媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響

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摘要：網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展推動了媒介融合時代的到來，有利于人們創(chuàng)新信息傳輸方式、拓展傳輸渠道，滿足人們的個性化需求。同時，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供機遇與挑戰(zhàn)，需要電視新聞節(jié)目了解媒介融合的優(yōu)勢，積極探討應對策略，尋求更好的發(fā)展。對此，本文對電視新聞節(jié)目受媒介融合的影響及應對策略進行了分析，并提出了有效建議，以供相關(guān)人員進行參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；媒介融合；應對策略

所謂媒介融合就是將廣播電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信網(wǎng)技術(shù)進行有機融合，并以人們的信息消費需求為目標，以創(chuàng)新不同的傳播方式。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在播出內(nèi)容、傳播渠道、播出方式等方面存在明顯的框架限制，難以滿足受眾的多元化需求，導致受眾大量轉(zhuǎn)移，對電視新聞節(jié)目發(fā)展造成了影響。

1媒介融合對我國電視新聞節(jié)目的影響

1.1對傳播主體的影響

對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，傳播主體主要是各個節(jié)目，并掌控新聞資源，在新聞信息方面具有主導作用。而在媒介融合時代，新聞傳播主體發(fā)生了改變，電視新聞節(jié)目不再是新聞掌控者，使其發(fā)展受到了影響。主要是因為融媒體技術(shù)發(fā)展下，信息傳播門檻越來越低，人人都可以充當“記者”來傳播新聞信息，促使傳播主體向多元化方向發(fā)展。在此背景下，加大了新聞競爭力度，提高了信息接收終端的地位，促使電視新聞節(jié)目加快角色轉(zhuǎn)變進程，擺脫新聞信息控制限制，關(guān)注用戶需求，對其未來發(fā)展有直接影響。

1.2對傳播模式的影響

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容傳播方面，主要以單方面?zhèn)鬏敒橹?，過于注重信息傳播，導致受眾只能被動接收新聞信息，難以體現(xiàn)自身主體地位。媒介融合時代，電視新聞節(jié)目受眾既是信息接收者也是傳播者，對新聞信息傳播模式有了更高的要求。例如，受眾期望參與到新聞信息傳播中，與新聞節(jié)目進行互動，對新聞事件發(fā)表評論或看法，以展現(xiàn)自身主體積極性。同時，電視新聞傳播平臺向多元化方向發(fā)展，可為受眾提供更多選擇空間。另外，傳播內(nèi)容、形式也要發(fā)生改變，以受眾喜聞樂見的方式進行傳輸。在這種趨勢下，增加了電視新聞節(jié)目的傳播壓力，促使其升級轉(zhuǎn)型[1]。

1.3對傳播時空的影響

通常情況下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有明顯的時空限制，只能在固定時間段、地理空間內(nèi)進行傳播。同時，電視新聞節(jié)目制作需要經(jīng)過明確選題、記者采訪、素材編輯等過程，節(jié)目制播周期較長，缺少靈活性與時效性。在媒介融合時代下，能有效簡化新聞制播方式，受眾可直接將身邊發(fā)生的新聞事件通過視頻、圖文的方式第一時間傳播出去。同時，還可以持續(xù)關(guān)注與報道，有效提高新聞價值，對電視新聞節(jié)目的媒體競爭力造成了影響。

2媒介融合時代下電視新聞節(jié)目應對策略

2.1強化角色定位，提高信息服務質(zhì)量

媒介融合時代，人人都是“記者”，都可以通過手機、平板電腦、筆記本電腦等方式傳播新聞消息，使原有電視新聞節(jié)目受眾從信息接收者向傳播者轉(zhuǎn)變，有利于拓展新聞傳播主體，滿足人們的多元化需求。同時，打破了電視新聞節(jié)目信息壟斷地位，使其新聞主導地位受到影響，不利于電視新聞節(jié)目發(fā)展。對此，要求電視新聞節(jié)目順應時展趨勢，了解媒介融合的優(yōu)缺點，并與自身實際相結(jié)合，以保障新聞信息服務質(zhì)量。例如，在新聞傳播主體多元化情況下，新聞傳播門檻越來越低，新聞真實性、有效性會受傳播者主觀意識的影響，容易形成新聞輿論，造成社會恐慌。而電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性、公信力等優(yōu)點，在進行新聞信息傳播時，要求記者提升信息服務意識，關(guān)注當下時事熱點新聞，了解受眾的新聞需求，有利于提高電視新聞節(jié)目的社會關(guān)注度，提升媒體競爭力。同時，電視新聞節(jié)目也要積極利用群眾力量，開展新聞線索有獎征集活動，群眾拍攝的新聞事件可作為電視新聞節(jié)目的信息源，以整合新聞資源，擴充新聞內(nèi)容。在鳳凰衛(wèi)視《全媒體時空》新聞節(jié)目中，經(jīng)常會出現(xiàn)群眾“記者”的身影，將群眾收集拍攝的素材傳播出去，有利于增強新聞節(jié)目表現(xiàn)力，體現(xiàn)節(jié)目的親民化、平民化等特點，有利于節(jié)目發(fā)展[2]。

