當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：引力模型 旅游客源市場(chǎng) 構(gòu)建

引言

伴隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅游管理的現(xiàn)代化也越來(lái)越受到重視。正是在旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展的背景下，進(jìn)行旅游客源市場(chǎng)分析具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，它可以為旅游營(yíng)銷(xiāo)以及旅游規(guī)劃提供科學(xué)合理的參考。

在相關(guān)的研究中，不同的學(xué)者有著不同的研究方法，旅游作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問(wèn)題，大都采用定性的方法來(lái)進(jìn)行研究。本文則積極借鑒物理學(xué)中的引力模型，將數(shù)據(jù)引入到分析中，提高分析的科學(xué)性和研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。

旅游客源市場(chǎng)引力模型應(yīng)用的影響因素分析

引力模型最初是起源于物理學(xué)中的萬(wàn)有引力定律，在這一定律之下，兩個(gè)物體之間所具有的引力大小與兩者之間的距離呈反比例關(guān)系，而與兩者之間的質(zhì)量呈正比例關(guān)系。正是在這一啟發(fā)之下，產(chǎn)生了引力模型，并將這一模型在社會(huì)各個(gè)方面的研究中推廣開(kāi)來(lái)，當(dāng)前引力模型已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)研究的各個(gè)領(lǐng)域，是物理學(xué)與社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)之間進(jìn)行學(xué)科交叉的產(chǎn)物，較多地在貿(mào)易等方面進(jìn)行分析。

對(duì)于旅游市場(chǎng)研究來(lái)講，旅游在本質(zhì)上屬于市場(chǎng)交易活動(dòng)，也可以在對(duì)旅游市場(chǎng)客源地的分析中積極引進(jìn)并有效改進(jìn)引力模型，建立相應(yīng)的旅游引力模型，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行引力分析。

在對(duì)旅游市場(chǎng)客源地進(jìn)行引力分析時(shí)，主要從以下方面的影響因素來(lái)進(jìn)行分析：客源地市場(chǎng)跟客源之間的距離、相關(guān)客源市場(chǎng)的出游能力以及客源市場(chǎng)中旅游人數(shù)的規(guī)模大小等。這些因素都會(huì)影響到旅游市場(chǎng)客源地的構(gòu)成比例關(guān)系，是旅游市場(chǎng)的客源地分析中較為重要的分析因素。在運(yùn)用這一模型時(shí)，需要滿足以下幾個(gè)方面的假設(shè)條件，這些都是引力模型得以順利運(yùn)用的基礎(chǔ)和前提，其中包括信息充分的假設(shè)，要求客源地的游客對(duì)于旅游地的相關(guān)旅游信息能夠完全掌握，同時(shí)還需要旅游客源地的居民具有相同或者是相近的旅游偏好，再就是要求在運(yùn)用引力模型時(shí)不能夠有其他的中介的介入，比如旅游目的地與旅游客源地之間不能夠存在同質(zhì)性的旅游目的地。只有滿足這些條件和假設(shè)，引力模型才能夠有效地運(yùn)用于旅游客源地分析中，才能保障研究和計(jì)算結(jié)果的科學(xué)有效。

旅游客源市場(chǎng)引力模型應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

引力模型在分析旅游市場(chǎng)客源地過(guò)程中具有自身的優(yōu)勢(shì)，研究分析的內(nèi)容比較具體，一般是通過(guò)系統(tǒng)分析評(píng)價(jià)旅游目的地，并在此基礎(chǔ)上明確界定旅游相關(guān)目的地的吸引力的作用范圍，并合理估計(jì)和評(píng)價(jià)相應(yīng)的影響因素對(duì)于旅游目的地的影響系數(shù)大小，以此來(lái)合理預(yù)算目的地在未來(lái)的游客流量情況。按照引力模型的理論界，旅游目的地客源分析中的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)因素會(huì)存在著相互的作用力，并且這種作用力與它們的各自規(guī)模存在正比例關(guān)系，與兩者之間的距離存在反比例關(guān)系，在此基礎(chǔ)上形成了旅游目的地客源的分析研究模型，并通過(guò)采集、整理和分析數(shù)據(jù)，得出相應(yīng)的結(jié)果，因此來(lái)對(duì)旅游目的地客源做出準(zhǔn)確的預(yù)算和估計(jì)，為相關(guān)決策提供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)支持。

將引力模型引入到旅游市場(chǎng)客源地分析，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的數(shù)據(jù)化理性分析研究，便于對(duì)該問(wèn)題實(shí)行實(shí)證分析，而且該實(shí)證模型的基本形式可以實(shí)現(xiàn)大致固定，在對(duì)不同的問(wèn)題進(jìn)行分析研究時(shí)，只需要對(duì)該模型的相關(guān)參數(shù)以及相關(guān)分量的定義進(jìn)行一定程度的合理修正就可以對(duì)不同的問(wèn)題進(jìn)行分析，這拓展了引力模型在分析旅游市場(chǎng)中的適用性。不過(guò)引力模型在理論研究上相對(duì)比較滯后，這一理論上的滯后也影響了引力模型應(yīng)用中的準(zhǔn)確性，這主要是引力模型的應(yīng)用需要設(shè)置許多前提條件，這些條件在理論研究之后的情況下難以真實(shí)計(jì)量和測(cè)算，這就使得引力模型得出的實(shí)證結(jié)論在分析效力上有待進(jìn)一步提升。

旅游客源市場(chǎng)引力模型應(yīng)用的可行性分析

運(yùn)用引力模型分析旅游市場(chǎng)客源地過(guò)程中，存在旅游目的地吸引力距離衰減的客觀規(guī)律，同時(shí)也可以確定感知距離、實(shí)際距離以及相關(guān)旅行費(fèi)用的變量，依據(jù)在市場(chǎng)中調(diào)查獲取的信息資料數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的旅游市場(chǎng)客源地引力模型，在將旅游客源地的居民人口數(shù)量、旅游目的地的景區(qū)數(shù)量、旅游目的地的人口數(shù)量作為自變量的基礎(chǔ)上，做出科學(xué)合理的分析研究，獲取較為實(shí)用的分析結(jié)論。

旅游活動(dòng)作為貿(mào)易活動(dòng)的一種形式，在進(jìn)行旅游市場(chǎng)客源地分析時(shí)可以改進(jìn)引力模型，構(gòu)建適合于旅游分析的相關(guān)引力分析模型，之前的旅游引力模型分析主要是考慮對(duì)引力模型中的距離變量進(jìn)行修正，或是將旅游目的地的旅游潛力作為因變量，并將需求因素和旅游的供給因素作為分析的自變量，通過(guò)這些變量的設(shè)置構(gòu)建旅游市場(chǎng)客源地引力模型。

將引力模型應(yīng)用于旅游市場(chǎng)的分析研究中，能夠進(jìn)一步精確旅游市場(chǎng)的空間關(guān)系，同時(shí)數(shù)據(jù)運(yùn)算可以提升旅游市場(chǎng)客源地分析的準(zhǔn)確性，但是，這一模型在大多數(shù)情況下運(yùn)用于對(duì)相關(guān)旅游市場(chǎng)客源地的靜態(tài)研究分析，在對(duì)動(dòng)態(tài)問(wèn)題進(jìn)行相關(guān)分析研究時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)較大的偏差，影響到分析的準(zhǔn)確性。而且在引力模型的實(shí)際運(yùn)用中，也存在著其他的問(wèn)題，例如引力模型在理論研究上有待進(jìn)一步提升，盡管引力模型廣泛地應(yīng)用于社會(huì)研究分析，不過(guò)相關(guān)理論發(fā)展滯后，同時(shí)引力模型存在的前提和假設(shè)都比較難以準(zhǔn)確計(jì)量，這在很大程度上制約著引力模型的進(jìn)一步發(fā)展，也就降低了引力模型結(jié)論的實(shí)效性。另外，引力模型在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，對(duì)于變量的選擇往往帶有較強(qiáng)的主觀性，不同的主觀選擇和審視視角會(huì)產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)，也就會(huì)產(chǎn)生不同的研究分析結(jié)論，在這種情況下往往會(huì)由于主觀選擇的不同產(chǎn)生不同的計(jì)算結(jié)果，也就使得數(shù)據(jù)原有的科學(xué)性大打折扣。這就是純理性的數(shù)據(jù)分析方法應(yīng)用于社會(huì)問(wèn)題研究的弊端和不足之處，這些問(wèn)題如果處理得不恰當(dāng)，會(huì)影響到理論研究結(jié)果與實(shí)際結(jié)果之間的一致性。

旅游客源市場(chǎng)引力模型的構(gòu)建

就當(dāng)前而言，現(xiàn)有的旅游市場(chǎng)客源地分析通常是按照距離圈層法或是腹地理論。距離圈層法是將旅游目的地作為中心依次畫(huà)出若干個(gè)圈層，并分為不同的市場(chǎng)等級(jí)。而腹地理論則認(rèn)為旅游客源地主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域。這兩種分析方法都存在著不足之處，都只是定性地說(shuō)明了旅游目的地的游客來(lái)源，而不能定量地計(jì)算出游客的數(shù)量，兩者都分別介紹了距離以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度對(duì)于旅游目的地游客數(shù)量的影響，而沒(méi)有綜合地分析兩者與游客數(shù)量之間的具體比例關(guān)系。

因此，結(jié)合之前介紹的影響游客出行的相關(guān)因素分析，本文將旅游人次、旅游目的地的吸引力以及游客的出行距離這三者作為引力模型構(gòu)建的三個(gè)因素。旅游人次數(shù)是通過(guò)將人口數(shù)量與相應(yīng)的出游率相乘得到，同時(shí)出行距離也是旅游者在選擇外出旅游的重要考慮因素，而且出行的距離越遠(yuǎn)，則游客的出行意愿則越低，在引力模型上的表現(xiàn)就是出行的距離跟游客的數(shù)量之間呈現(xiàn)反比例關(guān)系。因此，總的來(lái)講，旅游目的地的吸引力是游客進(jìn)行旅游的首要?jiǎng)恿?，?duì)于不同的旅游目的地，其旅游的吸引力大小也不一樣，一般來(lái)講，旅游目的地的等級(jí)越高、旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越到位，則其對(duì)游客的旅游吸引力也就越大。

基于上述分析，可以將旅游目的地的距離、來(lái)此旅游的總?cè)舜我约奥糜文康牡貙?duì)于游客的吸引力作為參數(shù)來(lái)構(gòu)建旅游引力模型，如下：

T=G*PQ/R2 （1）

在這一模型中，T表示游客量，G表示引力系數(shù)，P表示旅游目的地的吸引力值，而Q表示客源地的游客的旅游人次，R表示客源地與旅游目的地之間的距離，此處Q/R2可以看作是某一個(gè)旅游地的游客次數(shù)場(chǎng)強(qiáng)。

而對(duì)于具體的旅游目的地而言，其吸引力值是一個(gè)確切的常數(shù)，因此可以將P與G的乘積視為一個(gè)常數(shù)項(xiàng)，并將其重新定義為一個(gè)新的參數(shù)，即旅游目的地的引力參數(shù)K，通過(guò)參數(shù)的轉(zhuǎn)換，上述引力模型可以簡(jiǎn)化為：

T=K*Q/R2 （2）

上述兩個(gè)引力模型在實(shí)際的分析研究中都會(huì)存在一定的誤差，這些誤差往往會(huì)導(dǎo)致分析結(jié)果產(chǎn)生偏差，例如旅游地與客源地之間的距離較遠(yuǎn)時(shí)，T會(huì)接近于0，即較遠(yuǎn)的地區(qū)往往沒(méi)有旅游目的地的游客，而現(xiàn)實(shí)中卻常常會(huì)違背這一理論，在較遠(yuǎn)的區(qū)域也有可能存在一定數(shù)量的游客，這些游客可以成為機(jī)會(huì)市場(chǎng)。正是由于上面誤差的存在，有必要對(duì)模型進(jìn)行進(jìn)一步的修改，引入機(jī)會(huì)市場(chǎng)的變量，并將機(jī)會(huì)市場(chǎng)中的游客量定義為m，之前的引力模型公式就可以轉(zhuǎn)換為：

T=K*Q/R2+m （3）

引力模型需要結(jié)合三個(gè)方面的因素來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)客源地市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和分析，包括旅游客源地的游客數(shù)量、旅游目的地對(duì)游客的吸引力以及這兩者之間的距離等，通過(guò)設(shè)置這三個(gè)指標(biāo)提升引力模型運(yùn)用中的實(shí)用性和科學(xué)性，同時(shí)引力模型能夠有效地對(duì)旅游客源進(jìn)行分析解釋和定量預(yù)測(cè)，并能夠根據(jù)旅游目的地進(jìn)一步細(xì)分游客規(guī)模，同時(shí)可以借鑒研究結(jié)論分析實(shí)際到訪游客規(guī)模，為旅游目的地的科學(xué)合理決策提供支持，保障其今后在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)可以合理判斷區(qū)域的市場(chǎng)開(kāi)況，為科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)提供信息支持。

研究結(jié)論及展望

總的來(lái)講，引力模型在研究分析旅游市場(chǎng)客源地方面具有較強(qiáng)的可行性和可操作性。同時(shí)在應(yīng)用引力模型對(duì)相關(guān)旅游市場(chǎng)客源分析時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意到這一模型的使用需要在一定的前提條件之下才能有效實(shí)現(xiàn)，這主要在于引力模型的應(yīng)用中數(shù)據(jù)質(zhì)量的要求相對(duì)比較高一些，既需要旅游地附近周邊局部客源市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)信息數(shù)據(jù)，同時(shí)也需要客源地出游率的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，這些信息可以通過(guò)調(diào)研等直接方式統(tǒng)計(jì)獲取，只有大量的真實(shí)可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)才能夠有效支撐引力模型的有效運(yùn)用。但是在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)據(jù)的采集相對(duì)比較繁瑣，通過(guò)間接方法獲得的數(shù)據(jù)有時(shí)準(zhǔn)確性難以保障，進(jìn)而對(duì)引力模型的使用造成一定的誤差。

