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電子商務(wù)之所以能發(fā)展得如此迅速,很大程度上取決于消費者對電子商務(wù)的需求。電子商務(wù)是一種服務(wù)性質(zhì)的行業(yè),隨著近幾年來第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電子商務(wù)必然會有廣闊的市場。很多商家為了能在電子商務(wù)中分一杯羹,都踴躍投入電子商務(wù)行業(yè),進(jìn)而導(dǎo)致了電子商務(wù)行業(yè)的競爭越來越激烈。同時電子商務(wù)相比傳統(tǒng)模式來說,在實際操作中極大的減少了人工勞動量。因此,電子商務(wù)的快速發(fā)展是順應(yīng)時代的潮流。
二、電子商務(wù)發(fā)展歷程中,人們對電子商務(wù)需求量影響因素的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1.消費者運用電子商務(wù)的方式所支付的商品價格或者服務(wù)價格。消費者在消費電子商務(wù)產(chǎn)品所支出的費用不僅僅包括物品本身的價值,還包括一系列的網(wǎng)絡(luò)流量費用,物流費用等其他費用,與傳統(tǒng)商務(wù)有明顯的不同之處。同時,電子商務(wù)中物品價格的高低也受到電子商務(wù)市場需求的影響,如果電子商務(wù)市場需求量大則消費者支出的費用較少,相反的,電子商務(wù)的需求量大,則消費者支出的費用相應(yīng)增多。因此,要保證電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)具有價格優(yōu)勢,最終讓消費者越來越喜歡電子商務(wù)。在電子商務(wù)實際操作中,不僅要減少網(wǎng)絡(luò)費用還要減少物流費用。減少網(wǎng)絡(luò)費用方面要不斷完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);在減少物流費用方面要建立更科學(xué)的物流系統(tǒng),提高物流效率。目前我國的電子商務(wù)消費群體是以80后、90后為主的年輕人,隨著時間的推移和電子商務(wù)穩(wěn)定的價格優(yōu)勢,電子商務(wù)的應(yīng)用群體必然會越來越廣泛,從而促進(jìn)消費者在消費電子商務(wù)產(chǎn)品時所支出的商品價格和服務(wù)價格的降低,使得電子商務(wù)進(jìn)入可持續(xù)、良性發(fā)展的軌道。
2.現(xiàn)代我國消費者的收入情況對電子商務(wù)發(fā)展歷程的影響。隨著人民生活水平的不斷提高,消費能力的不斷增強(qiáng),人們的消費欲望也越來越強(qiáng),對商品的需求量也越來越大。我國的電子商務(wù)起步比較晚,很少人通過電子商務(wù)消費,對很多人來說電子商務(wù)還是奢侈品。但是隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,以及電子商務(wù)的消費成本越來越低,消費者對電子商務(wù)的需求將會不斷上升,電子商務(wù)在我國有很大的發(fā)展空間。
3.消費者對電子商務(wù)的偏好,使得電子商務(wù)形成消費時尚。每個消費者都有自己喜愛的消費方式,因此消費者的消費方式對電子商務(wù)的發(fā)展有著不可忽視的作用。同時我們也應(yīng)該意識到,當(dāng)前的社會時尚是取決于大多數(shù)人的愛好,網(wǎng)絡(luò)購物之所以如此流行在很大程度上是因為很多年輕人熱衷于這種網(wǎng)絡(luò)購物模式,網(wǎng)絡(luò)購物就是我們通常說的電子商務(wù)。特別是在電子商務(wù)發(fā)展初期,消費人群非常少,但是隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,越來越多的人喜歡上了電子商務(wù)這種嶄新的購物模式。根據(jù)各大電子商務(wù)平臺的數(shù)據(jù),應(yīng)用電子商務(wù)的消費者的數(shù)量較2010年以前已經(jīng)有了大幅度的提升。
三、電子商務(wù)發(fā)展歷程中,對電子商務(wù)供給方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
電子商務(wù)的進(jìn)行在很大程度上是依賴于網(wǎng)絡(luò)的,因此是否有更多的商人愿意以電子商務(wù)的形式進(jìn)行商業(yè)活動直接的影響到了電子商務(wù)的長期發(fā)展。如果有更多的人愿意通過電子商務(wù)消費,那么電子商務(wù)必會有一個美好的未來。反之,則電子商務(wù)的發(fā)展會受到很大的阻礙。其實生產(chǎn)商是否愿意投入到電子商務(wù)中,很大原因取決于他們能從電子商務(wù)中得到多少利益,生產(chǎn)商都希望在實際經(jīng)營中能夠利益最大化。因此為了讓更多的生產(chǎn)商從事于電子商務(wù),我們要保護(hù)好生產(chǎn)商的利益,進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。
1.電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的生產(chǎn)要素。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比,其生產(chǎn)要素顯然不同。與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比,電子商務(wù)需要的只是大量的資金和少量的勞動力,而傳統(tǒng)商務(wù)則在保證大量資金的情況下需要大量的勞動力。
2.我國的資本成本市場以及勞動力市場的發(fā)展現(xiàn)狀。人們的生活水平和收入隨著改革開放和我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而不斷提高,越來越多的人有多余的錢去投資,并且投資成本也有了很大程度的增加,這都為電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。同時,人們對薪資的要求逐年上升,使得人力成本越來越高,對于需要大量人力工作的傳統(tǒng)商務(wù)模式其成本必然會很高。隨著目前投資活動的快速發(fā)展,我國的銀行貸款利率開始有所降低。所以,雖然電子商務(wù)需要大量的資本,但是電子商務(wù)的成本并不會有很大提高。
3.生產(chǎn)者選擇電子商務(wù)的原因。生產(chǎn)者想要在經(jīng)濟(jì)活動中使自己的利益最大化,就必須要改變其生產(chǎn)方式、重新配置其生產(chǎn)資源。換句話就是說,生產(chǎn)者要減少生產(chǎn)成本,即減少使單位成本變高的因素,增加使單位成本變低的因素,這恰好符合電子商務(wù)的運行模式。因此,要減少生產(chǎn)成本,電子商務(wù)是一個很好的選擇。
4.電子商務(wù)發(fā)展歷程中,其代替?zhèn)鹘y(tǒng)商務(wù)的速度分析。傳統(tǒng)商務(wù)被電子商務(wù)取代是必然的,只是時間的問題。社會資本和技術(shù)發(fā)展的快慢在很大程度上影響著電子商務(wù)取代傳統(tǒng)商務(wù)的速度。在電子商務(wù)的發(fā)展過程中,要讓資本更快的取代勞動,讓資本的成本越低,則必須要加快社會資本的增長速度。就目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢而言,我國經(jīng)濟(jì)社會和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度會越來越快,由于電子商務(wù)發(fā)展在很大程度上取決于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,因此,社會技術(shù)的發(fā)展不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。
四、電子商務(wù)發(fā)展歷程與就業(yè)形勢的相互影響
資本及勞動量的需求不同是傳統(tǒng)商務(wù)和電子商務(wù)的明顯區(qū)別。目前我國社會的經(jīng)營模式在很大程度上受到了社會資本和勞動力的影響。電子商務(wù)的出現(xiàn),不僅會產(chǎn)生出一大批新的經(jīng)濟(jì)增長點和還會提供大量新的就業(yè)崗位。就我國目前競爭日益激烈的就業(yè)形勢而言,掌握電子商務(wù)技能已經(jīng)成為從業(yè)者的一項必備技能,就業(yè)市場更青睞于掌握電子商務(wù)技術(shù)的人,而那些很少或不具備電子商務(wù)技術(shù)的人將很難在社會上立足。同時,現(xiàn)在正在從事于電子商務(wù)行業(yè)或者將來要從事于電子商務(wù)行業(yè)的人員都應(yīng)該清楚的意識到,只有熟練掌握電子商務(wù)技術(shù)才能不被社會淘汰,與此同時,提高從事于電子商務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)也會促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。所以,電子商務(wù)如果能夠很好的發(fā)展,會有利于電子商務(wù)專業(yè)人才的就業(yè),相對應(yīng)的,從事于電子商務(wù)專業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提高也會促進(jìn)電子商務(wù)更好更快的發(fā)展。
五、結(jié)語
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);智能化;發(fā)展趨勢
中圖分類號:G72文獻(xiàn)標(biāo)識碼:B文章編號:1672-1578(2015)05-0433-01
1.前言
電子商務(wù)檔案管理的智能化發(fā)展歷程是同步于圖像信息智能技術(shù)的發(fā)展歷程,它體現(xiàn)在智能化的市場預(yù)測、營銷策略和客戶關(guān)系的管理之中。電子版的檔案管理不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)版檔案管理,它能夠通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以極快的傳輸速度將資料進(jìn)行讀取和保存,最后形成一份直觀的電子檔案。電子商務(wù)時代所產(chǎn)生的大量信息包括:電子郵件、電子合同、電子簽名、產(chǎn)品資料、交易及支付過程等信息,有別于平常的紙質(zhì)文件信息,而企業(yè)在電子商務(wù)運營期間會累積越來越多的檔案信息,為了能夠?qū)⒕薮蟮碾娮訖n案進(jìn)行有效收集、歸類,保證電子檔案的真實性、完整性、有效性和安全性,智能化的電子商務(wù)檔案管理是不可阻擋的必然趨勢。
2.電子商務(wù)檔案管理的特點
電子商務(wù)是利用簡單、快捷、低成本的電子方式進(jìn)行買賣雙方不謀面的商貿(mào)活動,存在著大量的原始文件、客戶真實信息、交易信息等重要文件,以虛擬的形式記錄在檔案管理中[1]。電子商務(wù)檔案管理的特點有以下四點:(1)虛擬性。首先,電子商務(wù)活動發(fā)生的行為是虛擬行為,所產(chǎn)生的活動交易信息和文件記錄都具有虛擬性,電子商務(wù)的虛擬性特征在與紙質(zhì)檔案上的比較中有明顯體現(xiàn)。例如:在電子商務(wù)交易過程中,通過網(wǎng)絡(luò)對存貨的查詢、產(chǎn)品的展示到確定交易,產(chǎn)生出各個過程的信息記錄等都是具有虛擬性特征的檔案。(2)復(fù)雜性。計算機(jī)系統(tǒng)擁有復(fù)雜而準(zhǔn)確的操作技能,能夠?qū)㈦娮由虅?wù)活動中的數(shù)字信息進(jìn)行解碼并記錄給人類查詢存檔,客觀上形成了電子商務(wù)檔案信息的復(fù)雜性。(3)集成性。電子商務(wù)檔案信息不同于紙質(zhì)版,不僅具有了虛擬性還有集成性的特點,它可以將文字、數(shù)字、圖片、視頻、聲音等基本信息集成在一份檔案中,然后把這些信息對外或?qū)?nèi)完整、真實地呈現(xiàn)出來。(4)危險性。由于電子商務(wù)活動是虛擬的,都是通過不同的介質(zhì)在進(jìn)行,存儲和攜帶的過程中容易受到黑客的攻擊,利用木馬等病毒程序?qū)﹄娮由虅?wù)內(nèi)部存儲信息進(jìn)行破壞,具有易被破壞危險性等特點。
3.電子商務(wù)檔案管理智能化發(fā)展
