媒體推廣計劃精選(九篇)
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第1篇：媒體推廣計劃范文
沒有人喜歡在一個心情不好的時間去欣賞一場看似和自己無關(guān)的“秀”，解決這一推廣活動受阻的最有效方式是了解廣告主在想什么，讓廣告主得到他們真正需要得到的信息，提供一個真正能夠在新的一年中幫助到他們的媒體計劃。
首先，了解廣告主在想什么，會議前有效更新客戶信息數(shù)據(jù)庫。全面客戶信息的更新要求通過對客戶已有的媒體資源使用情況進行分析，研究廣告主市場投放喜好及戰(zhàn)略發(fā)展側(cè)重下的媒體資源改善方向，做到切實有效的知道廣告主在下一個階段的重度投放市場在哪里，每一個廣告主的投放需求會根據(jù)市場的變化而變化，只有真正建立一整套客戶信息數(shù)據(jù)庫才能夠系統(tǒng)全面的把握行業(yè)、產(chǎn)品及市場的發(fā)展脈絡(luò)；
其次，從客戶的實際需要出發(fā)，實現(xiàn)針對目標(biāo)客戶個性化的媒體網(wǎng)絡(luò)定制計劃。在這一點上，戶外廣告媒體資源推廣形式往往側(cè)重于以差異化方式實行定向型推廣，“一刀切”的會議營銷模式并不能完全實現(xiàn)戶外媒體資源的推廣目的，最直接有效的方法是針對優(yōu)勢媒體資源的“全媒體宣傳”合作模式：新型的媒體資源推薦會并非只局限于一種媒體資源模式，細(xì)分市場并不局限于形式的孤立，嘗試進行針對客戶的綜合性媒介推廣模式，更有助于廣告主對于所有資源的消化吸收；
再次，一個真正能夠幫助到廣告主的媒介計劃能夠讓資源發(fā)揮更大的效益。保持客觀、公正的推廣立場對于媒體資源方來說是一件困難的事情，每一個營銷活動都是以最快時間內(nèi)完成媒介資源的推廣工作為目標(biāo)。然而在現(xiàn)實中，正是那些不能完全發(fā)揮媒體自身作用的媒介計劃讓媒介資源滯銷甚至貶值。媒體資源計劃本不契合廣告主市場定位，卻因為利潤原因多將其列為重要推廣目標(biāo)，最終只能是飲鴆止渴，讓媒介與廣告主兩敗俱傷。
第2篇：媒體推廣計劃范文
3月1日，他們鄭重向業(yè)界公布了2∞9年第一個階段的市場推廣計劃。該計劃基于對市場的研究，將使用傳統(tǒng)和創(chuàng)新的手段。
據(jù)IDI主席穆特?蓋茲介紹，該計劃主要應(yīng)對全球經(jīng)濟危機對鉆石業(yè)的影響。蓋茲說“IDI的作用就是領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界進行市場推廣工作，我們迫切希望推進市場的發(fā)展，將以色列鉆石業(yè)帶入到一個新的充滿創(chuàng)新機制的市場水準(zhǔn)上。我們現(xiàn)在向業(yè)界的是第一個階段的市場推廣策略，其它的一些計劃和策略將在今年的其它時間?！鄙w茲很自信地說“這個市場策略將積極地推進以色列鉆石業(yè)在國際市場上的發(fā)展，該計劃也獲得了以色列業(yè)界熱情的支持?！?/p>
該市場策略包括下面幾方面內(nèi)容，第一，是為以色列鉆石業(yè)提供新聞服務(wù)。對于以色列鉆石公司的任何技術(shù)創(chuàng)新市場發(fā)展和成就，IDI將免費為其撰寫報道、新聞。這個行動可以使以色列鉆石公司的消息廣泛地到達(dá)各鉆石珠寶業(yè)媒體，也可以幫助媒體獲得及時的企業(yè)信息，第二，提供網(wǎng)絡(luò)市場和電子商務(wù)的服務(wù)。IDI將針對鉆石商組織一系列的網(wǎng)上電子商務(wù)研討會，指導(dǎo)他們進行網(wǎng)上業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的可行性研究。IDI將為那些涉及電子商務(wù)的商家進行免費咨詢服務(wù)，提高他們的網(wǎng)站運營水平，第三，IDI將利用網(wǎng)絡(luò)公共平臺為鉆石商拓展市場渠道。第四，展會支持。IDI將擴大以色列鉆石館在全球各大展會上的規(guī)模和影響力，其中也包括擴大會談區(qū)的面積，這樣也可以使那些不參展的公司有機會面見客戶，洽談業(yè)務(wù)，第五，為買家提供VIP服務(wù)，這項服務(wù)可以調(diào)動買家參觀以色列的熱情。外國買家在以色列鉆石交易所交易大廳期間可以獲得免費的住宿服務(wù)，總共可獲得鉆石交易所旁邊希爾頓酒店4個晚上免費住宿，這項服務(wù)自2008年末就開始啟動了，已經(jīng)有幾十位買家享受到了這個服務(wù)。
第3篇：媒體推廣計劃范文
一、引言
“鳳姐”、“奧巴馬女郎”、“蒙牛伊利兒童奶大戰(zhàn)”、“甘露露”等多個網(wǎng)絡(luò)炒作事件的發(fā)生，在社會上引起了廣泛關(guān)注，這些事件傳遞出的日趨下滑的道德觀、價值觀正一步步侵蝕人們原有的道德底線和標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)炒作也因為其運用炒作手段的不合常規(guī)及爭議性，使炒作事件違背了事件原有正常的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，讓事件完全聽任與網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者的擺布和控制，讓網(wǎng)絡(luò)炒作事件隨意的發(fā)展，只要能夠達(dá)到預(yù)計的炒作目的，獲得轟動的炒作效果和廣泛的注意力，網(wǎng)絡(luò)炒作者就能將社會責(zé)任及社會影響拋之腦后。
產(chǎn)業(yè)鏈，是指各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系來客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。之所以在研究網(wǎng)絡(luò)炒作的流程過程中引入經(jīng)濟學(xué)中的概念，是為了更清晰、明了地掌握網(wǎng)絡(luò)炒作的運作方式和經(jīng)濟鏈條，詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)炒作背后所隱藏的各種交織利益，為接下來進一步的研究網(wǎng)絡(luò)炒作的現(xiàn)狀、影響以及如何在未來對網(wǎng)絡(luò)炒作進行規(guī)范有一個全面、系統(tǒng)的把握。
