醫(yī)療廣告管理精選(九篇)

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第1篇：醫(yī)療廣告管理范文

*新區(qū)社發(fā)局，各廣告經(jīng)營(yíng)單位，有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)：

新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》（國(guó)家工商行政管理總局、衛(wèi)生部第26號(hào)令公布，以下簡(jiǎn)稱《辦法》）于20*年1月1日起正式實(shí)施。為做好《辦法》實(shí)施后醫(yī)療廣告審查及監(jiān)管工作，加強(qiáng)醫(yī)療廣告管理，規(guī)范醫(yī)療廣告行為，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、*市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所受*市衛(wèi)生局委托，承擔(dān)本市《醫(yī)療廣告審查證明》的申請(qǐng)受理、審核、發(fā)放、信息公示等工作。

二、由*市衛(wèi)生局審核出具的原《醫(yī)療廣告證明》的有效期截止到20*年12月31日。20*年1月1日起，的醫(yī)療廣告應(yīng)符合《辦法》的各項(xiàng)規(guī)定。

三、醫(yī)療機(jī)構(gòu)單獨(dú)舉辦或與其他單位、組織合辦的義診活動(dòng)以及其他與診療行為相關(guān)的活動(dòng)，需要廣告的，應(yīng)當(dāng)按照《辦法》規(guī)定申請(qǐng)并取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可。

四、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的遷址公告、招聘廣告、遺失聲明等，不得出現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。醫(yī)療機(jī)構(gòu)冠名（贊助）的公益廣告中，不得出現(xiàn)除醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范名稱以外的任何其他信息。

五、符合下列條件的醫(yī)療資訊服務(wù)類節(jié)（欄）目，經(jīng)*市工商行政管理局、*市衛(wèi)生局和相關(guān)媒體主管部門共同確認(rèn)，不認(rèn)定為醫(yī)療廣告，但出現(xiàn)《辦法》第十六條規(guī)定所列禁止情形的除外：

1．節(jié)（欄）目相對(duì)固定；

2．節(jié)（欄）目?jī)?nèi)容為公益性質(zhì)；

3．節(jié)（欄）目不收取任何費(fèi)用，包括各種變相形式的收費(fèi)；

4．節(jié)（欄）目完全由媒體的非廣告經(jīng)營(yíng)部門獨(dú)立編輯、制作。

符合上述條件的醫(yī)療資訊服務(wù)類節(jié)（欄）目所邀請(qǐng)的專家或嘉賓應(yīng)當(dāng)具有衛(wèi)生系列專業(yè)技術(shù)高級(jí)職稱（資格）。

六、本市各廣告經(jīng)營(yíng)單位承接醫(yī)療廣告制作、、業(yè)務(wù)的，均應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)所在地省級(jí)衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按照核準(zhǔn)的廣告內(nèi)容制作、、醫(yī)療廣告。

第2篇：醫(yī)療廣告管理范文

1違法醫(yī)療廣告表現(xiàn)形式

1.1未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，醫(yī)療廣告。

1.2醫(yī)療機(jī)構(gòu)以內(nèi)部科室名義醫(yī)療廣告。

1.3醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、保證治愈或者隱含保證治愈的。

1.4醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員、其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義以及使用和武警部隊(duì)名義、形象作證明的。

1.5未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)醫(yī)療廣告。

1.6未按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》辦理登記戶外醫(yī)療廣告。

1.7利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題(欄)目或變相醫(yī)療廣告。

1.8醫(yī)療機(jī)構(gòu)未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容醫(yī)療廣告。

1.9醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

2對(duì)策探討

整治違規(guī)醫(yī)療廣告，是全社會(huì)的系統(tǒng)工程，只有建立完善的廣告法律體系和醫(yī)療保障體制，具備高素質(zhì)的監(jiān)管隊(duì)伍健全部門聯(lián)動(dòng)的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，提高群眾理性就醫(yī)意識(shí)，倡導(dǎo)誠(chéng)信服務(wù)經(jīng)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)醫(yī)療廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.1通報(bào)批評(píng)每年不定期通報(bào)醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告及處理情況，通過(guò)媒體公告、會(huì)議通報(bào)、公示欄通報(bào)、《醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》通報(bào)等多種渠道，將醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告情況通報(bào)相關(guān)部門及社會(huì)公眾，接受社會(huì)各界的監(jiān)督，形成強(qiáng)大的震懾力。

2.2落實(shí)負(fù)責(zé)人教育約談制度基于“教育為主，處罰為輔”的政府管理理念，市、區(qū)衛(wèi)生行政部門主動(dòng)約談?dòng)袊?yán)重違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)法人代表、負(fù)責(zé)人，動(dòng)之以情，曉之以理，提高決策層對(duì)規(guī)范醫(yī)療廣告的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)其誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，從源頭上制止違法醫(yī)療廣告行為。

2.3引導(dǎo)扶持指導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范醫(yī)療廣告，切實(shí)減輕管理相對(duì)人負(fù)擔(dān)。衛(wèi)生監(jiān)督部門也要做好向“服務(wù)型政府”的轉(zhuǎn)變，深圳市衛(wèi)生監(jiān)督局每年邀請(qǐng)著名醫(yī)院管理專家和法律學(xué)者為社會(huì)辦醫(yī)院授課培訓(xùn)，讓各有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)投資人、管理者擺正經(jīng)營(yíng)理念，以良好的醫(yī)療質(zhì)量和特色服務(wù)建立口碑，放棄過(guò)分依賴醫(yī)療廣告宣傳的經(jīng)營(yíng)方式。

第3篇：醫(yī)療廣告管理范文

【關(guān)鍵詞】醫(yī)療廣告 醫(yī)患糾紛 醫(yī)患關(guān)系

隨著我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)市場(chǎng)化的深入，國(guó)營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型改制、民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的興起，醫(yī)療廣告成為了各醫(yī)療機(jī)構(gòu)參與激烈競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。①醫(yī)療廣告的使命本應(yīng)是為患者提供醫(yī)療信息、就醫(yī)指南等，但各醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地而夸張失實(shí)的虛假醫(yī)療廣告已經(jīng)成為常態(tài)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督局官方網(wǎng)站公布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，僅2010年第一季度，全國(guó)查處的違法藥品廣告就已達(dá)到1.84萬(wàn)次，違法醫(yī)療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬(wàn)次。②

一、虛假醫(yī)療廣告對(duì)醫(yī)患關(guān)系的影響

“患者刀砍醫(yī)生”、“醫(yī)院醫(yī)生集體下跪致歉患者”、“女醫(yī)生不堪醫(yī)療糾紛服毒自殺”“醫(yī)生為防醫(yī)鬧而戴鋼盔”……近年來(lái)，各地醫(yī)患糾紛屢屢發(fā)生，職業(yè)“醫(yī)鬧”隊(duì)伍出現(xiàn)，醫(yī)患關(guān)系十分緊張。著名醫(yī)史學(xué)家亨利?西格里斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，每一個(gè)醫(yī)學(xué)行動(dòng)始終涉及兩類當(dāng)事人：醫(yī)師和病員，醫(yī)學(xué)無(wú)非是這兩群人之間的多方面關(guān)系。醫(yī)方和患者本該是一對(duì)互相協(xié)作、目標(biāo)統(tǒng)一的“利益共同體”，也是最應(yīng)該互相信任的兩個(gè)群體，如今卻變成敵對(duì)雙方。虛假醫(yī)療廣告與醫(yī)患關(guān)系緊張有著不可忽視的關(guān)系。

