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隨著人們生活水平的不斷提升,對于所處環(huán)境的要求也變得越來越高。因此在對園林景觀的環(huán)境創(chuàng)造當中,需要利用色彩來進行搭配,從而達美化園林的效果。在進行運用的過程當中,需要在色彩原理的基礎(chǔ)上對其進行設(shè)計和改造,從而使得園林景觀當中可以和色彩進行充分的融合。本文首先對色彩搭配的重要性進行了概述;其次對于園林景觀設(shè)計當中需要遵守的原則進行了分析;最后對色彩景觀在園林設(shè)計當中的應(yīng)用進行了研究。
關(guān)鍵詞:
園林設(shè)計;色彩景觀;運用
1引言
園林設(shè)計實際上就是一種藝術(shù)形象的設(shè)計,可以利用各種造型來對自然景觀進行重現(xiàn)。在進行設(shè)計的過程當中,色彩是相當重要的,需要利用色彩之間的良好搭配來實現(xiàn)設(shè)計效果。在現(xiàn)代社會當中,人們對于周邊環(huán)境的要求也變得越來越高,因此就需要色彩來為人們創(chuàng)造出良好的社會。
2色彩搭配的重要性
色彩,在人們的生活當中扮演著重要的角色,可以對人們的心里和生理都造成一定程度的影響。利用色彩,人們也可以對自身的內(nèi)心狀況進行充分的展示。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展,人們對于精神生活上的需求也變得越來越多,在進行園林景觀設(shè)計的過程當中,可以利用色彩在生活當中的重要作用,來實現(xiàn)自然景觀重現(xiàn)的同時,還可以給人帶來美感。利用搭配合理的色彩,可以將景觀進行充分的設(shè)計,并且在其他元素的基礎(chǔ)上進行合理科學的布局,實現(xiàn)各種風格的園林景觀。
3園林景觀設(shè)計當中需要遵守的原則
在進行園林設(shè)計的過程當中,需要將整體的色彩來充分實現(xiàn)視覺上的美感,從而達到和諧的美感,因此在進行設(shè)計的過程當中,需要遵循一定的原則來進行設(shè)計,在本文當中分為以下幾點進行了分析:首先需要做到統(tǒng)一,也就是說在進行設(shè)計的時候需要將景觀和色彩的部分進行統(tǒng)一協(xié)調(diào),從而使得各方面都達到了統(tǒng)一的程度。對其進行布局的過程當中,需要實現(xiàn)景觀和色彩的完全統(tǒng)一。比如在進行植物搭配的過程當中,綠色需要作為主色調(diào)來進行搭配,因此就需要將其色相和明度進行調(diào)整,從而使得整體的景觀達成協(xié)調(diào)的作用。其次,需要對色彩進行充分的調(diào)和,使得各種色彩組合在一起達到協(xié)調(diào)的作用,在進行搭配的過程當中需要給人以美的感覺,使得人們可以感覺到一種溫暖的美感。另外,在進行設(shè)計的過程當中,需要在很大程度上滿足視覺生理方面的平衡,從人們的心里角度為主要的出發(fā)點,利用其中的色彩的面積來進行明度和彩色度的降低,從而使得色彩能夠達到均衡的效果。最后,還要形成強烈的對比,利用各種自然景觀的對比,來實現(xiàn)色彩之間的強烈反差,使得人們在進行觀賞的過程當中可以感覺到空間層次的感覺,形成豐富強烈的色差對比現(xiàn)象。
4色彩景觀在園林設(shè)計當中的應(yīng)用
在進行園林景觀的設(shè)計過程當中,需要涉及到方方面面的東西,比如建筑、植物以及山石和水體等,在本文當中主要對幾種類別的園林景觀進行了設(shè)計分析。在對植物類的園林進行設(shè)計的過程當中,需要對植物本身的色彩來進行利用。在進行植物的色彩搭配設(shè)計過程當中,就要以綠色為主要的顏色,在周圍搭配上其他顏色來進行裝飾,給人形成一種強烈的美感。比如在進行植物的一年四季設(shè)計過程當中,需要選擇熟悉的植物色彩,來使得園區(qū)內(nèi)部的植物色彩能夠達到豐富多彩的效果。在進行植物園林的設(shè)計過程當中,達到和諧協(xié)調(diào)統(tǒng)一的同時,還要形成色差的鮮明對比。同時,還要根據(jù)園林當中的植物類別采取不同的植物來進行色彩的搭配,從而起到符合設(shè)計的主題作用。從而使得色彩在得到充分應(yīng)用的同時,也能夠起到一個強大的襯托的作用。在對建筑類的園林色彩設(shè)計的當中,可以充分的將色彩對建筑進行融合,從而達到一個感情的傳遞,在體現(xiàn)了色彩良好搭配的同時,也可以充分地將當?shù)氐奶厣M行展示。在我國的不同地方當中,都擁有著悠久的歷史。在此種情況下,就需要運用色彩來進行傳統(tǒng)色彩的表達,使其能夠充分的突出建筑的特色。在我國的南北方建筑當中,北方的建筑以暖色調(diào)為主要的色彩基調(diào),在南方的建筑當中主要是以冷色為主色調(diào),從而突出淡泊名利的精神情懷。在進行設(shè)計建造的過程當中,就需要將當?shù)氐纳收埜羞M行充分的結(jié)合,從而使得園林建筑可以和當?shù)氐牡乩硪蛩睾妥匀灰蛩剡M行充分的融合。在對園林設(shè)計當中的休閑類設(shè)施進行設(shè)計的過程當中,主要是為了給人們提供一個休閑休息的場所,因此需要達到在一定的空間范圍之內(nèi),利用輕巧的色彩搭配來實現(xiàn)人們的休閑功能。在對休閑場所進行設(shè)計的過程當中,需要對其中的細節(jié)進行不斷的優(yōu)化和完善,根據(jù)當?shù)貓@區(qū)內(nèi)部的實際情況,來對一系列的椅子、凳子和桌子等進行修飾。并且在色彩的搭配方面,還要根據(jù)當?shù)貓@區(qū)的主題元素,來對相關(guān)的材料和色彩進行應(yīng)用。在對園林當中鋪設(shè)類的景觀進行色彩景觀設(shè)計的過程當中,需要利用合理的色彩來給人們的心理形成一種舒適的感覺。根據(jù)需要鋪設(shè)的地點實際情況進行選擇色彩,比如在大街上就可以鋪設(shè)色彩相對興奮的建筑材料。除此之外,在對水體和山體本身進行設(shè)計的過程當中,需要對其特殊性進行注意,水體本身就是透明無色的,因此可以利用在水下進行不同顏色的轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)色彩豐盈的感覺。并且還要和周圍的植物進行對比設(shè)計,使得其園區(qū)本身的主題能夠得到充分的體現(xiàn)。在地山體進行設(shè)計的過程當中,需要充分的利用山石等物質(zhì)來給園區(qū)本身進行色彩的增加,比如在一些南方的私家園林的設(shè)計當中,就可以在湖邊利用光潔豐潤的石頭來制造出一種美輪美奐的意境。最終使得人們可以感受到其中的氛圍和情感的表達,再加上周圍建筑物的協(xié)調(diào)之下,最終達到對園區(qū)主題的烘托和景區(qū)其他景物點綴的效果,增強園林的可觀賞性,提升人們的視覺享受。
5結(jié)束語
綜上所述,在進行園林的建設(shè)過程當中,可以利用色彩的良好的搭配,從而使得自然景觀進行全方位的展示,從而給人們帶來強烈的美感。在對其進行應(yīng)用的過程當中,需要從實際情況出發(fā),進行理性科學的分析,從而對其進行科學的設(shè)計。
作者:王貝娜 單位:湖南農(nóng)業(yè)大學
參考文獻:
[1]馬莉娜,何偉強.點睛之筆--色彩景觀在園林設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代園藝,2013(20):126~126.