電子商務(wù)檔案管理智能化發(fā)展可分為電子商務(wù)檔案信息存儲的智能化發(fā)展、電子商務(wù)檔案信息處理與搜索的智能化發(fā)展、電子商務(wù)檔案信息應(yīng)用的智能化發(fā)展三大類,第一:信息存儲的智能化發(fā)展需要經(jīng)過計算機(jī)精密的操作系統(tǒng)得以實現(xiàn),通過計算機(jī)系統(tǒng)將電子檔案放入某種存儲介質(zhì)中得到有效的存儲能力。要實現(xiàn)信息存儲的智能化發(fā)展,就必須進(jìn)行對存儲系統(tǒng)不斷優(yōu)化,才能達(dá)到智能化水平,同時還突出了信息存儲智能化的高可用性和高可靠性[2]。第二:信息檢索的智能化發(fā)展不僅存在著必要性,也是提高市場競爭的有效途徑,智能化的圖像信息檢索的產(chǎn)生對我國智能化檢索水平有著非常重大的意義 。在智能化存儲過程中,對于一些加密過或者未加密過的信息,要實現(xiàn)智能化檢索才能提高商務(wù)化水平。第三:將存儲的電子商務(wù)檔案信息進(jìn)行合理運用,為企業(yè)未來的發(fā)展帶來相對的良好保障,為未來市場預(yù)測、營銷策略和客戶關(guān)系之間的管理提供有效信息。
4.結(jié)語
綜上所述,有效利用計算機(jī)科學(xué)系統(tǒng)為電子商務(wù)創(chuàng)造出無限智能化水平,結(jié)合電子商務(wù)的虛擬性、復(fù)雜性、集成性、危險性的特點研究出突破每一項技術(shù)難題的軟件,加快企業(yè)信息智能化建設(shè)步伐,將電子商務(wù)智能化管理走進(jìn)人們的日常生活中,把電子商務(wù)信息時代推向更高的領(lǐng)域。
參考文獻(xiàn):
0 引言
作為中亞五國中人口最多、社會穩(wěn)定、資源豐富的重要內(nèi)陸國家:烏茲別克斯坦,自1991年從前蘇聯(lián)獨立后,經(jīng)過近20余年的經(jīng)濟(jì)改革,經(jīng)濟(jì)與社會均取得了較為顯著的發(fā)展。烏茲別克斯坦作為全球兩個雙重內(nèi)陸國之一,國土面積44.74萬平方千米,人口3000萬左右。首都塔什干是是中亞地區(qū)第一大城市、獨聯(lián)體國家第四大城市,市區(qū)面積260平方公里,人口約230萬,是中亞地區(qū)人口最多的城市。
1992-2008年,烏茲別克斯坦年均對外貿(mào)易額約為72.83億美元,年均增長率為8.2%,并一直呈現(xiàn)上升趨勢,2014年烏茲別克斯坦GDP增長8.1%,是中亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)最具活力的國家之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的展開和自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及本國逐步推進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)改革,電子商務(wù)在烏茲別克斯坦逐步興起并成為重要的營銷手段,也逐步成為烏國內(nèi)、國際營銷的重要手段。2015年,烏茲別克斯坦總統(tǒng)伊斯拉姆·卡里莫夫簽署了新版《電子商務(wù)法》,該法案的通過,為烏茲別克斯坦的電子商務(wù)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
1 電子商務(wù)的發(fā)展歷程
當(dāng)今世界,信息與通信技術(shù)在人們生活的方方面面扮演重要角色,信息日益成為一大戰(zhàn)略資源,在制定重要管理決策方面發(fā)揮重要作用。
1.1 電子商務(wù)的概念
電子商務(wù)是隨著計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一個新詞匯,而且這一概念也是隨著信息技術(shù)的不斷革新在不斷地發(fā)生著變化。電子商務(wù)有狹義和廣義兩種不同的理解。早先用Commerce (E-Commerce)的概念,這是電子商務(wù)的狹義理解,是指:通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具(這些工具包括電報、電話、廣播、電視、傳真、計算機(jī)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動通信等)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易活動。而后,又衍生出Electronic Business(E-Business)的說法,即廣義的電子商務(wù)概念。廣義而言,電子商務(wù)是指通過電子手段進(jìn)行的商業(yè)事務(wù)活動。也即:通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具,使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間,利用電子業(yè)務(wù)共享信息,實現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化,配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng),提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫存、流通和資金等各個環(huán)節(jié)的效率。聯(lián)合國國際貿(mào)易程序簡化工作組對電子商務(wù)的定義是:采用電子形式開展商務(wù)活動,它包括在供應(yīng)商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具。如EDI、Web技術(shù)、電子郵件等共享非結(jié)構(gòu)化商務(wù)信息,并管理和完成在商務(wù)活動、管理活動和消費活動中的各種交易。
1.2 電子商務(wù)的發(fā)展歷程
電子商務(wù)伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電子信息技術(shù)的革命經(jīng)歷由初期的萌芽階段到現(xiàn)如今的高度智能化階段。上個世紀(jì)七八十年代到九十年代初期,因為網(wǎng)絡(luò)的萌生就產(chǎn)生了簡單以電子郵件、以web信息為主要載體的電子商務(wù)的萌芽;九十年代中后期,EC(Electronic Commerce)的概念應(yīng)運而生。EC是internet在商業(yè)用途中的具體運用,最早在美國誕生,因其給傳統(tǒng)商業(yè)帶來翻天覆地的變化,被稱之為劃時代的產(chǎn)物;電子商務(wù)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展為所謂全程電子商務(wù)階段和智慧電子商務(wù)階段。即:各種服務(wù)軟件運用與電子商務(wù)使得傳統(tǒng)意義的電商鏈條不斷延長,以致完全覆蓋商務(wù)過程。智慧電子商務(wù)階段則是伴隨大數(shù)據(jù)、云技術(shù)的發(fā)展而生成的電子商務(wù)階段,通過全方位了解顧客的需求,以主動、互動的模式通過網(wǎng)絡(luò)平臺全方位同用戶進(jìn)行深層次的對話,以提供更加個性化的電子貿(mào)易服務(wù)。電子商務(wù)的模式歸納起來大體上有8種,分別是:B2B模式,即:Business-to-Business(企業(yè)對企業(yè))模式;B2C模式,即:Business-to-Consumer(企業(yè)對消費者)模式;C2C模式,即:Consumer-to-Consumer(消費者對消費者)模式;B2G模式,即:Business-to-Government(企業(yè)對政府)模式;O2O模式,即:Online To Offline(線上對線下)模式;B2F模式,即:Business To Family(商業(yè)機(jī)構(gòu)對家庭)模式;P2D模式,即:Provide to Demand(供給方對需求方)模式及O2P模式,即:Online to Partner(門店在線)模式。其中最主要的兩種模式分別是B2B及B2C兩種模式。烏茲別克斯坦電子商務(wù)起步比較晚,但隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的逐年增加,電子商務(wù)發(fā)展迅速。
2 在線商城對電子商務(wù)的管理
通常而言,電子商務(wù)包含四個必備的要素,分別是:在線商城(或者網(wǎng)絡(luò)商城)、消費者、產(chǎn)品、物流。在線商城是展示企業(yè)產(chǎn)品并同客戶進(jìn)行直接交流與互動的重要平臺,對電子商務(wù)的業(yè)績有著舉足輕重的作用。世界范圍內(nèi),在線商城正迅速發(fā)展。
2.1 在線商城
在線商城(或網(wǎng)絡(luò)商城)系統(tǒng)通常是指采用以TCP/IP技術(shù)為基礎(chǔ)的客戶/服務(wù)器(Client/Server)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu),旨在對客戶企業(yè)的信息、產(chǎn)品服務(wù)及銷售等進(jìn)行實時的網(wǎng)絡(luò)平臺。一般而言,包括:前臺和后臺兩個部分。
在眾多在線商城中,有幾大巨頭贏得了消費者的無條件信任:
(1)Amazon.com(亞馬遜)——無可爭議的在線零售商領(lǐng)頭羊。年銷售額近千億美元,市值高達(dá)2500億美元。Amazon也是在線商城的,最早實現(xiàn)“在線銷售”的商家之一。其創(chuàng)始人是美國企業(yè)家Jeff Bezos。
(2)Zappos.com——全球最大的在線鞋類商城,年營業(yè)額超過100億美元。該在線商城由Nick Suinmurnom于1999年成立,并于2009年被Amazon收購。
(3)Ebay.com——世界著名的在線拍賣網(wǎng)站。年營業(yè)額近100億美元(Ebay用近30億美元收購了貝寶公司)。該網(wǎng)站由程序員Pierre Omidyar創(chuàng)辦。今天,Ebay已成為全球五大在線商城之一。
(4)Asos.com——英國最大的在線商城。其年資金流動可以與一個小國家的預(yù)算相媲美。英國同名服裝品牌Asos也通過該網(wǎng)站進(jìn)行銷售。
(5)Yoox.com——意大利的在線商城。成立于2001年,該網(wǎng)站銷售各種成衣。Yoox.com銷售各種名牌商品和收藏品。購買即將下架的商品可以享受最高50%的折扣,此外還有其他優(yōu)惠活動。
(6)Taobao.com——中國也是亞洲目前最大的在線商城。2003年淘寶網(wǎng)成立,由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。截至2014年底,淘寶網(wǎng)擁有注冊會員近5億,日活躍用戶超1.2億,在線商品數(shù)量達(dá)到10億,在C2C市場,淘寶網(wǎng)占中國95.1%的市場份額。
2.2 在線商城對電子商務(wù)的管理
在線商城消除了國家之間的界限,因此變得越發(fā)重要。烏茲別克斯坦的互聯(lián)網(wǎng)用戶逐年遞增,為用戶提供的服務(wù)也在不斷增加。因此,人們?nèi)找鎸⒕W(wǎng)絡(luò)通信視為管理學(xué)的研究對象。眾所周知,企業(yè)要想成功運作,必須執(zhí)行以下三大任務(wù):(1)市場調(diào)研(明確公眾對某項產(chǎn)品或服務(wù)的需求);例如,借助營銷和預(yù)測來開展市場調(diào)研;(2)用最低的成本生產(chǎn)產(chǎn)品,實現(xiàn)利潤最大化;(3)人員管理。通過學(xué)習(xí)社會和心理學(xué)知識、分析信息以及發(fā)展項目來實現(xiàn)人員管理目標(biāo)。
這樣一來,我們就明確了管理的主要任務(wù)。但對于電子商務(wù)市場而言,應(yīng)用更廣泛的是一種新型管理,即網(wǎng)頁管理。網(wǎng)頁管理是指網(wǎng)絡(luò)項目的專業(yè)管理流程,包括以下階段:網(wǎng)頁設(shè)計的規(guī)劃、組織、控制和開發(fā)、搜索引擎和社交系統(tǒng)的優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)以及廣告策劃。由于網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活中不可或缺的一部分,因此網(wǎng)頁管理變得愈發(fā)普遍和重要。網(wǎng)頁管理和其他管理形式一樣,包含三個主要階段:網(wǎng)頁項目的規(guī)劃、組織和管理。下面我們對每個階段進(jìn)行具體分析。
