全媒體運(yùn)營(yíng)策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的全媒體運(yùn)營(yíng)策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

一、包頭日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

（一）建設(shè)全媒體新聞傳播平臺(tái)，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、覆蓋多終端的新型主流媒體。

近兩年來(lái)，包頭日?qǐng)?bào)社投入近400萬(wàn)元建設(shè)六大新媒體平臺(tái)。在此過(guò)程中，包頭新聞網(wǎng)進(jìn)行了軟硬件升級(jí)改造并全面改版；包頭手機(jī)報(bào)在原有移動(dòng)版的基礎(chǔ)上開(kāi)通了聯(lián)通版，并創(chuàng)辦了《食藥工商周刊》，訂閱量由2015年初的1萬(wàn)份迅速增加到3萬(wàn)份；集中打造包頭新聞網(wǎng)、《包頭日?qǐng)?bào)》《包頭晚報(bào)》三大微信公眾號(hào)，使粉絲總數(shù)從2015年初的不足10萬(wàn)增加到現(xiàn)在的40多萬(wàn)，并陸續(xù)創(chuàng)辦了“包頭名醫(yī)館”“包頭樓市”等10多個(gè)生活服務(wù)類垂直微信公眾號(hào)，形成微信矩陣；強(qiáng)化包頭新聞網(wǎng)、《包頭日?qǐng)?bào)》《包頭晚報(bào)》和包頭新浪微博的運(yùn)營(yíng)，使粉絲數(shù)達(dá)到30多萬(wàn)；推出了包頭首發(fā)新聞客戶端，著力打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流新聞門(mén)戶；建成100多平方米的高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的視頻演播室，開(kāi)通視頻頻道，自制播出脫口秀節(jié)目《新聞馬后炮》和高端訪談節(jié)目《鹿城訪談》；此外，還開(kāi)設(shè)了音頻欄目“包頭微電臺(tái)”，開(kāi)通了包頭新聞網(wǎng)英文網(wǎng)站。至此，包頭日?qǐng)?bào)社基本完成了全媒體平臺(tái)布局。

（二）提出“發(fā)展移動(dòng)端，搶占手機(jī)屏”新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

隨著移動(dòng)智能終端的普及，傳統(tǒng)PC網(wǎng)站正在逐漸被移動(dòng)新媒體所取代。為此，包頭日?qǐng)?bào)社適時(shí)將新媒體工作重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，重點(diǎn)發(fā)展包頭新聞網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)站、包頭首發(fā)新聞客戶端和微信矩陣。圍繞這一戰(zhàn)略，包頭新聞網(wǎng)重新調(diào)整了業(yè)務(wù)布局，將采編、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的主要力量逐漸集中到微信、手機(jī)網(wǎng)站和APP等平臺(tái)，以移動(dòng)端為中心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)開(kāi)始對(duì)移動(dòng)端平臺(tái)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，著手增設(shè)直播、音頻、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等版塊和本地生活服務(wù)功能以及微電商平臺(tái)，打造以新聞傳播功能為基礎(chǔ)的區(qū)域性移動(dòng)綜合服務(wù)。

（三）把發(fā)展微信公眾號(hào)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)媒體平臺(tái)，帶動(dòng)新媒體平臺(tái)整體發(fā)展。

包頭新聞網(wǎng)、《包頭日?qǐng)?bào)》《包頭晚報(bào)》三大微信公眾號(hào)通過(guò)不斷提高報(bào)道吸引力、舉辦各種線上線下互動(dòng)活動(dòng)，在較短時(shí)間內(nèi)集聚了40多萬(wàn)粉絲，成為包頭地區(qū)最有影響力的微信矩陣。其中，包頭新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)目前已擁有粉絲23萬(wàn)，在自治區(qū)網(wǎng)信辦和新榜聯(lián)合的內(nèi)蒙古微信影響力排行榜上基本一直位居媒體公眾號(hào)榜首，并躋身新榜中國(guó)微信500強(qiáng)和全國(guó)時(shí)事類公眾號(hào)50強(qiáng)，《包頭日?qǐng)?bào)》《包頭晚報(bào)》微信公眾號(hào)也各擁有粉絲超過(guò)10萬(wàn)，在內(nèi)蒙古微信影響力排行榜上居于同類媒體公眾號(hào)前列。為了集中資源壯大優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，這三個(gè)微信各自建立了獨(dú)立的編輯部，包頭新聞網(wǎng)更是要將采編、運(yùn)營(yíng)重心全面轉(zhuǎn)向微信公眾號(hào)，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)、活動(dòng)互動(dòng)、營(yíng)銷推廣，提升社會(huì)影響力。此外，報(bào)社還以支持內(nèi)部創(chuàng)業(yè)等方式，鼓勵(lì)發(fā)展生活服務(wù)類垂直微信公眾號(hào)。

（四）改革和創(chuàng)新管理體制和運(yùn)行機(jī)制，建立適應(yīng)新媒體運(yùn)作規(guī)律的采編和運(yùn)營(yíng)模式。

在新媒體布局方面，包頭日?qǐng)?bào)社采取了多點(diǎn)布子、優(yōu)勝劣汰的方式，除了包頭新聞網(wǎng)，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)也在各自發(fā)展新媒體，鼓勵(lì)大家在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。包頭新聞網(wǎng)在采編流程方面，實(shí)行了平臺(tái)責(zé)任編輯中心制，由責(zé)任編輯全權(quán)負(fù)責(zé)平臺(tái)編務(wù)工作，其他采編人員可以跨平臺(tái)提供成品稿件，形成跨界供稿、集中編輯的采編模式；在業(yè)績(jī)考核方面，嘗試以稿件點(diǎn)擊量為主評(píng)價(jià)成果，盡量讓采編人員收入與傳播效果直接掛鉤；在經(jīng)營(yíng)方面，對(duì)外招商承包經(jīng)營(yíng)行業(yè)廣告，對(duì)內(nèi)推行項(xiàng)目制，通過(guò)提供個(gè)性化服務(wù)等拓展經(jīng)營(yíng)空間。

（五）堅(jiān)持內(nèi)容本土化，強(qiáng)化報(bào)道內(nèi)容和表達(dá)形式的創(chuàng)新，滿足用戶多樣化需求。

對(duì)于區(qū)域性媒體，提供本地新聞和生活服務(wù)信息既是比較優(yōu)勢(shì)，也是立身之本。因此，包頭日?qǐng)?bào)社新媒體集群一直把生產(chǎn)和本地內(nèi)容作為根本，充分利用日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的新聞信息資源進(jìn)行整合包裝，以適合新媒體的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新編排。包頭新聞網(wǎng)要求采編人員以微信形式創(chuàng)作和編輯稿件，并成立快播小組，對(duì)本地新聞、活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，利用手機(jī)從現(xiàn)場(chǎng)傳回圖文、音視頻等多媒體內(nèi)容，直接由編輯整理。

（六）大力推進(jìn)全媒體融合報(bào)道的策劃和組織，在充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)，打通網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場(chǎng)。

包頭日?qǐng)?bào)社目前已建立了3個(gè)層面的媒體融合報(bào)道機(jī)制：一是在報(bào)社層面的全媒體行動(dòng)統(tǒng)一策劃協(xié)調(diào)機(jī)制，針對(duì)重點(diǎn)選題和重要活動(dòng)進(jìn)行全媒體融合報(bào)道。二是建立日?qǐng)?bào)、晚報(bào)與各自的微信、微博平臺(tái)間的互動(dòng)報(bào)道機(jī)制，以求傳播效果的最大化。三是構(gòu)建新媒體平臺(tái)間的融合報(bào)道機(jī)制，新聞網(wǎng)各平臺(tái)、頻道既各自進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，又跨平臺(tái)供稿和取稿。

二、包頭日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的不足

包頭日?qǐng)?bào)社在加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，既取得了顯著的成績(jī)，也面臨一些困惑。經(jīng)過(guò)近兩年的實(shí)踐，我們感覺(jué)到對(duì)于傳統(tǒng)媒體，特別是經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較弱的地市報(bào)社來(lái)說(shuō)，推進(jìn)媒體融合，有不少難題待解。

首先，新媒體投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、產(chǎn)品迭代快、技術(shù)要求高，而地市報(bào)社普遍經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，既無(wú)力外購(gòu)優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品，也難以建立和維持高水準(zhǔn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)自行開(kāi)發(fā)。如無(wú)外部支持，只能選擇微信、微博、通用客戶端等門(mén)檻比較低的平臺(tái)，很難在技術(shù)主導(dǎo)的新媒體領(lǐng)域取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就需要，一方面爭(zhēng)取黨委、政府予以更大力度的資金和政策支持，另一方面充分利用傳統(tǒng)主流媒體權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)，嘗試與社會(huì)資本、技術(shù)公司進(jìn)行股份制合作，補(bǔ)齊自身短板，借船出海。

其次，新媒體產(chǎn)品種類繁多，資金、人力等資源消耗量大，在沒(méi)有明確的運(yùn)營(yíng)思路之前，盲目上項(xiàng)目會(huì)造成很大的浪費(fèi)。這要求我們?cè)诖蛟煨旅襟w平臺(tái)過(guò)程中，應(yīng)該摒棄大而全的想法，重點(diǎn)發(fā)展自身具有比較優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，選擇適合自己的發(fā)展路徑。

另外，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體，由于路徑依賴，趨向于將傳統(tǒng)媒體的采編、運(yùn)營(yíng)方式簡(jiǎn)單地復(fù)制到新媒體工作中。目前來(lái)看，大多數(shù)新媒體的傳播模式和贏利模式確實(shí)與傳統(tǒng)媒體差別不大，但如果一直沿襲這種模式，在市場(chǎng)容量有限的情況下，地市報(bào)社的新媒體很難有大的作為。因此，必須從管理體制和運(yùn)行機(jī)制方面做出脫胎換骨的改變，比照互聯(lián)網(wǎng)公司的做法，引入項(xiàng)目制管理、技術(shù)入股、股權(quán)激勵(lì)、風(fēng)險(xiǎn)投資等概念，打通新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，向電子商務(wù)、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域拓展，盡快由單純的新聞信息平臺(tái)轉(zhuǎn)型為以新聞傳播為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)。

