市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃精選(九篇)

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第1篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

一、工作范圍及內(nèi)容

（一）整合推廣策略服務(wù)范圍:

1、項(xiàng)目整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定

2、項(xiàng)目整體宣傳包裝設(shè)計(jì)

3、分階段營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定

（二）整合推廣策略服務(wù)內(nèi)容：

第一部分：整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

第二部分：基礎(chǔ)vi

第三部分：現(xiàn)場(chǎng)包裝

第四部分：賣(mài)場(chǎng)包裝

第五部分：宣傳廣告

第六部分：階段營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

二、工作時(shí)間計(jì)劃

本合同共分五個(gè)階段工作。具體如下：

1、第一階段為合同簽定至開(kāi)盤(pán)前一個(gè)星期。具體遞交及執(zhí)行時(shí)間如下：

ø整合推廣策略報(bào)告的遞交；

ø項(xiàng)目基本包裝設(shè)計(jì)（標(biāo)志、現(xiàn)場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)、樓書(shū)、單張）的遞交。注：自項(xiàng)目定位及名稱(chēng)確定后起；

ø第一階段策略執(zhí)行計(jì)劃的（自整合推廣策略報(bào)告確定后）遞交；

ø項(xiàng)目第一階段宣傳推廣執(zhí)行自第一階段策略執(zhí)行計(jì)劃確定及項(xiàng)目基本包裝設(shè)計(jì)完成后開(kāi)始，預(yù)計(jì)在合同簽定后月展開(kāi)，即月旬開(kāi)始執(zhí)行。

2、第二階段開(kāi)盤(pán)開(kāi)始至開(kāi)盤(pán)后一月

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）開(kāi)盤(pán)前一月遞交；

ø第二階段策略執(zhí)行計(jì)劃開(kāi)盤(pán)前一個(gè)半月遞交；

ø項(xiàng)目第二階段宣傳推廣執(zhí)行自開(kāi)盤(pán)起至開(kāi)盤(pán)后一月內(nèi)執(zhí)行。

3、第三階段開(kāi)盤(pán)一月后至裙樓封頂

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）開(kāi)盤(pán)前后遞交；

ø第三階段策略執(zhí)行計(jì)劃開(kāi)盤(pán)前后遞交；

ø項(xiàng)目第三階段宣傳推廣執(zhí)行自開(kāi)盤(pán)起至開(kāi)盤(pán)后一月開(kāi)始執(zhí)行。

4、第四階段自主體封頂起一月

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）自項(xiàng)目主體封頂前15天遞交；

ø第四階段策略執(zhí)行計(jì)劃自項(xiàng)目主體封頂前15天遞交；

ø項(xiàng)目第四階段宣傳推廣執(zhí)行自主體封頂前一周開(kāi)始執(zhí)行。

5、第五階段自項(xiàng)目主體封頂后一月開(kāi)始

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）自項(xiàng)目主體封頂后遞交；

ø第五階段策略執(zhí)行計(jì)劃自項(xiàng)目主體封頂后遞交；

ø項(xiàng)目第五階段宣傳推廣執(zhí)行自主體封頂一月后執(zhí)行。

三、關(guān)于成果的界定

1、關(guān)于整體策劃報(bào)告的界定：以甲方認(rèn)可簽字為標(biāo)準(zhǔn)

2、關(guān)于設(shè)計(jì)的界定：以甲方認(rèn)可簽字為標(biāo)準(zhǔn)

3、關(guān)于廣告、活動(dòng)的界定：以入線率、到場(chǎng)率為標(biāo)準(zhǔn)

四、費(fèi)用及付款方式

本合同所涉及整體營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃服務(wù)費(fèi)為項(xiàng)目總標(biāo)底的3‰。其具體付款方式如下：

ø合同簽定后，乙方即向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的30，即萬(wàn)元（萬(wàn)元整）；

ø在完成項(xiàng)目第一階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬(wàn)元（萬(wàn)元整）；

ø在完成項(xiàng)目第二階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬(wàn)元（萬(wàn)元整）；

ø在完成項(xiàng)目第三階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬(wàn)元（萬(wàn)元整）；

ø在完成項(xiàng)目第四階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的10，即萬(wàn)元（萬(wàn)元整）。

五、甲方權(quán)利與義務(wù)

1、向乙方提供該項(xiàng)目合法的售樓詳細(xì)圖紙資料（包括項(xiàng)目鳥(niǎo)瞰圖、沙盤(pán)等）、文件，并承擔(dān)所提供的一切資料的合法性與準(zhǔn)確性的法律責(zé)任。

2、甲方對(duì)乙方的所有提案具有否決權(quán)、審定權(quán)、修改權(quán)，并有權(quán)要求乙方修正。

3、雙方商定認(rèn)可的任何方案，甲乙雙方均不得有單方擅自改動(dòng)，否則引起的問(wèn)題由改動(dòng)方負(fù)責(zé)。

4、甲方采納的乙方方案或設(shè)計(jì)都應(yīng)簽字認(rèn)可并嚴(yán)格執(zhí)行，如執(zhí)行中需要修改也應(yīng)相互通報(bào)，經(jīng)雙方認(rèn)可方可執(zhí)行。

5、甲方應(yīng)及時(shí)提供乙方企劃所需的合理資料，乙方必須對(duì)甲方的資料進(jìn)行保密。

六、乙方權(quán)利和義務(wù)

1.乙方向甲方提供一系列設(shè)計(jì)策劃方案，并收取策劃設(shè)計(jì)費(fèi)，甲方應(yīng)及時(shí)向乙方付費(fèi)。

2.乙方負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃及廣告設(shè)計(jì)。

3.乙方為甲方提供咨詢(xún)服務(wù)，并根據(jù)工作進(jìn)展，及甲方要求，經(jīng)雙方協(xié)商后提供相應(yīng)文本和服務(wù)。

4.乙方應(yīng)及時(shí)提供完整的市場(chǎng)分析及市場(chǎng)推廣建議。

七、違約責(zé)任

1.當(dāng)甲方發(fā)現(xiàn)乙方工作不力，或雙方意見(jiàn)難以溝通與協(xié)調(diào)時(shí)，甲方有權(quán)單方面終止協(xié)議。

2.當(dāng)乙方發(fā)現(xiàn)甲方因產(chǎn)品質(zhì)量或銷(xiāo)售管理等方面出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，乙方屢次建議，甲方不予以配合，乙方有權(quán)單方面終止協(xié)議。

八、其它

3.本合同所涉及服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)時(shí)間為一年，具體自年月日開(kāi)始至年月日結(jié)束。

4.本合同一式四份，自雙方簽字蓋章時(shí)生效，雙方各持兩份。

5.本合同未盡事宜，雙方可根據(jù)具體情況友好協(xié)商解決。

6.合同簽定后，甲乙雙方任何一方不得擅自違約，否則，違約造成的經(jīng)濟(jì)損失由違約方承擔(dān)。

甲方：乙方：

第2篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

1．項(xiàng)目名稱(chēng)：小音樂(lè)作坊

2．經(jīng)營(yíng)范圍：兒童唱歌、娛樂(lè)、聯(lián)誼

項(xiàng)目概述：項(xiàng)目創(chuàng)辦，主要為那些熱愛(ài)唱歌、喜歡唱歌的小朋友們提供一個(gè)健康的環(huán)境，家長(zhǎng)可以帶孩子來(lái)此唱歌娛樂(lè)。

市場(chǎng)分析：目前合肥市場(chǎng)上KTV等唱歌場(chǎng)所林立，但沒(méi)有一家是真正面對(duì)兒童開(kāi)放的。少年兒童的唱歌欲望很難得到滿足。同時(shí)，當(dāng)今兒童歌曲普遍缺乏，因此創(chuàng)辦兒童KTV，為兒童提供一個(gè)自己的娛樂(lè)場(chǎng)所。

3．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與前景：社會(huì)進(jìn)步必然存在競(jìng)爭(zhēng)，在創(chuàng)業(yè)階段必須重視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)化分工越來(lái)越詳細(xì)，單從醫(yī)院這方面來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從男科婦科進(jìn)而演化到各個(gè)極細(xì)小的科目。所以在眾多娛樂(lè)場(chǎng)所紛繁冗雜的形式下，兒童KTV的創(chuàng)辦，更能適應(yīng)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)，填補(bǔ)市場(chǎng)激烈運(yùn)行下的漏洞，提高自身效益。只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，制定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突出優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷滿足社會(huì)的需求。發(fā)展?jié)摿κ鞘志薮蟮?，從?chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)講，只要重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取獨(dú)立鮮明的創(chuàng)造個(gè)性，以有針對(duì)性合理化經(jīng)營(yíng)方針，就一定能成功。

二、結(jié)構(gòu)及面積

a．8個(gè)小包廂約9個(gè)平米=72個(gè)平米，2個(gè)大包廂約20平米=40平米

b．大廳約70平米

c．剩余約18平米用于建造廁所和簡(jiǎn)單購(gòu)物場(chǎng)所

三、成本預(yù)算

1．薪資預(yù)算

說(shuō)明：?jiǎn)T工個(gè)人工資待遇與社會(huì)上其他KTV場(chǎng)所保持一致

2．投資規(guī)劃

說(shuō)明：兒童KTV的開(kāi)辦雖然有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但前期投資過(guò)大，收益不是很客觀，但當(dāng)品牌打出去了，則又另當(dāng)別論。投資規(guī)劃如下：（1）場(chǎng)地按地段估計(jì)市價(jià)，支付地租