第一階段,也是最重要的一步是網(wǎng)頁項目規(guī)劃。這個階段決定著整個網(wǎng)頁項目的發(fā)展。在這個準(zhǔn)備階段中,需要:(1)確定網(wǎng)站的用途;(2)準(zhǔn)備各種文本和圖表;(3)制定網(wǎng)站創(chuàng)建、支持和推廣方面的預(yù)算;(4)簽訂協(xié)議,以保障網(wǎng)頁項目的實施。
第二階段是網(wǎng)頁項目的組織。事實上,這是網(wǎng)站開發(fā)的主要階段,其主要任務(wù)如下:(1)網(wǎng)頁設(shè)計開發(fā)負(fù)責(zé)人根據(jù)第一階段制定的技術(shù)要求,與程序員和設(shè)計師進(jìn)行合作;(2)通過補充信息和各種材料,對網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。這是最重要的任務(wù),因為網(wǎng)站的設(shè)計必須要能方便PC用戶(未來潛在的客戶公司)使用;(3)對測試成功的網(wǎng)頁項目進(jìn)行托管,對客戶項目進(jìn)行域名。
第三步也是最后的階段。當(dāng)網(wǎng)頁項目失去相關(guān)性需要停止時,該階段才結(jié)束。網(wǎng)頁項目管理屬于萬維網(wǎng)網(wǎng)站開發(fā)。該階段包括對不同社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎以及營銷網(wǎng)頁項目進(jìn)行優(yōu)化。這些網(wǎng)頁項目大多是在線商城,在線商城(即在線商店或電子商城),是指通過網(wǎng)絡(luò)銷售商品的平臺。用戶可以通過瀏覽器下訂單,選擇支付方式和送貨方式后,用電子貨幣等方式進(jìn)行訂單支付。
選擇需要的商品或服務(wù)后,用戶通??梢粤⒖淘诰€選擇支付方式和送貨方式。選擇商品、支付方式和送貨方式后,訂單便完成了。消費者在網(wǎng)上商城輸入個人信息后,網(wǎng)站就能了解消費者需要購買商品或服務(wù)的數(shù)量,以及消費者的購買記錄。機(jī)構(gòu)或企業(yè)的分析人士再對這些信息進(jìn)行進(jìn)一步分析,以進(jìn)一步開展合適的業(yè)務(wù)。如今,組織或企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)的信息展示在網(wǎng)上,通過在線商城推出一系列產(chǎn)品以供選擇和比較,從而吸引更多的顧客。
3 結(jié)束語
網(wǎng)上商城是組織或企業(yè)比較青睞的一種銷售方式,甚至能夠吸引海外顧客。網(wǎng)上商城是萬維網(wǎng)的另一產(chǎn)物,可以節(jié)約時間,使人們的生活變得更加舒適。烏茲別克斯坦的IT技術(shù)不及西方國家發(fā)達(dá),而且在線購買等服務(wù)的開展也有一定的困難。由于用戶群普遍具有討價還價的心態(tài)和文化,在大多數(shù)情況下,網(wǎng)上商城只是作為一種商品信息來源,用戶可以從中了解產(chǎn)品的暫定價格,然后再去市場或?qū)嶓w店購買。在這種情況下,購物網(wǎng)站不再是網(wǎng)上商城,反而成了價格目錄。
在烏茲別克斯坦,真正的在線商城發(fā)展平臺才剛剛準(zhǔn)備就緒。電子支付系統(tǒng)和電子商務(wù)的發(fā)展也是烏茲別克斯坦經(jīng)濟(jì)改革中不可或缺的一部分。該領(lǐng)域改革所遵循的法律依據(jù)已被納入烏茲別克斯坦共和國“電子商務(wù)”、“信息化”、“電子支付”和“電子數(shù)字簽名”等法律中。
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域引進(jìn)信息和通信技術(shù),為產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)商發(fā)展與消費者之間的關(guān)系開啟了烏茲別克斯坦新的篇章。目前,電子支付系統(tǒng)以及由網(wǎng)絡(luò)和移動通信支撐的銀行系統(tǒng)交互式客戶服務(wù)在烏茲別克斯坦得到了有效應(yīng)用。在經(jīng)濟(jì)一體化和全球化的背景下,有效挖掘經(jīng)濟(jì)實體,尤其是小企業(yè),在電子支付和電子商務(wù)方面的創(chuàng)業(yè)潛力,為提高企業(yè)競爭力、創(chuàng)造高經(jīng)濟(jì)效益奠定了基礎(chǔ)。后續(xù)將采取措施以引入實時卡操作系統(tǒng)。遠(yuǎn)程移動賬戶管理系統(tǒng),尤其是網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)簡訊銀行也得到了積極的落實。信息技術(shù)的主體創(chuàng)造出了一系列的應(yīng)用程序,實現(xiàn)電子支付和電子商務(wù)流程的自動化。
二 活動意義:成都大學(xué)是一所由成都市人民政府主辦的全日制普通本科高等學(xué)校,實行“省市共建、以市為主”的辦學(xué)體制。經(jīng)過三十載的辦學(xué)歷程,已發(fā)展成為以工學(xué)、文學(xué)、管理學(xué)為主,經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、教育學(xué)、文學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、農(nóng)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科門類協(xié)調(diào)發(fā)展,具有一定辦學(xué)規(guī)模的城市型綜合大學(xué)。“成都大學(xué)”作為一個大學(xué)品牌,不僅響亮親切,而且內(nèi)涵豐富。這次我們舉辦一次關(guān)于成大校史校情的展覽,是為了讓更多的同學(xué)更清楚的了解我們的學(xué)校,了解我們學(xué)校的發(fā)展歷程,了解我們學(xué)校未來的發(fā)展,以便更好的結(jié)合學(xué)校的發(fā)展做好自己在大學(xué)期間及未來幾年的職場規(guī)劃及人生規(guī)劃。
三 活動內(nèi)容:
1.活動時間:4月25號
2.活動地點:尋知橋頭
3.活動對象:全校同學(xué)
4.主辦單位:成都大學(xué)管理學(xué)院組織部
5.承辦單位:06級電子商務(wù)一、二團(tuán)支部
四 活動流程:
(1)準(zhǔn)備階段:(4月21日~4月25日)
a.安排具體人員(人員安排見附件)對成大的歷史和發(fā)展歷程中相關(guān)的重大事件的資料進(jìn)行收集
b.團(tuán)委全體成員對資料進(jìn)行匯總、整理、分類、篩選
c.宣傳委員對相關(guān)的海報內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備
d.組織委員根據(jù)所收集的資料準(zhǔn)備關(guān)于成大歷史與發(fā)展歷程中相關(guān)的重大事件有關(guān)的知識問答題
e組織委員制定相關(guān)的答題與獲獎規(guī)則的策劃書
f 準(zhǔn)備獎品
(2)活動階段:(4月25日)
a.借相應(yīng)的桌子與凳子到尋知橋頭占位、粘貼海報等
b.安排相關(guān)人員在活動地現(xiàn)場組織活動
c.宣傳與解釋相關(guān)活動意義與規(guī)則
d.維持好活動現(xiàn)場的秩序
(3)活動結(jié)束后收拾整理活動現(xiàn)場、總結(jié)
五 活動預(yù)算:通過預(yù)期的計算,此次活動的經(jīng)費為120元,其中包括有獎答題的獎品費用和相關(guān)材料的費用。
六 活動預(yù)期效果:我們希望,通過此次活動,能夠更好的將成都大學(xué)的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚光大,同時,也希望這次活動能夠讓大家更好的了解我們學(xué)習(xí)、生活的這個大家庭。與此同時,也希望能夠培養(yǎng)我們同學(xué)的對學(xué)校的熱愛和關(guān)心之情,以達(dá)到增進(jìn)同學(xué)們共同來愛護(hù)我們的學(xué)校,關(guān)心我們的學(xué)校的效果,讓我們在學(xué)校的生活和學(xué)習(xí)時間中更好的為創(chuàng)建和諧校園做出自己的一份貢獻(xiàn),為我們學(xué)校目前正在進(jìn)行的“迎評”工作主動盡一分自己的力量。也希望大家能通過此次活動在自己的思想覺悟上得到更大的提高。
管理學(xué)院06級電子商務(wù)第二支部
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);相關(guān);多元回歸分析
一、電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
在全球信息化的趨勢下,隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動手機(jī)的普及與發(fā)展,電子商務(wù)迅速崛起,許多信息技術(shù)企業(yè)、游戲開發(fā)公司、投資風(fēng)險公司等紛紛開展電子商務(wù)。同時產(chǎn)生了一系列的電子商務(wù)衍生產(chǎn)業(yè),如物流,快遞等。據(jù)報,2015年社會物流總費用為10.8萬億元,占GDP的比率為16%。我國電子商務(wù)發(fā)展迅速得益于我國獨立條件:1.我國是人口基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于別的國家。2.飛快發(fā)展的電子信息技術(shù)。3.國際融合化趨勢。這些機(jī)遇不僅惠及全國城市,為中小企業(yè)提供了廣闊空間和平臺,移動手機(jī)購物更是開辟新開端,給許多中國商家提供了千載難逢的機(jī)遇。
二、實證分析
(一)多元回歸分析
1.多元回歸模型簡介
在實際生活中,一個變量往往受到多個變量的影響,表現(xiàn)線性回歸模型中的解釋變量有多個。這樣的模型被稱為多元線性回歸模型。多元線性回歸模型的一般形式為i=1,2,…,n 其中 k為解釋變量的數(shù)目,(j=1,2,…,k)稱為回歸系數(shù)。上式也被稱為總體回歸函數(shù)的隨機(jī)表達(dá)式。
2.模型設(shè)計及其估計
(1)數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)選取。經(jīng)研究和分析,影響中國電子商務(wù)交易額的主要因素,除了與上網(wǎng)用戶人數(shù)有關(guān),還有與上網(wǎng)計算機(jī)臺數(shù),X3為服務(wù)企業(yè)個數(shù),X4為服務(wù)企業(yè)營業(yè)收入,X5為從業(yè)人數(shù),X6為域名數(shù)個數(shù),X7為網(wǎng)站數(shù)個數(shù)有關(guān)。為此設(shè)定了如下形式的計量模型:為估計模型參數(shù),收集電子商務(wù)在中國發(fā)展歷程從1997-2014年數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源《中國商務(wù)統(tǒng)計年鑒》。
(2)回歸分析。利用軟件,對Y,X1,X2,X3,X4,X5,X6,X7分析,采用這些數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行OLS回歸,結(jié)果如下表所示:
該模型R平方0.998,回歸方程擬合程度比較高,F(xiàn)=825.48,線性關(guān)系明顯顯著。當(dāng)α=0.05時,X1,X2,X5的P值不顯著,這表明很可能存在多重共線性,剔除X1,X2,X5這些指標(biāo),重新做回歸方程。
回歸方程:
Y=-463.99+0.268X1―0.57X3+0.0005X6+0.003X7
R平方=0.996回歸方程擬合程度比較高,F(xiàn)=991.13對應(yīng)的概率0.00,說明X1,X3,X6,X7與交易額Y存在線性關(guān)系。DW=2.19說明回歸的殘差無自相關(guān)?;貧w方程說明,在其他因素不變的情況下,當(dāng)X1上網(wǎng)用戶人數(shù)每增加一萬人,X6域名數(shù)和X7為網(wǎng)站數(shù)每增加一個,電子商務(wù)交易額Y平均增加0.268億元,0.0005億元,0.003億元。X3每增加一個單位,電子商務(wù)交易額Y平均減少0.5734個單位。
三、建議