第2篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體戰(zhàn)略與實(shí)踐，正是基于這種判斷，通過(guò)建立完善的多種媒體形態(tài)的組合，形成嶄新的“全媒體框架”，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，按媒體內(nèi)在傳播規(guī)律制作和產(chǎn)品，以求實(shí)現(xiàn)從“報(bào)紙社”到“報(bào)道社”的轉(zhuǎn)變。

數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展需要生產(chǎn)流程再造

（一）流程再造是新聞傳播規(guī)律的必然要求

在報(bào)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)鏈條上，記者當(dāng)天生產(chǎn)的一個(gè)個(gè)新聞產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)編輯加工制作，第二天首先在紙媒上刊發(fā)，隨后在集團(tuán)自己的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)上陸續(xù)。在這一傳統(tǒng)流程上，新媒體依然是報(bào)紙的配角和附庸，其快捷優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。而且，從新聞時(shí)效性上來(lái)看，這一流程也不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)需求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞時(shí)效以分為計(jì)、以秒為計(jì)，而且新聞從原來(lái)的以日轉(zhuǎn)向滾動(dòng)。顯然，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞傳播的價(jià)值鏈沒(méi)有得到合理延伸。

要改變這一現(xiàn)狀，就要遵循媒體內(nèi)在傳播規(guī)律和新媒體的運(yùn)行規(guī)律，在生產(chǎn)流程上尋求突破。美國(guó)道瓊斯公司有一個(gè)著名的“波紋”信息資源管理理念為我們提供了實(shí)踐的理論基礎(chǔ)。它認(rèn)為：一個(gè)新聞事件發(fā)生，就像一塊石頭投到水里，會(huì)產(chǎn)生很多波紋，一個(gè)波紋一個(gè)波紋地?cái)U(kuò)散開(kāi)，影響面會(huì)迅速放大。道瓊斯把這個(gè)新聞按照內(nèi)在傳播規(guī)律依次在道瓊斯通訊社、華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、CNBC電視頻道、道瓊斯廣播、華爾街日?qǐng)?bào)等7種不同的媒體，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的及時(shí)滾動(dòng)播報(bào)，使新聞從“第一時(shí)間采寫(xiě)”向“第一時(shí)間、波紋信息傳播”轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在絕大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞運(yùn)作流程與這種“波紋”傳播方向是相逆的，無(wú)法充分發(fā)揮新媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)。不變革目前傳統(tǒng)的信息采集、加工、生成和流程，顯然是不行的，也很難在新形勢(shì)下將報(bào)業(yè)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

（二）集團(tuán)內(nèi)容的集約化制作和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，需要突破傳統(tǒng)流程藩籬

現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)集團(tuán)層面的資源配置，達(dá)到發(fā)展集約化、利潤(rùn)最大化的目的。而目前的報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部媒體的運(yùn)營(yíng)模式，顯然不會(huì)使這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。以煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為例，目前已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的媒體方陣，包括三個(gè)部分：一是核心業(yè)務(wù)，就是主打本地市場(chǎng)的三張日?qǐng)?bào)：煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)和今晨6點(diǎn)；二是成長(zhǎng)業(yè)務(wù)，就是主打全國(guó)市場(chǎng)的華夏酒報(bào)、37°女人、新聞人物等；三是新興業(yè)務(wù)，就是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸手段的新聞媒體，如水母網(wǎng)、光速資訊網(wǎng)、電子紙移動(dòng)報(bào)（e媒界）、煙臺(tái)手機(jī)報(bào)、黃海數(shù)字出版社等。如果這么多媒體，都按照傳統(tǒng)的組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，勢(shì)必形成重復(fù)投入、人力浪費(fèi)。比如，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，集團(tuán)各個(gè)媒體同時(shí)進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，采集到的內(nèi)容是同一素材，然后都平行進(jìn)入各自的編輯序列加工，平行在各自的媒體上，實(shí)際上是一種重復(fù)作業(yè)。

要實(shí)現(xiàn)集團(tuán)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的集約化，必須從集團(tuán)層面再造流程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的互相支撐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。就是從集團(tuán)層面再造流程，打造一條包括“內(nèi)容采集――內(nèi)容編輯加工――內(nèi)容多次――內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)――內(nèi)容多次出售”等環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化鏈條，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，創(chuàng)造出符合數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律的新的價(jià)值模式，體現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的集約化增值效應(yīng)。

報(bào)業(yè)從報(bào)紙生產(chǎn)商向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，追求的就是這種增值效應(yīng)。從上面提到的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化鏈條上，我們就可以看出，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的整合、管理、開(kāi)發(fā)、利用和營(yíng)銷，將是報(bào)業(yè)再造流程、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

處于內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層面的報(bào)業(yè)，既要盡快做大做強(qiáng)自己的數(shù)字信息生產(chǎn)平臺(tái)，更要快速適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)變革的新形勢(shì)，著力實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)――信息――信息增值的功能回歸，將長(zhǎng)期以來(lái)一次性消費(fèi)的新聞易碎品進(jìn)行集成加工，并對(duì)區(qū)域綜合信息進(jìn)行系統(tǒng)整合，建立起分級(jí)管理使用的強(qiáng)大內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。并通過(guò)對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的多元整合、配置，探索放射狀全媒體價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)模式：一次開(kāi)發(fā)，多次生成，通過(guò)多次售賣(mài)，獲取增值效益。

實(shí)施全媒體戰(zhàn)略必須要構(gòu)筑“全媒體框架”

報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須在報(bào)業(yè)集團(tuán)集約化管理比較完善的基礎(chǔ)上，才能在科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)下逐步實(shí)施。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體戰(zhàn)略，一定程度上就是在總結(jié)多年集約化管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上推行的。從2007年11月開(kāi)始研發(fā)“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”開(kāi)始，采取循序漸進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)、整合、融合等三個(gè)階段，目前，逐步形成了以“四個(gè)統(tǒng)一”為基礎(chǔ)的“全媒體框架”，突破了報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)行業(yè)務(wù)流程，重塑起適合包括數(shù)字媒體在內(nèi)的全媒體發(fā)展的集團(tuán)化業(yè)務(wù)流程和運(yùn)營(yíng)體系。

（一）在集團(tuán)總體框架內(nèi)搭建起一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字信息平臺(tái)。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的一個(gè)重要標(biāo)志，就是在集團(tuán)總體框架內(nèi)搭建起一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字信息平臺(tái)。這個(gè)自主開(kāi)發(fā)的平臺(tái)就是全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)，共分九個(gè)模塊：個(gè)人平臺(tái)、線索、策劃、任務(wù)管理、待編稿庫(kù)、個(gè)人系統(tǒng)管理、報(bào)表系統(tǒng)、資料中心和系統(tǒng)幫助。在個(gè)人系統(tǒng)管理中，系統(tǒng)為每個(gè)記者提供了網(wǎng)絡(luò)空間，支持文字、圖片、音頻、視頻、文件、聯(lián)系人等多種信息錄入渠道，支持本地寫(xiě)稿、遠(yuǎn)程寫(xiě)稿。稿件可以輸出到采編系統(tǒng)、圖片系統(tǒng)、網(wǎng)站系統(tǒng)、數(shù)字報(bào)系統(tǒng)、手機(jī)報(bào)系統(tǒng)等。一個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)用戶、任務(wù)、線索、選題、策劃、數(shù)據(jù)庫(kù)等六大統(tǒng)一管理功能。

新系統(tǒng)概括起來(lái)有五個(gè)特點(diǎn)：第一，按照媒體運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行流程再造；第二，整合集團(tuán)所有資源。它是開(kāi)放的，而不是排外的；第三，它面向全媒體，符合數(shù)字復(fù)合出版的需要；第四，稿件采編過(guò)程是多形態(tài)的，而不是單一的；第五，操作界面是友好的，更加具有實(shí)用性，更加人性化。

這一系統(tǒng)經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)行，不僅順利實(shí)現(xiàn)了與老系統(tǒng)的對(duì)接過(guò)渡，還在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮出了媒體全新的力量。采編人員經(jīng)過(guò)實(shí)踐應(yīng)用后，感覺(jué)：一是“全”，文圖音視頻一個(gè)平臺(tái)搞掂；二是“快”，按照新聞內(nèi)在規(guī)律即時(shí)滾動(dòng)傳播；三是“酷”，私密化設(shè)計(jì)實(shí)用性極強(qiáng)；四是“特”，一個(gè)平臺(tái)兩個(gè)稿庫(kù)，既有公共稿庫(kù)，又有特供庫(kù)，可為各媒體提供特殊內(nèi)容供應(yīng)。去年8月，這一系統(tǒng)已通過(guò)新聞出版總署驗(yàn)收。

（二）在集團(tuán)層面構(gòu)筑起一個(gè)統(tǒng)一的全媒體方陣。以全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)為載體，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)組建了全媒體新聞中心。這個(gè)中心相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部的“通訊社”，集團(tuán)所有記者都集中在這里。集團(tuán)統(tǒng)一為新聞中心配備硬件，如筆記本電腦、照相機(jī)、攝像機(jī)、智能手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)卡、海事衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)、電視演播室等設(shè)備。新聞中心通過(guò)全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)向集團(tuán)各媒體提供“初級(jí)新聞產(chǎn)品”。各媒體負(fù)責(zé)“深加工”和“排列組合”，生產(chǎn)出各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。為了更好地實(shí)現(xiàn)跨界合作，集團(tuán)還組建了YMG特別工場(chǎng)。這是一個(gè)虛擬組織，有重大選題或者是重大的新聞事件發(fā)生，由全媒體新聞中心牽頭，臨時(shí)抽調(diào)人員組成。

