短視頻傳播下播音主持創(chuàng)新淺析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了短視頻傳播下播音主持創(chuàng)新淺析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

【摘要】在融媒體環(huán)境下，電視媒體的短視頻新聞傳播已經(jīng)成為新潮流。從長(zhǎng)視頻到短視頻，不僅是新聞內(nèi)容的提煉和轉(zhuǎn)型，也對(duì)播音主持的工作提出了更高的要求。不論是情感表達(dá)還是語(yǔ)言播報(bào)，或者對(duì)新聞傳播邏輯的深入理解，都需要播音主持從傳統(tǒng)媒體的思維轉(zhuǎn)型到融媒體傳播。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到新媒體，不僅是創(chuàng)作與傳播的轉(zhuǎn)型，也離不開播音主持從業(yè)人員的思維轉(zhuǎn)變，為短視頻新聞傳播錦上添花。本文結(jié)合電視新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞中播音主持的功能演變，探索如何提升播音主持工作的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；電視新聞；播音主持；融媒體

當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，短視頻新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要切入點(diǎn)，不僅新媒體機(jī)構(gòu)成立了短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，報(bào)紙媒體也紛紛通過(guò)引進(jìn)新媒體人才，提升短視頻新聞的傳播能力。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，視頻新聞的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，但如何做好短視頻新聞的傳播，需要新聞采編團(tuán)隊(duì)、播音主持團(tuán)隊(duì)和新媒體傳播團(tuán)隊(duì)的鼎力配合，才能最大限度地發(fā)揮電視新聞的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，在融媒體傳播領(lǐng)域延續(xù)電視新聞傳播的輝煌。

一、電視新聞與短視頻新聞傳播

視頻新聞節(jié)目的傳統(tǒng)載體是電視新聞，具有畫面動(dòng)態(tài)、生動(dòng)、類型齊全和色彩豐富等傳播特征，在電視這一傳播載體上還衍生出了電視評(píng)論、專題節(jié)目、深度調(diào)查等形式，傳播內(nèi)容包羅萬(wàn)象，是新聞受眾十分青睞的一種新聞表現(xiàn)形式。短視頻新聞從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)脫離于電視新聞，但借助新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，短視頻新聞?chuàng)碛懈鼜?qiáng)的生命力和傳播力，創(chuàng)作門檻低，公眾參與性強(qiáng)，接收和傳播更加便捷。從新舊媒體的迭代來(lái)看，短視頻新聞是一種“新媒體”，創(chuàng)作和傳播更優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞，擺脫了電視機(jī)的局限和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的設(shè)備要求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“人人皆媒體”的互聯(lián)網(wǎng)傳播理念。多方面的原因推動(dòng)了短視頻新聞的快速發(fā)展：一是新媒體環(huán)境中每一個(gè)網(wǎng)民個(gè)體，都能成為信息的創(chuàng)作者和傳播者，技術(shù)和素材的運(yùn)用是新媒體傳播的基礎(chǔ)，而不再受到記者編輯的身份限制；二是短視頻的快節(jié)奏和碎片化特點(diǎn)，更符合人們的工作生活節(jié)奏，滿足了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的需求；三是新媒體平臺(tái)的較強(qiáng)互動(dòng)性，使得短視頻平臺(tái)抓住用戶的這一訴求，十分注重對(duì)粉絲的引導(dǎo)，容易形成穩(wěn)定的社群傳播。從播音主持的角度來(lái)看，新媒體平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)者扮演著“主持人”的角色，將短視頻傳播的內(nèi)容和其所依賴的平臺(tái)，與受眾的觀感密切融合在一起，形成了一種視頻閱讀的依賴性。

二、短視頻新聞對(duì)播音主持的影響

短視頻新聞對(duì)電視新聞和報(bào)紙新聞傳播的影響是顯而易見的，其占據(jù)了新興傳播渠道，吸引了大量網(wǎng)絡(luò)受眾，傳統(tǒng)媒體的生存空間進(jìn)一步被壓縮，融媒體轉(zhuǎn)型也無(wú)法繞開短視頻新聞這一新興的傳播形式，這對(duì)電視新聞節(jié)目的播音主持帶來(lái)了十分明顯的影響。

（一）打亂播音主持工作節(jié)奏

電視新聞的播音主持主要是對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，出鏡的主持人還要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)新聞進(jìn)行引導(dǎo)和采訪，不論是哪種工作方式，播音主持的工作都是有備而來(lái)的，經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備或稿件創(chuàng)作后，才進(jìn)入正式的新聞傳播狀態(tài)。而短視頻新聞的創(chuàng)作，并不是完全基于電視新聞節(jié)目，只有一部分短視頻新聞在電視新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行剪輯。為了提高傳播效率，新聞視頻會(huì)被快速剪輯并配音，形成便于新媒體傳播的短視頻新聞，此時(shí)播音主持必須及時(shí)跟進(jìn)，快速進(jìn)入狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)播報(bào)，用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言概括新聞全貌?？梢哉f(shuō)短視頻新聞的出現(xiàn)，打亂了播音主持以往的工作節(jié)奏，帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，不僅是在時(shí)間上，更是在內(nèi)容上。