我國電子商務(wù)已步入交易額快速增長,電子商務(wù)用戶數(shù)量顯著增加的運營階段。并直接帶動物流、金融和 IT 等行業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)應(yīng)用的普及,為廣大民眾提供物美價廉的產(chǎn)品和服務(wù)。電子商務(wù)應(yīng)用廣泛,需要重視電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題:1.社會大眾對電子商務(wù)認(rèn)知度、參與度有待提高。2.企業(yè)主體作用發(fā)揮不夠,企業(yè)電子商務(wù)及信息化水平低。3.應(yīng)用發(fā)展很不平衡,信息化的政策、法律環(huán)境尚待完善。4.電子商務(wù)關(guān)鍵技術(shù)自主創(chuàng)新不夠。5.網(wǎng)絡(luò)安全問題日漸突出。
針對這些問題具體建議如下:1.建立信息排查機(jī)制,擔(dān)任第三方監(jiān)管角色。企業(yè)應(yīng)該保證信息的有效性赫爾及時性,滿足顧客的信息需求。2.保持核心競爭力,資源整合取長補短。整合資源,揚長避短,發(fā)揮核心競爭力。3.以垂直細(xì)分行業(yè)為切入口整合營銷。網(wǎng)絡(luò)整合營銷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源投入滿足的低投入、精準(zhǔn)化的營銷活動。4.提升垂直行業(yè)的搜索引擎優(yōu)化意識。如何在合理成本及方法下規(guī)?;孬@取流量成為整個行業(yè)網(wǎng)站的核心。5.抓住機(jī)遇,制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。行業(yè)網(wǎng)站要謀求進(jìn)一步的發(fā)展,突破瓶頸,需要建立符合自身的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
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關(guān)鍵詞:珠寶行業(yè);電子商務(wù);珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站;發(fā)展現(xiàn)狀
中圖分類號:T393文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-3198(2008)04-0230-06
1 開展電子商務(wù)給珠寶企業(yè)帶來的優(yōu)勢
珠寶電子商務(wù)是指珠寶企業(yè)和珠寶商出售珠寶產(chǎn)品的過程中從售前服務(wù)到售后支持的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)電子化和自動化,它是目前珠寶行業(yè)提高自身競爭力的必要手段,也是珠寶行業(yè)未來發(fā)展的趨勢,更是實現(xiàn)珠寶交易電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的最佳商務(wù)平臺。珠寶電子商務(wù)以其方便、快捷、24小時永久在線、可提供個性化珠寶產(chǎn)品訂做及巨大的價格優(yōu)勢吸引著珠寶消費者,而珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)后就可以使客戶足不出戶就可以檢索到自己所需要的珠寶產(chǎn)品信息并且自由地選擇和決定購買,同時珠寶商或珠寶企業(yè)可以根據(jù)客戶的需求為中心策劃和安排生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié),相對于傳統(tǒng)的“以產(chǎn)促銷”的銷售模式更具有發(fā)展前景。
2 珠寶電子商務(wù)的發(fā)展歷史以及當(dāng)前國外的發(fā)展現(xiàn)狀
自從Polygon公司于1984年開始運行全球第一個珠寶電子商務(wù)平臺以來,珠寶電子商務(wù)在全球已開展了將近25年的歷史。自此以后,許多國外珠寶公司都開展了網(wǎng)上電子商務(wù)業(yè)務(wù),特別是上世紀(jì)90年代末,鉆石的在線銷售在美國興起之后,諸如Bluenile.省略公司、diamond.省略(藍(lán)色尼羅河)、Polygon公司和Bidz公司的業(yè)績最為突出。Bluenile.省略的鏈接。
2005年,藍(lán)色尼羅河的銷售額高達(dá)2.03億美元;2006年,藍(lán)色尼羅河公司的年收入就達(dá)到2.省略作為C2C類珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站的代表,是當(dāng)前北美最為成功的珠寶類拍賣網(wǎng)站。在中,所有的戒指、紅寶石手鐲、珍珠耳環(huán)等珠寶產(chǎn)品,都是以1美元起拍,最終的成交價由競拍來決定;而對于競拍珠寶產(chǎn)品的貨源問題,Bidz公司主要從珠寶產(chǎn)品制造商、批發(fā)商和零售商那里以低價買入其積壓存貨,然后統(tǒng)一儲存進(jìn)行拍賣,這樣既解決了公司的貨源問題,也解決了一直困惑珠寶產(chǎn)品供貨商的商品“流動性問題”;Bidz還有一個對顧客非常有利的人性化退貨條款,如果顧客拿到的珠寶產(chǎn)品同說明明顯不符,那么就可以全額退貨;另外,Bidz還通過捆綁式市場推廣策略和最小化配送優(yōu)惠來降低成本、增加利潤。對于珠寶拍賣類網(wǎng)站,Bidz是一個非常成功的典范。
3 國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的發(fā)展歷程和特點
相對于國外發(fā)展較早且較為成熟的珠寶電子商務(wù)體系,國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)起步較晚、基礎(chǔ)薄弱。我們真正開展珠寶電子商務(wù)也只有5-8年的時間,雖然經(jīng)過這些年的發(fā)展,國內(nèi)珠寶電子商務(wù)取得了一些成就,但仍然有諸多的問題需要解決。
3.1 國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的發(fā)展歷程
國內(nèi)珠寶電子商務(wù)已發(fā)展了5-8年的歷史,主要經(jīng)歷了三個階段:
(1)2003年以前,國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的萌芽期。
國內(nèi)開展珠寶電子商務(wù)是在上世紀(jì)90年代末,而開通電子商務(wù)業(yè)務(wù)較早的網(wǎng)站主要有八佰拜、21世紀(jì)和優(yōu)雅網(wǎng)等珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站。八佰拜于1999年由留美歸國人員創(chuàng)辦,最先主要為經(jīng)營國外高檔禮品、鮮花等類服務(wù)的B2C類電子商務(wù)網(wǎng)站,現(xiàn)今已開通了以銷售名牌鉆石、翡翠和鉑金等頂級珠寶飾品為主的電子商務(wù)網(wǎng)站――“800buy珠寶新天地”。2003年5月,為了減少受“非典”影響給珠寶行業(yè)帶來的營業(yè)損失,上海市寶玉石協(xié)會與上海21世紀(jì)珠寶網(wǎng)協(xié)商,在21世紀(jì)珠寶網(wǎng)上為該市200多家金銀珠寶企業(yè)開辟了免費電子商務(wù)平臺,從而真正拉開了中國珠寶電子商務(wù)的序幕。2003年10月,由上海市寶玉石協(xié)會和21世紀(jì)珠寶網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“永不落幕的世紀(jì)珠寶網(wǎng)展”,成為我國珠寶行業(yè)首個大型網(wǎng)上展覽會,為國內(nèi)外珠寶企業(yè)及珠寶愛好者架起了交易和交流的平臺。
2003年以前,是中國珠寶電子商務(wù)的萌芽期,這段時期的珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站主要受國外珠寶電子商務(wù)的影響而建立起來的,或者由留學(xué)歸國人員所建立,由于當(dāng)時中國現(xiàn)代化支付系統(tǒng)CNAPS(China National Automatic Payment System,2000)項目剛剛完成,在國內(nèi)并沒有得到完善和普及,因此電子支付問題成為這段時期制約國內(nèi)珠寶電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”問題。另外,由于當(dāng)時國內(nèi)的電腦和寬帶的普及程度不高,加上大眾消費者對“網(wǎng)上購物”的認(rèn)識和接受程度不夠,以及當(dāng)時的誠信體制建設(shè)、貨源供應(yīng)、物流和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)屢屢發(fā)生的不和諧,使得剛剛興起的國內(nèi)珠寶電子商務(wù)面臨著諸多的問題,經(jīng)營業(yè)績也不太理想。然而在這段時期所建立的珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站作為中國珠寶電子商務(wù)的“開山鼻祖”,對國內(nèi)珠寶行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展仍具有重要意義。
(2)2004年-2006年,是中國珠寶電子商務(wù)的急劇擴(kuò)張期。2004年美國的Bluenile在納斯達(dá)克上市,宣告了鉆石珠寶業(yè)電子商務(wù)模式的成功。BlueNile的異軍突起,導(dǎo)致了美國當(dāng)年47%的珠寶行業(yè)零售商倒閉,同時也給中國珠寶電子商務(wù)界打了一劑強(qiáng)心針,吸引了國內(nèi)的珠寶企業(yè)和珠寶商紛紛投身到電子商務(wù)這一領(lǐng)域來;同時,在這段時期,淘寶網(wǎng)所推出的三年免費策略,以及易趣網(wǎng)的降價策略,降低了C2C類電子商務(wù)的門檻,吸引了大量的用戶參與進(jìn)來,珠寶產(chǎn)品成為C2C類拍賣網(wǎng)站的熱銷產(chǎn)品。另外,隨著CNAPS在國內(nèi)的普及和完善,電子支付這個“瓶頸”問題基本得到了解決……所有的條件都有利于國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的發(fā)展,從而使得國內(nèi)珠寶電子商務(wù)得到急劇擴(kuò)張:大量的電子商務(wù)類珠寶網(wǎng)站建立起來,珠寶電子商務(wù)市場得到了細(xì)分,銷售業(yè)績也取得了不錯的效果。
在這段時期,大量的電子商務(wù)類珠寶網(wǎng)站建立起來,網(wǎng)上鉆石銷售悄然興起。還有大量的珠寶企業(yè)和珠寶公司建立了自己的專業(yè)網(wǎng)站。另外,珠寶電子商務(wù)市場開始進(jìn)行細(xì)分,各類珠寶商品在電子商務(wù)網(wǎng)站被分門別類地提出,銷售鉆石等高檔珠寶產(chǎn)品和銷售中低檔珠寶產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站大量興建,電子商務(wù)尋求更加穩(wěn)定的個性化服務(wù)(例如部分鉆石電子商務(wù)公司提供裸鉆選購和DIY個性定做等業(yè)務(wù))和從小處著眼開發(fā)出更加吸引消費者眼球的網(wǎng)上大市場,使得國內(nèi)珠寶電子商務(wù)得到了迅猛發(fā)展,同時也取得了不錯的業(yè)績。而單就上海市來說, 2006年的珠寶首飾消費總額逾160億元,其中至少有5%的份額被網(wǎng)絡(luò)銷售瓜分。
珠寶電子商務(wù)的急劇擴(kuò)張雖然給國內(nèi)珠寶電子商務(wù)帶來了“繁榮”的局面,但也存在著許多問題需要得到解決。由于珠寶產(chǎn)品屬于價格昂貴的奢侈品,加上受國內(nèi)民眾的消費觀念的影響,珠寶產(chǎn)品的“網(wǎng)上購物”未被普遍認(rèn)同和接受。在這段時期內(nèi),許多珠寶企業(yè)和珠寶公司希望通過對企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)來開展電子商務(wù)活動,然而實際情況是,大多數(shù)珠寶企業(yè)花“巨資”建設(shè)的網(wǎng)站僅僅作為一個信息工具而存在,珠寶網(wǎng)站并沒有實現(xiàn)電子商務(wù)功能也沒有給珠寶企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟(jì)效益。