（三）整合新舊媒體形成一個(gè)統(tǒng)一的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)鏈。在打造統(tǒng)一的數(shù)字信息平臺(tái)和全媒體方陣的基礎(chǔ)上，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、戶外視屏、電子紙移動(dòng)報(bào)等多種新舊媒體形態(tài)有機(jī)整合在一起，按照道瓊斯波紋信息傳播理論，形成了一個(gè)縱向的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，力爭(zhēng)在集團(tuán)層面實(shí)現(xiàn)從“第一時(shí)間采寫(xiě)”向“第一時(shí)間、即時(shí)滾動(dòng)播報(bào)”轉(zhuǎn)變。在這一鏈條上，新聞內(nèi)容傳播大致分四個(gè)層級(jí)。第一層級(jí)：包括水母網(wǎng)、煙臺(tái)手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)（e媒界）、光速資訊網(wǎng)等數(shù)字媒體；第二層級(jí)：包括煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)、今晨6點(diǎn)等紙媒；第三層級(jí)：內(nèi)參；第四層級(jí)：根據(jù)全媒體記者采集的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，進(jìn)行整合包裝，利用集團(tuán)黃海數(shù)字出版社這一平臺(tái)，形成電子出版物。構(gòu)建這一鏈條，目的是按照傳播速度的快慢，通過(guò)多種媒介逐級(jí)、傳播，滿足不同受眾的多元信息訴求。

（四）聚合集團(tuán)之力打造一個(gè)統(tǒng)一的YMG品牌。在實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的過(guò)程中，原有日?qǐng)?bào)記者、晚報(bào)記者、晨報(bào)記者等都合并到一起，已無(wú)法再叫哪報(bào)記者。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)順勢(shì)打造出一個(gè)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌，標(biāo)識(shí)就是煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的英文縮寫(xiě)“YMG”。YMG記者由此開(kāi)始活躍于新聞采訪一線。YMG還有更深層次的含義：作為集團(tuán)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品品牌，應(yīng)用于全媒體方陣，便于受眾識(shí)別，便于跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展。目前，YMG正在通過(guò)新聞采訪、活動(dòng)策劃等在煙臺(tái)乃至國(guó)內(nèi)叫響這個(gè)品牌。

全新流程帶來(lái)全新效應(yīng)

雖然煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)間不長(zhǎng)，但通過(guò)構(gòu)建新的“全媒體框架”，在拓展傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、形成集團(tuán)輿論宣傳合力等方面，已初見(jiàn)成效。

資源的整合，使競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)。實(shí)施全媒體戰(zhàn)略后，集約化帶來(lái)的最直接效益是大大降低了采訪人力成本。原來(lái)一個(gè)一般的新聞事件可能會(huì)有3個(gè)以上的記者前往采訪，現(xiàn)在只要一個(gè)人即可完成。原來(lái)記者分布在各媒體，力量分散，遇重大事件因力量薄弱無(wú)法進(jìn)行戰(zhàn)役性報(bào)道，現(xiàn)在這個(gè)難題也得以解決。如2009年正月初九，煙臺(tái)市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、人才洽談會(huì)、廟會(huì)等三大重要報(bào)道任務(wù)同時(shí)展開(kāi)。以往集團(tuán)各媒體如果每個(gè)活動(dòng)派出2～3人，精干力量就得全部上陣，勢(shì)必影響其他領(lǐng)域的新聞采訪。如今，根據(jù)各媒體提前量身定做的報(bào)道方案，全媒體新聞中心分兵把口，文圖、視頻及專題等各種新聞產(chǎn)品，分層級(jí)開(kāi)發(fā)出來(lái)，可做到游刃有余，而且傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道相得益彰，進(jìn)一步強(qiáng)化了集團(tuán)報(bào)道的整體效應(yīng)。

新聞質(zhì)量得以提升，媒體活力得以激活。原來(lái)編采合一，礙于情面，許多時(shí)效性差的稿件和關(guān)系稿充斥版面，影響了版面質(zhì)量，如今，由于編采分開(kāi)，新聞中心與媒體之間在稿件供求關(guān)系上變成了實(shí)際意義上的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，時(shí)效性差的稿件沒(méi)有了市場(chǎng)，時(shí)效性強(qiáng)的即時(shí)新聞和質(zhì)量高的深度報(bào)道成了搶手貨，版面質(zhì)量因而大幅提升；水母網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)等新媒體也因?yàn)槿襟w記者第一時(shí)間提供的文字、攝影、視頻等內(nèi)容的加入，有了以往不曾有的新內(nèi)容，增添了新的競(jìng)爭(zhēng)力元素。以水母網(wǎng)為例，2008年是其快速成長(zhǎng)的一年，網(wǎng)站流量翻了一番，點(diǎn)擊量翻了一番。2008年水母網(wǎng)獲得山東省優(yōu)秀網(wǎng)站稱號(hào)，進(jìn)入中國(guó)出版業(yè)報(bào)刊網(wǎng)站前三十強(qiáng)。

新聞運(yùn)作方式從按日轉(zhuǎn)向滾動(dòng)發(fā)稿，記者編輯開(kāi)始向“兩棲”功能拓展?，F(xiàn)在，在新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，記者用手機(jī)快訊，用相機(jī)拍下現(xiàn)場(chǎng)照片，同時(shí)用攝像機(jī)錄下一段視頻。幾分鐘后，這些內(nèi)容就出現(xiàn)在了水母網(wǎng)和手機(jī)報(bào)上，這已是全媒體新聞中心記者的日常工作。原來(lái)只給報(bào)紙寫(xiě)稿的文字記者，已具備報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)“兩棲”作戰(zhàn)的能力。同時(shí)，編輯也開(kāi)始了角色轉(zhuǎn)換。編輯除了對(duì)新聞價(jià)值的專業(yè)判斷、新聞信息整合加工之外，也開(kāi)始考慮報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播效果疊加。

經(jīng)過(guò)努力，許多人擔(dān)心的媒體內(nèi)容趨同化問(wèn)題得以逐步解決。全媒體新聞中心成立初期，單看一張報(bào)紙，質(zhì)量提高了，但內(nèi)容趨同化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。之后，我們不斷采取措施，比如，為各報(bào)特約稿設(shè)定保護(hù)期，不進(jìn)入公共稿庫(kù)，過(guò)了保護(hù)期，其他媒體才能看到；一段時(shí)間采取強(qiáng)制性分流的辦法，即：將某些稿件硬性分流給不同報(bào)紙?zhí)幚?。最重要的還是強(qiáng)調(diào)各報(bào)明確定位，辦出自己的風(fēng)格；強(qiáng)調(diào)編輯加強(qiáng)策劃，精心做好二次加工；將內(nèi)容是否符合報(bào)紙定位，列入績(jī)效考核項(xiàng)目。目前，運(yùn)行良好，趨同化現(xiàn)象越來(lái)越少。過(guò)去，各報(bào)之間雖沒(méi)有信息共享，但記者之間?！盎ネㄓ袩o(wú)”，有的稿子你傳給我，我傳給你，稍作修改也上了報(bào)，實(shí)際上趨同化現(xiàn)象已經(jīng)存在。與以前相比，如今趨同化現(xiàn)象反而有所降低?，F(xiàn)在已不完全靠“強(qiáng)制分流”，而主要靠各報(bào)編輯部之間的某種默契，使報(bào)紙整體質(zhì)量得到了提高。

全媒體探索之路未有窮期

從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到全媒體的運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的探索，我們僅僅是起步，還有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)，但這個(gè)過(guò)程所揭示出的戰(zhàn)略意義不容置疑：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想扭轉(zhuǎn)目前的被動(dòng)局面，就必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局，借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獨(dú)立作戰(zhàn)向全媒體整合運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，改變生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式、贏利模式，提升集團(tuán)化和跨媒體背景下的輿論引導(dǎo)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)入到以互聯(lián)網(wǎng)為中心進(jìn)行整合傳播、整合營(yíng)銷的全媒體時(shí)代。

下一步，我們?cè)诶^續(xù)完善“全媒體框架”的基礎(chǔ)上，將致力于以下探索：

1.向“融合新聞”轉(zhuǎn)型。就是超越紙質(zhì)形態(tài)，向“數(shù)字”形態(tài)轉(zhuǎn)型。紙媒、網(wǎng)媒結(jié)合、整合、融合，將多種媒介的新聞傳播活動(dòng)整合進(jìn)行，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞。探討“全媒體原創(chuàng)+全媒體專題互動(dòng)+滾動(dòng)發(fā)稿”的模式，變“靜”為“動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次生成，多媒介”，以較低的采編成本，全面參與新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2.變新聞信息平臺(tái)，為信息與信息服務(wù)相結(jié)合的綜合信息平臺(tái)。在全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)這一新聞信息平臺(tái)基礎(chǔ)上，建立YMG呼叫中心平臺(tái)，有效實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，將市民、網(wǎng)民、讀者整合到一起，將新聞報(bào)料、市民投訴、增值服務(wù)整合到一起，逐步實(shí)現(xiàn)編輯記者辦報(bào)到全民辦報(bào)的轉(zhuǎn)變。

第3篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

SMG看好新媒體 發(fā)力臺(tái)網(wǎng)融合

此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛(wèi)視覆蓋全國(guó)、上海地面頻道群鎖定上海市場(chǎng)的同時(shí)，還將致力于塑造SMG節(jié)目的全球化影響力，并加快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打通以百視通、風(fēng)行網(wǎng)為代表的新媒體資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的臺(tái)網(wǎng)融合。此舉意在將SMG集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目突破時(shí)間、空間的限制，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，為品牌廣告主提供從媒介到營(yíng)銷方案的全方位服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果，提供360度全媒體營(yíng)銷解決策略。事實(shí)上，從去年3月SMG百視通入股風(fēng)行網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)和SMG百視通圍繞聯(lián)合策劃、聯(lián)合推廣、版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合售賣(mài)等層面已經(jīng)進(jìn)行了一系列“臺(tái)網(wǎng)融合”試驗(yàn)。一年多時(shí)間內(nèi)，SMG旗下頻道、板塊與風(fēng)行網(wǎng)開(kāi)展了多層次的聯(lián)動(dòng)融合，如風(fēng)行五星體育頻道的創(chuàng)建等，同時(shí)也逐步探索出了一套新的業(yè)務(wù)聯(lián)合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風(fēng)行網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)控股，SMG發(fā)力臺(tái)網(wǎng)融合的決心和魄力可窺一斑。而風(fēng)行網(wǎng)借助于SMG及百視通在傳統(tǒng)電視以及IPTV、OTT的內(nèi)容和渠道資源，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)唯一且真正實(shí)現(xiàn)4屏全覆蓋的視頻平臺(tái)。