2.2創(chuàng)新傳播平臺，提高節(jié)目互動性

隨著媒介融合時代的發(fā)展，受眾主體意識開始覺醒，對電視新聞節(jié)目有了更高要求。應加快傳播平臺的創(chuàng)新力度，強化節(jié)目互動性，促使受眾參與到節(jié)目傳播的全過程，激發(fā)受眾的觀看與參與興趣，從而穩(wěn)定受眾群體。對此，可從以下幾方面進行創(chuàng)新。一是電視新聞節(jié)目應堅守自身傳播渠道，發(fā)展以電視傳播為主、多媒體傳播為輔的方式，鞏固其主流媒體地位。在電視傳播平臺方面，應創(chuàng)新節(jié)目傳播方式。很多電視新聞節(jié)目都邀請評論員、專家進入演播室，以表達對新聞事件的看法與觀點。在媒介融合時代，電視新聞節(jié)目應設置互動環(huán)節(jié)，展現(xiàn)受眾的反饋意見，并進行講解與引導，促使電視新聞節(jié)目掌握話語權(quán)，引導社會意識，展現(xiàn)媒體價值。二是以遼寧衛(wèi)視《說天下》電視新聞節(jié)目為例，現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)絡平臺進行合作，及時將新聞內(nèi)容上傳至網(wǎng)站中，便于受眾查詢、檢索視頻信息，并對重要資訊進行存儲與管理，滿足受眾的多元化需求。此外，還在網(wǎng)站視頻下方設置留言版塊，受眾可以隨時發(fā)表自己的意見和建議，并由新聞工作人員進行回復，以打造新的互動平臺。三是電視新聞節(jié)目還可與新媒體平臺合作，如官網(wǎng)、微博、微信公眾平臺等?？蓪⒆钚碌男侣勝Y訊制成視頻、圖文等方式，上傳至新媒體平臺，便于受眾瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論，以提高電視新聞節(jié)目的互動性。

2.3注重新聞直播，提升新聞價值

媒介融合時代具備信息傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)點，有利于將新聞信息第一時間傳播出去，以引起社會關(guān)注，提升新聞價值。由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有較強的時空限制，使新聞傳播效果受到了影響。對此，電視新聞節(jié)目應注重新聞直播，積極發(fā)展直播模式，有利于現(xiàn)場記者掌握第一手資料，并將新聞信息通過直播方式傳播，以提高電視新聞節(jié)目的時效性。同時，采用這種傳播方式有利于深入新聞現(xiàn)場，強化視聽效果，提升新聞價值。另外，還有利于簡化新聞節(jié)目制播流程，縮短制播周期，提高節(jié)目靈活性。但這種傳播方式對現(xiàn)場記者有更高的要求，不僅要有一定的新聞現(xiàn)場處理能力，還要有良好的語言組織能力、邏輯思維能力等，能將新聞事件簡潔、完整地表達出來，便于受眾理解，從而推動電視新聞節(jié)目發(fā)展[3]。

3結(jié)語

在媒介融合時代，對電視新聞節(jié)目提出了更高要求，應強化傳播定位、創(chuàng)新傳播模式，積極發(fā)展新聞直播模式，有利于豐富新聞內(nèi)容，拓展傳播平臺，從而提高新聞互動性。通過這種方式，可以為受眾提供更多選擇空間，尊重受眾主體地位，穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)，提升電視新聞節(jié)目的綜合效益。

參考文獻：

[1]韓光.淺析電視新聞節(jié)目受媒介融合的影響及應對策略[J].新聞研究導刊,2017(7):118.

[2]李慧.媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應對策略分析[J].新媒體研究,2016(2):44-45.

[3]馬波.論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應對策略分析[J].西部廣播電視,2015(23):53.

作者：王梁 單位：天津廣播電視臺