(3)2007年以后,國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的將進(jìn)入激烈競爭和理性發(fā)展期。
隨著2006年12月11日中國入世五周年過渡期的結(jié)束,一些國外知名珠寶品牌紛紛進(jìn)軍覬覦已久的大陸市場,而這些外資品牌更是將步入大陸市場的第一個商業(yè)模式選擇為電子商務(wù)。如Roseyal(榮耀)和Polygon紛紛在中國開通和即將開通珠寶電子商務(wù)業(yè)務(wù),從而揭開了國外的珠寶電子商務(wù)公司進(jìn)軍中國珠寶市場的序幕。顯而易見,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和珠寶市場的興盛,會有越來越多的國外珠寶電子商務(wù)公司進(jìn)入中國市場,國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)將進(jìn)入一個激烈競爭的時代――國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)運行商既要面對傳統(tǒng)珠寶銷售商的競爭,又要面對國外珠寶電子商務(wù)公司進(jìn)入中國市場所帶來的壓力。
同時,國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)也將進(jìn)入一個理性發(fā)展時期:①許多珠寶企業(yè)和珠寶商不再盲目的相信“只要建立珠寶網(wǎng)站就能帶來經(jīng)濟(jì)效益”這一觀念,并且他們在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)之前會進(jìn)行更加全面的珠寶電子商務(wù)市場的調(diào)研和評估工作;②珠寶電子商務(wù)市場將會進(jìn)行更加詳細(xì)的市場細(xì)分;③珠寶電子商務(wù)得到了政府和珠寶行業(yè)協(xié)會的支持。為響應(yīng)國務(wù)院《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》的指示精神,由華商世紀(jì)(中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會與國土資源部珠寶玉石首飾管理中心共同發(fā)起成立)申報并承擔(dān)的國家發(fā)改委電子商務(wù)專項――《中國珠寶玉石首飾行業(yè)電子商務(wù)平臺》于2006年底開始建設(shè),并于2007年4月完成了《珠寶玉石首飾行業(yè)電子商務(wù)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研制項目實施方案》,其目的就是利用互聯(lián)網(wǎng)把整個珠寶玉石首飾行業(yè)的行政、技術(shù)、資金等資源有效整合起來,從而形成整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
這段時期,國內(nèi)珠寶電子商務(wù)事業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。2007年1月,中國電子商務(wù)協(xié)會黃金珠寶玉石首飾行業(yè)專業(yè)委員會在北京成立,該月淘寶網(wǎng)排名統(tǒng)計的2006年度十大暢銷產(chǎn)品中珠寶首飾赫然名列其中;3月,戴維尼被福布斯雜志評為“2007最具潛力的B2C電子商務(wù)平臺”殊榮;4月,華商世紀(jì)與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合起草完成《珠寶玉石首飾行業(yè)電子商務(wù)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研制項目實施方案》;9月,深圳國際珠寶展上舉行的《首屆中國珠寶電子商務(wù)論壇》首開了國內(nèi)電子商務(wù)論壇之先河;11月,上海中寶銀樓開始籌建B2C電子商務(wù)平臺“中寶網(wǎng)”。
3.2 當(dāng)前國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的特點
當(dāng)前國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的特點具有以下特點:①發(fā)展珠寶電子商務(wù)的環(huán)境已經(jīng)得到了較大的改善,一方面我們已經(jīng)有了一個很好的物質(zhì)基礎(chǔ)――電腦的大幅降價和寬帶的普及使上網(wǎng)成了人們?nèi)粘I畈豢苫蛉钡囊徊糠郑硪环矫嬉惨呀?jīng)有了一個較好的文化背景――顧客和商家已逐步接受網(wǎng)上交易這種新的經(jīng)營模式,這就為電子商務(wù)在中國珠寶行業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景;②國內(nèi)珠寶電子商務(wù)仍然處于一個以改變消費者的消費習(xí)慣為主的適應(yīng)性階段。對于珠寶產(chǎn)品,國內(nèi)的消費者還是較為接受傳統(tǒng)的店鋪銷售模式,而對于珠寶產(chǎn)品特別是高檔珠寶產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售,還并不得到普遍接受,要改變消費者這種消費習(xí)慣,是一個長期的過程;③國內(nèi)珠寶電子商務(wù)面臨著傳統(tǒng)店鋪銷售和國外珠寶電子商務(wù)運營商的雙重夾擊,要想做大做強(qiáng),并不是一件輕而易舉的事情。④發(fā)展珠寶電子商務(wù),誠信體制的建設(shè)和電子支付、物流問題必須得到提高。
4 國內(nèi)發(fā)展珠寶電子商務(wù)面臨的問題及解決對策
國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)起步較晚、基礎(chǔ)薄弱,當(dāng)前要發(fā)展電子商務(wù)需要解決如下的問題:
(1)誠信體制的建設(shè)問題,這是發(fā)展珠寶電子商務(wù)必須解決首要的問題。不管是珠寶電子商務(wù)運營商還是珠寶消費者,在交易過程中都要做到誠實守信。在以前的珠寶電子商務(wù)交易過程中,曾出現(xiàn)過珠寶商所提供的產(chǎn)品和服務(wù)與其在網(wǎng)站中所宣傳的信息不一致的情況(主要為價格誤導(dǎo)問題),也出現(xiàn)過珠寶消費者在產(chǎn)品送到后不付款的情況,這些都涉及到誠信問題,發(fā)展珠寶電子商務(wù)必須從“口碑營銷”做起,避免類似情況的發(fā)生。
(2)珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)問題。珠寶商或珠寶企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)要以進(jìn)行商務(wù)活動為目標(biāo),所建的網(wǎng)站要能夠為公司或企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,不要盲目的和無計劃的建設(shè)網(wǎng)站;網(wǎng)站建設(shè)必須針對其目標(biāo)客戶,具有個性和專業(yè)特色;網(wǎng)站服務(wù)要多樣化和規(guī)范化,網(wǎng)站內(nèi)容要有能吸引珠寶消費者目光的地方;要大力地對所建網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和推廣,讓珠寶消費者逐漸習(xí)慣于網(wǎng)上購買模式。
(3)在網(wǎng)上進(jìn)行銷售的珠寶產(chǎn)品要能夠吸引消費者。就目前來說,那些既能體現(xiàn)時尚又具有獨特個性、寓意鮮明的珠寶產(chǎn)品,如情侶玉雕、結(jié)婚鉆戒和新潮水晶或銀飾品的定做業(yè)務(wù),會讓消費者感覺新穎活潑,從而成為網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。
(4)完善電子支付系統(tǒng),提供多樣支付方式。網(wǎng)上支付曾經(jīng)作為制約國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”問題,自從2000年初的中國現(xiàn)代化支付系統(tǒng)CNAPS(China National Automatic Payment System)項目建設(shè)的完成,我國的網(wǎng)上支付開始有所好轉(zhuǎn)。這幾年,我國的網(wǎng)上電子支付有了很大的進(jìn)展,不但取得了中國銀行和四大國有商業(yè)銀行的全國聯(lián)網(wǎng),還出現(xiàn)了一些新的電子支付系統(tǒng),如:支付寶、網(wǎng)銀在線、安付通、快錢人民幣支付、云網(wǎng)支付、易寶支付等,以及PayPal電子支付系統(tǒng)(可以進(jìn)行跨國交易)等。發(fā)展珠寶電子商務(wù),要為客戶提供多種支付方式,同時盡量避免由支付所引起的貿(mào)易糾紛問題。
(5)物流問題雖然已不是當(dāng)前珠寶電子商務(wù)的主要障礙,但在物流過程中珠寶產(chǎn)品由于運輸不善而容易受損,因此對珠寶產(chǎn)品的運輸安全問題也應(yīng)該值得珠寶商關(guān)注。目前珠寶銷售商主要采用郵寄的方式送貨,在運輸費外還需要支付一定數(shù)量的保險費,這樣就使珠寶商品的安全問題基本上都能得到保證。
(9)如果珠寶商建立的電子商務(wù)運營模式為網(wǎng)絡(luò)直銷,那么除了要建立強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺之外,珠寶商也應(yīng)該與上游廠家(包括珠寶產(chǎn)品生產(chǎn)商、原材料供應(yīng)商)展開積極合作,以保證銷售流程能流暢地進(jìn)行下去。在這方面,珠寶電子商務(wù)運營商可以借鑒戴維尼的方法:將自己的網(wǎng)絡(luò)后臺開放給上游的商家,上游廠家可以及時獲得訂單的詳細(xì)情況,并且快速地生產(chǎn)和供貨。
(6)國內(nèi)珠寶電子商務(wù)應(yīng)該國際化。隨著國內(nèi)電子商務(wù)市場向國外公司逐漸打開,以及國外珠寶電子商務(wù)公司進(jìn)入中國市場,國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)也應(yīng)該逐漸適應(yīng)國際化以及融入到國際市場中,首先表現(xiàn)在珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站的語言設(shè)計方面,要建設(shè)雙語網(wǎng)站,甚至多種語言版本的網(wǎng)站。另外,國外珠寶電子商務(wù)公司進(jìn)入到中國珠寶市場這個趨勢是無法避免的,那么對于本土發(fā)展起來的珠寶電子商務(wù)公司應(yīng)該抓住機(jī)遇,盡快建立起具有長遠(yuǎn)價值的更為精細(xì)的電子商務(wù)營銷方法和營銷環(huán)節(jié),來迎接國外珠寶電子商務(wù)公司的挑戰(zhàn)。
(7)相關(guān)的電子商務(wù)法制建設(shè)需要得到健全。目前,國內(nèi)電子商務(wù)法制還不十分健全,而網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商的信用卻是制約珠寶行業(yè)網(wǎng)上銷售、爭取顧客的一個重要因素,因此珠寶行業(yè)的電子商務(wù)法制需要得到建立和健全起來。
(8)珠寶電子商務(wù)增加了逃稅避稅、轉(zhuǎn)移定價的可能性,電子商務(wù)這種不需要貨幣為中介的交易形式如何進(jìn)行稅收征管,也是需要相關(guān)部門考慮的問題。
5 結(jié)語
到目前為止,國內(nèi)珠寶網(wǎng)絡(luò)銷售的營業(yè)額每年以200%-500%的幾率增長,另外外界環(huán)境的改善為電子商務(wù)在中國珠寶行業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景。但是,國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的總體經(jīng)營模式和市場規(guī)則還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)珠寶市場的成熟,電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷售的競爭還只是剛剛開始,并處于一個以改變消費者的消費習(xí)慣為主的適應(yīng)性階段。另外,由于國外珠寶電子商務(wù)公司的參與,使得國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)運行商既要面對傳統(tǒng)珠寶銷售商的競爭,又要面對國外珠寶電子商務(wù)公司所帶來的壓力,因此國內(nèi)珠寶電子商務(wù)要想在珠寶領(lǐng)域做大做強(qiáng),并不是一件輕而易舉的事情。
