傳媒信息科技精選(九篇)

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第1篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞 媒體融合；山西；農(nóng)業(yè)科技傳播；鄉(xiāng)村e站；創(chuàng)新；思考

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0034-02

1 媒體融合背景下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播的必要性

1.1 媒體融合背景

2014年8月出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實(shí)現(xiàn)“在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。隨后，“媒體融合”得到了傳媒領(lǐng)域以及社會各界的廣泛關(guān)注，2014年也被稱為中國的“媒體融合”元年，標(biāo)志著我國進(jìn)入媒體融合發(fā)展階段。

1.2 農(nóng)業(yè)科技傳播的含義

農(nóng)業(yè)科技傳播是科技傳播的一個分支，結(jié)合一些現(xiàn)有觀點(diǎn)，本文認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技傳播是指一定的傳播主體綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段、平臺和渠道，向以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的客體（包括個體農(nóng)民和農(nóng)合組織機(jī)構(gòu)等）進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的傳遞、擴(kuò)散和共享（包括專業(yè)交流、科技教育、科學(xué)普及、技術(shù)推廣）等基本過程，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步。

1.3 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播的必要性

媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，正加速改變著農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳遞方式及實(shí)際效果。據(jù)2016年8月的《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2016年6月，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，為31.7%；中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模達(dá)1.91億。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播亟須進(jìn)行探索與創(chuàng)新，以確立互聯(lián)網(wǎng)思維，融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播技術(shù)、傳播手段和傳播平臺。

1.4 媒體融合對農(nóng)業(yè)科技傳播的促進(jìn)作用

媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合、共享、一體化發(fā)展，具有高速、海量、開放、即時、立體、互動以及跨區(qū)域、跨時間、跨媒體等特點(diǎn)。媒體融合對農(nóng)業(yè)科技傳播的促進(jìn)作用體現(xiàn)在：一是媒體融合實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科技傳播由單向、低效轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合、高效，提高了農(nóng)業(yè)科技傳播效率；二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體各種傳播媒介的綜合應(yīng)用為農(nóng)業(yè)科技傳播提供了基礎(chǔ)條件，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容的更新和發(fā)展；三是農(nóng)民及農(nóng)合組織等客體可自主選擇通過報刊、廣播、電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等各種方式及時方便地獲取農(nóng)業(yè)科技信息，提高了他們主動獲取科技傳播內(nèi)容的能力。

2 山西農(nóng)業(yè)科技傳播的探索實(shí)踐歷程

山西農(nóng)業(yè)科技傳播的探索與實(shí)踐大致按照時間順序和傳播媒介可分為以下幾種類型。

2.1 傳統(tǒng)媒體傳播，以“站、欄、員”為代表

這一類型的特點(diǎn)是信息由傳播主體向傳播客體單向傳播。自2005年開始，山西省科協(xié)開始實(shí)施科普惠農(nóng)計(jì)劃，其中“一站一欄一員”工程在全省建起一站、一欄、一員1萬余處，覆蓋了全省17 100多個行政村，搞活了11 600個農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會，發(fā)展并培訓(xùn)了2萬余名農(nóng)村科普帶頭人和科普惠農(nóng)信息員隊(duì)伍，從信息、技術(shù)、人才、農(nóng)資等方面向農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播。

2.2 新型媒體傳播，以中科云媒為代表

新型媒體是以互動傳播為特點(diǎn)的數(shù)字媒體。山西省科協(xié)自2003年開始建設(shè)今日農(nóng)業(yè)網(wǎng)、農(nóng)科110網(wǎng)、科普惠農(nóng)網(wǎng)等專門的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站；2008年3月在山西首家創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)手機(jī)報，至今仍有農(nóng)民用戶10萬余人。這其中最典型的代表是2012年由省科協(xié)直屬山西科技傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的中科云媒。中科云媒集納了報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的多種手段，擁有文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等全媒體傳播方式，能夠提供專家遠(yuǎn)程互動培訓(xùn)、專家留言咨詢、惠農(nóng)網(wǎng)購、農(nóng)科110專家服務(wù)、健康365專家服務(wù)等內(nèi)容互動式科普信息化服務(wù)。

2.3 媒體融合傳播，以鄉(xiāng)村e站為代表

媒體融合傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)在不止是傳播介質(zhì)的融合，更是傳播主體與傳播客體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的融合，以2015年開始建設(shè)的科普中國鄉(xiāng)村e站為代表。

2.3.1 鄉(xiāng)村e站及其主要功能

鄉(xiāng)村e站是山西省科協(xié)直屬山西科技傳媒集團(tuán)自2015年以來，為做好中國科協(xié)科普信息化項(xiàng)目“科普中國?鄉(xiāng)村e站”而在全國農(nóng)村建設(shè)的實(shí)體站點(diǎn)。截至2016年9月底，已在全國24個省份建設(shè)2 166個鄉(xiāng)村e站。具體而言，鄉(xiāng)村e站通過整合農(nóng)村科技傳播手段和內(nèi)容，依托強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)，通過PC端、App、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統(tǒng)、精準(zhǔn)科普推送系統(tǒng)、中科云媒等，為農(nóng)民搭建實(shí)用技術(shù)學(xué)習(xí)平臺、遠(yuǎn)程互動培訓(xùn)平臺、即時信息查詢平臺、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)平臺、專家在線服務(wù)平臺等，打造農(nóng)村科普O2O綜合服務(wù)體。

2.3.2 鄉(xiāng)村e站對農(nóng)業(yè)科技傳播的創(chuàng)新

首先是對農(nóng)業(yè)科技傳播主客體的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村e站從傳播主體而言，包括科協(xié)、傳統(tǒng)及新興媒體傳媒業(yè)者，還包括高校、科研院所、農(nóng)技推廣專家以及科技工作者、科普工作者；從客體而言，包括普通農(nóng)民、種養(yǎng)大戶、科技示范戶等個體農(nóng)民，也包括各類農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會、農(nóng)合組織等。與此同時，通過互動和融合的媒介平臺，主體和客體可進(jìn)行有條件的轉(zhuǎn)化。

其次是對農(nóng)業(yè)科技傳播媒介的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村e站的傳播媒介包括PC端、App、網(wǎng)絡(luò)、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統(tǒng)、升級改造的中科云媒系統(tǒng)等，并開放科技成果與技術(shù)信息數(shù)據(jù)空間，進(jìn)行傳播媒介的深度融合與創(chuàng)新。

再次是對農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。鄉(xiāng)村e站在山西、黑龍江、遼寧、吉林、河北、山東、貴州、陜西、甘肅、、青海、新疆、廣西及北京、上海等全國24個省份的鄉(xiāng)村進(jìn)行建設(shè)，因此農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容既有共性內(nèi)容，也有具有一地特色的個性內(nèi)容，同時還包括c農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活相關(guān)的文化、健康等內(nèi)容。

2.3.3 鄉(xiāng)村e站在農(nóng)業(yè)科技傳播中的效果及影響

鄉(xiāng)村e站在農(nóng)業(yè)科技傳播中取得了一定的效果。截至9月底，鄉(xiāng)村e站通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體立體多樣、融合發(fā)展的傳播體系，發(fā)放科普報刊29 760份（冊）、掛圖2 760套，配發(fā)移動智能終端1 000余部，開展了54場線下宣傳推廣及培訓(xùn)活動；鄉(xiāng)村e站網(wǎng)站累計(jì)完成科普培訓(xùn)視頻1 006個，完成技能培訓(xùn)文章7 265篇，總瀏覽量10 126萬次，活躍用戶26 882名；共開辦農(nóng)技協(xié)專區(qū)3 375個；資源總量885G。全國20多家科技報刊刊發(fā)鄉(xiāng)村e站新聞70余次，騰訊、新浪、網(wǎng)易、全國各涉農(nóng)網(wǎng)站均不同程度進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)6 000余條次，百度搜索“鄉(xiāng)村e站”相關(guān)結(jié)果206 000個。

3 媒體融合如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播創(chuàng)新發(fā)展的思考

3.1 營造農(nóng)業(yè)科技傳播發(fā)展的良好環(huán)境

應(yīng)通過不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、利益保障機(jī)制，建立技術(shù)準(zhǔn)入制度和統(tǒng)一的行業(yè)管理辦法等措施為農(nóng)業(yè)科技傳播營造良好的制度環(huán)境。

3.2 構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)平臺

以現(xiàn)有的各類相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、高校、科研院所、社會團(tuán)體等為主體，通過與各媒體主體的有效對接，形成共同的農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)資源的共建共享，并進(jìn)一步探索平臺發(fā)展的長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各參與主體的互惠共贏。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播者

應(yīng)不斷提升農(nóng)業(yè)高等院校、科研院所研究人員的科研能力和水平，為農(nóng)業(yè)科技傳播提供更權(quán)威、科學(xué)、即時、實(shí)用的內(nèi)容；發(fā)展培養(yǎng)一支農(nóng)業(yè)科技傳播的專業(yè)化高素質(zhì)人才隊(duì)伍；廣泛吸引社會優(yōu)秀人才參與農(nóng)業(yè)科技傳播。

3.4 不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播媒介

隨著傳媒技術(shù)發(fā)展的日新月異，農(nóng)業(yè)科技傳播的媒介也必將越來越多樣。要不斷進(jìn)行技術(shù)升級、改造和更新，掌握農(nóng)業(yè)科技傳播技術(shù)的前沿動態(tài)，拓寬農(nóng)業(yè)科技傳播渠道，加大農(nóng)業(yè)科技傳播的力度廣度和深度。

3.5 提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)

要針對不同的農(nóng)民開展具有針對性的培訓(xùn)和教育，這樣有助于提高他們利用媒體融合技術(shù)媒介的能力和信心，同時鼓勵農(nóng)民也參與到科技傳播中來，這樣其主動接受動機(jī)就會越高，從而提升農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。

總之，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)科技傳播要不斷進(jìn)行探索與創(chuàng)新，應(yīng)通過營造環(huán)境、構(gòu)建平臺、培養(yǎng)隊(duì)伍、創(chuàng)新媒介、加強(qiáng)培訓(xùn)等方式，充分發(fā)揮媒體融合對農(nóng)業(yè)科技傳播的推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞 科技傳媒；資源共享；企業(yè)發(fā)展；科技創(chuàng)新

中圖分類號G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0039-03

科技是第一生產(chǎn)力。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正處于關(guān)鍵機(jī)遇期，現(xiàn)代企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，很大程度上取決于科技創(chuàng)新能力的快速提升。換言之，誰占有了科技創(chuàng)新的高地，誰就有可能占領(lǐng)更大的市場份額、奪得先機(jī)。眾所周知，21世紀(jì)是信息的時代，信息的準(zhǔn)確掌握，決定著創(chuàng)新的力度、速度和成果。而科技傳媒以傳播科技信息為主導(dǎo)，跟蹤著科技的前沿，掌握著時代的走向，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，呼吁和倡導(dǎo)企業(yè)與科技傳媒行業(yè)的合作共贏，正在成為共識，并且在某些領(lǐng)域、某些行業(yè)得以先行先試，取得了明顯成效。

