媒介規(guī)制論文精選(九篇)

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第1篇：媒介規(guī)制論文范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；中國媒介；坦帕模式

中圖分類號：g206.2　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a　文章編號：1672－4283(2012)03－0159－08

收稿日期：2011－05－20

基金項目：教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大項目(2006jdxl84)

作者簡介：南長森，男，陜西興平市人，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生；石義彬，男，湖北隨州人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士研究生導(dǎo)師。

媒介融合是繼“信息社會”、“第三次浪潮”和“后工業(yè)社會”之后的又一熱點。正如美國伊利諾大學(xué)厄本納一香檳分校洪宇博士所說：“在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想”，“同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關(guān)系、社會民主和大眾文化帶來種種互相制衡的矛盾的影響”。自媒介融合譯介至中國以來，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，對其譯介、提倡、推動等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他學(xué)術(shù)研究的范圍。從研究態(tài)度和方法看，一些研究是出自窮究學(xué)理的科學(xué)研究，一些研究則是出自情有獨鐘的熱捧，一些研究則出自人云亦云的跟風(fēng)。就美國而言，目前較流行的觀點有：美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納齊森認(rèn)為，媒介融合是“印刷的、音頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”；馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授認(rèn)為媒介融合是“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢”；密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長布萊恩-布魯克斯認(rèn)為“媒介融合是一個新聞學(xué)上的假設(shè)”。對此，中國學(xué)術(shù)界先是由“英文閱讀、中文寫作”的學(xué)者介紹、釋義，然后是一些學(xué)者接受、演繹。繼之是學(xué)界、業(yè)界開始應(yīng)用。一些學(xué)者認(rèn)為，“媒介融合仍是一個認(rèn)識不一、含混不清的概念，各種媒介融合實踐仍處于不成熟階段，有關(guān)媒介融合的種種論斷都未形成科學(xué)的理論”。本文擬從辯證思維的角度探究媒介融合應(yīng)有的涵義、面貌和本質(zhì)，并對流行的觀點進(jìn)行致思和評騭。

一、媒介融合有無邊界：媒介融合的邊界與其應(yīng)有的科學(xué)內(nèi)涵

從邏輯歸謬法來看，媒介融合的邊界在哪里?媒介融合是不分媒介地域，不分媒介種群，不分內(nèi)容屬性，不分民族國別，越大越好的融合，還是有規(guī)律、有邊界、有目的和有層次的融合?從媒介區(qū)域分布看，無論中國的省地還是外國的州縣，都擁有地方報、刊、廣、電、網(wǎng)等媒介，任何人似乎都無力將其整合成一種媒介，也無這個必要。正如國家廣電總局原副總編黃勇所說：“無論從國家信息文化安全的角度講，還是從市場競爭的角度講，全中國不可能只有一個物理網(wǎng)絡(luò)?！W(wǎng)合一’，那是一種想當(dāng)然的想法?，F(xiàn)在世界上任何發(fā)達(dá)國家都還沒有做到‘三網(wǎng)合一’”。從媒介種群的分布來看，人類傳播媒介形態(tài)的演變規(guī)律是繼承疊加發(fā)展的，既使科技發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，原初的聲音、書寫傳播照樣有其無法替代的功能。因此，提倡、允許一種媒介生存而扼殺、限制另一種媒介生存不符合媒介生態(tài)的演變規(guī)律。從民族、國別來看，任何媒介都是一國或當(dāng)?shù)孛褡宓纳罘绞街匦?，即使媒介不含意識形態(tài)，僅就語言的多樣性和技術(shù)的復(fù)雜性而言，恐怕世界上永遠(yuǎn)都難以出現(xiàn)一個供地球70億受眾都能看得懂、聽得懂、用得上的媒介。從內(nèi)容設(shè)置來看，媒介級別、類型、形式不同，它傳播的功能、作用和針對不同的受眾群體也自然不同。傳播專業(yè)信息和大眾信息，傳播科技信息和娛樂信息的媒介自然不會融合在一起?！蹲匀弧贰犊茖W(xué)》等自然科學(xué)雜志刊載的信息自然不會和都市報的新聞信息融合在一起。從形式邏輯歸謬法來看，將某一事物的發(fā)展推到極致就會就會產(chǎn)生謬誤?；诖?，通過分析可以看出，媒介融合在一定的時空條件下，應(yīng)有其科學(xué)的內(nèi)涵。

從原初定義翻譯看，媒介融合(media conver－gence)的定義就有不甚科學(xué)之嫌。宋昭勛

為，“根據(jù)牛津英文詞典的注解，convergence一詞最早源于科學(xué)領(lǐng)域，如1713年英國科學(xué)家威廉·德漢(wil－liam deham)談到光線的匯聚或發(fā)散(convergenceand divergence)；其后，經(jīng)普爾·高登、安德魯·萊徹遜翻譯后對我國新聞傳播有重要影響。蔡雯、章于炎的研究都將媒介融合限定在一定的時空條件下，使其沒有衍生出“融合”一詞的中文含義和語境中過多的附加意義。這無疑可以看出，當(dāng)初的翻譯是忠實于原文和美國媒介實際的。蔡雯發(fā)表了數(shù)十篇文章，始終將其限定在融合新聞(convergencejoumalism)或新聞媒介中，章于炎也是從優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)務(wù)談媒介融合。然而，現(xiàn)今的媒介融合無限制地生發(fā)和外延，使媒介融合本來就可能產(chǎn)生歧義的界定更加難以表述，從而引發(fā)太多質(zhì)疑，如產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合是何關(guān)系?從概念種屬關(guān)系看，誰的內(nèi)涵大?誰的外延廣?媒介作為信息產(chǎn)業(yè)它是“產(chǎn)業(yè)”種概念之屬，產(chǎn)業(yè)有第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，也有第二產(chǎn)業(yè)之工業(yè)，也有第三產(chǎn)業(yè)之服務(wù)業(yè)，何況，產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，媒介是傳播學(xué)的概念，媒介融合應(yīng)是產(chǎn)業(yè)種概念之屬。從語義學(xué)來看，“產(chǎn)業(yè)融合”、“媒介融合”作為主謂詞組無級量差別，若作偏正詞組則有前者修飾后者之別；從邏輯上分析，“產(chǎn)業(yè)融合”包含“媒介融合”而不是相反。故此，兩者在交叉中應(yīng)以產(chǎn)業(yè)為重并作為媒介生存的基礎(chǔ)。由此看來，產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵要大于媒介融合，或者說媒介融合應(yīng)隸屬于產(chǎn)業(yè)融合，而目前國內(nèi)一些學(xué)者將產(chǎn)業(yè)融合隸屬于媒介融合，這就難怪遭人質(zhì)疑。李良榮認(rèn)為，在沒有跨媒體組合，也沒有跨行業(yè)組合的前提下，“我們國家媒體融合的前景何在?”陳國權(quán)認(rèn)為，“媒介融合易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化”。另外，融合之后出現(xiàn)的高度壟斷將會對民主社會產(chǎn)生什么影響，這也是令人十分擔(dān)憂的。盡管中國與外國的傳媒環(huán)境不同，但傳媒發(fā)展有其共有規(guī)律，我們應(yīng)順事物發(fā)展的必然邏輯，在一定的時空條件下來探求媒介融合的現(xiàn)象和規(guī)律。對此，應(yīng)消除翻譯語境中的歧義，尋求其共同之處。具體說來，因為中文融合有“融化”、“消融”之意，且有化學(xué)反應(yīng)的“合成一體”之意，按media convergence一詞的原意將其譯為“媒介聚合”，“聚合”就是和而不同，各種媒介各有其位，互不湮滅，只是傳播強(qiáng)勢程度不同而已。這樣，任何形態(tài)的媒介在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上都能擁有其位，都能生存?；诖耍浇榫酆暇褪侵感侣劽浇樾螒B(tài)受新媒體技術(shù)和受眾市場的牽引，為最大化地獲取傳播效果而發(fā)揮媒介自身優(yōu)長卻不失其自身形態(tài)的新聞生產(chǎn)的理念和方式的新業(yè)態(tài)。目前在中國的媒介土壤中，這種新業(yè)態(tài)還是一種擬態(tài)行為。如果將媒介融合放在新媒體技術(shù)變遷、媒介規(guī)制變遷和媒介運營規(guī)則變遷的三維坐標(biāo)中去衡量，那么，媒介技術(shù)就是催生媒介傳播方式和媒介形態(tài)發(fā)生變革的主導(dǎo)和擎動因素。然而從媒介生態(tài)學(xué)角度而言，媒介規(guī)制和媒介市場也是媒介變革的關(guān)鍵。可以這樣說，媒介技術(shù)是催生不同社會制度、不同意識形態(tài)變革的通用貨幣。但是，媒介制度和市場則因不同國度、不同民族和不同地域而各有倚重。不注重規(guī)制和市場未必能及時調(diào)節(jié)媒介融合進(jìn)入改革領(lǐng)域。因此，不應(yīng)將媒介融合擴(kuò)大化、神圣化和萬能化，應(yīng)將媒介融合限定在新聞媒介的新聞業(yè)務(wù)聚合上才符合事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。媒介融合是全球一體化發(fā)展的必然趨勢，是新聞生產(chǎn)的新理念、新方式呈現(xiàn)出的擬態(tài)行為；其實質(zhì)是一些市場化運作程度高的傳媒企業(yè)利用跨國企業(yè)全球擴(kuò)張尋求傳媒企業(yè)新聞生產(chǎn)最大利潤和傳播效果的良好愿望和企圖；其誘因是新聞競爭的加劇和新媒體技術(shù)傳播傳受互動、網(wǎng)主天下規(guī)則的改變。按照事物發(fā)展的內(nèi)在邏輯，媒介融合不是新的傳播方式和新的業(yè)態(tài)淘汰傳統(tǒng)的傳播方式和通用業(yè)態(tài)，而是吸納優(yōu)長，共體同生。目前的書、報、刊、廣、電、臺作為人類信息傳播通用方式已被歷史證明各自具有其不可取代的功用，給受眾的感覺似乎被新媒介的便捷方式逼其退出大眾傳播領(lǐng)域，這在將來也許是完全有可能的。否則，傳播科技信息的專業(yè)媒介與傳播娛樂信息的大眾媒介融合在一起只能像恩格斯諷刺的那樣“把鞋刷子綜合在哺乳動物的統(tǒng)一體中”一樣荒唐。但是，這種混淆媒介不同形態(tài)和傳播屬性的論調(diào)卻大有人在。當(dāng)下，一些大的報業(yè)集團(tuán)的老總熱衷贏者通吃，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的盈利屬性和傳播效果的最大化，但作為信息產(chǎn)業(yè)文化企業(yè)不像一般的經(jīng)濟(jì)企業(yè)，它的精神文化屬性受到文化品位和質(zhì)量的制約，它的內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化和重復(fù)率高會影響傳

播效果的認(rèn)知生成，因為受眾在新媒體語境下是積極主動的，網(wǎng)主天下的信息爆炸和遙控天下的選擇自由是辯證統(tǒng)一的。何況歷來對傳播效果的研究和檢測都如潘忠黨所言，幾乎每一個大家熟悉的媒介效果的假設(shè)都將假設(shè)當(dāng)理論，將理論簡約為現(xiàn)象。因此，傳媒企業(yè)老總想象的媒介融合后新聞·次生產(chǎn)，復(fù)次、多次傳播也許同樣難逃傳播效果理論假設(shè)的臆想和猜度之嫌。 媒介融合的實質(zhì)有何不同：媒介融合的路徑障礙與文化認(rèn)同差異

以上從歷史邏輯的時空觀和現(xiàn)實邏輯的問題意識來反觀、總結(jié)和歸納媒介融合的內(nèi)涵、實質(zhì)，前期的翻譯、介紹、研究以蔡雯、章于炎、宋昭勛等人為代表，將媒介融合放在新聞業(yè)務(wù)綜合運作的創(chuàng)新維度進(jìn)行研究。應(yīng)該說前期的重點在新聞傳媒業(yè)務(wù)論域之內(nèi)，其視野是開闊的，方法是恰當(dāng)?shù)?。作為一新生事物，媒介融合?fù)載了美國媒體實踐和傳媒環(huán)境中太多的“隱喻”。故其定義至今沒有一個權(quán)威性的認(rèn)同，不僅給美國留下了諸多歧義的解釋，而且也給中國帶來了認(rèn)識上的混亂。中美對媒介融合理解不同的實質(zhì)性差異在于：翻譯語義信息負(fù)載了兩國媒介環(huán)境中太多的歧義，并在不同的文化背景下產(chǎn)生認(rèn)同的差異。時至今日，媒介融合在中國迅疾向多元化、全方位和縱深化發(fā)展，卻難有權(quán)威性的認(rèn)同，這集中體現(xiàn)在研究向媒介形態(tài)融合、媒介組織融合、媒介規(guī)制融合、媒介所有制融合、媒介教育融合、媒介產(chǎn)業(yè)融合等方面滲透和推進(jìn)并呈輻射式發(fā)展。學(xué)術(shù)論文、著作和學(xué)術(shù)會議、講座明顯增多。好之者大加稱贊，迷之者趨之若騖，行之者勇于實踐，疑之者一頭霧水。解謎之扣似乎都集中在對媒介融合的實質(zhì)的理解上。媒介融合，從中文字面意思理解，是不同形態(tài)的媒介融合在一起形成受眾通用的媒體。這一解釋在現(xiàn)有學(xué)者的論文中屢見不鮮。然而常識性的問題讓人質(zhì)疑：報、刊、廣、電都變成以網(wǎng)媒為主的全媒體或通媒體，向不同受眾傳播信息，這可能嗎?這現(xiàn)實嗎?因為，人類傳播五種方式的演變即可證明，新生傳媒對傳統(tǒng)傳媒都是在繼承中“疊加”發(fā)展的，至今仍不見原始的聲音傳播消失在新生媒介上就是證據(jù)。正像丹尼斯·麥奎爾所言：“為了順應(yīng)新媒介的出現(xiàn)，大眾媒介也正在調(diào)整、擴(kuò)展，以迎接挑戰(zhàn)”，“沒有任何證據(jù)足以顯示‘大眾媒介’正處于衰落中”。因此，媒介融合其功能性的實質(zhì)應(yīng)為不同新聞傳媒控者為最大化地獲取傳播效果而發(fā)揮媒介自身優(yōu)長，卻又不失其自身形態(tài)綜合開發(fā)利用新聞資源的擬態(tài)行為。這一行為隨著媒體演化目前難以界定其性質(zhì)、功能的走向，因主觀色彩強(qiáng)，還難以進(jìn)行科學(xué)測度。到目前為止，我國還沒有哪一種、哪一區(qū)域媒介是由于媒介融合創(chuàng)造了令人仰觀的效益。就媒介融合的目的而言，主要是傳媒企業(yè)為傳播效果最大化而尋求媒介的新業(yè)態(tài)，這樣媒介融合的演化方向和結(jié)果自然是要誕生新質(zhì)態(tài)的媒介，但是，新媒介應(yīng)吸納傳統(tǒng)媒體優(yōu)長而不能橫空出世，即使新業(yè)態(tài)的媒體誕生也應(yīng)與傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展。當(dāng)前的報、刊、廣、電和網(wǎng)競爭發(fā)展，只是在傳播強(qiáng)勢上有所不同，但也不會被新生媒介吞食消亡。就像全世界沒有任何一種媒介會覆蓋全世界的受眾，這就好像不能讓全世界的人穿一種衣服吃一種食品一樣。另外，任何媒介的單一化都可能導(dǎo)致意識形態(tài)、文化傳播的單一化，這顯然是不現(xiàn)實的。當(dāng)然，受新技術(shù)革命的沖擊，使現(xiàn)存大眾媒介成為專業(yè)或特殊媒介，比如報紙受數(shù)字媒介、手機(jī)報等的沖擊不再受大眾的青睞可能退出大眾媒介領(lǐng)域，這不僅有可能，而且也許會轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實。

本文利用邏輯規(guī)律方法界定媒介融合的實質(zhì)，客觀地說，在大眾信息傳播領(lǐng)域，新聞傳播媒介為了獲取受眾市場的最大化或全方位覆蓋，克服信息間歇和信息分級對受眾造成的瞬間盲區(qū)，同時為了提高新聞生產(chǎn)力完全有可能、有必要進(jìn)行媒介融合。但受眾信息飽和之后，即使信息再“一魚多吃”，畢竟還是同質(zhì)信息，受眾拒絕接受。對于專業(yè)媒體，諸如科學(xué)、文化媒體，如果都能融合，不但泯滅了事物的個性，也扼殺了受眾的個性。因此，在界定媒介融合的內(nèi)涵之后，還應(yīng)對媒介所有權(quán)融合、產(chǎn)業(yè)融合等關(guān)鍵問題作一分析。

如何評價“媒介所有權(quán)融合”?這是如何看待媒介融合性質(zhì)的另一佐證性的問題，中外認(rèn)識大不相同。資本主義國家媒介所有制大多是私有制，媒介是由傳媒公司和新聞集團(tuán)掌握，媒介受市場驅(qū)動，在利益制衡條件下可以自我調(diào)整，“坦帕模式”就是很現(xiàn)實的例子。西蒙·詹科夫等人在對媒介控制調(diào)查中發(fā)現(xiàn)

：“在全世界范圍內(nèi)，媒體被家族或國家所控制。在97個國家的調(diào)查對象中，只有4％的媒體、企業(yè)是多方控股。不到2％的媒體企業(yè)是其他形式的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，僅僅2％的媒體企業(yè)歸雇員所有。平均起來，家族控股的報紙占報紙總數(shù)的57％，家族控股的電視臺占報紙總數(shù)的34％”。這種家族控股的媒介企業(yè)發(fā)展成為默多克傳媒帝國，其媒介融合的程度自然會相當(dāng)高的，而其麾下的報刊電臺的“竊聽”事件對英國政治產(chǎn)生的影響難道還不能證明壟斷對社會的危害嗎?而在中國，媒體為國有制，其所有制分屬不同部門、不同地域、不同行業(yè)以及不同受眾群體的公有組織。任何媒體所有權(quán)的改革不僅是經(jīng)濟(jì)利益大調(diào)整，而且關(guān)乎意識形態(tài)的輿論導(dǎo)向和社會和諧等問題。因此，媒介融合既要考慮到行業(yè)自身利益，還要顧及社會其他部門，尤其是后者，這是影響中國傳媒融合慢于美國的主要因素。