參考文獻(xiàn)
一、資本:競爭對手直接合并是2015年資本市場最典型的特征
近年來,電子商務(wù)倍受資本市場青睞。2014年電商資本市場的典型特征是IPO的數(shù)量創(chuàng)歷年之最,全年有17家企業(yè)成功上市。而2015年僅有Etsy、窩窩、Fujisan Magazine Service等寥寥幾家,且均為中小規(guī)模的電商,市值均在10億美元以下。2015年電商資本市場的最典型特征是競爭對手的直接合并。
電子商務(wù)具有天然的規(guī)模效應(yīng),投資人往往會投資同一領(lǐng)域的兩家甚至多家企業(yè)。隨著市場競爭的加劇,競爭對手有動力、有條件進(jìn)行合并。這在2015年表現(xiàn)得尤為突出,合并企業(yè)數(shù)量和規(guī)模均達(dá)到一個全新的高度。當(dāng)年,南非的兩大網(wǎng)絡(luò)零售商Takealot和Kalahari合并;美國最大的兩家辦公用品零售商史泰博(Staples)和歐迪辦公(Office Depot)宣布合并,他們分別運營著全球最大的兩個辦公用品電商平臺;歐洲的兩家時尚電商Net-aporter和Yoox合并,并重新上市;中國的兩大旅游電商攜程和去哪兒合并;O2O市場的合并案最為突出,滴滴和快的,58同城和趕集網(wǎng),美團(tuán)和大眾點評,均在2015年合并。如下表所示。
龍頭電商對相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行收購在2015年也比較突出,以美國旅游電商Expedia為代表。2015年Expedia共花費了超過60億美元進(jìn)行投資并購。其中,以39億美元收購HomeAway,16億美元收購Orbitz Worldwide,2.8億美元收購Travelocity,2.7億美元投資Decolar及其母公司Despegar。美國電視購物和網(wǎng)絡(luò)零售商Liberty Interactive也進(jìn)行了一項重大收購,花費24億美元收購閃購網(wǎng)站Zulily。
二、平臺:世界加速進(jìn)入移動電子商務(wù)時代
2015年,移動電子商務(wù)繼續(xù)高歌猛進(jìn),世界加速進(jìn)入移動電子商務(wù)時代。其中,餐飲外賣、網(wǎng)絡(luò)約車、在線旅游等細(xì)分行業(yè)具有很強(qiáng)的移動應(yīng)用場景,移動端占比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)零售,是移動電子商務(wù)發(fā)展的天然土壤,已率先進(jìn)入移動時代。
網(wǎng)絡(luò)零售的移動應(yīng)用也在加速發(fā)展。根據(jù)Criteo數(shù)據(jù),2015年第四季度,移動端交易額已占全球網(wǎng)絡(luò)零售交易額的35%。其中,中國、日本、英國、韓國四國的移動端交易額占比為50%左右,成為與PC端并駕齊驅(qū)的主流渠道,率先全面進(jìn)入移動電子商務(wù)時代。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2015年中國移動端網(wǎng)購交易額占比首次超越PC端,達(dá)到55%。根據(jù)Criteo數(shù)據(jù),2015年第四季度,日本有一半的交易額來自移動端,英國和韓國接近一半。三國移動端占比在上年同期就已達(dá)到較高比例,2015年提升幅度不大,說明50%將是一定時間內(nèi)比較穩(wěn)定的比例。移動電子商務(wù)是重要趨勢,但短期內(nèi)難以全面取代PC,面臨著占比50%的發(fā)展天花板。如下圖所示。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,很多創(chuàng)業(yè)公司開始越過PC端,直接發(fā)展移動電商。甚至,F(xiàn)lipkart于2015年4月宣布將在一年之內(nèi)徹底關(guān)閉網(wǎng)頁版,將業(yè)務(wù)完全轉(zhuǎn)移至移動應(yīng)用。
三、品類:實物電商大局初定,生鮮和服務(wù)電商成為競爭焦點
電子商務(wù)的品類發(fā)展基本遵循了由標(biāo)準(zhǔn)化商品向非標(biāo)準(zhǔn)化商品的發(fā)展路徑。在電子商務(wù)領(lǐng)域,圖書是最標(biāo)準(zhǔn)化的商品,早期的電商多以圖書起步,如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)?。?dāng)前,圖書、手機(jī)、電腦、家電、干貨食品、酒水、日化、服裝等比較標(biāo)準(zhǔn)化的商品,其電子商務(wù)的滲透率較高,市場格局趨于穩(wěn)定。而那些非標(biāo)準(zhǔn)化的、個性化的商品還具有較大機(jī)會。特別是生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品,市場潛力大,是實物電商中的藍(lán)海。
電子商務(wù)品類發(fā)展的另一個基本規(guī)律是由商品向服務(wù)發(fā)展。生活服務(wù)領(lǐng)域的電商成為大勢所趨,在線旅游、網(wǎng)絡(luò)約車、網(wǎng)上訂餐、數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)類的電子商務(wù)呈快速發(fā)展勢頭,是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱點。
四、模式:共享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢崛起,成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式
共享經(jīng)濟(jì)(Sharing Economy,或稱分享經(jīng)濟(jì))是指人們通過第三方網(wǎng)絡(luò)平臺把閑置的資源提供給他人使用,并從中獲得報酬的一種經(jīng)濟(jì)活動,并且共享的過程不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓。共享經(jīng)濟(jì)是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速崛起,是一個全新的市場、一種新的發(fā)展方式,可有效促進(jìn)社會存量資源的充分利用,促進(jìn)就業(yè)方式的變革。
當(dāng)前,共享經(jīng)濟(jì)是全球最具發(fā)展活力的領(lǐng)域之一。在估值超過100億美元的6家電商中,有4家是基于共享經(jīng)濟(jì),分別是Uber、AirBnb、滴滴出行和WeWork。其中,Uber的估值高達(dá)625億美元,是共享經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者,也是全球最大的“獨角獸”公司。如下表所示。
共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,但并非一帆風(fēng)順,面臨著監(jiān)管壓力,其發(fā)展還需要政策層面的有效突破。
【關(guān)鍵詞】 激勵 現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè) 馬斯洛需求層次理論 期望理論 強(qiáng)化理論
一、激勵機(jī)制的發(fā)展歷程
(一)國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)激勵機(jī)制的發(fā)展現(xiàn)狀
從總體上看,目前我國電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的激勵機(jī)制還不健全,激勵效率低下。尤其在大型國有電子商務(wù)企業(yè)激勵機(jī)制仍存在許多不足和亟需改進(jìn)的地方。目前,許多電子商務(wù)企業(yè)的管理效率低下,經(jīng)營不善,企業(yè)內(nèi)部活力不足。究其原因主要是不能形成有效的激勵機(jī)制來激發(fā)生產(chǎn)者和管理者的積極性,致使單個勞動者勞動生產(chǎn)率低,甚至導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀人才跳槽,人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重, 電子商務(wù)企業(yè)競爭力不足。
(二)國外電子商務(wù)企業(yè)激勵機(jī)制的發(fā)展現(xiàn)狀
相比于國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè),國外電子商務(wù)企業(yè)尤其是國際知名大集團(tuán)和跨國公司的的人才激勵機(jī)制相對比較完善,從而能夠有效激發(fā)電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部人員的生產(chǎn)工作積極性,生產(chǎn)者的生產(chǎn)效率和管理者的管理效率相對較高,并且能夠吸引留住優(yōu)秀人才,從而提升電子商務(wù)企業(yè)的核心競爭力。
(三)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)人力資源管理激勵機(jī)制的現(xiàn)狀
現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)人力資源管理激勵機(jī)制主要分為引才激勵、留才激勵與用才激勵三部分。引才激勵即為了引進(jìn)人才而設(shè)立的激勵機(jī)制,具體的措施有提高宣傳力度以擴(kuò)大知名來吸引人才、提高電子商務(wù)企業(yè)綜合實力為求職者提供發(fā)展廣闊前景來吸引人才、提高電子商務(wù)企業(yè)薪酬福利待遇來吸引人才、為求職者提供培訓(xùn)進(jìn)修以鼓勵人才自由發(fā)展來吸引人才等等。留才激勵即為了留住人才避免人才流失而設(shè)立的激勵機(jī)制,具體措施有高薪福利留才、減時提薪與帶薪休假留才、用事業(yè)留才與形成核心競爭力的感情留才、通過參股與股權(quán)分配留才等等。用才激勵即電子商務(wù)企業(yè)為了激發(fā)人才潛力而提高電子商務(wù)企業(yè)效率而設(shè)立的激勵機(jī)制,具體措施有物質(zhì)報酬激勵、年薪激勵、股票期權(quán)激勵、虛擬股票激勵與人才培養(yǎng)激勵等等。
二、不同理論分析激勵發(fā)展過程中存在的問題
(一)馬斯洛的需求層次理論和電子商務(wù)企業(yè)績效
馬斯洛的需求層次理論分為生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、社交需求(social intercourse needs)、尊重(Esteem)、自我實現(xiàn)(Self-actualization)和自我超越需求(Self-Transcendence needs),依次由較低層次到較高層次排列。電子商務(wù)企業(yè)管理者可以根據(jù)馬斯洛的需求層次理論而設(shè)立層次清晰的激勵機(jī)制。滿足員工各種層次的需要,以此來激發(fā)員工的生產(chǎn)積極性,提高勞動生產(chǎn)率,從而提高電子商務(wù)企業(yè)的在盈利能力、資產(chǎn)運營水平、償債能力和后續(xù)發(fā)展能力等電子商務(wù)企業(yè)績效指標(biāo)來全面綜合提高電子商務(wù)企業(yè)績效。
用亞當(dāng)斯公平理論分析內(nèi)激勵與外激勵和內(nèi)部激勵與外部激勵