引力模型在旅游市場(chǎng)客源地研究方面具有較好的前景，可以運(yùn)用多種學(xué)科交叉研究、多個(gè)角度有效分析來(lái)進(jìn)一步拓展引力模型在相關(guān)問(wèn)題研究上的適用性。在運(yùn)用引力模型做相關(guān)分析時(shí)，要采取多種措施有效減少引力模型自身局限性對(duì)于分析結(jié)果的影響，可以借鑒多種公式或者經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)引力模型的適度修正或者將相關(guān)學(xué)科的研究成果積極引入到引力模型的研究中，以此來(lái)有效提升引力模型在旅游市場(chǎng)客源地分析中的準(zhǔn)確性。另外，隨著信息手段的進(jìn)一步提升，引力模型的應(yīng)用所需的大量數(shù)據(jù)在采集、整理、分析等環(huán)節(jié)的效率也可以得到較大程度的保障和提升，這就可以進(jìn)一步降低數(shù)據(jù)缺失對(duì)于引力模型準(zhǔn)確性的影響，能夠增強(qiáng)引力模型分析的準(zhǔn)確性，提高研究結(jié)果的可靠程度。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:遼寧省;農(nóng)村居民旅游;市場(chǎng)開(kāi)發(fā);農(nóng)村旅游

中圖分類(lèi)號(hào):F291.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2007)11-0183-02

一、我國(guó)農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀

二十多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民的生活狀態(tài)在不斷改善,1978年農(nóng)村貧困人口有2.5億,2001年減至3 000萬(wàn)左右｡在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，恩格爾系數(shù)由1978年的67.7%降至1990年的58.8%,再降至2005年的45.5%｡文教娛樂(lè)品及服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)的11.6%,居第三位｡經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已開(kāi)始從生存型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變｡

1.農(nóng)村居民外出旅游呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

隨著農(nóng)民的人均收入和閑暇時(shí)間的增加，部分農(nóng)民具備了一定的出游條件;同時(shí)，伴隨消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民自身也產(chǎn)生了“游山玩水”的欲望｡旅游在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)已初見(jiàn)端倪｡

2.農(nóng)村居民旅游以探親訪友､觀光旅游為主

從全國(guó)看,農(nóng)民外出旅游與城市居民仍有較大的差距, 根據(jù)2002年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查綜合分析報(bào)告表明, 2002年全國(guó)有4.9億農(nóng)民外出旅行,其中62%是探親訪友,觀光游覽(12%)和休閑度假(3%)合計(jì)占到15%,商務(wù)､會(huì)議與交流三項(xiàng)合計(jì)占到6.7%｡行程較遠(yuǎn)的觀光游覽與宗教朝圣的人均較高｡

3.消費(fèi)水平低,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的人均消費(fèi)水平近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng),八年來(lái)年均遞增10.6%,其中農(nóng)民人均旅游消費(fèi)水平年均增長(zhǎng)18.4%,高于全國(guó)值｡但從消費(fèi)水平來(lái)看,人均消費(fèi)額仍然很低,不足國(guó)內(nèi)游客一半｡另外,由于受可自由支配收入､生活習(xí)慣和價(jià)值觀的影響,農(nóng)民旅游消費(fèi)支出主要是基本旅游消費(fèi),如住宿､交通､餐飲等｡

4.旅游方式以散客為主

一方面,由于目前農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)處于初級(jí)階段，沒(méi)有引起眾多旅游企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者的足夠重視｡特別是在農(nóng)村地區(qū),由于旅游企業(yè)的宣傳､服務(wù)跟不上,服務(wù)機(jī)構(gòu)比較缺乏;另一方面,以探親訪友為主的出游形式,目的地分散｡抽樣調(diào)查表明,在2002年農(nóng)民游客中散客占到了出游總?cè)藬?shù)的93.8%,而團(tuán)體游客只占6.2%｡

二、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)潛力分析

1.隨著收入的增長(zhǎng),農(nóng)村居民具備了外出旅游的經(jīng)濟(jì)能力

黨的以來(lái),遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)生無(wú)限的生機(jī)和活力,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大踏步前進(jìn)｡農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已成為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”｡根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè):當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時(shí)，會(huì)產(chǎn)生近距離旅游活動(dòng);達(dá)到800美元,會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)距離旅游活動(dòng);達(dá)到3 000美元便會(huì)產(chǎn)生洲際旅游活動(dòng)｡到2006年底,遼寧省農(nóng)村居民人均純收入已達(dá)4 090元,比全國(guó)平均水平高出68元｡從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,遼寧農(nóng)民住房､教育､文化娛樂(lè)等消費(fèi)在逐步上升,農(nóng)民已具備了進(jìn)行旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)能力｡

2.農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為農(nóng)民的出游提供了更多的閑暇時(shí)間

近年來(lái),農(nóng)村城鎮(zhèn)化和工業(yè)化水平不斷提高，特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,2003年我省有5個(gè)縣(市)進(jìn)入全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣｡一些農(nóng)村除了從地理區(qū)位上仍叫農(nóng)村以外,居民工作和生活方式基本與城鎮(zhèn)沒(méi)有差別,他們享受著國(guó)家法定節(jié)假日;加上農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣和生產(chǎn)力的提高,農(nóng)忙時(shí)間大大減少,這些都使外出旅游在時(shí)間上有了更多保證｡

3.農(nóng)村旅游服務(wù)的改善

(1)不斷改善的交通條件為農(nóng)民出游提供了前提

隨著遼寧省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快,遼寧省擁有全國(guó)密度最高的鐵路,四通八達(dá)的公路,鐵路干線有京哈線､錦承線､沈吉線､沈大線和沈丹線,公路網(wǎng)有沈大､沈本､沈撫､沈長(zhǎng)等高速公路聯(lián)結(jié)省內(nèi)外大中城市,農(nóng)村居民出游半徑不斷擴(kuò)大｡

(2)信息渠道的豐富,激發(fā)了旅游消費(fèi)需求

隨著遼寧省農(nóng)村居民生活水平的提高,農(nóng)村廣播､電視､報(bào)紙､雜志､個(gè)人電腦等媒介業(yè)的快速發(fā)展,豐富了農(nóng)民獲取信息的渠道,增加了其對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),拓寬了選擇旅游產(chǎn)品的空間,使農(nóng)村居民可以從中了解各地的旅游資源和旅游設(shè)施情況,提高了旅游的可進(jìn)入性,激發(fā)了旅游消費(fèi)需求｡

三、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策分析

1.政府和旅游企業(yè)要重視對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

目前,政府和大多數(shù)旅游公司､旅行社還沒(méi)有意識(shí)到一支龐大的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)正在崛起｡潛力巨大的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng),今后必將在省內(nèi)旅游市場(chǎng)中占有重要份額,其發(fā)展規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益對(duì)遼寧省旅游業(yè)的快速發(fā)展意義重大｡因此,政府和旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變思想觀念,提高對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí),從不同的角度和立場(chǎng)為農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)出謀劃策并提供條件,科學(xué)規(guī)劃､管理和引導(dǎo)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展｡

2.開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)符合農(nóng)民旅游市場(chǎng)的省內(nèi)短途旅游產(chǎn)品

農(nóng)村居民的生活方式､社會(huì)活動(dòng)､消費(fèi)觀念､受教育程度等與城鎮(zhèn)居民有一定的差異，在旅游產(chǎn)品的選擇上,與城鎮(zhèn)居民有所不同｡對(duì)于遼寧省農(nóng)村旅游市場(chǎng)來(lái)講,應(yīng)以省內(nèi)短途旅游為主,開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一日游或兩三日游,適合農(nóng)村居民特色旅游產(chǎn)品｡具體而言,當(dāng)前可推出以下幾大省內(nèi)專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品:

(1)生產(chǎn)觀光游｡遼寧省農(nóng)業(yè)科技示范園眾多,根據(jù)目前農(nóng)民科技旅游增長(zhǎng)的趨勢(shì),旅行社可與農(nóng)業(yè)示范園聯(lián)合推出現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)園一日游､農(nóng)業(yè)博物館游覽等旅游產(chǎn)品,把旅游觀光與提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和科技知識(shí)結(jié)合起來(lái)｡

(2)療養(yǎng)健身游｡中華民族向來(lái)就具有尊老愛(ài)幼的美德，因此,利用一些晚輩孝敬中老年人心理,設(shè)計(jì)出一些既與城市結(jié)合,又有療養(yǎng)保健作用的旅游產(chǎn)品｡遼寧省溫泉旅游資源豐富:大連安波､鞍山湯崗子､本溪湯溝､丹東五龍背､葫蘆島興城､遼陽(yáng)湯河等溫泉療養(yǎng)地｡因此,可開(kāi)發(fā)溫泉理療健康之旅｡

(3)高等學(xué)府游｡遼寧省高校眾多,針對(duì)學(xué)生開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)游高等學(xué)府,不僅可以放松身心､開(kāi)拓眼界,還可以感受深厚的文化氛圍,勉勵(lì)孩子努力讀書(shū)､奮發(fā)向上｡

(4)都市風(fēng)情游｡走進(jìn)大城市去看一看仍是很多農(nóng)村居民所向往的｡因而,可開(kāi)發(fā)都市風(fēng)情游｡讓農(nóng)民感受現(xiàn)代化的建筑風(fēng)貌､優(yōu)美的自然風(fēng)景､歷史悠久的文物古跡､現(xiàn)代的高新技術(shù)和產(chǎn)業(yè),享受一下都市優(yōu)越的商務(wù)與購(gòu)物環(huán)境以及先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施｡

(5)新婚蜜月游｡隨著我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和農(nóng)村居民思想觀念的轉(zhuǎn)變，外出旅游結(jié)婚將越來(lái)越多,針對(duì)新婚夫婦,可開(kāi)發(fā)新婚蜜月旅游產(chǎn)品,在農(nóng)村有著較大市場(chǎng)｡

3.加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的宣傳

加強(qiáng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)宣傳,強(qiáng)化農(nóng)村居民的外出游意識(shí), 提高村民外出旅游興趣,這是搞好農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的重要一環(huán)｡旅游企業(yè)和部門(mén)應(yīng)在農(nóng)村繼續(xù)加大宣傳力度,提高服務(wù)質(zhì)量,如在縣､鄉(xiāng)､鎮(zhèn)建立旅游咨詢(xún)公司和旅行社,就近向農(nóng)民介紹各種旅游產(chǎn)品和相關(guān)出游知識(shí),改善農(nóng)民對(duì)大眾旅游的認(rèn)識(shí)｡對(duì)于城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村,由于受眾對(duì)象與城鎮(zhèn)居民基本相同,完全可采用傳統(tǒng)旅游宣傳促銷(xiāo)方式方法｡由于農(nóng)民長(zhǎng)期以來(lái)的閉塞思想和文化水平的影響,使他們接受新事物的能力比較弱,時(shí)間比較長(zhǎng),因此,應(yīng)堅(jiān)持持久宣傳的原則｡

4.確定重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象，拉動(dòng)潛在旅游市場(chǎng)

由于遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性,中部地區(qū)農(nóng)民收入高于東部和西部地區(qū),而以西部地區(qū)最低｡沿海地區(qū)高于內(nèi)地,城市郊區(qū)高于廣大農(nóng)村｡這就決定了遼寧省農(nóng)村旅游的開(kāi)發(fā),必須采取非均衡的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,即在社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好､出游率較高的農(nóng)村區(qū)域首先進(jìn)行旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓｡從宏觀角度看,沿海地區(qū)由于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)狀況良好,出游能力相對(duì)較強(qiáng),旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是鞏固短途旅游市場(chǎng),加大中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度,豐富農(nóng)民旅游產(chǎn)品｡中西部農(nóng)村地區(qū)由于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,旅游開(kāi)發(fā)以宣傳旅游為主,大力開(kāi)發(fā)趕集､探親等旅游市場(chǎng),并引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行觀光旅游､科技旅游等｡從微觀角度看,由于城鄉(xiāng)接合部的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,旅游意識(shí)強(qiáng),因此,應(yīng)該首先啟動(dòng)城市近郊的農(nóng)民旅游市場(chǎng),然后利用波及效用,帶動(dòng)其他農(nóng)村人口進(jìn)行旅游活動(dòng)｡

5.提高農(nóng)村旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場(chǎng)的成功開(kāi)發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量｡遼寧省農(nóng)村基本沒(méi)有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷(xiāo)售還是一項(xiàng)巨大的空白｡對(duì)此,旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專(zhuān)門(mén)門(mén)市部和報(bào)名點(diǎn),還可和各地的郵政代辦點(diǎn)､村委會(huì)､居委會(huì)和農(nóng)村團(tuán)體建立廣泛聯(lián)系,通過(guò)他們宣傳來(lái)招徠游客｡

6.積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村居民旅游

近幾年,遼寧省農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的旅游熱點(diǎn),不少農(nóng)村地區(qū)都開(kāi)發(fā)了農(nóng)家樂(lè)､農(nóng)業(yè)觀光､生態(tài)旅游等旅游項(xiàng)目,將農(nóng)民旅游與農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái),讓農(nóng)民參與旅游開(kāi)發(fā),這不僅能增加農(nóng)民收入,增強(qiáng)其出游能力,而且也可以讓農(nóng)民親自體驗(yàn)旅游,提高農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí),改變過(guò)去“重積累,輕消費(fèi)”的消費(fèi)觀念｡

參考文獻(xiàn):

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[4] 徐.中國(guó)旅游市場(chǎng)概論[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2004.