（2）以突出歡快的兒童色彩為基調(diào)進(jìn)行簡(jiǎn)單裝潢

（3）音響設(shè)備配套實(shí)施，一體化進(jìn)行

（4）在KTV內(nèi)部設(shè)置簡(jiǎn)單的購(gòu)物場(chǎng)所，提供飲料及零食

3．經(jīng)營(yíng)成本預(yù)算

說(shuō)明：總的來(lái)說(shuō)，兒童KTV的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是有針對(duì)性的歌曲種類(lèi)，為兒童創(chuàng)造獨(dú)立自主的動(dòng)手能力。當(dāng)然，KTV的定位不是一次就能適當(dāng)合理的確定，也不是一成不變的。必須根據(jù)市場(chǎng)情況和小朋友的需求，適時(shí)適當(dāng)?shù)牟粩嗉右哉{(diào)整和改進(jìn)。

（1）總投資9萬(wàn)元

（2）大廳及包廂裝潢預(yù)計(jì)在3萬(wàn)元。音響等設(shè)備預(yù)計(jì)在3余萬(wàn)：8個(gè)包廂*2500=2萬(wàn)，剩余1萬(wàn)元用在大廳舞臺(tái)設(shè)備。

（3）2萬(wàn)元用于支付房租

（4）剩余1萬(wàn)元用于資金儲(chǔ)備，應(yīng)付突發(fā)事件

四、盈虧分析

1．收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

a．營(yíng)業(yè)時(shí)間為每周一到周日的下午13點(diǎn)到晚上的22點(diǎn)，上午為內(nèi)部整頓時(shí)間。

b．我們?cè)谥芤恢林芩膶?shí)行普通收費(fèi)，下午13點(diǎn)至點(diǎn)18點(diǎn)每個(gè)小包間5元每小時(shí)，大包間10元每小時(shí)，18點(diǎn)至22點(diǎn)小包間10元每小時(shí)，大包20元每小時(shí)；周五至周日，下午13點(diǎn)至點(diǎn)18點(diǎn)每個(gè)小包間10元每小時(shí)，大包間20元每小時(shí)，18點(diǎn)至22點(diǎn)小包間30元每小時(shí)，大包間60元每小時(shí)。

c．大廳實(shí)行部分免費(fèi)開(kāi)放，實(shí)行點(diǎn)歌制度，每首2元，會(huì)員優(yōu)惠。

d．實(shí)行會(huì)員制度，獎(jiǎng)勵(lì)辦法以送時(shí)間段為主

2．經(jīng)營(yíng)策劃

（1）場(chǎng)所定位

a．選擇交通便利的場(chǎng)所

b．場(chǎng)所處于鬧市區(qū)，周邊商業(yè)及購(gòu)物繁榮區(qū)

c．場(chǎng)所的面積約200m

（2）設(shè)定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所：

a．經(jīng)營(yíng)策略

加強(qiáng)聯(lián)系、不斷了解、推陳出新、滿足需求。讓兒童全方位的享受一個(gè)屬于自己的音樂(lè)空間。

b．營(yíng)銷(xiāo)手段

1）熟人推薦：利用熟人介紹。

2）藝術(shù)學(xué)院促銷(xiāo)：利用學(xué)校關(guān)系，由學(xué)校推廣促銷(xiāo)。

3）宣傳推廣：到各學(xué)校幼兒園設(shè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣工作，特別是中午、下午放學(xué)時(shí)的宣傳。

4）單位宣傳：到學(xué)校幼兒園門(mén)口和深入學(xué)校周邊的居民區(qū)派發(fā)單張。

5）媒體宣傳：通過(guò)廣播、網(wǎng)絡(luò)宣傳，我們有自己專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站

6）電話熱線：接受家長(zhǎng)的咨詢(xún)、推廣、投訴。

7）人員推銷(xiāo)：直接推銷(xiāo)。

8）街道設(shè)點(diǎn)：深入各街道進(jìn)行宣傳推廣。

3．經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

a．KTV內(nèi)部裝潢突出兒童的歡樂(lè)色彩，以卡通為主，不乏大氣橫秋之勢(shì)。燈光以柔和為主，具有浪漫色彩。

b．以服務(wù)為先，倡導(dǎo)微笑服務(wù)，讓賓客有種家的歸屬感c．做好前期的宣傳工作，確保宣傳力度

d．積極總結(jié)。每月制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，按時(shí)完成。虧在什么地方，盈在什么地方。

4．全年毛收入（理想狀態(tài)）

a．一天10個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間無(wú)缺席，按各包廂算約在36萬(wàn)左右，大廳營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)在2萬(wàn)元左右

b．KTV的簡(jiǎn)單購(gòu)物場(chǎng)所，只賣(mài)茶水零食，一年的收入可在1萬(wàn)元左右。

c．全年總營(yíng)業(yè)額，毛收入可達(dá)40萬(wàn)元

5．全年開(kāi)支

a．員工預(yù)計(jì)8人，

每人每月約800元，全年7.6萬(wàn)元左右

b．設(shè)備維護(hù)預(yù)算約1萬(wàn)元左右

c．房租2萬(wàn)左右

d．各項(xiàng)稅收和增值預(yù)計(jì)1萬(wàn)元左右

e．全年開(kāi)支在12萬(wàn)以?xún)?nèi)

6．全年凈收入至少在25萬(wàn)元

五、未來(lái)發(fā)展形式：

1．可在KTV內(nèi)設(shè)置形式多樣的小歌手大賽，對(duì)小朋友的心理素質(zhì)有很大的鍛煉

2．與市少兒廣播及各大幼兒園、學(xué)校進(jìn)行聯(lián)誼，開(kāi)辦各種活動(dòng)

第3篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

[關(guān)鍵詞]項(xiàng)目教學(xué) 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)要素

[中圖分類(lèi)號(hào)] G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-3437（2013）15-0145-02

項(xiàng)目教學(xué)是師生通過(guò)共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)。它是以工作任務(wù)為中心選擇、組織教學(xué)內(nèi)容，并以完成工作任務(wù)為主要學(xué)習(xí)方式和最終目標(biāo)，目的是使學(xué)生在職業(yè)情境中培養(yǎng)出從業(yè)所需的職業(yè)能力。項(xiàng)目教學(xué)中的教學(xué)項(xiàng)目既可以是生產(chǎn)一件具體的、具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的產(chǎn)品，也可以是一項(xiàng)具體的生產(chǎn)（工作）任務(wù)，或是排除設(shè)備的一個(gè)故障，或是對(duì)人的一項(xiàng)服務(wù)。

目前高職教育的教學(xué)過(guò)程中大量采用了項(xiàng)目教學(xué)法，但是所產(chǎn)生的教學(xué)效果卻不盡相同。其原因主要是由于在教學(xué)過(guò)程中，教師對(duì)教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、教學(xué)項(xiàng)目實(shí)施兩個(gè)環(huán)節(jié)的把握不同。如何開(kāi)展項(xiàng)目教學(xué)設(shè)計(jì)才能真正符合當(dāng)前職業(yè)教育的課程理念和課改要求？在進(jìn)行教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)考慮那些因素？

本文以展覽策劃課程展會(huì)宣傳推廣項(xiàng)目為例，研究項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)考慮的四個(gè)要素。宣傳推廣是在實(shí)際的展覽策劃工作過(guò)程中的一個(gè)典型工作內(nèi)容。在將工作內(nèi)容轉(zhuǎn)化為教學(xué)可實(shí)現(xiàn)的教學(xué)項(xiàng)目時(shí)，要考慮四個(gè)要素：1.學(xué)生基礎(chǔ)――學(xué)生是否有能力完成這樣一個(gè)項(xiàng)目；2.學(xué)習(xí)目標(biāo)――這樣一個(gè)項(xiàng)目完成以后是否可以達(dá)到該學(xué)習(xí)任務(wù)設(shè)定的目標(biāo)；3.知識(shí)含量――教學(xué)項(xiàng)目本身是否足夠綜合，涵蓋相關(guān)的理論知識(shí)；4.開(kāi)放程度――教學(xué)項(xiàng)目本身是否具有一定的開(kāi)放性，能提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。

下面以展覽宣傳推廣為例進(jìn)行說(shuō)明。

一、學(xué)生的基礎(chǔ)

對(duì)學(xué)生的基礎(chǔ)分析能確定學(xué)生起點(diǎn)，保證設(shè)計(jì)的項(xiàng)目符合學(xué)生的能力，能保證教師因材施教，促進(jìn)學(xué)生的自信心。

本項(xiàng)目的授課對(duì)象為會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)二年級(jí)學(xué)生，前期專(zhuān)業(yè)課程包括會(huì)展行業(yè)認(rèn)知、會(huì)展設(shè)計(jì)、展商促進(jìn)服務(wù)與管理、觀眾促進(jìn)服務(wù)與管理，同期課程有會(huì)議與節(jié)事策劃。通過(guò)前期課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生已經(jīng)對(duì)會(huì)展的基本知識(shí)，招展和招商有了一定的認(rèn)知和了解。會(huì)展設(shè)計(jì)、展商促進(jìn)服務(wù)與管理、觀眾促進(jìn)服務(wù)與管理均采用項(xiàng)目教學(xué)法，對(duì)本課程的教學(xué)方法也有一定的了解。

學(xué)生在二年級(jí)第一學(xué)期學(xué)習(xí)過(guò)展商促進(jìn)與服務(wù)管理以及觀眾促進(jìn)與服務(wù)管理，有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論不必要再過(guò)分詳細(xì)解釋。

