地產(chǎn)廣告語精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的地產(chǎn)廣告語主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：地產(chǎn)廣告語范文

關于房地產(chǎn)廣告語1

一道亮麗的風景線---國都高爾夫花園

為自己創(chuàng)業(yè)----國際文化大廈

二十一世紀深圳新生代的商業(yè)空間---國際文化大廈

你要忍受別人三分嫉妒，七分羨慕的眼光----萬事達名苑

非常空中，非常豪宅----萬科俊園

推開美加之窗，撩動看海踏浪的心情----美加廣場

坐居歐陸風情街，放眼皇崗公園景----寶田苑

超值折扣，限期奉送---方海商苑

追求生活品質，締造完美人生---好景豪園

深南路旁住宅，微利房的價格----帝景園

坐擁半山尊貴，美景一覽無遺---百合山莊

綠意溪畔，一抹清新----東方半島花園

東方，一個青山綠樹環(huán)抱之處---東方半島花園

住在太陽升起的地方----東方半島花園

您將成為東方高層人士---東方半島花園

回家的感覺真好---東方半島花園

一層一戶，21世紀居家新趨勢---龍威花園

我們選擇錦隆花園---錦隆花園

山水攜手，綠色山莊----太子山莊

輕輕松松購房，歡歡喜喜入戶---德興城

有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開都美---碧水園

首層鋪位，二層價格----大世界商城

風華正茂時，特區(qū)內安家---紫荊花園

瀅水山莊，優(yōu)勢無限---瀅水山莊

搏擊新世紀長空，見證大時代繁榮----世界貿易廣場

世界貿易廣場聳現(xiàn)曼哈頓風采----世界貿易廣場

奧林匹克大廈---奧林匹克大廈

商務豪宅，世紀典范---福橋花園大廈

這是您的寫意空間，還是您洽談商務之地？---中盛大廈

是精雕細琢，還是追求完美之道？----中盛大廈

鋒芒畢露，卓越自豪----中盛大廈

與其等待未來，不如坐享繁華----航都大廈

關于房地產(chǎn)廣告語2

1、生活，就是居住在別人的愛慕里

2、我家的客廳，就是我的生活名片

3、讓世界向往的故鄉(xiāng)

4、生命就該浪費在美好的事情上

5、***，我把天空搬回家

6、某沿河樓盤：生活，在水岸停泊

7、好生活在〖珠江〗

8、到〖星河灣〗看看好房子的標準

9、愛家的男人住〖百合〗

10、以山水為賣點的樓盤：山水是真正的不動產(chǎn)

11、房在林中，人在樹下

12、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景

13、回家就是度假的生活

14、某地勢較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

15、某城區(qū)的山腰上的樓盤：凌駕尊貴俯瞰繁華

16、打造都市一族

17、打造徑山中央居住區(qū)

18、某錢塘江邊樓盤：面對潮流經(jīng)典依舊

19、公園不在我家里我家住在公園里

20、別人住徑山，我住青城

21、實現(xiàn)住在城里的夢想

22、***，裝飾城市的風景

23、與城市零距離

24、住進城里，何須遠離徑山

25、居住，與都市同步

26、超前10年的生活家園

27、我們造城

28、在自己的陽臺看上海的未來

29、向往都市，不如入住青城

30、這里的花園沒有四季

關于房地產(chǎn)廣告語3

發(fā)展才是硬道理----蔡屋圍發(fā)展大廈

輕松1998----國企大廈

無限商機，無限風光---證券大廈

跨越時代，贏家風采---特區(qū)報業(yè)大廈

歡迎二十一世紀的贏家---特區(qū)報業(yè)大廈

只有朝陽產(chǎn)業(yè)才能在二十一世紀生存----特區(qū)報業(yè)大廈

芳鄰為友，共圖大業(yè)----聯(lián)合廣場

氣度不凡，大家風范---聯(lián)合廣場

坐擁旺地，升值在即----聯(lián)合廣場

聯(lián)合廣場，深圳樓王---聯(lián)合廣場

優(yōu)勢匯聚，投資升值---聯(lián)合廣場

萬丈高樓平地起，發(fā)展才是硬道理---發(fā)展銀行大廈

招商地產(chǎn)紅五月---景園大廈，花果山大廈

鑄智能商廈，握商戰(zhàn)玄機----新綠島大廈

買現(xiàn)在，更是買未來---皇城廣場

地氣人氣財氣旺氣---半島大廈

挑戰(zhàn)世界上最挑剔的眼睛---海鷹大廈

親手搖出折扣，親身感受優(yōu)惠---南塘商業(yè)廣場

東門旺鋪，無論面積大小，一口價---南塘商業(yè)廣場

至尊寶地，海潤廣場---海潤廣場

兼蓄天地靈氣，感受至尊生活---新世紀廣場

有10萬-30萬你投資什么？---東門越港

精打細算15萬，怎樣投資更劃算？---東門越港

投資越港小商鋪，越港包租穩(wěn)收入---東門越港

地鐵交融，人流盡攬----廣州中旅商業(yè)城

入主盛庭苑，事業(yè)更如愿----盛庭苑

買商鋪免首期，交定金成業(yè)主---華佳廣場

系出名門，好女自然百家求----國貿商業(yè)大廈

方圓天地，海納百業(yè)---方海商苑

好地段+低價格=投資上選---大世界商城

演繹理想居庭，締造生活典范---百仕達花園

翠竹路上震撼價---松泉山莊

置業(yè)投資，勝籌在握---紳寶花園

豪宅豪景豪情好家園---深港豪苑

一成首期，掀起購買浪潮---南海中心

我們眼里只有‘你’---龍威花園

獨上高樓，一層一戶尊貴家居---龍威花園

第2篇：地產(chǎn)廣告語范文

房地產(chǎn)廣告語1

1、東南門戶海灣之心

2、舒適源于對居住尺度的把握

3、上品巨洋豪園：陸家嘴，頂極地標，至上口味

4、卓越來自您搶先一步!乘天時，順勢而起。

5、咱們造城——

6、領跑，用行動證明

7、孩子的起步就與優(yōu)越同步

8、海虹景：城市在變世界觀也要變

9、西南商圈重獲新生，王者復活

10、健康就在家門口——廣州奧林匹克花園

11、風光水石云五大庭院藝術

12、全球景觀設計權威/美國易道，全景營造

13、醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風情——御海灣山莊

14、東部生活的坐標

15、心境心因靜而遠

16、海岸生活——高尚人生的序曲

17、住原味別墅賞園林藝術

18、時空花園，天地中央——中央花園

19、上海城投，全心以赴

20、精粹城南里的優(yōu)裕生活

21、稀世經(jīng)典席

22、二十一世紀是城市的世紀，二十一世紀也是海洋的世紀

23、寧靜是一種內在的力量

24、地段優(yōu)勢，就是永恒價值優(yōu)勢

25、繁華與寧靜共存，闊綽身份不顯自露

26、錢江時代：核心時代，核心生活搞笑的qq簽名

27、大唐新都：原創(chuàng)生活，十分空間

28、一種理念改變一種生活

29、一個項目改變一座城市

30、那里的花園沒有四季——

31、海虹景享受世界觀

32、鋪的蔓伸

33、海虹景空間世界觀

34、在自我的陽臺看上海的未來——

35、酒店式物管禮遇

36、地利皇者盡得先機

37、時代美博城：繁華領地時尚生活

38、天的貼身護衛(wèi)，闊度管理以您為尊

39、設計優(yōu)勢，就是生活質量優(yōu)勢

40、金地格林小城：心無界，身無界

41、理想來自您精心創(chuàng)造!通人知，傾情打造。

42、市中心超規(guī)模度假式園林社區(qū)——云頂翠峰

43、原生景象自然天成

44、海岸生活——公里的奢華

45、昆明走廊：昆明走廊，一場與眾不一樣的城市詭計游戲，全情體驗行走的變幻情趣

46、城市經(jīng)濟活力源

47、個性的愛獻給個性的你

48、核心區(qū)域，處處折射品質生活

第3篇：地產(chǎn)廣告語范文

關鍵詞：廣告語 房地產(chǎn) 意象圖式

中圖分類號：34H1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-02

一 引言

廣告語在我們的日常生活中屢見不鮮，它穿梭于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等幾大媒體中，為我們的生活增光添彩。然而房地產(chǎn)廣告語有別于一般的廣告語，更深層次地說，它是一種人文文化的營銷，更多的為廣大住房求購者提供一個了解當?shù)丨h(huán)境、房屋結構等不可或缺的平臺，在房地產(chǎn)廣告語中，它所強調的是產(chǎn)品的功能，個性的需求，故創(chuàng)意更加注重與消費者的溝通，注重理性的分析和感性的思維。一般來講，房地產(chǎn)廣告語用原生態(tài)的，十分出色的文案，配以大幅優(yōu)美的圖片引領著消費者發(fā)現(xiàn)本區(qū)域有著這樣的一片土地――觸手可及的便利生活、大片大片的楓林，廣闊無垠的海洋，濃厚的人文學術氣息或是坐擁于城市的繁華，然而在這些廣告語的背后所闡釋的真正的商品到底是什么樣的呢？在現(xiàn)實生活中，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)美的廣告文字所表示的意象與真實的景象有著或多或少的差別，本文將就這些差別作以理論分析。