關(guān)鍵詞:標志設(shè)計;色彩;色彩搭配
很多人在設(shè)計標志的時候,造型做的很完美、特別,而在選用哪種顏色能表達標志的含義,卻無從下手,根本不知道應(yīng)該如何對標志進行色彩搭配,是應(yīng)該用一種色、兩種色或多種顏色,很茫然。一個標志就是一個企業(yè)的外在形象,是企業(yè)對外交流、談判、識別的符號語言,表達了企業(yè)的文化內(nèi)涵,有其獨有的形態(tài)和潛在的寓意,標志對企業(yè)的生存力和競爭力可想而知。那么如何來對標志進行色彩的搭配呢?
一、標志標準色
好的標志,需要優(yōu)秀的創(chuàng)意。作為設(shè)計者,無創(chuàng)意,就無法做好設(shè)計,創(chuàng)意可以說是無處不在,某一件物品、某一個人、某一件事、某一句話等等,都可能給設(shè)計者的心靈帶來啟發(fā),獲得創(chuàng)意。
標志標準色,時指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng),運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上,通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng),以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一般公司視覺形象系統(tǒng),如廣告、宣傳中常用的店招、商標、徽章、吉祥物標識等需要高度一致的視覺形象,包括圖案、文字、顏色等。因此在設(shè)計標識是需要準確地表達顏色,這就是標識標準色的含義。
人能識別的顏色雖然很多(達上萬種),但語言中顏色的種類有限(大概幾十個),且人與人之間的顏色識別能力差距很大。而任何顏色都能由基色按不同比例混合而成,因此引入基色數(shù)值表達,如RGB系統(tǒng),CMYK系統(tǒng)等;通過確定基色比例準確表達某一顏色。
標識標準色也有使用標準色卡(一組顏色卡片,上有號碼)作為設(shè)計依據(jù)和對照檢驗的標準。標準色卡系統(tǒng)也有多種,如Pantone色卡、Munsell色卡等。
二、標志的色彩搭配
標志的色彩搭配,跟其它包裝設(shè)計、DM單設(shè)計等的色彩搭配有點不同,它的色彩搭配是比較單一的,不會存在很多種色彩的同時出現(xiàn),單也有共性,基本的色彩搭配理論是相同的,主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。
(一)同色搭配
它是標志設(shè)計中,色彩搭配最為穩(wěn)妥、最為保守的方法。這種方法可以構(gòu)成一個簡樸、自然的背景,安定情緒,有舒適的感覺整個色彩布局既沉穩(wěn)安靜,又活潑而靈性。如可口可樂的標志,它就是使用的紅色作為標志的標準色,在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣,白字在紅底的襯托下,有一種悠然的跳動之態(tài),草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間,用色傳統(tǒng),顯得古樸、典雅而又不失活力。
很多大品牌的標志都是采用同色搭配,如阿迪達斯、寶馬汽車、美的、太太樂、康寶等,同色產(chǎn)生的效果更容易讓人識別與記憶。
(二)鄰近色搭配
所謂鄰近色,就是在色帶上相鄰近的顏色,例如綠色和藍色,紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我,我中有你。比如:朱紅與桔黃,朱紅以紅為主,里面略有少量黃色;桔黃以黃為主,里面有少許紅色,雖然它們在色相上有很大差別,但在視覺上卻比較接近。在色輪中,凡在90度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個范圍,綠藍紫的鄰近色大多數(shù)都是在冷色范圍里的,紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點是比較舒適平穩(wěn)。如麥當勞的標志就是鄰近色的搭配,紅色與橙色的和諧色調(diào)讓人有進食的欲望。
(三)對比色搭配
對比色搭配是最顯眼,最生動,但同時又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運用對比色搭配,可以令標志產(chǎn)生驚人的戲劇效果,風格與眾不同,通常有興奮,歡快、精神、生動的效果。顏色可大致分為三類:即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等;冷色有青、藍、紫、白色等;黃、綠色等介于兩者之間,屬中性色,不同色彩搭配,明度、純度越接近,感覺就越柔和。比較成功的標志色彩搭配案例有海口市公交通集團的標志色,就是利用綠色與紅色,綠色占有的面積大,而紅色面積小,所以一般對比色的搭配,比例是很重要的,如果使用這種色彩搭配方法,就要考慮好對比色之間的比例,雖然識別性強,但要搭配好也具有一定的挑戰(zhàn)。
因此,在標志色彩搭配中,不管使用哪種色彩搭配方法,都要考慮色彩與色彩之間的相互影響,會產(chǎn)生與單一色不同的效果,例如淡色往往不是鮮艷的,但與較強的色彩搭配時,就會變得活潑而更加艷麗,相鄰色彩搭配使用時,其相互影響更加明顯。
三、標志色彩搭配的原則
色彩搭配的一基本原則,就是較強或較突出的色彩用得不要多,用少量較強的色彩來與較淡的色彩搭配顯得很生動,很活潑,但如果搭配比例反過來,會使標志產(chǎn)生壓迫感,同一色彩使用的面積大或小,效果也會有很大差異。具體原則如下:
1.深色和淺色搭配,如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。
2.相似色搭配,如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。
3.同類色搭配,如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。
4.冷色與暖色的搭配,冷暖色的關(guān)系是依靠對比,由人的自然生活經(jīng)驗而產(chǎn)生,搭配起來也很有特色。
5.無極色與顏色搭配,黑、白、金、銀、灰被稱為無極色,它們可以和任何顏色進行搭配。
6.對比色的搭配,比如紅與綠、黃與紫、藍與橙、黑與白。
總之,標志的色彩搭配既是一項技術(shù)性工作,同時它也是一項藝術(shù)性很強的工作。作為設(shè)計人員在設(shè)計標志時除了考慮標志本身的造型外,還要考慮企業(yè)的內(nèi)在文化,使用什么樣的色彩來呈現(xiàn),讓人識別與記憶,同時還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律,從而設(shè)計出個性鮮明與獨特的標志。
【參考文獻】
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互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們相互交流、相互溝通的首選互動平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進的發(fā)展,世界已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所“占領(lǐng)”,人們的生活已無法擺脫網(wǎng)絡(luò)的“控制”。網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)悄無聲息的變成了人們生活中非常重要的一部分。無論是手機還是電腦或者其他終端,都無時無刻不在幫助人們通過這些媒介去了解世界。觀看視頻、上網(wǎng)購物、打游戲、尋找工作、通過微博、微信讓別人了解自己的動態(tài)都成為了時尚。然而以上這些統(tǒng)統(tǒng)都離不開人機交互的界面。人與網(wǎng)絡(luò)界面的交互就變得越來越重要,也就是通常所說的網(wǎng)頁。而當人們第一眼看到一個網(wǎng)頁時,最先看到的就是這個頁面的色彩。色彩及其變化參與交互與否。不同的色彩表達出不同的情感,也可以突出表達不同的頁面內(nèi)容與意義。
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色彩;網(wǎng)頁設(shè)計;心理效應(yīng)
一、色彩,就是光經(jīng)過物體散射到達人眼睛中的顏色