1科技傳媒的概念、特點(diǎn)和現(xiàn)狀

1.1科技傳媒的概念

科技傳媒，是進(jìn)入新世紀(jì)后興起的一種新型傳媒形式，當(dāng)前還沒有準(zhǔn)確權(quán)威的定論。我們認(rèn)為科技傳媒是以科技新聞、前沿動態(tài)、知識普及為主要傳播內(nèi)容的媒介。宏觀來講，包括科技類期刊、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播以及科普專欄、音像、圖書等等；微觀一般專指定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)科技類媒介。本文特指微觀的科技傳媒。

1.2科技傳媒的屬性

1.2.1科學(xué)性強(qiáng)

科技傳媒的傳播內(nèi)容，主要為科學(xué)知識、方法、技術(shù)、思想、精神等，科學(xué)性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)，這是普及科學(xué)知識的目的本質(zhì)所決定的。

1.2.2覆蓋面廣

科技傳媒的受眾覆蓋范圍廣，旨在滿足大多數(shù)人的科技信息需求，是一種大面積的傳播活動，將跨越不同群體、不同階層，產(chǎn)生廣泛的社會影響，正如《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》確定了提高全民科學(xué)素質(zhì)的四個重點(diǎn)人群，范圍之廣可見一斑。

1.2.3性價比高

科技傳媒所傳播的內(nèi)容全面，教育性強(qiáng)且具多樣性，從經(jīng)濟(jì)角度來表述傳播的性價比高，類似“廣角鏡”，可開拓受眾視野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于創(chuàng)新意識的激發(fā)、創(chuàng)新能力的提高和創(chuàng)新成果的培育。

1.3科技傳媒當(dāng)前發(fā)展的狀況

經(jīng)過改革開放30年多來的發(fā)展，我國的科技傳媒界發(fā)生了翻天覆地的巨大變化，取得了一些成就，令人矚目；但科技傳媒業(yè)本身距離經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展速度、距離人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求還存在不小的差距，具體表現(xiàn)在：

1.3.1發(fā)展的機(jī)制不健全

由于受歷史原因等主客觀因素的制約，科技傳媒較為突出的機(jī)制問題始終未得到有效解決，直接導(dǎo)致主管單位“不聞不問”、主辦單位“后勁不足”，主體意識淡薄，競爭意識不強(qiáng)，體制不順、機(jī)制不活。

1.3.2發(fā)展的方向不明確

在市場經(jīng)濟(jì)沖擊下，科技傳媒大多疲于生存，短期行為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為：發(fā)表文章質(zhì)量低劣，原創(chuàng)成果偏少，影響力和創(chuàng)新型差，不能準(zhǔn)確全面地體現(xiàn)學(xué)科前沿動態(tài)，發(fā)行量小，方式單一，版面容量小，缺乏對長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

1.3.3市場的理念不清晰

單就我國科技傳媒資源而言，9000多種期刊雜志、10多億受眾、10多億廣告市場份額，令全球矚目，但缺乏市場意識、市場觀念不強(qiáng)，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

1.3.4差異化競爭不突出

目前，我國傳媒業(yè)已進(jìn)入了“過度競爭”時代，而這種“過度競爭”，很可能造成傳媒業(yè)的整體衰敗。因此，差異化競爭顯得尤為突出。差異化競爭的核心指導(dǎo)思想是“有所為有所不為”，即揚(yáng)長避短、整合資源、錯位競爭。

2 科技傳媒服務(wù)企業(yè)發(fā)展的功能定位

現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品科技含量普遍較高，開拓市場、擴(kuò)大份額離不開科技創(chuàng)新能力的快速提升，科技傳媒作為以傳播科技新聞、前沿動態(tài)、知識普及為主要內(nèi)容的媒介，具有十分重要的作用。

2.1橋梁功能

科技傳媒的最本質(zhì)功能是傳播，在服務(wù)企業(yè)發(fā)展的定位中，科技傳媒一方面要將企業(yè)的最新科研產(chǎn)品、技術(shù)革新動態(tài)等及時地通過新聞報道、科普專欄等形式第一時間傳播給廣大受眾，起到宣傳、推廣作用，同時還要幫助科技成果投入生產(chǎn)，幫助企業(yè)進(jìn)行市場開拓；另一方面，科技傳媒還要通過對受眾的科技需求等進(jìn)行采訪報道，為企業(yè)科技創(chuàng)新尋求契合點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新方向。

2.2解讀功能

科技知識充滿奧秘，深刻理解需要媒介予以進(jìn)一步通俗化。在科學(xué)文化知識傳播過程中，科技傳媒應(yīng)當(dāng)是忠實(shí)的翻譯器，以普通百姓喜聞樂見的形式，傳播高精尖科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“陽春白雪”到“下里巴人”的轉(zhuǎn)化。對此，科技傳媒更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對自身從業(yè)者的專業(yè)技能培訓(xùn)，精益求精，確保對科技的準(zhǔn)確解讀，以免任何誤讀可能造成的不良影響。如《山西科技報》中開辦有“成果·專利”欄目，旨在解讀新技術(shù)、新產(chǎn)品，廣泛吸引了受眾眼球，推介效果極佳。

2.3參謀功能

在企業(yè)發(fā)展中，科技傳媒應(yīng)主動作為、積極作為，努力做好企業(yè)科技創(chuàng)新的參謀助手。科技傳媒作為中介而言，掌握海量信息，通聯(lián)各級各類科研機(jī)構(gòu)，是科技新聞信息的重要集散地和中樞系統(tǒng)，如若主動作為，必將大有可為。如山西科技報社，近年來通過各種渠道進(jìn)一步密切了與基層企業(yè)的溝通和聯(lián)系，主動了解企業(yè)需求，掌握企業(yè)技改動態(tài)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)產(chǎn)“找婆家”、“結(jié)對子”，既豐富了自身的辦刊內(nèi)涵，更為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)。

3 科技傳媒服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的途徑

實(shí)踐證明，科技傳媒應(yīng)乘勢而上，找準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的新路，實(shí)現(xiàn)雙方互惠共贏發(fā)展。

3.1品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)以品牌核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。中國進(jìn)入WTO以來，全球化已融入整體競爭，而整體競爭不僅僅靠技術(shù)、靠資金、靠管理，更重要的是品牌，如蘋果、沃爾瑪、飛利浦等等，在國內(nèi)耳熟能詳。中國企業(yè)盡快形成自己的知名品牌、鉆石品牌，迫在眉睫。

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)盛行，一段時期內(nèi)人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不受制于版面、發(fā)稿速度也大大高于傳統(tǒng)媒體，但經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)后，紙質(zhì)媒介作為傳統(tǒng)媒介形式，其所樹立的公信力和聚集的讀者群，讓網(wǎng)絡(luò)媒體望而卻步。因此，更多具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)“退而求其次”地選擇了在少數(shù)權(quán)威報紙上發(fā)“豆腐塊”，物以稀為貴，效果反而更佳，這種“新聞落地”的方式，更加堅(jiān)定了科技傳媒中傳統(tǒng)媒體的作用。因此，科技傳媒服務(wù)企業(yè)品牌傳播，必須進(jìn)一步整合廣播―報紙―電視―網(wǎng)絡(luò)的四維力量，不局限于一家媒體和一個網(wǎng)站的傳播，進(jìn)行全方位立體式傳播。

這種傳播模式何以更有效？原因在于，使同一個信息點(diǎn)通過不同渠道傳遞給讀者、作用于讀者、產(chǎn)生了效力。

下面以山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是為例來說明：山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是在整合傳媒資源、拓展業(yè)務(wù)范圍的基礎(chǔ)上所組建的，下設(shè)兩報、八刊、四個中心、若干公司，500余人，編輯管理四個內(nèi)刊、十多個網(wǎng)站、四大類40多種科技手機(jī)報，擁有CNSCI戶外傳媒、農(nóng)科110和健康365兩大服務(wù)平臺、中科云媒全媒體跨平臺科普服務(wù)媒介、手機(jī)客戶端、科普網(wǎng)絡(luò)電視、農(nóng)科110廣播、流動媒體，能為企業(yè)提供科技與經(jīng)濟(jì)信息咨詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產(chǎn)品和專業(yè)論壇、企業(yè)內(nèi)部報刊策劃編輯、科技項(xiàng)目申報、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊編輯出版等服務(wù)。

整合全省科技系統(tǒng)資源，重點(diǎn)院校、重點(diǎn)試驗(yàn)室、科研機(jī)構(gòu)相關(guān)教授、專家資源以及與全省多家報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)雜志和新媒體資源等進(jìn)行密切合作，形成“報紙+電視+網(wǎng)絡(luò)+雜志+新媒體”的立體化媒體傳播平臺，為全省的科技企業(yè)服務(wù)。

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是省內(nèi)不可多見的可聚各種媒體資源于一身的現(xiàn)代科技服務(wù)機(jī)構(gòu)，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經(jīng)達(dá)到非常專業(yè)的水準(zhǔn)。為科技類企業(yè)帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業(yè)的影響力。

3.2專題策劃

科技傳媒既可尊重新聞?wù)鎸?shí)予以全方位報道，更可根據(jù)新聞事實(shí)策劃相關(guān)活動，以提升企業(yè)的影響力和知名度，使其進(jìn)一步拓展市場。同時，這也是拓展本媒介發(fā)展領(lǐng)域、提升本媒介知名度和影響力的過程。擴(kuò)大傳播范圍、提升傳播質(zhì)量的重要手段是使其引起“爆炸式的轟動效應(yīng)”，形成“眾口鑠金式的”敏感話題，具體到某一產(chǎn)品而言，宣傳不僅僅局限于產(chǎn)品本身，已經(jīng)擴(kuò)展到與產(chǎn)品相關(guān)的人的故事、人的精神、產(chǎn)品的特色等等，以此引發(fā)受眾關(guān)注，形成受眾討論熱點(diǎn)，從而形成口口相傳自動傳播。

例如：山西長治市長子方興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司是一個集蔬菜新品種選育、引進(jìn)、試驗(yàn)、示范、推廣、種苗生產(chǎn)銷售及技術(shù)服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化股份有限公司。它被大眾所熟知是山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為其策劃的以“生態(tài)+綠色+科普+旅游”為模式的2013“秋之韻”首屆長子方興生態(tài)農(nóng)業(yè)科普旅游節(jié)。在為期一個月的科普旅游節(jié)中，除文藝演出外，還舉辦了科普惠農(nóng)成果展、金秋游園會、快樂采摘、“大美方興”圖書攝影展等諸多品牌活動。

“方興模式”專題采風(fēng)活動的開展，無疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競相報道，這使得方興公司有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業(yè)和企業(yè)帶來了豐厚的回報，讓大眾了解了方興，讓方興模式能夠帶動更多的農(nóng)村向生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)了山西省科普惠農(nóng)發(fā)展模式的新思潮。

作為科技傳媒而言，決不能認(rèn)為搞專題策劃是多此一舉、是越俎代庖，要將其作為鍛煉隊(duì)伍、提升水平的寶貴機(jī)遇。由此，科技傳媒要深入挖掘題材，要培養(yǎng)可能形成新聞熱點(diǎn)的“No.1”話題，適應(yīng)大眾心理，形成輻射源，確保一段時間內(nèi)持續(xù)增溫，實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品對市場的成功開拓。

3.3傳播——接受——反饋的互動體制

多年來，由于技術(shù)等諸多條件的制約和限制，大眾媒介多以單向傳播方式來完成其媒介作用，確切地說，僅僅扮演著信息的角色，受眾也僅僅是簡單的被動式接受媒介信息， 媒體、受眾分處“單行道”兩端。但隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，現(xiàn)代傳播體系不再是單向的傳受模式，企業(yè)、媒體、受眾，是科技傳媒發(fā)生作用全過程的“鼎力三足”，形成了傳播——接受——反饋的互動循環(huán)過程。

作為科技傳媒，當(dāng)前形勢下一方面要及時向企業(yè)反饋?zhàn)钚碌目萍夹袠I(yè)動態(tài)，促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，使其始終把握行業(yè)的主流方向，始終保持在行業(yè)的最前端；另一方面，科技傳媒還要及時將受眾對于企業(yè)產(chǎn)品、品牌的意見建議及時反饋給企業(yè)，使其根據(jù)受眾需求推動產(chǎn)品的改進(jìn)升級，從而生產(chǎn)出更加契合民眾需求的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳小平.對我國科技傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的思考[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報，2008（1）.