意象圖示理論是認知語言學中的基礎理論，它是人類將具體認知應用到抽象認知的結果。本文將意象圖示理論應用于對房地產(chǎn)廣告語的分析，以此類廣告語當中大量存在的意象圖示為基礎，從一個新的角度對其進行解釋。Lakoff 和Johnson 于1980年在《我們賴以生存的隱喻》一書中首次提出“意象圖示（Image Schema）”的概念，之后，于1987年基于體驗哲學思想再次詳細地論述了“意象圖示”這一術語，并認為意象圖示具有體驗性、想象性、抽象性、心智性、動態(tài)性等特征，同時指出它們對于建構范疇、形成概念、分析隱喻、理解意義、進行推理等具有不可或缺的重要作用。

“意象”常作為心理學的術語，多指一種心理表征。Langacker在1987年提出：“意象”就是某物不在場時人們在心智中還能想象得出該物的形象，這是在沒有外界具體實物刺激輸入的情況下，人在心智中依舊能夠獲得其印象的一種能力，例如，我們常常會在閉眼臨睡的時候想起某種場景。房地產(chǎn)廣告語正是利用了消費者的這種心理來刺激消費，達到營銷的目的。本文用意象圖示理論來分析日常生活中常見的“房地產(chǎn)廣告語”這一語言現(xiàn)象，并揭示其內在的認知心理機制。

二 意象圖式理論

2.1 意象圖式的定義

意象圖式作為一種隱喻的構建模式，同樣也是人類以彼類事物感知、體驗、想象、理解談論此類事物的心理活動和精神活動的一種體現(xiàn)。意象圖式是感知互動及感覺運動活動中的不斷再現(xiàn)的動態(tài)形式，這種建構使我們的經(jīng)驗連貫且有結構（Johnson 1978）。簡單說來，意象圖式是為把空間結構映射到概念結構而對感性經(jīng)驗進行的壓縮性的再描寫（Oakley 2004）。從中我們可以看出對意象圖式的定義是多種多樣的，但其核心和本質是一樣的。大體總結來說，首先，意象圖式相對于意象來說，它是抽象的和概括的。它是人類在與外界事物相互作用過程中，在形成的各種基本范疇和概念的同時，對事物之間的關系的認知而形成的一種抽象結構；其次，它的產(chǎn)生是動態(tài)的。它產(chǎn)生于人類不斷的活動之中，全稱為動覺意象圖式；再次，意象圖式具有體驗性，它來自于人類的身體經(jīng)驗，是人們在體驗的基礎上獲得的，并可運用它來體驗我們的世界。

2.2意象圖式的基本類型

Johnson在他的著作The Body in the Mind（1787）中列出幾項基本的意象圖式：容器圖式；部分―整體圖式；連接圖式；起點―路徑―目標圖式；上―下圖式；前―后圖式；線性圖式；中心―邊緣圖式等，這些基本的意象圖式可結合構成更為復雜的意象圖式。下面主要討論中心―邊緣圖式理論。

2.3.中心―邊緣圖式理論

中心邊緣圖式由三部分構成：實體，中心，邊緣。以人體本身為例：人是由各個不同的部分組成的整體，這些不同的部分按特定方式連接，并有中心（軀體、內臟器官）、邊緣（部、手腳）之別?；具壿嫗椋哼吘壱揽恐行模粗畡t不成立。中心的作用大于邊緣，主要表現(xiàn)在兩個方面：（一）中心部分的作用舉足輕重，扮演十分重要的角色。（二）在某種程度上，中心決定邊緣個體的屬性。

三、 從中心―邊緣意象圖式分析人們理解廣告的過程

我們來拿廣告語“哥特式風格”來舉例分析。商家在售賣有尖頂?shù)姆孔訒r打著“哥特式風格”的廣告。當我們看到“哥特式風格建筑”（Gothic）這一詞語時，我們的大腦就下意識地在其所存儲的（曾親眼所見或書本電視等上見過的）所有建筑物中搜索符合“哥特式風格” 的建筑特點。這時大腦會產(chǎn)生一個“圖示”（schema）告訴我們“哥特式風格建筑”該有什么特點。這時會把大腦中的常識翻譯成抽象的語言。Beate Hampe在他From Perception to Meaning這本書中也提到“image schema is like structures between perception and conception.”簡單地說，人們理解廣告和理解一般語言的初步過程是類似的，也就是我們在理解“哥特式風格建筑”這一名詞在這個語義三角中（如下圖）為什么在大腦中呈現(xiàn)的概念會是“尖頂+……”呢？

我們的常識告訴我們“哥特式風格建筑”應該是有尖頂，并像歐洲那種天主教堂非常豪華，經(jīng)驗再豐富一點的可能知道它們具體是“有帶肋拱頂、飛扶壁和立柱等”。根據(jù)認知語言學，我們知道在認知某一事物時，我們很容易給它先畫一個范疇，如下圖“哥特式風格建筑”的范疇

這個范疇里有很多元素，如尖頂，尖頂+帶肋拱頂，尖頂+帶肋拱頂+立柱……而尖頂在這一范疇的核心處，也就是當我們試圖理解“哥特式風格建筑”這一事物時尖頂這一特點首先會被翻譯出來映入腦海。然后我們就理解為有尖頂?shù)慕ㄖ撌歉缣厥?，但其實我們所想要的不只是尖頂，我們還要帶肋拱頂、飛扶壁和立柱甚至是和大教堂一樣華麗。最后消費者看到的實體與自己的期望相差甚遠，但因為帶尖頂?shù)姆孔右彩歉缣厥降囊粏T，雖然已經(jīng)邊緣化了，但商家也未完全欺騙消費者，他們就是這樣利用消費者在理解語言過程中的核心-邊緣意象圖式來迷惑消費者的。

四 結語

通過對以上房地產(chǎn)廣告語的分析，我們可以看出意象圖式在我們的生活中起著至關重要的作用。并且我們可以得出以下結論：商家通過人類感官的延伸即廣告的意象語言代替人們看到的實地場景，通過此手段激發(fā)消費者的心理聯(lián)想，夸大部分信息，這在語言學中就表現(xiàn)為意象圖式原理的運用。廣告商借此來達到宣傳和銷售的目的。這種原理包括很多種類，本文旨在運用中心到邊緣的意象圖式進行分析。

房地產(chǎn)商在做宣傳時，以唯美詩意的廣告為主打，將自己的品牌打入消費者的視野和頭腦。在設計廣告語時，商家盡可能使用一些美好而又引人入勝的字眼來吸引消費者眼球，這些字眼首先會促使消費者在其頭腦中形成一種主觀的正面的積極的想象。大多數(shù)情況下我們的想象都是來源于我們頭腦中的固定思維，尤其是在看到這種廣告之后，我們的想象很難沖破存在已久的固定思維模式。這種固定的想象首當其沖代替了真實的樓盤，而正是這種正面的虛幻的想象即所謂的頭腦中的意象圖式很大程度上引發(fā)了消費者的購買欲望，影響著消費者的選擇。這正是商家所要達到的宣傳及銷售的目的，他們利用了消費者本能的心理聯(lián)想，但實際上，商家打出的廣告有一定程度的夸大，并不完全真實。打廣告時，他們會夸大自己的樓盤優(yōu)勢，降低樓盤的劣勢。所以說，房地產(chǎn)廣告中多多少少存在一定的虛假成分。

因此，廣大消費者在解讀此類的房地產(chǎn)廣告時，需要用敏銳的眼光去挖掘廣告語中字里行間的含義，不僅僅是理解各個字眼加起來的意思，還需要去挖掘商家是否在廣告語中運用了隱喻的手法來促銷自己的產(chǎn)品。由于意象圖式廣泛運用于各種廣告領域，在物質世界的今天，面對形形真真假假的宣傳和廣告，為了防止上當，消費者還需謹慎選擇。

參考文獻：

[1] Ungerer，F(xiàn)& H.J.Schmid.An Introduction to Cognitive Linguistic，Beijing：Foreign Language Teaching and Research Press，2001.

[2] 曹琳華.介詞on，over 和above 的意象圖式分析.廣州大學學報（社會科學版），第12 期，2005.

[3] 戴聰騰，張聰義“.ON/SUR/上面”的意象圖式與隱喻投射.福建師范大學學報（哲學社會科學版），第2 期，2006.

[4] 黃月華，白解紅.英語介詞多義研究之我見.外語與外語教學，第11 期，2006.

[5] Johnson，M.The Body in the Mind：The Bodily Basic of Meaning，Imagination，and Reason[M].Chicago：The University of Chicago Press，1987.

[6] 李福印.意象圖式理論[J].四川外語學院學報，2007（1）：82.

[7] 王寅.解讀語言形成的認知過程――七論語言的體驗性：詳解基于體驗的認知過程[J].四川外語學院學報，2006，（6）：54.