網(wǎng)絡(luò)炒作發(fā)展到今日，已形成了包產(chǎn)銷一條龍服務(wù)的形式及規(guī)模。產(chǎn)業(yè)化的鏈條不僅僅提高了網(wǎng)絡(luò)炒作的速度，還擴大了它的影響范圍，使得炒作推廣公司能夠以最小的投入和最短的時間來滿足客戶的需求，獲得最大的利益回報。網(wǎng)絡(luò)炒作通過上游——有需求的個人、企業(yè)或組織，中游——網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手，下游——網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手有序、緊密的配合，才使得網(wǎng)絡(luò)炒作能夠順利進行。這三個部分圍繞著網(wǎng)絡(luò)炒作這一主題，形成風(fēng)險共擔(dān)、利益共存、互惠互利、共同發(fā)展的經(jīng)濟利益共同體。網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈通過對不同的炒作資源進行整合，使得以往呈現(xiàn)出相對分離狀態(tài)的現(xiàn)狀實現(xiàn)組合化和一體化，網(wǎng)絡(luò)炒作通過對上游、中游、下游資源的調(diào)整以及優(yōu)化各相關(guān)部分之間的關(guān)系使其協(xié)同行動，提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作效能，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的預(yù)計目標(biāo)。這種環(huán)環(huán)相扣、有條不紊的炒作鏈條，也是網(wǎng)絡(luò)炒作能在最后獲得廣泛社會關(guān)注和社會影響力的重要原因。
二、網(wǎng)絡(luò)炒作的上游：有需求的個人、企業(yè)或組織
有需求的個人、企業(yè)或組織作為網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個過程中處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)炒作中所有計劃、手段地實施和執(zhí)行都是圍繞著有需求的個人、企業(yè)或組織而進行的，都是為了滿足他們的炒作需求，達(dá)到他們的炒作目的。有需求的個人、企業(yè)或組織，是網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的開端，是網(wǎng)絡(luò)炒作誕生并且能夠持續(xù)發(fā)展的最主要原因。
正是個人、企業(yè)或組織的需求促進了網(wǎng)絡(luò)炒作的發(fā)展和炒作手段的演變。為了達(dá)到個人、企業(yè)或組織的目的以及滿足他們的需求，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司所制定的一系列炒作計劃都必須圍繞這一宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)炒作的盛行，大量的網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)炒作的市場也出現(xiàn)了競爭的趨勢，為達(dá)到目標(biāo)，各個網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司紛紛對炒作的方式及手段不斷升級換代，甚至不惜背叛道德、出賣公平，以大量的噱頭和有違社會道德甚至法律的方式及手段進行炒作。雖然，個人、企業(yè)或組織只是希望通過網(wǎng)絡(luò)炒作達(dá)到預(yù)計要獲得的利益，并沒有要求網(wǎng)絡(luò)推廣公司采用有違社會道德和法律的手段進行炒作，但正是個人、企業(yè)或組織的需求才給予了網(wǎng)絡(luò)炒作手段及方式不斷升級換代的內(nèi)在動力。
三、網(wǎng)絡(luò)炒作的中游：網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手
網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司是以滿足顧客需求為使命，以多種現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為手段，結(jié)合內(nèi)部的多種職能劃分來為其服務(wù)，有時雇傭閑散的網(wǎng)民形成“網(wǎng)絡(luò)水軍”，不斷在論壇、貼吧、網(wǎng)站信息，以達(dá)到傳播目的的高度集中的組織。目前社會上許多名為“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的公司實際上也在進行著網(wǎng)絡(luò)炒作的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推手是指那些利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題來引起網(wǎng)民關(guān)注，從而進行一些炒星、產(chǎn)品推銷等活動，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，從而完成獲取經(jīng)濟利益或提升知名度的人。