本課程學(xué)生通過(guò)完成主題策劃、立項(xiàng)策劃，完成了展會(huì)的基本框架的構(gòu)建以及展會(huì)項(xiàng)目的可行性分析。展覽宣傳推廣項(xiàng)目的主要任務(wù)是展覽宣傳推廣策劃。課程需要幫助學(xué)生建構(gòu)宣傳推廣策劃的基本理論框架，而且重點(diǎn)是知識(shí)的遷移能力，即如何能把理論遷移到展覽實(shí)踐中。

在授課學(xué)生中，女生比例占總?cè)藬?shù)的82%，男生比例占總?cè)藬?shù)的18%，全部為北京籍生源。北京生源自學(xué)能力、理解能力和創(chuàng)新能力較強(qiáng)，但是，對(duì)于項(xiàng)目進(jìn)度的控制不是很好，總是有拖沓的現(xiàn)象，學(xué)習(xí)上吃苦的精神也比較差。會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生女生偏多，好多項(xiàng)目的開(kāi)展，男生不是很主動(dòng)，總是等靠女生，這樣也不利于今后的職業(yè)發(fā)展。因此在項(xiàng)目設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程中，要注意分組搭配，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，同時(shí)需要教師及時(shí)引導(dǎo)，多針對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)具體的任務(wù)和個(gè)人工作頁(yè)和小組工作頁(yè)，教學(xué)步驟要更細(xì)一些。

二、學(xué)生的學(xué)習(xí)目標(biāo)

為了實(shí)現(xiàn)課程目標(biāo)，我們特別注意將單元目標(biāo)與課程目標(biāo)對(duì)應(yīng)，將項(xiàng)目任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)目標(biāo)對(duì)應(yīng)。設(shè)計(jì)具體的項(xiàng)目任務(wù)時(shí)，要對(duì)照單元學(xué)習(xí)目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)，以展覽營(yíng)銷(xiāo)策劃-展覽宣傳推廣項(xiàng)目為例，項(xiàng)目任務(wù)與學(xué)習(xí)目標(biāo)對(duì)應(yīng)如下：

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三、教學(xué)項(xiàng)目本身涵蓋的專(zhuān)業(yè)知識(shí)容量

設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目時(shí)，充分考慮學(xué)習(xí)任務(wù)“展覽策劃”的要求，將展覽策劃的專(zhuān)業(yè)知識(shí)融合進(jìn)去。專(zhuān)業(yè)知識(shí)包括陳述性知識(shí)（是什么）、過(guò)程性知識(shí)（怎么做）、反思性知識(shí)（為什么這樣做）。在設(shè)計(jì)具體項(xiàng)目任務(wù)時(shí)，要考慮到項(xiàng)目本身能夠涵蓋相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以保證項(xiàng)目教學(xué)體現(xiàn)做中學(xué)的特點(diǎn)。

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四、教學(xué)項(xiàng)目本身的開(kāi)放性

任何一個(gè)項(xiàng)目的結(jié)果都是有差異的，因此一個(gè)綜合性的項(xiàng)目能夠培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力。本項(xiàng)目構(gòu)成一項(xiàng)完整學(xué)習(xí)工作任務(wù)，目標(biāo)明確、內(nèi)容具體、步驟性特征明顯。在這一項(xiàng)目中，要給學(xué)生很多創(chuàng)新的空間，雖然展覽宣傳推廣計(jì)劃的步驟以及方法對(duì)于學(xué)生來(lái)講是沒(méi)有差異的，但是不同類(lèi)型的展覽會(huì)宣傳的重點(diǎn)不同，那么其宣傳推廣的方式和內(nèi)容也有所不同。學(xué)生通過(guò)完成不同類(lèi)型的展會(huì)的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)有效的宣傳推廣，能不斷創(chuàng)新，富有自己的特色，培養(yǎng)創(chuàng)新型和自主學(xué)習(xí)的能力。項(xiàng)目的完成需要小組的成員鼎力配合溝通， 這培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)作能力。同時(shí)，課堂上通過(guò)頭腦風(fēng)暴、連連看、小組討論等方法以及設(shè)計(jì)一些開(kāi)放性的問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生自主思考，能培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立、全面、統(tǒng)籌分析的能力，在學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)，還可以培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力。

教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)充分考慮和遵循了學(xué)生的學(xué)習(xí)和認(rèn)知規(guī)律，幫助學(xué)生有計(jì)劃、有能力、按步驟完成項(xiàng)目任務(wù)，全面培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力和通用能力，能夠滿足企業(yè)對(duì)展覽策劃人才的需求。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1] 石偉平.我國(guó)職業(yè)教育課程改革中的問(wèn)題與思路[J].中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育，2005，（31）.

第4篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

牟麗霞介紹，九龍廣場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是品牌差異化很大，場(chǎng)內(nèi)發(fā)展得比較好的品牌，已經(jīng)有十余年的服裝從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)各地?fù)碛凶约狠^為成熟的渠道資源，而另一些品牌則是剛剛進(jìn)入服裝行業(yè)不久，需要一些行業(yè)的初級(jí)服務(wù)和培訓(xùn)，針對(duì)這樣的情況，市場(chǎng)方面制定了不同的計(jì)劃。

大品牌：從宣傳到提升再到拓展

九龍廣場(chǎng)對(duì)于一些發(fā)展較早、水平較高的品牌，給予的服務(wù)主要分為三大類(lèi)：宣傳推廣、學(xué)習(xí)考察、渠道拓展。

宣傳推廣方面，九龍廣場(chǎng)為商戶(hù)提供了很多廣告機(jī)會(huì)?！耙环矫?，九龍廣場(chǎng)會(huì)在場(chǎng)內(nèi)為品牌提供更多的廣告位，并利用市場(chǎng)自身的條件多方面地宣傳品牌，比如采購(gòu)節(jié)中增加的廣告位、品牌走秀，甚至外出參展等，都是利用市場(chǎng)資源為大品牌大商戶(hù)進(jìn)行推廣宣傳的機(jī)會(huì)；另一方面，市場(chǎng)也會(huì)盡量為商戶(hù)提供更多的媒體資源，從本地媒體到全國(guó)性的媒體再到行業(yè)媒體，九龍廣場(chǎng)都會(huì)盡量善用媒體資源幫他們宣傳造勢(shì)，一些慈善性的募捐活動(dòng)，市場(chǎng)也會(huì)組織這些大商戶(hù)去參加，希望提高他們的知名度和好感度?！?/p>

牟麗霞介紹，學(xué)習(xí)和提升是每一個(gè)商戶(hù)都必須享有的服務(wù)，但是在學(xué)習(xí)的內(nèi)容上，不同水平的商戶(hù)的需求也有所不同。大商戶(hù)的自我提升主要是通過(guò)參觀考察來(lái)完成，九龍廣場(chǎng)每年會(huì)安排很多交流、看展的機(jī)會(huì)，帶著場(chǎng)內(nèi)發(fā)展得快的商戶(hù)到一些優(yōu)秀的自主品牌企業(yè)去參觀學(xué)習(xí)，交流品牌運(yùn)營(yíng)管理方面的經(jīng)驗(yàn)。另外，九龍廣場(chǎng)也會(huì)支持場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)到國(guó)內(nèi)外進(jìn)行設(shè)計(jì)、管理方面的培訓(xùn)，了解國(guó)際流行資訊和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。

渠道拓展方面，九龍廣場(chǎng)實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，每年組織品牌組團(tuán)參加北京、上海、廣州的各類(lèi)服裝展會(huì)。會(huì)后，還組織商家討論座談，為品牌牽線搭橋，對(duì)沿海的面料、服裝生產(chǎn)廠家進(jìn)行兼并控股，解決產(chǎn)、供、銷(xiāo)一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，為自主品牌開(kāi)疆辟域提供支持。

小品牌：排憂解難 基礎(chǔ)培訓(xùn) 金融服務(wù)

很多起步晚的商戶(hù)目前的發(fā)展水平還比較低，距離品牌孵化成功還有很長(zhǎng)的一段距離，但是他們已經(jīng)充分具備了品牌化發(fā)展的意識(shí)，也是市場(chǎng)保持持續(xù)性的品牌孵化的重要基礎(chǔ)，因此，對(duì)于這些小品牌，九龍廣場(chǎng)也有針對(duì)性地提供了一些品牌服務(wù)。

第5篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

總結(jié)提煉，讓優(yōu)秀文化元素積淀升華

“有情的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)情的管理，絕情的制度”15個(gè)白底藍(lán)字標(biāo)語(yǔ)，在凌云民用航空維修公司格外搶眼。孫健董事長(zhǎng)告訴記者：“這是公司的‘三情’管理理念，也是我們?cè)谄髽I(yè)管理實(shí)踐中對(duì)情與法的理解和運(yùn)用。”

凌云是深化改革和開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)較早的軍隊(duì)企業(yè)。上世紀(jì)80年代中期，針對(duì)軍品任務(wù)不足開(kāi)發(fā)民品找出路的凌云人，掀起了以“打破鐵飯碗、搬掉鐵交椅、取消鐵工資”為主要內(nèi)容的“砸三鐵”改革熱潮，并在市場(chǎng)磨礪中總結(jié)出了“改革、自強(qiáng)、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神，使企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中站穩(wěn)了腳跟。