[3]王祥明.科技傳媒對中小企業(yè)品牌傳播的作用[J].科技傳播，2012（1）.

[4]翟杰全.讓科技跨越時空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M].北京理工大學(xué)出版社，2002.

[5]王祥明.科技傳媒對科技企業(yè)的推動作用[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2011（12）.

[6]潘知常，彭鐵林.怎樣與媒體打交道：媒體危機(jī)的應(yīng)對策略[J].中國廣播電視出版社，2008.

第3篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞 科技傳媒；服務(wù)；企業(yè)發(fā)展；作用

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0079-02

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，科技創(chuàng)新是一個企業(yè)永葆生機(jī)的源泉。在這個以“科技是第一生產(chǎn)力”的時代，越來越多的企業(yè)越來越深刻地意識到：要想生存、發(fā)展，必須依靠科技創(chuàng)新。在企業(yè)發(fā)展、壯大的進(jìn)程中，科技傳媒發(fā)揮的作用不容小覷。

1 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新和發(fā)展中的作用

對企業(yè)而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通作用，使兩者聯(lián)系非常緊密。通常情況下，媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，而企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新，則承擔(dān)著通過科技創(chuàng)新，給人們帶來更加快捷和智能的新生活，兩者在現(xiàn)代社會生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互依賴，相互作用。

我國在很早的時候就提出了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，改革開放以來，我國的科技水平有了長足的發(fā)展，先后涌現(xiàn)出一大批自主研發(fā)力量強(qiáng)、勇于開拓創(chuàng)新的科技企業(yè)，在此期間，科技傳媒對科技企業(yè)的發(fā)展起到了非常大的推動作用。

科技企業(yè)的產(chǎn)品具有一定的科技含量，在服務(wù)于大眾的過程中有一段比較困難的市場開拓期，而我國公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，這就需要科技傳媒在科技產(chǎn)品與公眾之間進(jìn)行溝通信息和解讀科學(xué)技術(shù)。

在大部多數(shù)時候，媒體的職責(zé)是把企業(yè)新近研發(fā)的科學(xué)技術(shù)和正在發(fā)生的有新聞價值的事件及時地進(jìn)行報道，讓受眾在第一時間內(nèi)了解事件的發(fā)展進(jìn)程。而科技新聞不同于其他新聞，更注重科學(xué)性和專業(yè)性。

媒體把企業(yè)最新的科技成果和受眾需求報道出來，幫助科技成果投入生產(chǎn)，在市場競爭中提升企業(yè)形象，有助于企業(yè)進(jìn)行新的市場開拓。如：山西太重集團(tuán)公司是我國裝備制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，太重鐵路工業(yè)園的建設(shè)是近年來太重最大的科技創(chuàng)新新聞。此項(xiàng)目是為適應(yīng)中國高速列車和城市軌道交通技術(shù)發(fā)展需要而建設(shè)的集高端裝備、高新技術(shù)、高端制造為一體的鐵路裝備工業(yè)園，是中國唯一一家自主配套生產(chǎn)高速列車輪軸產(chǎn)品的企業(yè)園區(qū)。該園區(qū)完全實(shí)現(xiàn)了高速列車車輪、車軸、輪對和齒輪箱集成產(chǎn)品的國產(chǎn)化，從根本上改變了高速列車輪軸產(chǎn)品完全依賴國外進(jìn)口的歷史，滿足了高速列車、重載列車和城市軌道交通用輪軸的需要。

近年來，《科學(xué)導(dǎo)報》對太重集團(tuán)所取得的各項(xiàng)科技創(chuàng)新成果都進(jìn)行了大力宣傳及長期的服務(wù)性報道，尤其是對太重鐵路工業(yè)園的全面而深入報道，使太重集團(tuán)在全社會樹立了良好的形象，加之產(chǎn)品質(zhì)量過硬，產(chǎn)品訂單如雪片般飛向太重，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，太重與科學(xué)導(dǎo)報社更是結(jié)下了深厚的友誼。可見，科技傳媒對企業(yè)的科技創(chuàng)新和發(fā)展作用非凡。

2 科技傳媒在提高企業(yè)員工科學(xué)素養(yǎng)方面的作用

自1949年建國以后，我國政府就越來越重視對于公眾科學(xué)素養(yǎng)的普及和提升，在這方面做了許多有益的嘗試，也出臺了多項(xiàng)法律、條例。如在2002年6月29日頒布了《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，以及不斷完善和改進(jìn)的《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》，其目的就是能整體提升我國人民的科學(xué)素質(zhì)，為我國的科技進(jìn)步和綜合國力的提升做出貢獻(xiàn)。據(jù)2010年中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報告顯示，我國公民科學(xué)素養(yǎng)水平僅3.27%，只相當(dāng)于日本、加拿大等主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在20世紀(jì)80年代末的水平。

在影響生產(chǎn)力的幾大因素中，“最具有創(chuàng)造力的是人”。科技人才在企業(yè)發(fā)展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不斷學(xué)習(xí)、需要不斷提高自己的科學(xué)素養(yǎng)和科技水平，才能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展的需要。要想提高科技人員的科學(xué)技術(shù)和水平，就離不開科技傳媒這個非常重要的平臺。不論是網(wǎng)絡(luò)、報紙、書籍、電視，還是如手機(jī)、微信等新型媒體，都是科技人員獲取知識和能量的有效渠道，科技傳媒為科技人員的技術(shù)進(jìn)步提供信息服務(wù)，科技人員又反過來為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持，這是個良性循環(huán)的過程，缺一不可。

科技傳媒讓科研人員獲得更加先進(jìn)而翔實(shí)的科學(xué)信息。首臺世界最大WK-75型礦用挖掘機(jī)在太重下線后，這臺挖掘機(jī)的新聞迅速躥紅了所有媒體和網(wǎng)絡(luò)，太重再一次成為輿論和社會關(guān)注的焦點(diǎn)?！犊茖W(xué)導(dǎo)報》記者深入太重生產(chǎn)一線，走訪了太重礦山設(shè)備分公司和技術(shù)中心等部門，從中了解到許多鮮為人知的故事……并在之后的宣傳報道中增加了大量有關(guān)巨型挖掘機(jī)的科普知識，不但使制造業(yè)科研人員獲得了寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也使廣大讀者對于我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、令國人無比驕傲的“巨無霸”挖掘機(jī)了解得更加全面，享受了一次豐盛的科普知識大餐。

因此可見，科技傳媒的科普傳播作用不僅僅適用于普通大眾，對于從事科研的科技工作者一樣具有“撥開迷霧見月明”的作用，在豐富他們科學(xué)知識的同時，也提高了他們繼續(xù)進(jìn)行科研創(chuàng)新的能力。

3 科技傳媒在塑造企業(yè)品牌形象中的作用

樹立自己的品牌形象，對于一個企業(yè)來講至關(guān)重要。那么，什么是品牌形象呢？

筆者認(rèn)為：品牌形象，就是指企業(yè)通過將自己的產(chǎn)品在多年的銷售和生產(chǎn)中，一直強(qiáng)調(diào)并始終堅(jiān)持下來的、代表著企業(yè)與眾不同的某種獨(dú)特的文化內(nèi)涵。使人們一提起該企業(yè)就能聯(lián)想到其產(chǎn)品，或提到其產(chǎn)品就能相應(yīng)地聯(lián)想到生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)。

而品牌形象的塑造是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途徑中，媒體起著非常重要的作用，尤其是科技傳媒的作用異常顯著。因?yàn)榭萍紓髅接兄茖W(xué)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，大眾對于科技傳媒的認(rèn)可度較其他媒體要高許多，這就使得科技傳媒在科技企業(yè)塑造品牌形象的過程中變得不可或缺。

《科學(xué)導(dǎo)報》作為一份科普類報紙，她有著自己獨(dú)特的定位和穩(wěn)定的讀者群，她同樣具有嚴(yán)肅、認(rèn)真、誠信、理智的宣傳特點(diǎn)，這是其獨(dú)有的、與別的都市類媒體截然不同的。因?yàn)椤犊茖W(xué)導(dǎo)報》把提升公眾的科普素養(yǎng)為己任，她報道的都必須是真正的科學(xué)和創(chuàng)新，她不允許自己犯偽科學(xué)的錯。正因如此，《科學(xué)導(dǎo)報》吸引了一批貨真價實(shí)的創(chuàng)新企業(yè)的目光，他們相信通過《科學(xué)導(dǎo)報》這一媒介，能在社會上引起人們的關(guān)注，得到人們的認(rèn)可。

多年來，《科學(xué)導(dǎo)報》刊登了太鋼集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)、汾陽王酒業(yè)、海信集團(tuán)、蘭花集團(tuán)、潞安集團(tuán)、紫林醋業(yè)等眾多的著名企業(yè)的發(fā)展歷程和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，報道時緊緊抓住品牌塑造，為這些企業(yè)在全社會樹立了極好的品牌效應(yīng)。除了前面提到的這些人們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，《科學(xué)導(dǎo)報》還為許多靠科技創(chuàng)新剛剛起步或知名度有所受限的微小企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊平臺。如對山西省優(yōu)秀科普教育基地、科普惠農(nóng)基地、優(yōu)秀創(chuàng)新合作社、基層優(yōu)秀科技組織等的不間斷報道，不但提高了這些微小企業(yè)的知名度，推動他們走進(jìn)了更大的市場，也為他們繼續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新、擴(kuò)大生產(chǎn)提供了智力支持。

同時，《科學(xué)導(dǎo)報》通過組織記者深入科技企業(yè)采風(fēng)、在企業(yè)建立通聯(lián)站，在采編隊(duì)伍中開展開門辦報、“百企聯(lián)萬戶”等活動，通過“企業(yè)訂報、百姓看報”的形式，與省內(nèi)各行各業(yè)的科技企業(yè)建立了良好的合作雙贏關(guān)系，尤其是針對省內(nèi)的科技創(chuàng)新企業(yè)，通過對這些企業(yè)中科技創(chuàng)新的精心報道，塑造了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)知名度。

此外，《科學(xué)導(dǎo)報》始終注重省內(nèi)企業(yè)里涌現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新人物的宣傳，讓廣大讀者從中感受到一種全新的榜樣的力量。如：《科學(xué)導(dǎo)報》先后刊發(fā)了山西卓里集團(tuán)董事長秦建業(yè)、太重優(yōu)秀科技工作者朱錦艷等杰出人物的事跡通訊，社會反響強(qiáng)烈。

4 結(jié)論

綜上所述，科技傳媒以其獨(dú)特的視角和其宣傳宗旨的特殊性，從科技的角度，對企業(yè)創(chuàng)新起到了無可限量的推動和促進(jìn)作用。企業(yè)也通過科技傳媒的正面宣傳和品牌塑造，使得其在業(yè)界享有越來越高的知名度和美譽(yù)度，為其進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的媒體支持和永不干涸的發(fā)展動力。

參考文獻(xiàn)

[1]王詳明.淺析科技傳媒對科技企業(yè)的推動作用[M]，2012.