第4篇：地產(chǎn)廣告語范文

為自己創(chuàng)業(yè)-----------------------------------國際文化大廈（高層）

二十一世紀深圳新生代的商業(yè)空間-------------------國際文化大廈

你要忍受別人三分嫉妒，七分羨慕的眼光----------萬事達名苑（小高層）

非常空中，非常豪宅-------------------------------萬科俊園（高層）

推開美加之窗，撩動看海踏浪的心情-----------------美加廣場（中高層）

坐居歐陸風情街，放眼皇崗公園景-------------------寶田苑（小高層）

超值折扣，限期奉送------------------------------方海商苑（商鋪）

追求生活品質，締造完美人生---------------------好景豪園（7-15層）

深南路旁住宅，微利房的價格-----------------------帝景園（小高層）

坐擁半山尊貴，美景一覽無遺-----------------------百合山莊（多層）

綠意溪畔，一抹清新-------------------------東方半島花園（小高層）

東方，一個青山綠樹環(huán)抱之處-------------------------東方半島花園

住在太陽升起的地方--------------------------------東方半島花園

您將成為東方高層人士------------------------------東方半島花園

回家的感覺真好------------------------------------東方半島花園

一層一戶，21世紀居家新趨勢----------------------龍威花園（高層）

我們選擇錦隆花園------------------------------錦隆花園（小高層）

山水攜手，綠色山莊------------------------------太子山莊（16層）

輕輕松松購房，歡歡喜喜入戶------------------------德興城（多層）

有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開都美-----------碧水園（小高層）

首層鋪位，二層價格----------------------------大世界商城（商鋪）

風華正茂時，特區(qū)內安家--------------------------紫荊花園（多層）

瀅水山莊，優(yōu)勢無限-----------------------------瀅水山莊（多層）

搏擊新世紀長空，見證大時代繁榮----------------世界貿易廣場（商城）

世界貿易廣場聳現(xiàn)曼哈頓風采----------------------世界貿易廣場

奧林匹克大廈--------------------------------奧林匹克大廈（商廈）

商務豪宅，世紀典范-------------------福橋花園大廈（酒店式商務豪宅）

這是您的寫意空間，還是您洽談商務之地？-----------中盛大廈（寫字樓）

是精雕細琢，還是追求完美之道？-----------------------中盛大廈

鋒芒畢露，卓越自豪-----------------------------------中盛大廈

與其等待未來，不如坐享繁華--------------------航都大廈（純寫字樓）

發(fā)展才是硬道理---------------------------蔡屋圍發(fā)展大廈（寫字樓）

輕松1998-----------------------------國企大廈（寫字樓，花園別墅）

無限商機，無限風光-----------------------------------證券大廈

跨越時代，贏家風采-----------------------------------特區(qū)報業(yè)大廈

第5篇：地產(chǎn)廣告語范文

【關鍵詞】語境 廣告語 房地產(chǎn)廣告詞 個舊

1 引言

廣告大師奧格威說過，廣告是詞語的生涯。李奧貝納也說過，文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達中注入熱情和靈魂?？梢?，廣告語言在廣告中占有相當重要的地位。從語用學角度分析撰寫廣告詞時的語境，可以使創(chuàng)作者更能身臨其境的創(chuàng)作出好的廣告詞，也可以使得接受者在一定需求的程度范圍內更加直接的理解、接受創(chuàng)作者的意圖，使其更加方便快捷地尋找到自己真正需要的物質實體。

隨著改革開放，我國綜合國力急劇提高，民族文化總體素質也在不斷加深。隨著科學技術不斷發(fā)展，人們在現(xiàn)代都市生活中所追求的物質生活越來越要求質量，特別是住房――家！家，是人的棲息地、避風港，現(xiàn)在都市生活的快節(jié)奏，使得大多數(shù)人都有一個相同的愿望，就是擁有屬于自己的家，這可算是一個用無數(shù)心血與汗水堆砌而成的夢想。因此，很多廠商抓住時機，隨即產(chǎn)生用文字與語言巧妙堆砌的房地產(chǎn)廣告詞，而在創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告詞時所依靠的語言運用環(huán)境，則成為研究房地產(chǎn)廣告的關鍵。

1 概述

1.1 語境

（1）語境的定義和內容。王建平先生從語用學的角度給語境下了定義：“語境是人們在語言交際中理解和運用語言所依賴的各種表現(xiàn)為言辭的上下文或不表現(xiàn)為言辭的主觀因素”[1]。

索振羽在其所編的《語用學教程》一書23頁所歸納，大致可分為下列三方面，如表1所示。

表1

語境 1、上下文語境（即Context，由語言因素構成） 1.1.口語的前言后語

1.2.書面語的上下文

2、情景語境（即Context of situation，由非語言因素構成） 2.1.時間

2.2.地點

2.3.話題

2.4.場合

2.5.交際參與者：身分、職業(yè)、思想、教養(yǎng)、心態(tài)

3、民族文化傳統(tǒng)語境 3.1.歷史文化背景

3.2.社會規(guī)范和習俗

3.3.價值觀

（2）語境在言語運用的地位。通俗講來，語用學就是研究語言運用的學科，語言環(huán)境則是研究語言運用的關鍵。在不同的語境中，相同的語言會得到不同的結果。例如，課堂上，老師夸獎學生作業(yè)完成很好時說：“你們真乖啊！”與在辦公室，領導批評因為疏忽而放了錯的員工：“你們真乖??！”同樣的語言，用在不同的語言環(huán)境中就表現(xiàn)出不同的效果。因此語境在語言運用中占有重要的地位。

1.2 房地產(chǎn)廣告詞

（1）廣告與房地產(chǎn)廣告。廣告一詞，是外來語。通常解釋為，為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式[2]。

房地產(chǎn)廣告屬于商業(yè)廣告，是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權利人、房地產(chǎn)中介機構的房地產(chǎn)項目預售、預租、出售、租、項目轉讓以及其他房地產(chǎn)項目介紹的廣告。不包括居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告[ ]。近年來，由于新興的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭日漸強盛，房地產(chǎn)廣告也在大眾媒介中大量涌現(xiàn)。它是溝通房地產(chǎn)開發(fā)商與房地產(chǎn)消費者的重要中介因素，它可以集中地體現(xiàn)一個民族的文化價值觀念和時代風尚，可以折射出一種文化和一個社會的豐富內涵。有人曾評價說：房地產(chǎn)文化是中國最主流的城市文化之一。

房地產(chǎn)廣告是以房地產(chǎn)開發(fā)商為確定的廣告主體，通過一定的大眾傳播媒介，以房地產(chǎn)銷售為傳播內容的一種廣告。目前，房地產(chǎn)廣告競爭已經(jīng)市場化，以品牌塑造為經(jīng)營戰(zhàn)略的時代已經(jīng)到來。在激烈競爭的市場環(huán)境下，消費者不僅能看到許多終端的促銷活動，更是被風格各異的房地產(chǎn)廣告所包圍。在廣告創(chuàng)意上，從營造詩情畫意的氛圍到努力“發(fā)掘”“文化底蘊”，各商家無不利用廣告向受眾闡述著“家”的含義，而語言作為一種表情達意、與人進行溝通的工具，在訴求方式上也越來越表現(xiàn)出一種追求藝術化、多樣化和情感化的趨向。

以小城個舊為例，我們先來感受廣告創(chuàng)意的藝術追求：

唯美水景?生活大師――個舊大型水景園林社區(qū)。

一個視界?一個家――龍騰錫都福地生輝。

新景家園――個舊一中旁的“園林社區(qū)”。

金湖尚城――上層建筑?湖岸精品名宅。

世界風尚生活新典范?紅河國際人文生活第一城。

生活在陽光時代――個舊錫礦造就大橋頭錫行街百年繁榮。

臻品之作?臻品貴壞――演繹山景與俯瞰城市的尚層生活。

（2）廣告詞與房地產(chǎn)廣告詞。廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分[ ]。

房地產(chǎn)廣告詞是廣告詞的重要分支。隨著人們生活水平的逐步提高，隨著我國房地產(chǎn)開發(fā)的不斷發(fā)展，人們的消費觀念已發(fā)生了深刻的變化，在滿足物質需求的同時，更要求滿足心理的需求。因此，房地產(chǎn)廣告要打動人心，它所訴求的不能僅僅是房子，而是要營造一個家的氛圍和情調。它的效用不能是簡單地推銷一幢建筑物，而是要推廣一種家的感受。

創(chuàng)意，是房地產(chǎn)廣告的靈魂，它能夠折射縱橫數(shù)萬里建筑文化的光彩，能夠涵蓋上下數(shù)千年人類居住的精華。德國哲學家海德格爾說：“人，詩意地居住?！狈康禺a(chǎn)廣告創(chuàng)意也應是富有詩意的。房地產(chǎn)廣告的詩意性不僅僅是華麗詞藻的堆砌，更是語句形式的詩化。詩意，是藝術與人生的理想境界。房地產(chǎn)廣告的詩意性在于營造提升一種詩意的人生境界，以撥動顧客的心弦，捕捉人們心靈中某種深層的心理體驗。人類在不斷追求新生活的同時，始終存有一種原始而溫馨的情愫――對家的眷念，它本質上是詩意的，是對物質更是對精神家園的皈依，它是房地產(chǎn)廣告詩意性的永恒主題之一[ ]。

以下是一則小城個舊的房地產(chǎn)廣告：

優(yōu)勢 見證新視野高度。1）大型水景優(yōu)勢：親水主題融合水景、疊水瀑布、水濱散步街道、中庭花園等全線景觀，呈現(xiàn)親水生活的獨有魅力。2）稀有地段優(yōu)勢：占據(jù)個舊未來新商業(yè)核心，無限升值潛力。3）超低密度優(yōu)勢：26.7%超低建筑密度，約1000余戶人家擁有的大型水景園林社區(qū)。4）創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢：由六棟橢圓形，三棟多邊形的高層電梯房組成，層層遞進，營造出安寧靜謐的私家領地。5）成熟配套優(yōu)勢：商場、銀行、醫(yī)院、電信大樓、學校、超市、藥店、茶室、小吃店等衣食住行娛樂等生活功能一應俱全。6）一流物管優(yōu)勢：盡善盡美的物業(yè)管理，演繹健康自然、關懷友鄰的人文環(huán)境，讓社區(qū)時刻彌漫優(yōu)雅尊貴之氣。7）多種戶型優(yōu)勢：新視界戶型種類繁多，多達39種，滿足不同需求。8）強強聯(lián)合優(yōu)勢：一流的規(guī)劃設計，卓越的施工管理，嚴謹?shù)墓こ瘫O(jiān)理，強強聯(lián)手，品質保障。

