創(chuàng)新驅(qū)動與播音主持藝術(shù)風(fēng)格化

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摘要：當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。“人民日益增長的美好生活需要”，既包括對物質(zhì)產(chǎn)品的需要，又包括對文化產(chǎn)品的需要。廣大受眾對媒體尤其是主流媒體寄予厚望，要求傳播內(nèi)容豐富新鮮、傳播形式豐富多樣、傳播手段豐富創(chuàng)新。其中，當(dāng)然也包含播音主持藝術(shù)風(fēng)格的豐富與創(chuàng)新。而當(dāng)下，如果用高標(biāo)準(zhǔn)去衡量播音員主持人的政治理論水平、業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，就會發(fā)現(xiàn)其還存在明顯不足。播音主持的風(fēng)格建設(shè)在數(shù)量和質(zhì)量上，與實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)要求、人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求、擴(kuò)大國際傳播能力的需要等，都還有很大的差距?；诖耍恼聫幕ヂ?lián)網(wǎng)時代給媒體帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)出發(fā)，提出播音主持藝術(shù)風(fēng)格化是媒體實施品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，應(yīng)以創(chuàng)新為引領(lǐng)，在理念、內(nèi)容、形式、手段、體制機(jī)制等方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，豐富和發(fā)展播音主持的藝術(shù)風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：新時代；互聯(lián)網(wǎng)；品牌戰(zhàn)略；播音主持藝術(shù)；風(fēng)格化

一、播音主持領(lǐng)域的時代發(fā)展背景剖析

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，媒體融合是時代所向、大勢所趨。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。過去以廣播電視為代表的傳統(tǒng)主流媒體，如今正在逐步發(fā)展成為覆蓋面更加廣泛的新型融媒體，其傳播手段、傳播平臺更為多樣。同時，融媒體科技優(yōu)勢的充分發(fā)揮，也使其在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會等方面的影響力日益擴(kuò)大，與人民群眾的聯(lián)系更加密切。播音主持是媒體視聽傳播的重要工序，播音員主持人是聯(lián)系媒體和廣大受眾的最直接的媒介，因此，也是媒體的“門面擔(dān)當(dāng)”。媒體的傳播效果如何，在受眾中的影響力如何，與播音員主持人有非常直接而重要的聯(lián)系。然而，在當(dāng)下，如果用高標(biāo)準(zhǔn)去衡量播音員主持人的政治理論水平、業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，就會發(fā)現(xiàn)其還存在明顯不足。播音主持的風(fēng)格建設(shè)在數(shù)量和質(zhì)量上，與實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)要求、滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求、增強(qiáng)國際傳播能力的需要等，都還有很大的差距。要適應(yīng)世界百年未有之大變局下的急劇而復(fù)雜的變化，仍需付出長期艱苦的努力?！疤斓剞D(zhuǎn)，光陰迫。一萬年太久，只爭朝夕”，從以人民為中心的理念出發(fā)，增強(qiáng)歷史責(zé)任感和服務(wù)意識，重視優(yōu)秀播音員主持人的培養(yǎng)，重視和加強(qiáng)播音主持藝術(shù)風(fēng)格的培養(yǎng)，是新的時代發(fā)出的呼喚。黨的十九大報告指出，“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。“人民日益增長的美好生活需要”，既包括對物質(zhì)產(chǎn)品的需要，又包括對文化產(chǎn)品的需要，并且這兩種產(chǎn)品都應(yīng)該是豐富的和優(yōu)質(zhì)的。