網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手作為網(wǎng)絡(luò)炒作中炒作產(chǎn)業(yè)鏈的中游，在整個網(wǎng)絡(luò)炒作的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于關(guān)鍵性的地位。因為，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手是網(wǎng)絡(luò)炒作整體規(guī)劃和具體部署的決策者、指揮者，在整個網(wǎng)絡(luò)炒作的過程中起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)個人、企業(yè)或組織的需求制定具體的炒作流程，并部署網(wǎng)絡(luò)炒作的下游進行具體炒作實施。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)預(yù)計的炒作目標(biāo)，對炒作過程中出現(xiàn)的任何狀況和問題隨時進行調(diào)整，根據(jù)實際情況及時跟個人、企業(yè)或組織溝通，對炒作所預(yù)計的目標(biāo)做出調(diào)整，并協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈中的各個關(guān)系，處理好炒作事件與網(wǎng)民、社會的關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手是先對網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作環(huán)節(jié)進行設(shè)置，然后再往設(shè)計好的網(wǎng)絡(luò)炒作環(huán)節(jié)結(jié)填充內(nèi)容，在實際的網(wǎng)絡(luò)炒作過程中對炒作環(huán)節(jié)的某些設(shè)置進行調(diào)整。所以在實施網(wǎng)絡(luò)炒作之前，必需要考慮好要炒作的目的及怎樣通過精心設(shè)置的內(nèi)容和環(huán)節(jié)使網(wǎng)絡(luò)炒作能夠在短時間內(nèi)達(dá)到預(yù)計的炒作目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)炒作的具體環(huán)節(jié)和內(nèi)容的設(shè)置要精心考慮，并且組織良好，實現(xiàn)縝密、細(xì)致、富有創(chuàng)意、吸引眼球的環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)炒作具體內(nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置是網(wǎng)絡(luò)炒作計劃中重要的環(huán)節(jié)之一，只有別出心裁的設(shè)置才能吸引早已在網(wǎng)絡(luò)世界中對各種新聞及信息見怪不怪的網(wǎng)民的眼球和注意，才能滿足個人、企業(yè)或組織的需求，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的目的。
四、網(wǎng)絡(luò)炒作的下游：網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手
網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手作為網(wǎng)絡(luò)炒作的下游，是網(wǎng)絡(luò)炒作過程中炒作方案的具體實施者，是網(wǎng)絡(luò)炒作人為控制的最后環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)水軍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中游對炒作計劃的具體部署和指示，按照詳細(xì)的炒作步驟對網(wǎng)絡(luò)炒作進行下一步的實施，并最終達(dá)到上游需求的預(yù)期目的。由于網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手根據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的需求及指示進行具體的網(wǎng)絡(luò)炒作工作，直接與廣大網(wǎng)民打交道，可以說網(wǎng)絡(luò)水軍及網(wǎng)絡(luò)打手工作在網(wǎng)絡(luò)炒作活動的第一線。他們掌握了網(wǎng)絡(luò)炒作第一手的資料的信息，并及時向網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)的中游及上游傳遞、反饋網(wǎng)絡(luò)炒作實施的最新情況，使網(wǎng)絡(luò)炒作的上游、中游能及時地根據(jù)實際情況作出反映，對網(wǎng)絡(luò)炒作的具體實施計劃或是炒作目標(biāo)進行更切合實際、更細(xì)致的修改和調(diào)整，所以說網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個產(chǎn)業(yè)鏈條里處于風(fēng)向標(biāo)及任務(wù)執(zhí)行者的地位。
網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手的網(wǎng)絡(luò)炒作執(zhí)行過程主要分為以下幾個過程：首先，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手在各大主流社區(qū)、論壇針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件，按照網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的指示和提供的原材料進行大量發(fā)帖并流露出有關(guān)炒作事件的第一手材料，如照片、錄音、文字稿等，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過鮮明的觀點、最新的爆料、爭議且犀利的語言從而使網(wǎng)絡(luò)炒作事件能夠引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注及熱議。其次，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的運作與版主溝通運作以及自己持續(xù)不斷地發(fā)帖、刷帖的努力工作，使涉及網(wǎng)絡(luò)炒作事件的相關(guān)信息或帖子能夠位于論壇的醒目位置。再次，通過網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的大量文字炒作，進而引導(dǎo)網(wǎng)民進行爭論。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)炒作事件涉及的個人、企業(yè)或組織在互聯(lián)網(wǎng)中人氣的不斷飆升，也會引起報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)炒作事件主體的關(guān)注，這樣也就會進一步擴大網(wǎng)絡(luò)炒作的覆蓋及影響范圍。