臺(tái)網(wǎng)融合再升級(jí) 風(fēng)行網(wǎng)推新一代視頻

如果說(shuō)SMG和風(fēng)行網(wǎng)融合的第一步是電視節(jié)目的輸出，即聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，那么第二步，就是圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容的跨平合招商和售賣(mài)。對(duì)此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春曾透露，風(fēng)行網(wǎng)推出的新一代全媒體視頻戰(zhàn)略中，將從產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)力，結(jié)合SMG集團(tuán)的品牌、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對(duì)應(yīng)一個(gè)個(gè)獨(dú)立的渠道，風(fēng)行網(wǎng)將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動(dòng)視頻，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容，并通過(guò)“全媒體營(yíng)銷整合中心”，為廣告主提供一攬子營(yíng)銷解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達(dá)率和精準(zhǔn)度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺(tái)，也將隨之促進(jìn)風(fēng)行網(wǎng)廣告的單位創(chuàng)收能力大幅提升。

第4篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

科爾沁都市報(bào)有限責(zé)任公司是個(gè)新生事物，于2011年3月10日正式掛牌成立，是由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和通遼市委宣傳部主辦主管，北方新報(bào)、原科爾沁都市報(bào)、都市傳媒文化公司三方合作成立的新型股份制公司，是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和北方新報(bào)“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在全區(qū)文化體制改革的歷史性機(jī)遇面前，科爾沁都市報(bào)遵循內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)“為黨委政府的決策服務(wù)、為各級(jí)地方的發(fā)展服務(wù)，為廣大人民群眾的需要服務(wù)”的“三服務(wù)”辦報(bào)理念，緊緊把握科爾沁都市報(bào)“責(zé)任媒體，服務(wù)民生”辦報(bào)理念，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，在新聞報(bào)道策劃上不斷創(chuàng)新，在傳播手段上不斷追求高效和現(xiàn)代，努力打造媒體的公信力、引導(dǎo)力和影響力，提高輿論引導(dǎo)能力，著力打造通遼乃至蒙東地區(qū)以城市報(bào)紙為核心的現(xiàn)代化傳媒企業(yè)，努力為廣大讀者奉獻(xiàn)最有價(jià)值的新聞和信息，為都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)提供參考。

報(bào)紙方面

1.在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的總體布局之下，科爾沁都市報(bào)立足通遼中心城區(qū)，拓展更多的讀者群，建立健全采編隊(duì)伍選拔、培訓(xùn)、考核體系，培養(yǎng)新聞骨干團(tuán)隊(duì)，不斷提升新聞隊(duì)伍素質(zhì)，堅(jiān)持“本土就是主流”的辦報(bào)方向，科爾沁都市報(bào)有限責(zé)任公司成立以來(lái)，采編各項(xiàng)工作逐步走向正軌，我們?cè)谌w采編人員中不斷灌輸“越貼近本地，新聞價(jià)值越高”的觀念，在元旦前改版的基礎(chǔ)上，對(duì)科爾沁都市報(bào)的版面做了進(jìn)一步的調(diào)整，加大了通遼民生新聞的報(bào)道力度，使科爾沁都市報(bào)地方新聞的版面總數(shù)達(dá)八個(gè)以上，視覺(jué)沖擊力更加強(qiáng)大，更加具備都市報(bào)的顯著特征，獲得了社會(huì)上很大程度的認(rèn)可。

2. 對(duì)采編機(jī)構(gòu)的框架做了重新設(shè)計(jì)調(diào)整。采編中心下設(shè)總編室、編輯部、記者部和網(wǎng)絡(luò)部，這樣的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，比較清晰地將采編中心的工作分成了幾個(gè)單元，為今后報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和報(bào)網(wǎng)合一的工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也為今后科爾沁都市報(bào)實(shí)現(xiàn)立體化全媒體報(bào)道的新聞采編機(jī)制具備了雛形。

3. 制定完善和新出臺(tái)了一些對(duì)提高采編質(zhì)量相當(dāng)有幫助的一些核心制度，比如采編工資制度、匯稿制度和編前會(huì)制度，均將在5月中旬后全面實(shí)施，一方面更大程度地調(diào)動(dòng)廣大采編人員的積極性，另一方面也可更好地掌控報(bào)道方向，更充分地體現(xiàn)新聞策劃的影響力。

4. 公司成立以來(lái)的一些重點(diǎn)策劃和報(bào)道。

A. 3月17日我市范圍內(nèi)出現(xiàn)食鹽搶購(gòu)現(xiàn)象，都市報(bào)非常關(guān)注此事件，并及時(shí)報(bào)道了通遼市政府召開(kāi)了緊急新聞會(huì)，當(dāng)日籌備3個(gè)版面刊發(fā)了《我市食鹽庫(kù)存充足市民不必?fù)屬?gòu)》等系列報(bào)道，對(duì)穩(wěn)定市民情緒起到了很大作用。

B. “3?15”宣傳活動(dòng)期間，我們緊緊圍繞今年“3?15”宣傳主題――“消費(fèi)與民生”，策劃了一系列報(bào)道。刊發(fā)《3?15，維權(quán)在行動(dòng)》等多篇稿件。

C. 4月初策劃了《心絮隨楊柳 清明思故人》清明特刊，并在形式和內(nèi)容上有所進(jìn)步。特刊分懷念、視點(diǎn)、出行等篇節(jié)，一是烈士后代的生活；二是為什么死不起了，三是清明節(jié)出游。從不同角度反映當(dāng)前老百姓關(guān)心的問(wèn)題。

D. 圍繞“迎會(huì)”、“創(chuàng)城”目標(biāo)，都市報(bào)根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在宣傳報(bào)道上努力做到快、全、細(xì)、有聲勢(shì)、有效果，使“創(chuàng)建文明城市，爭(zhēng)做文明市民”理念家喻戶曉、人人皆知，提高全市廣大干部群眾參與創(chuàng)建活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性。

E. 4月11日，及時(shí)報(bào)道了寶龍山水泥管廠爆炸事件，并對(duì)事故發(fā)生的原因進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

F. 4月初針對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的成品染色饅頭問(wèn)題，采編中心結(jié)合通遼本地情況，進(jìn)行了策劃報(bào)道。

G. 4月中旬到5月初，對(duì)五一室內(nèi)公共場(chǎng)所禁煙進(jìn)行了策劃報(bào)道。

H. 5月策劃了有關(guān)五一活動(dòng)的采訪，如“五一勞動(dòng)表情”等。

I. 針對(duì)酒駕寫(xiě)進(jìn)刑法進(jìn)行了系列策劃報(bào)道。

J. 其他如對(duì)煤氣罐炸傷夫妻的三篇追蹤報(bào)道、春耕農(nóng)資、景觀墻追蹤、城市小尾巴、砸豐田車(chē)追蹤、殘疾女孩薩日娜、張宏烈、劣質(zhì)餐巾紙進(jìn)行了報(bào)道。

K. 積極策劃建黨90周年活動(dòng)報(bào)道。目前我們已經(jīng)刊發(fā)《紅色記憶》系列多篇。如《紅色文化遺址》、尋訪抗美援朝、時(shí)期老戰(zhàn)士。還與自治區(qū)電視臺(tái)的一家文化傳媒公司聯(lián)合策劃了“走遍科爾沁”大型媒體活動(dòng)，獲得了通遼市委宣傳部的大力支持。

L. 近期我們還就百姓關(guān)注的民生問(wèn)題進(jìn)行了一系列策劃。其中包括，交通擁堵破解之“道”、通遼兒童的入園難等。

M. 積極籌備科爾沁都市報(bào)創(chuàng)刊5周年的策劃，以新的面貌迎接都市報(bào)的第二個(gè)5年。如目前開(kāi)展《我與都市報(bào)征文》等活動(dòng)。也都獲得了廣大讀者的熱烈反響。

網(wǎng)絡(luò)方面

在科爾沁有限責(zé)任公司成立以前，網(wǎng)絡(luò)部只是一個(gè)單一的電腦維護(hù)部門(mén)，經(jīng)過(guò)各方面的努力工作，網(wǎng)絡(luò)部已經(jīng)逐步過(guò)渡到集經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)開(kāi)發(fā)集成，網(wǎng)站建設(shè)、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、配合經(jīng)營(yíng)部門(mén)營(yíng)銷策劃及宣傳的多功能部門(mén)，這是一個(gè)歷史性的進(jìn)步。

1.都市報(bào)訂閱及客戶管理系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)

此系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)及運(yùn)行大大提高了發(fā)行統(tǒng)計(jì)及每日停投、啟投的統(tǒng)計(jì)工作，為報(bào)刊發(fā)行及客戶維系提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保證。

2.都市報(bào)廣告登記及收入統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)

此系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)及運(yùn)行，使我社告別了以往廣告數(shù)據(jù)全靠人工統(tǒng)計(jì)的歷史，為客戶維系及客戶挖掘提供了技術(shù)保證。

3.電子報(bào)紙的開(kāi)發(fā)及上線

經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的開(kāi)發(fā)及修改，科爾沁都市報(bào)的數(shù)字報(bào)紙于2010年11月正式上線，使都市報(bào)又多了一種閱讀方式，由于其不受地域的限制，無(wú)形之中擴(kuò)大了都市報(bào)的發(fā)行，每天瀏覽量在5000人次左右。

4.都市報(bào)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)及上線

為順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)如火如荼的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，我社于2010年11月上線了都市報(bào)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家推出了多次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。

5.科爾沁都市網(wǎng)的二次開(kāi)發(fā)及上線運(yùn)營(yíng)

2011年4月1日，新改版的科爾沁都市報(bào)官方網(wǎng)站（科爾沁都市網(wǎng)）正式上線運(yùn)營(yíng)，新網(wǎng)站以新視覺(jué)、新內(nèi)容、新版塊、新服務(wù)全新亮相。

新升級(jí)的科爾沁都市網(wǎng)在一如既往關(guān)注老百姓生活的基礎(chǔ)上，又增添了諸多新的便民版塊。集新聞閱讀（尤其是本地新聞）、報(bào)紙及網(wǎng)站新聞投稿、新聞線索爆料、投票評(píng)選、在線評(píng)報(bào)、視頻專訪、免費(fèi)信息、咨詢投訴、團(tuán)購(gòu)打折活動(dòng)、招聘求職、房產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)、商家店鋪及商品展示等多功能于一身的綜合性平臺(tái)，現(xiàn)在科爾沁都市網(wǎng)是通遼首家報(bào)網(wǎng)合一的綜合性平臺(tái)，也是商家店鋪宣傳及產(chǎn)品宣傳的最佳平臺(tái)，是平常百姓最貼近生活的服務(wù)平臺(tái)。