中美媒介融合進(jìn)程有其共同的演進(jìn)特點：都是以技術(shù)進(jìn)步為牽引，以惠及受眾為目標(biāo)，以尋求利益最大化為誘因，從而形成媒介融合的前提和基礎(chǔ)。這一特點似乎無人質(zhì)疑。然而，在媒介融合的路徑中產(chǎn)生分歧，到底是像美國西北大學(xué)教授李奇·高登所言的“所有權(quán)融合”(ownership convergence)、“策略性融合”(tactical convergence)、結(jié)構(gòu)性融合(structural convergence)、信息采集融合(information－gathefing convergence)、新聞表達(dá)融合(storytelling orpresentation convergence)，還是像美國鮑爾州立大學(xué)戴默所言的交互推廣(cross－promotion)、克隆(clo－ning)、合競(competition)、內(nèi)容分享(content sha－ring)，抑或像一些學(xué)者所認(rèn)為的內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合，甚或大媒體產(chǎn)業(yè)融合以及電信、互聯(lián)網(wǎng)、多種類出版和廣播電視的融合。凡此種種，有關(guān)媒介融合的分類形態(tài)，如果涉及內(nèi)在本質(zhì)，因中美國情以及文化認(rèn)同的差異，會呈現(xiàn)出迥然各異的觀點。美國媒介自1996年《電信法》公布以后逐漸打破信息設(shè)置行業(yè)、信息內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)、信息資本投入行業(yè)、信息監(jiān)管行業(yè)的界限，在利潤制衡前提下，會尋找跨媒體、跨行業(yè)、跨國的聯(lián)盟。媒介融合“從本質(zhì)上說，是資本主義全球體系通過信息、技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)”。因此，以美國為首的資本主義國家媒介融合當(dāng)然是依靠先進(jìn)技術(shù)和雄厚資本，而路徑障礙則是在利益結(jié)盟之前提下誰先試水?從哪個環(huán)節(jié)試水?雖然有21世紀(jì)初時代華納的結(jié)盟，但2009年12月9日最終還是分道揚鑣，走向分裂。這就意味著真正意義上的媒介融合集團(tuán)，尤其是跨國、跨洲際的傳媒集團(tuán)并未出現(xiàn)，而人們目前公認(rèn)的美國最著名的媒介融合例子——佛羅里達(dá)州的坦帕市媒介總公司小試牛刀，這家公司的《坦帕論壇報》、wfa電視臺和tbo.com網(wǎng)站在2000年3月份搬入一座占地12.1萬平方英尺、造價4 000萬美元的新的新聞中心。這3個媒體的新聞編輯部的員工不再只為一家媒體服務(wù)，而是通過媒體平臺同步“消息”。這一媒介融合的雛形是從新聞表達(dá)融合開始的。新聞業(yè)作為大眾傳播業(yè)，社會關(guān)注度高，受眾參與廣泛，商家盈利高，媒介融合的障礙在一集團(tuán)或公司、地域自然少些。加之美國的傳播業(yè)監(jiān)管淡化意識形態(tài)，信息產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)之間轉(zhuǎn)換相對自由，故媒介融合初露端倪，而我國的媒介融合似乎還缺少這樣的案例。國內(nèi)一些報紙在“媒介融合的大勢所趨”下，“紛紛在實踐中大興土木，落實它”。但是，“取得實際收效的有多少呢?”“一些報紙的新聞網(wǎng)站也做了十幾年了，又有幾家能實現(xiàn)贏利或者形成一定規(guī)模呢?”在跨媒體出版中似乎也是如此。有學(xué)者認(rèn)為，“多數(shù)出版社跨媒體出版尚未實現(xiàn)贏利，其中投入產(chǎn)出基本持平的圖書出版社占了較大的比重”。中國媒介融合的進(jìn)程較為復(fù)雜，其路徑障礙與美國不同的主要原因在于除政策體制以外，還有行業(yè)壁壘以及文化認(rèn)同等方面。 體所有權(quán)私有制不同，中國的媒體所有權(quán)是國有(公有)制，媒體格局是四級建制、混合覆蓋：既有中央縱向宏觀管理，又有地方橫向行業(yè)管理；媒體市場分布和占有就更復(fù)雜，既有黨報、黨刊、黨臺，又有都市報、刊、臺，也有行業(yè)報、刊、臺，加之以互聯(lián)網(wǎng)做平臺，都集中在信息傳播內(nèi)容生產(chǎn)改革這一焦點上。最近三網(wǎng)聯(lián)合，又使電信業(yè)、it業(yè)媒介產(chǎn)業(yè)壟斷經(jīng)營需要打破之聲呼之欲出。那么，三網(wǎng)合一、三網(wǎng)融合到底是誰吞并誰?誰是龍頭?從目前工作進(jìn)程看，由于利益制衡和行業(yè)壁壘堅實，這一工程正在12個城市試點，其效果還難以評估。但是，三網(wǎng)

融合慢的主要原因恐怕是電信基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)比重大于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合猶如小蛇吞象難以撼動電信業(yè)。清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理中心的《2009年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4220.82億元。而中國電信業(yè)2月份總產(chǎn)值為556.14億元。兩相比較，孰重孰輕，不言自明。另一重要問題是，從媒介的產(chǎn)業(yè)屬性來看，中國恐怕和外國也一樣，任何政治邏輯都要大于經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)邏輯，何況產(chǎn)業(yè)屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳媒產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下，一些研究者屢屢提出三網(wǎng)合一，傳媒業(yè)做大頭。然而現(xiàn)實的邏輯是誰有資本誰腰粗。在外國，也許可以由于經(jīng)濟(jì)杠桿進(jìn)行調(diào)節(jié)，但在中國必須靠政治體制改革來推動，更何況三網(wǎng)合并以后人們期望的媒介融合是誰主政前景難卜。

對媒介融合實質(zhì)的不同理解的另一重要原因是文化認(rèn)同的差異。如果從文化認(rèn)同的角度來認(rèn)識，媒介融合作為一種異質(zhì)文化，我們不能一味地接受，也不能一味地排斥。因為“認(rèn)同”本身就在同一性和差異性中尋求認(rèn)識的真諦。正如社會家漢斯·摩爾所認(rèn)為的那樣，“認(rèn)同是一個人在混沌環(huán)境中所占據(jù)的穩(wěn)固方位，個人能夠據(jù)之對外在環(huán)境做出積極的防御；在社會層面，認(rèn)同是對一個基本的普遍擁有的信仰、模仿及價值的綜合，它能抵抗外在事物對本身環(huán)境與成員的威脅及維續(xù)自身”。對于媒介融合，無論是從個人層面還是從社會層面來認(rèn)識，這里的“積極的防御”不是排斥，更不是拒絕，而是合理的吸收為我所用。這里的“維續(xù)自身”，就是能維護(hù)民族文化血脈的健康流淌。對此，我們要警惕媒介融合在商業(yè)邏輯掩蓋下形成的文化霸權(quán)對我國媒介文化的侵襲。尹韻公認(rèn)為，“科學(xué)技術(shù)的背后都或淺或深地隱藏著文化和制度的邏輯，接受一項別國的技術(shù)往往意味著要接納其背后的文化乃至制度。近年來新媒體在中國所引發(fā)的一些問題，分析其深層原因，很大程度上就是中國在文化乃至傳媒制度方面同美國等西方國家之間的差異導(dǎo)致的?！背酥猓鼞?yīng)警惕工具理性取代價值理性對人文主義的戕害。正如馬爾庫塞所認(rèn)為的，技術(shù)理性已經(jīng)取代價值理性成為統(tǒng)治理性，即技術(shù)理性的意識形態(tài)化，成為控制人、社會、自然的主要手段，社會文明愈是發(fā)展，科學(xué)技術(shù)愈是進(jìn)步，就愈擴(kuò)大對人性的奴役和摧殘。技術(shù)理性使得個人意識、內(nèi)心自由、心理本性的私人天地被完全占有，個人成了沒有反抗性和挑戰(zhàn)性，只滿足物質(zhì)需求的單面人；社會成了沒有反對派，沒有反對思想的單面社會。以此來衡量，媒介融合到底應(yīng)是人文至上，還是技術(shù)至上?這是不言而喻的。具體到單個的人，“文化認(rèn)同是指個體對于所屬文化的歸屬感和內(nèi)心的承諾從而獲得保持與創(chuàng)新自身文化屬性的社會心理過程”。受眾在認(rèn)知中根據(jù)自己現(xiàn)有的知識積累和文化心理來判斷事情的正誤，從而形成一種先人為主的刻板效應(yīng)。中國的受眾對傳播業(yè)的認(rèn)識在多年的發(fā)展中形成一種思維定勢——政治家加商家加專家辦報(臺、刊、社、網(wǎng))的思維模式，似乎媒體做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是天經(jīng)地義的，電信業(yè)做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)似乎不務(wù)正業(yè)，旁門左道。而在現(xiàn)有的政策規(guī)制中是不允許電信業(yè)做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、辦媒體的。一旦放開，電信業(yè)憑借雄厚資本和現(xiàn)有技術(shù)，吸引高端媒體人才，現(xiàn)有媒體哪有招架之力?誰融合誰，誰做主業(yè)則很難預(yù)料。因此，人們文化認(rèn)同的差異也是媒介融合緩慢的原因。

三、是實然性的現(xiàn)象歸納還是應(yīng)然性的理論假設(shè)：學(xué)術(shù)喧鬧與理論變異

社會科學(xué)研究的顯著特點就是理論來源于實踐、高于實踐而又指導(dǎo)實踐。人的認(rèn)識受客觀事物發(fā)展的限制。正如康德所言：“知識是外部經(jīng)驗加諸于內(nèi)在認(rèn)知結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物?！笔前凑帐挛锇l(fā)展的必然邏輯，進(jìn)行實然性的現(xiàn)象歸納研究，探究事物運動發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，還是按照事物發(fā)展的趨勢，進(jìn)行應(yīng)然性理論假設(shè)研究，預(yù)測事物發(fā)展的前景。這兩者都應(yīng)具有科學(xué)性并以實踐為基礎(chǔ)。美國威斯康星大學(xué)傳播藝術(shù)系潘忠黨教授認(rèn)為，“近來社會科學(xué)界包括傳播學(xué)界有一種傾向，就是以為純思辨可以罔顧現(xiàn)實。罔顧現(xiàn)實有時候就讓我莫名其妙，中國的現(xiàn)象是這么回事嗎?所以從事思辨研究是一種路徑，跟從事經(jīng)驗研究是兩條不同的路徑，但有一點是相通的，就是你的根要扎在現(xiàn)實中，要接地氣。”縱觀媒介融合進(jìn)程及其研究現(xiàn)狀，基本上采取了上述兩種研究進(jìn)路。在所有的研究中，無論是微觀研究技術(shù)融合，還是中觀研究媒介形態(tài)融合，還是宏觀研究媒介產(chǎn)業(yè)融合，都基本上是現(xiàn)象歸納和理論假設(shè)研究。美國

的假設(shè)研究以安德魯·納齊森的“印刷的、音頻的、視頻的互動數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”和布萊恩·布魯克斯的“媒介融合是一個新聞學(xué)上的假設(shè)”，以及最早提出簡練定義的浦爾所說的“媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出各功能一體化的趨勢”為代表。這種“假設(shè)”、“趨勢”、“聯(lián)盟”到底是否具有科學(xué)性，要受到美國傳媒實踐的證實。蔡雯認(rèn)為，“媒介融合”在西方新聞傳播界成為研究熱點，是新聞媒體的融合實踐發(fā)展，然而致力于現(xiàn)象歸納研究最多的是密蘇里新聞學(xué)院的章于炎、肯尼迪、弗里茲、克羅普等人，為尋找媒介融合競爭優(yōu)勢之間的相互性，對15位媒介融合的編輯、記者進(jìn)行深度訪談和調(diào)研，主要的研究對象集中在新聞業(yè)務(wù)探討；凱文·曼尼(kevin maney)是對“大媒體”(mega－media)產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)行調(diào)查與研究的學(xué)者，維森蘭特·f·福萊克(vincent f.flaik)與澳大利亞斯蒂弗里·奎因(ste－phen quinn)合著《媒介融合——跨媒體的寫作和制作》，也是探討實務(wù)操作較早的著作。這些研究都將研究重點放在在新聞實踐的新聞業(yè)務(wù)融合上。不難看出，美國最初的媒介融合意圖是提高新聞生產(chǎn)效率，獲得最大傳播效果。 如何呢?誠如上述所言，前期是翻譯引進(jìn)，然后是將媒介當(dāng)成一種理論在中國的媒體實踐中尋找“關(guān)聯(lián)性”。根據(jù)柳絮青研究《“媒介融合”的研究評述——以對“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”近10年有關(guān)文獻(xiàn)的分析為依據(jù)》所涉及的論文作者身份進(jìn)行統(tǒng)計，竟然69％出自學(xué)界，而業(yè)界人士研究僅占31％，且都是理論假設(shè)研究。近期出版的媒介融合的著作中，大多是博士論文。從研究方法上看，幾乎全是定性分析和文獻(xiàn)分析，缺少實證和調(diào)查研究。從中國媒介實踐看，還找不出像《坦帕先驅(qū)報》那樣媒介融合實踐的例證。有人認(rèn)為，河南報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行報網(wǎng)互動是這方面的嘗試?！逗幽先請蟆放c河南報業(yè)網(wǎng)共同主辦的《焦點網(wǎng)談》欄目，每周二、四在報紙上刊登兩個版；報社的總編和記者協(xié)助網(wǎng)站開設(shè)《總編在線》《記者連線》欄目，網(wǎng)站則為報紙?zhí)峁┱鞲鍒@地。這種姑且算是媒介融合雛形的例證，遭到業(yè)界人士的質(zhì)疑：這與跨媒體傳播、媒介聯(lián)動何異?這是媒介融合原初意義上的實踐行為嗎?因此，國內(nèi)這方面的學(xué)術(shù)研究能否像美國一些學(xué)者那樣，做一些實證研究和調(diào)查研究會更有說服力。筆者2010年9月為西安市宣傳部組織的記者、編輯培訓(xùn)班授課時做過問卷調(diào)查，在受訪的104人中，當(dāng)問及“您是否知曉是哪位學(xué)者提出媒介融合的”時，竟然有95％的學(xué)員不知道，而問及“當(dāng)前媒介融合的困難障礙是什么”時，86％的學(xué)員未填，由此看來，業(yè)界對這一術(shù)語并不了解。因此，無論如何，將媒介融合視為一種理論假設(shè)還是一種現(xiàn)象歸納，無論將媒介融合視為一種趨勢，還是一種現(xiàn)實，都要顧及媒介實踐，不能靠想象去研究。只要有利于傳媒業(yè)提高生產(chǎn)力、惠及受眾、促進(jìn)社會進(jìn)步，都應(yīng)以期待、關(guān)注、扶持的態(tài)度善待它。

“媒介融合”作為譯介的外來詞語，由于其發(fā)展具有動態(tài)和不確定因素，因此梳理、反思、研究媒介融合在中國的釋義具有更大的難度。然而，反觀后視鏡是為了前進(jìn)，學(xué)術(shù)致思是為了提高學(xué)術(shù)進(jìn)步。這一發(fā)展日熾且更趨火爆的傳媒現(xiàn)象，從學(xué)術(shù)研究的角度看，比20世紀(jì)末傳媒界出現(xiàn)的“新聞策劃”動用的學(xué)術(shù)資源、涉及的范圍之廣、持續(xù)時間之長、影響之大已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳播學(xué)的范圍。毋庸置疑，媒介融合受技術(shù)和市場兩輪驅(qū)動，在世界傳媒領(lǐng)域所扮演的重要的角色無人懷疑。但是，這一正在發(fā)生、變化的新事物，能否就是一種新模式、新理論去指導(dǎo)業(yè)界的實踐則是令人置疑的。結(jié)合坦帕(tampa)實驗，高鋼在媒介融合剛進(jìn)入中國就質(zhì)問：“本學(xué)科的同行們能否同意——假說經(jīng)過了有效檢驗?從實驗的資料、數(shù)據(jù)中得到的結(jié)論是否合理?概括出某些結(jié)論，這些結(jié)論是否來自被檢驗的范圍之內(nèi)?”對于上述這些科學(xué)研究的思路和方法，坦帕僅僅是“媒介融合”研究的開始，還沒有提供詳細(xì)的、有說服力的數(shù)據(jù)和資料，不但不能得出結(jié)論，也沒有完整的理論可言，在媒介領(lǐng)域發(fā)生的種種融合行為(業(yè)界兼并和購買股權(quán)、控股、技術(shù)更新)能夠稱為“媒介融合”?這與媒介融合的內(nèi)涵、本質(zhì)之規(guī)定性何涉?則是令人置疑的。作為實驗，就有成功與失敗，這是人所共知的。因此，高鋼教授的質(zhì)疑是有道理的。再結(jié)合最早翻譯并研究“媒介融合”的學(xué)者蔡雯、章于炎的論文，他們都將其限定在一定新聞研究論域之內(nèi)，沒有超出新聞業(yè)務(wù)融合的范圍。

而，最近媒介融合研究的熾熱波及業(yè)界的踐行和教育界開辦媒介融合新專業(yè)。這在中國媒介融合較貧瘠的土壤里長出的是“惡之花”，還是結(jié)出的豐碩果實確實令人置疑。

第2篇：媒介規(guī)制論文范文

首先，中國在專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域中還未開放獸醫(yī)學(xué)服務(wù)、助產(chǎn)、護(hù)士、物理治療師、研究開發(fā)服務(wù)、租賃服務(wù)，在交通部門沒有開放郵政服務(wù)及視聽服務(wù)、電視通訊。保健醫(yī)療部門中把旅游導(dǎo)游排在開放之外。娛樂文化服務(wù)部門中除了體育娛樂，沒有允許移動多媒體服務(wù)、新聞提供服務(wù)、圖書館、博物館等其他文化服務(wù)。運輸服務(wù)部門沒有開放宇宙航空、管道運輸。