網(wǎng)絡(luò)炒作事件在網(wǎng)上形成輿論熱潮后，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司還需要使網(wǎng)絡(luò)炒作計劃從網(wǎng)絡(luò)媒體蔓延至傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體形成網(wǎng)絡(luò)炒作的第二波報道和關(guān)注熱潮，即網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下。由于傳統(tǒng)媒體市場競爭壓力的增大和本身對信息追尋的敏感度等原因，傳統(tǒng)媒體也熱衷于報道這些輿論焦點，不管是不是炒作事件，不管傳統(tǒng)媒體是站在與網(wǎng)絡(luò)炒作利益方的合作面還是對立面，對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的態(tài)度是贊同還是批判，只要傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)炒作事件進行了關(guān)注和報道，就達(dá)到了整個炒作及利益集團的炒作目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)炒作不怕批判，就怕沒人關(guān)注。所以說，網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到網(wǎng)下也是整個網(wǎng)絡(luò)炒作計劃中十分關(guān)鍵的一環(huán)，如果沒有傳統(tǒng)媒體的跟進關(guān)注報道，網(wǎng)絡(luò)炒作事件及其涉及的主體和所要實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)炒作效果在現(xiàn)實中的社會影響力就會大打折扣。網(wǎng)絡(luò)炒作事件和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使之形成網(wǎng)絡(luò)炒作計劃中的第二輪報道風(fēng)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)炒作事件在廣大網(wǎng)民和社會中的關(guān)注持久度。
網(wǎng)絡(luò)炒作的過程通常是首先了解客戶的需求，明確知道客戶想達(dá)到什么目的，通過炒作要取得多大的影響，實現(xiàn)怎樣的利益需求。其次了解顧客想要通過什么手段進行炒作，那種炒作方式是被客戶所認(rèn)可的，他們能夠接受的炒作的尺度和范圍又是多大；再次，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司根據(jù)客戶的需求，制定出詳細(xì)的炒作的方案，并結(jié)合前期客戶提出的想法作出專業(yè)性的建議；最后，網(wǎng)絡(luò)推廣公司根據(jù)自己設(shè)計的炒作計劃，聯(lián)結(jié)各種網(wǎng)絡(luò)推手，在論壇上帖子、注冊ID，通過各種關(guān)系使網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體刊登預(yù)先設(shè)計好的新聞稿，引起網(wǎng)民的注意。在網(wǎng)站上發(fā)表具有煽動性的言論，使得網(wǎng)民懷著各種心情(比如看熱鬧或是對此看法強烈不滿)對此事件進行討論，在貼吧“蓋樓”，在私下紛紛探討，形成強大的輿論影響力，吸引傳統(tǒng)媒體參與報道，將影響推至最大。這樣大面積的報道范圍和持久的報道力度會使網(wǎng)絡(luò)炒作事件所涉及的個人、企業(yè)或組織能夠在社會上形成較強的知名度，從而達(dá)到預(yù)計設(shè)定的炒作盈利。為了避免網(wǎng)絡(luò)民意繼續(xù)被綁架，虛假、低俗的炒作之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)盛行，為了重拾廣大網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)世界的信任度，為了創(chuàng)建更和諧的上網(wǎng)氛圍，就必須對目前網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手等網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者用金錢和卑劣進行網(wǎng)絡(luò)炒作的行為及手段加以控制，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作流程采取切實有效的辦法，這樣才能做到有的放矢，真正遏制網(wǎng)絡(luò)炒作之風(fēng)。（來源：今傳媒 文/賈楠 編選：）
(作者簡介：賈楠，女，上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院新聞傳播學(xué)博士研究生，主要從事新媒體、國際傳播研究。)
參考文獻(xiàn)
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[2] (美)馬克?波斯特著.范靜嘩譯.第二媒介時代[M].江蘇:南京大學(xué)出版社，2000.