6.在科爾沁都市網(wǎng)的基礎(chǔ)上，又開(kāi)設(shè)了以微博、QQ平臺(tái)為主的都市報(bào)全媒體平臺(tái)，加大了新聞的敏感度和快速反應(yīng)能力，進(jìn)一步增加了與社會(huì)各界和廣大讀者的交流。

通過(guò)1個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站日瀏覽量平均過(guò)萬(wàn)，同時(shí)成功舉辦了“香車(chē)美女――紅動(dòng)通遼”，“我與都市報(bào)有獎(jiǎng)?wù)魑耐镀薄保靶@內(nèi)外佳作欣賞征文投票”等多項(xiàng)網(wǎng)上評(píng)選投票活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。

第5篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 流程再造 平臺(tái)再造 營(yíng)銷再造

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新媒體風(fēng)起云涌，廣播電臺(tái)與其他傳統(tǒng)媒體一樣，正處在一場(chǎng)深刻變革的關(guān)口，眾多的新入者和新的聲音產(chǎn)品逆襲，廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電臺(tái)App、微電臺(tái)等新媒體爆發(fā)出巨大的音頻傳播力量。對(duì)于以傳播新聞信息為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新聞廣播，經(jīng)過(guò)一輪又一輪的改版升級(jí)，目前已走到了傳統(tǒng)廣播頻率專業(yè)化、格式化播出的一個(gè)高峰。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人是記者，人人是主播，面臨專業(yè)與非專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，新聞廣播路在何方？如何與互聯(lián)網(wǎng)相加相乘？下一步進(jìn)階提升的空間在哪里？

一、新聞生產(chǎn)流程再造

新聞廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的第一步，是要打通傳統(tǒng)廣播與新媒體的編輯流程，發(fā)揮各通道之間的協(xié)同效應(yīng)，成立編采一體的融媒體新聞中心，生產(chǎn)全介質(zhì)的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。重構(gòu)策劃、采集、分揀、全流程，構(gòu)建開(kāi)放、兼容、多元、承接的新聞生產(chǎn)鏈條，通過(guò)流程再造完成自我更新和產(chǎn)品創(chuàng)新。

1.新聞采集和分揀

培養(yǎng)融媒體記者，確立新媒體首發(fā)機(jī)制。記者身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，要快速發(fā)現(xiàn)新聞線索，快速完成新聞價(jià)值判斷和介質(zhì)選擇，同時(shí)提供文字、音頻、圖片、視頻等不同版本的產(chǎn)品。如果事發(fā)突然來(lái)不及采寫(xiě)多個(gè)版本，就按照新媒體的要求采寫(xiě)新媒體版本，在新媒體首發(fā)，再由后方編輯改寫(xiě)成廣播版本，分發(fā)到各廣播節(jié)目。新媒體報(bào)道要有發(fā)散式思維，用戶為上，不是記者采到什么就寫(xiě)什么，而是受眾關(guān)心什么記者就采寫(xiě)什么，在遵守語(yǔ)言規(guī)范的基礎(chǔ)上盡量使用易為受眾所快速理解、感到親切的語(yǔ)言。

樹(shù)立平臺(tái)思維，建立強(qiáng)大的后臺(tái)支持系統(tǒng)。構(gòu)建多媒體、多渠道傳播的平臺(tái)，讓有限的新聞資源產(chǎn)生最大的傳播效益。融媒體新聞中心全權(quán)統(tǒng)領(lǐng)用戶管理、內(nèi)容管理、線索管理、選題管理、任務(wù)管理和數(shù)據(jù)庫(kù)管理，并使之一體化運(yùn)行。前方記者負(fù)責(zé)提供經(jīng)核實(shí)的新聞初級(jí)產(chǎn)品，強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，再聚合，將新聞半成品或原材料進(jìn)行分介質(zhì)的改寫(xiě)和編輯，滿足不同用戶的多元需求。并通過(guò)深度開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效益。

在2015年6月“東方之星”客輪翻沉事件報(bào)道中，湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲首次嘗試重大突發(fā)事件融媒體新聞行動(dòng)，記者在第一時(shí)間抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，用采訪機(jī)、手機(jī)、相機(jī)等多種手段采訪報(bào)道。廣播節(jié)目中開(kāi)通“東方之星 緊急救援”在微博中開(kāi)通“東方之星 沉船救援”的直播板塊，實(shí)時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)。新媒體編輯與廣播節(jié)目編輯集中辦公，前后統(tǒng)籌，排兵布陣，從突發(fā)事件救援中挖掘出大量正能量的故事，湖北之聲官微與騰訊網(wǎng)合作推出《湖北之聲獨(dú)家音頻還原陳書(shū)涵被救過(guò)程》，被上載至騰訊PC端和App首頁(yè)，瀏覽量一周達(dá)到350萬(wàn)人次。 “東方之星”沉船事件的報(bào)道創(chuàng)下了湖北之聲事件性新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史峰值。

2.用戶生產(chǎn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

用戶生產(chǎn)內(nèi)容即UGC。融媒體時(shí)代流程再造的關(guān)鍵是引入用戶生產(chǎn)內(nèi)容，使之與專業(yè)人員生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）相結(jié)合，貫穿新聞生產(chǎn)全流程。在融媒體新聞中心需要設(shè)立一個(gè)小組，專門(mén)負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，核心工作就是從微信微博的回復(fù)、爆料平臺(tái)的線索、節(jié)目電話熱線以及活動(dòng)參與當(dāng)中，整理篩選出精彩內(nèi)容，進(jìn)行歸類、優(yōu)化、提煉，并在后續(xù)報(bào)道中呈現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)用戶全程參與新聞生產(chǎn)。

全體采編播人員都要有用戶思維，在每個(gè)環(huán)節(jié)中融入用戶生產(chǎn)內(nèi)容，做到全流程與全覆蓋，使新聞產(chǎn)品更加立體更加靈動(dòng)。策劃環(huán)節(jié)：根據(jù)用戶生產(chǎn)內(nèi)容中的用戶關(guān)注點(diǎn)或線索點(diǎn)，來(lái)策劃話題與報(bào)道，反向設(shè)置媒體議程。采集環(huán)節(jié)：融媒體記者不僅僅是親臨現(xiàn)場(chǎng)，還要調(diào)動(dòng)事發(fā)地用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，將自媒體信息加入到自己的報(bào)道中，獲得充盈豐滿的現(xiàn)場(chǎng)感。①分揀環(huán)節(jié)：編輯根據(jù)記者提供的素材，及時(shí)獲取大眾對(duì)于某一熱點(diǎn)事件持有怎樣的關(guān)切，對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)人物或群體的印象與感受，對(duì)某一政策問(wèn)題的意見(jiàn)建議等。環(huán)節(jié)：主播一邊播報(bào)一邊看新媒體平臺(tái)，以此調(diào)整、豐富播報(bào)內(nèi)容和語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)對(duì)象感與交流感。通過(guò)海量用戶生產(chǎn)內(nèi)容獲得體驗(yàn)感與媒體黏度。

仍以“東方之星”客輪翻沉事件報(bào)道為例。面對(duì)從外地趕到湖北監(jiān)利的乘客家屬，不少的士司機(jī)和私家車(chē)主自發(fā)接送。監(jiān)利人民廣播電臺(tái)乘勢(shì)發(fā)起“黃絲帶”行動(dòng)，開(kāi)設(shè)《我們與“東方之星”同在》直播節(jié)目，號(hào)召為失事輪船家屬及工作人員免費(fèi)提供搭乘服務(wù)。當(dāng)?shù)厝罕姵藦膹V播獲取用車(chē)信息，還通過(guò)微信群、朋友圈住宿和出車(chē)信息，借助社交媒體，以O(shè)TO方式實(shí)施公益行動(dòng)，并在電臺(tái)節(jié)目中生動(dòng)反映。短短三天，黃絲帶愛(ài)心車(chē)輛就增加到三千臺(tái)。這場(chǎng)新聞行動(dòng)從策劃、推廣到實(shí)施都以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主體，對(duì)災(zāi)難之下小城大愛(ài)的傳播起到了因勢(shì)利導(dǎo)和凝聚升華的作用。

二、新聞平臺(tái)再造

目前，“兩微一端”已是很多傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的標(biāo)配，包括帶有自己品牌印跡的微博、微信、客戶端（App）。傳統(tǒng)廣播的App一般為內(nèi)部開(kāi)發(fā)或請(qǐng)專門(mén)公司研發(fā)，內(nèi)容以轉(zhuǎn)播本臺(tái)或本頻率的節(jié)目為主，個(gè)別廣播電臺(tái)的App做得已經(jīng)有些影響，如北京人民廣播電臺(tái)推出的聽(tīng)聽(tīng)FM、上海東方廣播中心推出的阿基米德，但大部分還處在初創(chuàng)階段。

目前，一方面，傳統(tǒng)廣播在向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，另一方面，具有新技術(shù)公司背景的網(wǎng)絡(luò)廣播正在向音頻市場(chǎng)搶灘。與傳統(tǒng)廣播的移動(dòng)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播可謂異軍突起，不僅有PC端，更有移動(dòng)端，甚至多以移動(dòng)端App為主打，成為廣播發(fā)展的新生力量。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)大致可分為三類：包括蜻蜓.fm、新浪微電臺(tái)等節(jié)目集成類App，專注于各廣播頻率的集納、分類和收聽(tīng);而荔枝FM、喜馬拉雅等以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App，用戶可以上傳講座、有聲書(shū)、娛樂(lè)等多元化內(nèi)容，自己做主播，輕松創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)個(gè)人電臺(tái)，用戶由被動(dòng)接受者或節(jié)目參與者成為內(nèi)容創(chuàng)造者;還有考拉FM、豆瓣FM等PGC為主的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App，用戶可以點(diǎn) “紅心”“垃圾桶”等方式表達(dá)好惡，后臺(tái)的大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)用戶行為分析后有針對(duì)性的推送，內(nèi)容上更加小眾化，有強(qiáng)烈的私人定制性和多樣性。