另外，韓國在整個部門限制自然人口的移動。專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域中，沒有開放醫(yī)學(xué)牙科服務(wù)、助產(chǎn)、護(hù)士、物理護(hù)士服務(wù)，也沒有開放有關(guān)能量流通服務(wù)、建筑物清掃服務(wù)。在視聽服務(wù)中的電影、錄象放映服務(wù)和廣播電視服務(wù)部門，在國內(nèi)是比較敏感的部門，所以至今沒有允許。還有，保健、醫(yī)療部門沒有開放整個部。教育部門，沒有允許中小學(xué)教育及其他領(lǐng)域碩士論文。環(huán)境服務(wù)部門，沒有開放有關(guān)衛(wèi)生設(shè)施的服務(wù)。娛樂文化部門，把新聞提供、圖書館、博物館等其他文化服務(wù)、體育服務(wù)從開放對象中除外。運輸服務(wù)部門，把內(nèi)部水路運輸、宇宙航空服務(wù)從開放中除外。

在市場經(jīng)濟(jì)里，形成了以WTO為中心的，與多邊主義的接近，以及把自由貿(mào)易協(xié)定作為媒介的與區(qū)域主義的接近兩個方向。多哈回合談判陷入僵局表現(xiàn)出國家之間的利益對立還比較明顯。與此相反，有相同利益追求的國家之間的自由貿(mào)易協(xié)定則表現(xiàn)繁榮的現(xiàn)象。

服務(wù)的自由化意味著民營化與競爭的引進(jìn)。據(jù)研究，服務(wù)與商品貿(mào)易不同，它不是通過區(qū)域協(xié)力引起貿(mào)易轉(zhuǎn)換，而是比多方協(xié)商期待更多的利益。就是說，類似的國家集團(tuán)之間，在國內(nèi)管制方面，以自然發(fā)生的相互認(rèn)定及調(diào)和的形態(tài)可能形成實際的協(xié)助。漢語圈、儒教和佛教相連的宗教性的紐帶及人的習(xí)慣、制度方面，跟其他文化圈相比韓中之間的區(qū)域協(xié)力，比泛世界性的接近更加給對服務(wù)自由化起幫助的作用。服務(wù)貿(mào)易的主要障礙是，讓外國服務(wù)供應(yīng)者對市場接近的不允許、資格條件、承認(rèn)、許可、對其他外國服務(wù)供應(yīng)者限制服務(wù)供給等與國內(nèi)規(guī)制相關(guān)連的內(nèi)容。

第3篇：媒介規(guī)制論文范文

【關(guān)鍵詞】全媒體；新媒體；新聞傳播

【中圖分類號】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B

第十屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會2010年底在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉行。本屆年會共收到來自中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國青年政治學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、山東大學(xué)、西南政法大學(xué)、蘇州大學(xué)、四川大學(xué)、上海大學(xué)等十余所知名高校的來稿118篇，最終入選宣講論文30篇。

2010年無疑是各種新媒體迅速發(fā)展的一年，借著2010上海世博會的契機(jī)，報網(wǎng)互動、博客、微博、SNS、手機(jī)媒體、車載移動電視、移動互聯(lián)等蓬勃發(fā)展。在這樣一個媒體行業(yè)激烈的變革與轉(zhuǎn)型、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時期，本次年會以“全媒體時代的新聞傳播”為主題，特設(shè)學(xué)界和業(yè)界專家組成的高峰論壇，旨在推動全國新聞傳播學(xué)科研究生對于全媒體時代新聞傳播學(xué)科相關(guān)研究的關(guān)注，為全媒體傳播環(huán)境下的新聞傳播學(xué)科的發(fā)展提供啟發(fā)和思路。

一、全媒體時代：新聞生產(chǎn)與受眾研究

在全媒體的新聞傳播環(huán)境中，參會的嘉賓和入選的論文首先關(guān)注的都是理論部分的新聞生產(chǎn)與受眾研究。

臺灣傳播管理研究協(xié)會理事長、原臺灣銘傳大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長楊志弘博士認(rèn)為，數(shù)字信息傳播的融合趨勢包括內(nèi)容融合和渠道融合，在人人都是導(dǎo)演、記者、專家的時代，新聞生產(chǎn)者和消費者的界限已經(jīng)模糊，媒體已經(jīng)走向公共理性，即由“中心控制”走向“協(xié)同服務(wù)”，由“同質(zhì)競爭”走向“異質(zhì)競爭”，由“利潤最大化”走向“價值最大”。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生王云娜把關(guān)注點著眼于符號學(xué)原理及敘事系統(tǒng)上，通過《新聞?wù){(diào)查》中的“網(wǎng)癮之戒”的例子，進(jìn)行微觀樣本分析。

而復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生傅盛裕則以20世紀(jì)80年代、90年代和21世紀(jì)的歷史分期為時間規(guī)制，將深度報道作為分析對象，透過新聞生產(chǎn)社會學(xué)的視野對深度報道由“啟蒙”到“監(jiān)督”再到“記錄”的功能轉(zhuǎn)型進(jìn)行了宏觀研究。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士生鄭恩重點關(guān)注借由新媒體造勢而發(fā)展起來的新媒體，在研究中提出，新媒體作為與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)的媒介渠道，在今后的發(fā)展中應(yīng)該首先提升“公共性空間”，強(qiáng)化“言論平臺”。

同濟(jì)大學(xué)傳播學(xué)碩士生陳慧琳認(rèn)為公民媒介素養(yǎng)的高低，不僅影響到傳媒業(yè)本身的發(fā)展，更關(guān)系到公民科學(xué)正確地使用傳媒，由此建立了一個科學(xué)的有關(guān)媒介素養(yǎng)測量指標(biāo)的測量模型，并在此基礎(chǔ)上驗證了其正確性。

山東大學(xué)傳播學(xué)碩士生張夕從媒介環(huán)境入手，分析闡述了全媒體時代的受眾特點、受眾研究的核心以及跨學(xué)科的研究視角，進(jìn)而得出了“在全媒體時代，受眾研究的最大成果，可能是顛覆‘受眾’這個詞本身”的結(jié)論。

二、全媒體時代：媒介報道與社會責(zé)任

在全媒體時代，如何使媒介報道與社會責(zé)任達(dá)到和諧統(tǒng)一，是學(xué)界一直關(guān)注的問題，全媒體時代中的媒介報道因其影響力增大，應(yīng)當(dāng)更加注重社會責(zé)任的闡釋。

北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授胡泳闡釋了公民新聞的幾種形式：新聞評論、另類編輯、事實核查、草根報道，并總結(jié)了公民新聞在“政治責(zé)任”“信息政治”“抗?fàn)幷巍焙汀跋笳髡巍钡确矫娴莫毺貏?chuàng)造和意義。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生董晨宇、黃彪文將關(guān)注點集中在了大眾媒體在公共事件報道中的敘事邏輯，并且試圖利用敘事學(xué)視角解剖這一邏輯特點。他們發(fā)現(xiàn)，在新聞故事的敘述中，新聞文本偏愛尋求事件背后的“母題”，將某一社會沖突事件與公眾熟悉的民生、民權(quán)、民族等故事母題相結(jié)合。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生劉燁鑫和吳薇通過研究對比上海世博會的報道，看到了黨性統(tǒng)一原則下不同媒體，由于地域不同、特色各異以及媒體級別的高低，地方媒體在報道中也會靈活處理，各有側(cè)重，關(guān)注程度和新聞著眼點都有不同。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生周豪從分析歷史語境的角度，在還原提出“政治家辦報”背景的基礎(chǔ)上，考察了其思想脈絡(luò)和主要所指，沿著我國社會主義改革和發(fā)展軌跡，賦予其時代創(chuàng)新元素和不同政治承載。

上海大學(xué)影視學(xué)院博士生王建磊運用框架理論對收集的公民視頻新聞樣本展開了試驗設(shè)計，通過各種假設(shè)及實驗，最終證明了公民視頻新聞的傳播結(jié)構(gòu)引起了受眾信息接受量（認(rèn)知層面）的變化；公民視頻新聞被認(rèn)為具有較高的可信度，其傳播的價值觀點能夠引起受眾態(tài)度和看法（心理層面）的改變。

中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系碩士生莊孜運用制度經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的路徑依賴?yán)碚?、交易成本、囚徒困境等理論框架，對新聞腐敗現(xiàn)象原因及對策的問題展開研究，認(rèn)為尋租方與新聞從業(yè)者間存在一種“合理”的交易成本，這種個人或集體的歷史尋租的錯誤元行為，成為后期行為的依賴路徑與行為慣性，并最終成為一種無效的鎖定狀態(tài)。

中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系碩士生盧江南把關(guān)注點放在了傳媒與中國社會變遷的互動關(guān)系上，認(rèn)為根據(jù)社會的新變化，及時調(diào)整經(jīng)營體制，熟悉市場運作法則，更新報道理念，方能重塑黨報在傳播市場中的主流地位。

上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士生樊中華對知識分子在《南方周末》評論版上的新聞實踐進(jìn)行了系統(tǒng)分析，考察了知識分子對網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的利用，發(fā)現(xiàn)了新媒體對知識分子獨立性言論的擴(kuò)散及影響力建設(shè)，以此呈現(xiàn)全媒體時代知識分子影響力的全生態(tài)景觀。

三、全媒體時代：媒介發(fā)展與媒介變革

隨著科技的進(jìn)步，媒介的發(fā)展是全媒體時代不變的規(guī)則，媒介發(fā)展到一定程度導(dǎo)致的媒介變革是全媒體時代的常態(tài)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生劉兆明認(rèn)為傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化方面的種種探索，基本上都是以“報”為核心、為基礎(chǔ)形態(tài)來展開的。他通過研究傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)對新媒體沖擊下的不同數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式選擇及其得失，探尋到了建立適應(yīng)于新媒體時代的傳播環(huán)境的報業(yè)運作模式：以數(shù)字化的技術(shù)手段為依托，反周期出版、受眾中心與個性化定制。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生馬海燕認(rèn)為中國社會應(yīng)當(dāng)構(gòu)建弱勢群體話語權(quán)有效表達(dá)的訴求和保障機(jī)制，對特權(quán)階層的話語權(quán)要進(jìn)行必要限制以及擴(kuò)大知識階層的表達(dá)權(quán)，這樣才能使媒體話語權(quán)做到更好地再分配。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生單穎文從全媒體化情境下手機(jī)媒體所展示的特性出發(fā)，分析了手機(jī)媒體在全媒體中所承擔(dān)的功能，主要包括了與傳統(tǒng)媒體更有效融合以及使傳者與受者間迅速進(jìn)行了角色轉(zhuǎn)換。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生?；莼?、劉燁鑫、吳微、方兆玉選擇了“世紀(jì)佳緣”這一交友網(wǎng)站作為研究對象，基于卡茲的使用與滿足理論，分析得出這類的交友網(wǎng)站主要是因其網(wǎng)絡(luò)相親特性、網(wǎng)站品牌服務(wù)、方便有針對性等優(yōu)勢吸引著單身男女，越來越成為婚戀市場上的主流。但其也存在著一些亟待改進(jìn)的問題，比如隱私信息的泄露、信息審核不夠嚴(yán)密等。

四、全媒體時代：媒介呈現(xiàn)與大眾文化

在全媒體時代，不同的媒介形式呈現(xiàn)出不同的媒介圖景，進(jìn)而影響到不同的大眾文化。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院陸曄教授認(rèn)為，報紙、電視等大眾媒介對應(yīng)的社會空間分別的個人的、家庭的，而大屏幕將對公共空間和社會生活產(chǎn)生巨大影響，她以紐約時代廣場、香港旺角商業(yè)區(qū)、上海五角場等擁有大屏幕的區(qū)域為例，歸納了大屏幕的私人表達(dá)、集體消費等功能，并嘗試探索“新媒體技術(shù)對物理空間的重塑折射出什么樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化與權(quán)力的關(guān)系及其互動過程？”這一問題。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生邱悅通過分析《斗牛士》和《色，戒》這兩部電影的表現(xiàn)手法，并結(jié)合當(dāng)代心理學(xué)對片中人物與情節(jié)設(shè)定進(jìn)行初步的心理分析，力圖探討西方與東方視角下的這一共同主題的內(nèi)涵及其異同點。對這兩部成功先例的研究。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生李想采用文本分析的方法來比較《淹沒》與《沿江而上》，從主題、視角、導(dǎo)演情感表達(dá)和鏡頭運用四個方面闡述兩部影片的異同，考察中西方鏡頭里的中國樣貌，并進(jìn)一步探討兩位導(dǎo)演的拍攝動機(jī)、立場和身份意識。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士生羅雪晴以《成都商報》、《湖南日報》、《羊城晚報》自1998年1月1日至2009年12月31日期間的所有報紙為樣本框研究，認(rèn)為媒體在城市流浪乞討人員議題呈現(xiàn)中的偏向以及一系列的媒體排斥行為，最終造成了城市流浪乞討人員在媒體的視野內(nèi)被代言、被邊緣化的社會處境。

西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生劉金麗以《人民日報》對于政府形象的報道為主要研究對象,通過對其十六大大以來的政府報道進(jìn)行框架分析和內(nèi)容分析，考察在社會結(jié)構(gòu)日益分化的轉(zhuǎn)型期,我國主流媒體如何構(gòu)建政府形象，并揭示在宏大敘事和簡單概括的理論背后，政府形象再現(xiàn)過程中存在的問題。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生陰良以“使用與滿足”為理論背景，以“人人網(wǎng)”為例，通過各種數(shù)據(jù)分析得出孤獨感和SNS使用之間是有正向相關(guān)關(guān)系，社會認(rèn)同的某些方面和SNS的使用也是有關(guān)系的，而和“娛樂”、“搜集信息”等相比，“孤獨”、“社會認(rèn)同”能否被確定為網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)的一種，還有待驗證。

蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院碩士生陸國靜對準(zhǔn)了在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下不斷壯大的同人女群體與耽美文化，運用了內(nèi)斯特•鮑曼（Ernest Bormann）的“幻想主題修辭批評”方法，對網(wǎng)絡(luò)場域中的耽美文化進(jìn)行觀察和詮釋。

復(fù)旦大學(xué)歷史系博士生許靜波通過三十年代中期香港的《工商日報》，文本中存在著大量對于上海都市文明的描繪和想象，呈現(xiàn)出兩個不同的趨向，指出一方面來自于《工商日報》管理層和編輯層自身對于上海文化的觀感，另一方面則更深反映了香港社會凝聚過程中的“無根”狀態(tài)及對都市化及其所引發(fā)的消費主義、享樂主義等附加影響的復(fù)雜心態(tài)。

中國青年政治學(xué)院新聞系碩士生畢琳選取《申報》社會新聞中的女性形象進(jìn)行分析，認(rèn)為不僅要關(guān)注媒體塑造了怎樣的女性形象，還要探究媒介塑造出此種女性形象的影響和深層原因，論證大眾傳媒在兩性平衡發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮積極作用，做到及時地反映社會現(xiàn)實，創(chuàng)造積極的輿論導(dǎo)向的作用。

五、全媒體時代：人際傳播與健康傳播

除了大眾傳播以外，人際傳播和健康傳播也是當(dāng)下新聞傳播學(xué)科研究的熱點，在全媒體時代的今天，論文的入圍作者也把關(guān)注點投向了它們。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士生何睿、任德舉認(rèn)為寢室空間作為大學(xué)生日常的生活、學(xué)習(xí)等綜合區(qū)間，對大學(xué)生人際傳播以及心身發(fā)展有著重要作用。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生董依明從人際傳播學(xué)角度出發(fā)，以“人人網(wǎng)”為研究對象，解析了在Web2.0時代，中國SNS社交網(wǎng)絡(luò)之所以能吸引用戶眼球，不斷提升用戶對社交網(wǎng)絡(luò)的粘著度與忠誠度，主要是因為它確保了虛擬交友網(wǎng)絡(luò)的真實性，更新加強(qiáng)了人際互動，滿足用戶情感與心理需求以及其高效率的傳播信息渠道。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生李怡認(rèn)為人際傳播是在培養(yǎng)與維持目標(biāo)受眾關(guān)系時，一種可控性強(qiáng)且雙向?qū)ΨQ的、利于達(dá)到樹立組織形象以及危機(jī)管理目的的公共關(guān)系手段。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生陳思認(rèn)為全媒體時代的到來，迫使傳者機(jī)構(gòu)進(jìn)行自身的調(diào)整，引入全新的媒介組合方式和信息的渠道，需要一個能包含數(shù)字化特質(zhì)的研究模式。她采用AISAS模型，對艾滋病預(yù)防知識的傳播效果進(jìn)行了一個評估，并對以高學(xué)歷和較高社會地位人群為對象的戰(zhàn)略傳播策略提出了建議。

第4篇：媒介規(guī)制論文范文

【關(guān)鍵詞】侵權(quán)責(zé)任法；網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)；隱私權(quán)

中圖分類號：D92文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2013）06-106-01

一、網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的理論

網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)，來源于隱私權(quán)，二者在此看來不過是部分和整體的關(guān)系。世界上很少有國家用立法的形式對隱私權(quán)的概念進(jìn)行明確的界定，目前，國內(nèi)學(xué)者在此方面也有較大的分歧。隱私權(quán)就是個人信息、個人私事和個人領(lǐng)域不受他人侵犯的權(quán)利。其內(nèi)容主要包括有兩個方面：一是對自己的隱私隱而不宣的權(quán)利；二是對自己的隱私予以公開的決定權(quán)和實施權(quán)。