這樣的房地產(chǎn)廣告語言和諧，兼抒情與敘述于一體，在闡明住房周邊環(huán)境幽美的同時，向消 費者說明了住房條件的優(yōu)越。以雋秀的文字，突顯著人文的關懷，以親切的語言講述著住房的優(yōu)勢，使得消費者不由得產(chǎn)生購買欲望。

1.3 個舊城市概況

個舊市位于云南省南部，紅河北岸，總面積1587平方公里，個舊東與蒙自縣接壤，南隔紅河與元陽、金平兩縣相望、西與建水縣交界、北與開遠市毗連。市區(qū)曾為紅河州州府所在地。居住著漢、彝、回、苗、壯、傣6個世居民族和哈尼族等20余個少數(shù)民族。個舊以盛產(chǎn)錫聞名于世，是我國著名的錫都。

1998年，人均國民生產(chǎn)總值5919元，比上年增長7.5%。2005年個舊地方財政收入3.03億元，同比增長30%；完成地方全社會固定資產(chǎn)投資14.37億元，同比增長20.3%；社會消費品零售總額完成12.22億元，同比增長15.8%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7431元，同比增長13.8%。目前，個舊市有城鎮(zhèn)人口31萬人，占總人口的68.43%，其中從業(yè)人員14.88萬人，占城鎮(zhèn)人口的48%。

在房地產(chǎn)開發(fā)方面，2003年個舊共投資106148萬元，結合舊城改造建成了環(huán)境優(yōu)美的明珠、綠海、園丁等住宅小區(qū)，共開發(fā)房地產(chǎn)224萬平方米，其中經(jīng)濟適用住房182.71萬平方米。2014年房地產(chǎn)開發(fā)投資額3.5億元，比上年同期增長1.1倍。目前，一般的住宅價格范圍在3000-5000元/O，建造了麗水金灣、金湖尚城、半山印象、寶華豪庭等建筑群。可以說，個舊市人們的住宅面積在不斷增長，住宅要求在日益提高。

2 個舊房地產(chǎn)廣告詞

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和綜合國力的上升，小城個舊的發(fā)展也日新月異。隨著個舊人民生活水平的不斷提高，他們對住房的要求也在不斷的變化?，F(xiàn)在的個舊人，生活在不斷富裕，在這樣的前提條件下，他們越來越追求品位、環(huán)境與未來的展望。跟隨時代潮流，不少商家也轉變住房觀念，從以前的宣傳實用，到現(xiàn)在的宣傳幽美。個舊房地產(chǎn)廣告真實地體現(xiàn)了小城房產(chǎn)的現(xiàn)狀。

2.1 流向

既然屬于時代，房地產(chǎn)廣告就要緊跟潮流。就像豬流感“甲型H1N1”來了，我們就寫轉折。騙子多了，我們就寫誠信。因此，高檔房地產(chǎn)多是賣給有錢人的，那么，作者就要多寫富貴段子。如：

云錫俊園，稀世湖景大宅。云錫俊園位于個舊市金湖東畔、老陰山下、金湖文化中心旁，臨湖而建，因湖而生。項目由三棟俊朗的高層建筑組成，汲取湖之雋秀，凝聚建筑之華美，用湖與建筑的完美結合深度詮釋湖景豪宅的標準，無不盡顯人文奢華。

云錫俊園以領銜個舊湖景豪宅的姿態(tài)，將人們從“臨湖而據(jù)“的幻想中帶入現(xiàn)實，突圍城市喧囂，遁入自然的境地，匯聚了個舊上流人士生活夢想與居住品位。

32層地標性建筑，氣質“高”人一等。在城市成為建筑舞臺的時代，地標建筑在城市人文氣質上，象征著城市的形態(tài)和意向，是城市的內涵，延續(xù)這城市的歷史和文化，是城市的價值，代表著城市的光榮和夢想，也是城市的意義，蘊涵這城市的精神和歸屬。

居于塵世之上，抹去名利場中的倦乏，遠離風月場中的繁復，忘記角斗場中的成敗，是每個成功人士夢寐以求的居住理想。云錫俊園32層城市地標性建筑，以“據(jù)高二臨天下”的氣質，滿足一個城市的渴望！

建筑藝術，只為匹配尊貴品位。云錫俊園用簡約流暢的線條、稀貴精致的建筑材料，將建筑與山光、湖色有機地融合為一體并達到三者的和諧統(tǒng)一，成為金湖水岸一道亮麗的風景，以大氣天成的高度提升了建筑的藝術價值與尊貴品位，成為展現(xiàn)城市性格的杰出作品。

云錫俊園，給您一個五星級的家。五星級酒店式大堂以及闊綽通透、大氣華貴的電梯廳，步入其間，舒適而愜意，彰顯了業(yè)主尊貴的身份與氣質，體現(xiàn)了俊發(fā)地產(chǎn)一貫堅持的人性關懷。

一直致力于服務高檔住宅小區(qū)的俊發(fā)物業(yè)積累了豐富和切實的有效的物業(yè)服務經(jīng)驗，匯聚了一批具有多年從事大型物業(yè)項目管理經(jīng)驗的業(yè)務骨干，形成了一套完善的管理體系，竭力為業(yè)主創(chuàng)造一個安全、和諧、舒適的五星級家園。

總之，房地產(chǎn)廣告首先是趕潮流，潮流是什么，就突出的寫什么。可見，以上的房產(chǎn)廣告詞彰顯出小城個舊人民的地位與品位，吸引著更多的消費者。

2.2 抒情

搜集和閱讀了很多的個舊房地產(chǎn)廣告之后，讓我感覺到寫文案的不少文人都是詩人出生，高檔的銅版紙印上這么多令人心情蕩漾的好詩，應該說是文化搭臺，經(jīng)濟唱戲的最好注腳吧。寫房地產(chǎn)廣告文案，詩歌確實是最好的工具。

經(jīng)搜集和整理，我把個舊近期的抒情房地產(chǎn)廣告詞，主要分為古典和現(xiàn)代兩種。

先看古典抒情：

依山而居，君臨城市?！安删諙|籬下，悠然見南山”。自古以來，仁者樂山，人們對依山而居、聞鳥歸林的生活有著莫名的眷戀。

老陰山坐落在個舊城的東面，山間常有玉帶般的云彩縈繞著，海拔高度為2162.7米。作為個舊的母親山，從金湖西岸看，老陰山就像一位沉睡中的母親，養(yǎng)育了世世代代的個舊人。

云錫俊園把山水文化的優(yōu)異品質浸潤于居住文化中，使建筑植根沃土，呼吸自然，與山的氣質交融，寧靜與繁華間悠然自得！

且觀山色，且聽湖語

大家氣度盡自彰顯

云錫俊園采用270度全景飄窗及觀景臺，超高的附贈率設計，不但大大增加了室內使用空間，更將視野擴展至極限，金湖波光粼粼的湖面與蔥蘢挺拔的山景一覽無遺，大大提升景觀界限。在窗前看書、品茗，或者與愛人在棋盤的方寸間享受博弈的快樂，鳥語花香、流水潺潺，都成為入室美景，亦為日常齊聚平添與眾不同的景觀享受。

一場建筑中醞釀的感光盛宴。

龍騰福地，以山為骨、以水為魂、以綠為脈、以文為蘊，承襲雍容典雅的園林風范，交融古典與現(xiàn)代時尚精髓，讓生活回歸一種尊貴、從容、優(yōu)雅的境界。靈動之水附著綠色生態(tài)軸線緩緩流經(jīng)整個社區(qū)，蜿蜒于建筑之間，或匯聚成池，或噴涌成泉，在繁華綠草和凈值木棧道中時而急、時而緩，將入口廣場、綠茵平臺、休閑中心、康體花園等休憩景觀與居住區(qū)巧妙的結合，營造開合有序、變化豐富的綠化生態(tài)空間，眼睛可以觸景生情，身影可以自由停留，每一個人都可以找到揮灑身心的領地。

綠意怏然。

整個社區(qū)被綠意怏然的景觀道路環(huán)繞，春節(jié)花語、夏季物語、秋季琴弦和冬季翱翔的司機風情迥異，花香綠意不覺。古樸淡雅的青石板路，卵石小徑曲直有序，別致得讓人神往。

風生水起。

房前巨巖赫然中開，溪流從石縫中崩裂而出，瀑布順巖流下，蔚為壯觀，形成多層疊水潭面，流水潺潺，流向不同方向，忽而交錯縱橫，周邊綠地映襯，輕柔的和風，溫馨與浪漫在這里得以發(fā)揮到極致。

幾段房地產(chǎn)廣告詞，文字很是清晰，讀后，讓人如若滿坐云端，悠然自得，滿是歡喜之情！同時，幾段文案都突出住房周邊復古特色，簡潔樸實的語言風格，輕輕點燃購房者心靈之火。