第3篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)；女性旅游；研究進(jìn)展

著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步，女性越來(lái)越被關(guān)注，女性學(xué)已成長(zhǎng)為一門(mén)嶄新的學(xué)科，在旅游活動(dòng)中女性旅游者也占據(jù)了越來(lái)越大的市場(chǎng)空間，從而引發(fā)了一系列的關(guān)于女性旅游及女性旅游者的研究。女性旅游的研究?jī)?nèi)容是研究在旅游活動(dòng)中女性的角色、地位、行為及對(duì)旅游發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)。女性旅游研究的目的在于描述、解釋女性旅游現(xiàn)象，解決女性旅游問(wèn)題，并預(yù)測(cè)女性旅游未來(lái)的發(fā)展。本文將文獻(xiàn)收集的范圍確定為近十年間致力于研究旅游性別特征的英文文獻(xiàn)以及國(guó)內(nèi)相關(guān)中文期刊雜志，以國(guó)際旅游研究領(lǐng)域內(nèi)僅有的兩個(gè)被SSCI科技文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)收錄的期刊《旅游管理》（Tourism Management）和《旅游研究紀(jì)事》（Annals of Tourism Research）作為期刊庫(kù)進(jìn)行檢索，與此同時(shí)，利用中國(guó)知網(wǎng)CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)，以“女性”“旅游”為關(guān)鍵詞，通過(guò)跨庫(kù)檢索發(fā)現(xiàn)我國(guó)女性旅游研究的內(nèi)容主要集中在偏好、行為、市場(chǎng)方面。

一.國(guó)外文獻(xiàn)綜述

國(guó)外研究文獻(xiàn)數(shù)量眾多且成果豐碩，文獻(xiàn)研究關(guān)注的是來(lái)自于女性參與旅游業(yè)的各個(gè)層面，包括女性作為從業(yè)人員，女性作為旅游者本身。女性作為旅游從業(yè)人員的研究只是一種表象，學(xué)者們以此來(lái)揭示性別歧視、就業(yè)環(huán)境不公平等社會(huì)問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)，旅游企業(yè)中的女性領(lǐng)導(dǎo)者數(shù)量少，且收入低，雖然旅游企業(yè)給女性員工一般都能提供較好的職業(yè)發(fā)展道路，但限于公司規(guī)模的原因，女性得到的薪金待遇也相對(duì)較差。因此，雖然有些女性在旅游企業(yè)中職位較高，但并未得到更多的收入；同樣，同在旅游業(yè)中工作，女性CEO的收入也大大少于男性CEOOle，2006[1]。還有一些學(xué)者從研究男性與女性在參與、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)過(guò)程中的動(dòng)機(jī)入手，探討了性別與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系，尤其強(qiáng)調(diào)了在變革的農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，女性積極參與的動(dòng)機(jī)來(lái)源于尋求獨(dú)立、為社會(huì)做出貢獻(xiàn)以及豐富生活Nancy，2007[2]。相比較而言，將女性旅游者的行為特征作為研究對(duì)象的研究成果相對(duì)比較豐富。學(xué)者們的研究方法主要是運(yùn)用對(duì)比分析的方法比較男性與女性在同一種旅游行為上的不同。從旅游動(dòng)機(jī)的研究成果來(lái)看，大多數(shù)50歲以后的女性，由于逐漸擺脫了家庭與孩子的負(fù)累，因此，開(kāi)始更多地關(guān)注自身的需求，從而表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的旅游愿望，而對(duì)于年輕女孩來(lái)說(shuō)，不是所有的旅游活動(dòng)都要有明確的目的Heather Gibson，2002[3]。相對(duì)于男性而言，女性往往對(duì)旅游目的地的印象更好，尤其對(duì)海濱旅游地的評(píng)價(jià)一般都較高Asuncion Beerl，2004[4]。在旅游過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行決策，相關(guān)研究表明，雖然女性在經(jīng)濟(jì)地位上低于男性，但在旅游決策中卻扮演著決策主體的角色，出游前的搜集信息是一個(gè)重要的旅游決策環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)上女性顯現(xiàn)出了獨(dú)特的特點(diǎn)Dae ― Young Kom，2007[5]。

二.國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述

我國(guó)女性旅游在近年來(lái)的快速發(fā)展，是伴隨著當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化變遷和女性的全面發(fā)展而出現(xiàn)的。隨著我國(guó)女性旅游的開(kāi)發(fā)，我國(guó)女性旅游研究也不斷得到發(fā)展，研究的內(nèi)容主要體現(xiàn)在偏好、行為、市場(chǎng)方面。

（一）女性旅游偏好研究

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，偏好是消費(fèi)者的喜愛(ài)或不喜愛(ài)程度。女性旅游偏好是指女性旅游者在其旅游活動(dòng)中表現(xiàn)出的相應(yīng)的喜愛(ài)或不喜愛(ài)程度。目前，在大眾旅游消費(fèi)市場(chǎng)處于飽和競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的情況下，認(rèn)真研究并探索女性旅游偏好，針對(duì)其偏好采取相應(yīng)措施去開(kāi)拓這一潛力巨大的市場(chǎng)，不僅能夠使旅游企業(yè)獲得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與游客的雙贏，而且能夠推動(dòng)其全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。雖然女性游客的年齡、職業(yè)與文化層次不同，但她們都偏好山水風(fēng)光，歷史遺跡。從年齡結(jié)構(gòu)上看，年齡越小興趣越廣泛，中青年女性有休閑度假和購(gòu)物、美容的偏好，老年女性更喜歡從事觀光游覽和宗教活動(dòng)；從職業(yè)結(jié)構(gòu)看，學(xué)生的興趣最為廣泛；從文化結(jié)構(gòu)上看，受教育程度越高興趣越廣泛（蔡潔趙毅，2005）[6]。對(duì)于大多數(shù)女性旅游者來(lái)說(shuō)，游覽民居和購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品具有較高的吸引力（謝暉保繼剛，2005）[7]。對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層女性旅游者而言，收入受教育程度、年齡職業(yè)對(duì)中產(chǎn)階層女性旅游消費(fèi)偏好有不同程度的影響陳偉軍，2007[8]?？偠灾月糜握叨嘁?0歲～40歲為主，大多擁有大專(zhuān)學(xué)歷且收入中等，偏好個(gè)人組織旅行自駕游、背包游紀(jì)念品特產(chǎn)山水風(fēng)光民俗風(fēng)情文物古跡經(jīng)濟(jì)型酒店和度假村等（楊平，2010）[9]。

（二）女性旅游者行為研究

旅游者行為是女性旅游研究中重要的研究方向，不僅可以發(fā)現(xiàn)游客行為規(guī)律，找出行為發(fā)生的影響機(jī)制，而且可以豐富旅游學(xué)的研究?jī)?nèi)容。國(guó)內(nèi)旅游行為研究起步較晚，關(guān)于我國(guó)女性旅游行為研究也就更相對(duì)于遲緩。隨著女性市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，女性旅游消費(fèi)表現(xiàn)出了人數(shù)規(guī)?；?、表現(xiàn)個(gè)性化、動(dòng)機(jī)休閑化、思維開(kāi)放化等特征，未來(lái)女性旅游消費(fèi)行為將會(huì)表現(xiàn)的更獨(dú)立、更自由、更普遍李永紅，2004[10]。對(duì)于大多數(shù)女性旅游者，外出旅游的動(dòng)機(jī)多為休閑、運(yùn)動(dòng)、放松精神，其次為回歸自然，觀賞美麗風(fēng)景和體驗(yàn)古民居傳統(tǒng)文化陸恒芹、蘇勤、陳麗榮，2006[11]。此外，旅游購(gòu)物是女性外出旅游消費(fèi)的一種重要形式，女性旅游購(gòu)物和女性消費(fèi)息息相關(guān)，購(gòu)物是女性社會(huì)責(zé)任和地位的表達(dá)；是女性休閑娛樂(lè)的方式之一和主要?jiǎng)訖C(jī)；是旅游收入的重要組成部分宮斐，2007[12]。在女性旅游的過(guò)程中，女性熱衷購(gòu)物的原因可歸結(jié)為三大方面，即女性感情細(xì)膩、購(gòu)物能滿足女性炫耀的心理以及女性天性喜歡購(gòu)物謝江紅，2006[13]。

另外，研究發(fā)現(xiàn)性別會(huì)影響旅游行為，從而造成旅游者在旅游興趣愛(ài)好和旅游意圖上有著性別差異，在旅游過(guò)程中女性表現(xiàn)出對(duì)高質(zhì)量服務(wù)的要求和對(duì)細(xì)節(jié)性的敏感，女性細(xì)膩的特點(diǎn)在旅游活動(dòng)中便得以很好的發(fā)揮，對(duì)同一旅游景點(diǎn)的服務(wù)，女性不滿意的人數(shù)更多于萍，2008[14]。對(duì)于所有年齡女性游客而言，影響女性出游的決定性的前三項(xiàng)因素分別是交通、飲食、住宿；阻礙女性出游的因素分別是出游欲望、空暇時(shí)間、可自由支配收入，三者缺一不可虞蓉，2009[15]。目前，國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者從女性旅游者的心理不安全感、不安全旅游行為、安全事故、安全預(yù)防四個(gè)方面對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了分析、研究，并針對(duì)目前的研究現(xiàn)狀對(duì)女性旅游安全研究的趨勢(shì)和必要性進(jìn)行了預(yù)測(cè)和分析，目的在于進(jìn)一步豐富旅游安全的理論內(nèi)容，為女性旅游安全問(wèn)題的后續(xù)研究提供建議和參考鄭向敏、范向麗，2008[16]。

（三）女性旅游市場(chǎng)研究

女性旅游市場(chǎng)主要是指旅游目標(biāo)消費(fèi)群以女性為主體，為專(zhuān)門(mén)適應(yīng)女性旅游消費(fèi)特點(diǎn)而形成的特定旅游市場(chǎng)。2003年，由華坤女性調(diào)查中心完成的一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的調(diào)查顯示，在女性有了余錢(qián)花在哪方面的提問(wèn)中，選擇“旅游”的比例最高。2O05年，華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心所做的一項(xiàng)相同的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)城市女性在2005年個(gè)人最大的一筆開(kāi)支項(xiàng)目是“旅游”[17]。由此可見(jiàn)，女性旅游市場(chǎng)潛力大，女性擁有的閑暇時(shí)間相對(duì)較多，為此，可以制定相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格促銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷開(kāi)發(fā)女性旅游市場(chǎng)謝江紅，2006[13]。事實(shí)上，年齡是區(qū)分女性旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)少、青、中、老等四個(gè)年齡段進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)等方面開(kāi)發(fā)女性旅游市場(chǎng)王奇，2007[18]。女性旅游市場(chǎng)不僅是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，而且潛力巨大，生活方式改變、個(gè)人角色演變、社會(huì)群體形成、女性廣泛就業(yè)、旅游政策法規(guī)的完善和社會(huì)治安的穩(wěn)定是促使女性旅游消費(fèi)的動(dòng)困鄭昌江，2008[19]。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)女性旅游市場(chǎng)主要有主體構(gòu)成大眾性消費(fèi)水平差異性出游動(dòng)機(jī)多樣性消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異性旅游產(chǎn)品非定制性活動(dòng)項(xiàng)目雷同性等特點(diǎn)鄭向敏、范向麗，2009[20]。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)女性旅游消費(fèi)水平相對(duì)較低，女性旅游消費(fèi)具有價(jià)格敏感、需求偏好明顯、安全性要求高、易受媒體影響等特點(diǎn)，可見(jiàn)，雖然女性旅游者在人數(shù)上占優(yōu)勢(shì)，但人均消費(fèi)能力不強(qiáng)，女性市場(chǎng)整體水平有待提高詹蕾、趙書(shū)妮，2011[21]。到目前為止，我國(guó)的女性旅游市場(chǎng)一直以中青年、中老年女性旅游市場(chǎng)為主，而忽視青少年女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)女性旅游客源市場(chǎng)的地域分布也極為不均，我國(guó)入境女性旅游市場(chǎng)比較薄弱，可見(jiàn)，女性旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略有待完善李日欣，2011[22]。

此外，以休閑為主要目的的休閑旅游成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)和支柱，女性休閑旅游是正在崛起的旅游市場(chǎng)之 一。在中國(guó)古代，女性是無(wú)閑、少閑階層，而隨著文化素質(zhì)的提高、觀念的深刻變化、閑暇時(shí)間的獲得，現(xiàn)代女性已經(jīng)成為休閑產(chǎn)業(yè)中的重要角色張建萍，2000[23]。在女性休閑旅游中，家庭旅游是主要形式，休閑旅游活動(dòng)具有明顯的時(shí)間性和不均衡性蔣素梅，2006[24]。另外，女性休閑活動(dòng)存在職業(yè)差異，城市女性在休閑目的、休閑時(shí)間、休閑消費(fèi)、休閑交通方式、休閑場(chǎng)所及影響休閑地選擇因素等方面存在職業(yè)差異，但差異程度有所不同馬天芳、譚文秀，2007[25]。休閑旅游尤其是知識(shí)女性旅游消費(fèi)特征的主要表現(xiàn)形式林琴玉，2010[26]。休閑旅游特征是很多因素綜合作用的結(jié)果，這些因素或隱性或外顯或宏觀或微觀地影響著她們的旅游偏好和旅游選擇，這些原因主要是支付能力增強(qiáng)，女性就業(yè)率提高，閑暇時(shí)間增多，家庭地位與社會(huì)地位提高，旅游治安環(huán)境的改善顧雅青，2010[27]。

三.結(jié)論與啟示

從以上研究綜述中可以看出，國(guó)外女性旅游研究成果豐富，偏重于實(shí)用性和細(xì)節(jié)性，研究角度涉及性別差異的女性旅游行為、女性旅游決策行為、女性旅游安全感知和女性旅游購(gòu)物行為究等不同方面，研究理論和方法相對(duì)較為成熟?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于女性旅游研究的深度和廣度還不夠，同時(shí)研究主要局限在對(duì)女性旅游市場(chǎng)的定量、定性研究方面，針對(duì)女性旅游消費(fèi)行為的實(shí)證研究的文獻(xiàn)比較少，存在可以進(jìn)一步研究的內(nèi)容。根據(jù)國(guó)內(nèi)外女性旅游研究的發(fā)展趨勢(shì)，今后我國(guó)女性旅游研究包括以下幾個(gè)方面：首先，借鑒相關(guān)學(xué)科成果。目前，學(xué)科融合已經(jīng)成為現(xiàn)代研究的重要發(fā)展趨勢(shì)，各相關(guān)學(xué)科的互相滲透、借鑒有利于專(zhuān)業(yè)研究視野的擴(kuò)大，借鑒相關(guān)學(xué)科，對(duì)女性與旅游的研究方法進(jìn)行不斷豐富和完善。其次，深入研究行為特征。對(duì)于女性旅游研究，除了橫向聯(lián)合的擴(kuò)展外，還需要進(jìn)行縱向延伸。女性旅游應(yīng)以研究女性旅游者行為特征為基點(diǎn)，進(jìn)行理論的深入探討，使得研究不局限于個(gè)案的分析或總體的概括，缺乏應(yīng)有的深度。最后，進(jìn)一步細(xì)分女性旅游市場(chǎng)。我國(guó)的女性旅游市場(chǎng)一直以中青年、中老年女性旅游市場(chǎng)為主，而忽視青少年女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。因此，我們要優(yōu)化女性旅游者年齡結(jié)構(gòu)，優(yōu)先擴(kuò)大女青年目標(biāo)市場(chǎng)，盡快完善旅游市場(chǎng)機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)行為，使女性旅游市場(chǎng)有一個(gè)安全、文明、穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。

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第4篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

摘要：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論適應(yīng)了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化，對(duì)指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐具有重要意義。旅游業(yè)與旅游市場(chǎng)需求有自身的特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律，旅游整合營(yíng)銷(xiāo)體系不僅包括營(yíng)銷(xiāo)“傳播”，而應(yīng)包含更廣泛的內(nèi)容，至少包括旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)組織整合、旅游行業(yè)部門(mén)優(yōu)化整合、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整合、旅游品牌形象整合與旅游營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域整合等。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；旅游整合營(yíng)銷(xiāo)；內(nèi)容