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)已成為反映民情民意的重要媒介，言論自由權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上也得到了淋漓盡致地行使?？墒?，由于缺乏有效的法律規(guī)范，公民的言論自由肆意逾越他人隱私，給他人造成了巨大的物質(zhì)和精神傷害。如今處在“風(fēng)頭浪尖”上的網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)，是指自然人在網(wǎng)上享有的私人生活安寧和私人信息依法受到保護(hù)，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、復(fù)制、利用和公開的人格權(quán)利；也是指禁止在網(wǎng)上泄露某些個人相關(guān)的敏感信息，包括事實、圖像以及誹謗的意見等。而談到網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的侵犯，就是利用互聯(lián)網(wǎng)實施的非法泄露或利用他人的隱私，干擾他人生活安寧的行為。

二、網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)法律保護(hù)的不足

總體來說，《侵權(quán)責(zé)任法》第36條的規(guī)定過于簡單而籠統(tǒng)，具體體現(xiàn)如下：

（一）侵權(quán)主體的規(guī)定不明確

《侵權(quán)責(zé)任法》第36條規(guī)定的侵權(quán)主體為網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。

1.網(wǎng)絡(luò)用戶一般比較好理解，主要是指廣大參與網(wǎng)絡(luò)生活的公民，現(xiàn)在，幾乎每個人的每天生活中都會扮演這個角色。

2.而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的概念比較模糊。廣義上理解，實際上網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包含了兩個方面：一是提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的服務(wù)，二是提供網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)。對于ICP的侵權(quán)，按照《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)定可以直接解決，但是對于ISP，尤其是提供網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)的主體的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定，則處于無法可依的尷尬境地?，F(xiàn)今，關(guān)于搜索引擎這樣的中介服務(wù)造成的侵權(quán)案件不在少數(shù)并有上升趨勢，法律應(yīng)進(jìn)一步加以具體規(guī)定。

（二）事后救濟(jì)措施規(guī)定籠統(tǒng)

《侵權(quán)責(zé)任法》規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！钡?，侵權(quán)行為的認(rèn)定是當(dāng)事人雙方的合意約定，還是由司法機(jī)關(guān)進(jìn)行鑒定，于法無據(jù)。

（三）防止侵害的手段的運用規(guī)定不具體

在發(fā)生侵權(quán)事件時，當(dāng)事人于法可以采取的手段是：刪除、屏蔽、斷開鏈接。三種手段的力度是從輕到重的，在面對不同的侵權(quán)情形時候，采取何種手段，應(yīng)該緊密結(jié)合侵權(quán)的內(nèi)容、方式、影響范圍。

三、《侵權(quán)責(zé)任法》的完善

由上所述，應(yīng)從以下三條思路切入：

（一）擴(kuò)大主體范圍

每部法律出臺之前，必定是經(jīng)過深思熟慮的討論的，如果法律的出臺疏漏了一些規(guī)范主體，很明顯不利于其權(quán)威的樹立和公民權(quán)益的保障。在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不可或缺的一方主體，當(dāng)然也不可避免地會卷入復(fù)雜的法律糾紛中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的隱私與隱私侵權(quán)有了新變化和新特點，ISP也面臨著隱私侵權(quán)的新問題，尤其是作為中介服務(wù)者所面臨的特殊的侵權(quán)問題。因此應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）納入主體范圍，以規(guī)范由網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)提供商造成侵權(quán)的案件。防治法律保護(hù)空白，致使公民權(quán)益無端受害，而強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)企業(yè)則追逐利益，肆無忌憚。

（二）設(shè)定被害人保存證據(jù)的義務(wù)

規(guī)定受害者在隱私權(quán)受到侵害時，應(yīng)提供足夠的證據(jù)證明侵權(quán)行為的發(fā)生?！肚謾?quán)責(zé)任法》規(guī)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商事先認(rèn)定侵權(quán)行為有一定的合理性。但前提是當(dāng)事人有義務(wù)提供必要的證據(jù)。這樣的規(guī)定不僅會提高當(dāng)事人自己的維權(quán)意識，也會為訴訟進(jìn)行節(jié)省時間提高訴訟效率。

（三）明確劃分救濟(jì)措施的標(biāo)準(zhǔn)

對網(wǎng)絡(luò)侵犯隱私權(quán)的行為，按其侵權(quán)的內(nèi)容、方式、影響范圍等標(biāo)準(zhǔn)劃分不同等級，以適應(yīng)相應(yīng)的“刪除、屏蔽、斷開鏈接”救濟(jì)措施。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的救濟(jì)措施應(yīng)該隨機(jī)應(yīng)變，而不能一刀切。這樣可以防止“小題大做、輕罪重罰”，保障網(wǎng)民的知情權(quán)、言論自由權(quán)等權(quán)利，也可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息的自由流通，對于法律的實施和實效都是有很大益處。

四、結(jié)語

國內(nèi)外經(jīng)驗教訓(xùn)，無論是采取立法形式還是依靠行業(yè)自律，網(wǎng)民隱私權(quán)的保護(hù)之路還很漫長。在加強(qiáng)完善《侵權(quán)責(zé)任法》的同時，可以從提高網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的自律性、建立專門隱私保護(hù)機(jī)構(gòu)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會道德自律建設(shè)等方面多條思路加強(qiáng)，衷心希望《侵權(quán)責(zé)任法》的施行可以改變以往網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù)不力的狀況，給廣大網(wǎng)民創(chuàng)造一個和諧、開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉凱湘.民法總論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

第5篇：媒介規(guī)制論文范文

論文：電子商務(wù)商標(biāo)權(quán)商標(biāo)侵權(quán)

論文摘要：從電子商務(wù)的發(fā)展給商標(biāo)權(quán)制度帶來的影響出發(fā)，分析了電子商務(wù)中新的商標(biāo)侵權(quán)形式和主要的侵權(quán)行為，并對電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)提出了相應(yīng)的保護(hù)策略。

電子商務(wù)，是指以互聯(lián)網(wǎng)為運行平臺進(jìn)行的商事交易活動，其基本交易流程和傳統(tǒng)的貨物或服務(wù)貿(mào)易相同，只是通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行。對于商家來說，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬市場，具有巨大商業(yè)潛力。正因為網(wǎng)絡(luò)同樣具有信息媒介和市場等功能，所以現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)權(quán)可以延伸到網(wǎng)絡(luò)上，而電子商務(wù)活動中的商標(biāo)使用也和傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)使用存在相同之處，因此在網(wǎng)上發(fā)生的商標(biāo)權(quán)糾紛有一大部分亦是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為。但電子商務(wù)活動究竟和現(xiàn)實中的商務(wù)活動存在著區(qū)別，所以基于網(wǎng)絡(luò)的非凡性，電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)商標(biāo)也出現(xiàn)了一些新新問題新挑戰(zhàn)。

一、電子商務(wù)中的新型商標(biāo)侵權(quán)行為

(一)商標(biāo)的域名搶注

這是目前網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)最主要的表現(xiàn)形式。域名的沖突在于，雖然商標(biāo)的地域性和專屬性答應(yīng)多個相同商標(biāo)在不同的國家不同的商品上和平共處，但在COM域下，一個域名在世界范圍內(nèi)只能為一個人所有。域名搶注包括兩種情況：一種是真正法律意義上的“域名搶注”，侵權(quán)人故意把知名或比較知名的商標(biāo)或商號大量注冊為域名，這些搶注者通常還將搶注的域名進(jìn)行出售、出租或讓商標(biāo)權(quán)人高價“贖回”；另一種則屬于域名注冊人和知識產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊人并無故意“搶注”，是由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地和知識產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利沖突。這種情況雖有搶注的事實，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注”。在國外，域名搶注行為的出現(xiàn)還要早上幾年，其中也不乏一些極具諷刺意味的事件，如域名制度創(chuàng)設(shè)之初負(fù)責(zé)全球域名注冊登記的機(jī)構(gòu)——全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(Inter2NIC)的域名就曾一度被人搶注。典型的案例有：紅塔山被菲律賓的一個廠商注冊，后來在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠并生產(chǎn)了大量的香煙并銷售到亞洲的很多國家，甚至返銷中國。最近幾年搶注中國商標(biāo)比較嚴(yán)重的應(yīng)是中國香港地區(qū)，在大陸比較有名的商標(biāo)，例如“恒源祥”、“大寶”、“小護(hù)士”、“鎮(zhèn)江香醋”、“雪中飛”等都遭到搶注。

(二)網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)

在因特網(wǎng)上，處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標(biāo)記語言鏈接起來。只要上網(wǎng)瀏覽者在網(wǎng)頁上點擊超鏈接部分(又稱“錨”)，另一個網(wǎng)頁或者網(wǎng)頁的另一部分內(nèi)容就呈現(xiàn)在用戶的計算機(jī)屏幕上。合理設(shè)置的鏈接，在網(wǎng)絡(luò)上都是答應(yīng)的，因為鏈接技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)。但是，假如在自己網(wǎng)頁上將他人注冊商標(biāo)或馳名商標(biāo)設(shè)為鏈接，采用深度鏈接或加框鏈接技術(shù)，繞開被鏈接網(wǎng)站的主頁，這種行為就有借他人商標(biāo)的知名度來增加自己點擊率和瀏覽量的“搭便車”的嫌疑。在一起涉及微軟公司的案件中，原告票務(wù)專家公司是一家在美國各地出售各類演出門票的公司，它的網(wǎng)站列舉了各類演出信息及相關(guān)服務(wù)，用戶可以通過電話或公司的網(wǎng)頁訂票或咨詢。微軟公司為在互聯(lián)網(wǎng)上拓展新的商機(jī)，開設(shè)了一個名為“西雅圖人行道”的網(wǎng)站，專門提供和西雅圖城市有關(guān)的各種服務(wù)，并且未經(jīng)票務(wù)專家公司的答應(yīng)，就在自己的網(wǎng)頁上設(shè)計了一個以票務(wù)專家公司商標(biāo)為圖案的鏈接圖標(biāo)指針，通過該指針，用戶可繞過票務(wù)公司的主頁，直接鏈接到訂票頁面(即所謂的“縱深鏈接”)，享受其提供的各類服務(wù)。票務(wù)專家公司訴稱微軟的行為是“電子形式的剽竊”，尤其是繞過該公司的主頁的“縱深鏈接”使之大為惱火。所以在實踐中隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號、商品名稱作鏈接標(biāo)志，這種鏈接行為必然會直接或間接地引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)行為。

(三)搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)

元標(biāo)記指萬維網(wǎng)超文本置標(biāo)語言的一種軟件參數(shù)，網(wǎng)主用以描述其網(wǎng)站，包括網(wǎng)主的基本情況、版權(quán)聲明及等這些信息訪問人是看不見的，但搜索引擎必須依靠它工作。將他人的商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁的元標(biāo)記，將元標(biāo)記埋藏于自己網(wǎng)頁的中，雖然并沒有以可見的形式使用他人的商標(biāo)，但當(dāng)消費者使用搜索引擎查找他人的商標(biāo)時，行為人的網(wǎng)頁則會從搜索結(jié)果中跳出來，因此，在網(wǎng)頁的元標(biāo)記中埋置他人的商標(biāo)，網(wǎng)民在通過搜索引擎尋找時就會不知不覺地訪問該網(wǎng)站。這種不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而使用商標(biāo)作為的行為明顯構(gòu)成對商標(biāo)合法權(quán)益的侵犯。

(四)電子商務(wù)中的其他商標(biāo)侵權(quán)行為

此外，電子商務(wù)中還存在通過網(wǎng)絡(luò)廣告、遠(yuǎn)程登錄數(shù)據(jù)庫查索、電子郵件帳戶以及在電子商務(wù)活動中假冒、盜用他人的注冊商標(biāo)推銷、兜售自己的產(chǎn)品或服務(wù)或在網(wǎng)上隨意地詆毀他人商標(biāo)信譽(yù)等侵權(quán)行為。

二、電子商務(wù)環(huán)境下新型侵權(quán)行為產(chǎn)生的原因

(一)商標(biāo)的域名搶注行為

在傳統(tǒng)商標(biāo)法中除本國加入的國際條約另有規(guī)定外，商標(biāo)權(quán)只能依一定國家的法律產(chǎn)生，又只在依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效，只在該國范圍內(nèi)受到法律保護(hù)，任何國家都不承認(rèn)其他國家或地區(qū)保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。但隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來和電子商務(wù)的展開，商標(biāo)的這種固有的地域性在逐漸減弱。又因為域名本身具有的國際性，很多從事電子商務(wù)的商家企業(yè)，為了吸引用戶的注重力將他人的知名商標(biāo)注冊為域名從而產(chǎn)生了大量的域名搶注侵權(quán)案件。我國法律法規(guī)的不完善也對域名搶注起到了推波助瀾的功能。對于域名的管理和規(guī)制，我國目前主要通過《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊實施細(xì)則》和《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》來調(diào)節(jié)，但這兩部法規(guī)存在著明顯的缺陷，最突出的就是對域名的注冊采取了非常寬松的態(tài)度，域名的管理單位雖然要求用戶不得將他人已在中國注冊過的商標(biāo)或者企業(yè)名稱注冊為域名，但是這些單位并不負(fù)責(zé)向商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)或者工商管理部門查詢用戶使用的域名是否和注冊商標(biāo)或企業(yè)名稱相沖突，這就給搶注者提供了非常大的空間。除此之外兩部法規(guī)都沒有提出一個完善的域名爭議解決機(jī)制，這也顯然不利于從根本上解決域名搶注新問題。

(二)網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)行為

在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標(biāo)記語言鏈接起來，但通常，直接用被鏈接文件的網(wǎng)址作為圖標(biāo)的情形是很少的。設(shè)計者常用標(biāo)題、文字或標(biāo)志作圖標(biāo)的外表，因此，一些聞名企業(yè)的名稱或商標(biāo)就被用來招引用戶，從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。因為這種連接技術(shù)的簡單易行，而且伴隨著電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)地域性和時間性的日趨淡薄，這種侵權(quán)行為也逐漸成為電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的主要形式。除此之外，因這種侵權(quán)行為并不直接針對特定的商品或服務(wù)，而是直接針對特定的鏈接，所以現(xiàn)行的法律法規(guī)并沒有對這種行為做出明確的規(guī)定，目前只能通過《最高人民法院有關(guān)審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干新問題的解釋》和《反不正當(dāng)競爭法》中的相關(guān)條款勉強(qiáng)給予調(diào)節(jié)和規(guī)制。法律的滯后也是侵權(quán)行為增多的原因。

(三)搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)行為

在電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)跨地域、跨行業(yè)類別的使用幾率擴(kuò)大，給商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)、有償使用、侵權(quán)監(jiān)測及實施保護(hù)其專有權(quán)的實現(xiàn)帶來新的困難?；谶@種目前狀況在網(wǎng)頁的元標(biāo)記中做文章，將他人的商標(biāo)文字埋置于自己的元標(biāo)記中，通過埋置檢索，網(wǎng)民在通過搜索引擎查找他人商標(biāo)時就會不知不覺訪問該網(wǎng)頁，這種不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而使用商標(biāo)作為的行為明顯構(gòu)成對商標(biāo)合法權(quán)益的侵犯。

三、電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)的保護(hù)策略

電子商務(wù)的健康發(fā)展，需要有一個相當(dāng)適合的法律、法規(guī)和政策環(huán)境。在我國現(xiàn)有法律體系中，對電子商務(wù)還沒有專門的立法。對此應(yīng)當(dāng)組織法律和電子商務(wù)方面的專家，根據(jù)我國電子商務(wù)和商標(biāo)權(quán)實際情況，對于現(xiàn)行法律、法規(guī)無能為力的部分，參照發(fā)達(dá)國家的成功做法加強(qiáng)立法，將其納入法律管制的范疇；對有缺陷的部分，進(jìn)行填補(bǔ)和修正。

(一)電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件分析

要打擊電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為，就要先確定什么樣的行為才算是電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為，即電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件。本質(zhì)上講，電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)行為和傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為認(rèn)定沒有根本的不同，相對于傳統(tǒng)商務(wù)而言，電子商務(wù)只是改變了一種交易形式。但是電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)行為究竟是一種新型的商標(biāo)侵權(quán)，其構(gòu)成要件主要除了侵害行為、損害結(jié)果、因果關(guān)系以外更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)行為人的主觀過錯。因為電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)的歸責(zé)原則主要是過錯責(zé)任原則，因而在電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定中，過錯要件是重要的必備要件之一，要求行為人主觀上具有故意或過失，即明知或應(yīng)當(dāng)知道其行為侵犯他人商標(biāo)權(quán)仍然實施或是為了牟取非法利益的，才能追究其法律責(zé)任。這樣做是為了保護(hù)電子商務(wù)合理使用商標(biāo)者的合法權(quán)益，以促進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

(二)對規(guī)制電子商務(wù)環(huán)境下侵權(quán)行為的幾點建議

1．針對我國目前用于域名的管理和規(guī)制的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊實施細(xì)則》和《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》的不足，可以作出以下調(diào)整和補(bǔ)充：

首先，針對域名的搶注新問題。域名注冊的主管單位在接到新域名注冊申請時，應(yīng)負(fù)責(zé)向商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)或工商管理部門查詢用戶使用的域名是否和注冊商標(biāo)或企業(yè)名稱相沖突。其次，針對域名爭議的案件，可以借鑒美國的做法通過下面三種途徑解決：第一、當(dāng)先注冊方和爭議方都能提供各自的商標(biāo)注冊文件，證實其對該特定稱謂擁有合法使用權(quán)時，先注冊方可以繼續(xù)使用該域名，雙方可通過訴諸法律，按照法庭裁決對爭議進(jìn)行解決；第二、當(dāng)先注冊方不能提供、而爭議方能夠提供商標(biāo)注冊文件證實其對該域名擁有合法使用權(quán)時，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心可以要求先注冊方于90天內(nèi)登記并啟用另一域名，而該爭議域名將不答應(yīng)任何一方使用，直至雙方通過訴諸法庭并按照法庭裁決對爭議進(jìn)行解決；第三、雙方達(dá)成妥協(xié)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心按雙方同意的解決方案執(zhí)行。最后，對現(xiàn)行的法律、法規(guī)中有涉及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件，可以明確推定適用。域名侵權(quán)往往和企業(yè)的商標(biāo)、商品、企業(yè)名稱相聯(lián)系，所以域名糾紛往往會和這些現(xiàn)存的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)生聯(lián)系，從而轉(zhuǎn)化為商標(biāo)權(quán)案或不正當(dāng)競爭案?？梢酝贫ㄟm用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