不同的色彩給人不同的心理暗示。專家們的大量實驗發(fā)現(xiàn),身處紅色環(huán)境之中,人的脈搏會加快,血液流速加快,血壓升高,頭暈?zāi)垦?,情緒更是異??簥^和沖動。也有科學家發(fā)現(xiàn),色彩能影響人的腦電波,例如腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺,對藍色的反應(yīng)是放松??梢?,色彩心理對人的感官刺激有著重要的影響。同理,新聞網(wǎng)頁中的色彩,是第一時間印入人腦的第一印象。色彩是比文字更先傳遞到人腦的信息,好的色彩搭配是使人繼續(xù)關(guān)注頁面的關(guān)鍵因素,就像T臺走秀的模特一樣,把不同顏色搭配的衣服穿在身上供大家欣賞,好的色彩搭配同時也會提升整個網(wǎng)站的魅力指數(shù),給人們一個完美的印象分數(shù),從而吸引人們繼續(xù)深入的關(guān)注網(wǎng)站更深層次的內(nèi)容。網(wǎng)站會根據(jù)新聞網(wǎng)站的宣傳主旨與訴求風格,運用色彩搭配以營造交互者不同的心理感受。網(wǎng)頁主色調(diào)是瀏覽者的眼睛第一瞬間捕捉到的主要色彩,會給瀏覽者留下較強的心理暗示。由此,在設(shè)計之初,就要針對需求給網(wǎng)頁設(shè)定整體的色彩基調(diào),例如:可愛、活潑、莊重、大氣、另類個性……依據(jù)這些關(guān)鍵詞聯(lián)想到幾個配色方案,然后再根據(jù)網(wǎng)站對細節(jié)的要求,最終確定整個網(wǎng)站的基調(diào)。
二、事物都有兩面性
色彩也有其雙面的意義,即積極、消極兩方面,這正反兩面的含義對網(wǎng)頁受眾也有著不同的心理影響。
1.紅色最容易引人注意,也是刺激性最強的色彩。是血液和太陽等象征“能量”的色彩。積極意義:給人感覺喜慶、熱鬧;有積極性,帶有正能量,使人情緒激動、興奮。同時也象征熱情、權(quán)威、自信。消極意義:讓人情緒失控,感覺血腥、暴力,容易造成心理壓迫感。在網(wǎng)頁設(shè)計中應(yīng)結(jié)合網(wǎng)頁主題宣傳的需要加以應(yīng)用,避免色彩的消極意義影響。比如:一些官方新聞網(wǎng)站使用紅色作為網(wǎng)站的主色調(diào),白色為輔色,配以官方的新聞內(nèi)容,整個網(wǎng)頁的色彩搭配給人傳遞正能量、權(quán)威、可信賴的心理感受,讓人從心底更愿意也更容易接受網(wǎng)站所宣傳的內(nèi)容。
2.黑色神秘、沉著。使人感覺嚴肅,剛健。積極意義:凝重、莊重、肅穆、自信,象征高雅、低調(diào)。消極意義:使人感到恐怖、空虛、絕望,有精神壓抑感。黑色可以作為娛樂類新聞網(wǎng)站的色彩基調(diào),用以體現(xiàn)時尚、高端、勁炫、潮流的品位,引領(lǐng)最新、最前沿的時尚娛樂資訊。
3.灰色代表中立,與黑色、白色同為中間色。積極意義:智慧、穩(wěn)重,象征誠懇、沉穩(wěn)、考究。消極意義:灰暗、單調(diào)、冷漠?;疑梢詰?yīng)用到科技感很強的新聞頁面當中,例如信息化類型的新聞網(wǎng)頁。用以體現(xiàn)整體頁面的超前感、未來感。
4.白色純潔、干凈、樸素、高雅。積極意義:白色可以減緩人情緒的波動,安撫人的心靈。象征神圣、善良,充滿無限幻想。消極意義:略顯拘謹,會給人疏離、夢幻的感覺。白色常應(yīng)用于醫(yī)療、救援等新聞頁面,用以平復(fù)人們的情緒。白色可以應(yīng)用的范圍較廣,白色最簡潔,可以被應(yīng)用于各種網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計之中,以白色為主色調(diào)搭配不同顏色表達的效果也不同,是永恒流行的主色調(diào)。橙色陽光、活力、華麗。積極意義:充滿生氣,給人親切、坦率、開朗、健康的感覺,讓人感到安適、放心。消極意義:使人感覺負面、低俗。
5.橙色視覺效果也很強烈,較紅色次之,也很醒目??梢詰?yīng)用于容易激起人熱情的頁面,例如旅游類新聞頁面,給人以溫暖愉悅,讓人煥發(fā)精神,富于挑戰(zhàn)的感覺。
6.黃色是明度極高的顏色,活潑、明亮醒目,視覺沖擊力強。積極意義:能激發(fā)能量,給人快樂與希望。消極意義:黃色也有不穩(wěn)定、招搖,甚至挑釁的味道,具有警告的效果。在頁面中可用于特別提醒注意,如提倡保護動物等新聞頁面,有特別強調(diào)之意。
6.綠色是大自然的顏色,有環(huán)保的作用。積極意義:給人無限的安全感受,增進和諧,對緩解緊張、消除疲勞非常有幫助。象征生命力、自由和平、希望、新鮮、舒適。消極意義:暗示了隱藏、被動、冷清。體育類新聞經(jīng)常應(yīng)用到綠色做搭配,綠色常被聯(lián)想到自然、生命與希望,借以表現(xiàn)出整個頁面的和諧與親近之感。藍色是天空的顏色,沉穩(wěn)、靈性。積極意義:象征希望、理想、獨立、誠實、信賴與權(quán)威。
7.藍色是很受歡迎的顏色。消極意義:陰暗、憂郁。應(yīng)用于專業(yè)技術(shù)性強的新聞頁面,體現(xiàn)冷靜、認真、理性、權(quán)威、可信賴。紫色的光波最短,在自然界中較少見到。積極意義:能夠鎮(zhèn)靜精神。象征神秘、高貴的色彩,富有藝術(shù)氣息。消極意義:高傲、憂傷。休閑娛樂類新聞較常運用紫色,體現(xiàn)神秘,夢幻。
三、網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該主次分明
讓瀏覽者最先捕捉到自己想要的核心內(nèi)容,然后用不同顏色突出自己不同重要的板塊,尤其是搜索、登錄、導航按鈕等等,使訪客知道自己看到這個頁面的時候自己該干些什么。以淘寶為首的這些大網(wǎng)站都有非常頂級的網(wǎng)頁設(shè)計師,他們設(shè)計的頁面看似非常簡單,但是我們看起來非常舒服,給我們留下一個非常好的印象。以下為幾家新聞類門戶網(wǎng)站的色彩心理效應(yīng):搜狐的主要色彩是醒目亮眼的黃色,突出的搜狐標志和具有導航功能的導航條,給人心里帶來陽光的同時,也讓人覺得這個網(wǎng)站的內(nèi)容是正面、積極、樂觀的,感覺舒服、自然、親切,容易讓人接受。網(wǎng)頁字體采用藍色,藍色文字讓人看上去更加沉穩(wěn)、可信;新浪采用的主要色彩也是具有暖人身心的橙色,除了同樣的引人注意之外,橙色給人感覺更加成熟、華麗、富有熱情。網(wǎng)頁字體也同樣采用穩(wěn)重的藍色;還有一些省內(nèi)地市的網(wǎng)站,例如:牡丹江新聞網(wǎng)主色調(diào)采用的是藍色,搭配綠色,偶爾用一些亮色如紅色、橙色加以點綴。藍色給人寬廣無垠、靈動之感,加以綠色更顯示出生機與希望。網(wǎng)頁字體采用淺藍色。與大網(wǎng)站相比,地方網(wǎng)站更加貼近百姓生活,俗話說就是更加的“接地氣”,發(fā)生在百姓身邊的一些大事小情與雞毛蒜皮更容易引起共鳴,吸引大家駐足觀看。雙鴨山新聞網(wǎng)主色調(diào)采用的是紅色,熱情洋溢,報道正面。頁面分區(qū)簡結(jié)明了,廣告位區(qū)分也是貼近網(wǎng)站主色調(diào),采用同色調(diào)色彩之間的差別來區(qū)分,既不突兀也沒有一絲違和感,使得廣告位設(shè)計顯得那么自然得當。新改版的七臺河新聞網(wǎng)主色調(diào)也是采用藍色,網(wǎng)頁字體采用黑色。用以顯示網(wǎng)站的專業(yè)性,體現(xiàn)出網(wǎng)站的沉穩(wěn)、大氣。同時傳達給人們認真、理性做真實新聞的決心。在宣傳黨的政策和主旋律的同時,又能將百姓生活緊緊結(jié)合,做一個親民的地方網(wǎng)站。
四、色彩的力量是強大的
沒有色彩也是一種色彩,它也代表著一種情感。2008年5月19日-21日是四川汶川地震后的全國哀悼日,幾乎所有網(wǎng)站都把主色調(diào)換成了黑白灰色,甚至有很多網(wǎng)友把自己的個人微博、空間主頁都換成了中間色,以此來表達沉痛的心情,和對逝者的悼念。見到某種色彩時,會無意中形成固定的印象。根據(jù)不同的新聞類型選擇合適的顏色,色彩是有情感的,也是網(wǎng)頁中最直接的一種表達方式。有時候一個色彩的改變會使一個網(wǎng)站給人的印象發(fā)生很大的變化。作為新聞類網(wǎng)頁的頁面設(shè)計,一定要考慮到新聞的正面引導作用,不能應(yīng)用太過浮夸的色彩,可以應(yīng)用色彩色塊表現(xiàn)突出想要宣傳的內(nèi)容,從而分出層次。同時還要注意整個頁面色彩與風格的整體統(tǒng)一性。我們要學會抓住各種色彩的心理效應(yīng),并在網(wǎng)頁設(shè)計上靈活運用的話,你會發(fā)現(xiàn)一個新的突破!