從媒體大融合趨勢(shì)看，在以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端日益成為人們密不可分的工具時(shí)，如何在這一新的入口、平臺(tái)搶占一席之地，事關(guān)廣播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。②新聞廣播下一步發(fā)展，首先要有選擇地進(jìn)駐現(xiàn)有成熟的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App如蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝等，可以主推頻率，也可以主推節(jié)目或主持人。盡快布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與汽車(chē)廠商合作，尋求預(yù)裝進(jìn)車(chē)載的機(jī)會(huì)。多策并舉擴(kuò)大傳播通路和品牌效應(yīng)。

同時(shí)，要埋頭做好自己的特有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞電臺(tái)App，新聞?lì)怉pp做起來(lái)更花精力，漲粉也較慢，必須有耐得住寂寞的堅(jiān)持和定力，做一個(gè)精益求精的內(nèi)容提供商。依據(jù)移動(dòng)互聯(lián)終端用戶回看、逆時(shí)、碎片化的消費(fèi)模式創(chuàng)造內(nèi)容，集中自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕細(xì)作，構(gòu)建一些特定的“新聞電臺(tái)+用戶”的社區(qū)圈子，在用戶與主播、用戶與用戶之間建立聯(lián)系。搞好新聞互動(dòng)談話與事件互動(dòng)直播，開(kāi)辦主播個(gè)性化自媒體音頻節(jié)目，將“聲音元素”市場(chǎng)化，找到傳統(tǒng)廣播傾訴交流的強(qiáng)項(xiàng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶收聽(tīng)消費(fèi)習(xí)慣的同頻共振點(diǎn)，走出自己特色的新聞播報(bào)路線。

在頻率App的主干下，各節(jié)目App可以分頭生長(zhǎng)。新聞廣播頻率旗下每一個(gè)App的結(jié)構(gòu)和功能根據(jù)移動(dòng)使用場(chǎng)景的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造，并快速迭代，每個(gè)節(jié)目對(duì)用戶在各個(gè)縱深領(lǐng)域的行為十分了解，對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的共享和分析做足做透，進(jìn)行定制化生產(chǎn)，與用戶建立情感鏈接。對(duì)用戶需求進(jìn)行細(xì)分，重點(diǎn)發(fā)展幾類新聞節(jié)目App，分批向新媒體領(lǐng)域擴(kuò)張突圍。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷模式再造

新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷不僅僅是將受眾的注意力進(jìn)行二次售賣(mài)，更多的是通過(guò)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為，將其私人信息、言行偏好、技術(shù)使用、社交關(guān)系、休閑娛樂(lè)等有效地轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的傳播性勞動(dòng)與要素，③進(jìn)行多重售賣(mài)。終端在哪里，精準(zhǔn)服務(wù)就推送到哪里，用做產(chǎn)品的態(tài)度去做內(nèi)容，用運(yùn)營(yíng)社區(qū)的態(tài)度去運(yùn)營(yíng)用戶和作者，用做流量的方法去做發(fā)行。通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容聚集線上流量，再將流量導(dǎo)入廣告、電商、線下服務(wù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。④移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞廣播除了在傳統(tǒng)渠道與新媒體渠道做品牌廣告、專題廣告、植入式廣告等方式外，可摸索以下?tīng)I(yíng)銷模式：

1.付費(fèi)模式：將部分有潛質(zhì)的融媒體節(jié)目繼續(xù)優(yōu)化，做到極致。嘗試通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目微支付，篩選忠誠(chéng)用戶。建立付費(fèi)訂閱用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、內(nèi)容喜好等資料進(jìn)行綜合分析，從中了解用戶特征和需求，為精準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)與營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。⑤根據(jù)情況適時(shí)開(kāi)發(fā)眾籌項(xiàng)目，呼吁目標(biāo)人群參與投資參與生產(chǎn)并回報(bào)一定特色禮品或活動(dòng)入場(chǎng)券、節(jié)目首映禮贈(zèng)票等，眾籌新聞的垂直化選題，恰好滿足了資助者個(gè)性化、精細(xì)化、創(chuàng)意化、差異化的需求。⑥逐步探索眾籌與廣告相結(jié)合的路子。

2.電商模式：借鑒電商O(píng)TO模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞廣播可將多年積淀的廣告資源、影響力資源、用戶資源進(jìn)行變現(xiàn)，并促進(jìn)資源在新媒體生態(tài)下的可持續(xù)再生。將OTO模式進(jìn)化成“O2O2O（On Air to On line to Off line）”模式，聽(tīng)眾一邊聽(tīng)廣播，一邊在智能手機(jī)中開(kāi)啟專屬的App，透過(guò)音頻識(shí)別參與互動(dòng)，互動(dòng)成功后會(huì)同時(shí)獲得電子優(yōu)惠徊⒋⒋嬖謔只里，之后聽(tīng)眾就可以拿這些優(yōu)惠恢苯擁絞堤宓昶躺廈畔費(fèi)換取優(yōu)惠。電臺(tái)電商的形式基于節(jié)目整合的基礎(chǔ)可以有商品秒殺、搶紅包、現(xiàn)金抵用券等。⑦增加廣播節(jié)目收聽(tīng)黏性的同時(shí)，增加了廣告商或廣播媒體自營(yíng)產(chǎn)品的銷量，形成良性循環(huán)。

3.融媒體衍生產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式：將以往的推廣活動(dòng)產(chǎn)品化，構(gòu)筑自己的服務(wù)產(chǎn)品體系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷，強(qiáng)場(chǎng)景、窄人群、聚服務(wù)，我們可以為用戶提供更多的信息以外的服務(wù)，更深地介入人們的生活。⑧根據(jù)新聞廣播自身的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群的核心需求設(shè)計(jì)出良好的體驗(yàn)場(chǎng)景，在社交互動(dòng)和垂直服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值。

依托強(qiáng)大的主持人品牌資源和相關(guān)品牌活動(dòng)，利用廣播、新媒體、線下沙龍等手段培育多樣態(tài)的語(yǔ)言培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。

第6篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；運(yùn)營(yíng)策略

一、當(dāng)前形勢(shì)下廣播電視領(lǐng)域新媒體的特點(diǎn)

就宏觀層面來(lái)看，隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸深入到社會(huì)群體的生活和工作中，該種數(shù)字化復(fù)合型媒體的出現(xiàn)，就其構(gòu)成基本要素方面來(lái)看，其與傳統(tǒng)媒體存在一定的差異性，并且屬于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的一種具有高度可變性的數(shù)據(jù)信息傳播方式。新媒體以網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載電視、門(mén)戶網(wǎng)站、博客以及搜索引擎等作為主要的表現(xiàn)形式，具有良好的兼容性、開(kāi)放性、共享性和多樣性，促進(jìn)了廣播電視領(lǐng)域傳播技術(shù)和傳播方式的變革，促進(jìn)了廣播電視領(lǐng)域服務(wù)功能的完善，具有明顯的時(shí)代性特征。

廣播電視領(lǐng)域新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，一定程度上促進(jìn)了廣播電視服務(wù)功能的多樣化發(fā)展，聲音及圖像的質(zhì)量更高，節(jié)目?jī)?nèi)容與生活實(shí)際實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，豐富了廣播電視內(nèi)容資源，從而推出了更具價(jià)值性的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足了社會(huì)群體的多元化需求，提高了社會(huì)群體的生活質(zhì)量，一定程度上促進(jìn)了廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。與此同時(shí)，廣播電視新媒體通過(guò)多層次、專業(yè)化和個(gè)性化的服務(wù)，滿足了社會(huì)群體的精神文化需求，并且傳播方式上更具便捷性和靈活性，促使社會(huì)群體能夠不受時(shí)間、地域限制來(lái)獲取媒體數(shù)據(jù)信息，能夠按照自身愛(ài)好和價(jià)值取向來(lái)選擇節(jié)目。也就是說(shuō)，廣播電視領(lǐng)域新媒體的應(yīng)用，一定程度上提高了廣播電視的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。

與此同時(shí)，廣播電視新媒體的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的盈利模式，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，從而切實(shí)提高了廣播電視產(chǎn)業(yè)化水平，為廣播電視的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了現(xiàn)代化的服務(wù)手段，促進(jìn)廣播電視走向社會(huì)、走向開(kāi)放。

二、探討廣播電視領(lǐng)域新媒體的運(yùn)營(yíng)新策略

（一）堅(jiān)持實(shí)施全媒體戰(zhàn)略

就當(dāng)前廣播電視領(lǐng)域新媒體發(fā)展的總體情況來(lái)看，全媒體戰(zhàn)略有助于解決電視廣播領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展問(wèn)題。那么在實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)科學(xué)化的建設(shè)節(jié)目?jī)?nèi)容，為多元化的終端提供有效的數(shù)據(jù)信息，真正實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展。

也就是說(shuō)，為了更好的提高電視廣播領(lǐng)域新媒體的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性，應(yīng)當(dāng)對(duì)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行豐富，并深入挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目的形成和傳播。積極建設(shè)具有高度應(yīng)用性的信息傳播和共享平臺(tái)，拓展更具豐富性和多樣性的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高社會(huì)群體的興趣。真正實(shí)現(xiàn)媒體與社會(huì)群體之間的交流，了解社會(huì)大眾的真實(shí)需求，從而對(duì)廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整改，切實(shí)提高節(jié)目質(zhì)量，提高廣播電視新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）積極拓展盈利模式，構(gòu)建品牌體系

在廣播電視新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極做好廣告投放工作，在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，提高廣告創(chuàng)意和制作水平，吸引社會(huì)群體的關(guān)注，提高廣告效果，保持電視廣播新媒體廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極拓展購(gòu)物平臺(tái)，對(duì)電商物流體系進(jìn)行完善，促進(jìn)廣播電視新媒體的收入來(lái)源的增大，提高新媒體運(yùn)營(yíng)效果。

在廣播電視新媒體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以企業(yè)運(yùn)營(yíng)思路來(lái)開(kāi)展新媒體的運(yùn)營(yíng)，明確自身資源優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行合理的定位，積極樹(shù)立自身品牌并樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)廣播電視新媒體運(yùn)營(yíng)總體效果的提升。