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論核心思想

20世紀(jì)50年代杰羅姆·麥卡錫提出的營(yíng)銷(xiāo)組合(4Ps)理論奠定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展的框架，此后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的發(fā)展基本上是在不斷傳播、充實(shí)與完善這一思想體系。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈益激烈，科學(xué)技術(shù)尤其信息技術(shù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)日益突出，刺激了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的不斷創(chuàng)新，拓展了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的內(nèi)涵，并取得突破。由美國(guó)唐·E·舒爾茲教授于1993年提出的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論(IntegratedMarketingCommunication，簡(jiǎn)稱(chēng)IMC)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在20世紀(jì)90年代的重大發(fā)展。目前，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的概念還沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，全美廣告業(yè)協(xié)會(huì)的定義有較廣泛的代表性：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種強(qiáng)調(diào)整合所帶來(lái)的附加價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)傳播理念，這種理念強(qiáng)調(diào)通過(guò)評(píng)價(jià)廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系等傳播方式的戰(zhàn)略運(yùn)用，并將不同的信息進(jìn)行完美的整合，從而最終提供明確的、一致的和最有效的傳播影響力?！盜MC的核心思想主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：(1)由4Ps轉(zhuǎn)向4Cs。IMC認(rèn)為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4Ps理論是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略，在當(dāng)前以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)環(huán)境里，企業(yè)要暫時(shí)忘掉自己制造的產(chǎn)品，充分重視消費(fèi)者的需要和欲望(Consumerwantsandneeds)；暫時(shí)忘掉定價(jià)策略，深入了解消費(fèi)者為滿足自身需求所愿意付出的成本(Cost)；暫時(shí)忘記產(chǎn)品的分銷(xiāo)策略，系統(tǒng)地研究如何使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用產(chǎn)品時(shí)更方便(Convenience)；暫時(shí)忘掉企業(yè)的促銷(xiāo)策略，考慮如何與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的雙向溝通(Communication)。(2)從由內(nèi)向外的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)向由外向內(nèi)的模式。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是企業(yè)根據(jù)自己制造的產(chǎn)品，確定一定的利潤(rùn)目標(biāo)，尋找合適的銷(xiāo)售渠道，向消費(fèi)者進(jìn)行促銷(xiāo)說(shuō)服，即采用“消費(fèi)者請(qǐng)注意”的自?xún)?nèi)向外的模式。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播則相反，企業(yè)系統(tǒng)地研究消費(fèi)者，分析他們的購(gòu)買(mǎi)行為，與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，以此為基礎(chǔ)整合企業(yè)的信息傳播渠道，達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的，即采用“請(qǐng)注意消費(fèi)者”的由外向內(nèi)的模式。(3)從一般的促銷(xiāo)宣傳轉(zhuǎn)向控制消費(fèi)者的心理變化過(guò)程。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)希望通過(guò)大量的信息傳遞來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，但在現(xiàn)代社會(huì)里，消費(fèi)者的素質(zhì)不斷提高，對(duì)信息選擇的自主意識(shí)增強(qiáng)，信息的沖擊效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響減弱或者并不持久。IMC認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)有一個(gè)心理變化過(guò)程，因此企業(yè)需要通過(guò)與消費(fèi)者的雙向溝通對(duì)消費(fèi)者的心理變化過(guò)程進(jìn)行管理。企業(yè)通過(guò)不同的傳播通道，將有關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，并設(shè)法求得消費(fèi)者的反饋，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，分析消費(fèi)者的行為，對(duì)信息進(jìn)行有針對(duì)性的加工和傳播，達(dá)到控制消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理變化過(guò)程的目的。

二、旅游市場(chǎng)需求變化與整合營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游業(yè)自身的不斷成熟，旅游市場(chǎng)由于不同類(lèi)型需求的出現(xiàn)而經(jīng)歷了不同程度的“非大規(guī)?；保蚨蛔匀环指畛闪硕鄻踊奈⒂^細(xì)分市場(chǎng)，尤其是進(jìn)入20世紀(jì)80年代后期以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展和以其為背景的旅游者消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)化、成熟度的提高，更加劇了旅游需求的個(gè)性化和多樣化趨勢(shì)。這種變化迫使旅游目的地開(kāi)始關(guān)注需求的差異性，通過(guò)提供多樣化旅游產(chǎn)品來(lái)針對(duì)性地滿足日趨復(fù)雜多變的旅游需求。而在這種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略變革的過(guò)程中卻存在著一個(gè)問(wèn)題，旅游目的地為了將眾多的旅游產(chǎn)品推銷(xiāo)給旅游者，在媒體傳播過(guò)程中往往選取了過(guò)多的訴求點(diǎn)，因而不能使旅游產(chǎn)品在旅游者心中留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生品牌形象效應(yīng)，創(chuàng)造更多的附加值。從這個(gè)角度上說(shuō)，如何將這些旅游產(chǎn)品有效地整合起來(lái)，通過(guò)一致的媒介訴求點(diǎn)使其形成廣為人知的旅游形象，從而形成巨大的吸引招徠力量就成為首當(dāng)其沖的問(wèn)題。傳統(tǒng)的4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論過(guò)多的強(qiáng)調(diào)由內(nèi)而外的營(yíng)銷(xiāo)模式，只是一味地尋找自己需要的旅游者，而不去了解旅游者到底需要什么，這顯然是與信息社會(huì)中旅游者個(gè)性化的需求是相矛盾的，當(dāng)然也不能解決旅游地的品牌形象問(wèn)題。IMC理論為解決這一矛盾和問(wèn)題提供了很好的途徑。

旅游產(chǎn)品空間位置的不可移動(dòng)性與所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)移性，決定了旅游營(yíng)銷(xiāo)的特殊重要性。將IMC理論應(yīng)用到旅游業(yè)中，則要求旅游目的地以旅游者需求為中心，重組目的地企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與旅游者的雙向溝通，更有效地達(dá)到旅游地形象傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。其核心思想是對(duì)旅游者的客戶關(guān)系管理，強(qiáng)調(diào)以“旅游者需求”為中心，要求旅游目的地不同部門(mén)、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時(shí)有統(tǒng)一的口徑、統(tǒng)一的品牌個(gè)性、統(tǒng)一的顧客利益點(diǎn)和統(tǒng)一的銷(xiāo)售創(chuàng)意，形成集中的旅游形象沖擊力，及時(shí)通過(guò)不同的渠道進(jìn)行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進(jìn)而動(dòng)態(tài)性調(diào)整促銷(xiāo)策略。IMC理論在1997年前后開(kāi)始傳入我國(guó)，并在一些大型企業(yè)得到結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際的應(yīng)用，并逐漸滲透到旅游營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐中，但由于該理論本身發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，應(yīng)用于旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的內(nèi)容與方法等并不完善，需要進(jìn)一步的、不斷的探索。三、旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容分析

旅游業(yè)與旅游市場(chǎng)需求有自身的特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律，旅游整合營(yíng)銷(xiāo)不僅包括營(yíng)銷(xiāo)“傳播”，而且是多種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的簡(jiǎn)單疊加或者是集合運(yùn)用，應(yīng)包含更廣泛的內(nèi)容。

(一)旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)組織整合

旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品是具有公共性質(zhì)的旅游目的地整體形象、重大旅游節(jié)事活動(dòng)以及代表性旅游景區(qū)等，受益群體具有廣泛性和邊界模糊性。目前，我國(guó)旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要由政府部門(mén)承擔(dān)，營(yíng)銷(xiāo)主體單一，公共投入不足、營(yíng)銷(xiāo)效益低下等現(xiàn)象相當(dāng)普遍。隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展和旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟，旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)組織必然出現(xiàn)由政府、企業(yè)、第三部門(mén)(如旅游行業(yè)協(xié)會(huì))以及國(guó)際組織(或區(qū)域組織)等共同參與的多元化整合趨勢(shì)。因此，必須辨析各主體的自身優(yōu)勢(shì)，重新確定政府在多主體系統(tǒng)中的地位以及職能變化，在發(fā)揮政府主導(dǎo)作用的同時(shí)，整合各營(yíng)銷(xiāo)主體的優(yōu)勢(shì)，協(xié)同開(kāi)展旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

(二)旅游行業(yè)部門(mén)優(yōu)化整合

旅游業(yè)是具有高度關(guān)聯(lián)性和綜合性的產(chǎn)業(yè)，包括旅游餐飲住宿業(yè)、旅游交通業(yè)、旅行社業(yè)、旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)、旅游購(gòu)物業(yè)等眾多行業(yè)部門(mén)，它們圍繞滿足旅游市場(chǎng)需求從而獲利的目標(biāo)運(yùn)行，存在著分工、合作的互補(bǔ)關(guān)系。在充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制的同時(shí)，旅游目的地政府應(yīng)通過(guò)有效的政策與制度安排，調(diào)控、整合旅游各行業(yè)部門(mén)按比例協(xié)調(diào)發(fā)展，以提高旅游業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益。要整合區(qū)域生產(chǎn)要素與企業(yè)資源，培育大型旅游企業(yè)集團(tuán)，構(gòu)建大型旅游企業(yè)集團(tuán)化、中型旅游企業(yè)連鎖化、小型旅游企業(yè)專(zhuān)業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)發(fā)展模式，解決我國(guó)旅游企業(yè)小、散、弱、差等問(wèn)題，積極推進(jìn)旅游企業(yè)的合作與優(yōu)化整合。

(三)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整合

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游者可自由支配收入、閑暇時(shí)間不斷增加，旅游市場(chǎng)需求日趨多樣化、個(gè)性化、層次化與復(fù)雜化。為了有效適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求發(fā)展變化的趨勢(shì)，形成或保持旅游目的地旅游主題與特色，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)區(qū)域旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值，明確區(qū)域旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)與不足，科學(xué)甄別、篩選主打(拳頭)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)型、功能定位與層次結(jié)構(gòu)的整合，調(diào)控、整合地區(qū)間的旅游項(xiàng)目建設(shè)，避免低水平重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)與惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(四)旅游品牌形象整合

以統(tǒng)一的旅游營(yíng)銷(xiāo)訴求點(diǎn)，培育統(tǒng)一的區(qū)域旅游品牌形象，構(gòu)建由品牌塑造、包裝、傳播與管理構(gòu)成的旅游品牌形象整合體系，取代單純的旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)行為，獲取最佳、高效的旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播影響力。旅游品牌塑造要以資源與市場(chǎng)分析為依據(jù)，通過(guò)旅游形象定位、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。旅游品牌包裝的主要手段是設(shè)計(jì)、導(dǎo)入包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別等的旅游形象識(shí)別系統(tǒng)。旅游品牌形象傳播的方法主要包括營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)過(guò)程控制和各類(lèi)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式、手段與媒體整合。旅游品牌管理的主要方式是構(gòu)建目標(biāo)市場(chǎng)游客關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)與旅游者的反饋式溝通，調(diào)整、控制旅游整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程。

第5篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游心理；旅游開(kāi)發(fā)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

我國(guó)旅游業(yè)的興起較晚，但發(fā)展速度較快。旅游業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)，通過(guò)近年來(lái)的不斷發(fā)展，已成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，是一項(xiàng)十分具有發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。大學(xué)生作為既有文化又有時(shí)間的一個(gè)社會(huì)群體，成為了旅游市場(chǎng)的重要組成部分。本文從大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)、旅游需求、旅游市場(chǎng)及其發(fā)展的意義進(jìn)行全面、詳細(xì)的分析，從而歸納出我國(guó)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征，并探討當(dāng)前大學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略，以期對(duì)當(dāng)代大學(xué)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展具有一定現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，并能對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的健康快速發(fā)展起到一定的積極作用。

一、當(dāng)代大學(xué)生旅游心理分析

首先，當(dāng)代大學(xué)生具有較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)。旅游動(dòng)機(jī)的影響因素包括社會(huì)因素和個(gè)人因素兩方面，社會(huì)因素包括：政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)治安，我國(guó)社會(huì)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，并逐步進(jìn)入小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)較寬裕，為我們提供一個(gè)良好的生活環(huán)境，對(duì)于外出旅游影響不大；個(gè)人因素包括：心理特征、年齡、文化程度以及經(jīng)濟(jì)水平等，其中，文化方面對(duì)旅游動(dòng)機(jī)影響很大。大學(xué)生作為文化層次較高的旅游群體，其文化因素對(duì)其旅游動(dòng)機(jī)影響較其他因素影響更大，更能理解和體驗(yàn)旅游過(guò)程中的樂(lè)趣。文化程度越高，旅游動(dòng)機(jī)越強(qiáng)。美國(guó)著名的旅游學(xué)教授羅伯特·W·麥金托什提出四種基本旅游動(dòng)機(jī)，這四種基本類(lèi)型分別是: 身體方面的動(dòng)機(jī)，即大部分人外出旅游是為了身體健康，通過(guò)旅游消除神經(jīng)的緊張，達(dá)到身心舒暢的效果；文化方面的動(dòng)機(jī)，即對(duì)異域文化、風(fēng)俗、宗教等的求知欲，在精神層面得到提高；社會(huì)交往方面的動(dòng)機(jī)，即渴望結(jié)交新朋友，暫時(shí)離開(kāi)目前的生活狀況，緩解壓力，享受新的生活環(huán)境；地位和聲望方面的動(dòng)機(jī)，即在旅游活動(dòng)中搞好人際關(guān)系，滿足旅游者自尊需要。從當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活的特點(diǎn)與實(shí)際來(lái)看，他們對(duì)以上四種動(dòng)機(jī)兼而有之。