[2]翟杰全.讓科技跨越時空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M].北京理工大學(xué)出版社，2002.

第4篇：傳媒信息科技范文

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，電視傳媒模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，由“單向傳播”變?yōu)椤半p向互動”。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的有機(jī)融合，使電視媒體在市場競爭中立于不敗之地。基于此，對傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)信息時代新優(yōu)勢的融合發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：

傳統(tǒng)電視傳媒；網(wǎng)絡(luò)信息；融合；發(fā)展

生存在世界上的每個生物都遵循著“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律，為了能夠長久地生存下去，每個生物都必須學(xué)會競爭和合作。當(dāng)資源稀少，供不應(yīng)求時，就會出現(xiàn)競爭現(xiàn)象，為了獲得勝利，必須讓自己擁有明顯的優(yōu)勢。而提高和增強(qiáng)競爭能力的方式就是將能力和資源進(jìn)行整合，合并優(yōu)勢。因此，在競爭日益激烈的今天，電視媒體要想在競爭中脫穎而出，最有效的方法就是整合網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大宣傳力度，為傳媒業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，使受眾對傳媒業(yè)的認(rèn)識上升到新的高度。

一、加快構(gòu)建超級視頻傳媒產(chǎn)業(yè)模式

目前，電視傳媒融合發(fā)展同時有兩個版本在運(yùn)行，分別是1.0和2.0版本，前者的標(biāo)志是PC客戶端、網(wǎng)站、微信、IPTV、微博；后者的標(biāo)志是移動端APP、線上線下業(yè)務(wù)、跨屏視頻、OTTTV。2.0版優(yōu)于1.0版，電視傳媒強(qiáng)化了某些功能，如視頻傳媒作為社交、連接、用戶媒體的功能，并轉(zhuǎn)變?yōu)槌壱曨l傳媒，其源于電視，但高于電視，即所謂的“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合發(fā)展，電視媒體就可以徹底實(shí)現(xiàn)超級內(nèi)容、超級服務(wù)、超級平臺和超級渠道。所以，電視媒體需利用自身的潛在優(yōu)勢，迅速建立超級視頻傳媒產(chǎn)業(yè)模式，加快開辟超級渠道產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、平臺產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造智慧電視產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以用戶為主體的產(chǎn)業(yè)群落，如信息、廣告、綜合平臺、生活、智能家庭服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)在電視傳媒融合發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在科技快速發(fā)展的時代，超級視頻媒體應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，抓住機(jī)遇，結(jié)合人們的生活需求，在視頻和節(jié)目線上線下入口的基礎(chǔ)上，增加個人電腦、電視機(jī)、移動終端，使視頻服務(wù)深入滲透到人們的日常生活中，成為用戶最頻繁使用的入口。通過這個入口，超級視頻媒體可以和周邊行業(yè)進(jìn)行跨界合作，逐漸形成具有“融邊產(chǎn)業(yè)”特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)群落，其主要憑借視頻信息，構(gòu)建智慧服務(wù)的重要載體和通道。超級視頻傳媒產(chǎn)業(yè)之所以可以進(jìn)行外延式擴(kuò)張，是因?yàn)椤叭谶叜a(chǎn)業(yè)”擁有力量漸強(qiáng)、范圍擴(kuò)散、規(guī)模增長等特點(diǎn)。

二、多元化電視傳媒的內(nèi)容及

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，電視傳媒的方式和內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化。首先，傳統(tǒng)電視傳媒的內(nèi)容采集應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多樣化。電視傳媒需憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，確保在電視節(jié)目播出的同時實(shí)時更新互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺動態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化，滿足不同人群的需求。與此同時，也應(yīng)對通過互聯(lián)網(wǎng)途徑傳來的信息進(jìn)行整合。例如，4G直播傳輸內(nèi)容、分支機(jī)構(gòu)回傳、欄目APP爆料內(nèi)容等。依據(jù)收集的內(nèi)容展開選題，制定任務(wù)，并將任務(wù)傳到生產(chǎn)平臺。其次，傳統(tǒng)電視傳媒信息的渠道實(shí)現(xiàn)多元化。在原有的條件下，開發(fā)多個互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，并結(jié)合已有的網(wǎng)臺系統(tǒng)，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的基本途徑。為了構(gòu)建電視媒體自己的微信、官方微博，覆蓋SNS社交媒體途徑，其需與互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺，如微信、微博等相結(jié)合。開發(fā)屬于自己的智能終端APP，便于傳播電視內(nèi)容，收集信息，與用戶進(jìn)行無障礙互動。最后，電視傳媒要實(shí)現(xiàn)外延化，生產(chǎn)工具應(yīng)具有移動性。隨著科技的進(jìn)步，人們對媒體的要求也越來越高，電視節(jié)目也憑借互聯(lián)網(wǎng)易用、方便、效率高的特點(diǎn)，可以在任何地點(diǎn)、任何網(wǎng)絡(luò)播放，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)工具的多樣化、靈活化。

三、運(yùn)用多屏介質(zhì)進(jìn)行跨屏傳播

隨著科技的進(jìn)步，媒介融合發(fā)展上升到了新的高度。進(jìn)入移動新媒體時期，傳播途徑不只有電視屏，還有電腦屏、移動終端屏（如手機(jī)、平板電腦）、戶外大屏等途徑。它們不是單獨(dú)分開，而是共同合作、相互交融、交叉?zhèn)鞑?，連傳播主體也是交叉的。一方面，傳統(tǒng)電視傳媒模式在轉(zhuǎn)型時，需憑借互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，“在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸”，其需投入大量的技術(shù)，導(dǎo)致運(yùn)作成本增加；另一方面，傳統(tǒng)電視媒體在開發(fā)移動客戶端時，需認(rèn)識到移動終端屏在電視信息傳播中占有舉足輕重的地位。當(dāng)下，美國傳統(tǒng)媒體采用收購、參股新媒體應(yīng)用的手段，收集用戶信息，將視頻通過手機(jī)客戶端直播，吸引用戶的眼球，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。例如，CNN、NBC、美聯(lián)社等傳統(tǒng)媒體。

四、組建一支高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)信息時代新媒體的融合離不開一支精良的制作團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)直接參與節(jié)目的定位、內(nèi)容的采集和整理、現(xiàn)場的導(dǎo)演和主持等，與節(jié)目的播出形式和播出質(zhì)量息息相關(guān)。因此，在融合傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體的過程中，必須組建一支高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)。首先，電視臺的人才招聘渠道應(yīng)該盡量多元化，不僅要吸收具備專業(yè)電視傳媒工作經(jīng)驗(yàn)的人才，還要適當(dāng)考慮引入具有較高多媒體技術(shù)水平的人才，將其融合到制作團(tuán)隊(duì)中。在傳統(tǒng)電視傳媒傳播的前提下，讓他們充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，統(tǒng)籌合作。只有這樣，才能制作出更加新穎、更加吸引人眼球的電視節(jié)目。

五、結(jié)語

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，使得電視行業(yè)在經(jīng)營、收視、內(nèi)容等方面都受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了使傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭中立于不敗之地，其需正確對待挑戰(zhàn)，冷靜處理，保留原有的優(yōu)勢，融合網(wǎng)絡(luò)媒體，整合優(yōu)勢，與時俱進(jìn)，快速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化信息時代新媒體的傳播效應(yīng)，推動未來傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡智鋒，劉俊.生產(chǎn)、傳播、營銷——打造媒介融合時代電視媒體新主體［J］.電視研究，2014（11）：7-9.

第5篇：傳媒信息科技范文

緒論

媒體進(jìn)行市場營銷離不開社會環(huán)境的影響，電視傳媒的價值不僅僅是自身節(jié)目的收視、覆蓋等一些生硬而枯燥的技術(shù)數(shù)據(jù)，而是能否從真正意義上指導(dǎo)其廣告客戶及產(chǎn)品對目標(biāo)市場進(jìn)行科學(xué)的對接。為此，在努力說服客戶對媒體進(jìn)行選擇的同時，除了要考慮技術(shù)數(shù)據(jù)，更要考慮媒體的綜合影響力，以此才能達(dá)到客戶的最終目標(biāo)。當(dāng)我們從單純而傳統(tǒng)的廣告承攬?zhí)嵘诫娨晜髅綖橐环N商品進(jìn)行推銷的時候，首要的就是如何為廣告主提供滿意的服務(wù)。

1.廣告覆蓋立體化

不同的傳播媒介有著不同的傳播特性、傳播優(yōu)勢和傳播效果，廣告客戶在投放廣告時，往往也傾向根據(jù)不同媒體的傳播特性、傳播形式和傳播特點(diǎn)，購買不同媒體的版面、時間或者空間，形成廣告覆蓋立體化、全方位的媒介組合，以此達(dá)到最佳的廣告效果。有時，廣告客戶為了推出某種產(chǎn)品或強(qiáng)力宣傳某個品牌，甚至需要與廣播、報業(yè)等平時的競爭對手結(jié)成同盟，進(jìn)行超時空、立體化、全覆蓋的宣傳，以求將廣告宣傳聲勢、影響、效果發(fā)揮到極致。這樣做不但減少了廣告客戶的搜尋成本，而且也增強(qiáng)了媒體吸納廣告的渠道和空間。

2.廣告?zhèn)鞑ソK端化

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展,電視傳媒的終端設(shè)備也在不斷朝著大面積、輕薄、價廉等方向發(fā)展,特別是LCD和LED技術(shù)的超速發(fā)展為新興傳播媒介的出現(xiàn)提供了可能,同時,伴隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息和通訊技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)和個人娛樂通訊終端也成了能對廣大影視廣告受眾群體產(chǎn)生巨大影響力的影視傳媒終端?，F(xiàn)代社會隨著產(chǎn)品的不斷更新和服務(wù)的日趨完善,產(chǎn)品和消費(fèi)市場也在不斷地被細(xì)分,以往的那種通過電視和電影傳播影視廣告的方式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今社會急劇擴(kuò)張的消費(fèi)市場。與現(xiàn)代新興媒體相比,傳統(tǒng)電視傳媒在傳播過程中明顯缺乏受眾群體的指向性,而在現(xiàn)代高科技條件下,影視傳媒終端已經(jīng)擴(kuò)展到許多特定的空間。

