電視節(jié)目包裝的原則及狀況分析

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本文作者：張閩 單位：安徽電視臺

電視節(jié)目的包裝就是節(jié)目的外在表現形式，近年來電視節(jié)目包裝藝術得到了迅猛的推廣和發(fā)展。電視節(jié)目的包裝必須要根據節(jié)目的內容和特點來設計，不同的電視節(jié)目是要用不同的包裝藝術。比如對于政論型的電視節(jié)目包裝就必須要體現出節(jié)目的客觀性和真實性，而對文藝節(jié)目的包裝就必須要體現節(jié)目濃厚的文化氛圍等等。目前為了促使電視節(jié)目工作者都能意識到電視節(jié)目包裝的必要性，非常有必要努力認清當前電視節(jié)目包裝的核心要素、需要遵從的原則及存在的問題，更有必要深入探討提高電視節(jié)目包裝藝術的諸多策略。

一、電視節(jié)目包裝的三大要素及應該遵從的基本原則

（一）電視節(jié)目包裝的三大要素。首先，電視節(jié)目包裝的形象要素。不管什么樣的電視節(jié)目都需要有一個最為基本的形象標識，當然形象標識是千變萬化的，成功的電視節(jié)目的形象標志要求能使觀眾產生強烈的共鳴，能深入觀眾的內心。其次，電視節(jié)目包裝的色彩要素。電視節(jié)目必須要有一個主色調，可以是單色的，也可以是復合色的。比如一般來說以新聞為主的電視節(jié)目包裝的時候基本都是以藍色為主，因為藍色可以體現出一種冷靜和客觀的感覺，而對文藝性的電視節(jié)目包裝一般都是要求使用暖色，色彩要相對艷麗鮮明。但是總的來說，電視節(jié)目的色彩都盡力要求做到協調、鮮明，符合節(jié)目的風格。最后，電視節(jié)目的聲音要素。聲音對于電視節(jié)目的包裝起到非常重要的作用，成功的電視節(jié)目包裝中的聲音必須要和電視節(jié)目的形象設計、顏色搭配相吻合，最好是能使觀眾不用看到畫面就能判斷出是什么類型的電視節(jié)目。

（二）電視節(jié)目包裝應遵從的兩大基本原則。首先，就是整體性原則。電視節(jié)目的包裝要遵從整體性的原則，要將電視節(jié)目的形象、音樂及顏色等要素統一成一個整體。其次就是必須要遵從規(guī)范性原則，就是說必須要嚴格按照預先設計的每個細節(jié)的包裝規(guī)范來包裝電視節(jié)目，只有這樣才可以確保電視節(jié)目包裝的整體性。

二、目前電視節(jié)目包裝存在的一些突出問題

（一）包裝風格趨同傾向嚴重。有些電視節(jié)目包裝的時候過于注重視覺上的沖擊，沒有能從自身節(jié)目的特色出發(fā)，只是一味仿效別的電視節(jié)目的風格，追求表象上的絢麗，迷失了自己的包裝風格，所有的電視節(jié)目的包裝風格都趨向雷同。

（二）沒有能協調好電視節(jié)目包裝的三大核心要素。我們知道形象、顏色及聲音是電視節(jié)目包裝的三大核心要素，目前有些電視節(jié)目包裝過程中出現了三者明顯不協調的情況，包裝要素不分主次。

（三）包裝不能突出特色，缺乏獨家意境。電視節(jié)目的包裝本來應該主要體現出節(jié)目的特有品味和特質，應該是對獨家意境的一種提煉和延伸。但是當前的很多的電視節(jié)目都缺乏這些，總是平鋪直敘，也停留在表象層面上，沒有能展示出電視節(jié)目本身應有的獨特內涵。

三、電視節(jié)目包裝藝術分析

成功有效的電視節(jié)目包裝可以彰顯電視節(jié)目特有的風格，可以吸引更多的觀眾，那么電視節(jié)目的包裝藝術有哪些呢？

（一）在加強統一性和規(guī)范性的基礎上突出和彰顯電視節(jié)目的個性。首先，電視節(jié)目的包裝一定要做到統一性和規(guī)范性，避免看起來就顯得非常雜亂，必要的時候甚至要淡化電視節(jié)目的個性而照顧到整體感。其次，電視節(jié)目的包裝在做到統一性和規(guī)范性的基礎上還要對電視節(jié)目的特色元素進行精準定位，盡量能彰顯自己的特有個性，因為只有這樣具有獨特特色的電視節(jié)目才可在眾多的電視節(jié)目中被觀眾所認可，也只有這樣才可以有效避免電視節(jié)目包裝風格過于雷同的誤區(qū)。