嘗到甜頭文化建設(shè)的凌云人在隨后的企業(yè)重組、新裝備修理能力建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐中，以高度的文化自覺(jué)不斷總結(jié)和充實(shí)企業(yè)文化內(nèi)涵，形成了以企業(yè)核心理念、應(yīng)用理念、管理風(fēng)格、行為規(guī)范和形象標(biāo)識(shí)為主要內(nèi)容的文化體系，從而贏得了發(fā)展機(jī)遇。“十一五”以來(lái)，凌云人克服在修機(jī)型老、批量小、價(jià)格低等困難，在不講條件堅(jiān)決完成任務(wù)的同時(shí)，還承擔(dān)了多個(gè)重點(diǎn)型號(hào)的科研改裝和大修能力建設(shè)任務(wù)，完成了兩個(gè)新廠區(qū)的建設(shè)搬遷，并成功開(kāi)拓了建筑幕墻國(guó)際市場(chǎng)，全面夯實(shí)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這其中的成功經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)，凌云人都一一總結(jié)出來(lái)，加以提煉，直至成為凌云文化的一部分，與時(shí)俱進(jìn)不斷豐富和發(fā)展了凌云文化?！?+1>2”、“100-1=0”，這些以數(shù)字形式表達(dá)的文化理念直觀簡(jiǎn)單，生動(dòng)闡述了凌云人經(jīng)營(yíng)企業(yè)的文化主張。

在文化建設(shè)中，凌云人尤其注重將軍品生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致作風(fēng)傳承到民品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中；并將開(kāi)發(fā)民品闖市場(chǎng)的實(shí)踐心得運(yùn)用到軍品生產(chǎn)全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了軍民品相互借力、共同發(fā)展，使凌云文化既具有軍隊(duì)企業(yè)特色，又適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。即使駐外的13個(gè)分公司，其濃郁的文化氛圍讓人一看就知道到了凌云。凌云建裝公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉鵬不無(wú)自豪地說(shuō)：“‘干一項(xiàng)工程，打一塊牌子、交一批朋友，闖一片市場(chǎng)’，凌云秉承這一施工理念，雖然有的項(xiàng)目在規(guī)模上不到20億，算不上頂尖，但文化的力量讓我們保持了高端市場(chǎng)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。正因?yàn)槿绱?，我們才拿下了上海世博?huì)中國(guó)國(guó)家館幕墻工程。”

宣傳推廣，讓文化價(jià)值理念成為共識(shí)

打開(kāi)凌云辦公網(wǎng)，新版《凌云文化手冊(cè)》正面向全體員工征求意見(jiàn)；步入凌云文化展廳，改造工程正緊張忙碌地進(jìn)行……這是公司黨委貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，推進(jìn)企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展的具體舉措。“通過(guò)相關(guān)載體加強(qiáng)企業(yè)文化理念宣傳推廣，讓廣大干部耳濡目染接受文化熏陶，提高文化認(rèn)同度，是企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵”，公司黨委書(shū)記黃遠(yuǎn)程一席話道出了企業(yè)文化建設(shè)的思路。

多年來(lái)，凌云集團(tuán)高度重視文化宣傳工作。重要活動(dòng)穿凌云服、打凌云旗、掛凌云徽、唱凌云歌；生產(chǎn)辦公區(qū)，文化理念標(biāo)語(yǔ)、文化宣傳欄和管理看板與井然有序的現(xiàn)場(chǎng)渾然一體，濃郁的文化氛圍讓職工在潛移默化中接受教育和熏陶。公司指定專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)文化宣傳工作，辦有企業(yè)報(bào)、電視臺(tái)，每年在內(nèi)外媒體發(fā)表稿件1200余篇，對(duì)內(nèi)較好地發(fā)揮了文化導(dǎo)向作用，對(duì)外展示了良好的企業(yè)形象。與此同時(shí)，公司以知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽、歌詠比賽、板報(bào)比賽等活動(dòng)形式，加強(qiáng)企業(yè)文化理念的宣傳推廣；新員工入廠教育中，企業(yè)文化宣講成為新員工了解凌云的第一課；對(duì)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中涌現(xiàn)出的各類(lèi)先進(jìn)典型，組織攝制專(zhuān)題宣傳片，從文化角度大力宣傳其先進(jìn)事跡……一系列文化創(chuàng)建活動(dòng)持續(xù)強(qiáng)化了廣大員工對(duì)企業(yè)文化理念的學(xué)習(xí)、理解和認(rèn)同。

文化建設(shè)只有融入企業(yè)的中心工作才能賦予其生命力。凌云每年年初的黨訓(xùn)班其實(shí)就是這樣的一次文化根植活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)至今已經(jīng)堅(jiān)持了15年。黨訓(xùn)班上，分布于各廠區(qū)和各地分公司的領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，公司董事長(zhǎng)分析形勢(shì)任務(wù)、宣講目標(biāo)愿景、解讀新年方針、梳理工作思路；同時(shí)，聘請(qǐng)專(zhuān)家講課、開(kāi)展專(zhuān)題討論。廣大中層以上干部在思想交流與碰撞中轉(zhuǎn)變觀念、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、明確任務(wù)。黨訓(xùn)班后，大家奔赴各自工作崗位，層層學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨訓(xùn)班精神，并結(jié)合各單位實(shí)際制定年度工作計(jì)劃，成為推動(dòng)全年工作的重要舉措。這種把文化建設(shè)融入到工作部署中的做法，不僅增強(qiáng)了廣大員工對(duì)凌云文化的理解和認(rèn)同，同時(shí)也促使企業(yè)文化理念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中得以運(yùn)用。

實(shí)踐強(qiáng)化，讓企業(yè)文化追求落地生根

企業(yè)文化是企業(yè)管理發(fā)展的產(chǎn)物。讓文化回歸其管理屬性，讓文化在管理實(shí)踐中得以規(guī)范和強(qiáng)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)的文化管理，是凌云集團(tuán)打造企業(yè)文化軟實(shí)力，在文化落地生根中實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)企”的重要途徑。

近年來(lái)，凌云集團(tuán)以科學(xué)發(fā)展觀和轉(zhuǎn)變修理保障生產(chǎn)方式戰(zhàn)略思想為牽引，以“三項(xiàng)整治”、推進(jìn)飛機(jī)修理軍民融合為契機(jī)，以企業(yè)文化價(jià)值理念為指導(dǎo)，完善管理制度、創(chuàng)新管理手段、規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)現(xiàn)公司管理水平與發(fā)展愿景匹配中進(jìn)行了有益探索。公司在對(duì)企業(yè)管理體系進(jìn)行了全面梳理的基礎(chǔ)上，分類(lèi)修訂和完善了管理標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工作標(biāo)準(zhǔn)，建立了健全的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。一時(shí)間，以“學(xué)標(biāo)、用標(biāo)、驗(yàn)標(biāo)、達(dá)標(biāo)”為主線的貫標(biāo)活動(dòng)在公司全面鋪開(kāi)，評(píng)估和改進(jìn)活動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，有效提升了企業(yè)管理的規(guī)范化、科學(xué)化水平。與此同時(shí)，公司立足搬遷后新的生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境，通過(guò)開(kāi)展“管理年”系列活動(dòng)，以申報(bào)全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)管理星級(jí)單位為抓手，掀起了提升基礎(chǔ)管理水平的熱潮。廣大員工充分發(fā)揮聰明才智為現(xiàn)場(chǎng)管理出謀劃策，使生產(chǎn)計(jì)劃管理中的拉式管理和看板管理，質(zhì)量管理中的MSA、SPC、過(guò)程能力分析、柏拉圖分析，“6S”管理中的定位管理、色標(biāo)管理、可視化管理等管理方法和工具得到有效運(yùn)用，公司“三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)”獲得中質(zhì)協(xié)頒發(fā)的“五星級(jí)現(xiàn)場(chǎng)”稱(chēng)號(hào)。這些管理制度、管理標(biāo)準(zhǔn)和管理工具，以及正在如火如荼開(kāi)展的“質(zhì)量年活動(dòng)”，都蘊(yùn)含著凌云文化的因子，呈現(xiàn)出凌云文化的含金量。

第6篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

摘要：文章結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館宣傳推廣工作薄弱的現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題及原因，提出全媒體時(shí)代公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作采取的一系列有效措施。

公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作是指借助一定的媒介形式，對(duì)公共圖書(shū)館的職能、館藏資源、服務(wù)內(nèi)容、公眾形象等進(jìn)行宣傳推廣，讓更多讀者了解圖書(shū)館、走進(jìn)圖書(shū)館、利用圖書(shū)館，使公共圖書(shū)館的館藏文獻(xiàn)資源得到充分利用，使圖書(shū)館傳播科學(xué)知識(shí)、傳遞先進(jìn)文化、豐富人民群眾生活的社會(huì)職能得以充分發(fā)揮。“全媒體”是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，全媒體時(shí)代的傳播工具不僅包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視，還包括微信、微博、電影、衛(wèi)星通信等，可以針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體傳播形式，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋及最佳傳播效果。近年來(lái)，隨著公共文化服務(wù)體系的逐步完善，公共圖書(shū)館事業(yè)得到了快速發(fā)展，資源建設(shè)和服務(wù)能力有了很大提高。為了進(jìn)一步提高公共圖書(shū)館資源利用率，如何充分利用全媒體時(shí)代的各種信息技術(shù)和傳播手段推廣圖書(shū)館的資源和服務(wù)，提高公共圖書(shū)館的社會(huì)影響力，培養(yǎng)和樹(shù)立圖書(shū)館意識(shí)是業(yè)界應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1.當(dāng)前國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作現(xiàn)狀