第4篇：媒體推廣計劃范文
市場部是面向市場做營銷分析，制定相關(guān)營銷計劃，對已制定的計劃進行追蹤評估以達(dá)到營銷控制目的的職能部門，對營銷總監(jiān)直接負(fù)責(zé)。 具體職能
一、產(chǎn)品管理職能
即對現(xiàn)有產(chǎn)品及新產(chǎn)品管理，包括：產(chǎn)品綜合設(shè)計、新產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定價及定價策略。
二、營銷和銷售研究職能
是針對公司產(chǎn)品于消費者的滿意度，實現(xiàn)產(chǎn)品交換過程的優(yōu)良度進行的分析與研究。其構(gòu)成的主體是：營銷信息系統(tǒng)。
1、營銷信息系統(tǒng)
營銷信息系統(tǒng)由專業(yè)人員、設(shè)備和信息處理過程組成。信息處理過程包括信息的收集、分類、分析、評價和傳送幾部分。最后營銷信息系統(tǒng)通過適當(dāng)形式，并在適當(dāng)?shù)臅r間，將整理好的資料傳遞給管理者，供其決策時使用。
2、市場研究職能
市場研究是對公司產(chǎn)品現(xiàn)有消費者，潛在消費者或公司希望了解的某類消費者信息的研究。
3、營銷研究職能
營銷研究用以確定營銷機會和問題，設(shè)計、優(yōu)化和評估營銷活動，檢查營銷活動的業(yè)績，促進對營銷過程的理解。包括：市場前景及市場份額研究，消費者滿意程度和購買行為評價、定價、產(chǎn)品、分銷促銷研究等。
4、銷售研究職能
是指對銷售過程所遇機會與問題的研究。
三、廣告與溝通職能
1、制定營銷溝通策略
通過制定市場營銷溝通方案：促銷組合---包括由廣告、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關(guān)系的特殊融合，來追求公司的廣告和營銷目標(biāo)。
2、廣告計劃制定
這里的廣告指大眾傳播工具----廣告，營業(yè)推廣及公共關(guān)系。協(xié)助銷售部實施。
四、市場監(jiān)控職能
是對銷售部實施營銷計劃過程、結(jié)果、費用兌付的評估、審核，以行使市場監(jiān)控職能。 市場部人員職責(zé)及相互關(guān)系
在實際運作中我們可按如下方案配置人員：
1、市場部經(jīng)理
管理市場部工作，在市場部職能范圍內(nèi)行使人事管理權(quán)，部門內(nèi)人員費用額度內(nèi)審核權(quán)，營銷計劃的報批審核權(quán)。同時對營銷計劃的實施效果負(fù)領(lǐng)導(dǎo)和管理責(zé)任。對營銷總監(jiān)直接負(fù)責(zé)。
2、市場信息助理
對營銷信息系統(tǒng)進行管理，及時正確全面地向市場部經(jīng)理提供相關(guān)信息、數(shù)據(jù)。并負(fù)直接相關(guān)責(zé)任。
3、廣告媒體、品牌助理
依據(jù)公司營銷計劃制定：廣告媒體促銷計劃，公關(guān)及媒體相關(guān)的公司VI策劃及制作，媒體溝通，協(xié)助市場部經(jīng)理工作，履行產(chǎn)品管理職能。同時負(fù)相關(guān)設(shè)計及策劃責(zé)任。
4、促銷助理
依據(jù)公司營銷計劃制定：營業(yè)推廣計劃及公共關(guān)系計劃，相關(guān)助銷品的策劃、設(shè)計及制作，設(shè)定促銷人員培訓(xùn)內(nèi)容、制定培訓(xùn)計劃并實施。協(xié)助、指導(dǎo)銷售部具體實施營業(yè)推廣計劃及公共關(guān)系計劃。并負(fù)直接相關(guān)責(zé)任。
5、K/A 助理
對K/A這一通路形式，從市場、營銷、銷售三個方面進行研究，提供各K/A系統(tǒng)現(xiàn)狀及發(fā)展評估分析報告。依據(jù)公司營銷計劃，結(jié)合銷售部通路分銷計劃，制定公司產(chǎn)品K/A入場計劃，執(zhí)行入場談判，制定公司產(chǎn)品K/A維護計劃并協(xié)助、指導(dǎo)銷售部實施計劃。并直接負(fù)相關(guān)責(zé)任。
6、市場監(jiān)控助理
第5篇：媒體推廣計劃范文
本人概況
姓名：XXX性別：男
民族：漢政治面目：群眾
學(xué)歷(學(xué)位)：學(xué)士專業(yè)：商業(yè)經(jīng)濟管理
聯(lián)系電話：12345678手機：139000234
聯(lián)系地址：北京市東城區(qū)XX大街10號郵編：100007
EmailAddress：呼機：66881122-1234
教育背景
畢業(yè)院校：
北京商學(xué)院一1994.9--1998.7商業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)學(xué)士