五、結(jié)語
綜上所述,不同色彩在網(wǎng)頁中扮演著截然不同的角色,多種色彩的搭配更是能演繹出千變?nèi)f化的功能,也能引發(fā)交互者不同的情感變化。相信隨著立體媒體所占比重的日益增大,色彩心理將會在新聞網(wǎng)站這個領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。
參考文獻:
一般而言,舞臺美術(shù)設(shè)計(即舞美設(shè)計)的內(nèi)涵是設(shè)計者圍繞特定劇本的主題,深刻理解劇本的中心思想,結(jié)合自身對場景空間的立體把控,借助于多種不同的造型方式,從而構(gòu)造出戲劇環(huán)境和角色之外的外部形象,從而為觀眾呈現(xiàn)出更加精美的舞臺效果。不可否認,舞美設(shè)計是舞臺演出中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其中,作為一種極具感染力、極具表現(xiàn)力的要素,色彩不但有助于調(diào)節(jié)舞臺氣氛、塑造舞臺形象,還能夠幫助設(shè)計者創(chuàng)造出一種無與倫比的美感。在客觀地物質(zhì)世界中,色彩是一種重要的表現(xiàn)形式,同樣,如果能夠利用多種多樣的排列組合,將色彩融進舞臺表演藝術(shù)過程中,那么不僅僅能夠為舞臺表演者帶來更多的施展機會,還能促使觀眾獲得更好的精神享受。我們知道,色彩往往包含多種色調(diào),不同的色調(diào)給人帶來的視覺感受的不一樣的,不同色調(diào)的搭配同樣能夠給舞臺呈現(xiàn)出非同一般的效果,不僅僅體現(xiàn)在觀賞者的思想影響方面,還體現(xiàn)在觀賞者的情感變化方面。正因為如此,才使得色彩成為了舞美設(shè)計過程中的首要問題。對于設(shè)計者而言,要想將劇本內(nèi)容及信息準確地向觀眾傳達,就應(yīng)當重視色彩的運用,合理搭配色調(diào),以此來調(diào)動整個舞臺的氣氛。從場景空間角度考慮,在將色彩融入舞美設(shè)計過程中,應(yīng)當關(guān)注背景色彩與主色彩的融合。可以毫不夸張地說,背景色彩與主色彩能否實現(xiàn)完美融合,直接關(guān)系到整個舞美設(shè)計的成敗。通常,一個好的舞美設(shè)計作品在色彩搭配方面總是完美的,一方面,在強化劇本主題方面比較突出;另一方面,善于利用不同色調(diào)來設(shè)計舞臺背景,并實現(xiàn)不同階層的色彩融合。關(guān)于背景色彩與主色彩,如果二者反差較大,那么可見度也會相對較高一些。從這一角度上分析,舞美設(shè)計師應(yīng)當重視背景色彩與主色彩的融合,與此同時,還需要重視簡潔明快的色調(diào)的運用。總而言之,在舞臺美術(shù)設(shè)計中,色彩總是能在第一時間映入觀眾視線的元素,也是能夠能突出主題、表達情感的元素。
二、舞臺美術(shù)設(shè)計色彩運用的基本原則
(一)舞臺主題決定色調(diào)
所謂色調(diào),其本質(zhì)就是色彩在舞臺設(shè)計中所呈現(xiàn)給觀眾的一種整體印象??陀^地看,色調(diào)的功能在于體現(xiàn)舞臺人物的思想、情緒等主觀因素,能夠從很大程度上影響到觀賞者的內(nèi)在情緒。為此,建議在選擇色調(diào)的時候,重點關(guān)注舞臺主題,在此基礎(chǔ)上來分析不同色調(diào)對于主題的適當性。必須承認,舞臺主題對色調(diào)的選擇起到關(guān)鍵性作用,沒有舞臺主題,也無所謂色調(diào)選擇,而色調(diào)選擇是為舞臺主題而服務(wù)的。因此,色彩應(yīng)該和主題精神保持一致。值得一提的是,人們對于不同色彩的好惡感受也是不同的,常常限于多種因素制約,因此,在選擇色調(diào)的時候,應(yīng)當做到區(qū)別對待。
(二)主色調(diào)與背景色應(yīng)當和諧統(tǒng)一
毋庸置疑,之所以要進行舞美設(shè)計,其最大的原因在于突出并強化主題的表現(xiàn)力與美感。其中,色彩的運用恰恰能夠達到這一目標。一般而言,在進行色彩搭配的時候,如果選擇的不同色彩較為接近,那么所呈現(xiàn)的可見度會低一些,反之,色彩反差較大的,搭配之后的可見度更高。在考慮主色調(diào)與背景色的時候,應(yīng)當突出主色調(diào),同時也不同忽略背景色的選擇以及其與主色調(diào)的關(guān)系,應(yīng)當盡可能做到二者和諧統(tǒng)一。(三)色彩要簡潔明確考慮到觀賞者的視覺習慣,越是簡潔、越是明確的東西,越容易為人們所接受并記住。反之,越是繁瑣、越是復(fù)雜的東西,越容易使人們產(chǎn)生排斥及厭惡心理。另外,比起繁瑣雜亂的色彩,簡潔明確的色彩給受眾帶來的視覺沖擊力更強一些,從這一角度上分析,舞美設(shè)計師應(yīng)當盡可能多地選擇那些簡單的、大氣的色彩,避免使用讓人排斥的色彩。
三、舞臺美術(shù)設(shè)計中色彩的具體運用
(一)燈光的色彩運用
有人將燈光比喻成舞臺的魔術(shù)師,這一說法突出了燈光對于舞臺設(shè)計的重要性。現(xiàn)如今,越來越多的人更樂于接受那種以明顯獨特的形式所呈現(xiàn)出的舞美設(shè)計,之所以如此,是因為這種設(shè)計能夠有效降低受眾的審視度。從某種程度上看,燈光的色彩直接決定了整個舞臺的色調(diào)??陀^地看,光與色是相互聯(lián)系的,沒有光就沒有色??梢哉f,光是色彩的來源,而色又是被光到的結(jié)果。實現(xiàn)光與色的有效融合,能夠為舞臺設(shè)計帶來更多可能性。對于燈光設(shè)計者而言,色調(diào)就是對舞臺上全部審美對象的總體色彩把握。如前文所述,不同色彩的搭配需要考慮其與相鄰色彩的關(guān)系,從性質(zhì)上看,任何一種色彩都不只是單純的存在,而需要結(jié)合其他色彩共同為舞臺燈光效果而服務(wù)。
(二)化妝造型的色彩運用
關(guān)于化妝造型,色彩的重要性是毋庸置疑的。而對于化妝師而言,如何將色彩應(yīng)用的恰到好處便是一個關(guān)鍵性問題。我們知道,在化妝造型過程中,化妝師往往需要借助于色彩這一重要因素來掩飾演員面部的不協(xié)調(diào)感,融合點、線條等來突出演員面部的層次感,從而盡可能設(shè)計出一個完美的妝面。通常,眼妝是化妝造型的核心環(huán)節(jié),化妝師可以利用眼線、眼影的顏色來調(diào)節(jié)演員的眼睛形狀、大小。另外,還可以涂抹一些底妝而使妝容更加自然,使面部更上鏡。當然,化妝造型中的色彩不僅僅體現(xiàn)在人物妝容的上鏡感,更多的時候,還突出地表現(xiàn)為人物的精神面貌及狀態(tài)等等,如身體健康的人物妝容、面容憔悴的人物特性、年老或者年輕的人物形象等等,這些均離不開色彩的運用。
(三)服裝色彩的運用
關(guān)鍵詞 動畫 場景設(shè)計 色彩
中圖分類號:J613 文獻標識碼:A
隨著動畫實現(xiàn)手段多樣化的發(fā)展,動畫場景設(shè)計已經(jīng)擺脫僅僅作為動畫角色配角的地位,在動畫的前期設(shè)計中擔負著越來越重大的責任。
1 動畫場景設(shè)計的概念及所包含的內(nèi)容
“場景設(shè)計不僅是一種造型藝術(shù),也是一種視覺語言”這說明場景設(shè)計是造型藝術(shù)的一種,它的美感來源于人們的視覺審美,是人們對于現(xiàn)實景物所進行的一種藝術(shù)加工與深化。
1.1 動畫場景設(shè)計的概念
說到場景設(shè)計,首先分清楚的就是場景與背景的區(qū)別。在詞典中,“背景”被解釋成為:舞臺上或者電影里的布景。放在后面,襯托前景?;蛘呤菆D畫、攝影單襯托主體事物的景物;“場景”被解釋成為:電影、戲劇作品中的各種場面,由人物活動和背景等構(gòu)成。由此可以看出,背景只是單純的包含了空間這一概念,而場景在此之上更包含了時間、人物等,是在一種特定的時間里,具有某種特殊含義的特定空間。所以,場景設(shè)計是對圍繞在角色身邊周圍,與角色發(fā)生的所有事物的進行設(shè)定。