目前，部分公共圖書(shū)館宣傳工作相對(duì)滯后，造成圖書(shū)館媒介宣傳意識(shí)較低、館藏資源利用率不高等問(wèn)題較為突出，導(dǎo)致社會(huì)知識(shí)信息需求得不到滿足與公共圖書(shū)館豐富館藏資源閑置之間的矛盾凸顯。筆者通過(guò)調(diào)查分析得知，目前公共圖書(shū)館的讀者群體中，首先是備考的大學(xué)生和閱讀課外書(shū)籍的中小學(xué)生，且到館時(shí)間通常都集中在假期；其次是閱覽養(yǎng)生類(lèi)報(bào)紙雜志的老年讀者，這部分讀者大多已經(jīng)退休。目前，公共圖書(shū)館在宣傳目標(biāo)方面，主要以少年兒童和老年讀者為主，對(duì)成年人的閱讀宣傳重視度不夠；在宣傳方式上，利用手機(jī)短信、公益廣告、微電影、微信等平臺(tái)推送信息的較少，這些都反映出公共D書(shū)館的宣傳推廣工作相對(duì)滯后，難以吸引讀者。

2.公共圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作薄弱的原因

2.1宣傳推廣意識(shí)淡薄

由于公共圖書(shū)館主要靠財(cái)政撥款維持日常運(yùn)行，所以大多數(shù)公共圖書(shū)館都把主要精力集中在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)工作上，導(dǎo)致宣傳推廣創(chuàng)新意識(shí)淡薄，宣傳面窄，宣傳力度不夠。目前部分公共圖書(shū)館在宣傳推廣工作中，仍然采用傳統(tǒng)的宣傳手段和平臺(tái)。如：在服務(wù)窗口擺放宣傳資料、在櫥窗張貼宣傳海報(bào)、在圖書(shū)館網(wǎng)站上相關(guān)活動(dòng)信息等。

2.2宣傳推廣工作缺少規(guī)劃

相對(duì)于日常的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)工作，公共圖書(shū)館很少有專(zhuān)門(mén)的宣傳部門(mén)和宣傳人員，多數(shù)圖書(shū)館缺乏較為完善的中長(zhǎng)期宣傳計(jì)劃，在媒介宣傳推廣工作中沒(méi)有做到點(diǎn)與面的有效結(jié)合，缺乏長(zhǎng)期性和持久性，難以形成品牌效應(yīng)。

2.3宣傳推廣內(nèi)容單調(diào)，缺乏亮點(diǎn)

筆者查詢(xún)多家公共圖書(shū)館網(wǎng)站上的宣傳內(nèi)容，多是舉辦一些講座、展覽、“世界讀書(shū)日”活動(dòng)及暑期活動(dòng)等，不能很好地展現(xiàn)自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特色，缺乏宣傳亮點(diǎn)，難以引起新聞媒體的跟蹤報(bào)道，不能調(diào)動(dòng)公眾參與的熱情。部分公共圖書(shū)館網(wǎng)站與讀者閱讀直接相關(guān)的文獻(xiàn)資源和服務(wù)內(nèi)容介紹相對(duì)較少，網(wǎng)站欄目設(shè)置較為單一，不能及時(shí)、更新資訊內(nèi)容，導(dǎo)致用戶(hù)難以了解到自己需要的信息。

2.4宣傳推廣工作缺乏主動(dòng)性和互動(dòng)性

部分公共圖書(shū)館的宣傳推廣工作缺乏主動(dòng)性和互動(dòng)性，只是被動(dòng)地向圖書(shū)館的用戶(hù)提供信息，沒(méi)有很好地結(jié)合讀者的多元需求。全媒體時(shí)代，圖書(shū)館用戶(hù)的需求也有了新的變化，他們需要更加個(gè)性、更有針對(duì)性、更為詳盡的回復(fù)和咨詢(xún)。圖書(shū)館應(yīng)積極開(kāi)拓與用戶(hù)之間的溝通渠道，應(yīng)針對(duì)用戶(hù)需求的信息，通過(guò)電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端、微信平臺(tái)等主動(dòng)推送服務(wù)，與用戶(hù)進(jìn)行良性互動(dòng)。

3.全媒體時(shí)代公共圖書(shū)館做好宣傳推廣工作的策略

3.1培養(yǎng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)

3.1.1公共圖書(shū)館應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的宣傳推廣部門(mén)，培養(yǎng)一支復(fù)合型的專(zhuān)業(yè)宣傳推廣團(tuán)隊(duì)。宣傳推廣人員不僅要掌握宣傳推廣方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具有較高的文字表達(dá)水平，能夠熟練應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)編輯軟件及圖片處理軟件等，還要對(duì)圖書(shū)館的職能和特色有全面系統(tǒng)的了解，具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，能夠發(fā)揮信息導(dǎo)航的作用。

3.1.2善于運(yùn)用自媒體拓寬宣傳渠道。在全媒體時(shí)代，公共圖書(shū)館宣傳人員要善于運(yùn)用自媒體拓寬宣傳渠道，自媒體具有平民化、個(gè)性化、低門(mén)檻、易操作、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)。目前，自媒體平臺(tái)主要包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。圖書(shū)館在利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，尤其要注意標(biāo)題的制作，因?yàn)闃?biāo)題在整篇宣傳報(bào)道中起著內(nèi)容導(dǎo)讀的功能，在制作標(biāo)題時(shí)要善于運(yùn)用標(biāo)題制作的技巧，揣摩用戶(hù)的閱讀心理，運(yùn)用流行熱詞和關(guān)鍵詞，做到標(biāo)題準(zhǔn)確到位、凝練鮮明、生動(dòng)形象、不拘一格，從而吸引讀者的眼球。

3.2注重宣傳推廣內(nèi)容創(chuàng)新

3.2.1注重對(duì)數(shù)字信息資源的宣傳推廣。公共圖書(shū)館的數(shù)字信息資源主要包括對(duì)館藏文獻(xiàn)信息經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后的各種特色數(shù)據(jù)庫(kù)，圖書(shū)館建設(shè)的各種書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)，各類(lèi)電子出版物以及對(duì)搜集到的網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行組織、加工、處理形成的虛擬信息資源庫(kù)等。數(shù)字信息資源具有儲(chǔ)存信息量大、節(jié)省空間、易于傳播、使用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。目前，公共圖書(shū)館已經(jīng)擁有豐富的數(shù)字信息資源，用戶(hù)只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP終端、掌上圖書(shū)館等終端設(shè)備就可以隨時(shí)隨地利用圖書(shū)館資源。公共圖書(shū)館應(yīng)積極宣傳推廣數(shù)字信息資源，提高圖書(shū)館的資源利用率。

3.2.2

注重對(duì)創(chuàng)新服務(wù)工作的宣傳。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在公共圖書(shū)館行業(yè)的滲透，引起了公共圖書(shū)館服務(wù)工作的創(chuàng)新。公共圖書(shū)館除傳統(tǒng)的借閱服務(wù)外，還應(yīng)向用戶(hù)提供參考咨詢(xún)、信息導(dǎo)航、館際互借、圖書(shū)館環(huán)境下的聯(lián)機(jī)服務(wù)，以及互動(dòng)式多媒體用戶(hù)教育、網(wǎng)上學(xué)習(xí)服務(wù)、個(gè)性化定制服務(wù)等，所有這些服務(wù)對(duì)廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是新生事物。因此，公共圖書(shū)館應(yīng)加大對(duì)創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式的宣傳推廣，并加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的教育和培訓(xùn)，幫助用戶(hù)掌握?qǐng)D書(shū)館資源和服務(wù)的使用方法。

3.3充分利用好全媒體時(shí)代各種信息技術(shù)和平臺(tái)

3.3.1充分利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)及時(shí)圖書(shū)館的動(dòng)態(tài)新聞。公共圖書(shū)館應(yīng)與報(bào)社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等新聞媒體保持聯(lián)系；同時(shí)還要利用好圖書(shū)館的陣地，在服務(wù)窗口、櫥窗等明顯位置擺放宣傳資料、張貼宣傳海報(bào)。通過(guò)圖書(shū)館員的詳細(xì)講解和熱情服務(wù)，讓到館讀者對(duì)圖書(shū)館有更深入的了解和認(rèn)識(shí)，從而提高圖書(shū)館的文獻(xiàn)資源利用率。

3.3.2充分利用圖書(shū)館網(wǎng)站平臺(tái)。網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到讀者的需求，并突出圖書(shū)館的特色，包括最新動(dòng)態(tài)、概況介紹、讀者指南、用戶(hù)服務(wù)、館藏書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)檢索（OPAC）、子資源服務(wù)、特色館藏、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航等內(nèi)容；同時(shí)還增加了用戶(hù)定制功能，借助電子郵件或相應(yīng)智能軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推送服務(wù)。用戶(hù)可根據(jù)自己的需求來(lái)選擇圖書(shū)館服務(wù)器發(fā)送的頁(yè)面內(nèi)容組合、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、特色資源等，形成用戶(hù)定制的圖書(shū)館網(wǎng)頁(yè)（My Library）。

3.3.3利用好微信平臺(tái)。公共圖書(shū)館可以申請(qǐng)微信公眾號(hào)，在微信上圖書(shū)館的動(dòng)態(tài)信息和特色館藏和服務(wù)等，讓更多的用戶(hù)足不出戶(hù)就能夠了解到圖書(shū)館的工作動(dòng)態(tài)，隨時(shí)隨地利用移動(dòng)圖書(shū)館及數(shù)字圖書(shū)館資源。

3.3.4通過(guò)公益廣告、微電影等方式宣傳推廣圖書(shū)館。公益廣告設(shè)計(jì)優(yōu)美、寓意深刻，容易被社會(huì)公眾所接受。公共圖書(shū)館應(yīng)根據(jù)各館實(shí)際制作音頻、視頻、海報(bào)、圖文廣告等公益廣告，并在廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)上投放，進(jìn)行宣傳，營(yíng)造書(shū)香氛圍；微電影則因具有短小、精煉、靈活、可觀賞性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，契合了受眾的即時(shí)消費(fèi)訴求，這種宣傳模式易于在年輕人中廣泛傳播。如：清華大學(xué)圖書(shū)館2012年自拍的“愛(ài)上圖書(shū)館短劇視頻及排架游戲”榮獲IF―LA國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)賽第一名。隨后，越來(lái)越多的圖書(shū)館開(kāi)始效仿，通過(guò)制作圖書(shū)館題材的微電影來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣。