中國人民大學(xué)G1998.9--至今一工商管理碩士在讀
另：其他培訓(xùn)情況
*英語通過國家CET六級考試,英漢互譯表達(dá)流暢。
*擅長利用Internet進行各種網(wǎng)際信息交流，具有一定網(wǎng)站建設(shè)、規(guī)劃經(jīng)驗
*熟練操作windows平臺上的各類應(yīng)用軟件（如Word97、Excel97、Powerpoint
InternetExplorer、NetscapeCommunicator等）
工作經(jīng)歷
*1999.4---至今一XX集團公司多媒體技術(shù)分公司
企劃總監(jiān)
參與主持多媒體產(chǎn)品在國內(nèi)的行銷推廣計劃并主持實施/主管媒體聯(lián)絡(luò)及市場運作工作，與傳媒進行談判，并草擬所有有關(guān)法律文件/主管市場調(diào)查工作，進行產(chǎn)品的選型和評估，為公司總經(jīng)理的決策制定提供重要依據(jù)/參與組織MGA產(chǎn)品會和展覽會的實施，并擔(dān)任技術(shù)發(fā)言人，應(yīng)邀做為北京電視臺電腦演播室節(jié)目嘉賓，參與制作、主持其多期節(jié)目/主管MGA產(chǎn)品的OEM工作，與雙語公司、新天地公司、第三波公司等業(yè)界先進保持密切關(guān)系，且主持完成了多項合作項目
*1998.6---1999.3XX外國集團公司
中國市場推廣專員
負(fù)責(zé)與國內(nèi)各大IT專業(yè)媒體進行聯(lián)絡(luò)，并與其編輯、記者及技術(shù)工程師保持著極為良好的業(yè)務(wù)關(guān)系及人際關(guān)系/負(fù)責(zé)公司的中國市場推廣方案的制訂/向各媒體提品以供測評，并在測評全過程中予以技術(shù)支持，協(xié)助其完成測評/負(fù)責(zé)與香港分公司保持日常聯(lián)絡(luò)，溝通其與媒體的關(guān)系，并為其安排與媒體會見的日程并陪同訪問/負(fù)責(zé)組織新聞及技術(shù)類、市場類宣傳文章的撰寫，并具體實施工作
*1998.2---1998.6XX科技股份有限公司（兼職）
為產(chǎn)品進行大量市場咨詢工作/參與制定部分市場推廣計劃/撰寫推廣技術(shù)文章
個人簡介
對新技術(shù)有極高的熱情，樂于接受新的挑戰(zhàn)，并對未來技術(shù)發(fā)展趨勢有敏感的洞察力；富有創(chuàng)造性思維，且獨立完成工作能力強；性格開朗，善于與人交往，團隊工作能力強；精力充沛，有極高的工作熱情和強烈的責(zé)任心。
請給我一次機會，我必將還您以奪目的光彩。
本人性格
開朗、謙虛、自律、自信（根據(jù)本人情況）。
第6篇：媒體推廣計劃范文
理想的入市時機:我們所說的入市時機并不是指時間概念上的時機,而是指根據(jù)自身情況和市場狀況來決定什么時候開始進入市場,是賣樓花還是賣現(xiàn)樓;是建到正負(fù)零就開始賣還是等到封頂再開始賣;是按部就班、調(diào)整完步伐后再賣還是急急忙忙、倉促上馬;是搶在競爭者前賣還是等人家賣完了再說等等。
根據(jù)多年的經(jīng)驗和教訓(xùn)一個項目理想的入市姿態(tài),一般應(yīng)具備:
1、開發(fā)手續(xù)與工程進展程度應(yīng)達(dá)到可售的基本要求;
2、你已經(jīng)知道目標(biāo)客戶是哪些人;
3、你知道你的價格適合的目標(biāo)客戶;
4、你已經(jīng)找出項目定位和目標(biāo)客戶背景之間的諧振點;
5、已確定最具震撼力的優(yōu)勢并能使項目有始至終地保持一個完整統(tǒng)一形象的中心主題;
6、已確定目標(biāo)客戶更能接受的合理銷售方式;
7、已制定出具競爭力的入市價格策略;
8、制定合理的銷控表;
9、精打細(xì)算推廣成本后并制定有效的推廣執(zhí)行方案;
10、組建一支專業(yè)銷售隊伍并擬定一個完善培訓(xùn)計劃;
11、盡力完善現(xiàn)場氛圍;
12、你的競爭對手還在慢條斯理地等待旺市;
13、其他外部條件也很合適。
(二)項目廣告宣傳計劃
當(dāng)我們確定了產(chǎn)品的廣告訴求點和廣告基調(diào)后,制定切實可行的廣告計劃便成為實現(xiàn)最終銷售目的的必要步驟。而一個可操作的完整的廣告計劃通常包括廣告周期的安排,廣告主題的安排,廣告媒體的安排和廣告預(yù)算的編排四個部分。推廣計劃應(yīng)根據(jù)具體項目的不同特點,采用不同的傳播渠道與推廣手段,更要綜合各種媒體的不同優(yōu)勢,充分利用時效長而針對性強的專業(yè)媒體資源,來實現(xiàn)廣告的最終目的:降低客戶成本,一切為了銷售!