（二）電視節(jié)目包裝要追求節(jié)目的形象化和生活化。電視節(jié)目的形象化和生活化可以讓電視觀眾產生直接的聯想，可以縮短電視媒體同觀眾之間的時空距離，可以讓觀眾有種融入到電視節(jié)目當中去的感覺。為了實現這個包裝的目的，電視節(jié)目包裝過程中就必須要去掉那些同主題關系不大的比較雜亂的元素，而盡力突出和展現形象化的主題元素及生活化的主題元素。

（三）電視節(jié)目包裝要突出整體性。這里所說的電視節(jié)目包裝的整體性主要就是指電視節(jié)目從采編到包裝這個整體生產過程必須要以整體效果優(yōu)先，在任何一個電視節(jié)目包裝的過程中，都必須將形象標志、音樂機色彩這些元素形成統一的整體設計效果，堅決避免只是將一些個體的素材進行雜亂的堆積。

（四）電視節(jié)目包裝要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌節(jié)目，避免流于俗套。首先，對電視節(jié)目包裝必須要努力突出自己的文化特色?，F在很多的電視節(jié)目的包裝都是為了追求視覺形象上的一種沖擊和華麗感，花費了大量的成本，不經過創(chuàng)新，就是一味盲目效仿，通常是市級電視臺的節(jié)目包裝來模仿省級電視臺的節(jié)目包裝，省級的電視臺節(jié)目包裝模仿中央臺的電視臺節(jié)目包裝，還有的電視節(jié)目包裝的時候只是將毫無特色而言的幾個鏡頭進行組合堆積，這樣的結果就是最終造成了電視節(jié)目包裝藝術的風格的迷失。所以在我們要求在電視節(jié)目包裝中，除了要有一個統一的風格之外，還必須要高度注重突出自身的特色，只有擁有這種特色的電視節(jié)目才能更加吸引觀眾。比如對以民生新聞為主的電視節(jié)目的包裝側重點就和以娛樂休閑為主的電視節(jié)目的包裝有所不同，兩種類型的電視節(jié)目包裝就要有一定的區(qū)分度。如果完全不顧區(qū)別，使得包裝流于俗套就會慢慢失去很多的觀眾的喜愛。其次，電視節(jié)目的包裝要力求創(chuàng)立自己的品牌節(jié)目，只有通過打造特色品牌節(jié)目的途徑才可以在激烈的競爭中吸引更多的觀眾，才可以長久的得到很多固定觀眾的認可和接受。

（五）電視節(jié)目包裝要注重色彩的運用藝術。電視節(jié)目本質上來說是屬于一門比較受廣大觀眾喜愛的視聽藝術，而對于視聽藝術來說首先離不開的就是色彩。電視節(jié)目通過色彩起到渲染氣氛的作用，通過色彩達到深化主題和表達情感的目的。所以在電視節(jié)目包裝的過程中必須要高度重視對色彩的運用，尤其是對節(jié)目的片頭制作，色彩對于整個電視節(jié)目的基調情感的傳遞有著決定性的作用?？傮w來說，電視節(jié)目包裝中非常重要的一個表達元素就是色彩，色彩運用的成功與否將會對電視節(jié)目包裝的質量起到決定作用，成功的色彩運用應該和電視節(jié)目的聲音、形象設計融合為一體。

（六）電視節(jié)目包裝中要巧妙運用音樂。音樂這種元素也是電視節(jié)目包裝中不可缺少的，運用好音樂來包裝電視節(jié)目不但可以烘托氣氛，激發(fā)電視觀眾的內心聯想力，而且還可以有效升華電視節(jié)目的主題和豐富電視節(jié)目的感染力。對于電視節(jié)目包裝中的音樂運用必須要注意的是不能使音樂服從于電視的畫面，而是應當使音樂服從電視節(jié)目的內容，因為優(yōu)美的畫面也不一定就必須要配優(yōu)美動聽的音樂，只有根據電視節(jié)目內容配的音樂才可以真正起到深刻揭示電視節(jié)目中事物的本質或人物內在的品格的作用，才可以起到烘托電視節(jié)目中人物情緒和情感的作用。