)旗下藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)品牌，成為倫敦奧運(yùn)會中國體育健兒壯行慶功專用白酒；全友家居攜手國家水上運(yùn)動中心，希望借此向“成為世界級家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商”的企業(yè)愿景邁進(jìn)；蒙牛成為了2012年蒙古國運(yùn)動員指定牛奶等。以上企業(yè)之所以能夠?qū)⒆陨懋a(chǎn)品功能與奧運(yùn)營銷在物理層面對接，主要是采用了更為開放的思維看待產(chǎn)品功能與奧運(yùn)事件特質(zhì)之間的寬泛聯(lián)系。

心理層面，精神對接

全球資深企業(yè)品牌戰(zhàn)略專家菲歐娜·吉爾摩女士曾說，全球品牌之所以能夠享譽(yù)世界，除了具有強(qiáng)大的知名度，更在于它們有深層次的文化認(rèn)知度。奧運(yùn)賽事所富含的“運(yùn)動員精神”——比賽中運(yùn)動員所凸顯的“向上、拼搏、勇敢、夢想、成就、超越”的普世價(jià)值觀念能夠?yàn)殚_展奧運(yùn)營銷的企業(yè)提供更為廣闊的應(yīng)用空間。

近年來，以微電影為載體的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播實(shí)踐活動大有蔚然成風(fēng)之勢。凡客誠品《Not At All》、諾基亞N9《不跟隨》、支付寶《知托付》、金山毒霸《回家》、百事《把樂帶回家》、金山網(wǎng)絡(luò)《回家》、蘇寧易購《山上有棵圣誕樹》、伊利《不說話的女孩》等微電影就是通過微博平臺被分享、被傳播的典型案例。此外聯(lián)合利華、奔馳、凱迪拉克、尊尼獲加等國際公司（品牌）也都通過“微電影+社會化媒體”模式來進(jìn)行營銷傳播活動。為了預(yù)熱民眾對倫敦奧運(yùn)的關(guān)注，2012年1月，新浪推出根據(jù)國內(nèi)退役奧運(yùn)冠軍真實(shí)故事改編的《冠軍之心》系列微電影，利用新浪“門戶+微博”雙平臺進(jìn)行廣泛覆蓋和裂變式傳播。以系列微電影為載體，新浪希望激發(fā)受眾“自立自強(qiáng)、追逐夢想、堅(jiān)持不放棄”的精神共鳴。

2012年4月，可口可樂啟動“加入中國節(jié)拍，助威2012倫敦奧運(yùn)”，跑步聲、尖叫聲、呼吸聲、擊球聲、弓箭中靶聲等一切與運(yùn)動有關(guān)的元素都可以作為“中國節(jié)拍”參加活動，除“iCoke會員賬號”之外，參與者還可以憑借“開心網(wǎng)賬號”、“騰訊微博賬號”、“人人網(wǎng)賬號”和“新浪微博賬號”登錄官網(wǎng)參加活動?？煽诳蓸吠ㄟ^與其他應(yīng)用廣泛的社會化媒體實(shí)現(xiàn)橫向跨界聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)的擴(kuò)散。4月18日〜5月1日，在不到一個(gè)半月的時(shí)間里活動官網(wǎng)就搜集了超過5200萬個(gè)“中國節(jié)拍”，大有超越2008年火炬在線虛擬傳遞創(chuàng)造6200萬人參與記錄的苗頭。之所以呈現(xiàn)幾何級數(shù)的參與人數(shù)，不僅是可口可樂一貫“年輕、運(yùn)動、時(shí)尚”的品牌形象與目標(biāo)受眾精神的成功對接，更是企業(yè)在營銷4.0時(shí)代整合現(xiàn)有社會化媒體的效應(yīng)使然。

2012年4月28日，搜狐宣布自制綜藝節(jié)目《西游倫敦記》正式開拍，節(jié)目將以“生存體驗(yàn)”的形式來展現(xiàn)王學(xué)兵、宋佳、黃征等眾多明星在英國的生活。作為搜狐“奧運(yùn)營銷”戰(zhàn)略的重要組成部分，該綜藝節(jié)目在整合搜狐視頻、微博、搜狗、無線等矩陣資源的基礎(chǔ)上，橫跨體育、娛樂、文化等領(lǐng)域，并采用“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式向傳統(tǒng)電視臺輸出。

企業(yè)通過充分挖掘運(yùn)動精神，并將其貫穿到品牌屬性塑造或者再造的過程中來，一方面可以拉近品牌與顧客之間的心靈距離，另一方面還能夠極大地豐富品牌的文化內(nèi)涵。因此，在這個(gè)過程中，將更有創(chuàng)意的活動借助微博等社會化媒體進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，讓受眾深刻體驗(yàn)到品牌的獨(dú)特精神訴求，是企業(yè)需要積極思考的方向。

法理層面，概念對接

對于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言，諸如合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商、冠名、體育明星代言等傳統(tǒng)的奧運(yùn)參與方式由于贊助費(fèi)用高昂而把它們擋在門外，但是通過有效的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也有很多工作可做。需要注意的是，在營銷4.0時(shí)代，廣泛存在的社會化媒體關(guān)系黏度也有強(qiáng)弱之分，需要企業(yè)將其與網(wǎng)絡(luò)視頻、無線終端和網(wǎng)絡(luò)門戶等多種平臺綜合利用，才能夠保證營銷傳播信息在整合性與創(chuàng)意性之間的平衡。