1.2動畫場景設(shè)計的內(nèi)容
所有的角色是動畫的主體,隨著故事的展開,角色接觸的到的,并與之發(fā)生關(guān)系的所有景物,都屬于場景設(shè)計的范疇。
要進行場景設(shè)計,要完成相對完整的場景設(shè)定,其中要包含:場景效果圖即氣氛圖,場景立面圖,平面圖,對于一些需要特寫的鏡頭,還需要完成場景的細部特征圖,對于一些開場的鏡頭,或者是需要展示故事整體世界觀的鏡頭時,還要設(shè)計場景的鳥瞰圖,必要的話還要制作場景等比縮放的實物模型。
2色彩搭配的概念及表現(xiàn)
色彩是造型藝術(shù)中最為重要的幾種表現(xiàn)手段之一,與繪畫中的色彩運用相同,動畫影片場景設(shè)計中的色彩表現(xiàn)也遵循著基木的色彩原理。
2.1色彩搭配的概念
說到色彩搭配,首先要了解的就是色彩的屬性。
(1)色相,是指色彩相貌,黃、藍、綠等屬于彩色系,還有無色彩,是指黑、白、灰。
(2)明度,就是色彩的深淺,也可以稱作明暗程度或者亮度。
(3)純度,指的是某種色彩的純凈程度,也被稱作為飽和度。色彩搭配最基本的就是對色彩的這三種屬勝進行搭配,并根據(jù)色彩創(chuàng)作的基本規(guī)律進行運用。
2.2色彩搭配在場景設(shè)計中的表現(xiàn)
場景設(shè)計完成的目的,最終就是要帶給觀眾一種情感,場景設(shè)計中合理的色彩搭配就可以表現(xiàn)出多重感覺。
溫度感:這種感覺不是顏色與生俱來的,而是在人們的生產(chǎn)生活中的出來的經(jīng)驗,比如溫度高的火焰,就可以用以紅色,冰雪、水流,本身就帶有藍色的反光,使用以藍色為主調(diào)的色彩搭配,就自然會給人們帶來冰冷的感覺。
空間感:空間感的表現(xiàn)來源于事物的物理屬性熱脹冷縮,所以暖色就給人一種前進、膨脹的感覺,而冷色就會給人以縮小、后退的感覺同時空間感的體現(xiàn)也與色彩的純度搭配。
情緒感:每一種顏色都有自己特有的情緒感,中國人都喜歡紅色,加上一些黃色的對比,就會顯得喜慶,熱鬧;白色、黑色、灰色的使用就會讓人覺得悲傷、痛苦、孤獨;粉色,桔黃的使用就會使人覺得溫馨、快樂;紫色的主調(diào)就往往會給人一種神秘、飄渺的感覺。
時間感:時間感的體現(xiàn),一般就是春夏秋冬、四季變化;日出日落、晝夜變化;過去未來、歷史變遷。
3淺談合理的色彩搭配在動畫場景設(shè)計中的運用
3.1冷暖色搭配在渲染場景氣氛中的運用
冷暖色的運用,并不是現(xiàn)實中是什么樣,我們就要做成與現(xiàn)實相同,需要根據(jù)劇情需要進行藝術(shù)加下,暖色調(diào)在人們的潛意識中會帶來一種安定,親切的感覺。冷色調(diào)給人以冰冷、寂寥的感覺。選擇以冷色為主調(diào),不僅會給增添了陰冷感,更對角色的氣質(zhì)起到烘托作用。
3.2補色搭配在渲染場景氣氛中的運用
補色搭配在渲染場景氣氛中的作用就是協(xié)調(diào)畫面節(jié)奏,使其能構(gòu)成和諧優(yōu)雅的色彩效果。在設(shè)計街景的時候就考慮到在設(shè)計色彩時就要適當?shù)拇钆湟恍┲魃{(diào)的補色進去,使畫面顯得不是那么單調(diào)。
3.3冷暖色搭配在表現(xiàn)場景時空關(guān)系上的運用
當故事的時代背景被設(shè)計在70年代的歐洲,歐洲的房屋建造的材質(zhì)以白色的巖石為土。而白色受光源顏色影響比較明顯,所以在日間場景的墻面,街道多以暖黃色調(diào)為主,夜間可多為冷色調(diào),這樣就符合了故事所發(fā)生的自然背景的變化,給短片增強了現(xiàn)實感。
3.4深淺搭配在表現(xiàn)場景時空關(guān)系下的運用
在表現(xiàn)短片中時間變化的時候,根據(jù)現(xiàn)實的明暗規(guī)律,日間的場景,受到光源強烈程度的影響,明暗的對比也較為強烈,為了體現(xiàn)更為強烈的空間感,白天的場景,受到粉塵的影響,明暗的對比會被相對的削弱。夜間由于光線的對比較弱,明暗的對比也被削弱,體現(xiàn)了相對的現(xiàn)實感。
4 結(jié)論
在動畫場景設(shè)計中引入色彩搭配的方法,有助于改變了圖片內(nèi)涵單一、表現(xiàn)空洞的不足,通過色彩與場景的深度磨合,實現(xiàn)動畫質(zhì)量的提升,還可以更好地把作者的思想傳達給觀眾,更可以使動畫本身的世界觀更加客觀真實。
參考文獻
關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計 色彩
一、研究背景
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據(jù)研究,人們對色彩的注意力占人的視覺的80%,而對形的注意力僅有20%。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產(chǎn)生難以忘懷的印象。由于色彩在廣告設(shè)計中的重要作用,因此,色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用,更注重對社會大眾的特點研究,根據(jù)大眾的特點制訂切實可行的方案。廣告設(shè)計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱,既是色彩的性質(zhì),也是觀者心理和視覺情感的反映。
二、廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用要點
1.符合廣告產(chǎn)品的屬性特征
在規(guī)劃視覺元素如何表現(xiàn)之前,首先要明確它們要表現(xiàn)什么,正所謂“內(nèi)容決定形式”。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點是不一樣的,家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷,食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營養(yǎng)豐富,服裝要表現(xiàn)穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計師進行“對癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù),特別是對產(chǎn)品形象色的應(yīng)用,在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色,例如:蔬菜的綠色,橙子的橙色,番茄的紅色,咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì),產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。
2.符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范
就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣,企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場競爭中,很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象,提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品,企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色,并逐步形成具有標志性的色彩形象,從而提升消費者對品牌的識別力。
3.符合不同地域的用色習慣