其次，當(dāng)代大學(xué)生具有多元的旅游需求。當(dāng)代大學(xué)生旅游需求具有以下特點(diǎn)：

一是物性需求相對(duì)較低。在有限的條件下，人們最先滿足的是人最基本的生理需求，在條件允許的條件下，人們才會(huì)有更高層次的追求。由于大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)方面未能具有完全的獨(dú)立性，外出旅游的經(jīng)費(fèi)多來(lái)源于家庭資助或平時(shí)兼職所得，因而在旅行過(guò)程中對(duì)于吃、住、行、游、購(gòu)、娛各方面要求都相對(duì)較低，能夠滿足基本需求即可。二是精神需求較高。大學(xué)生是一個(gè)長(zhǎng)期處于學(xué)習(xí)環(huán)境中的社會(huì)團(tuán)體，在每個(gè)人的潛意識(shí)里都時(shí)刻在學(xué)習(xí)新的知識(shí)、了解新的事物。高文化層次的人對(duì)精神方面的要求更高，到異地進(jìn)行旅游活動(dòng)，不僅可以了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、語(yǔ)言特色、建筑宗教等等，更是一個(gè)提高精神境界的機(jī)遇，遠(yuǎn)離原本的生活環(huán)境，享受另一份寧?kù)o，感受另一種生活，從而得到在思想層面得到一個(gè)升華。三是求新需求較強(qiáng)。當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于新、奇、特的事物都比較具有好奇心理。旅游的過(guò)程是到異域進(jìn)行游覽活動(dòng)的過(guò)程，異域的事物、風(fēng)土民情各個(gè)方面似乎都與平時(shí)的生活環(huán)境都有著不同的地方，發(fā)現(xiàn)新事物、學(xué)習(xí)新事物更能引起廣大學(xué)生出游的興趣。四是旅游時(shí)間固定集中。大學(xué)生這個(gè)群體的旅游時(shí)間卻相對(duì)固定集中。調(diào)查顯示，時(shí)間對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生外出旅游的限制所占比例在23%左右，僅次于經(jīng)濟(jì)方面的影響。出于對(duì)學(xué)習(xí)時(shí)間的考慮、出游時(shí)間長(zhǎng)短的考慮，大部分學(xué)生對(duì)于出游的計(jì)劃都安排在法定長(zhǎng)假和寒暑假期間，此時(shí)，大學(xué)生比較具有相對(duì)集中的時(shí)間可以放心去游玩。

二、針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

近年來(lái)，在擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、深化經(jīng)濟(jì)體制改革的基礎(chǔ)上，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)擺脫持續(xù)回落的狀態(tài)，進(jìn)入了全面回升的階段。以改善住、行條件為代表的新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)開(kāi)始啟動(dòng)，由消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的高成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。目前，我?guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已進(jìn)入了加快升級(jí)階段，新的消費(fèi)熱點(diǎn)開(kāi)始啟動(dòng)。日后我國(guó)的消費(fèi)活動(dòng)將進(jìn)一步活躍，消費(fèi)增長(zhǎng)率也將穩(wěn)步提高，消費(fèi)總量持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)的升級(jí)不僅有利于形成新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，更有利于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速協(xié)調(diào)發(fā)展。

旅游業(yè)在我國(guó)興起的時(shí)間不到兩百年，在旅游法規(guī)、制度建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)模式各個(gè)方面都相對(duì)較弱。很多旅行社缺乏有效的銷(xiāo)售模式，多以推出新的旅游線路、采取低價(jià)或贈(zèng)送禮品之類(lèi)的促銷(xiāo)手段，并無(wú)其他有效措施，未建立起成熟的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。大學(xué)生是整個(gè)旅游市場(chǎng)中的重要組成部分，推動(dòng)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，增加收入。但由于目前的發(fā)展很不完善，對(duì)于大學(xué)生旅游市場(chǎng)的潛力并未被真正開(kāi)發(fā)，沒(méi)能充分發(fā)揮其作用，針對(duì)開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提出如下建議策略。

（一）低成本產(chǎn)品策略

低成本產(chǎn)品策略主要從營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)兩方面進(jìn)行。目前，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的潛力并未被真正開(kāi)發(fā)，大學(xué)生的消費(fèi)能力較弱，因而價(jià)格低廉的旅游產(chǎn)品對(duì)在校大學(xué)生而言比較容易接受。在旅游行業(yè)中，旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起到重要作用，而大學(xué)生這個(gè)特殊的社會(huì)團(tuán)體具有無(wú)限的發(fā)展?jié)撃?。大學(xué)生每年的出游人數(shù)占總出游人數(shù)的1/5，是一個(gè)龐大的客源市場(chǎng)。就攀枝花學(xué)院而言，在校大學(xué)生人數(shù)達(dá)15000人以上，占百分之八十五的人每學(xué)期都會(huì)進(jìn)行外出旅行，每學(xué)期外出旅游一次占48.6%，兩次占27.1%，三次占7.1%，超過(guò)三次占17.1%，其市場(chǎng)較大。在對(duì)旅游方式上的選擇，47.1%的大學(xué)生選擇組團(tuán)結(jié)伴旅行，44.3%的大學(xué)生選擇獨(dú)自旅行，而僅占8.6%的學(xué)生選擇了參加旅行社。

大部分大學(xué)生不選擇參團(tuán)旅游是因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高，而自助游的基本消費(fèi)在300—500元之間，參團(tuán)旅游的消費(fèi)高出此標(biāo)準(zhǔn)許多，部分大學(xué)生的消費(fèi)能力達(dá)不到。因而，從其旅游人數(shù)、次數(shù)、消費(fèi)水平分析，針對(duì)大學(xué)生的旅游產(chǎn)品需達(dá)到“薄利多銷(xiāo)”的效果，推廣低成本旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游組合更能為大多數(shù)大學(xué)生所接受，發(fā)揮更好的效果。

（二）智能旅游推廣策略

智能旅游是近來(lái)提出的一個(gè)新概念，也是一種全新的旅游方式。隨科技的進(jìn)步和信息的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普遍運(yùn)用，使人們的出游方式、信息獲取渠道、交易方式都發(fā)生巨大改變，智能旅游充分利用這一便利條件，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)不斷結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。以往大學(xué)生對(duì)于信息的獲取渠道主要以以下方式為主（見(jiàn)表一）：

表一：大學(xué)生獲取旅游信息渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生中的盛行狀況不言而喻，過(guò)半人數(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體掌握旅游信息，可見(jiàn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用也可促進(jìn)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大。并且年輕人相對(duì)其他群體更易于接受新事物，對(duì)于新技術(shù)、新方式更能方便、快速掌握。智能旅游實(shí)現(xiàn)了旅游活動(dòng)全過(guò)程、經(jīng)營(yíng)全流程和產(chǎn)業(yè)智能化的應(yīng)用。在旅游過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全部解決，達(dá)到一種方便、快捷、高效的解決效果，使得整個(gè)旅游過(guò)程更加舒心、省心。這一旅游方式更易于被廣大大學(xué)生所接收，發(fā)揮的作用也相當(dāng)巨大。

（三）校旅結(jié)合策略

外出旅游對(duì)每位大學(xué)生都有不同的意義存在，通過(guò)旅游不僅可以學(xué)習(xí)知識(shí)、增長(zhǎng)見(jiàn)聞、擴(kuò)大眼界，更可以讓大學(xué)生在旅游的過(guò)程中收獲不同的人生經(jīng)歷和體驗(yàn)。例如：多數(shù)大學(xué)每年會(huì)為部分大學(xué)生發(fā)放獎(jiǎng)助學(xué)金，在物質(zhì)上滿足了個(gè)人需要，在經(jīng)濟(jì)上給予資助，但卻忽略了對(duì)大學(xué)生精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)。如果從獎(jiǎng)助學(xué)金中撥出適當(dāng)資金，和旅行社建立長(zhǎng)期合作，給每位獲獎(jiǎng)學(xué)生一次旅游的機(jī)會(huì)，讓其在旅行的過(guò)程中收獲更多除物質(zhì)方面的東西，遠(yuǎn)比僅僅的物質(zhì)、金錢(qián)更有意義。

校旅相結(jié)合的策略，一方面，豐富了大學(xué)生的日常生活，使得大學(xué)生在游歷過(guò)程中學(xué)習(xí)更豐富的知識(shí)、拓寬知識(shí)面，陶冶性情，提高精神境界。另一方面，對(duì)旅游業(yè)而言，也借此機(jī)會(huì)開(kāi)拓了旅游市場(chǎng)，促進(jìn)了旅游業(yè)各方面的完善，推動(dòng)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái)，這一策略都得不到好的實(shí)施，這與我國(guó)的大背景有著密切關(guān)系。學(xué)生外出郊游，甚至只是在校外玩耍發(fā)生意外的案例比比皆是，雖然多數(shù)原因在學(xué)生，但學(xué)校幾乎都要承擔(dān)相應(yīng)的管理失職、監(jiān)護(hù)不力的責(zé)任，并給予巨額賠款。國(guó)家在這方面的法律法規(guī)體系是相當(dāng)落后的，學(xué)校的權(quán)益得不到保護(hù)，更不會(huì)輕易參與這種安全系數(shù)不高的活動(dòng)。這一策略的實(shí)施必須依靠國(guó)家法律的保護(hù)，否則，很難進(jìn)行，達(dá)不到想要的效果。

（四）主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

大學(xué)生是個(gè)文化性較強(qiáng)的群體，對(duì)文化需求較高。針對(duì)這一特征開(kāi)發(fā)適合大學(xué)生感興趣的旅游產(chǎn)品，更能引起大學(xué)生的關(guān)注，并積極參與其中。紅色旅游一向被大力推廣，但在大學(xué)生群體中卻出現(xiàn)“逆反映”，由于長(zhǎng)期的應(yīng)試教育、傳統(tǒng)教學(xué)模式，使得大部分學(xué)生對(duì)紅色旅游、經(jīng)典旅游出現(xiàn)了排斥現(xiàn)象，但紅色旅游對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生是非常必要的。紅色旅游可以增強(qiáng)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感、使命感和愛(ài)國(guó)熱情，通過(guò)合理的引導(dǎo)方式，讓其間接對(duì)我國(guó)發(fā)展歷史有一定了解，從而達(dá)到本主題想要達(dá)到的效果。

但在對(duì)旅游目的地的選擇上，古鎮(zhèn)古建筑、少數(shù)民族聚居區(qū)和自然風(fēng)光優(yōu)美的地方所占比例較大，麗江古城、瀘沽湖、大理、、鳳凰古城、江南水鄉(xiāng)等為大多數(shù)學(xué)生所偏好。開(kāi)發(fā)關(guān)于古鎮(zhèn)古建筑研究、異域風(fēng)情體驗(yàn)和美的享受之類(lèi)為主題的旅游產(chǎn)品，更能吸引廣大學(xué)生的興趣，參與其中。

舉例說(shuō)明：開(kāi)展“麗江風(fēng)情游”，這一旅游產(chǎn)品對(duì)大學(xué)生具有一定吸引力。首先，此旅游產(chǎn)品除了經(jīng)濟(jì)上的目的，更希望通過(guò)這樣的旅游讓更多的人了解麗江的文化特色、民風(fēng)民俗，滿足大學(xué)生的文化需求；其次，“麗江風(fēng)情”比“麗江文化”聽(tīng)上去更具有韻味，文化給大學(xué)生的感覺(jué)是就學(xué)習(xí)，長(zhǎng)期的生活學(xué)習(xí)使大學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)不免產(chǎn)生厭倦心理，而“麗江風(fēng)情”在名稱(chēng)上更加具有吸引力，讓人忍不住想去探索，帶著一個(gè)愉快的心情從無(wú)形中學(xué)習(xí)；再次，這樣的主題產(chǎn)品使得人在旅游的過(guò)程中感受到的、學(xué)習(xí)到的東西都形成了一個(gè)整塊，而非凌亂，收獲到的文化、知識(shí)更加牢固、深刻。

主題旅游產(chǎn)品策略，需從大學(xué)生興趣方面著手，變換不同的方式可以達(dá)到相同的效果。這一策略對(duì)于大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓也具有一定促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)；項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)；項(xiàng)目不確定性分析

1 引言

當(dāng)前我國(guó)酒店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和生存情況體現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢(shì)，其中高端星級(jí)酒店憑借其高端設(shè)施設(shè)備和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引了大量高端客戶，依托高額投資額度形成了較高的進(jìn)入門(mén)檻。然而在硬件擴(kuò)張的同時(shí)，國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店也面臨著諸多問(wèn)題：基層員工流動(dòng)性偏高、酒店高級(jí)管理人才缺失，酒店整體規(guī)劃、裝修、所提供服務(wù)差異化不強(qiáng)等日漸明顯。同時(shí)由于高密集度的項(xiàng)目建設(shè)帶來(lái)了新一輪激烈的價(jià)格大戰(zhàn)，這給業(yè)主帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。所以要想降低項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)，就需在項(xiàng)目正式投資之前開(kāi)展科學(xué)的重點(diǎn)評(píng)估，確保項(xiàng)目的可行性。

2 項(xiàng)目建設(shè)的市場(chǎng)分析

2.1 項(xiàng)目選址及規(guī)模

擬建亞洲餐廳項(xiàng)目位于青島魯商凱悅酒店一樓，毗鄰魯商銀座領(lǐng)海公寓。餐廳面積將有500平方米，大約容納160至190位客人?？驮粗饕乔鄭u居民、亞洲人，也有其他國(guó)家人士。酒店和魯商銀座領(lǐng)海公寓客人也將是項(xiàng)目客源。

2.2 項(xiàng)目市場(chǎng)定位

擬建項(xiàng)目應(yīng)定位為一所符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求的較高檔餐廳。基于項(xiàng)目地點(diǎn)及其與各類(lèi)需求客源鄰近程度的分析，本文認(rèn)為，項(xiàng)目地點(diǎn)具備開(kāi)發(fā)此定位餐廳的良好特征，具體如下：

項(xiàng)目地點(diǎn)瀕臨海灘，地理位置與景觀條件優(yōu)越，又倚靠凱悅品牌，因此具備開(kāi)發(fā)高檔餐飲的潛力；

中檔定位難以充分利用項(xiàng)目地點(diǎn)和品牌的各種優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目業(yè)主在該區(qū)域內(nèi)的投資也將難以實(shí)現(xiàn)收益最大化；

隨著高檔酒店和餐飲新增供給預(yù)期進(jìn)入青島市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)各酒店可能會(huì)上演“價(jià)格戰(zhàn)”，并面臨客源下滑的壓力，再加上國(guó)家宏觀政策調(diào)控，因此，擬建項(xiàng)目不適合豪華定位；

標(biāo)準(zhǔn)的較高檔定位更適合那些預(yù)期在青島酒店餐飲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的客源需求類(lèi)型，目前該市場(chǎng)以商務(wù)需求為主，預(yù)期此趨勢(shì)將繼續(xù)得以延續(xù)。

標(biāo)準(zhǔn)的較高檔定位至少能使擬建項(xiàng)目與青島現(xiàn)有及未來(lái)新增餐飲比肩，反而擁有更大的市場(chǎng)容量，同時(shí)也不會(huì)產(chǎn)生額外的或不必要的開(kāi)發(fā)成本，進(jìn)而降低業(yè)主開(kāi)發(fā)此項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.3.1 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（1）項(xiàng)目投資商背景：投資方山東省商業(yè)集團(tuán)資金實(shí)力雄厚，其所屬的青島海景（國(guó)際）大酒店發(fā)展有限公司在青島市場(chǎng)深耕多年，建立了廣泛的美譽(yù)度，得到了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。此次所投資的餐飲項(xiàng)目，可以憑借投資方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌美譽(yù)度、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)的豐富管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的軟件技術(shù)、優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，幫助擬建項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)較快步入正軌。