公平理論又稱社會比較理論,由美國社會行為學(xué)家亞當(dāng)斯(J.S.Adams)于20世紀(jì)60年代提出,公平理論的基本內(nèi)容是:當(dāng)一個人做出了成績并取得了報酬以后,他不僅關(guān)心自己所得報酬的絕對量,而且關(guān)心自己所得報酬的相對量,人們通常要進(jìn)行橫向和縱向比較來確定自己所獲報酬與付出是否合理。內(nèi)激勵是某項工作的激勵作用與完成工作任務(wù)所產(chǎn)生的激勵作用之和,即興趣、愛好、成就等對人們行為產(chǎn)生的影響。假如工作能讓人們發(fā)揮其所長,喜歡這種工作,那么工作本身就是激勵,它能較持久的維持人的動機(jī)水平。這是與外激勵的本質(zhì)區(qū)別。外激勵,是指由外酬引發(fā)的、與工作任務(wù)本身無直接關(guān)系的激勵。外激勵是指工作任務(wù)完成之后或在工作場所以外所獲得的滿足感,它與工作任務(wù)不是同步的。當(dāng)人們對自己所獲報酬的絕對量關(guān)注較多時就會使人產(chǎn)生動力,激勵人們?nèi)ネ瓿晒ぷ鳌R虼?,在關(guān)注所獲報酬的絕對量時,內(nèi)激勵與外激勵是相同的。但是當(dāng)人們把報酬的相對量也考慮進(jìn)時,人們不僅僅考慮到興趣愛好,也要考慮到薪酬狀況,這時外激勵的作用就充分顯示出來,這時內(nèi)激勵與外激勵是不同的。公平理論對電子商務(wù)企業(yè)的內(nèi)部激勵與外部激勵同樣有著不同的影響,對于電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部,人們往往在意所獲薪酬相對量的多少,人們比較在意薪酬的橫向比較。因此,在內(nèi)部激勵中,管理者要善于把握公平理論的相對量比較,設(shè)計較好的內(nèi)部激勵制度,以提高員工的勞動生產(chǎn)率。但是,當(dāng)人們走出電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部,邁向全行業(yè)時,人們往往在意薪酬的絕對量,往往會進(jìn)行薪酬的縱向比較。因此,在外部激勵中,管理者要把握員工的薪酬的絕對量,避免員工因在全行業(yè)的薪酬太低而產(chǎn)生勞動效率低下甚至人才流失的狀況。
(三)強(qiáng)化理論和期望理論與激勵的弊端
(1)期望值與效價概念混淆。期望值是指人們判斷自己達(dá)到某目標(biāo)以及這一目標(biāo)滿足需求的可能性的概率,也就是說“期望值=目標(biāo)實現(xiàn)的可能性+目標(biāo)滿足需要的可能性”;而效價是指達(dá)到目標(biāo)對于滿個人需要的價值,也就是說追求一個目標(biāo)值不值得。而追求一個目標(biāo)值不值得應(yīng)包括兩個方面的評價標(biāo)準(zhǔn):一是追求目標(biāo)付出的代價是否值得;二是目標(biāo)滿足需求的程度是否值得,這也就是目標(biāo)滿足需求的判斷評價。這也就是說“效價=目標(biāo)滿足需求的程度+目標(biāo)滿足需要的可能性”,由此可以看出期望值與效價相互間在“目標(biāo)滿足需要的可能性”評價判斷上是相互重疊的。概念不清與混淆必然帶來理論在實際運用中的混亂,比如這樣的敘述:“升職、加薪等與個人利益直接相關(guān)聯(lián)的事情,就容易使人產(chǎn)生較高的期望值。因為受工資、獎勵總額與比例的限制,人們的高期望值是不可能都實現(xiàn)的。對于未能實現(xiàn)者,就會期望越高,失望越大,挫折感也會越強(qiáng)烈”。這里所述的期望既有“目標(biāo)滿足需要的可能性”評價,但也含有“目標(biāo)滿足需求的程度”的判斷,所以很難說這一敘述中的期望是指“期望”還是指“效價”,歸根究底還是其概念的混淆造成的。
(2)缺乏對行為意志過程的考量。用人講究能、責(zé)、權(quán)、利的統(tǒng)一,由此才能最程度激發(fā)人們的潛能并發(fā)揮人們的積極主動精神,這一論點早已成為人們的共識并推之于運用。但是在期望理論中只進(jìn)行了對人們工作能力等人們工作期望值的考量,以及對由工作所獲利益等方面人們工作效價的考量。由此可見,期望理論在關(guān)注了人們行為的可能性和必要性對工作積極主動性影響外,卻忽視了人們的責(zé)權(quán)意識、規(guī)則意識、義務(wù)意識、優(yōu)越意識等意志過程對人們工作積極主動性激發(fā)的關(guān)鍵作用。
(3)適用范圍具有局限性。期望理論是在需要確定目標(biāo)確定下的激勵理論,由此也就使得很多需求與目標(biāo)難以確定的狀況難以進(jìn)行運用。比如在工作獎金獎酬等方面運用期望理論也許是有效的,但將之運用于具有升職愿望而上級又不可能給予預(yù)先肯定答復(fù)的狀況則又難以實施。
(4)反對訓(xùn)練教育對員工積極主動性的基礎(chǔ)作用。期望理論認(rèn)為,一個人最佳動機(jī)的條件是:他認(rèn)為他的努力極可能導(dǎo)致很好的表現(xiàn);很好的表現(xiàn)極可能導(dǎo)致一定的成果;這個成果對他有積極的吸引力。由此可以推斷出:這個人內(nèi)心已經(jīng)建立了有關(guān)現(xiàn)在的行為與將來的成績和報償之間的某種聯(lián)系。因此,要獲得所希望的行為,就必須在他表現(xiàn)出這種行為時,及時地給予肯定、獎勵和表揚,使之再度出現(xiàn)。同樣,想消除某一行為,就必須在表現(xiàn)出這種行為時給予負(fù)強(qiáng)化,如批評懲處。由此期望理論應(yīng)該和條件反射理論的研究成果有一定關(guān)系。但弗魯姆卻明確主張:“以預(yù)期的報償或結(jié)果來刺激員工行為,不必一味地以直接報償對特定行為反復(fù)誘導(dǎo)以期求得條件反射式的反應(yīng)”。這實際上是過于夸大了期望理論在實際運用中的作用,否定了工作訓(xùn)練與工作行為規(guī)范教育的有效性,并且也間接否定了電子商務(wù)企業(yè)文化等電子商務(wù)企業(yè)理念教育與執(zhí)行的重要性。事實證明,行為規(guī)范的訓(xùn)練與文化氛圍的建設(shè)是非常必要的,例如我們常見的對服務(wù)員工行為規(guī)范的訓(xùn)練、“以顧客為上帝”的思想教育與相關(guān)文化氛圍建設(shè)等,無可置疑的都是激發(fā)服務(wù)員工服務(wù)積極性非常有效的手段。
三、激勵在現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)人力資源管理中的必要性及重要性
(一)激勵在電子商務(wù)企業(yè)人力資源管理中具有推進(jìn)作用
(1)激勵真正體現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)在管理中以人為本的觀念。對人的管理有兩個基本目標(biāo),一是引才,即吸引人才來到電子商務(wù)企業(yè)。二是留才,即留住人才在電子商務(wù)企業(yè)工作。激勵之所以體現(xiàn)管理以人為本的核心,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,激勵是完成引才和留才的關(guān)鍵。要想讓組織高效運行,就必須激發(fā)組織成員的工作積極性。想要全面了解組織的運行方式,就必須了解哪些因素決定員工行為并影響組織結(jié)果。第二,技術(shù)對生產(chǎn)的改變越來越大,對人的要求也越來越高,因此就必須要求員工有足夠的熱情投入到尖端設(shè)備的工作之中。
(2)激勵對電子商務(wù)企業(yè)管理只能的充分發(fā)揮具有積極影響。在國內(nèi)外行業(yè)競爭激烈的狀況下,電子商務(wù)企業(yè)必須提高自己的競爭力,否則就會在激烈的競爭中落伍,然后失敗。因此,就必須充分挖掘員工的潛能,提高企業(yè)的實力,以求在激烈的競爭之中不被淘汰下去。
(3)激勵是企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)的有效手段。實踐證明,只有激勵才能引才、留才,才能實現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)的目標(biāo)。
(4)激勵有利于員工提高績效。激勵可以進(jìn)一步提高員工的思辨性與創(chuàng)造性,能夠進(jìn)一步提高電子商務(wù)企業(yè)績效。企業(yè)的銷售提成原則即銷售人員在完成銷售任務(wù)后,以超額的銷售額為基數(shù),核算銷售提成。
(二)激勵在電子商務(wù)企業(yè)管理職能中引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展
電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展離不開激勵,激勵對電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用。第一,激勵引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。第二,激勵引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)精神形成。電子商務(wù)企業(yè)的競爭力不僅僅在于電子商務(wù)企業(yè)的物質(zhì)建設(shè),電子商務(wù)企業(yè)文化建設(shè)對于電子商務(wù)企業(yè)核心競爭力的形成有非常重要的作用。第三,激勵引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)管理創(chuàng)新。
(三)激勵是企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)的有效手段
電子商務(wù)企業(yè)目標(biāo)是達(dá)到電子商務(wù)企業(yè)宗旨的預(yù)期成果,電子商務(wù)企業(yè)目標(biāo)是電子商務(wù)企業(yè)的燈塔,引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)的走向及成敗。激勵可以促進(jìn)對電子商務(wù)企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn),好的激勵手段可以推動電子商務(wù)企業(yè)目標(biāo)的形成。
四、電子商務(wù)企業(yè)選擇高效合理的激勵方法
(一)健全電子商務(wù)企業(yè)績效考核評價體系同時完善考評步驟
績效考核體系是由一組既獨立又相互關(guān)聯(lián)并能較完整地表達(dá)評價要求的考核指標(biāo)組成的評價系統(tǒng),績效考核體系的建立,有利于評價員工工作狀況,是進(jìn)行員工考核工作的基礎(chǔ),也是保證考核結(jié)果準(zhǔn)確、合理的重要因素??荚u指標(biāo)反映員工的工作能力、工作完成情況和工作態(tài)度等等。因此,考評指標(biāo)必須細(xì)致、完善、健全,不能有任何遺漏,這樣才能對員工的業(yè)績充分進(jìn)行考評,全面評價員工的能力。在考評體系健全的同時必須比我好考評步驟,對考評步驟嚴(yán)格把關(guān),否則考評的效果就不大,且不能全面反映員工的能力與業(yè)績。
(二)合理調(diào)節(jié)物質(zhì)激勵與精神激勵比重
實踐證明,最大限度的激發(fā)是使工作順利完成的有效方法。因此,激勵成為完成工作的有效途徑,如果那種類似當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城的自營類電商,直接面向客戶的銷售把握好物質(zhì)激勵和精神激勵的比例,就會事半功倍。物質(zhì)利益是人類賴以生存和發(fā)展的必要條件。正確貫徹物質(zhì)激勵原則,有利于調(diào)動各個方面的積極因素,相反,一個電子商務(wù)企業(yè)如果沒有物質(zhì)利益原則,員工的工作積極性無法提高,電子商務(wù)企業(yè)的效率低下。所謂精神激勵,就是運用精神激勵原則進(jìn)行表揚先進(jìn),給予榮譽等辦法,比如發(fā)給獎?wù)隆s譽證書和授予光榮稱號,或者其他各種形式的表揚,以此來激發(fā)人們的工作熱情,從而提高電子商務(wù)企業(yè)生產(chǎn)率。物質(zhì)激勵與精神激勵必須互為前提與條件,它們之間既不相互對立,也不相互代替。只有將二者有機(jī)地結(jié)合,才能最大地發(fā)揮電子商務(wù)企業(yè)效率,。
(三)優(yōu)化人力資源晉升管理機(jī)制
人力資源管理是電子商務(wù)企業(yè)綜合管理水平的體現(xiàn),決定企業(yè)能否在市場種有效生存。因此企業(yè)必須完善好人力資源管理機(jī)制,尤其是人力資源晉升機(jī)制。電子商務(wù)企業(yè)必須把握好晉升條件,嚴(yán)格控制程序,讓晉升公開透明,這樣才能更好地激勵員工,促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展。
(四)把握吸收人才的適度原則