1、廣告中不對(duì)稱的醫(yī)療信息導(dǎo)致了患者過(guò)高的期待

醫(yī)療廣告的夸張失實(shí)表現(xiàn)為廣告信息的不對(duì)稱，虛假醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式包括：夸大療效、謊報(bào)醫(yī)療專家資質(zhì)、聘請(qǐng)“醫(yī)托”代言、低價(jià)誘惑患者、隱瞞真實(shí)價(jià)格等。這些醫(yī)療廣告夸大了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的治療水平，隱瞞了治療期間的間接費(fèi)用，使缺乏醫(yī)療常識(shí)的患者對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)產(chǎn)生不切實(shí)際的期待。如果就醫(yī)之后的效果并非廣告中那樣明顯，或者就診途中突然出現(xiàn)額外的醫(yī)療費(fèi)用，就會(huì)使患者產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)。患者并不會(huì)責(zé)怪失實(shí)的醫(yī)療廣告，而是直接把錯(cuò)誤歸咎于醫(yī)生的無(wú)能和不負(fù)責(zé)任，從而埋下了對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)務(wù)人員的不滿情緒。

2、虛假醫(yī)療廣告泛濫，使一些醫(yī)院?jiǎn)适Ч娦湃?/p>

近日中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)查（2245人參加）顯示，76.7%的人認(rèn)為當(dāng)前虛假醫(yī)療廣告非常多，52.1%的人表示在看病、買藥時(shí)會(huì)受到廣告的影響，66.2%的人表示，自己或家人曾因聽信虛假醫(yī)療廣告而被騙。③這項(xiàng)數(shù)據(jù)反應(yīng)出公眾對(duì)當(dāng)前醫(yī)療廣告的極度不信任，以及虛假醫(yī)療廣告對(duì)多數(shù)受眾造成了損害的事實(shí)。因?yàn)樘摷購(gòu)V告受騙的患者，必然會(huì)在心里留下陰影從而失去了對(duì)醫(yī)院和醫(yī)生的信任。因而在醫(yī)患糾紛報(bào)道中，輿論自然會(huì)倒向患者一方，而這種輿論傾向又會(huì)進(jìn)一步加大公眾對(duì)醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的敵對(duì)情緒。

3、虛假醫(yī)療廣告助長(zhǎng)了醫(yī)療圈的浮躁

虛假醫(yī)療廣告針對(duì)患者的焦慮心理，虛假承諾，夸大醫(yī)療水平，在短期內(nèi)迅速發(fā)揮廣告效果，招攬顧客。諸多醫(yī)療機(jī)構(gòu)虛假?gòu)V告后嘗到了甜頭，更加重視對(duì)廣告的投入而忽略了自身醫(yī)療水平的提高，助長(zhǎng)了整個(gè)醫(yī)療圈的急功近利之風(fēng)。例如修正藥業(yè)的代言人孫紅雷兩年的代言費(fèi)就高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。其一個(gè)月廣告投入就達(dá)3億元，可為了節(jié)約成本甚至不惜使用“毒膠囊”。大量的醫(yī)療廣告無(wú)形中抬高了醫(yī)療成本，醫(yī)療機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)而設(shè)法削減主營(yíng)業(yè)務(wù)成本，這種舍本逐末的結(jié)果就是，整個(gè)醫(yī)療圈的作風(fēng)不正，消費(fèi)者利益受損。

二、整頓虛假醫(yī)療廣告，重建和諧醫(yī)患關(guān)系

醫(yī)療機(jī)構(gòu)迷信廣告效應(yīng)，患者迷信醫(yī)療廣告，醫(yī)患關(guān)系就在這種資金投入的錯(cuò)位和期待的錯(cuò)位中不斷惡化。“我國(guó)廣告立法的可執(zhí)行力很差。醫(yī)療廣告鏈條上，衛(wèi)生部門的源頭監(jiān)管不到位、廣告主逐利忘義、媒體受利益趨動(dòng)推波助瀾，每個(gè)環(huán)節(jié)都有問(wèn)題，工商部門取證難、認(rèn)定難，事后監(jiān)管難度很大，認(rèn)真了反而惹麻煩。所以，盡管一次次地集中整治，行政罰款率、曝光率逐年上升，但還是不足以遏制某些醫(yī)院對(duì)高額利潤(rùn)的瘋狂追逐。打擊乏力，以罰代刑，違法成本過(guò)低，不能形成有效震懾?！闭憬髮W(xué)廣告研究中心主任胡曉云說(shuō)。④因此，為了抵制虛假醫(yī)療廣告，緩解醫(yī)患之間的緊張氣氛，政府、社會(huì)、媒體、醫(yī)生和患者都應(yīng)該積極參與監(jiān)督和管理。

1、加強(qiáng)醫(yī)療廣告的監(jiān)督力度，從根本上杜絕虛假醫(yī)療廣告

《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理。衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的審查，并對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督管理。醫(yī)療廣告內(nèi)容涉嫌虛假的，工商行政管理機(jī)關(guān)可根據(jù)需要會(huì)同衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門作出認(rèn)定。這種管理體制容易造成虛假醫(yī)療廣告出臺(tái)容易查處難的現(xiàn)象。建議增設(shè)衛(wèi)生部門對(duì)虛假醫(yī)療廣告的處罰權(quán)力，加大對(duì)虛假?gòu)V告者、經(jīng)營(yíng)者和廣告主的處罰力度。應(yīng)在《醫(yī)療廣告管理辦法》中對(duì)虛假醫(yī)療廣告的定義和范圍做出規(guī)范，為管理方提供判斷參考。

2、普及醫(yī)療常識(shí)，提高公眾媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)管

虛假醫(yī)療廣告之所以能夠?qū)以嚥凰?，與公眾缺乏醫(yī)療常識(shí)和媒介素養(yǎng)，容易迷信醫(yī)療廣告有很大關(guān)系。很多醫(yī)療廣告利用明星效應(yīng)，誘騙消費(fèi)者。他們選擇形象正面，對(duì)消費(fèi)者有積極影響的明星來(lái)做代言人，消費(fèi)者把對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)變成對(duì)其代言產(chǎn)品的信任。加上公眾缺乏醫(yī)療常識(shí)，因此容易受到醫(yī)療廣告的蠱惑。為改善這種局面，建議衛(wèi)生部通過(guò)多種渠道普及醫(yī)療常識(shí)，宣傳相關(guān)法律法規(guī)，提高公眾媒介素養(yǎng)，公益廣告，杜絕虛假醫(yī)療廣告。

3、加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管，使其慎重醫(yī)療廣告，客觀報(bào)道醫(yī)患糾紛

媒體作為醫(yī)療廣告的者，在虛假醫(yī)療廣告泛濫、醫(yī)患關(guān)系惡化的問(wèn)題上有著不可推卸的責(zé)任。首先，從廣告接受心理上來(lái)說(shuō)，公眾對(duì)醫(yī)療廣告的信任很大程度上是基于對(duì)媒體權(quán)威性的認(rèn)可。建議工商行政部門加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告媒體的監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)療廣告，除正常的行政處罰外，還應(yīng)勒令媒體澄清事實(shí)，并向公眾致歉。其次，媒體在報(bào)道醫(yī)患糾紛時(shí)，往往傾向患者，而將輿論引導(dǎo)到醫(yī)生或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的敵對(duì)方，因此建議媒體本著新聞專業(yè)主義的立場(chǎng)，客觀公正地報(bào)道醫(yī)患糾紛。