（二）傳播互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)除了快速之外，還有互動(dòng)性強(qiáng)，短視頻新聞傳播也具有較強(qiáng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。短視頻的交互性，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，一方面指的是運(yùn)營(yíng)人員與網(wǎng)絡(luò)受眾的留言互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)來(lái)傳遞觀點(diǎn)、進(jìn)行回應(yīng)；另一方面則指的是視頻本身的感染力，通過(guò)語(yǔ)言和鏡頭，讓短視頻的欣賞者能夠融入其中，感受新聞事件帶來(lái)的震撼和觸動(dòng)。傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)是單方面的信息傳遞，播音主持不用考慮受眾的接受度，而是側(cè)重于如何將新聞播報(bào)內(nèi)容更加清晰全面地表達(dá)。但在互動(dòng)性的要求下，播音主持與新聞受眾之間需要保持一定的交流，這并不僅局限于留言互動(dòng)，還要求主持人于新聞采訪和播報(bào)過(guò)程中在情緒和情感上與受眾產(chǎn)生潛意識(shí)的交流，讓受眾感受到新聞的貼近和主持人的真誠(chéng)，進(jìn)而更多地關(guān)注新聞事件本身。

（三）傳播更接地氣

電視新聞的播音主持一般都十分注重外在氣質(zhì)，非常注意自身的端莊和文雅，這也形成了其形象特征。在新媒體時(shí)代，這樣的風(fēng)格正在逐步被改變。短視頻新聞傳播的接地氣特征，對(duì)電視新聞播音主持提出了新的挑戰(zhàn)。短視頻新聞傳播的影響力不斷提升，與出鏡人員接地氣密切相關(guān)。對(duì)于諸多自媒體和商業(yè)新媒體的工作人員來(lái)說(shuō)，出鏡的主持人并沒(méi)有傳統(tǒng)播音主持的“偶像包袱”，不必考慮必須保持某種特定的形象，一切以視頻節(jié)目效果和傳播影響力為原則，能俯下身子做內(nèi)容，以口語(yǔ)化的方式與觀眾交流，迅速拉近與觀眾之間的距離，相比之下更容易得到受眾的認(rèn)同。

（四）參與人員門檻更低

新媒體傳播也被稱為全民傳播，每一個(gè)網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)創(chuàng)作和發(fā)布自己的作品。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及，使越來(lái)越多的人能成為短視頻的創(chuàng)作者，甚至在視頻節(jié)目中充當(dāng)主持人的角色。短視頻與電視新聞相比，并不是所有的作品都能稱之為“新聞”，但其信息的廣泛傳播也兼顧了新聞的屬性，在新媒體傳播中已經(jīng)越來(lái)越難區(qū)分。因此，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中大量的自媒體人相比，電視新聞節(jié)目中數(shù)量有限的播音主持人員，已經(jīng)很難占到信息傳播的優(yōu)勢(shì)，反而是大量的業(yè)余人員經(jīng)過(guò)相應(yīng)的實(shí)踐之后變得更加專業(yè)，形成了獨(dú)特的短視頻新聞品牌或欄目，搶占了電視新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的空間。短視頻新聞傳播平臺(tái)雖然門檻低，但大浪淘沙的背景下，也能涌現(xiàn)出足夠數(shù)量的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)播音主持，再加上新媒體平臺(tái)對(duì)專業(yè)人士和高層次人才的招募，傳統(tǒng)媒體的播音主持所面對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)人才競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)十分激烈。

三、短視頻發(fā)展背景下電視新聞播音主持的應(yīng)對(duì)策略

短視頻新聞是新媒體傳播的新風(fēng)口，也是電視新聞節(jié)目進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的重要切入點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的播音主持而言，要深入研究短視頻新聞的傳播規(guī)律和創(chuàng)作特點(diǎn)，正確看待播音主持在短視頻新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與不足，并結(jié)合融媒體與短視頻的傳播特征，在新傳播路徑中提升播音主持的內(nèi)涵價(jià)值，確保播音主持在新環(huán)境中能夠?qū)崿F(xiàn)角色轉(zhuǎn)變和升級(jí)。