二、播音主持行業(yè)的時代發(fā)展要求解析

廣大受眾對媒體尤其是主流媒體寄予厚望，要求傳播內(nèi)容豐富新鮮、傳播形式豐富多樣、傳播手段豐富創(chuàng)新。其中，當(dāng)然也包含播音主持藝術(shù)風(fēng)格的豐富與創(chuàng)新。習(xí)近平總書記在央視調(diào)研時指出，“要多設(shè)計一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目”［1］。要做到“多”和“好”，“多”指的是豐富性、多樣性，“好”指的是高質(zhì)量的精品，二者必須高度有機(jī)統(tǒng)一。習(xí)近平總書記要求，要“運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來”［2］。因為只有“精品力作”，才能“膾炙人口”；“好欄目”“好節(jié)目”多，“精品力作”多，藝術(shù)風(fēng)格、表現(xiàn)形式豐富多樣，才能在踐行“以百姓心為心”的敬業(yè)過程中，交出讓人民滿意的答卷。豐富多樣的欄目類型和節(jié)目樣式，為播音員主持人藝術(shù)風(fēng)格的形成、豐富與發(fā)展提供了必要條件，播音員主持人只有擁有各具特色、風(fēng)格鮮明的播音主持作品，才會贏得廣大受眾的歡迎和支持，進(jìn)而催生出豐富新穎的節(jié)目風(fēng)格、欄目風(fēng)格與媒體風(fēng)格，最終產(chǎn)生品牌效應(yīng)。當(dāng)然，這需要與策劃、設(shè)計、采編、制作等各方面的勠力合作。實際上有很多播音員主持人部分參與甚至全程參與了各生產(chǎn)環(huán)節(jié)。從根本上說，新舊媒體的發(fā)展都在于對受眾的占有和控制；占有和控制越居于強(qiáng)勢，越會持續(xù)保持發(fā)展的活力。想讓人看，還得讓人愛看；想讓人聽，還得讓人愛聽?，F(xiàn)在普遍存在受眾不愛看、不愛聽的問題。產(chǎn)生這一問題的原因有多種，比如模式化、套路化；語言乏味、缺乏生氣；形式刻板、無魅力；內(nèi)容的典型性和挖掘深度不夠；內(nèi)容和表達(dá)都缺乏創(chuàng)新等等。對在視聽傳媒中占有重要地位的播音員主持人而言，沒有形成各自不同的個性鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，也是導(dǎo)致這一問題產(chǎn)生的重要原因。1947年，毛澤東在陜北靖邊縣王家灣收聽蟠龍大捷和真武洞祝捷大會的廣播消息和評論后稱贊道，“這個女同志好厲害，罵起敵人來義正詞嚴(yán)，講到我們勝利也很能鼓舞人心，真是憎愛分明！這樣的播音員要多培養(yǎng)幾個”［3］。這位女播音員代表了延安和陜北新華廣播電臺老一輩播音員個性鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。新中國播音界的老前輩丁一嵐在20世紀(jì)五六十年代曾多次強(qiáng)調(diào)過播音風(fēng)格問題，“播音員不能老一個腔調(diào)，必須根據(jù)不同的題材采取不同的播法。我想播法應(yīng)該有更多的表現(xiàn)形式，而且應(yīng)該鼓勵播音風(fēng)格多樣化”［4］。毛澤東肯定了具有鮮明個性的播音風(fēng)格的重大影響力，丁一嵐強(qiáng)調(diào)了播音風(fēng)格必須多樣化。只有播音藝術(shù)風(fēng)格具有鮮明個性，才能有效發(fā)揮它的傳播功能，受群眾歡迎；只有展現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格的多樣性，才能滿足群眾審美需求的多樣化。播音如此，主持亦如此。