第6篇：媒介規(guī)制論文范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境投票權(quán)的征集可行性具體制度

一、網(wǎng)上征集投票權(quán)的可行性分析

（一）成本耗費少

在網(wǎng)上征集投票權(quán)的過程中涉及到雙方當(dāng)事人，一方是作為征集發(fā)起人的股東，另一方是作為參與者的股東。股東在決定是否征集投票權(quán)以及是否授權(quán)的過程中，成本問題是其所需要考慮的一個重要因素。

作為征集發(fā)起人的股東而言，征集投票權(quán)就是爭奪公眾持股公司的控制權(quán)。⑵在這個過程中，雖然說相對于股權(quán)收購而言，⑶征集投票權(quán)成本很低，但是此種路徑在我國成功的幾率也很低，如果征集行為失敗的話，股東展開征集的全部支出就不能轉(zhuǎn)嫁給公司，完全要自己來承擔(dān)。而網(wǎng)上征集投票權(quán)則有利于改善此種情況。首先，征集人通過網(wǎng)絡(luò)向股東發(fā)送征集材料，而不再需要逐個向他們郵寄書面材料；其次，網(wǎng)上征集的高效運作省去了許多程序和步驟，同時也就縮減了大量的人力資本。再次，人力資本的縮減的直接后果是征集人的管理更為有效，溝通更為便捷，由此會導(dǎo)致征集的成功率會大為提高。⑷

從作為參與者股東的角度而言。從理論上說，股東出于自身利益的考慮，愿意參加股東大會并希望自己的意志能夠影響公司的決策。但隨著現(xiàn)代公司的發(fā)展，股東為什么怠于行使其表決權(quán)？美國學(xué)者Robert Clark分析了三個方面的原因，即理性的冷漠（The Rational Apathy），搭便車問題（Free Rider），公平問題（Fairness）。⑸其實，除了以上三個原因之外，成本問題也是股東所需要考慮的問題之一。

（二）交流互動多、信息披露捷

在權(quán)征集中，實際上隱含了三重的不對稱關(guān)系：一是表決事項和董事候選人是由勸誘者決定，授權(quán)人處于被動地位；二是勸誘者對于表決事項了如指掌，而授權(quán)人則如霧里看花；三是勸誘者對于授權(quán)的后果十分清楚，授權(quán)人本人則對投票人的行為缺乏有效的控制。⑹這就表明在權(quán)的征集過程中，如果不平衡這種不對稱，股東的授權(quán)行為只會導(dǎo)致征集人的權(quán)利濫用，并借由此爭奪公司的控制權(quán)，廣大小股東成為征集人上位的工具。

網(wǎng)上征集權(quán)則在一定程度上解決了此問題。在傳統(tǒng)的權(quán)征集過程中，股東只是機(jī)械的獲取一些征集人的信息，是否真的能取得那些收益具有很大的不確定性。他們花費一定的信息成本作出授權(quán)之后，獲得的結(jié)果很可能是新信任管理者新一輪的盤剝。⑺而網(wǎng)上征集權(quán)則改善了傳統(tǒng)的征集人簡單羅列征集行為給股東帶來的好處，股東機(jī)械選擇的模式。

由于權(quán)的征集直接關(guān)系到控制權(quán)，所以說無論是在野股東還是現(xiàn)任的管理層都有可能作為征集人。假設(shè)在野股東作為征集發(fā)起人開始征集權(quán)，其通過網(wǎng)絡(luò)，以在任經(jīng)理人未盡勤勉和忠實義務(wù)，因而損害了股東利益為事由。那么在任經(jīng)理曾同樣可以展開征集，通過網(wǎng)絡(luò)媒介回應(yīng)在野股東的各項質(zhì)疑，述說自己在實現(xiàn)股東利益最大化，助推公司發(fā)展壯大方面的種種具體行動，從而取信于廣大股東。在此過程中，有關(guān)公司各方面的信息則會以一種流動的狀態(tài)展現(xiàn)在被征集人的眼中，股東可以根據(jù)這些信息，憑借自己的判斷進(jìn)行選擇。

二、網(wǎng)上征集投票權(quán)的具體制度設(shè)計

筆者在結(jié)合我國的實踐和借鑒美國的成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對我國網(wǎng)上征集投票權(quán)的具體制度提出下列建議：

（一）股東身份的認(rèn)定

在網(wǎng)上征集權(quán)的過程中，股東身份的認(rèn)定具有著重要的作用，它關(guān)系到征集人所征集的表決是否有效，付出是否能夠得到回報。

在美國的實踐中，主要存在著兩種方法：一種是常見的密碼認(rèn)證方式，另一種是數(shù)字簽名認(rèn)證方式。⑻這兩種方式各有自己的優(yōu)點和缺點，前者的方式簡便但是安全性不夠，而后者雖然安全性高，但是操作繁雜且股東耗費的成本高。

在現(xiàn)代社會日益多元化的今天，各種利益主體之間的競爭也日益激烈化，公司就是競爭的場所之一。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新的今天，通過數(shù)字證書來認(rèn)證股東的身份是必然的。這是正當(dāng)征集人的需求。但是對于股東而言，其必須考慮到成本的支出和時間的付出問題。目前，數(shù)字證書主要應(yīng)用于網(wǎng)上簽訂合同過程中為了證明自己的身份而使用的，數(shù)字證書的適用是一種商業(yè)化的適用，而作為股東而言，他們是單個的個體，使用數(shù)字證書的次數(shù)也是寥寥無幾，而且數(shù)字證書的申請本身就是一個耗時、耗錢的過程，股東都不愿選擇此種方式。那么，如何解決這其中的矛盾呢？筆者建議，無需每個股東都申請一個數(shù)字證書，可在市場上建立一個專門提供數(shù)字證書的場所，征集股東在征集的過程中申明必須有某某數(shù)字證書的簽名，費用有征集的股東交納。

（二）信息披露方式的選擇

征集人對有關(guān)信息的披露是股東決定是否做出授權(quán)委托的重要依據(jù)。

在美國的實踐中，是否通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息經(jīng)歷了三個轉(zhuǎn)變過程。根據(jù)SEC的規(guī)定，在最初興起的征集人向股東通過電子方式投遞征集公告，授權(quán)委托書和公司年報等資料時必須先征求股東的同意，如果股東不同意接收電子版面的，征集人必須通過郵寄的方式將紙質(zhì)的相關(guān)資料送達(dá)股東。該規(guī)定看似簡單但是操作起來效果十分不理想。征集人依然通過傳統(tǒng)的郵寄方式向股東送達(dá)征集資料，但是資料上注明股東可以通過電話或網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做出投票授權(quán)，如果某位股東通過以上兩種方式向征集人做出信息回饋就等于默認(rèn)接受了網(wǎng)絡(luò)傳遞電子版資料，在后續(xù)的征集過程中的資料傳遞也就變得簡便了。2005年，SEC對其規(guī)則作了進(jìn)一步的修改，征集人通過網(wǎng)絡(luò)向股東傳遞電子資料無需在經(jīng)過股東的同意，相反，股東如果需要紙質(zhì)書面征集資料可以向公司提出要求索取。⑼

借鑒美國的經(jīng)驗，筆者認(rèn)為第美國的第三種做法較為適合中國的實際情況，通過網(wǎng)絡(luò)披露信息本身即為網(wǎng)上征集權(quán)的比較優(yōu)勢之一，它不僅能夠節(jié)約雙方的成本投入，而且為雙方的互動交流提供了平臺。而且此種做法并沒有否認(rèn)股東的意思自治，即如果股東方要求以書面形式，征集方則必須提供。網(wǎng)上征集投票權(quán)與傳統(tǒng)征集方式相比，最大的優(yōu)勢就是在征集人向股東與傳遞征集資料方面的低成本、高效率。但是在征集過程中卻不能一味的以高效率和低成本為價值目標(biāo)，維護(hù)股東的利益與意愿、遵守相關(guān)的法律規(guī)制同樣重要。只有這樣才能在保障效率與降低成本的同時使網(wǎng)上征集行為合法有效。

（三）授權(quán)方式及效力認(rèn)定

征集投票權(quán)的直接目的是為了獲得股東的表決權(quán)授予委托書，根本目的是為了在股東會議上行使該表決權(quán)，以實現(xiàn)自己征集投票權(quán)的目的。⑽因此，如果征集到的授權(quán)委托書是無效的或者是有瑕疵的，那么此舉征集行為則是無益。因此，對授權(quán)方式尤其是效力認(rèn)定的研究也是至關(guān)重要的。

授權(quán)方式概括而言一共有三種方式：一種就是傳統(tǒng)的現(xiàn)場授權(quán)方式，一種是電話授權(quán)方式，一種是通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)授權(quán)的方式。作為傳統(tǒng)的現(xiàn)場授予方式，其弊端是顯而易見的，在傳統(tǒng)的征集投票權(quán)過程中，股東在作出授權(quán)時要提供一系列的憑證，而哪些是必要證件，以及傳真件和復(fù)印件是否具有法律效力我國目前對此還沒有明確的規(guī)定，實踐操作中各征集競爭者的做法也都不一致，這就直接影響了征集到的權(quán)的法律效力。⑾而網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)授權(quán)，依照美國的實踐，美國有專門的網(wǎng)站和操作系統(tǒng)供征集人公告、傳遞資料，其同樣是利用相同的系統(tǒng)供股東作出授權(quán)。股東登陸該系統(tǒng)后，通過既定的身份認(rèn)證程序（上文提到過的密碼或安全證書的方式）完成認(rèn)證之后，便可以進(jìn)行相關(guān)的操作進(jìn)行授權(quán)委托。通過該系統(tǒng)進(jìn)行的、傳遞征集資料均是有法律效力的，因而股東通過該系統(tǒng)作出的授權(quán)委托也具有同樣的法律效力，不存在任何爭議。⑿

網(wǎng)絡(luò)方式避免了傳統(tǒng)方式效力認(rèn)定上的不確定性，應(yīng)當(dāng)為我國所采取。

三、結(jié)束語

網(wǎng)上征集投票權(quán)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與公司治理相結(jié)合的產(chǎn)物，在我國目前的法律中《股票發(fā)行與交易管理暫行條例》和《上市公司治理準(zhǔn)則》對權(quán)征集制度進(jìn)行了零星的規(guī)定。1993年，國務(wù)院頒布的《股票發(fā)行與交易管理暫行條例》中首次提到了權(quán)征集制度，⒀此外，2002年證監(jiān)會的《上市公司治理準(zhǔn)則》對于權(quán)征集中征集人的資格、征集方式、信息披露等內(nèi)容作了原則性規(guī)定，具有重要意義。⒁此兩條規(guī)定都沒有對征集投票權(quán)的具體行使方式進(jìn)行規(guī)定，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與公司治理的進(jìn)一步結(jié)合，尤其是股東網(wǎng)絡(luò)投票的出現(xiàn)，既然股東可以通過網(wǎng)絡(luò)行使表決權(quán)，奈何股東不可通過網(wǎng)絡(luò)授予表決權(quán)呢？

注釋：

⑴Richard Morrissery Sullivan& Cromwell LLP, Mandatory internet proxy delivery sullivan & Cromwell briefing, 2008, p(611).

⑵李玲玲：《投票權(quán)征集制度研究》，《理論界》2005年第2期，第98頁。

⑶股東取得公司的控制權(quán)一般有兩種方式：一種是征集投票權(quán)，另一種是通過股權(quán)收購以取得控制權(quán)。而收購行為需要大量的資金支持，不是一般股東所能承受的，所以更多的時候他們選擇了征集投票權(quán)。

⑷趙士龍：《論股東投票權(quán)網(wǎng)上征集》，河北大學(xué)2010年碩士學(xué)位論文，第6頁。

⑸Bernard S. Black, Shareholder passivity reexamined, Michigan Law Review,1989, p(1575).

⑹張開平：《英美公司董事法律制度研究》，法律出版社1998年版，第76頁。

⑺前注4，第7頁。

⑻Howard M. Friedman, Securities Regulation in Cerberspace , ASPEN Publishers, 2007,p(11-33).

⑼Roberta S. Karmel, Voting Power Without Responsibility or Risk: How should Proxy Reform Address the Decoupling of Economic and Voting Rights, Villanova Law Review , 2010,p(104).

⑽汪顏芬：《股東投票權(quán)征集制度研究》，廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文2006年，第4頁。

⑾賈環(huán)安：《股東投票權(quán)征集的法律規(guī)制》，西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文2007年，第38頁。

⑿前注4，第22頁。

⒀《股票發(fā)行與交易管理暫行條例》第65條規(guī)定："股票持有人可以授權(quán)他人行使其同意權(quán)或者投票權(quán)。但是，任何人在征集二十五人以上的同意權(quán)或者投票權(quán)時，應(yīng)當(dāng)遵守證監(jiān)會有關(guān)信息披露和作出報告的規(guī)定。

第7篇：媒介規(guī)制論文范文

論文關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 知識產(chǎn)權(quán) 保護(hù) 法律

自計算機(jī)問世以來，信息傳播方式日新月異，從QQ到飛信、到MSN、到微信、到微博，網(wǎng)絡(luò)受眾越來越多?；ヂ?lián)網(wǎng)本身容納了豐富的信息量、迅捷的傳輸速度、極大的傳播范圍，是現(xiàn)代社會人們的重要交流方式和不可或缺的生活方式，具有傳統(tǒng)媒介無法替代的優(yōu)越性。然而，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯然打破了原有的媒體傳播格局，在帶給人們豐富的物質(zhì)和精神享受的同時，也使權(quán)利的分配和利益的分配發(fā)生了變化。只有加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，才能使網(wǎng)絡(luò)秩序良好運行，才能使人們更好的使用網(wǎng)絡(luò)。

一、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)概述

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)，政策制定者應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代。”英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、創(chuàng)意集團(tuán)和創(chuàng)意商學(xué)院的主席約翰·霍金斯在2005上海知識產(chǎn)權(quán)國際論壇上接受《第一財經(jīng)日報》專訪時說。知識是一種無形的資產(chǎn)，因此知識可以產(chǎn)生價值、可以成為交換的商品。利用知識的投入換來報酬便產(chǎn)生了知識經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)是以無形資產(chǎn)投入為主的經(jīng)濟(jì)。由于價值高，侵權(quán)事件屢見不鮮。知識經(jīng)濟(jì)必然帶來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上新的問題，這些問題許多發(fā)生在技術(shù)發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題便應(yīng)運而生。

網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有其必要性和緊迫性。信息時代的迅猛發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系遭受巨大的沖擊。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一把通過民事訴訟完成。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識的表現(xiàn)為數(shù)字化、公共化、無國界化等一些新的特點。一旦侵權(quán)發(fā)生，舉證困難，無法維權(quán)。由于網(wǎng)絡(luò)受眾不特定且人數(shù)眾多，而我國對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)落后于實踐發(fā)展，因此人們保護(hù)意識不夠，對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)持一種漠視的態(tài)度。

二、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)表現(xiàn)

上文已提到，基于網(wǎng)絡(luò)時代的特殊性，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)也有特殊表現(xiàn)。其表現(xiàn)形式主要有以下幾種：

（一）網(wǎng)頁、網(wǎng)站抄襲復(fù)制

現(xiàn)代社會，個人有網(wǎng)頁，政府有網(wǎng)頁，公司有網(wǎng)頁。而每一個網(wǎng)頁都是一個個體生活、思想的匯聚。一個網(wǎng)頁一般都是由文字、圖畫、錄音、活動影像等多媒體的元素構(gòu)成。而其中的每個元素都是著作權(quán)法的保護(hù)對象。由于網(wǎng)絡(luò)運營商的技術(shù)不夠成熟或者缺乏保護(hù)意識，致使抄襲和復(fù)制不斷發(fā)生。

（二）免費上傳和下載

按照著作權(quán)法的規(guī)定，將他人作品上傳到虛擬空間需要得到作者的授權(quán)，支付一定的報酬。而大部分的網(wǎng)站并沒有經(jīng)過此程序便隨意上傳他人學(xué)術(shù)論文、音樂作品、攝影作品、錄像作品等。

相當(dāng)于上傳，下載侵權(quán)的情況更為普遍。將網(wǎng)絡(luò)運營商上傳的他人作品下載或者他人在網(wǎng)絡(luò)上原創(chuàng)的作品下載，未得到權(quán)利人的許可，又不屬于著作權(quán)法上的“合理使用”時，就已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。

（三）非法鏈接侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)鏈接可以增加網(wǎng)站服務(wù)的多樣性，同時節(jié)省成本，其優(yōu)越性得到越來越多的重視。普通鏈接一般不夠成侵權(quán)，而當(dāng)提供鏈接通道的服務(wù)者在知道鏈接指向的是侵權(quán)作品時，有義務(wù)及時停止鏈接通道服務(wù)以“抑制侵權(quán)”，否則構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的幫助侵權(quán)。

（四）域名搶注

在知名商標(biāo)、商號等未注冊域名之前，未經(jīng)許可搶先將其注冊為域名，而注冊者并不使用，僅僅為出售、出租或轉(zhuǎn)讓以謀取利益。當(dāng)然，不乏有居心叵測者為損害他人名譽(yù)而惡意搶注。

以上僅是幾種常見的侵權(quán)方式，除此之外，P2P軟件侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲侵權(quán)等也時有發(fā)生。

三、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方式

（一）立法現(xiàn)狀

目前國際社會保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的途徑有兩種，一是法律手段；二是技術(shù)手段。技術(shù)手段并不牢不可破，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，會有更新的技術(shù)破解保護(hù)技術(shù)。因此法律的保護(hù)才是真正的解決之道。