4、醫(yī)療機(jī)構(gòu)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，分清本末

醫(yī)療機(jī)構(gòu)的安身立命之本是自身的醫(yī)療水平，而非一時(shí)投機(jī)取巧的虛假?gòu)V告?；颊呖赡苡捎谌狈︶t(yī)療常識(shí)而誤信虛假醫(yī)療廣告一次，但是醫(yī)療效果才是他們做出二次選擇的理由。虛假醫(yī)療廣告可以吸引陌生的患者，卻無(wú)法培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者，久而久之必然會(huì)使醫(yī)療機(jī)構(gòu)失去消費(fèi)者的信任，遭到市場(chǎng)的淘汰。因此建議醫(yī)療機(jī)構(gòu)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、分清本末，致力提高自身醫(yī)療水平，真實(shí)可靠的醫(yī)療廣告，走上可持續(xù)發(fā)展道路。

醫(yī)患交惡不僅使患者及家屬的身心受到傷害，降低了醫(yī)療單位和醫(yī)務(wù)人員的社會(huì)聲譽(yù)，還影響到整個(gè)社會(huì)的和諧。醫(yī)療廣告作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息的方式，患者就醫(yī)的參考，是醫(yī)患雙方溝通的重要橋梁。醫(yī)療廣告好則可以提供詳盡真實(shí)的醫(yī)療信息，為患者尋醫(yī)問(wèn)藥提供可靠的參考，為醫(yī)方培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者；壞則虛假夸張，令患者蒙受損失，令醫(yī)方成為人民公敵。醫(yī)療廣告的好壞在很大程度上決定著醫(yī)患關(guān)系的和諧與否。因此，凈化醫(yī)療廣告是重建和諧醫(yī)患關(guān)系、維護(hù)正常醫(yī)療服務(wù)秩序、維護(hù)醫(yī)患利益的必經(jīng)之路，這需要政府、社會(huì)、媒體、醫(yī)方和患方的共同努力。

參考文獻(xiàn)

①國(guó)家工商行政管理局、衛(wèi)生部：《第26號(hào)醫(yī)療廣告管理辦法》，2007

②《醫(yī)療廣告向何處去？——醫(yī)療廣告高峰論壇觀點(diǎn)集萃》，《中國(guó)廣告》，2006（11）：144-152

③張維欣、黃沖，《76.7%的人認(rèn)為當(dāng)前虛假醫(yī)療廣告非常多》，《中國(guó)青年報(bào)》，2012-1-31

④姚芃，《治理虛假醫(yī)療廣告腰桿為何不硬》，《法制日?qǐng)?bào)》，2006

第4篇：醫(yī)療廣告管理范文

衛(wèi)生部公布：違法醫(yī)療廣告明顯減少

本刊訊衛(wèi)生部4月25日公布，自2006年11月10日，衛(wèi)生部與國(guó)家工商總局聯(lián)合頒布了新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)以來(lái)，違法醫(yī)療廣告明顯減少。

衛(wèi)生部等有關(guān)部門監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，醫(yī)療廣告整體有所好轉(zhuǎn)，《辦法》實(shí)施初步取得了比較明顯的效果。2007年第一季度有關(guān)部門對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：電視廣告違法率為12.1%，同比下降8個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙廣告違法率為16.9%，同比下降35個(gè)百分點(diǎn)。浙江、重慶、貴州等省市工商部門公布的違法廣告數(shù)字顯示，違法醫(yī)療廣告數(shù)量占各類違法廣告總數(shù)的8%以下。

衛(wèi)生部有關(guān)官員表示，目前醫(yī)療廣告違法率明顯下降，但個(gè)別地區(qū)、媒體時(shí)有波動(dòng)，反彈壓力明顯。主要表現(xiàn)為：區(qū)域性廣播、電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等方式違法醫(yī)療廣告，增加了監(jiān)測(cè)和查處的難度。部分報(bào)紙、電視經(jīng)濟(jì)生活頻道等媒體的自律、監(jiān)管已成為廣告治理的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。下一步工作重點(diǎn)是：一是保持對(duì)違法醫(yī)療廣告整治的高壓態(tài)勢(shì)，加大對(duì)虛假違法醫(yī)療廣告有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的曝光力度，定期對(duì)查證屬實(shí)的案件進(jìn)行公示，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督。二是在衛(wèi)生部擬訂的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)校驗(yàn)管理辦法》中，將醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告作為一項(xiàng)不良執(zhí)業(yè)行為予以記錄，并作為是否依法予以校驗(yàn)的重要內(nèi)容之一。對(duì)違法情節(jié)嚴(yán)重的，依法予以處罰。三是進(jìn)一步規(guī)范出具《醫(yī)療廣告審查證明》的程序，實(shí)行醫(yī)療廣告審查出證規(guī)范化管理，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告成品的審查，逐步在全國(guó)實(shí)現(xiàn)醫(yī)療廣告申請(qǐng)、審批的規(guī)范化管理，做到審查出證標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、格式統(tǒng)一。

政策法規(guī)

藥品醫(yī)療器械等企業(yè)6月底前須建廣告誠(chéng)信檔案

本刊訊國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)出通知，要求各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門加快推進(jìn)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告企業(yè)信用體系建設(shè)工作，6月底前要建立健全轄區(qū)內(nèi)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告企業(yè)信用體系建設(shè)的各項(xiàng)工作制度和轄區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)的信用檔案。

通知要求，各級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門要開展媒體廣告的監(jiān)測(cè)，在查處消費(fèi)者投訴舉報(bào)和有關(guān)省局移送的違法廣告案件的基礎(chǔ)上，完善轄區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)信用信息采集；要建立在轄區(qū)內(nèi)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告企業(yè)的信用檔案，及時(shí)將企業(yè)違法廣告的行為予以記錄；要定期對(duì)廣告企業(yè)的信用進(jìn)行評(píng)定，建立違法廣告企業(yè)“黑名單制度”，探索加強(qiáng)對(duì)嚴(yán)重失信企業(yè)的監(jiān)督管理措施。還要做好對(duì)廣告企業(yè)信用的公告工作，對(duì)列入違法廣告黑名單的企業(yè)要及時(shí)予以曝光。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

歐盟將出資31億美元促進(jìn)新藥研發(fā)

本刊訊近日，歐洲發(fā)起了一項(xiàng)價(jià)值20億歐元（合31億美元）的藥品研發(fā)計(jì)劃，以重振昔日“制藥帝國(guó)”雄風(fēng)，并縮小與美國(guó)、亞洲的制藥差距。

創(chuàng)新藥物計(jì)劃(InnovativeMedicinesInitiative)近日在布魯塞爾公布，該計(jì)劃向?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)和小型公司提供資金，以攻克制藥過(guò)程中的瓶頸問(wèn)題。計(jì)劃將圍繞藥品研發(fā)的普遍性解決措施展開，因而單獨(dú)一家公司無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中獲利。