再觀現(xiàn)代抒情：

公園?城市?優(yōu)尚生活。

建筑和人一樣，氣質也是一種自然流露。

好住宅是環(huán)境和建筑的完美誕生，

當環(huán)境純粹的不可挑剔，人們就自然把挑剔的目光投向了建筑。

我們用明朗的流線型設計，優(yōu)雅的弧度處理，

讓建筑猶如一副立面的寫真畫，

素凈優(yōu)雅、神韻自然，

午后絢爛陽光的肆意渲染，

一窗一戶、一柱一欄，真切而寧謐……

心儀建筑，是生活的態(tài)度。

選擇的建筑氣質，其實就是選擇者自己的氣質。

占據(jù)繁華地段，坐擁寶華公園

占據(jù)寶華路口，城市都心，緊鄰市政中心、商業(yè)中心，商場、酒店、銀行、醫(yī)院、休閑娛樂場所林立。全城繁華脈絡皆匯聚于此，便捷生活配套一應俱全，雅致與高尚交相輝映。背靠老陰山，坐擁寶華公園，綠色自然美景，家與自然隨時對話。

寶華路上，公園之畔，千畝森林環(huán)繞，上風上水之所

寶華豪庭緊鄰個舊的游覽勝地寶華公園、全國最大的長臂猿飼養(yǎng)基地寶華山動物園，千畝原生態(tài)森林每日制造萬噸新鮮氧氣，在天與地的鐘靈劉秀之中孕育的上風上水之地，構筑了寶華路上的生態(tài)美宅，拂曉猿啼、綠色為鄰的生活觸手可及。

低密度多層建筑堪稱區(qū)域內經(jīng)典型生態(tài)舒適居住社區(qū)

平步“新景佳園”，位于路，個舊一中對面，與個舊一中新校區(qū)一街之隔，濃郁的人文氛圍構筑出個舊城西新中心。區(qū)內路網(wǎng)發(fā)達，交通通暢，配套齊全，茂密青山左右相擁，蜿蜒起伏而過，提供最天然的綠色純氧空間，自然條件得天獨厚；平步“新景佳園”精心營造出“城市居住、自然居住、情感居住”三位一體的人性空間，強調層次與次序的活性動態(tài)、親情自然院落；各項規(guī)劃都最大限度的節(jié)省了能源，減少了噪音，符合現(xiàn)代綠色家園的各類需要?？胺Q區(qū)域內經(jīng)典生態(tài)舒適居住社區(qū)。

現(xiàn)代散文式的抒情文案，針對消費者的購買需求，以華而不麗的表達技巧，增強了廣告的可信度，并給人以親近之感，彰顯了個舊人民生活的人文氣質！

2.3 說理

可以認為，說理與抒情是一對兄弟，一是感性、一是理性。說理就是玩概念。玩概念需要在人們常用的、常見的詞匯中玩出房子的哲理來，這應該比較難，但是，小城個舊卻有這樣的房地產(chǎn)廣告詞，這應該算得上是個舊人生活在這樣一個人文熏陶的世界所創(chuàng)下的心跡吧！

“鉆石生活版圖，500米生活源

500米絕妙交通――路網(wǎng)發(fā)達，連關心老城區(qū)，為項目營造一個完美的生活居住氛圍。

500米絕好地段――周邊伸過設施配套、超市、銀行、汽車站、菜市場、醫(yī)院、百貨大樓近在咫尺。個舊一中新校址成為人文規(guī)劃新地標。

500米絕好生態(tài)――新城市規(guī)劃地段。規(guī)劃生態(tài)廣場。綠樹環(huán)繞?！?/p>

本案周邊路網(wǎng)密集、交通順暢，各種商業(yè)、餐飲、醫(yī)療、教育、休閑、娛樂等配套設施齊全，并且項目周邊學校林立，人文氣息濃郁，區(qū)域內更是匯聚了科技、文化、教育及上街的各路精英，實在是不可多得的絕版地段。

“大湖觀止，境界天成

一座湖改變一座城市。1954年，金湖改變了個舊。

金湖，80萬平米中央大湖，坐落于陰、陽兩山之間，湖光山色交相輝映，滿載了人們對誰的無比期盼與向往。作為自然與人公里的驚天之作，金湖不僅獲得了雕塑家劉開渠褒贊，更是贏得了巴金先生的無比青睞。

仁者愛山，智者愛水，幾千年來，象征物質與精神雙重財富的貴族階層都擇水臨湖而居。不同于江海之浩瀚奔放，不似河流之洶涌澎湃，唯有湖，才是人類最優(yōu)質的棲居地。居于金湖水畔，無疑成為了個舊人夢寐以求的居住夢想?！?/p>

理說在點子上，不由使人心一動，產(chǎn)生購買欲望。

3 從語境角度對房地產(chǎn)廣告詞進行分析

3.1 狹義語境中個舊的房地產(chǎn)廣告語

狹義語境即上下文語境，包括口語的前言后語和書面語的上下文。

“臻品之作?臻品規(guī)劃――演繹山景與俯瞰城市的尚層生活

無可復制的地標建筑經(jīng)典

蝶形設計帶來的三面采光與通風，打破傳統(tǒng)高層塔樓建筑單面采光與通風的格局；底層采用架空方式進行處理，有效延伸中庭綠化景觀，拓展業(yè)主茶余飯后的漫步領域；灰色里面凝重之中不乏優(yōu)雅，經(jīng)典建筑的優(yōu)越讓你完全擁有。

內外雙景設計，一半天賦、一半人造

社區(qū)內部營造了2000余平米的社區(qū)景觀綠化（綠化率35.5%）成就了少有的都市高層浪漫園林，為業(yè)主構筑了一個清新自然的綠化生活空間；同時社區(qū)內部還設只有景觀水池，休閑生活廣場與健身空間等，生活情調不言而喻。

高實用率設計，增加置業(yè)透明度

建筑人文設計的主要原則，就是以生活為向導，使一家人的生活空間不在于大，而在于每一寸的房屋面積都可盡其所用。

寶華豪庭戶型設計緊湊合理，戶型布局動靜有致、主次有別，數(shù)次產(chǎn)品設計的大規(guī)模修改均以提高得房率為己任，旨在于花樣別出的地產(chǎn)市場，給業(yè)主一個明明白白的實在消費。

封閉式管理，智能化社區(qū)

寶華豪庭實行全封閉是社區(qū)管理，使業(yè)主在居住安全度上有了全面的提升；社區(qū)內設置有電子門禁系統(tǒng)、電子監(jiān)控系統(tǒng)、火警監(jiān)控設置等智能化設備，在保障了業(yè)主安全的同時，也成就了項目的科技含量。

高車位配比

社區(qū)設計人車分流互不干擾，并設置了近70%的車位配比，電梯直達地下車庫，方便快捷、安全輕松?！?/p>

此段房地產(chǎn)廣告語，從不同方面揭示臻品規(guī)劃的便捷之處。從地標到景致，從景致到消費，再從消費到管理與車位，環(huán)環(huán)緊扣的描寫與講述，使人身臨其境的觀，言語有理有感，無不凸顯語境的重要！

3.2 廣義語境中個舊的房地產(chǎn)廣告語

廣義語境即包括上下文語境，又包括情景語境和民族文化語境。胡壯麟認為，在情景語境中，某些上下文無法弄清的意思，需要參考使用語言時所發(fā)生的事件、參與者和時空方式等因素，才能貫通起來 。在第二章中，已經(jīng)提過情景語境和民族文化語境的分類。

小城個舊是主要靠錫礦發(fā)展起來的工業(yè)城市，人文底蘊比較深厚，經(jīng)歷過百年滄桑后，現(xiàn)在的個舊城已匯聚文化經(jīng)典，得天獨厚的自然環(huán)境造就了個舊四季如春的宜人氣候，素有“小春城”之美譽，是最適宜人類居住的好地方。這里的人文氣質頗為濃重，茶余飯后，市井文化更顯豐富：金湖邊散步閑談、芳圃中歌舞升平、公園內游戲斗鳥……聽，那金湖邊還唱著我們個舊人自己的歌！

在這樣的一個人間桃源中，人們對于住房的需求和觀賞要求不言而喻。因此，對于房地產(chǎn)廣告詞的要求也在不斷升華。對于不同的受眾群體，在不同的時間場合地點，房地產(chǎn)廣告詞也盡顯著這一類人群的需求。如：

森源陽光時代商住樓

“森源陽光時代商住樓”為個舊市大喬片區(qū)舊域改造重點建設項目，是森源地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)主打樓盤?，F(xiàn)代超高層建筑風格，項目地處個舊市區(qū)南部大橋頭（原個舊老錫行街，先大橋商業(yè)步行街正南面20米處）；座南朝北，一至四層20000平米為商業(yè)裙樓，臨街商鋪6800平米。中西合璧設計之大立柱、廊墻、窗檐、門框；回首樓旁南側的“寶豐樓”大戶坊，而遙想當年大橋錫行街的繁榮與輝煌，老個舊錫文化發(fā)祥地源遠流長；項目主體A、B、C三幢二十七層塔式住宅樓呈“品”字型美景。100平米左右、120平米左右、150平米左右、180平米左右，大、中、小共18種戶型700多套住宅房，充分滿足各種消費群體的居住生活要求；樓盤裙樓四層屋頂平面為3000多平米的休閑花園；智能物化管理；地下一層為車庫，設置停車位300多個；主題大樓31層屋頂觀景花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都魅力的湖光山色……

安

智能保安監(jiān)控系統(tǒng)，可實現(xiàn)24小時不間斷監(jiān)控與錄像，事實記錄監(jiān)控區(qū)域內人與物體的位移與變化，替代人工長時間監(jiān)控，縮短了監(jiān)控距離，并可以與防盜報警系統(tǒng)聯(lián)動，有力地保障您的生命財產(chǎn)安全。