世界貿(mào)易組織所指定的的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》以及世界知識產(chǎn)權(quán)組織制定的《版權(quán)條約》和《錄音制品條約》，早就成為世界各國制定本國相關(guān)法律的重要參考依據(jù)。美國也于1998年通過了《數(shù)字千年著作權(quán)法》，歐盟也已適時的頒布了《信息社會版權(quán)指令》。當(dāng)然，我國也在致力于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法，立足本國國情并努力與國際接軌，尋求一條有效的解決途徑，為越來越繁榮的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展提供有力的法律保障。我國早就于2001年修改了《著作權(quán)法》。2005年，首次的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書中，提出建設(shè)“創(chuàng)新國家”，以及將打擊侵權(quán)盜版的劍鋒直戳網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。國務(wù)院在2006年出臺了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，并且承諾在條件成熟時加入《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》，黨的十七大報告將“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家”作為“促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”的首要措施，明確提出“實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”。這些信息都表明了我國想要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的決心。

（二）保護(hù)對策

網(wǎng)絡(luò)中的侵權(quán)是一個世界性難題，現(xiàn)在還沒有一個國家能夠根治此問題。對中國而言更是如此，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題尚未解決，新型的侵權(quán)問題迎面而來。因此要有相應(yīng)的對策才能很好的解決此問題。具體來說，應(yīng)當(dāng)在法律、技術(shù)、宣傳、道德等幾方面進(jìn)行規(guī)制。技術(shù)手段和道德手段不做過多論述。而宣傳手段是指，通過法律宣傳加強(qiáng)人們的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，讓大眾了解產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性，并不是盜版可以節(jié)省人們的消費，而是盜版危害的是大眾的利益。最重要的是通過法律手段和制度完善進(jìn)行保護(hù)。

首先，根據(jù)我國的國情，適當(dāng)借鑒WCT中的一些規(guī)定，根據(jù)上文所分析的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的新特點，適時的賦予網(wǎng)絡(luò)版權(quán)人新的權(quán)利。這些權(quán)利主要包括：作品傳輸權(quán)，即網(wǎng)絡(luò)運營商，具體來說就是網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)提供者，應(yīng)當(dāng)在征求版權(quán)人的同意后，支付一定的報酬，再通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳輸作品；禁止反措施權(quán)，所謂反措施，是指對版權(quán)人數(shù)字技術(shù)作品的“加密”進(jìn)行未經(jīng)許可的“解密”。一般來說，解密者是通過解密的方式盜竊版權(quán)者的勞動成果，將作品出賣、出租給無權(quán)的復(fù)制者進(jìn)行非法營利，因此持有此目的的解密者雖然并未直接實施復(fù)制行為，但這種解密行為本身已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)；權(quán)利標(biāo)示的權(quán)利，指賦予版權(quán)人在其作品上標(biāo)識以數(shù)字或者代碼顯用于彰示版權(quán)的權(quán)利，所標(biāo)識的作品未經(jīng)版權(quán)人許可，即禁止他人使用和刪除、更改。

其次，完善立法和制度。應(yīng)盡快對我國的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)立法和制度進(jìn)行完善。首要的是成立能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的相應(yīng)的集體管理機(jī)構(gòu)。這種集體管理機(jī)構(gòu)，可以解決國內(nèi)侵權(quán)也可以解決國際侵權(quán)，也可以作為著作權(quán)人的發(fā)言人同網(wǎng)絡(luò)運營商就著作權(quán)的授權(quán)事宜進(jìn)行洽談。這種方式尤其顯著的存在價值，一方面可以大大減少網(wǎng)絡(luò)運營商與個體的著作權(quán)主體進(jìn)行的洽談，避免了這種大量的談判所帶來的時間、精力、物力、人力上的巨大浪費，一方面也會顯著提高個體著作權(quán)主體的談判地位和實力。

再次，應(yīng)完善證據(jù)出示制度，以及進(jìn)一步加強(qiáng)有效證據(jù)的固定和證據(jù)收集。我國的證據(jù)法并沒有對電子證據(jù)做出完善的規(guī)定，司法解釋也并沒有詳細(xì)的解釋，使得司法實踐中電子證據(jù)的使用存在同案不同用的情況。在我國電子證據(jù)立法不完善的司法現(xiàn)實下。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善電子證據(jù)，QQ聊天記錄、復(fù)制痕跡、下載路徑、IP地址收集等都應(yīng)該作為有效證據(jù)予以采信，但是必須在不侵犯他人隱私情況下進(jìn)行收集，具體的操作的方式應(yīng)當(dāng)由立法者進(jìn)行完善?，F(xiàn)今的司法實踐中，在一些涉及網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的的侵權(quán)糾紛中，原告在訴訟之前就有意識對侵權(quán)證據(jù)進(jìn)行固定和收集，并由公證人員對該證據(jù)進(jìn)行現(xiàn)場公證，該做法值得權(quán)利人在維權(quán)時借鑒。

最后，對破壞、避開著作權(quán)法律措施的行為進(jìn)行法律責(zé)任追究。法律的運行不在于懲罰，而在于人民的遵守。但是如果破壞法律規(guī)則，勢必要受到法律的追責(zé)，才能保證法律的良好運行。因為網(wǎng)絡(luò)的科技化和高端化，技術(shù)人員很容易通過新的手段避開法律規(guī)定。因此，有必要對侵權(quán)行為進(jìn)行打擊，使得權(quán)利人受損的權(quán)益得到救濟(jì)。

第8篇：媒介規(guī)制論文范文

關(guān)鍵詞：城市農(nóng)用地；環(huán)境保護(hù)功能；多品種生產(chǎn)；與城市居民相關(guān)的農(nóng)業(yè)活動；農(nóng)業(yè)活動

中圖分類號：C912.8　 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-4144（2012）-07-17（7）

1　緒論

在日本大城市的外緣部，隨處可見市區(qū)和農(nóng)用地混雜在一起的區(qū)域。（圖1）。以前，針對存在于市區(qū)內(nèi)的農(nóng)用地，從城市規(guī)劃的學(xué)術(shù)與實用性角度的評價曾很低。為何如此，因為日本的城市規(guī)劃景觀，一直受歐美城市規(guī)劃的影響而構(gòu)筑起來，市區(qū)和農(nóng)用地的混雜，就與相關(guān)的主要概念（市區(qū)和農(nóng)用地的明確區(qū)別）相對立起來。但是近年來，不僅學(xué)術(shù)與實用性的專家，連城市居民也高度關(guān)注起城市農(nóng)業(yè)用地。具體而言，在學(xué)術(shù)上，主要的相關(guān)學(xué)術(shù)論文集就收錄了（如：《郊外的景觀～來自田園的再生》橫張·入江，2003）及《探索人口減少時代的城市和“農(nóng)”》（大橋·阿部，2008）。在實用上，2006年制定的《住宅生活基本計劃》以及2008年制定的《第四次國土利用計劃》中，就明文記載了政府應(yīng)該積極探索出利用城市農(nóng)用地的條文，通過活用城市農(nóng)用地推進(jìn)“城鎮(zhèn)整形計劃”的機(jī)遇不斷高漲。而城市居民，也將在后文中述及，通過積極購買本地的農(nóng)產(chǎn)品，以及對切身參與身邊土地上所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品，寄予耕地的關(guān)注也日益提高?；诖藸顩r，城市農(nóng)用地今后會進(jìn)一步提升價值，對活用城市農(nóng)用地的城市規(guī)劃之需求也會不斷增加。

那么，為了應(yīng)對這一需求，就應(yīng)當(dāng)事先討論構(gòu)建城市規(guī)劃的必要事項。由此，在本論文中，將討論構(gòu)建城市規(guī)劃上所不可或缺的事項，有以下兩點。第一，規(guī)劃所追求的目標(biāo)。作為討論事項，首先要設(shè)定出目標(biāo)，若目標(biāo)尚未設(shè)定，就不能解釋設(shè)立規(guī)劃的理由（為何開展城市農(nóng)用地的規(guī)劃）。制定規(guī)劃的基本條件，就是讓人明白制定規(guī)劃的必然性，換而言之，規(guī)劃的制定，若不能解釋設(shè)定規(guī)劃的理由，就得不到多數(shù)人的支持。第二，與城市農(nóng)業(yè)用地息息相關(guān)的人或組織，即所謂的“主體”。農(nóng)業(yè)用地，是由人或組織管理而成立的空間。即便城市規(guī)劃中制定出了明確的目標(biāo)，但缺乏參與農(nóng)用地的人或組織，那么再好的規(guī)劃也不過是紙上談兵罷了。

關(guān)于上述討論事項中的目標(biāo)，本論文想從功能開始論述。所謂“功能”，也即“事物原本所具備的作用”。農(nóng)用地對于可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境而言有著不可或缺的功能。本論文就從這些農(nóng)業(yè)用地所必需的理由以及所發(fā)揮的功能說起，闡述農(nóng)用地混在市區(qū)所能達(dá)成的目標(biāo)。關(guān)于“主體”，本論文說明的對象是對可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成有著密切關(guān)系的對象，基于相關(guān)的對象，闡述以往的管理主體農(nóng)戶，以及作為新的管理主體的非農(nóng)戶的活動現(xiàn)狀。

本文的上述內(nèi)容，主要是基于著者過去的研究成果，首先說明城市農(nóng)用地對可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成所起的作用。之后論證農(nóng)戶和城市居民對于農(nóng)用地管理的現(xiàn)狀。在此后探討今后可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成中，提出活用城市農(nóng)用地能對城市規(guī)劃提供指導(dǎo)性意見。

2　農(nóng)用地對可持續(xù)發(fā)展城市環(huán)境之形成所起的作用

2.1　安全、放心的食品供給

近年來，食品問題頗受人們關(guān)注的，為當(dāng)中發(fā)生過各種各樣的事情威脅著農(nóng)產(chǎn)品的安全。譬如說農(nóng)藥殘留問題，就是眾多問題之一。特別是近來，進(jìn)口食品的農(nóng)藥殘留問題頗受關(guān)注。具體而言，就是用在遠(yuǎn)途運輸中為保證新鮮度的保鮮農(nóng)藥（收割后農(nóng)藥）和中國產(chǎn)的冷凍菠菜，超過日本的食品安全基準(zhǔn)的農(nóng)藥殘留。關(guān)于這些問題，與進(jìn)口國之間的協(xié)商，針對生鮮及加工食品等多種流通途徑，存在完善安檢體制等課題，全面規(guī)制極為困難。此外，與農(nóng)產(chǎn)品食品安全問題相關(guān)的還有BSE（瘋牛?。⑹澄镏卸?、二惡英、內(nèi)分泌干擾物質(zhì)（環(huán)境激素）、鎘問題等。常言道，“醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，其貢獻(xiàn)與其說是為了醫(yī)治疾病，倒不如增加了疾病”。這句話也適用于農(nóng)產(chǎn)品的安全性的問題。科學(xué)和社會的進(jìn)步，盡管會增加農(nóng)產(chǎn)品的安全性，但絕對不會消除農(nóng)產(chǎn)品的食品安全隱患。

對于農(nóng)產(chǎn)品的安全性問題，要想讓消費者信任，其解決對策之一就是公開農(nóng)作物的相關(guān)信息。近年來，這些對策中備受關(guān)注的就是所謂的“Traceability”，直譯意思就是“可追溯性”。當(dāng)發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的事故時，依據(jù)“可追溯性”不僅容易追蹤事故原因，也容易回收問題食品，并追尋農(nóng)產(chǎn)品是如何被生產(chǎn)、流通的，也很容易追溯農(nóng)產(chǎn)品運輸流通的路線。但是，假設(shè)公開了正確的信息，但“消費者”和“農(nóng)業(yè)”在不同的地方，消費和生產(chǎn)過程中又牽涉著眾多的人，由此究竟誰對所公開的信息負(fù)責(zé)一事并不明晰。由此可想，所公開的信息仍不值得相信?！耙肴〉孟M者對“農(nóng)業(yè)”的信任，就有必要拉近“消費者”和“農(nóng)業(yè)”之間的距離。

為了構(gòu)建“消費者”和“農(nóng)業(yè)”的信任關(guān)系，縮小兩者之間的距離，以學(xué)術(shù)的觀點來解釋較為妥當(dāng)。本論文運用社會心理學(xué)理論之一的“單純接觸效果（mere exposure effect）”（Zajonc，1968）來加以說明。 “單純接觸效果”，就是不停的與對方相會，一直看對方的話，就會對對方產(chǎn)生好感，即所謂的“日久生情”。而為了達(dá)到單純接觸效果，就要盡可能的增加與對方自然相遇的機(jī)會，通過物理性的拉

近距離而達(dá)到良好的效果（接近性 (proximity)）。此外，與對方的物理距離變近，就需要減少相遇時所必要的成本（時間、費用、勞力）。換言之，據(jù)此理論，為了以低成本構(gòu)建“消費者”和“農(nóng)業(yè)”之間的信任關(guān)系，最理想的情形是拉近兩者間的物理距離。據(jù)此觀點，城市農(nóng)用地正因為和消費者所居住的住宅區(qū)的物理距離很近，就有可能以低成本構(gòu)筑信任關(guān)系。城市農(nóng)用地，即可供給安全、放心的食品，也可促進(jìn)城市環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

“物理距離較近的地域內(nèi)消費所收獲的產(chǎn)品及其加工品”被稱為“地產(chǎn)地消”?！暗赜蚴称纷越o運動”是重新審視農(nóng)戶生活的原點，也早于“地產(chǎn)地消”的體制（荷見他 1986）。而“地產(chǎn)地消”一詞，在1990年代末期開始在一些文獻(xiàn)中用到，數(shù)年后普及至全國，最終成為固定詞匯（櫻井，2004)。那么，所謂“地產(chǎn)地消”型農(nóng)業(yè)，究竟是什么樣的農(nóng)業(yè)呢？據(jù)《國民生活中心》報告書（1991）（東京都農(nóng)業(yè)會議，2002）得知，“地產(chǎn)地消”型農(nóng)業(yè)的模型可謂直銷或者與消費者直接交流的產(chǎn)地直送組織，所交易的蔬菜品種數(shù)，半數(shù)以上都超過30種，由此，開展“地產(chǎn)地消”型的農(nóng)業(yè)，為了滿足消費者的多種需求，有必要經(jīng)營多種蔬菜。

那么，城市農(nóng)用地是否具備能夠生產(chǎn)多品種蔬菜的條件呢？限制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要是自然條件(氣象、土壤等)。農(nóng)用地是否適宜種植多種農(nóng)產(chǎn)品，由此筆者嘗試去評價作為重要自然條件之一的土壤（廣原等 2000）。圖2是建筑用地的比例和適合種植多種農(nóng)作物的土壤的比例關(guān)系。從該圖可得知，越靠近城市中心地區(qū)的車站，沃土的分布比例越高。也即是曾經(jīng)是沃土的地方有人居住，開始了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，由此人越聚越多，最終形成城市。從城市形成的過程來考慮的話，也不難得出上述的結(jié)論。

2.2　有機(jī)廢棄物的還原

前面章節(jié)中所提到的活用食物生產(chǎn)功能的城市農(nóng)用地所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品中的一部分，作為生活垃圾被排出。這些城市生活垃圾占所有城市垃圾的比重很高，但目前生活垃圾的回收利用率不過0.3%。正如2000年出臺的《可循環(huán)型社會形成推進(jìn)基本法》所明確規(guī)定的那樣，構(gòu)建循環(huán)型社會成為重要的政策課題。在此社會情勢下，有必要促進(jìn)生活垃圾的回收利用。

生活垃圾的回收方法主要有四種，即：

1）堆肥化（利用發(fā)酵菌分解，或者通過加熱分解，生產(chǎn)出堆肥）；2）沼氣化（利用甲烷菌分解，產(chǎn)生沼氣和二氧化碳）3）飼料化（在加熱·發(fā)酵之后，作為家畜的飼料而利用。4）碳化（通過加熱碳化使之體積減?。?/30~1/100），作為土壤改良材料、脫臭劑、除濕劑利用）（佐藤，2002）。而堆肥化，自古以來就已使用化，可謂比較容易推行的方法。實際上，據(jù)1996年地域交流中心舉行的調(diào)查結(jié)果得知，全國地方自治體中，約有84%的自治體已將堆肥容器作為對象進(jìn)行政策扶持。城市生活垃圾的堆肥化，也將在今后的城市生活垃圾回收政策中起著主導(dǎo)作用。

堆肥化的城市生活垃圾施用于城市農(nóng)用地，不僅僅是城市生活垃圾的重新利用，也減少了農(nóng)業(yè)資材的運輸距離，在降低環(huán)境負(fù)荷上面發(fā)揮著重要作用。在城市農(nóng)用地上種植農(nóng)產(chǎn)品，不僅解決了前面章節(jié)中的安全、安心等農(nóng)產(chǎn)品食品問題，還通過供給周邊的城市居民，將堆肥化的城市生活垃圾通過農(nóng)作物為媒介達(dá)成了物質(zhì)循環(huán)。從這些觀點看來，生活垃圾的堆肥化，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品為媒介的城市農(nóng)用地的這種小規(guī)模物質(zhì)循環(huán)體系，具備可實現(xiàn)循環(huán)型社會的功能。

那么，以城市農(nóng)用地為中介，為了構(gòu)建小規(guī)模的物質(zhì)循環(huán)圈，需要考慮多大的區(qū)域范圍較好呢？此外，區(qū)域圈內(nèi)的城市居民根據(jù)農(nóng)用地里產(chǎn)出的農(nóng)作物，相對于生活所需是否能產(chǎn)出所必要的

產(chǎn)量？針對這些疑問，筆者設(shè)定了虛擬的小規(guī)模物質(zhì)循環(huán)圈，嘗試加以模擬探討（廣原等人，2002）。

本論文所模擬的虛擬小規(guī)模物質(zhì)循環(huán)圈，由農(nóng)用地及相鄰接的住宅區(qū)而構(gòu)成。具體而言，可以處理城市居民帶進(jìn)來的生活垃圾的堆肥設(shè)施，放置在各農(nóng)用地的一角。還有利用堆肥生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品，又被拿來做堆肥的城市居民所消費。