據(jù)官員介紹，歐盟將在7年內(nèi)出資10億歐元，大型制藥公司則提供等值資助以提供人員和設(shè)備。第一項(xiàng)研究計(jì)劃在2009年啟動(dòng)，另有大量計(jì)劃需多年才可產(chǎn)生實(shí)用性結(jié)果。最初研制將側(cè)重糖尿病、大腦紊亂和呼吸系統(tǒng)疾病，癌癥和傳染病將在隨后涉及。

該計(jì)劃的最大目標(biāo)是預(yù)測(cè)新藥的安全和有效性，這與美國(guó)食品與藥品管理局(FDA)的“核心路徑計(jì)劃”(CriticalPathInitiative)類似。

研究進(jìn)展

大功率LED芯片手術(shù)無(wú)影燈在渝研制成功

本刊訊日前，在重慶市級(jí)科技攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目“LED手術(shù)無(wú)影燈研發(fā)”的支持下，重慶天海醫(yī)療設(shè)備有限公司攻克了矩陣陣列式大功率LED（半導(dǎo)體）芯片技術(shù)，成功開發(fā)出色溫連續(xù)可調(diào)的大功率LED芯片手術(shù)無(wú)影燈，標(biāo)志著重慶市LED醫(yī)療照明技術(shù)的研究和應(yīng)用水平達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。

第5篇：醫(yī)療廣告管理范文

在傳媒業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的火爆、電視業(yè)的比拼、網(wǎng)絡(luò)業(yè)的崛起、戶外等新媒體的沖擊，廣播廣告經(jīng)營(yíng)受到了很大的挑戰(zhàn)。

一、醫(yī)療廣告占據(jù)廣播廣告半壁江山

在全國(guó)眾多水平參差不齊的電臺(tái)中，難以用一紙?zhí)柫罱鉀Q所有問(wèn)題。雖然中央曾出臺(tái)有關(guān)政策整治醫(yī)療廣告的．衛(wèi)生部態(tài)度更為強(qiáng)烈，要求“禁播”醫(yī)療廣告。而在真正全面停播醫(yī)療廣告的電臺(tái)中僅有北京臺(tái)、浙江臺(tái)以及湖南交通頻道等為數(shù)不多的幾家，其他各省各地方電臺(tái)或多或少地保留了一定比例的醫(yī)療廣告。其中，很多電臺(tái)的醫(yī)療廣告占據(jù)其廣告總收入的半壁江山，有的甚至達(dá)到90％。原因是多方面的：其一，醫(yī)療行業(yè)是暴利行業(yè)，電臺(tái)很難割舍；其二，一定程度上滿足了部分受眾的需求；其三，查處有難度，執(zhí)行過(guò)程問(wèn)題復(fù)雜。

醫(yī)療廣告對(duì)媒體而言是一把雙刃劍。在為媒體帶來(lái)可觀廣告收入的同時(shí)，也使電臺(tái)形象蒙受損失。虛假?gòu)V告危害更大，它直接導(dǎo)致電臺(tái)可信度和權(quán)威性下降。繼而削弱電臺(tái)的公眾影響力。長(zhǎng)此以往。電臺(tái)媒體將會(huì)失去更多聽眾，一旦聽眾流失，廣告客戶便會(huì)跟著流失。試想一個(gè)失去了聽眾、失去了客戶的媒體，即使能夠靠著國(guó)家的撥款成活，也只不過(guò)是個(gè)唱獨(dú)角戲的角色，能有何前途?

二、廣播醫(yī)療廣告的未來(lái)之見(jiàn)

存在即有其合理性，當(dāng)一個(gè)問(wèn)題演化為一種現(xiàn)象并且長(zhǎng)期存在時(shí)，我們不得不對(duì)它進(jìn)行一番思考。

筆者認(rèn)為，那些影響社會(huì)和百姓生活．并且給媒體帶來(lái)很壞影響的違法醫(yī)療廣告是一定要嚴(yán)厲查處并禁止播出的。但對(duì)于目前的醫(yī)療廣告不能一概而論。有些產(chǎn)品是可以在改變廣告形式和改良廣告文案內(nèi)容之后播出的。作為21世紀(jì)的廣播媒體，既要尋找符合自身特性的節(jié)目和廣告形式，同時(shí)還要合理開發(fā)適合自身的廣告客戶資源，朝著多元化經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展。

(一)廣播媒體的獨(dú)特性

作為電臺(tái)管理和廣告經(jīng)營(yíng)人員，要很好把握廣播媒體的獨(dú)特性，即：私密性以及伴隨收聽及聲音媒體的想象空間拓展。廣播是一種很私人的媒體，插上耳機(jī)就可以獨(dú)自享受，不公開亦不影響他人，比起電視更適合傳播某些私密的信息。另外。廣播一般是伴隨收聽，可以一邊開著收音機(jī)一邊做其他事，廣播廣告通常在不經(jīng)意間飄入受眾的耳朵，比起電視廣告的強(qiáng)迫收看，受眾對(duì)廣播廣告的抵觸情緒要小。廣播僅僅是一種聲音媒體，它沒(méi)有畫面只有聲音，一方面給了聽眾遐想的空間．另一方面不會(huì)由于“專家”的形象而影響產(chǎn)品的形象，這也是廣播優(yōu)于電視的地方。如果運(yùn)用得好，可以起到十分驚人的效果。

(二)找對(duì)媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

對(duì)廣告主而言。只要找對(duì)合適的媒體，以有效的形式進(jìn)行宣傳，就能收到很好的廣告效果。同樣，對(duì)于媒體而言，只有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找對(duì)適合的廣告主，創(chuàng)新節(jié)目及廣告的有效形式，才能在滿足受眾和廣告主的需求平衡中實(shí)現(xiàn)媒體自身的發(fā)展。專題節(jié)目這種隱性廣告形式無(wú)可厚非，因?yàn)樗芎玫亟Y(jié)合了電臺(tái)的獨(dú)有特性，但由于目前醫(yī)療廣告中有很多運(yùn)用不得當(dāng)之處，如沒(méi)有與合適的廣告主結(jié)合。最終導(dǎo)致產(chǎn)生不良影響。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，不是專題節(jié)目廣告形式的問(wèn)題，而是媒體在運(yùn)用過(guò)程中出現(xiàn)的偏差。只要糾正了這種偏差，采取更好的廣告表現(xiàn)形式和更被人們接受的廣告文案，嚴(yán)格審查虛假?gòu)V告，就能變不利為有利，不但對(duì)媒體有好處，對(duì)廣告主也有利。肅清了廣告環(huán)境，提升了媒體公信力。

(三)明確定位創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)

第6篇：醫(yī)療廣告管理范文

1　醫(yī)療廣告猛增，是誤區(qū)還是利益

有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，醫(yī)療服務(wù)的廣告投入，已從2000年的6.84億元，猛增到2003年的52.54億元，2004年又增長(zhǎng)一倍，超過(guò)100億元，呈現(xiàn)逐年猛增態(tài)勢(shì)。然而，醫(yī)療廣告高速增長(zhǎng)，醫(yī)療服務(wù)水平卻未提高，“看病難，看病貴”的現(xiàn)象依然存在。