3.服務(wù)形式的延伸

3.1 戶外交通影視傳媒。交通影視傳媒主要以公共交通為主要傳播途徑。通過在公共交通系統(tǒng)上放置液晶電視來傳播影視廣告,傳播方式與傳統(tǒng)的電視播出類似,故一般意義上稱之為--移動電視。移動電視通過在交通工具行駛過程中提供影視娛樂節(jié)目和信息服務(wù)來吸引乘客,期間再插播影視廣告內(nèi)容,最終將廣告信息傳達(dá)到數(shù)量龐大的乘客受眾群體之中。現(xiàn)階段國內(nèi)已經(jīng)形成了有著較大規(guī)模的全國移動電視網(wǎng),如北北京分眾傳媒。

3.2 戶外公共場所影視傳媒。公共場所影視傳媒主要以在公共場所車站,碼頭,廣場,放置大型的LED屏幕來播放影視廣告。由于現(xiàn)代新興影視傳媒的擴(kuò)張,影視廣告正從以前的主要以家庭等私秘空間為傳播空間逐步向車站,碼頭,港口廣場等戶外公共開放空間發(fā)展。從一定意義上來看,戶外傳媒才是真正的大眾傳媒,并不是所有的人都看電視、讀報紙或者上網(wǎng)沖浪,但是任何人只要他離開家,就一定會看到戶外廣告?zhèn)髅?目前新興的戶外影視傳媒已經(jīng)對傳統(tǒng)的戶外傳媒形成一定的沖擊,隨著科技的不斷發(fā)展,戶外影視傳媒必將成為戶外廣告的主體。

3.3次公共場所影視傳媒。次公共場所影視傳媒以在電梯口,廁所,商場等次公共場所放置液晶電視來傳播影視廣告,與公共場所相比,次公共場所一般活動空間較小,人群的目的性相對較強(qiáng)。特別是在一些商業(yè)機(jī)構(gòu)中,位于電梯、廁所、貨架旁的影視傳媒往往能改變消費(fèi)者的最終決定。這些地方也成了各個廠家爭奪消費(fèi)者的最后戰(zhàn)場。

3.4個人娛樂通訊終端影視傳媒。隨著現(xiàn)代社會數(shù)字化程度不斷提高 ,出現(xiàn)了以手機(jī)為代表的個人數(shù)字娛樂通訊終端,人們可以通過這些終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、娛樂、上網(wǎng)、通訊等各項(xiàng)活動,這類終端設(shè)備包括集拍照、聽音樂、看電視、玩游戲、上網(wǎng)瀏覽等各項(xiàng)功能于一身的多媒體手機(jī)、個人掌上電腦等?，F(xiàn)代數(shù)字傳媒正是利用這些終端設(shè)備將電視節(jié)目和影視廣告?zhèn)鞯矫恳粋€受眾的,這一創(chuàng)舉改變了傳統(tǒng)電視受收看受時間地點(diǎn)限制的傳播劣勢,觀眾可以隨時隨地地收看自己喜愛的節(jié)目,再也不受時間、地點(diǎn)的制約。

第6篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞　傳播媒介　美學(xué)形式　審美化　發(fā)展

中圖分類號　0206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

現(xiàn)代傳媒美學(xué)是一門年輕的、由“現(xiàn)代傳媒”與“美學(xué)”交叉融會而逐漸形成的新興學(xué)科。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步而加快審美化進(jìn)程，隨著它與美學(xué)的關(guān)系日漸密切，現(xiàn)代傳媒美學(xué)必將不斷地得到發(fā)展并逐漸成熟。

一、現(xiàn)代傳媒的發(fā)展為傳媒美學(xué)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

人類生活是在傳播過程中展開的創(chuàng)造活動，人類社會的全部發(fā)展都與人類的傳播活動密切相關(guān)。人類傳播活動正是伴隨著人類社會的發(fā)展而發(fā)展的。

傳媒的發(fā)展歷史，是一個充分展示想象力，力圖跨越地域限制走向全面溝通的歷史，經(jīng)歷了一個由低級到高級、由簡單到復(fù)雜、由局部到廣域的發(fā)展過程。“把一切基于電子技術(shù)的傳媒形態(tài)都視為具有共同技術(shù)內(nèi)核、動作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的統(tǒng)一體；不同形態(tài)的傳媒。如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫。都是基于數(shù)字技術(shù)內(nèi)核及其運(yùn)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的不同傳播方式、不同傳播手段?！眰髅叫螒B(tài)隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展而不斷地整合、融合和完善。

現(xiàn)代傳媒是現(xiàn)代社會所運(yùn)用的傳媒形態(tài)，它包括傳統(tǒng)傳媒和新興傳媒。傳統(tǒng)傳媒是指人類歷史上流行的、在較長歷史時期通用的傳媒形態(tài)，新興傳媒是當(dāng)前時代萌生并逐漸發(fā)展起來的新興傳媒形態(tài)。新興傳媒是傳統(tǒng)傳媒在信息網(wǎng)絡(luò)時代的延續(xù)和發(fā)展，它萌生與發(fā)展的催化劑是信息技術(shù)?！吧鐣芊裾莆占夹g(shù)，特別是每個歷史時期里具有策略決定性的技術(shù)，相當(dāng)程度地塑造了社會的命運(yùn)”。在現(xiàn)代社會，信息技術(shù)已成為一種無所不在、最富活力的變革因素，它催生了新媒介，改造著舊媒介，改變了傳媒的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)形態(tài)。被譽(yù)為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)捷足先登，新聞網(wǎng)站像雨后春筍般涌現(xiàn)；移動通信緊隨其后，不甘落伍。新興傳媒所代表的傳媒領(lǐng)域的新成果和新變化將人類的信息傳播手段和傳播能力推向新的高度。

21世紀(jì)是現(xiàn)代傳媒大發(fā)展、大變革的時代，新興傳媒不斷誕生和涌現(xiàn)，不斷替代或更新傳統(tǒng)傳媒?，F(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)傳媒有著密切聯(lián)系和顯著區(qū)別，是對傳統(tǒng)傳媒的繼承、更新與超越。在傳媒發(fā)展的歷史進(jìn)程中，傳統(tǒng)傳媒并不簡單地隨著社會的發(fā)展而退出歷史舞臺，大多數(shù)傳統(tǒng)傳媒并不會被新興傳媒所取代，而是在更新與重生后，與新興傳媒一道，成為現(xiàn)代傳播媒介和傳播媒體的主要部分，也就是說，傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒共同構(gòu)成了現(xiàn)代傳媒?，F(xiàn)代傳媒涵蓋了包括從書籍、雜志、報刊、廣告、招貼、廣播、影視、通信、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等一切可視、可聽的載體，從平面到立體，從靜態(tài)到動態(tài)，構(gòu)成了一個視聽兼容、平立同構(gòu)、動靜結(jié)合的完整的媒介體系。

人類社會的發(fā)展歷史既是人類使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介自身不斷發(fā)展的歷史。威爾伯?施拉姆說：“我們是傳播的動物，傳播滲透到我們所做的一切事情中。它是形成人類關(guān)系的材料?！闭侨藗儗鞑ッ浇榈氖褂煤涂刂?，使人類文化得以產(chǎn)生、延續(xù)和發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)作為人類認(rèn)識自然和改造自然的工具和手段，深刻地影響著社會生產(chǎn)方式和人們生活方式的變革，包括深刻影響傳播媒介的變革。歷史上每次重大科技突破和創(chuàng)新，都會帶來傳媒的顯著發(fā)展。比如正是科學(xué)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，才帶來了電視的高清化、點(diǎn)播交互化、多功能化，帶來了手機(jī)的智能化、多功能化、高傳輸率等。現(xiàn)代傳媒的誕生、發(fā)展都基于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與傳媒的進(jìn)步和發(fā)展有著天然的聯(lián)系。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的主要驅(qū)動力。

人類傳播媒介的產(chǎn)生和發(fā)展，既是人類社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技發(fā)展的產(chǎn)物，同時它又進(jìn)一步推動了人類社會的進(jìn)步。現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，打破了人類社會亙古以來信息傳播中的時間和空間的限制，把人們之間的距離大大縮短了。馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介(亦即人的任何延伸)對個人和社會產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸(或日一種新的技術(shù))，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度”。從傳播學(xué)的角度看，人類超越其他生命的地方，不在于自然傳遞信息的感官能力有多強(qiáng)，而在于其獨(dú)具的創(chuàng)造、使用和發(fā)展傳播媒介的能力?，F(xiàn)代傳媒在依賴科技的翅膀快速發(fā)展中，給人們帶來了生活和工作的高效率和便捷性，也帶給人們美的視聽享受，使人們感受到融會高科技的現(xiàn)代傳媒的神奇，同時極大地完善了傳播手段，美化了傳媒形式要素，詮釋了傳媒美的構(gòu)成法則，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳播的藝術(shù)化和審美化，為現(xiàn)代傳媒美學(xué)的產(chǎn)生與形成提供了必要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

二、審美融入日常生活成為傳媒美學(xué)的發(fā)展動因

在當(dāng)今全球化語境中，“生活的審美化”和“審美的生活化”構(gòu)成“當(dāng)代審美泛化”趨勢，審美與藝術(shù)逐漸地降低了身姿，迅速而不可逆轉(zhuǎn)地向日常生活靠近，引起了研究界的高度關(guān)注。關(guān)于日常生活的審美化的問題，從西美爾、本雅明到博德里拉，西方理論界對這一話題的討論持續(xù)了相當(dāng)長一段時間。目前已經(jīng)翻譯到國內(nèi)的理論著作中，費(fèi)瑟斯通的《消費(fèi)主義與后現(xiàn)代文化》和沃爾夫?qū)?韋爾施的《重構(gòu)美學(xué)》，都有較詳細(xì)的論述。邁克?費(fèi)塞斯通論指出日常生活中“深藏著審美的意蘊(yùn)”，詳細(xì)闡述了日常生活審美呈現(xiàn)的三層內(nèi)涵：第一，指的是藝術(shù)的亞文化；第二，是將生活轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品的謀劃；第三，指充斥于當(dāng)代社會日常生活之經(jīng)緯的迅捷的符號與影像之流?！笆艿浇?jīng)常性地追求新時尚、新風(fēng)格、新感覺、新體驗(yàn)的現(xiàn)代市場動力的鼓舞，將現(xiàn)實(shí)以審美的形式呈現(xiàn)出來，是人們重視風(fēng)尚重要性的前提基礎(chǔ)。以前根植于現(xiàn)代主義之中的藝術(shù)反文化觀念，即生活就是(或應(yīng)該是)一件藝術(shù)作品的觀念，就這樣與更廣泛的潮流相一致了。”而沃爾岡夫?韋爾施的《重構(gòu)美學(xué)》一書，提出美學(xué)必須超越藝術(shù)問題，將日常生活、感知態(tài)度、傳媒文化等都納入審美的視野。