居

超大面積的景觀陽臺設計，讓戶外美景全方位涌入，讓你和你的家人盡享陽光和美景。

個舊全城獨有的入戶花園，情景陽臺，全玻璃落地窗，多種國際時尚元素打造精致生活空間，高尚人居理念。

地處市中心黃金地段，周邊也太成熟。菜場、商場、學校、醫(yī)院近在咫尺。

毗鄰老陰山，寶華森林公園，是個舊城獨有的天然生態(tài)大氧吧，片區(qū)空氣質量為個舊最佳。

樂

主體大樓屋頂景觀花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都美麗的湖光山色。

大廈裙樓四層屋頂平面為3000多平米休閑花園，為您提供了一個在工作之余休閑娛樂的完美空間。

業(yè)

這里是老個舊錫文化發(fā)祥地，座落于個舊西南陽山峰腰龍穴上，是當年老個舊最為繁華的錫行街原址。選擇如此風水寶地作為你的居家之所，定會助你的事業(yè)蒸蒸日上，孩子學業(yè)有成，老人健康長壽。

這樣的一則廣告，從過去到現(xiàn)在，體現(xiàn)著個舊人民的文化傳統(tǒng)，使用不同的戶型設計，恰恰符合不同參與者的身份地位等要求。字里行間所要表現(xiàn)的、告知的內容，通過語境的巧妙安排，在全全告知消費者的同時，給消費者以一種文字感官的享受。同時，準確、簡明詞語的大量使用，真誠樸實的讓人心動，使人倍感親切！

4結語

小城個舊的房地產(chǎn)廣告詞，無不體現(xiàn)著這里人文的親切關懷。從上述的思索與整理中，我意識到，語境無論是在人們日常的生活中還是在歷史的長河中，都起著至關重要的作用，我們應該更為深入的研究。它是文學、語言學和言語學重要的橋梁，存在于每一類的文學語言研究中。

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第6篇：地產(chǎn)廣告語范文

論文關鍵詞：房地產(chǎn)廣告；傳統(tǒng)美學；意境；含蓄

購置房地產(chǎn)是中國百姓一生中的頭等大事之一。對于房地產(chǎn)這樣高卷人度的產(chǎn)品而言，廣告該如何立意才能取得成功?它所依托的美學理念是什么?這是廣告從業(yè)者和美學研究者所面臨的一個重要問題。一則成功的廣告往往極具創(chuàng)造性和思想性。它以巧妙的構思、豐富的內涵，說服引導消費者去欣賞并接受廣告宣傳的內容，最終的目的是為廣告主獲得利潤。一則好的廣告，首先用精美生動的形象留給公眾第一視覺印象，使公眾感知到廣告畫面。其次，公眾又因為廣告本身所潛藏的文化性，使原本物化的產(chǎn)品賦予了靈魂，加注了更高層次的精神價值。在房地產(chǎn)廣告中，這一特性表現(xiàn)得尤為突出。意境的烘托，人文情懷的體現(xiàn)，令消費者在感知過程中不僅領略到美的情趣，更引發(fā)了內心的向往和追求。

一、怪現(xiàn)象:中國樓盤戴著西方面具

筆者隨手翻檢近期各大媒體上的房地產(chǎn)廣告，發(fā)現(xiàn)一個有趣的怪現(xiàn)象:原本是中國的樓盤，面對的是中國的消費者，但廣告里中國樓盤卻戴著西方面具，到處都晃動著非中非洋、亦中亦洋的面孔。例如:

廣告一:“威尼斯花園開創(chuàng)私水居住新紀元?！睆V告文案說:“威尼斯花園，水、景、宅有機組合的精品別墅，依水而居，盡享舒適貴族品質生活?！币蛔本┑臉潜P，位于干燥少雨的北方，卻偏偏取了個水城威尼斯的名字，就算是這樓盤位于溫榆河兩岸，又怎能跟以舟代步的威尼斯相比呢?該樓盤的開發(fā)商近日又模仿意大利的民俗推出了新的促銷活動:“嘉年華會，威尼斯千年傳統(tǒng)化裝舞會，面具掩護下的激情，打破社會的傳統(tǒng)規(guī)范，狂歡的氣氛里，空氣里只有音樂，沒有語言，令人目眩，透露著舞者無限的魅力?！痹诒本┮M這洋節(jié)，完全是因為它“演繹著上流社會的游戲。”

廣告二:珠江駿景地產(chǎn)的樓盤取了個“北歐春天”的洋名，宣稱“歐式陽光板樓，我的陽光戶型?！?，具體廣告文案:“歐式陽光板樓本身就是身份的象征，擁有的人更是讓別人高看一眼。北歐春天戶戶采光通風、大面寬、短進深、通透宜人。更有鉆石陽光室、多功能房、一步式陽光露臺等功能空間，演繹真正陽光居所的高品味，映襯主人卓爾不群的鑒賞力?！?/p>

廣告三:錦繡大地公寓的廣告更是集中了所有想得到的能指符號?！叭绻幸惶幏孔?，擁有北歐的園林，新加坡的規(guī)劃，德國寶馬級外窗和遮陽卷簾，奔馳波茨坦廣場幕墻，美國白宮圍欄，瑞士的健康新風系統(tǒng)，保溫隔熱技術達到世界先進水平，你信嗎?”最后一個詢喚式的疑問，幾乎不容置疑。

如上所述，中國目前大多數(shù)的樓盤廣告是在克隆國外:什么澳洲風情、羅馬莊園、北美風光、法國原鄉(xiāng)、麥加利小鎮(zhèn)等等。究其原因，一方面是與國外悠久的建筑歷史和成熟度有關系。畢竟中國剛從幾千年的封建等級制度森嚴的住宅文化中解脫出來，對國外自由、輕松的住宅文化有著天然的好感和羨慕，一旦有機會就會體驗如同住在外國的感覺。另一方面，在中國房地產(chǎn)市場剛剛興起的現(xiàn)今，房地產(chǎn)廣告應該如何面對中國的受眾，這還是一個新興的課題。實際上，我們可以從多個角度進行創(chuàng)作，挖掘出自己的東西。建筑不僅僅是建筑，它承載著很多更深層的東西，是人的藝術，是美的精華，是濃縮的歷史，因此我們的房地產(chǎn)廣告要體現(xiàn)越來越多的美，真正的美，真實的美，民族的美!

二、打造具有民族特色的房地產(chǎn)廣告

在房地產(chǎn)廣告中，依托中國傳統(tǒng)美學基礎，融人更多中國傳統(tǒng)藝術元素，這是一條打造具有中國特色的現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告的必由之路。房地產(chǎn)廣告中更多地融人文化氣息，可以做到以感性訴求為導向，以情動人，用情感作為誘導因素;其后以理服人，用理作為說服因素;最終實現(xiàn)情與理的互融共通。那么，中國傳統(tǒng)美學具有哪些現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告可資利用的有效資源呢?

(一)講求意境之美

從審美活動的角度看，所謂“意境”，就是超越具體的有限的物象、事件、場景，進人無限的時間和空間，即所謂“胸羅宇宙，思接千古”，從而對整個人生、歷史、宇宙獲得一種哲理性的感受和領悟。一方面超越有限的“象”，另一方面“意”也就從對于某個具體事物、場景的感受上升為對于整個人生的感受。這種帶有哲理性的人生感、歷史感、宇宙感，就是“意境”的意蘊?！耙饩场背擞小耙庀蟆钡囊话愕囊?guī)定性之外，還有特殊的規(guī)定性。這種“象外之象”所蘊涵的人生感、歷史感、宇宙感的意蘊，就是“意境”的特殊的規(guī)定性。因此，“意境”是“意象”中最富有形而上意味的一種類型。

舉例來說，中國古代山水畫家喜歡畫“遠”，包括高遠，深遠，平遠等各種形態(tài)。中國山水畫家為什么要畫“遠，’?因為山水本來是有形體的東西，而“遠”突破山水有限的形體，使人的目光伸展到遠處，從有限的時間空間進到無限的時間空間，進到所謂“象外之象”、“景外之景”。所以，“遠”就是中國山水畫的意境。同樣，中國古代詩人也都喜歡登高望遠。屈原、阮籍、李白都寫過登高望遠的詩。為什么要登高望遠?也是為了從有限的時間空間進到無限的時間空間，從而引發(fā)一種人生感和歷史感。中國園林藝術在審美上的最大特點就是有意境。中國園林的特點不是一座孤立的建筑物的美，也不是一片孤立的風景的美，而是有意境。那么什么是中國園林的意境呢?就是突破小空間，進入無限的大空間。中國古典園林中的建筑物，樓、臺、亭、閣，它們的審美價值主要不在于這些建筑物本身，而在于它們可以引導游覽者從小空間進到大空間，從而豐富游覽者對于空間的美的感受。

隨著20世紀90年代商品經(jīng)濟大潮的涌動，中國逐漸進人一個嶄新的消費時代。在一個相對富足的社會里，消費者的目的不再只為需要而消費，而更多的是為感覺而消費。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會中，人們因過度的忙碌而更加具有情感方面的需求。因此，廣告的表現(xiàn)內容越來越偏重感性訴求，以增加廣告引起消費者的某些體驗的幾率。廣告通過人們回憶生活的感情過程，來有效地控制人們的消費行為，從而實現(xiàn)廣告銷售的目的。