第7篇：媒體推廣計劃范文
姓名：XXX性別：男
民族：漢政治面目：群眾
學(xué)歷(學(xué)位)：學(xué)士專業(yè)：商業(yè)經(jīng)濟管理
聯(lián)系電話：07*********手機：1*******
聯(lián)系地址：深圳市福田區(qū)深南大道XX號郵編：518028
EmailAddress：XXXXXXX@;XXXXXXX
教育背景
畢業(yè)院校：
北京商學(xué)院一1994.9--1998.7商業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)學(xué)士
中國人民大學(xué)G1998.9--至今一工商管理碩士在讀
另：其他培訓(xùn)情況
*英語通過國家CET六級考試,英漢互譯表達(dá)流暢。
*擅長利用Internet進行各種網(wǎng)際信息交流，具有一定網(wǎng)站建設(shè)、規(guī)劃經(jīng)驗
*熟練操作windows平臺上的各類應(yīng)用軟件（如Word97、Excel97、Powerpoint
InternetExplorer、NetscapeCommunicator等）
工作經(jīng)歷
*1999.4---至今一XX集團公司多媒體技術(shù)分公司
企劃總監(jiān)
參與主持多媒體產(chǎn)品在國內(nèi)的行銷推廣計劃并主持實施/主管媒體聯(lián)絡(luò)及市場運作工作，與傳媒進行談判，并草擬所有有關(guān)法律文件/主管市場調(diào)查工作，進行產(chǎn)品的選型和評估，為公司總經(jīng)理的決策制定提供重要依據(jù)/參與組織MGA產(chǎn)品會和展覽會的實施，并擔(dān)任技術(shù)發(fā)言人，應(yīng)邀做為北京電視臺電腦演播室節(jié)目嘉賓，參與制作、主持其多期節(jié)目/主管MGA產(chǎn)品的OEM工作，與雙語公司、新天地公司、第三波公司等業(yè)界先進保持密切關(guān)系，且主持完成了多項合作項目
*1998.6---1999.3XX外國集團公司
中國市場推廣專員
負(fù)責(zé)與國內(nèi)各大IT專業(yè)媒體進行聯(lián)絡(luò)，并與其編輯、記者及技術(shù)工程師保持著極為良好的業(yè)務(wù)關(guān)系及人際關(guān)系/負(fù)責(zé)公司的中國市場推廣方案的制訂/向各媒體提品以供測評，并在測評全過程中予以技術(shù)支持，協(xié)助其完成測評/負(fù)責(zé)與香港分公司保持日常聯(lián)絡(luò)，溝通其與媒體的關(guān)系，并為其安排與媒體會見的日程并陪同訪問/負(fù)責(zé)組織新聞及技術(shù)類、市場類宣傳文章的撰寫，并具體實施工作
*1998.2---1998.6XX科技股份有限公司（兼職）
為產(chǎn)品進行大量市場咨詢工作/參與制定部分市場推廣計劃/撰寫推廣技術(shù)文章
個人簡介
對新技術(shù)有極高的熱情，樂于接受新的挑戰(zhàn)，并對未來技術(shù)發(fā)展趨勢有敏感的洞察力；富有創(chuàng)造性思維，且獨立完成工作能力強；性格開朗，善于與人交往，團隊工作能力強；精力充沛，有極高的工作熱情和強烈的責(zé)任心。
請給我一次機會，我必將還您以奪目的光彩。
本人性格
開朗、謙虛、自律、自信（根據(jù)本人情況）。
第8篇：媒體推廣計劃范文
二年以上工作經(jīng)驗 |女| 26歲（1989年8月21日）
居住地：深圳
電 話：***********（手機）
E-mail：
最近工作 [ 2年 ]
公 司：XX廣告有限公司
行 業(yè)：廣告
職 位：廣告創(chuàng)意/設(shè)計經(jīng)理
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
?！I(yè)：媒體創(chuàng)意
學(xué) 校：香港城市大學(xué)
自我評價
具有較強的創(chuàng)新思維能力，優(yōu)秀的項目策劃能力、方案撰寫能力和文案表現(xiàn)能力；具備較強的溝通能力、提案能力、并能根據(jù)客戶要求迅速做出反應(yīng)；積極主動、耐心細(xì)致、講求效率、樂于接受挑戰(zhàn)，責(zé)任心強、具有較強的品牌意識、團隊意識及服務(wù)理念。
求職意向
到崗時間：一周之內(nèi)
工作性質(zhì)：全職
希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
目標(biāo)地點：香港
期望月薪： 面議/月
目標(biāo)職能：部門經(jīng)理
工作經(jīng)驗
2010/4—至今：XX廣告有限公司[ 1年5個月]
所屬行業(yè)： 廣告
營銷企劃部 廣告創(chuàng)意/設(shè)計經(jīng)理
1.平設(shè)計的資料整編，思路的發(fā)想、圖形開發(fā)、設(shè)計提案
2.項目的節(jié)奏把握，信息的采集，分析，整理工作
3.收集競品信息，參與制定品牌傳播計劃
4.設(shè)計市場推廣所需的宣傳單，產(chǎn)品手冊及海報等
5.負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)促銷活動的方案制定、執(zhí)行分工、過程把控、方案總結(jié)
6.規(guī)劃管理企業(yè)品牌形象發(fā)展、檢查正在進行中的形象項目。
2009/3—2010 /3：XX文化傳播有限公司 [ 1年]
所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
市場經(jīng)營部 客戶關(guān)系經(jīng)理/主管
1.負(fù)責(zé)與某知名零售業(yè)企業(yè)印刷品合作項目
2.與客戶合作策劃各種運營活動，如：海報制作印刷投放，DM印刷推廣，店內(nèi)裝飾陳列等
3.負(fù)責(zé)公司客戶的大型企業(yè)宣傳與形象設(shè)計工作
4.撰寫完成前期項目提案整合推廣策略方案
5.維護現(xiàn)有客戶，并在執(zhí)行過程中，保持與客戶的良好溝通，發(fā)現(xiàn)問題能及時解決
6.配合公司各部門完成項目的實施工作
2008/7--2009 /2：XX藝術(shù)中心[ 8個月]
所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
市場部 市場助理
1.根據(jù)前期客戶要求制定詳細(xì)計劃、報價、合同。
2.設(shè)計企業(yè)LOGO、企業(yè)宣傳畫冊、宣傳資料、廣告。
3.協(xié)助其他部門共同制作廣告宣傳文案。
4.獨立完成個案及效果圖，精通施工工藝及材料價格。
5.負(fù)責(zé)公司項目的策劃、市場調(diào)查、客戶滿意度調(diào)查。
6.協(xié)助客戶進行項目、活動的執(zhí)行與協(xié)調(diào)工作。
7.把握媒體動向，協(xié)調(diào)維護媒體關(guān)系，完成媒體計劃.