在中國，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的提高，以大眾文化為代表的消費(fèi)性文化的快速發(fā)展，人們直接將審美的態(tài)度引進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，大眾的日常生活被越來越濃厚的藝術(shù)品質(zhì)和審美意趣所滲透。日常生活的審美化大有迅猛發(fā)展之勢。本世紀(jì)初，陶東風(fēng)、周憲、王德勝、金元浦等學(xué)者關(guān)于“生活審美化”的文章，曾引發(fā)了激烈的美學(xué)論爭，歷時數(shù)年，參與論爭的論文達(dá)兩百多篇，盡管其中不乏許多否定或反對的聲音，但仍在一定程度上推動了審美生活化的進(jìn)程。

在新媒介人、新知識份子以及普通百姓的眼中，審美活動與日常生活的界限越來越模糊，生活審美化的現(xiàn)象大量地發(fā)生在人們中間。陶東風(fēng)說，“在今天，審美活動已經(jīng)超出所謂純藝術(shù)，文學(xué)的范圍、滲透到大眾的日常生活中。占據(jù)大眾文化生活中心的已經(jīng)不是小說、詩歌、散文、戲劇、繪畫、雕

塑等經(jīng)典的藝術(shù)門類，而是一些新興的泛審美，藝術(shù)門類或?qū)徝?、藝術(shù)活動，如廣告、流行歌曲、時裝、電視連續(xù)劇乃至環(huán)境設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃、居室裝修等。藝術(shù)活動的場所也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)逸出與大眾的日常生活嚴(yán)重隔離的高雅藝術(shù)場館(如北京的中國美術(shù)館、北京音樂廳、首都劇場等)，深入到大眾的日常生活空間?！薄叭粘Ｉ畹膶徝阑约皩徝阑顒尤粘Ｉ罨羁痰貙?dǎo)致了文學(xué)藝術(shù)以及整個文化領(lǐng)域的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式的變化?！苯柚蟊妭鞑ァ⑸鐣顒?、日常工作等，審美不再是貴族階層的專利，不再局限于音樂廳、藝術(shù)館、影劇院等高雅場所，而是廣泛地充盈在大眾的現(xiàn)實(shí)生活中，如超市、商場、公園、景區(qū)、美容院、健身房，甚至農(nóng)家樂。薛富興在他的《生活美學(xué)――一種立足于大眾文化立場的現(xiàn)實(shí)主義思考》一文中指出：“美學(xué)需要走出觀念領(lǐng)域。走出精英心態(tài)，走向大眾，走向生活。為此，我們提倡‘生活美學(xué)’”。人們越益深入地感觸了生活審美化帶來的社會文化語境。認(rèn)識了大眾傳媒、消費(fèi)市場與審美文化的關(guān)系。審美、文化由于社會的快速發(fā)展而逐漸喪失了傳統(tǒng)的神秘色彩，審美在不斷地、持久地、強(qiáng)力地內(nèi)化著人們的生活。同時，社會生活與現(xiàn)代傳媒的關(guān)系越益密切，大眾日常生活被各種媒介改造、抽象成獨(dú)特生活方式，將其融入到傳播的過程中。媒介與日常生活的審美化之間也就產(chǎn)生了水融的關(guān)系，為現(xiàn)代傳媒美學(xué)的形成和發(fā)展提供了強(qiáng)勁的推動力。

三、現(xiàn)代傳媒美學(xué)的形成與發(fā)展

現(xiàn)代傳播的目的與審美具有十分顯著的相容性?，F(xiàn)代傳播是通過大眾傳媒將相關(guān)信息加以有效地宣傳、傳達(dá)、告知、展示、交流等，信息傳播通過現(xiàn)代傳媒實(shí)現(xiàn)其目的，就必然要追求傳播效果的最大化，追求通過現(xiàn)代傳媒表現(xiàn)出來的易接受性和藝術(shù)性。丹尼?貝爾曾說道：“我相信，當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實(shí)。這一變革的根源與其說是作為大眾傳播媒介的電影和電視，不如說是人們十九世紀(jì)中葉開始經(jīng)歷的那種地理和社會流動以及應(yīng)運(yùn)而生的一種新美學(xué)。”現(xiàn)代傳媒在追求傳播效果最大化和藝術(shù)性的過程中，將現(xiàn)代傳媒形態(tài)及其表現(xiàn)形式的美，通過信息傳播的視聽效果形象地表現(xiàn)給受眾，以喚起受眾的審美體驗(yàn)，從而也將現(xiàn)代傳媒的審美問題擺到了人們面前。

現(xiàn)代傳媒的美首先是一種傳播的美，它滲透在傳播媒介載體的方方面面。也融合在傳播活動的整個過程中，是在信息傳播過程中表現(xiàn)出來的美?，F(xiàn)代傳媒的美又體現(xiàn)在傳播表現(xiàn)的創(chuàng)意性方面。優(yōu)秀的傳播表現(xiàn)源于獨(dú)特的創(chuàng)意靈感，而具有創(chuàng)意性的傳媒設(shè)計(jì)能夠喚起受眾的關(guān)注興趣、新奇感和情感共鳴，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和心理震撼力，從而更好地實(shí)現(xiàn)其社會價值和審美價值?，F(xiàn)代傳媒的美還具有表現(xiàn)的情趣性?，F(xiàn)代傳媒的美以傳播的視聽效果形象地感染受眾，就必然依賴于富有情趣的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)風(fēng)格。為了提高表現(xiàn)的情趣性，應(yīng)當(dāng)致力于將善解人意的人文關(guān)懷、獨(dú)到新鮮的審美語境、和諧清新的形式創(chuàng)造、詼諧生動的表意智慧融于一爐，形成獨(dú)特的傳媒審美風(fēng)格。

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展催生了現(xiàn)代傳媒美學(xué)?，F(xiàn)代傳媒與美學(xué)的聯(lián)系和滲透均表現(xiàn)出不同的依賴程度和特殊性?，F(xiàn)代傳媒審美因其現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而具有獨(dú)特的發(fā)展趨向和時代特征?，F(xiàn)代傳媒審美是一種重要的社會審美認(rèn)知，它會隨著社會的進(jìn)步與現(xiàn)代傳媒的振興而不斷向前發(fā)展，審美在現(xiàn)代傳媒中的地位和作用將會顯示出越來越突出的重要性。

傳媒審美形式及其規(guī)律具有重要的現(xiàn)代特征。形式因素和構(gòu)成規(guī)律是現(xiàn)代傳媒審美的重要組成部分，現(xiàn)代傳媒審美既要從傳統(tǒng)傳媒中繼承形式要素，又要吸納新興傳媒的組成因子；既要考察傳統(tǒng)傳媒的組合規(guī)律，又要體現(xiàn)新興傳媒新的構(gòu)成法則，從而提取傳媒審美形式及其規(guī)律的現(xiàn)代特征。從現(xiàn)代傳媒的傳播形態(tài)，諸如圖文傳媒、彰像傳媒、網(wǎng)絡(luò)與通信傳媒等類別各自的審美特征可以更深入地認(rèn)識它們共有的審美屬性。

現(xiàn)代傳媒在實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化和傳播形態(tài)藝術(shù)化效果的過程中，充分體現(xiàn)了審美化的要求，由此提出了現(xiàn)代傳媒的審美問題。田本相在他的《電視文化學(xué)》一書中寫道，“人類的審美追求可以說是它的生命價值追求的高級表現(xiàn)。從無線電廣播、電影到電視的發(fā)明，使人類有了更多樣、更現(xiàn)代的傳播媒介，這些最初用于傳播實(shí)用目的的媒介手段，卻向著審美的目標(biāo)突進(jìn)和轉(zhuǎn)化。這說明，任何一種人類的傳播媒介，都有著從用于一般信息交流而發(fā)展成為人類藝術(shù)創(chuàng)造手段的可能性，實(shí)現(xiàn)從實(shí)用功能到審美功能的轉(zhuǎn)化?！?/p>

第7篇：傳媒信息科技范文

移動傳媒終端的特點(diǎn)及其問題

相對于傳統(tǒng)媒體，移動傳媒有空間的無限性、主體的二元性、客體的廣泛性、經(jīng)濟(jì)性和時效性等優(yōu)勢。其特點(diǎn)可以歸納為：傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變，接受方式從固定到移動的轉(zhuǎn)變，傳播實(shí)時化，從單一到交融。這里筆者想強(qiáng)調(diào)移動傳媒終端的另一個特點(diǎn)，即收視的強(qiáng)制性。與傳統(tǒng)的電視不同，移動傳媒終端沒有給受眾自由選擇的空間。比如對早起乘坐公共交通工具上班的人來說，只要乘坐了某路公交車，就意味著他必然會看到預(yù)設(shè)的節(jié)目。而受眾一直處于“你播我看”的被動地位，這限制了觀眾隨時更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于預(yù)設(shè)節(jié)目的傳播效果。但是，這個特點(diǎn)一旦被誤用，也會導(dǎo)致很嚴(yán)重的問題。

根據(jù)易觀國際的中國移動電視市場研究專題報告，2009年上半年，中國移動電視廣告收入達(dá)到7.88億元，同比增長56%。主要移動電視運(yùn)營商無論是銷售收入還是廣告主數(shù)量都有一定比例的增長，大廣告主的數(shù)量及投放力度均有較大提高。??這說明移動傳媒終端的廣告效益十分明顯，但也從側(cè)面說明，移動傳媒終端廣告時間過長。正如CCTV移動傳媒聯(lián)合CTR市場研究的《中國16城市移動電視收視研究報告》中描述的那樣：“2008年中國移動電視行業(yè)的廣告收入將近13億元，比上一年增長了1倍多。”②傳播從來就不是單向的，必須要考慮到受眾的狀態(tài)，但是如此頻繁的廣告播放頻率，必然使移動傳媒成為一個“廣告播放器”，公司獲得了廣告收益，而公眾收獲了什么？

另外，節(jié)目過于陳舊也是移動傳媒終端存在的一個問題。有些移動傳媒終端把電視上播放過的節(jié)目直接拿過來播放，敷衍了事，這違背了傳媒的時效性原則。長此以往，移動傳媒終端播放的內(nèi)容不再是受眾上下班路上的開心果，而是一個負(fù)擔(dān)，更別說它應(yīng)該承擔(dān)的科技傳播功能了。

根據(jù)以上兩個問題可以推導(dǎo)出第三個存在的問題，那就是專業(yè)人才隊(duì)伍的缺乏。正是因?yàn)閷I(yè)人員的不足，才導(dǎo)致節(jié)目的更新速度跟不上，而為了有節(jié)目可播，廣告必然成為替代品。這一方面滿足了客戶的需求，獲得了經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也彌補(bǔ)了節(jié)目出現(xiàn)斷檔的不足。

如何利用移動傳媒終端

進(jìn)行科技傳播

2002年，《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》公布實(shí)施，其第十六條規(guī)定電視臺應(yīng)當(dāng)開設(shè)科普欄目或是轉(zhuǎn)播科普欄目，從此電視的科普功能被法制化。??這說明電視作為傳媒的重要組成部分，普及科學(xué)知識，傳播科學(xué)方法是義不容辭的責(zé)任。移動傳媒終端開展科普節(jié)目是其發(fā)展的一個方向。那么移動傳媒終端如何普及科學(xué)知識，傳播科學(xué)精神？筆者認(rèn)為，可以從以下幾個方面努力。