《2005零點(diǎn)中國(guó)公眾醫(yī)療服務(wù)指數(shù)年度報(bào)告》顯示。公眾對(duì)醫(yī)院“收費(fèi)高”和“服務(wù)態(tài)度差”有著驚人的共識(shí)。而醫(yī)院資源配置改善不明顯、醫(yī)療服務(wù)廣告的行政管理水平不高，以及醫(yī)療服務(wù)的差異化、服務(wù)方向不明確，是公眾對(duì)中國(guó)醫(yī)療服務(wù)的總體水平評(píng)價(jià)最突出的問(wèn)題。

我國(guó)的醫(yī)院管理者，大多是業(yè)務(wù)型的領(lǐng)導(dǎo)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的管理培訓(xùn)，在邊學(xué)邊管理的過(guò)程中，接受的是不完整的管理理念，誤認(rèn)為醫(yī)院的品牌樹立就是廣告加上VI(視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì))的引入。但醫(yī)療廣告投人量急劇增長(zhǎng)，而醫(yī)療服務(wù)并沒(méi)有明顯轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象，不能不引起人們的深思。國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司經(jīng)過(guò)研究后認(rèn)為，醫(yī)療服務(wù)廣告量不斷增長(zhǎng)的原因，主要還是受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為尋求利潤(rùn)的最大化，瘋狂地投入廣告，媒體有時(shí)候在處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的時(shí)候。單純追求廣告收入。也是虛假違法廣告屢禁不絕的一個(gè)原因。

因此，我們應(yīng)該這樣評(píng)價(jià)醫(yī)療廣告的猛增現(xiàn)象，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為追求經(jīng)濟(jì)利益而大量投入廣告費(fèi)是主導(dǎo)因素，一些媒體為了自身利益而誤導(dǎo)是橋梁，這是醫(yī)療廣告猛增的主要原因。

2　廣告與品牌的區(qū)別

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體。并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”“誘導(dǎo)”，即“廣泛告知”的意思。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：①?gòu)V告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)信息，通過(guò)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)傳送給受眾的手段；②做廣告需要付費(fèi)；③廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；④廣告是有目的、有計(jì)劃的，是連續(xù)的；⑤廣告不僅對(duì)廣告主有利，對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

“品牌”一詞源于古挪威語(yǔ)，意為打上烙印。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。當(dāng)進(jìn)入信息社會(huì)之后，工業(yè)社會(huì)對(duì)品牌的定義無(wú)疑是不準(zhǔn)確的和不完全的。為了避免與“商標(biāo)”和“字號(hào)”混淆，我們把所討論的品牌叫做終極品牌。終極品牌是產(chǎn)品的終極質(zhì)量，是企業(yè)文化的終極結(jié)果，是顧客利益的終極體現(xiàn)。終極品牌必須具備以下9個(gè)基本要素：終極品牌必須有足夠的質(zhì)量保證；終極品牌必須是個(gè)性化的；終極品牌是商品信息的巨大載體；終極品牌有豐富的對(duì)應(yīng)式聯(lián)想；終極品牌有極強(qiáng)的創(chuàng)利能力；終極品牌與消費(fèi)者有情感聯(lián)系；終極品牌是可持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的；終極品牌必須有文化含量；終極品牌必須是國(guó)際化的。

因此，廣告只是一種傳播形式，而品牌是一種產(chǎn)品或一個(gè)組織經(jīng)過(guò)培育后的文化體現(xiàn)。打廣告樹品牌，準(zhǔn)確地說(shuō)是通過(guò)廣告，更為廣泛地傳播形象。

3　醫(yī)院應(yīng)如何鑄造自身品牌

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，醫(yī)院也逐步進(jìn)入以患者滿意度、忠誠(chéng)度、醫(yī)院知名度、美譽(yù)度為中心的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，才能創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

醫(yī)院品牌是醫(yī)院在為患者診療過(guò)程中形成的，是患者對(duì)一所醫(yī)院提供醫(yī)療服務(wù)時(shí)價(jià)值取向的體會(huì)。也是其醫(yī)療質(zhì)量讓患者放心的一種擔(dān)保。它可以在患者心中找到立足點(diǎn)，在社會(huì)上占領(lǐng)重要的地位，形成一種吸引患者前來(lái)就醫(yī)的引導(dǎo)力。

從現(xiàn)在醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看。未來(lái)醫(yī)院間的競(jìng)爭(zhēng)不純粹是人才、技術(shù)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此，醫(yī)院要對(duì)本身所具有的“名氣”和“特色”有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，要有目的地去維護(hù)、發(fā)揚(yáng)，要主動(dòng)替患者考慮并提供服務(wù)。對(duì)患者形成更大的吸引力。

目前醫(yī)院開展的病人滿意度調(diào)查顯示，患者對(duì)任何一類醫(yī)院的共同要求是，醫(yī)療效果好、專業(yè)水平高。但不同醫(yī)療需求者，對(duì)待各級(jí)醫(yī)院的期望有所不同，對(duì)三級(jí)醫(yī)院比較注重知名度和醫(yī)院環(huán)境，對(duì)二級(jí)醫(yī)院則是注重服務(wù)水平和設(shè)備的先進(jìn)性，而對(duì)于一級(jí)醫(yī)院更注重服務(wù)態(tài)度和治療費(fèi)用，也就是說(shuō)患者到級(jí)別高的醫(yī)院就診時(shí)期望比較集中在硬件上，到級(jí)別較低的醫(yī)院就診，更多要求的是服務(wù)態(tài)度好。

因此，無(wú)論是哪一級(jí)醫(yī)院。在培育自身品牌時(shí)，首先要從自己所提供的醫(yī)療服務(wù)功能出發(fā)，從能為患者提供的服務(wù)出發(fā)，圍繞患者的需求做文章。醫(yī)院的品牌塑造難度要超過(guò)大多數(shù)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，需要幾年甚至十幾年的不懈努力，病人認(rèn)可的是醫(yī)療服務(wù)品牌情感性利益，以及所帶來(lái)的縱向認(rèn)識(shí)上的延伸，即對(duì)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的信任，而不只是簡(jiǎn)單的對(duì)功效的認(rèn)識(shí)。由此可見(jiàn)，醫(yī)院自身品牌的培育必須從全方位人手。

隨著衛(wèi)生體制改革的深入和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。醫(yī)院生存和發(fā)展的內(nèi)部機(jī)制和外部環(huán)境都發(fā)生了很大的變化，醫(yī)院間的競(jìng)爭(zhēng)已從比設(shè)備、病源變成了綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)理念的較量，醫(yī)院只有通過(guò)管理創(chuàng)新來(lái)提高效益，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足醫(yī)療需求，才能適應(yīng)醫(yī)療市場(chǎng)的變化。同時(shí)，醫(yī)院要重視文化建設(shè)，塑造團(tuán)隊(duì)精神。文化建設(shè)是管理方法中最高級(jí)別的管理，醫(yī)院要制定一個(gè)切實(shí)可行的方案，來(lái)營(yíng)造醫(yī)院文化建設(shè)氛圍，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與團(tuán)隊(duì)精神的結(jié)合，將醫(yī)院精神融于醫(yī)院整體形象之中。

一所現(xiàn)代化的醫(yī)院不僅要有很好的設(shè)施、很好的技術(shù)和市場(chǎng)，更要有優(yōu)秀的復(fù)合型管理人才、科研人才及學(xué)術(shù)地位，有優(yōu)秀的專業(yè)人才，技術(shù)就有保障，有學(xué)術(shù)地位就有知名度，就更能引起人們的關(guān)注。