（2）區(qū)位優(yōu)勢(shì)：宏觀區(qū)位上來(lái)看，項(xiàng)目鄰近青島高科技產(chǎn)業(yè)園、青島國(guó)際會(huì)展中心，毗鄰著名景點(diǎn)與高爾夫球場(chǎng)，景觀條件優(yōu)越；遠(yuǎn)離市區(qū)擁擠的交通，可進(jìn)入性高。微觀區(qū)位上來(lái)看，項(xiàng)目位于魯商凱悅酒店一樓，動(dòng)靜分離，便于燒烤、酒吧等經(jīng)營(yíng)類(lèi)型的操作，并且擁有較靈活的承載量與餐位擺臺(tái)形式，便于承接各類(lèi)客源。

（3）客源保障：客源主要是青島居民、亞洲人，也有其他國(guó)家人士。酒店和魯商銀座領(lǐng)海公寓客人也將是項(xiàng)目客源。項(xiàng)目周邊旅游資源密集，文化氛圍濃厚，無(wú)疑將吸引更多的客源。

（4）經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)：擬建項(xiàng)目管理方為美國(guó)凱悅酒店集團(tuán)，在世界各地管理、特許經(jīng)營(yíng)、擁有和開(kāi)發(fā)凱悅旗下品牌酒店、度假村、住宅和度假性產(chǎn)業(yè)，1986年即進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。擬建項(xiàng)目將在很大程度上受益于凱悅的專(zhuān)業(yè)管理并有效區(qū)別于青島眾多同級(jí)別餐飲項(xiàng)目。此外，擬建項(xiàng)目能借助于凱悅集團(tuán)全球市場(chǎng)推廣和預(yù)訂系統(tǒng)，從而更好地滲透較高收益的國(guó)際客源市場(chǎng)、商務(wù)客源市場(chǎng)以及高檔旅游客源市場(chǎng)。

（5）菜品優(yōu)勢(shì)：亞洲餐廳菜品以韓國(guó)和東南亞燒烤為主，輔以來(lái)自韓國(guó)、臺(tái)灣、越南和其他亞洲國(guó)家的特色菜品，酒水以米酒、日本燒酒、多種亞洲品牌啤酒為主。青島旅游市場(chǎng)主要客源以及商務(wù)市場(chǎng)主要人群皆來(lái)自于日本、韓國(guó)及東南亞地區(qū)，擬建項(xiàng)目的菜品恰是針對(duì)這些人群進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

2.3.2 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析

與既有高檔餐飲相比的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)：市場(chǎng)既有餐廳開(kāi)業(yè)已有很長(zhǎng)一段時(shí)間，在市場(chǎng)敏銳度、經(jīng)營(yíng)管理、人員培訓(xùn)、人才培養(yǎng)等方面都更為成熟，已經(jīng)被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所認(rèn)可，并且和周邊企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，占據(jù)了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品銷(xiāo)售中，有一個(gè)相對(duì)完美的銷(xiāo)售渠道，和門(mén)戶網(wǎng)站、第三方、搜索引擎等都建立了良好的合作關(guān)系，在消費(fèi)者心里已經(jīng)形成了一定的知名度和聲譽(yù)。這些餐廳的優(yōu)勢(shì)也正是擬建項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理初期的劣勢(shì)，在項(xiàng)目操作過(guò)程中需要盡快彌補(bǔ)這些短板。

2.3.3 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析

（1）青島市加速旅游業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇：2014年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確指出要“增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力”，“支持有條件的旅游企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)”。青島一直以來(lái)都把打造“國(guó)際化旅游目的地城市”作為發(fā)展目標(biāo)，亞洲餐廳項(xiàng)目正是嶗山區(qū)乃至青島市國(guó)際化目標(biāo)的重要承載物。眾多機(jī)遇將促進(jìn)本地消費(fèi)需求的提升，這對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)――高檔餐飲來(lái)說(shuō)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

（2）物業(yè)價(jià)值提升帶來(lái)的機(jī)會(huì)：無(wú)論國(guó)家宏觀調(diào)控，還是從青島市房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)情況，擬建項(xiàng)目所屬物業(yè)在未來(lái)將保持極高的升值預(yù)期。伴隨著旅游城市競(jìng)爭(zhēng)地位的不斷增強(qiáng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速推進(jìn)、地鐵項(xiàng)目建設(shè)開(kāi)工、北部新城區(qū)戰(zhàn)略、數(shù)個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)功能區(qū)的深入開(kāi)發(fā)等諸多利好的相繼出臺(tái)，青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將被持續(xù)注入強(qiáng)大的推動(dòng)力。而作為位于城市核心商圈附近的高端物業(yè)項(xiàng)目也將會(huì)有更好的升值前景，在投資立項(xiàng)、工程建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)得到了本地政府政策上的支持，一旦出現(xiàn)物業(yè)升值的情況受益幅度將會(huì)更大。

2.3.4 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)威脅分析

（1）同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)：青島旅游市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)就是淡旺季非常明顯，在旅游淡季，由于客流下滑，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的酒店為了考慮進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還是經(jīng)營(yíng)狀況不好的酒店為了考慮能夠維持生存，這兩方面的動(dòng)機(jī)都會(huì)促使他們采用超低價(jià)銷(xiāo)售的手段惡性營(yíng)銷(xiāo)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)為針?shù)h相對(duì)、雜亂無(wú)序的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（2）酒店餐飲的利潤(rùn)空間正日趨緊縮：除本地婚宴和商務(wù)宴請(qǐng)需求，酒店餐飲設(shè)施獲取的其他外部餐飲需求十分有限，除早餐外，許多酒店客人傾向于到酒店外的獨(dú)立餐廳用餐，這一方面歸咎于價(jià)格因素，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，酒店餐廳的價(jià)格通常高于外部獨(dú)立經(jīng)營(yíng)餐廳；除了價(jià)格差異，青島本地餐廳更貼近市場(chǎng)需求，提供更多樣化的菜式選擇。

3 項(xiàng)目不確定性分析

針對(duì)本項(xiàng)目特點(diǎn)，本文從宏觀經(jīng)濟(jì)分析、酒店財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)供給風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行不確定性分析。

3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)分析

亞洲各國(guó)的休旅客人和商務(wù)客人是擬建項(xiàng)目的主要客源，而該客源是否穩(wěn)定與國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)是否運(yùn)行平穩(wěn)有著密切關(guān)系。持續(xù)升值的人民幣，將從一定程度上影響我國(guó)旅游酒店業(yè)景氣度。首先，入境旅客來(lái)我國(guó)消費(fèi)成本大幅度增加，這將直接影響到入境游客赴境內(nèi)旅游的愿望，出于經(jīng)濟(jì)成本的考慮，這部分游客將會(huì)選擇其他目的地作為出游目標(biāo)，對(duì)我國(guó)境外游客接待量起到負(fù)面作用；其次由于人民幣的持續(xù)升值，將會(huì)刺激國(guó)內(nèi)游客出境游需求，部分國(guó)內(nèi)游客將會(huì)選擇赴東南亞一帶價(jià)格更有吸引力的旅游目的地開(kāi)展旅游活動(dòng)。

宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性對(duì)項(xiàng)目的影響是投資經(jīng)營(yíng)者無(wú)法左右的，我們只能根據(jù)這方面的發(fā)展變化調(diào)整自己的決策，而無(wú)法改變宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

3.2 酒店財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

在項(xiàng)目投產(chǎn)建設(shè)期，一旦發(fā)現(xiàn)投資額度與預(yù)算偏差較大造成支出大幅增加而超出預(yù)算，或者在項(xiàng)目建設(shè)期間出現(xiàn)投資資金沒(méi)有及時(shí)到位，都可能導(dǎo)致項(xiàng)目資金鏈的斷裂。除此之外，如果從項(xiàng)目建成后第二年開(kāi)始的經(jīng)營(yíng)期間出現(xiàn)應(yīng)收賬款不能在合同約定期限內(nèi)及時(shí)收回，造成項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)資金長(zhǎng)期被占用或者經(jīng)營(yíng)中壞賬超出正常范圍、壞賬準(zhǔn)備超出預(yù)算水平等問(wèn)題，都會(huì)引發(fā)擬建項(xiàng)目的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，因此就務(wù)必要求投資者、經(jīng)營(yíng)者要時(shí)刻保持資本意識(shí)和財(cái)務(wù)統(tǒng)領(lǐng)意識(shí)，全面貫徹預(yù)算管理手段，加強(qiáng)財(cái)務(wù)資金管理。

3.3 市場(chǎng)供給風(fēng)險(xiǎn)

眾所周知，市場(chǎng)是由供給和需求兩部分組成的，產(chǎn)品的價(jià)格是由供給數(shù)量和需求數(shù)量?jī)煞矫婀餐瑳Q定的，而成本與價(jià)格的波動(dòng)都對(duì)利潤(rùn)空間造成影響。對(duì)于規(guī)模相對(duì)較小的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，因本身所占的市場(chǎng)份額不高，所以受到宏觀市場(chǎng)變化的影響也不明顯。如果酒店在競(jìng)爭(zhēng)圈內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)位相當(dāng)，一旦出現(xiàn)更具成本效益的酒店，自身項(xiàng)目酒店業(yè)績(jī)將受到致命影響。在市場(chǎng)環(huán)境下，供給風(fēng)險(xiǎn)是潛伏的，但卻無(wú)時(shí)不存在的，特別是在當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)商品及服務(wù)要求越來(lái)越苛刻、酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的形勢(shì)下，時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)憂患意識(shí)，采取科學(xué)的市場(chǎng)分析方法，準(zhǔn)確定位，不斷創(chuàng)新，提供個(gè)性化的、獨(dú)特化的服務(wù)，是當(dāng)前酒店項(xiàng)目投資者必須具備的管理理念。

4 結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)宏觀政策經(jīng)濟(jì)背景的研究，深入闡述了項(xiàng)目投資效益評(píng)價(jià)基本理論及其評(píng)價(jià)模型，在此基礎(chǔ)上分析了青島魯商凱悅酒店亞洲餐廳和酒吧項(xiàng)目的建設(shè)環(huán)境及具體定位，并對(duì)其進(jìn)行了SWOT分析，從分析結(jié)果可以看出該投資項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)前景良好。綜合全文論述可以得出，青島魯商凱悅酒店亞洲餐廳和酒吧項(xiàng)目完全可行而且預(yù)期收益可觀，對(duì)于山東省商業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的投資項(xiàng)目。

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第7篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；旅游管理；應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是當(dāng)前時(shí)代背景下極為重要的信息資源。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于旅游管理中是信息發(fā)展的一大趨勢(shì)。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)在旅游管理的方方面面均得到廣泛推廣，于此期間，不僅可促進(jìn)相關(guān)政府部門(mén)更好地開(kāi)展旅游管理工作，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還可使相關(guān)旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，不斷趨向于國(guó)際化[1]。另外，還可對(duì)旅游景區(qū)商家起到監(jiān)督、規(guī)范的作用，促使他們合法經(jīng)營(yíng)、不故意哄抬商品價(jià)格。由此可見(jiàn)，對(duì)大數(shù)據(jù)在旅游管理中的應(yīng)用開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1大數(shù)據(jù)對(duì)旅游行業(yè)的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)旅游行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，且主要表現(xiàn)為：其一，提高旅游行業(yè)服務(wù)水平。依托大數(shù)據(jù)對(duì)旅游行業(yè)信息數(shù)據(jù)開(kāi)展全面分析，再經(jīng)由建?？山Y(jié)合旅游信息數(shù)據(jù)開(kāi)展科學(xué)地評(píng)估分析。如此一來(lái)，可促進(jìn)旅游行業(yè)依據(jù)部門(mén)、景區(qū)等開(kāi)展公共服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)一步滿足游客的多元化發(fā)展需求，使旅游行業(yè)公共服務(wù)水平得到顯著提高。其二，優(yōu)化旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。依托對(duì)旅游信息數(shù)據(jù)的采集分析，可科學(xué)指導(dǎo)旅游行業(yè)，對(duì)公共服務(wù)景區(qū)開(kāi)展科學(xué)管理。通過(guò)有效掌握游客的實(shí)際情況，可為游客提供有針對(duì)性的產(chǎn)品服務(wù)，還可結(jié)合數(shù)據(jù)開(kāi)展旅游企業(yè)運(yùn)行狀況分析，開(kāi)展實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)品的科學(xué)管理，進(jìn)而促進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。其三，革新旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。傳統(tǒng)旅游行業(yè)中，營(yíng)銷(xiāo)策略較為單一、目標(biāo)群體缺乏明確性，旅游企業(yè)難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求開(kāi)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。而依托大數(shù)據(jù)分析，可促進(jìn)企業(yè)掌握用戶信息，進(jìn)而結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及受眾群體開(kāi)展科學(xué)劃分，幫助革新自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。依托科學(xué)的市場(chǎng)分析，制定科學(xué)合理的決策，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)在日趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

2大數(shù)據(jù)在旅游管理中的應(yīng)用

21世紀(jì)信息時(shí)代背景下，旅游行業(yè)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)緊緊跟隨時(shí)代前進(jìn)步伐，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷推進(jìn)大數(shù)據(jù)在旅游管理中的科學(xué)合理應(yīng)用，如何進(jìn)一步促進(jìn)旅游行業(yè)的有序健康發(fā)展可以將下述內(nèi)容作為切入點(diǎn)：

2.1依托大數(shù)據(jù)，彰顯旅游價(jià)值

在全面旅游供應(yīng)鏈中，數(shù)據(jù)類(lèi)型十分眾多、龐大。旅游大數(shù)據(jù)主要由結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)組成，其中，前者是指依據(jù)現(xiàn)有的格式開(kāi)展數(shù)據(jù)整理，存儲(chǔ)至數(shù)據(jù)庫(kù)中以便可為核心管理系統(tǒng)開(kāi)展分析；后者則是指其他相關(guān)類(lèi)型的數(shù)據(jù)格式，包括有辦公文件、圖片、報(bào)表、音頻等。在旅游管理過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)旅游大數(shù)據(jù)的科學(xué)應(yīng)用，開(kāi)展好對(duì)信息數(shù)據(jù)的挖掘分析，進(jìn)而推動(dòng)旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，切實(shí)依托社會(huì)大眾的出行以點(diǎn)帶面地推動(dòng)全面經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.2依托大數(shù)據(jù)，推進(jìn)旅游決策