模擬的結(jié)果，1）農(nóng)用地小規(guī)模范圍分布的情形下（小規(guī)模分散型農(nóng)用地），可以滿足僅需要生活垃圾堆肥所必要的堆肥量。而當(dāng)農(nóng)用地為大規(guī)模范圍的情形下（大規(guī)模集塊型農(nóng)用地），僅靠生活垃圾不能滿足所需要的堆肥量。2）小規(guī)模分散型農(nóng)用地的情形下，農(nóng)用地與住宅區(qū)之間的距離很短，而大規(guī)模集塊型農(nóng)用地的情形下，農(nóng)用地與住宅區(qū)之間的距離變得長。具體而言，小規(guī)模分散型農(nóng)用地與住宅區(qū)之間的距離平均約20m，大規(guī)模集塊型農(nóng)用地與住宅區(qū)之間的距離平均約120m。

3）循環(huán)圈內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品供給量超過總需求量，而所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，有白菜、洋白菜、菠菜、黃瓜、西紅柿、茄子、蘿卜、馬鈴薯等，顯而易見可滿足循環(huán)圈內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

基于上述的評價結(jié)果，以生活垃圾堆肥和農(nóng)產(chǎn)品組成的城市農(nóng)用地的小規(guī)模物質(zhì)循環(huán)系統(tǒng)，到底應(yīng)該由什么構(gòu)建起來最好呢？圖3所示的是基于上述評價結(jié)果而假定的系統(tǒng)之對應(yīng)關(guān)系。

小規(guī)模分散型農(nóng)用地，僅需來自近鄰市區(qū)的生活垃圾即可滿足必要的堆肥量。而作為實現(xiàn)物質(zhì)循環(huán)的系統(tǒng)，應(yīng)該不需要依賴外部的堆肥，即可和近鄰的市區(qū)聯(lián)合構(gòu)成循環(huán)系統(tǒng)。作為此系統(tǒng)參考事例，有東京都武藏野市的公團(tuán)櫻堤住宅區(qū)的生活垃圾資源堆肥事業(yè)21（東京都武藏野市，1999），還有東京都世田谷區(qū)“嫩葉會”，該協(xié)會的每一戶農(nóng)家與近鄰的城市居民之間達(dá)成有機(jī)農(nóng)作物生產(chǎn)和直銷的業(yè)務(wù)關(guān)系。

大規(guī)模集塊型農(nóng)業(yè)用地，僅靠來自鄰近市區(qū)的生活垃圾堆肥并不能滿足必要的堆肥量。因此，為實現(xiàn)物質(zhì)循環(huán)系統(tǒng)，有必要構(gòu)建依靠自治體統(tǒng)一收集、統(tǒng)一處理型的系統(tǒng)。為何如此，因為構(gòu)建該系統(tǒng)，通過聯(lián)合物質(zhì)循環(huán)圈外的住宅區(qū)，以補(bǔ)足堆肥不足的部分。作為導(dǎo)入系統(tǒng)的具體事例，有山形縣長井市的“彩虹計劃”等。該縣的計劃里，在從市內(nèi)收集到的生活垃圾里，混入家畜的糞尿、稻皮以便生成堆肥。這些堆肥通過農(nóng)業(yè)協(xié)會賣給農(nóng)戶和普通市民。用堆肥生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，通過“彩虹計劃農(nóng)產(chǎn)品”認(rèn)證后，可在市內(nèi)的零售店銷售，供給當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

3　農(nóng)用地對可持續(xù)發(fā)展城市環(huán)境的形成之管理

3.1　與城市居民相關(guān)的農(nóng)戶

本論文至此解釋的城市農(nóng)用地，在安全、安心的食品供給和有機(jī)廢棄物的還原這一點上，對于可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成而言，顯然是一重要的空間。由此一來，發(fā)揮著城市農(nóng)用地之功能的農(nóng)家，真的存在嗎？

與此相關(guān)的如圖4所示，存在著城市農(nóng)用地的東京都西部的自治團(tuán)體（東京都練馬區(qū)）1987年和2001年農(nóng)戶銷售點的比較圖。從該圖可得知，市場出貨大幅減少（45.3%25.8%），但相對而言大幅增加的是自家內(nèi)銷售點或設(shè)置銷售站臺進(jìn)行銷售的自宅銷售、無人銷售站臺（26.4%61.8%），還有幾戶農(nóng)家共同設(shè)置的店鋪進(jìn)行銷售的共同直銷所（1.1%15.1%)，以耕地的區(qū)劃為單位，與城市居民簽約，將收獲的農(nóng)產(chǎn)品銷售給簽約后城市居民（2.3%4.9%）。這種所謂直銷的形式，是農(nóng)戶對城市居民進(jìn)行直接銷售，該形式之所以增加其主要原因是因隨著老齡化和經(jīng)營規(guī)模的縮小，市場出貨不能進(jìn)行的同時，城市居民對安全、安心的食品的關(guān)心日益高漲，近鄰的城市居民之需求也日益高漲。這些現(xiàn)象，也正可以說明上述農(nóng)戶的存在，才使得可生產(chǎn)多品種農(nóng)產(chǎn)品的城市農(nóng)用地發(fā)揮著功能。

與城市居民之間的這種關(guān)系，并不局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。譬如說，城市居民在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的空間上，不僅為市民提供菜園用地，也使城市居民接納所謂“援農(nóng)”的幫助活動，為當(dāng)?shù)貙W(xué)校食堂提供食材，作為學(xué)校教育的一環(huán)讓學(xué)童體驗農(nóng)業(yè)勞動，還是接收由有機(jī)廢棄物還原而成的堆肥之使用之所。這樣一來，農(nóng)戶和城市居民，既有直接關(guān)系，又存在間接聯(lián)系，在各種場合下相互關(guān)聯(lián)著。

我們將這些活動命名為“與城市居民相關(guān)的農(nóng)業(yè)活動”，并以東京都的農(nóng)戶為對象了解其實施狀況（渡邊·橫張·松澤，2003）。圖5顯示的即為與東京都城市居民有關(guān)的農(nóng)業(yè)活動實施狀況?！爸变N”在近半數(shù)的農(nóng)戶（41.9%）中實施。

“有機(jī)廢棄物堆肥，盡管比直銷少，但和6.1%的農(nóng)戶相關(guān)?？傮w而言，開展了除直銷之外的活動的農(nóng)戶比例約在10%左右”（市民菜園（12.8%），“學(xué)校供食（8.3%）”，“學(xué)童農(nóng)業(yè)勞動體驗（5.8%）”）。如上述所言，除直銷之外的活動之所以少，主要原因是源于城市居民的需求少或者組織相關(guān)活動難以展開。與直銷相比，盡管參與有機(jī)廢棄物的接收場所的農(nóng)戶比例較少，但因其確實存在，因此，這些農(nóng)戶介于生活垃圾的堆肥和農(nóng)作物之間，寄予城市農(nóng)用地的小規(guī)模物質(zhì)循環(huán)系統(tǒng)現(xiàn)實中可以成立的可能性。

3.2　與農(nóng)業(yè)相關(guān)的城市居民

前一章節(jié)中已經(jīng)闡明，眾多的農(nóng)戶對城市農(nóng)用地的可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成起著重要作用，也給予了實現(xiàn)這一功能在管理上的可能性。盡管城市中存在著這些農(nóng)戶，但也和其他地區(qū)一樣，由于老齡化和沒有繼承者造成農(nóng)業(yè)勞動力不足。為了解決勞動力不足問題，就有必要保證替代的勞動力。其中頗為明顯的動向，就是新的勞動力與城市居民的農(nóng)用地有了新的聯(lián)系。

以前，城市居民與農(nóng)用地接觸的機(jī)會，僅限于市民菜園中的農(nóng)產(chǎn)品栽培。城市居民與農(nóng)產(chǎn)品栽培相關(guān)的機(jī)會之所以受局限，是因為所謂的城市居民農(nóng)作物栽培，不過是業(yè)余活動的一種，而并非是一種務(wù)必進(jìn)行的工作。但是，近來城市居民在自家附近的農(nóng)家開展輔農(nóng)業(yè)勞動，或者租借別家的農(nóng)地栽植農(nóng)產(chǎn)品等，呈現(xiàn)出一種并不局限于業(yè)余活動的新的活動形態(tài)。這種活動，是由地方自治體組織開展起來，以促進(jìn)城市居民對農(nóng)業(yè)關(guān)注度和參與度。本論文以東京都西部的自治體（東京都國分寺市）為一例，說明其組織體系。

在東京都國分寺市，自1992年開始且現(xiàn)在也仍持續(xù)的“市民農(nóng)業(yè)大學(xué)”，為城市居民補(bǔ)助農(nóng)戶開展農(nóng)作物栽培提供了契機(jī)。該市設(shè)立市民農(nóng)業(yè)大學(xué)，與1980年末其土地價格異常飆升有著密切的關(guān)系。換言之，因為土地價格高漲，為了解決城市居民和其他區(qū)域的農(nóng)戶對城市農(nóng)業(yè)的非議，農(nóng)業(yè)委員會提出了“有關(guān)國分寺市農(nóng)業(yè)行政對策的建議”。該建議指出，為了加強(qiáng)市民對城市農(nóng)業(yè)之存在意義的理解，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)市民接觸農(nóng)業(yè)，并提出了具體的政策，相關(guān)的農(nóng)業(yè)體驗講座即為市民農(nóng)業(yè)大學(xué)的原型。

在市民農(nóng)業(yè)大學(xué)里，從4月的開學(xué)到11月約8個月中，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶傳授施肥、耕種等各種農(nóng)產(chǎn)品的栽培方法。希望農(nóng)戶的農(nóng)作物栽培補(bǔ)助者，可以登錄“援農(nóng)志愿者人才庫”，可接收自主研修。所謂自主研修，即不用指導(dǎo)員的指導(dǎo)，僅以城市居民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品栽培。修完自主研修者，即可登陸入援農(nóng)志愿者人才庫，和農(nóng)戶面談并達(dá)成意見一致后，即可補(bǔ)助農(nóng)戶。

在市民農(nóng)業(yè)大學(xué)修完課程的城市居民中，有人直接和農(nóng)戶協(xié)議租借農(nóng)用地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的栽培，也即實施自主耕作。所謂自主耕作，多以集團(tuán)式開展，從耕作計劃到收獲，都是主體性開展。在國分寺市，從市民農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生中得知，已明確的就有3個團(tuán)體。在本論文中，以“GREEN EIGHT”為例說明其詳細(xì)活動?！癎REEN EIGHT”團(tuán)體是于1999年在市民農(nóng)業(yè)大學(xué)由第八屆的有志學(xué)生組成。該團(tuán)體2000年和農(nóng)戶A氏協(xié)商 ，租借了6400m2的農(nóng)地。之所以能夠成功租借6400m2的農(nóng)地，主要因為失去丈夫的A氏年事已高，無法管理6400m2的農(nóng)地。親身看過“GREEN EIGHT”團(tuán)體栽種農(nóng)產(chǎn)品的A氏，對“GREEN EIGHT”團(tuán)體種植農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)極為信任。其結(jié)果促成A氏將2005年以后的耕作計劃委托給“GREEN EIGHT”團(tuán)體?，F(xiàn)如今，這塊土地上栽種著約70種蔬菜和花卉。這塊土地的生產(chǎn)活動活用了農(nóng)用地的多品種生產(chǎn)的適宜性。這塊土地上收獲的農(nóng)產(chǎn)品，在向居民配送之余，還在土地的入口如設(shè)置直銷所加以銷售（圖6）。銷售額也完全可以滿足農(nóng)用地的日常經(jīng)營以及“GREEN EIGHT”團(tuán)體的活動經(jīng)費（圖7）。

由上述可知，城市居民開展的農(nóng)產(chǎn)品栽培及其自主耕作，發(fā)揮著城市農(nóng)用地的功能，可以說某種程度上在解決了農(nóng)戶勞動力不足以在減少荒地上發(fā)揮了作用。在可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境在形成之際，城市居民活用了農(nóng)地，和農(nóng)戶都是重要的管理主體。

4　結(jié)語：展望有“農(nóng)業(yè)”的城市之形成

根據(jù)本論文至此的說明，城市農(nóng)用地，在安全、放心的食品供給以及生活垃圾等有機(jī)廢棄物的還原這一觀點上，寄予可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成以空間上的可能性。此外，實現(xiàn)此種空間的管理主體，顯然也存在于農(nóng)戶或城市居民之中。

富有活力的生產(chǎn)活動，支撐著曾經(jīng)處于增長期的日本社會。所謂當(dāng)時的社會規(guī)范，比之于今日，更注重追求物質(zhì)豐富的明日。而與此相對，現(xiàn)代日本社會進(jìn)入人口減少、高齡化階段，支撐起這一社會的不再是當(dāng)時活躍的生產(chǎn)活動，而是逐漸演變成依賴消耗過去生產(chǎn)的庫存。既然支撐社會的因素已然不同，那么就有必要演化出一種替代物，以代替社會規(guī)范中從生產(chǎn)活動中所得到的物質(zhì)性富裕。而城市農(nóng)用地，可謂源自過去生產(chǎn)活動中所形成的庫存之一，其具備可持續(xù)發(fā)展的城市環(huán)境之形成的功能，此外在此之中的管理活動，一直以來的“工作對業(yè)余”這種生活的二分法并不能解釋城市農(nóng)用地。因此，城市農(nóng)用地顯然可作為一種新的社會空間，期待著被更加積極的活用。

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第9篇：媒介規(guī)制論文范文

論文摘要：馬歇爾“建設(shè)性競爭和聯(lián)合形式優(yōu)越論”啟示了一個要素市場化方向：以跨區(qū)域經(jīng)營權(quán)競爭兼并整合市場，區(qū)際割據(jù)向規(guī)模集中的業(yè)態(tài)演進(jìn)過程，要素流動形成溢出效應(yīng)同時產(chǎn)生累積強(qiáng)化機(jī)能。運用績效模型分析與深圳水務(wù)業(yè)實證表明，跨區(qū)域兼并是激發(fā)公用事業(yè)生產(chǎn)力集約潛能，增進(jìn)公共服務(wù)協(xié)同化合意的市場化路徑。公用事業(yè)市場化改革的核心是引入有效競爭機(jī)制，使規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭活力相溶以實現(xiàn)市場績效優(yōu)化。

我國公用事業(yè)運行體制變革的根本出路，應(yīng)當(dāng)是一種引入有效競爭機(jī)制的市場導(dǎo)向式改革。具體機(jī)制設(shè)計的困難在于，競爭與壟斷這組對立因素如何統(tǒng)一在同一經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)，既要充分利用公用事業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，又要發(fā)揮競爭機(jī)制對推動企業(yè)和產(chǎn)業(yè)績效改進(jìn)的激勵作用。這一兩難選擇也反映在“馬歇爾沖突”上，核心是找出競爭活力與規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間合理均衡的適度邊界，以使生產(chǎn)效率和社會福利最優(yōu)化。

以自然壟斷和經(jīng)濟(jì)規(guī)制理論變遷的視角審視，面對真實世界從“市場失靈”到“規(guī)制失靈”，理性認(rèn)知水平的不斷提高昭示，效率與福利改進(jìn)單純依靠政府管制手段，仍會帶來權(quán)力尋租、規(guī)制俘獲和信息不對稱下的逆向選擇與道德風(fēng)險。公用事業(yè)市場化問題本身是復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)范疇，它包涵自然壟斷與競爭機(jī)制、經(jīng)濟(jì)效率與公共福利等沖突。公用事業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)績效的提升包括普遍服務(wù)等福利目標(biāo)的實現(xiàn)，客觀上離不開競爭的促進(jìn)作用。于是，競爭治理模式就演化為公用事業(yè)市場化改革的創(chuàng)新思路。當(dāng)前我國公用事業(yè)基本現(xiàn)狀是市場化程度低，生產(chǎn)經(jīng)營高度行政化，缺乏制度化的激勵約束，條塊分割屬地壟斷，管轄壁壘阻隔，要素流動受限，地區(qū)發(fā)展差異大，資源利用和配置不均衡，產(chǎn)品與服務(wù)水平參差，產(chǎn)業(yè)總體運行績效有待優(yōu)化。由此論證指出，基于要素市場化路徑的競爭治理模式，分散割據(jù)的公用企業(yè)通過兼并，組建大規(guī)模集中化公用事業(yè)集團(tuán)，以跨區(qū)域經(jīng)營權(quán)競爭的資本運作整合市場，形成橫向一體化的空間并置結(jié)構(gòu)，特別在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化跨國兼并浪潮的沖擊下，對打破產(chǎn)業(yè)行政壟斷，提升本土企業(yè)市場競爭力，實現(xiàn)公共服務(wù)均等化等福利目標(biāo)，有持續(xù)的促進(jìn)作用。

一、要素市場化與有效競爭：公用事業(yè)跨區(qū)域兼并的理論邏輯

公用事業(yè)的自然壟斷主要是由規(guī)模經(jīng)濟(jì)性決定的，克拉克森（1982）以規(guī)模經(jīng)濟(jì)來描述自然壟斷特征：生產(chǎn)函數(shù)呈規(guī)模收益遞增，一家廠商大規(guī)模生產(chǎn)與幾家較小規(guī)模的廠商同時生產(chǎn)相較，更能有效利用資源。新福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的“可競爭市場理論”進(jìn)一步拓展了自然壟斷理論：壟斷不一定破壞市場的競爭特性，潛在競爭的可能性會自動促使原有自然壟斷企業(yè)消除生產(chǎn)和管理的低效率，從而依靠潛在競爭力量可以達(dá)到社會資源的最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)效率的最大化。按照鮑莫爾（1982）進(jìn)退無障礙理論的具體闡析，若市場中存在潛在進(jìn)入者的威脅，必然迫使在位廠商努力降低成本、增加技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提高效率，從而在改變市場結(jié)構(gòu)的同時，也影響了經(jīng)濟(jì)運行的績效。一個可行和有效率的競爭思想始于克拉克提出的“有效競爭”概念，繼后，哈佛學(xué)派基于結(jié)構(gòu)主義思想分析了市場集中度、進(jìn)入壁壘對市場績效的影響，進(jìn)一步發(fā)展了有效競爭理論。其中梅森歸納了有效競爭的“市場效果基準(zhǔn)”：市場上存在著不斷改進(jìn)產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝的壓力；生產(chǎn)集中在最有效率的規(guī)模單位下進(jìn)行；不存在資源浪費現(xiàn)象?？傊?，公用事業(yè)引入競爭機(jī)制，不宜選擇產(chǎn)品與服務(wù)市場化模式，摧毀植根于規(guī)模效益的壟斷結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，產(chǎn)品市場過度、無序的多頭競爭，帶來更多的是重復(fù)建設(shè)的配置低效率。合乎資源合理利用和要素優(yōu)化配置的有效競爭，應(yīng)當(dāng)是一種保持壟斷效率優(yōu)勢的要素市場化模式，它具有上述潛在競爭的績效特質(zhì)。