1、合理應(yīng)用微博。就當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的總體形勢(shì)來(lái)看，微博在新聞信息傳播過(guò)程中占據(jù)著重要的地位，那么新媒體的編輯記者應(yīng)當(dāng)充分借助微博平臺(tái)來(lái)調(diào)整自身工作方式和工作職能，充分發(fā)揮新媒體人的職責(zé)，利用微博來(lái)挖掘線索、獲取信息，提高社會(huì)關(guān)注度，充分發(fā)揮著編輯記者在新聞傳播過(guò)程中的積極作用。與此同時(shí)，編輯記者應(yīng)當(dāng)對(duì)微博上的信息進(jìn)行篩選和加工，整理成符合新聞標(biāo)準(zhǔn)的信息進(jìn)行傳播，以維護(hù)新媒體的社會(huì)公信力。

2、充分應(yīng)用新媒體，提高音頻、視頻作品以及圖片質(zhì)量的制作傳播手段。那么在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)提高編導(dǎo)的思維能力，積極做好前期策劃工作，并培養(yǎng)全能型編輯記者，促進(jìn)其新聞職業(yè)素養(yǎng)的提升。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)提高廣播電視新媒體作品的藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)電視新聞與電影藝術(shù)的有機(jī)融合，突破電視新聞的框架模式，促進(jìn)紀(jì)實(shí)作品的形成。

3、在論壇、貼吧等途徑中尋找新聞線索。新聞線索對(duì)新聞工作者有著重要的作用，當(dāng)前新媒體應(yīng)用過(guò)程中具有加強(qiáng)影響力的論壇、貼吧以及門(mén)戶網(wǎng)站等也集中了一定數(shù)量的新聞線索，那么在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，編輯記者可以借助手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等工具，完成新聞的生產(chǎn)，對(duì)其操作方式和編輯效率進(jìn)行合理化控制，并借助視頻、音頻等現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原。

4、利用新媒體進(jìn)行網(wǎng)上采訪。網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體，給新聞采訪和寫(xiě)作帶來(lái)較為快捷的方式，既豐富了采訪的方法，又提高了采訪效率，產(chǎn)生了全新的采編理念。由于網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)性，所以進(jìn)行網(wǎng)上采訪時(shí)，可以和新聞事實(shí)同步，速度更快。網(wǎng)絡(luò)的交互性決定了采訪反饋的互動(dòng)性更強(qiáng)，網(wǎng)民可以直接參與討論、發(fā)表意見(jiàn)，記者可以獲得更多的聲音。網(wǎng)絡(luò)具有海量的資源，容量大，范圍廣泛，內(nèi)容廣泛、全面，可以進(jìn)行超文本鏈接，所以采訪的內(nèi)容可以圖文并茂，視聽(tīng)兼?zhèn)?，形式新穎、靈活。

第7篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理付繼仁表示，一直踐行全媒體生產(chǎn)和全媒體傳播的鳳凰網(wǎng)，在此次倫敦奧運(yùn)傳播中，不僅融合了各種媒介形態(tài)的傳播優(yōu)勢(shì)，更為重要的是，延承了鳳凰網(wǎng)一直以來(lái)在大事件上的報(bào)道和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是對(duì)奧運(yùn)熱點(diǎn)事件的深度挖掘、還是聯(lián)動(dòng)鳳凰衛(wèi)視，打造竇文濤首次觸網(wǎng)的原創(chuàng)視頻節(jié)目，都造就了鳳凰網(wǎng)獨(dú)具品質(zhì)的奧運(yùn)報(bào)道。而正是這種專業(yè)氣質(zhì)和別樣內(nèi)容，讓鳳凰網(wǎng)的奧運(yùn)營(yíng)銷吸引了眾多中高端品牌的合作。在奧運(yùn)營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)，鳳凰網(wǎng)雖然是初試啼聲，但憑借感情充沛、極富辨識(shí)度的實(shí)力聲線閃耀亮相。

品質(zhì)奧運(yùn)報(bào)道

碎片化時(shí)代，網(wǎng)民的注意力不集中，觀點(diǎn)鮮明的報(bào)道風(fēng)格是讓自己在這場(chǎng)快速抓住用戶眼球的奧運(yùn)播報(bào)大戰(zhàn)中，區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒體的一大亮點(diǎn)。

劉翔比賽傷退到底是體育精神的崇高贊歌，還是各方角力、共同導(dǎo)演的告別演出？迷霧重重。鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間展開(kāi)民調(diào)吸引廣大主流網(wǎng)民的關(guān)注和參與。截至8月10日下午6時(shí)整，共有161萬(wàn)鳳凰網(wǎng)網(wǎng)友參與調(diào)查，參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在“超越這一天”的奧運(yùn)報(bào)道總主題下，鳳凰網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道始終強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義、精心策劃報(bào)道角度和內(nèi)容、關(guān)注奧運(yùn)人文情懷，同時(shí)，在“唯金牌論”日漸消聲的今天，也更加關(guān)注金牌背后的新聞解讀和事件評(píng)說(shuō)。

鳳凰網(wǎng)首創(chuàng)頭圖Banner標(biāo)題化的報(bào)道方式，結(jié)合每日比賽熱點(diǎn)，在最顯著位置表明觀點(diǎn)，簡(jiǎn)明扼要、擲地有聲。如在羽毛球假球爭(zhēng)議事件中，旗幟鮮明地打出“恥辱！國(guó)羽選手消極比賽被逐”，犀利的風(fēng)格得到網(wǎng)友好評(píng)。

原創(chuàng)視頻的網(wǎng)動(dòng)

鳳凰網(wǎng)背靠鳳凰衛(wèi)視、擁有電視級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，利用傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)這兩類不同媒介介質(zhì)本身資源、人才、品牌的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共贏。鳳凰網(wǎng)今年推出奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

竇文濤初次嘗試的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容甚至收獲了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注和認(rèn)可，如新浪在其奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目中開(kāi)設(shè)《鏘鏘五環(huán)行》專區(qū)。另外兩檔節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視倫敦記者站首席記者付曉田擔(dān)當(dāng)《倫敦直播間》、名模李艾坐鎮(zhèn)《倫敦下午茶》也得到了超高人氣。除互聯(lián)網(wǎng)傳播外，這幾檔原創(chuàng)節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了新媒體向傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出，在深圳衛(wèi)視、CUTV成員臺(tái)、福建體育頻道、上海交通廣播等優(yōu)質(zhì)媒體當(dāng)中同步播出。

營(yíng)銷高端、品牌化

雖僅是首次發(fā)力奧運(yùn)營(yíng)銷，但鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷高端化、品牌化的特點(diǎn)非常明顯。不僅擁有海爾統(tǒng)帥、VISA、歐米茄等超過(guò)10家大型客戶，眾多品牌還充分運(yùn)用鳳凰網(wǎng)首頁(yè)的全屏上推、視窗、浮層等多種新穎的廣告形式，奪人眼球。

另外，鳳凰網(wǎng)還以整合行銷一體化為原則，如定制的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)、品牌專題贊助、視頻節(jié)目?jī)?nèi)容及產(chǎn)品植入等，用多樣的展現(xiàn)形式配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為奧運(yùn)營(yíng)銷提供豐富選擇，將品牌以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式沁入人心，全面提升營(yíng)銷品質(zhì)。

高辨識(shí)度是評(píng)判好聲音的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這對(duì)于身處營(yíng)銷3.0時(shí)代的廣告主來(lái)說(shuō)顯得更為彌足珍貴，真正實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)心的共鳴與互動(dòng)才是企業(yè)營(yíng)銷傳播的終極目的。

[門(mén)戶篇]

平臺(tái)：搜狐

第8篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

1廣電新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)中應(yīng)突出的重點(diǎn)

目前，廣電在新媒體傳播平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)重點(diǎn)突出以下三個(gè)方面。一是突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容一直是各級(jí)廣播電視臺(tái)引以為自豪的籌碼，依托母體在當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的品牌影響力、豐富的節(jié)目資源和制作能力，是廣電新媒體傳播平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)。但目前除了幾家有特色、資金雄厚的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)增加了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的自制節(jié)目，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站則是把已有版權(quán)的視頻、廣播節(jié)目照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，傳播的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，也沒(méi)有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的節(jié)目調(diào)整播放策略；此外，電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，并沒(méi)有引來(lái)所期望的點(diǎn)擊率和影響效果。廣電必須認(rèn)識(shí)到，要打造熱門(mén)跨媒體節(jié)目，擁有廣泛關(guān)注的內(nèi)容是電視和新媒體吸引觀眾的關(guān)鍵，雖然廣電建設(shè)新媒體傳播平臺(tái)是適應(yīng)三網(wǎng)融合，迎接新媒體挑戰(zhàn)的必由之路，但廣電確實(shí)還需要在挖掘和創(chuàng)造具有吸引力的節(jié)目上下一番苦功，急需針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播特征制作出符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的視頻節(jié)目，多推出原創(chuàng)、獨(dú)家、直播、深度的視頻內(nèi)容。同時(shí)，還要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，依托廣播電視臺(tái)豐富的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量，在加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，提升節(jié)目影響力的同時(shí)，運(yùn)用一體化運(yùn)作模式，加強(qiáng)電視節(jié)目的二次創(chuàng)新，以內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目在各個(gè)終端的影響力，為廣播電視臺(tái)新媒體廣告業(yè)務(wù)的拓展提供優(yōu)質(zhì)資源。這方面可利用的優(yōu)勢(shì)是，各級(jí)廣播電視臺(tái)的廣播、電視每天生產(chǎn)出不少的新聞和自制節(jié)目，省、市級(jí)還有下級(jí)廣播電視臺(tái)源源不斷的內(nèi)容輸送，在原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和集成上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外，各級(jí)廣播電視臺(tái)都擁有自己的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，在重要時(shí)政報(bào)道、重大突發(fā)事件報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道、大型節(jié)目活動(dòng)的策劃制作中，我們的記者都在現(xiàn)場(chǎng)，能夠第一時(shí)間提供新媒體用戶感興趣的話題和內(nèi)容，這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)必須利用和發(fā)揮好。二是要遵循新媒體傳播規(guī)律，加快轉(zhuǎn)變理念和做法。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體正在逐步吸走年輕的收視群體，這就提醒我們要根據(jù)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視受眾群體不同的特點(diǎn)，對(duì)什么人唱什么戲。受眾發(fā)生了變化，節(jié)目調(diào)整是否也能跟上這種變化，是需要重視的一個(gè)問(wèn)題。廣電新媒體傳播平臺(tái)必須要深度挖掘滿足主體受眾需求的節(jié)目，積極開(kāi)發(fā)新的用戶群體，并對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，適時(shí)對(duì)頻道設(shè)置和播出模式做出有針對(duì)性的調(diào)整。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播規(guī)律上有著較大的差異，如果不能在理念和做法上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，仍帶著傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣、思維去做新媒體，不但原有優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，反而有可能使優(yōu)勢(shì)變成負(fù)擔(dān)。因此，廣電在新媒體平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中必須要充分尊重新媒體用戶的消費(fèi)需求、使用習(xí)慣、欣賞習(xí)慣，按照新媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，努力在選題、視角、表達(dá)、呈現(xiàn)等一系列環(huán)節(jié)上取得實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，讓新媒體用戶以最適合自己的方式獲取信息，愿意看、喜歡看我們提供的內(nèi)容。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣播電視采編制作人員都面臨著全面轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，各級(jí)廣播電視臺(tái)的采編制作人員，必須要在思想意識(shí)上把受眾作為用戶來(lái)服務(wù)，全面強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)，在節(jié)目策劃初期就要主動(dòng)考慮如何進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，以促進(jìn)傳播內(nèi)容及版本不斷更新?lián)Q代，努力滿足新媒體用戶的需求和變化。三是積極彰顯新媒體特性，打造用戶參與的互動(dòng)平臺(tái)。新媒體的特點(diǎn)是互動(dòng)、參與、簡(jiǎn)單易用。廣電新媒體傳播平臺(tái)不僅僅是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，更要是一個(gè)互動(dòng)參與平臺(tái)，必須要融合用戶上傳、互動(dòng)評(píng)論、個(gè)性設(shè)置等各種功能，更好地滿足新媒體用戶個(gè)性化、參與性的需求。要圍繞互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)特征，把如何調(diào)動(dòng)受眾尤其是年輕人主動(dòng)參與節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性作為總抓手，這也是增強(qiáng)廣電新媒體影響力的關(guān)鍵因素。