之前，傳統(tǒng)電視媒體保持著絕對影響力。隨著搜狐、新浪、騰訊等網(wǎng)絡(luò)門戶搭建起了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，它們加入到了分享市場的行列中來，并已經(jīng)在2008年北京奧運(yùn)會期間“小試牛刀”?，F(xiàn)今，更多的像優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、PPTV等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也開始發(fā)力進(jìn)入2012年倫敦奧運(yùn)會的賽事傳播中。而諸如SNS、Twitter、微博、微信、播客、拍客等更多社會化媒體形式的增加為受眾獲得及時(shí)、全面的信息提供了渠道上的補(bǔ)充與保證。這也意味著，中小企業(yè)甚至大企業(yè)參與奧運(yùn)營銷有了更為豐富的備選方案。

如果說北京奧運(yùn)為中國帶來豐厚的國際游客資源是順理成章的話，那么倫敦奧運(yùn)也有可能為中國帶來大量境外游客就顯得出人意料了。基于倫敦奧運(yùn)期間大量英國人離境“避運(yùn)”的調(diào)查預(yù)測，2012年3月，杭州市政府正式啟動了“無與倫比的美麗·中國杭州”全球營銷活動，除在倫敦舉行大規(guī)模旅游推介活動之外，并以社交網(wǎng)站Facebook為平臺，針對國際游客和倫敦市民推出“Go to Hangzhou”線上游戲，希望以此吸引“避運(yùn)”的倫敦人到杭州旅游。其間，有一個(gè)現(xiàn)象特別值得注意：在英國念大學(xué)的網(wǎng)友“50分萬歲的河馬小姐”用自己的相機(jī)拍下了“Unseen Beauty-Hangzhou China”(無與倫比的美麗·中國杭州)的巴士車體廣告圖片，然后將它上傳到了新浪微博。之后引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，就連國內(nèi)部分平面媒體的新聞報(bào)道采用的也是這張圖片。杭州旅游與倫敦奧運(yùn)看上去似乎是不關(guān)聯(lián)的兩件事，在經(jīng)過超越地理空間的概念對接之后，其聯(lián)系則變得自然起來。巴士車體照片所帶來的微博效應(yīng)更為我們提供了社會化媒體就在你我身邊的切實(shí)應(yīng)用。

[作者來自山東工商學(xué)院，本文是山東省自然科學(xué)基金（專項(xiàng)）《山東半島制造業(yè)營銷組織創(chuàng)新研究》（項(xiàng)目編號：ZR2010GL020）的部分研究成果。]

把品牌屬性與奧運(yùn)精神相融合，采用多角度、多層次的營銷推廣手段，將為品牌價(jià)值觀念的塑造與傳播提供良好的契機(jī)。

第9篇：運(yùn)動賽事方案范文

1、體育組今年新進(jìn)三位老師（一老兩新），為使他們盡快適應(yīng)省常中的教育教學(xué)，我們組織體育新教師參加校本培訓(xùn)和師徒結(jié)對傳幫帶活動，通過一段時(shí)間的努力，目前他們已基本符合了省常中教師的要求；

2、根據(jù)學(xué)校的整體部署和學(xué)科建設(shè)要求，我組制定了新的校本課程實(shí)施方案，并獲得相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家的一致好評；

3、配合學(xué)校其他老師為市13屆運(yùn)動會開幕式進(jìn)行了排練；

4、全組老師與學(xué)校共同努力使校秋季田徑運(yùn)動會圓滿完成；

5、冬季各項(xiàng)體育競賽目前正有序開展；

6、先后通過了體育傳統(tǒng)學(xué)校、體育專項(xiàng)工作督導(dǎo)的評估檢查；

7、體育班、校籃球隊(duì)分別參加了相關(guān)比賽，體育班參加了省蘇南片單項(xiàng)賽和市13屆運(yùn)動會，籃球隊(duì)參加了市陽光體育活動的賽事；

8、隨著校體育場館的逐步完善，配合學(xué)校一起對場地設(shè)施進(jìn)行了布置和合理利用，并對所缺器械進(jìn)行了申請購置；

9、作為市xx屆和教育局工會組織的兩項(xiàng)賽事比賽的東道主，我組老師在裁判、服務(wù)等方面積極配合，獲得了大家的好評；

10、認(rèn)真研討、合理布局、積極練習(xí)，使大課間跑操得到了一定的改觀和提高；

11、組內(nèi)宣傳員加強(qiáng)了體育學(xué)科的宣傳和科普力度，使學(xué)校體育進(jìn)一步為大家所認(rèn)識、熟悉、理解；

12、討論并組建學(xué)校體育課外活動及俱樂部（體育社團(tuán)）；

13、組織教師觀摩了常州市中學(xué)優(yōu)質(zhì)課評比活動，引導(dǎo)教師加深對課堂教學(xué)的基本技能與藝術(shù)的理解；

14、20xx年高考體育加試報(bào)名順利完成；

15、討論開設(shè)高一各班游泳課必修和高二游泳課選修的有關(guān)事宜，并制定了游泳課程方案；

16、高一年級的體育課走班、高二年級的選項(xiàng)、換項(xiàng)教學(xué)工作穩(wěn)步進(jìn)行；

17、三位新教師開了亮相課并獲褒揚(yáng)，一位教師獲“師陶杯”論文三等獎(jiǎng)，三位老師代表學(xué)校參加了教育局工會組織的排球賽；

18、討論并制定了田徑場周邊環(huán)境布置方案；

19、配合學(xué)校使體育學(xué)科八校聯(lián)合教研的工作勝利完成。

今后還需要努力的方向：

1、繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)校體育工作的宣傳和實(shí)施力度；

2、仍要繼續(xù)豐富學(xué)校課外活動內(nèi)容，加強(qiáng)大課間的跑操質(zhì)量；

3、學(xué)生的選項(xiàng)、換項(xiàng)工作需逐步改進(jìn)，做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；