3.3.5拓寬宣傳渠道。公共圖書(shū)館可利用公眾場(chǎng)合的電子告示牌、戶(hù)外廣告欄、新聞網(wǎng)站等平臺(tái)播報(bào)圖書(shū)館相關(guān)動(dòng)態(tài)信息。同時(shí)，圖書(shū)館員還可以通過(guò)自己的微信朋友圈、博客粉絲、BBS等平臺(tái)推進(jìn)圖書(shū)館媒介宣傳推廣工作。

3.4細(xì)分讀者群體，提供特色服務(wù)

要做好公共圖書(shū)館的宣傳推廣工作，首先要對(duì)公眾閱讀興趣進(jìn)行調(diào)查，了解讀者的閱讀傾向，并結(jié)合圖書(shū)館平時(shí)積累的讀者數(shù)據(jù)信息，建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)。圖書(shū)館員通過(guò)分析與讀者相關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)，掌握讀者行為，有針對(duì)性地為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。大數(shù)據(jù)背景下的個(gè)性化服務(wù)不僅提供用戶(hù)所需要的信息，而且還提供基于海量分布式資源的精細(xì)化知識(shí)輸出，實(shí)現(xiàn)“信息+解決方案”的一站式服務(wù)。在宣傳推廣工作中，各館要根據(jù)其實(shí)際情況，因地制宜提供特色服務(wù)。如：對(duì)于經(jīng)常到館的讀者，圖書(shū)館員要定期向其推薦新書(shū)，穩(wěn)定讀者群體；對(duì)于因各種原因不方便到館的讀者，可以通過(guò)新聞媒體、微信平臺(tái)、官方網(wǎng)站、手機(jī)APP終端等方式向其推送圖書(shū)館的資源和服務(wù)，讓圖書(shū)館真正成為讀者汲取知識(shí)的殿堂。

3.5整合社會(huì)資源，建立良性互動(dòng)

3.5.1與新聞媒體保持密切聯(lián)系。①與媒體負(fù)責(zé)文化宣傳工作的記者保持良性互動(dòng)，推送圖書(shū)館最新動(dòng)態(tài)，提升圖書(shū)館的影響力。②公共圖書(shū)館在制訂宣傳推廣方案時(shí)，可與新聞從業(yè)者進(jìn)行溝通，征詢(xún)一些好的建議，從而使宣傳推廣工作能夠緊密結(jié)合受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題并引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

3.5.2整合多方資源，共建閱讀空間。①與出版社、書(shū)商、作者合作，舉辦圖書(shū)館相關(guān)活動(dòng)，提高社會(huì)影響力和關(guān)注度。②與搜索引擎服務(wù)商、文獻(xiàn)流通領(lǐng)域服務(wù)商等開(kāi)展書(shū)目信息資源合作，使資源更易被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和利用。③與其他移動(dòng)閱讀平臺(tái)開(kāi)展資源和平臺(tái)合作，使資源供給更豐富。④與其他文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展信息整合，共同打造公共文化服務(wù)的整體形象。

3.6建立宣傳推廣反饋機(jī)制

第7篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

2008年，我國(guó)先后發(fā)生了冰凍雪災(zāi)和汶川地震等突發(fā)事件。同時(shí)，國(guó)際上更有百年一遇的全球化金融危機(jī)。這些都已經(jīng)迅速、直接地沖擊到了國(guó)內(nèi)旅游。

而對(duì)于近幾年正在構(gòu)建“文化旅游新形象”的陜西來(lái)說(shuō)，目前的狀況又是怎樣？面對(duì)金融危機(jī)，如何提升這一新形象以實(shí)施國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策？陜西旅游局局長(zhǎng)董憲民在接受本刊采訪時(shí)說(shuō)：“我們一直在努力加速文化旅游新形象的步伐?！?/p>

讓“文化旅游”傳遍天下

對(duì)于陜西旅游，2008年，可以說(shuō)是近年來(lái)入境旅游形勢(shì)最復(fù)雜、任務(wù)最艱巨的一年，董憲民感慨地向記者介紹。

盡管如此，2008年，陜西旅游在省政府的高度重視和強(qiáng)有力的支持下，以強(qiáng)化市場(chǎng)促銷(xiāo)、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo)，以文化旅游品牌為依托，堅(jiān)持部門(mén)聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)合、創(chuàng)新促銷(xiāo)等方式，在國(guó)內(nèi)外組織了一系列大型宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。

在國(guó)外市場(chǎng)上，先后組織了：澳洲悉尼大巡游，德國(guó)柏林展，日本、韓國(guó)旅游大型促銷(xiāo)，新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞主要市場(chǎng)的促銷(xiāo)，香港旅游展示，以及參加了韓國(guó)首爾中日韓旅游部長(zhǎng)會(huì)議等，這些活動(dòng)對(duì)拓展和鞏固主要客源國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮了積極作用。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，圍繞“奧運(yùn)北京，暢游陜西”主題，也開(kāi)展了一系列促銷(xiāo)招徠活動(dòng)。比如：聯(lián)合西北五省區(qū)旅游局和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游局，舉辦了規(guī)模宏大的2008中國(guó)西北旅游網(wǎng)上博覽會(huì)和旅游宣傳推廣活動(dòng)；在景俊海副省長(zhǎng)的親自帶領(lǐng)下，先后在北京、上海、深圳、河南、新疆、山西、廈門(mén)等地舉辦了旅游推介會(huì)；組織參加中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、北京國(guó)際旅游博覽會(huì)、海峽兩岸旅游座談會(huì)、陜甘川旅游協(xié)作會(huì)等，這些活動(dòng)無(wú)疑對(duì)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)、增加客源發(fā)揮了良好作用。

汶川地震發(fā)生后，陜西旅游局及時(shí)調(diào)整方案，制定和啟動(dòng)了一系列有助于恢復(fù)重建的方案和措施，為市場(chǎng)恢復(fù)重建投入了大量人力財(cái)力；適時(shí)向我國(guó)駐外旅游辦事機(jī)構(gòu)和與陜西旅行社合作的境外旅行商發(fā)函，邀請(qǐng)來(lái)陜實(shí)地考察，借此說(shuō)明主要旅游景區(qū)均未受地震影響、來(lái)陜旅游十分安全，以招徠更多游客來(lái)陜觀光游覽。

為此，省旅游局特別注重宣傳作用。2008年7月15日，召開(kāi)了全省旅游業(yè)發(fā)展新聞宣傳工作座談會(huì)。會(huì)上，中央駐陜各新聞媒體和省內(nèi)媒體積極表態(tài)，愿意發(fā)揮窗口平臺(tái)作用，通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)版和專(zhuān)題頻道等形式對(duì)陜西省旅游業(yè)市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

從8月1日起，省政府還投入巨資，將“陜西旅游”廣告多頻道投播到中央電視臺(tái)和香港鳳凰衛(wèi)視，產(chǎn)生了良好的宣傳效果，目的就是讓“陜西文化旅游新形象”傳遍全世界。

省內(nèi)多彩的旅游招徠活動(dòng)

據(jù)了解，陜西省委、省政府非常重視陜南旅游業(yè)的突破發(fā)展。2008年以來(lái)，袁純清省長(zhǎng)、景俊海副省長(zhǎng)多次深入陜南的長(zhǎng)青-華陽(yáng)、南宮山、金絲峽旅游等景區(qū)，召開(kāi)一系列會(huì)議，指導(dǎo)規(guī)劃和建設(shè)工作，并安排了專(zhuān)項(xiàng)資金。

為此，省旅游局制定出《陜南旅游業(yè)突破發(fā)展的意見(jiàn)》和陜南三市旅游業(yè)發(fā)展的13條措施，還召開(kāi)了該主題工作座談會(huì)，為陜南旅游業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

據(jù)董憲民局長(zhǎng)介紹，在2008年，全省各市區(qū)縣黨委、政府都把發(fā)展旅游業(yè)提到了更加突出的位置，因而各市區(qū)旅游業(yè)都呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

比如，西安、寶雞、漢中、銅川等市通過(guò)舉辦“人文奧運(yùn)，旅游西安”、“法門(mén)寺國(guó)際文化旅游節(jié)、太白山旅游登山節(jié)”、“陜南民歌節(jié)”、“武侯墓清明旅游節(jié)”、“采摘節(jié)”、“玉華宮冰雪節(jié)”等活動(dòng)，開(kāi)展了一系列豐富多彩的旅游招徠工作，吸引了更多的境內(nèi)外游客。

同時(shí)，陜西省現(xiàn)有國(guó)際旅行社51家、國(guó)內(nèi)社498家，也結(jié)合自己的客源情況，在境內(nèi)外舉辦了一系列卓有成效的促銷(xiāo)活動(dòng)，為陜西旅游業(yè)新形象的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

“擴(kuò)大內(nèi)需”在行動(dòng)

金融危機(jī)爆發(fā)后，陜西旅游如何應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變幻莫測(cè)？董憲民說(shuō)，陜西將根據(jù)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更要加速以塑造“陜西文化旅游新形象”為主旨，以豐富的人文資源為依托，將文化與旅游和自然風(fēng)光相融合，展示陜西旅游新風(fēng)貌，打造陜西旅游新品牌，以促進(jìn)內(nèi)需的拉動(dòng)、消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大。