首先，可應(yīng)用旅游大數(shù)據(jù)對(duì)游客需求開(kāi)展分析，一方面掌握游客在旅游中享受硬件設(shè)備的需求，另一方面掌握旅游服務(wù)人員等軟件的需求，進(jìn)而設(shè)計(jì)出理想的旅游路線，為制定新的旅游決策提供可靠依據(jù)。值得一提的是，因?yàn)槁糜卧O(shè)施建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，且旅游行業(yè)表現(xiàn)出季節(jié)性的特征，且旅游產(chǎn)品是無(wú)形且不可儲(chǔ)存的，所以還應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)估，以有效降低旅游投資風(fēng)險(xiǎn)。其次，還可應(yīng)用旅游大數(shù)據(jù)對(duì)擬定的旅游運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行模擬，模擬其投入運(yùn)行后可能引發(fā)的相關(guān)情況，開(kāi)展科學(xué)的市場(chǎng)分析及定位，進(jìn)而促進(jìn)旅游行業(yè)的有序健康發(fā)展。

2.3依托大數(shù)據(jù)，優(yōu)化旅游營(yíng)銷(xiāo)

完成評(píng)估預(yù)測(cè)工作后，旅游管理部門(mén)可應(yīng)用旅游大數(shù)據(jù)對(duì)全面旅游市場(chǎng)開(kāi)展科學(xué)劃分，分析不同受眾群體的需求、偏好等，進(jìn)而做到精準(zhǔn)定位，推出各式各樣富有特色且具有針對(duì)性的旅游項(xiàng)目，進(jìn)而達(dá)到有效推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的目的。另外，旅游行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展，務(wù)必要推進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)相互間的有效相融，不同部門(mén)同時(shí)運(yùn)作，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進(jìn)而推進(jìn)旅游大數(shù)據(jù)信息的合理分配及充分共享[3]。

3結(jié)束語(yǔ)

總而言之，21世紀(jì)信息時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)已然在諸多行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛推廣。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于旅游管理中，可提高旅游行業(yè)服務(wù)水平，優(yōu)化旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，革新旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。因而，旅游行業(yè)每一位從業(yè)人員務(wù)必加大鉆研研究力度，提高對(duì)大數(shù)據(jù)對(duì)旅游行業(yè)影響的有效認(rèn)識(shí)，“依托大數(shù)據(jù)，彰顯旅游價(jià)值”“依托大數(shù)據(jù)，推進(jìn)旅游決策”“依托大數(shù)據(jù)，優(yōu)化旅游營(yíng)銷(xiāo)”等，積極促進(jìn)旅游行業(yè)的有序健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉志霞.大數(shù)據(jù)在旅游管理中的應(yīng)用探討研究[J].廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2016,37(4):95-102.

第8篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì);旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā);文化因子;運(yùn)用對(duì)策

人文旅游資源被打上了深深的人類(lèi)烙印,具有豐富深刻的文化內(nèi)涵。人文旅游產(chǎn)品是由人文旅游資源構(gòu)成的,是人類(lèi)文明的載體和人類(lèi)文化的一個(gè)重要組成部分,它的文化內(nèi)涵與生俱來(lái),其靈魂是文化,是文化與旅游共存。人文旅游產(chǎn)品是人類(lèi)活動(dòng)的藝術(shù)結(jié)晶和文化成就,是民族風(fēng)貌和地方特色的集中體現(xiàn),具有明顯的歷史痕跡和地域特點(diǎn)。就國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看,現(xiàn)實(shí)生活中的旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是存在不少問(wèn)題,需要我們加以解決。

一、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程出現(xiàn)的文化矛盾和問(wèn)題

(一)文化旅游資源的“內(nèi)涵價(jià)值”與開(kāi)發(fā)者和旅游者的“文化素質(zhì)”之間的矛盾

文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為一種策劃設(shè)計(jì)行為,其本質(zhì)乃是在那些處于初始狀態(tài)的文化旅游資源和作為最終目標(biāo)的文化旅游產(chǎn)品之間尋找合適的途徑。因此,開(kāi)發(fā)者(規(guī)劃師)的價(jià)值取向從一開(kāi)始便決定并制約著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向和程度。而現(xiàn)今中國(guó)許多地區(qū)在文化旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中,一方面由于開(kāi)發(fā)者整體文化素質(zhì)偏低,科學(xué)開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)淡薄,導(dǎo)致低級(jí)粗糙的商業(yè)化景觀泛濫,經(jīng)營(yíng)管理與開(kāi)發(fā)上的短視化行為普遍,使文化旅游資源失去了其固有的文化價(jià)值和內(nèi)在魅力。

(二)旅游者的層次化需求與開(kāi)發(fā)者的錯(cuò)位性開(kāi)發(fā)之間的矛盾

由于文化旅游者的自身差異,使其對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求指向表現(xiàn)為多樣性和層次化,客觀上要求文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者首先要認(rèn)清當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的性質(zhì),掌握產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向,正確處理好資源利用的取舍關(guān)系,兼顧市場(chǎng)需求與資源利用的關(guān)系,設(shè)計(jì)生產(chǎn)那些既能夠展現(xiàn)屬地文化內(nèi)涵,又能夠滿足旅游市場(chǎng)需求的合適的文化旅游產(chǎn)品。而當(dāng)前的文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由于市場(chǎng)定位和開(kāi)發(fā)者意識(shí)的偏差,很多地區(qū)出現(xiàn)了兩種“極端”現(xiàn)象:一方面,但凡與文化沾邊的資源都進(jìn)行所謂的“包裝”,對(duì)文化旅游資源的“包裝”簡(jiǎn)單到對(duì)當(dāng)?shù)孛耖g文化僅以小畫(huà)片、小畫(huà)冊(cè)為主,當(dāng)然其中不乏認(rèn)真嚴(yán)肅之作,但更多的是嘩眾取寵,有些根本就是背離其文化內(nèi)涵的東西;此外,由于無(wú)知和商業(yè)利益驅(qū)使,以“偽民俗”的方式在文化旅游資源開(kāi)發(fā)中體現(xiàn)和展示民族文化風(fēng)情現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。另一方面,由“旅游規(guī)劃專(zhuān)家”在品味高雅的文化旅游資源基礎(chǔ)上,以專(zhuān)家的視角和審美能力而開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品,往往需要旅游者具有較高的文化素質(zhì),不能做到“神動(dòng)附之形現(xiàn)”,容易形成曲高和寡的局面。

(三)當(dāng)前效益與持續(xù)發(fā)展之間的矛盾

與其他行業(yè)開(kāi)發(fā)相似,由于“投資主體多元化”的發(fā)展模式和在宏觀調(diào)控乏力、規(guī)劃執(zhí)行隨意性大的粗放發(fā)展格局下,目前中國(guó)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中短期經(jīng)濟(jì)利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展之間的矛盾日益突出。許多地方對(duì)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用極不合理,利益驅(qū)動(dòng)的短期開(kāi)發(fā)行為和開(kāi)發(fā)建設(shè)的無(wú)序狀態(tài),造成了高品質(zhì)的文化旅游資源的不合理開(kāi)發(fā)或低水平開(kāi)發(fā),并帶來(lái)了市場(chǎng)的混亂,已嚴(yán)重危及到文化旅游環(huán)境的良性循環(huán),并將會(huì)導(dǎo)致文化景觀的變質(zhì),民族文化的削弱,而且造成的后果往往無(wú)法挽回,成為中國(guó)文化旅游經(jīng)濟(jì)永續(xù)發(fā)展的主要障礙。

二、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中的文化因素運(yùn)用手段

(一)創(chuàng)新意識(shí),突出文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主題和特色

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,文化旅游是一項(xiàng)充滿憧憬、創(chuàng)意的文化活動(dòng),必須以觀念創(chuàng)新推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中,要按照全面創(chuàng)新的戰(zhàn)略要求,用新的思維認(rèn)識(shí)、開(kāi)發(fā)和管理文化旅游產(chǎn)品。

一是要在文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略上要有創(chuàng)新意識(shí)。要樹(shù)立符合時(shí)代特征和市場(chǎng)方向的文化旅游資源觀、產(chǎn)業(yè)觀和發(fā)展觀,把觀念創(chuàng)新提升到戰(zhàn)略層面,形成思路、規(guī)劃、項(xiàng)目、資金、建設(shè)、效益、發(fā)展的良性循環(huán)格局。在開(kāi)發(fā)實(shí)踐中堅(jiān)持“先規(guī)劃、后開(kāi)發(fā)”和“統(tǒng)一規(guī)劃,滾動(dòng)開(kāi)發(fā)”的方針,通過(guò)開(kāi)展國(guó)內(nèi)、國(guó)際合作等形式,提高開(kāi)發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃的水平,為高水準(zhǔn)開(kāi)發(fā)文化旅游資源,建設(shè)文化旅游精品打好基礎(chǔ)。

二是策劃創(chuàng)新。文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策劃要有創(chuàng)新意識(shí),其核心是要把文化旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜萎a(chǎn)品。這就要求開(kāi)發(fā)者立足現(xiàn)有的文化旅游資源,精心搞好策劃,深挖文化內(nèi)涵,張揚(yáng)本土個(gè)性。

三是表現(xiàn)創(chuàng)新。特色文化要有合理的表現(xiàn)形式。既要根據(jù)資源特色和不同的消費(fèi)市場(chǎng),開(kāi)發(fā)出集展示性、表演性、參與性(體驗(yàn)性)于一體的文化旅游精品;又要注重文化延伸,開(kāi)發(fā)那些豐富多樣的文化商品與文化旅游活動(dòng),拉長(zhǎng)文化旅游產(chǎn)品(產(chǎn)業(yè))鏈,使文化旅游產(chǎn)品在表現(xiàn)形式上具有協(xié)調(diào)性、多樣性和創(chuàng)新性。當(dāng)然,文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還必須具備相應(yīng)的主題。從發(fā)展趨勢(shì)看,產(chǎn)品主題越鮮明、越典型集中、越富有層次感,就越有利于展示和設(shè)計(jì),使其文化內(nèi)涵得到充分發(fā)揮,得到旅游者的青睞。因此,文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)以鮮明的特色為文化形式,以豐厚的品位為文化內(nèi)涵,以人本主義精神為文化本質(zhì),重點(diǎn)體現(xiàn)出異地和異時(shí)的文化風(fēng)格。從根本上來(lái)說(shuō),就是應(yīng)該體現(xiàn)獨(dú)立的文化主題,突出和強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品、文化旅游場(chǎng)景或環(huán)境的文化性,凸顯文化旅游產(chǎn)品對(duì)文化旅游需求的多元“文化格次”的關(guān)懷與滿足,體現(xiàn)出對(duì)文化旅游者的人文關(guān)懷。

(二)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,掌握文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)

文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位是在深度市場(chǎng)調(diào)研和文化旅游資源科學(xué)評(píng)估的基礎(chǔ)上確定的。文化旅游行為和消費(fèi)的基本傾向是對(duì)異地、異質(zhì)文化的期望。中國(guó)歷史悠久、幅員遼闊,從時(shí)空角度看,滿足這種文化旅游期望的資源極其豐富。不同的歷史文化、民族文化、地域文化和民俗文化都可以組合成不同系列的文化旅游產(chǎn)品。比如依托已有的考古發(fā)現(xiàn),我們可以設(shè)計(jì)組成歷史文化內(nèi)涵極其深厚的“中國(guó)歷史文化旅游線路”;依托豐富多樣的區(qū)域文化,可以設(shè)計(jì)組合地方文化色彩濃郁的“中國(guó)區(qū)域文化之旅”;依托燦爛的中國(guó)文化寶藏,可以設(shè)計(jì)組合成“中國(guó)專(zhuān)題文化之旅”等等。因此,在文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位方面要注重兩個(gè)切入點(diǎn):

一是變換文化旅游的生活場(chǎng)景,使旅游者置身并參與人文景觀,產(chǎn)生文化上的“換景移情”。

二是通過(guò)改變旅游者的生活節(jié)奏、生活內(nèi)容組合和形式變化與文化上的反差,消除旅游者對(duì)生活的單調(diào)感和乏味感。此外,文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位還要處理好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與客源地文化背景的對(duì)照關(guān)系。主要包括國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和入境旅游市場(chǎng)兩部分。而入境文化旅游市場(chǎng)細(xì)分和定位尤顯重要,應(yīng)在表現(xiàn)東方文化的獨(dú)特魅力、展示中華悠久文明和民族風(fēng)情以及文化尋根等方面著重策劃設(shè)計(jì)文化旅游產(chǎn)品,滿足來(lái)自世界各地旅游者的需求。

(三)完善產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)

旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵應(yīng)充分體現(xiàn)地域性、歷史性、民族性,充分體現(xiàn)民俗文化、藝術(shù)文化、建筑文化、宗教文化、飲食文化等等文化樣式中的獨(dú)特魅力,使旅游產(chǎn)品文化呈現(xiàn)出一種具有市場(chǎng)號(hào)召力的多元格局。因此,挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵,既包括對(duì)經(jīng)典歷史文化名勝的文化再開(kāi)發(fā),也包括對(duì)許多看似尋常實(shí)則蘊(yùn)含豐富的文化資源的開(kāi)發(fā)或再開(kāi)發(fā);既包括對(duì)以實(shí)物形式存在的人文旅游資源的開(kāi)發(fā)或再開(kāi)發(fā),也包括對(duì)僅以信息形式存在的人文旅游資源的開(kāi)發(fā)或再開(kāi)發(fā)。所以,在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí),應(yīng)對(duì)旅游消費(fèi)心理進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的研究,發(fā)現(xiàn)旅游者旅游行為的多元的文化心理依據(jù),并據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品文化開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

(四)旅游文化表現(xiàn)的精品化

文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在充分實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品大眾化的基本基礎(chǔ)上,還可以在分析地方文脈的基礎(chǔ)上確定文化的開(kāi)發(fā)方向和主題格調(diào),明確定位圍繞主題進(jìn)行內(nèi)容組織,進(jìn)而通過(guò)產(chǎn)品形式加以體現(xiàn),并不斷豐富文化內(nèi)涵,進(jìn)行創(chuàng)造性的升級(jí)改造。其本質(zhì)在于對(duì)文化旅游資源進(jìn)行概括、發(fā)掘、升華后通過(guò)物化、創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)更深層次的整合,將文化內(nèi)涵滲透、表現(xiàn)在產(chǎn)品的各個(gè)層面,形成特色品牌,強(qiáng)化旅游吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此,文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā),做好自己的市場(chǎng)定位,從深層次挖掘產(chǎn)品的潛力,充分挖掘內(nèi)涵,突出特色,提高科技含量,形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