教育經(jīng)歷
2004 /9 --2008 /7 香港城市大學(xué) 媒體創(chuàng)意 本科
證 書
2010 /6 大學(xué)英語六級
2009 /12 大學(xué)英語四級
第9篇：媒體推廣計劃范文
今年戛納電影節(jié)期間,海推公司代表中國電影企業(yè)首次申請到了戛納海灘邊國際村中的一頂帳篷。在國際村中,每頂帳篷都代表一個國家,五星紅旗在藍(lán)色和白色的背景下顯得格外鮮艷,帳篷內(nèi)不斷有各國人士進來詢問。
與往屆一樣,本屆電影節(jié)期間,海推公司在盧米埃電影宮后面的電影交易市場中租賃了展臺,用于推廣國產(chǎn)影片。海推公司不僅為國內(nèi)多家制片公司提供了展示國產(chǎn)電影的平臺,同時自己也攜帶了包括《藍(lán)色騎士》《暑假》《尋找劉三姐》和反映汶川地震的影片《錫林郭勒汶川》等前來參展。海推公司總經(jīng)理周鐵東在接受媒體采訪時表示,盡管受國際經(jīng)濟形勢影響本屆電影節(jié)的參展企業(yè)和競賽影片稍遜色與往年,但來自中國的電影企業(yè)成為各國電影人關(guān)注的對象。
今典影業(yè)10部新片計劃
成海內(nèi)外媒體關(guān)注焦點
此次和海推公司一同參加戛納電影市場推廣活動的國內(nèi)電影公司還有華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司(以下簡稱華夏公司)北京今典影業(yè)有限公司(以下簡稱今典影業(yè))、大地電影發(fā)行有限公司(以下簡稱大地公司)和北京其欣然電影發(fā)行有限公司等眾多新面孔。其中華夏電影發(fā)行有限公司攜帶包括《大兵小將》《天賜》和《鮮花》等在內(nèi)的13部影片進行海外推廣。而今典影業(yè)此次更是帶10部新片計劃高調(diào)出征戛納。5月14日,今典影業(yè)在國際村的中國帳篷內(nèi)舉辦了名為“快樂今典時光”的全球新聞會和招待酒會。今典集團董事長張寶全、今典影業(yè)藝術(shù)總監(jiān)謝飛、著名導(dǎo)演王坪和同為導(dǎo)演身份的音樂人崔健分別發(fā)言,向聞訊而至的數(shù)十家海內(nèi)外媒體介紹了包括《胭脂》《天命》《藍(lán)色骨頭》和《龍之吻》等這10個新項目的題材類型、投資規(guī)模、主創(chuàng)陣容和影片特點買點等。國際知名電影媒體The Howllywood Reporter(《好萊塢報道》)、Variety(《綜藝》)和來自國內(nèi)的新華社、CCTV6、新浪、搜狐、《綜藝報》等各大電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體對此次活動進行報道。據(jù)悉,在會前夕,今典影業(yè)已與韓國樂天公司簽訂了合作協(xié)議,會之后,該公司又與來自日本、英國、法國和美國的數(shù)家電影企業(yè)達(dá)成合作意向。
成龍8部新片拍攝計劃
5月15日,成龍中國和成龍國際公司的代表們也在電影節(jié)期間向發(fā)行商們宣布了未來三年的最新影片和項目,期中包括8部電影長片和兩部電視劇。除了與內(nèi)地導(dǎo)演丁晟合作動作喜劇《柬埔寨地雷》外,成龍還首次與徐小明合拍3D動作片《威虎山》以及自導(dǎo)自演中英雙語對白的電影《曼克頓》;另外,明年將首次與麥兆輝合作拍攝《醉拳1945》,成龍還會監(jiān)制葛優(yōu)新片《魔法大師》;而且計劃擴展內(nèi)地經(jīng)營的影院,由目前的17家增至65家。大地電影發(fā)行公司則攜帶影片《孔子》前來推廣。這些來自中國的電影企業(yè)和電影項目成為本次電影節(jié)競賽單元之外各國媒體的關(guān)注焦點。
《讓子彈飛》收獲頗豐