首先，科技傳播制度化是先決條件?！吨腥A人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》把大眾傳媒承擔(dān)科學(xué)普及任務(wù)的條文明確寫入國家法律，而《全國科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》則把加強(qiáng)大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)作為一項(xiàng)重要工程，更在《關(guān)于加強(qiáng)科普能力建設(shè)的若干意見》中提出了一系列加強(qiáng)大眾傳媒科普能力建設(shè)的意見和建議，直接指導(dǎo)大眾傳媒科普的發(fā)展。2003年，等七部門的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知中要求“通訊社、報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各級各類大眾傳媒，要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，切實(shí)擔(dān)負(fù)起科普宣傳的責(zé)任。”??2006年，全民科學(xué)素質(zhì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)〈大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程實(shí)施方案〉的通知》中對于新興媒體的科學(xué)傳播內(nèi)容、形式等進(jìn)行了明確規(guī)定，同時也對相關(guān)單位進(jìn)行了分工。??隨著新媒體的興起，我們應(yīng)該抓緊制定針對新媒體科學(xué)傳播的相關(guān)規(guī)定，以便于提高新媒體的科技傳播功能。

其次，把握科技焦點(diǎn)是收視的保障。張榮科、崔薇撰文指出，“2008年科普日這天，全國各地幾乎不約而同都開展了針對‘三鹿奶粉’事件的嬰幼兒奶粉及食品安全科普宣傳。‘5?12’汶川地震之后，民眾對防震減災(zāi)的重視達(dá)到了空前的程度。一時間，相關(guān)內(nèi)容成為電視、網(wǎng)絡(luò)、移動手機(jī)報等各媒體傳播的主要信息……這些事件徹底展現(xiàn)了新媒體時代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力?！矍璋贰钌畲碳ち斯娛称钒踩庾R，繼而掀起了一場聲勢浩大的全民科普浪潮，從其入圍‘2008年度中國十大科普事件’足見其影響力之深遠(yuǎn)。從公共安全事件，到由此引發(fā)的全民科普，這一過程和結(jié)果，不得不承認(rèn)新媒體的能量巨大……”??因而，從這個角度來說，把握科技焦點(diǎn)是提高收視的保障，也是提升公眾科學(xué)素質(zhì)的一個重要途徑。由于移動傳媒終端的受眾群體廣泛，傳播范圍也會更大。

第三，資金投入和人才隊(duì)伍是保障。移動傳媒終端成為“廣告播放器”的一個重要原因就是節(jié)目制作資金投入不足，由于科普類節(jié)目并不能帶來直接的社會和經(jīng)濟(jì)效益，因而重視程度不足必然導(dǎo)致資金投入不足。加大資金投入是保障科普類節(jié)目質(zhì)量和播放時段的題中之義。另外創(chuàng)作隊(duì)伍的人才匱乏也是導(dǎo)致移動傳媒終端無節(jié)目可播的一個原因。

最后，社會效果是終極目的。提升公民科學(xué)素質(zhì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的社會工程，需要全社會共同努力。移動傳媒作為新興媒體之一，傳播科學(xué)知識，提升公民素質(zhì)是義不容辭的責(zé)任。雖然公民科學(xué)素質(zhì)的提升是一個長期的潛移默化的過程，不能一蹴而就，但是移動傳媒終端還是應(yīng)該把社會效果作為其科普節(jié)目的終極目標(biāo)。

由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心編寫、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（又名《2010傳媒藍(lán)皮書》）認(rèn)為，移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)雙駕馬車。而《中國16城市移動電視收視研究報告》也指出，“80%以上的公交受眾比較接受或非常接受CCTV移動傳媒，近70%的受眾認(rèn)為在CCTV移動傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢之外，CCTV移動傳媒也在多個重要城市的收視到達(dá)率處于領(lǐng)先地位，南昌、天津、長沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達(dá)率均在75%以上；收視份額亦居于領(lǐng)先地位，其中長沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%?！雹垡虼宋覀儓?jiān)信移動傳媒終端等新媒體在未來的科技傳播之中必然發(fā)揮不可替代的作用，如何充分發(fā)揮新興媒體的科技傳播功能是一個值得研究并付諸實(shí)踐的課題。

（作者單位：中國科普研究所 江西電視臺）欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①《中國移動電視廣告上半年收入7.88億 同比增56%》，中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)，2009/09/03。

②③《CCTV移動傳媒》，人民網(wǎng)，2008/12/04。

③顏燕，陳玲：《我國電視科普的現(xiàn)狀及特點(diǎn)》，《第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會論文集》，第535頁。

④《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知》（中宣發(fā)[2003]27號）

第8篇：傳媒信息科技范文

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；體育；作用

大眾傳媒是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡稱，人類信息傳播活動經(jīng)歷了四種方式，原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，人類信息傳播主要是以印刷和電子傳播的方式存在。途徑包括報刊、廣播電視和以Internet為代表的新媒體等。2008年北京奧運(yùn)會的順利舉辦大幅提升了廣告價值，對整個傳媒行業(yè)都產(chǎn)生了積極影響。可以這樣說，奧運(yùn)會不僅是體育界的盛會，更是傳媒界的盛會。體育作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)達(dá)程度因國而異。但其影響力和普及程度卻往往取決于大眾傳媒的作用。

大眾傳媒對體育信息的傳播，電視與廣播對體育信息的傳播。電視與廣播的出現(xiàn)極大地提高了體育信息的傳播速度。1936年的柏林奧運(yùn)會上，BBC（英國廣播公司）首次發(fā)明了電視廣播，組委會在主辦城市柏林市中心的一些商店安裝了閉路電視，以電影攝影的方式進(jìn)行拍攝后再對外傳輸統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示。德國當(dāng)時的收視人數(shù)達(dá)到了萬人上。2008年北京奧運(yùn)會的電視觀眾更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的45億。電視對現(xiàn)代體育信息的傳播起著越來越重要的作用。體育節(jié)目收視率的大幅提高說明體育運(yùn)動的魅力逐漸彰顯。這促使世界各國電視臺都將重大體育賽事的轉(zhuǎn)播擺上了重要位置，并且越來越多的電視臺開始設(shè)立專門播放體育節(jié)目的體育頻道。如我國中央電視臺第五頻道在1995年就被設(shè)為專門的體育頻道。大型體育競賽的電視轉(zhuǎn)播是商業(yè)活動最為重要的載體。

總之，電視體育節(jié)目的商業(yè)化使電視傳媒在現(xiàn)代體育信息傳播中具有絕對地位和優(yōu)勢，起著越來越重要的作用。同時，現(xiàn)代體育運(yùn)動和競賽正處于被全球電視媒體的包圍和影響甚至改變的過程中。二者水融，難分難舍。電視對體育信息傳播的增加引起了人們對體育賽事和體育運(yùn)動的高度關(guān)注。在新媒體技術(shù)還沒有普及以前曾經(jīng)刺激了報刊的銷量在世界范圍內(nèi)的大幅增長。即使是今天，人們也還是不能忽視報刊對體育信息傳播的巨大作用。從1891年顧拜旦創(chuàng)辦《體育評論》積極推動創(chuàng)辦奧運(yùn)會開始，世界各國的報刊便都開始逐漸關(guān)注并且不斷傳播體育信息，后來還出現(xiàn)了專門的體育報刊。據(jù)國際奧委會統(tǒng)計(jì)。在20世紀(jì)八九十年代，全世界有一半以上的人通過閱讀報刊來了解和關(guān)注奧運(yùn)會的消息。在我國報刊是最早介入體育信息傳播的傳媒之一。國內(nèi)報刊對體育信息的報道。自從改革開放以來有了翻天覆地的變化，報道形式也由最早的新聞報道擴(kuò)展到體育版面，再發(fā)展到各種專業(yè)體育報刊。

自從新媒體誕生的那一天起，體育信息當(dāng)仁不讓地也就成了它傳播的重要內(nèi)容，國際體育界和信息界對此反應(yīng)迅速，目前已得到廣泛應(yīng)用。

一、大眾傳媒體育傳播的發(fā)展趨勢加速的國際化發(fā)展趨勢

首先，體育運(yùn)動的加速國際化促進(jìn)了體育信息來源的加速國際化，同時體育信息的加速國際化傳播又反過來促進(jìn)了體育運(yùn)動的國際化進(jìn)程。四年一度的奧林匹克運(yùn)動會和世界杯足球賽備受世界各國的廣泛關(guān)注。正是體育運(yùn)動國際化的最突出體現(xiàn)。奧運(yùn)會承載了友誼與團(tuán)結(jié)、和平與公平、關(guān)愛與尊重等精神內(nèi)涵，是現(xiàn)代社會文明的標(biāo)志，為全世界的人們所向往。2008年北京奧運(yùn)會舉辦時，全世界有45億人在同一時間觀看電視轉(zhuǎn)播，這些都是體育運(yùn)動國際化、全球化，給觀眾帶來的共享信息資源，豐富了體育新聞傳播的內(nèi)容。

其次是大眾傳媒機(jī)構(gòu)通過市場機(jī)制的加速國際化整合。近年來，國際傳媒公司通過收購、合并等手段。進(jìn)行產(chǎn)、權(quán)營運(yùn)產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的多媒體集團(tuán)，已成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。中國傳媒市場一直是海外跨國集團(tuán)覬覦的巨大市場，由于體育傳媒遠(yuǎn)離意識形態(tài)的特征。首當(dāng)其沖地成為各跨國公司媒體擴(kuò)張的戰(zhàn)略目標(biāo)，如路透集團(tuán)是第一家獲準(zhǔn)拍攝國內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的海外通訊社。已經(jīng)陸續(xù)在北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等地設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，體育新聞傳媒發(fā)展呈現(xiàn)國際化趨勢。傳播渠道的極大豐富和受眾生活方式的改變造成了傳播需求日益多樣化。傳統(tǒng)大眾媒體的傳播方式面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。分化是傳媒發(fā)展的大趨勢，專業(yè)的體育傳媒的出現(xiàn)本身就是媒介分化的一種反映世界傳媒市場已經(jīng)由大眾傳媒進(jìn)人分眾傳媒時代。體育傳媒還將繼續(xù)朝著細(xì)分化方向發(fā)展，主要表現(xiàn)在兩個方面，地域細(xì)分和行業(yè)細(xì)分。其實(shí)質(zhì)都是對傳媒市場多樣化需求的適應(yīng)。新媒體崛起在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時也帶來了巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的體育消費(fèi)水平日益提高，將有更多的體育人口產(chǎn)生，同時體育愛好者對于其他全球性體育項(xiàng)目的關(guān)注和轉(zhuǎn)移，又將衍生出更多的細(xì)分市場。因此，體育傳媒以更加明確的受眾定位繼續(xù)分化市場。