（一）提升個(gè)人綜合素質(zhì)，應(yīng)對(duì)融媒體轉(zhuǎn)型

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，播音主持所處的業(yè)務(wù)環(huán)境都要求其具備過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)以及良好的個(gè)人品牌形象。面對(duì)短視頻新聞傳播的沖擊，播音主持要加強(qiáng)個(gè)人綜合素養(yǎng)的提升：一是要加強(qiáng)播音主持業(yè)務(wù)水平，提高個(gè)人口播能力，確保語(yǔ)言功底的高水準(zhǔn)；二是要時(shí)刻保持較好的政治素養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備，關(guān)注國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，了解社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)國(guó)家政策、重點(diǎn)新聞、社會(huì)事件、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等做到了如指掌；三是要熟練應(yīng)用所掌握的外語(yǔ)語(yǔ)種，面對(duì)外事采訪或重要信息的翻譯時(shí)，要能做到積極應(yīng)對(duì)，尤其在出鏡采訪過(guò)程中，涉及外語(yǔ)的場(chǎng)景必須能從容應(yīng)對(duì)。播音主持的綜合素養(yǎng)與新聞?dòng)浾呔庉嬒啾?，在基本要求上有過(guò)之而無(wú)不及，只有具備了過(guò)硬的個(gè)人素質(zhì)，才能做好各學(xué)科、領(lǐng)域的新聞播報(bào)，讓新聞變得淺顯易懂，得到受眾的認(rèn)可。

（二）打造具有個(gè)性化的主持風(fēng)格

對(duì)播音主持來(lái)說(shuō)，面對(duì)記者編輯創(chuàng)作的電視新聞作品，只需要完成文字播報(bào)即可；若是出鏡采訪，則需要確定現(xiàn)場(chǎng)采訪的內(nèi)容和對(duì)象。在短視頻新聞場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)采訪留給播音主持的發(fā)揮空間極小，時(shí)長(zhǎng)僅有十幾秒到一兩分鐘，播音主持必須以優(yōu)質(zhì)的風(fēng)格參與創(chuàng)作，才能讓觀眾感受到其魅力。因此，打造具有個(gè)性化的主持風(fēng)格顯得尤為重要。一方面要在語(yǔ)言上下功夫，充分利用方言、語(yǔ)調(diào)、情感等元素，形成極具特色的個(gè)人風(fēng)格，給觀眾留下深刻印象；二是要加入個(gè)性化行為，播音主持的采訪風(fēng)格是與新聞事件密切相關(guān)的，堅(jiān)持走在新聞一線，做好各領(lǐng)域新聞的采訪，對(duì)困難的采訪不排斥，對(duì)難挖的真相不放棄，以個(gè)人行動(dòng)形成個(gè)性化風(fēng)格；三是要提煉個(gè)性化觀點(diǎn)，播音主持并不是“復(fù)讀機(jī)”，也應(yīng)該有自己的思維和觀點(diǎn)輸出，與新聞評(píng)論的風(fēng)格不同，播音主持在采訪或播報(bào)過(guò)程中往往無(wú)法發(fā)布過(guò)多的觀點(diǎn)，但通過(guò)新聞內(nèi)容引導(dǎo)觀眾去思考，挖掘更多新聞發(fā)展方向，也是一種觀點(diǎn)輸出的方式。

（三）秉承嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度，為輿論引導(dǎo)樹榜樣

融媒體環(huán)境下的短視頻新聞傳播更講究生活化和接地氣，這也是短視頻平臺(tái)迅速崛起的根源。與短視頻新聞相比，電視新聞的轉(zhuǎn)型依然保留了過(guò)度嚴(yán)肅、內(nèi)容單一、風(fēng)格脫節(jié)等問(wèn)題。然而，短視頻新聞平臺(tái)的播音主持工作，并不意味著能過(guò)分隨意，播音主持應(yīng)避免口無(wú)遮攔，并確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，防范有問(wèn)題的新聞內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過(guò)程中，播音主持必須秉承新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，關(guān)注受眾的感受，避免表達(dá)出不負(fù)責(zé)任的語(yǔ)言和觀點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡筱.網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代專業(yè)播音員主持人的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)[J].科技傳播，2020，12（17）：115-117.

[2]王宇.播音主持微視頻作品研究及創(chuàng)作建議[D].重慶大學(xué)，2019.

[3]林陽(yáng)，徐樹華.新技術(shù)環(huán)境下新聞節(jié)目播音主持的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代視聽，2020（05）：66-69.

[4]何曉東.電視節(jié)目主持人參與短視頻創(chuàng)作策略研究[D].河南大學(xué)，2020.

[5]嚴(yán)彥子.新媒體語(yǔ)境下的新聞播音主持對(duì)策研究——從《新聞聯(lián)播》主播亮相快手抖音開始說(shuō)起[J].傳媒論壇，2020，3（23）：75-76.

作者:滕慧子 單位:青島市廣播電視臺(tái)