2積極建立相應(yīng)的保障機(jī)制

當(dāng)前，各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)要把打造具有鮮明特色、具有完備的新媒體特性、具有影響力的廣電新媒體傳播平臺(tái)作為重要工作目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)做好下列工作。一是要建立一整套的保障機(jī)制。各級(jí)廣播電視臺(tái)要舉全臺(tái)之力全力打造各自的新媒體平臺(tái)，要建立包括資源使用、考核激勵(lì)等各方面的制度體系，讓廣播電視臺(tái)的資源能與新媒體平臺(tái)有效對(duì)接，為新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供有力的保障支撐。二是要進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)調(diào)整。廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，必須按照媒體融合發(fā)展的規(guī)律，打破采訪壁壘進(jìn)行機(jī)構(gòu)重組，積極建立全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)和全媒體記者團(tuán)隊(duì)。全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)是整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)平臺(tái)的采編資源和播出資源，讓內(nèi)容多渠道多平臺(tái)，使新媒體平臺(tái)成為全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)重要的終端。全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的核心資源是全媒體記者，各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)按照全媒體記者的要求，積極向全臺(tái)采編人員及相關(guān)崗位擴(kuò)展，同時(shí)還要加大對(duì)全媒體記者隊(duì)伍的系統(tǒng)培訓(xùn)力度，讓廣播電視的骨干記者都成為新媒體平臺(tái)發(fā)稿的骨干力量。三是要善于總結(jié)積累在新媒體建設(shè)和業(yè)務(wù)拓展中的經(jīng)驗(yàn)。要根據(jù)電視、手機(jī)、電腦三屏互動(dòng)和促進(jìn)用戶快速增長(zhǎng)的目標(biāo)要求，積極了解新媒體用戶特別是手機(jī)用戶的消費(fèi)習(xí)慣、把握新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律，全方位積累經(jīng)驗(yàn)，為新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供有益借鑒。四是要建立多媒體影響力評(píng)價(jià)體系。要建立并完善多媒體網(wǎng)絡(luò)考核評(píng)價(jià)體系，把新媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)納入評(píng)價(jià)指標(biāo)，由過(guò)去單一的收視調(diào)查轉(zhuǎn)變?yōu)榭缑襟w傳播效果的監(jiān)測(cè)。五是要積極爭(zhēng)取多方面的支持。要辦好辦活廣電新媒體平臺(tái)，除了依靠廣電自身的力量外，還要充分依靠各方面的力量。各級(jí)廣電新媒體平臺(tái)在內(nèi)容資源的整合和集成上，要與省內(nèi)外各級(jí)媒體建立良好的協(xié)作關(guān)系，努力保證新媒體平臺(tái)有著充足的內(nèi)容供應(yīng)。同時(shí)還要與電信運(yùn)營(yíng)商建立良好的合作關(guān)系，在裝備、網(wǎng)絡(luò)傳輸、客戶端推廣等各方面爭(zhēng)取得到強(qiáng)有力的支持，這將有利于廣電新媒體平臺(tái)更好的發(fā)展，有利于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

3積極探索新媒體平臺(tái)盈利模式

第9篇：全媒體運(yùn)營(yíng)策劃范文

所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個(gè)多媒體的操作平臺(tái)，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，緊跟時(shí)代步伐，提高學(xué)生的新聞報(bào)道策劃能力，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的教學(xué)理念成為新聞教育工作者要面對(duì)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報(bào)道策劃與媒介融合的教學(xué)實(shí)踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報(bào)道策劃呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，并從親身的教學(xué)實(shí)踐中總結(jié)相應(yīng)的對(duì)策與建議。

一、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃的新特點(diǎn)

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國(guó)的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

（一）多媒體聯(lián)動(dòng)成為新聞策劃的主要形式

截至2015年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會(huì)化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時(shí)更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動(dòng)，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）受眾的互動(dòng)參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時(shí)代背景下，這種策劃已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)滿足社會(huì)的需求，策劃更多的強(qiáng)調(diào)受眾的參與程度以及活動(dòng)本身帶來(lái)的直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在一些公益活動(dòng)的新聞策劃中最為常見(jiàn)。從2011年起，《南方日?qǐng)?bào)》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動(dòng)，旨在為全國(guó)范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立“幸福廚房”專項(xiàng)基金，面向全社會(huì)公開(kāi)募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國(guó)范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡(jiǎn)單的信息分享，很難實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因?yàn)椴煌慕橘|(zhì)對(duì)同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對(duì)每種介質(zhì)的受眾實(shí)現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺(tái)生活頻道策劃了“2014生活微行動(dòng)”，倡導(dǎo)大家通過(guò)一系列微小行動(dòng)讓生活變得更加美好。策劃組針對(duì)網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動(dòng)，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會(huì)各界專家學(xué)者共同加盟“微行動(dòng)助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個(gè)月，就有7萬(wàn)網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，并承諾愿意加入到“微行動(dòng)”中來(lái)。電視媒體通過(guò)微博平臺(tái)與網(wǎng)友良好互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2012年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會(huì)提出的“地球一小時(shí)”倡議，精心策劃了“地球一小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道。在各種專題的吸引下，全球超過(guò)5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2012年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，一共有124座中國(guó)城市加入到活動(dòng)中來(lái)，并公開(kāi)了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道策劃已經(jīng)成為重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件報(bào)道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報(bào)道策劃教學(xué)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高等特點(diǎn)，對(duì)新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識(shí)和技巧為主。這些理論知識(shí)的傳授有其必要性，但也存在過(guò)于理論化，與業(yè)界實(shí)踐存在一定脫節(jié)的問(wèn)題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實(shí)的人文社會(huì)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時(shí)勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時(shí)掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動(dòng)的實(shí)踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時(shí)跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國(guó)新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞策劃專業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報(bào)道策劃》（2008年）等。同時(shí)，受出版時(shí)間較早的影響，這些教材大都存在對(duì)媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒(méi)有關(guān)注的問(wèn)題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過(guò)程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。

（三）實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)

當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時(shí)，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點(diǎn)實(shí)習(xí)作業(yè)的模式開(kāi)展教學(xué)。這種實(shí)習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實(shí)踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施

目前，大部分的國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強(qiáng)案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高。這些特點(diǎn)都要求在教學(xué)的過(guò)程中要時(shí)時(shí)更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報(bào)道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過(guò)分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報(bào)道策劃的原則、方針、方法等。同時(shí)，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒(méi)有新聞策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，對(duì)案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新聞策劃專家講解案例，通過(guò)案例教學(xué)提高學(xué)生對(duì)新聞策劃的基本理解。

（二）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能

早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長(zhǎng)就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動(dòng)手實(shí)踐”[3]。實(shí)踐教學(xué)法以教導(dǎo)學(xué)生掌握理論精髓和實(shí)際操作技能為宗旨，通過(guò)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)激情，使學(xué)生能夠脫離模擬情境的練習(xí)，進(jìn)入到實(shí)操中來(lái)，適應(yīng)未來(lái)的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫(xiě)編評(píng)這些基本的業(yè)務(wù)技能，對(duì)策劃前期的調(diào)研、用戶需求的分析、策劃實(shí)施過(guò)程的把控與調(diào)整，實(shí)施后的總結(jié)報(bào)告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系對(duì)此已進(jìn)行為時(shí)多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學(xué)院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播系學(xué)生掌握攝影、攝像以及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的能力。同時(shí)，針對(duì)大三的學(xué)生，每年開(kāi)展媒介融合的實(shí)踐活動(dòng)。以小組為單位，要求學(xué)生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過(guò)不同的媒介形式，如廣播、報(bào)紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來(lái)并付諸實(shí)踐。這項(xiàng)活動(dòng)脫離了課堂模擬實(shí)踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢(shì)，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，直接與社會(huì)對(duì)接，充分鍛煉發(fā)揮了學(xué)生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運(yùn)行，收效頗豐。