第7篇：醫(yī)療廣告管理范文

一、檢查對(duì)象：縣設(shè)立的網(wǎng)站。

二、檢查內(nèi)容：

1、互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療保健信息服務(wù)內(nèi)容必須科學(xué)、準(zhǔn)確，符合國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和醫(yī)療保健信息管理的相關(guān)規(guī)定；

2、醫(yī)療廣告，必須符合《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定；

3、提供互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁(yè)底部的顯著位置標(biāo)明衛(wèi)生行政部門及《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)復(fù)核同意書》編號(hào)。

三、工作要求：

1、提高認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真開展監(jiān)督檢查，切實(shí)提高對(duì)本地醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)站監(jiān)督執(zhí)法力度，依法查處違法傳播不良醫(yī)療信息的網(wǎng)站；

第8篇：醫(yī)療廣告管理范文

國(guó)家衛(wèi)生部新聞發(fā)言人毛群安近日強(qiáng)調(diào)：衛(wèi)生部已就做好嬰幼兒奶粉事件后續(xù)醫(yī)療工作作出安排，要求相關(guān)定點(diǎn)醫(yī)院對(duì)因食用含三聚氰胺“問(wèn)題奶粉”導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)結(jié)石尚未治愈的患兒，繼續(xù)實(shí)行免費(fèi)救治政策。

他是針對(duì)近日有媒體稱“問(wèn)題奶粉”患兒免費(fèi)治療已停止的報(bào)道作出上述表示的。

毛群安稱，根據(jù)國(guó)家處理三鹿牌嬰幼兒奶粉事件領(lǐng)導(dǎo)小組診療專家組對(duì)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)科學(xué)分析和流行病學(xué)抽樣調(diào)查，目前全國(guó)嬰幼兒奶粉事件相關(guān)嬰幼兒均已得到篩查，絕大多數(shù)地區(qū)已實(shí)現(xiàn)每日零診斷、零人院，全國(guó)無(wú)重癥患兒，嬰幼兒篩查工作已經(jīng)基本結(jié)束。

為此，衛(wèi)生部提出，各地醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作轉(zhuǎn)入正常狀態(tài)。三歲以下、有“問(wèn)題奶粉”接觸史、出現(xiàn)泌尿系統(tǒng)癥狀的患兒，可以到當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查；如確診為因食用含三聚氰胺“問(wèn)題奶粉”導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)結(jié)石，仍可獲免費(fèi)治療。

藥監(jiān)局專項(xiàng)檢查“一洗黑”或添加致癌致畸物質(zhì)

針對(duì)近日央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光的含有強(qiáng)烈致癌成分的洗發(fā)產(chǎn)品“一洗黑”，北京市藥監(jiān)局昨日表示，將組織北京市場(chǎng)“一洗黑”的專項(xiàng)檢查。

據(jù)介紹，市場(chǎng)上銷售的“一洗黑”包括染發(fā)產(chǎn)品，都應(yīng)有“衛(wèi)特妝準(zhǔn)字”的文號(hào)。有的產(chǎn)品打著“純中草藥”、“純植物”成分，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者有很大的誤導(dǎo)性。真正純植物、中藥的染發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)上很少。而多數(shù)染發(fā)劑成分是人工合成的，只少量添加純植物或中藥成分。

對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的“間苯二胺”和“對(duì)苯二胺”兩種物質(zhì)，北京市藥監(jiān)局保健食品化妝品監(jiān)管處副處長(zhǎng)顧群表示，“問(wèn)苯二胺”是一種工業(yè)染料，屬化妝品嚴(yán)禁添加的致癌物質(zhì)、致畸物質(zhì)。如果“一洗黑”中“對(duì)苯二胺”的含量，均在1.1％到1.4％之間，這個(gè)濃度屬正常的染發(fā)劑。但如果在洗發(fā)水中檢測(cè)出“對(duì)苯二胺”，那是企業(yè)極大的違規(guī)。

全國(guó)85家醫(yī)療機(jī)構(gòu)因中醫(yī)醫(yī)療廣告違規(guī)被整頓

國(guó)家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站消息，在對(duì)中醫(yī)醫(yī)療廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)行動(dòng)中，全國(guó)共警告、批評(píng)教育及罰款醫(yī)療機(jī)構(gòu)80家，撤銷中醫(yī)《醫(yī)療廣告審查證明》27件，停業(yè)整頓醫(yī)療機(jī)構(gòu)85家，吊銷56家醫(yī)療機(jī)構(gòu)相關(guān)涉案診療科目，并取締了1家醫(yī)療診所。

據(jù)介紹，2008年6、7月份國(guó)家中醫(yī)藥管理局監(jiān)測(cè)人員分別對(duì)全國(guó)100份報(bào)紙和31份雜志上的中醫(yī)醫(yī)療廣告進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，要求對(duì)違法中醫(yī)醫(yī)療廣告案件進(jìn)行堅(jiān)決查處。截至目前，在全國(guó)各地區(qū)中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)督管理人員的共同努力下，查處工作取得了較好效果。

國(guó)家中醫(yī)藥管理局表示，下一步將繼續(xù)加大中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)管力度，完善相關(guān)工作制度，建立起切實(shí)可行的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。各地區(qū)要及時(shí)查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法虛假中醫(yī)醫(yī)療廣告的行為，并積極協(xié)調(diào)、協(xié)助相關(guān)部門共同做好中醫(yī)醫(yī)療廣告的監(jiān)督工作，為凈化中醫(yī)醫(yī)療廣告市場(chǎng)做出努力。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督局：今年起藥店禁售部分保健食品

今年起，用保健食品甚至普通食品冒充藥品的“山寨藥”，在藥店被禁止銷售。

日前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范藥品零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的通知》，明令禁止藥店繼續(xù)經(jīng)營(yíng)與藥品包裝相似、與藥品同名或者名稱相仿、宣傳功能主治的非藥品類產(chǎn)品。

《通知》還要求，藥店在銷售藥品、食品、藥妝及洗化產(chǎn)品時(shí)，均須向顧客出具一份詳細(xì)的產(chǎn)品檔案，其中要包括產(chǎn)品名、規(guī)格、批次、數(shù)量、生產(chǎn)廠商、價(jià)格等內(nèi)容，便于銷售者、使用者，以及食品藥品監(jiān)管部門對(duì)產(chǎn)品的安全性開展調(diào)查、追溯。

今后那些只有保健食品批號(hào)，甚至沒(méi)有任何生產(chǎn)資質(zhì)的，宣稱xx天立即瘦的所謂純天然減肥膠囊，降壓、降廊糖膠囊，富硒靈芝寶等廣告甚囂的抗癌產(chǎn)品，冒充“慢嚴(yán)舒檸”的“清喉利咽膠囊”，仿“婦科千金片”的“婦科千金”植物本草洗液等“山寨藥”，將在藥店被禁售。

心肌梗死“回天”有術(shù)　湖南首次專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)成功

近日，從中南大學(xué)湘雅醫(yī)院傳出喜訊，該醫(yī)院開展的“自體脂肪干細(xì)胞修復(fù)心肌梗死”攻關(guān)研究，在國(guó)內(nèi)首次進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)一舉成功。