在房地產(chǎn)廣告中，這種手法普遍使用。以一幅房地產(chǎn)廣告為例，作品以中國國畫所特有的水墨藝術體現(xiàn)獨有的中國風韻。雖然是房地產(chǎn)廣告，但絲毫沒有出現(xiàn)樓房這一具體的物象，而是更傾向于傳統(tǒng)的水墨景象與人文理想的結合，在一致的群體心理與意識形態(tài)中，求得消費者內心情緒與精神表達的統(tǒng)一?，F(xiàn)代都市的喧囂，使人們更向往寧靜。因此，在都市生活的沖擊下，符合民眾口味的中國畫的水墨寫意，更吸引消費者的關注。在房地產(chǎn)廣告中創(chuàng)造一個特殊的意境，主要是使消費者達到浮想聯(lián)翩的效果。這種效果一旦形成，消費者就會自然進人自己心中的理想境地:對置身于此類廣告中的消費者而言，購買房地產(chǎn)不只是選擇一種簡單的居住生活，而是選擇了一種生活品質。因此，廣告更易引發(fā)共鳴，從而提高銷售。

(二)打造含蓄之美

《辭海》對“含蓄”一詞有兩個解釋:“含有深意，藏而不露?！薄安蛔髡嬲f明，而用委婉隱約的話把意見表達出來?！薄昂睢弊鳛橐环N美的型態(tài)或風格，主要是指其第二層意思，即意在言外。

對中國古典美學來說，含蓄是核心范疇之一。因為“含蓄”顯然不僅僅是一種風格，而且是一種美的型態(tài)，即與中國藝術本體論有關。正因為如此，中國古典美學中的其它型態(tài)與風格大都同時要求含蓄。比如最經(jīng)典的中國詩歌美學風格論著《二十四詩品》(唐·司空圖著，837-908)中的多“品”都以含蓄美為共同追求，如‘.雄渾”之“超以象外，得其環(huán)中”、“沖淡”之“脫有形似，握手已違”、“纖稼”之“窈窕幽谷，時見美人”、“典雅”之“落花無言，人澹如菊”、“綺麗”之“濃盡必枯，淡者履深”、“精神”之“生氣遠出，不著死灰”、“委曲”之“似往已迥，如幽匪藏”、“飄逸”之“如不可執(zhí)，如將有聞”……這些都與“含蓄”之“不著一字，盡得風流”相通?？傮w說，“含蓄”對中國藝術而言具有本體論性質，它與另一范疇“意境”具有極其一致的美學旨趣:如果說“意境”偏重于藝術審美空間的存在，“含蓄”則偏重于藝術存在之美學性質的表述。

廣告的最終目的是傳達產(chǎn)品信息給消費者并使其在有限的時空條件下留下較深的印象，從而獲得經(jīng)濟收益。為達到這個目標，廣告作品除具有很強的視覺沖擊力外，衍生出的精神價值更是現(xiàn)代廣告所追求的。

例如，一幅房地產(chǎn)廣告用毛筆特有的筆觸形態(tài)為設計元素，運用水墨產(chǎn)生的滲化感將其與實景圖片結合在一起，在有限的空間中形成對比，虛實穿插，使畫面既顯得豐富多變，同時又融合了水墨的大氣之勢，更體現(xiàn)出樓盤的藝術氣息。圖形在畫面當中，四周留白，在構圖上簡潔明了，易于人們視線的集中，并能夠產(chǎn)生距離感。利用水墨畫特有的傳統(tǒng)，即用有限的取景來表現(xiàn)更深厚的個人情懷，集中體現(xiàn)了中國人的自然觀和社會審美意識，迎合消費者渴望回歸自然的心理和對生活品質的追求。大片的空間留白形成了一種有意味的“含蓄”，更易于引發(fā)某種特殊情感，傳達出“回歸自然”的人居哲學觀。

第7篇：地產(chǎn)廣告語范文

關鍵詞:房地產(chǎn);市場;媒介分類 投放選擇

中圖分類號:J524.3文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)14-0148-01

隨著社會與時代的進步,人們的生活水平不斷升高。同時,物質生活的要求也在或商業(yè)或自我意識的提升下變得日益擴張,在這種社會心理背景下,結合土地資源利用的日益緊張,房地產(chǎn)行業(yè)在近些年得到了迅猛的發(fā)展。在房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展的背后,潛藏著一個我們很容易忽視的重要銷售環(huán)節(jié),那就是房地產(chǎn)廣告。房子的熱銷,也帶來了廣告行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)在平面媒體廣告收入中的房地產(chǎn)廣告占了20%,是各個行業(yè)中最高的。房地產(chǎn)廣告在北京的紙質媒體中廣告費收入中最高的占到了60%。由此可見,房地產(chǎn)廣告在廣告市場中有著多么重要的地位,占著多么大的比重。

房地產(chǎn)廣告有著與房地產(chǎn)業(yè)相似的特點:

一、房地產(chǎn)廣告?zhèn)鬟_的信息量大而廣

購房,對于一個普通消費者來說是一筆很大的開支。因此購買者在做出購買決定前必然會慎之又慎,反復考慮清楚后才形成購買決定。這便決定了通常房地產(chǎn)廣告必須是盡可能地傳遞更多的信息,將項目的情況介紹得越是清晰,消費者就越有購買興趣和決心。

二、房地產(chǎn)廣告具有強調宣傳效果要立竿見影,時間性強、投入風險大的特點

房地產(chǎn)商品多為一次性購買,因此房地產(chǎn)廣告宣傳非常重視促銷效果而建立品牌效應的現(xiàn)象就相對弱了許多。也正是這個原因,房地產(chǎn)廣告宣傳的時間性極強,一筆廣告費投下去就必須在三五天內換回一定數(shù)量的銷售額,過期則不在有效。所以房地產(chǎn)廣告宣傳投入的風險遠遠大于其它類型商品的廣告宣傳投入。

三、房地產(chǎn)的銷售受明顯的區(qū)域限制,因此其廣告投入的區(qū)域性非常明顯

一般而言一個項目的廣告宣傳只集中在當?shù)孛浇橥度?即節(jié)省費用又有效果。例:廣州市的房地產(chǎn)廣告大多數(shù)都是選擇《南方都市報》等廣州本地的媒介上做平面廣告宣傳。

四、房地產(chǎn)廣告也存在很多虛假性,蒙蔽消費者

夸張的宣傳與過分新奇的創(chuàng)意,會帶來消費者的反感。廣告中的語言,有故意賣弄的說辭“收益是投資的N次方”;有虛假不實的說辭“告別空調暖氣時代”;有缺乏文明的說辭“我和鄰居沒有共同語言”;用難辨真?zhèn)蔚恼f辭“3,800元起”

在分析完房地產(chǎn)廣告內容后,結合行業(yè)特點,也不難發(fā)現(xiàn),房地產(chǎn)廣告媒介的選擇是跟其特點密不可分。若把媒介分為大眾媒介、分眾媒介、新媒介與其特點一一對應,無論對于房地產(chǎn)廣告媒介的策略還是對于媒介的選擇,都很有指導性。

(一)在大眾媒介方面

房地產(chǎn)廣告對于大眾媒介的要求是對受眾的社會影響力大且涵蓋階層全面,收視率、閱讀率高,發(fā)行量大,信息量充足,這些特點決定了平面廣告是其首選傳播媒介。平面廣告不僅能包含相當大的信息,而且還可以被消費者反復的閱讀和比較,方便最后的決策。結合房地產(chǎn)廣告地域性的特點,地區(qū)性的報紙,綜合性、民生行的電視、雜志、廣播都是比較適合的。

由于大眾媒體具有以上優(yōu)勢,因此它能夠有效地建立公眾形象,有效地監(jiān)督虛假信息,對于具有項目型企業(yè)特點的房產(chǎn)行業(yè)來說,社會大眾對項目的認知無疑能提升項目品牌價值,所以對于任何定位的房產(chǎn)項目來說,大眾媒體都是不可或缺的。

(二)在分眾媒介方面

從“廣播”到“窄播”,“大眾”到“分眾”,是媒介適應社會經(jīng)濟的發(fā)展同時也是為了滿足大眾需求的細化的結果。其直接作用與房地產(chǎn)廣告的結果就是房地產(chǎn)行業(yè)實行了市場細分。地段差的稱“工薪價位”,價錢高的稱“身份象征”;這邊稱“CEO的首選”,那邊稱“資本家的樂園”,還有“CEO入住不失身份,普通市民輕松擁有”的定位。

(三)在新媒介方面

第8篇：地產(chǎn)廣告語范文

滿足一次購屋的渴望住一輩子的家，惟有霞關

成就事業(yè)一片天，您需要更寬闊的舞臺

個性細膩 完美主義只有霞關經(jīng)得起您的挑剔

太平洋時代——房地產(chǎn)廣告語專業(yè)心，愛家情

經(jīng)過多年努力，功成名就后，該是跟家人分享生活甜美的時刻了

歡喜成為1700坪森林城堡的主人

實現(xiàn)永和森林住宅的夢想 1700坪城廊，大樹成林，心靈養(yǎng)生

擁抱庭院。山。水。樹。花。 全家天天享受健美歡樂！

麗寶經(jīng)典——房地產(chǎn)廣告語

SORRY 臺北豪宅讓臺北豪宅黯然失色不是我們的本意

讓每一位主人幸福享受才是麗寶經(jīng)典的初衷

一棟人性豪宅懂得友善它的主人

看過麗寶經(jīng)典您不會羨慕叫價上億冰冷森殿的臺北豪宅，也不會收藏只顧養(yǎng)眼的宮廷建筑真正的豪宅懂得更貼近生活

讓不同年紀的主人都能在這里舒適生活

我們的新家 是不是國王住的地方？

謝謝上帝！送我一個愛麗絲仙境花園

首都花園——房地產(chǎn)廣告語

在時尚繁華包圍的信義計劃享受公園學校包圍的

千坪南洋花園住家

隱身信義計劃區(qū) 繁華的綠洲城堡

盛宴——房地產(chǎn)廣告語

用什么奠定百年基業(yè) 用什么匹配顯赫尊榮

用什么報償半生戮力 用什么打造傳世家徽

盛宴“惟我論” 20世紀國際首席建筑大師——為您打造無價的1/1

元利 星河——房地產(chǎn)廣告語

生命中的每一刻，都該是頂級豪情享受 換未來 精選第一排名宅

換生活 讓每一刻都是休閑無價豪宅 只站首排舞臺

換環(huán)境 讓未來的每一刻都是享受花最少的預算 住最闊的名宅

天空之城——房地產(chǎn)廣告語

以微小的力量，輕松累積成家夢想家居“之最”