地域的用色習慣,就是針對產(chǎn)品的目標市場和廣告推廣的所在地域來選擇廣告用色。我們知道,不同國家、民族由于文化背景、、風俗習慣的不同,對色彩的理解、認識也是不一樣的。廣告色彩設(shè)計應(yīng)尊重不同民族、地域的用色禁忌,否則將會大大破壞廣告宣傳的效果,甚至導致意想不到的惡果。
4.符合“變化統(tǒng)一”的原則
所謂變化統(tǒng)一,實際上就是通過色彩的對比與調(diào)和形成廣告畫面的整體色調(diào),色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格,性格使產(chǎn)品形象突出,突出的產(chǎn)品形象才能給消費者留下深刻的印象。變化是局部的,統(tǒng)一是全部的,要在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求變化,才能做到既有對比又不失和諧的整體感。
三、總結(jié)
從今天廣告設(shè)計逐漸國際化的趨勢來看,色彩最新的發(fā)展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生活的方方面面。廣告設(shè)計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發(fā)展到現(xiàn)代,是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩,把握色彩,從更深層次上去研究色彩。色彩是廣告設(shè)計的重要語言和因素,也是設(shè)計心理學功能表現(xiàn)的突出方面。為了使廣告設(shè)計具有一定特色,顯示出與眾不同的品質(zhì),就必須在色彩的選擇與組合上下工夫,讓它不落俗套,創(chuàng)造出具有鮮明個性特征、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時,更要不斷增強色彩設(shè)計的社會學和消費心理學意識,與時俱進,為社會繁榮而創(chuàng)造財富。
參考文獻:
[關(guān)鍵詞]語意學;產(chǎn)品色彩設(shè)計;色彩詮釋
[中圖分類號]J504
[文獻標識碼]A
[文章編號]1005-6432(2008)48-0152-02
在產(chǎn)品造型活動中,色彩是造型的重要組成部分,它不僅是產(chǎn)品不可缺少的外衣,而且也是產(chǎn)品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計中的重要元素,不僅起著美化產(chǎn)品的作用,而且在產(chǎn)品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。據(jù)有關(guān)資料分析,人的視覺器官在觀察物體時,最初的20秒內(nèi),色彩感覺占80%,而其造型只占20%;2分鐘后,色彩占60%,造型占40%;5分鐘后,各占一半。由此看來,產(chǎn)品給人的印象首先是色彩視覺印象,它能引起購買者對產(chǎn)品的注意、聯(lián)想與想象,從而產(chǎn)生購買欲。
如何進行產(chǎn)品色彩設(shè)計呢?江南大學的李亮之教授在《色彩設(shè)計》一書中,對產(chǎn)品色彩設(shè)計提出了6個設(shè)計要點:①明確色彩設(shè)計的性質(zhì)與目標;②建立市場圖景并明確市場定位;③應(yīng)用色彩推銷消費產(chǎn)品;④了解消費者對色彩選擇的因素;⑤綜合考慮功能、市場和構(gòu)成色彩要素;⑥其他一些技術(shù)性考慮因素。
從上面的6個要點,我們可以看出:產(chǎn)品色彩設(shè)計是一種傳達文化價值的文化系統(tǒng)設(shè)計,其中包含了技術(shù)、功能、價值取向、審美等方面的內(nèi)容;其中最難于把握的是第4點,本文就是借用語言學中的語意學概念來研究色彩作為一種符號在產(chǎn)品設(shè)計的傳達過程中,其“能指”(色相、明度、純度)和“所指”(心理效應(yīng))的關(guān)系,進而使產(chǎn)品色彩設(shè)計更好地象征產(chǎn)品的內(nèi)容,更易于被消費者所接受。
1 色彩的語意學分析
色彩具有可感的形式,能以視覺感受它所表現(xiàn)的某種色相、明度與純度的形式。這可感的形式就可能成為色彩的能指,再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”兩種反映模式中的種種感受和象征所構(gòu)成的“所指”,構(gòu)成了色彩的符號語意;這些色彩感受和內(nèi)涵來自三個不同的層面。第一個層面來自共感受,這種語意與色感之間存在著一種官能上的接近性,如紅色的熱、前進、膨脹等共感覺。第二個層面來自色彩的聯(lián)想,這種語意與色感之間存在著一種邏輯的關(guān)聯(lián),如因紅色如火似血,而聯(lián)想到暴力、革命等。第三個層面則來自固定為一種社會觀念的象征、一種約定俗成,它與色感之間似乎并沒有直觀必然的聯(lián)系,或來自一種早被歲月抹去了來龍去脈的深層文化的聯(lián)系,或干脆就是一種恣意的結(jié)合,如紅色表示的夏季、忠誠與停止等語意。
色彩既具有能指的感性形式,又具有所指的心理語意,那么它就具備了成為一種符號用于廣義傳達的條件。其感性形式在視覺中是由三屬性來表現(xiàn)的。色彩雖可能存在來自感性形象的聯(lián)系、理性的邏輯聯(lián)系與文化的聯(lián)系等三個不同層次的語意,但是這種自然的存在并不能說明色彩已經(jīng)成為一種符號,只說明它可能成為一種符號。因為符號是人類的創(chuàng)造物,而色彩具備了可被創(chuàng)造為符號的一切條件。只有當人們自覺地讓色彩的某些心理語意與某些感性表現(xiàn)相結(jié)合,用于人們某種形式的傳達時,那么這些色彩才真正地成為能指與所指統(tǒng)一體的符號。所以說,把自然存在的色彩創(chuàng)造為符號時,往往都伴隨著一個使能指與所指結(jié)合的過程,即對色彩的形式“賦值”的過程。
所以在進行產(chǎn)品色彩設(shè)計時,需要重點研究的是色彩符號語意及其如何詮釋(賦值)的問題,這將有助于將消費者的心理預(yù)期以及由市場上收集到的信息通過意義的傳遞詮釋為具體的色彩,以此來獲得滿足消費者感性需求的色彩。
2 色彩的詮釋
基于色彩符號語義的三個層次,人們對于產(chǎn)品的色彩詮釋主要包括以下2個層面,一是對色彩功能語意的詮釋,二是對色彩人文語意的詮釋。
2.1 功能語意的詮釋
筆者認為基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式,即:人類生理構(gòu)造和生活環(huán)境方面的共性對色彩的感受與語意,稱作“功能語意”。雖然色彩所引起的復(fù)雜感情因人而異,但由于人類對色彩感知的相同心理構(gòu)造使得對大多數(shù)人來說無論是單一的還是多色組合,其知覺和感覺存在著共同的傾向,例如通過色彩的冷暖、輕重、軟硬、強弱等來判斷它們在某一產(chǎn)品中可能具有的含義,這種含義正是來源于一種事物與另一種事物相互之間的聯(lián)系,而這種聯(lián)系的產(chǎn)生來源于對日常生活的反映,如一看見暖色,我們就會立刻將它與火和熱聯(lián)系在一起,那樣我們就記得“暖色=熱”這個含義。
對于這個層面的具有“功能意義”的色彩語義,可以通過試驗以及生活的積累或是恣意的規(guī)定而成為約定俗成,設(shè)計師可以較容易地歸納和總結(jié)而用于設(shè)計實踐,但是色彩的“功能語意”是動態(tài)發(fā)展的,需要根據(jù)具體情況及具體的產(chǎn)品項目,在基本的色彩聯(lián)想和象征的基礎(chǔ)上作研究,并歸納整理后應(yīng)用于實際的色彩詮釋。如在食品相關(guān)的設(shè)計中,紅色代表著辣椒、橙色代表著橙子等;而根據(jù)醫(yī)療設(shè)計用色標準,紅色代表維生素類、橙色代表消化器官等。
2.2 人文語意的詮釋
一、色彩定位顯示人文精神