二、大眾傳媒對體育公共關(guān)系產(chǎn)生的積極作用

首先，體育豐富了大眾傳媒的內(nèi)容，增強(qiáng)了大眾傳媒的吸引力和生命力，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。體育是傳播媒源中最生動、最能激勵人奮進(jìn)的內(nèi)容之一，創(chuàng)造了傳媒的自由天地。各傳媒紛紛擴(kuò)大了體育報道版面和增加體育節(jié)目時間，轉(zhuǎn)播大型體育盛會也成了全球收視率最高的電視節(jié)目，體育報刊、雜志很暢銷。體育的社會化、大眾化以及體育市場的快速興起，為新聞媒體開辟了極為廣闊的發(fā)展空間，體育使大眾傳媒的內(nèi)容更豐富，吸引力更大，生命力更強(qiáng)，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。

其次，體育促進(jìn)體育傳媒專業(yè)化、科技化和全球化。近年來，涌現(xiàn)出了大量以體育賽事為報道對象的專業(yè)體育傳媒，如廣播電視的體育頻道，綜合報紙的體育?？皩I(yè)體育報刊，專業(yè)體育網(wǎng)站，不同類型傳媒利用自身的特點(diǎn)，以不同類型的報道形式，靈活多變的報道技巧，全方位立體化地為受眾提供最新最全的體育信息。體育本身的跨文化特點(diǎn)和體育賽事的日益國際化是體育傳媒國際化的重要前提，這促使大眾傳媒朝更加全球化的傳播方向邁進(jìn)。

第三，體育增加了大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)效益，挖掘了大眾傳媒的市場潛力。體育運(yùn)動通過大眾傳媒的種種渠道，被輸送到人們?nèi)粘Ｉ钪?，大眾傳媒又借助于體育運(yùn)動的魅力，吸引著數(shù)以億計(jì)的觀眾。體育與現(xiàn)代傳媒相互依存，相互聯(lián)系，共同發(fā)展，媒介巨頭爭相購買體育俱樂部股權(quán)及電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在獲得豐厚的廣告收入同時，也充分挖掘了媒介的市場潛力，提高了與同行的競爭實(shí)力。

三、大眾傳媒與體育結(jié)合帶來的問題以及不利影響

這主要表現(xiàn)在：大眾傳媒推崇錦標(biāo)主義，忽視體育精神和教育價值，忽視對大眾體育和學(xué)校體育進(jìn)行關(guān)注和宣傳；在體育報道中男女比例失衡；體育傳播媒體對體育暴力的追逐影響社會安定；國際傳媒巨鱷對體育傳播的壟斷可能剝奪一些發(fā)展中國家的人民觀看體育比賽的機(jī)會，導(dǎo)致體育資源的浪費(fèi)，出現(xiàn)假新聞和失實(shí)報道，造成了體育賽事組織和大眾傳媒的關(guān)系惡化。

四、對策與建議

樹立統(tǒng)一導(dǎo)向和監(jiān)督的正確觀念，是處理好體育與媒體關(guān)系的前提，大力發(fā)展體育中介組織和體育專業(yè)傳媒，建立體育媒體服務(wù)系統(tǒng)和體育信息管理系統(tǒng)。

提高傳媒從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德，報道中體現(xiàn)對運(yùn)動員的人文關(guān)懷，摒棄性別歧視，重視女性體育報道，關(guān)注宣傳引導(dǎo)大眾體育和學(xué)校體育，創(chuàng)新體育運(yùn)動文化的多樣性。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖煥禹.《我國體育新聞傳媒年回眸與前瞻》.《上海體育學(xué)院學(xué)報》，2008（4）

[2]李秀梅.《中華人民共和國體育史簡編》.北京：北京體育大學(xué)出版社，2001年版

第9篇：傳媒信息科技范文

關(guān)鍵詞：知識經(jīng)濟(jì)；傳播媒體；管理體制

“知識經(jīng)濟(jì)”這一詞語最先出現(xiàn)在英漢對照讀本《傳播媒介之職能》一書中。早在1996年，聯(lián)合國就提出了“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”的概念，此后克林頓在1997年直接提出了知識經(jīng)濟(jì)的概念，從知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，知識和經(jīng)濟(jì)密不可分，二者存在著密切關(guān)系，知識可以創(chuàng)造財(cái)富，知識可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、知識經(jīng)濟(jì)與傳媒的概述

1.知識經(jīng)濟(jì)的定義。早在1996年時，聯(lián)合國就了《以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)》的報告，這個報告對知識經(jīng)濟(jì)的定義給出了明確的界定。認(rèn)為知識經(jīng)濟(jì)就是指一種交流過程，這種交流的基礎(chǔ)是知識和信息的生產(chǎn)配置。根據(jù)這個定義我們可以了解到信息技術(shù)在生產(chǎn)過程中的巨大作用，并且知道，信息也是一種商品，知識可以被加工，可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

2.傳播及傳播媒介的內(nèi)涵。所謂傳播是一個知識和信息傳遞的過程，這個過程包括四個方面的內(nèi)容，第一是自我傳播。也就是一個人的自我回憶，觸景生情或是內(nèi)疚等屬于這種情況。第二是親身傳播，也就是知識是通過過面與面的交流實(shí)現(xiàn)的。第三種是指團(tuán)體傳播，這種傳播方式主要是以團(tuán)體為單位，以開會或者是討論交談等形式來實(shí)現(xiàn)。第四種就是大眾傳媒。也就是我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的報紙雜志和網(wǎng)絡(luò)等形式。

3.傳統(tǒng)的傳播媒介與現(xiàn)代傳播媒介。既然我們當(dāng)前正處于知識經(jīng)濟(jì)時代，信息對我們的重要性不言而喻，那么我們就必須要選擇合適的途徑來把握信息。信息可以通過各種形式被傳播到下各個地方各個領(lǐng)域，要想使信息真正的發(fā)揮其作用，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價值就必須要讓信息流通。信息和金錢一樣，只有不斷流通才會具有價值，但是信息的流通必須借助傳播媒介，要想通過信息來創(chuàng)造財(cái)富必須要有傳播媒介的參與。

我們知道，傳媒已經(jīng)作為一個作用巨大的行業(yè)而存在著必然有其自身的規(guī)律。一個行業(yè)要想發(fā)展就必須要累計(jì)相應(yīng)的財(cái)富和資本，只有擁有足夠的資金才能支撐起發(fā)展壯大。傳媒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個傳統(tǒng)到現(xiàn)代的階段。傳統(tǒng)的傳媒，主要是借助于廣播、收音機(jī)、報紙、雜志等方式來進(jìn)行信息交流，這種傳播方式效率低且成本高，隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的傳媒方式不斷發(fā)展，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)以及電視等新穎的傳播方式?，F(xiàn)代傳播方式讓我們獲取信息的效率不斷提高，并且能夠使之產(chǎn)生新的財(cái)富。

二、我國現(xiàn)行傳播媒介的管理體制存在著嚴(yán)重的弊端，已經(jīng)很難以適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)的需要

1.這是由我國當(dāng)前國情的國情決定的。雖然我國的傳播媒介正在不斷改革和發(fā)展，但是我國仍然處于社會經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時期，社會環(huán)境復(fù)雜，正由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)體制過渡也就需要傳播媒介管理制度進(jìn)行相應(yīng)的改變，只有這樣才能適應(yīng)改革的深入，才能適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)時展的需要。

2.我國當(dāng)前傳媒行業(yè)缺乏信息真實(shí)性。我國當(dāng)前的管理體制具有諸多弊端，限制了我們信息的暢通，出現(xiàn)了諸如地方保護(hù)主義和行業(yè)保護(hù)主義等現(xiàn)象，這種現(xiàn)象最終就導(dǎo)致了各種媒體例如報刊雜志，新聞媒體等只報喜不報憂，對一些重要的具有負(fù)面影響的信息不予報道，這種行為完全忽視了信息的真實(shí)性，也忽視了媒體的可信度問題，對社會資源造成了極大地浪費(fèi)。

三、要想適應(yīng)當(dāng)前知識經(jīng)濟(jì)時代，就必須要對傳媒管理體制進(jìn)行改革

改革的方式多種多樣，彈最為普遍的方式一般有以下幾種：

第一是從自上而下的途徑進(jìn)行改革，第二是可以從自下而上的途徑進(jìn)行改革，第三，對傳媒的思路進(jìn)行改革。我國已經(jīng)逐漸開始從這些方面著手進(jìn)行了，相信長期堅(jiān)持下去會收到不錯的成效。針對自上而下的改革方式主要是通過國家的宏觀政策來調(diào)節(jié)，國家通過頒布各種法律條令來約束傳媒機(jī)構(gòu)，保證信息真實(shí)性。自下而上的改革主要是傳媒機(jī)構(gòu)在激烈的市場競爭下，為獲得生存而自動進(jìn)行變革。

1.政府的政策改革。就當(dāng)前而言，“報刊”仍然是最重要的傳媒方式之一，國務(wù)院為了加強(qiáng)對報刊的整改，特地出版了《關(guān)于落實(shí)中央“兩辦”30號文件，調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)的意見》，這一文件不僅對中央的文件報刊進(jìn)行了報道規(guī)定，還明確指出地方性報刊遵循同樣的標(biāo)準(zhǔn)。信息的真實(shí)性作為首要目標(biāo)，如果不按照規(guī)定，就會被撤下。以前我國還會有專門的政府機(jī)關(guān)報刊，但如今也已經(jīng)改變了這種方式，各大傳媒機(jī)構(gòu)自負(fù)盈虧，政府不再對其資助，這使得報社也逐步向市場經(jīng)濟(jì)過渡。

2.當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)體制的改變。我國當(dāng)前處于市場經(jīng)濟(jì)體制之下，競爭也越來越激烈，國家不再對傳媒負(fù)責(zé)，讓其自負(fù)盈虧已經(jīng)實(shí)行了多年，因此，這讓各類傳媒機(jī)構(gòu)既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律，如果傳媒機(jī)構(gòu)能夠經(jīng)得住市場的考驗(yàn)，那么就能在市場環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。良好的口碑和真實(shí)的信息會為其帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，國家也會對一些高精尖領(lǐng)域的報刊雜志進(jìn)行資助，因?yàn)檫@關(guān)系到國家的發(fā)展。在這個知識就是財(cái)富的時代，讓科學(xué)家及時了解國際前沿的科技信息有利于增強(qiáng)我國綜合實(shí)力。

在本文最開始，筆者從知識經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)探討了知識經(jīng)濟(jì)的起源以及簡單的介紹了發(fā)展過程。隨后筆者對知識和信息可以創(chuàng)造財(cái)富進(jìn)行了論述，此外還對知識信息產(chǎn)生財(cái)富的途徑進(jìn)行了探討，即傳媒。最后分析了我國當(dāng)代的傳媒管理體制面臨著的弊端。由于篇幅有效，筆者探究的東西不都深入全面，對于現(xiàn)階段管理體制中面臨的問題沒有提出具體妥善的解決方案，這是本文的一大不足。的那本文的核心思想就是要探討傳媒管理體制對知識信息創(chuàng)造財(cái)富的制約問題以此讓大家意識到改變傳媒管理體制的必要性。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧英偉，楊昆明.知識經(jīng)濟(jì)時代──以人為本，依人建業(yè)[J].商業(yè)研究， 2000（11）.

[2]我國傳媒管理體制急需改革[J].新聞記者，2007（10）.