為此，省旅游局制定了詳細(xì)的宣傳推廣促銷(xiāo)方案，針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，必須提前作好宣傳規(guī)劃，才能應(yīng)對(duì)明年以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。目前，已經(jīng)開(kāi)展的旅游推廣活動(dòng)主要有：

首先是積極開(kāi)展境外客源市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，提高陜西旅游的知名度。2008年11月17日，在景俊海副省長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，借助在美國(guó)亞特蘭大舉辦的秦兵馬俑展之機(jī)，利用“文物搭臺(tái)，旅游唱戲”，組織市區(qū)旅游局和旅游企業(yè)赴美國(guó)亞特蘭大、洛杉磯及墨西哥，開(kāi)展宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng)。會(huì)上，還同鳳凰衛(wèi)視一起，舉行了52集的《中國(guó)印象》大型旅游宣傳片開(kāi)播儀式，同墨西哥曼薩尼約州旅游局簽署了兩地旅游合作協(xié)議，并以“陜西旅游推介會(huì)”的形式，對(duì)陜西旅游新產(chǎn)品、新線路進(jìn)行了宣傳，以促進(jìn)陜西入境旅游市場(chǎng)的快速恢復(fù)。

11月20日，借助省政府在泰國(guó)舉辦的“中國(guó)陜西省-泰國(guó)經(jīng)貿(mào)文化合作周”活動(dòng)平臺(tái)，旅游局和旅游企業(yè)赴泰國(guó)曼谷開(kāi)展宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)舉辦陜西旅游全景圖片展、陜西旅游推介會(huì)、中國(guó)陜西文化旅游活動(dòng)日，充分展示陜西文化旅游資源，吸引更多的泰國(guó)游客來(lái)陜旅游。

并且，在這之前的10月下旬，省旅游局組織市區(qū)旅游局和旅游企業(yè)赴香港開(kāi)展宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)舉辦陜西旅游推介會(huì)、陜港旅游業(yè)界座談會(huì)，加強(qiáng)與香港旅游界的交流合作，積極拓展香港及東南亞市場(chǎng)。

與此同時(shí)，還隨國(guó)家旅游局參加了英國(guó)倫敦國(guó)際旅游展、澳大利亞、新西蘭巡回展、第三屆海峽兩岸臺(tái)北旅游展，以提升陜西文化旅游的國(guó)際知名度。

其次，是搞好省內(nèi)外主要旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大陜西旅游影響力。11月中旬，組織參加了在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。會(huì)上，陜西旅游同西北五省區(qū)統(tǒng)一搭臺(tái)、統(tǒng)一布展，爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，利用中美洲旅游局長(zhǎng)對(duì)話會(huì)在上海舉辦之際，開(kāi)展旅游交流，擴(kuò)大陜西旅游的影響力。

在國(guó)內(nèi)的活動(dòng)主要有：10月底和11月下旬，組織市區(qū)旅游局和旅游企業(yè)赴南京、廣州開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)形象展示和業(yè)務(wù)洽談，招徠長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)旅游者來(lái)陜觀光；10月底，同省商務(wù)廳、文化廳、文物局聯(lián)合舉辦了陜西省首屆旅游商品博覽會(huì)；11月上旬，借助第15屆楊凌農(nóng)高會(huì)的平臺(tái)，舉辦了陜西鄉(xiāng)村旅游博覽會(huì)。

另外，就是加強(qiáng)區(qū)域旅游的聯(lián)合。推動(dòng)區(qū)域旅游合作是旅游發(fā)展的趨勢(shì)，也是應(yīng)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要。在省外，陜西要同周邊省份及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份建立密切的旅游合作關(guān)系，形成資源共享、產(chǎn)品同用、聯(lián)手促銷(xiāo)、客源互送的良好格局。在省內(nèi)，要認(rèn)真貫徹省委、省政府提出的關(guān)中率先發(fā)展、陜南突破發(fā)展、陜北跨越發(fā)展的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，建立以西安為中心，向周邊城市群輻射的區(qū)域聯(lián)盟，更要在產(chǎn)品和線路方面，進(jìn)行豐富和延長(zhǎng)，在產(chǎn)業(yè)要素上找亮點(diǎn)、找載體、找賣(mài)點(diǎn)，讓更多的游客在省內(nèi)流動(dòng)。

因而，10月31日至11月3日，陜西省舉辦了首次全國(guó)性大型旅游商品博覽會(huì)。展會(huì)共推出旅游招商項(xiàng)目55個(gè)，項(xiàng)目總投資187.6億元。大會(huì)以東西南北線路為布局，推出了古都西安游、青銅之鄉(xiāng)寶雞游、漢唐帝王咸陽(yáng)游、黃河華山渭南游、耀瓷滑雪銅川游、始祖圣地延安游、大漠風(fēng)光榆林游、水韻江南漢中游、綠色生態(tài)安康游、綠色花園商洛游、農(nóng)業(yè)科技楊凌游等11條精品旅游線路。

第8篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

1、網(wǎng)站人氣行業(yè)第一；

2、市場(chǎng)需求廣闊；

3、多元化盈利模式；

即將登陸創(chuàng)業(yè)板的上海鋼聯(lián)電子商務(wù)有限公司（下稱(chēng)上海鋼聯(lián)；代碼300226），從成立之初即致力于向客戶(hù)提供鋼鐵行業(yè)及鋼鐵行業(yè)關(guān)系密切的能源、礦業(yè)和有色金屬等行業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)信息和行業(yè)深度服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上向客戶(hù)提供企業(yè)宣傳推廣、商情和搜索、會(huì)務(wù)培訓(xùn)等增值服務(wù)。

公司所運(yùn)營(yíng)的“我的鋼鐵”網(wǎng)是我國(guó)鋼鐵及相關(guān)行業(yè)商業(yè)信息服務(wù)頁(yè)面訪問(wèn)量最大、網(wǎng)站用戶(hù)量最多、網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)間最長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。公司計(jì)劃用IPO募集的資金發(fā)展“我的鋼鐵”網(wǎng)綜合平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目和Mysteel大宗商品研究院項(xiàng)目。項(xiàng)目建設(shè)完成后，預(yù)計(jì)將新增營(yíng)業(yè)收入2.68億元，新增凈利潤(rùn)4532萬(wàn)元，投資效益凸顯。

網(wǎng)站人氣居行業(yè)第一

上海鋼聯(lián)在鋼鐵及相關(guān)行業(yè)商業(yè)信息方面具有采集渠道豐富、采集范圍廣、采集深度深、信息準(zhǔn)確度高等優(yōu)勢(shì)。公司2010年末擁有682名信息采集人員，占員工總數(shù)的85%。信息采集人員通過(guò)公司的呼叫中心每日向3000多家單位，才接采集和更新全國(guó)60多個(gè)城市的鋼鐵等相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)交易信息。同時(shí)，公司信息采集和客戶(hù)服務(wù)人員還通過(guò)電話、郵件、拜訪、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等多種形式與29.32萬(wàn)家注冊(cè)會(huì)員保持著長(zhǎng)期、有效、頻繁的溝通。2010年12月，公司每個(gè)工作日平均和更新的行情數(shù)量為4086條。

網(wǎng)站訪問(wèn)量是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商為客戶(hù)提供宣傳推廣服務(wù)和其他增值商務(wù)服務(wù)的基礎(chǔ)。根據(jù)Alexa 的監(jiān)測(cè)結(jié)果，在國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站里，“我的鋼鐵”網(wǎng)的平均頁(yè)面訪問(wèn)量是第二名“蘭格鋼鐵網(wǎng)”的2.13倍；網(wǎng)站用戶(hù)量是第二名鋼之家的3.49倍。根據(jù)Alexa 的監(jiān)測(cè)結(jié)果，在國(guó)內(nèi)行業(yè)垂直B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站里，“我的鋼鐵”網(wǎng)的平均頁(yè)面訪問(wèn)量是第二名“中國(guó)化工網(wǎng)”的2.08倍；網(wǎng)站用戶(hù)量是第二名中國(guó)建材網(wǎng)的1.14倍。而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的中國(guó)網(wǎng)站排名網(wǎng)提供的監(jiān)測(cè)結(jié)果，在中國(guó)鋼鐵行業(yè)B2B 電子商務(wù)平臺(tái)中，“我的鋼鐵”網(wǎng)的網(wǎng)站流量排名位居第一。

市場(chǎng)需求廣闊

B2B 電子商務(wù)可劃分為綜合類(lèi)和行業(yè)垂直類(lèi)兩類(lèi)。我國(guó)是鋼鐵大國(guó)，2010年粗鋼產(chǎn)量6.27億噸，占全球44.3%。2009年鋼材表觀消費(fèi)量5.45億噸，占全球鋼材消費(fèi)量的48.6%。目前國(guó)內(nèi)注冊(cè)的有經(jīng)營(yíng)能力的鋼材貿(mào)易企業(yè)超過(guò)30萬(wàn)家，還有2000家以上的鋼廠、以及金融、政府、研究機(jī)構(gòu)，數(shù)量巨大的汽車(chē)、家電、船舶、機(jī)械、房地產(chǎn)、五金等終端用戶(hù)，龐大的企業(yè)數(shù)量為專(zhuān)業(yè)鋼鐵行業(yè)的B2B 網(wǎng)站提供了廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2009 年我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)收入達(dá)到163.5億元，其中鋼鐵及相關(guān)行業(yè)合計(jì)45.04億元，占27.55%，成為電子商務(wù)服務(wù)最主要的應(yīng)用行業(yè)。根據(jù)中國(guó)B2B 研究中心的數(shù)據(jù)，2009年鋼鐵及相關(guān)行業(yè)電子商務(wù)服務(wù)會(huì)員信息服務(wù)收入為12.33億元，預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到22.47億元,3年復(fù)合增速達(dá)到22%。作為人氣最佳的上海鋼聯(lián)無(wú)疑是行業(yè)受益最大的公司。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月31日，上海鋼聯(lián)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)29.32萬(wàn)家，當(dāng)年新增了12.51萬(wàn)家。2008-2010年的復(fù)合增速達(dá)到90%。伴隨著會(huì)員數(shù)的增加，在提供會(huì)員信息服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)鏈接、會(huì)員培訓(xùn)、咨詢(xún)服務(wù)等多元化的盈利模式下，公司2008年-2010年收入分別為8318萬(wàn)元、1.11億元和1.61億元，復(fù)合增長(zhǎng)率39%；凈利潤(rùn)分別為1387萬(wàn)元、1932萬(wàn)元和2679萬(wàn)元，復(fù)合增長(zhǎng)率39%，盈利前景穩(wěn)定。