(五)旅游產(chǎn)品文化的綠色化

實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已逐漸成為人們的共識(shí),但由于種種原因,有利于可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行為尚不能對(duì)不利于可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行為構(gòu)成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,各種“游牧式”的粗放資源開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)行為仍大量存在,許多旅游資源在不斷增長(zhǎng)的旅游需求面前岌岌可危。例如,隨著中國(guó)城市化速度的不斷提高及城市居民收入的穩(wěn)步提升,在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中對(duì)自然資源產(chǎn)品的需求勢(shì)必越來(lái)越旺盛,因此許多地區(qū)都在旅游發(fā)展戰(zhàn)略中強(qiáng)調(diào)了對(duì)“生態(tài)旅游”的重視,并將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)自然旅游資源的開(kāi)發(fā)規(guī)模和力度列入計(jì)劃。但在開(kāi)發(fā)中應(yīng)特別注意在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、全面的科學(xué)論證的基礎(chǔ)上兼顧資源的多元價(jià)值,并保證“生態(tài)旅游”在嚴(yán)格有效的管理下進(jìn)行。旅游產(chǎn)品的綠色化不僅體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)中,還應(yīng)體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中。

(六)強(qiáng)化現(xiàn)代旅游規(guī)劃中的文化權(quán)重

旅游規(guī)劃中的文化屬性是旅游文化研究中的一個(gè)分支,或稱(chēng)為旅游文化在一個(gè)側(cè)面。旅游文化研究必然要建立在普通文化學(xué)的基礎(chǔ)之上。旅游活動(dòng),無(wú)論是旅游消費(fèi)活動(dòng)還是旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng),都具有文化性。將旅游作為一種文化現(xiàn)象加以研究,有助于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和揭示旅游發(fā)展的固有規(guī)律,促進(jìn)旅游事業(yè)和整個(gè)社會(huì)的繁榮。旅游規(guī)劃的核心則致力于有效地組織各種文化資源為旅游者創(chuàng)造某種美好的經(jīng)歷,為開(kāi)發(fā)商創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益,為政府帶來(lái)良好的社會(huì)效益,促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)快速發(fā)展。旅游規(guī)劃既不是資源評(píng)價(jià),也不是市場(chǎng)分析,而是文化資源與市場(chǎng)的匹配,是對(duì)旅游最終產(chǎn)品――旅游經(jīng)歷的生產(chǎn)與交換的系統(tǒng)構(gòu)想,這個(gè)最終產(chǎn)品要同時(shí)實(shí)現(xiàn)游客,開(kāi)發(fā)商與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的價(jià)值滿足。旅游文化與旅游規(guī)劃密不可分,旅游文化是進(jìn)行旅游規(guī)劃的前提和基礎(chǔ),旅游規(guī)劃是對(duì)旅游文化的總結(jié)、提升和表現(xiàn)。

(七)重視旅游目的地的民俗文化

發(fā)展地域文化,還應(yīng)關(guān)注一個(gè)更為久遠(yuǎn)、本色、深厚的文化資源,那就是民俗民間文化。根據(jù)現(xiàn)有民俗民間文化資源的種類(lèi)、特點(diǎn)以及市場(chǎng)需求狀況,重點(diǎn)規(guī)劃開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)文化和飲食文化。開(kāi)發(fā)民俗風(fēng)情文化旅游產(chǎn)品,更應(yīng)考慮如何把民間藝術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品展現(xiàn)給游客。一方面,可以把這些民間藝術(shù)品展覽出來(lái)供游客參觀;另一方面,還可根據(jù)旅游目的地的傳統(tǒng)文化和民俗民情,積極開(kāi)發(fā)各地富有特色的旅游商品,顯示地方風(fēng)格。民俗風(fēng)情是反映本土性的民俗生活、民族歷史傳統(tǒng)等,絕大部分內(nèi)容都經(jīng)過(guò)了千百年的代代傳承,具有古樸、純真、神秘的吸引力,許多有悠久傳統(tǒng)的民俗,富含了在當(dāng)今都市中已經(jīng)了無(wú)痕跡的“鄉(xiāng)土味”,而正是這久已陌生的“鄉(xiāng)土味”使旅游者難以抗拒。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí),應(yīng)重點(diǎn)突出地方特色文化,開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的旅游商品,這樣才能吸引游客的購(gòu)買(mǎi)力。另外,在工藝品的設(shè)計(jì)上,要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化工藝,提高科技含量。要提高產(chǎn)品的檔次和文化品位,設(shè)計(jì)新穎精美的外包裝。在制作和包裝上要盡量形成高、中、低3個(gè)不同的檔次,在藝術(shù)性、制作工藝等方面加以區(qū)別,以擴(kuò)大游人的選擇余地,全面適應(yīng)多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn):

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4、劉德謙.旅游規(guī)劃芻議[M].旅游學(xué)刊,1993(3).

第9篇：當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文

[關(guān)鍵詞]四川　旅游廣告　整合營(yíng)銷(xiāo)

一、研究背景動(dòng)機(jī)

(一)四川旅游的特色資源

四川旅游資源豐富，種類(lèi)多、類(lèi)型全、資源獨(dú)特、相對(duì)集中。不僅有絕美的自然風(fēng)光，也有積淀深厚的人文景觀。四川省世界遺產(chǎn)數(shù)居全國(guó)第一，成為國(guó)內(nèi)外聞名的“世界遺產(chǎn)大省”。

(二)研究目的和意義

本文在分析目前四川旅游廣告的現(xiàn)狀及特點(diǎn)基礎(chǔ)上，得出旅游廣告中的優(yōu)勢(shì)和不足，重點(diǎn)從傳播媒介和設(shè)計(jì)要素出發(fā)，提出具有審美需求和地域特色的旅游廣告設(shè)計(jì)方法?；谝陨系谋尘昂蛣?dòng)機(jī)研究目的如下：

1　四川旅游界給予旅游廣告充分的重視；

2　分析四川旅游廣告目前的現(xiàn)狀和不足；

3　為四川旅游廣告的發(fā)展提供參考，提高四川旅游在國(guó)內(nèi)外的知名度，促進(jìn)四川旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)本課題的研究方法

本文通過(guò)實(shí)證研究的方法，結(jié)合深度訪談、調(diào)查問(wèn)卷的形式，分析目前四川旅游廣告的現(xiàn)狀。

二、四川旅游廣告的市場(chǎng)分析

(一)旅游廣告的含義

旅游廣告，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是旅游目的地或旅游企業(yè)為招徠游客或促使游客增加消費(fèi)的信息傳遞活動(dòng)。旅游廣告在讓受眾認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。是達(dá)到旅游促銷(xiāo)目的的一種廣告形式，是對(duì)外宣傳形象的一個(gè)重要媒介之一。

(二)旅游市場(chǎng)分析

從表2-1中明顯可以看出，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，所占GDP的比例在逐年增加。旅游業(yè)對(duì)樹(shù)立四川的整體形象，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了重要作用。

(三)四川旅游廣告的作用

旅游廣告的首要功能就是傳達(dá)旅游信息，同時(shí)還能為四川帶來(lái)一種新的文化形象和樹(shù)立旅游品牌的概念，能使游客有審美的愉悅感。具體作用如下：

1　促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高旅游收入。

旅游廣告要通過(guò)各種媒體或相關(guān)活動(dòng)，展示四川風(fēng)土人情的獨(dú)特魅力，從而誘導(dǎo)目標(biāo)受眾旅游的興趣并實(shí)施消費(fèi)行為。

在深度訪談和對(duì)問(wèn)卷的分析中，可以看出旅游廣告對(duì)消贊者旅游決策的影響。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，表示“會(huì)看很多”的占19％，“看一些”的占70％，表示“完全不看”的占4％，表示“沒(méi)時(shí)間看”的占7％：對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅游廣告是他們出游前獲取信息的一種重要方式。

2　提升四川省內(nèi)的旅游城市的知名度。

四川旅游資源極為豐富，歷來(lái)有“天下山水在于蜀”之說(shuō)。但在新形勢(shì)下，仍要利用旅游廣告來(lái)增加知名度，特別是一些新增的旅游景點(diǎn)和未被外界了解的景點(diǎn)，如“溫江國(guó)色天香”等。利用廣告開(kāi)發(fā)具有潛力的市場(chǎng)，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3　傳承巴蜀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)四川現(xiàn)代精神。

好的旅游廣告會(huì)結(jié)合本地的實(shí)際情況，將網(wǎng)川特有的文化屬性融合到廣告作品之中通過(guò)傳播媒介對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響。宣傳四川的形象、塑造四川的旅游品牌文化，不僅傳播旅游信息，還從整體上提升四川的文化品位，豐富社會(huì)文化藝術(shù)的內(nèi)容，促進(jìn)旅游廣告的發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)也起到良好的推進(jìn)作用。

三、四川旅游廣告?zhèn)鞑ッ浇橐?/p>

根據(jù)不同的廣告媒介的特點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)，應(yīng)針對(duì)不同目的、內(nèi)容、規(guī)格、受眾對(duì)其進(jìn)行選擇。

1　報(bào)紙廣告是四川城市旅游線路、交通等信息傳播的主要渠道

報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，一般來(lái)講讀者群是比較穩(wěn)定的，而其受眾也可能是旅游的主要消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新速度快，更容易獲得受眾的信賴(lài)感。主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通等信息。但由于報(bào)紙廣告印刷和版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，容易讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，受眾的目的性也不夠明確。

2　電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式

電視廣告色彩絢麗，能聲情并茂、形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。當(dāng)前，旅游專(zhuān)題片、旅游專(zhuān)題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告勸服性特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果。有較強(qiáng)的感染力，更容易為受眾所接受和記憶。電視廣告的不足是保存性較羞，并有制作、費(fèi)用昂貴，不易保存等缺點(diǎn)。

3　互聯(lián)網(wǎng)廣告是四川城市旅游形象宣傳最佳的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式的及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通、“一對(duì)一”交流等性質(zhì)和特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息。在網(wǎng)上的許多旅游論壇，“驢友”交流版塊，這些虛擬社區(qū)使信息交流更順暢，內(nèi)容更豐富，更有信賴(lài)感。旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識(shí)、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。

4　雜志廣告是四川旅游形象和產(chǎn)品宣傳的有力媒介

雜志廣告雖與報(bào)紙廣告同為平面廣告，但其在設(shè)計(jì)、制作、印刷、上比報(bào)紙廣告更講究藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性。有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專(zhuān)業(yè)性，且雜志具有保存價(jià)值。由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時(shí)效性不強(qiáng)，不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的，對(duì)于進(jìn)行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。

5　其他廣告媒介是四川城市旅游形象宣傳的輔助形式

除了報(bào)紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)外，四川旅游企業(yè)也運(yùn)用不同的媒介載體其他的企業(yè)形象宣傳。主要包括四川旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳單、旅游企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游地圖、戶外旅游廣告、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告等。

四、四川旅游廣告的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

1　旅游廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念

舒爾茲指出：“IMC(Integrated Marketing Communications)不是以一種表情、一種聲音。而是以更多的要素構(gòu)成的概念。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對(duì)象，開(kāi)發(fā)并實(shí)行說(shuō)服性傳播的多種形態(tài)的過(guò)程。IMC的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素(如品牌)。概括地講，IMC是為開(kāi)發(fā)出反映經(jīng)過(guò)一定時(shí)間可測(cè)定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的”。H整合營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了一種新的視覺(jué)，將一度各自為政的廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、組織傳播等各種方式看作一個(gè)整體，從而使傳播者從普通消費(fèi)者的視角看待所有的信息。

目前，大部分四川旅游廣告還處于各自為政、各行其是，欠缺配合與協(xié)調(diào)的自發(fā)產(chǎn)生階段。要有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的觀念，旅游地區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)就要聯(lián)合行動(dòng)，經(jīng)過(guò)整體策劃后的旅游廣告和多種媒體聯(lián)合的形式發(fā)動(dòng)媒體攻勢(shì)。再配合公關(guān)、組織

傳播等各種方式對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳和促銷(xiāo)。在旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，很多時(shí)候民俗活動(dòng)的感染力、誘惑力、信息量的可接受度都超過(guò)了顯性的商業(yè)廣告。如九寨溝的旅游廣告與《夢(mèng)幻之旅》大型民俗歌舞相結(jié)合，大涼山借火把節(jié)的人氣推出專(zhuān)題旅游線路，重慶市通過(guò)舉辦國(guó)際旅游節(jié)來(lái)“壯美三峽、激情重慶”等等，皆是尋求整體的規(guī)模效益的典范。

在旅游景區(qū)的景點(diǎn)廣告可以和其他廣告形式相配合，形成良性的發(fā)展。例如，成都的寬窄巷是成都具有特色的休閑地之一，在這個(gè)地點(diǎn)與此生活狀態(tài)相符合的商業(yè)廣告，目標(biāo)受眾更加準(zhǔn)確，將收到更好的廣告效果。如圖：寬窄巷子景點(diǎn)內(nèi)的雪花啤酒廣告。

2　在對(duì)四川旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)廣告定位

通過(guò)對(duì)四川旅游消費(fèi)者的調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)旅游者的興趣、愛(ài)好、心理都是隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，如旅游者開(kāi)始關(guān)心的是“量”，進(jìn)而關(guān)心的是“質(zhì)”，最后是“情”。旅游廣告的定位盡可能新鮮、與眾不同，要設(shè)法使旅游消費(fèi)者明白進(jìn)行旅游消費(fèi)或服務(wù)所能獲得的利益。

3　四川旅游廣告的創(chuàng)意方式

(1)承諾與創(chuàng)意，建立口碑營(yíng)銷(xiāo)

承諾廣告就是答應(yīng)消費(fèi)者，旅游商品和服務(wù)能給他們帶來(lái)什么樣的具體的好處和利益。明白商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)一部分群體對(duì)廣告可信度產(chǎn)生懷疑，這樣就降低了旅游廣告的實(shí)際效果。如表所示。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)旅游廣告的管理，杜絕虛假信自

(2)名入與創(chuàng)意

名人廣告形式成功案例很多，如美國(guó)前總統(tǒng)里根參觀兵馬俑，美國(guó)人從此知道中國(guó)有一個(gè)“世界第八奇跡”。

(3)突出地方特有文化

旅游資源的地方特有性，是吸引游客的重要因素。因此，要更加突出四川旅游資源的不同點(diǎn)。

(4)影視劇營(yíng)銷(xiāo)