自然壟斷原理揭示，公用企業(yè)在同一地區(qū)市場壟斷獨營有天然合理性，事實上理論的拓展，壟斷集中還可以向整個行業(yè)市場輻射。以產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實需求來考察，我國公用事業(yè)行政割據(jù)式的運行體制，限制了要素流動，阻礙了管理與技術(shù)溢出，抑制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。按照新貿(mào)易理論，規(guī)模經(jīng)濟(jì)能夠突破區(qū)域的靜態(tài)比較優(yōu)勢，但客觀形成的市場分割扭曲價格，排斥競爭，阻礙產(chǎn)業(yè)集中，抑制潛在的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的競爭優(yōu)勢。于是，系統(tǒng)區(qū)際分割的負(fù)效應(yīng)，就構(gòu)成公用企業(yè)突破區(qū)域壁壘兼并市場的根本動力。產(chǎn)業(yè)規(guī)模集中的內(nèi)在發(fā)展要求，則與公用事業(yè)壟斷經(jīng)營效率最優(yōu)原理相吻合。上述因素共同作用，內(nèi)化成公用企業(yè)自我膨脹的規(guī)模增長需求，并在受限空間約束下，誘發(fā)區(qū)域外擴(kuò)張的持續(xù)動力。基于馬歇爾“建設(shè)性的競爭和聯(lián)合形式的優(yōu)越性”的邏輯，公用事業(yè)體現(xiàn)激勵規(guī)制的市場化路徑，是一種競爭治理導(dǎo)向的要素市場化模式，關(guān)鍵要打破現(xiàn)有阻礙要素流動的區(qū)域分割運行的體制制約，以跨區(qū)域經(jīng)營權(quán)競爭方式構(gòu)建規(guī)模集中化的產(chǎn)業(yè)兼并整合格局?？鐓^(qū)域兼并過程，將過度分散的生產(chǎn)能力集中起來進(jìn)行優(yōu)化重組，為產(chǎn)業(yè)內(nèi)注入普遍的競爭生機(jī)同時還有壓力，形成利益約束機(jī)制，激活生產(chǎn)要素潛能，極大地推動我國公用事業(yè)從經(jīng)濟(jì)積累向經(jīng)濟(jì)集中快速跨越。在這一層意義上，競爭活力與規(guī)模經(jīng)濟(jì)取得邏輯的契合。

從規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角考察，公用事業(yè)實行自由放任的市場競爭與價格調(diào)節(jié)機(jī)制，并不能自動引向配置效率，規(guī)制的邏輯支點在于糾正和改善“市場失靈”：調(diào)節(jié)壟斷運行的適度邊界、管制壟斷價格、配置一個合理的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。由此，規(guī)制的內(nèi)涵與公用事業(yè)市場化改革的動機(jī)就關(guān)聯(lián)在一起：規(guī)制的原因正是改革的目的－－如何保持和發(fā)展自然壟斷的稟賦優(yōu)勢；規(guī)制手段與改革路徑相疊合－－同時指向市場進(jìn)入與價格限制。前一個問題，按照新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的分析，資源空間配置的動因是收益遞增效應(yīng)，市場、技術(shù)及其他使報酬遞增的因素在規(guī)模上是通過區(qū)域或地方的經(jīng)濟(jì)集聚過程形成的。基于效益與經(jīng)營規(guī)模的正相關(guān)性，公用企業(yè)開辟新市場，擴(kuò)大經(jīng)營份額，驅(qū)動規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略，通過異地同業(yè)兼并的橫向一體化，在不同區(qū)域之間整合資源，提高市場占有率，重置集中型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有助于資源優(yōu)化組合與競爭力升級。后一個問題，按照德姆塞茨關(guān)于規(guī)制的政策建議，認(rèn)為政府可允許在“合同”期內(nèi)供給商品或服務(wù)的排他性權(quán)力進(jìn)行競價，對于公用事業(yè)來說，這可以理解為一種特許經(jīng)營權(quán)競標(biāo)機(jī)制的同義語。

事實上，跨區(qū)域兼并在實現(xiàn)的技術(shù)手段上，總是與形式各樣的資本運作（如產(chǎn)權(quán)并購、BOT、TOT等）密切關(guān)聯(lián)，而資本運作無疑是典型的要素市場化方式。由此推演，公用事業(yè)惟有依靠要素市場化方式才能繞開轄地割據(jù)的壟斷封鎖。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的論斷，競爭的結(jié)果是引起經(jīng)濟(jì)集中。于是，跨區(qū)域兼并導(dǎo)向的規(guī)模集中，蘊涵了要素市場化對地區(qū)間進(jìn)入壁壘的迂回策略，自然也是公用事業(yè)實現(xiàn)有效競爭的合意選擇。

二、公用事業(yè)跨區(qū)域兼并的市場績效機(jī)制分析

在此，運用績效模型對公用事業(yè)跨區(qū)域兼并的市場績效機(jī)制進(jìn)行分析。

（一）大規(guī)模一體化兼并整合對效益的改進(jìn)作用

在區(qū)際兼并一收購一運營的發(fā)展模式下，地區(qū)性企業(yè)逐漸蛻變成跨區(qū)域緊密型連鎖的公用事業(yè)集團(tuán)。企業(yè)集團(tuán)市場控制力不斷強(qiáng)化，規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)：隨著生產(chǎn)的擴(kuò)大，一方面大型組織對生產(chǎn)原料的市場議價能力增強(qiáng)，另一方面，物資、人力資源等生產(chǎn)要素更易于通過系統(tǒng)內(nèi)部關(guān)聯(lián)組織之間非交易的調(diào)配方式來合理利用，從而更有利于節(jié)約交易成本；同時大型企業(yè)研發(fā)（R&D）投入更充足，有利于組織加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，有效提高勞動生產(chǎn)率。在良性循環(huán)機(jī)制下，技術(shù)、管理、服務(wù)等核心競爭力螺旋式上升，市場占有率最大化的現(xiàn)代企業(yè)目標(biāo)實現(xiàn)能力日益增強(qiáng)，從而壟斷型企業(yè)“開辟新市場”的空間擴(kuò)張，形成組織管理的熊彼特式“創(chuàng)新生產(chǎn)力”。公用事業(yè)跨區(qū)域兼并增進(jìn)效益的分析如圖一所示。

公用行業(yè)（水、電、氣等）強(qiáng)自然壟斷性質(zhì)決定邊際成本MC曲線位于平均成本AC曲線下方，且趨勢隨產(chǎn)量Q增大漸向AC收斂，又因公用產(chǎn)品是生產(chǎn)生活消費必須品，存在一個區(qū)域市場最低剛性需求量QL，隨價格P升高，Q反向變動降至某個特定QL值后維持在QL水平，需求曲線如圖一中d-d-AR（平均收益）所示，邊際收益MR線在其下方。社會福利極大化下由MC=MR決定最優(yōu)值P1與Q1，這時市場價格P若與企業(yè)生產(chǎn)成本相等，即Q1對應(yīng)AC曲線C1=P時，企業(yè)處于盈虧平衡臨界，而P1>C1，故企業(yè)此時贏利為（P1-C1）xQ1。當(dāng)公用企業(yè)通過跨區(qū)域兼并整合市場擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，隨地區(qū)市場擴(kuò)大新的總需求也隨之同步遞增，d-d-AR、MR曲線向右平移至d’-d’-AR’、MR’，QL相應(yīng)擴(kuò)大至QL’。同理，區(qū)域擴(kuò)張后新的盈虧平衡臨界點為P’=Cl’，新的贏利為（Pl’-Cl’）xQl’（見圖中陰影部分）。由于（Pl’-Cl’>（P1-C1），可見公用事業(yè)通過跨區(qū)域兼并整合市場具有效益遞增效應(yīng)。

（二）跨區(qū)域經(jīng)營權(quán)競爭的激勵傳導(dǎo)機(jī)制及其對產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的影響

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派關(guān)于生產(chǎn)要素區(qū)際流動的經(jīng)濟(jì)分析認(rèn)為，區(qū)域要素流動的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)在于提高區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有資源的利用水平；更有效地在區(qū)域內(nèi)各種用途間分配資源，實現(xiàn)空間資源配置優(yōu)化；實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)最佳增長：在區(qū)域間有效地再分配生產(chǎn)要素。伊薩德的區(qū)位和空間經(jīng)濟(jì)理論指出，特定行業(yè)聯(lián)合體結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)延伸的廣泛性超越了區(qū)域邊界，關(guān)鍵要從生產(chǎn)成本差異來考察空間并置的經(jīng)濟(jì)性。公用事業(yè)以一種跨區(qū)域經(jīng)營權(quán)競爭方式實施產(chǎn)業(yè)兼并，在市場整合的目標(biāo)價值鏈終端，隨資本輸出，品牌優(yōu)勢的擴(kuò)展，管理與技術(shù)的溢出，能夠加速承接地企業(yè)價值增殖和觀念、制度更新。在此進(jìn)程中，生產(chǎn)要素流動特別是人力資本、信息資源等在輸出地與承接地之間的共享互通，有效地促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理等“軟實力”的提升，形成一種激勵傳導(dǎo)機(jī)制，以先進(jìn)帶動后進(jìn)，運用制度復(fù)制等運營機(jī)制一體化的技術(shù)手段縮小成本差異，促使后發(fā)地區(qū)技術(shù)、管理和服務(wù)升級。要素區(qū)際流動派生的結(jié)果，促進(jìn)了公用事業(yè)公共服務(wù)均等化目標(biāo)的實現(xiàn)，并最終催化出產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的機(jī)能。這種“區(qū)內(nèi)壟斷+區(qū)際經(jīng)營權(quán)競爭”的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)其激勵傳導(dǎo)一反饋作用的運行機(jī)理如圖二所示。

公用企業(yè)區(qū)際兼并的競爭力顯然取決于品牌與規(guī)模優(yōu)勢，區(qū)際經(jīng)營權(quán)競爭實質(zhì)是品牌的競爭。根據(jù)圖二分析，隨著企業(yè)滾動式發(fā)展，品牌與規(guī)模優(yōu)勢在再擴(kuò)張中又得以提升，并通過循環(huán)累積過程形成自我強(qiáng)化機(jī)制。這種市場控制力的遞次增強(qiáng)，使企業(yè)不斷獲得“追加的”競爭優(yōu)勢，助力新一輪經(jīng)營權(quán)爭奪占據(jù)先機(jī)，形成“馬太效應(yīng)”。在品牌等核心競爭力輸出的持續(xù)動機(jī)下，集團(tuán)化、規(guī)?；l(fā)展的內(nèi)生需求不斷衍生一傳導(dǎo)組織管理與技術(shù)升級的激勵功能。

（三）跨區(qū)域兼并下產(chǎn)業(yè)競爭力升級與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的耦合效應(yīng)

跨區(qū)域兼并的要素市場化路徑，為資本運動開辟了道路，公用事業(yè)以產(chǎn)權(quán)并購重組，或直接投資建設(shè)，收購廠、網(wǎng)，獲取特許經(jīng)營權(quán)的方式，包含了資本實現(xiàn)轉(zhuǎn)移、擴(kuò)散與輻射功能的全部行程。外部新市場的開辟產(chǎn)生收益增長杠桿效應(yīng)，使資本輸出企業(yè)獲得更豐富、更多樣化的資源和市場需求.激發(fā)自身不斷提升品牌運營核心競爭力的創(chuàng)新動力，形成“創(chuàng)新增產(chǎn)力”。隨著經(jīng)營輻射范圍的延伸，企業(yè)品牌影響力等無形資產(chǎn)獲得增值，而市場控制力的提升又催生產(chǎn)權(quán)工具更強(qiáng)大的滲透功能。同業(yè)異地參股控股方式客觀上放大了企業(yè)資產(chǎn)功能，提高了行業(yè)內(nèi)的支配力和影響力，促進(jìn)企業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)，推動跨越式發(fā)展。在社會化大生產(chǎn)條件下，公用事業(yè)資本化運營的績效源于它更能與市政基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展趨向相契合。

資本要素注入激活了承接地公用行業(yè)的沉淀資產(chǎn)，推動了當(dāng)?shù)貜S、網(wǎng)設(shè)施擴(kuò)容和技改等固定資產(chǎn)更新步伐，實際促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資產(chǎn)價值增殖。產(chǎn)權(quán)鏈的延伸同時將資本輸出企業(yè)的利益鏈接到當(dāng)?shù)仃P(guān)聯(lián)企業(yè)中，構(gòu)成利益緊密結(jié)合的“共生關(guān)系”，從而激勵相容的動力傳遞機(jī)制，促使其自發(fā)將最先進(jìn)的經(jīng)營理念、管理手段、技術(shù)優(yōu)勢帶到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，產(chǎn)生技術(shù)溢出效應(yīng)，推動承接地公用行業(yè)服務(wù)升級，逐步縮小與先進(jìn)地區(qū)的軟、硬實力差距。同時，資本輸出企業(yè)在國內(nèi)外業(yè)界影響力、市場投資運作經(jīng)驗的先發(fā)比較優(yōu)勢，還會帶來更廣闊的市場渠道和業(yè)務(wù)資源，在單個地區(qū)市場需求趨于飽和的約束下，誘發(fā)承接地企業(yè)自我發(fā)展張力，衍生另一層級的開辟新市場的擴(kuò)張需求，有助于后發(fā)地區(qū)在適合自身發(fā)展條件的層次梯度（如縣、鎮(zhèn)一級）的市場角逐中提升競爭能力，加速擴(kuò)散次生同業(yè)市場控制網(wǎng)絡(luò)。

總之，公用事業(yè)通過跨區(qū)域兼并整合市場，規(guī)模集中化伴生的績效激勵在傳導(dǎo)一反饋機(jī)制的影響作用下交替推進(jìn)，最終導(dǎo)向一種競爭力升級與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的耦合效應(yīng)?？鐓^(qū)域兼并帶來資本要素流動，形成各向同性的價值增殖：一方面，規(guī)模擴(kuò)張激發(fā)集約潛能，原料、設(shè)備批量采購和同業(yè)互通更有利于合理節(jié)約生產(chǎn)成本；另一方面，要素注入與技術(shù)溢出，在帶給后發(fā)地區(qū)物質(zhì)生產(chǎn)力的同時，更引入了先進(jìn)的管理與品牌理念等非物質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)成優(yōu)化要素區(qū)際配置、縮小區(qū)域級差和升級產(chǎn)業(yè)競爭力的推動方式。

三、深圳水務(wù)企業(yè)異地兼并的實證分析

深圳水務(wù)企業(yè)是承擔(dān)深圳本地90%以上市政供排水業(yè)務(wù)的公用設(shè)施運營商，自2004年起，成立控股70%的對外水務(wù)投資專營子公司，成功投資18個異地水務(wù)項目，兼并收購的資本運作遍及7省14市。對外拓展令企業(yè)2006年全國市場占有率迅速躍升至3%以上，使其用不到2年時間市場份額增幅超過1倍，完成了單靠本地業(yè)務(wù)難以達(dá)到的跨躍式發(fā)展。截至2008年末，深圳水務(wù)企業(yè)以參股控股和特許經(jīng)營權(quán)競爭的主要投資項目見表1。

深圳水務(wù)企業(yè)跨區(qū)域兼并極大地促進(jìn)經(jīng)營績效提升，僅2006年總資產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)生近30%的復(fù)合增長。異地并購項目經(jīng)營狀況前后對比分析如表2所示。

表2數(shù)據(jù)顯示，跨區(qū)域兼并令企業(yè)生產(chǎn)能力和經(jīng)營效益指標(biāo)快速上升。

實施跨區(qū)域兼并戰(zhàn)略4年來，區(qū)外投資項目運營規(guī)模所占比重迅速增長，直接逼近母公司用近50年才發(fā)展起來的深圳本地業(yè)務(wù)。本、外地經(jīng)營規(guī)模指標(biāo)對比分析如表3所示。

表3數(shù)據(jù)表明，異地水務(wù)經(jīng)營為深圳水務(wù)企業(yè)規(guī)模提升所貢獻(xiàn)的份額日益增大。實際至2009年，繼注資控股整合特區(qū)外寶安、龍崗兩區(qū)水務(wù)資源后，企業(yè)集團(tuán)總經(jīng)營規(guī)模驟然躍居全國第一位。深圳水務(wù)企業(yè)規(guī)模演進(jìn)的軌跡顯示，跨區(qū)域兼并整合市場的發(fā)展模式成為公用企業(yè)快速成長的主導(dǎo)力量。

借助資本輸出通道，在異地投資項目推進(jìn)了從“輸血計劃”到培植“造血功能”的發(fā)展方略，深圳母公司的技術(shù)和管理優(yōu)勢迅速轉(zhuǎn)化成異地項目自身的競爭優(yōu)勢，令其生產(chǎn)運行績效發(fā)生顯著改變：江蘇常州項目被國家建設(shè)部列為全國公用事業(yè)運營體制改革示范典型，并購運營后單位水處理成本降低20%；江西九江水務(wù)并購后有效減少產(chǎn)銷差率，2006年8月單月降低管網(wǎng)水量漏損248.61米3，時，較前一年同期增長51.5倍：2004年河南焦作水務(wù)產(chǎn)權(quán)投資項目并購后首年即實現(xiàn)扭虧為盈，在供水量下降142萬立方米的情況下，售水量反增60萬立方米，實現(xiàn)銷售收入6097萬元，利潤986萬元，經(jīng)營效益大幅增長。

四、結(jié)論與啟示