第9篇：市場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃范文

為構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，振興傳統(tǒng)工藝，2017年3月，文化部等部門(mén)了《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，“鼓勵(lì)擁有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)、高校和相關(guān)單位到傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目集中地設(shè)立工作站”。為此，國(guó)內(nèi)一些高校開(kāi)始探索振興傳統(tǒng)工藝的新思路、新途徑，與當(dāng)?shù)卣献?，在傳統(tǒng)工藝原生地共建工作站。

依托工作站，高?？蓮臄?shù)字化傳承保護(hù)、文化研究、創(chuàng)新研發(fā)、社會(huì)培訓(xùn)、展示展銷(xiāo)與傳播推廣、師生寫(xiě)生實(shí)訓(xùn)與文化調(diào)研等方面著手，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝的傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

一、數(shù)字化傳承保護(hù)

高校發(fā)揮專(zhuān)業(yè)與師資優(yōu)勢(shì)，組建專(zhuān)門(mén)的傳統(tǒng)工藝保護(hù)研究團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行田野調(diào)查，挖掘整理傳統(tǒng)工藝的工序流程、技藝要訣、審美價(jià)值和文化內(nèi)涵等，編撰圖文專(zhuān)著等，并通過(guò)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站、交互動(dòng)畫(huà)、電子書(shū)、視頻、數(shù)字化圖片等形式建立相關(guān)傳統(tǒng)工藝的數(shù)字化臺(tái)賬，全面記錄和保存當(dāng)?shù)氐脑嫖幕?，為藝人立傳，為民族存藝，提升區(qū)域文化軟實(shí)力。

二、文化研究

工作站定期舉辦“傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新研討會(huì)”，搭建文化藝術(shù)交流與學(xué)術(shù)研討的平臺(tái)，邀請(qǐng)工藝美術(shù)大師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、企業(yè)家、名校名師等參與研討，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展提供新的科學(xué)依據(jù)、新的市場(chǎng)導(dǎo)向、新的藝術(shù)思潮、新的創(chuàng)作方向。

高校組織教師申報(bào)校級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)課題、項(xiàng)目，深入開(kāi)展傳統(tǒng)工藝專(zhuān)題研究，為傳統(tǒng)工藝的“靜態(tài)保護(hù)，活態(tài)傳承”、傳承人培養(yǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、區(qū)域工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等一系列問(wèn)題提供理論依據(jù)和智力支撐。

三、創(chuàng)新研發(fā)

高校發(fā)揮專(zhuān)業(yè)和人才優(yōu)勢(shì)，將工作站所在地政府統(tǒng)籌布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需解決的難題、區(qū)域工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展瓶頸、傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展等設(shè)為主攻方向，將傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新融入教師創(chuàng)作設(shè)計(jì)和學(xué)生課程學(xué)習(xí)中，在繼承傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和時(shí)尚審美元素，成系列開(kāi)發(fā)具有民族特色、時(shí)尚氣息、較高藝術(shù)品位和較高附加值的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品。例如，針對(duì)湖南省懷化市通道侗族自治縣的侗族傳統(tǒng)工藝，可研發(fā)侗錦高端定制服飾、侗錦家紡產(chǎn)品，具有侗族文化元素的家居裝飾品、家具產(chǎn)品、民俗紀(jì)念品等旅游產(chǎn)品，具有通道風(fēng)味的包裝設(shè)計(jì)、印刷品設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)作品，融入侗族元素的建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)作品等。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果在工作站進(jìn)行少量的生產(chǎn)孵化，主要與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝大師等藝人及相關(guān)企業(yè)、作坊等合作，由當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果的商品轉(zhuǎn)化，并逐步形成品牌效益。

這種生產(chǎn)性保護(hù)模式，既達(dá)到傳統(tǒng)工藝活態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展的保護(hù)目標(biāo)，又引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)步入新領(lǐng)地，并助推區(qū)域文化旅游發(fā)展，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

四、社會(huì)培訓(xùn)

工作站每年聘請(qǐng)傳統(tǒng)工藝傳承人、工藝美術(shù)大師、知名設(shè)計(jì)師、知名藝術(shù)家、學(xué)校骨干教師等擔(dān)任培訓(xùn)師，舉辦四類(lèi)培訓(xùn)，提高民間藝人的傳承能力和當(dāng)?shù)厝巳旱木蜆I(yè)能力，為傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展提供社會(huì)土壤和人才支撐。

一是民間藝人培訓(xùn)。開(kāi)闊民間藝人傳承視野，著力培訓(xùn)藝術(shù)素養(yǎng)、審美能力、設(shè)計(jì)理念、融合創(chuàng)新能力等，打造技藝兼工的民間藝人群體，提高傳承群體的傳承能力和傳承質(zhì)量。二是農(nóng)村剩余勞動(dòng)力培訓(xùn)。為當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力舉辦傳統(tǒng)工藝培訓(xùn)班，按傳統(tǒng)工藝的工序流程實(shí)施教學(xué)，使受訓(xùn)者掌握當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技藝，提升就業(yè)能力。三是社會(huì)愛(ài)好者培訓(xùn)。通過(guò)專(zhuān)家宣講和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，使受訓(xùn)者領(lǐng)略傳統(tǒng)工藝文化的魅力，促進(jìn)工藝文化的宣傳推廣。四是藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者、學(xué)生培訓(xùn)。著重培養(yǎng)受訓(xùn)者基本掌握傳統(tǒng)技藝、獲得提取傳統(tǒng)工藝文化元素和藝術(shù)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的方法、技巧等，使受訓(xùn)者提升藝術(shù)創(chuàng)作水平，服務(wù)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新發(fā)展。

五、展示展銷(xiāo)與宣傳推廣

高校研發(fā)的融入傳統(tǒng)文化元素、具有較高藝術(shù)品位的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品，通過(guò)工作站、展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行展示展銷(xiāo)，將產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，帶?dòng)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道傳播、推廣優(yōu)秀工藝文化，對(duì)內(nèi)，使當(dāng)?shù)孛癖娫鰪?qiáng)民族自信心和自豪感，自覺(jué)加強(qiáng)對(duì)民族文化的保o和傳承；對(duì)外，提升傳統(tǒng)工藝的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)民族文化在當(dāng)今時(shí)代的傳承和弘揚(yáng)。

一是工作站展示展銷(xiāo)。工作站設(shè)有大型的展示展銷(xiāo)廳，展示展銷(xiāo)高校師生創(chuàng)作的系列創(chuàng)新作品。同時(shí)，引入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、大師、傳承人的創(chuàng)新產(chǎn)品，提供代展、代銷(xiāo)服務(wù)。二是展會(huì)展示展銷(xiāo)與宣傳推廣。高校通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì)展示開(kāi)放周、工藝美術(shù)品博覽會(huì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展、文博會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，在學(xué)校、長(zhǎng)沙、深圳、北京等地展示展銷(xiāo)師生、大師、傳承人的創(chuàng)新作品，宣傳推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝文化。三是網(wǎng)絡(luò)展示展銷(xiāo)與宣傳推廣。第一，利用師生已有的網(wǎng)店展示展銷(xiāo)和宣傳推廣，第二，專(zhuān)門(mén)研發(fā)侗族傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售APP和微信公眾號(hào)，對(duì)工作站所在地的民族文化、工藝產(chǎn)品和文化旅游等進(jìn)行包裝、策劃、推廣，開(kāi)展產(chǎn)品在線銷(xiāo)售，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。四是利用電視、期刊、雜志等進(jìn)行傳播推廣。

六、師生寫(xiě)生實(shí)訓(xùn)與文化調(diào)研

工作站為學(xué)生進(jìn)行校外寫(xiě)生、開(kāi)展融入傳統(tǒng)文化元素的課程實(shí)訓(xùn)與創(chuàng)作、師生進(jìn)行傳統(tǒng)工藝文化調(diào)研等提供駐地，服務(wù)高校人才培養(yǎng)和教研科研工作。同時(shí)，它也將為全國(guó)其他院校教師、各地藝術(shù)工作者開(kāi)展傳統(tǒng)工藝文化調(diào)研提供支持，打造藝術(shù)設(shè)計(jì)和工藝美術(shù)創(chuàng)作、教研科研的交流中心。

綜上所述，高校依托校地共建的原生地工作站，深入推進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展。高校將更好地履行“培養(yǎng)人才，科學(xué)研究，服務(wù)社會(huì)，傳承傳播文化”等院校職能，促進(jìn)學(xué)校創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展、內(nèi)涵發(fā)展，切實(shí)提升高校辦學(xué)水平；同時(shí)，將幫助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者解決工藝難題，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育品牌，拓展市場(chǎng)，助推民族優(yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。