夢想的撒瓦爾 生命是一匹快速的戰(zhàn)馬但我的思想會在這塊土地上留存下來 家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號，已打造完成

新聞線上——房地產(chǎn)廣告語

公園。綠蔭。純住宅 軟體園區(qū)生活圈中，最耀眼的住宅之星

新名宅身段，中產(chǎn)階級價位 新時代對門同居新風潮

麗致文林——房地產(chǎn)廣告語

家之極致 專注品位，用心建筑

巴黎的靈感，上海的風情與雋永的臺北

逸仙雅林——房地產(chǎn)廣告語

家是一部協(xié)奏曲但你還需要一個美麗的空間獨舞

都市行館。心靈CAF&Eacute不論你來自紐約，巴黎或瑞士你一定會喜歡逸仙雅林 中悅仁愛廣場——房地產(chǎn)廣告語

滿足內心最大渴望不只是世界級豪宅，更是典范豪宅

海神——房地產(chǎn)廣告語

您，用什么來DNA一棟真正的豪宅

知識經(jīng)濟新豪宅

香港地產(chǎn)廣告——房地產(chǎn)廣告語

都會豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬里倩云載 都會魅力見非凡

只緣身在此山水 優(yōu)游碧海自得意

世紀都會，氣象萬千 聞暇暢樂，咫尺逍遙

顯赫氣派，現(xiàn)代優(yōu)雅 譴興舒懷，隨意關心

當您可以選擇的時候，生活才是享受

情尋世外歐意地，逍遙千色星月天 且歌往來八方間

寫意滿足，譜奏生活樂曲

晴軒——房地產(chǎn)廣告語

灑脫不凡，欲顯高雅氣派 繁華鬧市，一份清幽感受

是晴是雨亦令人心醉

坐享怡人景致，半山罕有，豪華府邸今夜星光特別璀璨醉人景致依稀縈繞心間 高級住客會所，設備豪華完善 身心舒泰坐擁綠茵樂趣，景色優(yōu)美怡人 新都城——房地產(chǎn)廣告語

一室內盡享生活優(yōu)游 從容間 駕馭都會節(jié)奏

微風中 徜徉悠閑步調 星空下 邀約繁華共舞

晨曦中 洋溢溫馨情懷

淺月灣——房地產(chǎn)廣告語

超然景致堪贊歡 登堂賞雅意無限 滔滔水色在此間

廣州——房地產(chǎn)廣告語

運動就在家門口——生命在于健康，健康在于運動

華南碧桂園 華南碧桂園，每日的星級享受

華南碧桂園，離城不離市

中海錦苑 天天不一樣的江景

第9篇：地產(chǎn)廣告語范文

多用整句、短句是房地產(chǎn)廣告語在句式選擇上的一大特色。整句是指結構相同或相似的一組句子,這類句子形式整齊,聲音和諧,氣勢貫通,意義鮮明,多用于詩歌和散文,很適合表達復雜的事物和豐富的感情,能給人以鮮明深刻的印象。短句則是指詞語少、結構簡單的句子。相對于長句而言,短句具有表意簡潔明快、靈活有力的修辭效果。在當今生活快節(jié)奏和市場經(jīng)濟的雙重影響下,廣告語言的運用務須簡潔,而簡潔的同時,廣告語又應具備強大的信息量,這就要求其語句必須短小精悍。例如:①優(yōu)越的位置:位于歷下區(qū)交通主干道……②宜人的景觀:大氣典藏市內少有的11000米中央園景……③秀美的建筑:歐風三段式,板式小高層……④便利的交通:K55、70、97……直達城市各大景觀⑤完善的配套:雙氣、寬帶、有線……⑥濃郁的文化:……各類中高校十余座⑦現(xiàn)房銷售:即買即住?！G景家園廣告這則廣告以極其簡潔的語言對樓盤項目的優(yōu)點從七個方面進行了分條陳述,可謂想到了消費者所想,慮及了消費者所需。這類廣告語言比較質樸,一般不用修辭手法。

二、修辭手法的運用

房地產(chǎn)廣告中常見的修辭手法主要有對偶、比喻、反復、引用、回環(huán)、嵌字等,修辭手法的恰切運用有助于廣告語言宣傳功能的發(fā)揮。(一)對偶的運用對仗工整的語言有助于記憶。如:居高樓而擁林濤,近鬧市而遠塵囂。(華馨園廣告)好的采光,好的通風,造就好的戶型。好的水景,好的綠化,造就好的環(huán)境。(西苑•萃景園廣告)(二)比喻的運用比喻的主要作用是形象可感。如:你是明月我是水———外海西子城市花園經(jīng)典戶型設計(濟南外海房地產(chǎn)開發(fā)有限公司廣告)如魚得水的生活(環(huán)東佳苑廣告)(三)反復的運用運用反復修辭,可達到強調和突出的語言效果。如:地產(chǎn)黃金法則:第一是地段,第二是地段,第三還是地段。(慧都商務大廈廣告)懶懶地,用很愜意的十分鐘踱步到大潤發(fā),……懶懶地,15分鐘的散步,在國美電器,……懶懶地,是在洪樓廣場拍一部全家游玩的DV……(樂成•富翔天地廣告)(四)引用的運用即通過引用他人的現(xiàn)成語言,化用其意,來表述作者的本意。如:采菊東籬下,悠然見南山(中聯(lián)花園廣告)(五)回環(huán)的運用運用回環(huán),使語言在圓和往復中氣韻流動,印象隨之加深。如:運動自如自如運動空氣清新清新空氣光線好好光線(西苑•萃景園廣告)(六)嵌字的運用將樓盤名稱嵌入廣告語中,巧妙而新穎。如:山青花自茂嶺上多白云(茂嶺花苑廣告)德天德地德人家盛風盛水盛年華(德盛家園廣告)

三、語體、風格及情境設置求新求變

廣告雖然屬于一種商業(yè)推銷手段,但它同樣也是一種文化。目前很多房地產(chǎn)廣告除修辭手法外還運用了其他多種語言手段,將商業(yè)動機包裹于文化和美學之內,以期更加巧妙地達到自己的推銷目的。比如:

(一)文體的變換

廣告本應屬于應用文體,但為使廣告呈現(xiàn)不同尋常的表達效果,可以在文體類別上與其他文體相通融、相替換,如有的將廣告文寫成詩歌、小說、戲劇、書信等。如寫成詩歌:清晨,任久違的陽光肆意灑在臉上在高爾夫球場的綠茵上揮竿舞臂,輕擊巧打白色的小球畫著完美的弧線深呼一口自然的空氣,敞開心胸回歸人性高遠……晚歸,沐浴夕陽的余輝把白色的小球推進球洞放松身心一天、一身的疲憊在瞬間消融……高爾夫就在您的身邊于是,健康成了人生永恒的音符身心交融,自在完美的生活從此升華———國科國際高爾夫別墅的廣告這則詩體廣告會觸發(fā)你的想象與聯(lián)想,使你仿佛步入一處處充盈詩情畫意的場景,徜徉其中并留連忘返。

(二)風格的變換

如:廣告畫面:一只狗趴在主人的腳下,一臉嚴肅、一臉固執(zhí)。廣告語:我搬家有兩個條件:東區(qū)!而且陽光更充足。否則,甭談。———新天地廣告幽默是生活中必不可缺少的調味劑,幽默的語言具有極強的藝術穿透力,它讓受眾在忍俊不禁中讓廣告本身在腦海中留下難以磨滅的印象。這則廣告通過幽默詼諧的風格強調了東區(qū)新天地陽光充足的優(yōu)勢,讀后令人回味久遠。

(三)情境設置

有人說“房地產(chǎn)賣的其實不是房子本身,更多的是在販賣人們對未來生的一種夢想”,的確,每個人都有自己所向往的一個美麗家園。廣告的設計者和廣告語的撰寫者就要幫消費者設計好一個美麗家園的“夢”,將消費者引入美好的憧憬中來,去體會、去感受。因此,廣告作者有時會特意營造一種藝術情境,用以感染和打動消費者。

1.描繪、抒情型情境的設置。如:漫步在中聯(lián)花園,青草的芬芳、清新的自然空氣、輕柔的背景音樂,宛如自家的后花園,使您人也安然,心也陶然,置身于中聯(lián)花園,讓你事事省捷,處處溫馨。———中聯(lián)花園廣告這則廣告通過描繪和抒情手法設置了一種非常宜人的情境,讓讀者徜徉于其間,盡享美麗與溫馨。