三、播音主持產(chǎn)業(yè)的典型示范案例分析

回顧我國的廣播電視發(fā)展史可知，受眾良好的口碑有助于形成節(jié)目、欄目、傳媒的品牌效應(yīng)，并提高播音員主持人的美譽(yù)度，擴(kuò)大他們的影響力。齊越氣勢磅礴、雄渾豪放又感情真摯充沛、樸素自然；夏青嚴(yán)謹(jǐn)莊重、穩(wěn)健大度又起伏跌宕、富于變化；方明感情飽滿、激越奔放而又細(xì)膩深沉、儒雅瀟灑……這一代優(yōu)秀的播音藝術(shù)家們用他們和而不同的藝術(shù)創(chuàng)作，如交響樂般交織融匯在一起，形成了具有中國作風(fēng)和中國氣派、為中國老百姓所喜聞樂見的總體風(fēng)格。隨著電視的出現(xiàn)，電視播音與主持以視聽兼?zhèn)洹⒙曅尾F(xiàn)的新傳播樣態(tài)呈現(xiàn)在廣大受眾面前。中國第一位電視男播音員趙忠祥和女播音員沈力在他們的播音主持實踐中，形成了各具特色的播音風(fēng)格。沈力展現(xiàn)了女性特有的真切細(xì)膩、平易溫婉的風(fēng)格，趙忠祥則以沉穩(wěn)厚重、親切樸實、儒雅大氣而又自然灑脫的風(fēng)格呈現(xiàn)，贏得了全國觀眾的肯定與喜愛，他們的藝術(shù)創(chuàng)造、藝術(shù)成就在中國電視發(fā)展史上具有里程碑式的重要意義。沈力先后主持了《為您服務(wù)》《夕陽紅》等欄目。趙忠祥中后期告別新聞播音后轉(zhuǎn)入綜藝主持，如與楊瀾合作《正大綜藝》等，并為專題片解說配音，如《動物世界》《人與自然》等，成為趙忠祥最有代表性、受眾反響最為強(qiáng)烈的風(fēng)格名片。一大批節(jié)目主持人都以自己的個性化主持形成了各自欄目的特有風(fēng)格，如陳鐸、虹云的《話說長江》，倪萍的《綜藝大觀》，崔永元的《實話實說》，白巖松、水均益、敬一丹等的《焦點訪談》，羅京、邢質(zhì)斌、李瑞英、李修平等的《新聞聯(lián)播》，宋世雄、孫正平等的體育賽事解說等。此后周濤、董卿、撒貝寧、康輝、海霞等相繼出現(xiàn)，為播音主持藝術(shù)風(fēng)格的豐富與發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。總之，一代代優(yōu)秀的播音員主持人風(fēng)格鮮明的藝術(shù)創(chuàng)造，為鞏固中央主流媒體在廣大受眾心目中的權(quán)威地位提供了不可或缺的重要支撐。播音主持藝術(shù)風(fēng)格的豐富與發(fā)展依賴于理念、內(nèi)容、形式、手段、體制機(jī)制等全方位的創(chuàng)新，“不日新者必日退”，創(chuàng)新成果最終由播音員主持人風(fēng)格形態(tài)的變化展現(xiàn)。一個時期以來，一方面，由于多種復(fù)雜原因，具有突出藝術(shù)風(fēng)格的播音員主持人隊伍呈現(xiàn)出弱化、萎縮的趨勢，有人甚至以“青黃不接”表達(dá)自己的看法，這的確值得引起重視。另一方面，《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《國家寶藏》《吾家吾國》《衣尚中國》等一批極具社會影響力的電視節(jié)目先后推出，為廣大受眾提供了一次次視聽盛宴，成為收視熱點。有學(xué)者評價說：“《中國詩詞大會》用絢麗的視聽手段、精彩的環(huán)節(jié)設(shè)計讓觀者回味唐詩宋詞的豪放與婉約，感受東方詩意人生，重塑中華審美情趣；《經(jīng)典詠流傳》用現(xiàn)代音樂形式對古典詩詞進(jìn)行重新演繹，捕捉細(xì)膩的人情人性，使觀眾在曼妙的國風(fēng)旋律中找到情感皈依；《朗讀者》用溫暖的聲音傳遞文學(xué)與情感之美，浸潤觀眾的心靈，喚起全民朗讀的熱情；《國家寶藏》以‘館藏國家文物’為立足點，利用情景再現(xiàn)方式講述文物的前世今生，賦予文物鮮活的生命力；《衣尚中國》則聚焦中華傳統(tǒng)服飾藝術(shù)，探尋服飾背后的美學(xué)精神，通過‘歷史空間’‘匠心空間’‘創(chuàng)演空間’多重演繹，喚醒觀者的文化記憶、激活受眾的情感認(rèn)同，讓美融入生活?！保?］《吾家吾國》以“家”為底色，以“國”為根本，以全新的紀(jì)實訪談形式發(fā)掘高審美話題，對我國黨史、國史以及歷史事件中的相關(guān)人物，進(jìn)行全方位的影像記錄，展現(xiàn)強(qiáng)烈的家國情懷，溫暖人心，激動人心，又震撼人心［6］。上述重要成果都是“創(chuàng)新”帶來的勃勃生機(jī)，并且“創(chuàng)新”的最后環(huán)節(jié)以主持人為主導(dǎo)、通過完美的藝術(shù)形式直接展示給觀眾。其中出現(xiàn)了個別主持人“中途換將”的現(xiàn)象，引起一些觀眾的情緒反應(yīng)，這就說明了藝術(shù)風(fēng)格有一個產(chǎn)生、發(fā)展到逐步成熟的過程，不可以一蹴而就，必然經(jīng)由量的積累而一步步抵達(dá)質(zhì)的變化，新秀們的不懈追求、努力和觀眾的寬容與愛護(hù)都是必要的。“庾信文章老更成”和“雛鳳清于老鳳聲”，可以作為對藝術(shù)發(fā)展對立統(tǒng)一規(guī)律的一種表達(dá)。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播方式、傳播格局發(fā)生深刻變化，新舊媒體的融合發(fā)展成為大勢所趨。另外，我國地域遼闊、民族眾多，受眾不同的社會群體利益訴求與審美需要的個性化、多元化、分眾化、差異化傳播趨勢明顯，播音主持必須主動適應(yīng)，在藝術(shù)風(fēng)格上也要更加多元多樣，強(qiáng)化視聽傳媒的傳播力、影響力、競爭力。以代表傳統(tǒng)主流媒體的央視為例，有專家認(rèn)為，在央視的新聞改革中，最難做的新聞欄目是《新聞聯(lián)播》，而“聯(lián)播”的一小步，是中國新聞的一大步。2011年9月25日，《新聞聯(lián)播》大改版。觀眾可以看到男主播于穩(wěn)重中透出的年輕氣息和女主播于笑容背后流露的親和力量。新聞導(dǎo)語、播音文稿的播報口語化，拉近了與受眾的距離，新鮮感、真實感的增強(qiáng)又推動了受眾對新聞內(nèi)容深刻性的理解，突破了新聞表達(dá)一本正經(jīng)、端莊正式的固有模式。2013年除夕，主播李修平、康輝以歡樂笑意的“拱手禮”向觀眾拜年，這一前所未有的動作細(xì)節(jié)變化，為此前語態(tài)表情的變化“錦上添花”。這一“拜”立即將《新聞聯(lián)播》主播姿態(tài)之變推上網(wǎng)絡(luò)輿論場的前臺，引發(fā)了觀眾的熱議和好評。此外，播報時適時適度地加入手勢，頭部動作自由度開始加大。2015年的除夕夜，甚至出現(xiàn)了男女主播側(cè)身對談式的播報。至今，帶著笑意已成為《新聞聯(lián)播》主播表情的常態(tài)，連線直播方式成為播音主持的新樣態(tài)，為播音主持藝術(shù)風(fēng)格開拓了更大的空間。2021年8月25日，即將退休、具有鮮明個性特色的新聞女主播徐俐在當(dāng)天的《今日關(guān)注》節(jié)目結(jié)束時，眼噙淚花，揮手向觀眾告別示意，這一幕令大批觀眾感動不已，很多人在網(wǎng)絡(luò)上紛紛表達(dá)對這位女主播的喜愛及不舍之情。如今，以《新聞聯(lián)播》為代表的新聞播音主持藝術(shù)風(fēng)格不斷豐富創(chuàng)新，大大改變了受眾心目中固有的刻板印象，助力央視與時俱進(jìn)，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)傳播強(qiáng)勢發(fā)展背景下的傳播力、影響力和競爭力。