該成果的研發(fā)，為我國(guó)防治第一“健康殺手”心腦血管疾病找到了新途徑。湘雅醫(yī)院心血管內(nèi)科博士方芳在謝秀梅教授、楊天倫教授等醫(yī)學(xué)專家指導(dǎo)下，于2006年開始對(duì)“自體脂肪干細(xì)胞修復(fù)心肌梗死”課題進(jìn)行理論和實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)研究。經(jīng)過(guò)大量實(shí)驗(yàn)表明，大鼠梗死的心肌細(xì)胞得到修復(fù)，心臟功能顯著改善。

醫(yī)學(xué)權(quán)威人士認(rèn)為，湘雅醫(yī)院在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的上述成果，在臨床自體干細(xì)胞移植和心肌梗死嚴(yán)重疾病治療兩大領(lǐng)域同時(shí)取得了新突破，是一項(xiàng)難得的醫(yī)學(xué)前沿創(chuàng)新成果。該成果的進(jìn)一步研究和臨床應(yīng)用，在不久的將來(lái)可使人體梗死心肌修復(fù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓患者起死回生。這不僅能夠解決困擾醫(yī)學(xué)界多年的倫理爭(zhēng)議和免疫排斥等問(wèn)題，而且手術(shù)創(chuàng)傷小、取材簡(jiǎn)便、康復(fù)較快。據(jù)了解，目前國(guó)際上僅有西班牙于2008年8月在全球首次報(bào)道，開展自體脂肪干細(xì)胞修復(fù)心肌梗死實(shí)驗(yàn)獲得成功。

現(xiàn)代生活方式成女性不孕重要原因

近日，在由北京優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)組織的“現(xiàn)代生活方式對(duì)不孕的影響”專題學(xué)術(shù)交流會(huì)上，多位婦科專家認(rèn)為現(xiàn)代生活方式與不孕癥的高發(fā)病率密切相關(guān)。北京大學(xué)第一醫(yī)院生殖中心主任左文莉教授指出，過(guò)度節(jié)食減肥、煙酒刺激、心理壓力以及廣泛存在的電磁輻射等因素造成女性不孕癥的發(fā)生。

世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)資料顯示，在我國(guó)育齡女性中，大約有10％的人患有不孕癥。左文莉指出，現(xiàn)代女性生活方式的改變，是女性不孕癥發(fā)病率逐年升高的重要原因之一。除了煙酒刺激、經(jīng)常熬夜、過(guò)度節(jié)食減肥、過(guò)大的心理壓力這些常見(jiàn)因素外，其他因素也應(yīng)引起重視，比如廣泛存在的電磁輻射污染，已被證明可誘發(fā)染色體畸變，微波爐的電磁輻射遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出衛(wèi)生部的安全標(biāo)準(zhǔn)。

頭屑多不只因?yàn)轭^皮干燥

頭屑多只是一種癥狀，很多因素都能引起頭屑增多。第八一醫(yī)院皮膚科劉興無(wú)醫(yī)生提醒說(shuō)，不健康的飲食、過(guò)度勞累、精神緊張、某些疾病等都會(huì)增多頭屑，所以去屑前首先要弄清誘因所在。

少量的頭屑是正常的代謝產(chǎn)物，只要用一般的洗發(fā)水保持正常的清潔即可。但如果頭屑脫落過(guò)多還伴有頭癢等癥狀，那就要引起重視了，如果是因真菌感染引起的頭屑增多，那使用添加了相應(yīng)抑菌藥物的洗發(fā)水會(huì)有一定的去屑效果，但注意不能長(zhǎng)期頻繁使用，否則會(huì)對(duì)頭皮產(chǎn)生刺激，加重頭屑。如果頭屑已經(jīng)很嚴(yán)重了，那就要及時(shí)就醫(yī)明確病因，單靠洗發(fā)水是解決不了問(wèn)題的。此外，洗發(fā)水也存在引起頭皮過(guò)敏的可能，比如使用某種洗發(fā)水時(shí)頭屑增多，而換用別的品牌后情況又有所緩解。因此，選用洗發(fā)水不可盲目跟風(fēng)。

專家建議市民注意少吃甜食、飲食清淡、少熬夜，這樣會(huì)使頭屑減少，與此同時(shí)正確洗頭也能保護(hù)頭皮，譬如洗頭不宜過(guò)勤或過(guò)疏，過(guò)勤會(huì)導(dǎo)致頭皮干燥缺水，過(guò)疏會(huì)使頭皮分泌的油脂得不到及時(shí)清理，這些都會(huì)加重頭屑，所以應(yīng)根據(jù)季節(jié)、氣候和膚質(zhì)來(lái)定洗頭頻次；水溫以40℃為宜。

宣武醫(yī)院成立多學(xué)科聯(lián)合戒煙門診

第9篇：醫(yī)療廣告管理范文

一、工作目標(biāo)

通過(guò)專項(xiàng)整治行動(dòng)，打擊非法行醫(yī)、非法采供血，整治違規(guī)醫(yī)療廣告、違規(guī)開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)、違規(guī)開展醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用等違法犯罪活動(dòng)，進(jìn)一步清理違規(guī)設(shè)置審批醫(yī)療機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的規(guī)范化管理，使醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)秩序得到明顯好轉(zhuǎn)。

(一)嚴(yán)厲打擊各種非法行醫(yī)、非法采供血、非法醫(yī)療廣告、非法開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)，非法開展醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用等行為，依法取締無(wú)證行醫(yī)，嚴(yán)懲非法行醫(yī)違法犯罪活動(dòng)，對(duì)犯罪分子起到震懾作用。

(二)加大對(duì)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)行為，提高醫(yī)療質(zhì)量，保障醫(yī)療安全。

(三)依法依紀(jì)嚴(yán)肅追究有關(guān)違法違規(guī)行為責(zé)任人員的法律責(zé)任。

(四)建立完善專項(xiàng)整治行動(dòng)和日常監(jiān)管相結(jié)合的長(zhǎng)效監(jiān)督機(jī)制和措施，切實(shí)維護(hù)人民群眾健康權(quán)益。

二、工作重點(diǎn)

(一)嚴(yán)厲打擊無(wú)證行醫(yī)行為。重點(diǎn)打擊未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》擅自開展診療活動(dòng)的“黑診所”，打擊農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)和城鄉(xiāng)結(jié)合部等重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)無(wú)行醫(yī)資格的游醫(yī)、假醫(yī)。

(二)嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)聘用非衛(wèi)生技術(shù)人員行醫(yī)及超范圍行醫(yī)的違法行為。

(三)嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)出租、承包科室的行為。重點(diǎn)查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)將科室或房屋出租、承包給非本醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員或者其他機(jī)構(gòu)，打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)的幌子利用欺詐手段開展診療活動(dòng)的行為。

(四)嚴(yán)肅查處非法從事性病診療活動(dòng)的行為。重點(diǎn)查處未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》擅自開展診療活動(dòng)的“地下性病診所”和未經(jīng)審批擅自從事性病診療活動(dòng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

(五)嚴(yán)肅查處利用b超非法鑒定胎兒性別和選擇性別的終止妊娠手術(shù)的行為。重點(diǎn)查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)和計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作人員非法為他人進(jìn)行胎兒性別鑒定或選擇性別的終止妊娠手術(shù)的行為。

(六)嚴(yán)肅查處非法從事醫(yī)療美容診療活動(dòng)的行為。重點(diǎn)查處未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》擅自從事醫(yī)療美容診療活動(dòng)的單位和個(gè)人，以及未經(jīng)審批擅自從事醫(yī)療美容診療活動(dòng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

