傳媒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析范文

關(guān)建詞：藝術(shù)品市場；投資；收藏

中圖分類號：J124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0023-02

藝術(shù)品投資是世界上效益最好的三大投資產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目（金融、房地產(chǎn)、藝術(shù)品投資）之一，這已經(jīng)是世界投資者的共識。隨著近幾年先富起來的人群的擴(kuò)大，精神生活日益豐富，文化品位不斷提高，以及其它領(lǐng)域的資金流向藝術(shù)品市場，使這種風(fēng)氣日漸濃厚，隨之藝術(shù)品的價(jià)值也在不斷的提高，而且成為了一種新的投資熱潮。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)動蕩下，資產(chǎn)因股票、經(jīng)濟(jì)、政治等變化而貶值，經(jīng)濟(jì)學(xué)專家分析，藝術(shù)品作為最抗跌的投資產(chǎn)品，有其極具“長久性”的一面。藝術(shù)品投資屬中長線投資，由于藝術(shù)精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會經(jīng)濟(jì)上升和推廣持續(xù)，需求將會遠(yuǎn)超所供，價(jià)格必然上升，其增值的功能最終超過金融及地產(chǎn)投資收益。

一、藝術(shù)品市場投資與收藏的特點(diǎn)

（一）藝術(shù)品有著區(qū)別于其他商品的特殊性

藝術(shù)品同其他商品最大的區(qū)別在于它背后豐富的文化精神和人文因素，它是特定民族在特定時(shí)期的文化見證，每一件藝術(shù)品都有著它與眾不同的地方。也正是由于藝術(shù)品的這種獨(dú)特價(jià)值被人們所認(rèn)識，它也成了在經(jīng)濟(jì)流通領(lǐng)域中的一種商品，成為了可以買賣的對象。并且，由于藝術(shù)品價(jià)值的特殊性和當(dāng)前社會對它的認(rèn)識深度，它的市場還沒有被完全開發(fā)，就當(dāng)前的投資市場來看，依然有很大的成長空間。

（二）與其他投資形式相比，收藏、投資藝術(shù)品風(fēng)險(xiǎn)較小

與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)最小。在股票、期貨等投資中，風(fēng)險(xiǎn)往往如影隨形。股市變化多端，涉身其中如同在驚濤駭浪里駕舟行船，稍有不慎，便可能損失慘重。期貨投資只交少數(shù)保證金便可做100%的交易，此種“以小搏大”的投資方式存在預(yù)測不準(zhǔn)可能全盤覆沒的風(fēng)險(xiǎn)。如何減少投資風(fēng)險(xiǎn)，成為投資者關(guān)注的問題。投資藝術(shù)品便能使問題迎刃而解，由于藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強(qiáng)的保值功能，一旦購入，很少會貶值，投資者不必?fù)?dān)心行情突變帶來的風(fēng)險(xiǎn)，屬于相對安全性投資。

（三）投資獲利的同時(shí)還可獲得精神享受

盛世重收藏，隨著市民生活水平的提高，藝術(shù)品投資以其獨(dú)特的文化韻味和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為了高凈值人群的新寵。隨著藝術(shù)品市場的繁榮興盛，越來越多的投資者開始關(guān)注藝術(shù)品投資領(lǐng)域，藝術(shù)品投資不僅能滿足大眾精神文化的需要，還能起到保值和財(cái)富傳承的作用。藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、升值功能，其作為精神產(chǎn)品，還具有極強(qiáng)的欣賞功能。因而投資者不僅可以通過藝術(shù)品投資獲利，還可以通過藝術(shù)品收藏來美化生活、陶冶自己的精神生活。

二、藝術(shù)品市場投資與收藏的風(fēng)險(xiǎn)

（一）政策、法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)

由于藝術(shù)市場的法律法規(guī)不完善，執(zhí)行部門職責(zé)不分明，管理不到位，行業(yè)自律缺失，以致藝術(shù)市場的經(jīng)營交易無序運(yùn)作，交易混亂。很多拍賣機(jī)構(gòu)、參加拍賣的藝術(shù)家和收藏者對于拍賣的知識、規(guī)則和技巧知之甚少，倉促上陣，急功近利，拼命炒作，使得市場魚龍混珠。藝術(shù)品尤其是具有重大歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值的古代藝術(shù)品，是國家的重要文化遺產(chǎn)，經(jīng)科學(xué)考古發(fā)掘的文物都由國家嚴(yán)格保護(hù)管理，不可能流入市場。而流入市場的非經(jīng)科學(xué)考古發(fā)掘、來歷不明的文物，要么很難確認(rèn)真品與年代，要么流通受限制，如禁止拍賣公司上拍，甚至被當(dāng)作非法交易而加以追究，所以也很難實(shí)現(xiàn)投資目的。

（二）對藝術(shù)品的鑒定、評估風(fēng)險(xiǎn)