四、結(jié)語

具有獨(dú)特鮮明藝術(shù)風(fēng)格的播音員主持人對媒體、欄目、節(jié)目十分重要，受眾常常根據(jù)喜愛的播音員主持人來選擇頻道、欄目、節(jié)目，節(jié)目和播音員主持人的藝術(shù)風(fēng)格魅力起到關(guān)鍵作用。社會環(huán)境、政策環(huán)境的寬松，媒體間相互競爭的現(xiàn)象加劇，使傳統(tǒng)主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、中央媒體與各地方媒體間的人才流動成為正?，F(xiàn)象。其中，播音員主持人的流動最引人關(guān)注。競爭的根本是傳播力、影響力的競爭，最終表現(xiàn)為人才的競爭。競爭和流動，是通過雙向選擇而實現(xiàn)的。傳統(tǒng)主流媒體在諸多方面仍占有獨(dú)特性優(yōu)勢，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體不斷發(fā)展，正以種種新的優(yōu)勢快速向強(qiáng)勢地位進(jìn)發(fā)。技術(shù)人才、編導(dǎo)、制作、播音主持人才的競爭必然日趨激化。同時，隨著我國綜合國力的大幅提升、國際地位的日益提高，面臨世界百年未有之大變局，大力增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)已迫在眉睫。華語播音、華語電視及各種新興媒體等，面對的是龐大的國際受眾。對播音員主持人來說，完成使命擔(dān)當(dāng)責(zé)無旁貸，必須擴(kuò)大視野，從量與質(zhì)兩個方面著眼藝術(shù)風(fēng)格的建設(shè)，通過不斷創(chuàng)新，推動藝術(shù)風(fēng)格的豐富與發(fā)展，從而為實施品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大中國的國際傳播力與競爭力貢獻(xiàn)力量。

作者:郭杰 單位:中國傳媒大學(xué)