電子商務(wù)企業(yè)要吸收人才,因為人才是電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的靈魂,是電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的終極動力,是電子商務(wù)企業(yè)核心競爭力。但是電子商務(wù)企業(yè)在吸收人才時要保持適度原則,要具體情況具體分析,這樣才能真正適應(yīng)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展需要,才能做到人盡其才,物盡其用,真正提高電子商務(wù)企業(yè)效率。電子商務(wù)企業(yè)吸收人才應(yīng)把握幾個原則。第一,根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)需要和崗位需求招收人才。不要僅僅只要最優(yōu)秀的人才,應(yīng)該要最適合的人才。第二,根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)實際能力聘用人才,不要一味高薪聘用,要根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)的實際能力和人才的實際價值給予報酬??傊?,人才引進(jìn)要根據(jù)實際情況適度引進(jìn),只有引進(jìn)了真正發(fā)揮實效的人才,電子商務(wù)企業(yè)才會真正提高效率。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù);二手房市場;信息化服務(wù)
2015—2020年互聯(lián)網(wǎng)對二手房市場的影響與投資機(jī)會研究報告顯示,二手房市場與電子商務(wù)結(jié)合已經(jīng)成為大眾購房的關(guān)鍵要素之一。電商模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別在于兩點:一是二手房交易具有信息密集、非標(biāo)準(zhǔn)化、本地化及頻率低等特點,而這一特征直接影響著大眾的房產(chǎn)選擇應(yīng)該是線上獲取信息,線下交易,這也表明了二手房電商具有重資產(chǎn)的特征。二是該特征也決定了線上發(fā)展的空間巨大,不僅可以提供房產(chǎn)信息,還可以聯(lián)動金融服務(wù)等交易周邊業(yè)務(wù)。為此,探討電子商務(wù)與二手房市場的發(fā)展融合具有重要實踐意義。
1二手房電子商務(wù)的發(fā)展歷程及方向
二手房電子商務(wù)正式起步于1998年,那時上海房地產(chǎn)之窗和中華企業(yè)聯(lián)合推出網(wǎng)上房產(chǎn)拍賣活動,但其只限于網(wǎng)上競價,其他交易環(huán)節(jié)均在線下實現(xiàn)。2011年淘寶、SOHO等大型企業(yè)開始嘗試以電商拉動房產(chǎn)走上新高,并在同年新浪樂居推出了首個房產(chǎn)電商頻道,這也標(biāo)志著房產(chǎn)由原來線上競價轉(zhuǎn)變?yōu)橘M用支付、認(rèn)籌、詢價等一體化。2014年中國房產(chǎn)開始全面進(jìn)入電商發(fā)展階段,二手房中介市場開始面臨著Q房網(wǎng)、搜房網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)企業(yè)的沖擊,線上模式已經(jīng)成為整個市場的發(fā)展趨勢,如我愛我家、鏈家等二手房企業(yè)開始進(jìn)行線上布局。二手房電商發(fā)展的方向主要呈現(xiàn)五個特點。一是國際化。網(wǎng)絡(luò)的無邊界化為房產(chǎn)信息在全球范圍內(nèi)傳播提供了條件。二是延伸化。房產(chǎn)交易不再局限于房產(chǎn)本身,而逐漸延伸至其周邊服務(wù),如電子金融。三是大眾化。這得益于我國網(wǎng)民在不斷增加,且每年進(jìn)城流動人口4000萬,住房公積金使用等優(yōu)惠政策致使大眾優(yōu)先考慮二手房。四是個性化。主要體現(xiàn)于深度服務(wù)、業(yè)務(wù)擴(kuò)展、房產(chǎn)評論、能力發(fā)掘、商品選擇、信息制定方面。五是區(qū)域化。我國區(qū)域特征致使二手房信息在各區(qū)域的重點有所不同。
2二手房電子商務(wù)發(fā)展的模式及可行性分析
目前二手房電子商務(wù)發(fā)展模式主要有三種。首先,C2C模式,房產(chǎn)企業(yè)可以提供一個交易平臺,買賣雙方可以自由在平臺進(jìn)行交易,目前交易領(lǐng)域主要涉及房屋價格評估、權(quán)證、拍賣、租賃等,它的主要優(yōu)勢就是不受限于空間和時間,大大降低了買賣雙方溝通成本。其次,B2C模式,由企業(yè)在平臺上曝光房源,其房源真實性由企業(yè)核實,買方可以在平臺上選擇合適的房子,并聯(lián)系中介企業(yè)。最后,B2B模式,該模式主要用于裝潢、建材等行業(yè),通過企業(yè)間的信息平臺有效降低了對房產(chǎn)供應(yīng)鏈的管理成本。電子商務(wù)與二手房市場發(fā)展融合的可行性包含了有利性、安全性和必要性。首先,有利性主要體現(xiàn)于房地產(chǎn)企業(yè)可以跨空間進(jìn)行二手房房源信息收集及交易,同時也方便消費者自由貨比三家、在線咨詢,激活了二手房市場的信息流動,使交易雙方信息趨于均衡。這符合當(dāng)下我國倡導(dǎo)的信息共享經(jīng)濟(jì)。其次,安全性主要體現(xiàn)于目前我國在社會安全證明、數(shù)字證書、數(shù)字簽名、數(shù)據(jù)加密技術(shù)與防火墻技術(shù)方面取得了顯著進(jìn)步,一定程度上保障了信息交易的可靠性。最后,必要性體現(xiàn)于政府的參與,目前我國新房空置率較高,但是房價卻呈現(xiàn)微上升趨勢,而二手房租賃、重購市場逐漸成為一線城市房產(chǎn)主市場,政府的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、財稅體系配套均是必要的。且目前政府一直在努力出臺各種法律法規(guī)以保障網(wǎng)絡(luò)信息流動的安全性和合法性。
3電子商務(wù)與二手房市場發(fā)展融合的優(yōu)化策略
3.1明晰二手房電子商務(wù)的機(jī)會點
明晰二手房電子商務(wù)的機(jī)會點主要體現(xiàn)于三方面。首先,明晰二手房電商背后的作用邏輯,一是市場邏輯,目前二手房市場正在實現(xiàn)賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)可以最大化地挖掘潛在買方和曝光賣方房源;同時,我國的房產(chǎn)市場正在由新房主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎址恐鲗?dǎo),目前在我國的一線城市(如北京、上海)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)變?yōu)槎址恐鲗?dǎo),但鑒于二手房的信息透明需求更加強(qiáng)烈,因此電子商務(wù)會使二手房市場的布局更加復(fù)雜、信息度更加密集。二是互聯(lián)網(wǎng)邏輯,目前中國正在進(jìn)入一個線下向線上的人口大遷移活動,自媒體、客戶端的信息獲取作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于中介部門、紙媒。其次,二手房電子商務(wù)的界定,它主要可以劃分為三個方面,其一是渠道電商,其本質(zhì)是渠道融合,單一企業(yè)無法完成整個房產(chǎn)鏈條的運轉(zhuǎn),國內(nèi)主要以吉屋科技、好屋中國、房多多為典型代表。其二是媒體電商,其本質(zhì)是媒體,主要為二手房中介部門做線上推廣,國內(nèi)主要以搜狐焦點、安居客為典型代表。其三是交易電商,這是未來二手房電商發(fā)展的主流趨勢,也是真正意義上可以顛覆傳統(tǒng)模式的電商模式,國內(nèi)主要以搜房、鏈家網(wǎng)為典型代表。最后,模式轉(zhuǎn)變,這對不同規(guī)模的企業(yè)具有差異化,對大型規(guī)模企業(yè)而言,需要構(gòu)建的不僅是ERP系統(tǒng),而是一個生態(tài)圈,其中包含了規(guī)范的流程和技術(shù)支撐;對中小規(guī)模企業(yè)而言,這是最難進(jìn)行模式轉(zhuǎn)變的企業(yè)類型,由于其線下缺乏規(guī)模效應(yīng),線上缺乏網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),房源短缺,門店不夠,導(dǎo)致轉(zhuǎn)型困難。但是對一些大規(guī)模以連鎖為主的企業(yè),例如鏈家,其轉(zhuǎn)型問題就是是否將重資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為輕資產(chǎn)、開放網(wǎng)絡(luò)問題。總之,二手房與電子商務(wù)、電子金融相結(jié)合,實現(xiàn)企業(yè)交易無邊界化、信息化,是未來交易電商的發(fā)展主流。
3.2健全信息監(jiān)管機(jī)制,強(qiáng)化信息化服務(wù)
由于房產(chǎn)具有生產(chǎn)非連續(xù)性、耐久性、固定性等特征,在網(wǎng)絡(luò)交易時潛在巨大風(fēng)險。首先,二手房產(chǎn)企業(yè)必須聯(lián)合政府部門聯(lián)合開展信息風(fēng)險監(jiān)管,組織開展對企業(yè)、全行業(yè)信息科技治理、信息科技風(fēng)險管理、信息安全、信息系統(tǒng)測試和維護(hù)、信息科技運行等方面內(nèi)部控制,建立健全二手房交易狀況和執(zhí)行效果以及風(fēng)險狀況的監(jiān)管。其次,搭建行業(yè)數(shù)據(jù)平臺,實現(xiàn)行業(yè)基礎(chǔ)信息系統(tǒng)與政府相關(guān)部門信息系統(tǒng)以及銀行信息系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)傳輸與對接,促進(jìn)行業(yè)市場數(shù)據(jù)的共享與監(jiān)測。最后,創(chuàng)新部門聯(lián)動機(jī)制,對二手房市場交易實行企業(yè)、政府、買賣雙方監(jiān)管的協(xié)調(diào)與配合,強(qiáng)化對各二手房企業(yè)網(wǎng)站檢查的指導(dǎo)管理,將指導(dǎo)落實到檢查開展的各個階段,切實提升信息安全檢查的質(zhì)量與成效。目前二手房市場逐漸轉(zhuǎn)向裝修、采購、融資互助和資訊共享一體化服務(wù),為此在網(wǎng)絡(luò)平臺上強(qiáng)化專業(yè)化與物業(yè)服務(wù)顯得尤為關(guān)鍵。首先,在B2C平臺上,要開啟銀行按揭、法律服務(wù)、辦證手續(xù)、二手房評估等專業(yè)化服務(wù);在C2C平臺上,實現(xiàn)買賣雙方二手房租賃、評估、等服務(wù)。其次,開啟網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化社區(qū),例如打造裝修咨詢服務(wù),為客戶提供個性化、專業(yè)化的裝修服務(wù)建議,同時數(shù)字化社區(qū)也可以特約服務(wù)、專門服務(wù)和公共服務(wù)信息,提升二手房電子商務(wù)附加值。最后,強(qiáng)化二手房交易平臺的支付方式,打造資金托管模式,買方將資金交給房產(chǎn)平臺,經(jīng)過二手房自由交易中心,由賣方取出購房款,這樣就有效將金融、電子商務(wù)與二手房融合。總之,強(qiáng)化信息化監(jiān)管與服務(wù)始終是保障二手房市場與電子商務(wù)融合的重要手段。
4結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得日益成熟,致使各行各業(yè)開始思考與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。二手房市場是我國一線城市房產(chǎn)市場的主導(dǎo)市場,其與電子商務(wù)、電子金融相結(jié)合是整個市場發(fā)展的主趨勢。為此,本文在分析可行性與發(fā)展方向基礎(chǔ)上,著重提出了目前二手房電商發(fā)展的機(jī)會點、強(qiáng)化信息化監(jiān)管與信息化服務(wù)。但如何更好地實現(xiàn)眾多中小型房產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行信息平臺搭建,卻仍然是急需解決的關(guān)鍵問題。
參考文獻(xiàn):
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