在藝術(shù)品投資市場上最常見、最直接、最基本的風(fēng)險(xiǎn)就是藝術(shù)品的真?zhèn)舞b別風(fēng)險(xiǎn)。中國藝術(shù)品市場的逐漸繁榮和眼前巨額利益的誘惑，致使市場中的假拍和贗品一直屢禁不止，幾成愈演愈烈之勢。經(jīng)有關(guān)部門核查，海外回流文物中贗品也不少，其以驚人的速度彌漫至整個(gè)藝術(shù)品投資市場。魚龍混雜、以偽充真的現(xiàn)象和陷阱高頻率地出現(xiàn)在藝術(shù)品投資市場。做偽做舊也正以專業(yè)化、科技化、規(guī)?；⑾盗谢?、國際化之勢迅速蔓延，其仿真程度之高令人瞠目結(jié)舌，防不勝防。藝術(shù)品需要專業(yè)和權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)鑒別真?zhèn)危F(xiàn)有的鑒定機(jī)構(gòu)與通常的產(chǎn)權(quán)交易中會計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)截然不同，沒有承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任，甚至有的既當(dāng)運(yùn)動員又當(dāng)裁判員，沒有可信度和公正性可言。

（三）藝術(shù)品收藏倉管、展覽運(yùn)送中的破損及盜竊風(fēng)險(xiǎn)

因藝術(shù)品非統(tǒng)一性、非再生性、非確定性的特性，決定了藝術(shù)品收藏倉管、展覽運(yùn)送中的破損及盜竊風(fēng)險(xiǎn)的不確定性和難以杜絕。古代藝術(shù)品之所以隨著年代漸遠(yuǎn)越來越少，重要原因除人為毀壞外，也容易造成自然毀損，如玉器、瓷器等易碎，青銅器易腐蝕，書畫古籍易受潮霉變、蟲咬、火燒，所以在搬運(yùn)、儲存、觀賞過程中都有出現(xiàn)毀損的可能，稍有不慎，或搬運(yùn)保管措施不當(dāng)，就會毀于一旦，分文不值。2004年8月22日，一伙持槍蒙面歹徒?jīng)_進(jìn)了挪威奧斯陸的蒙克博物館，在光天化日之下偷走了愛德華?蒙克的名作《吶喊》和《圣母》。2011年7月4日，故宮博物院對宋代哥窯青釉葵瓣口盤進(jìn)行無損分析測試時(shí)發(fā)生文物損壞。事故發(fā)生后，故宮博物院成立事故調(diào)查組，判定造成事故的主要原因是由于實(shí)驗(yàn)室科研人員操作失誤，導(dǎo)致國家一級文物青釉葵瓣口盤受到擠壓損壞。

有學(xué)者專家調(diào)查顯示，藝術(shù)品的損失比例大概為：40%的運(yùn)送與裝卸損失，38%的盜竊損失，18%的火災(zāi)、水漬、煙熏等損失，4%的光線、溫濕度、詐騙、地震、暴風(fēng)、閃電等損失。

（四）流動性風(fēng)險(xiǎn)

藝術(shù)品是一種高雅之物，投資門檻高，需要有眼力、實(shí)力和魄力，收藏群體十分狹窄，具備相應(yīng)知識眼光、喜愛鑒賞并有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)能力的人群有限，藝術(shù)品一般作為沉淀資產(chǎn)長期持有，很多是傳承后人。如財(cái)務(wù)狀況惡化時(shí)指望馬上變現(xiàn)，要么很難，要么賣不了好價(jià)錢，達(dá)不到投資升值的目的。有人形容藝術(shù)品是“最后進(jìn)門，最早出門”，因?yàn)樗皇巧a(chǎn)要素和生活必需品，只有資金流動性過剩、閑錢較多時(shí)才去買它，而當(dāng)資金流動性不足時(shí)又首先想去賣它。所以收藏投資的人，往往是雖坐擁金山卻很少人有錢。為此，藝術(shù)品資產(chǎn)占其企業(yè)或家庭總資產(chǎn)的比例必須恰當(dāng)，不宜過大。

三、藝術(shù)品市場投資與收藏的趨勢

藝術(shù)是一種精神需求，也意味著高品質(zhì)的生活。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走強(qiáng)、全民素質(zhì)的提高，隨著文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和收藏觀念的深入人心，越來越多的人會喜歡藝術(shù)喜愛收藏，更多的人開始投入其中這是必然趨勢。

（一）企業(yè)收藏逐漸成為趨勢

近年來，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開始高調(diào)涉足藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，藝術(shù)品收藏由以往的個(gè)人愛好正逐步發(fā)展成為機(jī)構(gòu)行為，藝術(shù)品收藏投資的企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢越來越明顯，機(jī)構(gòu)收藏正在悄然占領(lǐng)著藝術(shù)市場。1987年3月，名不見經(jīng)傳的日本安田保險(xiǎn)公司以58億日元的高價(jià)，從倫敦佳士得買走凡?高的名畫《向日葵》而聲名大噪，一時(shí)成為傳媒焦點(diǎn)和日本國民的談?wù)搶ο?，公司業(yè)務(wù)從此迅速擴(kuò)展，僅直接收益就超過2萬億日元。2013年，企業(yè)收藏成為了藝術(shù)品拍賣市場的一大焦點(diǎn)，以2816.5萬美元（約1.72億元人民幣）在紐約佳士得購得畢加索代表作《兩個(gè)小孩》的萬達(dá)集團(tuán)，成為藝術(shù)品收藏市場的熱議話題。