(七)嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)超出登記范圍開展診療活動(dòng)的行為。

(八)嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告的行為。要會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)督工作，定期向社會(huì)公布醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)及查處情況。

(九)嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)違規(guī)開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)及醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用活動(dòng)的行為。

(十)嚴(yán)厲打擊非法采供血行為。要以確保血液安全和獻(xiàn)血者(供漿者)身體健康為工作目標(biāo)，進(jìn)一步規(guī)范采供血機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)行為和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的臨床用血行為，加大對(duì)采供血機(jī)構(gòu)獻(xiàn)血者(供漿者)管理情況、偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)血液來(lái)源等進(jìn)行核查，嚴(yán)肅查處冒名頂替、超采頻采等違法行為，堅(jiān)決杜絕醫(yī)療機(jī)構(gòu)自采自供血液行為。

三、工作安排

(一)第一階段(2009年6月20日至7月1日)為動(dòng)員部署階段。結(jié)合實(shí)際制定具體實(shí)施方案，對(duì)本轄區(qū)內(nèi)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)進(jìn)行全面動(dòng)員部署。

(二)第二階段(2009年7月1日至9月10日)為組織實(shí)施階段。按照專項(xiàng)整治行動(dòng)方案，認(rèn)真組織落實(shí)專項(xiàng)行動(dòng)工作，針對(duì)突出問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)，采取有效措施，嚴(yán)肅查處非法行醫(yī)、非法采供血、非法醫(yī)療廣告、非法開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)、非法開展醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用等行為，堅(jiān)決取締無(wú)證行醫(yī)。

(三)第三階段(2009年9月10日至9月20日)為總結(jié)上報(bào)階段。

對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，建立和完善對(duì)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，并按要求上報(bào)工作總結(jié)。

四、工作要求

按照《2009年云南省醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作方案》的要求，根據(jù)本地區(qū)實(shí)際情況，制定轄區(qū)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作方案，及早部署落實(shí)。

(一)進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，推進(jìn)和深化醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作。

將依法嚴(yán)厲打擊危害人民群眾身體健康和生命安全的非法行醫(yī)、非法采供血、非法醫(yī)療廣告、非法開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)、非法開展醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用等行為，作為關(guān)心群眾、優(yōu)化醫(yī)療執(zhí)業(yè)環(huán)境、規(guī)范市場(chǎng)秩序、促進(jìn)社會(huì)和諧與發(fā)展的大事，擺上重要議事日程。進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)工作責(zé)任感和緊迫感，切實(shí)履行職責(zé)，嚴(yán)格監(jiān)督管理。

(二)繼續(xù)保持高壓打擊態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格執(zhí)法，加大案件查處力度。

嚴(yán)肅查辦案件是確保醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作順利進(jìn)行的重要手段，也是專項(xiàng)整治行動(dòng)取得成效的重要標(biāo)志。要高度重視，把查辦案件工作作為一項(xiàng)重要職責(zé)，切實(shí)提高依法辦案的能力和水平。繼續(xù)認(rèn)真受理群眾投訴舉報(bào)，并以投訴舉報(bào)和違法醫(yī)療廣告為線索，主動(dòng)開展監(jiān)督檢查，嚴(yán)肅查處非法行醫(yī)、非法采供血、非法醫(yī)療廣告、非法開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)、非法開展醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用等行為，特別是對(duì)嚴(yán)重危害人民群眾身體健康、群眾反映強(qiáng)烈、性質(zhì)惡劣的重大案件要掛牌督辦。重點(diǎn)抓好行政機(jī)關(guān)工作人員不認(rèn)真履行監(jiān)督管理職責(zé)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)非法行醫(yī)行為兩類案件的查處。對(duì)在日常監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為，不管涉及到誰(shuí)，都要一查到底，保證做到案件調(diào)查清楚、依法查處到位、責(zé)任追究到位、整改措施到位。要注重運(yùn)用典型案件開展警示教育，查找制度、管理中的漏洞和薄弱環(huán)節(jié)，不斷完善相關(guān)制度規(guī)定，發(fā)揮查辦案件的治本功能。

(三)加大督查和稽查力度，落實(shí)責(zé)任，保證工作落到實(shí)處。

按照屬地管理的原則進(jìn)一步落實(shí)打擊非法行醫(yī)、非法采供血、非法醫(yī)療廣告、非法開展母嬰保健專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)、非法開展醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用等行為的工作責(zé)任，嚴(yán)格按照工作方案的要求開展專項(xiàng)行動(dòng)，做到橫向到邊，縱向到底，責(zé)任到人。要將工作重心向農(nóng)村、向城鄉(xiāng)結(jié)合部、向城市社區(qū)延伸，實(shí)現(xiàn)監(jiān)督重心下移。對(duì)未履行職責(zé)，疏于、怠于監(jiān)管，當(dāng)?shù)蒯t(yī)療服務(wù)市場(chǎng)混亂的，要依紀(jì)依法追究有關(guān)行政部門監(jiān)管不力的責(zé)任。

(四)完善長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，標(biāo)本兼治，鞏固專項(xiàng)行動(dòng)成果。

在加大打擊力度，規(guī)范醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)秩序的同時(shí)，本著標(biāo)本兼治、綜合治理的原則，建立完善長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。積極探索從源頭上整頓和規(guī)范醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)秩序、規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員執(zhí)業(yè)行為的途徑和辦法，針對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的突出問(wèn)題，認(rèn)真分析醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)違法問(wèn)題存在的深層次原因，深入推進(jìn)體制、機(jī)制、制度創(chuàng)新，完善法律法規(guī)制度建設(shè)，強(qiáng)化監(jiān)管措施。把醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作與加強(qiáng)日常管理、監(jiān)督和規(guī)范審批行為緊密結(jié)合起來(lái)，把醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)整治工作與醫(yī)院管理年活動(dòng)和治理醫(yī)藥領(lǐng)域商業(yè)賄賂等工作結(jié)合起來(lái)。建立審批管理與監(jiān)督的銜接機(jī)制，加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)督隊(duì)伍建設(shè)，完善監(jiān)管措施，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的日常監(jiān)管，逐步實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的制度化、規(guī)范化和經(jīng)?；?。

(五)加強(qiáng)宣傳教育，擴(kuò)大聲勢(shì)，保持高壓嚴(yán)打的輿論氛圍。

重視發(fā)揮新聞媒體作用，廣泛宣傳衛(wèi)生法律法規(guī)和安全就醫(yī)常識(shí)，提高人民群眾的自我保護(hù)意識(shí)。積極推行政務(wù)公開和院務(wù)公開，及時(shí)向社會(huì)公示醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)務(wù)人員審批、注冊(cè)信息，便于群眾查詢和監(jiān)督;定期公示專項(xiàng)行動(dòng)取得的成果，對(duì)取締無(wú)證行醫(yī)黑診所、查處非法行醫(yī)典型案件、吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員證書等情況進(jìn)行公開曝光，并組織新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、專題講座等形式，開展對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、有關(guān)管理人員和醫(yī)務(wù)人員法律法規(guī)和相關(guān)政策的宣傳培訓(xùn)，增強(qiáng)依法執(zhí)業(yè)的自覺(jué)性，規(guī)范執(zhí)業(yè)行為。