從主觀的角度來分析,室內(nèi)色彩設(shè)計在發(fā)展的過程中,更像是一種文化積累,通過總結(jié)、分析、劃分人們的想法和日常需求,最終形成健全的體系。一般而言,和諧的色彩以及各種色彩組合,都會對審美的進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。室內(nèi)設(shè)計包含的內(nèi)容十分廣泛,蘊含人們對文化內(nèi)涵的理解,也同樣折射出一定的人文情結(jié)。例如,有些情侶在室內(nèi)色彩設(shè)計的過程中,希望將自己的感情經(jīng)歷充分展現(xiàn)出來,這就需要綜合運用色彩,考慮不同地方的色彩使用情況,如各個房間的色彩、壁紙的色彩、地面的色彩等。如果設(shè)計得當,可以在一定程度上促使業(yè)主引發(fā)對過往的回憶,從而更加珍惜當下的生活。室內(nèi)色彩設(shè)計在顯示人文精神的同時,絕對不僅還會在多個方面產(chǎn)生較大的積極作用。室內(nèi)色彩設(shè)計本身是文化延續(xù)的有效路徑,人性化的內(nèi)容在體現(xiàn)過程中,有時還會對地方的發(fā)展產(chǎn)生較大作用。例如,江南水鄉(xiāng)的房屋建筑,在顏色的運用上主要是集中在白色、黑色、灰色三色中,雖然表面上看色彩比較單調(diào),但江南水鄉(xiāng)氣候溫潤,天空晴朗,再加上周邊的小河廣布,越是簡單的色彩,越能讓人在旅游的時候可以放松身心,使人有遠離城市的喧囂和吵鬧的感覺。這種看似簡單的色彩,卻充分體現(xiàn)了中庸的傳統(tǒng)理念,得到很多行業(yè)的高度認可。
二、室內(nèi)空間使用功能決定室內(nèi)色彩規(guī)劃
對于室內(nèi)色彩設(shè)計而言,要想在人性化的操作上取得更好的效果,必須要充分考慮室內(nèi)空間的使用功能,如果忽視了這一點,很容易導致室內(nèi)色彩的運用出現(xiàn)嚴重偏差,造成室內(nèi)色彩設(shè)計混亂。經(jīng)濟收入高的人群,可以使用各種裝飾原料,充分發(fā)揮室內(nèi)空間的功能,將室內(nèi)色彩設(shè)計得更加符合自己的要求;經(jīng)濟收入低的人群,在室內(nèi)色彩設(shè)計過程中,在人性化理念方面會更加謹慎,最終設(shè)計往往都可以“一次成型”,基本上不需要反復(fù)考量。室內(nèi)空間使用功能在現(xiàn)代化發(fā)展中已表現(xiàn)得非常清晰,其在很多方面都對屋主人的工作和生活產(chǎn)生較大的影響。例如,在開展室內(nèi)色彩設(shè)計的過程中,色彩的具體規(guī)劃工作,需要有效地圍繞室內(nèi)空間的使用功能、使用性質(zhì),確保色彩的功效充分符合設(shè)計的目的。在色彩的效果上,應(yīng)貫徹執(zhí)行藝術(shù)化標準、整體化標準,這樣就可以滿足屋主人的主觀心理。
三、色彩心理效應(yīng)創(chuàng)造宜人室內(nèi)空間關(guān)系
在人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計研究過程中,考慮色彩心理效應(yīng),能有效地創(chuàng)造出宜人的室內(nèi)空間關(guān)系。在室內(nèi)色彩設(shè)計的發(fā)展過程中,不僅僅是在自身的領(lǐng)域中研究,還會積極地拓展到相關(guān)的領(lǐng)域上,這樣就可以對裝飾工作、設(shè)計工作提供更多的支持。例如,很多時候形容人的憂郁、難過的心理時,都會用灰色、黑色等暗色來形容。當人開心或者是幸福的時候,則習慣于用粉色、紅色等亮色來體現(xiàn),寓意生活快快樂樂。所以,在人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計過程中,應(yīng)關(guān)注色彩心理效應(yīng)。以現(xiàn)有的研究成果來看,色彩的輕重感覺主要取決于色彩本身的明度、純度,一般高明度、高純度的色彩,都會在很大程度上表現(xiàn)得較為輕盈;對于低明度、低亮度的顏色而言,則表現(xiàn)得非常厚重。建議在人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計中,色彩布置方案可嘗試按照“上輕下重”的模式來開展,這樣較為符合屋主人的心理,在宜人室內(nèi)空間關(guān)系的構(gòu)造上,達到一個較為理想的效果。
四、色彩與光形成環(huán)境色彩的正確表達
做到上述幾個要求,人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計基本上可以得到較好的效果,但是,想要在最終的成績上達到“盡善盡美”的效果,還必須考慮光線的作用,特別是色彩與光線形成的環(huán)境色彩,只有充分考慮了這一層面,才能夠?qū)⑹覂?nèi)色彩設(shè)計推向一個新的高峰。在室內(nèi)的設(shè)計工作中,要將光線與色相更好地處理,將光源對室內(nèi)色調(diào)的影響降低,平衡二者之間的關(guān)系。一般而言,商場區(qū)域、展示廳,都是以展示功能為主,因此應(yīng)重視光色產(chǎn)生的影響。例如,黃金首飾的光線設(shè)計,倘若表現(xiàn)太強,則很容易被認為是假貨,因光線過強會顯得黃金首飾過分燦爛,并非應(yīng)有的色澤;而如果光線表現(xiàn)得過于昏暗,則無法將黃金首飾良好地展現(xiàn)出來,同樣得不到消費者的青睞。由此可見,對于光線和物體色彩的運用而言,二者應(yīng)相輔相成,要充分考慮室內(nèi)空間的各項功能,使色彩的設(shè)計趨向于和諧,在多個方面減少色彩本身的沖突。人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計是建立在社會、文化的基礎(chǔ)上,以室內(nèi)空間使用功能為中心,尊重色彩屬性和色彩搭配規(guī)律的科學的、理性的設(shè)計,對人的生理、心理在色彩上需求的考量遍及設(shè)計的方方面面。
五、結(jié)語
隨著全球化進程的加快,我國的企業(yè)形象設(shè)計在經(jīng)歷了簡單模仿之后,開始重視民族傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。文章通過對中國傳統(tǒng)色彩文化的歷史源流和核心意蘊進行分析,進一步探討了其在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計中的啟示與應(yīng)用。
關(guān)鍵詞:
傳統(tǒng)色彩;企業(yè)形象設(shè)計;五色觀
進入新世紀以來,全球的政治、經(jīng)濟、文化一體化的進程不斷加快。我國的設(shè)計理念也受到西方文化的不斷沖擊。色彩作為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的重要載體,也面臨著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念的整合與創(chuàng)新。如何在現(xiàn)代包裝設(shè)計中繼承和應(yīng)用傳統(tǒng)色彩,實現(xiàn)基于傳統(tǒng)色彩文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新與發(fā)展是國內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計界亟待解決的問題。
一、傳統(tǒng)色彩文化概述