據(jù)《中國機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示，目前企業(yè)收藏的購買力占到了整個(gè)藝術(shù)品市場的60%，活躍在北京、上海各大拍賣會上的買家，有70%都是企業(yè)和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，并且買下了國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場上誕生的億元高價(jià)拍品的絕大部分。據(jù)有關(guān)方面不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，中國國內(nèi)企業(yè)收藏資金約已接近500億元?？梢姡袊囆g(shù)品市場不僅迎來“企業(yè)收藏時(shí)代”，而且企業(yè)豪購藝術(shù)品已成為國內(nèi)藝術(shù)品市場上的一種新趨勢。

（二）市場投資、收藏方式越來越多樣化

除了一般的藝術(shù)投資方式以外，不少人將會選擇藝術(shù)基金和銀行投資理財(cái)?shù)韧顿Y方式進(jìn)入藝術(shù)市場。藝術(shù)投資基金，是把眾多投資人的資金匯聚起來，由藝術(shù)品市場領(lǐng)域的專家進(jìn)行管理，通過多種藝術(shù)品類的組合運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)最終的收益目的。中國大陸藝術(shù)品市場也急需建立各種藝術(shù)基金。這一舉措，一是可以整合社會閑散資本，有利于盤整現(xiàn)有散資，帶入新的資金，而長期穩(wěn)定的投資正是藝術(shù)市場穩(wěn)健發(fā)展必不可少的；二是由于藝術(shù)品投資的專業(yè)性強(qiáng)，操作難度大，需要專業(yè)人士作顧問來運(yùn)作基金，達(dá)到良好的市場經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。各種跡象表明，當(dāng)下成立藝術(shù)基金在中國已經(jīng)成為一種潮流。新穎多元的藝術(shù)品投資渠道在引發(fā)爭議的同時(shí)，亦昭示藝術(shù)品市場的旺盛生命力，推動其日益制度化、規(guī)范化。

（三）市場投資、收藏結(jié)構(gòu)日趨完善

在全球金融規(guī)模整體縮減的大趨勢下，中國的藝術(shù)投資市場開始了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。一是收藏投資資金相對穩(wěn)定，而投機(jī)投資減少很大。二是以不同的文化背景為中心所形成的藝術(shù)品市場圈在若隱若現(xiàn)地發(fā)展。三是藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)步入全面合作階段?，F(xiàn)在是從原來的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，不再是展覽多就可以賣作品多的時(shí)代了。美術(shù)館的公共收藏、畫廊、企業(yè)機(jī)構(gòu)的收藏、投資基金等的進(jìn)入、金融機(jī)構(gòu)與藝術(shù)的結(jié)合、銀行藝術(shù)投資產(chǎn)品的出現(xiàn)及運(yùn)作等等，都將成為這一趨勢的具體表現(xiàn)。這些表明中國藝術(shù)投資市場在調(diào)整中發(fā)展，市場結(jié)構(gòu)將會逐步完善，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）藝術(shù)與資本結(jié)合，收藏與投資雙贏

收藏藝術(shù)品本身就是投資行為。瑞典的藝術(shù)投資顧問查米斯認(rèn)為：“收藏藝術(shù)品是最愉快的消費(fèi)方式，它可以給藝術(shù)品的收藏者帶來視覺上的愉悅，與此同時(shí)還能獲取經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。”近年來，大眾隨著藝術(shù)知識的普及，藝術(shù)綜合素質(zhì)得以相應(yīng)提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和對藝術(shù)品的追捧，使藝術(shù)品消費(fèi)群體日趨擴(kuò)大。不少新的投資者被藝術(shù)市場的紅火吸引而紛紛“下海尋寶”。豐厚的回報(bào)吸引了更多的投資者置身其中，收藏與投資兩者不可分割看待，從整體的藝術(shù)品市場來看，它作為特殊的投資項(xiàng)目逐漸成為人們追求高額利潤和長期投資的重要方式，藝術(shù)投資市場滾雪球效應(yīng)還將繼續(xù)延續(xù)。這些大大地促進(jìn)了藝術(shù)品消費(fèi)群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，促進(jìn)藝術(shù)品市場整體持續(xù)上漲的趨勢。

雖然當(dāng)前藝術(shù)品市場還沒有走出金融危機(jī)陰影的影響，整個(gè)市場出現(xiàn)階段性的調(diào)整，但我們相信，中國藝術(shù)品市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定的背景下將不斷成熟與規(guī)范，其整體上升的態(tài)勢不會改變。藝術(shù)品市場將會在供需的不斷動態(tài)平衡下呈現(xiàn)出它巨大的生命力。

本文為湖南省哲學(xué)社科基金項(xiàng)目：《湖南省藝術(shù)品市場業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及問題研究》（課題號：12YBA192）

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