傳統(tǒng)色彩對中華民族審美觀的形成具有重要影響,特別是中華民族色彩文化中的“無色體系”,是儒家思想、道家思想以及佛家思想對傳統(tǒng)色彩文化綜合影響的結(jié)果,是中華民族文化基因中的重要文化因子。我國的傳統(tǒng)色彩文化起源于遠古時期,不僅是美化生活的需要,也是進行宗教活動不可缺少的元素。例如,原始人在進行狩獵和戰(zhàn)爭時,動物和敵人的鮮血不斷刺激著他們的神經(jīng),故而產(chǎn)生了對紅色的原始崇拜。隨著經(jīng)濟、社會和文化的發(fā)展,在西周時期,產(chǎn)生了“正色”與“間色”的概念。人們將不能由其它顏色混合得到的青、赤、黃、白、黑五種基本顏色定位正色,而其它顏色則為間色。人們逐步將五色與社會事物乃至文化觀念相聯(lián)系,不斷延拓,形成了中國傳統(tǒng)文化中獨有的五色文化。到了百家爭鳴的戰(zhàn)國時代,不同的文化代表派別持有不同的色彩文化理念,這些觀點為中國色彩文化的發(fā)展起到了巨大的推動作用,其中影響比較大的是儒家思想和道家思想。到了南北朝時期,隨著佛教文化的傳入,又形成了佛家色彩觀。其中,儒家文化注重色彩的象征性,將色彩視為人倫現(xiàn)象與“禮”相契合的象征色彩,并賦予色彩德行、等級、倫理、秩序等豐富的內(nèi)涵。道家文化崇尚黑色和白色,認為這兩種顏色并未刻意著色,體現(xiàn)出道家崇尚的自然之美。佛家的色彩觀具有濃郁的異域風格,注重對色彩感情的直接抒發(fā),同時又糅合了儒家與道家的色彩理念,形成了獨具民族特色的佛家色彩文化。這些特色鮮明的色彩文化貫穿于民族色彩審美意識之中,對中國的服飾、繪畫、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域的色彩應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的影響。
二、中國傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計中的啟示及應(yīng)用
進入新世紀以來,我國的企業(yè)形象設(shè)計面臨著巨大的挑戰(zhàn),色彩作為包裝設(shè)計的重要載體,面臨著轉(zhuǎn)同色彩文化與現(xiàn)代設(shè)計理念的整合與創(chuàng)新。將傳統(tǒng)色彩文化的內(nèi)涵和象征意義用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。
1.重視紅色系的應(yīng)用
將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計,首先應(yīng)該重視象征生命之色和紅色崇拜的紅色系的應(yīng)用。這不僅是傳統(tǒng)色彩文化繼承與發(fā)展的需要,更是紅色在中華民族心目中的地位所決定的。直到今天,在婚嫁和節(jié)慶活動中還需要穿紅衣、掛紅燈,足以說明紅色是中國人的偏愛之色。因此,在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計中,要基于國人對紅色的偏愛,將其與色彩的基本原理相結(jié)合,積極利用它與其它色彩的搭配原則,塑造具有傳統(tǒng)文化韻味的形象設(shè)計。例如,紅色與朱紅和深紅等同類色的搭配,可以彰顯企業(yè)的高雅、文靜、樸實的文化意蘊。
2.重視原色的應(yīng)用
自從春秋戰(zhàn)國時期中國古人提出“原色”理論以來,“五色”理論成為中華民族特有的色彩文化觀念。因此,將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計,并不是指五種原色都要用到,而是指使用明度和純度較高的幾種原色。將原色理論用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計,應(yīng)該特別注意以下幾點:一是合理利用色彩的面積對比,以恰當?shù)膶Ρ润w現(xiàn)色彩整體的和諧美;二是利用色彩形狀的對比,以構(gòu)造適度的視覺沖擊效果;三是利用色彩的位置對比,例如不同屬性的顏色距離越近,對比效果就越強烈??傊覀兛梢岳门R近或互補色搭配、面積對比和位置對比,塑造鮮明的色彩感染力,延續(xù)我國傳統(tǒng)色彩文化的獨特魅力。
3.重視色彩的心理效應(yīng)
我國傳統(tǒng)的儒家文化十分重視色彩的象征作用,而這種象征作用的源泉就是色彩的心理效應(yīng),這也啟示我們將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計時要重視色彩的心理效應(yīng)。儒家將五色體系中的正色賦予尊貴的象征意義,而間色則被賦予卑賤的象征意義。同時,儒家還將色彩比附人的德行,用于暗示人的美德。現(xiàn)代色彩學也十分重視色彩本身的生理和心理效應(yīng),這種認識雖然于儒家色彩觀在形式上有所不同,但是本質(zhì)上卻是基本一致的。當然,重視在企業(yè)文化形象設(shè)計中的心理效應(yīng),并不是間色不能使用。例如,茶葉企業(yè)的形象設(shè)計就可以使用古樸的青灰色,再輔以文字和符號,凸顯茶文化的內(nèi)涵,并給人一種傳統(tǒng)、醒目的心理效應(yīng)。
4.重視無彩色系的應(yīng)用
道家通過虛實、動靜、黑白之間的陰陽相生相克的關(guān)系,來利用無彩色系來詮釋色彩繽紛的天下萬物,這也啟示我們在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計中對無彩色系的運用?,F(xiàn)代社會是一個色彩斑斕的社會,但是,艷麗、繁華的五顏六色也會引起人們的審美疲勞,基于無彩色系的企業(yè)形象設(shè)計,在現(xiàn)代社會可以避免囿于同質(zhì)化,從而起到一種標新立異的創(chuàng)新設(shè)計。這種設(shè)計可以將現(xiàn)代設(shè)計理論和傳統(tǒng)道家色彩理念相結(jié)合,擺脫色彩應(yīng)有屬性的束縛,顯得更具自然、淡雅和永恒之美。當然,在以無彩色系為主體的現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計中,點綴一些面積很小,但是純度極高的色彩,也會產(chǎn)生意想不到的效果??傊?,無彩色與彩色的相互作用和巧妙運用,對于豐富現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的色彩元素具有重要作用。
5.重視色彩的情感表達
佛家十分重視色彩的情感表達,他們憑借對色彩的獨特認識,塑造出富有異域特色的佛家世界。重視色彩的情感表達,需要色彩與圖形相互配合。在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計中,更需要色彩與形狀聯(lián)袂,以抒發(fā)創(chuàng)作者的思想感情。此外,重視色彩的情感表達,還需要色彩與材質(zhì)的合理運用,材質(zhì)不同色彩所表現(xiàn)的情感也有所不同,合理運用色彩與材質(zhì),不僅可以創(chuàng)作出傳統(tǒng)藝術(shù)氛圍,還可以塑造不現(xiàn)代時尚氣息。雖然設(shè)計作品本身傳遞的是現(xiàn)代思想,但是這種“情充于內(nèi)”的色彩情感表達方式依然閃爍著傳統(tǒng)色彩文化的光輝。
三、結(jié)語
我國的傳統(tǒng)色彩文化是五千年傳統(tǒng)文明的重要表征,其蘊含的豐富的象征意義和哲學思想,是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計取之不盡的藝術(shù)源泉。設(shè)計師應(yīng)該深入理解傳統(tǒng)色彩文化的核心意蘊,并將其融入現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計,使傳統(tǒng)色彩更好的為企業(yè)形象設(shè)計服務(wù)。
作者:彭光榮 單位:鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院
參考文獻:
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